Лаба поэкономике. ЛЭТИ 4 курс.
2Цель работы 0 состоит в освоении метода оценки конкурен-
тоспособностипродукции на этапе ее проектирования и иссле-
довании влияния конкурентоспособности продукции наэкономи-
ческие показателидеятельности предприятия - объем продаж,
прибыль ирентабельность.
2Сущность работы 0 заключаетсяв установлении и достижении
такихтехнико-эксплуатационных параметров ицены нового из-
делия, прикоторых обеспечивается его конкурентоспособность.
2Этапы выполнения работы
1. Анализ рынка, на котором предстоитреализация нового
изделия.
i1
───┬──────────────────────┬────────────────────┬────────────
│ │Значениепоказателя │Коэффициент
N │ Наименование ТЭП ├─────────┬──────────┤значимости
│ │Базовое │Конкурент │
───┼──────────────────────┼─────────┼──────────┼────────────
1 │Чувствительность кана-│ │ │
│ла [mBт] │ │ │
───┼──────────────────────┼─────────┼──────────┼────────────
2 │Мощность звукового │ │ │
│канала [Вт] │ │ │
───┼──────────────────────┼─────────┼──────────┼────────────
3 │Масса [кг] │ │ │
───┼──────────────────────┼─────────┼──────────┼────────────
4 │Цена [тыс.руб] │ │ │
│ │ │ │
i2
На основе исследования потребностейпокупателей уста-
навливается совокупностьТЭП, являющихся важнейшими с точки
зренияпотребителей, и проводится взвешенная оценка значи-
мости дляпотребителей каждого из ТЭП.
.
— 2 -
Осуществляется выбор изделия-конкурента,которое берет-
ся за основу длясравнения. Его ТЭП приведены в таблице.
Оценим конкурентоспособность базовогоизделия. Рассчи-
таем комплекснуюоценку базового изделия (J 4k 0) 4.
Частные показатели ТУ и качество:
g 41 0 = ── g 42 0 = ── g 43 0 = ──
J 4k 0 =
J 4k 0 =
Оценка затратных экономических показателей(J 4э 0)
J 4э 0 = ── J 4э 0 =────
Комплексная оценка уровняконкурентоспособности (J 4o 0)
J 4o 0 = ── J 4o 0 =────
J 4o 0
собным, чтоприводит к уменьшению объемов продаж. Это гово-
рит о необходимости внедрения на рынок аналогичногоизделия
с улучшеннымиТЭП, которое будет являться конкурентоспособ-
ным.
Выдвигается задача: Определить такие значения ТЭП про-
ектируемогоизделия (X 4j 5п 0) и установить его рыночную цену,
при которойдостигаются наилучшие экономические показатели.
— 3 -
Решение этой задачи выполняется внесколько этапов:
1. Стоимостной анализ по всем ТЭПпроектируемого изде-
лия и определениеоптимальных значений этих параметров.
i1
───┬──────────────────────────┬─────────────────────────────
N │ Значение параметра │Прибыль [млн.руб] max
───┼──────────────────────────┼─────────────────────────────
1 │ 37.4 │ 216.28
2 │ 1.82 │ 538.54
3 │ 4.1 │ 181.86
│ │
i2
2. Выбор ТЭП, при котором обеспечивается максимальная
прибыль.
3. Повторение шага 1 для j = и j =
i1
───┬──────────────────────────┬─────────────────────────────
N │ Значение параметра │Прибыль [млн.руб] max
───┼──────────────────────────┼─────────────────────────────
1 │ 3.9 │ 752.54
3 │ 4.22 │ 725.37
│ │
i2
4. Повторение шага 2
5. Повторение шага 1 для j =
i1
───┬──────────────────────────┬─────────────────────────────
N │ Значение параметра │Прибыль [млн.руб] max
───┼──────────────────────────┼─────────────────────────────
3 │ 4.42 │ 888.39
│ │
i2
6. Оценка влияния рыночной цены.Стоимостной анализ за-
висимостиP 4r 0=f(P) и выбор оптимальной цены изделия.
i1
─────────────────────────────┬──────────────────────────────
Значение цены │ Максимальная прибыль
─────────────────────────────┼──────────────────────────────
9.75 │ 1176.1
│
i2
.
