Билет 1
1. Деятельность первопечатника И.Федорова
В России стали печатать книги только через 100 лет после изобретения
Гуттенберга, т.е. во время царствования И.Грозного. Вопрос об организации
типографии решался на 100главом соборе в 1551г. Типография была открыта в
Китай-городе на Никольской улице. Во главе типографии был Иван Федоров.
Биографические сведения об Иване Ф. Достаточно скудны. И.Федоров родился
около1510г. принято считать, учился в Краковском университете в 1529 – 1532
гг., получил степень бакалавра.
Сведения о деятельности Ив. Ф. В конце 1530 – 40-х гг. отсутствуют. Есть
предположения, что в это время он находился в окружении митрополита Макария
и с ним приехал в Москву. Источники сохранили упоминание о службе Ивана
Федорова в качестве диакона в храме Николы Гостунского в 1563 г., а с этого
времени жизнь Ив. Ф. И история книгопечатания на Руси неразрывно связаны.
1 марта 1564 г. повелением Ивана IV и благословением митрополита всея Руси
Макария вышла первая русская точно датированная книга «Апостол» и Ив. Ф.
Вместе со своим помощником Петром Мстиславцем вошли в историю как русские
первопечатники. Из послесловия к «Апостолу» известно, что работа над ним
велась в течение года с 19 апреля 1563 г. по 1 марта 1564 г. для
напечатания «А». Необходимо было отлить шрифты, сделать оборудование.
Продолжительное время заняла подготовка текста. Он был отредактирован при
участии митрополита Макария. В нем заключены первые образцы толкования
учениками Христа Св. Писания, в этом отношении издание «А». еще раз
доказывает его государственно- национальное значение в борьбе со смутой
путем церковного просвещения.
В 1565 г. в Москве Ив. Ф. и П. Мстиславец издают Часовник для обучения
детей грамоте. После они уезжают из Москвы. Одна из гипотез, что их
вынудила уехать клевета писцов. Они отправились в великое княжество
Литовское и обосновались в Заблудове у Гетмана Ходкевича, часть инвентаря
типографии они привезли с собой. По предложению Ходкевича Ф. и М. в 1569 г.
(17 марта) издают Учительное Евангелие. В отличии от московских изданий его
украшал титульный лист, в нем имелось предисловие Ходкевича с его гербом.
Заставки и шрифт соответствовала московским изданиям.
С 26 сентября 1569 г. по 23 марта 1570 г. Ф. готовит одно из лучших своих
изданий – Псалтырь с Часословцем, которую так же, как и московский «А».,
украшала фронтисписная гравюра на дереве с изображением песнопевца царя
Давида. После объединения Польши с Литвой Ходкевич не мог бороться с
католическим духовенством, выступавшим
против выпуска православных книг, и закрыл типографию. В 1573 Ф. с семьей
переезжает во Львов. При помощи членов православного братства в 1574 г.
выходит повторное издание Апостола, так называемый "Львовский Апостол".
После текста помещено послесловие И.Федорова, которое является
автобиографией. Кроме Апостола, во Львове была напечатана «Азбука». У
Федорова возникают материальные трудности во Львове. И Константин
Острожский приглашает его стать управителем монастыря. Там складывается
кружок "Острожская Академия" во главе с Герасимом Смотрицким. В 1580 г.
Федоров издает "Новый Завет" с Псалтырью и указатель к нему "Книжка
собрание вещей нужнейших". В 1581 г. первую полную печатную славянскую
Библию - не только памятник культуры восточнославянских народов, но и
полиграфического искусства. Всего в Острожской типографии вышло 5 изданий.
5 декабря 1583 И.Федоров умер. Но его дело принесло великие плоды, ибо
несмотря на то, что печатная книга XVI в. и следующего столетия носила
преимущественно духовный характер, она положила основу новой книжной
культуры, на которой развивалась вся последующая культура Нового времени.
Возникшие в разных местах православные типографии использовали издания
И.Ф. в качестве образцов. А в Москве стиль изданий сохраняли его
продолжатели – Никифор Тарасиев и Андроник Невежа.
2.Этика и психология общения в книготорговом предпринимательстве.
Общение – сторона нашей деятельности, которая позволяет согласовывать ее с
деятельностью других людей. Это процесс, при котором происходит обмен
информацией между несколькими субъектами, передача друг другу эмоциональных
состояний, оказание разного рода воздействий и влияний, способствующих
формированию взаимных представлений друг о друге.
Общение бывает прямое (лицом к лицу) и косвенное (с помощью технических
средств, переписки), взаимное (беседа) и одностороннее (диктор на радио),
межличностное (вдвоем или небольшой группе) и массовое (в театре, на
митинге).
В процессе любого общения люди оказывают друг на друга весьма сложное
влияние. Среди основных способов воздействия на личность можно назвать: - убеждение - внушение - принуждение.
Убеждение - стремление приобщить партнера к идее используя систему
доказательств (логику).
Внушение – воздействие без всяких доказательств, когда человек принимает
сообщение на веру, без критики. Принуждение – это способ заставить человека посткпать вопреки собственным
желаниям или убеждениям, когда он вынужден принять навязываемый образ
действий.
Взаимодействие в процессе общения связано с ролями , которые человек
выполняет в той или иной ситуации ( продавец и покупатель). С одной стороны
эти роли значительно облегчают контакты людей в магазине при решении
вопросов, связанных с приобретением товаров, но с другой стороны,
обратиться к незнакомому продавцу с вопросом или просьбой для многих людей
представляется затруднительным, возможно возникновение взаимного недоверия:
каждый из них может подозревать друг друга в обмане, в том что другой
намеренно выводит его из себя. Кроме того наблюдается такое явление, как
обезличенность общения: общее число контактов растет, а продолжительность и
глубина каждого из них уменьшается, преобладает формальный компонент,
продавцы и покупатели выступают друг перед другом как обезличенные фигуры.
Обращение негативной реакции покупателя на продавца (покупатель видит в
продавце олицетворение всей системы создания, поставки и распространения
книги, поэтому все претензии он адресует продавцу. Продавец, который
действует в магазине «от себя», считает такие претензии проявлением
чрезмерной требовательности и капризности покупателей). Неравноправное
положение продавца (покупатель платит, ему принадлежит право выбора и
последнее слово, продавцы обязаны обслужить любого покупателя
тенденция к сопротивлению).
Конфликт (столкновение) между покупателем и продавцом – самый неприятный
вариант взаимодействия. Возможны конфликты и между покупателями и внутри
коллектива – между работниками магазина. Возможен односторонний конфликт (с
одним активным участником) и однородный (несколько активных оппонентов: 1)
истинный конфликт (взаимное ущемление интересов); 2) недоразумение
(обоюдная ошибка); 3) психологическая несовместимость (взаимная
нетерпимость)), если участники имеют разные основания вступить в конфликт,
его следует считать сложным. Выход: объективность и уступчивость; ясность и
доброжелательность; дистанция и самообладание. Задача продавца настоится на
позитивный лад. Это его работа.
Билет 2
1.Реформы Петра 1 в области кн.дела.
грандиозные реформы Петра I охватили все направления общественной
деятельности. Главное для нас, что царь- реформатор не только осознавал
роль информации в жизни общества, но и активно способствовал внедрению
книгопечатания как важнейшего средства формирования идеологии, развития
науки, техники, искусства, просвещения и культуры в целом.
Первоначально Петр намеревался издавать книги в Голландии. Там Ян Тессинг
и Илья Копиевскй издают ок. 20 книг.
В первую очередь реформированию подверглась старейшая русская типография –
Московский Печатный двор. Техническая реконструкция началась в 1708г. с
изготовления станов гражданской печати и введения нового шрифта,
получившего название «гражданский». В 1710 г. сюда была переведена
Гравировальная мастерская. В типографии была устроена словолитная
мастерская, снабжавшая новыми шрифтами другие типографии Москвы и Санкт-
Петербурга. Постепенно Моск. Печ. Двор выполнял функции не только
типографии, но и издательства. Первым директором был назначен выдающийся
деятель просвещения, автор книг и переводчик Ф. П. Поликарпов. Под его
руководством был налажен выпуск книг светской тематики, в первую очередь
гражданских календарей.
В 1711 г. была открыта универсальная типография в Санкт-Петербурге. Для ее
оборудования по указу П.I c Печатного двора был взят типографский стан,
шрифты и переведены мастера. В мае 1711 г. вышло первое издание газеты
«Ведомости», а через год была издана первая датированная книга «Краткое
изображение процессов и судебных тяжеб». В дальнейшем типография выпускала
учебные и общеобразовательные книги, военную и морскую литературу,
технические пособия и календари.
В 1714 г. была открыта Гравировальная мастерская, оснащенная «фигурным
станом» для изготовления иллюстраций к книгам, гравюр.
В 1719 г. была открыта Сенатская типография. В ней печатались
преимущественно законодательные материалы – указы, манифесты.
В начале 1724 г. была учреждена типография Морской академии. Основную долю
ее продукции составляла литература морской тематики.
В период петровских реформ в России сложилась централизованная система
книгоиздания, ведущее место в которой занимал Печатный двор. Впервые
возникли специализированные центры книгоиздания, которые обслуживали нужды
различных ведомств.
Важную роль в создании нового типа книги сыграл гражданский шрифт. Идея его
разработки принадлежит П. I. Новый шрифт был создан на основе бытовавшей
деловой скорописи. По своему начертанию он напоминал лучшие латинские
шрифты Эльзевиров. Петр изменил состав и упростил графику. Ранее первые 9
букв с чертой наверху означали единицы, следующие десятки. Петр ввел
арабские цифры.
Новым шрифтом печатались книги, содействующие распространению светских
знаний.
В целом книга первой четверти XVII в. поразительно быстро вошла в жизнь
русских людей, воздействовала на их сознание. Изменила восприятие
окружающего мира.
Петр основал типографии:
1. Типография Василия Киприянова (1705 г.).
2. Санкт - Петербургская типография
3. Ведомственные: - типография Морской Академии (1724) - Сенатской Академии - Александро-Невской Лавры. (1720)
Все типографии были государственными и находились в ведении Синода.
За время реформ Петра количество богослужебных книг по отношению к
светским снизилось до 14%. До 1725 г. – ок. 350 кн. гражданской печати.
2.Социально-психологические и нравственные аспекты управления.
Среди различных методов управления для решения всевозможных задач,
применяется социально-психологический метод управления. Его суть сводится
к использованию психологических средств для оказания воздействий, которые
способствовали бы реализации потенциала как отдельных работников, так и
различных групп, в которые они объединяются. Успех такого воздействия во
многом зависит от морально-психологического климата коллектива и от того,
насколько в этом осведомлен руководитель. Во взаимоотношениях между членами
коллектива можно выделить две системы отношений: официальные ( строятся на
основе формальной структуры коллектива и отражают распределение прав и
обязанностей между его членами в процессе трудовой деятельности) и личные
(складываются исходя из индивидуальных свойств работников). В соответствии
с личными отношениями происходит более тесное сплочение одних работников и
нередко их противопоставление другим. В рамках единого коллектива
намечается разделение на первичные группы – неофициальные объединения людей
на основе сходства, взаимного дополнения личных интересов и т.д.
формируются групповые нормы, выделяется лидер.
Важнейшую роль в формировании психологического климата (как благоприятного,
так и наоборот) играет руководитель. Большинство руков. направляет основные
усилия на решение организационных и «производственных» задач, неумение
поставить себя на место подчиненного, высокие требования. Или другая
крайность – панибратство. Все это отчетливо проявляется в стиле
руководства, под которым понимается тяготение руководителя к тем или иным
приемам и методам управления. Выделяют:
Авторитарный (директивный) – преобладает личная активность, энергия,
подавление инициативы членов группы.
Демократический, т.е. ориентированный на устойчивый микроклимат – взаимное
уважение и общественное согласие.
Либеральный (культивируется панибратство)
Стиль управления тесно связан с ориентацией руководителя. 3 варианта
(условно):
На конечный результат, на выполнение стоящих перед предприятием внешних
задач.(соответствует авторитарному стилю)
На внутренний психологический климат, на взаимоотношения между
сотрудниками, их личные интересы (демократически стиль)
На свои личные интересы («Живи сам и дай жить другим»), минимальное
вмешательство в дела сотрудников, удовлетворени собственых нужд.
Билет 3
1. Издательская и книготорговая деятельности Н.И.Новикова.
«Ревнителем русского просвещения» – так называли Н. И. Новикова (1744-1818)
за его заслуги в развитии русской культуры.
За время своей издательской деятельности Н. И. Новиков выпустил около 10,5
сотен названий книг - это в 1,5 раза больше, чем выпущено за всю первую
четверть XVII в. Он популяризировал произведения отечественной словесности,
печатал учебно- воспитательную литературу.
Учился во французском классе Университета, но был отчислен за самовольную
отлучку. Служил в армии в Питере, участвовал в дворцовом перевороте,
присягнул Екатерине П.
