3. Назначение рекламы с древних времен до наших дней . Функции рекламы. Реклама это посредник между производителем, продавцом и покупателем В связи с очевидным многообразием возможностей, которые открываются перед ней в силу ее специфики, реклама в обществе выполняет ряд важных функций, о которых немало сказано в работах известных российских и зарубежных ученых и исследователей. Функции рекламы 1. Маркетинговая - реклама как инструмент сбыта товарообмена
. 2. Социальная - служит общественным нуждам, формирует потребности, стереотипы, идеологию. Распространяет социальные ценности. Стимулирует труд, усиливая мотивацию для достижения позитивных целей услуг, уровня жизни, ценообразования и т.д Реклама это отображение жизни той или иной страны отражает культурно-исторические традиции своей страны Рекламу можно рассматривать как форму пропаганды пропаганда часто применяется во время угрозы страны Реклама - механизм манипулирования массового сознания.
3. Образовательная - на рекламе учатся, адаптируют новое, продвигают прогресс с появлением новых товаров реклама знакомит потребителей с новыми свойствами товаров и инструкциями Реклама очень часто диктует моду цветы - создание самых модных цветов месяца . 4. Экономическая - стимулирует рост продаж и стимулирует торговлю, из этого следует - рост прибыли способствует инвестициям в экономику Реклама значительная часть экономики.
5. Коммуникативная - имеет свои специфические характеристики, цели и участников . Экономическая функция В своей основе реклама - это экономическое явление. Она выполняет экономические задачи, стоящие перед производителем или продавцом товаров и услуг, влияет на экономические решения, принимаемые потребителем, и является неотъемлемой частью экономической системы. Реклама не просто инструмент рыночных от ношений, но и значительная по своим масштабам часть экономики
индустриально развитых стран. Ее экономическая функция выражается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота. Реклама способствует росту уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продукту. Она влияет на распределение расходов потребителей, улучшая положение в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу.
Реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг. Она 1 обеспечивает сферы производства и торговли полезной и не обходимой для потребителя информацией 2 поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой марки З является одним из важнейших источников существования средств массовой информации 4 способствует трудоустройству
и занятости населения, создавая рабочие места 5 стимулирует внедрение новых продуктов и новых знаний. Реклама сама является бизнесом, приносящим большие доходы его участникам, в котором заняты сотни тысяч профессиональных специалистов. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, реклама стимулирует рост производительности труда всех категорий работников, развивает их стремление к более высокому уровню жизни. Реклама - источник экономического благополучия коммерческих
средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. То есть рек лама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на уровень жизни людей. Маркетинговая функция. Реклама - специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на
эти аудитории. Эффективная реклама должна способствовать достижению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Представляя собой самостоятельный инструмент рынка, имеющий свои особенности, она в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций. Система маркетинговых коммуникаций - это единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание определенных, запланированных взаимоотношений
с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей. Таким образом, реклама - лишь часть коммуникационного комплекса. В своей деятельности фирма может осуществлять кон такты с потребителем и с помощью других средств маркетинга через торговый персонал прямые продажи , через связи с общественностью , а также посредством различных видов продвижения продукта к потребителю. Социальная функция.
Прежде всего - это функция информирования общества о то варах и услугах. Сегодня реклама становится одним из самых распространенных видов информации и коммуникации. По мнению одного из ведущих современных рекламистов Жака Сегела, на пороге третьего тысячелетия общество потребления, характеризующее нынешний век, превращается на наших глазах в общество пользователей информации.
Именно информация станет своеобразной валютой будущего, в котором коммуникация будет основным видом деятельности. Изобретение телефона, телевизора, компьютера - краеугольные моменты в истории создания мира коммуникации. Именно они станут основными масс-медиа следующего тысячелетия. Уже сегодня формируются условия для осуществления процесса коммуникации как в режиме on-line, так и виртуально. Реклама в будущем мире займет свое достойное место.
Ведь она всегда отражает состояние души народа, его психологию, менталитет. Реклама - это своеобразный перископ, через который мы можем смотреть в ближайшее будущее с его новыми продуктами, услугами . На эту особенность указывает, в частности, и профессор Феофанов в своей монографии Реклама новые технологии в России , приводя точку зрения американского социолога и историка
Даниела Бурстина о том, что реклама в середине ХIХ века создала американскую нацию, унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны. Неслучайно в сознании жителей многих стран США ассоциируется с такими товарами-символами, как кока-кола, жевательная резинка, джинсы товарами, которые широко рекламируются по всему миру. Унификация потребительских приоритетов американцев ведет к унификации духовных потребностей.
А вместе с тем - и к осознанию себя как части единой нации. Еще один важный аспект социальной роли рекламы заключается в том, что своими предложениями реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию деятельности человека для достижения позитивных целей. Реклама распространяет социальные ценности. Она способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности стран и народов.
Реклама - отражение жизни той или иной страны. Известный американский историк Д. Бурстин, как бы подтверждая эту мысль, писал Покажите мне рекламу той или иной страны, и я вам все скажу об этой стране . Реклама является отражением культурно-исторических традиций своей страны. Реклама и пропаганда образа жизни. Рекламу можно рассматривать как специфическую форму пропаганды. Внедряя в сознание людей определенные ценности, реклама пропагандирует опирающийся на эти ценности
образ жизни. Она оказывает влияние на наше отношение к себе и окружающей среде. Реклама всегда была одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. Она умышленно игнорирует непривлекательные стороны жизни. В основе ее - идея благополучия, благоустроенный быт, счастливая семья. При сравнении образов жизни человек может самостоятельно сделать вывод о преимуществах того или иного
социального строя и ориентироваться на его ценности. Коммуникативная функция. Реклама - это особая форма коммуникаций, целью которой является продвижение к потенциальному потребителю - товара, услуги, цели, идеи, персоны и т.д. Под понятием продвижение - в зависимости от продвижения этого объекта мы подразумеваем продажу товара услуги, популяризацию внедрения товара идеи или создания известности, популярности для персоны.
Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать общество о событиях и фактах общественной жизни выработать отношение, заставить человека действовать, чтобы достичь желаемого результата установить и развивать контакты между людьми управлять процессом общения. В отличие от этого реклама решает свои собственные задачи. Она призвана создавать заданные образы, убеждать потребителя в необходимости покупки того или иного
товара, формировать у него желание купить рекламируемый товар, подталкивать потребителя к совершению покупки товара, продукта или услуги. Образовательная функция. Образовательная функция рекламы заключается в том, что по мере появления новых товаров, которые являются результатом внедрения технических и технологических открытий, она знакомит потребителей с правилами пользования этими новшествами. В процессе рекламной коммуникации она формирует представления о нормах
и правилах поведения людей в различных ситуациях и, таким образом, выполняет задачу социализации, приобщения человека к общественной жизни. Более того, часто она задает модели поведения представителей различных слоев общества и категорий потенциальных потребителей посредством четкого указания адресатов рекламной информации. Она, наконец, диктует моду на те или иные товары. В западной коммуникативистике сложилось неоднозначное отношение к рекламе.
М. Маклюэн и его последователи иронически определяют рекламу как фольклор индустриального человека. Представители социологической школы видят в рекламе прежде всего источник доходов, форму ведения конкурентной борьбы и, в этой связи, причину распространения психологии консьюмеризма и консенсусной культуры потребителей. На Западе отношение к рекламе двойственное. Целый ряд философов и историков в 60-егоды оценивали ее негативно, видя в рекламе механизм манипулирования массовым сознанием.
Эрих Фромм, один из крупнейших европейских философов нашего времени, писал, что реклама апеллирует не к разуму, а к чувству как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально. В такой рекламе есть элемент мечты, воздушного замка, и за счет этого она приносит человеку определенное удовлетворение - точно так же как и кино но в то же время усиливает его ощущение себя незначительным и бессильным. Все это не значит, что реклама и политическая пропаганда открыто признают
незначительность индивида. Совсем наоборот. Но это лишь способ усыпить подозрения индивида и помочь ему обмануть себя в отношении независимости его решений . Герберт Маркузе тоже не жаловал рекламу, утверждая, в частности, что реклама перестает быть просто рекламой - она становится образом жизни. Как следствие возникает модель одномерного мышления и поведения . Рекламу часто обвиняют в том, что она развращает общественную мораль.
Однако это только одна обобщенная точка зрения на рекламу. Но есть и другая, которая наглядно отражается в высказывании Уинстона Черчилля. Он как-то справедливо отметил, что реклама питает потребительскую силу человека. Она создает потребность в лучшем уровне жизни. Она ставит перед человеком цель - лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание для него и его семьи. Она стимулирует усилия индивида и его более высокую производительность
. Реклама делает общественную жизнь более разнообразной, насыщает ее красками, поскольку она создает красивую историю товара, сказочный миф. Она вдыхает душу, образ в каждый товар. Можно найти и другие аргументы в пользу рекламы. Все они свидетельствуют о ее огромной роли в жизни современного человека. Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала
развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как двигатель торговли , но и как своеобразный двигатель прогресса . 9. История афиши. Основные этапы развития. Афиша - жанр рекламы, рождающийся в античности. Афиша зафиксирована на стенах Помпей. Это детализированное сообщение о событии, происходящие в рамках города, как правило, зрелище
или собрание. Сначала афиша представляла собой детализированное сообщение - например, о гладиаторских боях. В ней была информация об устроителях игр, времени состязании, имена сражающихся в паре, а так же сведенья о противниках. Тексты подкреплялись изображением сражающихся гладиаторов. Как правило, изготовление афиш напоминало альбумы. Эти надписи выводились красиво красной краской в таких местах, где собиралось и проходило много народа
в дворике у бань, у форума, на стенах театра, базилики, у городских ворот и т.д. Однако известны и варианты афиш, исполненные на папирусе, которые продавали с рук. Параллельно с функционированием письменных афиш сообщение о собраниях и зрелищах поручались глашатаем. С началом рекламного тиражирования 1450 году Иоганн Гутенберг - спрос на рекламные оттиски оказался очень велик.
1525 год - первая иллюстрированная афиша, частный заказ. Типографии не редко выполняли заказы на афиши. Они наклеивались на стены кофеен, клубов. В портовых городах на стенах припортовых харчевнях и иных злачных местах. Почтовые станции успешно соперничали с припортовыми кварталами, так как оттуда начинали гастроли цирковые труппы. Английский королевский указ от 1563 года предписывал
Актеры должны повесить афишу около почты, за несколько дней, до начало представления с предупреждением народа о театральном действии . В Нюрнбергском музее хранится одна из ранних афиш о лошади. Жизнь общества замешана на рекламе. Чтобы быть воспринятыми обществом, правила организации жизни должны быть известны всем. Чтобы стать неоспоримыми, они должны быть запечатлены и переданы новым поколениям на любом доступном мате риале, будь то камень, кожа животного или бумага.
Истоки афиши берут свое начало в наскальных рисунках. Во всех примитивных обществах находят следы письма или знаков, которые принадлежат к области коммуникации. Это рисунки, оставленные на коже животных индейцами Северной Америки, говорящие идолы острова Пасхи и многие другие свидетельства. Автор одной из первых книг по истории рекламы, изданной в 1884 году,
Датс в качестве первого образца рекламы приводит надпись на горе Энг Шан, которая относится к 2278 году до н.э. Описание жизни средиземноморских цивилизаций, в частности Египта, свидетельствует, что так называемая наружная реклама существовала еще в древнейшие времена. История донесла до наших дней подтверждения того, что цивилизации средиземноморского бассейна оставили в письменном виде фундаментальные правила организации общественной жизни.
Прототипом же афиши можно считать египетский папирус из Александрии 164 г. до н.э который в настоящее время хранится в Лувре. В нем говорится о вознаграждении за поимку двух беглых рабов. К этому виду рекламы можно отнести и официальные сообщения, зафиксированные на деревянных панно в Древней Греции. До наших дней дошла обширная информация о
Великой Римской империи, которая позволяет восстановить систему организации наружной рекламы, сравнимую с современной. Во всех римских городах были установлены так называемые альбумы - стены, выбеленные известью, часто богато украшенные, на которые красной или черной краской наносились официальные сообщения, предназначенные для населения. Попытки стереть или повредить эти тексты жестоко наказывались. В то же время на шумных и людных городских улицах расцветала частная реклама, например, театральные
афиши с на писанными крупным шрифтом именами актеров, а зачастую и с рисунками отдельных сцен из спектаклей. Об этом свидетельствуют фрагменты разрушенных землетрясением стен Помпеи. Ключевыми же в истории рекламной афиши можно считать события значительно более позднего времени, связанные с техническими открытиями. Изобретение И. Гуттенбергом печатного станка в 1450 году открывает новую эру многотиражной печати книг и афиш, которые
до этих пор производились вручную. Первые плакаты связаны непосредственно с деятельностью книготорговцев и издателей. Этот тип рекламы представлял собой простые листки со списком изданной литературы и книжных лавок, в которых ее можно было купить. Среди авторов первых афиш, а их было около 20 Иоган Ментель, Питер Шафер. Первая афиша Ментеля датируется 1469 годом. Особенно быстро новый вид рекламы развивается в Англии.
