--PAGE_BREAK--Любой РК должны предшествовать исследован аудитории с помощью кач-ных и количественных методов, позволяющих оценить поверхностные, глубинные механизмы восприятия политических объектов, ожидания, страхи, стереотипы, установки, мотивы, и т.д. Далее строится стратегия избирательной кампании с учетом кач-в политического объекта, необходимо понять, с помощью каких Р ср-в можно донести до аудитории информ о том, что именно этот кандидат может создать. Каждый рекламный носитель должен пройти несколько видов экспертиз. Нужно выяснить, как в данном городе относятся, например, к щитам. Далее нужно оценить, как будет восприниматься данный носитель в контексте городского ландшафта. Содержание рекламных носителей должно разрабатываться с учетом лингвистических особенностей региона и уровнем образования. Полит реклама не д/б монотонной. Различные видеостили в зависимости от: влияние перспективы камеры при съемке, угол съемки, асимметрия экрана: 1. Перспективы камеры: репортерская, объективная, субъективная. Репортерская перспектива используется для установления прямого глазного контакта со снимаемым кандидатом. При этом создается эффект, как будто он говорит с аудиторией. Объективная перспектива камеры создает впечатление, что кандидат как бы игнорирует присутствие камеры вообще. Субъективная перспектива камеры создает эффект присутствия зрителя непосредственно в снимаемой сцене. 2. Угол съемки. Основным понятием здесь является . 3. Асимметрия экрана. Внимание приковывается к правой части экрана, поэтому кандидата помещают справа от центра. Съемка дебатов или сцены: оппонента стараются поместить в позицию слева от центра. Такая реклама может использовать все известные техники от до . Ее назначение — помещение оппонента в неудобную позицию или показ его в невыгодном свете. Ответ на атаку. В подобной политической рекламе есть несколько стратегий. 1 — прямой ответный удар в ответ на нападение. 2 контратака по позициям, мотивировавшим действия нападающего. 3 стратегия юмора и доведения до абсурда тезиса атакующего. 17. Аргументация в негативн полит Р.
В негативной рекламе, также как и в обычной политической рекламе, выделяется суть, то есть содержание аргументов против оппонента. 3 вар-та такой аргументации: 1. Сомнению подвергаются компетентность, честь, ум, хар-ер оппонента, и таким образом его заставляют молчать. 2.Нападение на личность оппонента имеет косвенный характер, и такой вариант называется . 3.Ищутся противоречия в словах оппонента, в его действиях, чтобы подорвать к нему доверие со стороны избирателей. Тройной критерий для оценки аргумента к личности: он должен быть логически релевантным, он должен быть подкреплен фактами, и он должен быть искусно структурированным. Аргумент к невежеству. В случае, когда оппонент нечетко высказывал свою позицию, в негативной политической рекламе ее опровергают двумя основными способами. 1 ему м/б приписана вымышленная т.з. 2его собственная т.з. м/б до неузнаваемости искажена. Приемы для искажения т.з. оппонента: цитирование в отрыве от контекста, упрощение, опускание нюансов или характеристик, преувеличение, генерализация. Аргумент к массам — игра на чувствах аудитории. К положительным эмоциям, которые эксплуатируются в подобной аргументации, относятся: чувство безопасности, преданность, верность идеалам. Отрицательные чувства — страх, стыд, жадность. Стили аргументации в негативной рекламе: 1) прямая атака на оппонента; 2) прямое сравнение кандидата и оппонента; 3) подразумеваемое сравнение кандидата и оппонента. Два временных направления в аргументации: проспективная атака на оппонента — что может быть сделано им в будущем и как этого не допустить; ретроспективная атака на оппонента — что было сделано в прошлом и как это исправить. Тематический дизайн негативной политической рекламы: , , , , . Вы свой собственный злейший враг: 1. Прием использования фрагментов рекламы оппонента в роликах кандидата. 2. Прием использования оплошностей и политических ошибок оппонента. 3. Прием критики политического опыта. 4. Прием критики политического характера и черт полит личности оппонента за отсутствие в его характере трех важнейших черт — надежности, компетентности, честности. 5. Прием критики непоследовательности и политических метаний оппонента. 6. Прием критики прошлых обещаний и их невыполнения. 7. Прием критики за трусость при отказе от политических дебатов. дизайн: .