Начал свою издательскую деятельность Новиков с выпуска сатирических
журналов. В 1769 г. основал журнал «Трутень». За год было выпущено 53 листа
тиражом около 1000 экз. но вскоре журнал прекратил свое существование
(полемика с журналом Екатерины II «Всякая всячина» по острым общественно-
политическим вопросам, что вызвало гнев императрицы, цензурные гонения,
ограничения). Летом 1770 г. был зарегистрирован новый журнал под названием
«Пустомеля», однако и он был так же закрыт. В 1772 –1775 гг. Новиков
издавал журналы «Живописец», «Кошелек», но преследования правительства
вынуждали останавливать их издание. Была предприняты попытка издания
журнала для женщин, но «Модное ежемесячное издание…» вышел в 4-х книгах и
закрылся (слишком высокая цена).
Новиков разработал программу публикации памятников истории культуры и быта
Древней Руси. Первым опытом была «Древняя идрография» (1773 г.) – описание
водных путей Московского государства, составленное русскими топографами в
начале XVII в. Потом начал публиковать материалы по истории России, которые
хранились в архивах, помогал ему академик Миллер. Они издавались в «Древней
Российской вифлиотике» (1773-1775 гг.). 1772 г. «Опыт исторического словаря
о российских писателях».
В 1773 г. он создал «Общество старающееся о напечатании книг».
Наиболее плодотворный период деятельности Новикова был связан с типографией Московского университета, которая перешла в его ведение на 10 лет (1779 –
1789)- взял в аренду. Помимо хозяйственной самостоятельности, он получил
право определять издательский репертуар. Он обновил оборудование и шрифты и
сделал ее одной из лучших. В период с 1781 – 1785 гг. было выпущено 125
названий книг разнообразной тематики. Газета «Московские ведомости» стала
выходить тиражом 4000 экз. вместо 800, увеличилась книготорговая
библиографическая информация лавки Московского университета.
В 1782 г. при участии московских масонов основал «Дружеское ученое
общество», а 12 сентября 1784 г. при участии этого общества была создана
«Типографическая компания», получившая экономическую и политическую
самостоятельность. Была оборудована новая типография, кроме того,
«Компания» имела библиотеку и книжные склады, успешно конкурировала с
крупнейшими российскими типографиями.
За 13 лет (1779 –1792) в типографиях Новикова были напечатаны сотни
названий книг и журналов, что составляло треть печатной продукции страны.
Им было выпущено более трехсот произведений русских авторов. Сорок книг для
юношества на целое столетие составили золотой фонд детской литературы.
Новиков издал первый детский журнал «Детское чтение», первый женский журнал
«Для сердца и разума», первый книговедческий журнал – «С.-Пб. Ученые
ведомости». Но, несмотря на успех, человек, столь много сделавший для
развития русского книгоиздания и просвещения, бал объявлен государственным
преступником за связь с масонами и был заключен в Шлиссельбургскую
крепость, где провел 4 года. Вышел только после смерти Екатерины П.
Остаток жизни провел в деревне в тяжелых материальных условиях.
2.Понятие и сущность теории маркетинга. Специфика книжного маркетинга.
Маркетинг – деятельность в сфере рынка, товаров, услуг, ценных бумаг,
направленная на формирование спроса, стимулирование сбыта во имя получения
прибыли. («Маркет»-рынок).
2 осн.толкования маркетинга: 1) как совокупность действий, которую
производят на рынке для сбыта товаров, 2) как философия бизнеса.
Теория маркетинга – теория предсказания успеха на рынке.
Исходной позицией М-га явл. потребность покупателя.
Т.о, М-г 1) выявляет потребность в товаре (кол-во, св-ва), 20 формирует
потребность пок-ля в товаре, чтобы его продать. Теория М-га реализуется в
товарной, ценовой, сбытовой политике и стимулировании сбыта (Маккарти – 4
«П»: product, price, place, promotion).
Маркетинговые исследования включают в себя: - соц.исследования (изучение потребителя) - наблюдения (изучение рынка).
Понятие жизненного цикла товара:
1.Фаза внедрения и развития
2.Фаза роста
3.Фаза насыщения
4.Фаза спада
5.Товарные остатки.
Задача маркетолога как можно дольше удерживать товар в 3й фазе. Маркетинг
обязан продлевать жизненный цикл товара.
Сегментация книжного рынка: жанровая и тематическая направленность.
Специфика книги-товара: сугубо индивидуализирована, имеет целевое
назначение. Ее износ не подразумевает утилизацию. Меновая и потребительная
стоимость кн. Качество кн. имеет условное обозначение.
Билет 4
1. Издательская и книготорговая деятельности Смирдина А.Ф.
Крупнейшим издателем первой половины XIX в. являлся Александр Филиппович
Смирдин (1795-1857).
Почти все лучшее, что появлялось в русской художественной литературес конца
1820-х и до конца 1830-х гг., было издано Смирдиным. Он издавал
произведения А.С. Пушкина, Н. В. Гоголя, В. А. Жуковского, И. А. Крылова,
П. А. Вяземского. Выпускал издания русских писателей XVIII в., в частности
М.В. Ломоносова и Г. Р. Державина. До Смирдина литературный труд не
считался профессией, а был делом богатых людей, которые не нуждались в
гонорарах. Смирдин ввел постоянную выплату гонорара, размеры которого были
достаточно высокие.
Начал он свою деятельность в Москве, в книжной лавке Ильина, затем Ширяева,
с 13лет он работает у Плавильщикова, тот делает его приказчиком. После
смерти Плавильщиков завещает ему все: библиотеку, лавку, издательство. Его
успех как издателя приходит после выхода романа Ф. В. Булгарина «Иван
Выжигин» (1829 г.). огромный по тем временам тираж – 4 тыс. экз. –
разошелся за 3 недели.
Процветанию Смирдина содействовало издание поэмы А. С. Пушкина
«Бахчисарайский фонтан», имевший небывалый успех у читателя. В 1834 г.
Смирлин основал журнал «Библиотека для чтения», ставший наиболее популярным
журналом для провинциального читателя. В нем помещались беллетристические
произведения, поэзия, научно- популярные статьи, материалы по сельскому
хозяйству. Смирдин выпустил 3 тома из запланированного десятитомника « Сто
русских литераторов».
К концу 30-х годов все яснее прослеживаются признаки грядущего разорения
Смирдина. Книги, изданные большими тиражами, раскупаются значительно
медленнее, чем необходимо для успешной работы. Тем не менее, Смирдин делает
еще попытку восстановить свое издательство. С 1841 – 1842 гг. появились 3
тома сборника «Русская беседа. Собрание сочинений русских литераторов» с
припиской на титульном листе «Издаваемое в пользу А. Ф. Смирдина». Сборники
не имели успеха. Пытаясь избежать разорения, Смирдин организует книжную
лотерею. Лотерея прошла успешно, но дела поправить не удалось. Вторая
лотерея не могла остановить приближавшегося разорения.
Во второй половине 40-х гг XIX в. Смирдин делает попытку восстановить
издательство. Было выпущено массовое издание «Полного собрания сочинений
русских авторов» в 1/8 долю листа, ценою по 1 рублю за компактный томик.
Его значение было велико, т.к. ранее дворяне предпочитали в основном
иностранную литературу. За десять лет (1846- 1856) были выпущены собрания
сочинений более 35 авторов – целая библиотека в 70 томов. Он выпускал
газету «Северная пчела». Обремененный долгами, он прекратил свою
деятельность. Его заслуга в том, что он популяризировал русскую литературу
и прививал любовь к чтению у провинциалов. Его дело унаследовал сын.
Роспись лавки Смирдина составлял Анастасевич- к 1857 г. ок. 12 000 кн.,
описана почти вся кн.продукция России с 1814 г.
2.Ценовая политика в книжном деле. Структура цены книжной продукции.
Ценовая политика в системе маркетинга - определение конкретной цены на
товар, на основе выбранной методики ценообразования.
Методика ценообразования:
1.Постановка задач ценообразования (выживание, получение макс. прибыли,
лидерство на рынке, лидер по качеству);
2.Анализ спроса (зависит от потребности в товаре, доходах порт-ля, цены,
цены аналогичного товара, мнения пок-ля);
3.Анализ собственных издержек обращения (цена должна соответствовать
обществ. Затратам);
4.Аанализ цен товаров конкурентов;
5.Выбор метода ценообразования ИО+ТН, получение целевой прибыли, метод
ощущаемой ценности товара);
6.Установление окончательной цены (психологич. восприятие цены, ценовой
образ фирмы, реакция со стороны опт., транспортных фирм и др.).
Цена - в первую очередь это себестимость +Учитываются все затраты на
производство товара и прямые и косвенные(затраты + налоги), накладные
расходы (транспорт, хранение).
Необходимо учесть торговую наценку и скидку для оптовиков. Маркетинг
(изучение потребностей населения) – диктует свои цены.
В процессе товародвижения цена меняется: издательская-оптовая-розничная.
Структура цены – структурное соглашение между образующими ее элементами.
Билет 5
1. Издательская деятельность А.Ф.Маркса
Года жизни – 1838 – 1904 гг.
Родился Адольф Федорович в Германии в семье фабриканта. В 1859 г. по
приглашению Битепажа переехал в Россию ( до этого работал приказчиком в
известной книжной торговле Гиршвальда). Проработав ок. 5 лет у Битепажа,
перешел работать к М. О. Вольфу, а в 1870 г. получил разрешение на издание
массового еженедельного журнала для семейного чтения – «Нива», подписаться
на который была масса желающих. По всей широте программы журнала.
Включающей исторические очерки, биографии знаменитых людей, описание
путешествий, стран и городов, популярные статьи по науке и искусству,
медицинские советы. А в 1879 г. он с разрешения Министерства внутренних дел
начал выпускать бесплатные приложения к «Ниве» – картины, портреты,
календари и т.д. Тираж журнала достиг невиданной цифры – 250 тыс. экз., и
Марксу пришлось обзавестись типографией, самой крупной в то время.
Увеличивая тиражи изданий, Маркс имел возможность снижать цены на книги и
успешно конкурировал с другими издательствами. Издавал журнал «Парижские
моды» в приложении печатался литературный материал, календари и плакаты.
В числе наиболее известных изданий фирмы – выпущенные в качестве приложений
собрания сочинений В. А. Жуковского, М. Ю. Лермонтова, А. С. Грибоедова, Н.
В. Гоголя, И. А. Гончарова, Ф. М. Достоевского, И. С. Тургенева, Н. С.
Лескоа, А. П. Чехова и др. Он доводит ставки гонораров до 1000р. У него
печатаются лучшие авторы: Майков, Фет, Полоцкий, он печатает повести
Гнедича, «Гутаперчивый мальчик» Григоровича. Его издания печатались на
плохой бумаге, но очень большим тиражом. Он издавал атласы и издания по
естественным наукам, подарочные издания.«Потерянный рай» Мильтона вызвал
огромный интерес в Питере, это было роскошное издание с иллюстрациями Доре.
Он издавал альбомы с картинами русских художников. Наряду с книгами
выпускал картографические издания, например «Большой всемирный настольный
атлас», «Всеобщий географический и статистический карманный атлас» и др. В
провинции классиков стали читать благодаря Марксу. Он впервые напечатал
«Воскресенье» Толстого. Умер он в 1904г. Его жена продала его бизнес Сытину
за миллион рублей. У Маркса было крупнейшее универсальное изд-во в России,
«Нива»-наиболее поп. ж-л.
2. Историко-книговедческий анализ и его роль в ценообразовании на
букинистическую книгу.
Это комплексное изучение книги как исторического факта. Историко-
книговедческий анализ – это метод, с помощью которого изучают только
антикварную книгу. Цель: установление букинистической редкости книги для
того, чтобы установить современную продажную цену. Букинистическая редкость
– это частота или вероятность попадания книги на букинистический рынок.
Каждый букинист, занимающийся оценкой книг, покупаемых у населения, по
существу пользуется приемами и-к. анализа. Историко-книговедческий анализ
включает:
1.Изучение общих условий создания книги с привлечением дополнительных
материалов (справочников).
2.Исследование товарных свойств и качеств книги: семантических и
перцептивных, включая ОБК (особые букинистические качества).
3.Изучение результатов распространения книги в обществе.
4.Установление букинистической редкости. Редкость моральная (связанная с
содержанием) чаще всего представляет сегодня интерес для потребителей,
редкость физическая (связанная с уничтожением книги). Есть Абсолютная
редкость (тиражная) и Относительная (экземплярная). Абсолютная имеет 4
показателя:
1.Все книги до 1725(до смерти Петра1). Они все зафиксированы в каталогах.
2.Тиражный признак (крошечный тираж). Помещик Струйский издал свои опусы
тиражом 7-8 экземпляров в цельнокожанном переплете на дорогой бумаге.
3.Особое художественно-полиграфическое оформление. Басни Крылова (2,5 х 2
см, серебряный шрифт, кожаный переплет, середины 19 века). Уникальное
издание.
4.Особое общественное значение (издание, характеризующее начало какого-либо
периода). Первые издания Маркса, Энгельса.
Структура цены в букинистической торговле: Покупная цена (по ней магазин
рассчитывается со сдатчиком), Торговая надбавка(полностью идет в доход
магазина), Новая продажная цена.
