Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образованияМОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА при Правительстве Москвы (НОУ ВПО МосАП)Ярославский филиалОПЫТ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ ОБОСТРЯЮЩЕЙСЯ КОНКУРЕНЦИИ Программа курсаТема 1. КонкуренцияОсновные понятия, предмет, объект. Функциональная конкуренция. Видовая конкуренция. Предметная конкуренция. Личностная конкуренция.Тема 2. Методы конкуренцииФормы по степени интенсивности. Методы. Факторы, влияющие на конкурентную борьбу.Тема 3. Функции конкуренцииРегулирование. Мотивация. Распределение. Контроль. Значение конкуренции для рыночной экономики.Тема 4. Формы конкуренции.Рынок совершенной конкуренции. Рынок монополистической конкуренции. Рынок олигополистической конкуренции. Монопольный рынок. Ценовая и неценовая конкуренция.Тема 5. Особенности развития конкуренции в РоссииКонкурентоспособность российских товаров. Государственная политика. Активизация научной деятельности.^ Тема 6. Анализ деятельности конкурентовПараметры анализа. Роли фирмы в конкурентной борьбе (по Ф.Котлеру). Конкурентоспособность товара.Тема 7 Исследования в условиях обостряющейся конкуренцииИзучение потребителей. Бенчмаркинг. Изучение мотивов покупки. Бренд-трекинг.Методы сбора информации.^ Тема 8. Брендинг в условиях обостряющейся конкуренцииОтличие бренда от торговой марки. Особенности бренда. Понятие брендинг. Процесс разработки торговой марки.Тема 9. Инновации в условиях обостряющейся конкуренцииОпределение. Особенности. Риски. Продвижение.^ Тема 10. Креатив в рекламе в условиях обостряющейся конкуренцииБриф на разработку креатива. Креативное агентство. Ошибки. Риски. Тестирование.Тема 11 Продвижение в условиях обостряющейся конкуренции.Провокационный маркетинг. Сбытовые мероприятия. BTL-мероприятия. Мерчандайзинг. Интерактивность.^ Тема 12 Ошибки компаний в условиях обостряющейся конкуренцииСодержание самостоятельной работыСамостоятельная работа студентов осуществляется по следующим видам: контрольные работы, рефераты, проекты. Все виды самостоятельной работы имеют цель закрепить полученные теоретические знание, сформировать у студентов навыки самостоятельного творческого мышления, аргументированного отстаивания своей точки зрения по решению обозначенных проблем; оказать помощь студентам в изучении данного курса, скорректировать самостоятельную работу студента, с целью повышения ее целенаправленности и эффективности; повысить знания и навыки студента по изучаемому курсу.^ Примерные вопросы и задания для самостоятельной работы Охарактеризовать конкурентную отрасль на рынке г. Ярославля; дать описание каждому игроку рынка; описание конкретного предприятия на данном рынке; выработка конкретных маркетинговых рекомендаций с учетом сложившейся конкурентной ситуации на данном рынке. Составить коммерческое предложение на разработку креатива. Составить коммерческое предложение на разработку кампании по продвижению продукта на конкурентном рынке в условиях обостряющейся конкуренции. Предложить вариант брифа для разработки креатива.Примерная тематика рефератовЗначение конкуренции для рыночной экономикиОсобенности работы с креативными агентствамиРегистрация торговой марки. Процедура. Риски. Формы.Провокационный маркетингФакторы, влияющие на конкурентную борьбу Инновации в условиях обостряющейся конкуренции Позиционирование в условиях обостряющейся конкуренцииРабота с потребителем в условиях обостряющейся конкуренцииНестандартные формы продвиженияМаркетинговые исследования в условиях обостряющейся конкуренцииМетоды конкуренцииФункции конкуренции БенчмаркингБрендтрекингПримерные вопросы к зачету Что такое конкуренция? Предмет, объект конкуренции? Функции конкуренции? Виды конкуренции? Методы конкуренции? Конкурентоспособность? Факторы, влияющие на конкурентную борьбу? Значение конкуренции для рыночной экономики? Формы конкуренции? Оценка уровня конкуренции? Рынок совершенной конкуренции? Рынок несовершенной конкуренции? Рынок олигополистической конкуренции? Ценовая конкуренция? Неценовая конкуренция? Особенности развития конкуренции в современной России? Что должна включать в себя конкурентная политика? Анализ деятельности конкурентов? Роли фирмы в конкурентной борьбе (по Котлеру) Ответные стратегии на деятельность конкурентов? Брендинг и его роль в условиях обостряющейся конкуренции Этапы разработки торговой марки. Отличие ТМ от бренда. Инновации в условиях обостряющейся конкуренции Позиционирование в условиях обостряющейся конкуренции Работа с потребителем в условиях обостряющейся конкуренции Продвижение в условиях обостряющейся конкуренции Основные ошибки компаний в условиях обостряющейся конкуренцииУчебно-методическое обеспечение курсаРекомендуемая литература:ГрязноваА. Г., Юданов А. Ю. Микроэкономика: М.: ИТД «КноРус», 2000.Новицкий Н. И. Основы менеджмента. Организация и планирование производства. М.: Финансы и статистика, 1998.Райс Э, Траут Дж. «22непреложных закона маркетинга», М.: 2005Окрепилов В. В. Управление качеством: Учебник для вузов. 2-е изд. М.: Экономика, 1998.Портер М. Конкуренция / Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001.Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: Издательско-книготорго-вый центр «Маркетинг», 2002.Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент. М.: Издательство «Дело», 2002.Экономическая теория: Учебник / Под редакцией В. Д. Камаева. М.: Гуманитарный издательский центр «Владос» ИМПЭ им. А. С. Грибоедова, 2003.Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. 3-е изд. М.: Гном-Пресс, 2000.Балайдина В.С. «Монополизм и конкуренция в России», Москва, 2000.Долан Э.Д., Линдсей Д.Е. «Рынок: микроэкономическая модель», Санкт-Петербург, 1992.Журавлева Г.П. "Экономика: учебник", Москва, Юристъ, 2001.Завьянов Л., Демидов Д. «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992.Робинсон Д.В. «Экономическая теория несовершенной конкуренции», 1986.Строуп Р., Гвартни Дж. «Азбука экономики», 1993.Цыганова А.Г. «Конкуренция и антимонопольное регулирование», Москва, «Логос», 1999.Чемберлин Э.Х. «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости», Москва, 1959.