Фірма "ADIDAS"
ADIDAS(вимовляється як адіда́с, на англ. – адíдас) є публічною компанією– тобто це компанія, акції якої допущені до обігу на фондовому ринку. Якправило, національне законодавство з регулювання фондового ринку накладає певнівимоги щодо розкриття інформації на компанії акції яких можуть пропонуватися допридбання необмеженому колу осіб та / або звертатися на фондовому ринку. Вона єпромисловою компанією Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивноговзуття, одягу та інвентарю. Генеральний директор компанії – Герберт Хайнер.
Напротязі вже більше 80 років компанія ADIDAS є символом успіху в світі спорту.
Історіякомпанії почалася в 1920 році, коли молодий швець з Херцогенауерах (Німеччина)Аді Дасслер зшив свою першу пару спортивного взуття. Він хотів, щоб у кожногоатлета була така екіпіровка, яка допомагала б йому домагатися кращихрезультатів. Ідея виявилася настільки життєздатною, що до сьогоднішнього днякомпанія домоглася серйозних успіхів як у спорті, так і в бізнесі, іпредставляє широкий асортимент товарів, починаючи з баскетбольних кросівок іфутбольних бутс і закінчуючи спортивним одягом і взуттям для туризму.
НазваADIDAS (поєднання перших складів імені та прізвища засновника компанії)з'явилося в 1948 році. У 1949 році назва була зареєстрована як торговельнамарка, тоді ж був зареєстрований і символ ADIDAS – знамениті три смужки. У 1989році компанія була перетворена у відкрите акціонерне товариство після практичносімдесятирічного існування у формі «сімейного бізнесу».
ADIDAS– це спортивне взуття, одяг та аксесуари. Основна концепція бренду полягає втому, щоб пропонувати споживачам таке взуття та екіпіровку, яка допомагає їм поліпшуватиспортивні результати. Існує 3 підрозділи ADIDAS: Forever Sport, Originals іadidas Equipment, які забезпечують компанії близько 79% всього обсягу продажів.
Доскладу компанії входять торгові марки Salomon (гірські лижі, гірськолижнічеревики, кріплення і аксесуари, одяг, черевики і кріплення для бігових лиж,роликові ковзани, взуття для туризму), Mavic (деталі для велосипедів), Cliche(одяг, взуття та обладнання для скейтбордингу), Bonfire (одяг длясноубордистів), і Arc'Teryx (спорядження та екіпірування для альпінізму). Начастку цих марок припадає близько 12% продажів.
Групабрендів TaylorMade-аdidas Golf пропонує всі необхідні для занять гольфом товари(обладнання, ключки, м'ячі, одяг, взуття, аксесуари і т.д.). Починаючи з 2002року, ADIDAS також отримав право представляти на ринку товари брендів Maxfli іSlazenger Golf. TaylorMade-аdidas Golf забезпечує близько 9% всього обсягупродажів компанії.
Жоденз конкурентів не володіє таким диверсифікованим портфелем торгових марок, щозабезпечує споживачів товарами як для зимових, так і для літніх видів спорту.
Adidas-SalomonAG: цифри і факти У 2001 році загальний оборот компанії adidas-Salomon AG склав€6,11 млрд. ($5,5 млрд.), а чистий прибуток – €208 млн. ($187 млн.). Сьогоднічастка компанії складає близько 15% світового ринку спортивних товарів.
Adidas-SalomonAG працює через мережу з більш ніж ста філій, спільних підприємств іпредставництв, розташованих у різних країнах світу. Дистрибуторська політикакомпанії побудована на основі поділу світу на п'ять регіонів: Європа / БлизькийСхід, Африка, Північна Америка, Азія / Тихоокеанський регіон, ЛатинськаАмерика. Товари компанії можна купити більш ніж в 160 країнах світу.
1920. Незабаром після Першоїсвітової війни, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організуватисімейну справу – пошиття взуття. Першою продукцією родини Дасслер були домашнітапочки і ортопедичне взуття для тренувань спортсменів – інвалідів (яких булобагато після війни). Матеріалом для них служило списане військове обмундирування,а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.