Функция букинистической цены состоит в распределении и перераспределении
общественных и личных фондов потребления. ИКА состоит из 13 этапов,
определение: 1.Жанра произведения и типа издания.2.Особенности тематики
произведений и группы изданий в которых эта тематика реализуется.
3.Обстоятельства издания данной книги.4.Особенности авторского исполнения.
5.Особенности текстологической и авторской обработки.6.Справочный и научный
аппарат. 7. Тираж. 8.Формат и объем. 9. Графические особенности текста
книги. 10 Особенности художественного оформления. 11. Признаки
полиграфического оформления. 12 Торговые признаки (штампы, прежние цены),
13. Владельческие признаки (надписи, степень изношенности).
Билет 6
1.Крупнейший русский издатель И.Д.Сытин
Самый крупный русский издатель Иван Дмитриевич Сытин (1851 – 1934), выходец
из крестьян, в 1866 г. поступил в лубочную лавку московского купца П. Н.
Шарапова.
В 1876г. открыл маленькую литографию на Воронухиной горе, около
Дорогомиловского моста и печатал лубочные картинки. Картинки из
издательства рисовали известные художники В. В. Верещагин, В. М. Васнецов и
др. Качество лубочных картинок Сытина было значительно выше, чем у других
издателей. В год выпускалось свыше 50 млн. картин. Сюжеты были различными:
портреты царей, вельмож, генералов, иллюстрации к сказкам и песням,
картинки на религиозные темы, бытовые и сатирические сюжеты. Цена лубочных
картин была предельно низкой. С. умело работал с офенями, предоставлял им
долгосрочные кредиты, сам занимался подбором ассортимента и это сыграло
немалую роль в привлечении своего покупателя.
С 1890 г. Сытин начал выпускать календари: «Общенародный календарь», за ним
«Малый всеобщий», «Киевский», «Современный», «Старообрядческий» и др.
тиражи доходили до 6 млн. в год. Сытинский календарь представлял собой
универсальную справочную книгу для народа, эти календари стали своеобразной
энциклопедией для народа – доступной и дешевой.
Издатель учитывал интересы широкого круга читателей. Выпускались учебники и
учебные пособия (для нач. школы), научно-популярные книги (серия
«Библиотека для самообразования»), детская литература, практические
руководства для крестьян и религиозная литература. В период 1910 – 1915 гг.
Сытин выпускает несколько многотомных изданий: «Народная энциклопедия
научных и прикладных знаний» (т. 1 –14, 1910 –1912); «Отечественная война и
русское общество. 1812 –1912» (т. 1 –7, 1911 –1912); «Военная энциклопедия»
(т. 1–10, 1913 – 1914) и др. Важную роль в просвещении народа сыграли
массовые издания собраний сочинений А. С. Пушкина, Н. В. Гоголя, Л. Н.
Толстого, А. П. Чехова и др.
В 1916 г. издатель приобрел большинство паев издательства А. Ф. Маркса, в
том числе популярный журнал «Нива». Издавал газету «Русское слово» (1897 –
1917), журналы «Вокруг света» (1891 – 1917), «Искры» (1901 – 1916),
«Хирургия» (1897 – 1898) и др. Сытину принадлежали 2 самые крупные
типографии в Москве, оборудованные первоклассной техникой, - книжная и
газетная, а также ряд книжных магазинов в различных городах. Предприятие
Сытина было самым крупным в России. Каждая четвертая книга, выходившая в
стране, печаталась в его типографиях. После революции 1917 он остался в
России и годы Нэпа открыл свое дело.
2. Сущность коммерческой деятельности в книжном деле. Факторы,
способствующие предпринимательской деятельности.
Книга это товар особого рода. Специфика книги-товара: сугубо
индивидуализирована, имеет целевое назначение. Ее износ не подразумевает
утилизацию. Меновая и потребительная стоимость кн. Качество кн. имеет
условное обозначение. Уникальна фигура автора. Коммерческая деятельность в книжном деле – это
посредничество между автором и покупателем.
Особенности рынка:
1. Экономические условия (конъюнктура, спрос). 2. Материально-техническая
база. 3. Политическая обстановка (т.к. книга –
носитель идеологии).
2. Социальные условия (грамотность).
Книжный рынок сегментирован. Сегменты рынка имеют жанровую и тематическую
направленность.
1. Инф. обеспечение КД. 2. Определение потребности в книге. 3. Выбор форм и
методов продажи, партнеров и каналов распр-я. 4. Рекламно-пропагандистская
работа. 5. Оказание услуг.
Билет 7
1.НЭП в книжном деле.
В марте 1921 г. на X съезде партии большевиков был принят план новой
экономической политики, целью которой являлось создание экономической базы
социализма, товарно- денежная реформа обмена,хозяйственный расчет, рынок,
торговля. На практике это привело к ликвидации государственной монополии в
среднем звене и торговле, в сфере обслуживания.
НЭП в книжном деле страны начался с ослабления политического контроля над
изданием и распространением печатной продукции. В первую очередь вопрос
коснулся свободной продажи книг, пришедшей на смену распределительной
политике «военного коммунизма». 28 ноября 1921 года была восстановлена
платность изданий. В сфере книгоиздания была допущена частнопредпринимательская деятельность.
НЭП была направлена на восстановление полиграфической промышленности,
увеличение объема печатной продукции, издаваемой государственными
издательствами при участии частных предпринимателей. Но гос. предприятия
находились в более выгодных условиях финансирования и кредитования, что
позволяло обеспечить бесперебойное производство независимо от последующего
сбыта. Постепенно это привело к «книжному голоду».
В критическом состоянии находилась и полиграфическая промышленность, парк
полиграфических машин разрушен. Наиболее приемлемый путь для подъема
полиграфии состоял в укрупнении предприятий и создании трестов. В 1922 г. в
Москве возник полиграфический трест – Мосполиграфтрест, объединивший 6
типографий. Затем возник трест в Петрограде. В провинциальных городах
прижилась иная форма – аренда, а в некоторых случаях передача типографий в
частные руки. Государственное управление отраслью осуществлял
Полиграфический отдел ВСНХ, которому были предоставлены неограниченные
возможности. В эти годы началось создание полиграфических предприятий в
республиках: в 1922 г. построены типографии в Узбекистане, Азербайджане. В
1926 – 1927 гг. был сооружен полиграфический комбинат – типография газеты
«Известия».
Но состояние полиграфической промышленности зависело от состояния
бумагоделательной промышленности. В стране остро встал вопрос о нехватке
бумаги («бумажный кризис») в марте 1926 г. была подписана конвенция
крупнейших советских издательств, цель которой – ограничить выпуск
продукции, изживая бумажный кризис. 12 декабря 1921 г. А. Д. Цюрупа и Н. П.
Горбунов подписали декрет Совнаркома «О частных издательствах»,
предоставлялись дополнительные права: печатать книги за границей, иметь
склады, типографии, продавать книги… оживление частно- кооперативной
деятельности в начале НЭПа послужило одной из главных причин создания 6
июня 1922 г. Главного управления по делам литературы и
издательств.(Главлит), в обязанности которого входили предварительный
просмотр всех произведений печати, выдача разрешений на право издания
отдельных произведений и т.д. (секретное предписание: «создать для частных
издательств полнейшую невозможность нормальной реализации литературы»).
Ограничения экономического характера влияли на деятельность частных
издательств. В 1930 г. остались единицы частных изд., больш-во прекратили
существование.
16 августа 1921 г. вышло постановление Совнаркома «О порядке издания
учебников». Исключительные полномочия в издании учебников предоставлялись
Госиздату. И принято постановление Коллегии Наркомпроса, в соответствии с
которым тем. план каждого издательства утверждался Госиздатом. Параллельно
с Госиздатом работало много партийных , кооперативных и общественных
организаций: самое влиятельное партийное издательство Главполитпросвета –
«Красная новь» (с 1922 г., самая дешевая книга), «Правда», «Прибой»,
«Рабочая Москва» и др.
Из многочисленных ведомственных издательств («Вопросы труда», издат-ва
ВСНХ, Госплана и ЦСУ, «Народное просвещение», «Пролетарский суд»,
«Транспечать», «Финансовое издательство», «Экономическая жизнь»,
«Юридическое издательство») следует выделить изд-во «Новая деревня» (1922),
которое выпускало с/х лит-ру сравнительно высокого качества, уровня
исполнения. В 1920 возникло Гос. издат-во технической литературы
(Гостехиздат)
В нач. 1920-х гг. научные общества и учреждения организовывали свои
издательства.
Специфика НЭПа в книжном деле выражалась:
1. В восстановлении платности произведений печати (замена принципа распределения принципом свободной торговли)
2. Внедрение строгого хозрасчета.
3. Допуск частного капитала в книжное дело.
Самое крупное государственное издательство перевели на хозрасчет. Если в
первые годы Советской власти издавалась политическая брошюра, то введение
Нэпа положительно отразилось на состоянии книжного бизнеса. Появилось
издательство детской литературы «Радуга».
2.Преимущества и недостатки организационно-правовых форм юридических лиц с
позиции их выбора при организации частного книготоргового предприятия.
Индивидуальные предприятия. (единоличные (Брынцалов) или семейные). У нас в
стране это очень мелкие предприятия, с малой площадью и ассортиментом.
+Преимущества:
1. Близость к покупателям и возможность учесть их спрос. 2. Быстро
реагируют на изменение спроса, проявляют гибкость в ассортиментной
политике. 3. Самый высокий уровень предпринимательской мотивации (работает
на себя).4. Быстро создается.
Недостатки : - 1. Имеет ограниченные финансовые ресурсы (капитал 1 человека) и ограниченный масштаб деятельности. 2.Неозможность иметь существенные ценовые скидки при закупке (маленький объем) 3. Высокая зависимость от колебаний конъюнктуры рынка 4. Низкий уровень конкурентоспособности. - Партнерские предприятия (товарищества и общества, с ограниченной и дополнительной ответственностью (ООО и ОДО)
+Преимущества: 1. Возрастание финансовых возможностей (складочный капитал),
больше масштаб обслуживания и оборот. 2. Распределение функций управления.
3. Солидарная ответственность.
Недостатки - 1. Более низкий уровень мотивации, 2. Меньшая оперативность в
принятии управленческих решений, 3. Возможность внутренних конфликтов. Корпоративные предприятия (ОАО) Преимущества: 1. Неограниченные финансовые
возможности, 2. Самые высокие возможности в стратегическом плане, 3.
Высокая конкурентноспособность, 4. Удешевление закупок больших партий
товаров, 5. Высокий профессиональный уровень работников.
Недостатки: 1. Сложности управления в связи с несколькими уровнями
организации. 2. Неоперативность реагирования на изменения коньюктуры рынка
из-за больших масштабов, 3. Длительность учреждения. 4. Открытость
информации (доступность конкурентам).
Факторы или этапы выбора организационно-правовой формы предприятия
Факторы общего х-ра,: Выбор масштаба деятельности. Капиталоемкость. Темпы
стратегического развития. Льготы, которые предоставит государство (по
налогам, аренде). Государственное регулирование (ограничение уставного
фонда, ассортимента, объема оборота).
Индивидуальные факторы: Финансовые возможности предпринимателя. Мотивация к
предпринимательской деятельности (тяготеет ли предприниматель к
индивидуальной деятельности или к партнерской). Уровень профессионализма.
Личное отношение к коммерческим рискам.
Билет 8
1.Происхождение и сущность понятия "Библиография". Основные социальные
функции бибилиографии.
В наше время можно с полной определенностью говорить о 4-х основных
периодах в истории библиографии:
I – возникновение в Древней Греции библиографии (V в. до н..э.) как
книгописания, как труда книгописца («библиографа»);
II – возникновение библиографии (XVII – XVIII вв.) как обобщающей науки о
книге и книжном деле (информационной деятельности) (во Франции – «наука о
книге»);
III – возникновение библиографии (конец XIX – нач. XX вв) как особой науки
книговедческого (информационного) цикла;
IV – (современный), осознание библиографии как особой области книжного дела
со своей специфической дисциплиной – библиографоведением.
Именно на современном этапе в нашей стране было введено новое понятие для
обозначения науки о библиографии – «библиографоведение». Впервые оно было
предложено в 1948 г. И. Г. Марковым: «Библиография – это указатели и
справочники, которые имеют своим объектом книги, а библиографическая наука
– это теория создания, оформления и использования библиографических
указателей». Новое обозначение вошло в ГОСТ 16 448 –70 «Библиография.
Термины и определения».но в ГОСТе 7.0 – 84 (3-м) это определение
отсутствовало. ГОСТ 7.0 –99 (ныне) (4-я редакция): «Библиография –
информационная инфраструктура, обеспечивающая подготовку, распространение и
использование библиографической информации». (у Гречихина: Библиография –
это область информационной деятельности, основной общественной функцией
которой является управление процессом производства, распространения и
использования социальной информации в обществе.).
Есть разные школы и концепции библиографии.
Библиографоведение - это научная дисциплина, изучающая теорию, историю,
методологию, технологию, методику, организационную библиографию.
Определяющей общественной функцией библиографии является управление..
Функции: 1.Учета ( Кн.палата). Государственная библиография, получить
обязательный, описать его, проинформировать.2. Оценка. 3. Рекомендательная.
