История бренда "Kodak"

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ЛИПЕЦКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ»
Кафедра Рекламы
Курсовая работа на тему:
«История бренда „Kodak“
Выполнил:студентка 1 курса очной формы обучения
специальность»Реклама"
ЖеребцоваМария Анатольевна
Проверил:к. ф. н. Мелешко Светлана Анатольевна
г. Липецк, 2008 г.

Содержание
 
Введение
Глава I
§1. Джордж Истман
§2. Рождения компании
§3. Вехи истории компании «Kodak»
§4. Эволюция логотипа
Глава II
§1. Прыжок с переворотом
§2. Фотоаппарат для фанатов социальныхсетей
Список литературы
 
Введение
В наши дни фотография приобретает все большее распространение.Вряд ли сейчас кто-то сможет представить современный мир без фотографий. Документальнаяточность фотографических изображений и простой способ их получения открыли широчайшиевозможности использования фотографии в самых различных областях человеческой деятельности.
Фотографический метод — важнейшее средство научногоисследования почти во всех областях науки и техники. Хорошо известна роль фотографиив изучении поверхности Луны. При помощи фотографии в настоящее время осуществляетсябольшинство астрономических наблюдений, изучаются глубины морей и океанов, исследуютсяядерные реакции и многие физические и химические процессы.
На базе фотографии развилась иллюстрационная полиграфия,в которой основным процессом изготовления печатных форм является репродукционнаяфотография, родилась такая обширная область искусства, как кино.
Возникли и отдельные специальные отрасли фотографии:аэрофотография, астрофотография, рентгенофотография, судебная фотография и другие.Важное место фотография занимает и в быту.
Без преувеличения можно сказать, что в настоящее времянет таких областей человеческой деятельности, где бы ни применялась или не моглабыть успешно применена фотография. Это естественно, потому что с фотографией в томили ином ее виде постоянно приходится иметь дело многим миллионам людей самых разныхпрофессий.
Важную роль занимает фотография и в рекламе.
Рекламная фотография (рекламная фотосъемка) — это пиквладения фотоискусством. Рекламная фотография включает в себя практически все жанры.
Этот термин характеризует изображения, использующиесяв следующих направлениях:
· рекламных макетов, объявлений в прессе
· наружной рекламы
· календарей
· корпоративной и представительской продукции
· постеров
· буклетов, проспектов
· каталогов
· упаковки товаров
· оформления музыкальной и видеопродукции
· оформление интернет ресурсов.
Виды рекламной фотографии:
· Имиджевая фотография
· Предметная фотография
· Каталожная фотография
· Интерьерная фотография
· Деловой портрет
· Политический портрет
Наконец, фотография представляет собой один изсамых распространенных видов изобразительного искусства и как всякое искусствоопирается на применение различных технических средств. Можно сказать, что ни одноизобразительное искусство не располагает таким широким арсеналом технических средстви не требует от художника таких обширных технических знаний как фотография.
Глава I
Четыреста лет спустя после открытия Америки в мае 1893 г. в Чикаго была устроена Всемирная Колумбийская выставка в честь 400-летия открытия Америки. Наторжественной церемонии президент Кливленд сказал: «Мы стоим здесь перед старейшиминациями в мире и указываем на великие произведения, которые здесь выставляем, ине просим снисхождения по причине нашей молодости».
В 60-90-е гг. XIX в. «свободный» капитализмв США достиг своего наивысшего расцвета. Что способствовало этому успеху? США имелиобширную территорию, составлявшую единый внутренний рынок. У страны не было опасныхсоседей. Ни Канада, ни Мексика не могли угрожать безопасности США. Это освобождалоот излишних военных расходов.
Америка была богата природными ресурсами и плодороднымиземлями. Наличие угля, железа, нефти, меди обеспечивало промышленность необходимымсырьем. Быстро увеличивалось население, росли фермы и города, а это обеспечивалоспрос на промышленные товары.
Иммигранты умножают богатства страны. Страна располагаларабочей силой высокого качества, приток иммигрантов из Европы умножал силу и богатстваСША. В начале 80-х гг. XIX в. последовала новая волна эмиграции, но уже не из ЗападнойЕвропы, а из Восточной и Южной, и оседали эти люди в основном в городах, работалина заводах и шахтах. За период с 1870 по 1914 г. к американскому берегу прибилось 25 млн. человек. В большинстве это были здоровые, энергичные люди с хорошей профессиейи квалификацией.
Только при помощи новой технологии можно было освоитьновые пространства. К концу XIX в. «свободных» земель на Западе практическине осталось. Тем не менее рабочий класс все время был в «движении» — кто-тоуходил на Запад или выбивался в свободные мелкие предприниматели, конторские служащие.Нужда в рабочих руках существовала всегда.
Это повлияло на быстрый рост техники. Только при помощиновой техники можно было освоить огромные пространства. Бизнес не жалел денег нанауку, создавая различные научные фонды и лаборатории. Изобретатели Т. Эдисон, А.Белл, С. Морзе и другие оказали огромную услугу Америке и всему человечеству.
Истоки трудолюбия. Значительную роль в росте производительноститруда сыграло развитие общего и технического образования. К 1900 г. неграмотные в возрасте от 10 лет и старше составляли всего 6% среди белого населения. Высок процентнеграмотных был среди темнокожих — 45%, но их использовали только на неквалифицированнойработе.
К концу XIX в. в стране насчитывалось 60 колледжей,готовивших специалистов для сельского хозяйства. Следует также отметить, что в СШАне имелось средневековых феодальных каст, и ничто не сковывало личную инициативучеловека. К этому присоединяются черты, воспитанные пуританской моралью: трудолюбиеи бережливость, а также американский принцип «помоги себе сам».
Иностранцы отмечали: «Америка, кажется, единственнаястрана, в которой человек испытывает стыд, если у него нет никакого дела».
В самом характере американцев было заложено уважениек труду, что явилось одной из причин подъема экономики.
