ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПООБРАЗОВАНИЮ
ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ПРАВА
КАФЕДРА «ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВОИ МАРКЕТИНГ»
Допустить к защите
«___» ____________2005г.
Руководитель____________
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Экономикаотрасли»
Тема работы: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ
ОБОСНОВАНИЕПОТОКА ПО ПОШИВУ
ЖЕНСКОГОКОМПЛЕКТА
Работувыполнил студент Ипатов Д.И.
Шифр 052400группа 51 ДК факультет____________________
Специальность«Дизайн костюма»
Курсовая работа защищена с оценкой_________________
Руководитель работы __________________Самсонова Н.Н.
Члены комиссии ____________________
____________________
Орел 2005
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ
4
1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ЛЕГКОЙ ПОМЫШЛЕННОСТИ
1.1 ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ И ТЕМЫ
6
1.2 ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКОГО ПРОМЫШЛЕННОГО РЫНКА
18
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦИИ
22
3 ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
3.1 РАСЧЕТ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ МОЩНОСТИ ПОТОКА
26
3.2 РАСЧЕТ СТОИМОСТИ МАТЕРИАЛОВ
27
3.3 РАСЧЕТ НЕОБХОДИМОГО КОЛИЧЕСТВА ОБОРУДОВАНИЯ
28
3.4 РАСЧЕТ СЕБЕСТОИМОСТИ И ЦЕНЫ НОВОГО ИЗДЕЛИЯ
30
3.4.1 ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
30
3.4.2 ОЦЕНКА ИЗДЕРЖЕК
31
3.4.3 ВЫБОР МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
33
4. ФИНАНСОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
37
5. ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ
38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
39
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
40
ВВЕДЕНИЕ
Швейная промышленность является одной из крупнейших отраслейлегкой промышленности, но в момент вступления России в жестокую экономическую борьбу с мировой экономикой, онаоказалась не конкурентно способной после ряда экономических кризисов инарушения экономических связей. Оборудование и технологии за времена простоя предприятийшвейной промышленности, отстали от стремительно развивающихся конкурентов.Российская швейная индустрия находиться в очень проблемной ситуации. Когда содной стороны на внутренней рынок выставлены высококачественные европейскиетовары и с другой стороны дешевая Китайская альтернатива, более низкогокачества.
Главная задача швейной промышленности– удовлетворение потребности людей в одежде высокого качества и разнообразногоассортимента. Решение этой задачи осуществляется на основе повышеннойэффективности производства, ускорения научно – технического прогресса, ростапроизводительности труда, улучшения качества работы, совершенствования труда ипроизводства.
При массовом производстве швейныхизделий решающая роль принадлежит технологическому процессу, которыйпредставляет собой экономически целесообразную совокупность технологическихопераций по обработке и сборке деталей и узлов швейных изделий.
Современная швейная отрасль,выпускающая одежду массового производства, должна характеризоваться достаточновысоким уровнем техники, технологии и организации производства, наличиемкрупных специализированных предприятий и производственных объединений.
Совершенствование швейногопроизводства предусматривает внедрение высокопроизводительного оборудования,поточных линий, расширение ассортимента и улучшение качества одежды, выпускизделий, пользующихся повышенным спросом. Ассортимент швейных изделий долженобновляться в результате расширения ассортимента и улучшения качества сырьевой базы швейнойпромышленности.
Решение задач, стоящих перед швейнойпромышленностью требует больших и глубоких технологических и экономическихзнаний. Без этих знаний невозможно быть конкурентно способными и внедрять новыетехнологические процессы швейного производства, необходимые для изготовленияодежды высокого качества.
Целью данной курсовой работы являетсязакрепление и углубление теоретических знаний по экономике, организации ипланированию производства, по изготовлению женской одежды с применениемновейшего высокопроизводительного оборудования и усовершенствованных методовобработки.
1 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ЛЕГКОЙ ПОМЫШЛЕННОСТИ
1.1 ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ И ТЕМЫ
Вусловиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя вомногом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на своитовары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказываетсущественное влияние комплекс политических, экономических, психологических исоциальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат напроизводство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведенияпокупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товардолжен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену такимобразом, чтобы получить прибыль.
