Анализ макроструктуры книжного рынка г. Екатеринбурга

Социально-демографические показатели населения Свердловской области. По данным Всероссийской переписи населения, проведенной по состоянию на 9 октября 2002 года, численность постоянного населения Свердловской области составила 4486 тыс. человек. Почти треть горожан области проживает в Екатеринбурге (1 млн. 293 тыс. человек). Тыс. человек Удельный вес в общей численности населения, в % мужчины женщины мужчины

женщины 1989 г. 2002 г. 1989 г. 2002 г. 1989 г. 2002 г. 1989 г. 2002 г. Все население 2196 2071 2511 2415 46,6 46,2 53,4 53,8 Городское население 1901 1809 2196 2134 46,4 45,9 53,6 54,1 Сельское население 295 263 315 280 48,4 48,5 51,6 51,7 Заметные изменения произошли в возрастном составе населения.

В области, как и в России, продолжается свойственная европейским странам тенденция старения населения. По сравнению с переписью 1989 года средний возраст жителей Свердловской области увеличился на 2,6 года и составил 37,3 лет (по России в целом - увеличение на 4,3 года, средний возраст составил 37,1 лет). Средний возраст мужчин составил 33,7 года (по России – 34,1 года), женщин -

40,3 лет (по России – 39,8 лет). Возрастная структура населения изменилась следующим образом: Удельный вес в общей численности населения, % Свердловская область Россия 1989 г. 2002г. 1989 г. 2002г. Все население 100 100 100 100 Из общей численности – население в возрасте: моложе трудоспособного (мужчины и женщины до 16 лет) 24,6 17,4 24,5 18,1 трудоспособном (мужчины 16-59 лет, женщины 16-54 лет) 56,9 62,0 56,9 61,3 старше трудоспособного (мужчины 60

лет и более, женщины 55 лет и более) 18,5 20,6 18,5 20,5 Численность населения в трудоспособном возрасте составила в Свердловской области 2779 тыс. человек, моложе трудоспособного 778 тыс. человек, старше трудоспособного - 925 тыс. человек. Мужчины Женщины Свердловская область Россия Свердловская область Россия Население в возрасте 16 лет и более, включая лиц до 16 лет, указавших

состояние в браке, тыс. человек 1673 54228 2036 64763 в том числе: состоящие в браке 1055 33916 1060 33984 из них в незарегистрированном браке 136 3322 135 3307 никогда не состоявшие в браке 426 13676 370 11395 вдовые 57 1930 369 11651 разошедшиеся, разведенные 124 4089 227 7097 На 1000 человек в возрасте 16 лет и более, включая лиц до 16 лет, указавших состояние в браке состоящие в браке 630 625 521 525 из них в незарегистрированном браке 81 61 67 51 никогда не состоявшие в браке 255 252 182 176

вдовые 34 36 181 180 разошедшиеся, разведенные 109 В Свердловской области переписью 2002 года было учтено 1731 тысяч частных домохозяйств, в которых проживает 4395 тыс. человек. По размеру частные домохозяйства распределяются следующим образом: Все населенные пункты в том числе В % к итогу городские сельские все населенные пункты городские сельские Всего домохозяйств, тысяч в том числе домохозяйства состоящие:

1731 1531 200 100 100 100 из 1 человека 418 369 49 24,2 24,1 24,5 из 2 человек 512 453 59 29,6 29,6 29,5 из 3 человек 418 378 40 24,1 24,7 20 из 4 человек 272 239 33 15,7 15,6 16,5 из 5 и более человек 111 91 19 6,4 6,0 9,5 Средний размер домохозяйства, человек 2,5 2,5 2,6 x x x Невысокий средний размер домохозяйства обусловлен наличием большого числа домохозяйств, состоящих не более чем из 3 человек, такие домохозяйства составляют 78% всех частных домохозяйств.

Средний размер частного домохозяйства составил 2,5 человека (по России – 2,7). При переписи населения 2002 года в Свердловской области учтено 3443 тыс. человек в возрасте 15 лет и более, имеющих образование основное общее и выше, что составляет 91% этой возрастной группы (по России - 90,2%). Имеют начальное образование 287 тыс. человек, не имеют начального общего образования 30 тыс. человек, из них 15 тыс. человек – неграмотные.