Фермер чувствует себя покинутым. В конце века значительныеизменения происходят в фермерском хозяйстве. Идет процесс быстрого расслоения фермерства;в 1880 г. почти 25% фермеров лишились своего хозяйства и превратились в арендаторов,многие (большей частью негры) превратились в издольщиков, работая на чужой землеза половину урожая. В это время выделилась фермерская верхушка, которая могла себепозволить приобретать новейшую технику и нанимать сельскохозяйственных рабочих- самую бедную и бесправную часть работников в США.
В 90-е гг. усилилась конкуренция на мировом рынке:крупнейшими поставщиками зерна стали Россия, Аргентина, Канада и Австралия. Ценына сельскохозяйственные продукты в США стали падать. Грабили фермеров владельцыжелезных дорог и элеваторов, поднимая цены за провоз и хранение зерна. В статье,напечатанной в 1887 г. в газете «Прогрессивный фермер», автор писал:«Города процветают, разрастаются и благоденствуют, а сельское хозяйство прозябает.сельское хозяйство никогда не было таким покинутым».
Господство трестов. Конец XIX — начало XX в. — времябурного развития американской промышленности. В результате острой конкурентной борьбыразорялись и «исчезали» многие слабые и мелкие предприятия. Одна за другойотрасли промышленности попадали в руки небольших групп предпринимателей, не брезговавшихникакими методами для достижения полного господства над этими отраслями.
Многие корпорации превратились в монополии. Над всемикорпорациями СТА возвышались фигуры Рокфеллера и Моргана — владельцев крупнейшихтрестов в стране.
Первой крупной корпорацией в США стала компания«Стандарт Ойл», созданная Д. Рокфеллером в 1870 г. В 1879 г. она уже распоряжалась 90-95% очищенной нефти. Рокфеллеру удалось договориться с владельцамижелезных дорог об установлении низких тарифов на перевозку грузов его компании,и это облегчило борьбу с конкурентами. В 1882 г. «Стандарт Ойл» была преобразована в трест, объединивший 14 компаний, и еще 26 компаний оказались под егоконтролем.Д. Рокфеллер, бывший клерк, дальновидный и расчетливый делец, хладнокровноразорял своих конкурентов. Если же они пытались сопротивляться, то нанятые Рокфеллеромбанды разрушали их нефтепроводы, взрывали нефтяные скважины. Монопольное положениетреста обеспечивало его владельцам сказочные прибыли.
Появились тресты-монополии и в других отраслях промышленности:угольной, газовой, медной, сталелитейной, электротехнической и др.
Всемирно известными стали в металлургической промышленноститресты «Стальной трест Карнеги» и «Стальной трест Моргана»,в автомобильной — «Форд», «Дженерал Моторс» и «Крайслер».Эти тресты давали 80% всей продукции автомобилестроения. Особенный размах образованиетрестов получило в начале XX в.
Огромное влияние в экономической и политической жизнистраны приобретают банки. Покупая акции промышленных предприятий, входя в правлениежелезных дорог и промышленных корпораций, банки устанавливали свой контроль надэкономикой страны. Создалась мощная группа финансовых магнатов.
Американские корпорации активно участвовали в экономическомразделе мира на сферы влияния. «Стальной трест», например, вошел в мировойрельсовый картель — заключил соглашение о разделе мирового рынка на сферы влияния.Как правило, это рождало территориальные претензии. Особого успеха американскаяэкономика достигла в первые десятилетия XX в. Укрепление позиций монополий означаловступление американского капитализма в стадию империализма. В начале XX в.445 американскихтрестов давали 3/4 всей промышленной продукции страны.
В то же время в промышленности, торговле и сфере услугсохранилось много мелких и средних предприятий, конкурирующих с трестами. Свободнаяконкуренция и определила успех американской экономики. Понимало это и государство.Отсюда попытки ограничить влияние трестов. В 1890 г. Конгресс принял антитрестовский закон Шермана, объявлявший вне закона любую монополию. Закон отвечалинтересам средних американцев, которые шутили, что тресты встречают их у колыбелии провожают до могилы.
Президентская республика. В последней трети XIX в. вСША утвердилась республика «президентского» типа и двухпартийная система.Центральной фигурой политической жизни страны и главой исполнительной власти являлсяпрезидент, выбираемый всем народом. С годами президентская власть стала усиливаться.
торговая марка кодак истман
После победы в Гражданской войне республиканская партияначала называть себя «Великой старой партией». Ее поддерживали фермерыСреднего Запада и широкие городские круги. Для них это была партия Линкольна, иони не замечали, что на ее политику стал влиять крупный капитал.
Демократическая партия опиралась на южные штаты и почти50 лет (с небольшими перерывами) была не у власти.
Борьба между партиями прежде всего была борьбой за«теплые места»: за кресло губернатора, должность шерифа, прокурора иликого-то еще. В стране имелись сотни тысяч выборных должностей, и огромное числочиновников получали посты после победы их партии на выборах. Не случайно в Америкеговорили, что «победа на выборах — гонг к обеду».
«Президентская» республика старалась содействоватьуспешному развитию экономики, а это приводило к покровительству бизнеса. И хотяамериканцы любили говорить, что «лучшее правительство то, что меньше правит»,а их девиз гласил: «Мы верим в Бога, но не верим правительству», все жегосударство завоевало доверие многих граждан, и прежде всего бизнесменов.
Начиная с 70-х гг. правительство усилило борьбу с инфляцией.Отстаивая интересы промышленной буржуазии Севера, республиканцы боролись за установлениевысоких пошлин на ввозимые из других стран товары. Демократическая партия, защищаяинтересы землевладельцев-южан, отстаивала низкие ввозные пошлины. Республиканцывзяли верх в этой борьбе. В основном же по вопросам внутренней и внешней политикиобе партии придерживались одинаковых взглядов.
