Содержание:
Введение
1. Понятие и сущность олигополии
1.1 Характеристики олигополии
1.2 Поведение олигополистов
2. Олигополистический рынок в современныхусловиях
2.1 Ценообразование в условиях олигополии
2.2 Олигополия и эффективность
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
На современном этапе такая модель рынкакак конкурентная олигополия заслуживает пристального внимания со стороны учёныхи широкой общественности. Анализ новейших тенденций приводит к выводу, что конкурентнаяолигополия постепенно образует ядро современной структуры рынков (в большинствеосновных отраслей промышленности, за исключением новейших), имеющее перспективык дальнейшему укреплению.
Когда во многих отраслях обрабатывающей,добывающей промышленности, а также оптовой торговли господствует несколько фирм,то такие отрасли называются олигополиями.
Данная тема особенно актуальна в нашевремя. Область, которую охватывает рыночная модель олигополии, лежит в диапазонемежду чистой монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией – с другой.Поэтому и цены, складывающиеся на олигополистическом рынке, выше, чем на рынке конкуренции,но ниже, чем на рынке чистой монополии. При этом цены характеризуются относительнойстабильностью и меняются одновременно у всех конкурирующих фирм. К тому же олигополистысклонны к тайным соглашениям и сговорам, в результате которых рынок может статьчисто монопольным. Все это вызывает необходимость государственного регулированиядеятельности олигополистов в рамках антимонопольного законодательства.
В течение ряда лет многие экономисты предлагалиразличные теории олигополии: модель Курно, ломаная кривая спроса, тайный сговор,модель «лидерство в ценах», «издержки плюс» и модели, основанные на теории игр.Целью таких теорий является определение равновесной цены и объема выпуска для олигополистическойфирмы. К тому же любая модель олигополии должна содержать, прежде всего, схему ответныхдействий фирмы на реакцию конкурентов, вызванную изменением положения на рынке.
Рынок олигополии характерен и для экономикиРоссии. К олигополии относятся автомобильная промышленность, производство стали,пива, электрооборудования[1].
Кроме того, чем меньше фирм, тем менееэластичен по цене спрос потребителя на данном рынке. Вследствие этого фирма можетповышать цены на свою продукцию, не неся больших потерь в объеме продаж.
Цель данной работы изучить особенностирыночной модели – олигополии.
Для поставленной цели необходимо решениеследующих задач:
— показать характеристики олигополии
— изучить поведение олигополистов
— выявить ценообразование в условиях олигополии
— рассмотреть олигополия и эффективность
1. Понятие и сущность олигополии 1.1 Характеристики олигополии
Проблемам олигополии посвящено значительноеколичество зарубежных работ. Среди них преобладают работы по математическим моделямолигополии: исследуются модели Курно, модели с дифференциацией и без дифференциациипродукта, модели дуополии («лидер-догоняющий», «лидер-лидер»,«догоняющий-догоняющий»), модели олигополии с квазиконкуренцией, олигополиис мульти-продуктовыми фирмами и т.д. Особенно хотелось бы отметить труды К. Окугучии Ф. Сцидоровского, которые в соавторстве буквально «монополизировали»эту тематику. Термин «интернализация» (от «internal» — внутренний) трудно перевестина русский язык. Было бы неточно перевести его как «внутреннее развитие».«Интернализация» предполагает экспансию внутренней структуры, поглощение внешних(свободно-рыночных) связей и перевод их во внутренние (в рамках организации). Тоесть то экономическое пространство, которое было внешним для многих более мелкихфирм, становится внутренним экономическим пространством крупной корпорации. в большинствеэтих работ внимание сфокусировано на различных аспектах сговора между компаниями.Причем олигополия рассматривается как предоставленная самой себе без учёта воздействияна неё и регулирования со стороны государства. Значительно меньше работ по моделямконкурентной олигополии — такие работы стали появляться только в самое последнеевремя.
Олигополия — особая рыночная структура,при которой на рынке доминирует несколько фирм. Между ними может, как существовать,так и отсутствовать формальное соглашение о согласовании цен и разделе рынка. Еслисуществует явное соглашение между фирмами, касающееся ценообразования или разделарынка, группа фирм, подписавшая его, называется картелем. Только в этом случае несколькокомпаний выступают как единое целое и можно говорить о групповой монополии Чащевсего развиты такие формы олигополии, при которых между фирмами отсутствует формальноесоглашение о контроле над рынком.
Олигополия, значительно отличается отмонополии. Суть ее в сплаве координации и конкуренции. В то же время действует иобщее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легчеим координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируяцены на выпускаемую продукцию. И в этом смысле мы можем говорить о потенциальнойопасности монополизации тех или иных отраслей экономики.
Предшествующий анализ показал, что олигополия— наиболее распространенная рыночная структура в США. Данные свидетельствуют о том,что и в других развитых странах Запада наблюдается сходная картина. Рассмотрим подробнееважнейшие характеристики олигополии[2].
Это, во-первых, экономия от масштабовпроизводства;
во-вторых, взаимозависимость фирм другот друга; в-третьих, неценовая конкуренция и негибкость (жесткость) цен; в-четвертых,устойчивое стремление фирм к слияниям и поглощениям;
в-пятых, устойчивое стремление фирм ксговору; в-шестых, высокие барьеры для вхождения на рынок новых фирм.
Экономия от масштабов производства. Технико-экономическиехарактеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень издержек на единицупродукции может быть достигнут фирмой при очень высоком объеме производства и сбытапродукции. Этот объем бывает столь велик, что способен удовлетворить значительнуючасть существующего рыночного спроса на данную продукцию. Таким образом, при цене,покрывающей лишь минимум возможных издержек, достаточно будет всего нескольких компаний,чтобы обеспечить весь имеющийся спрос
Жесткость цен и неценовая конкуренция.Эта неопределенность кривой спроса приводит к принципиально новому виду конкуренциив условиях олигополии Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке,пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы — войны цен. На смену ценовойприходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка.
