1.ВВЕДЕНИЕ
Экономика как наука включает в себя два взаимосвязанных процесса :
* макроэкономику, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне мирового хозяйства ;
* микроэкономику, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне отдельно хозяйствующих субъектов.
Таким образом микроэкономику в современных условиях можно рассматривать как науку и инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия), группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта.
В условиях рыночной экономики ведущее место в микроэкономике как науке, занимают следующие основные вопросы:
* исследование факторов производства и их влияния на механизм формирования производственных издержек и себестоимости, прибыли
* исследования стратегии конкуренции в условиях различных типов рынка
* анализ спроса и предложения в условиях различного уровня диверсификации производства и в условиях различных типов рынка
* анализ формирования уровня цен на производимую предприятием продукцию в условиях конкурентного рынка
При этом следует учитывать, что любое управленческое решение на уровне предприятий принимается в условиях ограниченного объема информации и в условиях системы ограничений на используемые предприятием ресурсы.
В основе экономической науки лежит представление о неограниченности потребностей и редкости ресурсов. Поэтому эффективное использование редких ресурсов составляет одну из главных задач экономической системы. Известно, что одной из важнейших характерных черт экономики является непосредственная опора на рыночную систему как на механизм распределения ресурсов. Поэтому главным предметом анализа являются индивидуальные цены и рыночная система. Точнее говоря, основная задача заключается в том, чтобы достаточно полно рассмотреть функционирование и сравнительную эффективность рыночной системы в распределении ресурсов.
Как и любая другая наука, микроэкономика использует определенные методы для определения законов и закономерностей, которые она исследует. Реальная жизнь отличается огромным многообразием различных явлений. Поэтому для нас не всегда будут интересны те или иные факты, не характерные для этого процесса. Учитывая это систематизируются только те стороны, которые составляют суть этого явления. Такой метод называется научной абстракцией. Кроме этого метода применяются и другие:
метод анализа - объект исследования делится на составляющие части, которые изучаются в отдельности;
метод синтеза - информация, характеризующая отдельные объекты исследования, соединяется в единое целое и делаются общие выводы;
функциональный анализ - позволяет вскрыть взаимосвязи между различными экономическими процессами;
экономико-математическое моделирование - метод описания любого явления словами, графически, таблично, а также вывод закономерности его появления в математической форме;
а также статистический и динамический анализ, который включает фактор времени.
2.СПРОС (понятие,величина,факторы)
В основе ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей, представляющих на рынке предложение и спрос.
Человеку свойственно естественное желание потреблять, однако экономическая наука имеет дело лишь с теми потребностями, которые воплощаются в платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос согласует желания потребителей с их объективными возможностями в приобретении тех или иных товаров.
Итак, спрос можно определить как то количество товара, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в течение некоторого времени.
Объемом спроса на какой - либо товар называется максимальное количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся : цена данного товара, цены других товаров, величина денежных доходов, вкусы и предпочтения потребителей,
накопленное имущество и другие.
Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса.Прежде всего объем спроса на товар определяется его ценой. Понятно, что обычно люди стремятся купить товары подешевле, но это не говорит о том, что они готовы покупать товары менее качественные и только дешевые.
Но какой бы качественный, технически сложный или дорогой товар человек ни покупал, все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него. То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше, чем ниже его цена. Именно эта зависимость называется законом спроса. Эту зависимость можно преобразовать в функцию спроса от цены, если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за неизменные величины :
Q =f(P )
Функция спроса от цены может задаваться тремя способами:
1.Табличным
Р цена в Q объем
рублях спроса в шт
5 50
4 60
3 80
2 110
1 160
2.Графическим
P
5 d
2
0 50 160 Q
3. Аналитическим
Q =a-b*P (например: Q =7-2P )
Кривая спроса показывает, как меняется объем спроса потребителя в зависимости от уровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены на товар представляет собой движение по кривой спроса.
К числу прочих факторов, определяющих объем спроса, относятся :
* размер дохода потребителя (I)
* вкусы покупателей (T)
* цены на другие товары (P.....P )
* общее число покупателей, размер рынка (Х)
* накопленное имущество (W)
* инфляционные ожидания (IE)
В общем виде функция спроса записывается так :
Q =f(P,I,T,P...P,X,W,IE и т.д.)
