Рынки понятие, типы рыночных структур

--PAGE_BREAK--
Ценовая дискриминация.

Ранее при анализе рыночного поведения монополиста мы исходи­ли из допущения,  что все единицы продукции, продаваемые на протя­жении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене.

Реализация ценовой дискриминации требует выполнения  минимум двух  условий.  Во-первых покупатели в силу невозможности или неу­добств не могут перепродавать купленные ими товары. Во-вторых  про­давец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, ис­ходя из спроса на производимую продукцию.  Тем покупателям,  спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичней-более низкая цена.

Следует заметить,  что  монополия  не единственная рыночная структура,  в которой встречается явление  ценовой  дискриминации. Однако,  ниже  будет  рассмотрена модель ценовой дискриминации для монополии.

На первом рынке цена равна. Отсюда можно сделать вывод, что , проводя выверенную политику сегментации рынка, фирма- монополист добивается максимизации прибыли.

При этом более высокая цена устанавливается в  тех  случаях, когда спрос на ее продукцию менее эластичен. Следует отметить, что ценовая дискриминация заключает в себе как и положительные  так  и отрицательные  моменты.  Поэтому  оценка такой такой формы ценовой политики должна исходить из учета особенностей каждого конкретного случая.

Хорошо продуманная система ценовой дискриминации всегда будет давать фирме-монополисту прибыль большую,  чем в случае установле­ния единой цены.  Если к тому же фирма-монополист сможет продавать последовательно каждую единицу товара по ее цене спроса, то в этом случае она  будет действовать подобно фирме в условиях совершенной конкуренции, так как предельные издержки сравняются с ценой товара. При совершенной конкуренции выпуск фирмы всегда выше,  чем у фир­мы-монополиста. Следовательно, проводя ценовую дискриминацию, фир­ма-монополист увеличивает  выпуск готовой продукции по сравнению с фирмой, устанавливающей единую цену на все товары.

Ценовая дискриминация нередко используется фирмами на Западе. В ряде случаев она  носит  систематический  характер,  когда  фир­ма-продавец классифицирует потребителей по вкусам,  доходам,  воз­расту, месту жительства, характеру работы, и реализует свои товары согласно этой градации.

Однако чаще всего к ценовой дискриминации фирмы прибегает  по мере необходимости  в ходе конкурентной борьбы с целью привлечения дополнительных покупателей:  устанавливаются скидки на крупные оптовые партии, дают предпочтение первым покупателям товара и т. п.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна.  Во многих странах отдельные виды запрещены законодательно. Например, в США закон до­пускал фирме-производителю продавать свой товар крупным  магазинам по ценам,  уровень  которых  ниже цен,  установившихся в розничной торговле (чтобы не допускать разорения мелких магазинов).

В Канаде  запрещается ценовая дискриминация только в тех слу­чаях, когда товар одного качества и количества продается по разным ценам.

Предприятия в условиях монополистической конкуренции,  олигополии Монополистическая конкуренция.

Все товаропроизводители  обычно  стремятся  к  соответствию производимых и реализуемых на рынке товаров потребительскому спро­су. Если товар не продан,  то не получена ни прибыль,  ни возмещены издержки производства.  До серединыXIX века в национальных экономи­ках развитых стран можно сказать господствовала  свободная  конку­ренция.  В этих условиях, объем поставляемой продукции каждым про­изводителем-продавцом был настолько невелик,  что он  не  позволял оказывать  влияния на установление рыночной цены на данный вид из­делия. При этом капиталы могли свободно мигрировать между отраслями в поисках более прибыльного своего приложения.

Начиная со второй половиныXIX века, постепенно завоевывает позиции  несовершенная  конкуренция. Она  связана  с возникновением крупных хозяйственных субъектов (объединений),  которые постепенно стали  подчинять  себе все большую часть отраслевых рынков. Все это сопровождалось процессом концентрации производства (сосредоточение большого количества рабочей силы и объемов производства на крупных предприятиях). В этих условиях сокращается количество  производите­лей-продавцов  и появляется некоторая возможность влиять на рыноч­ную цену.

Появление и  развитие  крупных товаропроизводителей в конце XIX века- началеXX века обязано во многом формированию и  разви­тию  корпоративной  частной  собственности  в виде акционерных об­ществ. Этот процесс сопровождался как концентрация  производства  и капитала, который характеризуется широким использованием собствен­ных средств как метода развития фирмы,  так и централизацией капи­тала производства путем поглощения конкурентов своей и близких от­раслей производства.

К упрочению  несовершенной конкуренции помимо естественного укрупнения фирм,  могут привести меры законодательного,  государс­твенного регулирования. Ограничения возникают из-за действия патен­тов, дающих почти монопольное право распоряжения новой технологией или  продуктом. Все  это ведет к изменении в рыночном поведении хо­зяйственных субъектов, в способах ведения рыночной борьбы, которые были  обусловлены  формированием монополистических рыночных струк­тур.