Однако, в настоящее времязначительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимыхтеоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования натовары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты приустановлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и кбанкротству предприятий. Чтобы этого не случалось, каждый экономист, каждыйпредприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования.
Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому ненадо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходитьсянаблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает,что такое цена и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.
Высокаяцена означает, что вещь дорогая и её покупка требует больших денежных затрат,низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однакоцена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не толькоиндивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируюткак отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономическиепроцессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен илипотребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетомих формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.
Этафункция цен и их воздействие на экономику в масштабах не только личности исемьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известныобывателю.
Далеконе все знают, что в экономике применяются десятки миллионов цен, что под единымпонятием «цена» понимается множество разновидностей цен, включая оптовые,розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные,контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других.
Будучишироко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной,смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. Всоответствии с коммунистической чисто распределительной доктриной экономикавообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночнаяэкономика без цен становится бессмысленной.
Цены,несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же времядовольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможностивоздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньшенадежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивноуправляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструментвоздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют частьсистемы саморегулирования.
Вценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части.Это, с одной стороны, сами цены,их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой – ценообразование как способ, правилаустановления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование,с которым люди знакомы гораздо меньше, чем с ценами, выступает активно, задающейчастью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величинуцены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Ценыи ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.
Подобщим широко распространенным названием «цена» понимается комплексэкономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реально пододним наименованием «цена» существует, как упоминалось выше, множество еёвидов, различающихся между собой назначением, областью применения, способомформирования.
Датьобщее, единое определение понятия «цена» столь же сложно, как найти всеобщуюдефиницию термина «деньги». Тем более что эти понятия тесно связаны между собойи что термин «цена» производен от слова «деньги». Для потребителя, покупателятакое утверждение может показаться странным. С позиции покупателя,приобретающего товары по определенным ценам, все представляется предельно ясным.Для покупателя цена – это количество денег, которое ему приходиться платить заединицу товара, за вещь, за услугу. Для продавца – это количество денежныхединиц, которое можно получить за продаваемую вещь. В принципе эти естественные,эмпирические определения вполне корректны.
Однакоподобные простейшие определения не дают ключ к пониманию, какой должна бытьцена, как она зарождается, как действует ценовой механизм.
Простое наблюдение отдельных цен и даже покупки поэтим ценам рождают скорее эмоциональное, чем объективно-научное восприятие. Вобыденном сознании чаше всего рождается не только частное, узкое, но иискаженное видение цены.
Поэтомунам предстоит глубже вникнуть в сущность понятия «цена», рассмотретьразнообразные виды и функции цен, изучить механизм формирования цен, способы ихопределения.
Цена,как и деньги, есть историческая категория, возникшая и сформировавшаяся впроцессе зарождения и развития обмена. Уже в ходе простейшего натуральногообмена приходится по сути использовать цены как обменные пропорции, обеспечивающие эквивалентность обмена. Когдадревний каменотес обменивал один каменный топор на два горшка гончара, онисходил из того, что цена горшка равна половине топора. Это были своеобразныетоварные цены, проявляющиеся в пропорциях обмена. Такая цена еще неуниверсальна и выражена для каждой из обменивающихся сторон в разных единицах.
Появлениетоварных, а затем металлических и бумажных денег породило возможность выражатьцену в одних и тех же единицах товарного эквивалента, используемого в качествесредства платежа. Теперь уже и продавец и покупатель видят в цене товара количество денежных единиц, котороеможно получить или приходится платить за единицу товара.
Денежнаяцена расставляет, казалось бы, все по своим местам. Но возникает новая, на этотраз, видимо, вечная проблема: «Сколько же денежных единиц того или иного видаследует платить за единицу того или другого товара?» Короче говоря, пришлосьзадуматься о способе определения цены. И само понятие цены как пропорции обменапопало под сильное влияние методов ее установления, то есть механизмаценообразования.
Оценах стали говорить и писать не столько с позиций их сути и назначения,сколько с точки зрения способов их формирования, определения. Восприятие ценывсе более ассоциировалось с эпитетами, сопровождающими это слово: «государственная»,«рыночная», «твердая», «договорная» и тому подобными. Смысл цены так или иначесвязывается с ценообразующими факторами, влияющими на ее величину.