Здесь эта индустрия связана с именем издателя У. Какстона Сахв1оп . Первые рекламные афиши содержали только тексты. Иллюстрация появилась лишь в 1491 году в рекламной Афише издателя Гераэрда Лина. Начиная с ХVI в. афиша используется для рекламирования других видов деятельности - ярмарочных представлений, лотерей. Известны плакаты
Эбельхардта Альтдорфера для ростокской лотереи 1518 г Ганса Сачса - для салона пения. По мере распространения афиша приобретает все большую значимость в общественной и политической жизни государств, становится средством массовой информации. Поэтому светские власти стремятся ограничить ее влияние. Известен эдикт Франциска 1 от 13 ноября 1539 года, который предписывает законы впредь ныне вывешивать
на всеобщее обозрение на специально отведенных местах, писать их на пергаменте большими буквами и выставлять во всех шестнадцати кварталах Парижа и в пригородах, в публичных местах. Предписывается их оберегать под страхом телесных наказаний, а квартальным комиссарам взять их под охрану . История Франции, например, свидетельствует и о других, более строгих регламентациях наружной рекламы того же периода. Так, законы от 5 февраля 1652 г. и от 15 января 1653 г. ограничивают свободу издания
афиш и приемов их оформления. За пределами Франции атмосфера для развития этого вида рек ламы была более благоприятной. В ХVII в. иллюстрированную афишу начинают повсеместно использовать на ярмарках и в ярмарочных спектаклях. Одна из самых ранних афиш относится к 1593 году и содержит рекламную информацию о продаже пожарной помпы. Другой, более поздний пример афиша Ярмарка развлечений - издана в 1625 году в Женеве.
На ней изображен дрессировщик обезьян, а ниже оставлено незанятое пространство для рукописного текста. По содержанию афиши представляют собой сообщения о ярмарочных представлениях. На них встречались изображения акробатов, наездников, слонов, глатателей огня, иллюзионистов. Чем шире афиша распространяется в европейских странах, особенно в Германии, Голландии, Италии, тем больше она теряет свое качество, так как среди ее создателей встречалось
много недобросовестных мастеров. В течение нескольких десятилетий качество афиш продолжает ухудшаться, и они перестают рассматриваться как произведения искусства. Только появление медной гравюры, новой техники, которая дает несравненно лучшие результаты, четкое изображение, возвращает афише утерянное значение. Одна из первых афиш, выполненная с использованием медной гравюры, датируется 1764 годом. Изготовлена она по заказу голландского моряка на четырех языках.
В конце ХVII - начале ХVIII в. медная гравюра служит рекламному искусству, которое обретает новые формы. В Англии распространяются торговые открытки, открытки с изображением знаменитых артистов и их подписями. Созданием подобных рекламных материалов малых форм была известна, в частности, мастерская итальянского иммигранта Франческо Бартолочи. Во Франции становятся популярными адресные карточки. Художники и мастера выпускают целые серии иллюстрированных открыток и плакатов на исторические сюжеты.
Некоторые из таких плакатов достигают метровых размеров. В Германии приобретает известность мастерство Нильсона в Нюрнберге и Вольта в Берлине . Гравюра по дереву по-прежнему представляет собой наиболее распространенный вид рекламы. Среди ее образцов расписные дилижансы в Англии, афиши для отеля Три короля в Вале, государственная реклама, призывающая на военную службу.
Во Франции появляются афиши, сделанные по заказу для мануфактуры, производящей зонтики. В США афиши впервые появляются в 1639 году благодаря трудам Стефана Дэйя. Это прежде всего коммерческая реклама афиши магазинов, коммерческих лавок. Афиши того времени наглядно иллюстрируют основные на правления развития рекламы. Они содержат сообщения, информацию о товарах и выполнены типографским способом.
Так как гравюры стоят достаточно дорого, издатели, выпуская афишу, зачастую ограничиваются цветными заготовками и рамкой и оставляют много места для письменных сообщений. Часто в качестве украшений афиш используются узнаваемые и понятные всем элементы. Афиши французских театров ХVIII в. дают красноречивые примеры таких аллегорических сюжетов. Чтобы можно было отличить афиши одного театра от другого, королевские театральные труппы выбирают для
себя цветовую гамму, в которой, соответственно, вы полнены и плакаты. Например, труппа из Бургундии пользовалась красным цветом, театр Мазарини - зеленым, Парижская Опера - желтым. Афишное дело во Франции по-прежнему строго контролировалось. Согласно Указу Государственного Совета от 13 сентября 1722 года расклейщики афиш, например, обязательно должны
бы ли уметь читать и писать и быть представленными союзами книготорговцев и издателей в полиции квартальным . Им вменялось в обязанность вывешивать афиши. Число парижских расклейщиков афиш не могло превышать 14 человек. Несмотря на подобные строгости, улицы Парижа и других европейских городов изобиловали незаконно вывешенными рекламными плакатами. Настоящей революцией в истории афиши стало изобретение литографии. Поскольку производство деревянных и медных гравюр стоило дорого, среди печатной продукции
ХVIII в. мы находим мало афиш. Другим препятствием в развитии этого вида рекламного искусства было отсутствие технических возможностей производства афиш большого формата. Изобретение к 1796 году Алоизом Зенефельдом литографии решило проблему дороговизны и произвело переворот в развитии плаката. В поисках более дешевого типографского материала он решил использовать камень. Будучи человеком небогатым, он не мог позволить себе самостоятельное производство.
На помощь ему приходит Франс Гейслер, главный музыкант королевского двора, который предложил Зенефельду открыть мастерскую. Поиск новой, более совершенной технологии, привел Зенефельда к изобретению литографии. Во Франции литография начинает использоваться в 1807 году. Однако первая афиша на этой основе появилась лишь в 1836 году. Серийное производство начинается еще позже, в 1896 году, с выхода в свет партитуры
Гейслера. Изначально афиша была черно-белой, но печаталась на цветной бумаге, так как на белой было разрешено печатать лишь официальные административные сообщения. Продолжателем дела Зенефельда можно считать Годфруа Энгельманна, он впервые сумел решить проблему цвета с помощью хромолитографии. В 1831 году он достиг желаемого результата, хотя до него это пытались сделать многие.
Несмотря на то, что к 1840 году цвет все шире используется рекламными плакатистами, его низкое качество еще долго остается неразрешимой проблемой. В I половине ХIХ в. афиши широко используют букинисты для рекламы популярных изданий, в особенности бульварных любовных романов. От них не отстают и газетчики. Рекламные кампании печатных изданий с использованием разных видов рекламы становятся все больше популярными. Так, во
Франции, Морис Милод проводил рекламную кампанию Petit Journal с использованием плакатов. В 1884 году появляются отпечатанные на бумаге плакаты большого формата Жана Алексиса Рушона. Самые крупные по масштабу из известных его плакатов Принц Евгений 280х138 см , Прекрасная садовница 270х220 см . Рекламный плакат приобретает еще одну из своих важнейших характеристик - широкоформатность.
Во второй половине ХIХ в. в европейских странах нарастает плакатный бум . Франция закономерно стала лидером этого движения. Значительным событием в развитии искусства рекламы становится привлечение к ее созданию выдающихся художников. Афиша ХIX в. связана с именами Боссэ, де Бомонта, Берталла, Гаварни, Моннье Нантойя, Раффэта. В 1840 году создаются первые общества художников-плакатистов.
В Англии в 1862 году начинает действовать Ассоциация плакатистов. Художники, представлявшие ассоциацию, известны тем, что стремятся внедрить в повседневную практику механизмы саморегулирования этого вида деятельности. С 1860 года начинается золотой век французского и европейского живописного плаката, известнейший представитель которого Жюль Шере по праву считается родоначальником рекламного плаката.
За ним идет целая плеяда прославивших искусство рекламного плаката мастеров З. Грассе, П. Боннар, З. Виллар, Э. де Тулуз-Лотрек, А. Муха - Франция Ф. Уолкер, О. Бердслей, Д. Харди - Англия Е. Пенфилд, У. Бредли - США. 8. Западноевропейская реклама в начале XX века. Основные тенденции развития. Экономический переворот, который произошел в
Европе в конце 18 начало 19 века, оказал большое влияние на развитие рекламы. Экономический переворот стал результатом нескольких процессов 1. Образование пролетариата. 2. Разложение и падение цехового устройства 3. Изобретение и введение в производство машин. Конец 18 века ознаменовался величайшими открытиями в областях механики, физики, химии, отсюда появились новые товары, из этого следует расширение рынка и соответственно
возникновение новых рекламных форм. Капиталистическая промышленность не ждала спроса а сама создавала его. Появляются выставки 1851 год - Международная выставка в Лондоне . Выставки способствовали 1. Установление торгово- промышленных отношений. 2. Усиление экспорта 3. Открытию новых рынков. Выставки ярмарки, базары, распродажи расширили сбыт. Ту же задачу выполнили возникшие в 19 веке УНИВЕРСАЛЬНЫЕ
МАГАЗИНЫ. Так да же возникли особые предприятия с рассылкой товаров. Влияние техники на плакат До начала 19 века Плакаты изготавливались гравировкой на дереве или меди незначительные размеры и высокая цена . 1796 году Аллонз Зенефельд изобрел литографию, что дает возможность делать плакаты больших размеров и по значительно дешевой цене. Дальнейшими шагами на пути развития плаката было применению и изготовлению
ХРОМОЛИТОГРАФИИ многоцветные плакаты - ФОТОЛИТОГРАФИИ способ переносить светописные изображения на камень Сущность литографии - рисунок химическим карандашом потом оставался оттиск . Во Франции начало художественному плакату положено Жюлем Шере в 1870 году. В Германии с 1896 году появление художественного плаката подтолкнуло к появлению рекламного плаката для журнала Пан , где была помещена статья о рекламе плакатов.
В 1812 году построена первая скоропечатная машина Фридрихом Кенигом, который повысил тираж газет и понизил их стоимость. В 1890 году в Европе появляются переснимаемые плакаты для окон, дверей, витрин. В то же время начинают изготавливаться стеклянные плакаты сначала в Англии и Франции, чуть позже в Германии - витражные плакаты, сделанные из кусочков стекла.
На рубеже 19 - 20 веков плакат мог достигать до 4 кв.м. В Европе появляются экспедиционные конторы объявлений или просто конторы объявлений. В 70 - х годах прошлого столетия появляются много мелких бюро и агентур которые работают в качестве филиалов больших контор, или самостоятельно. Развитие газетного дела в середине 2-ой половине 19 века - появляются иллюстрации в объявлениях после рождения иллюстрированных журналов и газет.