Появление монополий качественно изменило конкурентные отно­шения.  Как мы уже знаем монополия означает наличие  единственного продавца. Если  мы допускаем достаточно широкое трактование понятия «товар», тогда оказывается, что не один продаваемый в стране товар не  продается  единственным  продавцом.  Если  мы определяем товар очень узко, то тогда любой продавец оказывается в некотором смысле монополистом,  поскольку никогда два продавца не смогут и не будут предлагать абсолютно качественно одинаковые  продукты. Следователь­но,  слово  «монополия» допускает расширительную трактовку.  И нет подходящего способа определить грань,  в каждом случае,  насколько широко или узко надо определить понятие «товар».

Ни один продавец не является  монополистом  в  самом  прямом смысле слова, или, можно сказать, что не существует абсолютно неэ­ластичного спроса.Ни один покупатель не зависит целиком от продав­ца,  точно  также как и очень редкие продавцы сталкиваются с абсо­лютно эластичными кривыми спроса.Если продавцы поднимают цену,  то это приводит к потере части их клиентов,  что означает по существу не полную, а только частичную рыночную власть продавцов. При чистой монополии кривая всегда нисходящая.
 Монополистическая конкуренция. Особенности монополистической конкуренции.

Особенности монополистической конкуренции.

Приступая к  рассмотрению  монополистической   конкуренции, после того как нами уже освоены рыночные структуры с чистой конку­ренцией и с чистой монополией, надо начать с того, что она являет­ся  своего  рода  «золотой серединой» между ними. Можно сказать что монополистическая конкуренция не является ни совершенно конкурент­ной  ни  совершенно  монопольной. Для монополистической конкуренции характерно значительное число товаропроизводителей, которое превы­шает как минимум25 субъектов. Хотя четких границ здесь нет.

Однако важно отметить тот факт,  что каждое предприятие в оп­ределенных рамках обладает контролем над ценой. Основные положения теории монополистической конкуренции были сформулированы экономис­том Э.Гемберменом (США) и Д.Робинсом (Великобритания). Однако паль­ма первенства самой идеи монополистической конкуренции принадлежит английскому монополисту П.  Саффа, который еще в 20-е годы сформу­лировал ее в одной из своих научных статей.  Эта  теория  означает «уничтожение  стены между конкуренцией (полной или неполной) и мо­нополией соединение их Друг с другом, создание теории, которая со­держит то и другое, не уничтожая, однако, различия между ними.» Та­ким образом, введение в качестве объекта исследования монополисти­ческой  конкуренции  положило  конец биполярной классификации рын­ка. Это позволило более объективно вести анализ во многих  отраслях и сферах хозяйственной деятельности, рынок которых характеризуется как конкуренцией, так и монополией.

В связи  с тем,  что монополистическая конкуренция включает в себя переплетение моделей совершенной конкуренции и чистой монопо­лии,  можно  выделить  следующие ее признаки. Как и при совершенной конкуренции,  предполагается, что в отрасли действуют много фирм и имеется  достаточно  свободный  вход  в  эту  отрасль  и  выход из нее. Другой чертой этого рынка является то,  что все фирмы  отрасли имеют  определенную  возможность  «назначать» цену на производимый ими товар,  т.к.  каждая фирма продает отличный продукт от товаров других фирм.

Например, все фирмы выпускают верхнюю одежду. Казалось бы то­вар  один- мужские пальто,  но каждая фирма выпускает свой товар, отличный от других фирм фасоном,  составом и цветом ткани,  отдел­кой, применяемой фурнитурой и т.п. Происходит дифференциация това­ра,  которая покрывает фирмам возможность  манипулировать  ценами, повышать или понижать их. В то же время, назначая цены, продавцы не могут не считаться со спросом и предложением, поэтому термин «наз­наченная цена» призван скорее подчеркнуть тот ее уровень, на кото­рый рассчитывают продавцы. В жизни они вынуждены находить  разумные решения  между  желанием  продать подороже и стремлением увеличить объем продаж, т.е.  найти наиболее выгодную для себя цену или набор цен. В конечном счете,  каждый продавец устанавливает окончательную цену,  хотя многие из них предпочитают преобладающую цену.  Однако поиски  уровня  цен далеко не свободны от ограничений,  налагаемых спросом и предложением. Даже крупные корпорации испытывают  влияние спроса и предложения на принимаемые решения. К тому же цены предло-

жениязависят от издержек,  а с издержками вынуждены считаться лю­бой продавец.

Поэтому отправным пунктом ценообразования для  товаропроизво­дителя является динамика предельных издержек и спроса, изменяющих­ся во  времени  вне  зависимости  от  действий  товаропроизводите­лей-конкурентов.В свою очередь,  наличие массы производителей, вы­пускающих аналогичные товары, а также возможность относительно сво­бодного  входа  в  отрасль вносят в процесс ценообразования важный элемент конкуренции.  Все это ведет к тому,  что кривая спроса от­дельной  фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Следователь­но  дифференциация  товара означает,  что фирмы отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же това­ром, но и достаточно различные для того, чтобы товаропроизводитель чувствовал некоторую свободу в отношении «назначения» цены на свой товар.

Максимизация прибыли и минимизация убытков.

