Проблемы экономической теории

Вопросы но разделу I
Экономическая теория
 
1. Предпринимательство как фактор производства. Прибыльпредпринимателя
Труд, земля икапитал рассматриваются экономической наукой как основные факторы производства.Четвертым важнейшим фактором выступает предпринимательство (предпринимательскаядеятельность), или предпринимательская функция. Поскольку производствопредполагает реализацию какой-либо комбинации факторов производства, топредприниматель является тем субъектом экономического процесса, которыйкомбинирует эти факторы; формирует условия, необходимые для создания такойкомбинации и постоянного ее воспроизводства (рис.1).
/>
Рис. 1 Комбинирование факторовпроизводства (предпринимательская деятельность, функция)
Какполноправный вид хозяйственной деятельности предпринимательство используетпроизводственные ресурсы: природные, трудовые, финансовые, информационные.Перечисленные ресурсы потребляются при любом виде предпринимательства, котороепредставляет собой преобразование ресурсов конечные продукты бизнеса: товары иуслуги. При этом ресурсы, вовлеченные в предпринимательство, становятся егофакторами, которые по своей сути не отличаются от известных производственныхфакторов: земли, труда и вещественного или денежного капитала. Мы уже выяснили,что бизнес — это труд, большой труд. Трудовое воздействие на природные ресурсы(например, землю) с помощью основных средств (физического капитала) позволяетпредпринимателю создавать продукцию, необходимую потребителям, которые готовыплатить за нее деньги.
Дляпредпринимательства необходимы основные средства: земельные участки,здания, помещения, машины, оборудование. Они нужны не только непосредственнодля производства, но и для хранения, транспортировки, продажи продукции, дляуправления бизнесом. Без служебных помещений, оборудованных средствами связи,оргтехникой, компьютерами, сегодня невозможно вести сколько-нибудь серьезноедело.
Для ведениябизнеса необходимы и расходуемые оборотные средства, материальныересурсы: сырье, материалы, энергия. В основном они нужны предпринимателям —производителям товаров из этих ресурсов. Однако без электричества и бумаги, безобогрева помещений не обойдется никакое предпринимательство.
Нужен длябизнеса и денежный капитал, и не только начальный. Причем деньги дляцелей предпринимательства нужны не сами по себе, нужен физический капитал:основные и оборотные средства.
К факторампредпринимательства следует отнести и информационные ресурсы, без которыхнемыслим эффективный бизнес. В понятие «информационные ресурсы», аточнее, научно-информационные ресурсы входят знания о предмете и способахведения дела, данные о продуктах-аналогах, проекты, технологии, то естьсведения самого разного характера, без которых бизнес просто нереализуем.
Предпринимательствохарактеризуется определенным содержанием, направленностью, последовательностьюдействий, процедур, выполняемых физическим субъектом бизнес-процесса —предпринимателем.
Для тогочтобы товар появился на рынке в качестве объекта спроса и предложения,предприниматель (или какая-то определенная группа людей) осуществляет целостныйкомплекс действий, в результате которых становится возможным появление этоготовара на рынке. Такой комплекс необходимых действий именуется деловойфункцией.
Сама по себеделовая функция включает два типа разнородных действий. Первый типдействий связан с созданием структуры для производства конкретного товара сконкретными характеристиками и в определенном объеме. Этот тип действийназывается предпринимательской функцией. Ее осуществлениеявляется исключительной способностью предпринимателя как носителя такойфункции. Второй типдействий связан с необходимостьюобеспечения жизнедеятельности созданной производительной структуры,обеспечением высокой рентабельности этой производительной структуры. Этот типдействий является управленческой (т. е. менеджерской) функцией,исполнение которой является основной должностной обязанностью менеджера(рис.2).
/>/>
(с участиемпредпринимателя)
Рис. 2 Деловая функция
Прибыльхарактеризует экономический эффект, полученный в результате деятельности предпринимателя.Наличие прибыли на предприятии означает, что его доходы превышают все расходы,связанные с его деятельностью.
Различаютприбыль бухгалтерскую и чистую экономическую прибыль. Экономическая прибыль –разность между общей выручкой и внешними и внутренними издержками.
В числовнутренних издержек включают при этом и нормальную прибыль предпринимателя.(Нормальная прибыль предпринимателя — это минимальная плата, необходимая, чтобыудержать предпринимательский талант.)
Бухгалтерскаяприбыль — разницу между доходами от различных видов деятельности и внешнимииздержками.
2. Общественный продукт и его движение. Основные факторыпроизводства
Производственныевозможности общества всегда были ограничены. С увеличением населения возникаланеобходимость вовлечения в хозяйственный оборот новых земель, самых разныхприродных ресурсов. До начала ХХ столетия темпы прироста используемых ресурсовоставались относительно небольшими. Объяснялось это, с одной стороны,определенной стабильностью в потребностях населения, а с другой стороны, — ограниченностью роста численности самого населения.
В связи спроисходящим демографическим взрывом за последние сорок-пятьдесят лет вхозяйственный оборот было вовлечено столько природных ресурсов, сколько их былоиспользовано за всю историю развития цивилизации до этого времени. Обоснованиевыбора использования ограниченных ресурсов стало одной из центральных проблемхозяйствования.
Результатомхозяйствования в любой экономической системе является произведенный продукт. Онпредставляет собой сумму всех созданных в течение года благ и имеет двойнуюценность. Прежде всего это разнообразные предметы и услуги, произведенные дляудовлетворения производственных и личных потребностей людей.
Втораяценность общественного продукта состоит в том, что он имеет стоимость,воплощает в себе определенное количество затраченного труда и показывает ценойкаких усилий произведен этот продукт.
В советскойстатистике этот продукт получил название совокупного или валового продукта. Онвключает в себя материальные блага и услуги, созданные в материальномпроизводстве, и нематериальные блага и услуги, созданные в нематериальномпроизводстве (духовные, нравственные ценности, образование, здравоохранение ит.д.). По своей стоимостной структуре совокупный продукт состоит из стоимостиизрасходованных средств производства, необходимого продукта, состоящего из благи услуг личного потребления, и прибавочного продукта, предназначенного нарасширение потребления и производства. К. Маркс показал это формулой:
 
C + Y +m = K(1)
где:С — стоимость израсходованных средств производства;
Y — заработная плата;
m — прибавочная стоимость.
Создаваемыйв процессе производства общественный продукт проходит в своем движении стадиираспределения, обмена и потребления. На всем пути его движения между людьмискладываются, постоянно поддерживаются и развиваются определенные экономическиеотношения. Главными, определяющими являются отношения, которые имеют место всамом производстве. Они накладывают отпечаток на всю последующую цепочкуэкономических взаимосвязей, определяют их характер, направленность развития.
Черезраспределение и обмен обеспечивается возврат в производство различных средствпроизводства и рабочей силы. Тем самым поддерживается пропорциональность вхозяйстве или происходит разлаженность во всем хозяйственном механизме(бюджетный дефицит, инфляция, безработица и т.д.).
Настадии распределения устанавливается доля различных классов, социальных групп иотдельных людей в производственном продукте. Это доля доходит до потребителячерез обмен. Обмен опосредует связь между производством и распределением содной стороны и потреблением с другой. Он представляет собой куплю-продажусовокупного продукта. В качестве продавцов и покупателей выступают предприятия,организации и население. Обязательным условием непрерывности самого процессапроизводства является полная реализация созданного продукта.
Приэтом условии производство получит необходимый приток материальных и людскихресурсов, а население — свою долю в продукте, определенную распределительнымиотношениями.
Завершающейстадией движения общественного продукта является потребление. Начав движение спроизводства, продукт полностью или постепенно исчезает в потреблении. Темсамым обеспечивается воспроизводство самой жизни человека и его деятельности.
Производство — процесс изготовленияматериальных благ — переработка веществ природы для непосредственногопотребления или дальнейшего производства. Производство предполагаетвзаимодействие различных факторов, которые можно разделить на 3 основныегруппы: труд, земля, капитал (классики); 3 + предпринимательская способность(неокласики); вещественные и личные (Маркс); 4 + экология, информация и т.д.(современные теории).
Воснову классификации факторов производства положена теория Ж-Б Сэя. Суть ее втом, что земля N, труд L и капитал К участвуют в процессепроизводства в качестве основных факторов. Они приносят соответствующий виддохода. Земля — ренту, труд- зарплату, капитал — прибыль и %.
Труд — процесс расходования человеком его физической, интеллектуальнойи духовной энергии. Каждый человек обладает рабочей силой, или способностью ктруду. Труд представляет собой потребление рабочей силы. В любом обществесуществует принуждение к труду. Экономическое принуждение связано с категориейнаемного труда. Для возникновения наемного труда необходимы два условия:обладание личной свободой и отсутствие собственности на средства производства,т.е. возможности начать свой бизнес. В этих условиях человек вынужденнаниматься на работу. Главным мотивом труда, при этом является желание получитьматериальное вознаграждение.
Земля является вторым фактором производства. Термин«земля» охватывает все полезное, данное природой: землю, водные илесные ресурсы, полезные ископаемые. Свойства земли можно разделить наестественные и созданные искусственно благодаря орошению, мелиорации, внесениюудобрений и т.п. Это обстоятельство влияет на доход с земли — земельную ренту.
Капитал — созданные людьми средства производства и денежныенакопления, используемые в пр-ве товаров и услуг.
Накаждом новом этапе развития производства появляются новые факторы (предпринимательство,информация, технология, экология.)
Производствовозможно только при введении в производственный процесс всех факторов (главные:земля, труд, капитал). Факторы обладают взаимозаменяемостью, котораяобусловлена разнообразными потребительскими свойствами продукта,ограниченностью ресурсов и эффективностью их использования. В результатевозможно любое производство продукта при использовании различных факторов вразнообразных сочетаниях и пропорциях. Предприниматель выбирает такуютехнологию производства, при которой дефицитный или дорогой фактор производстваиспользуется в меньшей мере.
 
3.Труд как фактор производства. Рынок труда. Цена труда
Вотличие от спроса на продукты конечного потребления, спрос на факторыпроизводства имеет производный, вторичный характер. Производный характеробъясняется тем, что потребность в факторах производства возникает лишь в томслучае, если с их помощью могут быть произведены пользующиеся спросом конечныепотребительские блага.
Спросна любой фактор производства находится в прямой взаимосвязи со спросом напотребительские товары, изготовленные с помощью данного фактора производства. Вто же время существует обратная зависимость между спросом на ресурс и егоценой, что является следствием уменьшения предельного продукта ресурса вденежном выражении.
Всвязи с тем, что все факторы производства, с одной стороны, являютсявзаимозаменяемыми, а с другой – взаимодополняемыми, спрос на факторыпроизводства – это взаимозависимый процесс, где объем каждого привлекаемого впроизводство ресурса зависит от уровня цен не только на каждый из них, но и навсе остальные, сопряженные с ними ресурсы и факторы.
Рыноктруда –это сфера взаимоотношений покупателей и продавцов трудовых услуг. Как и любойрынок ресурсов, он формируется за счет взаимодействия спроса и предложения.Рынок труда имеет свои особенности. Спрос на труд считается вторичным,производным от первичного спроса на готовые продукты, и особенно напотребительские товары. Основным фактором, формирующим спрос на труд, являетсяпотребность производства в людских ресурсах. Закон спроса на труд: чемменьше заработная плата, тем больше величина спроса на труд.
Зарплатарассматривается как факторный доход и предстает как цена труда. В широкомсмысле зарплата – это все вознаграждения, получаемые работником (все видыдоходов), в узком смысле зарплата – это ставка зарплаты, т. е. цена,выплачиваемая за единицу труда в течение определенного интервала времени.Номинальная заработная плата (W), реальная заработная плата (W/P) – это то, чтомы реально можем купить на эту сумму денег.
Предложениетруда –количество труда, которое может быть предложено производству (фирмам) поопределенной цене – заработной плате и в определенное время. Законпредложения: чем больше заработная плата, тем больше величина предложениятруда. Субъекты спроса на рынке труда – фирмы и государства, а субъектыпредложения – домашние хозяйства.
Длярынка труда в условиях совершенной конкуренции характерно:
–взаимодействие на рынке стольких продавцов и покупателей, что никто не можетповлиять на ставку зарплаты;
–наличиеодинакового уровня квалификации у всех рабочих;
–мобильность рабочих, т. е. нет преград для перехода с одного места работы надругое.
Равновеснаяставка заработной платы и равновесный уровень занятости данного вида трудаопределяется на пересечении кривых спроса и предложения труда
Рыноктруда в условиях несовершенной конкуренции характеризуется:
— воздействием предпринимателей на спрос на труд, а, следовательно, и на ставкузаработной платы;
— влиянием профсоюзов на предложение труда, а значит, и на ставку заработнойплаты.
Следовательно,рынок труда может быть монополизирован как со стороны спроса (модель монопсонии– как правило, одна фирма – работодатель), так и со стороны предложения труда(модель с профсоюзом).
Длярабочих монопсония на рынке труда оборачивается потерей рабочих мест иснижением заработной платы, т. е. они получают ставку зарплаты, меньшую, чем ихпредельный продукт в денежном выражении. Монопсонист сокращает занятость длятого, чтобы снизить ставку заработной платы аналогично тому, как монополист нарынке благ сокращает производство с целью повышения цены на свой продукт.
Главнойэкономической задачей профсоюзов является повышение ставки зарплаты. Основнымиспособами достижения данной цели являются: стимулирование спроса на труд (путемизменения неценовых факторов); ограничение предложения труда; организация давленияна предприятия и государство.
Заработная плата какплата за труд выдвигается на первый план потому, что среди всех экономическихресурсов это наиболее дорогостоящий элемент, но и по той причине, что длябольшинства населения это, по существу, единственный или по крайне мере,главный источник дохода.
В марксистскойэкономической теории господствовали два определения заработной платы. Прикапитализме она выступает как превращенная форма стоимости рабочей силы, еецена.
В современнойэкономической теории заработная плата определяется как цена, выплачиваемая заиспользование труда, при этом термин «труд» рассматривается какширокое понятие. Он включает в себя оплату труда рабочих самых разныхпрофессий, специалистов всех профилей и владельцев мелких предприятий в сфереобслуживания населения. С последней категорией трудно согласиться. Владелецмастерской по ремонту бытовой техники или парикмахерской являетсяпредпринимателем, и поэтому его доход не может принимать форму заработнойплаты. Ставку платы за единицу времени, объем работы или услуг они определяютсами, исходя из сложившейся конъюнктуры.
Необходимо различатьденежную, или номинальную, и реальную заработную плату. Номинальная заработнаяплата — это сумма денег, полученная за час, день или неделю. Реальнаязаработная плата — это количество товаров и услуг, которые можно приобрести наноминальную заработную плату. Это покупательная способность полученных денег.Реальная заработная плата зависит от номинальной и цен на приобретаемые товарыи услуги. Изменения реальной заработной платы в процентном отношении можноопределить путем вычитания процентного изменения в уровне цен из процентногоизменения в номинальной заработной плате. Номинальная и реальная заработнаяплата не обязательно изменяются в одном и том же направлении. Во времена нашейперестройки номинальная заработная плата растет, а реальная в то же самое времяпадает из-за более быстрого роста цен на товары и услуги.
Заработная плата имееттенденцию к дифференциации по странам, регионам, различным видам деятельности ииндивидуумам. Определение конкретных ставок заработной платы зависит отструктуры конкретного рынка труда. На конкурентном рынке равновесная ставказаработной платы и уровень занятости будут определяться на пересечении кривых спросаи предложения труда. Наниматель должен предложить рабочим такую заработнуюплату, которая побудит их отказаться от всех других возможностей. Если таковыхвозможностей нет, то рабочие вынуждены будут согласиться с предложениемнанимателя. Предприниматели могут предпочитать выплату низкой заработной платы.
 
4. Показатели эластичности. Кривые безразличия, эффект дохода иэффект замещения
В рыночнойэкономике спрос является основным фактором, определяющим, что и как производить.При этом следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Рыночный спрос естьсумма объемов спроса отдельных потребителей при каждой возможной цене товара.
Категорияценовой эластичности спроса конкретизирует закон спроса, давая количественнуюоценку степени реакции потребителей на изменение цены товара. Показательэластичности характеризует изменение зависимой величины в процентах, приизменении независимой величины на 1%.
Y = f (X).
Формулаточечной эластичности:
 
/> (длянепрерывного случая />)
 

Формуладуговой эластичности:
/>
 
Коэффициентпрямой эластичность спроса по цене
показывает,на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на1%.
Qa=f(Pa)
/>
Диапазонэластичности распространяется от нуля до бесконечности. Поэтому различаютнесколько групп ценовой эластичности спроса.
Эластичныйспрос (е > 1) - ситуация, при которой объем спроса изменяется на больший процент,чем цена.
Неэластичныйспрос (е ситуация, когда объем спроса изменяется на меньший процент, чемцена.
Совершенноэластичный спрос (е = ¥)— ситуация, когда при снижении цены покупателиповышают объем спроса на неограниченную величину, а при повышении цены — полностью отказываются от товара.
Совершеннонеэластичный спрос (е = 0) - изменение цены не влечет за собой изменениеобъема спроса. Факторы, влияющие на эластичность спроса:
1. Наличие нарынке товаров-заменителей.
2.Разнообразие возможностей и направлений использования данного товара.
3. Долярасходов потребителя на тот или иной товар.
4. Спецификарынков.
5. Периодвремени, прошедший с момента изменения цены.
6. Степеньсрочности приобретения данного товара.
Коэффициентперекрестной эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяетсяобъем спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (B) на 1%.Qa=f(Pb).
/> 
Классификациятоваров по значению коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене:
взаимозаменяемыетовары (е > 0), объем спроса на которые и цена других товаров прямо пропорциональны;
взаимодополняемыетовары (е объем спроса на которые и цены других товаров обратнопропорциональны;
независимыетовары (е=0), объем спроса на которые и цена другого товара не связаны друг сдругом.
Коэффициентэластичности спроса по доходу
показывает,на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода покупателяна 1%.
/>
Классификациятоваров. по значению коэффициента эластичности спроса по доходу:
товар«низшего качества» (е который и доход обратнопропорциональны:
«нормальныйтовар» (е > 0), объем спроса на который и доход прямо пропорциональны.
Основная идеяграфического представления системы предпочтений (функции полезности) потребителяс помощью кривых безразличия (впервые примененных английским экономистом Ф.Эджуортом в 1881 г.) весьма проста: соединим все точки, характеризующие наборыблаг, имеющие некоторый определенный уровень полезности (для потребителя но,какой их этих наборов выбирать), и назовем полученную линию равной полезности кривойбезразличия. Повторим теперь то же самое с наборами благ, имеющимикакой-либо иной уровень полезности. Проделав эту операцию со всеми возможныминаборами благ, получим карту безразличия — множество кривых безразличия,соответствующих всем возможным уровням полезности для данного потребителя.Очевидно, карта безразличия есть не что иное, как графическое изображение шкалыпредпочтений потребителя.
/>
Рассмотримтеперь некоторые свойства кривых безразличия.
Свойство 1. Кривые безразличияимеют отрицательный наклон.
Свойство 2. Две кривые безразличияне могут пересекаться.
Свойство 3. Кривая безразличияможет быть проведена через каждую точку в пространстве благ (по предположению Iо сравнимости). Таким образом, мы получаем множество кривых безразличия — картубезразличия, содержащую полную информацию о системе предпочтений потребителя.
Свойство 4. Предельная норма заменыуменьшается при движении вдоль кривой безразличия. Кривые безразличия выпуклы кначалу координат.
Итак, картабезразличия — множество кривых безразличия (отвечающих свойствам 1-4) — даетнам полную информацию о системе предпочтений потребителя (не требуя дажеприсвоения полезностям наборов благ каких-либо численных значений).
Изменениецены товара приводит к изменению реального дохода потребителя (то естьколичества товаров в натуральном выражении, которое он может приобрести на свойденежный доход) и, кроме того, изменяет относительные цены благ.
На основе кривой «цена-потребление» можно построитьлинию индивидуального спроса данного потребителя.
Изменение цены
¯
Изменение относительных цен
¯
Изменение реального дохода
¯
Покупатель увеличивает спрос на относительно подешевевший товар
¯
Покупатель может как увеличить, так и уменьшить спрос в зависимости от категории товара
¯
ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ
Изменение объема спроса, вызванное только изменением относительной цены товара, при неизменном реальном доходе
ЭФФЕКТДОХОДА
Изменение объема спроса, вызнанное только изменением реального дохода, при неизменных относительных ценах
/>
Рис. Реакцияпотребителя на изменение цены. РСС — линия «цена-потребление» длятовара Х
Эффект заменывсегда однонаправлен, направленность эффекта дохода зависит от категории товара- с ростом реального дохода спрос на «нормальный» товар подвоздействием эффекта дохода увеличивается, а на товар «низшегокачества» уменьшается; при снижении реального дохода имеет место обратнаяситуация
 
5. Средняя и предельная склонности к потреблению и сбережению.Распределение дохода на потребление и сбережения
Потребление(С) — это общее количество товаров, купленных и потребленных в течениеопределенного периода.
Потреблениезависит от двух факторов: субъективного и объективного. К субъективному факторуотносится психологическая склонность людей к потреблению, а к объективнымфакторам — уровень дохода, наличные средства, цены, норма процента, запасыбогатства и др.
Потреблениедвижется в том же направлении, что и доход, а также зависит от предельнойсклонности населения к потреблению.
Средняясклонность к потреблению (АРС) на данный момент выражается как отношениеразмеров потребления к величине дохода:
АРС =Потребление /Доход.
Предельнаясклонность к потреблению (МРС) есть соотношение между изменением потребления ивызвавшим его изменением дохода:
МРС =Изменение в потреблении /Изменение в доходе.
Здесьотражена следующая зависимость: когда реальный доход общества увеличивается илиуменьшается, его потребление будет также увеличиваться или уменьшаться, но вменьшей степени, чем доход.
Сбережение — это та часть дохода, которая не потребляется.
Склонность ксбережению — это психологический фактор, означающий желание человека сберегать.
Средняясклонность к сбережению (APS) есть отношение сум-мы сделанных сбережений квеличине дохода.
APS =Сбережения /Доход.
Предельнаясклонность к сбережению (MPS) есть отношение любого изменения в сбережениях ктому изменению в доходе, которое его вызвало:
MPS =Изменения в сбережениях /Изменения в доходе.
Показатели«предельная склонность к потреблению» и «предельная склонность ксбережению» показывают, какую часть дополнительной единицы дохода домашниехозяйства потребляют, а какую — сберегают.
От развития производства население получает все увеличивающиесядоходы. После уплаты подоходного налога и других обязательных платежей доходпоступает в личное распоряжение граждан и может быть использован или на текущеепотребление, или на сбережение.
Потребление является основой существования общества.Удовлетворение потребностей — цель общественного производства в любойэкономической системе, хотя уровень потребления может быть различен в разныхсоциальных группах населения. Это зависит от множества факторов, основным изкоторых является доход. Он определяет спрос населения на товары и услуги,поэтому под потреблением в экономике понимается совокупность текущих денежныхрасходов на приобретение товаров и услуг.
Сбережения количественно равны разнице между полученными доходамии потреблением. По своей экономической сути это отложенное потребление.Потребление и сбережение всегда взаимосвязаны: при фиксированном доходе сувеличением потребления уменьшается сбережение, и наоборот. Поэтому факторы,влияющие на размеры потребления, одновременно оказывают определенное действие ина сбережение.
Самый важный фактор, влияющий на потребление и сбережение —уровень дохода. Совокупный размер дохода в обществе растет вместе с ростомобщественного производства, поэтому есть условия для увеличения какпотребления, так и сбережения. Но с ростом дохода начинает действовать одназакономерность: доля дохода, идущая на потребление, уменьшается, а долясбережений увеличивается. Это естественно, так как текущее потреблениеограничивается физическими возможностями человека.
Отдельные группы семей весь получаемый доход тратят на потребление.Это, как правило, семьи с низкими доходами, количество которых увеличивается вкризисные периоды или при скачкообразном росте цен. Для общества небезразлично, какая часть получаемых совокупных доходов тратится на потребление,а какая откладывается в сбережение. Это определяет условия развитияпроизводства, формируя два показателя — платежеспособный спрос и массусвободных денег, которые мо-гут превратиться в кредитные средства. В связи сэтим рассчитываются такие показатели, как средняя склонность к потреблению исредняя склонность к сбережению.
Средняя склонность к потреблению рассчитывается как отношениесуммы, выделенной на потребление, к общему доходу. Средняя склонность ксбережению — отношение сберегаемой суммы к общему доходу. По сути оба показателявыражают долю потребления или сбережения в полученном доходе, поэтому всегдасумма средней склонности к потреблению и средней склонности к сбережению равнаединице.
По мере изменения дохода изменяется сумма, выделяемая напотребление, и соответственно может меняться показатель склонности кпотреблению.

6. Экономическое содержание собственности. Субъекты и объектысобственности. Экономическая теория прав собственности Р. Коуза
Собственностьзанимает особое место в экономической системе. Это определяется:
Во-первых,собственность– основа, фундамент всей системы эк-их отношений. От формы собственностизависит и формы распределения, обмена и потребления.
Во-вторых, собственностьобусловливает цель функционирования и развития эк. системы, эк. способсоединения работника со средствами производства, соц. структуру общества.
В-третьих, от собственности зависитположение определенных групп, слоев в обществе, возможности доступа киспользованию ресурсов.
В-четвертых,собственность есть результатист-го развития. Ее формы изменяются, и движущей силой ее изменения явл.развитие производственных сил.
В рамках каждой эк.сис-мы есть спец-ая формасобственности, переход от одной формы со-ти к другой может идти эволюционным иреволюционным путем.
Причинавозникновения собственности:
Разделение икооперация руда, побуждающая людей обмениваться деятельностью и ее результатамии выступать в отн. Присвоения и отчуждения
Необходиморазличать соб-ть как юридическую категорию и с-ть как эк-ую.
С-ть как юр.категория выражает отношение людей к вещам. Эти отношения регулируютсяправовыми законами. Здесь речь идет о праве собственности.
Эк-оесодержание с-ти проявилось в осн. функциях присвоения:
1)     пользование
2)     распоряжение
3)     владение
(1)    простейшаяформа присвоения, использование полезного эффекта блага.
(2)    Опред-иепорядка использ-ия вещи.
(3)    Фактическоеобладание вещью, право исключ-го контроля над ней.
Означает наличие у субъектов реальной возможностииспользования и распоряжения вещью, включая право передачи ее др. субъектам.Владение полной мат-ой ответственностью за свои действия.
Соб-ть какэк-ая категория предполагает не только присвоение, но и отчуждение. Этообособление от условий и результатов эк. деятельности.
Основныеформы:
1)     Отчуждениеот труд-ой деят-ти
2)     --..--от соб-ти
В целомсис-ма отн-ий собственности характеризует эк. жизнь общества с точки зтениятого:
А) ктообладает реальной эк. властью
Б) какуючасть рабочего времени работник трудится на себя, а какую на др. чл. общества
В) кто и вчьих интересах присв-т результат пр-ва
С понятием с-ти тесно связано понятие эк интересов.
Типы и формы собственности. Эволюция формсобственности.
Виды иформы с-ти служат определенными признаками эк.с. Различают 2 типа с-ти:
1)  частную
2)  общуственную
Каждый тип имеет свои формы.
Частная с-ть выражает отношенияприсваивания – отчуждения средств и результатов права част. лицами. Выделяют 2формы ч. с-ти:
1)        трудовая
2)        нетрудовая
Трудовая – результат предпринятой деятельности данноголица и его семьи.
Нетрудовая с-ть возникает отполучения имущества по наследству, деведендов от акций облигаций, доходов отсредств, вложенных в кредитные учреждения.
Общественная с-ть означает совместноеприсваивание — отчуждение средств и результатов производства.
Основныеформы:
1)           государственная
2)           коллективная
В свою очередь формы коллективной собственности:
·         народная
·         кооперативная
·         акционерная
Государственная:
·         федеральная
·         муниципальная
В зап.эк.т. понятие с-ти связ-ся с организацией ресурсов по сравнению с потребностьюв них. С-ть рассматривается как “пучок” прав по использованию ресурсов. Этотпучок включает след права:
1)     правовладения – исключ-ный контроль над благом
2)     правоиспользования – использ-ия полезных ископаемых свойств блага для себя
3)     управления– принятие решений по использованию эк. благ
4)     надоход – право обладать результатами благ
5)     напотребление блага
Субъекты –это те лица между кат. склад-ся отношения собсв-ти. (частые лица, фирмы,гос-во)
Объекты –то, по поводу чего складывается отношения с-ти. К ним относят:
1)        средствапр-ва
2)        предметыпотребления, ресурсы
3)        рабочаясила
4)        продукттруда
Применениетеоремы Коуза — еще один способ решения проблемы внешних эффектов рынка. Теоремабыла впервые сформулирована в 1960 г. и названа по имени английского экономистаРональда Гарри Коуза. Суть ее состоит в том, что когда внешние эффектызатрагивают незначительное число лиц, стоимостъ сделки невелика, а правасобственности оговорены, то проблему внешних эффектов можно решить путемчастного соглашения без вмешательства государства. Когда жезатрагивается значительное число лиц и стоимость сделки очень велика, частныесоглашения не могут решить проблему внешних эффектов (например, проблему кислотныхдождей). Тогда здесь должно вмешиваться государство.
 
