--PAGE_BREAK--Взаимодействие спроса и предложения
1.Взаимодействие спроса и предложения и цена рыночного равновесия.
2.Посторить график предложения по следующей шкале предложений.
|Цена товара |4 |6 |10 |12 |
|Количество предложенных товаров |1 |4 |6 |7 |
1.
Рынок-это форма организации общественного производства, которая
обеспечивает взаимодействие производства и потребления посредством
механизма цен. Механизм цен- ключевое звено рыночных отношений, т.к. именно
он обеспечивает связь между производителями и потребителями, продавцами и
покупателями, уравновешивая предложения товаров и услуг со спросом на них.
Основных субъектов рыночного хозяйства принято разделять на три группы:
домашние хозяйства, бизнес (предприниматели) и правительство. Важнейшими
условиями возникновения рынка являются общественное разделение труда и
специализация, экономическая обособленность и свободный обмен ресурсами.
Основные элементы рыночного механизма- цена, спрос, предложение.
Спрос- это количество продуктов, которые потребители готовы и в
состоянии купить по определенным ценам за его единицу в течении
определенного периода. В основе спроса лежат потребности. Именно они
определяют, что покупатель желает купить. Желание лимитируется
располагаемой суммой денег. Связь между ценой и количеством покупаемого
товара устойчивая, постоянно повторяющаяся и имеет характерную
направленность. Поэтому ее можно определить как закон спроса: при прочих
равных условиях снижение цены ведет к повышению величины спроса, а рост
цены- к снижению спроса. Эта закономерность сохраняет свою справедливость
как для индивидуального спроса, так и для рыночного спроса.
|Цена за ед. продукции|Количество покупаемой продукции |
| |Покупат. А|Покупат В |Покупат.С |Рыноч.спрос|
|100 |10 |30 |40 |80 |
|75 |20 |40 |50 |110 |
|50 |30 |50 |70 |150 |
|25 |50 |60 |90 |200 |
Снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного
дохода потребителя, и поэтому он в состоянии купить большее количество
данного продукта, чем прежде (эффект дохода). Более высокая цена приводит к
противоположному результату. Эффект замещения – выражается в том, что при
более низкой цене у человека появляется стимул приобрести более дешевый
товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже.
Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.
Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно
изобразить в виде графика кривой.
График спроса показывает зависимость между ценой и количеством
покупаемого товара в каждый данный момент времени. При этом предполагается.
что все остальные условия остаются неизменными. Цена спроса –это
максимальная цена, которую согласен уплатить покупатель при покупке данного
товара. Каждая точка на кривой представляет конкретную цену и
соответствующее количество продукта, которое потребитель решит купить по
этой цене.
В реальной действительности «прочие равные условия» тоже подвержены
динамике. Если они меняются, то происходит изменение в спросе и перемещении
самой кривой спроса на графике.
Влияние определенных факторов приводит к тому, что по прежним ценам
покупатели готовы приобрести больше или меньше товаров. Если факторы
оказывают положительное воздействие на спрос, кривая смещается вправо, если
отрицательное- кривая смещается влево.
Факторы, оказывающие влияние на изменение спроса.
1.Потребительские предпочтения.
Представления покупателей о полезности блага изменяются в
благоприятном или неблагоприятном направлении для определенного товара.
Среди факторов, изменяющих потребительские предпочтения выделяют:
o Изменение потребностей (это долговременные факторы воздействия-
появлении нового, усовершенствованного товара, приводит к возрастанию
спроса на него и понижению спроса на устаревшую модель).
o Мода (если товар входит в моду, то при сохранении прежней цены, объем
покупок будет увеличиваться).
o Реклама (очень сильное средство воздействия на потребительское
предпочтение – успех рекламы- смещение кривой спроса вправо, провал
рекламы- смещение кривой спроса влево).
2.Цена на другие товары.
Поскольку потребности взаимосвязаны между собой, то и блага, их
удовлетворяющие, находятся в определенной зависимости друг от друга.