Не указали уровень образования 24 тыс. человек. Впервые при переписи получено число лиц, имеющих послевузовское образование (закончивших аспирантуру, докторантуру, ординатуру), которое составило 9 тыс. человек по Свердловской области. Уровень образования населения в возрасте 15 лет и более в расчете на 1000 человек по результатам переписи 2002 года приведен в таблице: Свердловская область Россия Все население в возрасте 15 лет и более в том числе имеют:

1000 1000 профессиональное образование послевузовское 2 3 высшее 131 157 неполное высшее 24 31 среднее 273 272 начальное 159 127 общее образование среднее (полное) 171 175 основное 148 137 начальное 76 77 не имеют начального общего образования 10 Виды источников средств к существованию и численность населения, назвавшая их, следующие: Виды источников средств к существованию Население Свердловской области, указавшее данный источник, тыс. человек

В % ко всему населению Свердловской области Справочно: население России, указавшее данный источник, в % ко всему населению Доход от трудовой деятельности (кроме работы в личном подсобном хозяйстве) 2106 46,9 42,8 Личное подсобное хозяйство 558 12,4 12,5 Стипендия 84 1,9 2,3 Пенсия (кроме пенсии по инвалидности) 1013 22,6 22,0

Пенсия по инвалидности 141 3,1 3,2 Пособие (кроме пособия по безработице) 350 7,8 11,5 Пособие по безработице 29 0,6 0,8 Другой вид государственного обеспечения 82 1,8 1,4 Сбережения 10 0,2 0,2 Доход от сдачи внаем или в аренду имущества 4 0,1 0,2 На иждивении отдельных лиц 1245 27,8 29,9 Иной источник 60 1,3 1,5 Не указавшие источника средств к существованию 27 0,6 1,0

Назвали источником средства к существованию доход от трудовой деятельности 46,9% жителей области (в 1989г 41%), по России – 42,8% жителей (в 1989г. – 52%). Доход от личного подсобного хозяйства имеют 12,4% жителей области (в 1989г. – 1,4%). Около 28% населения области являются иждивенцами отдельных лиц. Подавляющая часть иждивенцев - дети и молодежь до 25 лет. Впервые при переписи изучен статус населения в занятости.

Из общего числа занятых в экономике области в возрасте 15 лет и более абсолютное большинство – 2 млн. человек (95,8%) являются работающими по найму, 29 тыс. человек занятых (1,4%) - работодатели, привлекающие для осуществления своей деятельности наемных работников, 48 тыс. человек (2,3%) являются индивидуальными предпринимателями. Для сравнительной характеристики положения в регионах

УрФО значительный интерес представляют показатели качества жизни. Среди них первостепенное значение имеют уровень зарплат, доходов, их соотношение с прожиточным минимумом. В целом по России среднедушевые денежные доходы населения в четвертом квартале 2004 года составили 7531 рубль в месяц, что составляет 307,3% от величины прожиточного минимума на этот период - 2451 рубль на одного человека в месяц. Среднемесячная заработная плата в четвертом квартале составила 7582

рубля. Средний размер пенсий в четвертом квартале составил 2026 рублей в месяц (109,6% от прожиточного минимума). Показатель Курганская область Свердловская область Челябинская область Тюменская область без округов ХМАО ЯНАО Денежные доходы населения в декабре 2004 г руб. 5140,7 9801,1 6487,8 9236,1 19578,2 29431,7 В % к декабрю 2003 г.

118,0 135,6 108,3 112,2 102,7 121,0 Стоимость минимального набора продуктов питания, рассчитанного по среднероссийским нормам потребления, руб. 1097,34 1223,64 1186,20 1342,06 1558,35 1726,48 Отношение денежных доходов населения к стоимости минимального набора продуктов питания 5 8 5 7 13 17 Как видно из таблицы, динамика роста денежных доходов наиболее высокая в Свердловской области. Денежные доходы населения Свердловской области выросли в сравнении с 2003 годом

на 36%. По этому показателю Свердловская область значительно опережает остальные регионы УрФО. Средняя заработная плата на территории области в прошлом году составила 7 тыс. рублей. По другим источникам, реальные располагаемые денежные доходы населения (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен) в мае 2004 г. увеличились на 3,8% по сравнению с маем прошлого года. В мае 2004г. по сравнению с апрелем 2004г. доходы снизились на 9%, в январе-мае

с.г увеличились на 9,9% по сравнению с соответствующим периодом 2003г. Об этом сообщает Федеральная служба государственной статистики РФ. В среднем на душу населения денежные доходы увеличились на 15% до 5445 руб. к маю 2003 г. и снизились на 8,7% к апрелю 2004г. (по материалам инф. агентств). Как мы видим, оценка изменения доходов населения варьируется в зависимости от источника информации.

