Содержание
Введение
1.Понятие рекламы
2.Эффективные виды современной рекламы
3.Язык и стилистические особенности современной рекламы
3.1Слоган и заголовок текста в рекламе
3.2Образные средства рекламы
3.3Синтаксис рекламного текста
3.4Эмоциональный аспект рекламного воздействия
4.Правила хорошей рекламы
Заключение
Списокиспользованной литературы
Введение
Рекламуможно определить как оповещение людей всевозможными способами для созданияширокой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательныхсобытиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активноеучастие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно,существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по — своему:кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачуинформации.
Еслиговорить о рекламе, как о способе распространения информации, то надо считать,что она началась давно. Реклама, какой мы знаем ее сегодня, по-настоящемупоявилась с изобретением печати. В 1480 году Вильям Какстон издал небольшоеобъявление о выходе в свет религиозной книги. С появлением печати, особенногазеты, реклама превратилась из простого сообщения о чем-то, в аргумент исовет, способствующими покупке товаров людьми. Сегодня реклама не только искусство,но и наука. Проводятся исследования, и изучаются вкусы и привычки потребителя,рекламные объявления тестируются и проверяются. Все это делается, чтобымаксимально окупить расходы на рекламу. Ведь все обращают внимание накачественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращаетна себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная.Недобросовестная и недостоверная реклама приводит к нежелательным итогам — теряют веру потенциальные покупатели.
Присоставлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том численеисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционнуюструктуру, психологию воздействия на потребителя.
Темаданного реферата — стилистические особенности современной рекламы. Она актуальнапотому, стиль текста рекламного обращения должен отражать вкусы и ценностипокупателя. Обобщения не убедительны —потребителю нужна конкретная информациядля того, чтобы сформировать свое мнение и принять решение о покупке.
Цельюработы является рассмотрение стилистических особенностей современной рекламы.
Взадачи данного исследования входит рассмотрение круга вопросов: понятие орекламе и её видах, язык и стилистические особенности современной рекламы,правила хорошей рекламы.
Рефератсостоит из введения, основной части, заключения и списка использованнойлитературы.
1. Понятие рекламы и её основные виды
Реклама(франц. reclame, от лат. reclamo—выкрикиваю) — это информация о потребительских свойствах товаров и различныхвидах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а такжераспространение сведений о лице, организации, произведении литературы иискусства и т. п. с целью создания им популярности.
Всоответствии с законодательством Российской Федерации современная реклама, втом числе Интернет-реклама, определяется как распространяемая в любой форме, спомощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах,идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц ипризвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическомулицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей иначинаний.
Современнаяреклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человекаповсюду. Реклама в наши дни — это уже не только наука, но и настоящееискусство. В настоящее время реклама становится главной темой для популярныхшоу-программ ( Ночь Пожирателей Рекламы ). Почти 30 лет подряд Ночь ПожирателейРекламы триумфально шествует по миру, покорив 50 стран. Более 15 лет назад кчислу посвященных присоединились и российские зрители. Сегодня этот ставший ужекультовым проект охватывает 40 городов России. Ночь Пожирателей Рекламы — этошоу, которое превращает маркетинг в высокое искусство. На каждой НочиПожирателей демонстрируется по нескольку сотен смешных и просто красивыхроликов из синематеки Жана Мари Бурсико.
2.Эффективныевиды современной рекламы
Сегодняреклама имеет множество самых разных форм. В данном разделе представленаинформация о наиболее эффективных и распространённых видах рекламы, а также опреимуществах и недостатках каждого из них.
Однимиз самых дорогих видов рекламы на сегодняшний день остаётся реклама нателевидении. Всем известно, что телевидение является самым массовым из всехСМИ, именно поэтому телевизионная реклама имеет целый ряд преимуществ.
Засчёт широкого распространения телевидения главным преимуществом, несомненно,можно считать именно огромную аудиторию. Кроме того, телевизионная рекламасовмещает визуальное и звуковое воздействие, привлекая тем самым к себе большоевнимание. Среди достоинств рекламы на телевидении числится и «индивидуальныйподход к клиенту» — обращаясь к человеку, сидящему в уютном кресле дома,реклама становится отличным способом личного общения. Телевизионная реклама неограничена территорией, её могут увидеть жители не только разных городов, но иразных стран. При этом данный вид рекламы охватывает большую целевую аудиториюза короткий промежуток времени. Наконец, само наличие рекламы фирмы или товарана телевидении повышает статус фирмы, делает товар более престижным.