Со второй четверти XIX в. давление на индейские племенаусилилось. Кто только не вторгался в их земли! Золотоискатели, охотники, фермеры,строители железных дорог — все вносили свой вклад в разрушение индейской цивилизации.
После Гражданской войны правительство стало проводитьпротив индейцев регулярные военные экспедиции. Солдаты оттесняли их в пустыни, сжигалипоселки, убивали стариков, женщин, детей. В ответ индейцы поднимали восстания. Имдаже удавалось иногда одерживать победы. Но силы были слишком неравны.23 декабря 1890 г. состоялась последняя битва, после чего потерпевшие поражение индейцы былизагнаны в особые территории, получившие название резервации. Здесь над ними былаустановлена опека правительства. Закон 1887 г. позволял индейцам становиться фермерами, но это занятие среди них не привилось. И земли им выделили непригодные дляземледелия, и уход на ферму противоречил племенным связям и обычаю общинного земледелия.Так был «решен» индейский вопрос.
Негры, обретя свободу, не обрели равенства. В странеотменили рабство, но официально ввели сегрегацию — раздельное существование белыхи черных. Школы, церкви, транспорт и даже кладбища — все было раздельно. Так укрепилсярасизм. Особенно нетерпимым было положение на Юге, и Север оттуда виделся убежищем.Поток темнокожих переселенцев потянулся в северные штаты. Многие негры стали работатьна промышленных предприятиях. Но и в северных штатах их вынуждали селиться отдельно.
В конце XIX в. среди негритянского населения появилсяряд организаций, поставивших перед собой цель добиться улучшения положения негров.В Атланте Букер Вашингтон создал институт для черных. Он призывал негров получатьхорошее профессиональное образование и таким образом найти свое место в обществе.
Наиболее передовая часть негритянской интеллигенциипризывала мирным путем добиваться гражданского равенства с белыми: свобода слова,печати, избирательного права, отмены сегрегации. Американские негры искали свойпуть к равноправию.
Американский рабочий класс развивался в стране, гдеграницы между кастами не были так непреодолимы, как в Европе. Но положение рабочихбыло тяжелым, они работали по 10-14 ч в сутки, трудового законодательства не существовало.И хотя заработная плата рабочих в США была выше, чем в Европе, больше денег уходилона жизнь — оплату жилья, транспорта, медицинской помощи.
В конце XIX в. начались первые выступления рабочих.В 1886 г. прошла волна забастовок с требованием 8-часового рабочего дня.
1 мая 1886 г. в Чикаго забастовало 350 тыс. человек, а 3 мая, во время массовой демонстрации, полиция стреляла в рабочих.4 мая,после митинга протеста, когда люди стали уже расходиться, появился отряд полицейскихи стал разгонять оставшихся. Неожиданно в рядах полицейских взорвалась бомба. Средиполицейских и рабочих имелись убитые и раненые. Возможно, это была провокация. Руководителейрабочих арестовали, судили и приговорили к смертной казни. Через несколько лет невиновностьэтих людей была доказана.
В 90-е гг. борьба продолжалась: бастовали рабочие заводовКарнеги, вагоностроительной компании Пульмана. Для разгрома стачек использовалисьправительственные войска.
В 1894 г. Конгресс объявил первый понедельник сентябряДнем труда. Этот праздник отмечается до сих пор. Американская федерация труда. Основнойформой рабочего движения в США стало профсоюзное движение, а наиболее влиятельнойего организацией — Американская федерация труда (АФТ). Она состояла из тред-юнионов,в которые входили квалифицированные рабочие США. Тред-юнионы объединяли рабочихпо специальностям.
В 1900 году президентом США становится Теодор Рузвельт.
Теодор Рузвельт (1858-1919) — выходец из богатой семьи,а первый Рузвельт приехал в Америку в 1644 г. В детстве Тедди был болезненным ребенком и учился у домашних учителей. Закончив в 1881 г. Гарвардский университет, он занялся политикой как независимый республиканец. Его карьера складываласьвполне успешно. Рузвельт был сторонником территориальных захватов, способствовалразвитию испаноамериканской войны, лично принял в ней участие: на свои средствасформировал полк «лихих всадников» (ковбоев) и в качестве его командирапрошел всю войну. Имя Рузвельта стало популярно.
На президентских выборах в 1900 г. Рузвельт становится вице-президентом. Однако убийство анархистом президента Маккинли делает Рузвельтапрезидентом США. Перед ним стояло множество нерешенных проблем: в стране распространялисьсоциалистические учения, росло движение протеста среди фермеров и забастовочноедвижение, усиливались требования законов против трестов и коррупции в правительственномаппарате.
Рузвельт понимал, что без проведения реформ президентскоекресло на второй срок ему не сохранить, и встал на путь реформ. Правительство организовалосвыше двадцати судебных процессов против трестов. По решению суда, например, железнодорожнуюкомпанию, контролируемую Морганом, разделили на две. Президент снискал славу«разрушителя трестов», хотя к концу его президентства число трестов возросло.Конгресс принял ряд законов о контроле над железными дорогами, «о чистой пищеи лекарствах», о санитарном контроле на скотобойнях и др. Правительство выступалов роли третейского судьи в конфликтах между рабочими и предпринимателями.
Эффективно действовал Рузвельт в области охраны окружающейсреды: были приняты законы об охране лесов, обводнении засушливых земель, увеличеныплощади государственного земельного фонда.
Высшие круги финансового капитала с облегчением встретилив 1908 г. новые президентские выборы, так как на третий срок Рузвельт уже не могбыть избран. Правительство нового президента Тафта продолжало реформы, направленныена расширение государственного контроля над монополиями.
«Мы начали овладевать континентом». В концеXIX в. в США растет стремление к территориальным захватам. В основе этой политикилежала «доктрина Монро» — «Америка для американцев», что наделе означало «Америка для США». Монро — американский президент, выдвинувшийв этот лозунг в 1823 году.