В условиях совершенной конкуренции фирменет смысла бороться за большую долю рынка, поскольку ее объем продаж мал по сравнениюс общим объемом производства и сбыта данного товара. Монополисту также нет причинволноваться за свою долю, поскольку ему принадлежит весь рынок. Однако в условияхолигополии борьба за долю на рынке — ядро конкурентной борьбы. Участники олигополиипытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, изощреннойрекламой, лучшим обслуживанием и т д Цель этих методов честной неценовой конкуренции— завоевание большей доли рынка.
/>/>/>
Рис. 1 Характерныечерты несовершенной конкуренции
Фирма может практиковать и хищническиеметоды борьбы с конкурентами, крайним из которых является физическое разрушениеоборудования и продукции последних. К таким методам относится и хищническое ценообразование,при котором диверсифицированная компания может позволить себе продавать определенныетовары ниже издержек, с тем, чтобы вытеснить более мелких конкурентов с рынка. Послетого как конкуренты вытеснены, фирма начинает вести себя как монополист[3].
Фирма может использовать систему эксклюзивныхконтрактов с компаниями, занимающимися сбытом ее продукции. Такие контракты предполагают,что дилеры ограничиваются продажей товаров исключительно данной фирмы и не могутодновременно заниматься сбытом продукции конкурентов. Во многих странах такие контрактысчитаются незаконными, так как могут чрезмерно усиливать рыночную власть отдельныхкомпаний.
Фирма может использовать комплексные контракты.Так, крупная корпорация, продающая множество взаимосвязанных товаров, будет старатьсянавязать покупателю, который хочет купить один товар, ряд других товаров, продаваемыхкак бы в комплекте
Все эти методы нечестного завоевания контролянад рынком были и остаются предметом антитрестовского (антимонопольного) законодательства,которое мы рассмотрим ниже.
Слияния и поглощения. Одним из важнейшихспособов увеличить свою долю рынка являются слияния и поглощения. Они способны значительноподнять рыночную концентрацию в отрасли.
Очевидно, что количество слиянии и поглощенийв 60-80-е годы резко возросло и превышает общее количество слиянии и поглощенийза весь предыдущий период. Вплоть до 60-х годов превалировали горизонтальные слияния(между фирмами, производящими сходный продукт) и вертикальные слияния (между фирмами,относящимися к разным этапам производственного цикла). Начиная с 60-х годов большоераспространение получили конгломератные слияния — объединения компаний, производственноне связанных между собой.
Причина этого — статьи антимонопольногозаконодательства, ограничивающие распространение влияния фирмы на одном рынке. Втакой ситуации у компании-олигополиста в принципе существуют два пути развития:либо диверсифицировать свою деятельность, создав компанию конгломератного типа,либо перенести борьбу за большую долю рынка с национального на международный уровень,рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок. Ниже мы рассмотрим этот важнейшийаспект современной конкуренции.
Стремление к сговору. Сговор с другимикомпаниями относительно уровня цен и объема производства является фактором увеличенияконтроля над рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участниковсговора. Однако достижение соглашения — весьма трудная задача. Существует ряд условий,которые облегчают прямой сговор высокие барьеры для входа новых фирм на рынок;
небольшое количество фирм на рынке; высокаястепень однородности продукции;
растущий спрос на отраслевую продукцию;особенности законодательства
Одним из видов неявного сговора, позволяющимкоординировать действия фирм, является практика ценового лидерства, когда крупнаякомпания первой меняет цену, а все остальные следуют за ней.
Барьеры для вхождения новых фирм на рынок.Высокие барьеры для новых фирм также поддерживают значительный уровень рыночнойконцентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабахпроизводства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара,проведенной рекламной кампании, сложности товара, множественности моделей товара,капиталовооруженности и т. д.
Экономия на масштабах, основанная на известноститоваров, является важным барьером для других фирм, желающих работать на данном рынке.Поскольку новая фирма неизвестна, она может претендовать лишь на незначительныйспрос (dh — сдвинута влево) и ее объем производствабудет меньше, чем у фирм-участников олигополии (Он). Цена же, напротив, в силу болеевысоких издержек, должна быть больше (Рн).
Фирмы-олигополисты, зная, что появлениенового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшисьсвоими преимуществами. Они установят цену ниже Рн, но в силу экономии от масштабовпроизводства и в этом случае (между Рц и Ро) будут получать прибыль. Новая же фирмапонесет значительные потери и вынуждена будет уйти с рынка (при ценах ниже рн криваяспроса dh лежит ниже АТС, и, следовательно, новаяфирма не может покрыть своих издержек).
В приведенном примере мы предполагали,что кривые издержек у олигополиста и новой фирмы одинаковы и все дело в том, чтофирма-олигополист достигает более низких издержек за счет больших размеров спросаи масштабов производства. В реальной жизни весьма часто у старой и новой фирм различаютсясами кривые издержек .
Издержки новой фирмы могут быть выше потому,что она не имеет опыта ведения бизнеса в данной сфере деятельности. Ее менеджерыне обладают навыками управления фирмой; не хватает квалифицированной рабочей силы;хуже условия получения банковского кредита; слабее связи с поставщиками; отсутствуетдоступ к патентам, снижающим издержки производства. Новые фирмы смогут со временемпреодолеть трудности, однако — не все из них. Неопределенность ослабляет стимулыдля вступления на рынок и уменьшает число потенциальных конкурентов.
Между тем сама угроза появления конкурентовменяет поведение фирмы-олигополиста. Если бы старая фирма не боялась потерять своюдолю рынка, она, для того чтобы увеличить прибыль, могла бы установить цену на уровнеРо и производить qq.
Понятие рыночной концентрации тесно связанос количеством фирм-участников рынка, т. е компаний, выпускающих сходный продукти конкурирующих между собой в борьбе за потребителя. Существуют различные показатели,измеряющие рыночную концентрацию Отраслевой показатель рыночной концентрации чаще«сего рассчитывается как доля продаж 4 или 8 крупнейших фирм в общем объеме отраслевоговыпуска (в процентах).