7. Правила установления монопольной цены. Ценовая дискриминация
Главнымпризнаком монополии является доминирующее положение предприятия, дающее емувозможность самостоятельно или вместе с другими предприятиями ограничиватьконкуренцию на рынке определенного товара, влиять на процесс ценообразования,добиваясь более выгодных цен, и получать более высокие (монопольные) прибыли.
Рыночнаявласть, которой располагает монополист, позволяет ему извлечь максимумпреимуществ из рыночной ситуации и выбрать оптимальный уровень цены с учетомограниченности спроса. Поскольку максимум прибыли достигается при таком объемевыпуска, когда МR = МС, то можно вывести следующую зависимость между ценой ипредельными затратами (формула «большого пальца» для ценообразования):
/>
где е — коэффициент прямой эластичности спроса поцене для фирмы. Указанное условие максимизации прибыли монополиста позволяетсделать следующие выводы:
— монопольная цена всегда находится в той части функции спроса,где ценовая эластичность больше 1;
— монополист всегда будет производить менее половины объемапродукции, необходимой для полного насыщения спроса, так как половиненеобходимого спроса соответствует единичная эластичность;
— превышение монопольной цены над предельными издержками тембольше, чем больше эластичность спроса;
— монопольная цена тем выше, чем выше предельные издержки.Постоянные издержки в данном случае не играют никакой роли, кроме тех случаев,когда необходимо определить прибыль в коротком периоде при данном размерепредприятия.
В условиях монополии цена будет всегда выше, а объем производстваниже, чем в условиях конкурентного рынка. Но это не означает, что монополистможет назначить сколь угодно высокую цену, поскольку он должен ориентироватьсяна имеющийся спрос. Потребитель не будет покупать товар по цене, превышающейего цену спроса. Чтобы максимизировать прибыль, монополист должен вначалеопределить как характеристики рыночного спроса, так и свои издержки. Оценкаспроса и издержек является решающей в процессе принятия фирмой экономическогорешения.
Следует отметить, что в условиях монополизированного рынка нетпропорциональной зависимости между ценой и объемом предложения, т. е.отсутствует кривая предложения. Причина заключается в том, что решениемонополиста по объему производства зависит не только от предельных издержек, нои от формы кривой спроса. Изменения в спросе не приводят к пропорциональнымизменениям цены и объема предложения, как это имеет место в условияхконкурентного рынка. Вместо этого изменения в спросе могут привести к изменениюцен при постоянном объеме производства, изменения в объеме производства, в своюочередь, могут произойти без соответствующего изменения цены. Таким образом, взависимости от того, как изменится спрос, монополист может предложить разноеколичество продукции по одной и той же цене или одинаковое количество по разнымценам.
Наличие монопольной власти позволяет фирме проводить политикуценовой дискриминации.
Одним извозможных способов увеличения прибыли для производителя, в той или иной мереобладающего монопольной властью, является ценовая дискриминация, т.е. продажагомогенного блага по различным ценам разным покупателям; при этом различия вценах не связаны с затратами производства и доставки товара на рынок.
Необходимымусловием осуществления ценовой дискриминации является невозможность перепродажиблага. Поэтому наиболее широкое распространение она получила в сфере услуг.
В зависимостиот способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на три категории(степени).
Дискриминациейпервой степени называется продажа каждой единицы блага по ее ценеспроса. Если продавцу это удается, то кривая отраслевого спроса становится длянего кривой предельного дохода. В этом случае монополия продаст такой же объемпродукции, какой был бы реализован в условиях совершенной конкуренции. При этомвесь потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли.
Осуществитьценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разнымценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии.Так, теплоэлектроцентраль может учесть, что минимально необходимое количествоэлектроэнергии и тепла потребители возьмут по очень высоким ценам, а если напоследующие порции своей продукции она будет снижать цены, то общий объемвыручки и, возможно, прибыль возрастут. В этом суть ценовой дискриминации второйстепени.
Ценовую дискриминацию третьей степени можно осуществитьтогда, когда отраслевой спрос предстает перед продавцом в виде отдельных групппокупателей (сегментов рынка) с различными функциями спроса. В этом случаезадача монополиста установить такие цены для каждой группы покупателей, которыемаксимизируют общую прибыль.
 
8. Альтернативные теории стоимости (трудовая теория и теорияпредельной полезности)
Д. Рикардо отмечал, что в экономической теории ничто не порождалотак много ошибок и разногласий, как именно неточности и неопределенностьсмысла, который вкладывался в слово «стоимость»., и сегодня можно выделить триосновных подхода к определению стоимости.
Первый основан на использовании теории трудовой стоимости К.Маркса. В соответствии с этим направлением производство и обмен товаровсовершаются на базе их стоимости, которая определяется общественно необходимымизатратами труда. В этом случае товаропроизводители должны исходить изследующего закономерного положения: если индивидуальные затраты труда большеобщественно необходимых, то та часть затрат, которая превышает последние,обществом не признается. При этом в основе стоимости товара лежит общественныйтруд, затраченный на его производство. Отсюда стоимость определяется каквоплощенный в товаре общественный труд товаропроизводителей.
По К. Марксу стоимость товаров определяется не индивидуальным, аобщественно необходимым рабочим временем, которое требуется для изготовлениятовара при наличии общественно-нормальных условии производства и при среднем вданном обществе уровне умелости и интенсивности труда.
Использование косвенных измерителей через сопоставление с другимитоварами иногда подвергается нападкам со стороны противников теории трудовойстоимости, хотя речь идет об определении стоимости не средним трудом, а трудом,обусловленным общественными условиями производства и реализации.
Второй подход основан на использовании теории предельнойполезности. Эта теория нашла широкое применение у маржиналистов. Они выводятстоимость и цену из предельной полезности товаров и их редкости. Представителиэтого направления считают, что последовательное приращение одинаковых величин запасаблага, находящегося в распоряжении субъекта, за известной точкой сопровождаетсяпрогрессирующим уменьшением единицы полезности блага.
Полезность единицы запаса, или предельная полезность блага,определяет величину стоимости данного товара.
При этом теоретики маржинализма, в частности представителиавстрийской школы, выделяют два вида ценности материальных благ – субъективнуюи объективную. Под субъективной ценностью понимают ценность материальных благдля данного субъекта, под объективной ценностью – рыночную цену товара.Определяющую роль представители австрийской школы отводят субъективнойценности, которая была заложена ими в теорию цен. Последняя рассматривается какрезультат столкновения на рынке субъектов оценки полезности данного товара состороны покупателей и продавцов.
Третий подход был сформулирован А. Маршаллом (неоклассик). Егопозиция определения стоимости сводится к выяснению взаимодействий рыночных сил,лежащих на стороне спроса в виде предельной полезности, и предложения в видеиздержек производства.
Отсюда А. Маршалл делает вывод: полезность определяет предлагаемоеколичество, предлагаемое количество определяет издержки производства, издержкипроизводства определяют ценности. Он считал, что цена, которую согласенуплатить за товар покупатель, определяется полезностью товара, при этомполезность рассматривал, как максимальную стоимость, которую может уплатить затовар покупатель.
При определении цен А. Маршалл выделял два фактора, влияющих нацены: предельная полезность и издержки производства. Он считал, что цена,назначенная продавцом товара, определяется издержками его производства, арыночные цены устанавливаются покупателями и продавцами в результате спроса ипредложения.
На рынке под воздействием изменений, происходящих в спросе и предложении,имеют место постоянные колебания рыночных цен. В соответствии с теориейтрудовой стоимости такие колебания объясняются как отклонение цен от стоимоститоваров. На этой основе производители товаров при их обмене вынуждены считатьсяобщественной трудовой стоимостью товара, последняя служит базой цены.Равновесное состояние наступает при совпадении спроса и предложения. Приопределении стоимости блага на основе теории предельной полезности колебаниямицен происходят вокруг ценности «предельного продукта». Равновесная рыночнаяцена товара является результатом столкновения на рынке субъективной оценкиполезности данного товара со стороны покупателей и продавцов.
В итоге можно сделать вывод, что теория трудовой стоимости по К.Марксу и теория предельной полезности не противоречат, а дополняют друг друга.Если в первой наиболее глубоко разработан научный аппарат обоснования стоимостив соответствии с трудовыми затратами, то второй – теоретически обоснованонаиболее эффективное использование основных факторов производства – труда,капитала, земли и т. д.

9. Моделирование поведения потребителя. Кривая безразличия.Бюджетная линия
Ординалистыприменяют теорию потребительского выбора для объяснения схемы, по которойпотребители рационально распределяют свой ограниченный доход между необходимымидля них товарами.
Итак,задается функция полезности U = f (Qx, Qy, Qz…),где Q — количество товаров X,Y,Z …, потребляемое потребителем.
Потребительстремится максимизировать функцию полезности U = f (Qx, Qy,)—> max, т. е. найти оптимальную комбинацию двух товаров (X и Y),которая бы принесла ему наибольшее удовлетворение. В этом — задача анализа. Выборпотребителя зависит от его желания и возможностей. Экономический смыслтеории потребительского выбора состоит в том, чтобы совместить желанияпотребителя с его возможностями.
Прирассмотрении теории потребительского выбора предполагается, что:
1. Предпочтенияпотребителя уже сформировались, т. е. он способен расставлять по порядкуальтернативные наборы товаров либо он не делает различия между ними, т. е.безразличен к ним. Например, из двух наборов А и В, состоящих изразного количества товаров X и Y, потребитель предпочитает набор Анабору В или одинаково к ним относится. При этом игнорируетсястоимость наборов: можно отдать предпочтение набору A, а купить набор В,так как его цена ниже.
2.Транзитивностьпредпочтений: если потребитель набор А, составленный из двух товаров Xи Y, предпочитает набору В, составленному из этих же товаров,а набор В предпочитает набору С, то, следовательно, набор А будетпредпочтителен нежели набор С. Эта предпосылка очень важна, так каксуществуют случаи при принятии решений о производстве общественных товаровбольшинством голосов (теория общественного выбора), когда наблюдается парадоксголосования. Например, проблемы национальной обороны важнее строительстватуннеля, строительство туннеля предпочтительнее возведения плотины, а врезультате, когда сравнивается важность проблемы национальной обороны ивозведения плотины, последняя оказывается предпочтительнее первой.
3. Большееколичество товара потребитель предпочитает меньшему, так как потребитель —человек рациональный (при этом предполагается, что потребляемые товары — неантиблага, т. е. они не вредят здоровью потребителя).
Все этипредпосылки образуют основу модели потребительского выбора.
Анализвозможностей потребителя проводится с помощью линии бюджетного ограничения. Линиябюджетного ограничения показывает различные комбинации двух товаров,которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода ипри данном уровне цен на эти товары. Например, товар X покупается поцене Px, а товар Y— по цене Py. Напокупку этих товаров потребитель тратит фиксированный доход I. Тогдауравнение бюджетного ограничения имеет вид:
 
I = Px*Qx+ Py*Qy
Перепишитеэто уравнение относительно Qy:
 
Qy= I / Py – Px * Qx / Py
Мы видим, чтозависимость здесь линейная, следовательно, линия бюджетного ограничения награфике имеет вид прямой и ее можно построить по двум точкам (рис. 1).Начальная ордината равна I / Py, а угловой коэффициент (Px/ Py) отрицательный и равен отношению цены товара X к ценетовара Y.

/>                            Qy
/>/> I / Py
/>/> 
                                               Qx
Рис. 1. Линия бюджетногоограничения
Расположениелинии бюджетного ограничения зависит от величины дохода потребителя и измененияцен:
а) если доходпотребителя увеличится, то, следовательно, увеличится количество наборовтоваров, доступных покупателю, и линия бюджетного ограничения сдвинется вправо(рис. 1). И, наоборот, при уменьшении денежного дохода количество доступныхнаборов товаров снизится, и линия бюджетного ограничения сдвинется влево;
б) снижениецен товаров X и Y сместит линию бюджетного ограничения вправо(так как это эквивалентно увеличению дохода), а рост цен сдвинет линиюбюджетного ограничения влево;
в) снижениецены товара X (при неизменной цене товара Y) приведет к тому, чтоимея прежний доход, можно купить больше товара X: нижняя часть линиибюджетного ограничения сдвинется вправо;
г) снижениецены товара Y (при неизменной цене товара X) сдвинет верхнюючасть линии бюджетного ограничения вверх, так как на прежний доход можно будеткупить больше товара Y.
Итак, мывидим, что линия бюджетного ограничения отражает объективные рыночныехарактеристики (доход и цены). Но существуют еще и субъективные факторы,которые влияют на поведение потребителя. Этими факторами являются различные вкусыпотребителейи их предпочтения, которыеанализируются при помощи кривых безразличия.
Криваябезразличия — это линия, соединяющая все точки наборов двух благ, имеющих дляпотребителя одинаковую общую полезность, т. е. потребителю безразлично, какойнабор товаров (X и Y) выбрать. Допустим, потребитель безразличноотносится к наборам А, В, С, D составленным из определенногоколичества персиков и яблок, так как общая полезность этих наборов для негоодинакова:
 
10. Условия возникновения рынка. Роль и функции рынка. Структурарынка
В современной экономической литературе встречаетсянесколько определений рынка:
·         рынок — это совокупность экономических отношений производстваи обмена товаров при помощи денег;
·         рынок — это обмен, организованный по законам товарногопроизводства и обращения;
·         рынок — система отношений по поводу обмена результатамипроизводства и услугами, принимающими форму
·         товара:
·         рынок — это механизм взаимодействия покупателей ипродавцов, иными словами, отношение спроса и предложения;
·         рынок — это сфера обмена внутри страны и между странами,связывающая между собой производителей и потребителей продукции.
Условия возникновения рынка. Важнейшим условиемвозникновения рынка является общественное разделение труда. Посредствомразделения труда достигается обмен деятельностью, в результате чего работникопределенного вида конкретного труда получает возможность пользоватьсяпродуктами любого другого конкретного вида труда.
Разделение труда возникло в глубокой древности. История знает ряд крупныхступеней общественного разделения труда. Первая из них — отделение скотоводстваот земледелия; вторая — выделение ремесла как самостоятельной отрасли, третья —возникновение купечества. Затем стали дробиться отрасли, углублятьсяобщественное разделение труда. Еще античные авторы подчеркивали положительноезначение разделения труда для роста его производительности. Примечательнывысказывания Аристотеля по поводу разделения и возникающего в этой связиобмена. Поистине гениальны его высказывания о справедливом равенстве обмена. Онвидел и взаимосвязь между разделением труда, обменом и деньгами.
Основоположником научной теории разделения труда считается А.Смит. В работе«Исследование о природе и причинах богатства народов» А.Смитрассмотрел все главные типы разделения труда — в пределах отдельной мануфактуры,между отраслями, между городом и деревней, между промышленностью и торговлей,между умственным и физическим трудом, между различными регионами и целыминациональными хозяйствами.
Не менее важным условием возникновения рынка является специализация.Специализация — форма общественного разделения труда как между различнымиотраслями и сферами общественного производства, так и внутри предприятия наразличных стадиях производственного процесса. В промышленности различают триосновные формы специализации: предметную (например, автомобильные, тракторныезаводы); по детальную (например, завод шарикоподшипников); технологическую —стадийную (например, прядильная фабрика).
Улучшение, совершенствование производственного профиляпредметно-специализированных предприятий, развитие подстальной итехнологической специализации ведут к расширению производственных связей — кооперированию. Специализация производства в ряде индустриально развитых странв основном пошла по пути расширения подетальной и технологическойспециализации.
Субъектами рыночных отношений являются участникирыночных сделок, сделок купли-продажи. Это, во-первых, покупатели, продавцы,предприниматели или физические лица. Во-вторых, то юридические лица, к которымотносятся разного рода. предприятия и объединения, организации, ассоциации,кооперативы, акционерные общества, фирмы, государство.
Объекты рынка — все то, по поводу чего возникают отношениякупли-продажи. Это материальные и нематериальные блага и услуги, факторыпроизводства — средства производства, рабочая сила, капиталы (фонды),технические новшества и идеи.
Функции рынка. Рынок оказывает огромное воздействие на всестороны хозяйственной жизни, выполняя ряд существенных функций. Самая важнаяфункция рынка — регулирующая. В рыночном регулировании большое значениеимеет соотношение спроса и предложения, влияющее на цены. Растет цена — этосигнал к расширению производства, падает — это сигнал к сокращению. Всовременных условиях экономика управляется не только «невидимойрукой», о которой писал еще А.Смит, но и государственными рычагами. Однакорегулирующая роль рынка продолжает сохраняться, во многом определяя сбалансированностьэкономики. Рынок выступает регулятором производства, спроса и предложения.Через механизм закона стоимости, спроса и предложения он устанавливаетнеобходимые воспроизводственные пропорции в экономике.
Рынок выполняет стимулирующую функцию.Посредством цен он стимулирует внедрение в производство достиженийнаучно-технического прогресса, снижение затрат на производство продукции иповышение ее качества, расширение ассортимента товаров и услуг.
Следующей функцией рынка является информационная. Рынокпредставляет собой богатый источник информации, знаний, сведений, необходимыххозяйствующим субъектам. Он дает, в частности, объективную информацию об общественнонеобходимом количестве, ассортименте и качестветех товаров и услуг,которые на него поставляются. Наличие информации позволяет каждой фирмепостоянно сверять собственное производство с меняющимися условиями рынка.
Посредническая функция рынка заключается в том,что в нормальной рыночной экономике с достаточно развитой конкуренцией потребительимеет возможность выбора оптимального поставщика продукции. В то же времяпродавцу предоставляется возможность выбрать наиболее подходящего покупателя.
Рынок выполняет санирующую функцию. Он очищает общественноепроизводство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и,наоборот, поощряет развитие эффективных, предприимчивых, перспективных фирм. Рынокпозволяет решать такие центральные проблемы экономики, как уровень жизни, структураи эффективность производства.
Через социальную функцию рынок дифференцирует производителей. Онпредоставляет государству лучшие возможности для достижения социальнойсправедливости в национальной экономике, что не могло быть достигнута вусловиях тотального огосударствления. В литературе выделяют еще и такие функциирынка: активизация экономических интересов, повышение восприимчивости экономикик научно-техническому прогрессу, сведение производительных сил в единуюсистему, стимулирование эффективности экономической деятельности, зависимостьпроизводства от потребительского спроса, создание условий для эффективнойкооперации труда.
Условия, вкоторых протекает рыночная конкуренция, обозначаются термином рыночнаяструктура. Она определяется количеством и размером фирм, характеромвыпускаемой ими продукции, легкостью входа на рынок и ухода с него,возможностью контроля над ценами, доступностью информации и т. д. Вэкономической теории различают четыре основные рыночные структуры,или модели рынка:
1)совершенная, илисвободная, конкуренция;
2)чистая монополия имонопсония;
3)монополистическаяконкуренция;
4)олигополия.
 
11. Факторы производства. Виды и формы факторных рынков. Спрос наресурсы и факторы устойчивости спроса
В качестве факторов выступают труд, земля, капитал ипредпринимательские способности. Каждый из факторов, выступая как элементпроизводственного процесса, оказывает определенные услуги. Величина цены этихуслуг обуславливает доходы собственников факторов производства:
— цена услуг труда (доход наемных работников) определяется заработнойплатой;
— цена услуг капитала (доход собственников капитала) — процентом;
— цена услуг предпринимательской деятельности (доходпредпринимателей) — прибылью. Когда фирмы покупают услуги, оказываемыефакторами, предприниматели, как правило, не становятся владельцами этихфакторов:
— покупая рабочую силу, предприниматели не становятся владельцамиживого человека, а лишь получают право на получение стоимости в результате еготруда;
— приобретая капитал, предприниматели имеют возможностьиспользовать оборудование, здание, сырье, денежные средства для создания новойстоимости;
— покупая землю, предприниматели реализуют свое право дляпроизводства товаров и увеличения стоимости;
— предпринимательские способности позволяют наилучшим образомсоединять возможности всех факторов производства для получения прибыли.Разумеется, основные факторы производства можно приобрести не только впользование, но и во владение и распоряжение (за исключением рабочей силы), тоесть сделать их своими капитальными активами. Но это не главное, главное —иметь доступ к этим факторам и получать от них новую стоимость.
Таким образом, рынок факторов производства — это рынок услуг этихфакторов. Плата за эти услуги называется ценой фактора или его доходом.
Если факторы производства оказывают услуги своим собственникам, тоони не выступают на рынке факторов производства. Предприниматель, например,может сам трудиться в собственной фирме, владелец земельного участка —использовать его для своих личных целей, вкладывая свой личный труд и т. д. Вэтом случае владельцы факторов весь доход, полученный от их использования,присваивают сами себе. (1)
На рынке факторов производства осуществляются процессыкупли-продажи ресурсов по ценам, которые складываются под воздействием спроса ипредложения. Частично спрос на услуги факторов производства предъявляют самипотребители для собственной пользы или собственного удовольствия (услугипарикмахеров, врачей, юристов, учителей, приобретение автомобилей и другихтоваров длительного пользования, покупка или аренда земли и т. д.). Законыспроса на услуги подобных факторов производства ничем не отличаются от законовспроса на обычные товары.
Как и на всяком рынке, цены факторов производства определяются подвоздействием спроса и предложения.
В отличие от спроса на обычные потребительские товары, спрос нафакторы производства имеет свою специфику.
1. Спрос на факторы производства является производным, так как оннепосредственно зависит от потребительского спроса на конечные товары.Например, спрос на труд ткачих определяется спросом общества на ткани.
2. Все факторы производства являются взаимодополняемыми, т. е.один фактор предполагает использование других. Значит, размер спроса на каждыйфактор зависит не только от уровня цен на него, но и от уровня цен на другиересурсы. Например, спрос на труд зависит не только от ставок заработной платы,но и от того, сколько будет приобретено машин, сырья и других товаров и каковыцены на них.
3. Все факторы производства являются взаимозаменяемыми, т.е.вместо одного фактора в определенной пропорции можно использовать другие. Еслицена определенного фактора производства возрастает, спрос на него (при прочихравных условиях) понижается, а спрос на другой фактор растет. Например, болеевысокая цена на труд будет вести к замещению его машинами.
Возможность взаимозамещения факторов производства позволяетсочетать их в таком соотношении, которое обеспечивает максимальный выпускпродукции при минимальных затратах.
 
12. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса. Эффект дохода иэффект замещения
Спрос — желание и способность людей приобретать товары на рынке при некоторых ценах.Между ценой и количеством покупок существует обратная или отрицательнаязависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем большее его количество может бытькуплено при прочих равных условиях. Эта зависимость, впервые математическисформулированная А. Курно, получила название закона спроса. Закон спроса: припрочих равных условиях как правило чем меньше цена товара, тем большепотребитель готов его купить, и наоборот, чем больше цена товара, тем меньшепотребитель готов его купить.
/>

Величинаспроса — это то количество товара, которые потребители готовы купить на рынкепри данных ценах при прочих равных условиях. Изменение в величине спроса — этодвижение вдоль кривой спроса. Происходит при изменении цены товара или услугипри прочих равных условиях.
Факторы,оказывающие влияние на спрос:
-    доходыпотребителей;
-    вкусыи предпочтения потребителей;
-    ценына взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;
-    запасытоваров у потребителей (ожидание потребителей);
-    информацияо товаре;
-    время,затраченное на потребление.
Сдвиг кривойспроса вправо означает увеличение спроса, сдвиг кривой влево — уменьшениеспроса. Изменение спроса происходит под действием неценовых факторов
Неценовые детерминанты рыночного спроса: 1) вкусы, или предпочтения,потребителей; 2)число потребителей на рынке; 3) денежные доходы потребителей;4) цену на сопряженные товары и 5) потребительские ожидания относительнобудущих цен и доходов.
Изменениецены товара приводит к изменению реального дохода потребителя (то естьколичества товаров в натуральном выражении, которое он может приобрести на свойденежный доход) и, кроме того, изменяет относительные цены благ.
На основе кривой «цена-потребление» можно построитьлинию индивидуального спроса данного потребителя.
Изменение цены
¯
Изменение относительных цен
¯
Изменение реального дохода
¯
Покунатель увеличивает спрос на относительно подешевевший товар
¯
Покупатель может как увеличить, так и уменьшить спрос в зависимости от категории товара
¯
ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ
Изменение объема спроса, вызванное только изменением относительной цены товара, при неизменном реальном доходе
ЭФФЕКТДОХОДА
Изменение объема спроса, вызнанное только изменением реального дохода, при неизменных относительных ценах
/>
Рис. Реакцияпотребителя на изменение цены. РСС — линия «цена-потребление» длятовара Х
Эффект заменывсегда однонаправлен, направленность эффекта дохода зависит от категории товара- с ростом реального дохода спрос на «нормальный» товар подвоздействием эффекта дохода увеличивается, а на товар «низшегокачества» уменьшается; при снижении реального дохода имеет место обратнаяситуация
 
13. Природа и сущность издержек производства (бухгалтерские иэкономические). Нормальная прибыль предпринимателя
 
Издержкамипроизводства называются затраты на приобретение вводимых факторов производства.Издержки производства могут быть представлены двумя способами.
Первыйспособ — издержки в виде стоимости израсходованных ресурсов в фактическихценах их приобретения. Этот подход часто называют бухгалтерским. Бухгалтерскиеиздержкиопределяются только внешними, или явными,издержками фирмы.
Это плата засырье и материалы, энергию и топливо, транспортные услуги, заработная плата,процент по заемным средствам и т. д.
Второйспособ — издержки в виде стоимости других благ, которые можно было быполучить при наиболее выгодном из всех возможных способов примененияпроизводственных ресурсов (издержки упущенных возможностей). Такие издержкиназываются экономическими, или вмененными,а данный подход к рассмотрению издержек — экономическим. Концепцияальтернативных издержек была предложена в 80-х гг. XIX в. австрийскимэкономистом Ф. Визером, учеником и последователем К. Менгера, и развита в 90-хгг. в США. В России эту концепцию под названием «затраты обратной связи»разработал В.В. Новожилов в работе «Проблемы измерения затрат и результатов приоптимальном планировании».
Вэкономические, или вмененные, издержки включаются как внешние (явные, или бухгалтерские,издержки), так и внутренние, или неявные,издержки. Внутренние издержки определяются стоимостью ресурсов, находящихсяв собственности владельцев фирмы. Они равны денежным платежам, которые могли быбыть получены за самостоятельно используемый ресурс при наиболее оптимальномварианте. Например, используя свое собственное помещение под магазин, человекжертвует ежемесячным рентным доходом, который он мог бы получать, сдаваяпомещение в аренду. Используя на своем предприятии собственный труд, человекжертвует заработной платой, которую он мог бы получать за такую же работу понайму. А, используя свои деньги в собственном предприятии, человек жертвуетпроцентом, который он мог бы получить, положив эти деньги в банк. Элементомвнутренних издержек является нормальная прибыль — это минимальнаяплата, необходимая для того, чтобы удержать предпринимательский талант в рамкахданного предприятия. Она появляется в том случае, если общая выручка равнаэкономическим издержкам. Если же общая выручка превышает экономическиеиздержки, то появляется экономическая прибыль — доход,полученный сверх нормальной прибыли. Экономическая прибыль связана с риском иобладанием монопольной властью. В повседневной жизни под прибылью понимаетсяразность между общей выручкой и бухгалтерскими издержками. Экономисты называюттакую прибыль бухгалтерской прибылью. Именноэкономическая, а не бухгалтерская прибыль служит критерием эффективностииспользования имеющихся у предприятия ресурсов.
У каждого изэтих подходов к рассмотрению издержек имеется своя область применения. Припринятии управленческих решений используется экономический подход, а в целяхведения учета на предприятии и для налогообложения — бухгалтерский.
Рассмотримразличие между бухгалтерскими и экономическими издержками, а также междуэкономической и бухгалтерской прибылью на следующем примере. Допустим,предприниматель располагает наличными деньгами в размере 1 млн. руб.(банковский процент 20%). Используя деньги полностью в производстве (покупаяоборудование, сырье, материалы, рабочую силу и т. д.), производит какой-либотовар. Из отчетов на конец года следует, что он произвел и продал продукции насумму 1 млн 100 тыс. руб. В этом случае бухгалтерские издержки равны 1 млнруб., бухгалтерская прибыль 100 тыс. руб. (разница между выручкой ибухгалтерскими издержками). Экономические издержки составляют 1 млн 200 тыс.руб. (если бы предприниматель положил свои деньги в банк под 20% годовых, то вконце года получил бы 1 млн 200 тыс. руб.). Экономическая прибыль его отрицательнаи равна -100 тыс. руб. (разница между выручкой и экономическими издержками).Это означает, что, делая свой выбор в пользу производства, предпринимательотказался от альтернативного использования своих денежных средств. И врезультате он потерял возможность заработать еще 100 тыс. руб.
Вэкономической теории различают еще один вид издержек, которые всегда на виду,но их игнорируют, принимая экономические решения. Это невозвратныеиздержки. Они представляют собой ранее произведенные иневозместимые расходы. Невозвратные издержки не входят в экономические издержкифирмы. Это может быть стоимость специального оборудования, изготовленного позаказу фирмы, и применяемое только ею в связи со спецификой производственнойдеятельности, а так как это оборудование не имеет альтернативного применения,экономические издержки равны нулю.
Издержкипроизводства изучались многими экономистами. К. Маркс в «Капитале» рассматривализдержки с позиций трудовой теории стоимости. В теории издержек он выделялиздержки производства и издержки обращения. Под издержками производствапонимались затраты на заработную плату, сырье, материалы, энергию,амортизацию и т. д., т. е. те, которые входят в стоимость товара. Эти издержкипоказывают, во что обходится предприятию производство благ и услуг. По своемуэкономическому содержанию они представляют себестоимость товара. Издержкиобращениясвязаны с процессом реализации товаров. Марксистыразличали два вида издержек обращения: дополнительные и чистые. Дополнительныеиздержки — это издержки на упаковку, сортировку, транспортировкуи хранение товаров. Дополнительные издержки близки к издержкам производства,входят в стоимость товара и увеличивают ее. Чистые издержки — этоиздержки, связанные непосредственно с торговлей, например, заработная платапродавцов. В соответствии с марксистской теорией они не увеличивают стоимостьтовара, а возмещаются после его продажи из прибыли, созданной в процессепроизводства. С помощью этих категорий К. Маркс стремился всестороннерассмотреть природу капитала и источники возникновения новой (прибавочной)стоимости.
Теория К.Маркса имела большую ценность, так как впервые можно было учесть все затраты.Но в ХХ в. произошли изменения. Изменился и сам рынок. Так, чистые издержки, окоторых говорил К. Маркс, стали необходимыми для создания товара, т. е., посути, стали издержками производства. Например, это маркетинговые исследования,в том числе затраты на рекламу. Эти обстоятельства учитывают современныеконцепции издержек, рассмотренные в работах А. Маршалла, Д.С. Милля, Д.Робинсон и других экономистов.
 