Сделаем некоторые выводы. Кривая спроса отдельной  фирмы  имеет падающий характер;  ее эластичность выше,  чем эластичность кривой спроса отрасли,  т.к. на рынке продаются товары-заменители, произ­водимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предостав­ляет фирме возможность получать монопольную прибыль в  краткосроч­ном  периоде.  В  долгосрочном  периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Неценовая  конкуренция.

Проведенныйанализ рыночного поведения хозяйственных субъектов в условиях  монополистической  конкуренции позволяет  говорить о возможностях развертывания ценовой конкурен­ции, несмотря на имеющееся многообразие различных товаров и услуг, способных  удовлетворить одну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры характерна и  неценовая  конкуренция. Ос­новными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта,  улучшение  его  ка­чественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация про­дукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по  ти­пу, стилю,  марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс ус­пешен,  он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупате­лей, которые  предпочитают ее товары аналогам  у  конкурентов.

Однако  при наличии столь разнообразного ассортимента  пред­лагаемых товаров и услуг всегда имеется возможность нового предло­жения, которое будет отличаться от уже имеющегося многообразия про­дуктов. Доскональное  изучение  разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизво­дителям найти свою нишу на рынке.

Дифференциация продукта выступает своего  рода  компенсацией тех  недостатков,  которые присуще монополистической конкуренции и связаны прежде всего с издержками,  связанными с функционированием такой  рыночной  структуры. В  то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления,  с одной  стороны сбивает  с  толку потребителя,  усложняя процесс выбора,  с другой стороны,  может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно  часто предпочтение  одним  товарам  перед  другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены,  считая  что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

Другой формой  неценовой  конкуренции является совершенс­твование конкурентами выпускаемых  продуктов  и  предлагаемых  ус­луг. Улучшение   качественных   характеристик  или  потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации  продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции.  Данная форма конкуренция имеет своим  следствием два  положительных момента,  помимо лучшего удовлетворения потреб­ностей покупателей.Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта  одной из фирм побуждает другие предприятия принимать не­обходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фир­мы. В  целом это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров,  но и непосредственно  в области  ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения.

Второй момент сопряжен с появлением новых источников финан­сирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого про­дукта или создание качественно нового товара. Успех в деле расшире­ния продукта позволяет расширить производство, достигать оптималь­ных  его масштабов и получать в значительных объемах экономическую прибыль,  которая как раз и служит этим новым финансовым  источни­ком.

Отмечая положительные стороны конкуренции  в  форме  совер­шенствования продукта, нельзя не обращать внимание на имитационную деятельность фирм в данной области. У фирмы-имитатора активность на совершенствование продукта,  как правило,  ограничиваются незначи­тельными поверхностными изменениями продукта,  добиваясь  внешнего эффекта,  выдающего кажущиеся изменение в продукте за действитель­ные,  а также априори закладывают моральный износ в усовершенство­ванный  продукт,  что  вызывает быстрое разочарование покупателя в обладании продуктом,  на смену которого пришла уже его  новая  мо­дель. Ясно,  что  подобное направление деятельности фирм объективно ведет к расхищению ограниченных ресурсов и вызывает рост  потреби­тельских  расходов  населения.  Особое  место  в  системе рыночных структур занимает реклама,  однако наиболее интенсивно она  прово­дится  в  условиях  монополистической конкуренции и олигополии. Она призвана приспосабливать потребительский спрос к продукту. Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднознач­ные оценки в отношении целесообразности рекламы.

С одной стороны, утверждается, что подобного рода деятель­ность носит  расточительный  характер  и  ослабляет  конкуренцию. И действительно, например,  в США расходы на рекламу превышают суммы, расходуемые правительствами штатов и  муниципалитетами.  С  другой стороны, рекламе приписывается много положительных моментов, кото­рые связаны как и с интересами потребителей,  так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением ры­ночных сил,  что ведет к  обострению  конкурентной  борьбы.  Итак, вкратце  остановимся как на положительных,  так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.

В связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельнос­ти,  очевидно, законодательным и исполнительным органам страны не­обходимо  постоянно  отслеживать процессы рекламной деятельности с целью принятия тех или иных действенных мер, своевременно лимитиро­вать, либо  не  допустить  отрицательные последствия от рекламы. Это относится прежде всего к сегодняшней россии,  которую  захлестнула настоящая  рекламная вредоносная вакханалия,  которая наносит ущерб не только национальной экономике,  но и здоровью,  психике населе­ния. К недостаткам рекламы относят:

-содержание рекламы часто неинформативно и вводит в заблужде­ние  покупателей.

-реклама требует больших финансовых затрат,  они  увеличивают цену товаров. - потребителей побуждают тратить деньги на товары,  которые им

в действительности не нужны.

-средства массовой информации зависят от рекламодателей,  это ограничивает их свободу.

Однако нельзя забывать и неоспоримые плюсы рекламной деятель­ности:

-реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах, пос­ледних новинках на товарном  рынке.