В тех случаях, когда уровень концентрациименьше 25%, считается, что рынок относительно равномерно поделен между отдельнымипроизводителями. Поведение фирм на таких рынках в большой степени отвечает либомодели совершенной конкуренции, либо модели монополистической конкуренции. К такимотраслям, в частности, относятся издательское дело, молочная промышленность, производствобезалкогольных напитков и др.
Наконец, в отраслях с показателем рыночнойконцентрации в пределах 25-50% могут встречаться различные формы рыночной структурыкак олигополии, так и монополистической конкуренции.
Например, в их число попадают такие разныеотрасли, как нефтепереработка, сталелитейная промышленность и пищевая промышленность.
Олигополия в значительной степени характернаи для других секторов экономики США. Об этом говорит тот факт, что около 35% национальногопродукта США производится в отраслях, где доминирует всего несколько компаний. Помимообрабатывающего сектора компании-гиганты действуют на транспорте, в отраслях связии коммунального хозяйства, банковской сфере.
Крупные корпорации обычно являются многоотраслевымикомпаниями, а потому показатель отраслевой рыночной концентрации не в полной мереотражает их место и влияние в экономике. Кроме того, само понятие отрасли весьмаусловно. Например, если отдельно рассматривать такую отрасль, как производство соли,доля четырех крупнейших компаний в общем объеме продаж соли составит 81%. Если жепроизводство соли мы будем рассматривать в рамках более крупной отрасли, то уровеньрыночной концентрации снизится до 23%[4].
Этот пробел в какой-то степени восполняетагрегатный показатель рыночной концентрации, который показывает долю 100, 200 или500 крупнейших корпораций США в таких важнейших экономических агрегатах, как национальныйпродукт, национальный доход, общий объем продаж или общий объем активов промышленности.
По статистике, на долю 200 крупнейшихкорпораций приходится порядка 60% всех активов обрабатывающего сектора США. Имиконтролируется примерно такой же объем продаж этого сектора. Многоотраслевой (диверсифицированный)характер современных корпораций позволяет им эффективно контролировать отдельныеотраслевые рынки.
При первом приближении олигополию возможноспутать с функционально-структурной формой организации. Отличительной особенностьолигополии от функционально-структурной формы организации является то, что возникновениеолигополии возможно при векторе эволюции организационной структуры от уровня реальногоналичия разнообразных конкурирующих лечебно-профилактических учреждений на рынкахмедицинских услуг. Олигополия порождается рынком чистой конкуренции, строится надоговорных основах заинтересованных участников, а не может быть создана директивнымиустановками.
Неоднозначность и сложность олигополийобъясняет недостаточно полную проработку ее теории. В настоящее время это наименееизученная модель конкуренции[5]. 1.2 Поведение олигополистов
Можно выделить три возможных направленияповедения фирмы на рынке олигополии:
1. Нескоординированная олигополия, прикоторой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательнонайти точку устраивающего всех равновесия.
2. Сговор (картель) фирм, ориентирующихсяне на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесиес последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем прибыли олигополистические)между участниками.
3. «Игра по правилам», при которой фирмысознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чемоблегчают достижение равновесия в отрасли.
Одной из наиболее простых моделей этогокласса является модель ломаной кривой спроса, предложенная независимо П. Суизи,а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г. для объяснения относительной стабильностицен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентныхотраслей.
/>
Рис. 2 Модели поведения фирма
При условиях данной модели поведения фирмабудет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линиюD1 — если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы и линию D2 — еслиони не отреагируют на ее изменения цен. Линии D1 и D2 пересекаются в точке 1 (котороесоответствует определенный объем выпуска продукции — Q1 и уровень цен — Р1).
Пусть изначально фирма выбрала цену Р1и объем производства Q1. Изменение цены может быть в двух направлениях — повышенияили понижения. Соответственно, мы можем наблюдать и две разные ситуации на рынкев связи с этим:
Если фирма снизит цену на свой товар,а конкуренты последуют ее примеру, то рассматриваемый нами производитель может рассчитывать,что его объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том случае, если бы конкурентысохранили свои цены без изменения. Конкуренты же, скорее всего, снизят цену с тем,чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах нижеР1 линией спроса будет отрезок линии D1.
Если фирма повысит цену, то разумно предположить,что конкуренты не последуют за ней и объем продаж увеличится меньше, чем при совместномповышении цен. Тогда при ценах выше Р1 линия спроса фирмы пойдет по отрезку линииD2.
Единая кривая спроса, которая учитываетоба сценария развития, окажется с изломом в точке 1. На графике она выделена жирнымповерх пунктирных линий спроса D1 и D2.
Предполагая, что конкуренты будут вестисебя рационально, фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены Р1.И только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Этообъясняется формой кривой предельного дохода фирмы (эта кривая проходит через точки2345). Ломаной линии спроса соответствует разрывная ломаная линия предельного дохода(разрыв соответствует точке 1. Если кривая предельных затрат (МС), которую можнопровести на этом же графике, пересечет линию предельного дохода в точке вертикальногоучастка (34), то оптимум фирмы будет достигаться при цене Р1 и объеме выпуска 01.Таким образом, сдвиг кривой предельных затрат (МС) выше или ниже этого положенияне повлечет за собой изменения оптимальной комбинации цены и объема выпуска, еслиточка пересечения с линией предельной выручки не выйдет за пределы отрезка 34.
Модель ломаной кривой спроса олигополистаподразумевает, что олигополист при снижении или увеличении цены и последующих действийконкурентов «перемещается» с одной кривой спроса на другую, вследствие чего на егообщей линии спроса образуется «надлом» в точке пересечения двух альтернативных линийспроса.