Базовая структура потребительских расходов населения для расчета индекса потребительских цен в 2006г. в процентах Наименование товарных групп Удельный вес Все товары и платные услуги 100 Продовольственные товары (включая алкогольные напитки) 42,71 Мясопродукты 10,71 Рыбопродукты 1,88 Масло и жиры 1,60 Молоко и молочная продукция 2,84 Сыр 0,99 Яйца 0,72

Кондитерские изделия 2,33 Чай, кофе 1,03 Сахар 1,14 Хлеб и хлебобулочные изделия 2,50 Макаронные и крупяные изделия 1,12 Плодоовощная продукция, включая картофель 3,96 Алкогольные напитки 7,12 Общественное питание 2,28 Прочие 2,49 Непродовольственные товары 33,74 Одежда и белье 5,19 Меха и меховые изделия 0,56 Трикотажные изделия 1,29

Обувь кожаная, текстильная и комбинированная 2,52 Моющие и чистящие средства 0,74 Парфюмерно-косметические товары 1,36 Галантерея 0,79 Табачные изделия 0,83 Мебель 2,17 Электротовары и другие бытовые приборы 2,18 Печатные издания 0,50 Телерадиотовары 1,15 Персональные компьютеры 1,13 Средства связи 0,87 Строительные материалы 1,83 Легковые автомобили 4,24

Бензин 1,91 Медицинские товары 1,43 Прочие 3,05 Платные услуги 23,55 Бытовые услуги 2,71 Услуги пассажирского транспорта 3,31 Услуги связи 2,66 Жилищно-коммунальные услуги 8,90 жилищные услуги 2,78 услуги гостиниц и прочих мест проживания 0,11 коммунальные услуги 6,01 Услуги дошкольного воспитания 0,28 Услуги образования 2,02 Услуги организаций культуры 0,26

Санаторно-оздоровительные услуги 0,54 Медицинские услуги 1,02 Прочие 1,85 Показатели экономического развития региона. Темпы роста валового регионального продукта в Свердловской области в 2005 году составили 7,5-8,2 % по сравнению с показателями 2004 года, объем промышленного производства вырос на 7-7,8%, оборот розничной торговли - на 12-14%, фонд заработной платы - на 24-25%.

Для сравнения, общемировой рост ВВП - около 5%. Рост мирового ВВП в 2003 г. равнялся 3,7%. Темпы роста объема розничного товарооборота с учетом инфляции в Екатеринбурге за 9 месяцев 2005 года составили 132% (без учета инфляции — 145%). В среднем по России этот показатель составил 111%, в среднем по Свердловской области — 122%. Условия ведения бизнеса в регионе

Екатеринбург, по оценкам даже самих властей, весьма далек от благоприятных условий для ведения и развития бизнеса. Скажем, в Екатеринбурге и Свердловской области действует Комитет по развитию предпринимательства, входящий в структуру Правительства Свердловской области. Комитетом создано более 20 фондов развития малого предпринимательства, которые являются небанковскими кредитными организациями, занимаются микрофинансированием малого бизнеса,

а также оказывают предпринимателям консультационные услуги. Однако, как ни странно, именно в Екатеринбурге такой фонд отсутствует. Если перечислять перечень глобальных проблем, с которыми сталкиваются предприниматели в Екатеринбурге, то о каждой из них можно написать книгу. Скажем, перевод помещений из жилых в нежилые. Мало того, что предприниматель должен потратить невероятно