Развитие типографского дела оказало большое влияние на отношение продавца и покупателя - в 19 веке появляются карточки с тиснением, рассылаются проспекты, каталоги, брошюры - в ведущих странах Западной Европы характерной чертой становятся выставки посвященные продажам образцов выставки трансформируются в выставку продажу0. Упаковка начинает развиваться с 17 века. Первые упакованные вещи - лекарства. В 20 веке первые 20 лет некое осмысление рекламы - рекламные формы
затрагивают промышленные товары, лекарственные средства, бытовые товары технические новшества в быту и производстве - эра торговли - реклама превращается в коммерческую, то есть служит для сбыта товаров, её осознают люди как средство достижения прибыли Девид Огилви, Альберт Девид Ласкер США , Марсель Блюстейн - Бланше. Девид Огилви - родился в 1911 году. Англичанин но работал в
США - много путешествовал - организовал рекламное агентство после войны в Англии Огивли, Бенстон энд Мэзер - говорил что цель сделать рекламное агентство сколько возможным малым, а наши усилия, законы рекламы как можно более современными. Альберт Девид Ласкер США - родился в 1880 году идея мыльных опер реклама Полмолиф - идея о консервировании продуктов сухого молока - самый богатый рекламист своего времени -
оставил очень много знаменитых реклам - опыт в шоу - бизнесе - рекламу считал хобби - придумал рекламу Пепсодент - его продуктивный период конец XIX века - 30 года XX века В 19 лет начал писать газету для семьи, друзей, одноклассников В 20 лет начал работать в рекламном агенстве Лорт энд Томас творческие разработки, теория изыскания в рекламе - идеи по поводу эффективности рекламных сообщений
Придумал новые специальности - концептуальный редактор, который разрабатывал концепцию рекламной компании После смерти Томаса, Ласкер руководит агентством единолично, слияние двух агентств, из этого следует Айер энд Томас - самое крупное в тот период агентство. Клод Хопкинс - теоретическая разработка рекламы автор Сайнтифик Адвертайзен - научная реклама . Марсель Блюстейн -
Бланше -1911 - 1996 год. Руководил агентством Публисис - Рекламист - в 20 лет знался рекламой, ему понадобился один год, чтобы организовать свое Р А Публисис - с 1996 Публисис - имеет представительство в России, и состоит из многих частей Книги Страсть побеждать , О неожиданном , Волны свободы - Входит в группу рекламистов которые в 1927 году, организуют частную
школу рекламистов Высшая школы рекламы Люди которые учились в этой школе не отрывались от производства - Работал с фирмами Андре - обувь, Бранс - механические изделия и некоторые мебельные фирмы В 1938 году появляется 1-ое агентство по закупке рекламных площадей в СМИ в рамках агенства Публисис 6. Характерные черты российской рекламы в начале ХХ века. 1. Эволюция изобразительной рекламы в России
ХIХ века шла по пути постепенного вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального изготовления лубков, вывесок и афиш. 2. Эволюция торгово-фабричной марки и фирменного знака в России соответствует основным этапам, которые характерны для подобных западноевропейских обозначений. Завершающее законодательное оформление этого процесса относится к концу ХIХ века. З. К последней трети ХIХ века в России получают широкое распространение малые формы рекламы
этикетки, открытки, вкладыши, программки, визитки, нередко представлявшие собой художественные миниатюры и умело подкреплявшие престиж соответствующей фирмы. К концу ХIХ века следование фирменному стилю отличало процветающие торговые дома и производственные предприятия. 4. Плакатная реклама входит в употребление с конца 80-х годов ХIХ века. Она расслаивается и по предмету рекламирования и по стилевому решению на три основные разновидности
торгово-промышленный плакат, социально-политический и посвященный популяризации таких духовных ценностей, как театр, кино, выставка, книга. 5. К плакатному творчеству приобщаются на рубеже веков художники Мира искусства , а в первом десятилетии ХХ века сторонники неорусского и неопримитивистского художественных течений создают эффектные образцы рекламного плаката. б. Внедрение в жизнь киноискусства и сопровождавшего его киноплаката в последние годы перед
Первой мировой войной вывело на широкую арену образцы фоторекламы массовой ориентации. 7. Синтезатором всех действующих форм рекламы являлись регулярно происходившие в России ХIХ века промышленные выставки. Объединение разнообразных творческих усилий в пределах выставочного пространства за ограниченный промежуток времени создавало благоприятные условия для взаимообогащения концептуальных поисков, обмена опытом, опробования новых идей и приемов в различных областях деятельности,
в том числе и в сфере рекламы. 8. Развитие рекламы в российской прессе ХIХ века проходило несколько этапов, связанных со стадиями политического и экономического развития государства. Начало качественных изменений в газетной рекламе связано с процессами коммерциализации прессы. 9. Ликвидация государственной монополии на публикацию частных объявлений в прессе, происшедшая в пореформенный период, вызвала к жизни новые организационные и содержательные формы рекламирования.
10. На рубеже веков происходит взлет рекламной экспансии, проявившийся в изменении количества и облика рекламы на газетных полосах. 11. Реклама в российских журналах вплоть до середины ХIХ века касалась преимущественно библиографических сведений и приглашений к подписке. В пореформенный период, особенно с появлением массовых еженедельников, тематика объявлений расширяется и в первом десятилетии ХХ века сближается по содержанию и стилю подачи с газетными рекламными публикациями.
12. Теоретическое осмысление рекламного процесса в России набирает темп в пореформенный период, концентрируясь вокруг двух противостоящих позиций одобрительно разъясняющей и негативно протестующей. Профессионально обучающая литература появляется в первом десятилетии ХХ века, но ее методическая и техно Истоки российской торговой марки в дополнение к пятому вопросу . В России понятие о товарном знаке впервые появилось в
Новгородском уставе 1667 года, выпущенном при царе Алексее Михайловиче. Устав преследовал лишь фискальные цели. Клеймо ставилось в таможне и свидетельствовало об уплате пошлины, выполняя функцию своеобразной гербовой марки. Свою же настоящую роль клеймо стало играть уже после петровских реформ. Однако известны многочисленные случаи использования элементов торговой марки, в частности внешних атрибутов,
которые мы находим в знаках собственности, цеховой ремесленной символике, российской геральдике. К ним можно отнести первые цеховые знамена, известные со времен Екатерины II. Это полотнища с вышитыми эмблемами, изображениями продукции цехов мастеровых сапожно-башмачного цеха, перчаточников, мясников и других. Относительный порядок в знаках начал устанавливаться с появлением закона 1830 года, в котором были разработаны правила и способы клеймения.
Предусматривалось, в частности, уголовное наказание за подделку товара или клейма. Определялись виды не подлежащих клеймению товаров. А закон 1896 года уже вполне соответствовал торгово-промышленным отношениям развитого государства. Зарегистрировать можно было не все знаки. В законе 1896 года перечислялись имена в характерном начертании, названия, эмблемы, оттиски, марки, печати, виньетки, буквы, цифры и так далее.
Требовалось, чтобы знак можно было запомнить и даже при беглом взгляде его нельзя было спутать с другим знаком на однородном товаре. Свидетельство на товарный знак выдавалось департаментом торговли и мануфактур и его отделениями. Право на товарный знак состояло в исключительном пользовании в области торговых отношений. Собственник имел право выставлять его на товарах, выпускать товары на рынок под этим названием, употреблять его в объявлениях. Но пользование тем же знаком не в целях торговли оставалось свободным для всех и
каждого этикетку, которая была торговым знаком для производства сигарет, можно было, например, свободно применять как узор для набивной ткани. Поэтому собственник товарного знака должен был при регистрации точно обозначить, какое предприятие и какие товары он желает этим способом индивидуализировать. Законодательная защита распространялась только на те товары, для которых был определен товарный знак. Можно было выбрать несколько товарных знаков для одного предприятия, чтобы каждый вид выпускаемой продукции
имел свой товарный знак. Если же различие между товарами разных предприятий было большим само по себе, то тождественный знак не мог вызвать путаницу у покупателей, поэтому отпадал мотив для монополизации знака. Один и тот же знак мог принадлежать и продавцу табачных изделий, и суконщику. Для приобретения права на товарный знак промышленник или торговец должен был заявить этот знак Департаменту торговли и мануфактур составить прошение с указанием товаров, для которых предназначается
знак, приложить описание знака и три экземпляра его рисунка, а также уплатить установленную пошлину. В товарный знак включались обозначение имени и отчества владельца, хотя бы в виде инициалов, его фамилия или наименование и местонахождение фирмы. Департамент требовал представить 100 отпечатанных в типографии изображений знака и затем выдавал просителю охранное свидетельство. В случае отказа департамент письменно уведомлял об этом подателя, указывая причины такого решения.
Реестр товарных знаков велся департаментом торговли, который в официальных газетах помещал изображения зарегистрированных. В департаменте имелись также специальные альбомы, которые предъявлялись для просмотра желающим. Государство брало на себя роль защитника. Охранное свидетельство выдавалось на срок от одного года до десяти лет. Исключительное право на товарный знак было бессрочно.
Общественный интерес здесь не требовал, как в авторском или патентном праве, чтобы монополия была ограничена сроком. Требовалось лишь представить прошение о возобновлении регистрации в департаменте торговли и мануфактур в 10-летний срок со дня регистрации и затем повторять его через каждые 10 лет. Права владения товарным знаком передавалось по наследству только вместе с предприятием, для которого он заявлен. С закрытием предприятия, естественно, терялось и право на товарный знак.
Предприниматели также заботились о чистоте своих знаков. Они изготавливали специальные вкладыши и прейскуранты, вы пускали листовки, печатали объявления в газетах, где обращали внимание покупателей на клейма и товарные знаки и предостерегали их от подделок. Существовали патентные конторы, которые разрабатывали торговые знаки, проводили проверки на чистоту знака и регистрировали их как в России, так и за рубежом.
Постепенно товарный знак становится элементом фирменного стиля. Постоянное использование одних и тех же элементов художественного оформления марка, знак фирмы, цвет, шрифт, форма позволяло создать хорошо запоминающийся индивидуальный образ рекламодателя. С течением времени появляется много фирм, торгующих идентичным товаром, и роль фирменного знака расширяется. Он становится носителем информации о принадлежности товара определенной фирме.
Развитие торговой марки в России активно шло на рубеже ХIХ-ХХ веков. Лидировали выполненные в виде орнамента фамилии фабрикантов и негоциантов. Именно они - крупно начертанные фамилии - пестрели на фасадах зданий столичных и десятков губернских городов. На знаменитом чайном домике на Мясницкой значилось дважды по фасаду и увенчивало крышу Товарищество Губкинъ-Кузнецовъ , на фронтоне другого здания -
Пассаж Попова , на третьем - Банкирская контора Джамгаровых . Различительным рекламным фактором являлась фамилия предпринимателя - она же формировала логотип, она же регистрировалась как торговая марка. Ситуация заметно меняется в первом дёсятилетии ХХ в. Торговый знак активно заявляет о себе в роли гаранта качества. Об этом, в первую очередь, заботятся представители зарубежных фирм.
Компания Зингер производящая швейные машинки, широко демонстрирует свое клеймо и помещает в газете рекламный текст, в котором советует не раньше покупать машинку, как вполне убедившись, что она из наших магазинов . Убеждаться следовало именно в наличии клейма. Фирма по продаже белья Мей и Эдлих сообщала в газетах, что ее продукцию потребитель может узнать по клейму, изображающему рукопожатие. Широкую популярность завоевала марка
Петроградской резиноделательной мануфактуры, основанной в 1860 году, Треугольник . Таким образом, торговый или фирменный знак олицетворяет процесс символизации в рекламном деле. Это пульсирующая точка , которая почти неотвратимо притягивает внимание каждого, кому она попадается на глаза. От нее, от этой миниатюрной эмблемы, ее выразительности, оригинальности и эстетической привлекательности в огромной степени зависит, остановит ли листающий газеты или бегущий мимо человек свое внимание на
данном тексте, вникнет ли в него, проявит ли деловой интерес к рекламному предложению. 31. Искусство в рекламе. История рекламы наглядно свидетельствует о том, что у этой проблематики есть две стороны во-первых, существует достаточно обширная тема искусства в рекламе, во-вторых, многие исследователи и потребители рекламы рассматривают ее как вид искусства. В современной рекламной практике внедрение знаменитых произведений живописи, графики, архитектуры,
скульптуры, музыки в ткань рекламного продукта стало частым приемом, используемым при ее разработке. В качестве примеров в зарубежной и российской рекламе можно привести рекламу Мартини, воспроизводящую картину Дега Lt Sauvage и другие. Исследования, проведенные в Западной Европе, показали, что произведения искусства используются наиболее часто для рекламы семи видов продукции еды и напитков, оборудования для дома, предметов личной гигиены
и одежды, финансовой рекламы, автомобилей, туризма и перевозок, бытовой техники, компьютеров, профессионального оборудования. Зачастую рекламисты предпочитают использовать известные произведения художников или их имитацию. Выбранные для рекламы художественные произведения должны быть популярны, узнаваемы большинством людей, представителей целевой аудитории, на которую направлено рекламное воздействие, и ассоциироваться с продуктом. При ориентации на меньшую социальную или профессиональную группу потребителей может быть
выбрано менее известное произведение. Например, в свое время для рекламы духов Веl Amid Hermes , предназначенных тонким ценителям, были использованы рисунки еще малоизвестного в то время художника Климта. В российском рекламном ролике шоколада Магs был позаимствован сюжет картины Васнецова Три богатыря , которая является одним из известнейших культурных символов России. Иногда художники-постановщики позволяют себе некоторые вольности.
Они осмеливаются изменять оригиналы, вводя в них предмет рекламы. Реклама, используя произведения искусства, создает новый массовый эффект, который придает ей другое измерение во времени. Обращаясь к истории рекламы, следует отметить, что уже в ХVIII и ХIХ веках художники начали работать для рекламы и это - вторая сторона вопроса о взаимосвязи искусства и рекламы. Во Франции Ватто, например, сделал вывеску для
Жерсо, владельца художественной галереи в Париже. Грез, Жерико, Делакруа, Шарден и другие художники ХVIII-ХIХ веков тоже работали для рекламы. Позднее, в конце ХIХ-ХХ веков великие художники своего времени неоднократно занимались рекламным творчеством. Их работы, размноженные в виде плакатов, теперь считаются шедеврами, выставляются в музеях и дорого
оцениваются. Среди них работы таких мастеров, как Тулуз-Лотрек Мулен Руж , Боннар Франс-Шампань , Матисс Типография Мерло , Делоне Часы 3енит . Один из лучших живописцев сюрреалистической школы Магритт, подрабатывая, делал зарисовки и создавал картины для рекламы. Эти работы настолько хороши, что их, наряду с другими его полотнами, несомненно можно считать произведениями
искусства. С тех пор Магритта, а также Шере чаще других копируют в рекламных целях. Кроме самих шедевров используются произведения, имитирующие манеру художников или стиль определенного исторического времени. Так, очень часто встречаются рекламные материалы, стилизованные под манеру письма А. Мухи. В многолетнем опыте рекламного творчества много примеров архитектурных клише. Используются или архитектурные фрагменты лестница, балкон, фонтан , или здания, известные исторические
места. История современного искусства свидетельствует о влиянии рекламы на творчество многих художников. Фрагменты рекламы различимы в работах Делоне. Кубисты Пикассо и Врак играли с образом и действительностью, что является характерным для рекламы приемом. Рекламные плакаты с самого начала тесным образом были связаны с живописью. Многие из них на стадии разработки представляли собой чисто коммерческое сообщение.