4. Функция самоуправления (библиография 2й степени) (учет, оценка,
рекомендация библиографической литературы).
2.Коммерческий риск и способы его уменьшения.
Риск – это возможность возникновения неблагоприятных ситуаций в ходе
реализации планов и использования бюджета предприятия.
Виды риска: производственный, коммерческий, финансовый, кредитный,
инвестиционный и рыночный.
Производственный – риск неисполнения хозяйственных договоров,
непредвиденных затрат, потери имущества.
Коммерческий риск - нереализация закупленных товаров, невыполнение
изменения цен, потери товара, превышение издержек обращения.
Потери от риска: материальные, трудовые, финансовые, специальные виды
потерь.
Страхование риска – передача ответственности за определенные риски
страховой компании.
Основные способы уменьшения риска: -привлечение к разработке
проекта компетентных партнеров, компаньонов и консультантов.
-распределение риска между участниками
проекта и его соисполнителей. - резервирование
средств на покрытие непредвиденных расходов.
Диверсификация - одновременное развитие наряду с основной издательской
деятельностью других направлений деятельности, не связанных с ней.
Риски существуют объективно (невозможно учесть все факторы - это закон
конъюнктуры).
Степень риска зависит от суммы вложенных средств.
В книжном производстве риск может выражаться в недостатке результата,
непредвиденных затратах, невозможности расплатиться за кредит,
недостаточной информации о партнерах, о рынке.
Билет 9
1.Библиографическая запись и система библиографических пособий.
БЗ описание аннотация реферат
Б. пособие: б. список б. указатель б. обзор
Б. запись – фиксированное, закрепленное библиографическое сообщение. Или:
исторически сложившаяся форма воспроизведения библиографической информации.
Виды:
1. Библиографическое описание (ГОСТ 7.1-84 «Б. описание документа»: идентифицирует данную книгу, произведение, документ, издание, их части в целом среди других, всего накопленного в мире массива документальной информации). Монографич., сводное, аналитич., объединенное (краткое, расширенное, полное) + Б.ссылка – кр. описание рассматриваемого/упоминаемого док-та.
2. Аннотация – единичный жанр библиографической записи, отражающий необходимый минимум библиографической информации в целях идентификации содержания книги, ее части, отдельной совокупности произведений, документов, изданий. Общая, аналитич., справ., рекомендат., оценочная, сводная (групповая).
3. Реферат - единичный жанр библиографической записи, отражающий необходимый минимум библиографической информации в целях идентификации новизны, ценности и полезности содержания книги, ее части, отдельной совокупности произведений, документов, изданий. Индикативный, фактографический, оценочный, рекомендат., сводный. (ГОСТ 7. 9
– 95 «Реферат и аннотация»).
Все виды сводятся в библиографическое пособие.
Библиографическое пособие (ГОСТ 7. 0-90) – это упорядоченное множество
библиографических сообщений или записей, отражающее содержание
библиографируемых документов в соответствии с жанровыми особенностями и
поставленной задачей информационного управления..
Основные виды биб.записей : - Б. список - библиографическое пособие перечислительного характера, в котором библиографические записи систематизированы по одному какому-либо признаку (алфавитному, хронологическому, тематическому и т. п.), обычно сопровождает произведение, документ, издание. - Б. указатель - биб. пособие перечислительного характера, в котором библиографические записи систематизированы по нескольким признакам, обыно существует самостоятельно. 17 видов по ГОСТ 7.0-99). - Б. обзор – б. пособие, включающее б. информацию как результат логической переработки содержания определеннного множества произведений, документов, изданий в целях получения необходимых выводов о состоянии и возможных путях информационного решения соответствующей проблемы. Статист., критич./оцен., рекомендат. - Б. справка – ответ на разовый запрос (тематич., уточняющая, адресная).
2. Понятие и сущность менеджмента.
Менеджмент – это управление хозяйственной деятельностью – умение добиваться
поставленных целей, используя труд, мотивы поведения, интеллект других
людей..
Бизнес менеджмент – управление группой людей.
Менеджмент предполагает управление в условиях рыночной экономики. Это: - ориентация фирмы на спрос и потребности рынка, запросы потребителя, организация производства технологических видов продукции, которая может принести прибыль; - постоянное стремление к эффективному производству. - хозяйственная самостоятельность, свобода в принятии решений. - постоянная корректировка целей и программ в условиях рынка, где конечный результат деятельности фирмы определяется на рынке в процессе обмена. - Необходимость использования современной информационной базы для принятия обоснованного решения.
Менеджмент – это самостоятельный вид профессиональной деятельности,
направленный на достижение определенных целей, в ходе любой хозяйственной
деятельности фирмы, действующей в рыночных условиях, путем рационального
использования материальных и трудовых ресурсов, с применением принципов,
методов и функций экономического механизма менеджмента.
Менеджмент предполагает наличие в качестве субъекта этой деятельности
специалиста – менеджера. И в качестве объекта – хозяйственную деятельность
фирмы в целом или какую-то ее часть. Задача менеджера – достичь слаженной
деятельности, менеджер – это управляющий, не зависимо от уровня управления,
профессиональной подготовки.
Менеджер может быть собственником и наемным работником.
Под хозяйственной деятельностью понимается деятельность фирмы в любой
отрасли экономики, в любой сфере деятельности (производство, сбыт,
финансы), если эта деятельность направлена на получение прибыли.
Управление осуществляется с учетом потенциальных возможностей фирмы и ее
обеспечения необходимыми ресурсами. Рациональное использование материальных
ресурсов предполагает достижение цели при минимуме затрат и максимальной
эффективности. Экономический механизм менеджмента обусловлен хозяйственной
деятельностью фирмы в рыночных условиях, когда результаты деятельности
определяются на рынке.
Билет 10
1.Современные универсальные библиографические классификации.
К их числу относятся прежде всего УДК, имеющая международный характер, и
Библиотечно- библиографическая (ББК), используемая сейчас в масштабах
только в нашей стране. Их индексы, согласно ГОСТ 7. 4 – 98, проставляются
на обороте титульного листа в левом верхнем углу. Кроме того, используется
Государственный рубрикатор научно-технической информации. 4 библиотеки работают по классификации Дьюи. Современные классификации –
комбинированные, построение иерархическое.
УДК – универсальная десятичная классификация. (разработана Полем Отли и
Анри Лафонтеном на основе классификации Дьюи). По своей структуре
классификация состоит из 3-х основных частей: основного ряда, системы
типовых делений или определителей (указатели языка и др. доп. информация) и
алфавитно-предметного указателя (со второго издания называется
«относительный указатель»). УБК содержит 10 основных разделов, которые
имеют 10 подразделов и т.д. Центр УДК – ВИНИТИ (Всероссийский институт
научной и технической информации). УДК используется в государственной
библиографии и в книжной торговле. ГОСТ 7.4-95 «Издания, выходные сведения»
ББК - библиотечная классификация разработана в 40х гг. Шамуриным для
библиотек. Структуру ББК составляют: основные таблицы, таблицы общих и
специальных типовых делений, алфавитно-предметный указатель. Их сочетание
образует развернутые таблицы. С учетом прикладного характера классификации
и ее идеологической направленности исходная группировка (природа, общество,
мышление) дифференцирована на 6 основных групп: 1) марксизм-ленинизм; 2)
природа и науки о природе; 3) техника, сельское хозяйство, медицина; 4)
общество и науки об обществе; 5) мышление и науки о мышлении; 6) литература
универсального содержания. В таблицах ББК для массовых библиотек эти группы
образуют основной (первый) ряд делений. В таблицах для научных библиотек
основной ряд обозначен прописными буквами русского алфавита, для массовых
библиотек – арабскими цифрами. Работа по совершенствованию ББК ведется в
РГБ.
2.Особые ( специальные ) виды букинистического ассортимента.
Букинистический ассортимент можно классифицировать по хронологическому
признаку. Например: в Петровскую эпоху появилась гравюра, оглавление,
титульный лист. Хронотипической классификацией бук.книги называется такая
товарная группировка изданий, в которой книги получают свое
классификационное место в зависимости от времени их издания. Согласно этой
классификации бук.книги делятся на антикварные книги (год изд.1564-1850),
старые книги (год изд.1851-1945) и подержанные книги (с 1946).
По типо-видовой классификации книги выдкляют группу особых, специальных
видов ассортимента (по типам и видам):
1. Рукописная книга.
2. Факсимильные издания
3. Библиофильские издания (издания для коллекционеров, изданные маленьким тиражом)
4. Рекомплекты
5. Псевдоиздания.
Они выделяются потому, что в ассортименте новой сети их нет или они требуют
очень пристального внимания товароведов, продавцов букинистичеких
магазинов, с ними надо работать: особая реклама, поиск покупателя.
Библиофильские издания очень дороги, нужно искать своего покупателя,
проводить особые рекламные акции. Они имеют особый, необычный переплет,
формат, маленький тираж, необычные приметы.
Факсимильные издания – это копии уже вышедших книг: 1.Собственно копии
редчайших памятников старины;
2. .Репринты (частичные копии). Копируют текст, но не переплет, формат,
пятна на бумаге. Для репринта берутся книги недавнего прошлого, но
исчезнувшие с рынка. Например: записные книжки Блока, там важно содержание,
но не переплет.
Это делают фото способом. Издания дороги в техническом исполнении. Чем
ближе к оригиналу, тем дороже.
Рекомплект – под одним переплетом оказываются несколько книг (создают
владельцы): Конволют – издания вышедшие в разное время и не связанные между
собой («Слово о полку Игореве» было найдено Мусиным-Пушкиным в конволюте).
Алигат – объединяются составные части одного произведения, но вышедшие в
разное время (10 глав «Евгения Онегина», выпущенные за 7 лет) Подшивка –
периодика.
Псевдоиздания – ложные произведения: Литературные мистификации (неправда
касается содержания книги либо автора: Козьма Прутков, Гомер, Некрасов
издавался как Барбье – французский поэт 14 века);
Издательские подделки (подделка формы книги):
Ряженые книги (чтоб избежать цензурного гонения). Старообрядческие книги:
либо другой автор, другие выходные данные, у залежавшегося тиража меняли
титульный лист, писали издание 15-е чтоб лучше продалось.
Культурно-просветительские подделки - купец 19в. Бардин с маньякальным
упорством 5 раз подделывал «Слово о полку Игореве» и бумагу и переплет, и
пятна от свечи.
Билет 11
1.Издательская и книготорговая библиография в зарубежных странах.
Современное состояние информационно-библиографического обеспечения книжного
рынка: харак-ка и проблемы.
Отличит. особ--тью совр. систем издательской и книготорг. б-ии явл. их
существование в двух уровнях, первый из которых условно можно назвать
«общенациональным», а второй – «фирменным», что определяется принципами
охвата отражаемых документов. I уров. Представлен библ. ук-лями, отраж. всю
совокупность печатных изданий и других видов док-тов, намеченных к выпуску
и имеющихся в продаже. В большинстве стран материалы этого уровня
открываются национальными текущими и библиографическими указателями,
информация которых широко используется в издательском деле и книжной
торговле. Такими изданиями в Великобритании явл «Британская национальная
библиография», во Франции – «Национальная библиография Франции», в Германии
– «Немецкая национальная библиография», в Австрии – «Австрийская
библиография» и т.д. Вторая группа – библиографические издания, выпускаемые
национальными обществами издателей и книготорговцев или отдельными
издательскими фирмами. Эти материалы характеризуются общенациональным
принципом охвата документов (перспективных, наличных, распроданных) в
границах одного государства.
Великобритания.
История нац. б-ии Англии ведет свое начало с библ. ук-лей Дж. Леленда и Дж.
Бейла. Первый из них подготовил в 1545 г. «Комментарии о британских
писателях», в которых им были отражены рукописные и печатные книги англ.
авторов, представленные в виде биобибл. очерков. Продолжением
«Комментариев...» стал «Перечень знаменитых писателей Великой Британии, то
есть Англии. Камбрии (Уэльса) и Шотландии… - до 1548 г.», составл. Дж.
Бейлом. Весь материал расположен в едином хронол. ряду.
Первым чисто библ. трудом обычно называют «Каталог английских печатных
книг»(1595 г., Э. Монселл). Книготорговый характер библ.ук-лей на
протяжении всех последующих веков определял развитие НБ Великобритании. В
1663 г. был принят 1-й закон об обязат. экз-ре, согласно кот. типографы и
издатели обязаны были три экземпляра своих тиражей направлять в библиотеки:
Бодлеанскую, Королевскую и Кембриджского университета. Особое место в
развитии и формировании НБ принадлежит Семпсону Лоу (S. Low) и Джозефу
Уайтекеру (J.Whitaker). Книгоиздатель и книготорговец С. Лоу в 1837 г.