14. Понятие капитала. Формы капитала. Доход на капитал
 
Капитал — это все имеющиеся средства производства, которые созданы и создаются людьми.Капитал может принимать различные формы:
1) осязаемые,т. е. здания, сооружения, оборудование, машины, сырье, материалы и пр.;
2) капиталовложения,улучшающие плодородие почвы (мелиорация земли, например);
3) человеческийкапитал, т. е. знания, умение, опыт, которые приобретаются в процессе учебыи практической деятельности;
4) денежныйкапитал.
Впроизводстве капитал подразделяется на основной и оборотный. Основнойкапитал — средства производства, которые многократно используются впроцессе производства и переносят свою стоимость на готовый продукт по частям,по мере износа. Сюда относятся: здания, сооружения, машины, станки и т. д.
Оборотныйкапитал — средства производства, которые участвуют в процессе производстваодин раз и переносят свою стоимость на готовый продукт целиком. К оборотномукапиталу относятся сырье, материалы, топливо и т. д.
Прибыль накапиталсовершенно отлична от заработной платы. Различие между ними проявляетсядвояким образом: во-первых, прибыль на капитал определяется всецело стоимостьювложенного капитала, хотя труд по надзору и управлению при различных капиталахможет быть одинаков.
На какомосновании капиталист требует соблюдения такой пропорции между прибылью икапиталом?
Если ужетрудно определить обычную среднюю норму заработной платы в данном месте и вданное время, то еще труднее определить среднюю прибыль на капитал. Изменения вценах товаров, с которыми имеет дело капитал, удача или неудача его соперникови клиентов, тысячи других случайностей, которым подвержены товары как приперевозке, так и на складах, — все это обусловливает ежедневные, чуть ли неежечасные изменения в прибыли. При всей невозможности с точностью определитьразмеры прибылей на капиталы, представление о них можно себе все же составитьна основании денежного процента. Если, имея деньги, можно путем ихприменения получить большую прибыль, то за право пользования ими выплачиваютсябольшие проценты; если же прибыль невелика, то и процент бывает невеликПропорция, обязательно соблюдаемая между обычной нормой процента и нормойчистой прибыли, неизбежно меняется с возрастанием пли падением прибыли.
15. Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения
Предложение — это желание и способность продавцов реализовать товар на рынке.
Чем выше ценатовара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) будет произведенои предложено к реализации, и наоборот. В этом заключается закон предложения.
Объемпредложения — то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцыпо определенной цене в течение определенного периода времени.
Шкалапредложения — таблица, в которой показана зависимость объема (величины)предложения от цены.
Законпредложения: при прочих равных условиях объем предложения товара увеличивается,если цена на товар возрастает и наоборот.
/>
Еслиизменяется цена, то происходит движение вдоль линии предложения.
Факторы,оказывающие влияние на предложения:
-изменениецен на факторы производства;
-техническийпрогресс;
-сезонныеизменения;
-налоги исубсидии;
-ожиданияпроизводителей;
-изменениецен на сопутствующие товары.
Величинапредложения — это такое количество товара, которое продавцы могут и хотятреализовать на рынке при данных ценах. Сдвиг кривой S1 вправо или влевоозначает, что изменилось предложение (соответственно увеличилось илиуменьшилось) под действием неценовых факторов.
Неценовым детерминантам предложения относятся следующие:1) цены наресурсы;2) технология производства;3) налоги и дотации;4) цены на другиетовары;5) ожидания изменения цен;6) число продавцов на рынке
 
16. Эластичность предложения, ее факторы. Влияние эластичностипредложения по цене на доходы Эластичностьпредложения по цене — это показатель, который характеризует, насколькоизменится относительная величина объема предложения иол влиянием изменения ценына один процент.
Мерой этогоизмерения служит коэффициент эластичности п, который рассчитыв какотношение объема предложения к росту цен, т.е. по формуле
Процентноеизменение S
Процентноеизменение Р
где Е — коэффициентэластичности предложения; S — предложение;
Р — цена. Если предлагаемоеколичество товара остается неизменным для перепродажи по любой цене, то имеетместо неэластичное п. Когда же малейшее уменьшение цены товара вызываетсокращение предложения до нуля, а малейшей лечение цены обусловливаетувеличение предложения, то имеем дело с абсолютно эластичным п
Различаютпять вариантов эластичности предложения. Эластичность предложения равна нулю,когда кривая предложения вертикальна. Здесь предложение не изменяется от того,что возрастает цена. Например кривая предложения картины, т.к. имеетсяфиксированное количество.Эластичность предложения обычно больше на протяжениидлительного времени, чем в короткие сроки. Это вызвано приспособлениемпроизводителей высокой цене.
Эластичностьпредложения меняется под воздействием технического прогресса, изменения качественногои количественного состава используемых peсурсов. Усиление ограниченностиресурсов, применяемых при производстве того или иного товара, ведет куменьшению значения эластичности предложения.
17. Валовой внутренний продукт (ВВП) и способы его измерения. ВВПи общественное благосостояние
Валовойвнутренний продукт (ВВП — GDP) — это стоимость всех конечных товаров и услуг,произведенных резидентами данной страны (граждане страны, постоянно проживающиев стране; национальные и иностранные предприятия) на ее территории за год. ВВВП включается продукция иностранных предприятий на территории страны и невходит продукция национальных предприятий за границей.
Валовойнациональный продукт (ВНП- GNP) — это созданная национальнымипроизводителями рыночная стоимость всего объема конечного производства товарови услуг в экономике за год. В ВНП включается продукция, доходы национальныхпроизводителей за рубежом и исключается продукция, доходы иностранцев внутристраны.
В ВВП иВНП включаетсятолько конечная продукция, добавленные стоимости и исключаетсяпромежуточный продукт. Не включаются непроизводственные сделки: а) чистофинансовые операции, связанные с государственными и частными трансфертами(выплаты пенсий, пособий..), со сделками с акциями и другими ценными бумагами;а также доходы от их реализации. б) доходы от реализации подержанных вещей.
КоличественноВВП и ВНП очень близки, в большинстве стран их величины разнятся друг от другане более чем на 1%.
Расчет ВВП и ВНП производится3 способами:
-          по суммированию расходов всех экономических агентов.
-          суммирование добавленных стоимостей предприятий и отраслей.
-          cуммирование первичных доходов экономических агентов.
Причем поток годовых расходов(национальные затраты) должен равняться потоку доходов (платежам факторам)Стандартная схема расчета ВВП (ВНП):
 Компоненты ВВП по потоку расходов Источники ВВП по потоку доходов
1.    Потребительские расходы населения, домохозяйств (С).
2.    Инвестиционные расходы частного бизнеса (J).
3.    Гос. Закупки товаров и услуг (G).
4.    Чистый экспорт (расходы иностранцев) (E-X).
Y=C+J+G+NX
ВВПдох =
1.    Платежи, не связанные с выплатами доходов (амортизация, косвенные налоги на бизнес-аксцизы, НДС…).
2.    З/п наёмных работников.
3.    Процент рента, доходы от собственности (иущества).
4.    Прибыль (дивиденды, нераспределённая прибыль, налог на прибыль).
=ВВПрас
 
Замечание:
1.        Не включать в ВВП те статьи, которые связаны снепроизводственными сделками, т.е. с чисто финансовыми трансфертами и сподержанными вещами.
2.        Амортизация будет присутствовать и по расходам, как частьваловых инвестиций бизнеса, и по доходам.
3.        Внимательно отслеживается всё, что связано с прибылью (илив полном объеме или суммированием её элементов).
4.        Платежи, не связанные с выплатами доходов, включаются вцену конечного продукта и при подсчёте ВВП по доходам обязательно должны бытьучтены.
На основании ВВП определяются и другиеважные показатели национальной экономики и национальных счетов:
ВВП — амортизация основного капитала =чистый национальный продукт (ЧНП).
ЧНП – косвенные налоги на бизнес =национальный доход (НД).
НД – (взносы на социальное страхование +налог на прибыль корпораций + нераспределённые доходы фирм) + трансфертныеплатежи населению = личный доход (ЛД).
ЛД – индивидуальный подоходный налог =располагаемый доход (РД) населения.
Широкораспространено мнение, что между реальным ВВП и общественным благосостояниемдолжна существовать тесная положительная взаимосвязь, то есть чем выше уровеньпроизводства, тем общество ближе к хорошей жизни. Поэтому нужно понимать, чтопоказатель ВВП имеет определенные недостатки — в частности, почему ВВП можетлибо завышать, либо занижать реальный объем производства, а также почему ростпроизводства не обязательно означает повышение благосостояния общества.Существует ряд производственных операций, которые не проявляются на рынке.Следовательно, в ВВП как измеритель рыночной стоимости объема произведеннойпродукции они не входят. Примерами могут служить работа домохозяйки, плотника,занимающегося ремонтом собственного дома, или ученого, который пишетнеоплачиваемую научную статью. Они не воплощаются в доходе, не находятотражения в финансовых отчетах компаний, а поэтому не учитываются при расчетахнационального дохода, что приводит к занижению объема ВВП. Однако отдельныекрупные по масштабам нерыночные операции, такие, как потребление фермерамичасти собственной продукции, при расчете национального дохода учитываются.
18. Цикличность как форма развития экономики. Экономическиециклы: виды, фазы
 
Макроэкономическое равновесие – это такое состояниенациональной экономики, когда использование ограниченных производственныхресурсов для создания товаров и услуг и их распределение между различнымичленами общества сбалансированы. Такое равновесие – это экономический идеал:без банкротств, социально-экономических потрясений и т.д. В реальной жизнипроисходят разнообразные нарушения равновесия.
Цикл – колебания экономической активности, когдапериоды подъема сменяются периодами спада в экономике. Экономический циклвключает в себя 4 фазы: кризис, депрессия, оживление, подъем.
Виды циклов
1.        Отраслевыециклы
Продолжительность варьируется от недели (кризис вMASS MEDIA) до года (с/х, туризм), до нескольких лет (образование,здравоохранение). Причины: специфика создания продукта в отраслях;неравномерное распределение денежных средств.
2.        Малыйцикл. Продолжительность 2-4 года. Причины: неравномерное воспроизведениеоборотного капитала; изменение в сфере денежного обращения; установлениеравновесия на потребительских рынках.
3.        Большиеэкономические циклы. Продолжительность 8-12 лет. Причины: неравномерностьвоспроизводства основного капитала; колебания спроса и предложения наоборудование и сооружения.(Теория больших циклов – Дж.Бен. Кларк).
4.        Строительныециклы. Продолжительность 16-25 лет (Теория — Саймон Кузнец). Причины:неравномерность спроса в жилищном строительстве, которое обусловлено сменойпоколений
5.        Длинноволновыециклы. Продолжительность 45-60 лет (теория Н.Кондратьев). Причины: изменениетехнологии производства и изменения в структуре гос.расходов. Первая волна — 1788-1843гг. связана с промышленной революцией; вторая волна – 1843-1895гг.-развитие ж/д строительства; третья волна – 1895-конец 40гг. ХХ века – внедрениеэлектроэнергии, радио, телефона; четвертая волна — конец 40гг. ХХ века –середина 80-х гг. – автомобилестроение; пятая волна – с сер. 80-х по сей день –развитие электроники, а также биотехнологическое пр-во, космич.деятельность.
6.        Технико-технологическийцикл. Продолжительность 100 лет. Причины: изобретения, изменение отраслевойструктуры экономики. В наст. Время можно выделить след. циклы: 1750-1850г. –век текстиля, прядильных машин, ткацких станков; 1800-1950г. – векэлектричества, физики, автомобилестроения; 1900-2000г. – век нефти, химии,кинематографии, анимации; 1950-2050г. – век электроники, информатики иавтоматики; 2000-2100г. – век биотехнологий.
7.        Глобальныйэкономический цикл – их природа не изучена.
Кризис – главная фаза экономического цикла. Созревает вфазе оживления и подъема. Основной причиной кризиса явл-ся несоответствиеподъема производства платежеспособности спроса.
Виды кризисов.
1.        Конъюнктурныйкризис. Длится до года. Причины: нарушение пропорциональности в сфереобращения. Этот кризис иногда называют кризисом перепроизводства или кризисомтоварных излишек. Его проявления: превышение рыночного предложения над рыночнымспросом; рост товарных запасов; сокращение заказов.
2.        Кризисвоспроизводства. Имеет ярко выраженный структурный характер, длится год иболее. Причины: несоответствие объема и структуры производства объему иструктуре потребления. Проявления: превышение рыночного предложения надрыночным спросом. В отличие от конъюнктурного кризиса данный кризиспредполагает глобальные изменения в структуре производства.
Выход из кризиса: перестройка производства,изменение его технологической базы, межотраслевой перевод капитала и рабочейсилы, развитие новых технологий и производство новой продукции (перестройкапроизводства влечет изменение потребления).
Данный кризис соответствует среднесрочнымэкономическим циклам (срок 10 лет). Фазы: кризис, депрессия, оживление, подъем.
3.        Кризиспроизводства. Длится многие годы. Основная причина кризиса – конфликтматериально-технической основы производства, системы собственности ихозяйственного механизма. Иногда причина сводится к материально-техническойосновы производства и совокупного спроса. Проявления:
-          устойчивоеи значительное замедление темпов роста производства и капиталовложения
-          долговременноепонижение прибыли, цен и ставки ссудного процента
-          обесцениваниеосновного капитала
-          хроническийизбыток факторов производства
-          стабильнаяили растущая безработица
Выход из кризиса: изменение техническогохарактера производительности; новое распределение произв-ти; структурная ломкапроиз-ва и потребления; преобразование соц. системы (собств. и хозяйственныймеханизм).
 
19. Понятия «полной занятости» и «естественного уровнябезработицы». Государственное регулирование рынка труда
Вопрос о том,какой уровень безработицы соответствует полной занятости являетсядискуссионным. Некоторые экономисты определяют естественный уровень безработицыкак долгосрочный средний уровень безработицы. В таком случае уровеньбезработицы в среднем на протяжении длительных отрезков времени, поопределению, равен естественному уровню, которому соответствует потенциальныйобъем производства. В США в 50-е — 60-е годы официальная оценка уровнябезработицы при полной занятости составлял 4%, в начале 70-х годов он поднялсядо 4,9%, а в 80-е и 90-е годы естественный уровень безработицы соответствуетинтервалу от 5 до 6%. В ФРГ на протяжении 60-х — 80-х годов, до моментакрушения Берлинской стены, он составлял 3%.
К факторам,определяющим естественный уровень безработицы, относитсядемографическая структура рабочей силы, организация рынка труда (наличие службинформации и занятости, центров по трудоустройству и других инфраструктурныхэлементов), состав рабочей силы и спрос на нее, возможность привлечения к трудуновых работников, государственная политика на рынке труда и в социальной сфере(выплата пособий по безработице, их уровень, продолжительность получения).Например, на протяжении последних десятилетий на динамику естественного уровнябезработицы в сторону повышения большое влияние оказали демографические сдвиги:в структуре рабочей силы все большее место занимают женщины, подростки,представители национальных меньшинств. Альтернативной оценкой естественногоуровня безработицы выступают показатели “безынфляционный уровень безработицы” иNAIRU — “неускоряющий инфляцию уровень безработицы. NAIRU определяет такойуровень безработицы, при котором воздействие на заработную плату в сторонуповышения или понижения и темпы инфляции уравновешивают друг друга, и поэтомутемпы инфляции остаются стабильными.
Сложностьрасчета естественного уровня безработицы усугубляется тем, что дажестатистическая оценка фактического уровня безработицы — дело непростое. Уровень(норма) безработицы определяется как процентное отношение числа безработных ксовокупной рабочей силе. Совокупная рабочая сила включает в себя всехработающих и безработных, но активно ищущие работу. Величина совокупной рабочейсилы вычисляется как разница между численностью всего населения и совокупностьюлиц, не достигших 16 лет, находящихся в тюрьмах и психиатрических больницах, неработающих и не ищущих работу (пенсионеры, учащиеся, домохозяйки). К категориибезработных обычно относятся трудоспособные граждане, не имеющие работу намомент проведения статистического обследования (зарегистрировавшиеся в органахслужбы занятости), ищущие работу и готовые приступить к ней немедленно.
Серьезныесоциально-экономические последствия безработицы обусловили необходимостьгосударственного вмешательства в сферу труда, которое способствуетвидоизменению трудовых отношений, регулирует их, ограничивает свободу рыночныхсил. Государство проводит целенаправленную политику регулирования рынкатруда.
Созданамощная система законодательства, регулирующая трудовые отношения (порядок наймаи увольнения, продолжительность рабочего дня, безопасность труда, минимальнуюзаработную плату, предоставление выходных дней и отпусков, разрешение трудовыхконфликтов, проведение забастовок и пр.) на национальном и интернациональномуровне.
Главнымицелями государственного регулирования рынка труда является:
• обеспечениеполной занятости, под которой понимается отсутствие циклическойбезработицы при сохранении естественного уровня безработицы, определяемогоразмерами ее фрикционной и структурной форм;
• создание гибкогорынка труда, способного быстро приспосабливаться к изменениямвнутренних и внешних условий развития экономики, сохранять управляемость истабильность. Эта гибкость по сравнению с традиционным рынком труда,проявляется в гибком использовании работников на условиях неполного рабочегодня, временной занятости, сменяемости рабочих мест, изменения количества смен,расширения или добавления в зависимости от необходимости рабочих функций.Каждый желающий трудиться должен найти на таком рынке рабочее место, отвечающееего потребностям.
Государственнаяполитика на рынке труда осуществляется в двух основных формах:
• активной– создание новых рабочих мест, повышение уровня занятости и преодолениебезработицы путем обучения и переобучения работников;
• пассивной– поддержка безработных путем выплаты пособий.
Проведениеактивной политики, нацеленной на достижение полной занятости, является вразвитых странах с социально ориентированной рыночной экономикой приоритетнымнаправлением государственной политики на рынке труда. К основным мерам этойполитики относятся:
•стимулирование государством инвестиций в экономику, что выступает главнымусловием создания новых рабочих мест;
• организацияпереобучения и переквалификации структурно безработных;
• развитиеслужб занятости, бирж труда, осуществляющих посреднические функции на рынкетруда, предоставление информации о вакантных рабочих местах;
• содействиемелкому и семейному предпринимательству, что рассматривается во многих странахважным методом обеспечения занятости населения;
• государственноестимулирование (налоговыми и законодательными мерами) предоставленияработодателями рабочих мест определенным группам населения – молодежи,инвалидам;
• содействие,в случае необходимости, перемене места жительства для получения работы;
• международноесотрудничество в решении проблем занятости, решение вопросов, связанных смеждународной трудовой миграцией;
• созданиерабочих мест в государственном секторе – в сфере образования, медицинскихуслуг, коммунальном хозяйстве, строительстве общественных зданий и сооружений;
• организацияобщественных работ.
Государственнаяподдержка лиц, оставшихся без работы, их социальная защита относят к пассивнойформе политики государства на рынке труда. Безработным гражданам государствогарантирует:
• обеспечениесоциальной поддержки в виде пособий по безработице, материальной помощи ипрочих социальных выплат;
• бесплатноемедицинское обслуживание.
В развитыхстранах финансовая помощь безработным осуществляется на основе системстрахования по безработице. Минимальная задача этих выплат – обеспечениетекущих жизненных расходов безработных. Продолжительность – от несколькихмесяцев, до бессрочного вспомоществования (например, в Бельгии, Австралии).Средства формируются главным образом за счет государства и предпринимателей.

20. Государственное регулирование экономики: кейнсианский имонетаристский подходы
Государственноерегулирование экономики (ГРЭ) — это деятельность государства по поддержкестабильности воспроизводства и обеспечения условий для развития экономики. Вусловиях рыночного хозяйства оно представляет собой систему типовых мерзаконодательного, исполнительного и контролирующего характера, осуществляемыхгосударственными учреждениями и общественными организациями в целяхстабилизации и приспособления существующей социально — экономической системы кизменяющимся условиям.
Генеральнойцелью ГРЭ является экономическая и социальная стабильность, укреплениесуществующего строя внутри страны и |за рубежом, адаптация его к изменяющимсяусловиям. От этой главной цели возникают множество конкретных целей, без Iосуществления которых не может быть достигнута главная цель.
ГРЭ выполняетследующие задачи: 1) Преодоление кризиса. 2) Борьба с безработицей. 3)Поощрение экономического роста. 4) Ослабление инфляции. 5) Укрепление внешнеэкономическихпозиций. 6) Стабилизация платежного баланса. 7) Стимулирование прогрессивныхструктурных сдвигов в экономике.
Неокейнсианство базируется на идеях известного английскогоэкономиста Дж. М. Кейнса о необходимости воздействия государства на экономическиепроцессы в целях приспособления экономических отношений к новым условиям.Неокейнсианцы выступают за постоянное, систематическое вмешательствогосударства в экономику (представители Н. Калдор, Э. Эйхнер, Дж. Дэвис и др.).
Представители институционально-социологического направления (Дж.Голбрейт, Я. Тинберген) рассматривают экономику в качестве системы, в которойотношения между хозяйствующими агентами складываются под влиянием какэкономических, так и социологических, политических и социально-психологическихфакторов.
В последние годы экономисты все больше приходят к выводу о необходимостисочетания государственного регулирования и свободного стимулированияпроизводства. Была выдвинута концепция неоклассического синтеза(Д.Р.Хакс, П. Самуэльсон и др.). Суть этой концепции состоит в сочетаниигосударственного и рыночного регулирования экономики. Сочетаниегосударственного производства и частного предпринимательства дает смешаннуюэкономику.
В середине 50-х гг. возник монетаризм — экономическая теория,приписывающая денежной массе, находящейся в обращении, роль определяющегофактора в процессе формирований хозяйственной конъюнктуры и устанавливающаяпричинную связь между изменениями количества денег и величиной валовогоконечного продукта. Лидер монетаризм профессор Чикагского университета М.Фридмен выступил с опровержением идей Дж. М. Кейнса и попытался доказать, чторыночному хозяйству присуща особая устойчивость, делающая ненужнымвмешательство государства в хозяйственный процесс.
Неолиберализм - направление в экономической науке ипрактике управления хозяйственной деятельностью, сторонники которого отстаиваютпринцип саморегулирования, свободного от излишней регламентации. Неолибералыследуют двум традиционным положениям. Во-первых, они исходят из того, что рыноккак наиболее эффективная система хозяйства создает наилучшие условия дляэкономического роста; Во-вторых, отстаивают приоритетное значение свободысубъектов экономической деятельности. Государство должно обеспечить условия дляконкуренции и осуществлять контроль там, где эти условия отсутствуют.

Вопросы поразделу II
Экономика химического предприятия
 
1. Классификация и содержание факторов снижения себестоимости.Значение снижения себестоимости в современных условиях
Себестоимостьпродукции — один из важнейших экономических показателей деятельностипромышленных предприятий и объединений, выражающий в денежной форме все затратыпредприятия, связанные с производством и реализацией продукции. Себестоимостьпоказывает, во что обходится предприятию выпускаемая им продукция. Всебестоимость включаются перенесенные на продукцию затраты прошлого труда(амортизация основных фондов, стоимость сырья, материалов, топлива и другихматериальных ресурсов) и расходы на оплату труда работников предприятия (заработнаяплата).
Различаютчетыре вида себестоимости промышленной продукции. Цеховая себестоимостьвключает затраты данного цеха на производство продукции. Общезаводская(общефабричная) себестоимостьпоказывает все затраты предприятия напроизводство продукции. Полная себестоимостьхарактеризует затратыпредприятия не только на производство, но и на реализацию продукции. Отраслеваясебестоимость зависит как от результатов работы отдельных предприятий, так и оторганизации производства по отрасли в целом.
Затраты напроизводство промышленной продукции планируются и учитываются по первичнымэкономическим элементам и статьям расходов.
Группировкапо первичным экономическим элементам позволяет разработать смету затрат напроизводство, в которой определяются общая потребность предприятия вматериальных ресурсах, сумма амортизации основных фондов, затраты на оплатутруда и прочие денежные расходы предприятия. В промышленности принята следующаягруппировка затрат по их экономическим элементам:
— сырье иосновные материалы,
— вспомогательные материалы,
— топливо (состороны),
— энергия (состороны),
— амортизацияосновных фондов,
— заработнаяплата,
— отчисленияна социальное страхование,
— прочиезатраты, не распределенные по элементам.
Соотношениеотдельных экономических элементов в общих затратах определяет структуру затратна производство. В различных отраслях промышленности структура затрат напроизводство неодинакова; она зависит от специфических условий каждой отрасли.
Группировказатрат по экономическим элементам показывает материальные и денежные затратыпредприятия без распределения их на отдельные виды продукции и другиехозяйственные нужды. По экономическим элементам нельзя, как правило, определитьсебестоимость единицы продукции. Поэтому наряду с группировкой затрат поэкономическим элементам затраты на производство планируются и учитываются постатьям расходов (статьям калькуляции).
Группировказатрат по статьям расходов дает возможность видеть затраты по их месту иназначению, знать, во что обходится предприятию производство и реализацияотдельных видов продукции. Планирование и учет себестоимости по статьямрасходов необходимы для того, чтобы определить, под влиянием каких факторовсформировался данный уровень себестоимости, в каких направлениях нужно вестиборьбу за ее снижение.
Впромышленности применяется следующая номенклатура основных калькуляционныхстатей:
1) сырье иматериалы;
2) топливо иэнергия на технологические нужды;
3) основнаязаработная плата производственных рабочих;
4) расходы насодержание и эксплуатацию оборудования;
5) цеховыерасходы;
6)общезаводские (общефабричные) расходы;
7) потери отбрака;
8)непроизводственные расходы.
Первые семьстатей расходов образуют фабрично-заводскую себестоимость. Полная себестоимостьскладывается из фабрично-заводской себестоимости и внепроизводственныхрасходов.
Расходыпредприятий, включаемые в себестоимость продукции, делятся на прямые икосвенные. Кпрямым расходам относятся затраты, непосредственносвязанные с изготовлением продукции и учитываемые прямым путем по ее отдельнымвидам: стоимость основных материалов, топлива и энергии на технологическиенужды, заработная плата основных производственных расходов и др. К косвеннымрасходам относятся затраты, которые невозможно или нецелесообразно прямоотносить на себестоимость конкретных видов продукции: расходы цеховые,общезаводские (общефабричные), по содержанию и эксплуатации оборудования.
В настоящеевремя при анализе фактической себестоимости выпускаемой продукции, выявлениирезервов и экономического эффекта от ее снижения используется расчет поэкономическим факторам. Экономические факторы наиболее полно охватывают всеэлементы процесса производства — средства, предметы труда и сам труд. Ониотражают основные направления работы коллективов предприятий по снижениюсебестоимости: повышение производительности труда, внедрение передовой техникии технологии, лучшее использование оборудования, удешевление заготовки и лучшееиспользование предметов труда, сокращение административно-управленческих и другихнакладных расходов, сокращение брака и ликвидация непроизводительных расходов ипотерь.
Экономия,обусловливающая фактическое снижение себестоимости, рассчитывается последующему составу (типовому перечню) факторов:
1. Повышениетехнического уровня производства. Это внедрение новой, прогрессивнойтехнологии, механизация и автоматизация производственных процессов; улучшениеиспользования и применение новых видов сырья и материалов; изменениеконструкции и технических характеристик изделий; прочие факторы, повышающиетехнический уровень производства.
2.Совершенствование организации производства и труда. Снижение себестоимостиможет произойти в результате изменения в организации производства, формах иметодах труда при развитии специализации производства; совершенствованияуправления производством и сокращения затрат на него; улучшение использованияосновных фондов; улучшение материально-технического снабжения; сокращениятранспортных расходов; прочих факторов, повышающих уровень организациипроизводства.
3. Изменениеобъема и структуры продукции, которые могут привести к относительномууменьшению условно-постоянных расходов (кроме амортизации), относительномууменьшению амортизационных отчислений, изменению номенклатуры и ассортиментапродукции, повышению ее качества.
4. Улучшениеиспользования природных ресурсов. Здесь учитывается: изменение состава икачества сырья; изменение продуктивности месторождений, объемовподготовительных работ при добыче, способов добычи природного сырья; изменениедругих природных условий. Эти факторы отражают влияние естественных (природных)условий на величину переменных затрат. Анализ их влияния на снижениесебестоимости продукции проводится на основе отраслевых методик добывающихотраслей промышленности.
5. Отраслевыеи прочие факторы. К ним относятся: ввод и освоение новых цехов,производственных единиц и производств, подготовка и освоение производства вдействующих объединениях и на предприятиях; прочие факторы.
2. Классификация и содержание факторов эффективности дивиденднойполитики
Классификацияфакторов дивидендной политики№ п/п Название группы факторов Факторы 1 2 3 1 Требования законодательства Подгруппа 1 (ограничения) 1) ограничение способности компании объявлять дивиденды; /> 2) ограничение способности компании выплачивать дивиденды; Подгруппа 2 (предписания) 3) требования к источникам дивидендных выплат; 4) требования к форме дивидендных выплат; 5) последовательность дивидендных событий; 2 Требования двусторонних соглашений и односторонних обязательств акционерного общества 6) контрактные ограничения на выплату дивидендов; 7) правила листинга некоторых фондовых бирж, касающиеся дивидендов; 3 Макроэкономические факторы 8) параметры налогообложения дивидендов и доходов от прироста капитала; 9) инфляция; 4 Субъективные внутрифирменные факторы 10) состав акционеров предприятия; 11) мнение руководства о прочности своего положения во главе акционерного общества; 5 Объективные внутрифирменные факторы 12) инвестиционные возможности акционерного общества; 13) структура капитала акционерного общества; 14) ликвидность
 
3. Виды рентабельности и методика их расчета
Показателирентабельности являются относительными характеристиками финансовых результатови эффективности деятельности предприятия.
Термин рентабельностьозначает доход, в широком смысле слова означает прибыльность, доходность.
Показателирентабельности используют для сравнительной оценки эффективности работыотдельных предприятий и отраслей, выпускающих разные объемы и виды продукции.Эти показатели характеризуют полученную прибыль по отношению к затраченнымпроизводственным ресурсам. Наиболее часто используются такие показатели, как рентабельностьпродукции и рентабельность производства.
Рентабельностьпродукции(норма прибыли) – это отношение общей суммы прибыли к издержкам производства иреализации продукции (относительная величина прибыли, приходящейся на 1 руб.текущих затрат):
/>
где Ц — цена единицы продукции; С — себестоимость единицы продукции.
Рентабельностьпроизводства (общая) показывает отношение общей суммы прибыли к среднегодовой стоимостиосновных и нормируемых оборотных средств (величину прибыли в расчете на 1 руб.производственных фондов):
/>

где П– сумма прибыли; ОСср — среднегодовая стоимость основных средств; ОбСср– средние за год остатки оборотных средств.
Этотпоказатель характеризует эффективность производственно-хозяйственнойдеятельности предприятия, отражая при какой величине использованного капиталаполучена данная масса прибыли.
На уровеньрентабельности влияет ряд факторов:
1. Внешние (географическоеположение предприятия, Конкуренция и спрос на продукцию предприятия, Ситуацияна смежных рынках, Государственное вмешательства в экономику)
2. Внутренние
— внепроизводственные (снабженческо-сбытовая деятельность, природоохраннаядеятельность, претензионная деятельность, социальные условия труда и быта,финансовая деятельность)
— Производственные
а) Наличиеи использование средств труда (Экстенсивные: изменение объема средствтруда, изменение времени работы оборудования, непроизводительное использованиесредств труда; Интенсивные: улучшение качественных характеристик,повышение производительности оборудования)
б) Наличиеи использование предметов труда (Экстенсивные: изменение количествапредметов труда, непроизводительное использование предметов труда (брак,отходы); Интенсивные: использование прогрессивных материалов,совершенствование технологии обработки, ускорение оборачиваемости)
в) Наличиеи использование трудовых ресурсов (Экстенсивные: использование численностипроизводственного персонала, изменение фонда рабочего времени,непроизводительные затраты труда; Интенсивные: повышение квалификациирабочих, снижение трудоемкости, совершенствование организации труда).