Сегодня они рассматриваются как произведения искусства. Высшая степень воздействия, которое оказывает реклама на искусство, может быть оценена по критериям, обычно применяемым к области рекламы. В современной рекламной практике часто прибегают к возможностям киноискусства, используя в качестве рекламного контекста художественные фильмы. Об этом свидетельствует распространенная практика применения такой технологии размещения рек ламы в
ткани фильма, как Product Plasement. 30. Виды рекламы. История их развития. Исходным основанием классификации необозримого множества рекламных текстов на каждом хронологическом этапе в каждой из рассмотренных национальных традиций стало семиотическое различение вариантов знаковых средств, объективирующих рекламные обращения. По этому основанию выделяются четыре группы устная, изобрази тельная, письменная и печатная реклама.
К пятой группе относятся различного рода знаковые средства. Ведущими жанрами рекламного творчества являются объявление устное, письменное, печатное , афиша письменная, печатная, гравированная , летучий листок содержащий, как правило, развернутый рекламный текст, часто - с иллюстрациями письменный, печатный, гравированный , проспект письменный и печатный , лубочные варианты рекламы, плакаты, витринный и выставочный жанры и некоторые варианты рекламных акций.
В логике исторического изложения - истоки жанровой дифференциации, связанные с постоянным расширением сферы профессиональной рекламы в культуре экономически развитых государств. 29. Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы. Изобретение печатного станка с подвижными сменными литерами в 1450 году немецким дворянином Иоганном Гутенбергом оказало огромное влияние на развитие западноевропейской цивилизации.
Между тем в Китае наборный способ воспроизведения текста был известен с XI века. Изобретение позволило придать информации печатный вид и тиражность, это было очень быстро и этому способствовало развитию производства бумаги. В XIV веке бумага стоила очень дорого. 1472 год - первое печатное рекламное объявление. Текст был помещен на дверях церкви и говорил прихожанам о продаже молитвенников.
1482 год первая листовка. Это церковная молитва, Нотердамского собора, собор Реймса. Соответственно начинают развиваться издательства ХVI век вошел в историю массовой коммуникации таким знаменательным событием как развитие многотиражной печати и издательской деятельности. ХVII век перевернул прежние представления о массовой информации. Это связано с созданием адресных бюро и выходом в свет первых газет.
Рукописные газеты, газетные листки отпечатанных новостей Avviso - в Италии, Zeitung - в Германии политической и религиозной направленности, альманахи и сборники новостей - таковы этапы развития регулярных изданий. Первые печатные газеты, как любое начинание, не были совершенны. Эти издания не отличались четкой периодичностью выхода в свет, изысканностью оформления и отточенностью
содержания. Однако они очень быстро стали необходимым элементом общественной жизни, выполняя характерные для них в описываемый период функции информировать, продавать и развлекать. Использование прессы в рекламных целях, по свидетельству современников, восходит к 1597 году, когда во Флоренции издатель Gigli печатает Бюллетень еженедельных коммерческих сообщений. Таким образом, в Европе печатная пресса появляется в самом начале
ХVI века. В Англии в 1622 году выходит в свет газета News Натаниэля Беттера, во Франции в 1631 г. была основана газета La Gazette Теофраста Ренодо. В 1785 году Джон Уолтер начал издавать The Daily Universal Register , которая спустя три года была переименована в The Times . Быстро и интенсивно развивается газетное дело в
Северной Америке. Одна из первых американских газет - Boston News Letter . В 1719 году в Филадельфии открывается The American Weekly Mercury , в 1721 году в Бостоне - The New England Courant . По мере развития газетной индустрии печатная реклама приобретает характерные для этого средства рекламные формы. Истоки французской и английской моделей рекламы могут оцениваться
на основе различных критериев. Наиболее очевидный критерий базируется на учете особенностей форм рекламной поддержки в прессе. Англии понадобилось целое столетие, чтобы отточить формулу, ставшую традиционной, когда на страницах газеты соседствовали публицистические и рекламные материалы, новости, материалы дискуссий частных лиц о государственных делах и государственные переговоры по поводу дел частных лиц. Гарантия мирного сосуществования заключается в совмещении двух частей издания рекламы платного размещения
объявлений и паблисити бесплатно распространяемых материалов с целью информирования . Во французской модели, наоборот, редакционные и рекламные материалы четко разделялись. Ренодо, например, использовал два различных издательских патента. Один - для La Gazette , а другой - для Листков Les Feilles . В первом издании печатались только рекламные сообщения, во втором не было ни одного рекламного
текста. 28. Адресные бюро в Европе. Их роль в развитии рекламного дела. Первыми попытками пространственного упорядочения распространения новостей явилась организация информационных бюро. Их представляли небольшие группы людей, специализировавшиеся на сборе и распространении оперативной информации с помощью первоначально рукописных, а затем и печатных летучих листков. Первое упоминание о деятельности информационных бюро в
Европе относится к Венеции 1530 года. Венецианская республика находилась в расцвете могущества, обеспечивая своим флотом морскую торговлю с восточными странами. В XVI столетии на венецианском риальто рядом с лавочкой менялы и золотых дел мастера мы находим особое торговое осведомительное бюро, цель которого заключается в том, чтобы собирать политические и торговые известия, сведения об ушедших и пришедших кораблях, о ценах на товары, о безопасности дорог, а также
о политических событиях, продавать их в копиях заинтересованным лицам . Образуется даже особый цех переписчики новостей , которые вскоре появляются и в Риме. Параллельно с Венеции, пыталась наладить упорядоченную доставку оперативной информации до своих филиалов богатейшая торгово-промышленная компания немецких предпринимателей Фуггеров. Начиная с 1568 года, в течение нескольких десятилетий, здесь регулярно пересылаются из
Аугсбурга в отделы фирмы Регулярный временник . Протогазета Фуггеров содержит сообщения, касающиеся урожаев, цен, иногда сообщения в виде объявлений и длинный перечень венских фирм, как и где можно купить разные предметы в Вене 2. Этот опыт длится до 1604 года. Общеевропейские тенденции развития массовой информации и рекламы своеобразно проявляются в Британии. Многие сановники, министры, богатые купцы держали у себя на жалованье
собирателей новостей, которые составляли для них рукописный информационный бюллетень. Заказчиками были также владетельные лэндлорды. Еженедельно получая подобные бюллетени, они распространяли их среди друзей и знакомых. Такое недостаточно систематичное информационное обслуживание населения предлагают упорядочить два состоятельных джентльмена Артур Джордж и Вальтер Коуп. В марте 1611 года они получают патент от короля
Якова I на открытие офиса, названного Всеобще доступный каталог главных коммерческих предприятий . Предполагалось и открытие филиалов в других регионах, и уплата ежегодного налога в размере 40 фунтов стерлингов. Инициатор предприятия Артур Джордж через месяц опубликовал подробный комментарий к полученному патенту, где надеялся, что его детище активизацией информационного обмена будет способствовать совершенствованию свободной торговли и расширению предпринимательства.
Задуманное дело не получило продолжения - противодействие со стороны блюстителей традиций оказалось сильным. И не только их. Занявшие прочные позиции торговцы и ростовщики не были заинтересованы в переходе на большую открытость. Идея заглохла, так и не осуществившись. Во Франции подхватил идею французский медик Теофраст Ренодо, поддержанный влиятельным духовенством, в том числе и знаменитым кардиналом
Ришелье. Уже в 1612 году он получил патент от Людовика XIII на открытие информационного бюро. Однако противодействие в придворных кругах Парижа новшеству было не меньшим, чем в Лондоне. Понадобилось 17 лет, чтобы задуманное смогло осуществиться. Только в 1629 году стало возможным поместить на видных местах французской столицы следующие объявления С разрешения короля. Доводится до сведения всех лиц, желающих продать, купить, взять напрокат, отдать
внаем, обменять и т. д. К сведению господ, желающих нанять прислугу, и тех, кто ищет условия службы, кто ищет место просим обратиться в Адресное бюро, разрешенное Его Величеством для удобства публики и открытое ежедневно с восьми часов утра до шести вечера . Примечательно, что услугами Адресного бюро мог воспользоваться любой желающий в среднем за три су. Народ окрестил его конторой встреч . В ноябре 1630 года подлинный правитель
Франции кардинал Ришелье после личного знакомства с деятельностью Адресного бюро дал официальное разрешение распространять информацию на всей территории Франции. Это стало побудительным фактором для издания первой французской еженедельной газеты, которая начала выходить 30 мая 1631 года. Получившая наименование La Gazette Газета , она публиковала официальные новости из
Франции и разнообразную событийную информацию из различных стран. Ее тираж первоначально составлял 1200 экземпляров. С первых номеров здесь появляются развернутые рекламные тексты. Между тем и в Англии возобновились попытки создать информационно-рекламное бюро. В 1637 году необходимый патент получил капитан Роберт
Иннис от короля Карла I. Но разразившаяся вскоре гражданская война вновь не дала возможности укорениться этому начинанию. Третья попытка создания бюро относится уже к 1648 году. Как видим, организация рекламно-информационного офиса в Лондоне задерживалась, однако в основании периодической прессы Англия обогнала Францию. Но еще успешнее в создании периодики шли дела на немецкой земле.
Преемницей временников Фуггеров в Аугсбурге стал еженедельник, образцов которого не сохранилось, а в Страсбурге в 1609 году начали выходить еженедельные Сообщения о важных и достопамятных событиях , которые издавал Иоганн Каролус1. В Англии попытки основать еженедельную периодику восходят к 1621 году, когда Уильям Арчер печатает первые английские Куранты , содержащие только иностранные новости.
Начинание, однако, не справилось с задачей периодичности, но этому примеру последовал книгопродавец и памфлетист Натаниэл Баттер. 27. Политический плакат. История возникновения. История возникновения политического плаката как одного из наиболее распространённых видов политической рекламы ведёт своё начало во времена античности. Среди данных об античных политических способах рекламирования 1.
Оперативные призывы и лозунги политического характера на стенах античных городов 2. Звучноголосые глашатаи, предлагавшие свои услуги перспективным кандидатам на выборные должности 3. Писцы - авторы рекламных текстов, качественно выполнявшие профессионально определившиеся функции рекламных текстов 4. Конечно, помимо услуг писцов, стоивших недешево, сторонники того или иного кандидата полагались и на собственные силы стены домов покрывались граффити предвыборного содержания 5.
Стены дома Пинария Цериала, исполнявшего в Помпеях должность жреца Геркулеса, покрыты рядом карикатур, что свидетельствует о наличии и такого инструмента в арсенале политической борьбы. Рисовальщики пытались подчеркнуть большой нос Цериала, изображенного в ритуальной позе священнодействующего жреца 6. Античностью были освоены и определенные формы антирекламы 7.
Не только надписи и карикатуры участвовали в интенсивной политической жизни рабовладельческих демократий. Утверждению актуальных политических взглядов, борьбе и столкновению идей служили также предметно-изобразительные приемы и средства. Среди них - возведение трофейных сооружений в знак одержанных военных побед, организация триумфальных шествий, прославляющих удачливых полководцев, тиражирование скульптур выдающихся политических деятелей, сопровождавшихся краткими хвалебными надписями - элогиями.
Политический плакат во Франции в предреволюционный период. В 1789-1799 годы коммерческую рекламу во Франции оттеснила реклама политическая. Куртуазные летучие листки и грациозно оформленные афиши на стенах парижских домов сменились революционными прокламациями. Около 1816 года в Париже возникают мастерские литографов. Их развитие достигает апогея к концу 20-х - началу 30-х годов.
Именно в эту пору расцветает творчество графика-карикатуриста Оноре Домье. Его карикатуры являлись разновидностью политической антирекламы, обличающей прислужников реставрированной монархии, карманных парламентариев, постоянные посягательства правителей Франции на свободу прессы. Его завершающий цикл литографских гравюр связан с событиями Парижской Коммуны 1871 года. Домье изображает Францию 1871 года аллегорически - в виде обнаженной фигуры,
распятой на скале и терзаемой диким орлом, или женщины, закутанной в черное траурное покрывало и закрывающей глаза при виде бесконечно простирающегося поля трупов . Это произведение еще не многоцветный плакат, а аскетичная черно-белая гравюра. Однако масштаб обобщения изобразительной идеи, лаконизм форм и их выразительный аллегоризм тяготеют к плакатному жанру. Прообраз политического плаката в
России можно найти ещё в лубочных картинках, изображение которых имело не только коммерческое содержание, но часто и социально-политическое. Гравюры политического содержания распространились во времена Петра I и служили целям укрепления власти. Некоторые гравировальные изображения, например, победа русского флота при мысе Гренгам, подносились иностранным послам как напоминание о могуществе российского оружия. Таким образом, гравировальные подносные листы и подобные наглядно-демонстративные формы популяризации
своих успехов русские самодержцы XVIII века использовали не только в пределах Отечества. 23. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности. Первая информационная революция связана с появлением речи. В античности формируются средства массовой коммуникации. Речевая коммуникация имеет несколько функций 1. Сигнальная - способ мгновенного привлечения внимания
личности или сообщества к какому-либо явлению с целью их побуждения к оперативному действию звуковые - труба, речевые выкрики . 2. Экспрессивная - это эмоциональная выразительность и насыщенность. 3. Суггестивная внушение - воздействие на подсознание нравится и все - получаемое без логических показаний . С развитием общества появляется неудовлетворенность информацией только из уст в уста. Особенно остро потребность в информации появляется с формированием городов.