основал ж-л «Циркуляр издателей» (The Publishers' circular»), выходивший
первоначально раз в две недели, а с 1891 г. - каждую неделю. Содержание
журнала – издат. и книготорг. хроника, а постоянный библ. раздел - «Кн. за
2 недели», затем «Кн. за неделю», материал кот. кумулировался в ежемесячные
и ежегодные сводки. В 1858 г. - первый № ж-ла «Книготорговец»
(«Bookseller») книгоиздателя Дж. Уайтекера, вып. сначала ежемесячно, а с
1909 г. - еженедельно. Постоянным разделом ж-ла стал раздел «Кн. за
неделю», инф. о новинках кн. рынка Великобритании. С 1965 г.- ежегодн. ук-
ль «Книги в продаже» («Books in print»). Совр. название ката-лога:
«Уайтекеровские Книги в продаже». Т.о., ком-пания Дж. Уайтекера и фирма С.
Лоу организовали библ. учет нац. печатной продукции, выпуская текущие
еженедельные ук-ли и ежегодные сводки. 1950 г. -«Британской нац. библ-ия»
(1949 г.- Совет Британской нац. б-ии) Таким образом, ««впервые за всю
историю английской НБ появился указатель, составленный на основе материалов
Бюро авторского права Библиотеки Британского музея, куда поступали
обязательные экземпляры различных изданий. Существование трех библ. систем
- «БНБ», изданий фирмы «J. Whitaker and Sons Ltd.», а также «Циркуляра
издателей» и «Английского каталога книг» Ассоциации издателей, в
определенной мере дублировавших друг друга, было логически неоправданным.
Поэтому в 1969 г. Ассоциация издателей прекратила выпуск своих
библиографических изданий, и на информац. рынке остались две системы, четко
разделившие сферы своего действия. Компания Дж. Уайтекера обеспечивает
библ. инф-цией всех издателей и книготорговцев, создав систему англ. «нац.
книготорг. б-ии»,а Совет Брит. нац. библ-ии стал НБА страны со всеми
присущими ему ф-циями. Его гл. задача – текущий учет всей выходящей на
территории страны печатной продукции и др. видов документов независимо от
способа распространения и реализации. В наст. время «БНБ» выпускается одним
из трех основных подразделений Брит. б-ки - Библиографическими службами. В
еженедельных выпусках «БНБ» отражаются книги и сериальные издания. В первой
части ук-ля представлены библ. описания не только вышедших, но и согласно
программе CIP намеченных к изданию док-тов. Сами записи располагаются по
классификации Дьюи, а в описаниях после цены приводится CIP. Во второй
части ук-ля описания расп. в алфавите фамилий авторов, заглавий и
предметных рубрик. В посл. № каждого месяца помещается «Compass Index» -
предметный ук-ль всех официально зарегистрированных Библ. службами за
прошедший период док-тов. В течение года выходят три кумулятивных ук-ля,
последний из кот. годовой. С 1971 г. подготовка BNB полностью автоматизи-
рована, а ее инф-я явл. основой Британской библотечной автоматизированной
инф. службы.
2. Маркетинговые исследования , их роль и место в системе маркетинговой
информации.
Специфика рыночной эк-ки требует от предприятий проведения анализа
протекающих на рынке процессов, чтобы обеспечить эффективное использование
ресурсов и удовлетворение потебит требований. Чтобы принять оптимальное
управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию
нужно располагать огромным объемом коммерческой информации.
Маркетинговое исследование представляет собой систематический сбор,
обработку и анализ всех аспектов процесса маркетинга: самого продукта,
ранка продукта, системы ценообразования, каналов распределения, методов и
приемов сбыта, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.п.
Этапы исследования:
1) Составление программы иссл-я.
2) Подготовка проекта иссл-я.
3) Метод иссл-я.
Вторичное и. – данные не были собраны специально (Кн.Палата). Первичные и.:
поисковое (ничего не нашли во вторичном и.), описательное (портрет пок-ля –
наблюдение, опрос), каузальное (эксперимент по гипотезе).
4) Выборка: случайная, псевдослучайная (кажд.20-й),
стратификационная (делим ген.совокупность на группы), целевая
(исследователь сам выбирает респондентов). Генеральная совокупность –
все люди, мнение которых важно.
5) Разработка инструментария опроса
6) Обработка получ.инф-ции
7) Подготовка отчета
Результаты оформляются в виде отчета и используются для: а)
стратегического и текущего планирования; б) экономической и социальной
деятельности предприятия; в) установления качества продукции; г)
определение объемов производства, экспорт; д) определение стратегии,
тактики, методов стимулиорвания проса; е) оценка эффективности предприятия.
Анализ и оценка намеченных к производству изданий с точки зрения
показателей спроса на них (определяется именно платежеспособная
потребность). Определение спроса и размеров рынка включает в себя оценку
величины и структуру текущего действительного спроса и перспективную оценку
на рынке.
Важно определить продолжительность жизненного цикла изданий – от
замысла до начала насыщения рынка. Необходимо пересматривать стратегию
издательства в соотвествии с фазами цикла: 1.Фаза внедрения и развития
2.Фаза роста 3.Фаза насыщения 4.Фаза спада 5.Товарные остатки. Держать
товар в 3-ей фазе!
Характеристика особенностей коммерческой деятельности опирается на
анализ конкурентов, изучение возможных покупателей и анализ торгово-
политической ситуации. Сегментация рынка: жанровая и тематическая
направленность.
Билет 12
1.Энциклопедические издания зарубежных стран (на примере конкретного
издания по выбору)
Энциклопедия – справочное издание, содержащее в обобщенном виде основные
сведения по одной или всем отраслям знаний и практической деятельности,
изложенные в виде кратких статей, расположенных в алфавитном или
систематическом порядке. Современные энциклопедии по содержанию обычно
делят на универсальные (общие), отраслевые и тематические, по расположению
материала – на алфавитные или систематические. В зависимости от объема
энциклопедии условно подразделяются на настольные (1-4тома), малые (10-12)
и большие. Содержание энц. Составляют статьи-отсылки, статьи-толкования,
статьи- справки, статьи-обзоры. Важной характеристикой энциклопедии
является ее структура и состав справочно- библиографического аппарата.
1751-1780 – «Энц-я, или Толковый словарь иск-в, наук и ремесел» Дидро и
Д’Аламбера. Осн. издание сост. из 17 т. текста+ 11 т. илл. (+4 т.
дополнений +1 т. доп. к гравюрам +2 т. аналитич. оглавления). В декабре 1768 появился «Словарь искусств и наук» или «Британника» (Колин
Макфаркуэр, Эндрю Белл – члены Эдинбургского «Общества джентльменов
Шотландии» , Уильям Смелли –отцы основатели). Состаяла из ста выпусков,
распространялась по подписке, выходила раз в две недели, закончены в 1771.
2569 страниц, 160 гравюр. Знак – репейник.
В 19 веке вышло 6 изданий. Девятое издание (1875–1889), в 25 тт,
впервые содержало библиографические списки к основным статьям и выпущено в
США. В 11-м издании (1910–1911), в 29 тт, впервые помещаются биографии
выдающихся людей. 12-е и 13-е (по 3 тт) дополнения к предыдущему.
В 1929 подготовлено 14-е издание в 24 тт, с которого начинает
непрерывно обновляться материал, из года в год перепечатывается с
дополнениями и исправлениями.
В 1986 вышло 15 изд в 32 тт – уникально по структуре и содержанию.
«Индекс» (2 т) – алфавитно-тематический указатель к основному тексту.
«Микропедия» (12 т) – около 70 тыс статей; и «Макропедия» (17 тт) – 700
статей- монографий. «Пропедия» (1 т) – учебные планы по различным областям
знаний, которые можно изучать самостоятельно, пользуясь Британникой.
Авторы 15-го издания – 6 тыс из ста стран мира. Ежегодное дополнение
«Книга года» открывается хроникой событий прошедшего года. Отдельная глава
посвящана ярким людям, также некрологи. Фактические и статистические
материалы, важнейшие достижения в областях человеской деятельности и в
политико-экономическом развитии всех стран мира. В конце список важнейших
монографий, опубликованных в минувшем году и расположенных по основным
фундаментальным разделам Пропедии.
Выпуск на диске полного текста; возможность устно задавать вопросы
компьютеру.
В 1968 к 200-летию Британники был выпущен факсимильный репринт первого
издания.
2. Понятие, содержание и специфические особенности товарной политики в
книжном деле.
Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается
рынку с целью привлечения внимания, приобретения, use или потребления.
Товарная единица – обособленная целостность, характер-мая показателями
величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Товарная политика разрабатывается в стратегическом плане на несколько лет.
Исследуя рынок, который проводят для товарной политики ставят задачу
ответить на два вопроса: Кому будут продавать книги? Будут ли покупать те,
кому планируется продавать книги? Товарная политика предполагает решение
следующих задач: Формирование ассортимента и его управление, Поддержание
конкурентоспособности товара, Нахождение для товара определенного сегмента,
Определение упаковки, маркировки товара. Этапы товарной политики: 1.
Предварительное определение категории покупателей. Сбор данных метод
опроса, наблюдения и т.д. 2. Книгоиздание – конкурентоспособность. Сбор
информации о конкретной книге и потребителе. 3. Разработка сегмента рынка
(географич., демографич., поведенч., и т.д.). 4. Процесс производства
товара и срок его реализации ЖЦТ. 5 фаз: Разработка товара; Внедрение
товара на рынок; Развитие рынка, если необходимо, освоение новых рынков;
Стабилизация рынка, дореклама и стимулирование сбыта; Сокращение рынка,
«товар умер».
Неудачи продуктов бывают абсолютными и относительными. Абсолютный провал,
когда предприятие не способно компенсировать свои расходы на производство и
маркетинг и несет финансовые потери. Относительный, когда предприятие
получает доход, но данный товар не достигает целей по прибыли и(или)
отрицательно сказывается на образе предприятия.
Билет 13
1. Зарубежные биобиблиографические издания (на конкретном примере).
В XX в. наибольшее распространение получили биобилиографические словари о
современных деятелях или о живущих лицах. Самой популярной разновидностью
таких изданий стали словари типа «Кто есть кто» (“Who is who”). Впервые
словарь с этим названием был издан в Великобритании в 1849 г. братьями
Блэк. Для словарей этого типа характерны краткие биографические справки:
имя, специальность, дата рождения, национальность, сведения о семье,
образовании, хронологическая канва жизни, карьера, полученные награды,
адрес и список основных публикаций (иногда указывается хобби, членство в
клубах, обществах и т.п.). такие словари издаются, как правило, ежегодно
или раз в несколько лет. При каждом переиздании биографии дополняются
новыми фактами, включаются новые имена, а сведения об умерших исключаются и
публикуются в изданиях типа «Кто был кто». Словари типа «Кто есть кто»
являются текущими биобиблиографическими изданиями, которые в определенной
мере служат исходным материалом для формирования крупных биографических
словарей. Современные биобиблиографические издания представлены широким
разнообразием словарей и справочников, указателей, сборников, родословных
книг, календарями памятных дат и т.д. по содержанию вся совокупность
биобиблиографических изданий делится на общие (универсальные),
многоотраслевые, отраслевые (по одной специальности), тематические (в
качестве тем. признака могут выступать : пол, сословие, профессия, религия,
принадлежность к какой-либо партии и т. д.); по территориальному охвату –
всемирные, одного или двух континентов (региональные), одной страны
(национальные) и ее отдельным местностям (словари местных деятелей); по
хронологическому охвату – ретроспективные и текущие.
Who is who in American politics / D. Holliscer, Dg. Redel, B. Daley, H.
Levine. – N. Y.: RR. Bowker CO., 1987. – 1811 p. – ISBN 0-8352-2219-5.
Структура: Титульный лист; Содержание; Предисловие; Структура кабинета
президента США; Списки делегатов от каждого штата в Конгресс; Список
губернаторов и вицегубернаторов; Список конгрессменов (демократы и
республиканцы); Список аббревиатур и сокращений; Статьи-справки (алфавитный
порядок). Поиск можно осуществлять по штатам и по кандидатам (2 указателя).
Объем – 14 статей на страницу = 25 300 статей. Пристатейных
библиографических списков нет. Оформление: формат А4, переплет темно-синий
с золотым тиснением, иллюстраций нет, шрифт очень мелкий, загаловки
выделены. Бумага гладкая, плотная, высокого качества.
Среди аналогов – «Политические партии, движения России» (издает Московский
общественный научный фонд).
2. Методика разработки рекламной компании.
Рекламная компания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в
соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара,
представляющего сегмент рынка.
Рекламная компания – это комплекс проводимых в определенный период
мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе
действий.
РК классифицируются в зависимости от предмета и цели, продолжительности и
масштаба, организующего их субъекта.
Главными задачами являются выбор целевого типа рекламы, разработка главной
рекламной идеи. Выявление адресата. Особенности внешней рекламы магазина:
общую характеристику наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений и
композиций; особенности внутренней рекламы: интерьер магазина, особенности
и организационные формы рекламных мероприятий РР в магазине. Методика
проведения рекламной компании. Выбрав рекламную компанию, практикуемую в
книжном деле, определить основную и промежуточную цели компании; главную
рекламную идею; выявить группу рекламного взаимодействия. Выбрать
оптимальные средства рекламы книги (серии), согласно целям компании и
выделенного бюджета. Определить методику составления тематико-финансового
плана, эффективность рекламной компании. Установить ответственность за
выполнение мероприятий, определить время их проведения, обозначить этапы
компании, определить сроки и условия изготовления необходимых технических
средств и оборудования. Организация рекламы в книжном магазине. Определить
основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового
предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте;
изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с
рекламным бюджетом предприятия. Составить тематико-финансовый план
пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы такие
разделы, как окончательный план проведения компании с распределением
обязанностей между ее участниками, графики проведения мероприятий (перечень
работ связанных с подготовкой и проведением с указанием сроков),план,
смета.