Целесообразноразделять два подхода к формированию цен: рыночный и производственный(затратный). При первом подходе определяющим фактором ценообразования являетсяконъюнктура рынка, спрос и предложение товара. При втором – в основуустановления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всеготрудовые, связанные с созданием, выпуском товара.
Врамках рыночного подходаприемлемо следующее определение: «Цена– это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе ихобмена». В такой формулировке выделяются два основных акцента. Во-первых,подчеркивается непосредственная связь цены товара с ценностью, полезностью,которой он обладает как объект потребления. Во-вторых, согласно такой трактовкецена товара проявляется как экономическая сущность только в условиях его обменана деньги или другой товар. Так что вне рынка, без купли-продажи о ценеговорить не приходиться, цену способен установить только рынок.
Иныепозиции в отношении сути цены свойственны производственному подходу, опирающемуся на связь цен с факторами –производства в целом и с главным фактором – трудом. Для такого подхода типичнаследующая формулировка: «Цена естьденежное выражение стоимости товара». В таком определении центр тяжестиперенесен на понятие «стоимость». Согласно трудовой теории стоимости, берущейначало в трудах А.Смита и Д.Рикардо и развитой затем К.Марксом, стоимость определяетсязатратами труда на производство товара, то есть имеет трудовую природу. Чтобыобойти многочисленные трудности количественного измерения стоимости в еетрудовом восприятии, К.Маркс вынужден был ввести понятия «абстрактный иконкретный труд», «общественно необходимые затраты труда», но при этом стоимостьпродолжала оставаться теоретической категорией.
Практическаясвязь между стоимостью и ценой была проложена посредством применения затратногопринципа, в рамках которого величина цены определяется посредством изменениясуммарных затрат всех факторов на производство единицы товара в денежномвыражении, именуемых издержками производства, то есть цена равна среднимиздержкам. Прибавление к издержкам определенной величины прибыли приводит кустановлению искомой цены.
Приходитьсяотмечать, что «стоимостный» подход к цене в его трудовой трактовке обладаетестественной ограниченностью вследствие применимости только к продуктам труда.На основании этого подхода не представляется возможным устанавливать ценыпредметов, вещей, не являющихся результатами человеческого труда, скажем,земли, природных богатств. В рамках производственного подхода считается, чтоони не обладают трудовой, меновой стоимостью и, следовательно, ценой. В этомотношении рыночный подход более универсален и конструктивен.Видыцен, различающиеся степенью и способами регулирования
По степени и способу регулирования цены разделяются на группы: 1) жесткофиксированные(назначаемые); 2) регулируемые (изменяемые); 3) договорные (контрактные); 4)свободные (рыночные).
Жесткофиксированные, твердые ценыназначаются органами ценообразования или другими государственными органами, ихуровень фиксируется документально. Ни производители, ни продавцы товара необладают правом изменить величину такой цены в какую-либо сторону, такоеизменение преследуется по закону. В централизованно управляемой экономикеназначаемые цены имеют широкое распространение, они известны под названиемгосударственных. Государственные органы ценообразования обладают монопольнымправом назначать и изменять государственные цены, повышать или снижать их.Система государственного ценообразования широко использовалась в СоветскомСоюзе. Не следует думать, что государственные назначались произвольным образом,в основе такого ценообразования обычно лежит затратный принцип, то есть ценарассчитывается как сумма затрат на производство и обращение единицы продукции,к которым прибавляется нормативная прибыль или из которых вычитаетсягосударственная ценовая дотация.
Регулируемые ценыназываются так потому, что ихвеличина регулируется государственными органами. При регулировании воздействиесо стороны государства на цены носит ограниченный, косвенный характер,осуществляется посредством воздействияна изменение спроса и предложения товара. К примеру, при необходимостиустановления более высокой цены на товар в целях стимулирования развитияданного вида производства государство может уменьшить налоги, уплачиваемыепокупателями, потребителями этой группы товаров, что приведет к расширениюспроса на товар и соответственно к повышению цен на него. Таким же образомможно способствовать снижению цен. Иногда регулирование сводится к ограничению величины цен наопределенные группы товаров верхним пределом в целях расширения покупательнойспособности потребителей или нижним пределом в целях стимулирования развитияпроизводства.