В город существовало 3 информационных центра 1. Административный - аппарат власти сенат . 2. Культовый центр - связанный с вероисповеданием. 3. Рынок - торговая площадь. Первыми носителями рекламной информации стали - глашатаи. Оперативное оповещение всех граждан о каком-либо событии. Первоначально глашатаи появились у Египтян, потом перенимают
Евреи, Греки, Римляне. Градация Глашатых 1. Самые главные - дипломатические поручения. 2. Городские - передавали важную информацию - деловую. 3. Рыночные - обслуживали рынок, присутствовали при артистических группах или частных лиц. Главные глашатые были одеты очень богато, они владели жезлами - кадуцэи. Средний глашатый - имел посох, для привлечения внимания.
Низший глашатый - имел музыкальный инструмент колокольчики, звуковые рога . Торговля происходила на рынках. В начале 12 века существовал цеховой статус , в котором говорилось о профессии глашатаев. А спустя сто лет в 1258 году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию. 1545 год - Сборник 107 криков Парижа . Но существует более ранний сборник собранный
Гильемом Довиньев и относится к 13 веку. 1608 год - Крики Лондона , в Риме 192 крика глашатаев различных профессий. Еще один из институтов глашатых - герольды. Геральдика - знаковая система, она стала складываться в 11-12 веке, среди европейского рыцарства. Появляются рыцарские гербы. Герб выступает как средство индентификации, средство узнаваемости рыцаря.
Гербы сначала присваивались по собственному усмотрению, стали возникать споры и ссоры, значит, надо было создать - систему регулирования. Глашатые стали герольдами. Они разработали систему регулирования и использования гербов. Герольды - очень почетная должность, они были ответственны за распределение сословий по родословной. Они должны были во всем разбираться. За один день до турниров - щиты выставлялись на всеобщие обозрение.
22. Первые рекламные агентства в России. Ускоренное развитие капиталистических отношений после отмены крепостного права в 1861 году способствовало снятию государственных запретов на помещение коммерческой рекламы в печатных изданиях правительственным указом Временные правила о печати 1865года . С появлением Русского телеграфного агентства РТА в 1865 году распространение оперативных новостей приобрело общегосударственный
масштаб. Крупные агентства - Русское, Международное и Северное - снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные издания. На Западе, для сравнения, крупнейшие информационные агентства были созданы раньше российских французское Авас Havas , открытое в 1832 году, в 1944 году стало базой для создания нынешнего агентства Франс-Пресс, американское Ассошиэйтед Пресс - в 1848 году, английское
Рейтер , созданное Полем Дж. Рейтером в 1851 году. В отличие от Франции, где первыми организациями в рекламе и журналистике стали информационные бюро, в США изначально создавались рекламные агентства. Первое подобное агентство было открыто в 1840 году Уолни Б. Палмером и Джоном Л. Хупером. Рекламная индустрия в СIIIА развивалась ускоренными темпами. В 1860 году в одном только
Нью-Йорке насчитывалось 20 рекламных агентств. В 1864 году основано JWT Company, ставшее в 1966 году крупнейшим коммуникационным агентством в мире. Газета становится выгодным коммерческим предприятием, что привлекает в прессу купцов, банкиров, деловых людей. Московские издания Голос 1863-1884 гг Петербургский листок 1864-1916 гг Московский листок 1881-1916 гг взяв ориентир на широкую читательскую аудиторию, способствовали формированию
первых рекламных агентств в России. Во всех печатных изданиях с этого времени получает законную прописку раздел Объявлений , содержащий в шапке подробные сведения об условиях публикации и адреса приемных пунктов. Безусловный лидер среди частных газет 60-х - Голос А. Краевского 1863-1884 , первое массовое российское издание. В первом номере Голоса публикуется список адресов, где принимаются объявления.
Он состоит более чем из двух десятков пунктов, две трети из которых расположены в провинции. Активное пополнение за счет вновь открываемых иностранных и провинциальных представительств газеты свидетельствует о совершенно новой для России форме организации бизнеса - агентстве. Эти очевидные факты опровергают первенство, приписываемое конторе Метцеля, созданной в 1870 году. В конце ХIХ - начале
ХХ в. в России самым крупным предприятием, занимавшимся рекламой, была Центральная контора объявлений Метцля. Агентство занималось сбором и размещением рекламы в прессе, и позиционировалось как агентство Русской Провинциальной Прессы. В 1891 году владелец агентства Людвиг Морицевич Метцль учредил товарищество Торговый Дом Л. и Э. Метцль и
К . Торговый дом открыл свои отделения во многих крупных городах России и в Берлине, направил своих представителей в Нью-Йорк, Бостон и Тегеран, развивал свою деятельность и в других странах. Агентство Метцля предоставляло своим клиентам полный цикл услуг по проведению рекламной кампании. Специалисты по размещению рекламы давали клиентам справки о наиболее подходящих для рекламы изданиях.
Проводилась работа, которая является сутью медиапланирования. Торговый Дом смог обеспечить свои клиентам услуги по размещению рекламных объявлений в любых изданиях мира. К 1917 году фирма Метцля достигла такого уровня развития, что по качеству и спектру своих услуг могла соперничать с современными международными рекламными группами. Работа с клиентами велась на основе договоров, в которых длительные отношения между агентством, изданием
и рекламодателем оговаривались подробным образом. Об основательности дела Метцля говорит и умело организованная самореклама. Имидж фирмы создавали и ее благотворительные акции. 21. Виды рекламы в античном обществе. Античные рекламные тексты. Первая информационная революция связана с появлением речи.
В античности формируются средства массовой коммуникации. Речевая коммуникация имеет несколько функций 1. Сигнальная - способ мгновенного привлечения внимания личности или сообщества к какому-либо явлению с целью их побуждения к оперативному действию звуковые - труба, речевые выкрики . 2. Экспрессивная - это эмоциональная выразительность и насыщенность. 3. Суггестивная внушение - воздействие на подсознание нравится и все - получаемое без логических показаний
. С развитием общества появляется неудовлетворенность информации только из уст в уста. Особенно остро потребность в информации появляется с формированием городов. В город существовало 3 информационных центра 4. Административный - аппарат власти сенат . 5. Культовый центр - связанный с вероисповеданием. 6. Рынок - торговая площадь. Первыми носителями рекламной информации стали - глашатые.
Оперативное оповещение всех граждан об каком либо событии. Первоначально глашатые появились у Египтян, потом перенимают Евреи, Греки, Римляне. Градация Глашатых 4. Самые главные - дипломатические поручения. 5. Городские - передавали важную информацию - деловую. 6. Рыночные - обслуживали рынок, присутствовали при артистических группах или частных лиц.
Главные глашатые были одеты очень богато, они владели жезлами - кадуцэи. Средний глашатый - имел посох, для привлечения внимания. Низший глашатый - имел музыкальный инструмент колокольчики, звуковые рога . В приложение к устной информации появляются объявления, зелью которого является сигнал для широкой общественности. О наличие тогда то и там то важных факторов, событий.
И на основании этого жанра складывается ещё один - воззвание или призыв, что подразумевает под собой эмоционально окрашенное объявление. Образец рекламного объявления 1. Бог Меркурий распространяет объявление, о спрятавшейся Психеи от разгневанной Венеры - Если кто-либо вернет из бегов или укажет место, где прячется Психея . Устная форма рекламного объявления. Если кто
Si - quis - образовалось в античности и используется по сей день. 2. Когда Апулий неправильное обращение с зельем оказался в образе осла, его продавали на рынке при помощи глашатаево. Он громким голосом называл стоимость каждого осла, но когда торг пошел из за строптивости осла его ни кто не хотел покупать. Тогда глашатай, надорвав голос, принялся за смешные прибаутки, прославляя его достоинства . Осел был куплен. Здесь мы видим пример изобретательной импровизированной фольклорной
рекламы. 3. Психологическое давление как средство рекламы. Пусть меня гром разразит если я вру! Клянусь Юпитером в Риме. Изобразительные виды рекламы не дошли до наших дней в полном объеме вывески обнаруженные в результате раскопок города Помпеи, погибшего под лавой Везувия в 79 году до н.э. В Помпеях обнаружены вывески исполненные красками.
Источники сообщают что на центральной улице в 770 метров было 20 харчевен, а всего в Помпеях было более 140 таких заведений. Понятно что они конкурировали, и хозяева старались всячески их разукрасить живописными вывесками на которых было изображено что ждет человека если он посетит именно это заведение. Помимо живописных вывесок, широко применяются предметно символические вывески. Например жернов - пекарь, пузырек благовоний - парикмахер, сосуды - гончар.
Предметно- символическая вывеска - прямое изображение товара рисование на стенах . Прием изобразительной символизации широко использовались для изобретения фирменных знаков, которыми метили свои изделия античные ремесленники гончарное производство . Выделяются четыре типа изображений. 1. Различные предметы - треножник, молоток, алебарда. 2. Растения - венки, ветки и цветы. 3. Животные - бык, конь, лев, слон и собака.
4. Образы богов в человеческом обличии. Часть их расшифровывалась как имена ремесленников. Знаки являются - фабричной маркой. Следующий этап носителя информации является изобретение письменности вторая информационная революция 6 тысячелетие до н.э Древнейшим памятником письменной рекламы является - плакат. Объявление торговцев слоновой кости в Египте - 3320 год до рождества христова.
Существовало стихийное оставление автографов в наше время графити на стенах, портиках оставляли рисунки, объявление и т.п В античности формой распространения письменных объявлений были папирусы и восковые таблички привилегия богатых сословий . Например информация о рабе - слышит хорошо, видит хорошо, гарантирую вам его воздержанность в пище и т.п. Реклама девушек рабынь, выставленных на продажу Какое упругое тело. Разве эта девушка вам не подходит?
Я гарантирую её невинность. Еще один вид рекламы - Альбум перевод белый . Альбум - это участки на городских стенах, на просторных участках домов, которые были выбелены известкой, с тем чтобы на них писали объявления. Dealbatores Дельбаторос выбелеватель - служитель альбумов, стены использовались как объявления. Римская протогазета. 1. Asta senatus Астосенатус - дела сенатские.
На специально выбеленной стене пмсались последние распоряжения сената. Основатель Юлий Цезарь в 59 года н.э. 2. Asta diurni populi romani - Антодиурипапулиромони - повседневные дела римского народа. На нем сообщались повседневные события, распоряжения правительства, и часть объявлений, например о смерти или разводах матрон. Межличностные объявления в прессе - римская газета.
20. Американская реклама во второй половине IXX века. Основные тенденции развития. Американцы - нация, родившаяся из рекламы. Рекламные кампании в Европе в 17-18 веках по привлечению переселенцев в Новый свет - одни из первых продуманных рекламных кампаний. Рекламные предложения отвечали вкусам переселенцев - дармовая плодородная земля, дичь, рыба, теплый
климат, возможность начать жизнь заново. Начало 19 века удешевление производства промышленная революция. Удешевление производства приводит к тому, что покупать вещи дешевле, чем производить, это приводит к росту различных торговых сетей и развитию железнодорожных, наземных и водных дорог, что способствовало упрощению обмена как информацией, так и товарами, росту экспорта товаров в европейские страны. В 1860 г. была образована первая Быстрая Почтовая
Служба . В 1861 г. Запад и Восток США соединили телеграфные линии. С середины 19 века после обнаружения в Калифорнии золота начинается волна миграции внутри страны и расширение границ страны на Запад и Тихоокеанскому побережью. 60 населения занимается сельскохозяйственным трудом, поэтому очень много товаров продолжало экспортироваться. Промышленные предприятия я в США - всего лишь 10 десятки рабочих .
В середине 19 века формируются основные рекламодатели железнодорожные компании владельцы железных дорог, они же владельцы земли . Ж Д компании хотели рекламировать свою землю, много существовало рекламы банков. В 1840 г - в Америке существовало 55 000 тысяч магазинов. С 1880 годов появляются крупные универсальные магазины на манер Европейских, они тоже становятся крупными рекламодателями.