— 4 -
7. Возврат к шагу 1 и повторение итерацийпоиска опти-
мальных значенийТЭП и цены проектируемого изделия, позволя-
ющих увеличитьприбыль. Эта процедура выполняется до тех
пор, покаоптимальное значение ТЭП и цены не станут постоян-
ными.
В нашем случае устойчивым вектором значений ТЭП и цены
являетсяследующий вектор:
i1
───┬──────────────────────┬────────────────────
│ │
N │ Наименование ТЭП │Значение показателя
───┼──────────────────────┼────────────────────
1 │Чувствительность кана-│
│ла [mBт] │
───┼──────────────────────┼────────────────────
2 │Мощность звукового │
│канала [Вт] │
───┼──────────────────────┼────────────────────
3 │Масса [кг] │
───┼──────────────────────┼────────────────────
4 │Цена [тыс.руб] │
│ │
i2
Сравнение изделий конкурента, базового ипроектируемого
i1
─┬──────────────────────┬───────────────────┬──────┬─────
│ │Значениепоказателя│Уровен│Зат-
N│ НаименованиеТЭП ├──────┬──────┬─────┤кач-ва│раты
│ │ X 4j 5б 0 │ X 4j 5к 0 │ X 4j 5п 0│ 5 0│
─┼──────────────────────┼──────┼──────┼─────┼──────┼─────
1│Чувствительностькана-│ 45 │ 32 │39 │0.41 5 0│1260
│ла [mBт] │ │ │ │ 5 0│
─┼──────────────────────┼──────┼──────┼─────┼──────┼─────
2│Мощностьзвукового │ 1.2 │ 1.0 │1.82 │0.36 5 0│2768
│канала [Вт] │ │ │ │ 5 0│
─┼──────────────────────┼──────┼──────┼─────┼──────┼─────
3│Масса[кг] │ 50 │ 45 │4.42 │0.31 5 0│672
│ │ │ │ │ 5 0│
i2
Комплексный показатель технического уровняи чества
J =1.08
.
— 5 -
т.о. рассматриваемое изделие являетсяконкурентоспособ-
ным, что создаетнеобходимые предпосылки для роста объема
продаж.
Дополнительные постоянные затраты
7D 0FC = 940,1
Цена и уровень конкурентоспособностипроектируемого из-
делия.
Текущая емкость рынка: 10000 млн.руб.
Производственно-бытовые затраты:
VC = 5 тыс.руб/шт
FC = 2332 млн.руб
Проектируемая цена: Р = 975 тыс.руб
Ожидаемые результаты:
Уровень конкурентоспособности:J 4o 0 = 1.27
Ожидаемый объем продаж : I = 7193.2 млн
Валовая прибыль : P 4r 0 = 1172.281млн
Рентабельность : R = 19.47%
Доля рынка : D = 71.9%
i1
────────┬─────────┬────────┬──────────┬──────────┬─────────
│ │ │ │ │
│ │ │ │ │
────────┼─────────┼────────┼──────────┼──────────┼─────────
45 │ 1.21 │ 690 │ 6734.4 │ 5782.1 │ 952.3
44 │ 1.22 │ 698 │ 6813.5 │ 5822.1 │ 991.4
43 │ 1.23 │ 706 │ 6891.9 │ 5862.1 │ 1029.8
42 │ 1.24 │ 714 │ 6969.3 │ 5902.1 │ 1067.2
41 │ 1.25 │ 722 │ 7045.5 │ 5942.1 │ 1103.4
40 │ 1.26 │ 730 │ 7120.2 │ 5982.1 │ 1138.1
39 │ 1.27 │ 737 │ 7193.2 │ 5017.1 │ 1176.1
38 │ 1.28 │ 745 │ 7264.2 │ 5148.1 │ 1116.1
37 │ 1.30 │ 752 │ 7332.8 │ 5288.1 │ 1044.7
36 │ 1.31 │ 758 │ 7398.9 │ 5437.1 │ 961.9