Однакои тот и другой путь имеют ряд существенных недостатков, что и приводит кредкому использованию этого метода. Все дело в том, что государство, устанавливая,например, верхний предел цены, устанавливает его на более низком уровне, чемравновесный уровень цены, что приводит к сокращению предложения и росту спросана товар. Итогом такого установления цены является превышение спроса надпредложением товаров, то есть товарныйдефицит, а следовательно, естественное желание покупателя купитьнедостающий товар даже по более высокой цене, что порождает черный рынок, накотором цены будут выше равновесных из-за дополнительных издержек продавцов,которые нелегальным путем продают товар (взятки, затраты, связанные сприобретением товара). В этом случае страдают как покупатели, которые вусловиях нерегулируемости цен покупали бы товар в конечном счете дешевле, так исамо государство, так как в условиях созданного дефицита оно занимаетсяраспределительными функциями, печатанием талонов, карточек, что приводит кдополнительным денежным затратам и социальным коллизиям. Определенный уроннаносится и производителям – по низким ценам не выгодно продавать своюпродукцию, и они начинают сокращать производство. Аналогично неблагоприятнаякартина складывается и при установлении нижнего предела цены.
Регулированиецен по величине может также проводиться путем утверждения государственнымиорганами предельного уровнярентабельности (прибыльности), что более соответствует тенденциямвоздействия на цены в централизованной экономике. Это означает, что отношениеприбыли к себестоимости (издержкам) или к цене не должно превосходить заданногоуровня, скажем, 50%. Тем самым, если, к примеру, себестоимость единицы товарасоставила для продавца 1000 рублей, он не имеет права продавать ого по ценевыше 1500 рублей. Ограничения по уровню рентабельности обычно вводятся дляпредприятий-монополистов. В отдельных случаях задается допустимая степеньотклонения реальной цены от фиксированной, базисной.
Отметим,что жесткое воздействие государственных органов на цены посредствомрегулирования осуществляется не только в централизованно управляемой, но и врыночной экономике. Чаще всего в условиях экономики рыночного типа регулированиераспространяет сферу своего действия на товары и услуги, имеющие жизненноважное значение для государства и общества (земля, стратегическое сырье,топливо, энергия, общественный транспорт, потребительские товары первой необходимости).Увы, приходится наблюдать и регулирование цен со стороны мафиозных структур,подчиняющих себе рынок.
Договорные цены– это цены, величина которыхопределена предваряющим акт купли-продажи соглашением, документальнозафиксированным контрактом между продавцами и покупателями. В современнойпрактике делового сотрудничества принято выделять в договорах специальныйраздел, в котором оговаривается уровень цен. В ряде случаев в договорефиксируется не абсолютная величина цен, а диапазон цен (в пределах от и до),верхний или нижний уровень (не выше или не ниже) либо их связь сгосударственными, рыночными, мировыми ценами. Оговаривается также допустимостьизменения закрепленных контрактом цен вследствие, скажем, инфляции,возникновения форс-мажорных обстоятельств, принятия новых законов.
Свободные рыночные цены, как ясноиз их названия, освобождены от непосредственного ценового вмешательствагосударственных органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка,законов спроса и предложения и носят название равновесных цен, то есть такихцен, при которых объем спроса равен объеме предложения товаров на рынке.Теоретически, в идеале рыночные цены должны складываться в процессе свободноготорга между покупателями и продавцами. Однако реально не удается избежатьвоздействия на процесс установления рыночных цен ряда факторов не толькоэкономической, но и психологической природы, связанных с поведением, интересамипокупателей и продавцов. В этом смысле корректно определить свободные рыночныеили равновесные цены как цену, равную, с одной стороны, ценности дляпотребителей дополнительной единицы приобретаемого блага и, с другой стороны,издержкам производства и продажи дополнительной единицы данного блага дляпродавца.
Переходот фиксированных государственных цен к свободным, рыночным ценам называют либерализацией цен.
Наряду с охарактеризованными вышеосновными видами цен в экономической практике применяется ряд других групп цен,выделяемых по самым разнообразным признакам.