Критики модели ломаной кривой спроса правыв том, что эта модель не может быть основной, а тем более общей моделью олигополии,на статус которой она первое время претендовала. Однако в тех ситуациях, когда представленияолигополистов о возможном поведении соперников ограничены, эта модель может бытьиспользована для разумного объяснения их поведения. К числу подобных ситуаций относятсяновые отрасли на раннем этапе их становления, когда соперники «еще не познакомилисьдруг с другом», а также в случае присоединения к отрасли новых, ранее неизвестныхфирм.
Упоминание о стремлении или склонностиолигополистов к явному или тайному сговору присутствует уже в упомянутом произведении«Утопия» Томаса Мора, сконструировавшего само слово «олигополия». Об этой склонностик сговору писал и А. Смит: «Представители одного и того же вида торговли или ремесларедко собираются вместе даже для развлечения и веселья без того, чтобы их разговорне кончился заговором против публики или каким-либо соглашением о повышении цен».
Немногочисленность основных участниковолигополистического рынка способствует заключению между ними соглашения. Основнаяидея сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, которыйобеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний в целом.Далее этот объем делится между участниками сговора (или картеля) с помощью определенияквоты (доли) каждого из них в общем производстве или путем географического закреплениярынков (члены сговора обязуются не вторгаться на чужие участки рынка).
Картелем называют группу олигополистов,договорившихся об определенных принципах установления цен и (или) распределениядолей рынка, исходя из его географических или каких-либо иных характеристик.
Временем расцвета картелей был периодс конца XIX и до конца 30-х гг. XX в., когда они имели легальную форму и были широкораспространены. Если господство одной-единственной фирмы в отрасли представляетсобой редкое и, как правило, кратковременное явление, то картели в тот период смоглисоздать монополистическую структуру рынка в целом ряде ведущих отраслей (электротехника,химия, металлургия, нефтяная промышленность), причем создать ее на длительное время.
Особенно сильное негативное воздействиена экономику картели оказали в период тяжелых кризисов перепроизводства в 30-е гг.В большинстве стран они законодательно запрещены[6].
В настоящее время картели существуют кактайные сговоры и преследуются властями. Легально они допускаются лишь в некоторыхособых сферах экономики (например, в старых, умирающих отраслях или в экспортнойдеятельности) под контролем государства.
«Игра по правилам»
Данная форма олигополии представляет собойсвоеобразный компромисс между некоординированной олигополией и прямым сговором.Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определеннымнеписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридическойответственности, вытекающей из антикартельного законодательства. А с другой уменьшитьриск непредсказуемой реакции конкурентов, то есть оградить себя от главной опасности,свойственной нескоординированной олигополии. «Игра по правилам» облегчает достижениеолигополистического равновесия.
Наиболее часто употребляемым приемом «игрыпо правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные измененияцен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем эти изменения осуществляютостальные компании. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит,и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новыецены устроили и остальных. Ведь если они будут невыгодны конкурентам, то те простоне последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояниенекоординированной олигополии. Поэтому лидер часто «прощупывает» отношение конкурентов,заранее предавая огласке размер предстоящего изменения и прислушиваясь к реакциидругих фирм[7].
Ценовое лидерство — стратегия, при которойодна фирма (ценовой лидер) диктует всей отрасли j определенный уровень цен, а остальныефирмы-олигополисты (последователи) принимают его.
Лидерство в ценах очень распространенона Западе, а в наши дни его можно наблюдать и в России, например в автомобилестроении.Так в 1991-1992 гг. лидером в ценах на легковые машины постоянно выступал ВАЗ, аАЗЛК и ГАЗ следовали за ним.
Пример электротехники — одной из важнейшихотраслей современной промышленности — показывает, к каким последствиям для экономикипривело господство картелей.
Как известно, электротехника возниклав начале нашего века сразу как отрасль массового производства. Немногочисленныекрупные производители пытались договориться о разделе мирового рынка еще до первоймировой войны. Однако золотой век картелей наступил только в межвоенный период.
В рождественский сочельник 1924 г. в Женевебыл создан электроламповый картель «Феб», названный так по имени бога солнца. Егоучастниками были «Осрам» (Германия), «Филипс» (Голландия), «Дженерал электрик» (Великобритания)и др. Кроме того, негласно к нему примыкали и оба ведущих американских производителя- «Дженерал электрик» и «Вестингауз».
Весь мир был поделен на три района:
а) национальные территории каждого изучастников;
б) заморские колонии Великобритании;
в) общие территории.
Рынки национальных территорий были зарезервированыза местными производителями. Это на первый взгляд невинное условие фактически означалоустановление там монополии, что прямо вызывало резкое повышение цен. Так, 60-ваттнаялампа стоила в США, где шла конкуренция с не входившими в «Феб» японскими фирмами,15 центов. В Швеции при наличии более слабых конкурентов (кооперативов) картельдобился цены в 33 цента. А в Германии и Голландии, где соперников почти не было,потребитель платил по 48 и 70 центов. Максимальный разрыв между монопольной и конкурентнойценами был почти пятикратным.
Даже на нейтральных территориях, где продавалисьлампы разных фирм, и была видимость конкуренции, общий объем производства устанавливалсястоль же определенно, как если бы рынок контролировала единственная фирма-монополия.
Плоды монополизации не замедлили сказаться:картель стал прибегать к таким беспрецедентным способам повышения прибыли, на которыеникогда не решилась бы ни одна фирма в отрасли с сильной конкуренцией. Так, членамкартеля было рекомендовано ограничить срок службы лампочки 1 тыс. часов, хотя ужесуществовала технология, позволявшая довести его до 3 тыс. Расчет был прост: чембыстрее перегорают лампы, тем больше новых нужно покупать для их замены. Главныйкоординатор действий участников картеля Дж. М. Вудворд информировал их, что ограничениесрока службы ламп позволит за 5 лет удвоить объем продаж.