1. Прием . Демонстрация свидетельств против оппонента хорошо знающего его лица и активно его не любящего. 2. Прием . : 1. Прием переноса негативных качеств с полит союзников или партии оппонента. 2. Прием переноса негативных кач-в на оппонента событий, произошедших при его правлении, перекладывание на него ответственности за события, которые происходили одновременно и не всегда вследствие его нахождения у власти. 3. Прием сравнений с историческими персонажами. 4. Прием атаки на РА или полит консультантов, помогающих оппоненту. . Высмеяно в рекламе м/б все: личность кандидата — его мораль и надежность, его лидерские кач-ва, его действия, его программа.
18. Закономерности в дизайне полит Р.
Принципы построения рисунка: 1. соблюдение оптического центра изображения. При первом взгляде на изображение глаз устремляется в точку, находящуюся на 5% выше центра. Если же линия проведена выше геометрического центра, то фигура будет выглядеть более сбалансированной. 2.сбалансированного изображения — уравновешенность элементов. элемент должен быть расположен у центра и сбалансирован более легкими элементами по краю. Внимание к рисунку не должно превалировать над текстом. Ритм. Особенности чтения: слева направо, справа налево и сверху вниз. Наиболее значимые эл-ты расположены вверху. Внизу располагаются факты, вверху – обещания (чтобы подчеркнуть основательность). К правой части зрительного поля привлекается большее внимание. Крупное изображен человека в рамке предполагает его близость к нам. Среднеблизкая зона общения предполагает охват человека взглядом до талии. Средняя- предполагает охват до колен, среднедальняя — всю фигуру. Перспектива- это взгляд на героя с единственной т.з. Если мы смотрим на изображение под фронтальным углом, то есть лица и тела героев обращены к нам, то мы воспринимаем их как элементы , родного и близкого нам мира. Фон не д/б ярким. Не д/б доп рисунков. Хорошо когда много белого пространства. В визуальном образе присутствуют элементы движения. Это м/б осуществлено с помощью различных стрелок, указующего пальца, взгляда других вспомогательных персонажей на главный элемент, цветных или световых лучей. Ощущение движения подкрепляется и специфическими глаголами в тексте: , , , , . Шрифт простой, большой. Идеальная длина слова — это три слога. Удачные виды картинок: изображение самого политического лидера — фотография, пиктограмма, рисованный портрет; изображение процесса получения от данного кандидата. Иллюстрации усиливают восприятие текста, он лучше запоминается и легче анализируется. Цвет. Контрастные цвета привлекают внимание, гармоничные вызывают интерес. Цвет слова – цвет фона: 1ЧерныйЖелтый 2ЧерныйБелый 3ЖелтыйЧерный 4СинийБелый. Цвет должен привлекать внимание к рекламе, способствовать возникновению интереса, усиливать запоминание визуального образа в полит р. Важно соблюдать психологические нюансы в половых различиях: мужчины чаще фиксируют свой взгляд вдаль на линии горизонта, а женщины — на средней дистанции. Геометрич фигуры. Прямоугольник — это стол, портфель, ковер, указ. Все это атрибуты власти. Квадрат означает порядок, прямоту, честность. Круг и кривые геометрические формы ассоциируются с живой природой. Углы ассоциируются с миром техники, электроники. продолжение
--PAGE_BREAK--19. Образ-значение в полит Р. Избирателю, принимающему электоральные решения, необходимо убедить других людей — свою семью или сослуживцев, что его выбор является наиболее логичным. Образ-значение, сформировавшийся благодаря действию исторической аналогии, может совершенно неадекватно мотивировать политическое поведение носителя этого образа — избирателя. Несколько типов воспоминаний, служащих фактором воздействия на образ-значение политических фигур: 1тип воспоминаний, кардинально влияющих на образ-значение политика, составляют конкретные личные воспоминания, хранящиеся в долговременной памяти человека, связанные с его собственным жизненным опытом 2 , воспоминания, хранящиеся в массовом сознании, архетипы массового сознания, а также воспоминания, отраженные в эпос 3воспоминания, хранящиеся в специальных документах, договорах, меморандумах. 4«экспертный»-воспоминания, содержащиеся в памяти экспертов, отвечающих за данное направление политики. При вскрытии причин текущих событий с использованием события прошлого важны аналогия и экстраполяция. При аналогии устанавливается сходство между двумя событиями и, между их причинами исходя из того, что схожие исходы вызваны схожими причинами. При экстраполяции настоящее событие воспринимается как органичное развитие прошлого события, причины которого известны. Еще один процесс — помещение нового события на фон старых или в цепь. Образ потребного будущего политика теснейше связан с его образом-значением. Если какой-либо политический персонаж или событие политической жизни имеет для нас значение и личностный смысл, то у нас обязательно формируется образ того, каким мы хотим видеть этого политика в будущем, а также каким он может стать. соотносится с . Преследуя определенную полит цель, мы обладаем набором альтернативных образов-прогнозов будущих ситуаций. Промежуточными целями м/б последовательно: пост губернатора и членство в Совете Федерации. Когда мы получаем достаточно инф-ции, у нас формируется образ наличной ситуации — образ-знание. В след фазе — фазе интерпретации и оценки — возникает образ-значение настоящей ситуации. 22. Факторы влияющие на работу полит образов.