Блага, способные удовлетворить одну и ту же потребность, получили
название товаро-субститутов. Например, при увеличении цены на автобусные
билеты, часть пассажиров отдаст предпочтение другому виду транспорта
(железнодорожному), который стал относительно дешевле. Поэтому, при тех же
ценах на ж/д билеты, спрос на них увеличится.
Для товара характерно еще одно свойство - взаимодополняемость. Это
означает, что эффективное потребление одного из них возможно только при
сочетании с другим. Такие блага называются комплементарными. Резкое
подорожание бензина повлияет на спрос на автомобили.
3.Число покупателей. Увеличение числа покупателей повышает спрос,
уменьшение- снижает.
4.Ценовые ожидания покупателей. Ожидания потребителей относительно
возможности повышения цен в будущем, может побудить их покупать теперь же,
т.е. поднимет спрос на определенную группу товаров. Ожидание падения цен
приведет к падению спроса.
5.Доходы. При росте доходов кривая спроса на качественные товары будет
смещаться вправо, а на некачественные товары – влево.
Степень изменения спроса под воздействием того или иного фактора
характеризует коэффициент эластичности спроса. Он показывает, насколько
изменится спрос при изменении фактора на единицу. Использование
коэффициентов эластичности спроса позволяет на практике рассчитывать
суммарное воздействие различных факторов на рыночный спрос.
Покупателю на рынке противостоит продавец, который является стороной,
производящей и предлагающей товар.
Предложение можно определить как шкалу, показывающую разное количество
продукта, которого производитель желает и способен произвести и предложить
к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в
течении определенного периода времени. В условиях товарной формы
хозяйствования производитель создает продукт не для собственного
потребления, а для обмена, рассчитывая, что взамен проданного товара он
получит деньги, по меньшей мере компенсирующие его затраты по привлечению
дополнительных ресурсов. В каждый данный момент времени производитель в
состоянии произвести и предложить к продаже разные количества товаров.
Однако переход от одного количества к другому влечет за собой изменения в
затратах ресурсов на единицу продукции. Цена, по которой будет реализован
товар, должна возмещать затраты производителя. По мере роста цены
производителю возмещаются все большие затраты на единицу продукции, а
следовательно, создаются условия для его заинтересованности в наращивании
объемов производства. В виде таблицы можно представить зависимость величины
предложения от цены продукта.
|Цена за ед. продукции|Количество предлагаемой продукции |
| |Поставщик |Поставщик |Поставщик |Рыночное |
| |А |В |С |предложение|
|25 |20 |10 |30 |60 |
|50 |45 |30 |75 |150 |
|75 |60 |50 |90 |200 |
|100 |65 |55 |100 |220 |
Количество товара, предлагаемого к продаже, находится в прямой
зависимости от цены за его единицу. Эта связь называется законом
предложения.
Кривая на графике предложения представляет собой совокупность точек,
координаты которых соответствуют определенной цене и характерной для нее
величине предложения. Изменение цены, при прочих равных условиях,
перемещает точку на графике предложения, увеличивая или уменьшая тем самым
величину предложения.
Изменение центы товара влияет на величину предложение, перемещая
соответствующую точку на кривой предложения. Неценовые факторы изменяют
само предложение, смещая кривую на графике вправо или влево. Среди них
обычно выделяют следующие:
o цены на применяемые ресурсы (под воздействием изменения цен на ресурсы
кривая предложения может смещаться как влево так и вправо. Подорожание
ресурсов приводит к смещению кривой предложения влево и сокращению
предложения. Снижение цен на ресурсы приводит к смещению кривой вправо и
повышает предложение.)
o капитал и технология производства (на величину затрат на производство
могут воздействовать и эффективность, результативность применения
ресурсов. Внедрение новой техники и технологии приводит к повышению
предложения.)
o государственная экономическая политика (продавая продукцию,
производитель за счет вырученных средств должен не только возместить
затраты, получить прибыль, но и выплатить налоги государству.