-реклама часто приводит к снижению цен. Создавая массовые рын­ки, реклама позволяет уменьшить себестоимость продукции,  что дает возможность производителям понижать издержки.  Этой экономией поль-зуюется потребитель.

-реклама стимулирует конкуренцию,  и от этого выигрывают пот­ребители и все общество.

-доходы от рекламы оплачивают большую часть расходов на  жур­налы и газеты, всю стоимость коммерческого радио и ТВ.

-реклама приносит пользу экономики в целом,  стимулируя пот­ребительский спрос влияет на оживление экономики. Реклама помогает поддерживать спрос на нужном уровне.

Второй момент  снижения эффективности рыночного механизма мо­нополистической конкуренции обусловлен достижением  такого  объема производства, который меньше масштаба производства, обеспечивающе­го минимизацию средних издержек.  В реальной действительности  это может проявляется в неполной загруженности имеющихся производствен­ных мощностей.

Неэффективно задействовать  резервные производственные мощнос­ти,  если на рынке будет конкурировать меньшее число фирм. В целом такая неэффективность не может не сказаться на ухудшении благосос­тояния потребителей.

Однако, исходя  из вышеизложенных посылок вряд ли стоит делать вывод о нежелательности  монополистической  конкуренции. Во-первых, потому  что  монопольная  власть отдельных фирм при таких рыночных структурах весьма невелика,  а следовательно,  и убытки  от  такой власти незначительны. Во-вторых,  негативные аспекты монополистичес-кой конкуренции компенсируются таким  существенным  преимуществом, как возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкури­рующих товаров и их марок.

Олигополия. Особенности олигополий. Несовершенства рыночного поведения. Общая оценка олигополистических структур.

Олигополия. Особенности рынка олигополий.

Наряду с монополистической конкуренцией, существенное место среди  рыночных структур в современной экономике занимает олигопо­лия или структура,  характеризуемая наличием на  рынке  нескольких продавцов. Иными словами, к олигополистическим структурам можно от­нести такие рынки, на которых сосредотачивается от2 до24 продав­цов. Если  два продавца-это дуаполия или частный случай олигополии, ибо это уже не монополия,  то верхней предел условно  ограничиваем 24 хозяйственными субъектами, так как с числа25 условно начинает­ся отсчет структур монополистической конкуренции.

По концентрации  продавцов на одном и том же рынке олигопо­лии  подразделяются  на  «плотные»  и  «разряженные»  олигополии. К «плотным»  олигополиям условно относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены от2 до8 продавцами. Структуры  рын­ка,  которые включают в себя более8 хозяйственных субъектов отно­сятся к разряженным монополиям. Подобного рода  градация  позволяет по-разному  оценивать  поведение  предприятий в условиях «плотной» и «разряженной» олигополии. В первом случае в силу весьма ограничен­ного  числа продавцов возможны различного рода сговоры в отношении согласованного их поведения на рынке,  тогда как во втором  случае это делается практически невозможным.

Исходя из критерия характера предлагаемой продукции,  оли­гополии  можно подразделить на ординарные и дифференцированные.Ор­динарная олигополия связана с производством и  предложением  стан­дартизированных  продуктов.Многие стандартизированные продукты вы­пускаются в условиях олигополии  -  это  сталь,  цветные  металлы, строительные  материалы и т.п. Дифференцированные олигополии форми­руются на основе выпуска многообразного ассортимента одних  и  тех же продуктов,  т.е.  в тех отраслях, в которых возможно разнообра­зить производство предлагаемых товаров и услуг.  Уровень плотности олигополической  структуры рынка измеряется количеством форм в той или иной отрасли и их долей в совокупных продажах отрасли в рамках национальной   экономики. Таким   образом,   варьируя   количеством фирм, можно определить степень концентрации производства,  а следо­вательно  и предложения в исследуемой отрасли общественного произ­водства.

В то же время следует подчеркнуть,  что было бы неосмотри­тельно ориентироваться на масштабы  только  национальной  экономи­ки. Олигополические структуры могут формироваться как на региональ­ном,  так и местном уровнях хозяйствования. Так,  например,  в силу специфики  возможностей  потребления  готового бетона на локальных рынках (района, небольших городов) также формируются олигополисти-ческие  структуры,  равным  образом как и на региональном уровне в области предложения,  например, кирпича. Однако на каком бы уровне мы не рассматривали олигополии,  следует не забывать о двух важных моментах:  межотраслевой конкуренции и импорте продукции. Сила оли­гополии  уменьшается под воздействием предложения продуктов предп­риятиями других отраслей,  которые обладают приблизительно равными потребительскими  свойствами с продукцией олигополистов (например, газ и электроэнергия как источник тепла,  мед и алюминий как сырье для изготовления электропроводов).

Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных  то­варов  или  их  заменителей из других стран. Оба этих фактора могут содействовать формированию более конкурентных структур по  сравне­нию с чисто отраслевыми рыночными структурами. В основе историчес­кой тенденции образования олигополий лежит механизм рыночной  кон­куренции,  который  с неотвратимой силой вытесняет из рынка слабые предприятия путем либо их банкротства, либо поглощения, либо слия­ния. Банкротство  может быть вызвано как слабой предпринимательской активностью руководства предприятия,  так и под воздействием  уси­лий,  предпринимаемых  конкурентами против определенного предприя­тия.