Шла пропаганда идеи о том, что США — защитник всехлатиноамериканских стран. Куба, Пуэрто-Рико и другие страны привлекали взоры предпринимателей.Газеты кричали об особой миссии СТА, этой Богом избранной страны, которая должнаспасти погрязший в грехах мир.
Первым шагом на этом пути был захват в 1893 г. Гавайских островов, важного стратегического пункта в центре Тихого океана. Они были объявленытерриторией США.
Теперь на повестке дня стояло «спасение»Кубы и Филиппин. В 1898 г. США объявили войну Испании. Началась испаноамериканскаявойна — Испания и США «делили» чужие земли. Победа США принесла им островПуэрто-Рико и контроль над Кубой. Затем они захватили Филиппины и остров Гуам.
Получив опорные базы на подступах к Азии, США в 1899 г. провозгласили «доктрину открытых дверей» — потребовали «своей доли» в«разделе» Китая европейскими державами. «Открыв» для себя Китай,а затем и Японию, захватив Гавайи, Филиппины и ряд других территорий, американцывступили в «большую политику».
С именем Теодора Рузвельта связана дипломатия«большой дубинки». Он призывал политиков «говорить мягко, но за спинойдержать в руках большую дубину». В случае «беспорядков» в ЛатинскойАмерике США выступали как полицейская сила.
В 1903 г. начался конфликт между США и Колумбией, котораяне соглашалась продать им зону строительства Панамского канала. В 1905 г. США организовали мятеж на Панамском перешейке, создали там марионеточное государство и получилиправо строительства канала и контроля над ним. Именно тогда Рузвельт сказал:«Мы начали овладевать континентом». США вмешивались во внутренние делавсех латиноамериканских стран. Это вызвало протест как в странах Латинской Америки,так и в США. В 1912 г. президент Тафт провозгласил новую дипломатию — дипломатиюдоллара. Он сказал: «Доллары выполняют роль штыков». Проводилась эта политикав основном в странах Латинской Америки.
В начале XX в. у политиков США усилился интерес к событиямв Европе. Но там эта далекая страна еще не имела влияния. США пока оставались«на обочине» мировой истории.
Во всей этой суматохе становления и развития новойстраны никто не забывал о быте и развлечениях.
 §1. Джордж Истман
Джордж Истман родился у Марии Килбурн и Джорджа ВашингтонаИстмана 12 июля 1854 года в деревне Уотервиль, в 20 милях на юго-запад от г. Ютики (штат Нью-Йорк). Он был самым младшим из троих детей. Их старый дом,где родился не только Истман, но и его отец, дом, где Истман провел свое детство,был перевезен в Музей графства Джинеси в г. Мамфорд (штат Нью-Йорк).
Когда Джорджу было 5 лет, его отец продал хозяйство,и семья переехала в Рочестер. Отец отдал все свои силы основанию торгового колледжа.Но случилось непоправимое — отец Джорджа умер. Строительство колледжа прекратилось,и семья попала в трудное финансовое положение.
Джордж бросил школу в 14 лет, чтобы пойти работатьи поддерживать семью. Сначала он работал посыльным в страховой компании с окладом3 доллара в неделю, годом позже — клерком в другой страховой фирме. По собственнойинициативе он принял на себя дополнительные обязанности и стал заполнять страховыеполисы, а иногда даже сам их готовил. Его жалованье увеличилось до 5 долларов внеделю.
Но даже это повышение не способно было покрыть всесемейные расходы. И поэтому по вечерам он изучал бухгалтерское дело, надеясь получитьболее высокооплачиваемую должность.
В 1874 году после пятилетней работы в страховой компанииего назначили на должность младшего клерка в Сберегательном банке Рочестера. ЖалованьеДжорджа составляло уже 15 долларов в неделю.
Когда Истману было 24 года, он решил отдохнуть в СантоДоминго. Когда его товарищ посоветовал ему зафиксировать свои впечатления об этойпоездке, Джордж купил себе фотоаппарат с принадлежностями для приготовления и обработкивлажных стеклянных фотографических пластин.
Фотоаппарат по размерам напоминал современную микроволновуюпечь, а для его установки необходим был тяжелый треножный штатив. Кроме того, ссобой надо было носить палатку. Эта палатка предназначалась для нанесения фотоэмульсиина пластины перед экспонированием, проявления и высушивания. Кроме этого, с собойнеобходимо было носить химикаты, стеклянные емкости, тяжелый держатель для пластини кувшин с водой. Только лошадь, по словам Истмана, была в силах донести до местасъемки всю эту экипировку. Наконец, инструктаж по тому, как пользоваться всем этимоборудованием для фотографирования, стоил 5 долларов.
Однако Истман так и не поехал в Санто Доминго, но оченьзаинтересовался фотографией и задумался над тем, как упростить сложный процесс фотографирования.
Из английских журналов Истман узнал, что фотографысами готовят фотоэмульсию из желатины. Стеклянные пластины, на которые наносиласьэмульсия, оставались чувствительными к свету и после высыхания и могли экспонироватьсяпозже. Воспользовавшись рецептом, взятым из этих журналов, Истман приступил к самостоятельномуприготовлению желатиновой фотоэмульсии.
Днем он работал в банке, а ночью экспериментировална кухне. Его мама вспоминает, что иногда он так уставал, что, не раздевшись, спална полу, на одеяле около кухонной плиты.
После трех лет экспериментов ему, наконец, удалосьразработать рецепт новой фотоэмульсии. В 1880 году Истман не только изобрел сухуюфотопластину, но и создал машину для массового изготовления таких пластин. Он быстропонял перспективность бизнеса, связанного с изготовлением сухих фотопластин и продажейих фотографам.
 §2. Рождения компании
В апреле 1880 года Истман взял в аренду третий этажздания на улице Стейт в Рочестере и приступил к производству сухих пластин на продажу.Одной из его первых покупок был подержанный двигатель стоимостью 125 долларов.
Как вспоминал позднее Истман: «Мне нужна былатолько одна лошадиная сила, а эта установка тянула на две. Но я верил, что мой бизнесот этого только выиграет. Стоило рискнуть и я решился».