Но не всегда этот закон спроса бывает верным. Существуют отклонения от него. Например известен парадокс Гиффена.
Англичанин Роберт Гиффен описал случай, при котором во времена голода спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на него вынудило их отказаться от других видов потребления, что привело к потреблению лишь картофеля. Кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса.
P
d
d
0 Q
Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях, когда выпускается новый товар с повышенной ценой. Как правило, прежде чем покупатели разберутся в свойствах нового товара, спрос на него может существенно подскочить, несмотря на высокую цену. Но как только потребители поймут, что по качеству новый товар не лучше прежнего, спрос немедленно вернется на линию d.
Помимо этого принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса. Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при фиксированных значениях прочих факторов. В таких случаях имеет место движение вдоль линии спроса. Если же изменятся прочие факторы, то произойдет сдвиг линии спроса вправо или влево. Тогда говорят об изменении функции спроса. Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. Это означает, что в единицу времени большее количество товара по более высокой цене будет востребовано покупателями. И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, то это свидетельствует о том,что спрос уменьшается.
P
P
d P d
d d
d
0 Q 0 Q Q Q
Также, одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса ( Р и Р, соответствующие объему Q).
А теперь рассмотрим неценовые факторы, сдвигающие кривую спроса, более подробно.
1.Вкусы и предпочтения потребителей.
Очевидно, что изменения во вкусах, предпочтениях, моде оказывают существенное воздействие на величину спроса на
товар или услугу. Возраст и семейное положение, а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы покупателей. Иногда вкусы меняются быстро, в этом случае кривая спроса совершает сдвиги в сторону увеличения, или в обратную сторону очень быстро. В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно.
2.Цены на другие товары.
По характеру воздействия на спрос на какой-то товар разграничивают изменения цен на три вида товаров :
товары-заменители(конкуренты)
товары-взаимодополнители (комплементы)
товары, относительно независимые друг то друга.
Возьмем к, примеру, бензин и автомобили. Резкое воздоражание бензина способствует существенному снижению цен на автомобили (пока к нашей стране это не относится), и наоборот.
3.Размер рынка.
Чем больше покупателей, тем больший совокупный спрос они предъявляют.
4.Доходы населения и размеры накопленного имущества.
Чем богаче население, тем больше спрос, и кривая движется вправо и вверх. Причем следует отметить, что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары, а, главным образом, на товары более высокого качества.
5.Инфляционные ожидания.
Довольно часто увеличение спроса на товар, по причине ожидания быстрого роста цен на него, принимают за нарушение закона спроса, хотя в данном случае мы говорим об изменении функции спроса.
3.Предложение (понятие,величина,факторы)
На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложением понимают чью-либо готовность продать товар. Основными поставщиками товаров на рынок являются производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняется нескольким целям, главная из которых - максимизация прибыли.
В то же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции.
Если рыночная цена товара имеет тенденцию к повышению, то производители будут заинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот.
Кроме цены, на уровень предложения влияют следующие факторы :
* наличие производственных мощностей и природных ресурсов, рабочей силы (R)
* характер технологии (К)
* налоги и дотации (ТS)
* природно-климатические условия (С)
* цены на ресурсы и другие товары (от Р до Р )
Итак объем предложения - это максимальное количество какого-то товара, которое согласен выставить на продажу продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях, перечисленных выше.
Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения. В общем виде функция предложения имеет вид :
Q =f(P,P...P,R,K,C,TS и др.)
Если все факторы, кроме цены данного товара, принять за неизвестные, то функция будет отражать зависимость количества предлагаемой продукции от ее цены :
Q =f(P )
Зависимость объема предложения от цены может быть различной,
однако самой типичной будет следующая : чем выше рыночная цена, тем больше объем предложения, и наоборот.
Функция предложения от цены может ка и функция спроса задаваться тремя способами :
1.Аналитическим
Q = -a+b*P (Например Q =-2+2P)
2.Табличным
Р цена в Q объем
рублях спроса в шт
5 110
4 100
3 80
2 50
1 10
3.Графическим
P S
4
1
0 Q
20 140
Эта линия называется кривой предложения. Имеет, как правило, положительный наклон и выпукла в сторону объема. Но в некоторых случаях могут использоваться линейные характеры функций спроса и предложения (прямые).