Несмотряна все свои достоинства, у телевизионной.рекламы всё же есть один значительныйнедостаток — это очень высокая стоимость размещения. Кроме того, реклама нателевидении сильно ограничена по времени.
Весьмараспространённым видом рекламы является реклама на радио. Ни для кого несекрет, что радио можно слушать и дома, и на улице, и в автомобиле, и наработе, и на отдыхе, и во время прогулки. Отсюда главный плюс рекламы на радио– широкий охват целевой аудитории. Радиовещание осуществляется круглые сутки ичасто имеет своих постоянных слушателей, поэтому можно сразу определиться, накакую аудиторию рассчитана реклама. Большим преимуществом рекламы на радиоможно считать и сравнительно невысокую стоимость, что позволяет разместитьрекламный ролик на радиостанции даже небольшому предприятию. Среди достоинстврадиорекламы необходимо упомянуть и то, что ролик на радио можно по желаниюдостаточно просто изменить. Кроме того, судя по данным статистики, аудиториярадиостанций обычно более ориентирована на приобретение новых товаров, вотличие, скажем, от читателей газет. Однако определенные недостатки есть и урадиорекламы. Так, информация на слух воспринимается большинством людейзначительно хуже, чем зрительно. К тому же часто реклама на радио застаетпотенциального покупателя на улице или в автомобиле, когда он очень занят илипросто не имеет возможности записать информацию о контактах и т.п. При этомвсегда есть такие радиослушатели, которые переключаются на другую радиостанциюво время блока рекламы.
Впоследнее время всё большую популярность приобретает реклама на транспорте. Иногдаэтот вид рекламы относят к наружной рекламе, однако реклама на транспортеотличается как раз своей мобильностью, в отличие от стационарных рекламныхщитов, перетяжек и т.п. Благодаря этой мобильности, рекламу на транспорте могутувидеть как пешеходы, так и водители в разных частях города. К тому же рекламана транспорте очень заметна из-за больших размеров, поэтому и более эффективна.Значительным преимуществом рекламы на транспорте можно считать возможностьразместить рекламу на том маршруте, который проходит мимо рекламируемойкомпании. Таким образом, реклама на транспорте может служить отличнымориентиром для покупателей. Немаловажен и тот факт, что транспорт курсирует погороду с раннего утра до позднего вечера, то есть за день рекламу успеетувидеть огромное количество людей. При этом, рекламу на транспорте могутзаметить даже солидные и обеспеченные люди, которые редко смотрят телевизор илислушают радио, но постоянно пользуются автомобилем.
Темне менее, наружная реклама имеет достаточно высокую стоимость и подверженавоздействию осадков, мороза и т.п. Кроме того, наружная реклама частостановится объектом вандализма, когда её каким-либо способом портят люди. Ещёодин недостаток наружной рекламы — долгое ожидание окупаемости, так как такаяреклама окупается в течение нескольких месяцев или даже лет.
Несмотряна разнообразие форм рекламы, специалисты утверждают, что будущее за рекламойв Интернете. Преимуществ у Интернет рекламы немало. Например, в нашейстране аудиторию Интернета составляют в основном успешные люди и молодёжь,которые не относятся к рекламе негативно и готовы купить новый продукт илиуслугу. Рекламная кампания в Интернете — эффективный способ донести допотребителя информацию о своём товаре. В этом поможет презентация продукта,которую практически невозможно провести на телевидении или на страницах журналаввиду ограниченных возможностей этих видов рекламы и огромной стоимости.Реклама в Интернете в целом дешевле других форм рекламы, что тоже, несомненно,бесспорный плюс. Большинство потребителей предпочитают знать всё или почти всёо товаре, который собираются купить. С информированием покупателей как нельзя лучшесправляется реклама в Интернете, которая доступна в любое время 24 часа всутки. Более того, Интернет позволяет увидеть, кто именно интересуется вашимпродуктом и, в соответствии с этими данными, корректировать, изменять илидополнять рекламу, ориентируясь на свою целевую аудиторию.