1924. До виробництвапідключився і старший брат Адольфа, Рудольф. 1 липня 1924 заснована «Взуттєвафабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнюють одинодного – Адольф – спокійний і врівноважений виробник, в той час, як Рудольф – активнай комунікабельна продавець.
1925. Адольф винайшов іпошив перші в світі футбольні бутси з шипами, які виковували ковалі братиЦеляйн. Футбольна модель виявилася зручної і разом з гімнастичними тапочкамистала основною продукцією Дасслерів.
1927. Дасслери орендувалидля своєї фабрики цілий будинок, збільшили штат до 25 осіб, а виробництво – до100 пар взуття на день. Пізніше Дасслери викупили цю фабрику.
1930-і роки. Підйомкомпанії.
1936. На Олімпійських іграх –36 у Берліні американський бігун Джессі Оуенс у взутті «Дасслер» завоювавчотири золоті медалі та встановив п'ять світових рекордів. Продажі «Фабрикибратів Дасслер» перевищили 400000 німецьких марок.
1939. Після початку Другоїсвітової війни, незважаючи на те, що обидва брати Дасслер були переконанимичленами нацистської партії, фабрики Дасслерів піддалися конфіскації нацистами,а самі брати відправилися на фронт. На одній з фабрик нацисти спробувалиналагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте фабричнеустаткування було не пристосоване для такого виробництва, тому Адольфаповернули з армії через рік – виробляти тренувальне взуття для німецькихсолдатів. У 40-х роках почалася друга світова війна
1945. Городок Герцогенаурахпотрапив в американську зону окупації. Рудольф потрапив у табір длявійськовополонених, фабрика Дасслерів поставляє до Сполучених Штатів 1000хокейних ковзанів за умовами контрибуції. В якості компенсації за ковзани вонаотримує списану амуніцію армії США – намети, старі бейсбольні рукавички і т.д.
1946. Окупація закінчена.Рудольф повертається з табору для військовополонених. Сімейну справу братамдовелося поновлювати майже з нуля. Взуття «Дасслер» знову вироблялася ззалишків військової амуніції, а 47 найманих робітників одержували зарплатутоваром (дровами, пряжею і т.п.).
1948. Навесні, незабаромпісля смерті батька, брати розлучаються внаслідок сварки. Рудольф забрав собіодну фабрику, а Адольф – іншу. Вони домовились не використовувати назву ісимволіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою – Ruda.Але вже через кілька місяців Addas перетворюється в Adidas (абревіатура від АдіДасслер), а Ruda – у Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий у той часбренд – Dassler.
Самібрати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Рудітак і не зміг простити Аді, що після війни той не спробував визволити його зтабору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськимиофіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадщину батька. Убудь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним нерозмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.
1949. Адольф порушив договірпро невикористання символіки «Фабрики Дасслерів». Він взяв дві смуги з емблемиDassler, домалював до них третю і запатентував отримані як символ «Адідас». Цесталося 18 серпня 1949 року.
1949. Адольф створює першібутси зі знімними гумовими гостряками. У 90х рр. положення Adidas Булокатастрофічнім: збитки досягли цифри 100 мільйонів доларів. ФранцузькийІнвестор Бернард Тапі набуває 80% акцій компанії. Таким чином, Adidas перестаєбуті сімейнім підприємством прізвища Дасслер. Чім довше існувала компаніяАдідас, тім більше вона розвивалася і з часом набула світового ім'я І тепер євизнаних брендом, який хочуть купувати споживачі з усього світу.
1978. Адольф Дасслер вмираєі керівництво компанією переходить до його вдови Катарини.
1984. Катаріна вмирає ікерівництво компанією переходить до Хорст Дасслер – синові Адольфа і Катаріни.Він налагодив міцні стосунки з Міжнародним олімпійським комітетом таМіжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи напідприємстві.
