Реферат по предмету "Реклама"


Внутренний PR способен решить коммуникативные проблемы в компании

Виктория Чупровская, директор «Capital PRAgency»
Нарядус такими популярными направлениями, как продвижение товаров и брендов, впоследнее время все большее значение приобретают РR-проекты, связанные ссозданием и управлением репутацией, формированием корпоративной культуры,философии, миссии компании и, наконец, внутренний PR. Последнее направление сегоднязаметно актуализировалось.
Приэтом руководители фирм неохотно обращаются к внешнему РR-агентству спредложением разработки РR-стратегии внутренних коммуникаций. Это происходитлишь в случае возникновения серьезных проблем (отсутствие мотивации персонала,чувства команды и, как следствие, — снижение эффективности работы компании). Нежелая «выносить сор из избы», топ-менеджмент компании, как правило,пытается решить проблему самостоятельно или поручает решение проблемыРR-менеджеру (работнику компании).
Отмечу,что на определенном этапе такая стратегия вполне себя оправдывает. И дляфирм-новичков, а также компаний, у которых внутренние проблемы еще не достиглисерьезных масштабов, можно предложить следующий алгоритм внутреннейинформационной деятельности:
разработкаи внедрение корпоративных правил компании (миссия, философия, корпоративнаякультура);
проведениекорпоративных тренингов (внутренних и внешних);
регулярноеинформирование сотрудников о достижениях компании посредством внутреннегобюллетеня или корпоративной газеты;
налаживаниедвусторонней связи между руководством и персоналом компании;
поощрениеучастия работников в принятии решений;
соблюдениекорпоративных традиций (день компании, дни рождения сотрудников, номинация инаграждение лучших по окончанию отчетного периода);
созданиекорпоративного ролика, повествующего о достижениях компании и перспективахразвития бизнеса; — организация внутренних семинаров, конференций (раз в год,раз в квартал и т. д.).
Преждечем приступать к осуществлению любого РR-проекта (не важно — внутреннего иливнешнего), нужно определиться с корпоративной индивидуальностью компании, а вслучае необходимости — выработать ее. Это может происходить следующим образом:
Созданиеудачного названия компании и имени бренда. Причем на данном этапе это должнопроисходить почти одновременно. Также очень важна стратегия брендирования.
Определениемиссии, философии компании, корпоративных правил.
Формированиена этой базе команды с определенным, присущим только данной организации,стилем.
Список литературы
Дляподготовки данной работы были использованы материалы с сайта www.prlink.ru/


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.

Сейчас смотрят :

Реферат Бердяев. "Смысл творчества"
Реферат Анализ организации деятельности участников следственно-оперативной группы
Реферат Математическое моделирование высокочастотных радиоцепей на основе направленный графов
Реферат Аналітична робота з курсу Етика та Естетика
Реферат Реклама как элемент сбытовой политики предприятия
Реферат Осип Мандельштам. Стихотворение «Ленинград». Размышления о произведении.
Реферат Конституционные основы судебной власти в России
Реферат Бердяев. "О назначении человека"
Реферат Лизинг - проблемы, направления совершенствования, перспективы развития
Реферат Тенденции развития малых отелей в России гостиничное дело
Реферат Безопасность информационных технологий 2
Реферат Осевое время
Реферат «Неопределенные и определенные интегралы»
Реферат «Добавка к смазочным материалам». Суть изобретения
Реферат Третьи лица и установление фактов в особом производстве