В период становления молодой компании Истману пришлосьоднажды испытать полное крушение его надежд, когда в руки покупателей попали некачественныепластины. Истман заменил их хорошими. «Мы потратили на это последние деньги»,- вспоминал он, — «но приобрели нечто более важное — репутацию».
«Фотография полностью нас поглотила и мы не тольковыпускали сухие пластины, но и каждый день стали заниматься фотографией. Мы хотелитак упростить процесс фотографирования, чтобы фотоаппаратом можно было пользоватьсятак же легко, как и обычным карандашом».
Эксперименты Истмана были направлены на поиск болеелегкой и гибкой основы для эмульсии, чем стекло. Он начал наносить фотографическуюэмульсию на бумагу, а затем скручивал ее и помещал в круглую кассету. Эта кассетаиспользовалась в фотоаппарате вместо кассеты для стеклянных пластин.
В 1885 году в газете появилась следующая реклама:«Вскоре вам будет представлена новая светочувствительная пленка — более экономичныйи удобный заменитель сухих стеклянных пластин для фотографирования в студии и наулице».
Эта фотографическая система с использованием круглыхкассет рулонной бумаги, покрытой фотоэмульсией, имела громадный успех. Однако использованиебумаги в качестве подложки для эмульсии имело свои недостатки. Зернистая структурабумаги проявлялась в повышении зернистости фотографического изображения.
Истман решил покрыть бумагу слоем обычного растворимогожелатина, а затем слоем нерастворимого светочувствительного желатина. После экспонированияи проявления слой желатина с изображением снимался с бумаги и переносился на листпрозрачного желатина. Далее этот слой покрывался коллодиевым лаком — раствором целлюлозы,образующим при высыхании прочную гибкую пленку.
Совершенствуя технологию изготовления прозрачной рулоннойпленки и конструкцию круглой кассеты, Истман полностью изменил направление своейдеятельности и создал базу, на основе которой можно было достичь успеха в любительскойфотографии.
Позднее Истман вспоминал: «Когда мы начали работатьнад созданием пленки, мы думали, что фотографы, использующие стеклянные пластины,с большим энтузиазмом воспримут наше изобретение и перейдут на применение пленки.К сожалению, выяснилось, что лишь немногие воспользовались нашим изобретением. Длятого чтобы достичь больших успехов в этом бизнесе, мы должны были сделать так, чтобыфотография стала доступной всем».
Первая реклама.
Дж. Истман беспредельно верил в рекламу и ее возможности.Он сам писал рекламные тексты для своей продукции, помещаемые в ведущие газеты ижурналы.
Истман сам придумал слоган для рекламы своего фотоаппаратав 1888 году: «Вы нажимаете кнопку затвора, а мы делаем все остальное».Эта фраза стала знаменитой. Позднее идеи Истмана в области рекламы стали воплощатьсяменеджерами по рекламе во всех рекламных материалах компании.
/>
Изображение «кодаковской девушки», держащейфотоаппарат и улыбающейся фотографам, стало популярным. В 1897 году слово«Kodak», освещенное лампочками на Трафальгарской площади, стало однимиз первых логотипов, используемых в рекламе.
Сегодня торговую марку фирмы «Kodak,» придуманнуюИстманом, знает практически каждый.
Впервые слово «Kodak» было зарегистрированокак торговая марка в 1888 году. Создавалось множество красивых теорий по поводупроисхождения этого слова. Но оказалось, что Истман просто его придумал.
Джордж Истман так объяснял происхождение этого слова:«Я сам придумал это слово. Буква „К“ — моя любимая буква алфавита.Она мне кажется сильной и запоминающейся. Мне пришлось перепробовать множество комбинацийбукв, прежде чем получилось слово, начинающееся и заканчивающееся на букву»К". И слово «КОДАК» — результат моих попыток". Слово«КОДАК» окружено контрастным желтым фоном. Этот логотип теперь стал неотъемлемойчастью оформления продукции компании Kodak и известен по всему миру.
 §3. Вехи истории компании "Kodak"
 
1878 г. Джордж Истман первым продемонстировалнеоспоримые преимущества фотопластин с сухим желатиновым слоем перед применяемымив то время пластинами с влажным желатином. Сухие пластины можно экспонировать ипроявлять в удобное для фотографа время, в то время как на влажные пластины нужнопредварительно наносить слой желатина, затем экспонировать и проявлять, пока желатинеще влажный.
1879 г. Дж. Истман изобрел машину для нанесения фотоэмульсии,которая позволила наладить массовое производство сухих желатиновых пластин.
1881 г. В январе Дж. Истман и Генри А. Стронг (другсемьи и производитель легких двухместных колясок с откидным верхом) создали товариществопод названием «Компания Истмана по производству сухих фотопластин» (EastmanDry Plate Company). В сентябре Дж. Истман уволился из банка, где он работал клерком,и полностью посвятил себя фотобизнесу.
1884 г. Товарищество переоформлено в корпорацию с капиталом200 000 долл. США и четырнадцатью держателями акций. Теперь корпорация стала называться«Компания по производству сухих желатиновых пластин и пленки» (EastmanDry Plate and Film Company). Компания начала производство негативной фотобумагиEASTMAN Negative Paper. Истман и его помощник Уильям Уокер изобрели роликовый держательдля негативных фотобумаг.
1885 г. Начало производства пленки EASTMAN AmericanFilm — первой прозрачной фотографической пленки, называемой сегодня, просто«пленка». Компания открыла офис по оптовой продаже своей продукции в Лондоне(Великобритания).
1888 г. Впервые появилось название «Kodak»и на рынок поступили фотоаппараты под маркой KODAK и со слоганом «Вы нажимаетекнопку затвора, а мы делаем все остальное». Этот год можно считать днем рождениялюбительской фотографии. Сегодня армия фотографов-любителей насчитывает миллионы.