Билет 14
1.Каталоги книжных магазинов И.И.Глазунова, А.Ф.Базунова, Я.А.Исакова.
Характеристика. Видовая принадлежность.
50- 60-е гг. XIX в. – подъем общественного движения, рост науки и культуры.
Развивается книгопечатание, издательское дело, книжная торговля, а также
русская библиография, в том числе – издательско-книготорговая. Из каталогов
книг этого периода прежде всего следует назвать каталоги книжных магазинов
Ивана Ильича Глазунова, Александра Федоровича Базунова и Якова Алексеевича
Исакова. Эти каталоги рассматриваются вместе потому, что их составили
выдающиеся библиографы П. А. Ефремов и В. И. Межов, и эти каталоги
дополняют друг друга, образуя единое целое.
Первой по времени вышла составленная П. А. Ефремовым «Систематическая
роспись книгам, продающимся в книжном магазине Ив. И. Глазунова…Составлена
за последнее десятилетие (1855-1866), с указанием находящихся ныне в
продаже книг, вышедших до 1857 г., всех изданий св. Синода и имп. Академии
наук, и всех книг, изданных в первое полугодие 1867 г.» (СПб., 1867. 498
с.). Через 2 года (1869) вышло 1-е прибавление (отражает книги с июля 1867
г. по февраль 1869 г.), а в 1874 – 2-е (с февр. 1869 по окт. 1873 г.).
Конкуренты по достоинству оценили коммерческое значение фундаментальной
росписи, внимание, которое она привлекла к себе. Книготорговец А. Ф.
Базунов поручает В. И. Межову составить каталог своего магазина. В 1869г.
вышел первый каталог (одновременно с 1-м прибавлением): «Систематический
каталог русским книгам, продающимся в книжном магазине А. Ф. Базунова…» с
указанием 20 000 критических статей, рецензий и библиографических заметок,
касающихся книг, помещенных в каталоге (информация о том, где можно найти
отклики на данную книгу). (Огромный интерес и внимание современников, 39
рецензий). В последующие годы В. И. Межов составил к каталогу Базунова 6
прибавлений. Каждое прибвл. насчитывало 150 –200 стр. после разорения А. Ф.
Базунова издание прибавлений в качестве своих каталогов продолжил Я. А.
Исаков. Так вышли 7-8-е (1877) (Межов включает и периодические издания в
свои каталоги) и 9-10 (1880, 700 стр.) прибавления. Всего в каталоге и 10
прибавлениях помещено около 37 тыс. названий книг и 64 тыс. указаний на
рецензии и переводы. После смерти Исакова в 1881 г. Межов перешел к
Глазунову и продолжил выпуск прибавлений к его каталогу (первые два
подготовил еще Ефремов), 3, 4, 5-е прибавления к «Росписи» Глазунова
одновременно стали продолжением 9-10-го прибавления к каталогу А. ф.
Базунова. В своих каталогах Ефремов и Межов использовали разные
классификационные схемы. У Ефремова 21 раздел, у Межова 16 (постоянно
дополнялась). Последующая детализация в пределах раздела в схеме Межова
была значительно более дробной, чем у Ефремова. Ряд публичных библиотек
России использовали клас. Межова как основу для своих систематических
каталогов.
Эти каталоги не имеют точных хронологических рамок выпуска включенных в
них книг. Но они ценны тем, что в них описано свыше 80 000 названий и
несколько десятков тысяч рецензий за 33-летний период (с 1855 по 1887).
Других библиографических пособий, которые отражали бы книги и рецензии за
эти года, нет. Достоинством каталогов были вспомогательные указатели. В
1857г. прекратился выпуск государственных каталогов. И они стали
единственным источником библиографической информации.
2. Методика проведения рекламной компании.
Рекламная компания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в
соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара,
представляющего сегмент рынка.
Рекламная компания – это комплекс проводимых в определенный период
мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе
действий.
РК классифицируются в зависимости от предмета и цели, продолжительности и
масштаба, организующего их субъекта.
Главными задачами являются выбор целевого типа рекламы, разработка главной
рекламной идеи. Выявление адресата. Особенности внешней рекламы магазина:
общую характеристику наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений и
композиций; особенности внутренней рекламы: интерьер магазина, особенности
и организационные формы рекламных мереприятий РР в магазине.
Методика проведения рекламной компании.
Выбрав рекламную компанию, практикуемую в книжном деле, определить основную
и промежуточную цели компании; главную рекламную идею; выявить группу
рекламного взаимодействия. Выбрать оптимальные средства рекламы книги
(серии), согласно целям компании и выделенного бюджета. Определить методику
составления тематико-финансового плана, эффективность рекламной компании.
Установить ответственность за выполнение мероприятий, определить время их
проведения, обозначить этапы компании, определить сроки и условия
изготовления необходимых технических средств и оборудования.
Организация рекламы в книжном магазине.
Определить основные направления рекламной деятельности розничного
книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом
ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в
соответствии с рекламным бюджетом предприятия. Составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в
котором отразить такие разделы, как окончательный план с распределением
обязанностей между участниками, графики мероприятий, план подготовки
печатных средств, публикаций в прессе, на радио и ТВ, общая смета расходов.
Билет 15
1.Книготорговое библиографическое обслуживание: справочно-баблиографическое
обслуживание и информирование.
Библиографическое обслуживание - это процесс доведения до потребителей
библиографической информацией.
Библиографическая информация доводится до потребителя по двум направлениям.
Справочно-библиографическое обслуживание - это обслуживание в соответствии
с запросами потребителей информации и предоставление библиографических
справок и услуг. Запрос-Ответ. Чаще всего запрашивают информацию о текущем
ассортименте, перспективном, ретроспективном.
Библиографическое информирование - систематическое обеспечение
библиографической информацией абонентов в соответствии с долговременными
запросами (предоставление информации по желанию оптово-розничного звена). - По получателю: книгопродавческое ( 1. Проведение обзоров или др. мероприятий для сотрудников; 2. Библ. Информация межмагазинная). - Рекламно- библиографическое обслуживание:
1. Магазинная (внутри торгового зала): презпнтации, радиотрансляции,
картотека, магнитные носители;
2. Внемагазинная информация:
Массовое рекламно-библиографическое обслуживание - публикация списков
наличия в массовой и центральной печати, информация для радио и ТВ,
рекламные щиты в городе.
Групповое (коллективное) - публикации в отраслевой печати, для учебных
заведений, проведение библиографических обзоров на предприятиях.
Индивидуальное - рассылка списков по почте, передача библиографической
информации по телефону.
Формы предоставления библиографической информации: устная и письменная.
2. Организация рекламы в книжном магазине.
Осн. средствами внутр. рекламы кн. магазина является интерьер торгового
зала, рекламная выкладка кн.товаров, рекл. указатели (табло, стрелки,
схемы, пиктограммы), плакаты-постеры, инф. листовки/буклеты, кн.лотереи,
реклама по радио в маг-не, а также такие организованные вместе с издателем
рекламные мероприятия, как встречи с авторами книг, дегустация блюд (при
рекламе кулинарных книг), раздача бесплатных рекламных наклеек и др.
Рекламная служба магазина обязана вовремя изготовить макет витрины,
подготовить и провести рекл. кампанию издания.
Важны эстетич.качества торгового оборудования: прилавки, витрины,
стенды-горки, полки. Для показа товаров в маг-нах часто применяют
унифицированное торг. оборудование, кот. можно легко сбирать-разбирать,
переставлять, при необходимости менять планировку торг. зала или технологию
обслуживания пок-лей в предельно короткие сроки. Важную роль играют
правильное освещение и цветовое оформление интерьера маг-на. Для рекламы
новой книги рекомендуется создавать информац. уголки (у входных дверей или
на широких лестничных клнтках маг-на). Рекламная выкладка товара решает
задачу информирования пок-лей о товаре и явл. наглядной агитацией его
качества и особенностей.
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в
соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара,
представляющего сегмент рынка, проводимых в определенный период мероприятий
по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.
Прежде всего необходимо определить основные направления рекламной
деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий,
находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного
ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом
предприятия. Нужно составить тематико-финансовый план пропагандистско-
рекламной компании, в котором отразить такие разделы, как окончательный
план с распределением обязанностей межу участниками, графики проведения
всех рекламно-пропагандистских мероприятий (перечень работ, связанных с
подготовкой и проведением мероприятий, с указанием сроков), план
подготовки, выпуска и распространенья средств пропаганды и рекламы
(печатных средств, публикаций в прессе, передач по радио и ТВ), общая смета
расходов на проведение компании.
Билет 16
1. Книготорговое библиографирование. Содержание.
Издательско-книготорговое библиографирование – процесс подготовки
библиографической информации для содействия издательской и книготорговой
деятельности – составная часть библиографической работы издательств и
книжной торговли. результатом такого библиографирования является создание
пособий издательско-книготорговой библиографии.
В процесс подготовки биб. информации входит: - биб. выявление; - биб. отбор; - предметизация: - индексирование; - составление б. описания; - аннотирование; - реферирование; - библиографическая группировка; - систематизация.
Библиографическая информация зависит от содержания, типа, формы, объема
изданий, учитывается целевое и читательское назначение.
1. Аналитический этап: анализ документа, с целью выявления его тематики,
целевого и итательского назначения, достоинств и недостатков, описание
документа, аннотирование, индексирование, и предметизация.
2. Синтетический этап: выявление, отбор документов, группировка
библиографических записей для составления библиографического пособия:
1) Подготовительный этап: на основе характеристик пособия разрабатывается его проект;
2) 2-й этап: группировка материала, составление библиографического указателя;
3) Заключительный этап: редактирование, окончательное формирование структуры пособия, процесс подготовки справочного аппарата.
2. Экономические методы управления в издательских и книготорговых
предприятиях
Метод упр-я – способ воздействия субъекта управления на объект упр-я (чел.,
коллектив, орг-я).
Классификация методов управления:
1) По видам воздействия на упр. объект: прямые (непоср. влияние) и
косвенные (создают условия). 2) По условиям организации: общие (все орг-
ции) и локальные (отделы). 3) По хар-ру принятия решений: единоличные,
коллективные, коллегиальные.. 4) По сложности ситуации: универсальные,
специфические. 5) По периоду влияния: долговременные, краткосрочные. 6) По
частоте повторения: повторяющиеся, единич-ные. 7) По целенаправленности:
стратегиче-ские, тактические. 8) По воздействию**: организационно-
распорядительные, экономические,социально-психологические.
ОРГАНИЗАЦИОННО-РАСПОРЯДИТ. МЕТОДЫ УПР-Я:
Их исп-е основано на власти, их еще называют административными. Управл.
орган решает вопросы путем односторонних властных предписаний. Опираются
как на убеждение, так и на принуждение. Хар-ны для командно-админ. системы.
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ УПР-Я:
Явл. приоритетными в рын. эк-ке. Оказывают косвенное воздействие на волю
участников хоз. деят-ти, с пом. эк. рычагов стимулируют интерес
исполнителя. ЭМ с пом. экономич. рычагов образуют эк. механизм
хозяйствования пр-я – совокупность эк. рычагов и стимулов, включающих
финансово-кредитные рычаги, налоги, систему цен и тарифов, средства и
методы матер. стимулирования, систему дотаций и т.д. (Отношения между
сторонами регулируются договорами, контрактами, взаим. обязательствами, за
нарушение – штрафы). Совокупность эк. рычагов и инструментов воздействия
образуют систему эк. методов:
- методы гос. регулирования экономики,
- методы, действующие на уровне пр-ятия,
- методы материального стимулирования.
1) Методы гос. регулирования экономики:
1.Гос. программы. 2.Налогообложение (прямые н. – с дохода, косвенные н. –
надбавки на цену).
3.Финансово-кредитная и банковская система. 4.Трудовое законодательство.
5.Ценовые ограничения (гос. тарифы на энергоносители, ж/д перевозки).
6.Противомонопольные меры (если пр-е контролирует 60% рынка, попадает под
антимонопольный контроль, если 90% - обязательное разукрупнение).
2) Методы, действующие на уровне предприятия (методы самонастройки):
Методы самонастройки базируются на принципах: самофинансирования
(возмещение текущих расходов, выплата з/п, удовлетворение соц.-бытовых нужд
за счет пр-я), самоорганиза-ции (свобода выбора и осуществления разных
видов деят-ти), свободного ценообразования, самостоятельного распределения
и исп-я прибыли, возможности исп-я финанс.-кредитн. рычагов и конкуренции.
3) Методы материального стимулирования:
Матер. стимулир-е – система эк. мер, которая обеспеч. матер.
