ЗМІСТВступ.........................................................................................................................3 1. Теоретичні засади цінової політики.................................................................6 1.1 Цінова політика підприємства, її сутність і цілі..........................................6 1.2. Фактори впливу та умови ціноутворення.................................................12 1.3. Управління цінами та стратегії ціноутворення у процесі формування цінової політики підприємства............................................18 1.4. Види і функції цінової політики................................................................25 2. Аналітична оцінка цінової політики ТзОВ ТД „Мегаполіс”......................36 2.1. Методика формування ціни.......................................................................36 2.2. Оцінка витрат виробництва та собівартості продукції............................41 2.3. Аналіз прибутку від реалізації продукції..................................................44 3. Проблеми ціноутворення та напрямки їх вирішення....................................53 3.1. Цінова ситуація в Україні...........................................................................53 3.2. Проблеми та оптимальні рішення в ціноутворенні в сучасних умовах...........................................................................................60 3.3. Державне регулювання цінової політики підприємства.........................66 Висновки................................................................................................................71 Список використаної літератури..........................................................................75ВСТУПНа етапі становлення незалежності України і переходу до ринкових методів господарювання розбудову власної високоефективної економіки необхідно піднести на рівень загальнонаціональної мети. Як відомо, невід’ємною частиною ринкової економіки є підприємство як самостійно господарюючий суб’єкт, метою діяльності якого є отримання певних вигод, які найчастіше тотожні отриманню прибутку. Ринкова економіка передбачає розвиток підприємств різних організаційно-правових форм, заснованих на різних видах приватної власності, появу нових власників – як окремих громадян, так і трудових колективів підприємств. З переходом до ринкового способу ведення господарства з’явився такий вид діяльності, як підприємництво – це господарська діяльність, тобто діяльність, пов’язана з виробництвом і реалізацією продукції, виконанням робіт, наданням послуг чи продажем товарів, необхідних споживачу. Вона має регулярний характер і відрізняється свободою у виборі напрямків і методів діяльності, самостійністю в прийманні рішення, відповідальністю за прийняті рішення та їх наслідки. Крім того, цей вид діяльності не виключає наявності ризиків, збитків і банкротства. Ціна є: Одним із основних інструментів в конкурентній боротьбі ; Однією з головних передумов купівлі – продажу товарів; Чітко і просто вимірювальною змінною, яка традиційно використовується в економічних розрахунках фірми; Важливою передумовою досягнення підприємством своїх стратегічних цілей; Надійним зрівнювачем попиту і пропозиції. В будь-яких умовах фірма не може дозволити собі одне - установлювати ціну без серйозного аналізу можливих наслідків кожного із варіантів такого рішення. Більше того, аналіз діяльності перспективних фірм показує , що вони , як правило, володіють і чіткою політикою цін, і певною стратегією ціноутворення. Під політикою розуміють загальні принципи , яких компанія збирається дотримуватись в сфері установлення цін на свої товари чи послуги. Під стратегією ціноутворення розуміють набір методів , з допомогою яких ці принципи можна реалізувати на практиці. Основними цілями цінової політики є: Максимізація поточного прибутку; Збільшення частки ринку торгового підприємства; Завоювання лідерства за якістю товарів; Забезпечення виживання фірми. Визначаючи ціну на певний вид товару підприємство повинно враховувати основні фактори, які впливають на ціну: Витрати на закупівлю товарів; Витрати обігу; Визначення попиту на товари та його еластичність; Аналіз цін та товарів конкурентів. Визначення ціни є дуже складним і необхідним етапом в діяльності підприємства, що впливає на кінцеві його результати і створює конкурентні позиції в зовнішньому середовищі підприємства. Це відображає актуальність обраної теми. Метою дипломної роботи – є