1891 г. Компания поставила на рынок первый фотоаппаратс зарядкой пленки при дневном свете. Это означало, что теперь фотографу не нужноперезаряжать свой фотоаппарат в полной темноте. Производство фотопленки и фотобумагипереместилось во вновь построенные здания в Kodak Park (Рочестер). В пригороде Лондона- Хэрроу (Англия) компания EASTMAN открыла свой первый завод за пределами СоединенныхШтатов.
1892 г. Компанияпереименована в Eastman Kodak Company of New York.
1895 г. Объявлено о создании карманного фотоаппарата- Pocket KODAK Camera. В нем использовалась роликовая пленка и имелся счетчик кадров.
1896 г. Через год после открытия рентгеновского излученияДж. Истман заключил соглашение на поставку фотографических пластин и бумаги длянового процесса рентгенографии. Кроме того, в этом году компания Kodak впервые поставилана рынок первую пленку со специальным покрытием, предназначенную для киносъемки.
1898 г. Первая поставка на рынок складного карманногофотоаппарата Folding Pocket KODAK Camera. Эта модель теперь считается предшественницейсовременных фотоаппаратов с роликовой пленкой. С помощью этого фотоаппарата можнополучать негативы форматом 6 х 8 см. Этот формат в течение многих десятилетий считалсястандартом. В этом же году в компании введена система выплаты денежных премий зарационализаторские предложения.
1900 г. На рынке появились первые образцы знаменитогофотоаппарата BROWNIE. Аппарат стоил 1 долл. США и использовал роликовую пленку стоимостью15 центов. Впервые занятие фотографией в качестве «хобби» стало доступнопрактически каждому. В том же году открыты российские отделения компании Kodak вСанкт-Петербурге и в Москве.
1902 г. Разработана проявочная машина KODAK DevelopingMachine, упрощавшая процесс обработки пленки. Теперь необходимость «темнойкомнаты» отпала.
1903 г. Создание нескручивающейся пленки KODAK Non-CurlingFilm, которая оставалась стандартом в любительской фотографии почти 30 лет.
1907 г. Численность персонала компании Kodak превысила5000 человек.
1913 г. Создание портретной пленки EASTMAN PortraitFilm стало началом перехода профессиональных фотографов с использования фотопластинокна листовую пленку.
1917 г. В компании Kodak разработаны фотокамеры дляаэрофотосъемки и обучены связисты Сухопутных войск армии США, которые затем принималиучастие в боевых действиях во время первой мировой войны. Дж. Истман предложил командованиюВМС США технологию обклеивания крыльев аэропланов пленкой из ацетата целлюлозы,а также небьющиеся стекла для масок противогазов.
1925 г. Дж. Истман стал председателем совета директоровкомпании Kodak.
1927 г. Общее число служащих компании Kodak по всемумиру превысило 20 000 человек.
1928 г. Цветная киносъемка стала реальностью для кинолюбителейс момента создания 16-мм кинопленки KODACOLOR.
1929 г. Разработана первая кинопленка, специально предназначеннаядля съемки звукового кино.
1934 г. Компания Kodak A. G. (Германия) создала первыепрецизионные 35-мм фотокамеры KODAK RETINA для медицинских целей.
1935 г. Начало производства обращаемой пленки KODACHROME,которая стала первой коммерческой любительской цветной 16-мм пленкой, предназначеннойдля любительской киносъемки. В 1936 г. в продажу поступила 35-мм слайд-пленка и8-мм любительская кинопленка.
1938 г. Разработан первый фотоаппарат со встроеннойфотоэлектронной системой замера экспозиции Super KODAK Six-20 Camera.
1941 г. Создание универсального фотоаппарата KODAKEKTRA Camera с затвором, отрабатывающим выдержки в диапазоне от 1/1000 с до 1 с.
1942 г. Объявлено о создании первой в мире цветнойнегативной пленки KODACOLOR. Министерство обороны США за высокие достижения в областипроизводства фотооборудования и фотопленки военного назначения наградило заводыкомпании Kodak в Рочестере орденом Army-Navy «E».
1946 г. Объявлено о создании специалистами компанииKodak листовой слайд-пленки KODAK EKTACHROME Transparency Sheet Film — первой цветнойфотопленки, которую фотограф мог самостоятельно обрабатывать в новом наборе химикатов,продаваемом компанией. Общее число служащих компании Kodak во всем мире превысило60 000 человек.
1950 г.15 мая компания Kodak объявила о выпуске первыхслайдов большого формата KODAK COLORAMA. Размеры первого слайда с подсветкой, установленногов зале Центрального ж/д вокзала Нью-Йорка, составляли 5 х 18 метров. Эта система стала очень популярной и ежедневно около 650 тысяч пассажиров и туристов могливидеть цветные слайды, демонстрируемые на светящейся панели. За многие годы существованияэтой системы через нее прошло множество интересных фотографий, некоторые из нихдаже стали предметом обсуждения в прессе.
1951 г. Поступили в продажу первые дешевые 8-мм кинокамерыBROWNIE. В 1952 г. появился кинопроектор BROWNIE Movie Projector, а в 1955 г. создaна кинокамера BROWNIE Turret Camera с турельной системой смены объективов.
1954 г. Объявлено о создании высокочувствительной черно-белойпленки KODAK TRI-X Film. Компания Texas Eastman построила новый завод для производстваполиэтиленовой пленки EASTMAN TENITE. Компания Kodak Brasileira запустила заводпо производству фотоматериалов в городе Сан-Пауло, Бразилия.
1957 г. Налажено производство фотоаппаратов серии KODAKBROWNIE STARMATIC. Эта серия включала семь моделей. За последующие пять лет проданоболее 10 млн. фотоаппаратов.
1962 г. Общий объем продаж продукции компании в СШАпревысил уровень 1 млрд. долл. и впервые число служащих компании превысило отметку75 000 человек.