Поглощение осуществляется  на  основе финансовых операций, направленных на приобретения того или иного предприятия либо  пол­ностью,  либо  частично путем скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала. Это отношение между  сильным  и  слабым конкурентами.

Слияние, как правило носит добровольный характер. Хотя  по­добного рода централизация капитала и производства может быть эко­номически вынужденной как выбор третьего из двух зол:  либо полная утрата самостоятельности,  либо изматывающая экономическая «война» В основе процессов поглощения и слияния лежит стремление отдельных конкурентов умножить свою рыночную силу. Такая централизация ка­питала,  а  затем его концентрация позволяет существенно увеличить свою долю продажи на соответствующем рынке, контролировать рынок и цену  своей продукции,  а также существенно снизить затраты на ре­сурсы, благодаря крупным закупкам сырья и материалов. Рост рыночной власти  нескольких  корпораций делает бессмысленным ценовую конку­ренцию,  которая может превратиться в войну цен и привести к истощению  всех  его  участников.Поэтому  в  рамках олигополистических структур ценовая политика отдельных фирм не может проводиться  без должного учета реакции на нее конкурентов.

Другим существенным фактором, создающим объективные предпо­сылки для формирования олигополистических структур рынка, является научно-технический прогресс, с которым связано существенное расши­рение производства с целью реализации эффекта масштаба  производс­тва. В  процессе совершенствовании техники и появления новых техно­логий существенно расширялись технологическая концентрация  произ­водства,  оптимальные  размеры предприятия достигали таких масшта­бов, которые становились существенным препятствием для вхождения в отрасль новых фирм.

Эти препятствия связаны как с финансовыми проблемами, так и с требованием достижения низких издержек производства. В результате и с технической,  и с экономической,  и с финансовой точек  зрения достижение  масштаба  производства  становится  трудно преодолимым барьером для вступлением в отрасль. Кроме того  во  многих  случаях удовлетворение  совокупных  потребностей  общества в национальных, региональных или локальных границах лучше обеспечивается на основе более рационального использования ресурсов несколькими хозяйствен­ными субъектами,  нежели многими  конкурентами  с  незначительными объемами  производства. К тому же существуют общие правовые ограни­чения,  защищающие интересы производителей, связанные с владениями патентами, лицензиями.

Специфика олигополистической структуры  рынка  обуславливает особенности  рыночного поведения хозяйственных субъектов и ценооб­разования. Ценообразование на олигополизированном рынке  характери­зуется  многообразием  форм  своего проявления,  но их группировка позволяет выделить четыре основные принципа:  ценовая конкуренция; тайный сговор в цене;  лидерство в ценах; ценовая накидка. При этом надо отметить,  что всеобщая взаимозависимость и непредсказуемость в отношении ответных действий со стороны конкурентов делает анализ олигополистического ценообразования весьма  сложной  проблемой. Тем не  менее изучение базовых положений ценообразования в рамках оли­гополии позволяет получить отправные моменты для понимания поведе­ния агентов рынка с олигополистической структурой.

Ценовая конкуренция.

 В условиях ограниченного числа поставщи­ков  определенного товара их поведение можно описать двояким обра­зом. С одной стороны,  повышение или понижение цены на товар  одним из  товаропроизводителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. В данном случае действия конкурентов нейтрализуют преимущество в це­не, которые пытался добиться один из хозяйственных субъектов. В ре­зультате между конкурентами фактически не происходит перераспреде­ление общих объемов продаж,  т. е. каждый из конкурентов не ощущает потери своих потребителей.

Если и происходит отток или приток потребителей, то это ощуща­ет отрасль в целом под воздействием понижения  или  повышения  цен всеми  товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен потребители будут искать способы удовлетворения своих  потреб­ностей: то ли путем расширения объема закупок товара данной отрас­ли, то ли других отраслей. С другой стороны, понижение или повыше­ние цен одним из товаропроизводителей на свою продукцию может выз­вать безразличное отношение конкурентов. В таком  случае  повышение цены  приведет к сокращению доли общего объема продаж товаропроиз­водителя, который воспользуется такой возможностью. Понижение цены, напротив,  позволит  ему  расширить объем продаж данного товара за счет покупателей других конкурентов. В реальной действительности в зависимости  от  конкретно  складывающихся обстоятельств поведение конкурентов в качестве ответной реакции на действия одного из оли-гополистов может быть весьма разнообразным.

Однако наиболее достоверной реакцией можно  считать  то,  что понижение  цены  кем-либо  из конкурентов вызовет стремление у ос­тальных конкурентов выровнять свои цены,  т.е. понизить их с целью недопустить  расширение рынка продаж конкурента-инициатора пониже­ние цен за счет других конкурентов. В то же время понижение цен од­ним из товаропроизводителей, как правило, конкуренты оставляют без внимания. Однако такое игнорирование повышения цен со стороны  кон­курентов  связано  с  надеждой  расширить свои доли в общем объеме продаж за счет того из олигополистов, который рискнул поднять цену на свой продукт.