Увеличение налоговых ставок, при прочих равных условиях, отрицательно
влияет на рыночное предложение, а их снижение – положительно.)
o цены на другие товары (альтернативность использования товаров играет
важное значение при выборе сферы производства. При повышении цены на
один продукт, увеличится предложение этого продукта, но одновременно с
этим произойдет снижение предложения альтернативного продукта – его
кривая сместится влево.)
o ценовые ожидания продавцов (предполагаемое повышение цен в будущем,
может привести к снижению предложения сегодня, т.е. кривая сместится
влево. И наоборот, ожидаемое снижение цен вынуждает продавцов
максимизировать продажу товаров по сложившимся ценам, чтобы
компенсировать будущие потери. Кривая предложения сместится вправо).
o число продавцов на рынке (изменение числа продавцов может вызываться как
путем перемещения ресурсов из одной сферы в другую, так и за счет
внешнего фактора, увеличивающего общие размеры применяемых ресурсов.
Теснота связи между предложениями и факторами, оказывающими на него
воздействие, измеряется коэффициентом эластичности предложения. он
рассчитывается путем сопоставления удельного прироста предложения к
удельному приросту фактора, его вызывающего. При характеристике тесноты
связи выделяют:
o абсолютно неэластичные предложения (когда предложение остается
неизменным несмотря на рост или снижение цены. Это происходит при полной
занятости какого-либо ресурса и отсутствии ресурсов-субститутов).
o слабо эластичное предложение (для него требуется значительное повышение
цены для незначительного роста предложения);
o сильно эластичное предложение (отражает активную реакцию продавцов на
доже незначительное изменение цены).
o абсолютно эластичные предложения (предложение увеличивается при
неизменных ценах).
Можно рассчитывать коэффициенты эластичности предложения по цене, по
ценам на ресурсы, по налогам и дотациям государства, по ценам на другие
товары.
Механизмом, с помощью которого достигается взаимное согласие
потребителя и производителя, является рынок. Рынок- это способ
взаимодействия экономических субъектов, основанный на ценовой системе и
конкуренции. Это особый механизм координации экономических действий.
Покупатели готовы приобрести, а продавцы готовы продать самые
различные товары. Все зависит от их цены. Избыточное предложение порождает
уменьшение цены. При дефиците товара избыточный спрос ведет к росту цен за
единицу товара. Колебания цен в конечном счете приводят к установлению
такой цены, при которой спрос и предложение совпадают. Цену единицы
продукции, при которой совпадают спрос и предложение, принято называть
ценой равновесия. Соответственно, количество товара, уравновешивающее спрос
и предложение, называют равновесным количеством. Равновесная цена- это
единственная цена из всех возможных, при которой отсутствуют как избыточное
предложение, так и избыточный спрос. Любая другая цена нарушает
соответствие, и поэтому кто-то из участников обмена будет стремиться ее
изменить, постепенно направляя к цене равновесия. Достижение последней
будет означать, что все, кто хотел бы и в состоянии приобрести продукцию по
такой цене, смогут удовлетворить свои потребности. Точно так же все
продавцы, кого удовлетворяет сложившаяся цена, продадут свои товары.
При построении графика точка пересечения кривой спроса и предложения
является ценой равновесия.
Учитывая характер кривых, такая точка может быть одна. Конкурентная
борьба, изменяя цены, будет способствовать достижению рыночного равновесия.
Равновесная цена определяется положением кривых спроса и предложения.
Поэтому все факторы, которые могут сместить кривые, изменяют и цену
равновесия. При любой цене, превышающей цену равновесия, величина
предложения окажется больше величины спроса. Избыток товара вызовет
конкурентное снижение цены продавцами, стремящихся избавиться от своего
излишка. Любая цена ниже равновесной цены, влечет за собой возникновение
нехватки продукта, т.е. при этом величина спроса превышает величину
предложения.
При увеличении спроса и неизменности других условий, кривая спроса
переместится вправо и цена равновесия и равновесное количество товаров
возрастет (рис.а). При уменьшении спроса сдвигают кривую влево, цена
равновесия и равновесное количество уменьшается (рис.б).