Сильнейшим фактором, влияющим на формирование и функционирование адекватных образов, оказывается стресс. Очень часто страхи и желания драматически влияют на наше политическое восприятие. Здесь легко прослеживаются некоторые закономерности, свойственные для людей с определенными типами личности. Мы видим то, что хотим видеть. Нам очень хочется видеть в политическом лидере спасение от всех напастей, и мы верим политической рекламе, которая преподносит его таким спасителем. Мы видим то, чего боимся. Постоянный страх развивает фобический синдром — поиск опасности и обнаружение ее везде. Мы не видим того, чего боимся, и того, что нам неприятно. Мы можем хотеть сохранить свою самооценку, не дать ей снизиться. 2 формы атрибуции: внешняя и внутренняя. При внешней — причины поведения человека приписываются внешним ситуативным факторам. При внутренней — причины поведения приписываются исключительно личностным факторам. Каждый кандидат или политическая партия обладает рядом характеристик, информация о которых усваивается населением в виде знания. Так формируется образ-знание. Политический образ отражается в общественном мнении. В структуре политического образа исследователи выделяют три составляющих его элемента:Образ-знание, выступающий в форме зафиксированного знания, то есть как отраженная субъектом картина существующей реальности. Образ-значение, который задает значение политическому объекту. Встраивая конкретный образ в субъективную ценностно-смысловую систему, он обеспечивает субъекту возможность выбора действий по отношению к нему. Образ потребного будущегообъекта выходит на передний план тогда, когда человек прогнозирует возможные изменения и предвидит возможные события, вследствие принятия им того или иного значимого для него решения, осуществления им осмысленного действия.
23. Механизм формирован ошибочных образов при восприятии полит Р.4 призрака: 1, порожденные верой в истинность предпочтительного и более приятного для них. 2 узость взглядов человека, воспринимающего события как бы из . Это искажение свойственно практически всем людям.3 — основан на тенденции к неправильному, обыденному словоупотреблению и речевым штампам.4, возникающие из-за слепой веры в авторитеты и догматической приверженности концепциям. — частный случай неверного восприятия политического оппонента. Одним из искажений восприятия политических отношений является тенденция расценивать поведение политических оппонентов как более организованное, спланированное, чем это есть на самом деле. Другим искажением является пространственно-временное увязывание событий политической жизни воедино в своем восприятии. Целенаправленное искажение: идентификация себя избирателем с кем-то лично из кандидатов или с группой лиц; в процессе согласия/лицо принимает оказываемое на него влияние, поскольку надеется на благоприятную реакцию со стороны другого лица или группы, которые ему далеко не безразличны. Интернализация — процесс перенесения новых внешних взглядов, норм, ценностей в свой
внутренний мир, их в свою систему и оперирование ими уже как собственными. Под влиянием стресса возникают два вида защитных информационных процессов: и . обладает параноидной подозрительностью ко всему происходящему в стане противника, его словам и его политической рекламе. При избиратель просто не воспринимает негативные последствия выбираемой им альтернативы, не видит потенциальные потери, уподобляясь страусу, зарывающему голову в песок.
39. Представители СМИ как аудитория ПР в полит-й коммун-ии.В своем простейшем виде политический рынок структурируется вокруг трех системообразующих элементов: избирателей, фигурантов и различных механизмов, обеспечивающих взаимодействие избирателей и политиков. В системе этих механизмов важнейшую роль играют средства массовой информации. И функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей. Степень политического влияния средств массовой информации зависит от аудитории, которую они охватывают, а также от средств, которыми обладает конкретное средство массовой информации. Сейчас в России имеются такие основные типы СМИ, как печатные, телевидение, радио и интернет. Рассмотрим те из них, которые наиболее активно используются в политическом PR — печать и телевидение.