Несовершенства рыночного поведения. Рассмотренный только что вариант  олигополистической  структуры рынка,  допускающий возмож­ность ценовой конкуренции,  характеризует собой разряженную олиго­полию, в рамках которой весьма проблематично согласовать поведение конкурентов из-за их относительно большого числа. Однако в тех слу­чаях, когда  рынку  присуща платная олигополия,  возникает реальная возможность вступления в явный или в тайный сговор  производителей определенных товаров.

Исторически, когда еще отсутствовало антитрестовское  законо­дательство,  в концеXIX, началеXX веков первоначально стали фор­мироваться объединения товаропроизводителей в  форме  картелей,  в рамках которых его участники сохраняли экономическую,  юридическую самостоятельность, заключали соглашения о единой ценовой политике, о квотах производства продукции, о разделении и распределении рын­ков сбыта. Это были открытые картельные соглашения товаропроизводи­телей. Наибольшее  распространение картелирование получило развитие в Западной Европе.

Параллельно с  картелями  шел  процесс  образования трестов и синдикатов,- все это вело к свертыванию конкуренции и  навязыванию воли  крупных  объединений товаропроизводителей. В результате госу­дарства многих промышленных стран ввели антитрестовское  законода­тельство, которое было направлено против неконкурентного поведения товаропроизводителей. В современных условиях, когда с одной сторо­ны, действует антитрестовское законодательство, а, с другой, нали­цо недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов на основе ценовой конкуренции,  возникает соблазн тайного сговора, т.е.  непосредственного или молчаливого согласия конкурентов одно­направленного  рыночного  поведения. Установление  тайного контроля над ценами позволяет олигополистам уменьшить неопределенность, по­лучать экономическую прибыль, и препятствовать проникновению в от­расль новых конкурентов.

В связи с тем, что во многих странах действует антитрестовое законодательство,  то  открытое  картелирование,  базирующееся  на письменных соглашениях,  становится невозможным. Соглашения в таких случаях заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встре­чах. При этом используется изощренные формы камуфляжа запланирован­ных согласованных действий олигополистов. В результате у потребите­лей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия цено­вой конкуренции между олигополистами.Это достигается согласованны­ми  действиями  фирм  в рамках относительно долгосрочных периодов, которые, осуществляя поочередные манипуляции с ценами на свою про­дукцию,  получают равновеликие прибыли на вложенный капитал каждым из олигополистов.

Именно циклическое  чередование позиций фирм-олигополистов позволяет им сбалансировать свои интересы и  фактически  выступать единым  фронтом против антимонопольных механизмов.  Наиболее изощ­ренной формой тайных сговоров являются  так  называемые  джентель-менские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринуж-

денной обстановке за рамками рабочего  времени  и  которые  весьма трудно выявляются с целью предъявления иска.Конечно, тайные согла­шения о ценах требуют от его участников взаимного доверия и готов­ности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться балансирован-ности интересов ее участников.

В реальной  действительности  имеются  между олигополистами существенные расхождения как в издержках,  так  и  в  эластичности спроса  на  их продукцию,  кроме того они могут намечать различные целевые установки,  что обуславливает далеко нерыночное их поведе­ние. Кроме того в рамках тайных соглашений, которые фактически бло­кируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы кон­куренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополни­тельных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим  после сбытовым обслуживанием. В частности предоставление скидок может привести к ценовой войне  между  олигополистами,  так как  нарушение одним из участников джентельменского или иного нео­фициального соглашения может вызвать  ответную  реакцию  всех  или нескольких олигополистов.

Поведение олигополистов в рамках тайных соглашений  предоп­ределяется необходимостью выбора золотой середины.  С одной сторо­ны, они вынуждены слишком в больших масштабах максимизировать при­быль,  ибо это будет провоцировать вступление в данную отрасль но­вых конкурентов, так и привлекать внимание контролирующих органов, ответственных  за  соблюдение  антитрестовского законодательства. С другой стороны,  получение умеренной  экономической  прибыли  либо сведение  ее  к нулевому значению позволяет олигополистам блокиро­вать проникновение в эту отрасль новых производителей.

Лидерство в  ценах  -  это  одна  из форм рыночного поведения фирм-олигополистов,  при которой все конкуренты  на  данном  рынке следуют  в  фарватере  ценовой политики ведущей или господствующей фирмы олигополиста.Речь идет о том,  что наиболее крупная или наи­более  эффективная в отрасли компания выбирает наиболее подходящий момент и место для изменения цены,  тогда как все  остальные  фир-мы-олигополисты  автоматически  следуют  этому  изменению. В данном случае фактически отсутствует ценовая конкуренция несмотря на  то, что и не имеет место тайный сговор, возможность последнего не иск­лючается полностью.