При увеличении предложения кривая сместиться вправо, что приведет к
снижению цены равновесия, но при этом увеличивает равновесное количество
(рис.в). При уменьшении предложения кривая предложения сместится влево. при
этом увеличится равновесная цена и уменьшится равновесный объем (рис.г).
[pic]
При одновременном изменении спроса и предложения все будет зависеть от
эластичности реагирования на эти факторы потребителей и производителей. При
увеличении предложения и сокращении спроса (противоположное движение
кривых) снижение цены окажется большим, чем если бы оно явилось результатом
каждого из этих факторов, взятого в отдельности. Направление изменения
количества продукта зависит от относительных параметров изменений
предложения и спроса.
При одновременном сокращении предложения и увеличении спроса
увеличение равновесной цены окажется большим, чем если бы оно было вызвано
любым из этих факторов в отдельности. Воздействие на равновесное количество
продукта в данном случае разнонаправлено и в зависит от относительных
параметров изменений предложения и спроса. Если уменьшение предложения
относительно больше, чем увеличение спроса, равновесное количество продукта
окажется меньше, чем оно было первоначально. но если сокращение предложения
относительно меньше, чем повышение спроса, равновесное количество продукта
в результате этих изменений возрастет.
Если предложение и спрос увеличиваются (кривые смещаются в одном
направлении), при этом увеличение предложения больше, чем увеличение
спроса, то равновесная цена снизится. Если произойдет противоположное, то
равновесная цена увеличится. Воздействие на равновесное количество продукта
однозначно: увеличение и предложения и спроса ведет к увеличению количества
продукта. Это означает, что равновесное количество продукта возрастет на
большую величину, чем величина изменения под влиянием каждого из факторов,
взятых в отдельности.
Уменьшение предложения и спроса ведет к уменьшению количества
продукта. Если масштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения
спроса, равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная,
равновесная цена снижается.
Способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену
на уровне, на котором решения о продаже и купле синхронизируются,
называется уравновешивающей функцией цен.
Осуществляя координацию спроса и предложения, рыночный механизм
обеспечивает согласование интересов продавца и покупателя путем достижения
равновесной цены и равновесного количества. Равновесная цена может
изменяться вследствие изменения спроса и предложения, сдвигающего кривые на
графике и перемещающие точку их пересечения. Рынок обеспечивает доведение
готового товара до потребителя, снабжение производства ресурсами,
установление соответствия произведенного продукта и затрат на него
общественным потребностям, распределение ресурсов и конечных товаров.
2.
|Цена товара |4 |6 |10 |12 |
|Количество предложенных |1 |4 |6 |7 |
|товаров | | | | |
Использованная литература.
1. «Курс экономической теории» под. ред. М.Н.Чепурина, Е.А.Киселевой
Киров 1994
2. «Основы экономики» А.А. Задоя, Ю.Е.Перуня. Киев 1998
3. «Экономика: микро- и макроанализ» С.Н.Ивашковский М.1999
4. «Основы экономики» под. ред. И.Ф.Радионовой. К.1995
5. «Экономикс» Кэмбелл Р.Макконнелл, Стэнли Л.Брю М.1992
-----------------------
[pic]
[pic]
[pic]
[pic]
продолжение
--PAGE_BREAK--Спрос и предложение
План
I. Рынок
1. Понятие рынка
2. Роль закона спроса и предложения в рыночном механизме
3. Конкуренция и рынок
4. Конкуренция и монополия. Олигополия
5. Регулируемый рынок
II. Спрос и предложение
1. Спрос
o Кривая спроса
o Перемещения по кривой спроса
o Сдвиги кривой спроса
2. Предложение
Передвижения вдоль кривой предложения
Сдвиги кривой предложения
Движение вдоль кривых и сдвиги кривых
3. Взаимодействие спроса и предложения
Рыночное равновесие
Дефицит
Экономисты используют термин спрос для обозначения желания и способности
людей покупать товары. Термин предложение обозначает желание и способность
продавцов предоставлять товары для реализации на рынке.