4. Классификация и содержание факторов роста прибыли
Прибыльпредприятия отражает чистый доход созданный в сфере материального производства.На уровне предприятия чистый доход принимает форму прибыли.
Прибыльхарактеризует экономический эффект, полученный в результате деятельностипредприятия. Наличие прибыли на предприятии означает, что его доходы превышаютвсе расходы, связанные с его деятельностью.
Прибыльявляется одним из источников формирования бюджетов разных уровней.
Различаютприбыль бухгалтерскую и чистую экономическую прибыль. Экономическая прибыль–разность между общей выручкой и внешними и внутренними издержками.
В числовнутренних издержек включают при этом и нормальную прибыль предпринимателя.(Нормальная прибыль предпринимателя — это минимальная плата, необходимая, чтобыудержать предпринимательский талант.)
Бухгалтерскаяприбыль — разницу между доходами от различных видов деятельности и внешнимииздержками.
На изменениеприбыли влияют две группы факторов: внешние и внутренние.
К внешнимфакторам относятся природные условия; транспортные условия;социально-экономические условия; уровень развития внешнеэкономических связей;цены на производственные ресурсы….
Внутреннимифакторами изменения прибыли могут быть основные факторы (объем продаж,себестоимость продукции, структура продукции и затрат, цена продукции);неосновные факторы, связанные с нарушением хозяйственной дисциплины(неправильное установление цен, нарушения условий труда и качества продукции,ведущие к штрафам и экономическим санкциям и др.).
Приувеличения прибыли ориентируются на внутренние факторы, влияющие на величинуприбыли. Увеличение прибыли предприятия может быть достигнуто увеличениявыпуска продукции; улучшения качества продукции; продажи излишнего оборудованияи другого имущества или сдачи его в аренду; снижения себестоимости продукции засчет более рационального использования материальных ресурсов…
 
5. Понятие и роль инвестиций в современных экономических условияхРоссии
По своейэкономической сущности инвестиции- объективная категория и в экономике онииспользуются обществом для воздействия на процессы общественного развития.Возможность подобного использования финансов заложена в их экономическойприроде, причём более глубокое познание сущности категории позволяет.Инвестиции способствуют становлению и укреплению частного предпринимательствана новой технической основе, мобилизуют капитал для реализации серьёзныхпроектов, создания смешанных компаний, рынков ссудного капитала.
Инвестиции — совокупность долговременных затрат финансовых, трудовых и материальных ресурсовв целях увеличения активов и прибыли.
Беспрецедентныйспад производства, хронический бюджетный дефицит, острый платёжный кризис1990-х годов в значительной мере предопределили постоянный недостатокинвестиционных ресурсов, необходимых для развития экономики. В качествепредпосылки и главного условия преодоления хронического экономического кризисав России можно рассматривать активизацию инвестиционного процесса. Приоритетнымнаправлением реформ должно стать совершенствование финансово-кредитных механизмов,способных предоставить экономике необходимые ресурсы для её развития. Особаяроль в этом процессе должна принадлежать рынку ценных бумаг.
В настоящеевремя государство видит своей целью создание благоприятных условий дляактивизации инвестиционной деятельности и стимулирования частных инвестиций(иностранных в том числе) при одновременном ограничении своего участия вкачестве непосредственного инвестора. Решающее значение придаётся росту объёмаи эффективности именно частных инвестиций, основными источниками которых должныстать как собственные (внутренние) средства предприятий, так и привлечённые(внешние) ресурсы (прежде всего средства банков, институциональных инвесторовнаселения).
Российскийопыт последнего десятилетия свидетельствует о том, что роль государства впереходной экономике в целом и в инвестиционной её составляющей в частностидолжна оставаться значительной. Экономика, в течение длительного временипребывающая в условии кризиса, при любом уровне развития рыночных отношений неимеет автоматических регуляторов инвестиционной активности и концентрациинеобходимых ресурсов для преодоления его негативных последствий.
Участникиинв. процесса:
Государство(выпуск облигаций, государственный кредит)
Компании –являются покупателем денежных средств, выпуск долговых ценных бумаг и акций.
Частные лица(счета в банках, покупают облигации, акции, приобретают разное имущество).
Типыинвесторов:
Институциональныеинвесторы
В миреизвестны три наиболее общих типа финансовых институтов: депозитного, контрактно-сберегательногоинвестиционного типа. Большинство из них так или иначе приступают в России.Бесспорна существенная роль коммерческих банков, хотя имеющиеся нормативныедокументы формально ограничивают их инвестиционную деятельность. В силу этогобанки создают дочерние компании для инвестиций и торговли на рынкекорпоративных ценных бумаг.
Страховыекомпании:
Чековыеинвестиционные фонды
Негосударственныепенсионные фонды
Паевыхинвестиционных фондов
2. Частныеинвесторы
Основныевложения населения в акции предприятий были сделаны в 1993-1994 гг., когдаакции приватизируемых предприятий приобретались российскими гражданами главнымобразом за ваучеры, а не за реальные деньги.
иностранныеинвесторы
точный объёмзарубежных инвестиций в акции Российских компаний пока не поддаются оценке.
Другаяклассификация инвесторов:
Экспортно-ориентируемыепредприятия, Местные рыночно-ориентировачные предприятия, Транснациональныекорпорации, Малые предприятия, Иностранные инвесторы, Местные инвесторы.
 
6. Характеристика венчурных инвестиций. Их роль в становленииинновационной экономики
Венчурныйкапитал образуется из личных или корпоративных финансовых ресурсов внешнихинвесторов для организации венчурной организации. Инвесторами венчурнойорганизации могут быть: инвестиционные банки, финансово-промышленные группы,СК, отдельные рискующие бизнесмены, иностранные компании.
Венчурныйкапитал предоставляется инвесторами в обмен на высокую долю прибыли в будущихдоходах венчурной организации. Механизм получения прибыли из доходов венчурнойорганизации осуществляется через приобретение ценных бумаг этой организации.Как правило, венчурные организации создаются для разработки и реализацииперспективных долгосрочных инновационных проектов и являются высокорисковыми.Для венчурного капитала характерны следующие признаки:
Инвестицииосуществляются в эффективные долгосрочные инновационные проекты со срокомокупаемости 3-6 лет;
Высокаястепень риска инвестиций;
Возможностьприобретения венчурной организации другой компанией.
Инвесторымогут играть как активную, пассивную роль в венчурной организации с высокойстепенью риска. Они могут участвовать в управлении организацией через советдиректоров, если это связано с достижением собственных целей. Хозяинорганизации в этом случае теряет свою самостоятельность. Прежде чемвоспользоваться венчурным капиталом, следует подумать о том, какие потери длядела могут возникнуть в результате реализации инновационной идеи.
Венчурныеорганизации при выборе инвестиционного портфеля ориентируются на следующиекритерии:
Оригинальностьинновационной идеи;
Эффективнаяструктура управления созданием и реализацией инновационного проекта;
Минимальнаястепень риска при вложении капитала;
Максимумприбыли.
Основой дляорганизации венчурной организации и получения финансирования для реализацииинновационной идеи является хорошо проработанный бизнес-план. Руководящийсостав венчурной организации должен выбрать стратегию финансирования. Стратегиязаключается в выборе наиболее перспективных проектов и источников финансирования.Т.е. определить долю финансирования за счет кредитов и паевых взносов.Инвесторы имеют право получать периодически (поквартально) информацию орезультатах хозяйственной деятельности венчурной организации, а также годовуюотчетность.
 
7. Понятие интеллектуального капитала предприятия и его роль всоздании инновационной экономики
Понятиеинтеллектуального капитала и связанное с ним понятие интеллектуальнойсобственности неотделимы от новой экономики. Это самые существенные компоненты,которые в наибольшей мере идентифицируют новую экономику. На определенном, уженаступившем этапе технологического развития они проявляются с такойинтенсивностью, которая позволяет говорить о коренном отличии новой экономикиот экономики промышленной индустрии, опирающейся на природно-сырьевые ресурсы итруд так называемого промышленно-производственного персонала.
Определение«интеллектуального капитала» носит достаточно общий характер и обычноподразумевает сумму тех знаний всех работников компании, которая обеспечиваетее конкурентоспособность. Получение разного рода технологических иорганизационных преимуществ над конкурентами является основной функциейинтеллектуального капитала. Это определение носит условный характер, посколькуне связано с такими категориями стоимости капитала как цена, рента и т.д.Следует отметить, что связь понятий «интеллектуальный продукт» и«интеллектуальный капитал» имеет экономический смысл только вусловиях рыночного ценообразования. В условиях директивного управления ценамиинтеллектуальный продукт не имеет стоимости, адекватной его вкладу в экономикуи говорить о его капитализации, как показали результаты технологическогоразвития в директивной экономике, не приходится.
Важноиметь в виду, что эффективность и ценность интеллектуального капитала являютсяне всеобщими универсальными категориями: они определяются и самовозрастаюттолько в контексте конкретной стратегии развития компании и при иной стратегииимеющиеся интеллектуальные ресурсы могут быть малопригодны. Потому-то наши производства,ориентированные на оборону, так трудно (часто — и не способны) адаптируются ктребованиям потребительского рынка — их интеллектуальный капитал часто вообщене применим ко многим видам гражданской продукции, ее товарному циклу. Наиболееуспешно интеллектуальный капитал может развиваться в русле целенаправленнойдеятельности по созданию новой продукции и организационно-структурныхмероприятий для освоения новых ниш на товарных рынках. Развитие зависит оттого, насколько масштабно компания может для этого организовать исследования иразработки, сконцентрировать необходимые интеллектуальные, материальные ифинансовые ресурсы. Причем интеллектуальный ресурс нуждается в долговременностии системности своего структурного построения. Эпизодические усилия типа«мозговой атаки» приглашенных специалистов не увеличиваютинтеллектуальный капитал компании. А нетворческий и неквалифицированный трудсобственных сотрудников компании в принципе не способен создавать илииспользовать интеллектуальный капитал.
Главнымносителем интеллектуального капитала является специально подобранный иподготовленный персонал компании. Вещественных измерителей творческогопотенциала компании, величины ее интеллектуального ресурса по аналогии сдругими ресурсами, необходимыми для производства любого продукта, такими какосновные и оборотные средства, деньги, труд и т.п., — не существует. Сложнонайти надежные способы измерения коллективных знаний сотрудников компании, ихопыта и интуиции, интеллектуальной собственности, усвоенной ими информации.Соответствующим образом отселектированные, организованные, сконцентрированные инацеленные на определенную сферу деятельности, — в совокупности именно онипозволяют компании создавать новую продукцию.
Слабыевозможности строго формального и адекватного описания и измеренияинтеллектуальных ресурсов и, в частности, процессов научных исследований иразработок, проявляющиеся в высокой степени неопределенности (энтропии) ихрезультатов, в методологических проблемах определения нормативов творческого труда(или даже самого творчества) и их надежности, в самой сущности творчества, всеболее вытесняющего рутинную работу в интеллектуальных компаниях, — все это нетолько затрудняет, но и ставит под сомнение корректность постановки самойзадачи нормирования интеллектуальных процессов и творческих видов деятельности.Но зато в условиях рыночного ценообразования это достояние компании можнооценивать или соотносить со стоимостными категориями.
Первым(достаточно спорным, грубым и не единственным) признаком интеллектуальнойкомпании является ее рыночная капитализация, превышающая бухгалтерскуюстоимость основных фондов, материальных и финансовых средств. Превышение надбухгалтерской стоимостью формируется как раз за счет интеллектуальных фондов:новизны и перспективности предлагаемых продуктов или услуг, рыночных ожиданийна новых его сегментах, предполагаемой прибыли от патентов, торговой марки(престижа), контроля над бизнесом, взаимоотношений с потребителями и т.д.Степень превышения имеет значение: не всякая успешная на фондовом рынкекомпания является интеллектуальной. По мнению экспертов, превышение должно бытьмногократное и носить стабильный характер, не подверженный спорадическимрыночным ожиданиям. Одни эксперты считают, что интеллектуальный капитал высокотехнологичнойкомпании обычно в 3-4 раза превышает учетную стоимость ее доходов. Другойподход заключается в том, что соотношение интеллектуального капитала кстоимости материальных средств производства и финансового капитала в такихкомпаниях должно находиться в пределах от 5:1 до 16:1.
Важнымпризнаком интеллектуальной компании является объем инвестиций, направляемых наисследования и разработки: если они превысили объем инвестиций в основныефонды, то этот показатель также может служить определяющей характеристикойинтеллектуальности компании.
Какой-либодругой барьерный критерий, различающий интеллектуальную компанию и, допустим,высокотехнологичную (то же лицензионное производство, использующеезаимствованный интеллектуальный капитал и оплачивающий соответствующуюинтеллектуальную ренту), определить трудно. И та, и другая использует вмаксимальной степени интеллектуальный ресурс. Отличие состоит в том, что однакомпания использует собственный интеллектуальный ресурс, другая его заимствует.
Следуетотметить, что помимо работников компании носителями корпоративногоинтеллектуального ресурса являются также ее структуры и клиенты.Соответственно, интеллектуальный капитал подразделяют на три части:«человеческий капитал», «структурный капитал» и«потребительский капитал». Такое деление оказалось на практикеудобным тем, что каждый из этих элементов может быть измерен и приспособлен дляинвестиций.
Человеческийкапитал — это способность предлагать неочевидные решения, он источникобновления и прогресса. Главное предназначение человеческого капитала — создание и распространение инноваций (продукта, технологии, системы илиструктуры управления), тогда человеческий капитал образуется и проявляет себя вситуациях, когда большая часть времени и способностей работников уходит надостижение новизны. Человеческий капитал прирастает двумя способами: 1)компания использует максимальный объем знаний своих сотрудников, 2)максимальное число сотрудников владеет знаниями, способными принести пользукомпании. Одним из показателей человеческого капитала компании, ее способностик новшествам является удельный вес новой продукции в общем объеме продаж.
Следуетиметь в виду, что при квалифицированном менеджменте максимальная сумма прибылиот инвестиций в человеческий капитал почти втрое превышает прибыль отинвестиций в технику. Исследование зависимости производительности труда отобразования показало: при десятипроцентном повышении уровня образованияпроизводительность возрастает на 8,6%. При таком же увеличении акционерного капиталапроизводительность возрастает на 3-4% 7.
Длятого чтобы человеческий капитал заработал, необходимо не только движениезнаний, но и управление ими, нужна коллективная работа и, следовательно, нужнасоответствующая организация, структура которой включала бы исследовательскиелаборатории, базы знаний и базы данных, маркетинг и товаропроводящие сети,центры доведения исследований и разработок до конкретных «ноу-хау»широкого применения. Структурный капитал, подобно человеческому капиталу,эффективен только в контексте стратегических целей компании. Самоценностьструктурного капитала, как и капитала вообще, определяется не его наличием, аэффективностью использования. Таким образом, можно утверждать, что структурныйкапитал является проявлением организационных способностей компании отвечать требованиямрынка, возможности их использования вновь и вновь для создания новых ценностей.
Потребительскийкапитал компании (его еще называют капиталом отношений) — это отношениякомпании с потребителями ее продукции. Характеризуется такими качествами, какглубиной (степенью) проникновения, шириной (распространением), постоянством,уверенностью в том, что потребители и впредь будут отдавать предпочтение даннойкомпании. Потребительский капитал компании распространяется и на еепоставщиков. Он гораздо легче поддается учету. Верность торговой марке,например, представляет собой форму потребительского капитала, для которойсуществует четкая методика оценки. Это делается путем подсчета надбавки,которую покупатели согласны платить за фирменный продукт, предпочитая егодругим. Репутация торговой марки стоит дорого.

8.Предпосылки роста эффективности использования интеллектуального капитала
Длякачественного («в разы») повышения эффективности использования человеческогокапитала или, что то же самое, творческого потенциала сотрудника необходимопредпринять следующие действия:
·          Увеличитьобъем времени, де-факто отводимый работе за счет как более рационального использованиявремени вообще и более рациональной организации дня, так и за счет перехода кболее творческой деятельности («интеллектуализации труда»). Как известно,творческие работники способны думать «о работе» практически постоянно («вфоновом режиме»), что резко повышает эффективность их работы и использования ихтворческого потенциала
·          Повышение«загруженности рабочего времени» (уменьшение «времени простоя» сотрудниковкомпании) за счет более эффективной организации производственного иуправленческого процесса
·          Повышениеинтенсивности труда (т.е., увеличение объема работы, выполненного за время «реальногорабочего времени»)
·          Повышениекачества выполненной работы (по коэффициенту «затраты/результаты» с точки зренияфинансов, энергии, сил и т.д.)
·          Качественноеулучшение согласованности действий сотрудника между собой, с действиями другихсотрудников и с важнейшими целями бизнеса
·          Качественноеулучшение согласованности действий сотрудника с его или ее способностями,возможностями, интересами, знаниями, навыками и опытом
·          Повышениеуровня профессиональных и общекультурных знаний и навыков сотрудника (профессиональноеи личностное развитие сотрудника)
·          Освобождениесотрудников компании от рутинного труда (перекладывание рутинного труда «на плечи»компьютеров и информационных систем)
·          Обеспечениеполноты информационной системы («базы знаний») компании
·          Обеспечениеэффективности информационной системы («базы знаний») компании, т.е., ее соответствияинформационным потребностям каждого сотрудника компании в каждыймомент времени
·          Кардинальное«очеловечивание» бизнеса, т.е., максимальное изгнание из бизнеса негативных эмоций истимулов и максимальное «насыщение» бизнеса позитивными эмоциями, энергиями истимулами (разумеется, «привязанными» к важнейшим целям и показателям бизнеса)
Этусовокупность действий вполне можно назвать «освобождением труда» от всего, чтомешает максимально полному развитию и раскрытию (разумеется, в конкретныхрезультатах) творческого потенциала каждого сотрудника компании – отгенерального директора до уборщицы.
9. Основные признаки интеллектуальной фирмы. Измерение интеллектуальногокапитала фирмы
ЦелесообразноИК, представленный кадровым капиталом и интеллектуальной собственностьюорганизации, рассматривать как составную часть накопленных ею благ, иследовательно, как часть ее капитала. В этом случае в круговороте превращенийкапитала организации будет участвовать и ИК, проходя три стадии превращений.
Напервой стадии происходит превращение денежной формы в интеллектуальныеэлементы производительного капитала:
·производится наем рабочей силы, занимающейся управленческой, инженерной,научной и другими видами интеллектуальной деятельности, со знаниями, опытом инавыками в применении этих знаний;
·разрабатываются инновационные идеи с использованием знаний и навыковспециалистов и создаются продукты интеллектуального труда — объектыинтеллектуальной собственности (на этой стадии может также осуществлятьсязаимствование объектов интеллектуальной собственности сторонних организаций сприобретением частичных или полных прав на их использование).
Крометого, деньги расходуются на увеличение интеллектуального потенциала организациипо следующим направлениям:
·обучение и переподготовка специалистов, в результате чего увеличивается объемих знаний, повышается качество этих знаний, совершенствуются навыки;
·повышение корпоративной культуры организации, улучшение технологий коллективнойработы;
·мотивация интеллектуального труда, повышения творческой активности,практической значимости создаваемой интеллектуальной продукции и т.п.
Навторой стадиипревращений интеллектуальные элементы производительногокапитала (производительные интеллектуальные активы) обеспечивают созданиеинтеллектуальной составляющей инновационной продукции. Овеществляемые винновационной продукции предметы интеллектуального труда предопределяютсовокупность свойств и качество этой продукции в целом, ее потребительскуюценность. Интеллектуальный капитал овеществляется в продукции на всехтехнологических этапах ее создания и производства: в материалах, из которыхпроизводится продукция, в станках и оснастке, которые используются впроизводственном цикле, в упаковке и т.д. Овеществленный на второй стадиипревращений интеллектуальный капитал создает прибавочную стоимость, и чем вышеуровень достигнутого при этом качества продукции, тем больше величина созданнойприбавочной стоимости.
Натретьей стадиикругооборота превращений интеллектуальногокапитала продукция становится товаром, в котором овеществляются маркетинговыеинтеллектуальные активы, еще более увеличивая потребительскую ценность товара.На этом завершается формирование рыночной стоимости инновационной продукции,которая определяется ее материальной и интеллектуальной составляющими.Реализуемый товар превращается в деньги, часть которых, пропорциональнаяинтеллектуальной составляющей рыночной стоимости продукции, являетсярезультатом завершения превращений интеллектуального капитала.
Навырученные таким образом деньги при правильной организации бизнеса производитсяприумножение интеллектуального капитала с переходом вновь на первую стадиюпревращений капитала.
Управлениеинтеллектуальным капиталом должно обеспечить его постоянное непрерывающееся движениечерез три стадии его превращений. Отсутствие одной из составляющих этого циклаприводит к прекращению развития интеллектуального потенциала любой организации.Созданный однажды и не овеществленный в дальнейшем в материальной продукцииинтеллектуальный капитал становится мертвым грузом, балластом неоправданныхрасходов и неокупившихся инвестиций.
Интеллектуальныйкапитал разрастается не сложением трех перечисленных его отдельных частей(человеческого, структурного и потребительского), он развивается на основе ихвзаимодействия и синергетических эффектов.
Некоторыеподходы и способы измерения невещественных фондов применительно к четыремобластям: интеллектуальному капиталу в целом, человеческому капиталу,структурному и потребительскому капиталу изложены в упомянутой работе Т.Стюарта. Кратко их суть можно свести к следующему.
Измерениеинтегрального показателя интеллектуального капитала компании. Как уже сказановыше, интеллектуальный капитал компании можно оценить путем сопоставлениярыночной стоимости акционерного капитала AK и текущей стоимости основных фондов(с учетом износа) SOF. Можно предположить, что разница между двумя этимивеличина IK=AK-SOF достаточно условно и приближенно характеризует стоимостьневещественных активов компании.
Надостоверность и надежность подобного способа оценки влияют несколько проблемныхфакторов. В качестве иллюстрации приведем следующие примеры:
·          Рыночнаястоимость неадекватно (неэквивалентно) реагирует на действие ряда нерыночныхфакторов (административных, политических, социальных, судебных и т.д.). Ноозначает ли снижение стоимости акций той же корпорации Microsoft в результатесудебного преследования антимонопольного ведомства США сокращение ееинтеллектуального потенциала?
·          Банкротствоинтеллектуальной компании, ее ликвидация или продажа ниже учетной стоимостивовсе не означает отсутствие у нее интеллектуальных ресурсов.
·          Обаназванных показателя (рыночная капитализация AK и учетная стоимость SOF) частоявляются объектами манипулирования, в зависимости от ситуационныхобстоятельств, возникающих перед компанией. В одних случаях она эти показателисознательно искусственно занижает (чтобы, например, больше собственной прибылинаправить не на уплату налогов, а в восстановление основных средств, съедаемыхускоренной амортизаций, или в случае покупки компании), в других случаях — наоборот, прибыль завышается с целью привлечения внешних инвестиций.
·          Самапо себе абсолютная величина стоимостной оценки интеллектуального потенциала IKне всегда полезна в экономическом анализе. Гораздо информативнее бываютотносительные показатели однотипных компаний или динамика показателей за рядлет одной и той же компании. И поскольку экзогенные факторы одинаково влияют надеятельность различных компаний, то общий фон позволяет сделать оценки ихуспешности. Сокращение разрыва в рыночной и учетной стоимости компании являетсяпризнаком необходимости принятия мер для предупреждения ее деградации.
Д. Тобин,лауреат Нобелевской премии в области экономики, предложил более надежныйпоказатель интеллектуальности компании, нежели разница между рыночнойкапитализацией и остаточной стоимостью основных фондов. Так называемый«коэффициент Тобина» q есть отношение рыночной стоимости объекта кстоимости его замены: если q 1, то есть объект стоит дешевле, чем его замена,компании нет смысла инвестировать в аналогичный объект. И наоборот, выгоднеекупить новый объект, если его приобретение обойдется компании дешевле. Замеченазакономерность: высокое значение коэффициента q и значительная величина IKотражают ценность вложений в технологию и человеческий капитал. Коэффициент q,помимо прочего, может характеризовать степень эквивалентности товарного обменакомпании, степень его выгодности для компании. Например, при q=2 (рыночнаястоимость компании вдвое дороже стоимости ее гипотетической замены) компанияизвлекает из этого вида собственности большую (выше средней в этом видедеятельности) выгоду и не ощущает на себе действие закона убывающих возвратов.В этом смысле q является показателем монопольной ренты, то есть способностьюкомпании получать более высокую прибыль благодаря тому, что у нее есть нечтотакое, чего нет у других. Это и есть ощутимое проявление интеллектуальногокапитала компании. Обладая примерно равными с вашими конкурентами вещественнымиресурсами (фондами), вы зарабатываете гораздо больше, что свидетельствует обопределенных преимуществах ваших сотрудников, организации работы, отношений склиентской сетью и т.п.
Коэффициент qможно рассчитать как для компании в целом, так и отдельных ее объектовсобственности — транспортных средств, производственных или лабораторныхпомещений и т. д. Использование коэффициента Тобина q вместо IK нейтрализуетискажения, связанные с разными системами определения износа основных фондов, атакже с действием некоторых макроэкономических факторов, таких, например, какпроцентные ставки.
Методикаопределения стоимости нематериальных активов компании. С данной проблемой некоторыеинтеллектуальные информационно-насыщенные компании в США столкнулись припривлечении внешних инвестиций в свое развитие. Инвесторы не были склоннывкладывать финансовые средства в подобные предприятия с малыми объемамиматериальных фондов. Возникла задача измерения ценности нематериальных активовкомпании, что способствовало бы направлению в их деятельность инвестиционныхпотоков.
При оценкенематериальных фондов исходили из предположения, что рыночная стоимостьинтеллектуальной компании отражает не только материальные источники продуктакомпании, но и некий компонент, относящийся к нематериальным источникам. Длявыявления всех источников, создающих добавленную стоимость продуктаинтеллектуальной компании, применялся метод, используемый для определениястоимости торговой марки. Дело в том, что торговые марки (нематериальныйкомпонент) как знак высокой деловой репутации предоставляют компанииопределенные преимущества: в праве диктовать цену, в доступе к рынкам сбыта, вполучении кредитов, в возможностях запуска новой продукции. Подсчитав стоимостьнаценки, получаемой за счет использования преимуществ, получают стоимостьторговой марки.
Гипотезаэкспериментаторов заключалась в том, что стоимость нематериальных активовкомпании (если таковые имеются) — это и есть та цена, которую недополучаеткомпания-конкурент за свою продукцию, не обладая таковыми активами. Вподтверждение этой гипотезы ставилась задача определения цены, которую платитне столь стратегически мыслящий конкурент за свои просчеты — пренебрежение илинеспособность к активной интеллектуальной деятельности. Процедура оценкисостояла из нескольких шагов.
1.        Наоснове бухгалтерской отчетности определялся средний доход компании за ряд лет(конкретно за три последних года) до удержания налогов.
2.        Такимже образом на основании бухгалтерского баланса определялась средняя стоимостьосновных производственных фондов компании за тот же период.
3.        Доходделился на стоимость основных фондов, в результате получалась общаярентабельность (прибыльность) деятельности компании (29%).
4.        Определялисьза те же годы данные, характеризующие среднюю прибыль по отрасли (10%).
5.        Подсчитывалась«лишняя» прибыль: процент средней прибыли по отрасли умножался насреднюю стоимость основных фондов и получали, какую прибыль могла бы получитьсредняя компания от такого объема материальных основных фондов.
6.        Далееполученную величину вычитали из среднего дохода компании, полученного всоответствии с п. 1. Это и была та самая величина превышения прибылиинтеллектуальной компании над прибылью средней компании рассматриваемойотрасли.
7.        Послеэтого определялась средняя величина налога за те же годы, и результат вычиталсяиз «лишней» прибыли. Остаток и есть та самая премия, которую получаеткомпания благодаря использованию нематериальных фондов.
8.        Осталосьподсчитать чистую текущую стоимость нематериальных фондов. Для этого делиливеличину премии на априорно определенный процент, отражающий цену капитала длякомпании, — скажем, 15%.
Это и естьрасчетная стоимость нематериальных активов компании (СНМАК), не отраженная вбалансе. Это не рыночная стоимость — та гораздо выше. СНМАК определяют каквеличину, характеризующую способность компании пользоваться нематериальнымифондами так, чтобы опережать конкурентов. Эта величина — ценное дополнение ктому, чем располагает компания. Ее достоинство в том, что она позволяетсравнивать между собой однотипные компании, а также различные структурныеподразделения и целые предприятия внутри корпорации, при условии ихпринадлежности к одной и той же отрасли.
Кроме того,считается, что небольшая или уменьшающаяся СНМАК может служить признаком того,что компания вкладывает недостаточно средств в исследования и разработки иподдержание торговой марки. И, наоборот, растущая величина СНМАК означает, чтокорпорацию или ее подразделение в будущем ожидают высокие прибыли.
Измерениечеловеческого капитала. Продуктом человеческого капитала является новизна.Статистическим показателем новизны продукции компании является удельный весновых видов продукции в общем объеме продукции компании. Определяетсяотношением общей стоимости новых видов продукции (объема продаж) в действующихценах к общему объему произведенной (проданной) продукции компании и выражаетсяв процентах. Градация новой и старой продукции может быть различной. Обычнокомпания считает продукцию новой, если она производится не более трех-четырехлет. Могут быть назначены и другие пороговые значения критерия новизны.
 