1989. 51-річний Хорст помер,його сестри намагалися керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що неволодіють відповідним розмахом і компетенцією, тому вони продали 80% своїхакцій усього за 440 млн німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі,тодішньому власникові французького футбольного клубу «Олімпік Марсель». Укомпанію в якості консультантів з розвитку приходять топ-менеджери Роб Страссері Пітер Мур, саме за їх ідеї розробляється спеціалізоване напрямок Performanceпід девізом «Назад до витоків».
1990-ті. ПоверненняAdidas
1990. Положення Adidas стаєкатастрофічним: збитки досягли цифри 100 мільйонів доларів. Французькийінвестор Бернард Тапі набуває 80% акцій компанії. Таким чином, Adidas перестаєбути сімейним підприємством прізвища Дасслер.
1991. Прибуток компаніїпадає вдвічі в порівнянні з попереднім роком.
1993. Група французькихінвесторів на чолі з Робертом Луї Дрейфусом викуповує контрольний пакет акційкомпанії. Сам пан Дрейфус виголошує свою знамениту фразу: «Неможливо поховатитаку торговельну марку, як Adidas! Її потрібно просто розбудити…». Дрейфуспереманив з Nike і Reebok велику кількість менеджерів і дизайнерів і поступовопочав виводити виробництво за межі Німеччини в Індонезію, Китай, Таїланд.Економія на дешевій робочій силі з країн третього світу знову зробила продукціюконкурентною на світовому ринку. Adidas відмовляється від роботи з роздрібними мережами і починаєформувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва ізатоварення ринків своєї продукції.
1997. «Адідас» набуваєфранцузьку фірму «Salomon Sports», провідного виробника товарів для зимовогоспорту, і аж до 2005 року концерн називається «Адідас-Саломон». Цей крокдозволив фірмі стати другим за величиною світовим виробником спортивних товарівпісля Nike.
Наш час. 2000-і роки
8 вересня 2004 булооголошено про довгострокову співпрацю Adidas і дизайнерки Стелли Маккартні(дочки екс-бітла сера Пола Маккартні) у розробці колекції жіночною одягу длятенісу, бігу, плавання та фітнесу «adidas by Stella McCartney».
2010. Кубок африканськихнацій 2010. Офіційний м'яч Кубка – Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani вперекладі з зулуського мови означає «Святкуй». М'яч виконаний із застосуваннямостанніх технологій компанії, в тому числі, з використанням технологіїGripnGroove, поліпшує аеродинаміку м'яча.
Наданий момент склад фірми є таким:
Фінансовийдиректор Adidas-group: Робін Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)
Бренд-директорAdidas-group: Еріх Стаммінгер (англ. Erich Stamminger)
GlobalOperations Adidas-group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett)
Генеральнийдиректор Adidas-group в Україні: Мартін Шенкланд.
Адідасзаймається випуском такої продукції:
Adidas Purah, AdidasAdilibria – жіноча колекція одягу та взуття для занять фітнесом, AdidasTechfit, Adidas Bounce, Adidas Trail – серія для активноговідпочинку в умовах пересіченій місцевості, Adidas Terrex, Adidas TopTen – серія з декількох моделей баскетбольних кросівок, на яких розміщенілоготипи команд NBA. Adidas Competition – колекція взуття для тенісу.
Рекламна агенція з якою співпрацює Адідас у Киеві – Galla GroupUkraine.
Церекламне агентство повного циклу, яке надає повний спектр рекламних послуг відмедіапланування до реалізації проектів. Напрацьовані контакти з усімамедіаресурсами надають нашим клієнтам вигідні тарифи на розміщення ібездоганність у проведенні рекламних компаній. РА «Galla Group Ukraine» немають аналогів в Україні бази зовнішньої реклами, преси, радіостанцій ітелеканалів. Унікальні технологічні бази робить роботу з рекламним агентствомшвидшою та професійнішою, а отже ефективнішою.
Ім'ярекламного агентства «Galla Group Ukraine» відомо не тільки на Україну, а й заїї межами. Ми прораховуємо, розміщуємо рекламу і виконуємо різні місії попросуванню від компаній не лише країн сусідів, а й Європи, Азії та Америки.