1963 г. Начало производства фотоаппаратов KODAK INSTAMATICс упрощенной системой зарядки пленки. Пленка для этой модели находилась в специальномкартридже, что в значительной степени повысило популярность любительской фотографии.К 1970 г. произведено более 50 млн. фотоаппаратов KODAK INSTAMATIC.
1966 г. Создан принтер для цветной печати KODAK 2620Color.
1972 г. Создан карманный вариант популярного фотоаппаратаINSTAMATIC. Выпущено пять разных моделей карманных фотоаппаратов KODAK Pocket INSTAMATICна основе картриджа новой конструкции для пленки формата KODAK 110. Эти фотоаппаратыстали настолько популярными, что за три года произведено более 25 млн. фотоаппаратов.
1973 г. Выпуском в продажу двух кинокамер формата Super8 компания Kodak положила начало звуковому любительскому кино.
1980 г. Компания Kodak отпраздновала свой 100-летнийюбилей.
1981 г. Объем продаж компании превысил 10 млрд. долл.Компания Kodak приобрела компанию Atex Inc., производителя компьютерных издательскихсистем.
1985 г. Разработаны две новые системы обработки изображений:KODAK EKTAPRINT Electronic Publishing Systems(KEEPS) и KODAK Information Management System(KIMS).
1986 г. Разработаны две новые 35-мм пленки KODACOLORVR-G 35 и два новых 35-мм фотоаппарата KODAK VR 35. Кроме того, компания объявилао начале производства первых в мире 9-вольтовых литиевых батареек KODAK ULTRALIFEдля потребителей и вышла на рынок с серией батареек KODAK SUPRALIFE.
1992 г. Компания Kodak приступила к производству записываемыхCD, которые первый потребитель — компания MCI, использовал для записи счетов зателефонные услуги.
1993 г. В начале этого года компания Kodak поставилана рынок 20 новых видов фототоваров, включая линейку изящных 35-мм компактных фотоаппаратовCAMEO, новые пленки EKTACHROME LUMIERE и разновидность пленки EKTACHROME для съемкипод водой, а также 35-мм одноразовый фотоаппарат KODAK FUN SAVER Portrait для портретнойсъемки.
1995 г. Компания Kodak открыла свой корпоративный web-сайтв Интернете. Объявили о пополнении семейства профессиональных цифровых фотоаппаратовновой моделью KODAK PROFESSIONAL EOS*DCS 5. С целью повышения эффективности рекламыпродукции Kodak в области науки и техники компания Kodak объявила о создании и использованииновой торговой марки KODAK DIGITAL SCIENCE.
1996 г. Kodak заняла 9-е место по количеству патентов(772), выданных в США в 1995 г. Объявление о создании нового товарного знака ADVANTIX,который будет ставиться на пленках, фотоаппаратах, устройствах для хранения кассет,услугах по фотопечати и других материалах, имеющих отношение к системе AdvancedPhoto System. Новая торговая марка представляет собой многоцветный треугольник,логотип ADVANTIX и черную полоску.
1997г. Компания Kodak наладила производство четырехновых пленок серии GOLD. Kodak запустила в производство пять новых моделей фотоаппаратовтипа ADVANTIX. Объявлено о создании цифрового фотоаппарата KODAK DIGITAL SCIENCEDC210 Zoom. Это вторая модель цифрового аппарата типа «навел-и-снял»,предназначенная для дома и бизнеса.
1998 г. Объявлено о создании самого дешевого цифровогофотоаппарата «мегапиксельного» уровня (один миллион пикселов на кадр.)- KODAK DIGITAL SCIENCE™ DC200. Поставка на рынок цифрового фотоаппарата KODAK PROFESSIONALDCS 315, в котором сочетаются доступность цены, точность цветопередачи и универсальность.Компания Kodak подарила музею НАСА цифровой фотоаппарат KODAK DCS 460, который астронавтДжон Гленн и его коллеги использовали во время последнего полета в космос.
1999г. Увидел свет профессиональный цифровой фотоаппаратKODAK PROFESSIONAL DCS520, первый цифровой зеркальный фотоаппарат.
2000г. Начало производства цифровых фоторамок.
2002г. Компания заняла пятое место в США в списке«Toxic 100».
В 2005 году компания объявила о прекращении производствачёрно-белой фотобумаги.
В 2006 году компания прекратила самостоятельное производствоцифровых фотоаппаратов — производство передано компании Flextronics.
2008г. Kodak признана самой «грязной» корпорацией в штате Нью-Йоркпо выбросам в атмосферу и воду.
2009г. компания прекратила производство своей знаменитойпленки Kodachrome.
§4. Эволюция логотипа
Начало 1900-х. Компания Kodak впервые в мире совместиланазвание и логотип в один символ.  
1930-е. В центре внимания — название Kodak и красно-желтый«фирменный стиль».  
1960-е. Представлен завернувшийся угол.  
1970-е. Маркой остается красно-желтый стиль и названиеKodak, к которым добавляются рамка и элемент «K».  
1980-е. Стиль шрифта названия Kodak в существующемлоготипе изменяется на более современный.  
Сегодняшний день. Рамка удаляется, логотип становится проще. Закругленный шрифт и своеобразное написание буквы «а» придает названиюболее современный вид.
/>
Глава II
 §1. Прыжок с переворотом
Компания Eastman Kodak в 2010 году кардинально меняетмаркетинговую стратегию. Ее традиционная рекламная кампания, с 1961 года проходящаяпод лозунгом «Kodak Moment», теперь будет ориентирована на социальныесети и на их пользователей. Известный производитель фотоаппаратов, как выражаютсяамериканские маркетологи, совершил «прыжок с переворотом».
Это не означает, что Kodak собирается рекламироватьсятолько в социальных сетях, откажется от телевизионной рекламы или уличных билбордовв пользу корпоративных страниц на Facebook или Twitter. Но компания в некотором смысле пошладальше: она признала, что ее целевая аудитория сконцентрирована в интернете, и чтоона намерена общаться с этой аудиторией через всевозможные рекламные каналы. Любимыйрекламный образ «Kodak Moment» — семейные фотоальбомы с подписанными отруки «моментами Кодак» — уходит в прошлое.