Однако, когда мы говорим о «лидерстве в ценах», то предпола­гаем,  что никаких соглашений или каких-либо договоренностей между фирмами  не  имеется. И тем не менее согласование действий олигопо­листов,  несмотря на закамуфлированный  характер,  в  определенном смысле  происходит  открыто. Ценовой лидер,  высказывая публично те или иные намерения в отношении предполагаемого изменение цены, как бы будит реакцию остальных  товаропроизводителей. Ответная  реакция конкурентов на зондирование лидера отрасли служит своего рода сиг­налом к осуществлению либо воздержанию от тех или  иных  мероприя­тий.  Особенность поведения ценового лидера заключается в том, что он,  как правило, не реагирует на незначительные колебания в усло­виях издержек и спроса.

Изменение цен происходит только в том  случае,  если  имеют место заметные отклонения в стоимости или иных факторов производс­тва или изменения в условиях функционирования предприятия либо вы­пуска продукции.  Наконец, цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к  которым  прибавляется  надбавка  обычно в размере определенного процента.  В дальнейшем мы будем использовать термин «средние  из­держки»,  под которыми в долгосрочном периоде следует понимать всю совокупность издержек,  так как деление издержек на  постоянные  и переменные  приемлемо  лишь для краткосрочного периода.  В связи с тем,  что издержки производства изменяются под  влиянием  масштаба производства,  в качестве исходного уровня берется средний предпо­лагаемый объем выпуска продукции в  рамках  определенного  периода времени. Это обуславливает далеко не полную загрузку производствен­ных мощностей.Однако показатель загрузки производственных  мощнос­тей (например,  75-80%) включает в себя не только составляющую ос­нову масштаба производства для расчета цены,  но определенный про­цент  резервных  мощностей  как непременное условие для расширения производства в случае необходимости, и для его обновления.

Расчетная цена,  образованная на основе средних издержек про­изводства и определенной процентной надбавки в  качестве  экономи­ческой прибыли,  служит своего рода стандартной ценой для проведе­ния ценовой политики,  которая призвана  учитывать  действительную или  возможную  конкуренцию,  финансовую-экономическую  и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. В заклю­чение следует отметить,  что подобная рода форма ценообразования в основном присуща для фирм с высокой степенью дифференциации и  ди­версификация  выпускаемой  продукции,  что  выступает значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по  каждому отдельно  взятому  изделию. При этом данный тип олигополистического ценообразования не является несовместимым с использованием прямого тайного  сговора или лидерства в ценах.  Предпочтение,  отдаваемое олигополиями развертыванию неценовой конкуренции  по  сравнению  с ценовой,  связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных  технологий,  удачная  реклама позволяет  создать устойчивость и стабильность на рынке по сравне­нию с конкуренцией цен.

Последняя может  привести к существенным издержкам и истоще­нию конкурентов, а иногда и к нарастанию монополистических тенден­ций на рынке. В крайнем случае следствием ценовой конкуренции может стать переход от разряженной олигополии к плотной,  что  открывает путь  к  прямому тайному сговору конкурентов. Другой причиной пред­почтения неценовой  конкуренции  обусловлено  крупными  масштабами производства  олигополистов,  значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неце­новой конкуренцией.

Общая оценка олигополистических структур.

 Оценивая значения олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неиз­бежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой  конкуренции  и стремления предприятий к достижению опти­мальных масштабов производства. Во-вторых,  несмотря как на положи­тельную, так и негативную оценку олигополий в современной экономи­ческой жизни, следует признать объективную реальность их существо­вания. Положительная оценка олигополистических структур связывает­ся прежде всего с достижениями научно-технического прогресса. Дейс­твительно, в последние десятилетия во многих отраслях с олигополи-зированными структурами достигнуты значительные успехи в  развитии научно-технического   прогресса   (аэрокосмическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополии обла­дают значительными финансовыми ресурсами, а также заметным отличи­ем в политических и экономических кругах общества,  что  позволяет им  с  той или иной степенью доступностью участвовать в реализации выгодных проектов и программ,  финансируемых нередко из обществен­ных фондов. Небольшие конкурентные фирмы,  как правило, не обладают достаточными средствами для не привлекательных стимулов при реали­зации имеющихся разработок. Негативная оценка олигополий определя­ется следующими моментами.

Это прежде  всего  то,  что олигополия очень близка по своей структуре к монополии, а следовательно, можно ожидать таких же отрицательных  последствий как и при рыночной власти монополиста.Но, если монополизированный рынок оказывается под контролем и  регули­руется государством, то олигополия получает возможность заключения тайных соглашений и тем самым уходит из под контроля государства и создает видимость конкуренции,  тогда как на самом деле стремиться извлечь выгоду за счет покупателей.В конечном счете это сказывает­ся  на  снижении  эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Другим отрицатель­ным моментом может служить то, что несмотря на значительные финан­совые  ресурсы, сосредоточенные  в  олигополистических  структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатываются незави­симыми изобретателями,  а также небольшими и средними фирмами,  осу­ществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологически­ми возможностями практической реализации достижений науки и техни­ки,  производства  и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса,  который обладает достаточным капиталом для их технологи­ческой реализации.

