Содержание
Введение
Глава 1. Особенностисоциальной и интернет рекламы
1.1 Понятие и функциисоциальной рекламы
1.2 Виды социальной рекламы
1.3 Интернет-реклама
1.4 Виды интернет-рекламы
Глава 2. Анализ социальнойрекламы в сети Интернет
2.1 Анализ сайтов ссоциальной тематикой как рекламный инструмент
2.2 Анализ рекламногопространства на социальных сайтах
Заключение
Список литературы
Введение
Восстановлениеобщественных связей в данный момент становятся актуальной проблемой общества,а, значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуются обществои социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие.
К такимметодам относится социальная реклама в Интернете, поскольку помимоинформационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К томуже эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида всистему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том,что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защитыза последнее время значительно возросло.
Социальнаяреклама в Интернете представляет общественные и государственные интересы инаправлена на достижение благотворительных целей.
Поэтомуактуальность темы курсовой работы заключается в том, что социальная рекламанесёт в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженнойформе. Она способна доводить до сознания людей наиболее важные факты и сведенияо существующих в обществе проблемах.
Игнорированиесоциальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, еевоспитательной и адаптивной функции, сказывается на эффективности работысоциальных служб. Социальная реклама может и должна рассматриваться как один изметодов социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждениясоциальной службы обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность.
Такимобразом, цель данной курсовой работы: рассмотреть какие виды интернет-рекламыиспользуются на сайтах с социальной тематикой.
Предметисследования: социальная реклама в Интернете. Объект исследования: видыинтернет-рекламы на сайтах с социальной тематикой.
Задачи:
- Определить понятие и виды социальной рекламы
- Выделить виды интернет-рекламы
- Рассмотреть виды интернет-рекламы на социальных сайтах
- Проанализировать социальные сайты как носитель социальной рекламы
Метод курсовойработы заключается в обработке и анализе данных.
Практическаязначимость работы заключается в оценке эффективности сайтов с социальнойтематикой как инструмент рекламного носителя.
Новизнаработы заключается в новизне материала, так как никто не проводил сравнительныйанализ сайтов с социальной тематикой, с точки зрения рекламного инструмента.
Теоретическоеосмысление выбранной темы было сделано с помощью базовой учебной литературы (А.Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин «Интернет-реклама», и Л. Н. Федотова «Социологиярекламной деятельности» и др.) и Интернет-ресурсов.
Работаимеет традиционную структуру и включает в себя введение, теоретическую часть,практическую часть, заключение, список литературы, представленный 20наименованиями. Объем курсовой работы – 35 страницы.
Во введении обоснована актуальность выбранной темы, сформулированацель, поставлены задачи, определены объект и предмет исследования. Первая главараскрывает теоретические вопросы, касающиеся особенностей социальной иИнтернет-рекламы. Во второй главе курсовой работы рассматриваются вопросы,связанные с анализом социальной рекламы в сети Интернет.
Глава 1.Особенности социальной рекламы
1.1 Понятие и функции социальной рекламы
Согласно ст. 10 Закона РФ «Орекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственныеинтересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальнаяреклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Онапризвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретнымдействиям.
Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физическиелица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственныеорганы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которыене входят в структуру органов местного самоуправления.
В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках(моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иныхсредствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключениемупоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах,об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входятв структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах. [13; 14-15]
Социальнаяреклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и сиспользованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц инаправленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей,а также обеспечения интересов государства. [9; 38-39]
Социальнаяреклама выполняет следующие функции:
· Ведёт пропаганду общественно полезных идей и позитивных явлений.
· Является мощным инструментом формирования общественного мнения,что способствует созданию социальных институтов, укреплению культурныхтрадиции, социальной поддержке населения.
· Способствует восстановлению гуманистических отношений между людьмии на этой основе – развитию основ гражданского общества.
Еслираскрыть эти положения, то обращенная к потребителям социальная реклама:способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностейданного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние нахарактер общественных отношений.
Классификациюсоциальной рекламы можно проводить по типам.
1. Имидж-реклама. Ее роль — ознакомитьобщество с названием, характеристиками, преимуществами социального продукта илиуслуги, закрепление в сознании широкого круга людей положительного образа фирмыили администрации, заботящейся о населении. Для имидж-рекламы эффективнырекламные ролики на телевидении и радио, рекламные щиты, реклама на транспортеи в газетах, участие в благотворительных акциях.
2. Стимулирующая реклама. В ней важноподчеркнуть основные преимущества, жизненную важность социального продукта илинового жизненного стимула поведения в обществе в новых условиях.
3. Реклама стабильности. Онанаправлена на целевую аудиторию, продвигающуюся в жизни, ее цели — сделатьобщество здоровым и успешным, правильно воспринимающим политику представителейместной администрации, государственных органов и учреждений, видящим в их лиценадежных партнеров и защитников интересов потребителей.
4. Рекламапобудительная. Она направлена на создание у целевых потребителей выборочного спросана какой-то социальный продукт или услугу путем внушения им, что рекламируемыйпродукт является наилучшим в рамках, имеющихся у них денежных средств.Побудительная реклама в значительной степени основана на учете психологическихфакторов покупательского поведения социальных слоев общества, несетэмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека; с ее помощью ввыгодном свете может быть представлен рекламируемый продукт, броско указана егомарка и аргументировано, описано, которое наслаждение будет испытыватьпотребитель, приобретя его в рамках имеющихся денежных средств, или какиевыгоды получит человек, принимая совет рекламы.
5. Рекламапрямого ответа. Это форма телевизионного маркетинга, предполагающая заполнениекупона или звонок по бесплатному телефонному номеру продавца. Обычно благодаряспонсорам покупается телевизионное время, в течение которого рассказывается овозможностях социального товара и предоставляется бесплатный телефонный номердля совершения покупки по низким ценам или просто бесплатного получения. Такаяреклама используется при продаже журналов о здоровом образе жизни, книг, вособенности религиозных, аудио- и видеокассет и др.
6. Рекламасравнительная. В данном случае осуществляется прямое или косвенное сравнениеопределенной марки продукта с другими марками, сообщается о результатахположительного и антиобщественного поведения людей, об этапах или динамикеработы администрации по улучшению жизненного уровня населения. В значительноймере сравнительная реклама основана на учете психологических факторов поведенияи восприятия событий людей в обществе и отношения к нимадминистрации.[8;151-156]
Социальнуюрекламу можно классифицировать также в зависимости от ширины и глубины еепроникновения в общество.
1. По направленности на аудиторию: рекламапотребительских товаров местного или отечественного производства,способствующая увеличению сбыта товаров местной промышленности или услуг черезопределенные профессиональные группы, реклама, воздействующая напрофессиональные группы (врачей, учителей, военных), чтобы поддержать престижпрофессий.
2. По ширине охвата аудитории: международнаяреклама, направленная на зарубежные рынки для продвижения товаров региона,национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком,региональная реклама, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городеидя районе, межличностная реклама.
3. По каналам распространения: печатнаяреклама (листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки, плакаты ит.д. Газетно-журнальная реклама, радиореклама, телереклама, кинореклама,наружная реклама (щиты, световые короба, знаки, указатели и т.д.), реклама натранспорте, почтовая реклама, сувенирная реклама, выставки, компьютернаяреклама.
4. По целевому назначению: рекламатоваров или услуг, способствующая улучшению уровня жизни населения региона,реклама идей, некоммерческая реклама (благотворительных фондов, религиозных иполитических организаций), реклама образа товара или образа жизни. [11; 45-50]
Социальнаяреклама охватывает практически все сферы человеческой деятельности:
1)экономику — производство,торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиск работы;
2)бытовые услуги — починка,изготовление предметов быта, отдых;
3)интеллектуальные услуги —образование, медицина, книги, пресса, гадание, туризм;
4)зрелища — цирковые,театральные, концертные.
5)религию — религиозныеплакаты, воззвания, приглашения к ритуальным акциям;
6)политику — агитация закандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций;
7)юриспруденцию — сообщения опропавших, поиски преступников, приглашения на суд, казнь и т.д.;
8)науку и экологию — научнаяпопуляризация в листовках, проспектах, буклетах;
9)семейные и межличностныеотношения — брачные объявления, приглашения познакомиться, совершитьпутешествия, вступить в дело.
10)благотворительность —сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям;
11)личностная самореклама —татуировки, шрамы, прически, знаки отличия, гербы. [2; 20-22]
1.2 Видысоциальной рекламы
Возможно,слишком часто в последнее время, а именно в 2009 году, можно услышать слова«социальная реклама». Для начала стоит рассмотреть, какие же бывают видысоциальной рекламы с теоретической точки зрения.
1. Реклама относительно образа жизни –данный вид рекламы имеет две основные цели. Первая – поддержка среди людей, аособенно молодежи, здорового образа жизни. Примеры: защита от СПИДа, правильноепитание, упрочнение семьи, детское образование. Вторая – направленность противнегативных общественных тенденций. Примеры: реклама против алкоголизма, противкурения, информация против наркотиков, неуважение старших. Одними из основныхнедостатков такой рекламы является то, что они показывают проблему, но непоказывают решение этой проблемы.
2. Реклама правопорядка и законопослушности – данный социальный информационный посыл имеет целью сформироватьв сознании людей важность процесса развития правосознания, защиту общественныхинтересов, отстаивание конституционных и иных прав человека, а также призывы кисполнению обязанностей перед государством и обществом.
3. Адресная реклама – информация, котораярассказывает о координатах специальных государственных служб и общественныхорганизаций (МЧС, противопожарные службы, службы охрана порядка и прочее).
4. Событийная реклама – данная социальнаяреклама – это примеры того, как государство может преподнести гражданаминформацию о важных торжественных и праздничных событиях, о том, что можетсплотить нацию. К примеру, это призывы поддержать участников на всевозможныхконкурсах, поздравление горожан с юбилеем города.
5. Реклама милосердия и благотворительности – иногда можно встретить информацию о сборе денег на постройкухрама, на проведение операции ребенку и другое. [10; 52-56]
1.3Интернет-реклама
Интернет –глобальная телекоммуникационная сеть информационных и вычислительных ресурсов.Служит физической основой для Всемирной паутины. [7; 68]
Интернет-реклама– особый вид рекламы с использованием различных интенет-средств. Синтернет-рекламой тесно связано понятие рекламного места.
Рекламноеместо – место, выделенное в дизайне рекламной площадки для размещения рекламныхматериалов определённого типа. Хорошим тоном считается такой дизайн рекламногоместа, при котором оно явно отделено от основного содержания сайта. Какправило, более дорогими являются рекламные места, попадающие «на первый экран»,то есть не требующие для просмотра листания (скроллирования) веб-странцы.
«Интернет-реклама»- новое понятие, её общепринятого определения, пожалуй, нет до сих пор. Иначе ибыть не могло, поскольку определение изменялось по мере развития технологий ивозможности рекламы в Сети.
Основныевозможности и преимущества Интернета в маркетинге и рекламе перед другимимедиа:
1. Таргетинг (точный охват аудитории) – географический, временной, потематическим сайтам.
2. Трекинг – возможность анализа поведения посетителей на сайте исовершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с выводами.
3. Доступность и гибкость – доступность (24 часа в сутки) и гибкость(начать, корректировать и прервать рекламную кампанию можно мгновенно).
4. Интерактивность – потребитель может взаимодействовать с подавцом ис продуктом, изучить его, иногда попробовать (например, demo-версии программ).
5. Большое количество информации – возможность размещения большогоколичества информации (включая графику, звук, видео, спецэффекты).
6. Оперативность – оперативность распространения и полученияинформации.
7. Низкая стоимость – сравнительно низкая стоимость.
8. Сконцентрированное внимание – более сконцентрированное вниманиепользователя перед ПК, возможность разобраться в деталях.
9. Виртуальные сообщества – возможность создания виртуальныхсообществ по интересам, проффесиональным знаниям. [12; 10-13]
ДостоинстваИнтернет как средства рекламы, как инструмента продажи, как привлеченияпотребителей определяется следующим:
· В мире около 75 миллионов человек имеют доступ к Интернет.
· Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (посравнению с традиционными методами) выхода на международный рынок без открытияпредставительства или магазина в каждой стране.
· Интернет работает семь дней в неделю, 24 часа в сутки. В течение всегоэтого времени можно без непосредственного участия в процессе ознакомить с рекламируемымбизнесом тысячи потенциальных клиентов, предложить им продукцию или услуги.
· Интернет обеспечивает возможность прямой продажи. Для этогонеобходимо создать электронный магазин, обеспечивающий возможность выбора,заказа и оплаты товаров.
· В отличие от заказной рекламы в СМИ Интернет-реклама интегрируетсяпостоянно, она обладает гибкостью и мгновенной рефлексией на изменения вполитике ценообразования, планах предпринимателя, качественном составепродукции или наборе предоставляемых услуг.
· В Интернет обеспечивается мгновенная обратная связь отпотенциальных клиентов к компании. Таким образом, без значительных затратпроверяется идея новой продукции или нового вида услуг, определяются ожиданияпотенциальных клиентов от предоставляемой услуги или производимого компаниейтовара, а также, что очень важно, оценивается положение конкурирующих организацийна рынке соответствующей продукции. [15]
Традиционныеправовые нормы о рекламе не всегда могут эффективно регулироватьинтернет-рекламу, поскольку:
· Эти нормы не учитывают технические особенности сети Интернет
· Затруднено определение юрисдикции (законодательство какойтерритории применять)
· Затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей.[14]
1.4 Видыинтернет-рекламы
Для тогочтобы пользователи узнали о сайте рекламодателя, последний размещает напопулярных и тематических сайтах или в рассылках своё рекламное обращение.
Медийнаяреклама – размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах,предстовляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламев печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможностьанимированного изображения значительно расширяют возможности воздействиямедийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.[1; 70-71]
Рекламноеобращение может реализоваться по-разному, и поэтому можно выделить нескольковидов:
1. Баннеры
Баннерпредставляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF, JPG.Баннер помещается на странице web-издателя и имеет гиперссылку на серверрекламодателя.
Одной изсамых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер кчислу его показов.
По-настоящемуэффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически, атакже быть оригинальным (запоминаться), возможно, быть интригующим (пробуждатьлюбопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемогосервера/услуги и создавать их положительный имидж.[6; 41-43]
a. Rich-media баннеры (Flash, Java, HTML)
В Сети всёбольшую популярность получает технология, разработанная компанией Macromedia, — Shockwave Flash, которая идеально подходит для создания веб-сайтов и, особенно,- интерактивных баннеров.
ТехнологияShockwave Flash имеет следующие достоинства:
· Flash может работать не только с растровой, но и с векторнойграфикой. Это позволяет создавать впечатляющие анимационные эффекты, такие, какморфинг, масштабирование, работать с различными стнпенями прозрачности исложными градиентными заливками. При этом размер файла останется небольшим.
· Flash-баннеры по-настоящему интерактивны. Их элементы могутреагировать на движение мыши, такие баннеры могут содержать различные видыэлементов контроля и разнообразные меню.
· Flash-баннеры могут содержать ссылку не на одну страницу, а нанесколько, и у пользователя есть возможность выбрать конкретную.
· Flash-баннеры работают со звуком, причём здесь есть двевозможности. Первая состоит в том, что отдельные звуковые эффекты, например,при нажатии интерактивной кнопки на баннере. Или просто короткая фоноваямузыка, воспроизводимая циклически. Такие звуки загружаются вместе с баннером.Вторая возможность – музыка или звуковые эффекты, подгружаемые с сервера помере проигрывания их пользователю и синхронизированные с анимацией баннера.
b. FrontLine
Эторекламный блок произвольной формы, располагающийся на верхнем слое сайта, надосновным содержанием. Он представляет собой графический анимационный элемент,появляющийся, как правило, в центре экрана.
Этосравнительно новый тип рекламного носителя. Их появление было обусловленонеобходимостью предоставить рекламодателям средство, способное значительноподнять эффективность вложений в Интернет-рекламу.
Новизна инестандартность таких рекламных носителей заключается в следующем:
· В месте появления (носитель, размещённый на переднем слое, «парит»над основным содержанием сайта)
· В функциональности (широчайший ассортимент сценариеввзаимодействия с пользователем)
· В технологии визуализации (эффектная анимация и звук) [16]
2. Текстовые блоки — рекламный носитель, используемый на веб-сайтах ипри рекламной рассылке. Текстовый блок не содержит графику и быстро загружаетсябраузером. У пользователей текстовый блок ассоциируется не с рекламой, а срекомендациями, что создает больший кредит доверия.
Один изпопулярных рекламных носителей. Используется как на веб-сайтах, так и прирекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть свои недостатки по сравнению сбаннерами. Однако у текстовой рекламы есть и свои очевидные преимущества: онабыстрее загружается, её видят пользователи с отключенной в браузерах графикой.Но, самое главное, зачастую текстовый блок ассоциируется у посетителей нерекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создаёт ему больший кредитдоверия. [3; 29-30]
3. Байрики
Байрик –минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основногобраузера. На байрике можно помещать текст, изображение. [5; 94]
4. Рекламные вставки (interstitials)
Interstitials– это ещё один рекламный носитель, так и не получивший широкогораспространения. Пользователь на фоне загрузки сайта издателя наблюдаеткороткую, но растянутую на весь экран браузера рекламную заставкурекламодателя. [12; 74]
5. Адресные электронные рассылки (почтовые рассылки) — метод рассылкирекламных материалов по почте по заранее подготовленному списку потенциальныхпотребителей.
Реклама втематических списках рассылки часто бывает более эффективна, чем традиционноеразмещение баннеров на web-ресурсах. E-mail представляет собой push-технологиювещания, работает напрямую и достигает конкретной, нужной группы пользователейпри размещении рекламы в тематических списках рассылки. [19]
6. Социальные сети в Интернете
Виртуальнаясеть, являющаяся средством обеспечения сервисов, связанных с установлениемсвязей между его пользователями, а также разными пользователями, а такжеразными пользователями и соответствующими их интересам информационнымиресурсами, установленными на сайтах глобальной сети. Чаще всего на социальныхсайтах используется баннерная реклама. [17]
7. Поисковая система.
Это сайт,обратившись к которому пользователь может найти интересующую его информацию позаданному ключевому запросу. Чаще всего на социальных сайтах используетсяконтекстная реклама. [20]
Социальнаяреклама способствует формированию и внедрению сознание людей идейных ценностейданного общества и оказывает определённое влияние на характер общественныхотношений. А интернет является рекламным каналом, через который можнораспространять рекламу с социальной тематикой.
Глава 2.Анализ социальной рекламы в сети Интернет
2.1 Анализсайтов с социальной тематикой как рекламный инструмент
В данномпараграфе описываются сайты, которые несут в себе большой социальный характер,которые призывают заботиться и помогать детям, следить за своим здоровьем,бороться с вредными привычками, заботиться о природе и животных. Так как этогои не хватает современному обществу.
1) Сайты детских домов/интернатов:
a. Детский Дом.ru (http://www.detskiydom.ru)
БлаготворительныйФонд «Детский дом» в течение девяти лет организует и проводитблаготворительные акции, осуществляет специальные проекты (строительные,спортивные, образовательные) в подшефных детских домах и школах-интернатах.Молодые добровольцы и волонтеры активно участвуют в различных выездныхмероприятиях с детьми, оставшимися без попечения родителей. Благотворительныйфонд предоставляет также возможность частным лицам, фирмам и организациямоказать помощь и материальную поддержку детям-сиротам — купить или передатьодежду, игрушки и т.д.
b. ДетскиеДомики.ru (http://www.detskiedomiki.ru)
Наданном сайте представлена информация о жизни детей в детских учреждениях, опытдетских учреждений в воспитании, образовании, социальной реабилитации иадаптации детей-сирот, о семейных формах устройства детей-сирот, оборганизациях по вопросам семейного устройства. Собран электронный банк опыта исправочная информация. Также есть раздел, который посвящен благотворительностив пользу детей с особыми нуждами: деятельности благотворительных и коммерческихорганизаций, общественных объединений, церкви, частных лиц и раздел, которыйпредназначен для специалистов: общественных организаций, государственныхучреждений, по решению проблемы сиротства и беспризорности в России.
c. Кировскийдетский дом (http://kirdetdom.ucoz.ru)
Государственноеобразовательное учреждение для детей-сирот и детей, оставшихся без попеченияродителей. На этом сайте предоставлена информация об организации детей в семью,о благотворительности.
d. Наши Дети (http://www.nashi-deti.ru/)
Информационно-просветительскаякампания "Наши дети" реализуется с 2005года Агентством социальной информации и «Студио-Диалог. Мероприятия кампании в 2008-2009 гг.Цель – повышение уровняинформированности граждан о существующих формах семейного устройствадетей-сирот (усыновление, опека, приемная семья, патронат) и мотивирование кучастию в и судьбах. Целевая аудитория — потенциальные замещающие родители, их окружение, а также люди, которые смогутпринять иное участие в судьбе детей-сирот. Слоган:»Приемный ребенок может стать родным!"; Видеоролики — созданы ролики «Откуда берутсядети», «Страхи» и «Лук», направленные на повышениепрестижа замещающей семьи и усиление мотивации граждан к участию в судьбахдетей-сирот.
В данномпункте, предоставлены не все сайты детских домов и интернатов, так как в Россииих много и в каждом из детских домов дети нуждаются в семье, заботе и любви.
2) Сайты против курения, наркотиков и алкоголя
a. Наркотики.РУ (http://www.narkotiki.ru/research_4065.html)
В последнеедесятилетие в России исследователи уделяли значительное внимание биологическими клиническим аспектам злоупотребления психоактивными веществами.Эпидемиологические исследования в этой области длительное время не находилисвоего развития, потому что характеризующие ситуацию показатели не имелитенденции к росту и стабилизировались на низком уровне. С начала 90-х годовситуация резко изменилась. Заболеваемость и болезненность наркоманиями итоксикоманиями среди населения увеличились, о чем свидетельствуют исследования,основанные на изучении динамики этих показателей. Методы оценки ситуации наоснове данных о заболеваемости и болезненности не утрачивают своейактуальности, но они дают «отсроченное» представление о проблеме, таккак характеризуют преимущественно количество больных, обращающихся за помощью вмедицинские учреждения на этапе сформировавшейся болезни.
b. Против алкоголизма и пьянства (http://www.eso-online.ru)
Пьянство иалкоголизм, особенно в России – огромная социальная проблема. Вред алкоголя:алкогольная зависимость, деградация личности, смертность, в т.ч. от суррогатногоалкоголя, вред здоровью, повсеместный алкоголизм, особенно на селе и рабочихрайонах, пивной алкоголизм, подростковый алкоголизм, женский алкоголизм,детский алкоголизм. Огромная смертность от злоупотребления алкоголя,преступления и тяжкие ДТП в алкогольном опьянении (более 60Gт всего количествав России по данным ГИБДД России), экономические убытки от пьянства на работе ипрогулов… Алкоголик – регулярно пьющий человек, который не может отказаться оталкоголя (алкоголь) — причина развала семьи и разводов. Социальные программы(социальный проект) против алкоголизма помимо запрета распития алкоголя вобщественных местах, ограничения продажи алкоголя, ограничения времени рекламыалкоголя включают в себя, в том числе и социальную рекламу против пьянства иалкоголизма и профилактику алкоголизма.
c. Против курения
Курениесигарет может стать предшественником употребления алкоголя и нелегальныхнаркотиков (в первое время — легких), таких как марихуана. Она представляетсобой высушенные листья и цветы конопли. Этот наркотик имеет много производныхназваний: «бошки», «шишки», «химка» и др.
Воздействиеэтого наркотика на каждого человека по-разному. Кто-то совсем ничего не чувствует,кто-то расслабляется или возбуждается. В редких случаях употребление наркотика сопровождаетсясильной жаждой или злостью. Согласно исследованиям, проведенным МинздравомРоссии, употребление марихуаны способствует развитию некоторых видов рака и оказываетвоздействие на дыхательную и иммунную систему человека.
На данныхсайтах расположена информация о вреде курения, наркотиков и алкоголизма,которая призывает людей одуматься и перейти на здоровый образ жизни.
3) Сайтыо здоровье
a. Журнал«Здоровье» (http://www.zdr.ru/)
Официальныйсайт «Издательского Дома журнала „Здоровье“. Интернет-аналогпечатного журнала «Здоровье». На этом сайте находиться справочник о здоровье,блоги, форум, консультация в on-line и видеосюжеты.
b. Здоровье.RUhttp://www.zdorovie.ru/
Сайто здоровье и медицине. Также имеется классификация по категориям заболеваний.Статьи о беременности, детском и взрослом здоровье.
c. Inet-MED.ruСайт о здоровье (http://inet-med.ru/)
Наэтом сайте расположены статьи о медицине и народной медицине, как правильнопитаться, о здоровье и возрасте, женском и мужском здоровье, и о детскомздоровье.
d. Интернет-журнало здоровье и здоровом образе жизни (http://www.ahealth.ru)
Насайте расположены публикации о здоровом образе жизни, профилактике заболеваний,об иммунитете. Уходом за кожей, волосами, телом, ногтями, лицом. Информация овитаминах и минералах и т.д.
4) Сайты о экологии и защите прав животных.
a. Всероссийский экологический портал (http://ecoportal.ru)
Экология(от греч. oikos дом, жилище, местопребывание), наука об отношениях живыхорганизмов и образуемых ими сообществ между собой и с окружающей средой. Термин«экология» предложен в 1866 Э. Геккелем. Объектами экологии могут бытьпопуляции организмов, виды, сообщества, экосистемы и биосфера в целом. Ссередине 20 века в связи с усилившимся воздействием человека на природуэкология приобрела особое значение как научная основа рациональногоприродопользования и охраны живых организмов, а сам термин «экология» болееширокий смысл.
На сайтенаходиться информация об экологии в мире на данный момент, новости и событиясвязанные с экологией.
b. Люди за этичное обращение с животными, PETA — организация, ведущая борьбу за права животных. (http://www.peta.org)
Воснове зоозащитных принципов организации лежит убеждение, что животные имеютправа и заслуживают того, чтобы их основные интересы были учтены, независимо оттого, приносят ли они пользу людям. Так же как и вы, они способны страдать, истремятся самостоятельно вести собственную жизнь. Следовательно, мы не имеемправа использовать их для еды, одежды, развлечений, опытов и любых другихцелей.
c. Всемирный фонд дикой природы (http://WWF.ru)
Международнаяобщественная организация, работающая в сферах, касающихся сохранения,исследования и восстановления окружающей среды. Это крупнейшая в миренезависимая природоохранная организация с более чем 5 миллионами сторонников вовсём мире, работающая в более чем 40 странах, поддерживающая около 1 300природоохранных проектов во всём мире.
МиссияВсемирного фонда дикой природы заключается в предотвращении нарастающейдеградации естественной среды планеты и достижении гармонии человека и природы.Главная цель — сохранение биологического разнообразия Земли.
d. Greenpeace (http://www.greenpeace.org/russia/ru/)
Гринпис (англ. Greenpeace —«зелёный мир») — международная общественная природоохранная организация,основанная в г. Ванкувер, Канада 15 сентября 1971 года Дэвидом Мактаггартом.
Основнаяцель — добиться решения глобальных экологических проблем, в том числе путемпривлечения к ним внимания общественности и властей.
Гринписсуществует только за счёт пожертвований сторонников и принципиально непринимает финансовую помощь от государственных структур, политических партийили бизнеса.
Гринписизвестен своими громкими акциями, нацеленными на привлечение внимания СМИ кэкологическим проблемам. Свидетельствование — один из принципов Гринпис.Организация стремится побывать на месте экологического преступления ипредоставить людям независимую и достоверную информацию.
Всовременном обществе реклама всё чаще используется для решения острыхсоциальных проблем. Она выходит за рамки экономических задач и направлена надостижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здоровогообраза жизни; на борьбу с загрязнением окружающей среды и другие не менееважные цели.
Иименно поэтому сайты с социальной тематикой несут в себе очень важнуюинформацию, чтобы общество понимало и осознавало проблемы, которые могутпроисходить во всём мире.
2.2 Анализрекламного пространства на социальных сайтах
Припросмотре социальных сайтов проводился анализ рекламного пространства, сколькоместа занимает реклама и какого вида. Как выяснилось что на сайтах:
1. Детских домов и Интернатов, встречается такие виды рекламы как:
a) На сайте «Детский Дом.ru» находится два баннера. Первый баннерпосвящен проведению детской олимпиады среди детских домов. На нём изображенаолимпийская символика с нарисованными персонажами. Второй баннер посвященвыпускникам детских домов. На нём написан адрес сайта и изображены двое молодыхлюдей на белом фоне.
Цветоваясхема сайта «Детский Дом.ru». Цветовая гамма сайта выполнена в синей палитре,что соответствует тематике. Также на главной странице по бокам имеетсяизображения как бы подобие детских рисунков.
Навигация.Панель навигации расположена с левой стороны. На главной странице расположеныдва баннера с гиперссылкой на сайт выпускников этого детского дома и сайт посвящённыйдетской олимпиаде среди детских домов и школ-интернатов. Реклама на сайтесоциальная. Приложение 1.
b) Сайт «Наши Дети». На верху главной страннице сайта расположенноизображение с улыбающимися детьми на фоне ясного неба. Слева расположен логотипкампании «Наши Дети». На сайте иммеются три баннера квадратной формы размерами3х3 см. Баннеры несут в себе социальную рекламу.
Цветоваясхема сайта Наши Дети. Дизайн сайта бросается в глаза сразу же, как только мызаходим на сайт. На главной странице изображены жизнерадостные дети с улыбкамина лице. Фон выполнен в сине-голубой цветовой гамме.
Навигация.На сайте очень удобная навигация, которая расположена с левой стороны. На верхусайта также есть три вкладки: Как взять ребёнка; Консультация экспертов; Конкурсыи вакансии. Также имеется кнопка «Поиск». Приложение2.
2. Против курения, наркотиков и алкоголя «Не Курим».
На сайтах даннойтематики нет как токового оформления, на главной страницу находятся статьи иматериалы посвященным данным проблемам. Баннеры на таких сайта несут в себеинформацию о вреде курения и т.п. На данных сайтах можно подписаться напочтовые рассылки.
Цветовая схема сайта«Не Курим», выполнена в черно-серых тонах, что соответствует тематике сайта.Баннеры также выполнены в чёрных тонах.
Навигация.На сайте нет панели навигации, здесь просто расположены статьи, по темам нажавна которую мы переходим к обсуждению данной темы. Приложение 3.
3. На сайтах о здоровье «Инет-Мед».
На главной страницерасположены публикации о здоровье и методов лечения. В верхней части сайтарасположены баннеры которые посвящены красоте и здоровью.
Цветоваясхема сайта Инет-МЕД. Сайт выполнен в сине-голубой гамме. Вполне приемлемыйцвет для сайта о здоровье. На главной странице, к каждой статье обязательноесть фотография либо изображение соответствующая тематике.
Навигация.На сайте имеется панель навигации с левой стороны, которая разделена на тричасти: Навигация (главная, ссылки, карта сайта); Справочники (заболеваний,витаминов и т.п.); Разделы (медицина, питание, здоровье и возраст и т.п.).Приложение 4.
4. Насайтах об экологии:
a) Сайт«ЭкоПортал» расположены свежие новости о проблемах экологии во всем мире. Насайте расположены текстовые блоки и имеется подписка на почтовые рассылки.
Цветоваясхема сайта ЭкоПортал. Также выполнена в сине-голубой палитре с элементамизелёного.
Навигация.С левой стороны имеется панель навигации по сайту. На главной страницеотображаются последние новости в мире посвящённые экологии, обязательно укаждой статьи имеется изображение. С правой стороны расположены две почтовыерассылки, на которых можно зарегистрироваться прямо на сайте. Приложение 5.
b) На главной странице сайта WWF имеется логотип данного фонда. Насайте расположены видео ролики посвященные тематике сайта. Баннеры которыенесут в себе социальный характер и есть возможность подписки на почтовыерассылки.
Цветоваясхема сайта WWF. В верхнем левом углу расположен логотип фонда. На главнойстранице расположено изображение человека со ступнёй и слоган «Считаемэкослед!», это такое оригинальное решение «шапки» сайта.
Навигация.Слева имеется панель навигации, в правом верхнем углу расположен режим поискапо сайту, а также видео проигрыватель в котором показан видео репортаж с местасобытий связанный с тематикой сайта. Приложение 6.
c) На сайтеГринпис расположены новости и события которые происходят во всем мире. Наглавной странице расположен Rich-media баннер на соответствующую экологическуютематику. Имеется подписка на почтовые рассылки.
Цветоваясхема сайта Гринпис, выполнена в зелёной гамме, что соответствует тематикесайта.