Однаков России на сегодняшний день не так уж много компаний, которые могутпредоставить подобные услуги по мониторингу посещаемости сайта и составааудитории. Конечно, всегда можно заказать эти услуги у зарубежных специалистов,но это обойдётся крайне дорого и доступно далеко не всем фирмам. В этом и естьглавный минус рекламы в Интернете. Помимо этого, в России Интернет ещё доступенвесьма ограниченному числу людей, отсюда узость рынка. По некоторым сведениям,число посетителей Интернета у нас не превышает 30 миллионов человек. Тем неменее, ничто не стоит на месте, постепенно Интернет становится доступным всёбольшему числу людей, поэтому вскоре Интернет реклама станет болеераспространена и, вполне возможно, станет лидером среди всех видов рекламы поэффективности.
3. Язык истилистические особенности современной рекламы
Реклама– прежде всего, средство массовой коммуникации или «один из частных видовсостязательной коммуникации»/>, поэтому возникают особыетребования к рекламному тексту. Язык рекламы занимает особое место среди техфункционально-стилевых образований, которые также относятся к массовойкоммуникации. Это особое положение языка рекламы обусловлено специфичностьюсамой рекламной деятельности.
3.1Слоган и заголовок текста в рекламе
Слоган— рекламный девиз. Назначение девиза — побуждать к действию. Назначение слоганав рекламном материале — привлечь внимание и побудить к действию. Считается, чтоколичество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей,которые читают всю рекламу. Слоган — наиболее сильнодействующая форма торговогопредложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.
Изобретаярекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующимтребованием: безусловное соответствие общей рекламной теме, простота.
Психологипредложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он долженудовлетворять следующим основным требованием: быть целесообразно кратким.Заголовки длинной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких.
Основнымипринципами создания слогана является дружелюбное и доброжелательное отношение кзрителю, сравнение, использование будущего времени (например, «Тефаль — мывсегда заботимся о Вас»). Одним из примеров является реклама мобильной связи откомпании UMC в Киеве. Осенью 2006года они начали новую кампанию с фирменным лозунгом «UMC—качественная связь». Создав новый рекламный ролик, разработчики языковогопослание к зрителю использовали эффект повторения позитивной информации для ужесуществующих и будущих своих абонентов. Язык рекламного ролика: «Для того,чтобы Вы пользовались качественной мобильной связью мы установили современноекачественное оборудование, обеспечили качественное покрытие по всей Украине.Для Вас мы построили качественную сеть. Мама в Киеве, ты слышишь? — Да сынок,слышу тебя хорошо! UMC—качественная связь». Таким образом, повторяется слово «качественный» целых пятьраз за 37 секунд эфирного времени. Эти слова гипнотизируют внимание зрителя, нок ним еще удачно подобран звуковой ряд рекламы.
Началомпопулярности слоганов стал 1886, когда 8 мая фармацевт Джон С. Пебертонпредложил жителям Атланты содовый напиток под названием Coca-Cola.Фирменное лозунг компании Coca-Colaменялось много раз: 1886 — «Пейте Coca- Cola»; 1904 — «Наслаждайтесь Coca- Cola»; 1917 — «Три миллиона ежедневно»;1922 — «Жажда не знает времени года»; 1939 — «Почувствуй жажду — утолит ее »;1941 -« Coca — Colaс вами »; 1953 — «Coca — Cola- вечная качество »; 1968 — «самый радушный из напитков Земли »; 1970 — «Coca-Cola подарит веселую жизнь »; 1987 — «Настоящая вещь». «Всегда Coca- Cola» является самым известным в нашевремя мировым фирменным лозунгом этой компании.
3.2Образные средства в рекламе
Большуюроль в создании рекламного текста или текста объявления играют образныесредства. Они создают рекламный образ товара. Составитель рекламного текстадолжен подбирать слова так, чтобы они правильно воздействовали на воображение потребителя,открывая ему какие-то новые стороны рекламируемого объекта.