СПРОС
Всего лишь несколько лет назад лазерный проигрыватель стоил 1000
долларов и выше. По такой цене он был предназначен только для богатого
любителя музыки—человека, которому непременно нужно иметь наилучшее
качество звука, даже если оно покупателя за эквивалент отпуска на Карибском
море. Сегодня дешевые магазины продают эти проигрыватели всего за 100
долларов, и теперь безупречный звук компакт-дисков доносится из окон
студенческих общежитий по всей стране. Может ли кого-нибудь удивить то, что
когда цена упала, было продано большее количество изделий? Конечно, ничего
удивительного в этом нет. Просто наблюдается закон спроса в действии.
Закон спроса формально может быть изложен следующим образом: на любом
рынке, при прочих равных условиях, существует обратная зависимость между
ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар.
Таким образом, величина спроса имеет тенденцию расти при падении цены и
уменьшаться при ее повышении. Это происходит по двум причинам.
Во-первых, если цена одного товара падает, а цены других товаров
остаются прежними, то покупатель стремится замещать дешевым товаром те
товары, которые он использовал ранее. Во-вторых, когда цена одного товара
падает при постоянстве цен других товаров и неизменных доходах покупателей,
то люди начинают чувствовать себя более богатыми. Они используют свою
возросшую покупательную способность, приобретая больше различных вещей, и,
чаще всего, покупая больше именно того товара, который подешевел.
Термины «спрос» и «величина спроса» в том смысле, в каком они
употребляются в экономике, не означают то же самое, что желание или
потребность. Эти термины объединяют понятия желания и возможности купить
товар.
Кривая спроса
Закон спроса описывает взаимоотношение между количеством товара,
которое люди желают и могут купить, и ценой этого товара при прочих равных
условиях. Это взаимоотношение может быть представлено в виде таблицы или
графика, как показано на рис. 2.1.
Посмотрите на таблицу (а). Первый ряд показывает, что когда цена равна
0,64 доллара на фунт, величина спроса равна 1,4 млрд. фунтов в год.
Двигаясь вниз по таблице, видно, что по мере уменьшения цены величина
спроса растет.
Диаграмма (б) рис. 2.1 представляет ту же информацию в графически
форме. Этот график называется кривой спроса на цыплят.
Можно использовать кривую спроса, чтобы установить, на какое количество
цыплят будет предъявлен спрос при цене, равной 0,40 доллара за фунт.
Начиная с 0,40 доллара на вертикальной оси, надо двигаться направо, как
показано стрелкой, до достижения кривой спроса в точке А. Продолжая
следовать за стрелкой, можно найти соответствующую точку на горизонтальной
оси. Очевидно, что величина спроса при цене 0,40 доллара равна 2 млрд.
фунтов в год. Это отмечено в ряду А таблицы (а).
Перемещения по кривой спроса
Эффект изменения цены цыпленка при прочих равных условиях может быть
показан как перемещение из одной точки кривой спроса в другую точку,
лежащую на этой же кривой. Предположим, что цена уменьшилась с 0,40 до 0,20
доллара за фунт. В результате суммарное проданное количество возрастает.
Точка В соответствует новой величине спроса (см. ряд В в таблице). Так как
существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса, то кривая
спроса имеет отрицательный наклон.
Экономисты называют передвижение по кривой спроса изменением величины
спроса. Это передвижение отражает реакцию покупателей на изменение цены
товара при прочих равных условиях.
Таблица (а)
Цена цыпленка Предложеное кол-во цыплят
(долл. за фунт) (млрд. фунтов в год)
0.64 1.4
0.60 1.5
0.56 1.6
0.52 1.7
0.48 1.8
0.44 1.9
0.40 2.0
0.36 2.1
0.32 2.2
0.28 2.3
0.24 2.4
0.20 2.5
Таблица (б)
Рис. 2.1. Кривая спроса на цыплят
Как таблица, так и график показывают величину спроса на цыплят при
различных ценах. Например, по цене 0,40 доллара за фунт покупатели желают и
могут приобрести 2 млрд. фунтов цыплят в год. Этой' комбинации цены и
количества соответствует ряд А в части (а) и точка А в части (б).