большие суммы, выполняя мыслимые и немыслимые требования всех служб и инстанций, он еще вынужден ждать полгода, год, а то и несколько лет, пока получит все необходимые документы. Уже года два предприниматели выступают с предложениями по изменению действующего порядка перевода, готовят проекты и вносят их на рассмотрение. Но никакого ответа не получают. Выкуп земельных участков представляет собой такую же проблему: многомесячные очереди и сроки, которые

не просто тормозят развитие предпринимательства, но являются порой непреодолимой преградой. Все предприниматели помнят, как их в добровольно-принудительном порядке заставляли благоустраивать территорию, покупать плитку, причем у строго определенного производителя. Список проблем можно продолжать. Неслучайно в проводившемся в 2003 г. общероссийской общественной организацией малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» составлении рейтинговой карты различных регионов

по уровню развития предпринимательства и анализу условий ведения предпринимательской деятельности (всего в составлении рейтинга приняло участие 34 региона) Свердловская область была оценена как регион с неблагоприятными условиями для ведения предпринимательской деятельности. 19 августа 2003 года Рейтинговое агентство "Эксперт РА" при поддержке компании Вестерн Юнион впервые в

России подготовило список лучших городов с точки зрения предпринимательского климата. Посмотрим, какое место в нем занимает Екатеринбург. 50 городов с лучшим предпринимательским климатом Ранг города Сводный индекс предпринимательского климата Город Население (тыс. чел.) Ранг города по уровню условий ведения бизнеса Ранг города по уровню

Ранг города по индексу уровня деловой активности Ранг города по уровню инвестиционной активности Тип бизнеса* законодательных условий предпринимательской деятельности жизни населения социально-политической стабильности обеспеченности связью развития бизнес-инфраструктуры транспортной доступности города развития институтов рыночной экономики 1 8,92 Москва 8635 1 87 1 88 50 1 1 1 1 1 III 2 3,227 Санкт-Петербург 4645 2 21-22 31 59 32 2 2 2 2 2

II 3 2,291 Новороссийск 247 14 9 50 75 52 41 7 3 91 3 III 4 2,141 Краснодар 754 4 8 15 9 71 15 5 12 22 8 I 5 2,097 Сочи 420 3 7 6 79 59 4 6 73 63 79 I 6 2,078 Пермь 1010 53 65 23 48 42 76 46 4 17 4 I 7 2,077 Самара 1157 7 21-22 28 3 101 8 14 7 5 15 I 8 2 Ярославль 611 9 2 58 39 13 35 44 15 37 10 I 9 1,99

Нижневартовск 235 71 94 9 53 61 78 101 5 32 5 I 10 1,962 Великий Новгород 231 5 1 42 34 14 10 72 47 72 39 III 11 1,946 Нижний Новгород 1338 11 48 54 30 22 5 33 19 8 22 III 12 1,935 Екатеринбург 1304 25 101 18 67 57 6 10 8 6 16 II 13 1,928 Калининград 420 8 4 103 58 69 26 3 28 39 24 I 14 1,893

Мурманск 369 12 73 17 52 15 19 8 24 67 18 I 15 1,882 Казань 1099 51 34 27 74 84 13 77 6 3 13 I 16 1,876 Ханты-Мансийск 40 6 92 2 108 62 3 107 57 44 59 I 17 1,874 Волгоград 1017 21 18 48 47 44 43 12 20 23 14 II 18 1,86 Сургут 278 39 93 4 99 5 96 79 10 14 11 I 19 1,857 Уфа 1096 31 30 19 36 51 99 38 14 4 29

II 20 1,845 Новосибирск 1391 43 95 43 56 73 9 18 13 7 23 II 21 1,834 Ростов-на-Дону 1007 32 76 26 50 76 102 4 22 10 21 II 22 1,813 Северодвинск 229 10 57 37 12 1 88 62 101 103 101 I 23 1,799 Омск 1156 47 67 36 28 72 95 17 21 15 20 II 24 1,794 Брянск 475 13 40 63 13 17 30 13 72 76 55

I 25 1,787 Саратов 863 57 68 82 8 92 74 26 16 19 12 III 26 1,784 Тюмень 501 58 98 10 60 100 24 36 17 9 17 III 27 1,778 Смоленск 349 16 52 52 2 45 54 23 54 49 53 I 28 1,777 Владивосток 630 20 88 8 42 47 48 15 37 31 46 II 29 1,776 Кемерово 530 41 26 33 29 24 90 87 25 18 28