обґрунтувати шляхи розробки і розглянути можливі напрямки з вирішення проблем ціноутворення підприємства. Об’єктом дослідження є товариство з обмеженою відповідальністю „ТД Мегаполіс”. Завданнями дипломної роботи є: обґрунтувати сутність і цілі цінової політики; охарактеризувати основні фактори та умови ціноутворення; висвітлити управління цінами та стратегії ціноутворення у процесі формування ціни; охарактеризувати види і функції цінової політики; обґрунтувати методику формування ціни; провести оцінку витрат виробництва і собівартості продукції; проаналізувати прибуток від реалізації; розглянути цінову ситуацію в Україні; описати проблеми та оптимальні рішення в ціноутворенні; висвітлити державне регулювання цінової політики підприємства. Проблемами ціноутворення і цінової політики на підприємстві займалися такі вчені як Бугулов В.М., Герасименко В.В., Герасимчук В.Г., Кардаш В.Я., Корінєв В.Л., Одинець В.П., Цацулін А.Н. і інші. Практичною цінністю виконаної роботи для підприємства є проведений аналіз діяльності підприємства за 2001 – 2005 рр. і запропонований комплекс заходів по покращенню цінової політики підприємства.^ СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ Закон України „Про ціни та ціноутворення” N 507-XII, від 03.12.1990. Постанова КМУ „Про ціноутворення в умовах реформування України” № 722 від 21.10.1994. Білобловський С. В. Ціноутворення як складовий елемент системи управління підприємством // Економіка, фінанси, право: Інформаційно-аналітичний . – К., 2003. - № 9. – с. 13-17. Бойчик І. та ін. Економіка підприємства. Навч посібник. - 2-е вид., випр. і доп. - К : Каравела і Львів: Новий світ, 2001. - 298 с. Бутинець Ф.Ф. та ін. Бухгалтерський управлінський облік.- Навчальний посібник.- Житомир: ЖІТІ, 2000. Васильков В.Г. Організація виробництва: Навч. посібник — К.: КНЕУ, 2003 - 524 с. Економіка підприємства: Навчальний посібник/ А. В. Шегда, Т. М. Литвиненко, М. П. Нахаба та ін.; За ред. А. В. Шегди. – 2-ге вид., пер. – К.: Знання-Прес, 2002. – 335 с. Економіка підприємства: Підручник / за заг. ред. С. Ф. Покропивного. – Вид. 2-ге, перероб. та доп. – К.: КНЕУ, 2001. – 528 с. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы.- М.: Финстатпром,1995. - 192 с. Гончаров А.Б. Фінансовий менеджмент: Навчальний посібник. – Х.:ВД «ІНЖЕК», 2003 р. – 240 с. Грабова Н.Н. Добровский В.Н. Бухгалтерський учет в производственных и торговых предприятиях, 2000./ Под ред. Н.В. Кужельного. – К.:А.С.К., 2001. – 624 с. Грачова Р. Як визначити реальний фінансово-майновий стан свого підприємства.//Дебет-Кредит. – 2000. - №34 Дані Державного комітету статистики за 2005 рік. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика. – К.: КНЕУ, 2002. Економічний аналіз: Навч. посібник / М.А. Болюх, В.З. Бурчевський, М.І. Горбаток; За ред. акад. ПАНУ, проф. М.Г. Чумаченка. — К.: КНЕУ, 2001. - 540с. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика.-К.: КНЕУ, 2000.-124с. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства: Монографія. – К.: КНЕУ, 2001. – 257 с. Литвиненко Я.В. Сучасна політика цінотворення: Навчальний посібник. – К.: МАУП, 2001. – 152 с. Марцин В. С. Ціна як важіль економічного впливу на розвиток економіки // Фінанси України. – 2001 - № 4. – с. 9 – 12. Примак Т. О. Економіка підприємства: Навчальний посібник. – К.: Вікар, 2001. – 178 с. Статистичний щорічник України за 2005 рік — держкомстат України. (За ред. д. е. н. О.Г. Осауленка) — К.: Консультант, 2005. — 663 с. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2001. Ткаченко Н. М. Бухгалтерський фінансовий облік на підприємствах України: Підручник для студентів економічних спеціальностей вищ. навч. зал. – 6-те вид. – К.: А.С.К., 2002. – 784 с. Фінанси підприємств: Підручник / Керівник авт. кол. і наук ред. проф. А.М.Поддєрьогін.- К.: КНЕУ, 2000. Організація виробництва: Навч. посібник. / В.О. Онищенко. — К.: Лібро, 2003. - 336 с. Орлов 0.0. Планування діяльності промислового підприємства. Підручник. - К.: Скарби, 2002. - 336 с. Чечель О. В. Необхідність державного регулювання ціноутворення на продукцію сільського господарства. - Економіка АПК. - 2001р. -№6, с.91-96. Цал-Цалко Ю.С. Витрати підприємства: Навч. посібник. — Житомир-ЖГИ, 2002. - 647 с. Цал-Цалко Ю.С. Фінансова звітність підприємства та її аналіз: Навч. посібник. 2-ге видання, перероблене і доповнене. — Житомир ЖІТІ 2001. - 300с. Цал-Цалко Ю.С., Холод Б.І. Економіка підприємства: Навч. посібник. - Житомир: ЖІТІ, 2002. - 388 с.