Сдвиги кривой спроса
Кривая спроса на рис. 2.1 выражает зависимость между двумя переменными:
ценой цыпленка и величиной спроса на цыплят. Но изменения других переменных
также могут влиять на потребление людьми продукта. Например, в случае с
цыпленком цены на говядину и свинину будут влиять на спрос. Доходы
потребителей — это вторая переменная, оказывающая влияние на спрос на
цыплят. Ожидания покупателей—это третья, а вкусы и предпочтения покупателей
— это четвертая переменная. Можно продолжить и расширить этот список. Спрос
на лед зависит от погоды, спрос на пеленки зависит от рождаемости;
положение городской команды в турнирной таблице оказывает влияние на спрос
на билеты.
Как учитывать все эти переменные при построении кривой спроса? На этот
счет существуют два правила:
1. При построении такого же графика спроса, как тот, который изображен
на рис. 2.1, все прочие условия считаются неизменными, так как учитывается
высказанное при формировании закона спроса допущение «при прочих равных».
Пока это допущение в силе, можно рассматривать только две переменные, —
величину спроса (по горизонтальной оси) и цену (по вертикальной оси). Таким
образом, воздействие изменения цены на количество показывается
передвижением по кривой спроса.
2. Если отбросить допущение «при прочих равных» и происходит изменение
некоторой переменной, не отраженной ни на одной из осей, то в результате
такого изменения произойдет сдвиг кривой спроса. В своей новой позиции
кривая спроса, как и прежде, выражает зависимость двух переменных, но это
уже качественно иная зависимость.
Эти правила очень важны для понимания теории спроса и предложения.
Изменение цены другого товара. Спрос на цыплят зависит от того, как
изменяется цена говядины. Рис. 2.2, представляющий кривые спроса для обоих
товаров, позволяет подробнее рассмотреть действие этой закономерности.
Предположительно, что говядина сначала имеет цену 1 доллар за фунт, а
затем дорожает до 1,5 доллара за фунт. Влияние этого изменения цены на
величину спроса, предъявленного на говядину, показано в части (а) рис. 2.2
как движение вдоль кривой спроса из точки А в точку В. Часть (б) того же
рисунка показывает как в результате изменился спрос на цыплят. Если цена
говядины возрастет, то потребители станут покупать больше цыплят по той же
цене. Пусть цена цыпленка равна 0,40 доллара на фунт. Когда говядина
продавалась по цене 1 доллар за фунт, потребители покупали 2 млрд. фунтов
цыплят в год (точка А' на кривой спроса D1). Теперь, когда цена говядины
возросла до 1,5 доллара за фунт, они покупают уже 3 млрд. фунтов цыплят в
год при неизменной цене цыпленка (точка В' кривой спроса D1).
Рост цены говядины заставит потребителей покупать больше цыплят, какова
бы ни была их первоначальная цена. Если цена цыпленка была равна 0,60
доллара за фунт и не изменялась во время повышения цены говядины, то
величина спроса на цыплят возрастет с 1,5 млрд. фунтов в год до 2,5 млрд.
фунтов. При начальной цене цыпленка, равной 0,20 доллара за фунт, проданное
количество возрастет с 2,5 млрд. фунтов до 3,5 млрд. фунтов в год, и так
далее. Таким образом, видно, что изменение цены говядины в любом случае
приводит к сдвигу кривой спроса на цыплят. Но при анализе кривой спроса D1
в новом допущении о «прочих равных» надо иметь в виду новую цену говядины
1,50 доллара за фунт, а не старую цену 1 доллар за фунт, соответствовавшую
кривой спроса D1.
Экономисты называют передвижение точки вдоль кривой изменением величины
предъявленного спроса. Сдвиг кривой спроса — это уже другое явление,
называемое изменением спроса.