II 30 1,773 Волжский 291 18 19 97 15 34 36 24 43 74 34 I 31 1,77 Рязань 524 17 80-81 88 1 41 32 61 58 42 63 I 32 1,759 Южно-Сахалинск 187 19 55 7 35 82 46 40 56 59 48 I 33 1,759 Ставрополь 340 22 12 13 37 43 51 91 51 45 50 I 34 1,752 Таганрог 281 24 77 75 10 30 53 11 50 94 37

II 35 1,749 Новокузнецк 576 38 27 22 94 20 101 28 30 64 27 I 36 1,747 Челябинск 1107 42 99 39 70 33 14 9 29 20 32 II 37 1,744 Рыбинск 236 15 3 105 66 6 47 74 99 102 92 III 38 1,742 Иркутск 589 34 14 24 55 83 38 42 34 13 60 I 39 1,741 Калуга 352 29 44 98 14 9 64 49 44 83 33

I 40 1,734 Ульяновск 684 28 37 89 6 27 62 53 52 54 44 I 41 1,733 Хабаровск 605 27 70 11 84 56 29 16 55 41 61 I 42 1,731 Астрахань 483 88 63 77 83 60 98 20 11 35 7 I 43 1,724 Тула 544 37 89 87 5 36 23 45 38 40 41 II 44 1,721 Махачкала 381 23 45 25 4 86 66 35 94 77 99 III 45 1,721

Томск 484 93 84-85 59 73 54 31 90 9 30 6 I 46 1,719 Старый Оскол 216 78 25 65 90 53 84 43 18 78 9 I 47 1,715 Курск 440 50 66 73 22 104 12 34 33 26 36 II 48 1,71 Нарьян-Мар 25 54 64 16 93 7 56 103 32 108 26 II 49 1,707 Оренбург 518 35 46 41 21 66 63 29 59 38 70 II 50 1,704

Нижнекамск 225 26 36 32 32 11 52 95 93 100 82 Лидерами по развитию бизнес-инфраструктуры городов являются крупные центры с развитым городским транспортом и гостиничным хозяйством: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Заметным уровнем институционального развития, превышающим средний по исследуемой совокупности городов, обладают лишь Казань, Уфа, Самара и Екатеринбург.

Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, частный бизнес получил наибольшее развитие в Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Барнауле. По сумме уставного капитала местных банков вслед за Москвой идут Казань и Уфа, лишь затем следуют Санкт-Петербург, Екатеринбург и Сургут. В остальных крупных городах России (кроме Москвы) уровень развития предпринимательства в 2-4 раза отстает от реально существующих

в них условий для бизнеса. По мнению экспертов, привлекательность Екатеринбурга для национального бизнеса не соответствует стоимости прихода в этот город – эта стоимость очень высока. Достаточно дорог Екатеринбург, что не очень-то сочетается с его не сильно высоким рейтингом С++ предпринимательского климата. Похоже, сверхвысокая для такой категории городов стоимость бизнес-тура в Екатеринбурге никак не способствует улучшению этого самого климата.

Информационная среда рынка. Формулировка проблемы. Отсутствие единого информационного пространства Екатеринбурга, механизмов эффективного взаимодействия между предприятиями, организациями, учреждениями, органами местного самоуправления на базе новых информационно-коммуникационных технологий и недостаточный уровень развития информационно-коммуникационной инфраструктуры города. Категории граждан Жители, предприятия, организации и учреждения

МО «город Екатеринбург», органы местного самоуправления и органы управления муниципальных предприятий и учреждений и их взаимодействие с государственными структурами, хозяйствующими субъектами, населением. Последствия не решения проблемы • Низкий уровень обратной связи с населением, предприятиями, организациями и учреждениями города, отсутствие их эффективного взаимодействия с муниципальными структурами управления, взаимодействия между государственными и муниципальными структурами управления, затруднения в обеспечении

целостности города как единого объекта управления, перехода на новый уровень управления городом. Осложнение ситуации в обеспечении требуемого уровня информированности населения, надежного, безопасного и эффективного информационного обмена между предприятиями, организациями, учреждениями, органами местного самоуправления. • Отставание вхождения Екатеринбурга в современное информационное общество и единое мировое информационное пространство. Местные СМИ. Журналы