10. Особенности физического и морального износа основных фондов.Амортизация основных фондов. Альтернативные способы начисления амортизации:зарубежный опыт
Износ — этопостепенная утрата основными средствами своей потребительной стоимости.Моральный и физический износ.
Физическийизнос — утрата основными средствами своей потребительской стоимости врезультате снашивания деталей, воздействия естественных природных факторов иагрессивных сред. Физический износ может быть двух видов: продуктивный инепродуктивный. Продуктивный физический износ — потеря стоимости в процессе эксплуатации,непродуктивный износ характерен для основных средств, находящихся наконсервации вследствие естественных процессов старения.
Дляхарактеристики физического износа используют ряд показателей.
Коэффициентфизического износа вычисляют по формуле/>где И – сумма износа,начисленная за весь период эксплуатации; Сперв – первоначальная(восстановительная) стоимость объекта основных средств.
Для объектов,срок службы которых ниже нормативного, коэффициент износа может быть рассчитанпо формуле/>гдеТф – фактический срок службы данного объекта; Тн– нормативныйсрок службы данного объекта.
Для объектов,срок службы которых превысил нормативный, коэффициент износа находят по формуле/>гдеТф –фактический срок службы данного объекта; Тн – нормативный срок службыданного объекта; Тв – возможный остаточный срок службы данного объектасверх фактически достигнутого.
Моральныйизнос — это утрата стоимости вследствие снижения стоимости воспроизводствааналогичных объектов основных средств, обусловленных совершенствованиемтехнологии и организации производственного процесса. Два вида: 1)основныесредства обесцениваются, так как аналогичные основные средства производятся сменьшими затратами и становятся дешевле; 2)в результате научно-технического прогрессапоявляется более современное и более производительное оборудование.
Сущностьморального износа — средства труда обесцениваются, утрачивают стоимость доокончания срока физической службы. Нагляднее всего моральный износ может бытьпродемонстрирован на примере компьютеров. На протяжении последних 50 леткомпьютеры постоянно развивались, дешевели и становились миниатюрнее,электронные лампы в них сменились транзисторами, затем чипами.
Моральныйизнос выгоден обществу в целом, так как ведет к снижению издержек производства,но не выгоден отдельным лицам, поместившим капитал в основные средства с цельюполучения прибыли от сдачи их в аренду.
Амортизация — это планомерный процесс переноса стоимости средств труда по мере их износа напроизводимый с их помощью продукт. Амортизация является денежным выражениемфизического и морального износа основных средств. Сумма начисленной за времяфункционирования основных средств амортизации должна быть равна ихпервоначальной (восстановительной) стоимости.
Объектами дляначисления амортизации являются объекты основных средств, находящиеся ворганизации на праве собственности, хозяйственного ведения, оперативногоуправления.
Амортизационнаяполитика является составной частью экономической политики любого государства.
Устанавливаянорму амортизации или срок полезного использования, порядок начисления ииспользования амортизационных отчислений, государство регулирует темпы ихарактер воспроизводства в отраслях.
Срокполезного использования – это средний срок службы объектов данного вида.
Нормаамортизации — это установленный государством годовой процент возмещениястоимости основных средств.
В России дляначисления амортизации применяются единые нормы амортизационных отчислений.Норма амортизации определена для каждого вида основных средств.
Нормуамортизации на полное восстановление, рассчитывают по выражению

/>
где Нв –годовая норма амортизации на полное восстановление; Сперв – первоначальнаястоимость основных средств; Л – ликвидационная стоимость основныхпроизводственных средств; Д – стоимость демонтажа ликвидируемых основныхсредств и другие затраты, связанные с ликвидацией; Та – срок полезногоиспользования.
Методы:
-Линейный — систематическоесписание равных по величине сумм в течение срока существования определенногоактива. Обычно списание связано с амортизацией и возмещением стоимостиматериальных активов.
-Методдвойного уменьшения остатка — начисления амортизации с темпом в два разабольшим по сравнению с линейным методом амортизации. Начисление амортизацииприменяется не к первоначальной стоимости, а к ее остатку после списаний,проведенных в предыдущие годы.
-Метод суммычисел — в широком смысле — метод систематического списания некоторой суммы втечение T лет с использованием множителя, который вычисляется как отношениечисла лет до окончания периода к сумме 1+2+...+T.
Метод суммычисел — в узком смысле — метод ускоренной амортизации.
-Начислениеамортизации пропорционально объему продукции — метод начисления амортизации наосновании натурального показателя объема продукции в отчетном периоде исоотношения первоначальной стоимости объекта и предполагаемого объема продукцииза весь срок полезного использования объекта основных средств
-Принципполовины года — метод начисления амортизации, согласно которому износ по всемактивам, купленным в течение года, рассчитывается, как если бы они были купленыв середине года.
-Ускореннаяамортизация — методы начисления амортизации, при которых стоимость активасписывается более быстрыми темпами по сравнению с линейным методом амортизации.Обычно такие методы используются при расчете налогооблагаемой прибыли.
Зарубежныйопыт начисления амортизации.
1)Равномерный метод (прямолинейный) начисления амортизации
АО=(S-d)/n,
где S — стоимость машины;
d-ликвидационная стоимость;
n — срокслужбы.
2) Начислениеамортизации методом единиц продукции
А=(S — d) / V
3) Методыускоренной амортизации
3.1) Методсуммы чисел
А=k*(S-d)/m,
Где k — количестволет, оставшихся от полезного срока службы, относительно данного моментаначисления амортизации;
m — суммазначений всех лет полезного срока службы машины
3.2) Двойнойостаточный метод
А=2 * a а *(S — А накопл) / 100,
Где aа- нормаамортизации.

11. Методика планирования потребности в оборотном капитале.Показатели эффективности его использования
Определение иобеспечение рационального размера обор ср-в – одно из условий эфф-ой деят-ти ифин-ой устойчивости предп-ия. Оборотные активы делятся на нормируемые и ненормируемые. Нормируемые: сырьё, топливо, материалы…, всё то чтонеобходимо для производства продукции, незавершонка… Не нормируемые:товары отгруженные, денежные средства, дебиторская задолженность, средства врасчетах… Нормирование ОБС — процесс сложный, трудоемкий, учитывающийвлияние многочисленных факторов (цены, тарифы, длительность технологическогоцикла, формы расчетов и многое другое).
Сущ-ет 4метода определения потребности в ОБС.
Прямогосчёта:Определяется по каждому виду сырья, материалов полуфабрикатов, с обязопределением общего запаса в днях и однодневного расхода ОБС. Общий запас вднях складывается из: транспортного запаса (время нахождениятоварно-материальных ценностей в пути), текущего запаса (запаса,необходимого для нормального процесса производства между двумя поставками, этотзапас устанавливается в размере 50% от транспортного), технологическогозапаса (подготовка сырья, материалов, комплектующих к производству) и страховогозапаса (50% от текущего).
Определение частныхнормативов по конкретным группам товарно-материальных ценностей путем умножениянорматива в днях на норму расхода определенного запаса, необходимого дляизделия (в натуральном выражении).
Нормативный: Используется настабильных предприятиях.
Аналитическийметод:Определяются исходя из планируемого роста выручки.
Оптимизации: Закл в определениитакой партии заказа при которой затраты по выполнению и хранению запасов будутминимальными.
Цель: обеспечение необходимогодля производства уровня оборотных средств, поддержание текущейплатежеспособности, обеспечение возможности отвлечения денеж ср-в для получениядополнительной прибыли с помощью фин вложений.
По отношению кденежным средствам модель Баумоля позволяет рассчитать оптимальную величину ДСкоторые м/т быть получены в результате продажи ликвидных ЦБ, или в результатезайма:
F – затратыпо купле/продаже ЦБ или по обслуживанию займа
T – общаясумма дополн-х ДС необходимых для поддержания тек операций всего периода.
K–относительная величина полученного дохода который принимается в размере ставкидохода по ликвидным ЦБ или %-та от предоставления имеющихся средств в кредит.
Для оценкиэффективности использования оборотных средств; применяются следующиепоказатели:
1.Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (Коб), характеризующий числооборотов, совершенных оборотными средствами за отчетный период:
Коб= Р/С, гдеР — объем реализованной продукции, тыс. р., С — средняя стоимость оборотныхсредств за год, тыс. р.
2.Коэффициент закрепления оборотных средств (Кзакр.), т.е. уровень оборотныхсредств на 1 рубль реализованной продукции:
Кзакр.= Р/С
3.Продолжительность одного оборота средств в днях (Доб), т.е. время, в течениекоторого оборотные средства проходят все стадии одного кругооборота:
Доб =         С*Д/Р, гдеД — число дней в отчетном периоде (год — 360, квартал — 90).
Ускорениеоборачиваемости оборотных средств — один из важнейших факторов улучшенияфинансового состояния. Ускорение оборачиваемости оборотных средств позволяетвысвободить из оборота часть оборотных средств или при той же сумме оборотныхсредств увеличить объем производства и реализации продукции.
В процессеанализа отчетные показатели оборачиваемости оборотных средств сравниваются споказателями за предыдущий период. При увеличении продолжительности оборотасредств выясняются причины замедления их оборачиваемости и разрабатываются мерыпо их устранению.
 
12. Характеристика форм и систем оплаты труда на промышленномпредприятии
Каквсякий товар труд имеет цену. Цена труда – это заработная плата.«Цена» труда индивидуума зависит от его качества – квалификации.
Заработнаяплата — это величина денежного вознаграждения, выплачиваемого наемному работнику завыполнение определенного задания, объема работ или исполнение своих служебныхобязанностей в течение некоторого времени.
Различаютноминальную и реальную заработную плату. Номинальная заработная плата– это начисленная и полученная работником заработная плата за определенныйпериод. Реальная заработная плата – это количество товаров и услуг, которыеможно приобрести за номинальную заработную плату.
Существуетдве формы оплаты труда. Оплата устанавливается или в зависимости от времени, напротяжении которого предприятие использовало рабочую силу, либо в соответствиис объемом выполненных работ. В первом случае оплата называется повременной,во втором случае – сдельной.
Повременнаяоплата труда применяется, если невозможно или трудно нормировать труд, пристрого регламентированных, высокомеханизированных и автоматизированныхпроизводственных процессах, в производствах, требующих высокого качества иточности выполнения работ, и там, где нет надобности стимулироватьинтенсивность труда.
Главноепреимущество для рабочего при повременной оплате труда состоит в том, что онимеет гарантированный ежемесячный заработок, не зависящий от возможногоснижения уровня производства в данный период времени. Недостатком является то,что рабочий не имеет возможности повысить свой заработок путем увеличенияличной доли участия в производственном процессе.
Сточки зрения предприятия главный недостаток повременной оплаты в том, что онане стимулирует повышения выработки рабочих. При этом предприятие имеетотносительную экономию на заработной плате при увеличении производствапродукции.
Повременнаяформа оплаты труда включает две системы: простую повременную иповременно-премиальную.
Припростой повременной системе размер заработной платы зависит от тарифнойставки работника и количества отработанного времени.
Повременно-премиальная система оплаты трудаприменяется с целью повышения качественных или количественных показателей(безаварийная работа, повышение качества продукции).
Сдельнаяформа оплаты труда применяется там, где можно установить однозначную зависимостьмежду объемом произведенной продукции и количеством затраченного труда каждогорабочего или группы рабочих.
Сточки зрения рабочего сдельная форма оплаты труда имеет то преимущество, чтодает возможность повышения заработка при увеличении интенсивности труда.
Дляпредприятия применение сдельной системы оплаты труда дает возможностьстимулировать при необходимости выработку рабочих, а основным недостаткомявляется возможное снижение качества при росте выработки.
Сдельнаяформа оплаты труда имеет несколько систем: прямую сдельную,сдельно-премиальную, сдельно-прогрессивную, косвенную сдельную, аккордную,коллективную сдельную.
Припрямой сдельной системе оплаты труда заработок рабочего находится впрямой зависимости от его индивидуальной выработки. Такая система применяетсятам, где легко можно организовать индивидуальный учет труда. Заработокопределяется как сумма произведений соответствующей сдельной расценки нафактическую выработку.
Расценка– это часть заработной платы, приходящаяся на единицу продукции.
Присдельно-премиальной системе сверх заработка по прямым сдельным расценкамвыплачивается премия за выполнение и перевыполнение плана по заранееустановленным качественным или количественным показателям.
Присдельно-прогрессивной системе оплаты труд рабочего в пределахустановленной нормы оплачивается по основным расценкам, а сверх нормы – поповышенным.
Косвенно-сдельная система применяется дляоплаты труда вспомогательных рабочих, обслуживающих основныхрабочих-сдельщиков, от темпа и выработки которых зависит производительностьосновных рабочих.
Приаккордной системе размер оплаты работ устанавливается не за каждуюпроизводственную операцию в отдельности, а за весь комплекс работ, взятый вцелом с указанием срока их выполнения.
Коллективныесистемыоплаты труда целесообразно применять в тех случаях, когда невозможен учетиндивидуальной выработки каждого рабочего.
Соизмерятьразнообразные виды труда, учитывая их сложность и условия выполнения, позволяеттарифная система.
Приорганизации оплаты труда рабочих основными элементами тарифной системы являютсятарифно-квалификационные справочники, тарифные сетки и ставки.
Тарифно-квалификационныйсправочниксодержит перечень производств и профессий отраслей производства схарактеристикой каждой профессии. С помощью справочника определяют содержание иразряд работы и требования к ее исполнителю.
Тарифнаясеткапредставляет собой совокупность действующих тарифных разрядов и соответствующихим тарифных коэффициентов.
Тарифныйкоэффициент показывает во сколько раз уровень оплаты работ данного разрядавыше уровня оплаты работ первого разряда.
Тарифнаяставка –это выраженный в денежной форме абсолютный размер оплаты труда в единицурабочего времени. Тарифные ставки могут быть часовыми, дневными и месячными.Тарифная ставка I разряда не может быть ниже минимального размера оплаты труда,установленного государством.
ПравительствомРФ утверждена Единая тарифная система (ЕТС) для учреждений и организацийбюджетной сферы. За пределами бюджетной сферы в организациях и фирмах применяютразличные размеры диапазона разрядов работников.
Впоследнее время на ряде предприятий применяется бестарифная система оплатытруда. По этой системе заработная плата всех работников представляет собой долюв фонде оплаты труда или всего предприятия, или отдельного подразделения. Самымраспространенным является такой метод расчета заработной платы при которомфактическая величина заработка каждого работника зависит от квалификационногоуровня работника, коэффициента трудового участия (КТУ), фактическиотработанного времени.
Другойметод определения заработной платы с использованием бестарифной системызаключается в том, что заработная плата зависит от объемов реализации.Например, директору предприятия устанавливается заработная плата 1,5 % от суммыреализации, его заместителям – 80 % от заработной платы директора и так далее всоответствии с квалификационным уровнем.
Разновидностьюбестарифной системы является также контрактная система, когда с работникомзаключается контракт на определенное время с указанием уровня оплаты.
 
13. Характеристика факторов, влияющих на эффективностьиспользования производственных ресурсов предприятия
Уровеньэкономической эффективности в промышленности зависит от многообразиявзаимосвязанных факторов. Для каждой отрасли промышленности вследствие еетехнико-экономических особенностей характерны специфические факторыэффективности.
Всемногообразие факторов роста эффективности можно классифицировать по тремпризнакам:
1)источникам повышения эффективности, основными из которых является: снижениетрудо-, материало-, фондо- и капиталоемкости производства продукции,рациональное использование природных ресурсов, экономия времени и повышениекачества продукции;
2)основным направлениям развития и совершенствования производства, к которымотносятся: ускорение научно-технического прогресса, повышениетехнико-экономического уровня производства; совершенствование структурыпроизводства, внедрение организационных систем управления; совершенствованиеформ и методов организации производства, планирования, мотивации, трудовойдеятельности и др.;
3)уровню реализации в системе управления производством, в зависимости от которогофакторы подразделяются на:
а)внутренние (внутрипроизводственные), основными из которых являются: освоениеновых видов продукции; механизация и автоматизация; внедрение прогрессивнойтехнологии и новейшего оборудования; улучшение использования сырья, материалов,топлива, энергии; совершенствование стиля управления и др.;
б)внешние — это совершенствование отраслевой структуры промышленности ипроизводства, государственная экономическая и социальная политика, формированиерыночных отношений и рыночной инфраструктуры и другие факторы.
 
14. Инновационная деятельность на предприятии. Инфраструктура инновационнойдеятельности
Следуетразличать термины «нововведения» и «инновации». Инновация более широкоепонятие, чем нововведение.
Инновация- это развивающийся комплексный процесс создания, распространения ииспользования новой идеи, которая способствует повышению эффективности работыпредприятия. При этом инновация — это не просто объект, внедренный впроизводство, а объект, успешно внедренный и приносящий прибыль в результатепроведенного научного исследования или сделанного открытия, качественноотличный от предшествующего аналога.
Научно-техническоенововведение необходимо рассматривать как процесс преобразования научногознания в научно-техническую идею и далее — в производство продукции дляудовлетворения потребности пользователя. В этом контексте можно выделить двапод-хода к научно-техническому нововведению.
Такимобразом, инновации, во-первых, должны носить рыноч-ную структуру дляудовлетворения нужд потребителей. Во-вторых, любая инновация всегдарассматривается как сложный процесс, предполагающий изменение какнаучно-технического, так и эконо-мического, социального и структурногохарактера. В-третьих, в ин-новации акцент делается на быстром внедренииновшества в практи-ческое использование. В-четвертых, инновации должныобеспечи-вать экономический, социальный, технический или экологический эффект.
Инновационныйпроцесс — это процесс преобразования научного знания в инновацию, который можнопредставить как последова-тельную цепь событий, в ходе которых инновациявызревает от идеи до конкретного продукта, технологии или услуги ираспространяется при практическом использовании. Инновационный процесснаправлен на создание требуемых рынков продуктов, технологий или услуг иосуществляется в тесном единстве со средой: его направленность, темпы, целизависят от социально-экономичес-кой среды, в которой он функционирует и развивается.Поэтому только, на инновационном пути развития возможен подъем экономи-ки.
Инновационнаядеятельность — это деятельность, направлена на использование и коммерциализациюрезультатов научных исследоваемой и разработок для расширения и обновления номенклатурыи улучшения качества выпускаемой продукции, совершенствования технологии ихизготовления с последующим внедрением и эффек-тивном реализацией на внутреннеми зарубежном рынках.
Инновацияможет быть рассмотрена как:
— процесс;
— система;
— изменение;
— результат.
Инновацияимеет четкую ориентацию на конечный результат прикладного характера, она всегдадолжна рассматриваться как сложный процесс, который обеспечивает определенныйтехнический и социально-экономический эффект.
Инновацияв своем развитии (жизненном цикле) меняет формы, продвигаясь от идеи довнедрения. Протекание инновационного процесса, как и любого другого,обусловлено сложным взаимодействием многих факторов. Использование впредпринимательской практике того или иного варианта форм организацииинновационных процессов определяют три фактора:
— состояние внешней среды (политическая и экономическая ситуация, тип рынка,характер конкурентной борьбы, практика государственно-монополистическогорегулирования и т.д.);
— состояние внутренней среды данной хозяйственной системы (наличиелидера-предпринимателя и команды поддержки, финансовые иматериально-технические ресурсы, применяемые технологии, размеры, сложившаясяорганизационная структура, внутренняя культура организации, связи с внешней средойи т.д.);
— специфика самого инновационного процесса как объекта управления.
Инновационныепроцессы рассматриваются как процессы, пронизывающие всю научно-техническую,производственную, маркетинговую деятельность производителей и, в конечномсчете, ориентированные на удовлетворение потребностей рынка. Важнейшим условиемуспеха инновации является наличие новатора-энтузиаста, захваченного новой идеейи готового приложить максимум усилий, чтобы воплотить ее в жизнь, илидера-предпринимателя, который нашел инвестиции, организовал производство,продвинул новый товар на рынок, взял на себя основной риск и реализовал свойкоммерческий интерес.
Новшестваформируют рынок новаций, инвестиции — рынок капитала, инновации — рынокконкуренции инноваций. Инновационный процесс обеспечивает внедрениенаучно-технического результата и интеллектуального потенциала для полученияновой или улучшенной продукции (услуг) и максимальный прирост добавленнойстоимости. Виды организацийинфраструктуры
1. Производственно-технологическая составляющая инфраструктуры
Технологический парк (технопарк, ТП) — субъект инновационнойинфраструктуры, осуществляющий формирование условий, благоприятных для развитияпредпринимательства в научно-технической сфере при наличии оснащеннойинформационной и экспериментальной базы и высокой концентрацииквалифицированных кадров.
ТП является формой территориальной интеграции науки, образования ипроизводства в виде объединения научных организаций, проектно-конструкторскихбюро, учебных заведений, производственных предприятий или их подразделений.Часто технопаркам предоставляется льготное налогообложение.
Бизнес-инкубатор (технологический инкубатор, фирма-инкубатор) — субъектинновационной инфраструктуры, созданный с целью образования новых предприятий,рабочих мест и экономического развития региона на основе комплексного методаорганизации инновационного процесса. Различают субъекты трех типов:бесприбыльные — субсидируемые местными органами, организациями; прибыльные — частные организации; филиалы высших учебных заведений.
Инновационно-технологический центр (ИТЦ)
Инновационный центр — субъект инновационной инфраструктуры,осуществляющий совместные исследования с фирмами, обучение студентов,переподготовку и повышение квалификации обучающихся кадров основам инновации иорганизующий новые коммерческие компании, которые финансирует на стадии ихстановления.
ИТЦ в отличие от НИИ практически реализует принцип: производить то, чтоможно продать. В этом случае лидером проекта становится менеджер(бизнес-лидер). ИТЦ следует требованиям рынка и востребованность(конкурентоспособность) товара заложена в нем изначально. Преимущество ИТЦперед НИИ — это «не обремененность» запасом технологий и отсюдабезинерционность, мобильность, тонкое чувство рынка.
Инновационно-промышленный комплекс (ИПК) — тип организации, объединяющеймалый инновационный бизнес с крупным производством; все звенья этой системыобъединены между собой на основе экономических интересов, и это позволяетсократить до минимума переход от фундаментальных исследований до созданиявысокотехнологичной конкурентоспособной продукции.
Технологический кластер — совокупность предприятий, расположенных наодной ограниченной территории и связанных производственными связями.
Технико-внедренческая зона — зона, в которой предприятиям обеспечиваетсядоступ к инфраструктуре ведения бизнеса и особый налоговый и таможенный режимы(создание таких зон находится в стадии проекта).
Центр коллективного пользования — центр услуг, где малым и среднимпредприятиям предоставляется возможность использования новых технологий впроизводстве посредством коллективного пользования оборудованием.
2. Кадры
Высшие учебные заведения
Университеты (обучение специалистов; кроме того — сотрудничество сместными и федеральными властями в создании таких организационных форм, каккооперативные, инкубационные и инновационные центры, научные парки, венчурныепартнерства и др.)
3. Консалтинг
Центр (офис) трансфера технологий — структурное подразделениеорганизации, обладающей инновационными разработками либо самостоятельноеюридическое лицо, основная задача которого — коммерциализация разработок,создаваемых в материнских организациях (соответственно, в организациях, которымон оказывает услуги). Решаемые вопросы: финансовые, экономические, маркетинговые,по внешнеэкономической деятельности.
4. Информация
Государственная система научно-технической информации — в РФ — совокупность научно-технических библиотек и организаций, специализирующихся насборе и обработке научно-технической информации и взаимодействующих между собойс учетом принятых на себя системных обязательств.
5. Финансы
Фонды
Инновационный фонд — фонд финансовых ресурсов, созданный с цельюфинансирования научно-технических разработок и рисковых проектов. Источникомфинансовых ресурсов являются спонсорские взносы фирм и банков. Обычно средствафонда распределяются между претендентами на инвестиции на конкурсной основе.
— бюджетные
— венчурные (рисковые)
Венчурный бизнес — бизнес, ориентированный на практическое использованиетехнических и технологических новинок, результатов научных достижений еще неопробованных на практике.
— страховые
— инвестиционные
— посевные и стартовые
Другие финансовые институты
6. Сбыт
15. Производственный процесс, его состав и принципы рациональнойорганизации
Современноепроизводство представляет собой сложный процесс превращения сырья, материалов,полуфабрикатов и других предметов труда в готовую продукцию, удовлетворяющуюпотребностям общества.
Совокупностьвсех действий людей и орудий труда, осуществляемых на предприятии дляизготовления конкретных видов продукции, называется производственнымпроцессом.
Основнойчастью производственного процесса являются технологические процессы, которыесодержат целенаправленные действия по изменению и определению состоянияпредметов труда. В ходе реализации технологических процессов происходитизменение геометрических форм, размеров и физико-химических свойств предметовтруда.
Нарядус технологическими производственный процесс включает также и нетехнологическиепроцессы, которые не имеют своей целью изменение геометрических форм, размеровили физико-химических свойств предметов труда или проверку их качества. К такимпроцессам относятся транспортные, складские, погрузочно-разгрузочные,комплектовочные и некоторые другие операции и процессы.
Впроизводственном процессе трудовые процессы сочетаются с естественными, вкоторых изменение предметов труда происходит под влиянием сил природы безучастия человека (например, сушка окрашенных деталей на воздухе, охлаждениеотливок, старение литых деталей и т. д.).
Разновидностипроизводственных процессов. По своему назначению и роли в производстве процессыподразделяются на основные, вспомогательные и обслуживающие.
Основными называютсяпроизводственные процессы, в ходе которых осуществляется изготовление основнойпродукции, выпускаемой предприятием. Результатом основных процессов вмашиностроении являются выпуск машин, аппаратов и приборов, составляющихпроизводственную программу предприятия и соответствующих его специализации, атакже изготовление запасных частей к ним для поставки потребителю.
Квспомогательным относятся процессы, обеспечивающие бесперебойноепротекание основных процессов. Их результатом является продукция, используемаяна самом предприятии. Вспомогательными являются процессы по ремонтуоборудования, изготовлению оснастки, выработка пара и сжатого воздуха и т. д.
Обслуживающими называются процессы, входе реализации которых выполняются услуги, необходимые для нормальногофункционирования и основных, и вспомогательных процессов. К ним относятся,например, процессы транспортировки, складирования, подбора и комплектованиядеталей и т. д.
Принципыорганизации производственного процесса представляют собой исходные положения, на основекоторых осуществляются построение, функционирование и развитие производственныхпроцессов.
Принципдифференциации предполагает разделение производственного процесса наотдельные части (процессы, операции) и их закрепление за соответствующимиподразделениями предприятия. Принципу дифференциации противостоит принцип комбинирования,который означает объединение всех или части разнохарактерных процессов поизготовлению определенных видов продукции в пределах одного участка, цеха илипроизводства. В зависимости от сложности изделия, объема производства,характера применяемого оборудования производственный процесс может бытьсосредоточен в каком-либо одном производственном подразделении (цехе, участке)или рассредоточен по нескольким подразделениям. Так, на машиностроительныхпредприятиях при значительном выпуске однотипных изделий организуютсясамостоятельные механические и сборочные производства, цехи, а при небольшихпартиях выпускаемой продукции могут быть созданы единые механосборочные цехи.
Принципыдифференциации и комбинирования распространяются и на отдельные рабочие места.Поточная линия, например, представляет собой дифференцированный комплексрабочих мест.
Принципконцентрации означает сосредоточение определенных производственныхопераций по изготовлению технологически однородной продукции или выполнениюфункционально-однородных работ на отдельных рабочих местах, участках, в цехахили производствах предприятия. Целесообразность концентрации однородных работна отдельных участках производства обусловлена следующими факторами: общностьютехнологических методов, вызывающих необходимость применения однотипногооборудования; возможностями оборудования, например обрабатывающих центров;возрастанием объемов выпуска отдельных видов продукции; экономическойцелесообразностью концентрации производства определенных видов продукции иливыполнения однородных работ.
Привыборе того или иного направления концентрации необходимо учитыватьпреимущества каждого из них.
Принципспециализации основан на ограничении разнообразия элементов производственногопроцесса. Реализация этого принципа предполагает закрепление за каждым рабочимместом и каждым подразделением строго ограниченной номенклатуры работ,операций, деталей или изделий. В противоположность принципу специализациипринцип универсализации предполагает такую организацию производства, прикоторой каждое рабочее место или производственное подразделение занятоизготовлением деталей и изделий широкого ассортимента или выполнениемразнородных производственных операций.
Принциппропорциональности заключается в закономерном сочетании отдельныхэлементов производственного процесса, которое выражается в определенномколичественном соотношении их друг с другом. Так, пропорциональность попроизводственной мощности предполагает равенство мощностей участков иликоэффициентов загрузки оборудования. В этом случае пропускная способностьзаготовительных цехов соответствует потребности в заготовках механическихцехов, а пропускная способность этих цехов — потребности сборочного цеха внеобходимых деталях. Отсюда вытекает требование иметь в каждом цехеоборудование, площади, рабочую силу в таком количестве, которое обеспечивало бынормальную работу всех подразделений предприятия. Такое же соотношениепропускной способности должно существовать и между основным производством, содной стороны, и вспомогательными и обслуживающими подразделениями — с другой.
Параллельность достигается: приобработке одной детали на одном станке несколькими инструментами; одновременнойобработкой разных деталей одной партии по данной операции на нескольких рабочихместах; одновременной обработкой тех же деталей по различным операциям нанескольких рабочих местах; одновременным изготовлением различных деталей одногои того же изделия на разных рабочих местах. Соблюдение принципа параллельностиведет к сокращению длительности производственного цикла и времени пролеживаниядеталей, к экономии рабочего времени.
Подпрямоточностью понимают такой принцип организации производственногопроцесса, при соблюдении которого все стадии и операции производственногопроцесса осуществляются в условиях кратчайшего пути предмета труда от началапроцесса до его конца. Принцип прямоточности требует обеспечения прямолинейногодвижения предметов труда в технологическом процессе, устранения различного родапетель и возвратных движений.
Принципритмичности означает, что все отдельные производственные процессы иединый процесс производства определенного вида продукции повторяются черезустановленные периоды времени. Различают ритмичность выпуска продукции, работы,производства.
Принципнепрерывности реализуется в таких формах организации производственногопроцесса, при которых все его операции осуществляются непрерывно, без перебоев,и все предметы труда непрерывно движутся с операции на операцию.
Полностьюпринцип непрерывности производственного процесса реализуется на автоматическихи непрерывно-поточных линиях, на которых изготавливаются или собираютсяпредметы труда, имеющие операции одинаковой или кратной такту линиипродолжительности.