Изменение величины спроса (движение вдоль кривой) происходит в
результате изменения цены товара (переменная на вертикальной оси).
Изменение же спроса (сдвиг кривой спроса) может быть вызвано только
действием какой-то неценовой переменной, не отраженной на осях графика
спроса рассматриваемого товара.
В примере, изображенном на рис. 2.2, люди стали покупать больше цыплят,
когда подорожала говядина, так как они просто заменяют один вид мяса
другим. Экономисты называют такие пары товаров взаимозаменяющими (или
субститутами), то есть такими, для которых рост цены одного товара вызывает
рост спроса на другой товар (сдвиг кривой вправо).
Рис. 2.2. Влияние роста цен говядины на спрос на цыплят.
Возрастание цены говядины с 1 доллара до 1,5 долларов за фунт при
прочих равных условиях приводит к передвижению точки А в точку В кривой
спроса на говядину (уменьшается запрошенное количество говядины). При
неизменной цене цыпленка 0,40 доллара за фунт потребители будут заменять
говядину цыплятами. Это приведет к росту спроса на цыплят, что показано
сдвигом кривой спроса из положения D1 в D2.
Но потребители обычно по-другому реагируют на изменения цен тех
товаров, которые могут быть использованы только вместе. К примеру,
автомобильные покрышки и бензин. Когда бензин дорожает, то люди меньше
ездят на личных автомашинах, а значит, покупают меньше покрышек (даже если
их цена не изменилась). Таким образом, рост цен на бензин приводит к
движению вверх по кривой спроса на бензин, а также к сдвигу влево кривой
спроса на автопокрышки. Пары товаров такого типа называются
взаимодополняющими (или комплементами).
Одни и те же пары товаров могут быть как взаимозаменяющими, так и
взаимодополняющими, в зависимости от отношения к ним покупателей; эти
термины не отражают внутренних свойств товаров. Некоторые люди могут
считать сыр и говядину взаимозаменяющими источниками протеина, но тот, кто
любит бутерброды с сыром, скорее отнесется к этим товарам как к
взаимодополняющим.
Существует еще один важный момент, на котором стоит остановиться. При
формировании закона спроса, под ценой подразумевается цена относительная,
то есть, рассчитанная по отношению к другим товарам. В периоды инфляции,
когда общий средний уровень цен растет, становится особенно важным
различать изменения в относительных ценах и изменения в ценах номинальных
(количестве долларов, заплаченных за товар). Когда инфляция сильна, товар
может стать относительно более дешевым, даже если его номинальная цена
растет (при условии, что цены на другие товары растут еще более быстро).
Изменение доходов потребителей. Спрос на товар также зависит от
изменений доходов потребителей. Когда их доходы растут, то люди,
естественно, покупают большие количества товаров (при неизменных ценах).
Предположим теперь, что доходы потребителей растут. По мере роста
доходов люди становятся все более разборчивыми в том, что они едят. Им уже
не нужны просто калории. Теперь им нужны калории высшего качества,
содержащиеся в пище, которая вкусна, полезна и соответствует моде.
Однако существуют и такие товары, которые люди начинают покупать в
меньших количествах, если их доход возрастает (при прочих равных условиях).
Например, потребление маргарина снижается при росте доходов, поскольку
покупатели начинают чаще пользоваться сливочным маслом. Люди обычно
покупают меньшее количество услуг по ремонту обуви, если их доход растет;
вместо этих услуг они просто покупают новую обувь. Товары такого типа, как
маргарин, услуги по ремонту обуви, называются низшими товарами.
Как и в случае с взаимозаменяющими и взаимодополняющими товарами,
товары являются низшими или нормальными (высшими) только потому, что их так
оценил потребитель; эти свойства не являются внутренне присущими товарам.
Изменение ожиданий. Изменение ожиданий покупателей — это третий фактор,
который может быть причиной сдвига кривой спроса. Если люди по какой-либо
продолжение
--PAGE_BREAK--