В целом,  когда обращается внимание на оценку  эффективности олигополий,  то отмечается, что последние нередко заинтересованы в сдерживании научно-технического прогресса,  так как они  не  будут спешить  внедрять появившиеся «новинки» до тех пор,  пока не будет достигнута максимизация прибыли на ранее вложенный  крупный  капи­тал. Такая политика препятствует моральному износу как машин и обо­рудования, так и технологий и продуктов.

    продолжение
--PAGE_BREAK--Заключение
Из всего рассмотренного можно подвести следующие итоги:

-считается,  что все многообразие рыночных структур охваты­вается четырьмя теоретическими моделями:l)совершенно конкурент­ный рынок;  2) монополия;  3) монополистическая конкуренция; 4) олигополия;

-два основополагающих правила применимы  для  анализа2  любо рыночной структуры: 1 ) фирма должна продолжать производство това­ра, если при достигнутом уровне выпуска готовой продукции ее  сум­марный доход  превышает  суммарные  переменные издержки;  2) если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать та­кое количество продукции,  при котором предельный доход равен пре­дельным издержкам;

-в условиях совершенно конкурентного рынка кривая спроса от­дельной фирмы абсолютно эластична, предельный доход равен цене то­вара, а  кривая предложения совпадает с отрезком кривой предельных издержек, расположенной выше кривой средних переменных  издержек. В краткосрочном периоде фирма приспосабливается к вариациям рыночных цен только изменяя величину переменного фактора. Она максимизирует прибыль, когда предельные издержки равны цене товара. Если цена Р выше средних общих издержек АТС,  то фирма получает прибыль, когда Р=АТС, фирма  имеет  нулевую прибыль,  в случае Р

Для равновесия  фирмы  в  долгосрочном периоде необходимы три условия:l) MR=MC; 2)экономическая прибыль равна нулю;3) фирма отрасли вырабатывают  все резервы «экономии на масштабах» и произ­водят продукцию в объемах,  соответствующих точкам минимума кривых LRAC;

-при монополии кривая спроса и среднего дохода  совпадает  с рыночной кривой  спроса.  Кривая  MR  лежит ниже кривой спроса.  В краткосрочном периоде фирма достигает максимальной прибыли,  когда MR=MC . Это происходит всегда при объемах производства, меньших,

чем в условиях совершенной конкуренции  ,  но  более  высоких  це­нах. Равновесие монополиста  в  долгосрочном  периоде будет продол­жаться,  пока фирма сохранит монополию. Путем ценовой дискримина­ции монополист может увеличить объемы продаж и получаемую прибыль;

-модель монополистической конкуренции характеризуется  соче­танием совершенно конкурентного (свобода входа и выхода) и монопо­листического( падающий характер кривой спроса)  рынков.  Отличи­тельной чертой  является наличие в отрасли достаточного числа кон­курентов, которые проводят собственную ценовую политику,  не взи­рая на реакцию  конкурентов;

-при олигополии выполняются три условия: 1 ) в отрасли дейс­твуют несколько  фирм,  так что отрасль не является монополизиро­ванной;2) кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер;  3) в отрасли  присутствует по крайней мере одна крупная фирма,  любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов.

В краткосрочном периоде фирма- олигополист реагирует на коле­бание спроса не изменением цен,  а уменьшая или увеличивая  объем продаж.

На сегоднешний день, проблема монополий и эффективного антимо­нопольного законодательства в России стоит как никогда остро. И то, как и когда эти меры будут приняты,  во многом определит время, на которое растянется переход россии к нормальным рыночным  отношени­ям.

Библиография
1.     Агапова И.И. История экономической мысли: Курс лекций. М.: Ассоциация ав­торов и издателей «ТАНДЕМ»; Издательство ЭКМОС, 1998.248 с.

2.     Аникин А.В. Юность науки. М., 1979.

3.     Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., 1993.

4.     Леонтьев В.В. Экономические эссе. М., 1990.

5.     В. Ф. Максимова- Рыночная экономика.  Учебник. Т. 1 . Тео­рия рыночной экономики.  Часть1.  Микроэкономика.  - М.: «Совмин-ТЭК»,1992.-168 С.

6.     Маршалл А. Принципы экономической науки: В Зт. М.: Изд. группа «Прогресс», 1993.

7.     Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд- Микроэкономика.

8.     Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: Про­гресс, 1986.

9.     П.Самуэльсон, В. Нордхаус -Экономика.

10.Хейлбронер Р., Тороу Л. Экономика для всех. Новосибирск, 1994.

11.Хикс Д. Стоимость и капитал. М.: Прогресс, 1988.

12.Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. М., 1995.

13.Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация тео­рии стоимости). М.: Экономика, 1996.

14.Ядгаров Я.С. История экономических учений: Учебник для вузов, 3-е изд. М.: ИНФРА-М, 1999. 320с.

15.Прикладная экономика:  Учеб. пособие для учащихся.: Пер. с англ./Junior Achievement.-М.: Просвещение,1992.- 224 с.

    продолжение
--PAGE_BREAK--