заинтересованность работников в улучшении показателей общ. пр-ва (з/п,
премия, льготы, передача в собств-ть имущ-ва).
СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ УПР-Я:
Реализуются через разъяснение задач, целей, воспитат. работу (моральное
стимулирование: исп-е стремления чел-ка к самовыражению, творчеству,
признанию заслуг). После развала СССР их мало используют, необходимо их
восстановление для норм. внутр. климата пр-я.
Все методы тесно взаимосвязаны. Преиму-щественное исп-е экономич.
методов не исключает исп-я организационно-распорядит. методов и дает толчок
развитию соц.-психол.м.
Билет 17
1, «Книги в наличии и печати» (Russian Books in Print) – Национальная
информационная система. Общая характеристика.
Система Books in Print – единый национальный каталог печатной продукции,
выпускаемый почти всеми странами Европы и Америки. В России с 1995 по 1999
г. 8 вып. 2 раза в год в книжном варианте, после - 6 раз в год на CD. 1. Должен служить аккумулятором информации о всех книгах изданных в России
и представленных на рынке. 2. Должен был способствовать созданию
современного книжного рынка. 3. Формировать развитие оптового звена и сети
розничной торговли. 4. Должен был повысить информационные связи. Каталог
формируется на основе информации полученной от издательств и книготорговых
организаций на бесплатной основе.
Сначала содержал 4 раздела: книги в наличии, книги в печати, книги которые
планируются к изданию, издающие и книготорговые организации. В 1,2 разделах
информация сгруппирована по видам литературы – 7 групп. Со 2 выпуска в
структуре происходят изменения: 2 первых отдела объединили («Книги в
наличии и печати»). С 4 выпуска – зарубежные изд. в наличии и печати. Со 2
по 5 не выделяются тематические рубрики – записи в алфавитном порядке. С 6
выпуска 29 рубрик, с 7 выпуска новая тематическая классификация, содержит 7
рубрик с 29 подрубриками. Авторские, тематические и т.д. указатели больше
всего в 3 выпуске. Библиографическое описание: автор, название,
издательство, год выпуска, обьем, переплет, формат, тираж или остаток, ББК
или УДК, цена розничная, цена оптовая, стандарт упаковки, организация
книгораспространитель, краткая аннотация, ISBN . С 4 выпуска включен
элемент время выхода в свет.
Электронный каталог выходит 6 раз в год, с периодичностью 1 раз в 2 месяца.
Распространяется в виде баз данных. Имеет поисковый механизм по автору,
названию, издательству, тематики, ключевым словам, видам изданий, ISBN,
новые поступления. В виде: на дискете, по электронной почте, текстовой
файл. Имеет страницу в интернете (тот же механизм).
В дополнение к этому изданию Российская книжная палата и Book Chamber
International с 2000 г. выпускает информационный бюллетень – «Новые книги
России» (еженедельно в 2-х выпусках: информация о всех книгах, которые
поступают в РКП).
2. Понятие и составные элементы хозяйственного механизма книготоргового
предприятия.
Хозяйственный механизм предприятия – это совокупность форм, методов и
инструментов управления, под воздействием которых осуществляется
хозяйственная деятельность и достигаются текущие и стратегические цели.
Хозяйственный механизм включает 3 составляющих его суть подсистемы:
планирования, экономических рычагов и стимулов, управления. Каждая из
подсистем имеет 4 уровня: государственный, отраслевой, региональный,
предприятия. С учетом того какая подсистема и какой уровень формируется тип
экономики. Командно-административный, рыночный. Книготорговое предприятие
испытывает воздействие государственного урегулирования в рамках системы мер
касающихся экономики в целом, отдельных сфер, секторов экономики
хозяйствующего субъекта. Воздействие государства различно по методам,
объемам сфер деятельности. Закон РФ «О сертификации продукции и услуг», «О
защите прав потребителей».Структура хозяйственного механизма на уровне
книготоргового предприятия: Организационно-правовые формы хозяйствования: Методы управления. Это способ целенаправленного воздействия на объект
управления в целях поддержания его устойчивости в заданных рамках функций и
в процессе перевода из одного состояния в другое. В практике выделяют
следующие методы управления: административное (ад-прав), организацион. –
распорядительное, экономические, социально-психологические. По видам
воздействия на управляемый объект: прямой, косвенный, централизованный,
децентрализованное воздействие. По формам организации: единоличное,
коллегиальное, коллективное.
Экономические рычаги и стимулы. Косвенное воздействие на волю участников
хозяйственной деятельности. В основе экономических методов лежат формы
реализации экономических законов и экономических интересов. Экономический
механизм предприятия это совокупность рычагов и стимулов включая финансово
кредитные рычаги, налоги, систему цен и тарифов, средства и методы
материального стимулирования, систему льгот и дотаций. Система
экономических методов: Метод государственного регулирования экономики,
метод самонастройки предприятия на его эффект, метод экономического
стимулирования.
Планирование. Планирование хозяйственной деятельности предвидеться и
подготавливается на известный период программ социально-экономического
развития книготоргового предприятия и вне его подразделений. Принципы
планирования: научность, комплексность, непрерывность, реальность,
гибкость. Методы планирования: балансовый, нормативный, технико-
экономических расчетов, экономико-математический.
Материальное стимулирование. Это система экономических мер, которые
обеспечивают материальную заинтересованность работников в улучшении
показателей общественного производства.
Билет 18
1. Система издательств, выпускающих учебно-педагогическую книгу.
Система российских издательств и издающих организаций, выпускающих УПК,
современная специфика. УПК и перечень федерального комплекта. Универсальные
и специализированные издательства. Специализация издательств по типу
изданий: научные, учебные, справочные и т.д. Специализация издательств по
возрастным категориям. Специализация издательств по форме собственности
(гос., акционерные, частные); по месту нахождения (центральные и
периферийные). Университетские издательства. Государственные издательства:
Старейшим изд. МГУ издает с 1765 г. Научная, учебная просветительская
литература. Выпускает серии: «Университетская библиотека» мемуары,
памятники мысли, произведения отечественной и зарубежной литературы.
«Физика: идеи, достижения, перспективы», «Из духовного прошлого Отечества»,
«Философские чтения», «Творческое наследие, выдающиеся ученые
университета». «Высшая школа» с 1939 г. как «Сов. наука». Выпускает
учебники практически по всем дисциплинам. Выпускает учебники, учебные
пособия справочники. Серии: Из истории отечественной духовности,
Философские портреты, Библиотека философа, История в лицах. «Просвещение» с
1931? (1921, 1930 – образовано при слиянии изд.). Выпускает учебники по
всем предметам, для начальной и средней школы параллельные комплекты
(учебник, справочные и дидактические материалы, книга для учителя и
учащегося). Учебники и учебные пособия для студентов вузов и техникумов.
Негосударственные издательства: Дрофа, Владос, МИРОС, Школа-просс, Аспект-
пресс и др. «Дрофа» с 1991 г. Все учебники и учебные пособия выпускаются в
соответствии с гостами и остами. Выпускает учебники, учебные методические и
дидактически пособия, справочные материалы по всем предметам школьного
цикла. А также сопутствующей учебной литературы. Серии: В помощь
абитуриенту, Контрольные и проверочные работы, Шпаргалки. «Владос» с 1991
г. специализированное издательство, только образовательная книга для
детских садов, школ, лицеев, вузов. Преимущественно по гуманитарным наукам.
Не издает книги входящие в Федеральный комплект. «МИРОС» С 1992 г. Не
издает книги входящие в Федеральный комплект учебников, ориентируется на
углубленное изучение предмета, выпускает нестандартные по содержанию и
оформлению учебные издания. Аудитория 5-6 классы. «АСТ-Пресс» с 1992 г.
специализируется на выпуске учебно-методических пособий и учебных программ.
Преобладают популярные справочные учебные издания в основном в сериях:
Открытие мира, Занимательные уроки, Мой первый словарь. «Школа-Пресс» с
1992 г. Основное направление деятельности – издание 14-и ведущих
педагогических журналов для учителей, учащихся, студентов и родителей.
«Биология в школе», «Воспитание школьников», «Вопросы психологии» и т.д.
Издаются также учебники и учебные пособия по биологии и химии входящие в
федеральный комплект. Выпускает две серии: Круг чтения: Школьная программа,
Школа абитуриента: Научись сам.
2. Понятие, классификация и показатели измерения товарных запасов и
товарооборачиваемости. Факторы, влияющие на них.
Товарные запасы – это масса товаров находящихся в сфере обращения или в
каналах товарного обращения и предназначенные для продажи. Товарные запасы
влияют на величину затрат книготоргового предприятия. Формирование
оптимального торгового запаса. Норматив товарных запасов показывает тот
размер запасов, который необходим книготорговому предприятию для
организации бесперебойной торговли.
Товарные запасы можно классифицировать по ряду признаков:
1. по назначению: запасы текушего хранения, сезонного хранения, досрочного
завоза.
2. по месту хранения: з. оптовые, з. розничные, з. в пути.
3. по отношению к рассматриваемому периоду: отчетные и плановые.
4. по размеру: минимальные, максимальные, средние.
Показатели измерения товарных запасов.
1. Абсолютные показатель – стоимостные, натуральные (число названий –
количество экземпляров). 2. относительные показатели –показатель
обеспеченности товарооборота товарными запасами исчисляемый в днях.
Здн = сумма товарных запасов на отчетную дату однодневный товарооборот
(Р1нд)
Р1дн = реализация (Р) число дней (Д)
Здн = Тз * Д Р
Для расчета обеспеченности товарооборота товарными запасами в днях в
предстоящим планируемом периоде необходимо сумму запасов разделить на
однодневный товарооборот по плану предстоящего периода.
Товарооборочиваемость – скорость реализации товаров. 2 показателя.
1. Время товарного обращения. (товар в днях – Тдн)
2. Коофициент оборачиваемости (или товарный оборот в числе оборотов).
Показатель количества дней в течение которых был реализован средний
товарный запас.
Тдн = Тз (средняя сумма запаса) * Д Р
3. Товарооборачиваемость в числе оборотов. Показатель сколько раз обернется
средний товарный запас за отчетный период, чем большее число оборотов, тем
меньше времени товарного обращения.
Тоб = Р ТЗ
Тоб = Д Тдн
Билет 19
1. Типы и виды учебно-педагогической книги.
Истрин и Шавурин предложили типологическую схему в основу выделения типов и
видов изданий было положено 4 основных критерия. Целевое назначение,
Читательский адрес, Структура издания (в зависимости от целевого и
читательского назначения), Характер информации. 6 основных типов УПК.
1. научные издания (это изд. содерж. сведения теоретического научного или
прикладного характера способствующее дальнейшему развитию науки. Виды:
монография, собр. соч. тематич. Сборник, сб. научных трудов, избранные
произведения) – н. исторические издания, н. теоретические издания, н.
методические издания.
2. Учебные издания (это изд. содерж. сведения теоретического научного или
прикладного характера изложенные в форме удобной для преподавания, изучения
и усвоения) – учебно-теоретические (Виды: учебник, учебное пособие, учебно-
наглядное пособие, практикумы), программно-методические (учебные планы,
учебные программы, дидактические материалы, методические пособия).
3. Информационные издания (это изд. содерж. сведения об опубликованных или
неопубликованных изданиях. Виды: библиограф. указатель, реферативный
указатель, обзорный указатель) – гос. информ. изд., научно-вспомогательное
изд., рекомендательно-информационное изд.
4. Производственные издания (это изд. содерж. сведения о профессиональной
деятельности в какой-либо отрасли знания. Виды: издания по обмену опытом,
практические руководства).
5. Популярные издания (это изд. содерж. сведения содержащие сведения
теоретического или прикладного характера изложенные в форме удобной для
массового читателя. Виды: популярные монографии и моноиздания) – учебно-
популярные издания, популярно-просветительские, научно-популярные.
6. Справочные издания (изд. содержащее краткие сведения в той или иной
области знания не предназначенной для сплошного прочтения) – энциклопедии,
словари, справочники.
2. Анализ розничной реализации книготоргового предприятия.
Товарооборот – основной показатель хозяйственной деятельности,
экономического и физического движения. Товарооборот оптовый и розничный.
Анализ розничной реализации: Формула балансовой увязки.
Запасы на начало + поступления = реализация + прочие выбытие + запасы на
конец периода. Зн + П = Р+ В + Зк
Розничный товарооборот это совокупность всех показателей.
Р = Зн +П-В-Зк
Содержание и методика анализа розничной реализации: оценка выполнения
бизнес-плана в целом и по отдельным структурным подразделениям.
Анализ ритмичности выполнения плана реализации за отдельные внутриотчетные
периоды.
Кр = сумма фактической реализации за внутриотчетный период в пределах плана
плановую сумму реализации * рассматриваемый период
Анализ динамики розничной реализации в действующих и сопоставимых целях –
цель выявить изменения объема розничного товарооборота по сравнению с
предшествующими периодами.
Динамика товарооборота в действующих ценах =
Динамика товарооборота в сопоставимых ценах =
Анализ основных факторов, влияющих на сумму реализации товаров и методика
их оценки. Влияние 3 группы факторов.