Многие крупные магазины издают свои газеты. С 1870 годов в Ланкастере Пенсильвания открывается первый магазин - Пять центов - это новый шаг в развитие розничной торговли. Применен первый опыт бесплатной доставки и заказу по каталогу Пять центов и каталог распространен по всей стране.
В 1872 г. в практику входит директ - мэйл. Монтомори Уорт - основал фирму по продаже товаров по почте . Нововведение имело отклик, так как на большой территории магазины не имели достаточный ассортимент товаров. Уорт выпускает каталог товаров почтой из 163 наименований, каталог называется Книгой Желаний . В 1856 г. Нью Йорке Исаак Зингер усовершенствует свое изобретение швейную машинку.
С 1790 г. начинается эра промышленного производства одежды, по определенным лекалам. В 1790 г 80 ОДЕЖДЫ ИЗГАТАВЛИВАЛОСЬ В ДОМАШНИХ УСЛОВИЯХ. В 1890 г 90 ОДЕЖДЫ ИЗГАТАВЛИВАЛОСЬ НА ФАБРИКАХ. Появляется новый рекламодатель - текстильная промышленность. Гражданская война в Америке 1860-1865 годах стимулирует развитие консервного производства. Появляется первое консервированное молоко, компоты появляется новый рекламодатель - производитель продуктов
питания. Много рекламы было лекарственных препаратов, которую подхлестнула гражданская война. С начала 19 века в Америке появляются типографские машины скоропечатки, литографы, что дало толчок к развитию прессы, ничем не регламентируемой. В 1829 г один американский штат издает половину тиража всех британских газет, а 12 американских газет публикуют больше рекламы, чем 400 вместе взятых заокеанских газет За пенни , предназначенные для широких масс.
В 1833 г Бенджамин Дей начинает издавать Нью-Йорк Сан . В 1835 г Джеймс Беннетт издаёт Нью-Йорк Херолд . Издатели предлагают неограниченную стоимость под рекламу, вводя плату за неё по модулям площадям . При этом Джеймс Беннетт вводит ограничение на временную публикацию. С 1851 г. Ричард Бонер издает Нью-Йорк Лиджер , он впервые использует повтор одного и того же слогана
до 600 раз новый рекламный прием . Благодаря Бонеру появляются фигурные тексты текст шариком, пирамидой . Наибольшего расцвета реклама достигает в США уже в 18 веке, этому способствовало несколько факторов 1. Американская промышленность лидировала в процессе механизации в результате чего возник избыток товаров и необходимость их рекламирования. 2. Строительство сети прекрасных дорог создало возможность доставки товаров в сельские районы. 3. Высокий уровень грамотности населения способствовал росту тиражей газет
и журналов в дальнейшем изобретение радио, а затем и ТВ стало новыми эффективными средствами рекламы . С начала 19 века в США наступает период индустриальной революции, этому способствовали тарифные акты 1815 и 1824 годов, которые повышали пошлины на заморские товары, тем самым стимулирую выпуск отечественных товаров. В свою очередь это увеличило число потенциальных рекламодателей и расширило потенциальную и реальную
аудиторию прессы. Организатор первого рекламного агентства Уоли Палмер заключал договора с газетами на размещение у них рекламных объявлений и закупал газетную площадь авансом и оптом потом продавал . К середине 19 века насчитывается до 10 подобных контор Медиа Баинг . Фирма Палмера стала рекламным гигантом ХХ века, к 70 годам оборот превысил 3 миллиарда долларов.
19 век - законодательно отменяется рабство. Колоссальный пласт автономных, самодостаточных плантаторских хозяйств юга входит в общепроизводственный и коммерческий круговорот рыночной экономики. Это привело к количественному и качественному изменению производственных отношений в США. Рост производства стимулирует усовершенствование средств производства. Бывший импорт сырья и товаров уходит на нет, повышается экспорт американской продукции в
Европу. Все это стимулирует рекламную индустрию, которая выходит на культурный уровень, становиться неотъемлемой частью американского стиля жизни. Маркировка продуктов первые упаковочные средства - лекарственные . Изобретение маркировки - ГЕЙР, он изобрел маленькую коробочку для лекарства. После этого овсянка быстрого приготовления начала расфасовываться в коробочки, что очень повысило спрос. Через 10 лет все товары фабричного производства стали продаваться в упаковке.
Владелец Квакер Уолтс компания с овсянкой . Генри Кроуэл предложил вырезать Квакеров с коробочки, за что получались призы. Квакеров человечков начинают рисовать везде даже на заборах, популяризация героя . Определяющею главу в истории рекламы упаковки заняла бутылка Кока - Колы. Люди пробовали Кока - Колу бесплатно, потом начинали её покупать.
Обычная стеклянная бутылка, которую мы знаем, появилась не сразу, использовалась для охраны торговой марки товара. Появление цветного буклета, который оказал большое воздействие на потребителя. Одно время природные объекты использовались под рекламу, чтобы это запретить, появляется экономическое регулирование. Из этого следует социальная реклама. 1888 год - появляется журнал Типографская краска Инициатор социальных и психологический исследований
о рекламной деятельности Попытка обдумать рекламную деятельность и рекламное воздействие. Именно в Америке родились многие рекламные профессии. Очень многое в рекламу вложила именно американская индустрия. 2. Развитие издательского дела в Европе. Открытие И. Гутенберга. Изобретение печатного станка с подвижными сменными литерами в 1450 году немецким дворянином
Иоганном Гутенбергом оказало огромное влияние на развитие западноевропейской цивилизации. Между тем в Китае наборный способ воспроизведения текста был известен с XI века в Китае. К началу XV века потребность в письменно зафиксированной оперативной и фундаментальной информации была очень велика - производственные и финансовые структуры, купеческие объединения, административный аппарат формировавшегося государства, центры богословия и общего образования и т.п. их уже не удовлетворяла
устная и изобразительная реклама. Монастырские и городские центры переписки книг не справлялись с обилием заказов, гравировальные летучие листки не успевали за новой информацией. Следствием такого спроса стало то, что новшество, предложенное И. Гутенбергом в городе Майнце на переломе XV века, подхватили все ведущие города Европы. Изобретение позволило придать информации печатный вид и тиражность, это было очень быстро и
этому способствовало развитию производства бумаги. В XIV веке бумага стоила очень дорого. Типографии создаются в Страсбурге, Аугсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже . В начале XV века - 1500 году работали 200 типографий в 69 городах. 1472 год - первое печатное рекламное объявление. Текст был помещен на дверях церкви и говорил прихожанам
о продаже молитвенников. Начинается бурно развиваться рекламные каталоги. 1472 год - издание книжных каталогов, название лавки и адрес лавки. 1777 год - выходит плакат о книжной продукции. 1482 год первая листовка. Это церковная молитва, Нотердамского собора, собор Реймса. Соответственно начинают развиваться издательства.
1491 год - выходит первый плакат с картинкой Гехорд Лей - афиша издателя . 1525 год - первая иллюстрированная афиша, частный заказ. 1529 год - Жефруа Гайн, придворный печатник Франциска-I, издает первую книгу о шрифтах Цветущий луг . 1597 год - название книги с краткой аннотацией. 1615 год - первое печатное рекламное объявление картинка плюс текст .
По мере развития плакатного дела встает вопрос о качестве. В западной Европе наиболее развито искусство гравюра. Гравюры носили не только религиозный характер но и фольклорный. На гравюрах появляются надписи. Плакат повышает свое качество, но реже распространяется. В Германии появляется летучий листок - это прямой предшественник сегодняшней листовки.
На нем были написаны распоряжение властей. Появляется зрелищная афиша - первоначально это кратко рукописное извещение которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. 19. Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры. В условиях локальных, немногочисленных родовых и племенных поселений в первобытном обществе не возникало необходимости в средствах массовой коммуникации. Таковые начинают активно формироваться в античности.
Первая информационная революция связана с появлением речи. Следующим этапом развития коммуникаций является изобретение письменности, это вторая информационная революция, произошедшая ориентировочно в VI тысячелетии до н.э. Найденные археологами собственно рекламные письменные тексты датированы более поздними периодами. Это, в первую очередь, стихийные автографы, оставленные простыми жителями античных городов на стенах
домов, храмов, портиков и пр. Главным документальным свидетельством наличия граффити являются надписи, которые сняты археологами и историками культуры со стен Помпей. Граффити - это процарапывание любым жителем города на стенах, портиках, сооружениях своих мнений, призывов, соображений или просто заявления о себе, не несущего общезначимой информации. Граффити представляют собой синкретичные образования, поскольку среди них встречаются как рекламные
тексты, несущие профессиональные следы типичных объявлений, так и надписи, которые к объявлению не имеют прямого отношения. Граффити - форма личностной саморекламы. Среди стихийных надписей постепенно выделяются профессионально ориентированные. Очень энергично рекламировались термы античные бани . В античности формой распространения письменных объявлений были также папирус, восковые таблички, которые
были дорогим удовольствием, поэтому являлись привилегией высших сословий. Еще более высокую степень профессионализации в письменной рек ламе обнаруживает такой специфический феномен античности, как альбум белый . В римскую эпоху альбум представлял собой участок на городской стене, на просторной части дома, который был выбелен белой краской с тем, чтобы на нём писались текущие объявления. Около нескольких разделённых колонками участков для письма, составлявших альбум, стоял сосуд
с черной краской и орудием для письма. Альбум обслуживали приставленные для этого дела выбеливатели . Стоило белым участкам полностью покрыться оперативными объявлениями, как прислужники принимались за свои обязанности, и начисто выбеленная стена вновь исполняла роль рекламного носителя. Римская протогазета представлена двумя изданиями , продолжавшими традиции альбума тексты, написанные краской на белой поверхности. 1. Acta senatus - дела сенатские , отображавшие последние решения сената.
2. Acta diurni populi romani - повседневные дела римского народа , сообщавшие уже и повседневные события. Римская протогазета дала начало межличностным объявлениям в прессе. 18. Развитие рекламного дела в Англии. Нотаниэль Баттер - прародитель журналистики в Англии. 1622 год на основе летучего листка основывает газету Ньюс - Новости. И в ней в 1624 году выходит первое рекл. объяв оно касалось продажи книг.
Начало было положено рукописями. В XVII века - завоевание колоний, новые товары в стране, развитие новых рекламных форм. В Англии наибольшая потребность в вывесках. Реклама развивается скачками. Первая комплексная реклама - имиджевая реклама. Кофе - напиток благородных людей в кофейнях и в лавках . 1648 год - первое адресное бюро, основатель - Самуэль
Хартлип. 1657 год - издание Публичный Рекламист . В 60 - х годах XVII века возникают прототипы Р А. 1812 год - первое Р А в Англии. Агентства начинают воздействовать на печатные дома. Характерная для английской рекламы - наблюдается спецификация рекл. услуг по типам объявлений и сферам предложений - возникновение предпосылок к рубрикатору .
Английская реклама заметно переходит от нейтрального информирования к оценочным формам характер . В Английских газетах в XVII века разразился рекламный бум. В середине XVII века - было придумано отречение от достоверности информации в рекл. объяв. На рубеже XVII - XVIII веков в Англии берут за одну рекламную строку - 2 пеня, на первой полосе стоимость дороже. В элитных изданиях в 10 -
100 раз. Джон Хоутон - отец английской рекламы является издателем передового сборника - для улучшения земледелия и торговли . Он разработал рубрикатор информации. В его сборниках появляется первое брачное объявление. развитие личностной рекламы. Благодаря печатным изданиям проходит рекл. комп. Чумы. Даниэль де Фо имел свое издательство Ревю . К тому времени начинает выходить
Афиша , Анонс тиражом 50 000 экз. о различных зрелищах. Утренняя почта - вестник, о лошадях, продажи экипажей, найме кучеров. Таймс - объявления аукционов. Утренняя хроника - книжные новинки. В Англии впервые произошло разделение аудитории. 1751 год - английский ученый Джонсон, начинается задумываться о том Что не смотря на то что мастерство объявлений близко к совершенству
и не легко придумать что то новое, тем не менее хочется спросить - не является ли реклама нашими желаниями и чувствами . Он считает что реклама уже все сделала. В том же 1750 году - было придуман полный регулирующий закон о рекламной деятельности. Английский парламент утвердил Что предмет объявления и публичных предложений должны быть вещи надежные и достойные, будь то товар, репутация фирмы или личности .
16. Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы. Эфирная реклама начало ХХ века . Научно-технический прогресс и развитие рекламы - два взаимосвязанных процесса. Как различные изобретения способствуют возникновению новых способов и тенденций в рекламе, так и поиски эффективных способов рекламирования часто являются фактором, ускоряющим развитие некоторых научных проявлений. XV век - период великих открытий классического средневековья, отмеченный появлением
таких атрибутов, как компас, косой латинский парус, порох, книгопечатание, когда были сделаны важные шаги в усовершенствовании механизмов, технологии организации производства, ведущих областях промышленности - горной добыче, металлообработке, литейном деле, текстильном производстве, средствах коммуникации. В период позднего средневековья появляются новые формы письменной рекламы, находят распространение такие ее разновидности, как листовки, афиши и каталоги манускриптов.