Нашеагентство має досвід проведення рекламних компаній по просуванню торгових марокі послуг як по всій території Україні, так по різних регіонах і містах країни.Також були всілякі рекламні кампанії та з різними видами таргетингу: вікового,«статевого» (ч\ж), регіонального, по доходу людини і безліч інших.
Рекламнеагентство «Galla Group Ukraine» – це команда професіоналів з великим стажемроботи в рекламному світі. У нашій команді кожен фахівець до роботи в агентствімає за своїми плечима досвід роботи реклами у видавничих будинках, нарадіостанціях, у світі зовнішньої реклами, у відділах маркетингу великихкомпаній.
Зрекламними роботами нашої команди ви обов'язково зустрічалися у повсякденномужитті або ж як мінімум на ТБ, на радіо закінчуючи дизайном багатьох відомих вампродуктів і послуг.
1.Проводячи рекламне дослідження ринку рекламодавця я визначила, що фірма Адідасвже й так достатньо відома у всьому світі, що більш за все користуєтьсянагадуючим видом реклами для існуючих товарів компанії. Отож, фірма веде доволіактивний спосіб реклами своїх продуктів, тому що використовує час від часу усівиди зовнішньої реклами: реклама на телебаченні, на радіо, у прессі, у метро,на бігбордах, різні види розпродажів про що свідчать рекламні ролики талистівки, які розтають біля стокових магазинів Київа. На мою думку вдалийслоган «Impossible is nothing» («Неможливе можливо») став свого роду карткою, щовідкрила для даної компанії вхід у світ найбільших продажів та світових імен.Вже зараз Адідас налічує більш ніж сотню відомих людей телебачення та зірокспорту, допомогою яких користувався у просуванні свої спортивних товарів.Останню колекцію спортивного одягу, взуття та інвентарю розробила відомадизайнера та просто доволі популярна особа у світі шоу-бізнесу і не тільки СтеллаМаккартні (Stella McCartney).
Вонає дочкою відомого музиканта із групи Бітлз – Пола МакКартні і є головниммодельєром дому моди, що називаєтся Chloe.
2.Основними споживачами компанії Адідас є весь віковий сегмент споживачів. Віднайменших дітей в пелюшках до найстарших дорослих. Адже усі займаються, якщо неспортом, то як мінімум ходять на прогулянки та їздять на активний відпочинок замісто. Одяг, взуття та інвентар від Адідас — це зручні речі, які необхіднікожній людині, що живе активно. При цьому споживач може знаходитись у будь-якійточці планети, тому що там або у найближчому регіоні будуть продавати продукт,що випустила фірма Адідас. Ціни на продукцію будуть залежати від територіїпродажу продукції, але цільовий сегмент споживачів має бути з середнім рівнемдоходу або вищим за середній.
3.На даному ринку продукції головним конкурентом фірми Адідас є фірма Найк (Nike),що випускається в Америці. Її основними товарами випуску є також спортивнийодяг, взуття та спортивний інвентар. Вони як і фірма Адідас є спонсорамибагатьох спортивних трансляцій по телебаченню та різних спортивних подій усвіті.
4.На ринку України найефективнішим способом реклами є телебачення, особливо дляспортивних товарів це є основним способом реклами. Також ефективним будерозпродаж та інформування споживачів про це також по телебаченню та радіо.Можна зробити один раз в неділю експериментальний «Нічний шопінг», коли на всітовари у торговому центрі впродовж визначеного часу (після 00.00 і до 06.00)діють знижки і вказано у скільки відсотків. На мою думку це має зацікавитиспоживачів найбільше, адже такий вид реклами майже ніде не зустрічається. Цебуде не традиційною формою реклами, а не традиційні форми промоушену як відомопривертають увагу споживачів у першу чергу.
5.Слоган «Impossible is nothing» («Неможливе можливо») є єдиним слоганом компаніїАдідас. Лицем компанії, що підняв ціну акційних паперів компанії, а такожбезпосередньо ціну на продукцію, що випускає Адідас, став відомий футболіст та зіркашоу-бізнесу Девід Бекхем (David Beckham). Більше 30 зірок світового спортурозповідають свої історії про «неможливість» за допомогою малюнків, зробленихними від руки. Кожен спортсмен вибрав момент, що перевернув його життя, а потімнамалював і прокоментував його. Саме ці малюнки і коментарі до них лягли воснову нової рекламної кампанії, яка стартувала 6 березня 2007 року по всьомусвіту на телеканалах, в інтернеті, друкованих ЗМІ та в магазинах adidas.