Другим, кстати сохранившимся и теперь,нововведением картеля «Феб» был принятый им стандарт, в соответствии с которым лампымаркируются в ваттах, а не в люменах. Таким образом, при продаже лампы потребителюсообщается второстепенная характеристика продукта (сколько лампа потребляет энергии)и скрывается главная (сколько она дает света).
Картель «Феб» не пережил длившегося с1941 по 1949 г. судебного расследования, проведенного антимонопольными органамиСША.
Скандальные разоблачения сговоров периодическиповторяются не только в электротехнике, но и в других отраслях вплоть до настоящеговремени. Не вызывает сомнений, что картели сохранили свою привлекательность дляолигополистов.
Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективныхдля данного вида деятельности размеров, часто требуется значительный объем капитала.Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающейпромышленности и во многих других отраслях требуются миллиарды рублей (долларов,марок и т. д.), чтобы начать дело. Несомненно, это является важным барьером на путиуменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики.
Существуют и другие барьеры на пути потенциальныхконкурентов:
— ограничения, устанавливаемые государствомпри регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;
— высокие затраты на рекламу;
— сложность товаров, которая требует разветвленнойсети сбыта и последующего обслуживания.
Все эти барьеры затрудняют вступлениеновых производителей на рынок и поддерживают высокий уровень рыночной концентрации/>/> олигополия рынок конкуренция ценообразование
2. Олигополистический рынок в современныхусловиях 2.1 Ценообразование в условиях олигополии
Но при разработке ценовой политики конкурентымогут исходить из того, что в ответ на изменение цены одним из них цену изменити другой. Тогда равновесие на рынке установится при иных ценах. Рассмотрим, какиесоображения могут заставить дуополистов придерживаться средних цен на свою продукцию.
/>
/>
Рис. 3 Модель ценообразования при олигополии
Ценовая война — цикл последовательныхуменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Это приводитк объему выпуска, для которого P = AC = MC./>/>Тайный сговор — форма олигополистического поведения, ведущая к образованию картелей./>/> Картель — группа фирм, согласующая решенияпо поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией.
/>/>Ломаная кривая спроса
/>/>Модель объясняет негибкость цен. Форма кривой олигополиста зависит от реакциисоперников на действия фирмы. Спрос на продукт фирмы будет эластичным, если онаподнимет свои цены, потому что их конкуренты не будут повышать цены в ответ. Еслиже фирма понизит свои цены, то спрос будет неэластичным, т.к. конкуренты, скореевсего, тоже понизят цены. Результат — ломаная кривая спроса у фирмы.
/>/>Графический анализ ломаной кривой спроса
/>/>/>
Рис. 4 Анализ ломаной кривой спроса
P — установленная цена. Если фирма повыситцену, то спрос уйдет к D2. Если фирма понизит цену, то спрос не изменится. Криваяпредельного дохода имеет вертикальный разрыв. Из-за разрыва в величинах МR на ценутовара и объем выпуска не будет оказывать воздействие изменение предельных издержек.
/>/>Лидерство в ценах
/>/>
/>
Модель ценообразования “издержки плюс”
/>/>
P = ATC + накидка
/>
ATC берутся для некоторого типичного объемапроизводства.
/>/>
Накидка = % прибыли на капитал.
/>/>
Модель совместима с тайным сговором илидерством в ценах
Первая фирма может исходить из следующихрассуждений. Если она снизит цену, то ее прибыль возрастет с 8 до 10, а прибыльее конкурента снизится до 3. Однако разумно предположить, что и вторая фирма в этомслучае снизит цену, чтобы повысить свою прибыль до 5. Таким образом, ожидая в ответна понижение цены на свою продукцию того же от конкурента, дуополист не будет переходитьот средней цены к низкой. Перейти от средней цены к высокой первой фирме есть смыслтолько в том случае, если вторая последует за ней. Последует ли она? При сохранениисредней цены на свою продукцию вторая фирма получит 13 ден. ед. прибыли, а при переходек высокой — только 10. Следовательно, первая фирма ожидает, что при переходе отсредней цены к высокой ее конкурент сохранит среднюю цену. Результаты проведенногопервой фирмой анализа в области ценовой политики таковы: если она снизит цену насвою продукцию, то же сделает и конкурент, и прибыли уменьшатся; если она повыситцену, то конкурент не последует за ней, и ее прибыль сократится в еще большей мере.К такому же выводу на основе аналогичных рассуждений может прийти вторая фирма,и на рынке установится равновесие при средних ценах.
/>
Рис. 5. Кривая спроса олигополиста
Вывод, к которому пришли конкуренты наоснове проведенных рассуждений, можно представить графически в виде ломаной кривойспроса на их продукцию (рис. 5).
Придерживаясь средней цены Рс, фирма реализуетQc ед. продукции. Поскольку при повышении цены на ее продукцию конкурент не станетповышать цену на свою, то объем продаж данной фирмы сократится не до Qв, а до QB’вследствие ухода части покупателей к конкуренту. Если фирма перейдет от среднейцены к низкой, то конкурент тоже снизит цену на свою продукцию, и в результате каждаяфирма сохранит свой контингент покупателей. Изгибу кривой спроса соответствует разрывкривой предельной выручки, и когда точка Курно оказывается в этом разрыве, тогдаизменение предельных затрат производства не вызывает изменения цены. Этим объясняетсяустойчивость цен на олигопольном рынке.
Хотя в рассматриваемом примере поведениедуополистов, приведшее к равновесию при средних ценах, не соответствует предпосылкамКурно, установившееся равновесие тождественно равновесию Курно: ни одна из фирмне заинтересована изменять цену на свою продукцию, пока ее конкурент не меняет ценуна свою. В теории игр рассмотренная модель поведения игроков известна под названием“дилемма заключенного”.1 В ней предполагается, что принятое решениеконкурент не может “повернуть вспять”. В нашем примере это означает, что, послетого как фирма перешла от средних цен к высоким, она уже не может вернуться к средним.Если это искусственное ограничение на поведение дуополистов снять, то рыночное равновесиев рассматриваемом примере может установиться и при высоких ценах на продукцию обеихфирм.