Тропы- это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносномзначении. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которыепредставляются нам близкими в каком- либо отношении. Наиболее действенны врекламе определения. Определения товаров и услуг должны вызывать конкретныеассоциации, представления. Какую информацию несут слова хороший, лучшийвкусный, замечательный, особенный. Да никакую. Эти слова не содержат конкретнойинформации. В лучшем случае вы имеете приблизительное представление о смысловомсодержании этих слов. Сейчас, составители рекламных слоганов, употребляют этислова не совсем правильно. Совсем не редкость встретить на рекламном плакатетакую фразу: хорошие цены. Во-первых, здесь элементарная стилистическаянеграмотность, такого сочетания в русском языке нет. Если же автор хотелсоздать индивидуально-авторское сочетание, то оно вышло неудачным, потому какне несет конкретного смысла. Во-вторых, это сочетание не имеет смысла.Следовательно, рекламный текст не воздействует.
Чтозначит вкусный или хороший вкус? Вряд ли можно объяснить конкретно, что этотакое. А вот если мы употребим определения, характеризующие конкретныеособенности объекта, то у читателя возникнут вполне ощутимые ассоциации.Например, вяжущий, терпкий, соленый, пряный (вкус), жасминный, смолистый,хвойный (запах). Эти эпитеты усиливают выразительность рекламного образа,делают его предметным. Они обогащают содержание высказывания, подчеркиваютиндивидуальный признак объекта. Эпитет — это слово, определяющее,характеризующее предмет или действие и подчеркивающее в них какое-либохарактерное свойство или качество. Например, «Чарующий аромат кофе Гранд».
Метафора— слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основесходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений. Метафора можетсоздать очень четкий рекламный образ. Например, реклама консервов: «Кальмар — это энергия океана на вашем столе», или реклама тканей: «Шелковая радуга».
Олицетворение— перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия.Пример из рекламы изделий Конаковского завода: «Но русский фаянс не подчинился«англицкой манере», своим путем пошел, народные традиции в себя впитал...» Всечаще и чаще можно встретить в рекламных текстах мифологические или сказочныеобразы, а так же делаются ссылки на известных людей. Например: «Щедрые дарыПосейдона»; «Если бы у Дюма был… ноутбук, он наверняка оставил бы нам внаследство больше романов».
Итак,существуют многообразные средства создания ассоциаций при помощи слов, которымипользуются составители рекламных текстов. Без них реклама была бы неинтересна искучна, а это непозволительно.
3.3Синтаксис рекламного текста
Синтаксисрекламных текстов ограничивается в основном конструкциями простого предложения.Доминирование простого предложения объясняется стремлением как можно короче ияснее сформулировать слоган и комментирующую часть рекламного текста.Оптимальные конструкции в рекламных текстах: это безглагольные предложения (Bee-line- лидер сотовой связи России; «Балтика» — лучшее пиво России),выполненные в так называемом фирменном стиле; это назывные предложения (в нихпредставлено только подлежащее): Lion.Ощути силу льва! (фирменный лозунг).
Средисложных предложений встречаются бессоюзные. Например: «Знак хорошего вкуса итрадиций пример — высший сорт чая Liptonвсегда под рукой».
Врекламных текстах распространена конструкция «именительныхпредставлений», или «именительной темы». Это очень динамичныйприем синтаксической организации текста. Он состоит в следующем: один из членовпредложения (сегмент) как бы «вынимают» из предложения и ставят передвсем предложением, отделяя от него точкой или восклицательным знаком (такойприем еще называют сегментацией): «Филипс. Это самая быстрая перемотка ленты исамая устойчивая картинка в системе автоматического контроля за изображением».Относительно большой объем простого предложения объясняется тем, чторекламируется техническое устройство.