Невдалим рекламним роликом на мою думку став мультик, що називається «Якнароджується Адідас?». В ньому показується коробка, що лежить на столі інамагається народити кросівок. Потім кросівак вилазить з коробки і починаєплакати як немовля. На мою думку така реклама є неадекватною для тих хтовагітний і дивиться цю рекламу. Для багатьох ця реклама є жартом. Також можливо,що це просто витівка фанів компанії Адідас, тому що така реклама не є у стилірекламних роликів компанією.
6.Явибрала за зразок рекламного оголошення компанії Адідас – рекламний ролик, щопредставляє нову колекцію випущеного одягу, взуття та спортивного інвентарювідомої дизайнери Стелли Маккартні. У ролику показується дівчина, що біжить, івід зміни навколишнього середовища, перед нею з’являються спеціальні спортивніречі, які спроектувала фірма Адідас. Спочатку вона біжить у лісі – на нійкросівки, спортивний костюм, шапка. Потім вона їде на велосипеді – на нійкросівки, короткі шорти, майка. Після цього показується як вона занурюється убасейн – на ній купальник та капелюшок, щоб не намокало волосся і т.д. Прицьому лунає ритмічна музика, яка наче закликає тебе сидячого перед екраномкомп’ютера піти побігати або зробити якісь фізичні вправи. Час від часу уролику показують лице дівчини переповнене енергією та бажанням до дій. Далі мирозглянемо Класифікацію даного рекламного ролика:
1.за видом реклами даний ролик є комерційним, тому що основною ціллю власникафірми Адідас є збільшення продажів продукції та заробляння грошей.
2.за предметом реклами даний ролик є рекламою продукту, зрозуміло тому що основнаувага надається одягу, взуттю та спортивному інвентарю, що випускається.
3.за ціллю реклами даний ролик є інформативним, тому що ролик присвяченийосвітленню нової колекції, яку випустив бренд Адідас.
4.за територіальним охопленням даний ролик є глобальним, так як він знаходиться уінтернеті і продивить його можна знаходячись у будь-якій точці світу.
5.за типом рекламодавця ролик є від імені виробника
6.за характером емоційного впливу даний ролик є емоційною рекламою, тому що продивляючисьйого у споживача виникають певні відчуття при погляді на продукцію продажу.
7.за способом передачі інформації даний ролик є жорсткою рекламою, тому щозакликає до активного способу життя кожного хто його дивиться. У прикладнадається дівчина, що біжить весь ролик.
8.за рівнем інтенсивності реклами даний ролик є низької інтенсивності, тому що нетранслюється ні на телебаченні, ні на радіо, ні на короткочасних роликах упублічному транспорті або інше, лише у інтернеті, де його може подивитись зацікавленийсектор людей.
9. заканалом просування даний ролик є інтернет рекламою.
10.за характером взаємодії з аналогічними товарами конкурентів даний ролик єпозиціонуючою, так як має на меті представити свій продукт перед споживачем,донести максимум інформації з мінімум витраченого часу, тобто 3 хвилинивипущеного ролика.
11.за елементами структури рекламного звернення:
11.1.салоган – «Impossible is nothing» («Неможливе можливо»)
11.2.зачин – немає
11.3.інформаційний блок – немає
11.4.довідкова інформація – немає
11.5.ехо фраза – поява лейблу імені Стелли Маккартні.
7.Перспектива розвитку реклами даної фірми Адідас на українському ринку дужевелика, адже ще стільки видів реклами, які дана торгова марка ще незастосовувала. Кожен день у світі з'являється щось нове і цікаве, не є виняткомі фірма Адідас, що створює кожен раз якісь нові вдосконалені брендові речі,якими так захоплюються їхні споживачі.