Вопросы по разделу IV
Финансы и кредит
 
1. Сущность финансов, их специфические признаки. Функции финансов
 
Фин как эккатегория– это совокупность денеж. отношений, связанных с созданием, распределением ииспользованием денеж. дох. и накоплений на основе распред-я и расход-я ВВП инационального дохода. Но не все денеж. отношения можно отнести к финансам,например, нельзя отнести денеж. отнош-я возникающие при купле-продаже товаров,а также при оплате труда, которая влияет на фин. отнош-я, но сама не служитэлементом этих отношений. Пред-тие реализует свой товар и получает выручку(Т-Д), но здест нет также фин. отношений.
Фин. какэк. категория:
1. Имеютденежную форму выражения; деньги являются обязательным условием существованияфинансов. Нет денег – не м.б. финансов. Появление фин. отнош-ий всегда даёт осебе знать реальным движением ден. средств. отсутствие такого движения настадиях производ-ого процесса свид-ет о том, что явл. местом возникновенияфинансов.
2. Имеютобъективный хар-ер.
3. Имеютспецифич. общественное назначение.
Сущность фин.отраж-ся в их функциях:
1.Аккумулирующая (накопительная) выражается через процесс накопления денеж. ср-в,необх-х для функциониров-я любой хоз. системы.
2.Распределительная — распредел-е, осуществляемое финансовым методом в сферематериального производства, обслуживают кругооборот производ-х фондов иучаствуют в создании новой стоимости.
3.контрольная – связана с распределит-ой. Она становится возможной посколькудвижение всех ценностей и ресурсов в экономике получает своё выражение в денеж.форме. Огромное многообразие фин. отнош-ий создаёт условия для контроля надформированием и использованием денеж. фондов. контроль. функция реализ-ся черезмеханизм фин. контроля – это мероприятия по проверке распределит-х процессовпри формировании фин. ресурсов. Сферой финан-го контроля явл. все операциисовершаемые с использованием денег.
Признакифин-в: денеж.хар-ер, распределит. хар-ер, финн.отнош-я всегда связаны с формир-ем денеж.дох. и накоплений, приним-их форму фин. ресурсов.
Рольфинансов вусловиях рыноч. экономики вытекает из того, что гос-во и пред-тия явл.полноправными участниками рынка капит-ов, выступая в роли кредиторов изаёмщиков.Правильная организация фин. позв-ет быстро реагировать наизменения ситуации на рынке, приспосаб-ся к новым условиям. Фин. играют важнуюроль в привлечении инвестиций, создание благоприятных условий для функц-иярынка капит-ов. Роль фин. в решении соц.-эк. задач закл. в обеспечении необх-миисточниками финансирования соц.-эк. сферы, достижении сбалансированности м/уэкон. эффек-тью и соц. справедливостью.
2. Кредит: сущность, виды, функции
Кредит –форма движения ссудного капитала, т.е. ден. кап-ла, предоставляемого вовременное пользование на условиях возвратности и платности.
Наличие кр-хотношений предполагает, с одной стороны временно-свободные ден-е капиталы,собственники которых готовы уступить их на определенный срок под %, а с др.стороны предпринимателей, желающих временно использовать их в своейдеятельности.
Функции:
1 мобилизациявременно-свобод. ден. сред-в
2распределение вр.-своб. ден. ср-в
3 экономияналичных денег
4 выделение %
5 созданиекредитных орудий обращения
6 осущест-еконтроля за хоз. деят-тью п/п
7опосредованный кругооборот фондов
8 доходнаяфункция
9 формированиезапасов ТМЦ
10 формир-иефондов обращения
11перераспределительная
12 замещениедействител. денег кредитными деньгами
Основнаяфункция: распределение ден. ср-в на условиях возвратности
Специфическая:замещение наличных кредитными деньгами
Общие: экономическоестимулирование ср-в, контроль рублем, обеспечение ср-в для расширенноговоспроизводства
Принципыкредита:
Возвратность,Срочность, Платность, Материальное обеспечение, Целевой характер,Дифференциация
Видыкредита
1)коммерческий кр. – кр-т одного предпринимателя др. пред-лю в виде отсрочкиплатежа за поставленные товары или оказанные услуги. Инструментом кр. явл. ком.вексель, в цену кот. входит цена товара плюс %
2) банковскийкр. – представляется банками и др. кредитно-финансовыми учреждениями предпринимателям
3)потребительский кр. – объектом кр. выступают товары длительного пользования(мебель, авто), с др. стороны банк. ссуды на потребительские цели (приобретениежилья).
4)государственный кр. – любой кр. где в кач-ве субъекта выступает гос-во (кредиторили заемщик)
5) ипотечныйкр.- долговременные ссуды под залог недвижимости.
Формы кр.:это способы организации кр-х отношений, специфика кот-х определяетсяучастниками этих отношений и формой стоимости, передаваемой кредитором заемщикуна возвратных началах
На основеформы стоимости: товарные, денежные, натуральные.
3. Финансовые службы предприятия, их задачи и функции
Отдельныероссийские исследователи полагают, что многообразие функций, выполняемыхфинансовыми службами предприятий, можно разделить на две большие группы:
• управлениеденежными потоками;
• учет иконтроль за финансовой деятельностью.
/>
Рис. 1.Организационная схема финансового управления
Другиеспециалисты в организации финансовой службы выделяют три главных звена:финансовый директор, главный бухгалтер, казначей, что вполне правомерно (рис.1).
Однако несовсем ясно, что авторы имеют в виду под управлением инвестициями (управлениеценными бумагами выделено ими в отдельный блок) и финансовым учетом. Внастоящее время предприятия должны вести три вида учета: бухгалтерский,налоговый и управленческий. Последний из них — для целей бюджетирования.
Несколькоиная организационная структура финансовой службы российского предприятияпредставлена В.В. Кондратьевым (рис. 2).
/>
Рис. 2.Примерная структура финансовой службы российского предприятия
Следуетотметить, что функции финансового директора и казначея (финансовогоуправляющего) тесно взаимосвязаны. Финансовый директор в большей степени занятстратегией в области финансов, а казначей — подготовкой и обоснованиеманалитических и управленческих решений.
Вотечественной практике бухгалтерия часто не включается в структуру финансовогоотдела, подчиненного финансовому директору (хотя функционально она тесносвязана с финансовой службой).
Функциональноепостроение центров управления финансовой деятельностью существенно различаетсяна предприятиях разных размеров.
На крупныхпредприятиях (региональных энергосистемах) создается наиболее диверсифицированнаясистема функциональных финансовых подразделений (рис. 3).
Наряду страдиционной интеграцией системы финансового управления с общей системойменеджмента на предприятии в последние годы в отечественной практике используютиные, более прогрессивные формы такой интеграции. Одной из таких форм являетсяконцепция управления отдельными аспектами финансовой деятельности на основецентров ответственности (ЦО), предложенная американским ученым Дж. Хиггинсом.Центр ответственности является структурным подразделением предприятия, котороеполностью контролирует те или иные аспекты финансовой деятельности, а ееруководитель самостоятельно принимает управленческие решения и несет полнуюответственность за выполнение доведенных до него плановых (нормативных) показателей.
/>
Рис. 3.Нетиповая схема организационной структуры финансового управления акционернойэнергетической компании
Задачи фин.службы:
1)Контроль завыполнением принятых решений
2) Учет ианализ прошлого опыта
3) Учеттенденций развития и возможных направлений, изменений во внешней средехозяйствования
4) Учетстратегических целей и перспектив
5) Ориентацияна экстренный характер принимаемых решений или проводимых преобразований
6) Обоснованиеи признание непредсказуемости влияния некоторых внешних факторов.
 
4. Денежные отношения в системе отношений предприятия
Финансыпредприятий (ФП) – совокупность денежных отношений, возникающих в процессеформирования основного и оборотного капиталов, фондов денежных средстворганизации а т.ж. их дальнейшего распределение и использование на нуждыпотребления и использования.
Напредприятии финансы используются из следующих экономических отношений:
1)        отношениямежду предприятием и другими предприятиями, в ходе выполняемойфинансово-хозяйственной деятельности;
2)        междупредприятиями и подразделениями – филиалами, цехами, отделами, бригадами – впроцессе финансирования расходов, распределения и перераспределения прибыли,оборотных средств. Влияет на организацию и ритмичность производства;
3)        междупредприятиями и работниками по поводу выплаты денежных средств (ДС), главнымобразом из прибыли (дивиденды), и части, попадающей под государственноерегулирование (штрафы, компенсации);
4)        междупредприятием и государственным бюджетом по поводу уплаты налогов и по поводуполучения льгот, целевого финансирования, государственных кредитов в различныхформах и т.д.;
5)   между предприятием икоммерческими банками по поводу получения и возврата кредитов;
6)   между предприятиями иинвестиционными институтами по поводу формирования свободных денежных ресурсови их использования (инвестиционные фонды, пенсионные фонды и т.д.);
7)   между предприятием ивышестоящими органами (холдинги, концерны) по поводу перелива капитала.
В условияхтоварного производства, распределение – связующее звено междупроизводством и потреблением. Т.е. с помощью финансов происходит распределениеобщественного продукта.
Наповерхности мы видим:
*         поступлениевыручки от реализации и использование ее на возмещение израсходованных средствпроизводства и образование валового дохода.
*         дальнейшеераспределение полученного дохода в ходе формирования бюджетных средств,внебюджетных фондов, формирование фонда оплаты труда, различных фондов и резервов,т.е. того, что обеспечивает жизнедеятельность и развитие предприятия.
Иначе, распределительнаяфункция финансов предприятий– это направленная деятельность пораспределению и перераспределению денежных доходов предприятия (распределениеВВП).
Контрольнаяфункция (функция отражения)– основой является стоимостной учёт затрат напроизводство и реализацию продукции, формирование доходов, денежных фондовпредприятия с целью дальнейшего их использования. Т.е. контроль за использование,поступление и выбытием средств. Даёт возможность оценить эффективностьдеятельности предприятия.
Функцияобеспечения – заключается в формировании необходимого объёма денежных средствиз различных источников для обеспечения текущей хозяйственной деятельности.
Принципыорганизации ФП
Хозяйственнойсамостоятельности – предполагает, что предприятие самостоятельно не зависимо оторганизационно правовой формы определяет свою экономическую деятельность. Аименно самостоятельно вкладывает денежные средства с целью получения прибыли(собственное развитие, ЦБ).
Самофинансирования– Полнаяокупаемость затрат на производство и реализацию продукции, а т.ж.инвестирование ДС в развитие производства (как собст. так и привлечённых).
Материальнойответственности – наличие определённой системы ответственности за ведение ирезультаты хозяйственной деятельности (штрафы, увольнение…).
Принципобразования или наличия финансовых резервов – признак самостоятельности предприятия.Эти резервы создаются за счет чистой прибыли и включают в себя: гарантийныерезервы и резервы на восполнение собственных средств.
Заинтересованностьв результатах деятельности.
Разграничениеосновной и инвестиционной деятельности предприятия.
Делениесредств, участвующих в обслуживании оборота предприятия, на собственные и заемные.
 
5. Экономическое содержание и основы организации оборотных средств
Оборотныесредства (капитал, активы) — это совокупность денежных средств, авансируемаядля создания оборотных производственных фондов и фондов обращения,обеспечивающих непрерывный кругооборот денежных средств, и возвращающаяся висходную форму после завершения каждого оборота.
Оборотныепроизводственные фонды — та часть средств производства, которая целикомпотребляется в каждом производственном цикле, полностью переносит свою стоимостьна готовый продукт и возобновляется после каждого цикла как в натуральнойформе, так и по стоимости. В стоимость оборотных производственных фондов входитстоимость как предметов труда (сырье, основные материалы, топливо,вспомогательные материалы, тара, запасные части), так и некоторых средств труда(малоценные и быстроизнашивающиеся предметы со сроком службы не более года илистоимостью не более 100-кратного установленного законодательством РФминимального размера месячной оплаты труда).
Кроме того, воборотные фонды включается незавершенное производство, полуфабрикатысобственного изготовления и расходы будущих периодов. Незавершенное производствои полуфабрикаты собственного изготовления— предметы труда, вступившие впроизводственный процесс: материалы, детали, узлы и изделия, находящиеся впроцессе обработки или сборки, а также полуфабрикаты собственного изготовления,не законченные полностью производством в одних цехах и подлежащие дальнейшейпереработке в других цехах того же предприятия.
Расходыбудущих периодов — невещественные элементы оборотных фондов, включающие затратына подготовку и освоение новой продукции, которые производятся в данномпериоде, но относятся на продукцию будущего периода.
Фондыобращения — средства предприятий, функционирующие в сфере обращения и вложенныев запасы готовой продукции, отгруженные, но неоплаченные товары, а такжесредства в расчетах и денежные средства в кассе и на счетах предприятия.
Оборотныефонды расходуются на производство продукции и переносят на нее свою стоимость.Оборотные средства не потребляются в производстве (как и в обращении), аавансируются в денежной форме и после реализации продукции возвращаются кисходному пункту авансирования в этой же форме, чтобы повторить кругооборот.
Стоимостьоборотных фондов овеществлена в известного рода материальных ценностях инеразрывна с ними связана. Оборотные средства представляют собой стоимость в денежнойформе, т.е. в форме всеобщего эквивалента этих ценностей. Оборотные средствапредприятия образуют денежный фонд, предназначенный для создания запасовматериальных ценностей, а оборотные фонды составляют часть этих запасов.
Источникиформирования ОбС в промышленности подразделяются на: собственные и приравненныек ним средства, кредиты банков, средства кредиторов и прочие средства.
В моментсоздания нового предприятия, для вновь созданного хозрасчетного предприятия, атакже для вводимых в эксплуатацию дополнительных производственных мощностей,цехов, производств на действующих предприятиях нужные собственные оборотныесредства формируются за счет инвестиций.
Длядействующих предприятий, ранее наделенных собственными оборотными средствами,источниками формирования дополнительной потребности в ОбС, связанной с увеличениемобъема производства и другими производственными нуждами, являются: собственныесредства, устойчивые пассивы, кредиты банков, средства кредиторов и прочиеисточники.
В качествесобственных источников служат излишки оборотных средств на начало планируемогогода, часть прибыли, остающаяся в распоряжении предприятия.
В качествеустойчивых пассивов служат нормальная переходящая из месяца в месяцзадолженность по заработной плате и отчислениям соцстраху, остаток средствремонтного (резервного) фонда, средства потребителей по залогам за возвратнуютару, резерв предстоящих платежей.
Минимальнаясумма задолженности по зарплате и отчислениям рассчитывается исходя из фондаоплаты труда с начислениями и установленных сроков выплаты заработной платы наданном предприятии. Все остальные виды устойчивых пассивов рассчитываются наоснове анализа динамики фактических остатков этих средств на протяжении лет,предшествующих планируемому году, с учетом роста объема производства иреализации в планируемом году.

6. Экономическая природа, состав и методы оценки основногокапитала
Основные фонды промышленного предприятия(объединения) представляют собой совокупность материально-вещественныхценностей, созданных общественным трудом, длительно участвующих в процессепроизводства в неизменной натуральной форме и переносящие свою стоимость наизготовленную продукцию по частям по мере износа.
Существует несколько классификаций основныхфондов.        
В зависимостиот характера участие основных фондов в сфере материального производства ониподразделяются на:
— производственные основные фонды функционируют впроцессе производства, постоянно участвуют в нем, изнашиваются постепенно,перенося свою стоимость на готовый продукт, пополняются они за счет капитальныхвложений;
— непроизводственные основные фонды предназначеныдля обслуживания процесса производства, и поэтому в нем непосредственно неучаствуют, и не переносят своей стоимости на продукт, потому что он непроизводится; воспроизводятся они за счет национального дохода.
Несмотря на то, что непроизводственные основныефонды не оказывают какого — либо непосредственного влияния на объемпроизводства, рост производительности труда, постоянное увеличение этих фондовсвязано с улучшением благосостояния работников предприятия, повышениемматериального и культурного уровня их жизни, что в конечном счете сказываетсяна результате деятельности предприятия.
Основныефонды — важнейшая и преобладающая часть всех фондов в промышленности (имеются ввиду основные и оборотные фонды, а также фонды обращения). Они определяют производственнуюмощь предприятий, характеризуют их техническую оснащенность, непосредственносвязаны с производительностью труда, механизацией, автоматизацией производства,себестоимостью продукции, прибылью и уровнем рентабельности.
Согласносуществующей классификации основные фонды промышленности по своему составу взависимости от целевого назначения и выполняемых функций подразделяются наследующие виды:
— здания,
— сооружения,
— передаточные устройства,
— машины иоборудование, в том числе:
— силовые
— рабочие
— измерительные и регулирующие предметы
— вычислительная техника
— прочие:
— транспортные средства,
— инструменты,
— производственный инвентарь и принадлежности,
— прочиеосновные фонды(рабочий скот, многолетние насаждения).
Каждая группасостоит из множества разнообразных средств труда. В группе здания выделяют триподгруппы: производственные здания, непроизводственные здания и жилье.Сооружения делятся на подземные, нефтяные и газовые скважины, горные выработки.К передаточным устройствам относят трубопроводы и водопроводы. Силовые машиныэто турбины, электродвигатели. Рабочие машины и оборудование подразделяются взависимости от отраслей использования. Инструменты и инвентарь учитываются всоставе основных фондов только в том случае, если они служат больше одного годаи стоят больше 10000 руб. (если меньше — то это уже малоценные ибыстроизнашивающиеся предметы и включаются в состав оборотных фондов).
Здание исооружения производственного назначения, передаточные устройства, машины иоборудование, транспортные средства формируют основные фонды производственногоназначения.
Соотношениеотдельных групп основных фондов в их общем объеме представляет собой видовую(производственную) структуру основных фондов. В зависимости отнепосредственного участия в производственном процессе производственные основныефонды подразделяются на: активные (обслуживают решающие участки производства ихарактеризуют производственные возможности предприятия) и пассивные (здания,сооружения, инвентарь, обеспечивающие нормальное функционирование активныхэлементов основных фондов).
В основном,масса производственных основных фондов в промышленности сосредоточена вактивной части.
Видоваяструктура основных фондов различна в отраслях промышленности. Например, долязданий в общей стоимости основных фондов наиболее велика в пищевойпромышленности (44%), сооружений — в топливной промышленности (17%),передаточных устройств — в электроэнергетике (32%), машин и оборудования — напредприятиях машиностроительного комплекса (45% и свыше).
Состав иструктура основных фондов зависят от особенностей специализации отрасли, технологиии организации производства, технической оснащенности. Структура основных фондовможет быть различна по отраслям промышленности и внутри отдельной отрасли всвязи с теми же причинами.
 
7. Общие основы организации безналичных расчетов в России
Безналичныерасчеты — это денежные расчеты путем записей по счетам в банках, когда деньгисписываются со счета плательщика и зачисляются на счет получателя.
Безналичныерасчеты в хозяйстве организованы по определенной системе, под которойпонимается совокупность принципов организации безналичных расчетов, требований,предъявляемых к их организации, определенных конкретными условиямихозяйствования, а также форм и способов расчетов и связанного с нимидокументооборота.
Всебезналичные расчеты осуществлялись на основе платежных документов, имеющиххождение только во внутрибанковском обороте. Указанные принципы расчетов неучитывали требования платежеспособности и кредитоспособности покупателя,отрицательное влияние нарушения хронологической очередности платежей наликвидность балансов участников расчетов, возможность использования на практикедругих разнообразных и более гибких форм расчетов и способов платежа.
Развитиерыночных отношений в экономике потребовало изменения основ системы безналичныхрасчетов, в том числе принципов их организации.
Первыйпринцип безналичных расчетов в рыночных условиях хозяйствования состоит в ихосуществлении по банковским счетам, которые открываются клиентам для хранения иперевода средств.
Названныйпринцип отличается от первого принципа безналичных расчетов плановой системыхозяйствования, суть которого заключалась в проведении всех расчетовпредприятий и организаций через учреждения банка. Последнее вытекало изтребования обязательности хранения денег на счетах в банке всеми предприятиямии организациями, что соответствовало административно- командным методамуправления экономикой.
В рыночныхусловиях хозяйствования проведение расчетов через банк должно обусловливатьсяэкономической целесообразностью, сочетаться с экономической самостоятельностьюсубъектов рынка и их материальной ответственностью за свои действия.
Важноподчеркнуть, что первый принцип безналичных расчетов в условиях рынка имеетотношение как к юридическим, так и физическим лицам, в то время как раньшекасался исключительно юридических лиц, поскольку существовало четкозаконодательное разграничение сферы наличного и безналичного оборота.
Второйпринцип безналичных расчетов заключается в том. что платежи со счетов должныосуществляться банками по распоряжению их владельцев в порядке установленнойими очередности платежей и в пределах остатка средств на счете.
Третийпринцип — принцип свободы выбора субъектами рынка форм безналичных расчетов изакрепления их в хозяйственных договорах при невмешательстве банков вдоговорные отношения.
Этот принциптакже нацелен на утверждение экономической самостоятельности всех субъектоврынка (независимо от форм собственности) в организации договорных и расчетныхотношений и на повышение их материальной ответственности за результативностьэтих отношений. Банку отводится роль посредника в платежах.
Однако, впоследнее время стали добавлять еще два принципа организации безналичныхрасчетов: срочность платежа и обеспеченность платежа.
Принципсрочности платежа означает осуществление расчетов строго исходя из сроков,предусмотренных в хозяйственных, кредитных, страховых договорах, инструкцияхМинфина РФ, коллективных договорах с рабочими и служащими предприятий,организаций на выплату зарплаты или в контрактах, трудовых соглашениях,договорах подряда и т.д. Экономический смысл установления этого принципаобусловлен тем, что получатель денежных средств заинтересован не в зачисленииих на свой счет вообще, когда бы то ни было, а именно в заранее оговоренный,твердо фиксированный срок. Введение принципа срочности платежа имеет важноепрактическое значение. Предприятие и другие субъекты рыночных отношений,располагая информацией о степени срочности платежей, могут более рациональнопостроить свой денежный оборот, более точно определить потребность в заемныхсредствах и смогут управлять ликвидностью своего баланса.
Принципобеспеченности платежа тесно связан с предыдущим принципом срочности платежа,так как обеспеченность платежа предполагает для соблюдения срочности платежаналичие у плательщика или его гаранта ликвидных средств, которые могут бытьиспользованы для погашения обязательств перед получателем денежных средств. Взависимости от характера ликвидных средств следует различать оперативную иперспективную обеспеченность платежа. Оперативную обеспеченность обусловливаетналичие у плательщика или его гаранта достаточной для платежа суммы ликвидныхсредств первого класса (денежных средств долгосрочного, среднесрочного икраткосрочного характера, а также такую форму их организации, котораягарантирует своевременное погашение обязательства).
Оперативноеобеспечение платежей может иметь разнообразные формы (в том числе и в видевнесения средств за счет клиента или банка для последующего их перечисленияполучателю).
Перспективнаяобеспеченность платежей предполагает оценку платеже- способности икредитоспособности на стадии установления хозяйственных связей, предоставлениеинформации по платежеспособности, кредитоспособности плательщиков).
Принципобеспеченности платежей создает гарантию платежа, укрепляет платежнуюдисциплину в хозяйстве, а следовательно, платежеспособность икредитоспособность всех участников расчетов.
Все принципырасчетов тесно связаны и взаимообусловлены. Нарушение одного из них приводит кнарушению других.
Операции побезналичным расчетам отражаются на расчетных, текущих и иных счетах,открываемых банками своим клиентам после представления последнимисоответствующих документов.
Каждоепредприятие, организация могут иметь в банке только один основной счет — расчетный или текущий.
РАСЧЕТНЫЕСЧЕТА открываются всем предприятиям независимо от формы собственности,работающим на принципах коммерческого расчета и имеющим статус юридическоголица. Владелец расчетного счета имеет право распоряжаться средствами на счете.Он имеет свой отдельный баланс, выступает самостоятельным плательщиком всехпричитающихся с него платежей в бюджет, самостоятельно вступает в кредитныевзаимоотношения с банками.
Такимобразом, владелец расчетного счета имеет полную экономическую и юридическуюнезависимость.
ТЕКУЩИЕ СЧЕТАв настоящее время открываются организациям и учреждениям, не занимающимсякоммерческой деятельностью и не имеющим статус юридического лица. Долгое времятекущие счета открывались также филиалам и структурным подразделениямпредприятий, не имевшим статус юридического лица.
Переченьопераций по текущим счетам регламентируется. Это делается в момент открытиясчета. Хозорганы, имеющие в банке расчетные счета, могут совершать любыеоперации, связанные с производственной и инвестиционной деятельностью, безустановления какого- либо перечня, лишь бы эти операции не противоречилизаконодательству.
Посколькурасчетно-кассовое обслуживание клиентов осуществляется банками на платнойоснове, то в договоре предусматривается специальный раздел о стоимости услуг ипорядке расчетов за них. В частности, в договорах предусматриваются плата заоткрытие счета, комиссионные за операции по расчетному счету (в определенномпроценте от суммы дебетового оборота или от количества и вида обрабатываемыхдокументов), за кассовое обслуживание клиентов (в определенном проценте отсуммы выдаваемой наличности).
Некоторыебанки в этот раздел включают размер процентной ставки, уплачиваемой ими застабильный минимальный или средний остаток средств на расчетном счете клиента.

8. Особенности проведения валютных операций в РФ. Законодательноерегулирование валютных операций в РФ
Основнымнормативным актом, регулирующим осуществление валютных операций, является законРФ «О валютном регулировании и валютном контроле», а также издаваемыена его основе нормативные акты ЦБ России.
Операциис иностранной валютой и ценными бумагами в иностранной валюте подразделяются натекущие валютные операции и валютные операции, связанные с движением капитала.
Текущимивалютными операциями признаются:
— переводы в страну и из страны иностранной валюты для осуществления расчетов безотсрочки платежа по экспорту и импорту товаров, работ и услуг, а также дляосуществления расчетов, связанных с кредитованием экспортно-импортных операцийна срок не более 180 дней;
— получение и предоставление финансовых кредитов на срок не более 180 дней;
— переводы в страну и из страны процентов, дивидендов и иных доходов по вкладам,инвестициям, кредитам и прочим операциям, связанным с движением капитала;
— переводы неторгового характера, включая переводы сумм оплаты труда, пенсий,алиментов, а также другие аналогичные операции.
Квалютным операциям, связанным с движением капитала, относятся:
— прямые инвестиции, т.е. вложения в уставный капитал организации с цельюизвлечения дохода и получения прав на участие в управлении организацией;
— портфельные инвестиции, т.е. приобретение ценных бумаг;
— переводы в оплату права собственности на здания, сооружения и иное имущество(включая землю и ее недра), относимое по законодательству страны к недвижимомуимуществу;
— предоставление и получение отсрочки платежа на срок более 180 дней по экспортуи импорту товаров, работ и услуг;
— предоставление и получение финансовых кредитов на срок более 180 дней;
— все иные валютные операции, не являющиеся текущими.
Уполномоченныйбанк открывает предприятию один счет в любой конвертируемой валюте, но возможнооткрытие счета в нескольких валютах. Все валютные средства предприятия подлежатхранению на валютном счете. За несоблюдение этого порядка предприятиеподвергается штрафу в размере всей валютной выручки. Обслуживание счета ведетсясогласно заключенному договору о банковском обслуживании. В соответствии этимдоговором предприятию открываются сразу два счета: транзитный валютный итекущий валютный, которые ведутся параллельно.
Всоответствии с инструкцией ЦБ России от 29.06.92 №7 «О порядкеобязательной продажи предприятиями, объединениями, организациями части валютнойвыручки через уполномоченные банки и проведения операций на внутреннем валютномрынке Российской Федерации» и последующими дополнениями к ней вся выручка,поступающая за экспорт товаров и оказанных услуг, за исключением некоторыхслучаев, оговоренные в инструкции, зачисляется на транзитный валютный счетпредприятия. Затем предприятию (клиенту банка) направляется выписка из счета иизвещение. При получении указанного извещения предприятие в течение 14 днейдает поручение банку на обязательную продажу 50%-ной валютной выручки и одновременноеперечисление оставшейся части выручки на свой текущий валютный счет.Уполномоченный банк продает в течение семи рабочих дней иностранную валюту намежбанковской валютной бирже. Рублевая выручка от этой продажи зачисляется нарасчетный счет предприятия.
Оставшаясявалютная выручка на текущем валютном счете по распоряжению владельца счетаможет быть:
1)перечислена за границу по импортным операциям;
2)перечислена внешнеторговым организациям для оплаты импортируемых товаров;
3)продана на валютной бирже, аукционе;
4)переведена в оплату задолженности по кредитам в иностранной валюте;
5)использована для оплаты командировочных расходов, почтово-телеграфных услуг;
6)использована на другие цели с разрешения Министерства финансов РФ, ЦБР илиуполномоченного банка.
Попоручению граждан банки открывают текущие счета и вклады в иностранной валюте иосуществляют операции по ним. Коммерческие уполномоченные банки при получениизаявления гражданина и предъявлении удостоверения личности открывают личныйвалютный счет. Затем подписывается договор о текущем счете. По распоряжениювладельца средства могут быть выплачены наличными, при этом по просьбе клиентавыдается разрешение на вывоз валюты при наличии заграничного паспорта с визой.По распоряжению владельца средства с текущего счета могут быть перечислены наего имя за границу, на счета магазинов, торгующих за валюту на территориистраны. По распоряжению владельца счета средства могут быть размещены насрочный вклад или депозит. По текущим счетам и вкладам банки начисляют процентыв соответствии с договорами.
Кромевалютного обслуживания юридических и физических лиц уполномоченные банкипроизводят продажу и покупку иностранной валюты по курсам, установленнымуказанными банками. Разница между курсами продажи и покупки не должна превышать10%. За выполнение указанных операций банки взимают комиссионное вознаграждениесогласно тарифам либо не взимают. Покупка и продажа наличной иностранной валютыпроизводится операционными кассами банка либо его обменными пунктами.