Академия Красоты 620014 Екатеринбург ул. Московская, 19 Тел: 371-88-24 E-Mail: mailto:%20meg@plastic-surgery.ru URL: http://www.plastic-surgery.ru/ak/magazin e.php Деловой Квартал 620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 55 Тел: 212-74-04, 212-76-06, 212-37-77 E-Mail: mailto:%20dk@apress.ru

URL: http://www.apress.ru/publ/dk/ Живи с Удовольствием 620077 Екатеринбург ул. Маршала Жукова, 10 Тел: 377-00-47, 377-00-50, 377-00-57 E-Mail: mailto:%20s.krug@ural.ru URL: http://www.krug.ural.ru/ Зооцарство 620000 Екатеринбург пр. Ленина, 85 оф. 311 Тел: 263-75-75, 263-75-15 E-Mail: mailto:%20ofcom@delnet.ru

КОЛУМБ. Журнал новой волны 620075 Екатеринбург ул. Толмачева, 11 Тел: 371-71-16, 371-11-41 Новости Эстетики и Косметологии 620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 98 оф. 17 ТЦ "Весенний" Тел: 216-35-47, 8-922-22-285-51 E-Mail: mailto:%20nek@uapik.e9.ru URL: http://www.uapik.e9.ru/

Свадебный Вальс 620077 Екатеринбург ул. Маршала Жукова, 10 Тел: 377-00-47, 377-00-50, 377-00-57 E-Mail: mailto:%20s.krug@ural.ru URL: http://www.krug.ural.ru/ Черлидер 620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 98 оф. 17 ТЦ "Весенний" Тел: 216-35-47, 8-902-26-60-988 E-Mail: mailto:%20ch-leader@yandex.ru Радио Love Радио 620014

Екатеринбург ул. Хохрякова, 104 Тел: 376-58-34, 376-59-67 Авторадио 620000 Екатеринбург пр. Ленина, 50-Л Тел: 378-74-13, 350-13-85 Динамит FM 620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104 Тел: 376-58-34, 376-59-67 Европа Плюс 620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104 Тел: 376-58-34, 376-59-67

Наше Радио 620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41 Тел: 371-30-45, 371-25-27 Радио Пилот 620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41 Тел: 371-20-68, 371-07-10 Радио Си 620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41 Тел: 371-56-15 Радио СК 620109 Екатеринбург ул. Репина, 15 Тел: 223-12-00 Радио Урала 620026 Екатеринбург ул.

Луначарского, 212 Тел: 261-56-15 Радио Шансон 620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104 Тел: 376-58-34, 376-59-67 РадиоТрек 620078 Екатеринбург ул. Коминтерна, 11 Тел: 374-83-89, 375-57-93 Россия 620026 Екатеринбург ул. Луначарского, 212 Тел: 261-54-14 Русское Радио 620014

Екатеринбург ул. Хохрякова, 104 Тел: 376-58-34, 376-59-67 Студия Город 620014 Екатеринбург пр. Ленина, 24-А Тел: 371-24-21, 371-73-43 Ток-Радио 620014 Екатеринбург пр. Ленина, 24-А Тел: 371-24-21, 371-73-43 Эхо Москвы 620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41 Тел: 371-40-21, 371-54-17

Телевидение 10 Канал Губерния 620062 Екатеринбург пр. Ленина, 101/2 Тел: 257-97-16 4 Канал 620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104 Тел: 376-59-90, 376-59-91 REN-TV 620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104 Тел: 257-81-41 АТН 620014 Екатеринбург ул. 8 Марта, 37 Тел: 257-22-59, 257-97-16

НТВ-Плюс 620000 Екатеринбург ул. Первомайская, 26 Тел: 217-90-61, 217-90-62 ОТВ 620075 Екатеринбург ул. Восточная, 56 Тел: 377-72-62, 377-72-35 РТК - СТС 620014 Екатеринбург ул. Малышева, 44 Тел: 377-68-00, 377-66-76 СГТРК 620026 Екатеринбург ул. Луначарского, 212 Тел: 257-50-90, 261-54-38

Студия-41 620014 Екатеринбург ул. Малышева, 44 Тел: 377-68-00, 377-66-76 ТВЦ 620000 Екатеринбург пр. Ленина, 41 Тел: 371-19-11, 371-21-28 ТНТ-Урал 620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104 Тел: 376-57-75 ЦТУ 620000 Екатеринбург ул. Московская, 46 Тел: 269-91-00 Эра-ТВ 620075 Екатеринбург пр.