А теперь рассмотрим некоторые неценовые факторы, влияющие на объем предложения :
* цены на исходные ресурсы. Чем ниже затраты на исходное сырье, материалы, топливо, а также рабочую силу, тем большее количество продукции по более низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок. Таким образом кривая предложения сместиться вправо и вниз.
* технологические возможности производителей. Чем выше уровень прогресса, тем эффективнее становиться производство, то есть на каждую единицу затраченных ресурсов производителя все больше количество конечного продукта. Кривая предложения в этом случае сдвигается вправо и вниз.
* цены на другие продукты. Рассмотрим пример : снижение цены на говядину, в частности как это было совсем недавно с говядиной, зараженной бешенством, побудило фермеров выращивать больше птицы. Следовательно, изменение цен на другие товары способно смещать кривую предложения.
* число продавцов. Чем больше производителей выпускают данный продукт, тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо.
* ожидания производителей. Например, производители зерна, ожидая,что цены на него вырастут, не станут продавать его ни государству ни населению, потому, что при условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать.
* налоги и дотации. Учитывая, что большинство производителей рассматривают налоги как затраты своего производства, повышение налогов будет увеличивать затраты производителя и уменьшать предложение. Напротив, дотации фактически снижают затраты, а соответственно увеличивают предложение.
Q S S S
P
0 Q Q Q Q
4.Эластичность спроса и предложения.
Учитывая все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения. Соответственно,что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной. Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется. Кто-то реагирует сильнее, кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.
Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называется эластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношение относительного прироста функции к относительному приросту независимой переменной).
Предлагаю рассмотреть реакцию спроса на изменение цены на товар. Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене, или иначе прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то в этом случае спрос эластичен. И, наоборот, если реакция слабая и вялая, то значит,что спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна единице.
Таким образом, различают три вида эластичности спроса :
* эластичный
* неэластичный
* с единичной эластичностью.
Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечной эластичностью. Например, подорожание хлеба с 1000 рублей до 2500 не вызвало сокращение спроса.С другой стороны, при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время парализовать спрос на подорожавший товар.
А теперь рассмотрим три вида эластичности спроса поподробней.
Эластичный. Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия), группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта,то мы можем рассмотреть эластичность спроса на примере определения происходящих изменений с денежными поступлениями ; с точки зрения покупателя, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены.
Таким образом, если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому, что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.
Неэластичный. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции.
Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены, будет в точности компенсирована расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сокращением спроса.
Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через различный наклон линий спроса. Спрос с абсолютной эластичностью графически будет выглядеть как горизонтальная линия, а абсолютно неэластичный спрос - как вертикаль.
P P d
d
0 Q 0 Q
Помимо словесного заключения об эластичности или, наоборот, неэластичности спроса часто бывает необходимо дать количественную оценку этой характеристике спроса. Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямой эластичности :
процентное изменение объема спроса Q P
Е = = : =
процентное изменение цены Q P
(Q -Q ) (P -P )
= :
Q P
В случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осям эластичность будет различной на разных участках.
При одинаковых абсолютных изменениях цен( Р) на всем протяжении линии d одинаковыми будут и изменения объема спроса Q
( Q ).,т.е. - const
P
Однако процентные изменения цен и объема спроса будут разными. В верхней части графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к бесконечности в точке Р. В нижней части графика все наоборот. Только в середине графика в точке N, эластичность спроса будет равна 1.
Кроме эластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса, то есть зависимость его от других факторов. К ним прежде всего относится эластичность спроса по доходу. Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода. Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность. Эта эластичность показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар от процентного изменения цены на какой-то другой товар.
А сейчас перечислим факторы,оказывающие влияние на эластичность спроса :
1. Наличие на рынке товаров-заменителей.
Вообще говоря, чем больше хороших заменителей товара предлагается на рынке потребителю, тем эластичнее спрос на него. С другой стороны чем их меньше, чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного товара тем эластичность меньше. Также стоит отметить,что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узки рамки этого продукта. (Спрос на машинное масло Мобил является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще, но хорошего заменителя масла как такового не существует).