9. Сущность государственного бюджета. Бюджетный дефицит ипрофицит. Методы финансирования бюджетного дефицита
Бюджет- это роспись государственных доходов ирасходов на определённый срок, утверждённая в законодательном порядке.Государственный бюджет представляет собой крупнейший централизованный денежныйфонд, аккумулируемый с помощью перераспределения национального дохода ирасходуемый государством для осуществления своих функций.
Функциибюджета
1)        Фискальнаяфункцияозначает создание финансовой базы функционирования государства в условияхфактического отсутствия у него собственных доходов (исключая доход отгосударственной собственности).
2)        Функцияэкономического регулирования — это использование государством налогов(основного источника доходов бюджета) для проведения своей экономическойполитики.
3)        Социальнаяфункцияпредполагает использование государственного бюджета для перераспределениянационального дохода.
Структура государственного бюджета в каждойстране имеет свои национальные особенности. Она зависит от характераадминистративной системы, структурных особенностей экономики и ряда другихфакторов. Государственный бюджет представляет собой совокупность бюджетов всехуровней государственных административно-территориальных властей.
Построениебюджета основано на соблюдении определённых принципов:
1)  Принцип единства — сосредоточение вбюджете всех расходов и всех доходов государства. В государстве должнасуществовать единая бюджетная система, однообразие финансовых документов ибюджетной классификации.
2)  Принцип полноты означает, что по каждойстатье бюджета учитываются все затраты и все поступления
3)  Принцип реальности предполагает правдивоеотражение доходов и расходов государства
4)  Принцип гласности – это обязательноеинформирование населения об основных расходах и источниках доходов.
Баланс бюджета означает равенство доходов ирасходов. Если расходы бюджета превосходят доходы, то налицо бюджетный дефицит.
Дефицит бюджета – это сумма, на которую в данномгоду расходы бюджета превосходят его доходы. Бюджетный дефицит отражаетопределённые изменения в процессе воспроизводства, фиксирует результат этихизменений.
Причин бюджетного дефицита может быть достаточномного:
-           спадобщественного производства
-           ростпредельных издержек общественного производства
-           оборот«теневого» капитала в огромных масштабах
-           непроизводительныерасходы
-           идругое
Государственный долг-это сумма накопленных встране за определённый период бюджетных дефицитов за вычетом имевшихся за этоже время положительных сальдо бюджета.
Бюджетный дефицит и государственный долг тесносвязаны. Во-первых, государственные займы – важнейший источник покрытиябюджетного дефицита.
Во-вторых, определить насколько опасен то илииной размер дефицита бюджета, невозможно без анализа величины государственногодолга. С другой стороны, для оценки величины государственного долга необходимоисследование роста дефицита.
Использование методов финансирования за счётгосударственного долга даёт государств у один из наиболее гибких инструментоврегулирования экономических и социальных процессов.
Государственный долг связан со вторичнымраспределением стоимости ВНП для формирования дополнительных ресурсовгосударства в результате займа денежных средств у населения и кредитовиностранных государств.
Функции государственного долга:
1) Фискальная(созданиефинансовой базы государства, поддержание функционирующего рынка долговыхгосударственных обязательств);
2) Стимулирующая (поддержаниестабилизации экономики, воздействие на безработицу, уровень цен, внешнеэкономическийбаланс и т.п.)
Двойственная природа государственного долгапорождает и противоречивость его воздействия на экономику: стабилизационное идестабилизирующее. В этих условиях необходимо регулирование государственногодолга.
Управление государственным долгом включаетформирование политики государственного долга, установления границгосударственной задолжности, определение основных направлений и целейвоздействия на микро- и макроэкономические показатели, а также созданиеинституциональных, бюджетных и политико-психологических инструментов дляуправления государственным долгом.
 
10. Основные принципы кредитования. Общие положения организациикредитного процесса
Возвратностькредита
Обязательныйпризнак кредита, без него теряется суть кредитования.
Этот принципвыражает необходимость своевременного возврата полученных от кредиторафинансовых средств после завершения их использования заемщиком.
Он находитсвое практическое выражение в погашении конкретной ссуды путем перечислениясоответствующей суммы денежных средств на счет предоставившей ее кредитнойорганизации (или иного кредитора), что обеспечивает возобновляемость кредитныхресурсов банка как необходимого условия продолжения его деятельности.
Срочностькредита
Cпособдостижения возвратности кредита.
Он отражаетнеобходимость его возврата не в любое приемлемое для заемщика время, а в точноопределенный срок, зафиксированный в кредитном договоре или заменяющем егодокументе.
Нарушениеуказанного условия является для кредитора достаточным основанием для примененияк заемщику экономических санкций в форме увеличения взимаемого процента, а придальнейшей отсрочке (в нашей стране — свыше трех месяцев) — предъявленияфинансовых требований в судебном порядке.
Платностькредита. Ссудный процент.
Этот принципвыражает необходимость не только прямого возврата заемщиком полученных от банкакредитных ресурсов, но и оплаты их использования.
Экономическаясущность платы за кредит отражается в фактическом распределении дополнительнополученной за счет его использования прибыли между заемщиком и кредитором.
Дифференцированностькредита
К каждомупотенциальному заемщику должен быть различный подход в зависимости от тех илииных условий его деятельности.
Этот принципопределяет дифференцированный подход со стороны кредитной организации кразличным категориям потенциальных заемщиков.
Практическаяреализация его может зависеть как от индивидуальных интересов конкретногобанка, так и от проводимой государством централизованной политики поддержкиотдельных отраслей или сфер деятельности (например, малого бизнеса и пр.)
Обеспеченностькредита
Этот принципвыражает необходимость обеспечения защиты имущественных интересов кредитора привозможном нарушении заемщиком принятых на себя обязательств и находит практическоевыражение в таких формах кредитования, как ссуды под залог или под финансовыегарантии.
Особенноактуален в период общей экономической нестабильности, например, в отечественныхусловиях.
Целевойхарактер кредита
Распространяетсяна большинство видов кредитных операций, выражая необходимость целевогоиспользования средств, полученных от кредитора.
Находитпрактическое выражение в соответствующем разделе кредитного договора,устанавливающего конкретную цель выдаваемой ссуды, а также в процессе банковскогоконтроля за соблюдением этого условия заемщиком.
Нарушениеданного обязательства может стать основанием для досрочного отзыва кредита иливведения штрафного (повышенного) ссудного процента.
При всеймноговариантности организации кредитных отношений банков со своим клиентомможно выделить в них следующие этапы:
1. Рассмотрениезаявки на кредит и интервью с предполагаемым заемщиком.
2. Анализкредитоспособности возможного заемщика и оценка качества заявки.
3. Подготовкакредитного договора.
4. Оформлениекредита и контроль за выполнением
условийкредитного договора.
 

11.Основные принципы финансирования и кредитования капитальных вложений. Рольфинансов и кредита в развитии внешнеэкономической деятельности предприятий
Капитальныевложения представляют собой использование обществом валового национальногопродукта на воспроизводство основных фондов. По форме они выступают каксовокупность затрат на создание новых, а также техническое перевооружение,реконструкцию и расширение действующих основных фондов производственного ивоспроизводственного назначения. Капитальные вложения имеют важноенароднохозяйственное значение, определяемое ролью, которую выполняют вновьсозданные или модернизированные средства труда в процессе производстваматериальных благ. Как важный фактор расширенного общественного воспроизводствадостижений научно-технического прогресса, что создает материальные условия дляроста и совершенствования общественного производства и повышения материальногоблагосостояния народа. Капитальные вложения различаются по формам собственностиотраслевому и территориальному признаку, назначению сооруженных объектов,формам воспроизводства основных фондов, составу затрат, способу строительства,источникам финансирования. Эффективность капитальных вложений в значительноймере зависит от их структуры.
Различаютотраслевую, территориальную, воспроизводственную и технологическую структурыкапитальных вложений, которые определяют их соотношения в различных отраслях,регионах, формах воспроизводства основных фондов и отдельных затратах.
Различают дваосновных метода обеспечения капитальных вложений денежными средствами:безвозвратный, или финансирование, и возвратный, или кредитование.Безвозвратное предоставление средств не обусловлено их возвратом в заранееустановленные сроки. В каком порядке используются бюджетные ассигнования,собственные и привлеченные средства инвесторов и, как правило, средстваспециальных внебюджетных фондов.
Основнымипринципами финансирования являются прямой и планово-целевой характер, егонепрерывность, предоставление средств в меру выполнения плана (контракта),денежный контроль в процессе финансирования и безвозвратность предоставлениясредств. Прямой характер финансирования означает, что средства на капитальныевложения предоставляются предприятия и организациям непосредственно.Планово-целевой характер финансирования заключается в том, что средствавыдаются только на те стройки, которые обеспечены утвержденной проектно-сметнойдокументацией и принято соответствующее решение об их сооружении. Важнымпринципом финансирования капитальных вложений является предоставление средствподрядным и другим организациям в соответствии с выполнением плана (контракта).
Капитальныевложения выступают как одна из форм инвестиций в экономику страны. Непрерывностьи достаточность их являются обязательными для нормального функционированияэкономики каждой страны. В настоящее время инвестиционная деятельность в странеосуществляется в условиях общего кризиса ее экономики, нестабильностисоциально-экономического положения в стране. Гиперинфляция, либерализация цен,дефицит бюджета, тяжелое финансовое состояние предприятий и организаций,платежный кризис, непрерывный рост стоимости строительства, дорогой банковскийкредит, а также другие кризисные явления вызвали резкое снижение объемовкапитальных вложений, капитального строительства и ввода производственныхмощностей и объектов строительства, что обусловило спад производстванеобходимой продукции. Одной из мер по выводу экономики из кризиса должнаявляться активизация инвестиционной деятельности, для чего необходимо изыскатьсредства для дополнительных капитальных вложений, направить их на выполнениеприоритетных государственных программ, обеспечить их целевое и эффективноеиспользование.
Финансы какэкономический инструмент хозяйствования используются для осуществленияинтеграции России в мировую экономику. Финансовый механизм, складывающийся всфере международных экономических связей, выступает орудием реализации />финансовой политики государства в области />международногосотрудничества России. Функционируя в международной сфере, финансы оказываютвлияние на экономические интересы участников международных связей, выступаюткак стимул развития международной экономической интеграции.
Роль финансовв развитии международных связей проявляется по трем направлениям:
1.        Изысканиеисточников и мобилизация необходимых финансовых ресурсов для финансированияразличных направлений международного сотрудничества.
2.        Регулированиемеждународных интеграционных процессов.
3.        Стимулированиеразвития каждого вида международных отношений и непосредственных участниковэтих отношений.
Финансыоказывают влияние, прежде всего на экспортно-импортные операции. С их помощьюстимулируется выпуск конкурентоспособной продукции, пользующейся спросом намировом рынке. Финансы способствуют формированию той доли национального дохода,которая реализуется в результате внешнеэкономической деятельности.
Важной формой/>международного сотрудничества является участие России вмеждународных организациях и фондах. Это участие предполагает внесениесоответствующих квот в уставные капиталы и бюджеты данных организаций.Источниками взносов выступают валютные и другие финансовые фонды и ресурсыучаствующих национальных организаций и государственных структур. Средствамеждународных организаций аккумулируются в соответствующие фонды ираспределяются на целевые программы по направлениям деятельности.
Еще однимнаправлением воздействия финансов на развитие международных связей являетсямобилизация ресурсов иностранных инвесторов. Иностранные инвестицииосуществляются в виде привлечения средств иностранных государств-инвесторов,иностранных коммерческих организаций, международных строительных компаний длясооружения объектов в различных отраслях отечественной экономики. Предприятия иобъекты, создаваемые на условиях кредитования, остаются на территории России вкачестве национального достояния. Другие предприятия, финансируемыеиностранными предпринимателями за счет фондов своих фирм, а также из средствбюджетов иностранных государств, функционируют как />совместныепредприятия и иностранные юридические лица.
/>Иностранные инвестиции в экономику России способствуют ее развитиюи создают условия для интеграции в мировую экономику. С целью стимулированияиностранных инвесторов устанавливается система финансовых, валютных итаможенных льгот.

Вопросы по разделу VI
Маркетинг
 
1. Основные понятия маркетинга: маркетинг, нужда, потребность,запрос, товар, обмен, рынок. Характеристика основных концепций управлениямаркетингом
Слово «маркетинг»пришло к нам из английского языка, оно образовано от слова market, что означаетрынок.
Сущностьмаркетинга, как правило, рассматривается с нескольких позиций. Прежде всего спрактической точки зрения в деятельности предприятий, организаций и другихсубъектов рыночной деятельности под маркетингом понимается специфический видчеловеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностейпотребителей на основе обмена ценностями. Маркетинг также может рассматриватьсякак философия товаропроизводителя, ориентированного на интересы потребителя.
С маркетингомтесно связаны проектирование и планирование ассортиментной политики,экономический анализ рынка, равно как распределение, сбыт и предоставлениеуслуг.
Маркетинг,таким образом, может рассматриваться как теория современного бизнеса, т.е.своеобразная «философия» ведения деловых операций. В соответствии с принципамимаркетинга все аспекты хозяйственной деятельности современного предприятиядолжны планироваться и осуществляться с учетом запросов рынка, требованийпотребителя. Следует, однако, оговориться: маркетинг возможен лишь в условияхжесткой конкуренции и насыщенного рынка, когда его принципы служат единственновозможным путем обеспечения прибыльности производства, роста и развитияпредприятия.
Маркетинг внашем понимании представляет собой гармоническое сочетание предпринимательской,управленческой, коммерческой, социальной, финансовой и других типовдеятельности по удовлетворению потребностей, запросов и интересов потребителейв целях извлечения прибыли, обеспечения устойчивого функционирования и развитияпредприятия.
Нужда – чувство нехваткичеловеком чего-либо.
А) социальная
Б)психологическая
В)физиологическая
Г) культурная
Потребность – нужда, принявшаяспецифическую форму в рамках культурных, эстетических, исторических и другихфакторов, определяющих поведение человека в социально-экономической системе.(Сис-ма потребностей человека: самоутверждение, уважение, социальныепотребности, самосохранение, физиологические потребности.)
Запрос – конкретнаяпотребность, подкрепленная покупательской способностью (покупатель недостаточнонадежный).
Товар – все, что можетудовлетворить потребности или нужду и предлагается рынком с целью привлечениявнимания и приобретения.
Существуют 3варианта соотношения между товаром А и конкретной потребностью Х:
Товар А1 неможет удовлетворить Х
Товар А2частично удовлетворяет Х
Товар А3полностью удовлетворяет Х, — идеальный товар.
Обмен – акт приобретения откого-либо желаемого товара либо объекта на нечто предлагаемое другой стороной.
Условия дляобмена:
— Наличиедвух сторон.
— Каждаясторона должна иметь что-то, представляющее ценность для другой стороны.
— Каждаясторона должна осуществлять взаимосвязи и обеспечивать поставку своего товара.
— Каждаясторона должна быть свободной в принятии решений предложений по обмену.
— Каждаясторона должна считать предложение о сотрудничестве возможным и выгодным.
Соблюдениеданных условий делает обмен возможным, а состоится он или нет зависит отсоглашения между сторонами.
Сделка – торговая операциямежду сторонами. Она предполагает наличие по меньшей мере двух ценностейзначимых объектов, соглашение об условиях, сроках и месте ее проведения.
Рынок – совокупностьсуществующих потенциальных покупателей товаров.
Существуетрынок покупателя (главное действующее лицо – покупатель, выбирающий продавца иего товар) и рынок продавца (главное действующее лицо продавец и у покупателянет выбора.)
Концепциясовершенствования производства – производственная концепция. Соответствует 1-муэтапу развития маркетинга как науки. Суть: потребители предпочитают тупродукцию, цена которой наиболее благоприятна. Задача маркетинга –совершенствование производства, уменьшения себестоимости и цены. Девиз: «Произвожуто, что могу». Инструментарий: повышение производительности труда и снижениесебестоимости. Цель увеличение продаж, совершенствование производства имаксимизация прибыли.
Концепциясовершенствования товара. Суть: потребители предпочитают качественную продукцию.Задача: совершенствование продукции. Ведущая идея: качество товаров. Основнойинструментарий: товарная политика. Цель: совершенствование потребительскихсвойств товара.
Концепцияинтенсификации коммерческих усилий. Суть: потребитель покупает лишь тогда, когдаего побуждают к этому значительными мероприятиями, поощряя при этом продажу исбыт. Основная идея: развитие сбытовой сети и каналов сбыта. Инструментарий:сбытовая политика. Цель: интенсификация сбыта товара за счет маркетинговыхусилий по продвижению и продаже товара.
Концепциятрадиционного маркетинга. Прежде всего – нужды и запросы потребителей. Залог успехадеятельности: предложение товара, который более подходит покупателю, чем товарконкурентов. Средства достижения цели: комплекс маркетинга. Цель: получениеприбыли за счет удовлетворения потребности покупателя.
Концепциясоциально-этичного маркетинга. Предприятия должны учитывать долгосрочныйобщественный спрос путем балансирования трех факторов: благосостояние людей иобщества, удовлетворение потребителей или покупателей, прибыль общества.Главная идея: производить то, что нужно потребителям с учетом требованийобщества. Цель: удовлетворение нужд потребителей при условии сохранениячеловеческих, материальных, энергетических, экологических и других ресурсов,охрана окружающей среды.
Концепция«маркетинг взаимодействия». Основная идея: произвожу то, что удовлетворяет потребителейи партнеров по бизнесу. Инструментарий: методы координации сетевого анализа икомплекс маркетинга «микс». Цель: удовлетворение потребителей, интересовпартнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческоговзаимодействия.
 
2. Характеристикафакторов микросреды функционирования предприятия
Маркетинговая окружающаясреда — множество контролируемых и неконтролируемых маркетинговых переменных,ресурсные характеристики компании, система прямых и обратных связей с внешнейдля компании окружающей средой бизнеса.
С точкизрения влияния факторов на фирму различают:
1)      микросреду,когда факторы влияют непосредственно;
2)      макросреду,когда факторы влияют опосредованно.
Факторы микрои макросреды в совокупности называются внешними факторами.
 
Основные факторы маркетинговой микросреды: Конкуренты Контактные аудитории Поставщики Банки Посредники Потребители Страховые организации Персонал Стратегия маркетинга Выбор целевых рынков Вид маркетинга Комплекс маркетинга Организация службы маркетинга
 
Маркетинговая микросреда представляет силы,имеющие отношение непосредственно к данной организации, это ее отношение сконкурентами, поставщиками, посредниками, клиентами (заказчиками) имногочисленными контактными аудиториями, т.е. группами лиц, общественнымиорганизациями и т.д., проявляющими реальный интерес к организации илиоказывающими влияние на способность данного предприятия в достижениипоставленных целей.

3. Характеристикафакторов макросреды функционирования предприятия
  Факторы маркетинговой макросреды: Экономические Демографические Социальные Природные Политические Культурные Экологические Научно-технические
К факторам маркетинговой макросреды относятсявлиятельные силы широкого, как правило, социального плана: демографические,экономические, природные, научно-технические, социальные, политические,экологические и т.п.
Состояние демографических факторов оценивается поданным переписи населения, в которых указывается: пол, возраст, место рождения,родной язык и гражданство, образование, национальность, состояние в браке,источники средств жизни, наличие работы.
Состояние экономических факторов определяетсяпрежде всего ориентацией экономики на структуру хозяйства и состояниемфинансовой системы в стране.
 
4. Маркетинговоеисследование: понятие, методика проведения
 
Маркетинговоеисследование — это систематическая подготовка и проведение различныхобследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов ввиде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче.
Любое исследование начинается с определения цели.Постановка цели, и потом определение задач, которые необходимо решить – этопервый этап маркетингового исследования. Дальше необходимо указать предмет иобъект исследования. В маркетинге чаще всего объектом исследования являетсяпотребитель, юридические лица, конкуренты, и т.д.
Так как чащевсего маркетинговые иследования проводятся при возникновении какой-то проблемыили подготовки товара, цели исследования зависят от каждого конкретного случая.По статистике, основными направлениями маркетинговых исследований являются:исследование рыночных тенденций (94% всех неправлений исследований), рыночнойдоли (88%), удовлетворения потребителей (87%), сегментации (84%), рыночногопотенциала (78%), испытание концепции нового продукта (78%), отношение к марке(71%), конкурентных цен (71%), средств массовой информации (70%), общественныйимидж (65%), тестирование продукта и рынка (60%), деятельность сбытовиков(35%), международные исследования (33%)
Маркетинговоеисследование может быть организовано по разным схемам. Специалисты выделяют 3основные системы:
1)      матричная– основывается на выборе предмета исследования основываясь на таких факторах,как географический (выбираем определенный район), потребительский (определеннуюгруппу потребителей) и товарный (товары с определенными качествами).
2)      функциональная– направлена на информационно-аналитическое обеспечение отдельных функциймаркетинга.
3)      смешанная– это сочетание двух систем, которое более приемлемо, чем отдельныесистемы.
Этапы:
·         Постановказадачи и определение целей исследования
·         Разработкаплана исследования
o    Источникиданных
o    Методысбора данных
o    Инструментыисследования
o    Определениеконтактной аудитории
o    Способыкоммуникации
·         Сборинформации
·         Анализинформации
·         Представлениерезультатов
Сбор маркетинговой информации может осуществляться либокабинетными методами, либо полевыми, либо их комбинацией.
Кабинетное исследование— метод сбора и оценки существующей маркетинговойинформации, содержащейся в источниках (статистических данных или отчетах),подготовленных для других целей.
Кабинетные методы сбора информации включаюттрадиционный(классический) метод анализа документов, информативно-целевой анализ,контент-анализ документов.
Разделение методов сбора информации на две группы предопределенодвумя видами источников маркетинговой информации. Кабинетные методы сбораинформации используют вторичные источники, поэтому часто они называютсяметодами работы с документами.
Источники вторичной информации — это субъекты, предоставляющиеинформацию о других объектах или из других источников (в уже обработанном виде,предназначенном для своих целей изучения объекта). Проведение исследованиякабинетными методами обладает рядом преимуществ: осуществляется быстро инедорого, позволяет ознакомиться с отраслью, отследить основные тенденциирынка, получить данные, которые фирма не в состоянии собрать самостоятельно.Часто задействуют несколько источников, чтобы сопоставить данные, выявитьнесколько подходов на решение проблемы. Недостатки кабинетных исследованийсвязаны с недостатками качества используемой информации. Как правило, труднопроверить достоверность и надежность вторичной информации, она обладает низкойрелевантностью, может быть старой или устаревшей. Разные источники вторичнойинформации используют различные системы классификаций объектов, методикиизмерения, поэтому сведения из разных источников могут быть противоречивы и невсегда сопоставлены. Могут быть опубликованы не все результаты исследования,поэтому информация будет неполной.
Полевое исследование — метод сбора и оценки информациинепосредственно об объекте исследования, регистрируемые путем опроса,эксперимента и наблюдения в момент их возникновения.
Источники первичной информации — это непосредственно сам объектисследования, создает информацию в соответствии с поставленными целями еесбора. Источники первичной информации лишены указанных выше недостатковвторичной информации, и обладают принципиальными достоинствами:
• собираются в точном соответствии с целями исследования;
• методика сбора информации контролируется самой фирмой;
• результаты надежны, предоставляют всю полноту информации инедоступны для конкурентов.
Однако сбор информации из первичных источников являетсядлительным, дорогим и трудоемким. Подход фирмы к изучению объекта может носитьограниченный характер, а некоторые виды информации (например, данные переписи)не могут быть получены с помощью источников первичной информации.
Информацию от источников первичной информации можно собиратьполевыми методами, к которым относятся наблюдение, эксперимент и опрос.
В то же времяметоды работы с документами могут быть необходимы для обработки некоторыхрезультатов исследования, полученных с помощью полевых методов. Таким образом,комбинирование методов сбора маркетинговой информации естественно в логикепроцесса исследования и помогает решить проблему с большей эффективностью, т.е. получить необходимые результаты при наименьших затратах.
 
5. Сегментированиерынка: понятие, принципы сегментирования, отбор привлекательных сегментов рынка
 
Cегментациярынка– это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителейконкретного товара предприятия.
Сегментация проводится на основе определенныхпризнаков. Для рынка потребительских товаров можно выделить такиепризнаки, сгруппированные в факторы:
1)      Демографическийфактор. Признаки: возраст, пол, количество детей в семье, стаж семьи.
2)      Экономическийфактор. Признаки: доход, стоимость имущества, сбережения, уровеньпотребления, наличие подсобного хозяйства, уровень потребления товаров и т.д.
3)      Социальныйфактор (или психографический фактор). Признаки: образование, профессия,национальность, культурные запросы.
4)      Психологический(поведенческий) фактор. Признаки: отношение к новому товару, здоровью, рекламе,стиль жизни и т.д.
5)      Географическийфактор. Признаки: природно-климатические зоны, город/село, географическоерасположение, страна и регион.
6)      Потребительскийфактор. Признаки: цены, качество, свойства товара, сервис.
Для товаров производственногоназначения сегментацию целесообразно проводить по другим критериям,например: отрасли, формы собственности, сферы деятельности, размер предприятия,географическое положение и т.д.
Всевышеназванные признаки являются объективными, однако, они не всегда полноотражают картину потребителей для какого-то специфического товара. Например,один и тот же человек может купить дешевый телевизор, но курить дорогиесигареты. Для таких рынков используются субъективные специфические критериисегментации.
Целевой сегмент – это однородная группапотребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями ипокупательскими привычками по отношению к товару фирмы.
После выбора целевого рынка целесообразно перейтик его более детальной сегментации.
Одним изважнейших этапов сегментации рынка, после определения критериев, принципов иметодов сегментации, является выбор целевого рынка.
Отсюдавозникает понятие целевого (иначе, базового) рынка фирмы, представляющего собойзначительную группу потребителей со схожими потребностями и мотивационнымихарактеристиками, создающими для фирмы благоприятные маркетинговые возможности.
Целевой рынокфирмы может быть определен по трем измерениям:
• технологическому,описывающему технологии, способные удовлетворить потребности на рынке («как?»);
• функциональному,определяющему функции, которые должны быть удовлетворены на данном рынке(«что?»);
• потребительскому,обусловливающему группы потребителей, которые могут быть удовлетворены наданном рынке («кого?»).
Используяданный подход, можно провести разграничение между тремя различными структурами:рынком одной технологии (отраслью), рынком одной функции (технологическимрынком) и товарным рынком.
Отрасль определяется технологией,независимо от связанных с ней функцией или групп потребителей. Понятие отраслиявляется самым традиционным. В то же время оно наименее удовлетворительно, таккак ориентировано на предложение, а не на спрос. Таким образом, подобнаякатегория уместна при условии высокой однородности рассматриваемых функций игрупп потребителей.
Рыноктехнологий охватывает совокупность технологий для выполнения одной функции идля одной группы потребителей. Это понятие близко концепции базовой потребностии подчеркивает взаимозаменяемость различных технологий для одной функции.Обращение к рынку технологий особенно важно для выбора направлений исследованийи разработок.
Товарныйрынок находитсяна пересечении группы потребителей и набора функций, основанных на конкретнойтехнологии. Он соответствует понятию стратегической бизнес-единицы и отвечаетреальностям спроса и предложения.
Рыночная ниша– это сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием,подходит больше всего.
Три направления деятельности предприятия вцелевом сегменте:
а) стратегиюнедифференцированного маркетинга, заключающуюся в игнорировании различиймежду сегментами рынка, без использования преимуществ анализа сегментации.Смысл данной стратегии стандартизации в экономии на производственных затратах,а также на запасах, сбыте и рекламе;
б) стратегиюдифференцированного маркетинга, реализуемую в виде маркетинговых программ,адаптированных для каждого сегмента. Эта стратегия позволяет предприятиямдействовать в нескольких сегментах с индивидуальной ценовой, сбытовой икоммуникационной стратегией. Цены продаж устанавливаются на базе ценовойчувствительности каждого сегмента;
в) стратегиюконцентрированного маркетинга, проявляемую в сосредоточении ресурсовпредприятия на удовлетворении потребностей одного или нескольких сегментов. Этостратегия специализации, которая может быть основана на определенной функции(функциональный специалист) или на особой группе потребителей (специалист попотребителю). Обоснованность сфокусированной стратегии зависит от размерасегмента и от уровня конкурентного преимущества, достигаемого благодаряспециализации.
Выбор любой из этих трех стратегий охвата рынкаопределяется:
• числом идентифицированныхи потенциально рентабельных сегментов;
• ресурсамипредприятия.
Если ресурсы предприятия ограничены, то стратегияконцентрированного маркетинга, по-видимому, является единственно возможной.
 
/>

6. Конкурентоспособностьтоваров: понятие, методика оценки
Под конкуренциейпонимается соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами,заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком-либо поприще.
Конкуренцияхарактеризуется:
А) наличием несколькихсоперников.
Б) одной итой же сферой деятельности.
В)совпадающей целью.
Понятие конкурентоспособностиможно понимать как способность выдерживать конкуренцию, противостоять ей.
Подконкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских и стоимостныххарактеристик товара, определяющих его предпочтительность для потребителя посравнению с аналогичными товарами других отечественных и зарубежныхпредприятий.
Конкурентоспособность – это комплекспотребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих егоуспех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условияхширокого предложения конкурирующих товаров-аналогов.
Конкурентоспособность —это понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и временипродажи. Поэтому при оценке конкурентоспособности товара должны использоватьсяте же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар в определенныхрыночных условиях.
Для проведения оценки конкурентоспособности используются две группыпараметров: технические и экономические.
В группу технических параметров, используемых при оценкеконкурентоспособности, входят: параметры назначения, эргономические,эстетические и нормативные параметры.
Параметры, назначения характеризуют области применения продукциии функции, которые она обязана выполнять. По ним можно судить о содержанииполезного эффекта, достигаемого с помощью использования продукции в конкретныхусловиях потребления. Параметры назначения подразделяются на классификационные(например, пассажировместимость для средств транспорта), техническойэффективности (например, производительность станка) и конструктивные(характеризуют основные проектно-конструкторские решения, использованные приразработке изделия).
Эргономические параметры, показывают продукцию сточки зрения ее соответствия свойствам человеческого организма при выполнениитрудовых операций или потреблении.
Эстетические параметры характеризуютинформационную выразительность, рациональность формы, совершенствопроизводственного исполнения продукции и стабильность товарного вида.
Нормативные параметры отражают свойства продукции, которыерегламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством нарынке, где эту продукцию предполагается продавать.
Прогнозировать конкурентоспособностьтовара в конкурентной среде достаточно сложно, так как она зависит отконъюнктуры рынка. Существует только одна неизменная тенденция: со временемконкурентоспособность снижается, и этот процесс можно лишь замедлить. Основупрогнозирования составляет все та же оценка текущей конкурентоспособности плюсдолгосрочное прогнозирование изменения потребностей покупателей, их требованийк качеству и ассортименту.
 