Взависимости от заключенной в тексте экспрессии в его синтаксическом строепредставлены конструкции (их лексическое наполнение), передающие информацию:
— нейтральной, в «ровной» эмоциональной тональности, можно сказать — рационалистически.Например: 1) Летний отдых в Италии от фирмы «Саквояж»; 2)Международный детский курорт для детей от 7 до 17лет; 3) Ваш ребенок проведет 2недели на острове Линиано вместе с детьми из
Россиии Европы; 4) Комнаты со всеми удобствами, 4-разовое питание; 5) Центры открытыс июля по сентябрь; 6) Заезды каждые две недели; 7) Количество мест ограничено.Для такого текста типичны простые повествовательные предложения с нормативнымпорядком слов (предложения 3, 5-7), назывные (распространенные) предложения (1,2, 4);
— экспрессивно насыщенно, в повышенной эмоциональной тональности (положительной).Например: 1) Откройте для себя нечто необычайное; 2) Почувствуйте незабываемуюсвежесть Баунти; 3) Белоснежная мякоть кокоса; 4) И еще лучше, еще нежнее; 5)Покрытая мягким слоем шоколада Баунти; 6) Самая свежая мякоть кокоса; 7) Баунти— райское наслаждение! Текст начинается приглашением потребителя получитьнеобычайное удовольствие (предложения 1, 2). Конструкция обращения«наполняется» экспрессивно окрашенными прилагательными (необычайное,незабываемая), выражающими высокую степень качества (очень положительного).Предложение 3, соединенное с предыдущей частью текста внутреннейпричинно-следственной связью, раскрывает причину обращения. Далее следует рядконструкций (4, 5, 6 и, по существу, заключительная фраза 7), в данном текстеусиливающих смысловые и особенно экспрессивные оттенки высказывания. Онипридают фразе дополнительную выразительность, изменяя стилистическуюперспективу и самой фразы, и изложения в целом: изменяется и интонационный рисунокфразы, усиливается эмоциональная характеристика рекламируемого товара.
Соотношение,взаимодействие словесного ряда с изобразительным в рекламном тексте печатнойили наружной рекламы можно раскрыть на следующих иллюстрациях: это рекламапрохладительных напитков. Слоган: «Не дай себе засохнуть!» Изобразительный ряд —парень открывает бутылку «Спрайта», жадно пьет напиток — «подсказывает» девушке, как лучше утолить жажду.
Оригинальным,способом сочетания словесного и изобразительного рядов в рамках вербальноготекста представляется вкрапление в текст иноязычных слов, написанных латиницей(нередко выделяемых шрифтом): Сделай паузу, скушай Twix!;Не хватает места? Samsung!Новый мотоблок и ТВ в одном корпусе...; Чай Liptonвыбирает тебя. Чай Lipton—везде первый! Для вербальных текстов рекламы характерно использованиетакого стилистического приема, как игра слов, когда слоган строится на базепрецедентных текстов — пословиц, поговорок, крылатых слов великих людей,известных философов, художников, писателей, политиков… Игра слов -оченьдейственный, выразительный прием, который обычно украшает всякий текст, темболее рекламный, в речевой структуре которого — в силу его краткости — выразительностькаламбура прецедентного текста значительно усиливается.
Смелыйкаламбур, к месту употребленный, остроумное переосмысление прецедентноготекста, удачно вставленная цитата из художественного произведения — все этовносит в текст стилистическое разнообразие, делает его «живым», легковоспринимаемым, заостряет высказанную мысль, выделяет, оттеняет смысловые иэкспрессивно-эмоциональные акценты высказывания. Например, слоган в рекламелекарства «Нам не страшен ты, грибок!» — парафраз первой строчки песенки измультфильма «Три поросенка»: Нам не страшен серый волк!
3.4Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Какизвестно, у людей, помимо зрения очень устойчивой, является памятьэмоциональная, которая работает по принципу: приятно — неприятно, понравилось — не понравилось. Рекламные материалы неизбежно навеивают неосознаваемыеэмоциональные образы Установлено, что эмоциональная память намного сильнее, чемдругие виды памяти, воздействует на принятие решения, то есть на покупательскоеповедение человека. Специалисты считают, что симпатия к товару пропорциональнасимпатии к рекламной информации. Характерна в этом отношении сама рекламнаялексика с ее богатой эмоциональной терминологией: «тепло», «уют», «сияние». Ещепример — Отморозки в поисках ледяной свежести.
Безусловно,положительные эмоции вызывает юмор. Чувство юмора — одно из наиболееспецифических, которые способен переживать человек. Однако применение юмора врекламе — дело весьма тонкое, нередко деликатное. Пользоваться юмором в рекламерекомендуется осторожно. Кого-то он привлекает, а кого-то и отталкивает.
Дляпроверки эмоциональной эффективности рекламного сообщения нужно представитьсебе это сообщение и определить, как к нему будут относиться люди с различнымипсихологическими характеристиками, будет ли он им приятен.
4.Правила хорошей рекламы
Любаяреклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и достоверной.
1.Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятыенормы пристойности.
2.Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его недостаточнымопытом или знаниями.
3.Реклама должна быть корректной. Она не должна без обоснованных причин играть начувстве страха; не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцироватьакты насилия; содержать элементов дискриминации по расовому, национальному и религиозномупризнаку или принадлежности к тому или иному полу, возрастной группе. Крометого, реклама не должна не должна усиливать (обострять) комплексы, связанные свнешней непривлекательностью, прежде всего — подростковые.
4.Реклама должна быть достоверной. Так любая реклама не должна содержать заявленийили визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счетзамалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести взаблуждение потребителя.
5.Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы самосравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствоватьправилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны бытьоснованы на фактах, по которым могут быть представлены доказательства.
6.Реклама не должна содержать личных свидетельств или подтверждений, или ссылокна них, если они не являются подлинными. Не должны использоваться свидетельстваили подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми по другимпричинам.
7.Реклама не должна необоснованно использовать известность и деловую репутациюдругих фирм, компаний или организаций, а также необоснованно эксплуатироватьрепутацию (авторитет) известных в обществе людей.
8.Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, визуальныеизображения, музыку, звуковые эффекты и т. п. другой рекламы таким образом, прикотором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу.
9.Реклама должна быть легко идентифицирована, как таковая, в зависимости от используемойформы и средства распространения информации.
10.Реклама не должна содержать визуальные изображения или любые описания ситуаций,которые могут побудить к пренебрежению мерами безопасности, агрессивномуповедению и опасным действиям. Особенная осторожность должна проявляться врекламе, предназначенной для детей и молодежи, или изображающей их.
11.Особое внимание следует обратить на взаимодействие рекламы с детьми. Так,реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью илиотсутствием опыта у молодежи и не должна содержать прямых призывов к ребенкуубедить других купить ему рекламируемую продукцию.
Рекламане должна формировать представление, что исключительно за счет обладания илииспользования продукции ребенок может получить физические, социальные или психологическиепреимущества по отношению к другим детям того же возраста, или что отсутствиетакой продукции приведет к обратному. Реклама не должна вводить ребенка взаблуждение относительно действительных размеров, ценности, свойств, срока службыи характеристик рекламируемой продукции. Если дополнительные товары необходимыдля использования продукции или для получения показанного или описанногоэффекта это должно быть указано в явной форме. Реклама не должна утверждать,что рекламируемая продукция может быть легко приобретена семьей с любым уровнемдохода.
Следуетпомнить, что рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за своюрекламу. Каждый рекламодатель, рекламное агентство и рекламораспространительберет на себя обязательство не принимать участие в публикации рекламы, котораябыла признана неприемлемой соответствующей организацией саморегулирования.
Заключение
Какпоказало время, реклама и объявления не только двигатель торговли, но и стимулдля развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сферепотребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, наупотреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы.Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров — появились особые типы текста: объявление — реклама вещи или услуги, анонс —рекламная информация и содержании газетного номера.
Рекламистунеобходимо постоянно совершенствовать формы и методы своей работы, приводить ихв соответствие с требованиями времени. Он должен не только быть хорошо вооружензнаниями, но и уметь правильно и доходчиво рассказать о рекламируемом объекте,заинтересовать людей, эмоционально воздействовать на них и фактом и словом. Языки стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому как именноэтому аспекту уделяется сейчас меньше внимания. Использование непонятных слов,сухость языка, огромное количество непонятных терминов и иностранных слов, чащевсего американизмов. Все это, конечно же, снижает доверие к рекламе, уменьшаетее эффективность.
Взаключении необходимо отметить, что сам «рекламный» язык это результат работыспециалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов,заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечатьследующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальноеколичество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзязабывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.
Списоклитературы
1.Гермогенова Л.Ю. Эффективная рекламав России: М.: 1994.-260с
2. Кара-МурзаЕ.С. Русский язык в рекламе// Справочно-информационный портал «Русский Язык», www.
gramota.ru
3. МокшанцевР.И. Психология рекламы: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2007.-380 с.
4. СтаробинскийЭ.Е. Реклама — двигатель торговли, — М: «Интел-Синтез», 2006. — 350 с.
5. ХромовЛ.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика». — Петрозаводск АО«Фолиум», 1994. — 250 с.
6. ШморинаЕ. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. -1999.-220 с.
7. Яновский А. Влияниена потребителей с помощью непрямой рекламы// Маркетинг. — 2003, — 325 с.