2.Универсальность использования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики, тем ниже эластичность спроса на него (инсулин).
3.Фактор времени. Вообще говоря, спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что потребитель, как человек, имеет привычки.
4.Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем большее место в бюджете занимает данный товар, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос.
5.Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с различным уровнем дохода также неодинакова.
6.Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.
7.”Неоткладываемость” в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары,потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая.
Теперь обратимся к эластичности предложения. Как и спрос, количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и прежде всего - рыночной цены товара. Эластичность предложения, как и эластичность спроса, колеблется в пределах от 0 до бесконечности. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителя, для того, чтобы отреагировать на изменение цены продукта. Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительности время, которым обладает производитель, для того,чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения.
Различную степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии предложения. Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению, горизонтальная, наоборот,- абсолютно эластичному. Как и в случае со спросом для характеристики эластичности предложения, важны не столько абсолютные изменения цены и объема предложения, сколько их процентные изменения. Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция предложения, проходящая через начало координат, независимо от наклона к осям.
В принципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1, но больше 0. На нижнем, наоборот, эластичность больше 1.
Помимо цены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы :
* цены других товаров(ресурсов).Этот фактор подразумевает перекрестную эластичность предложения.
* уровень достигнутого использования ресурсов. Подразумевает то, что если нет резервов : людских, материальных и др., то возможности реагирования предложения весьма ограниченны.
* степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей.
* технологические особенности налаживания производства определенного товара.(Постройка судов, хлебопечение)
*
5.ВЫВОДЫ
Понятие эластичности, особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей.
При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений.
Проанализируем взаимосвязь дохода и эластичности спроса на условном примере продажи продукции (йогурт).
Величина общей выручки(дохода) определяется как TR=P*Q,
где TR - общая выручка.
Представим рыночную ситуацию графически.
На рисунке видно, что при снижении цены до уровня в точке D с координатами P=4, Q=7, общая выручка постепенно увеличивается, так как уменьшение цены компенсируется приростом продаж. После прохождения точки D размер выручки будет падать. Сведем данные по основным показателям в таблицу.
Цена Объем спроса Эластичность Общая выручка
тыс руб тонн тыс руб
10 1 5 10
8 2 4 16
6 4 2,25 24
4 7 0,86 28
2 10 0,4 20
На основе табличных данных можно сделать следующие выводы. При эластичном спросе с уменьшением цены общая выручка, об этом упоминалось выше, увеличивается(уменьшается). То есть мы пришли к выводу, что связь между ценой и выручкой обратно пропорциональная. Если спрос неэластичный, между ними возникает прямая зависимость. Единичная эластичность не меняет величину дохода. Эту экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый производитель, чтобы манипулировать ценами, не нанося ущерба своим доходам.
А теперь рассмотрим некоторые варианты практического применения концепции эластичности.
Героин и уличная преступность.
Тот факт, что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен, создает своеобразные проблемы для борьбы за соблюдение законности. Обычный метод, применяемый для сокращения потребления героина, заключается в ограничении поставок в страну. Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на его пути в страну. Однако, что произойдет если такая политика окажется успешной ? При крайне неэластичном спросе уличная цена возрастет в несколько раз, тогда как количество наркотика сократится лишь незначительно. С точки зрения наркодельцов, это будет означать рост доходов и прибылей.
С точки зрения наркоманов-увеличение суммарных расходов.
Поскольку существенная часть денег, затрачиваемая наркоманами, извлекается из преступной деятельности, количество такого рода преступлений возрастет по мере роста цены на наркотик. Таким образом, стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространение наркомании может привести к росту количества преступлений, совершаемых наркоманами.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Учебник “Микроэкономика” под редакцией Е.Б.Яковлевой
“Экономикс” Р.Макконелл, Л.Брю
“Основы маркетинга” Филипп Котлер
ОГЛАВЛЕНИЕ
1.ВВЕДЕНИЕ
2.СПРОС (понятие, величина, факторы)
3.ПРЕДЛОЖЕНИЕ(понятие, величина, факторы)
4.ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
5.ВЫВОДЫ (ПРИМЕР ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ)