Yota YES lecture #3Сесилия Дин и Алена Долецкая Вечером 3 октября на втором этаже МФК «Город Столиц» в «Москва-Сити» произошла эпохальная для адептов моды встреча двух гранд-дам современного fashion & media бизнеса - Сесилии Дин и Алены Долецкой. В формате открытой беседы Дин и Долецкая пытались найти ответы на вопросы, каким будет медиа завтра, и рассказывали собравшимся, на пороге каких перемен стоит fashion-СМИ сейчас. Эта беседа - третий эпизод интеллектуального сериала под названием Yota YES Lectures. Данный цикл начался в конце июля в Москве, когда швейцарский куратор и содиректор лондонской галереи Serpentine, Ханс-Ульрих Обрист, воодушевлял в институте «Стрелка» молодых кураторов и всех без исключения любителей современного искусства рассказом о том, как курировать современность, попутно успевая строить в воображении ни на что не похожий «музей будущего» (Yes YOTA Lecture #1). Буквально через месяц, 31 августа, молодые аниматоры, художники, дизайнеры и все те, кто знает наизусть хотя бы одну бессмертную цитату из «Ежика в тумане», спешили в Санкт-Петербург, на «штурм» Михайловского театра. Там оживали любимые персонажи, там всемирно известный режиссер-мультипликатор Юрий Норштейн - один из тех, благодаря кому рисованные фильмы обрели ценность настоящего искусства, - не теряя ни минуты, демонстрировал свое мастерство и редкое чувство юмора (Yes YOTA Lecture #2). Тема Yes YOTA Lecture #3 - «Будущее СМИ» - затрагивает, пожалуй, большинство из нас: в эпоху информационного общества каждый если не «производитель новостей» (а есть такие в эпоху facebook и twitter?), то, во всяком случае, активный потребитель. Наверное, именно поэтому было очень много желающих прийти на эту лекцию, а вопросы из зала и с сайта www.yeslectures.ru было не остановить. Беседа Алена Долецкой и Сессилии Дин была легкой, непринужденной - будто две светские дамы, шутливо и не торопясь, обсуждают скачки Royal Ascotte. Именно это завораживало и притягивало внимание. Разговор стал прогнозом грядущей революции печатных fashion-СМИ и приговором будущему индустрии моды. Особенно ценно и интересно, что мнения влиятельнейших профессионалов шли вразрез общепринятым суждениям. Д&Д рассказали, что «принт» вовсе не собирается уходить в историю, он точно выживет хотя бы из-за эмоционально-физических предпочтений пользователей, ценящих хруст и запах любимых страниц: бумага - самый надежный способ архивации данных, а поиск на полках с подборкой журналов, куда как приятнее бесконечных розысков затерявшегося файла на «харде». Основа «выживаемости» печатного глянца - в постоянном развитии. Каждый номер должен стать событием: уникальный формат, уникальный контекст и концепт; плюс люди, которые делают глянец, должны перепрограммироваться. Это не значит, что надо гнаться за социальными медиа и фэшн-блоггерами: для глянца это невозможно, да и не надо, сказала Долецкая. А вот переработка информации, осмысление ее - удел именно печатной прессы, и это ровно то, что нужно индустрии моды. Будущее за такими необыкновенными проектами, как Visionaire, который делает Сессилия Дин: новый взгляд на, казалось бы, привычные catwalk'и и lookbook'и. Зависимость модных СМИ от рекламодателей, что является главной претензией читателей, в настоящее время преодолевается созданием корпоративных журналов – «необыкновенно точных, умных, по-настоящему понимающих моду», утверждает Алена Долецкая. Не могли Д&Д обойти и тему людей, влияющих на них лично и на их проекты и свершения. Речь зашла о настоящих YES!-people современности. Для Алены таким человеком является Том Форд, кроме прочего, вернувший сейчас модным показам их изначальный смысл и абсолютную закрытость от медиа. Сесилия, как человек, первым 20 лет назад сформулировавшим идею о том, что мода является одним из главных проявлений современного искусства, продолжает черпать вдохновение в contemporary art. Ее «ДА!» - люди - Марина Абрамович и Тина Сигал. После двухчасовой беседы и ответов на вопросы Долецкую и Дин ждала еще хлынувшая толпа поклонников, желающих не просто сфотографироваться с прекрасными женщинами, но получить хотя бы быстрые ответы на важные вопросы о fashion. И это не мудрено, ведь Дин и Долецкая - это олицетворение последних 20 лет мировой моды и мировых медиа. Настоящие YES!-люди, в любой момент своей жизни не стесняющиеся ответить «ДА!» переменам. Мы - Yota - также говорим «ДА!» идеям, которые делают мир ярче, веселее, лучше, сильнее, понятнее и вдохновеннее. Мы продолжаем привозить в Россию людей, ответственных за такие правильные и позитивные идеи. Годовой цикл Yota YES LECTURES, задуманный как серия полезных знакомств с людьми, ответственными за облик современных медиа и технологий, моды и дизайна, музыки и театра, архитектуры и искусства, литературы и кинематографа, - продолжается. Следующая Yota YES LECTURE #4 в ноябре в Санкт-Петербурге. Что будет? Следите за анонсами на нашем сайте www.yeslectures.ru и становитесь поклонниками на facebook. Там же скоро появятся записи прошедших лекций и возможность комментирования. Let's Yota!