Навигация.С левой стороны имеется очень удобная панель навигации. С правой стороны естьсистема поиска по сайту. Внизу справа также есть карта Гринпис, на которойпоказаны в каких странах/городах есть волонтёры Гринпис. С левой стороны подпанелью навигации, расположены форумы и блоги посвящённые Гринпис. Приложение7.
5. В социальных сетях в основном реклама социального характера имеетвид текстового блока.
6. В почтовых рассылках, таких как subscribe.ru, content.mail.ru,rambler.ru рассылается реклама таких тематик как:
a) О детях
b) О здоровье и красоте
c) О природе и окружающей среде, вся реклама в виде текстового блока.
При анализе рекламногопространства на социальных сайтах, как мы уже выяснили, что при создании должнаучитываться цветовая схема, так как сам цвет несёт в себе большое значение;удобная навигационная система; на сайтах большую часть занимают баннерыразличного вида, так как они привлекают внимание пользователя к рекламномуобращению.
В интернетеприсутствуют не все виды социальной рекламы, также не задействованы все способыразмещения рекламы. Более активно применяется баннерная реклама так как онаболее наглядно передаёт информацию. Социальная реклама не использует байрики ивсплывающие рекламные элементы так как многие пользователи считают такого родарекламу спамом.
Заключение
Социальнаяреклама в Интернете представляет собой один из способов размещениянекоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенныхпсихологических установок, которые способствуют достижению общественно значимыхцелей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом.
Социальнаяреклама в Интернете способствует формированию и внедрению в сознание людейидейных ценностей данного общества и в конечном счёте оказывает определённоевлияние на характер общественных отношений, определённым образом способствуетповышению культуры.
Посколькуинетернет-технологии развиваются очень бурно, и количество пользователейИнтернет растёт, то увеличивается аудитория, которой можно адресоватьинформацию социального характера.
Цельюданной курсовой работы являлось рассмотрение видов интернет-рекламы насоциальных сайтах.
Длядостижения этой цели решался целый ряд задач: определить понятие и видысоциальной рекламы, выделить виды интернет-рекламы, рассмотреть виды социальнойрекламы в Интернете, проанализировать социальные сайты как носитель социальнойрекламы.
Решениеэтого круга задач позволило сформулировать следующие выводы:
Всовременном обществе реклама всё чаще используется для решения острыхсоциальных проблем. Она выходит за рамки экономических задач и направлена надостижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здоровогообраза жизни; на борьбу с загрязнением окружающей среды и другие не менееважные цели.
При анализе рекламногопространства на социальных сайтах, как мы уже выяснили, что при создании должнаучитываться цветовая схема, так как сам цвет несёт в себе большое значение;удобная навигационная система; на сайтах большую часть занимают баннерыразличного вида, так как они привлекают внимание пользователя к рекламномуобращению.
Списоклитературы и Интернет-ресурсы
1. Кортлэнд л. Бове и Уилльям Ф. Аренс, «Современная релама»,Издательский дом «Довгань», 2005г.
2. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, Г.Л. Васильев,В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 719 с.
3. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И.Карпухин. – 2-е изд., доп. – М.: КНОРУС, 2008. – 400с.
4. Основы рекламы / Е.Л. Головлёва.-М.: ОАО «Московские учебники»;Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271с.
5. Психология дизайна и рекламы / сост. С.А. Сидоров. – Минск:Соврем. шк., 2007. – 256с.
6. «Реклама: принципы и практика» У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти,Санкт-Петербург, 2007 г.
7. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. -512 с.
8. Реклама. 5-е издание – СПб.: Питер, 2006. – 544с.: ил.-(Серия«Учебники для вузов»)
9. Рекламное дело: конспект лекций/ Д.А. Шевчук.- Ростов н/Д.:Феникс, 2007. – 192с.
10. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама.Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики,информатики, финансов и права. – М.: 2003. – 168с.
11. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов/Л.Н.Федотова. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Оникс, 2007. – 560с.
12. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама: Учебное пособие. – м.:Издателско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 144с.
13. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 07.05.2009)»О рекламе" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) стр. 14-15.
14. Электронный бизнес. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. –Режим доступа: www.knigka.info/2009/03/17/jelektronnyjj-biznes.-reklama-v.html
15. Энциклопедия интернет-рекламы. [Электронный ресурс]/ Электронные данные.– Режим доступа: book.promo.ru/book/
16. Реклама в Интернете. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. –Режим доступа: www.adme.ru/internet-rek/
17. Социальная реклама. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. –Режим доступа: www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm
18. Тренды развития социальной рекламы. [Электронный ресурс]/Электронные данные. – Режим доступа: www/1soc.ru/
19. Адресные электронные рассылки. [Электронный ресурс]/ Электронныеданные. – Режим доступа: http:// ru.wikipedia.org/w/index.php/
20. Поисковая система. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. –Режим доступа: www.seo-copywrite.ru/html40/