7. Полит. Реклама в прессе.Преимущества:1 информация фиксируется на бумажном листе и воспринимается читателем “без посредников”.2 р информация в прессе не кажется столь назойливой. 3р публикация может вновь привлечь внимание читателя при его повторном ознакомлении с газетой. Имидж лидера, преподносимый со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный имидж. 4 типа изданий: политически нейтральных; изданиях, так или иначе поддерживающих идеологию того или иного политического лагеря; печатных органах определенных партий, объединений и изданиях, в той или иной форме курируемых лидерами
24. языковая стилистика полит. Рекламы. Политическая реклама требует определенной языковой стилистики. Стиль обращений политической рекламы можно определить как близкий публицистическому, для которого характерны: лаконичность изложения, “экономия” языка; отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения; употребление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей; использование речевых стереотипов, клише; жанровое разнообразие и разнообразие языковых средств, многозначность, эмоционально-экспрессивная лексика. Помимо перечисленных особенностей добавим черты, присущие непосредственно рекламным текстам: императивность, смысловая и информативная насыщенность, демонстративность. Изучение воздействия посредством слова находится “на пересечении” психологических и лингвистических наук. С целью такого изучения психологами разработан ряд психотехнических методик[22], в основе которых лежит использование определенных речевых приемов и особых способов построения текстов. Организация текста в политической рекламе не может не опираться на известные приемы психологического воздействия. Одна из отправных точек как визуального, так и вербального воздействия – ориентация на тип восприятия, характерный для большинства избирателей в данной целевой группе (имеется в виду, какой тип восприятия – визуальный, аудиальный, кинестетический – в ней преобладает). В зависимости от преобладающего типа восприятия выстраивается своего рода “канва”, “концепция” обращения. Скажем, на людей с преобладающим визуальным типом восприятия большее впечатление произведут яркие, красочные, “видимые” фразы и предложения. Другой пример – прорисовка цели на вербальном уровне. Вот как это было сделано в брошюре “Почему мы, ветераны, голосуем за Ельцина: “Надо залечить раны, остановить войну в Чечне и не допустить новых конфликтов. Надо как следует накормить людей, одеть, обуть, дать им перевести дух от этих реформ, резко сломавших прежний уклад жизни. И только после этого – в добрый, новый путь. Тогда можно будет начинать постепенно усиливать Отечество, открывать ему новые перспективы… Это время придет, но до него еще надо дожить. А доживать, сохранять и набираться сил разумнее всего при уже привычном лидере”.
3. Определение мотивов поведения и предвыборных предпочтений целевых сегментов. Другой подход подразумевает, что в политическом пространстве деятельности лидера реально существуют все социальные группы. Численность каждой из групп зависит от конкретных условий того или иного региона. Поэтому, прежде чем разрабатывать электоральную стратегию и формировать имидж, каждый кандидат должен измерить величину социальных групп его региона. Таблица 2. Основные сегменты электората г. Москвы Сегмент 1 Рыночное мышление. Стабильный доход.Руководители преуспевающих коммерческих структур члены их семей. Средний и младший состав устойчивых предприятий, коммерческих структур и инофирм.Мелкие посредники и торговцы. Фермеры и члены их семей.Прочие.Сегмент 2.Рыночное мышление.Нестабильный доход.Сотрудники и владельцы малых предприятий.Учителя, преподаватели вузов Студенты.Не учащаяся в высших и средних специальных учебных заведениях молодежь избирательного возраста Некоторые деятели культуры Некоторые военнослужащие и члены их семей.Духовенство.Мелкие посредники и торговцы Фермеры. Пенсионеры.Прочие.Сегмент 3.Нерыночное мышление. Стабильный доход.Бывшая “номенклатура”.Некоторые пенсионеры.Некоторые военнослужащие и члены их семей.Некоторое духовенство.Прочие.Сегмент 4.Нерыночное мышление. Нестабильный доход.Учителя, преподаватели вузов.Работники бюджетных организаций.Сотрудники предприятий, длительно не получающих доход.1. Классификация характеристик электората.В сегментационном анализе существует несколько признаков, по которым рынок делят на сегменты: социально-демографический (пол, возраст, дети, уровень доходов, национальность, религиозные убеждения), географический (регион, город, плотность населения, климат), психографический и поведенческий (тип личности, образ жизни, искомые выгоды, степень приверженности к товару (кандидату) и т.д.). В предвыборной ситуации сегментировать электорат по какому-то одному из признаков нецелесообразно: избиратели, обладающие одинаковыми характеристиками (например, имеющие одинаковый возраст, живущие а одном регионе или относящиеся к одному типу личности, ведущие сходный образ жизни), по-разному будут реагировать на предвыборную программу и имидж кандидата. Это объясняется тем, что поведение избирателей в предвыборной ситуации, как мы уже отмечали, в той или иной мере обусловлено степенью удовлетворения их объективных и субъективных потребностей. В российском политическом пространстве следует, на наш взгляд, использовать комбинацию как минимум из двух признаков – поведенческого (в частности, образа мышления) и социально-экономического (в частности, стабильности получения дохода). -Образ мышления избирателя отражает его субъективную реакцию на объективные изменения в общественной, политической и экономической сфере, произошедшие в последние годы. Под влиянием этих изменений в России к настоящему времени сформировались два устойчивых типа избирателей – с «рыночным» и «нерыночным» мышлением. Рыночное мышление подразумевает, что человек адаптировался к преобразованиям последних лет, принял их со всеми их плюсами и минусами, нашел или ищет свое место в жизни, занимает активную общественную позицию.Нерыночное мышление – это характеристика избирателей, унаследовавших «советский» тип мышления. Произошло такое наследование в силу возраста, либо по причине невозможности самореализации человека в новых условиях, так что его минимальные объективные первичные потребности, обеспечивающие физиологическую жизнедеятельность, не удовлетворены. По социально-экономическому признаку (стабильность получения дохода – заработной платы, пенсий, пособий) электорат делится на группы, стабильно получающие доход (успешные предпринимательские структуры, некоторые государственные унитарные предприятия) и группы, получающие доход нестабильно (бюджетные, научно-исследовательские, учебные заведения, малые коммерческие предприятия, армия).
8. Интернет в полит. Рекламе. Реклама в Интернете бывает баннерной и рассылочной. Полит же реклама, как правило, использует рассылку – то есть распространение определенных материалов по эл почте. Иногда баннерную рекламу в Интернет даже называют «расширенными плакатами» — ведь она также висит на видном месте на посещаемых сайтах и, с одной стороны, привлекает внимание, с другой стороны, знакомит с содержанием. Рассылка же является электронным аналогом листовки. Впрочем, у нее несколько больше функций: она чаще всего является именной и знакомство с его содержанием начинается с адреса и имени отправителя. Из-за определенных социальных особенностей аудитории, часто пользующейся Интернетом, политическая реклама на флэш или на баннерах может всерьез дискредитировать политического лидера. Так было в России, когда лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский поместил рекламу своей партии на баннерах ключевых поисковых сайтов.
9.Особенности, ф-ции, структура и типолог полит и. Имидж — один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Созданием имиджа занимаются рабочие группы численностью по 10-12 квалифицированных специалистов. Их называют также PR группами. Такие группы включают экономиста, политолога, социолога, психолога, правоведа, спичмастера, маркетолога, консультанта по вопросам ораторского мастерства, политической рекламы. Все они работают для достижения единой цели- создания наиболее привлекательного для аудитории образа. Кандидат д/б привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатии. Он должен излучать уверенность и твердость, поскольку важен человек, а не его слова. Впечатление зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела, интонации, темпа речи, одежды. Среди них выделяют вербальные и невербальные характеристики политика. К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка. Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы
25. Индокринация населения и полит Р. В гос формах индокринация относится и к основным доктринам внешней или внутренней политики. , , , — это доктрины. Процесс индокринации населения в любом обществе невозможен без создания у населения соответствующих образов и стереотипов, без воспитания в массовом сознании своеобразн стереотипного восприятия тех или иных полит явлений. Особую роль играет политическая реклама и пропаганда. Важной целью индокринации явл-ся объединение различных этнических и социальных групп населения вокруг общей идеи. Индокринированное население, зараженное конформизмом, становится в немалой степени податливым для дальнейших правительственных манипуляций в сфере массового сознания. След цель – рационализация политики — вводя такие слова, как , , , , в политико-психологический механизм индокринации, политики пытаются добиться оправдания в умах людей часто агрессивных, несправедливых, не всегда адекватных политических действий. Несколько случаев создания нужных образов и стереотипов у населения: а) государства-врага с целью разло-жения его морального состояния, склонения к коллаборацио-нализму, подавления сопротивления; б) государства, с которым желательно иметь отношения сотрудничества; в) государства, которое должно быть подчинено различного рода интересам страны-субъекта.
26. Стратегический образ.Стратег образ — имидж, с которым действует политик во время кампании и благодаря которому он должен победить. Особенности: 1 этот образ является регионально обусловленным. Факторы: культурная специфика региона может повлиять на предпочтения электората, Экономическая ситуация. 2 стратегич образ обусловлен временем. Нельзя использовать образ, успешный в кампании, которая уже была. 3 стратегич образ имеет важнейший психологический аспект — он связан с изменчивостью потребностей избирателей. 4 стратегический образ обусловлен демографическим фактором. 5 образ зависит от этнопсихологического фактора. В республиках с многонациональным населением, особенно при наличии компактного проживания народов, необходимо учитывать многие элементы их национальной психологии, культуры, традиций. 6ситуативные факторы обуславливают стратегич образ. Внезапное изменение политической ситуации или произошедшие события в жизни кандидата могут побудить политического консультанта искать новые формы стратегического образа. Позитивный стратегический образ сост из: 1., 2 блока кач-в: и . При некоторых региональных различиях, в блок входят следующие хар-ки: честный, порядочный, справедливый, принципиальный. составляют такие характеристики, как: человек слова, добросовестный, ответственный.2, отражает представления избирателей о необходимых качествах управляющего страной политика: умный, образованный, профессионал, деловой. 3, отражает восприятие таких кач-в полит кандидата, кот создают чувство защиты, заботы, тепла. - кандидат (как правило, мужчина), который сфокусировал свое внимание на человеке, его проблемах, кот сопереживает, всегда готов выслушать, пожалеть и помочь. Это думающий о людях, интеллигентный, заботливый, добрый человек. 4, отражает представления о кандидате как вожде, указующем путь, защищающем от внешних врагов, наказывающем за плохое поведение, дающем ориентиры. — это смелый, волевой, жесткий, уверенный, властный политик. Сост из: расточительность, лживость, пьянство, безнравственность, льстивость, цинизм, популизм, ненадежность. Политические психологи выдел 4 ф-ии формирования мнения о полит лидере:1. Удовлетворение инструментальных потребностей избирателей. За их суждениями лежат особенности их жизни. Поэтому люди формируют мнение о президенте частично для того, чтобы предсказать свое собственное будущее и будущее своей страны. 2. Выполнение оценочной функции. 3. Выполнение познавательной функции 4. функция экстернализации внутренних конфликтов.
27. Действия в полит Р кампании кандидата. В самом начале политической рекламной кампании должен быть составлен генеральный план, который регламентирует такие важнейшие вещи в кампании, как: средства, площади и рекл-ое время. В генеральном плане прописываются сроки и объемы рекламы, ее виды, основные средства доставки . Менеджер рекламной кампании должен знать расценки и прочие затраты для производства и размещения рекламной продукции. Стратегии р кампании: , , , . предполагает победу на. выборах до вы-
боров. — медленное наращива-ние темпа и размещение рекламы в больших количествах в последний период перед голосованием. нацелена на привлечение внимания журналистов. — стратегия для лидеров гонки. Она способствует сохранению лидерских позиций. Помимо опыта, на восприятие оказывает сильное влияние ожидание. Чего мы заранее ожидаем от текста, то, как правило, и видим. При определенной формулировке вызываемые в памяти картины в большей мере достраиваются новыми элементами, нужными с точки зрения копирайтера. При этом никто из людей не в состоянии оценить достоверно, какие элементы относятся к старым воспоминаниям, а какие — к новым. Когда в политической рекламе перечислены основные успехи кандидата в прошлом и в настоящем, такой кандидат будет пользоваться большей поддержкой, поскольку у нас есть склонность верить в успех людей, которые продемонст-рировали уже свою способность быть успешными.
31. Развитие полит-го ПР в компаниях 2000-2004гг. В президентских выборах 2000г. Приняли участие 11 претендентов. Инструкцией Центризбиркома были установлены правила освещения кандидатами своих избир-х кампаний: Кандидатам предлогалось Бесплатное эфирное времени на 3х телеканалах, где доля госуд-й собственности составляет 51%. На часных каналах кондидаты получили возможность преобретать эфирное время по официально опубликованным расценкам… 2003-2004гг. стали принципиально новым этапом в развитии полит-х технологий в России. его хорактерная черта — все большее смещение полит-х коммуникаций от прямой р-мы в сферу производства информационных поводов. Это объясняется тем, что все СМИ и прежде всего центральное телевидение оказались под строгим гос-м контролем. Избирательная кампания свелась к тотальному преобретению в информ-м поле «Единой России! — партии влати. Президентская кампания 2004г. Проходила в новой полит-й среде. По оценке политологов, » итоги выборов в Гос=ю думу в декабре 2003г окончательно закрепили моноцентризм в кач-ве центрального принципа российской политики. Президентская кампания 2004г стала первым опытом проведения выборов в моноцентральной системе: — практическое исчезновение конкуренции между политиками, превращение выборов в акт подтверждения доверия действующему президенту. В кампании учавствовали две не равные группы: основная — президент, лояльные элиты и «Единая Россия», и все остальные, ставшие второстипенными, полит-е партии.
32. Основные понятия и категории политического маркетинга. Полит-й макетинг представляет собой совокупность теорий и методов, которыми могут использоваться полит-е организации и органы власти с целью определить свои задачи. Разработать программы и повлиять на поведение граждан. Современная кампания полит-го маркетинга делится на 3 этапа:
1. проведение маркетинговых исследований вплоть до сегментации рынка и определения его наиболее перспективных сегментов — «мишеней», адресных групп и т.д.
2. адаптация политико-управленческого " продукта" ( идеи, программы, проекта. лидера, организации) к потребностям и запросам целевых групп. 3. комплексное воздействие маркет-х коммуникаций на поведение аудиторий с целью получить программируемый результат. Маркетинг избирательной кампании — система, позваляющая эффективно влиять на поведенческие реакции этектората. Это влияние рсновывается на исследованиях ролит-го рынка, подробном и внимательном изучении его конъектуры, специфики, структуры, настроений электората, его готовности подержать те или иные программы.
33. комплекс коммуникаций полит-го маркетинга. Связи с общ-ю в политике можно охарактеризовать как адресные управление общественным и корпоративным мнением в полит-й сфере, ориентированный на создание благоприятного общественного климата деятельности политических структур и органов власти, формирование их позитивного имиджа, укрепление репутации, основанное на исследовании интересов адресных групп и направленное на их соглашение. Для полит-й сферы это процесс согласования интересов всех акторов полит-го рынка. В зависимости от целей и намереньей коммуникатора воздействие осуществляется соответственно выбранный модели коммуникации. Согласно теории четырех моделей ПР можно выделить: 1. одностороннюю манипулятивную модель воздействия направленное на убеждение, внушение и достижения " одностороннего выйгрыша; 2. модель общественной инф-ии, цедь которой — распространение правдивой информации в обществе относительно целей; задач; намерений фирмы; организации, но данная модель не имеет обратной связи.; 3. двухстороннюю асимметричную модель во здействия которая строится на основе знания целевой аудитории использующегося в интересах грамотной манипуляции.
10. Алгоритм формирования полит-го имиджа. Формир-е имиджа кандидата с использованием маркет-х технологий — это основная на изучение электората система оптимизации значительных фарактеристик кандидата ( внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера. Основные этапы конструирования полит-го имиджа: 1. Определение требований аудитории. 2. Изучение характеристик кандидата. 3. Изучение имиджа кандидатов.
4. Позиционирование. 5. Реализация стратегий позиционирования. 6. Оценка эффективности стратегий позиционирования.
12. Технология формирования полит-го имиджа. Для формирования полит-го имиджа рассмотрим технологии проведения персональных качеств: Персональные хар-ки почти невозмржно изменить, но можно сформировать определенное отношение к ним, подчеркнув положительное и даже представив в виде достоинств некоторые отрицательные. Сущ-т множество рекомендаций касательно внешнего облика публичного чел-ка: 1. Контекст, интерьер. Особенности помещения, где будет бублично появл-ся кандидат.
2. Место выступления: улица, митинг в помещении или выступление по телевидению. 3. любые полит-е выступления предполагают фото — и видеосъемку, поэтому одежда должна быть в определенной степени универсальной и хорошо смотреться на черно-белом и на цветном фото. 4. Особенности сочетания цветов и их поведения в разных контекстах, сочетаимость цвета одежды и аксессуаров с цветом глаз владельца. 5. Сочетание одежды формам особенности фигуры ее владельца, поведение одежды в движении.