Вэкономическом анализе, планировании и статистике, а также в исследовательскихцелях, наряду с текущими, действующими, фактически используются сопоставимые или, как их иногданазывают, неизменные цены.Использование таких цен объективно необходимо в связи с естественным изменениеммногих цен, процессами инфляции. К примеру, если известно, что семья тратила напитание 300 рублей, а затем стала тратить 600 рублей, это вовсе несвидетельствует о том, что члены семьи стали есть вдвое больше или вдвое лучше.Возможно, все дело в двукратном росте цен на продовольствие. Чтобы учестьизменение цен, надо установить, сколько денег уходило бы на питание семьи вусловиях, если бы цены оставались неизменными. Отсюда и стремление применятьпри анализе сопоставимые, неизменные цены, используя индекс цен, то есть коэффициент перерасчета, отражающий изменениецен. По мере перехода в зону скачкообразного, зачастую неуправляемого подъемацен взамен или в дополнение к индексу цен стал чаще применяться показатель уровня инфляции,характеризующий, на сколько процентов увеличиваются цены за определенныйпериод. Показатель уровня инфляции в процентах равен процентному индексу ростацен за соответствующий период, уменьшенному на 100%. Индекс цен есть показательроста, а уровень инфляции – прироста цен.
Вэтих же целях иногда применяются реальныецены, которые представляют собой цену в денежном выражении относительнообщего уровня цен. В ходе принятия потребительских решений покупателяинтересуют и относительные (сравнимые)цены, то есть цена данного товара по сравнению с ценой некоторого другогородственного товара или того же товара в другом регионе. С этой целью устанавливаетсяотношение цен. Чаще всего определяется отношение цен взаимозаменяемых товаров,именуемых субститутами.
Впроцессе проектирования новых видов изделий и объектов для производства вновьосваиваемой продукции, товаров, услуг, материалов, полуфабрикатов, энергиииспользуются проектные цены. Сучетом их приближенного, ориентировочного характера часто определяетсяпредельный уровень таких новых цен в виде лимитных цен.
Применительнок объектам строительной индустрии на этапе их проектирования определяется ценастроительства объекта, определяемая с учетом всех видов затрат на создание иоснащение. Такую цену принято называть сметнойстоимостью, так как она исчисляется на основе смет, в которыхпросуммированы затраты на создание готового строительного объекта.
Вболее широком плане все виды цен, определяемые посредством расчетов, называют расчетными, а цены, ожидаемые вбудущем, – ожидаемыми.
Рядцен на товары и услуги фиксируется в документальной форме в виде прейскурантов,то есть указателей цен. Величины цен, представленных в таких документах,называют прейскурантными. Вусловиях государственного ценообразования прейскурант, ценник был основным,иногда первичным ценовым документом. В рыночной экономике прейскурантстановится справочным документом.
Входе осуществления планово-управленческих работ используются прогнозные и плановые цены, смысл и назначение которых ясны из их названия. Любопытно,что согласно экономической теории, исповедовавшейся в советский периодроссийской истории, считалось, что при государственно-плановой системе хозяйствованиявеличина государственных цен, составлявших подавляющее большинство всегоценового арсенала, определяется государственными планами, то есть в хозяйстведействуют плановые цены. В действительности цены не устанавливались планами, абыли объектом оперативного управления со стороны государственных органовценообразования. В то же время государственные планы экономического и социальногоразвития составлялись на определенной ценовой базе, которая была скореепрогнозно-аналитической, чем плановой. Несомненно, что и в экономике рыночноготипа широко используются прогнозные цены, на основе которых составляютсябизнес-проекты, бизнес-планы, планы фирм, индикативные государственныепланы-прогнозы.
Довольночасто вид цены предопределяется видом рынка, на котором она образуется. Поэтому признаку выделяются биржевые,аукционные, комиссионные цены. В России советского и постсоветскогопериода было принято говорить и все еще говорят о ценах так называемогоколхозного рынка и о кооперативных ценах (устанавливаемых кооперативнымиорганизациями).
Наличиеразличных цен на однотипные товары в разных странах приводит к необходимостииспользования мировых цен, тоесть цен мирового рынка. Мировые цены представляют собой либо реальнодействующие на всемирном рынке цены на товары данной группы, либо цены,признанные на определенный период со стороны организаций, ведающихмеждународной торговлей, либо средние значения цен на одни и те же товары,установившихся в разных странах и регионах. В советской практике мировые ценыимели крайне ограниченное применение, так как на внутренних рынках действовалитолько государственные цены на импортные товары, а хождение иностранной валютыбыло запрещено. Мировые цены исчисляются обычно в свободно конвертируемыхвалютах. По мере становления рыночных отношений в России цены на российскихрынках приобрели тенденцию приближаться к мировым.