Ленина, 41 Тел: 365-93-35, 365-98-88 Особенности чтения как вида досуговой деятельности. Самым распространенным сегодня является мнение о том, что усиливается господство визуальной культуры и постепенно вытесняется культура письменная. Но с другой стороны, сейчас активно возникают новые издательства, появляются новые авторы. Существует огромное количество разнообразных издательств, конкурирующих между собой за клиентов. Часто эти издательства связаны с определенными магазинами, у каждого издательства

есть свой стиль, своя ценовая политика. При этом издательства и книжные магазины как активно занимаются рекламой своей продукции (презентации в СМИ, яркие обложки, встречи с авторами), так и персонифицируют выпускаемую литературу – ориентируются на узкий круг потребителей. Литература выпускается на любой вкус, для разных демографических и социальных категорий. Новое явление на книжном рынке в России – формирование тематических серий.

Само название серии несет в себе рекламный момент и нередко является фактором при покупке книги. Интересна тесная взаимосвязь кино, телевидения и книжного рынка – сериалы, книги и фильмы часто дублируют друг друга. Достаточно специфическим является процесс определения популярности жанров. Далеко не все, читающие художественную литературу, созревают до способности назвать понравившееся им произведение. Таким образом, список наиболее популярных литературных произведений отражает вкусы читателей

с достаточно высокой избирательностью. Верхние строчки такого рейтинга занимают: 1. Сентиментальные жанры – от семейного романа до эротического триллера. 2. Авантюрно-приключенческие романы и детективы 3. Историко-приключенческие романы. Каждое из произведений этих жанров может быть отнесено к «высокопробным» и «низкопробным» произведениям. Выбор произведения из данных категорий позволяет определить человека

как обладающего хорошим или плохим литературным вкусом соответственно. По данным исследования 1994 года, хорошим вкусом чаще обладают женщины (16% к 13% мужчин). К факторам хорошего литературного вкуса можно отнести: 1. Регулярность чтения 2. Чтение книг об искусстве 3. Просмотр телепередач 4. Занятие литературным творчеством или художественным словом.

Интерес к искусству является одним из важнейших факторов развития хорошего вкуса и любви к чтению. Замечено, что этот интерес формируется у ребенка до шестого класса, и дальше уже практически не может быть развит. Помимо интереса к искусству (который сейчас одинаков и у мальчиков, и у девочек) факторами формирования любви к чтению в детском возрасте являются: 1. Посещаемость учреждений культуры 2. Занятие музыкой,

ИЗО в школе 3. Авторитет родителей Если говорить о чтении в структуре свободного времени, то сейчас происходит снижение интереса к внедомашним формам художественной деятельности людей, интерес переносится на домашние. «Интенсификация современной жизни не оставляет сил и времени на поход в театр или музей, размах средств массовой коммуникации и развитие техники открывают широкие возможности приобщения к искусству, не выходя из собственной квартиры». Процент предпочитающих отдавать свое свободное время

знакомству с произведениями того или иного вида искусства. Вид искусства 1981 1994 Чтение художественной литературы 41 49 Посещение киносеансов 31 14 Посещение музыкальных концертов 12 21 Посещение театральных спектаклей 7 9 Посещение художественных музеев и выставок 3 8 Как мы видим, прогноз о снижении интереса к чтению, в общем, не оправдан.

Но деятельный интерес к чтению снизился по следующим причинам: 1. Несоответствие предлагаемых книг запросам населения 2. Высокая цена книг на фоне низкого уровня жизни людей. Литературный вкус населения по сравнению с 1981 годом в 1994 году также упал (29% в 1981 году к 15% в 1994). Это связано с издержками рыночной экономики и практически полным отказом государства от художественно-

воспитательной работы с населением. Таким образом, потребность в чтении на сегодня сформирована, интерес к нему есть, и запаздывают только средства удовлетворения этой потребности.