В 1450 году изобретение Иоганном Гуттенбергом съёмных типографских шрифтов ускорило развитие издательского дела. В это время последователи Гуттенберга повсеместно создают типографии - в Страсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже. В 1500 году в Европе работало более 200 типографий. Книги печатались уже во всех европейских странах. За пятьдесят лет вышло около 40 тысяч наименований изданий.
Этот процесс, справедливо названный культурологами третьей информационной революцией первая информационная революция связана с процессом формирования речи, вторая - с изобретением письменности , имел важные последствия для развития рекламной деятельности. Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг. Следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной
рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы. Конец XVIII века ознаменовался величайшими научными открытиями в области механики, физики, химии, что повлекло возникновение новых товаров и расширение рынка сбыта. Появлялись выставки, способствующие установлению торгово-промышленных отношений, росту экспорта, открытию новых рынков. Таким образом, выставки, ярмарки, базары, распродажи расширяли сбыт.
В 1796 году Алоиз Зенефельд изобрёл литографию, что дало возможность для дальнейшего развития плаката. Плакаты становятся больше по размерам и значительно дешевле в цене. Продолжателем дела Зенефельда можно считать Годфруа Энгельманна, он впервые сумел решить проблему цвета с помощью хромолитографии. Появление хромолитографии и фотолитографии положило основу многоцветному плакату.
В 1812 году Фридрихом Кенигом построена первая скоропечатная машина, что повысило тираж газет и понизило их стоимость. Начало 19 века удешевление производства в США - промышленная революция. Удешевление производства приводит к тому, что покупать вещи становится дешевле, чем производить, это приводит к росту различных торговых сетей и развитию железнодорожных, наземных и водных дорог, что способствовало упрощению обмена как информацией, так и товарами, росту
экспорта товаров в европейские страны. В 1861 г. Запад и Восток США соединили телеграфные линии. В России с появлением Русского телеграфного агентства РТА в 1865 году распространение оперативных новостей приобрело общегосударственный масштаб. Крупные агентства - Русское, Международное и Северное - снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные издания, это являлось предпосылкой
для создания первых рекламных агентств в России. В начале ХХ века появляется новый вид рекламы - эфирная. В 1920 году в Питсбурге США появляется новое мощное средство рекламирования - радиовещание. С начала ХХ века началось освоение нового зрелища - кинематографии. В богатый набор жанровых разновидностей рекламы вошел киноплакат.
Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях. В 1941 году в США в эфир выходит первая телевизионная программа, а в 1955 году появляется цветное телевидение, которое вышло на второе место после прессы среди СМИ. 15. Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции Геральдика - знаковая система, она стала складываться в 11-12 веке, среди европейского рыцарства.
Появляются рыцарские гербы. Герб выступает как средство индефекации, средство узнаваемости рыцаря. Иногда эту сферу знакового творчества называют псевдогеральдикой, так как нет строгой системы нормативов. Более точно можно бать термин как эмблематика. Купеческие гильдии были первыми профессиональными объединениями в Европе. В Англии они заявляют о себе в XI веке. Не первых порах ведущей эмблемой становился иконный лик святого - покровителя данной местности или конкретного купеческого семейства.
Святой Базилик - покровитель торговцев шерстью. Святой Кристин - покровитель сапожникам. Самая ранняя документальная запись о средневековом торговом знаке в Англии относится к 1266 году, когда королевским распоряжением хлебопеков обязывали ставить клеймо на свои изделия. С 1337 года ставить клеймо на свои изделия пришлось изготовителям бутылок. XIII век - расцвет ремесленнических цехов в Западной
Европе. Соответственно расцвет разнообразной цеховой эмблематики, игравшей рекламную роль. Наряду с геральдическими животными в ней широко применялось изображение орудий данного ремесла ножницы у цирюльников и портных, наковальня с молотом у кузнецов или продуктов труда крендели булочников, обувь сапожников . Своеобразные пометы на своих изделиях ставили мастера производившие бумагу и оружие. Первые именуются водяными знаками или филигранью - узор запечатляется в структуре бумажного листа и
становится виден на просвет. Водяные знаки чрезвычайно разнообразны. В Италии XIV века любили изображать ангела с крестом, венок, шлем, знамя, в Германии - сенью . Некоторые мастера ставили свою фамилию, итальянские бумагоделы - Фабриано, чья продукция ценилась в Константинополе. У оружейников в ходу была гравировка. Подмастерье каменщик получал после окончания пятилетнего обучения
знак, который он был обязан ставить на все свои изделия. При его приеме в полноправные члены цеха знак заносился в братскую книгу под его именем и служил как знак контроля качества, а так же для определения того сколько кто заработал . Торговая геральдика - качество товаров или имя фирмы. Самые распространенные - львы, орлы, медведи. Самым древним считается лев - символ силы и чести. герб
Англии красный с 3 львами . Символ орел - символ власти герб с орлами в России . В 1314 году в трактате О знаках и гербах оговариваются принципы и правила. Бартоло де Сассоферрато, использование изображения и цветов. Люди одной профессии формируют цеха и гильдии. Этот знак цифровой гильдии - обозначает качество товаров. Проблема не своих эмблем в ремесленном производстве.
Сигнатура - знак мастерской художников. Монограмма - знак одного художника. В 1500 году был создан первый экслибрис Альбрех Дюреф , он был создан по просьбе друга. Экслибрис - знак библиотечной печати. 14. Реклама в эпоху Возрождения. Эпоха возрождения - XV - XVII века лидируют устные формы рекламирования - рыцарство переживает пору заката к концу 16 века, рыцарские турниры сходят на нет
Значительное возрастает спрос на мастерство художников и злато кузнецов На вывесках доминирует их вербальная часть Появляются зрелищные афиши на стенах домов Письменные формы культуры усиливают спрос, на грамотных образованных людей и рукописные книги из этого следует - возрастает спрос на письменную продукцию различных жанров. Из этого следует изобретение печатного способа её тиражирования, и становление нового этапа рекламной
деятельности. Общеевропейское значение рекламы получает во Франции - Шампань. Съезды - ярмарки возникали около монастыря Сен-Дени, пригороде современного Парижа. Далее немецкие города - Кельн, Мейсен, Майнц. С 1165 года - регулярно проводиться ярмарка в Лейпциге. С 1189 года - в Гамбурге, вследствие ярмарки переходят в
Страсбург, Нюрнберг, Франкфурте-на-Майне. Продолжает развиваться и устная реклама. В начале 12 века существовал цеховой статус , в котором говорилось о профессии глашатаев. А спустя сто лет в 1258 году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию. 1545 год - Сборник 107 криков Парижа . Но существует более ранний сборник собранный
Гильомом де Вильнев и относится к 13 веку. 1608 год - Крики Лондона В Риме 192 крика различных глашатаев профессий. К 12 веку относится первое признание о живописной вывеске. Вывеска - главный ориентир. Местные жители ориентировались на вывески, далее даже был издан указ о том, чтобы вывеска была у всех торговцев и ремесленников.
В средневековье зарождалось название харчевен, так же существовали надписи на стенах. Геральдика - знаковая система, она стала складываться в 11-12 веке, среди европейского рыцарства. Появляются рыцарские гербы. Герб выступает как средство индефекации, средство узнаваемости рыцаря. В средневековье не знание геральдики воспринималось как величайшие невежество. 1127 год - первый герб на щите графа Анжуйского. Появляются гербовые печати, и через некоторое количество
времени в 1136 году - первый геральдический щит. Гербы сначала присваивались по собственному усмотрению, стали возникать споры и ссоры, значить надо было создать - систему регулирования. Глашатые стали герольдами. Они разработали систему регулирования и использования гербов. Герольды - очень почетная должность, они были ответственны за распределение сословий по родословной. Они должны были во всем разбираться. За один день до турниров - щиты выставлялись на всеобщие обозрение.
Сами рыцари имели не только изобразительные, но и звуковые отличия. Гербы раздавались еже не только рыцарям. Но в начале 15 века гербы могли получить и купцы, и священники и промышленные корпорации. Первая корпорация которая получила свой герб была английская мануфактура в 1439 году. А в 1538 первый герб был присвоен городу Глочестр Англия . Герб стал являться не только знаком узнаваемости, он начинает ложиться в основу торговой
марки. Суда мы можем отнести изображения на городских стенах, вывески на бюргерских заведениях - торговая и цеховая геральдика. У рыцарей - способ узнаваемости рыцаря. Торговая геральдика - качество товаров или имя фирмы. Самые распространенные - львы, орлы, медведи. Самым древним считается лев - символ силы и чести. При этом первый герб Англии красный с 3 львами. Другой символ орел - символ власти.
1472 год - герб с орлами в России. Торгово-ремесленная геральдика. В 1314 году в трактате О знаках и гербах оговариваются принципы и правила. Бартоло де Сассоферрато, использование изображения. Начинает использоваться маркировка продукции каменщиков, оружейников, изготовителей бумаги, гончаров и кожевников. То есть люди одной профессии формируют цеха и гильдии.
Этот знак цифровой гильдии - обозначает качество товаров. Сигнатура - знак мастерской художников. Монограмма - знак одного художника. В 1500 году был создан первый экслибрис Альбрех Дюреф , он был создан по просьбе друга. Экслибрис - знак библиотечной печати. Начинает развиваться типографское дело. В 1450 году Иоганн Гутенберг немецкий дворянин изобрел литеры.
Типографский станок был изобретен в Китае . Что позволило придать информации печатный вид и тиражность, это было очень быстро и этому способствовало развитию производства бумаги. В XIV веке бумага стоила очень дорого. 1472 год - первое печатное рекламное объявление. Текст был помещен на дверях церкви и говорил прихожанам о продаже молитвенников. Начинается бурно развиваться рекламные каталоги. 1472 год - издание книжных каталогов, название лавки
и адрес лавки. 1777 год - выходит плакат о книжной продукции. 1482 год первая листовка. Это церковная молитва, Нотердамского собора, собор Реймса. Соответственно начинают развиваться издательства. 1491 год - выходит первый плакат с картинкой Гехорд Лей - афиша издателя . 1525 год - первая иллюстрированная афиша, частный заказ.
1529 год - Жефруа Гайн, придворный печатник Франциска-I, издает первую книгу о шрифтах Цветущий луг . 1597 год - название книги с краткой аннотацией. 1615 год - первое печатное рекламное объявление картинка плюс текст . По мере развития плакатного дела встает вопрос о качестве. В западной Европе наиболее развито искусство гравюра.
Гравюры носили не только религиозный характер но и фольклорный. На гравюрах появляются надписи. Плакат повышает свое качество, но реже распространяется. В Германии появляется летучий листок - это прямой предшественник сегодняшней листовки. На нем были написаны распоряжение властей. Появляется зрелищная афиша - первоначально это кратко рукописное извещение которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах .
Общество ждало постоянной информации, это породило новые профессии - сборщиков и разносчиков новостей. У них появляется место встречи и сеть информаторов в различных местах. На этой базе формируются адресные бюро. Первоначально они образуются в крупных городах или на пересечении торговых путей. 1530 год - первое упоминание в Венеции о адресных бюро. Тираж летучих листовок доходит до 1000, соответственно рекламные возможности многократно расширялись.
Типографские предприятия распространяются по всей Европе, из этого возникает соперничество различных издателей. Как следствие борьба за честь рекламной марки и более настойчивая реклама книжной продукции. Возникает жанр рекламы аннотация. Появляются титульные листы и заголовки. В заголовке кратко рассказывается описание всей книги.
Благоприятные условия для усовершенствования рекламной деятельности, возникают с формирование института журналистики - 16 - 17 века. Теофраст Ренодо - первый прародитель журналистики во Франции. В ноябре 1630 года - первое адресное бюро, потом он получает право на распространение всей информации по всей Франции. Возникает закон в адресном бюро - информация платная - 3 су. Пети Афишос - первый журнал коротких рекламных сообщений в ч б варианте.
Ла Газет - первая газета во Франции, 1200 экз. содержащая новости и рекламные сообщения. Появляются первые развернутые тексты. Теофраст Ренодо - родился в Куату, в семье протестанта, рано осиротел. Он был знаком с Ришелье, начал работу о бедняках. 1612 году открыл первое адресное бюро, оно носило справочный характер, выходило 1 раз в 10 дней. 1641 год - филиалы по всему
Парижу, в Лувре, он наживает много врагов. Он открыл медицинский приют для бедных. Читает лекции для бедного народа. Открывает мебельные салоны для зарабатавания денег, занимается поиском противоядий. В 1642 году Ришелье умирает, покровительства нет. 1653 году умирает сам. Но он был знаком с Мазарини, таким образом его сын возобновляет его дело и выпускает 5 новых изданий, газета Меркурий , потом это все пропадает.