Вернемся к вопросу о том, последует ливторая фирма за первой, когда последняя повысит цену. Если вторая фирма примет вовнимание, что конкурент в случае сохранения ее цены на среднем уровне может вернутьсяк средней цене, то она скорей всего тоже поднимет цену на свою продукцию, так какпри совместном повышении цен у обеих фирм прибыль возрастет с 8 до 10.
Таким образом, на рынке олигополии безявного сговора между конкурентами равновесие может установиться при цене, соответствующеймонопольной. Однако такой результат тем менее вероятен, чем больше конкурентов действуетв отрасли. С ростом числа конкурентов увеличивается вероятность того, что кто-торади достижения временных выгод снизит цену на свою продукцию, подрывая сложившеесярыночное равновесие.
Одной из форм неявного соглашения конкурентовпридерживаться единой цены на рынке гомогенного блага является ценообразование залидером. В отличие от модели Штакельберга в данном случае лидер устанавливает необъем своего выпуска, а цену на свою продукцию. В качестве лидера выступает доминирующаяпо объему производства фирма, имеющая, как правило, более низкие средние затраты,чем аутсайдеры. Лидер устанавливает цену, максимизирующую его прибыль, а все другиефирмы — аутсайдеры воспринимают цену лидера в качестве экзогенного параметра. Аутсайдерытем самым оказываются в положении конкурентной фирмы, кривая предложения которойсовпадает с восходящим участком кривой предельных. Поэтому лидер, выбирая цену,знает, какой объем продукции предложат аутсайдеры по установленной им цене. Следовательно,для определения спроса на свою продукцию лидеру нужно из рыночного спроса вычестьпредложение аутсайдеров. В графическом виде лидером изображен на рис. 3. Криваяспроса, которая предстает перед лидером, образуется в результате горизонтальноговычитания кривой совокупного предложения аутсайдеров Sa из кривой отраслевого спросаD: при Р >= P 1 аутсайдеры удовлетворят рыночный спрос без лидера, а при Р
По этой цене аутсайдеры предложат Qa,а лидер —q l ед. продукции. По построению q a + q b = Q∑, т.е. p l являетсяравновесной ценой.
Для алгебраического представления ценообразованияза лидером примем, что отраслевой спрос характеризуется формулой Q^D = а — bР, функцияобщих затрат всех аутсайдеров имеет вид ТС A = 0.25QA^2, а лидера — ТС l = k + lql, где q a ,q l соответственно выпуск аутсайдеров и лидера.
/>
Рис. 6. Ценообразование за лидером нарынке гомогенного блага предельной выручки и предельных затрат лидера определяетцену p l, которая установится на данном рынке.
Аутсайдеры определяют объем своего предложенияиз равенства
Р = МСa, т.е. Р = 0.5QA
Следовательно, их функция предложенияимеет вид
Q A S = 2Р
Тогда функция спроса на продукцию лидерапредставляется формулой
QL^D = q^ d -Q A ^ S = a — bP — 2Р = a — P(b + 2)
Соответственно функция цены спроса напродукцию лидера имеет вид
Р = (a — Q L )/(b + 2)
Следовательно, общая выручка лидера определяетсяпо формуле
TR L = (аQL — QL^2)/(b+2),
а предельная выручка —
MR L = (a — 2QL)/(b + 2)
Из равенства
mr l = />МС L
определяется объем выпуска лидера:
(a — 2Q L ) / (b + 2) = l ⇒ Q L = (a — (b + 2)l) / 2.
Подставив этот объем выпуска в уравнениецены спроса на продукцию лидера, найдем равновесную цену:
P* = (a + (b + 2) l) / (2(b + 2)) = a/ (4 + 2b) + l / 2.
Иной характер приобретает лидерство наолигопольном рынке гетерогенного блага. Дифференциация продукта ослабляет взаимозависимостьолигополистов. Специфическое положение олигополиста на рынке гетерогенного благасвязано, в частности, с двумя обстоятельствами. Во-первых, спрос на его продукциюпредставляется ломаной линией, показанной на рис.4. При изменении цены в интервале{Р’, Р’’} монополистический конкурент находится в положении монополиста. Но еслион поднимет цену на свою продукцию выше Р’’, то часть его покупателей уйдет к конкурентам,т. е. будет покупать другую разновидность данного блага. Поэтому по цене P 2 у негокупят не Q 2, a Q 1. Соответственно, если цена будет ниже Р’, например P 1, тоза счет привлечения части покупателей своих конкурентов рассматриваемая фирма сможетпродать не Q 3, а Q 4 .
Во-вторых, конкуренция между олигополистами,производящими дифференцированные блага, сопровождается вертикальным смещением кривойспроса на их продукцию.
/>
Рис. 7. Кривая спроса олигополии на рынкегетерогенных благ в коротком периоде
Обнаружив уменьшение спроса на свою продукцию,олигополисты в отличие от монополистических конкурентов снижают не объем выпуска,а цену. Когда одна из фирм опускает цену ниже Р, тогда ее конкуренты, обнаруживотток покупателей, тоже снизят цену и вернут потерянных покупателей. В результатеинициатор снижения цены по цене Р 1 (рис.4) сможет продать только Q 3. Это означает,что кривая спроса на его продукцию сместилась вниз. Поэтому олигополист на рынкегетерогенного блага видит перед собой постоянно смещающуюся ломаную кривую спроса(рис. 5).
Таким образом, если на рынке монополистическойконкуренции воздействие конкурентов на рыночную позицию отдельной фирмы проявляетсяв виде горизонтального смещения кривой спроса на ее продукцию, то на олигопольномрынке гетерогенного блага влияние конкурентов на рыночную позицию отдельного производителявыражается в виде вертикального сдвига кривой спроса на его выпуск. Остановимсяна этом подробней.