Интересно, что еще два года назад ничто не предвещалотакого поворота. Более того, председатель совета директоров и президент компанииАнтонио Перес с вызовом заявлял,что Eastman Kodak готова признать себя самым консервативным производителем фотоаппаратовв мире, лишь бы только сохранить те ценности, которые она исповедует с момента своегооснования. Вот эти ценности: цифра — это хорошо, но пленка не умрет никогда; главное- не щелчок фотоаппарата, а страницы фотоальбома с вашими воспоминаниями; камерыKodak — камеры для всех: от четырехлетнего ребенка, запечатлевшего свою первую игрушку,до седых пенсионеров, путешествующих по Италии.
За этими, казалось бы, наивными утверждениями скрываласьпонятная философия продвижения: Eastman Kodak, которая отказывалась занимать какие-либониши, претендуя на статус производителя самой простой и массовой продукции.
Кто знает, может быть, Антонио Перес и сегодня продолжалбы настаивать на своих идеях, но случился финансовый кризис. Kodak стал сдаватьсвои консервативные позиции.
Потом Kodak совершил еще один неожиданный для многихшаг: компания завершила спонсорский контракт с Международным олимпийским комитетом,с которым сотрудничала более 35 лет. Во время зимних Игр в Ванкувере логотипы Kodakуже не мелькали на телеэкранах. Директор по маркетингу компании Eastman Kodak Джеффри Хэйзлеттв своем Twitter объяснил отказ от олимпийского спонсорства просто: «там (наОлимпиаде) слишком много людей, которых мы не знаем».
Зато сегодня Kodak знает, где ее аудитория. Теперьвся заметная потребителю технологическая эволюция Kodak подчинена интеграции с социальнымисетями. Главное — возможность быстро выложить фотографии в социальные сети и фотохостинги,в первую очередь, в Facebook и Flickr.
Линейка фотоаппаратов Easyshare — венец эволюции компаниив этом направлении. Снимай, ставь теги, нажимай на кнопку и отправляй в интернет-фотоальбом.В компании даже возродили лозунг «You press the button, we do the rest»(«Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы сделаем за вас сами»). ВпервыеKodak использовала его в XIX веке, имея в виду, что возьмет на себя проявку пленкии изготовление фотокарточек.
Была ли у Eastman Kodak альтернатива «прыжку спереворотом»? Возможно, да. Резкая смена стратегий — а это именно резкий поворот,не плавный и эволюционный, — не всегда эффективна и может грозить потерей целевойаудитории. Да и демонстративный отказ от вечных ценностей не всегда играет на руку.Известный факт: будильники в мобильных телефонах не убили, а наоборот, на волненостальгии стимулировали рынок будильников традиционных — со стрелками, заводоми дребезжащим звонком. Может, и семейные альбомы еще послужат человечеству?
Но и понять Eastman Kodak можно легко. Другая сторонамедали — это 400 млн интернет-пользователей того же Facebook. Аудитория большая,очень разная, но все же понятная, с ясным стилем поведения и каналами доступа кней. А главный аргумент — это эволюция массовой пользовательской фотографии. Ценностьбытовой фотографии не в том, чем и как ты ее снимаешь, а в том, как, где и для коготы ее хранишь. Бытовая фотография — не процесс съемки, а архивация памяти в удобномформате. Интернет создал принципиально новую среду и механизмы этой архивации. Бытоваяфотография получила иную аудиторию — она в тысячи, а в иных случаях в сотни тысячраз больше, чем аудитория семейного фотоальбома.
И понятно, почему Eastman Kodak так погрузился в социальныесети. Компания отталкивается не от аудитории, а от инструментов. Социальные сетии фотохостинги, эволюционирующие в сторону социальных сетей, продлевают жизнь ипопулярность фото — главного конечного продукта Kodak.
 §2. Фотоаппарат для фанатов социальных сетей
 
Дрейк (Drake), Трей Сонгз (Trey Songz), Питбуль(Pitbul) иРианна (Rihanna) участвуют в новой рекламной кампании Kodak,ориентированной на молодое поколение потребителей. Звезды современной музыкальнойсцены стали героями серии спотов, в которых они рекламируют новый простой в обращениифотоаппарат EasyShare M590 стоимостью 200 долларов — этот девайс просто незаменимдля тех, кто в режиме реального времени любит делиться со своими родными и друзьямитем, что происходит вокруг.
Новая рекламная кампания, которая получила название«So Kodak», стартовала 4 октября — тогда в списке звезд, представляющихмарку в рамках нового промопроекта, значились только первые три музыканта. На следующийдень во время вечеринки, где выступали Дрейк и Трей Сонгз, бренд объявил о том,что к кампании присоединилась и знаменитая Рианна — все присутствующие смогли статьпервыми, кто увидел ролик "Fashion Shoot" с ее участием."Я невероятно рада работать вместе с Kodak на этом проекте. Мне очень нравитсяфотография и я люблю фотографировать, поэтому новый продукт мне как раз подходит.Находясь на гастролях или просто путешествуя, мне очень часто хочется сохранитьмногие моменты на снимках", — сказала певица.
Новинка позволяет практически мгновенно добавлять свежиефотографии в профили на социальных сайтах или отсылать их по email — достаточновыбрать, что именно вы будете фотографировать, нажать кнопку и затем отметить впоявившемся списке, куда нужно отправить снимок. В поддержку новой кампании брендзапустил диджитал-рекламу, радиоспоты, а также представил серию ТВ-роликов, отснятыхизвестным режиссером Крисом Робинсоном — в них музыкальные знаменитости обмениваютсяфотографиями с помощью Kodak EasyShare M590.
Список литературы
1. kodak.com
2. adme.ru
3. evolutsia.com
4. slon.ru
5. fashiontime.ru
6. popsop.ru