7. Характеристикаэтапов жизненного цикла товара
 
Жизненный цикл товара - это совокупность последовательных состояний(этапов) нахождения товара на рынке с течением времени, которые характеризуютсяопределенным влиянием внешней и внутренней среды.
Жизненный цикл товара — период, в течение которого товар покупается нарынке. Эта концепция используется для создания и сбыта продукции, разработкистратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия срынка. Жизненный цикл издания как товара может быть представлен в видеопределенной последовательности стадий существования его на рынке сопределенными временными рамками. Динамика жизни издания показывает объемвозможных (фактических) продаж в каждое определенное время существования спросана него. При всем многообразии жизненного цикла издания можно выделитьследующие основные фазы (стадии) жизненного цикла как концепции издания:разработку, внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад.
/>Внедрение — фаза появления нового издания на рынке(первоначально в виде пробных продаж). Цель маркетинга — создать рынок новогоиздания. На этой стадии издание еще является новинкой. Чтобы издание былопризнано и принято потребителями в коммерческом смысле и доказало своидостоинства в смысле техническом, требуются значительное время и большиезатраты денежных средств. При этом объем реализации мал и увеличивается оченьмедленно.
Есливнедрение прошло успешно, издание вступает в фазу роста. />Рост — фаза признания покупателем издания и быстрого увеличенияспроса на него. В этот период цель маркетинга — расширить сбыт и совокупностьмодификации издания. Возрастают число и объем повторных и многократных покупок,репутация и популярность издания повышаются в результате обмена мнениями междупокупателями. Часто конкурирующие предприятия отрасли печати обращают вниманиена этот потенциальный рынок. Начинают предлагать аналогичные или сходныеиздания и, проводя собственные рекламные мероприятия, тем самым ускоряютувеличение емкости рынка.
/>Зрелость (стабилизация) — фаза постепенногоудовлетворения спроса на данное издание. Главная задача маркетинговойдеятельности в этих условиях — сохранить преимущественное положение издания нарынке как можно дольше. Снижаются темпы роста спроса и стабилизируются объемыпродаж. В этой фазе становится необходимым увеличение расходов на маркетинг — рекламу,повышение качества издания, улучшение сервиса; возможно снижение цен дляподдержания объемов продаж. Прибыльность торговли может быть обеспечена в этойфазе только на основе уменьшения производственных расходов. В конце этой фазыдолжны приниматься тактические и стратегические решения по изданию — егодальнейшая модификация или переход на новую модель.
/>Насыщение происходит в тот период, когда, несмотряна снижение цен и использование других мер воздействия на покупателей, ростпродаж прекращается. Торговля может оставаться прибыльной из-за сниженияиздержек производства вследствие более полного использования возможностейтехнологии, повышения производительности труда, уменьшения брака. />Маркетинговая стратегия на этом этапе заключается в проведениимероприятий по стимулированию сбыта, улучшению качества и сервиса, снижениюцен.
/>Спад — фаза резкого снижения объемов продаж, а затеми прибыли. Для проведения изменений в ассортиментной политике предприятиеотрасли печати может усилить маркетинговые мероприятия (/>реклама,/>упаковка, методы />сбыта и т.д.) или жевообще отказаться от производства потерявшего популярность издания. Объемреализации начинает уменьшаться. Рассматриваемое издание завершает свойжизненный цикл. Оно вытесняется с рынка очередным поколением новых иперспективных изданий.
Помимоклассической формы жизненного цикла издания как товара практика работыразличных предприятий отрасли печати дает примеры специфических еевидоизменений.
Жизненныйцикл издания в реальной ситуации может не выражаться на графике традиционнойклассической кривой, в которой четко определяются периоды внедрения издания нарынок, роста, зрелости, насыщения и спада. Эффективная маркетинговаядеятельность позволяет добиться еще на первой стадии высокого роста сбыта иприбыли, а в последующие — поддержания значительного объема продаж (кривая,носящая название «бум»).
Жизненныйцикл издания может выразиться кривой «увлечение», когда продажи изданию резковозрастают, а затем резко падают.
«Продолжительноеувлечение» предполагает быстрый рост сбыта продукции, затем быстрое падение, нос остаточным средним уровнем продаж.
Криваямоды, или сезонная кривая, относится к жизненному циклу изданий, переживающихна рынке периодические, различающиеся по времени неоднократные взлеты и паденияспроса и т.д.
1.        наличиекниги в продаже.
/>2.        Аутоф принт (Out of print) — книга распродана и больше не предлагается.
Для товаров, внешний вид которых играет значимую роль при покупке,распространены такие варианты ЖЦТ, какмода, стиль, фетиш.
Мода — жизненный цикл для наиболее популярных или распространенных вопределенной сфере продуктов. Товар, обладающий жизненным циклом «Мода»,проходит период довольно медленного роста, некоторое время оста етсяпопулярным, а затем вступает в период упадка. Длительность отдельного этапа вцикле «мода» предсказать очень трудно.
Стиль — это мода, ставшая классикой. Будучи однажды созданным, стильможет существовать на протяжении многих поколений, то приобретая широкуюпопулярность, то теряя ее. Применительно к стилю характерен цикл с несколькимипериодами повышенного интереса.
Фетиши или «увлечения» — эточастные проявления моды, которые быстро завоевывают всеобщее внимание,воспринимаются с большим энтузиазмом, быстро достигают пика популярности иочень быстро переходят к стадии упадка. Цикл их признания непродолжителен, и,как правило, число их приверженцев ограничено. Фетиши импонируют людям, которыеищут чего-то необычного, хотят выделиться из среды окружающих либо жаждут темыдля разговоров. Фетиши недолговечны, так как они не удовлетворяют никакойсильной нужды, либо ее удовлетворение связано с частой сменой объектов дляудовлетворения.
 
8. Характеристикафакторов, влияющих на формирование цены
Рыночная ценаформируется под воздействие множества факторов, определяющих состояниесоответствующего рынка: на практике выделяют 3 группы основных факторов спрос,издержки, конкуренты. Спрос определяет максимальную цену, необходимо оценитьинтенсивность спроса: более высокие цены назначаются тогда, когда спрос слабый,даже если стоимость единицы продукции в обоих случаях одинакова. Цена постоянноменяется и становится эффективным оружием в руках продавца. такая системаэффективна по отношению к марочным потребителям и многих видов товаровпроизводственного назначения. Минимальная цена определяется издержками фирмы попроизводству и коммерциализации товара. Фирма, кот. приняла за основу политикуценообразования, ориентированную на затраты, будет устанавливать цену = затраты+ % прибыли. Постоянные издержки – зарплата вспомогательного и управляющегоперсонала, уплата %, аренда, амортизация, расходы на рекламу. Переменныеиздержки — расходование инструмента, расходы по приведению в движениеоборудования, зарплата основная и дополнительная. Основные ценообразующиефакторы: общественная цена производства (издержки производства, средняяприбыль), состояние денежной сферы (покупательная способность денег, валютныйкурс, соотношение спроса и предложения; конкуренция (ценовая, неценовая),государственное регулирование цен (прямое, косвенное), монопольноерегулирование цен (прямое, косвенное); качество товаров, объем поставок,отношение продавец – покупатель, условия поставок, фланкирование цены. Любойконъюнктурообразующий фактор оказывает непосредственное или опосредованноевлияние на рыночную цену, поскольку прямо или косвенно воздействует на спросили предложение товара. В этом смысле все факторы, влияющие на конъюнктурурынка могут одновременно считаться и ценообразующими факторами.
 
9. Характеристикаосновных методов маркетингового ценообразования
Осуществив анализ ситуации по трем направлениям (затраты, спрос,конкуренция), а также определившись со стратегией, предприятие может выбратьметод расчета цены на товар.
Метод расчета базовой цены — это алгоритм построения цены. При этом подбазовой ценой подразумевается изначальный ее уровень, который затем можетпересматриваться в рамках маркетинговых тактических ценовых решений.
Группы методов (а таковых принято выделять три) различаются взависимости от объекта, на который ориентируется предприятие в качестве«стартовой площадки».
1) Ориентация на затраты.
Данная группа методов в качестве основного ориентира принимаетсобственные затраты производителя на изготовление товаров.
Эти способы установления базовой цены наиболее просты для расчета,поскольку здесь используются исключительно количественные составляющие, исобственные затраты известны производителю как ничто другое.
Проблемой же здесь является тот факт, что не принимаются вовнимание ценностные представления покупателя относительно предлагаемого товара.Покупатель может оценивать товар выше цены, назначенной 1 предприятием; в такомслучае предприятие упускает ' собственную выгоду, не ведая об этом. Если жецена, по' мнению покупателей, оказывается завышенной — товар просто невостребуется рынком.
2) Ориентация на потребителя.
Эта группа методов ориентируется на субъективную оценку товарапотребителем, которая зависит от множества параметров. Например, от получаемойпотребителем отдачи от использования товара (быстрота и легкость укладкипрически феном, калорийность продукта и т. п.), от психологических преимуществ(элегантный внешний вид костюма, престижность марки автомобиля и т. д.), отуровня послепродажного обслуживания (гарантийные обязательства производителя вотношении стиральной машины, автомобиля и пр.).
Обязательными условиями успешности установления цены в этой группеметодов являются точное знание потребностей своего потенциального покупателя,умение акцентировать внимание на специфических качествах своего товара,реальная оценка возможностей конкурентов. Без владения информацией в указанныхракурсах предприятию невозможно добиться успеха.
3) Ориентация на конкуренцию.
Эта группа методовориентируется на конкурентное положение предприятия и подразумевает какинициативные ценовые решения (в случае сильной позиции по сравнению сконкурентами), так и адаптивные — следование за лидером конкуренции илиследование текущим рыночным ценам.
Обязательнымиусловиями успешности установления цены в этой группе методов являются«добротные» вероятностные заключения о реакции конкурентов на ценовые действияпредприятия, реальная оценка возможностей конкурентов.
 
10. Характеристикаценовых стратегий
В соответствии с основными принципами ценовой политикиразрабатывается ценовая стратегия фирмы.
Ценовая стратегия — это долгосрочные мероприятия поустановлению и изменению цен; это выбор фирмой возможной долгосрочной динамикиизменения базовой цены товара в рыночных условиях.
Методикаопределения оптимального уровня цен учитывает спрос на продукцию ичувствительность покупателей к изменению цены; издержки производства иреализации продукции; цены конкурентов.
Соответственнос целями ценообразования, маркетинговая служба должна выбрать из несколькихценовых стратегий самую эффективную: стратегию единых или дифференцированныхцен; стратегию высоких или низких цен; стратегию стабильных или нестабильныхцен; стратегию льготных или дискриминационных цен, а также разнообразные скидкии надбавки.
Ценовая стратегия может разрабатываться по разным рынкам, товарам,времени существования фирмы на рынке и иным основаниям.
/>Цены товаров конкурентов итоварозаменителей дают средний уровень, которого фирме и следует придерживатьсяпри назначении цены.
Фирмы решаютпроблему ценообразования, выбирая себе методику расчета цен, в к которойучитывается как минимум одно из этих трех соображений. Фирма наденется, чтоизбранный метод позволит правильно рассчитать конкретную цену.
Стратегияв политике цен на новый товар. Стратегии “снятия сливок” и “внедрения нарынок”.
Ценоваяполитика цен фирмы формируется исходя из общих маркетинговых целей в арсеналемаркетинговых служб предприятия существует больше 15 вариантов маркетинговыхстратегий. Целесообразность применения каждой из них определяется прежде всегоцелями маркетинговой стратегии и ориентирами ценообразования, которые выбралафирма..
наиболее применимы при установлении цены на новые товары 2стратегии:
1.        Стратегия“снятия сливок”. Она заключатся в том, что назначают очень высокую цену (обычноэто длиться недолго). Эта стратегия может применяться при выполнении следующихусловий:
-         высокийуровень спроса со стороны большого числа покупателей.
-         высокаяцена служит показателем высокого качества для потребителя
-         высокиеизначальные вложения (издержки) непривлекательны для конкурентов.
2.        Стратеги“прочного проникновения на рынок”. Условия:
-         конкурентыне должны иметь возможности ввести более низкие цены.
-         низкаяцена не должна ассоциироваться с более низким качеством
Эта стратегияприемлема для сильных с финансовой точки зрения фирм, так как на начальныхстадиях необходимо финансировать большое количество изделий. При использованииэтой стратегии повышать цену можно только после признания товара потребителем.
Ценообразованиев рамках товарного ассортимента.
Существуетнесколько различных подходов к ценообразованию. Один из них – ценообразование врамках товарной номенклатуры. Этот подход применяется в том случае, если товарявляется частью товарной номенклатуры. В этом случае фирма стремитсяразработать такую систему цен, которая обеспечила бы получение максимальнойприбыли по номенклатуре в целом. Рассмотрим 4 ситуации:
1.        Установлениецен в рамках товарного ассортимента. Фирма обычно создает не 1 товар, а товарныйассортимент. В этой ситуации необходимо принять решение о ступенчатомдифференцировании цен на разные товары этого ассортимента, учитывая различнуюсебестоимость, цены конкурентов, и различное восприятие клиентов.
2.        Установлениецены на дополняющие товары.Многие фирмы наряду с основным товаром предлагаютряд дополнительных и вспомогательных изделий.
3.        Установлениецен на обязательные принадлежности. В ряде отраслей производят так называемые обязательныепринадлежности, которые подлежат использованию только с основным товаром.Обычно, производители снижают цены на основные товары, подняв их при этом навспомогательные.
Установлениецен на побочные продукты. Переработка нефти, химикатов, мяса зачастую связана споявлением побочных продуктов. Если они не имеют особой стоимости, а избавлениеот них стоит дорого, то это скажется на цене основного товара. Производительпримет любую цену, лишь бы она покрыла издержки по хранению и транспортировкепобочных продуктов.
Ценообразованиепо географическому принципу, дискриминационные цены.
Существуетнесколько различных подходов к ценообразованию. Один из них — установлениецен по географическому принципу. Этот подход предполагает принятие решенияоб установлении фирмой разных цен для потребителей в разных частях страны имира.
1.        Установлениеединой цены с включенными расходами по доставке. Фирма назначает единуюцену, независимо от удаленности клиента; оплата за перевозку в этом случаеравна средней сумме транспортных расходов.
2.        Freeon board.Фирма доставляет товар на транспортное средство, а затем права иответственность за товар переходят к заказчику.
3.        Установлениезональных цен. Фирма для себя устанавливает несколько зон. В пределах отдельнойзоны устанавливается единая цена.
Установлениедискриминационных цен: Политика ценовой дискриминации, заключается в том, что фирмапродает товар или услугу по двум или более разным ценам без учета различий виздержках. Установление дискриминационных цен происходит в разных формах:
1.  С учетом разновидностейпокупателей. Разные покупатели платят за один и тот же товар разные цены.
2.  С учетом вариантовтовара. Разныеварианты товара продают по разным ценам, но без всякого учета разницы виздержках их производства.
3.  С учетом местонахождения. Товар продается поразной цене в разных местах, хотя издержки по предложению его в этих местаходинаковы.
4.  С учетом времени. Цены меняются взависимости от сезона, дня недели и даже часа суток.
Для того,чтобы дискриминация сработала, необходимо наличие определенных условий.Во-первых, рынок должен подвергаться сегментированию, а полученные сегменты должныотличаться друг от друга интенсивностью спроса. Во-вторых, члены сегмента, вкотором товар продается по низкой цене, не должны иметь возможности перепродатьего в сегменте, где фирма предлагает его по высокой цене. В-третьих, конкурентыне должны располагать возможностью продавать товар дешевле в сегменте, гдефирма предлагает его по высокой цене. В-четвертых издержки в связи ссегментированием рынка и наблюдением за ним не должны превышать суммыдополнительных поступлений, образующихся в результате ценовой дискриминации.В-пятых, обязательное ослабление регулирования государством в ряде отраслей (втом числе и продажа продуктов питания).
 
11. Каналы распределения товаров: понятие, функции, уровни канала
В процессе решения вопроса о каналах сбытаразличают:
ü  Каналнулевого уровня (канал прямого маркетинга). Он состоит из производителя, которыйнепосредственно продает товар клиенту.
При этом продавец использует три способа прямойпродажи:
·         Торговлячерез магазины, принадлежащие производителя;
·         Посылочнаяторговля;
·         Торговлявразнос.
ü  Каналодноуровневый. Включает в себя еще одного посредника, обычно это розничныеторговцы.
ü  Двухуровневыйканал.Включает в себя розничных и оптовых торговцев.
ü  Трехуровневыйканал.Состоит из трех посредников: оптовый, мелкооптовый и розничный продавец.
Наличие многоуровневых каналов предоставляетследующие преимущества:
-         Посредникиуже имеют свою собственную клиентуру, что автоматически расширяет клиентурупродавца.
-         Предприятиюнет необходимости формировать собственное складское хозяйство.
Недостатками многоуровневых каналов являются:
-         Можетвозникнуть зависимость от посредника.
-         Можетутратится непосредственный контакт производителя с клиентами.
Производители (поставщики) должны выбирать междусбытом с помощью собственных органов распределения либо с помощью внешнихорганов (посредников).
Существуютследующие собственные средства продаж:
-         Продажис помощью коммивояжеров (являются служащими фирмы, оплачиваемыми фиксированнымокладом, к которому, в зависимости от продаж, добавляются комиссионные).
-         Продажис помощью сбытовых филиалов предприятия. Преимущества такого способа продажявляется то, что филиалы могут обеспечить требуемый уровень сервисногообслуживания, консультационные услуги и к тому же, филиал экономически зависимот головной фирмы.
Внешние средства продаж подразделяются на:
-         Договорныхсбытовиков. Как правило, договорной сбытовик сам обеспечивает складскоехозяйство и техническое обслуживание продукции.
-         Торговыхпредставителей. Они оказывают посреднические услуги на заключение сделок, но неприобретают прав собственности на товар.
Как правило, посредники представляют только однуфирму. Если же посредник представляет несколько фирм, то товары этих фирм неконкурируют между собой, а по возможности дополняют друг друга. Благодаряассортиментной комбинации изделий обеспечивается улучшение сбыта. Особеннобольшое значение этот фактор приобретает для фирм впервые выходящих с товаромна рынок.
Дилеры — В отличии от агентовосуществляют посреднические операции от своего имени и за свой счет. Имеют делос непосредственными потребителями продукции.
Дистрибьютер — независимый оптовый посредник. Осуществляет деятельность по защите продукции сцелью ее дальнейшей продажи розничным продавцам и промыш-м предп-ям,одновременно оказывая услуги не только по сбыту, но и по подготовке ее кпроизводственному потреблению. Отношения регулируются договором.
12. Система товародвижения: понятие, цели, основные элементы
 
Товародвижение — этопланирование, осуществление и контроль физического перемещения товаров от местих происхождения к местам их использования. Цель товародвижения — удовлетворение нужд потребителей и получение прибыли.
Основные издержкитовародвижения складываются из расходов по транспортировке, складированию товаров,поддержанию товарно-материальных запасов, получению, отгрузки, упаковкетоваров, из административных расходов и расходов по обработке заказов. За счётсовершенствования системы товародвижения можно улучшить обслуживание илиснизить цены, привлекая тем самым дополнительных клиентов. Оптовая торговля — это деятельность по перемещению товаров от производителя к потребителям, которыеиспользуют товар или приобретают его с целью перепродажи. Различают 4 группыоптовиков:
1)комерческие оптовые орг-ии — независимыеторговые представители, приобретают права собственности на продукцию.2)Брокеры,агенты — не берут на себя право собственности на товар и выполняют лишьограниченное число функций; 3)Оптовые отделения.4) Разные специальные оптовики.
Розничнаяторговля — Предпринимательская деятельность связанная с продажей товаров, услугнепосредственно для личного пользования. Разделяют на: Магазинную — Специализированныемагазины, универмаги, магазин-склад, магазины сниженных цен,магазины-демонстрационные залы. Немагазинную — торговыеавтоматы, служба заказов, прямые продажи на дому, прямым сбытом по почте и т.д.
Существуют следующие формы оптовых продавцов,которые различаются по специализации:
-         Наодном товаре или мелкой группе товаров,
-         Нашироком ассортименте,
-         Попотребителям,
-         Порегионам,
-         Пофункциям.
Можно выделить следующие формы предприятийоптовой торговли:
ü Закупочная,
ü Сбытовая,
ü Специализированная,
ü Оптовая торговля типа “купил-отвез”,
ü Оптовая торговля типа “поставкаконтейнерами”,
ü Оптовая торговля типа “just-in-time”.
Существуют следующие типы розничной торговли:
1.        Киоски,
2.        Бакалейныемагазины,
3.        Универсамы,
4.        Магазинысамообслуживания,
5.        Универмаги,
6.        Торговыедома, Торговые центры.

13. Содержание комплекса маркетинговых коммуникаций: реклама,личная продажа, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз. Факторы, определяющиеструктуру комплекса маркетинговых коммуникаций
Комплексмаркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стимулирования) состоитиз четырех основных средств воздействия.
Реклама — любая платная форманеличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имениизвестного спонсора.
Стимулирование сбыта — кратковременныепобудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.
Пропаганда («паблисити») — неличноеи не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловуюорганизационную единицу посредством распространения о них коммерчески важныхсведений в печатных средствах информации или благожелательного представления порадио, телевидению или со сцены.
Личнаяпродажа -устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькимипотенциальными покупателями с целью совершения запродажи2. Каждойкатегории присущи собственные специфические приемы коммуникации, такие, какторговые презентации, экспозиции в местах продажи товара, реклама с помощьюсувениров, специализированные выставки, ярмарки, демонстрации, каталоги,торгово-рекламная литература, рекламно-информационные подборки для прессы,плакаты, конкурсы, премии, купоны и зачетные талоны. В то же время понятиекоммуникации выходит далеко за рамки всех этих средств и приемов. Внешнееоформление товара, его цена, форма и цвет упаковки, манеры и одеждапродавца-все это что-то говорит покупателю. Для достижения наибольшегокоммуникационного эффекта фирме необходимо тщательно координировать весь свойкомплекс маркетинга, а не только комплекс стимулирования.
Назначениекомплекса стимулирования состоит в:
— представлениинового товара;
— выхода нановый рынок;
— расширениизнания потребителя о целях и способах использования товара, созданииблагоприятного представления об организации, ее достижениях, клиентуре;
— позиционированиитовара;
— поддержанииинтереса к организации или товару;
— созданииконтактов с потребителями;
— помощиработникам службы сбыта во время их переговоров с клиентами;
— противодействиерекламе конкурентов.
Мероприятияпо стимулированию сбыта обращены, в основном, к покупателю. Каждое из нихвыполняет определенную, только для него предназначенную функцию.
При разработке комплекса стимулирования фирма учитывает несколько факторов: тип товара или рынка, стратегию проталкивания товара и привлечения потребителя к товару, степень готовности покупателя и этап жизненного цикла товара.
Тип товара или рынка. Эффективность различных средств стимулирования на потребительских рынках и на рынках товаров промышленного назначения различна.
Фирмы, которые специализируются на товарах широкого потребления, как правило, тратят средства в основном на рекламу и только потом на стимулирование сбыта, организацию личной продажи и в последнюю очередь — на пропаганду. Фирмы товаров промышленного назначения выделяют основную часть средств на организацию личной продажи и только потом ассигнуют оставшиеся деньги на стимулирование сбыта, рекламу и пропаганду. В целом личная продажа гораздо активнее применяется в торговле дорогими товарами и товарами повышенного риска, а также на рынках с небольшим количеством крупных продавцов и рынках товаров промышленного назначения.
Стратегии проталкивания товара и привлечения потребителя к товару. Состав комплекса стимулирования во многом зависит оттого, какой стратегией обеспечения продаж пользуется фирма — стратегией проталкивания товара или стратегией привлечения потребителей к товару.
Стратегия проталкивания товара предполагает использование торгового персонала и стимулирование сферы торговли для продвижения товара по каналам распространения. Производитель агрессивно навязывает товар оптовикам, оптовики агрессивно навязывают товар розничным торговцам, а розничные торговцы агрессивно навязывают его покупателям.
Стратегия привлечения потребителей к товару предполагает большие затраты на рекламу и стимулирование потребителей в целях формирования спроса с их стороны. В случае успеха такого подхода потребители начнут спрашивать товар у своих розничных торговцев, розничные торговцы — у оптовиков, а оптовики — у производителей.
Степень готовности покупателя. Рентабельность средств стимулирования бывает разной и в зависимости от степени готовности покупателя. На этапе осведомленности основную роль играют реклама и пропаганда, а личной продаже отводится вспомогательная роль. На потребительскую убежденность в первую очередь оказывают влияние техника личной продажи и чуть-чуть меньше — реклама. И, наконец завершение сделки является главным образом функцией личной продажи. Очевидно, что личная продажа с присущей ей высокой стоимостью должна сосредоточивать свои усилия на заключительных этапах процесса покупки, через которые проходит потребитель.
Этап жизненного цикла товара. — Эффективность средств стимулирования бывает разной в зависимости от этапа жизненного цикла товара. На этапе выведения товара на рынок наиболее эффективные средства формирования осведомленности — реклама и пропаганда. Стимулирование сбыта полезно для подталкивания потребителей к опробованию товара. Личная продажа обходится сравнительно дорого, но ею все равно приходится пользоваться для побуждения розничных торговцев заняться продажей товара.
На этапе роста реклама и пропаганда сохраняют свою значимость а вот деятельность по стимулированию сбыта можно сократить, ибо на этом этапе требуется меньше побуждений. На этапе зрелости значимость стимулирования сбыта по сравнению с рекламой возрастает. Марки покупателям уже известны, нужно лишь напомнить о них с помощью рекламы.
На стадии упадка к рекламе прибегают только для напоминания, пропаганду сводят на нет, коммивояжеры уделяют товару минимум внимания. Однако стимулирование сбыта продолжает оставаться активным.
 
14. Товарныемарки: понятие, преимущества марочного товара, основные подходы присвоениямарки
Приразработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить,будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качествемарочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решениеявляется важным аспектом товарной политики. Каждая фирма для себя решает, будетли она присваивать товару, своему товару марочное название. В прошломбольшинство товаров обходилось без таких названий. Но в современных условиях,практика присвоения марочных названий получила столь широкое распространение,что сегодня их имеет почти любой товар. Марка — имя, термин, знак,символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров илиуслуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров иуслуг конкурентов. Марочное название-часть марки, которую можно произнести,например “Диснейленд”, “Америкэн экспресс”. Марочный знак (эмблема) — часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ,изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Товарныйзнак – это марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знакзащищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/илимарочным знаком (эмблемой). Сведенья от использования товарного знака:ТЗ дает возможность различать товары различных производителей, указывает, какоепредприятие отвечает за выпущенную продукцию, гарантирует определенный уровенькачества, облегчает позиционирование, создавая индивидуальный образ товара,помогает внедрению на новый рынок, если производитель с известным ТЗ ставит егона новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка. С позициимаркетинга товарный знак – особый символ ответственности, обозначающий, комупринадлежит исключительное право обладания этим товаром, получением прибыли и, вместес тем, ответственности за поставку некачественного товара.
Основныетребования, предъявляющиеся к товарному знаку:
1.        Простота,
2.        Индивидуальность,
3.        Привлекательность,
4.        Охраноспособность,
5.        Товарнымзнаком не могут быть:
-         Государственныефлаги,
-         Государственныегербы и другие эмблемы государства,
-         Наградыи другие знаки отличия,
-         Названиямеждународных и национальных праздников.
6.        Товарныйзнак с целью защиты от девальвации необходимо всегда выделять,
7.        Принявспособ написания, его следует придерживаться постоянно и требовать этого отиздателей рекламы,
8.        Первоеупоминание товарного знака в тексте необходимо снабдить примечаниями,
9.        Товарныйзнак не склоняется,
10.     Правона товарный знак не ограничено во времени
11.     Товарныйзнак сам по себе является товаром
В большинстве случаев, для пресечения нарушенияправ владельцев вместе с товарным знаком вводится специальное обозначение,указывающее, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом — ®
Авторскоеправо-исключительноеправо на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формылитературного, музыкального или художественного произведения.
Товар,товарная политика, характеристика ассортимента.
В маркетинге товаромназывают все, что может быть предложено на рынке. Предложено таким образом,чтобы быть замеченным, приобретенным или потребленным для удовлетворения нужды.
Товарнаяполитика– это комплекс действий товаропроизводителей по следующим направлениям:
·         Пообеспечению и формированию ассортимента.
·         Поподдержанию конкурентоспособности товара на требуемом уровне.
·         Понахождению для товара оптимальных ниш.
·         Поразработке стратегии упаковки.
·         Поразработке системы мероприятий, связанных с обслуживанием товара.
Разработка иосуществление товарной политики требует как минимум следующих условий:
·         Четкогопредставления о целях производства,
·         Четкогопредставления о своих ресурсах,
·         наличиесбытовой политики,
·         хорошегознания требований рынка.
Ассортимент – совокупность гаммытоваров, которую предприятие предлагает для продажи. Гамма (ассортиментнаягруппа) – совокупность товаров, связанных одним способом функционирования,адресованных одним и тем же клиентам и часто продаваемых в магазинах одноготипа. Ассортимент характеризуется широтой, глубиной и когерентностью. Широта –количество гамм (ассортиментных групп). Глубина – количество позиций в каждойгамме. Когерентность – схожесть товаров, относительно их конечногоиспользования, требований к производству, каналов распределения.