В алгебраическом виде функция спроса напродукцию олигополиста, производящего гетерогенное благо, записывается так:
a — bP + c (P’’ — P), если P > P’’,
Q^D = a — bP, если P’’ >= P >= P’, a — bP + c(P’’- P), если P’ > P
/>
Рис. 8 Кривая спроса олигополии на рынкегетерогенных благ в длинном периоде
На олигопольном рынке гетерогенного благазависимость спроса на продукцию одной фирмы от цен на продукцию ее конкурентов проистекаетиз взаимозависимости границ монопольных участков кривых спроса, т. е. от взаимозависимостизначений Pi’, Pi’’. Рассмотрим это на примере двух фирм: А и В.
На рис. 8 изображены кривые спроса наих продукцию. До тех пор пока фирма меняет цену в своем интервале {Р’, Р’’}, объемвыручки ее конкурента не изменяется. Но если, например, фирма В снизит цену до РB,1 ^ d a,1 ).
Поскольку приращение объема спроса засчет “чужих” покупателей у одной фирмы равно сокращению объема спроса у другой,то выход за пределы монополистического участка кривой спроса одной.[8] 2.2 Олигополия и эффективность
Для конкурентной фирмы сигналами служатизменения цен готовой продукции и цен ресурсов. Повышение цен готовой продукциисвидетельствует о том, что спрос возрос и следует увеличивать количество выпускаемойпродукции. Понижение цен действует в обратном направлении. Повышение цен на ресурсыприводит к увеличению издержек производства и в конечном счете к снижению предложениятовара.
Фирма-олигополист также реагирует ни колебанияцен на экономические ресурсы. Однако об изменении спроса на готовую продукцию онасудит по изменениям продаж при временно фиксированной — «администрируемон» цене.Это означает, что фирмы-олигополисты, назначив цены, не меняют их каждый раз, когдапроисходит изменение спроса. Изменения спроса проявляются прежде всего в колебанииобъема продаж этих фирм. Разумеется, фирмы-олигополисты время от времени меняютцены, но это происходит через большие промежутки времени и на достаточно большуювеличину
Различие сигналов не мешает фирмам-участникамолигополии гибко реагировать на потребности рынка. Так, повышение цен на ресурсыприводит к увеличению издержек производства (сдвигу вправо кривой издержек) и вынуждаетолигополиста поднять цены и уменьшить объем производства. Повышение спроса на готовуюпродукцию приводит к росту продаж. Это заставляет фирму расширить производство и,соответственно, увеличить объем экономических ресурсов, необходимых для производстваданного товара.
По мнению экономистов, при перераспределенииэкономических ресурсов рыночная система в условиях олигополии действует практическистоль же гибко, как и при совершенной конкуренции. Однако может ли олигополия вконечном счете обеспечить наилучший набор товаров и услуг в экономике, т. е произвестинеобходимое потребителям количество шляп, пиджаков, чайников и т д .
Мы уже знаем, что максимальная эффективностьраспределения ресурсов (аллокационная эффективность) достигается тогда, когда длякаждого товара в экономике Р равняется МС. Следовательно, чем ближе Р товара, произведенногов условиях олигополии, к МС, тем выше эффективность распределения ресурсов, и, наоборот,чем больше Р отрывается от Л/С, тем менее эффективно используются экономическиересурсы.
Анализ отраслей с олигополистической структуройвыявляет значительные различия между ними в аллокационной эффективности. В некоторыхолигополистических отраслях фирмам удается приблизиться к такому уровню координациисвоих действий, который позволяет совместно максимизировать прибыль. В этом случаеустанавливаемая на рынке цена близка к монопольной и, следовательно, Р существенновыше МС.
В других отраслях соперничество и независимостьповедения ведущих фирм могут быть столь велики, что цена и прибыль значительно отличаютсяот монопольных. В ряде случаев экономическая прибыль, как и при совершенной конкуренции,может приближаться к нулю. Цены и объемы производства также приближаются к уровням,характерным для совершенной конкуренции: Р = МС.
Практика экономической жизни показывает,что чаще всего фирмы в условиях олигополии устанавливают цены выше предельных издержекпроизводства, а это означает, что они функционируют при объемах производства меньшетех, которые желательны для потребителя. Следовательно, олигополия не достигаеттой эффективности в распределении экономических ресурсов, которую обеспечивает совершеннаяконкуренция. И в этом отношении она сходна с монополией.
Однако олигополия все же лучше, чем монополия.Суть олигополии — в сплаве координации и конкуренции. Так, даже в случае совместноймаксимизации прибыли всегда встает вопрос о долях рынка: как будет распределен междуконкурентами объем продаж, обеспечивающий максимальную прибыль? Конкуренция заставляетотдельных участников олигополии явно или скрытно нарушать соглашения, практиковатьтайные скидки, позволяющие увеличить объем продаж. В результате монопольный уровеньприбыли не достигается.
Существует и другая причина, по которойфирмы-участники олигополии не получают монопольной прибыли. Это связано с теми издержками,которые они несут, вступая в неценовую конкуренцию со своими соперниками за долюрынка.
Например, издержки на рекламу будут заметноснижать отраслевую прибыль, хотя, конечно, данное соображение является слабым утешениемдля потребителей.
Главным оправданием олигополистическойструктуры отрасли является то, что она, возможно, наилучшим образом приспособленадля тех видов деятельности, где минимальный эффективный размер производства достаточновелик. Гигантская экономия на масштабах производства, достигаемая крупными фирмами,делает их практически неуязвимыми для конкуренции со стороны мелких фирм. Так, еслипредставить, что олигополистическая отрасль могла бы быть реорганизована в большоеколичество более мелких фирм, то очевидно, что удельные издержки производства вусловиях совершенной конкуренции были бы существенно выше, чем при олигополии, хотякаждая конкурентная фирма и достигала бы минимума на своей кривой издержек, а фирма-олигополист— нет.