1751 год - Афиш да Пари - прототип известного рекламного издания. 1752 год - Афиш де Прованс - трансформируется в политическую газету. 1760 год - в общем тираже 600 рекл. объяв. 1780 год - в месяц от 3 до 5 тысяч рекл. объяв. Газеты выходят 2-3 раза в неделю, 4 полосы, ч б. 1777 год - первая ежедневная газета - Парижская газета . 1789 год - революция, она снимает привилегию на рекламную публикацию, но при этом
свобода прессы способствует появлению новых изданий. Париж Хроники , Париж газета . Таким образом реклама берет свое начало в печатной прессе, в приближении к тому виду который имеет сейчас. Германия Конец XVI века в Кельне одна газета. К 1690 году насчитывается 5 газет, которых весь тираж не более 2000 шт. медленное развитие . 1731 год - Гамбургский Корреспондент - она стала очень популярной и выходила 4 раза в неделю.
В германии самая сильная цензура, соответственно газетное дело развивается очень медленно. Король издает указ Университету на выпуск информационных листков. Листок официальной информации - 1732 год - который распространяется среди населения. Публика относилась безразлично. Все развиваетс 13. Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.
Все приемы устного рекламирования объединила ярмарочная реклама. Сведения о ярмарках на Руси имеются и от домонгольского периода, и от первых лет становления новой государственности в XV веке. К XVIII веку в источниках сообщается о наличии нескольких тысяч регулярных ежегодных ярмарок Архангельская, Сольвычегодская, Брянская, Тихвинская ярмарки , расположенные на путях торговли
России с Западом. Между центральными районами и Сибирью - Ирбитская ярмарка. Но самой популярной - около приволжского Макарьевского монастыря, известные с XV века. В 1817 году Макарьевская ярмарка переместилась в расположенный неподалеку Нижний Новгород, она стала пунктом циркуляции торгового капитала.
Ярмарочная реклама Устная реклама разносчиков, бродячих ремесленников фокусников, и артистов, многоречивые приемы профессиональных зазывал взаимообогащаются в ярмарочном фольклорном словотворчестве, формируют новые варианты устной рекламы. 1. Речитативный уговор. Он складывается вокруг повсеместной ярмарочной потехи - райка. Это - вариант зрелищной шарманки - ящик, на задней внутренней стенке которого передвигалась лента соединенных
в серии лубочных картинок. Раешник вращал ручку, картинки сменяли друг друга, а зритель наблюдал за движущимися изображениями в специально устроенное отверстие. При желании в райке можно обнаружить далекий прообраз будущего кинематографа. Нас же раек интересует как энергичный рассадник устной рекламы. Стихотворные импровизации раешников были нередко блистательны и искрометны.
Они зазывали народ на зрелище, обещая завидную потеху, а также комментировали серии картинок иронично, изобретательно и весело. Длительное время успех такого соединения многократно подтверждался огромной популярностью райка. Тексты, создававшиеся вокруг этого игрового зрелища, сформировали особую разновидность фольклора - раёшный стих . Он стал непременной составляющей сноровки ярмарочных зазывал, а затем и рекламным приемом обычных лавочек средней руки. Раешный стих далеко не ограничивался коммерческими зазывами.
Эти стихотворные комментарии освещали важнейшие политические события, биографии царствующих особ, знаменитых полководцев, касались басенных и сказочных сюжетов. В раешном стихе притягательный рекламный образ создается комплексом средств словом, звуком, ритмом, рифмой и особой тональностью энергии, удальства, лихачества. Зазывалы охотно обращаются к приемам народного юмора, настраивают окружающих на игровой праздничный
лад. 2. Балаганы представляли собой шатры типа цирка-Шапито или временные деревянные строения, обильно украшенные яркими рисунками, плакатами, надписями. На крыше балагана делали помосты, на которых актеры разыгрывали мини-спектакли, а в самом помещении шло цирковое представление. Специфика балаганного действа - единство музыки, слова, жеста, изображения и драматургического представления. Балаган рождается на пересечении скоморошьих традиций, лубка и раешника.
Реклама начиналась у самых дверей балагана усилиями обычных зазывал и ряженых дедов . Одновременно на балкон выходили клоуны, шутками, акробатическими трюками, эксцентрикой завлекая посетителей. В зазывах балаганных дедов присутствует не только характерная для развитой рекламы гипербола, но и набор традиционных обманных приемов. Зазывалы постоянно объявляли о распроданных билетах, когда в зале сидело два-три человека, кричали о начале спектакля, хотя до него оставалось много времени.
Попавшие на удочку зрители тоскливо ожидали заполнения всего зрительного зала. Расторопные, громкоголосые творцы балаганной рекламы - ряженые деды были нарасхват. И немудрено - ведь от их умения напрямую зависела выручка. Эффективность рекламы не требовала здесь дополнительных исследований она исчислялась количеством привлеченных зрителей. Как известно, главная цель рекламы - побудить человека к действию, вызвать нужный рекламодателю
поступок. В балаганной рекламе широко используются формулы побуждения - императивные обороты. Срабатывает и инстинкт подражания - стоило привлечь группу людей, за ними тянулись и многие другие. Среди ярмарочных обольщений было немало розыгрышей, доходивших до мошенничества. Ярмарочные деды потешали окружающих, обвиняя кого-нибудь из глазеющей толпы в карманном воровстве, а другого называя жертвой. Возникающей суматохой нередко пользовались настоящие карманники.
Головокружительного шарлатанства. Например, на небольшом фанерном сооружении зазывная надпись Вокруг света за одну копейку . Уплативших за вход обводили вокруг табуретки со свечой и просили к выходу. Как правило, никто из одураченных не признавался в обмане, чтобы не демонстрировать собственную глупость. Аттракцион кругосветки процветал. 11. Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения. Предпосылки возникновения религиозной рекламы 1.
Активизация рекламных акций в среде ремесленников и торговцев 2. Пора огромной популярности паломничеств по святым местам, к монастырям с наиболее почитаемыми мощами 3. Свойства источников в монастырях, вода которых, по расхожему мнению, способствовала исцелению от всех болезней. Назначение рекламы 1. Усиливался приток верующих материально способствовал процветанию монастыря или приходского храма. Поэтому, происходит соперничество в количестве и качестве чудес, приписываемых
различным патронам, а также и в качестве их рекламирования . Одной из граней конфессионального соперничества являлась забота об архитектуре и украшении храма. Проявившаяся уже в раннее Средневековье, в ХIII-ХIV веках она приняла внушительные размеры. Сам облик готического собора, устремленного ввысь, рождая трепет в душах верующих. Благоговение поддерживалось скульптурными шедеврами церковных порталов, их сказочно великолепными витражами.
Важным их компонентом были настенные художественные росписи, фрески, монументальные картины. Зачастую их создают гениальные художники и отмечают этот труд знаками своего авторства - подписями, нередко зашифрованными в монограммах и сигнатурах. Здесь мы видим ответвление цеховой символики. Но что еще показательней для нашей трактовки процессов демонстративности включение в сюжеты священных картин изображений донаторов, т. е. людей, оплативших
церковный заказ или решивших пожертвовать самостоятельно заказанную картину в храм. Из выше перечисленного мы видим, как исконное и вездесущее стремление к демонстративности переходит в явление саморекламы, преодолевающее даже религиозные нормативы. 10. Реклама как форма коммуникаций. Реклама - это особая форма коммуникаций, целью которой является продвижение к потенциальному потребителю - товара, услуги, цели, идеи, персоны и т.д.
Под понятием продвижение - в зависимости от продвижения этого объекта мы подразумеваем продажу товара услуги, популяризацию внедрения товара идеи или создания известности, популярности для персоны. Схема коммуникаций. Коммуникация - сообщение - канал - адресат. Рекламодатель - рекламное агентство - рекламный производитель - рекламный распространитель канал - конечный потребитель адресат . По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду
с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать общество о событиях и фактах общественной жизни выработать отношение, заставить человека действовать, чтобы достичь желаемого результата установить и развивать контакты между людьми управлять процессом общения. В отличие от этого реклама решает свои собственные задачи. Она призвана создавать заданные образы, убеждать потребителя в необходимости покупки того или иного
товара, формировать у него желание купить рекламируемый товар, подталкивать потребителя к совершению покупки товара, продукта или услуги. Маркетинговая коммуникация. Реклама - специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории. Эффективная реклама должна способствовать достижению определенных маркетинговых задач рекламодателя.
Представляя собой самостоятельный инструмент рынка, имеющий свои особенности, она в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций. Система маркетинговых коммуникаций - это единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание определенных, запланированных взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей. Таким образом, реклама - лишь часть коммуникационного комплекса.
В своей деятельности фирма может осуществлять кон такты с потребителем и с помощью других средств маркетинга через торговый персонал прямые продажи , через связи с общественностью , а также посредством различных видов продвижения продукта к потребителю. 1. Реклама и её культурно-историческое значение в жизни общества. Исторические корни и основные этапы. Существование множества определений исследуемого понятия реклама объясняется сложностью, многогранностью этого явления.
Не меньшим многоголосием определений отличается категория культуры, необходимая в качестве контекста при изучении и понимании рекламы. Распространена трактовка культуры как продукта человеческой деятельности, как основания и следствия жизни социума т. е. организованного общества , как того, что основывается на природе, но, сформировавшись, эмансипируется от нее, нередко противостоит ей. Культурологическая концепция рекламы не является общепризнанной, однако ее бытование не встречало до
последнего времени аргументированного противодействия. Есть противодействие инерционное, которое опирается на некоторые укоренившиеся стереотипы во взглядах на социальную роль рекламы. Ведущий стереотип - осмысление функциональных возможностей рекламы лишь в пределах коммерческой или, в лучшем случае, экономической сферы реальности. Не приходится спорить, что в данной области располагаются наиболее очевидные и интенсивные проявления
рекламных текстов. Однако современный взгляд на массово-коммуникативные процессы заставляет признать рекламная продукция базируется на глубинных социокультурных предпосылках и затрагивает разнообразные сферы человеческих контактов - идеологию, религию, быт, эстетическую деятельность, властные устремления и т. п. Главные современные направления рекламной деятельности в культуре 1. Экономическая производство, финансы, торговля в том числе найм на работу, предложения рабочей силы .
2. Бытовые услуги отдых, туризм. 3. Интеллектуальные услуги образование, медицина, книги, пресса, гадания. 4. Зрелища. 5. Религия. 6. Политика. 7. Юриспруденция. 8. Социальная реклама в том числе экологическая 9. Семейные и межличностные отношения. 10. Личностная и институциональная самореклама. Значительный потенциал культурологической концепции дает интерпретацию рекламы как одного из особых
родов деятельности в общечеловеческом разделении труда, опирающейся на производство специфического типа текстов, вырабатывающей совокупность творческих приемов. Процесс развития рекламы можно условно разделить на несколько периодов III тыс. до н.э IV в. н.э Предыстория рекламы древние времена, античность и постантичный период . V - XIV вв Средние века эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности .
XV - XVII вв эпоха Возрождения и Новое время. XVIII - начало XX вв Период развития индустриального производства и капиталистической экономики. XX в Современная история рекламы. У рекламной деятельности есть свои истоки. В условиях локальных немногочисленных родовых и племенных поселениях не было необходимости в массовых коммуникациях и рекламе. В работах историках этнографов мы находим свидетельство об исторически сложившихся
в глубинах культуры наборов коммуникативных приемов, которые можно определить понятием - протореклама. Приставка ПРОТО - означает стадию предшествия тому явлению которое мы исследуем и изучаем. Протореклама - комплекс культурных предпосылок, обладающих некоторыми свойствами рекламных коммуникаций. Знаки - первое общение. Проторекламный знаковый комплекс. 1. Сигнальная функция - оповещение о чем-либо оповещение об опасности в древние времена .
2. Демонстративная функция - она действует на всем протяжении коммуникаций - это демонстрация себя в любом виде. 3. Самоидентификация - для отожествления и в то же время, выделение себя из себе подобных. 4. Самопрезентация - выделение себя как в 3 прическа, раскраска, оружие и прочие . 5. Определение места человека в социальной иерархии престижная протореклама, возникшая позднее . Протореклама - первоначальная историко-культурная форма современной рекламы.
Она представляет собой образцы информационно-рекламной деятельности, предшествовавшие современным видам рекламы в период формирования системы массовой информации и массовой коммуникации. В ходе своего развития протореклама выполняет разные функции, начиная с информирования - первоначального назначения рекламы. Классические примеры ранней проторекламы датируются III тысячелетием до н.э. К проторекламным формам можно в полной мере отнести культовую проторекламу
родовые и племенные тотемы , знаки собственности клеймо, штамп, печать , знаки авторства сигнатуры . Базовые элементы проторекламы - символы. С их помощью сообразно логике исторического развития общественных отношений происходит формирование демонстративной символики, которая дает начало большинству современных видов рекламы. По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного
подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
| ! |
Как писать рефераты Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов. |
| ! | План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом. |
| ! | Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач. |
| ! | Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты. |
| ! | Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ. |
| → | Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре. |