14.Стратегия снижения имиджа конкурента. Когда говорят о методах полит-й борьбы в избирательных кампаниях, неизбежно упоминают об использовании различных " грязных технологий": «черный ПР»; " информационные войны"; " спецпропаганда"; " контрпропаганда" — эти понятия по сути обозначают одно: стремление дискредитировать оппонента, разрушить положительный имидж , создаваемый им и его командой в ходе предвыборной борьбы, причем разрушить любым способам. В большинстве источников технологии направленные на снижение имиджа конкурента, разделяют на технологии: " Партизанские атаки" — анонимного или косвенного направления на соперника и " Фронтальной атаки" — открытое нападение кандидата. При партизанской атаке используют следующие приемы: 1. снижение доверия к источнику. 2. направление на источник. 3. подмена источнка. 4. отождествление с источником инф-ией. Фронтальная атака — это 1. распространение реального компрамата, 2. психологическое давление.
15. Стратегии восстановления имиджа. Считается важным и востребованным в избирательных кампаниях имеджевой стратегии явл-ся стратегии востонавления имиджа. Усилия специалистов по ПР чаще всего направлены не на борьбу с антитехнологиями, а на их предотвращения. Поэтому в рамках избирательной кампании должна быть проработана программа антикризисного управления. Наиболее эффективным явл-ся упреждение применение дейструктивных технологий. Готовность избирателя воспринимать негативную информацию как однозначно неверную, как прием к полит-й борьбе. Не только снижает эффективность " антитехнологий", но и ведет к тому, что их применение само по себе становится проблематичным. Технология противодействия " Партизанской атаки" при ее отражении имеюся 3 аспекта:
1. действия должны происходить мгновенно с опережением. 2. если атака началась, нужен прогноз действий противника.
3. не следует превышать предела необходимой обороны.
41. Определение целей кампании и выявление контактных групп. Выделяются 2 уровня постановки целей: 1. ЭЛЕКТОРАТНЫЙ- какую долю голосов планируется получить на данных выборах. 2. УСТАНОВОЧНЫЙ — какие изменениях в позициях и убеждениях избирателей округа необходимо стимулировать. Цели кампании могут быть различными от ее уровня перспектив и кандидата в данной кампании соотношение сил и типов взаимодействия политических элит, включение целей конкурентной кампании в общий полит-й контекст и стратегические планы развития конкретной полит-й силы и т.д… Перечислим некоторые из них: 1) получить обсолютное или относительное большинство голосов на выборах чтобы одержать победу среди других претендентов. 2)получить число голосов, необходимое для прохождения в структуру власти. 3) попасть в полит-ю элиту. 4) Удержаться в полит-й элите. 5) достич определенного уровня полит-й карьеры.
42. Планирование избирательной кампании и оценка результатов. 4 и 5 этапом подготовки избирательной кампании — явл-ся планирование. СТРАТЕГИИ- четкое планирование — это выдвижение возможных стратегий; Выбор рабочей стратегии; Решение о разработке стратегии. ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ — определение тактики; Выбор технологий; Разработка операционного плана и его реализация. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ — планирование любой ПР -кампании обязательно следует соотносить со стратегическим планом ПР-деятельности организации в целом. Более подробно рассмотрим планирование ПР-кампании — Питер Грин, выделяет следующие составляющие: — формирование общего взгляда на проблему; -формир-е намерений и целей; -определение целей аудитории; -выбор ключевых сообщений; -формир-е конкретных тактичных шагов; -выяснение требуемых ресурсов; -установление четкой системы контроля.
43. Коммуникация с избирателями на встречах и митингах. Любая кампания в СМИ должна быть подкреплена непосредственными контактами полит-х лидеров и их представителей с избирателями. Встречи с избирателями могут проходить на спец-но организованных для этого мероприятиях, по месту работы, жительства, интересов. Митинги, собрания избирателей, поездки по округам профессионалы называют «КРЕЩЕНИЕ ТОЛПОЙ» — подобные акции эффективны, поскольку эмоциональны, пробуждают энтузиазм сторонников кандидата, поддерживают личные симпатии избирателей к нему и подогревают антипатии к соперникам. В организации митинга необходимо продумать все до мелочей, включая питание участников и раздачу сувенирной и иной продукции полит-й р-мы. В кач-ве разогрева публики часто привлекаются популярные эстрадные исполнители. Рекомендации которые стоит учитывать при подготовке к митингу: -проводить митинг целеустремленно в конце кампании; -выгодно выбирать для митинга маленькие помещения; -о месте, времени программе митинга необходимо известить СМИ и пригласить известных людей.
продолжение
--PAGE_BREAK--