Хотя олигополия не удовлетворяет абстрактнымусловиям эффективного использования и распределения ресурсов, в реальной действительностиона эффективна, так как вносит важный вклад в экономический рост, активно участвуяв исследованиях и разработках новых продуктов и технологий, а также внедряя этиизобретения в производство.
Заключение
Многие западные экономисты утверждают,что олигополистическая структура наилучшим образом приспособлена для проведениядлительных, дорогостоящих, фундаментальных исследований и разработок и внедренияполученных результатов в производство. Утверждается, что, поскольку участники олигополиипостоянно сталкиваются с ярко выраженной конкуренцией со стороны своих основныхсоперников, у них, в отличие от монополиста, имеются явные основания активно использоватьтехнический прогресс для улучшения собственного положения на рынке.
К тому же участники олигополии обладаютзначительным объемом прибыли, которая является результатом существования барьеровдля вхождения в отрасль и их способности избегать ценовой конкуренции.
Итак, можно сделать следующие выводы:
1. Несовершенная конкуренция на рынкахсодержит элементы как чистой монополии, так и совершенной конкуренции. На такихрынках у фирм есть определенный контроль над ценой. Они, однако, в действительностисталкиваются с конкуренцией со стороны существующих либо потенциальных продавцов.
2. На рынках с монополистической конкуренциеймножество фирм продают товар, который дифференцируется каждым продавцом; существуетсвободный вход на рынок. Кривые спроса на товар любой фирмы наклонены вниз. Фирмымогут контролировать цену. Однако экономические прибыли все-таки выполняют функциюпривлечения новых фирм. Долгосрочное равновесие на таких рынках выражается в исчезновенииэкономических прибылей. Хотя каждая фирма в долгосрочном плане может всего лишьпокрывать свои затраты, цены превышают предельные издержки. Цены превышают такжеминимально возможные в долгосрочном плане средние издержки. Избыточные производственныемощности и более высокие цены являются социальными издержками разнообразия товаров.Если бы товар был стандартизирован и производился бы на конкурентных рынках, тоцены равнялись бы МС и LRACmin.
3. Реклама и прочая деятельность по продвижениютовара на рынок являются попытками фирм увеличить спрос на их товар. Воздействиерекламы на прибыли зависит от того, рекламируют ли свой товар другие конкурирующиефирмы. При монополистической конкуренции реклама может привести только к временномуувеличению прибыли.
4. На олигополистических рынках есть тольконесколько продавцов, а вход на рынок для новых затруднен или невозможен. Продукту разных продавцов может быть и стандартизирован и дифференцирован. Отдельные фирмыосознают свою взаимозависимость с другими фирмами-конкурентами.
5. Равновесие на олигополистических рынкахзависит от предположений, которые делают фирмы насчет того, каким образом будутреагировать конкуренты на изменения цен и объемов выпуска. Ценовые войны на олигополистическихрынках могут понуждать к тому, чтобы опустить цены до их уровня при конкурентномравновесии (Р = LRACmin).
6. При анализе олигополистической конкуренцииполезна теория игр. Матрица результатов показывает исходы любой стратегии, например,снижения цены, при любом возможном ответе конкурента. Стратегией максимина являетсястратегия, которая стремится избежать наихудшего исхода.
7. У олигопольных фирм есть стимулы ксговору, чтобы избежать неблагоприятного воздействия ценовой войны на прибыли. Картельявляется группой фирм, действующих совместно, чтобы скоординировать выпуск или контролироватьцену, как если бы они были единой монопольной фирмой. Картели обычно оказываютсянестабильными из-за того, что максимизация групповых прибылей при монопольной цененесовместима с максимизацией индивидуальных прибылей при этой цене. Фирмы могутобманывать картель, продавая товаров больше, чем уровень предназначенных им квот.Если так поступает много фирм, то невозможно поддержать монопольную цену.
8. Конкурентные модели олигополии могутобъяснить твердость (неизменность) цен и лидерство в ценах, а также и побудительныемотивы отказаться от текущих прибылей путем сохранения цен, достаточно низких, чтобыудержать новых продавцов от входа на рынок.
9. При олигополии фирмы считаются с реакциейконкурентов перед тем, как рекламировать свои товары.
/>Список литературы
1. Краснова В., МатвееваА. Бизнес от бизнеса недалеко падает. //Эксперт. — 2006. — № 1-2. — 42-46
2. Меркулова Ю. Проблемыстановления конкурентной среды хозяйствования //Общество и экономика. — 2003. — № 9-10
3. Введение в рыночнуюэкономику/ Под ред. А. Лившица и И. Никулиной. — М., 2007, гл. 14.
4. Генкин Б.М. Экономика.- М.; Изд-воНорма «НФРА»-2010-373 с.
5. Кемпбелл Р. Макконнелл,Стенли Л. Брю “Экономикс”. Таллинн 1993. Том первый.
6. Кочеврин Ю. Крупнаякорпорация как объект исследования //Мировая экономика и международные отношения.- 2008. — № 11
7. Курс экономическойтеории: учебное пособие/ под общей ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А., — М.: изд-во «АСА», 2005 г.
8. Линдсей Д.И., Э.ДиеДолан. Рынок: микроэкономическая модель. СПб., 1992 г.
9. Максимова В.Ф. Рыночнаяэкономика (учебник) М.«Соминтек», 1992 г.
10. Некрасовский К. Новыепроблемы риска для менеджмента в контексте ускорения формирования глобальных олигополии//Эко. -2009. — № 4. — 60-63
11. Политэкономия. Учебник для ВУЗов/ Под редакцией Д.В. Валового, — М, 2005-317 с.
12. Самуэльсон “Экономика”.НПО “АЛГОН”. ВНИИСИ “Машиностроение”. Москва 1993. Том первый.
13. Хейне П. Экономическийобраз мышления. «Дело», П. изд. 1992 г.
Приложение
Классификация основных моделей олигополии
/>