Нуи особую категорию цен представляют цены неофициального, так называемогочерного или теневого рынка. Чаще всего это цены на запрещенные в открытойпродаже товары либо на дефицитные товары, по разным причинам отсутствующие вданный момент в свободной продаже.
Покупатель, принимая решение о покупке,руководствуется главными критериями – соотношением цены, качества и стиля.
К составляющим качествашвейного изделия относятся фасон, комфортность, вид используемой ткани,конструкция, определяющая «посадку», легкость ухода за изделиями.
Основной фактор ценыизделия – его себестоимость, также определяется многими факторами.Себестоимость продукции это также важнейший показатель эффективностидеятельности предприятий; сумма его денежных затрат на производство иреализацию продукции. Снижение себестоимости продукции без ущерба для качества– важное условие обеспечения конкурентоспособности продукции на рынке, источникполучения дополнительной прибили. Состав затрат, включаемых в себестоимость иучитываемых при определении налогооблагаемой прибыли (дохода), определяетсязаконодательством. Себестоимость включает расходы на материалы, накладныерасходы, заработную плату, амортизацию и др. Различают следующие видысебестоимости: базисная себестоимость – себестоимость прошлого периода, взятаяза основу расчета себестоимости текущего или планового периода; индивидуальнаясумма затрат на изготовление конкретного вида изделия; себестоимость перевозок– затраты на транспортировку грузов (продукции), связанные со спецификой работыданного вида транспорта; себестоимость реализованной продукции, т.е. суммазатрат, необходимых для ее производства и потребления на данный момент;технологическая – сумма затрат на организацию технологического процессаизготовления продукции и оказание услуг; фактическая, определяемая на основеданных фактических затрат по всем статьям себестоимость за данный период.
1.2 ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКОГО ПРОМЫШЛЕННОГО РЫНКА
Зная ситуацию на рынке, можно начать считать и свои издержки, чтобы понять, имеет ли смысл выходить на рынок и вступать в конкурентную борьбу. А если это имеет смысл, то какой у нас «запас прочности», на какую прибыль и при каких ценах мы можем рассчитывать?
Что подразумевается под анализом издержек? Любой процесс сопровождается какими-либо расходами. Например, женщина взялась шить «на дому». Какие тут могут быть расходы, нетрудно догадаться. Конечно же в первую очередь расходы, связанные с самим шитьем: нитки, фурнитура и пр., но это могут быть расходы не швеи, а клиента, скорее всего, так и бывает. Дальше оценивается труд. Если модель сложная и нестандартная, для ее изготовления необходимы квалификация и опыт, такой труд будет стоить дороже. Мало того, что швея трудится, она еще должна платить за электричество, воду в помещении, в котором она работает, будь то даже ее собственная квартира.
Налицо две основные группы издержек:
1. ткань, фурнитура, крой и лекала, труд – переменные издержки (чем больше моделей, тем больше издержек);
2. оборудование и его амортизация, электричество, вода и пр. – постоянные издержки (сколько бы ни шила, она заплатит определенную сумму).
Подсчитав свои издержки и сравнив их со среднерыночными ценами, мы увидим норму прибыли в нашем окружении. Далее нужно выбрать стратегию ценообразования и какую цену устанавливать.
Цена складывается из себестоимости и прибыли, а прибыль в свою очередь зависит от выбранной нами стратегии ценообразования и рыночной ситуации, в первую очередь – цен конкурентов.
Правильно установленная цена должна полностью возмещать все затраты производства и сбыта товара, а также обеспечивать получение определенной нормы прибыли.
Выдержим ли мы 'бой ' с конкурентами зависит не только от нашей решимости, но и от их 'силы ':
- что они предлагают,
- каковыих конкурентные преимущества,
- какие цены они устанавливают.
Проанализировать цены конкурентов, оценить качество предлагаемого ими продукта и уровня обслуживания можно. Для этого нужно пройтись по соседним ателье, домам мод или позвонить туда. Приняв вас за потенциального клиента, вам с охотой ра