1. факторы связанные с эффективным использованием товарных ресурсов (на
осн. Формулы тов. баланса – выше).
2. факторы связанные с эффективным использованием трудовых ресурсов
3. факторы связанные с эффективным использованием основных фондов -
Анализируются 3 методами:
1. метод подстановок (последовательная замена слагаемых предшест. периода
на отчетн.)
2. метод разниц (сравнение с показателями прош. периода)
3. интегральный метод (определение так наз. неразлагаемого остатка, кот
приписывается качественному и количественному показателю).
Билет 20
1. Ассортиментная работа с УПК.
Содержание ассортиментной работы с УПК: формирование ассортимента и
мониторинг наличного ассортимента. Значение и содержание библиографической
информации об издательском репертуаре: система библиографических пособий в
традиционном и электронных вариантах. Цент современной педагогической
библиографии и подготовки изданий является библиографический отдел
государственной научной библиотеки имени К.Д. Ушинского. Текущий учет
педагогической библиографии подготовка информационных педагогических
изданий. Источником является библиографический педагогический указатель
«Литература по педагогическим наукам и народному образованию» выходит с
1950 г. ранее ежеквартально, с начала 90-х г. возобновляет деятельность
издательство «Педагогика- пресс», выходит 1 раз в год. Информация на
страницах газет и журналов: Вузовские вести, Университетская книга.
Каталоги издательств «Школа- пресс», «Дрофа» и др.
Характеристика книготорговых предприятий, работающих с УПК. Универсальные,
специализированные и профильные предприятия. Сеть книжных магазинов
специализированных издательств. Специфика ассортиментной работы с изданиями
УПК по предметно-отраслевым разделам, по типам и видам изданий, по целевому
и читательскому назначению, по издающим организациям.
2. Понятие, классификация, состав и показатели издержек обращения
книготоргового предприятия.
Издержки – это выраженные в денежной стоимости затраты производ факторов
необходимых для осуществления предприятием своей уставной деятельности.
Виды затрат: Экономические (затраты включаемы в состав издержек обращения и
финансовые затраты и расходы не включенные в состав издержек обращения),
Текущие затраты (экономические затраты + затраты на закупку товаров),
Совокупные (текущие затраты + капиталовложения в расширение воспроизводство
основных фондов).
Классификация издержек обращения:
1. по участию в образовании: чистые – это затраты носящие
непроизводственный характер (заработная плата и т.д.), дополнительные – эти
издержки обусловлены издержками производственного характера, дополнительные
расходы (транспорт, погрузка, разгрузка и т.д. )
2. по способу отнесения на отдельные товары и товарные группы: Прямые,
Косвенные (преобладают в книжной торговле).
3. по составу: простые – расходы которые нельзя расчленить на виды
(заработная плата), комплексные – ст. прочие расходы.
4. по степени зависимости изменения товарооборота:1)Условно-постоянные –
расход сумма которой не изменяется: стартовые – те расходы которые
возникают при возобновлении торговой деятельности, остаточные – расходы,
которые предприятие имеет даже во время прекращения деятельности. 2)
Условно-переменные – сумма изменяется вместе с изменением объема
товарооборота:
Пропорционально-переменные – изменяются в том же направлении и темпе, что и
объем розничного товарооборота. Поэтому их сумма изменяется, а уровень
остается без изменений.
Дегрессивно-переменные – изменение в относительно меньшей пропорции, чем
объем розничного товарооборота, поэтому их уровень несколько не снижается с
увеличением товарооборота и возрастает в связи с его сокращением.
Прогрессивно-переменные – изменения в относительно большей пропорции, чем
объем розничного товарооборота, поэтому их уровень незначительно возрастает
с ростом товарооборота и снижается в результате снижения его оборота.
5. по экономическим элементам: Материальные, Расходы на оплату труда,
Отчисления на социальные нужды амортизация основных фондов, Прочие затраты.
6. явные, неявные.
7. вмененные – возникают в условиях ограниченных ресурсов, когда во имя
реализации альтернативного решения: а) приходится ограничится, б) или
полностью отказаться от решения. Инкрементные (приростные) – имеют место в
условиях принятого решения о расширении деятельности предприятия за счет
увеличения торговой площади или в случае освоения нового для предприятия
товаров.
Показатели издержек обращения:
1. Абсолютный показатель – их сумма за определенный период времени
исчисленная в рублях.
2. Основной относительный показатель издержек обращения выступает их
уровень который рассчитывается как отношение суммы издержек обращения за
определенный период времени к сумме товарооборота.
Уио = Сумма ио товарооборота * 100%
Общий уровень издержек обращения есть уровень переменных + сумма постоянных
на товарооборот *100%
3. Показатель экономичности
Пэ = плановые затраты фактические затраты
4.Эффект использования производственных ресурсов отношение товарооборота
или прибыли к издержкам обращения.
Билет 21
1. Типы и виды художественной литературы.
Типы литературно-художественных изданий (выделены на основе целевого и
читательского назанчения):
научный. Цель – филологическая оценка произведения хл, адресовано –
профессионалам литературоведам, филологам и др. Внешние признаки –
канонический текст, все варианты, авторские редакции данного текста, все
мемуары и документальные источники, огромный справочный аппарат (только
русские авторы, не переводные) научно-массовый. Цель – популяризация не только авторского текста, но и
знаний о нем. Адресовано – квалифицированный читатель. Внешние признаки –
подробный справочный аппарат наличие канонического текста. массовый. Цель – популяризация хл как одного из видов искусств.
Адресовано – широкий круг читателей, который предполагает наличие
элементарного художественного восприятия. Внешние признаки – отсутствие
справочного аппарата. Титульный лист и текст.
Виды художественной литературы (выделены по структуре и составу):
Собрание сочинений – однотомное или многотомное издание содержащее часть
наиболее значительных произведений одного автора дабы представить
творчество в целом. Бывают: Полные, Избранные, Неполные.
Сборник – ряд произведений. Авторские (2 или более одного автора, бывает –
жанровый, тематический, хронологический, итоговый и др.), коллективные (2 и
более авторов по теме, литературному направлению, жанру, посвященные
определенной литературной школе, течению, кружку и др. Бывают – альманах
(жанры разные, одно литературное направление, 2 и более авторов), антология
(в сб. включены произведения одного жанра), хрестоматия (ряд или часть
произведений входящих в один учебный курс).
Моноиздание. Отдельное издание одного автора. Разновидности: моноиздание с
полным текстом, издание с сокращенным (адаптированным текстом).
2. Понятие, виды и методика расчета прибыли книготоргового предприятия.
Прибыль – представляет собой выражение в денежной форме чистый доход от
предпринимательской деятельности получаемый как разница между совокупными
доходами и совокупными затратами. Прибыль влияет на финансовое положение
хозяйствующего субъекта.
Виды прибыли:
1. Валовая прибыль. Балансовая прибыль, прибыль от финан. Хоз.
Деятельности.
2. Прибыль от реализации товаров. Рассчитывается как разность между валовыми доходами издержками обращения и налога на добавленную стоимость.
ПР = ВД – НДС - ОИ
ТН = ИО + ОП + П (торговая надбавка=издержки обращения + обязательные платежи и налоги + прибыль)
3. Операционные доходы и расходы (прибыль от прочей реализации).
4. Налогооблагаемая прибыль
5. Чистая прибыль (балансовая прибыль – налоги и обязательные платежи)
Рентабельность книготоргового предприятия и показатель ее оценки.
Отношение суммы прибыли к товарообороту.
Рт = П Т * 100%
Рт = П Тпц + ИО + ОП * 100%
Показатель рентабельности можно определить в три группы:
1. Показатель рентабельности продаж.
Прибыль от реализации Объем продаж * 100%; Прибыль от финансовой
деятельности объем продаж * 100%; налогооблагаемая прибыль объем продаж
* 100%; Чистая прибыль объем продаж * 100%.
2. Путем сопоставления прибыли к обороту, затратам или ресурсам. Показатель рентабельности капитала (Рк).
Балансовая (или чистая прибыль) сумма активов по балансу * 100%;
Балансовая (или чистая прибыль) среднесписочная численность работников
*100%;
Балансовая (или чистая прибыль) среднегодовая стоимость оборотных средст
* 100%;
Балансовая (или чистая прибыль) среднегодовая стоимость основных средств*
100%;
чистая прибыль инвестированный капитал *100%
чистая прибыль собственный капитал * 100%.
3. Эффективность текущих затрат.
Балансовая прибыль издержки обращения * 100%
Балансовая прибыль расходы на оплату труда * 100%
На сумму прибыли влияют: товарооборот, валовой доход, издержки
обращения, операционные расходы и доходы, внереализационные доходы и
расходы. В результате анализа определяется сумма прибыли в результате
влияния каждого из факторов в отдельности.
Билет 22
1. Система издательств выпускающих литературно художественную книгу.
Негосударственные издательства:
ЭКСМО – издание книг с 1993 года. Детективные и приключенческие
произведения (Черная кошка, Русский бестселлер, Спецназ), Фантастика
(Стальная крыса, Знак единорога), Сентиментальные произведения (Соблазн,
Наслаждение, Голос сердца), Мировая классическая литература (Домашняя
библиотека поэзии, Зарубежная классика, Русская классика 20 века).
АСТ – с 1992 года. Сентиментальные произведения (Шарм, Очарование,
Страсть), Фантастика – отражает широкий спектр ведущих направлений
современного развития этого жанра. (Век дракона, Миры братьев Стругацких,
Век дракона. Хроники), Детективы – (Русская бойня, Иронический детектив),
совместно с другими издательствами выпускает современных русских писателей.
Терра с 1989 года. Выпускает издания отечественной литературы включают как
репринтные издания ранее выходившие в России и за рубежом собраний
сочинений русских классиков научного и научно-массового типа (Толстой,
Гумелев), так и оригинальные собрания сочинений (Лесков). Издания
зарубежной прозы представлены собраниями сочинений (Киплинга, Шекспира).
Издает произведения популярных жанров – историческую беллетристику,
фантастику, детективы. Серии: Большая библиотека приключений и научной
фантастики, Сокровища мировой литературы, Тайны истории в романах повестях
и документах.
Олма-пресс основано в 1991 году. Детективы (Лицо страха), сентиментальный
роман (Купидон), классические произведения мировой литературы (Библиотека
классической поэзии), произведения современных отечественных писателей
(Имена).
Вагриус с 1992 года. Выпускает произведения художественной, детской, научно-
популярной, документально-публицестической литературы, мемуары. Детективы
(Правосудие по-русски, Честь и сила, Мужское дело), сентиментальный роман
(Афродита, Подарок Афродиты), выпускает лучшие произведения современных
прозаиков как зарубежных так и отечественных (собрание сочинений Лимонова,
Вознесенчкого, серии – Современная российская проза, Женский почерк, Новая
русская проза. Серия мемуаров – Мой 20 век.
Государственные издательства:
Наука сохранила свое значение в выпуске научно - комментированных изданий
произведений мировой классики художественной литературы. Продолжается
подготовка и выпуск изданий научных собраний сочинений (Пушкина, Блока,
Некрасова).
Художественная литература - по прежнему продолжает выпуск комментированных
изданий собраний сочинений, разнообразные сборники и моноиздания. Серия –
Библиотека всемирной литературы.
2. Структура социологического исследования.
Социологическое исследование включает в себя 4 основные стадии: подготовка,
проведение, обработка и анализ.
На стадии подготовка, разрабатывается программа социологического
исследования и календарный план проведения работ. Программа
социологического исследования (ее методическая часть) включает: определение
проблемы исследования, выбор объекта и предмета исследования, формулировку,
цель и задачи, интерпретацию понятий (основные понятия в анкете должны быть
интерпретированы, слова должны пониматься), системный анализ объекта и
постановку рабочей гипотезы (предположение о результатах исследования). В
процедурной части программы предусматривается определение метода
исследования и расчет выборочной совокупности.
На стадии проведение, проводиться инструктаж интервьюеров и анкетеров, сбор
первичной информации и контроль за проведением исследования.
На стадии обработка проводиться отбраковка данных, составление
аналитических таблиц и обсчет полученных данных.
На стадии анализ – анализируются составленные таблицы, и составляется
отчет, предоставляемый заказчику.
Билет 23
1. Типы и виды детской книги.
Детская книга как оригинальный тип книги. Основные типы и виды изданий для
детей.
1. литературно-художественные издания для детей – моноиздания, сборники, собрания сочинений.
2. научно-популярные книги для детей – (научно-позновательная) АСТ –Юный натуралист, Занимательная биология.
3. Справочные книги для детей – энциклопедии, словари, справочники.
Переводлные лецензированные издания. Энциклопедия для школьников «Детский
Плутарх», «Большой энциклопедический словарь школьника».
4. Деловая литература – по организации детского досуга. Игры и развлечения.
5. Изоиздания. – кн. Игрушки, панорамки, раскладушки, раскраски и комиксы.
6.
2. Классификация социологических методов сбора информации.
В практике социологических исследований выделяются три основных метода
сбора информации: опрос (один из самых широко используемых методов),
наблюдение и анализ документов.
Метод опроса позволяет получить информацию о мнениях, оценках и намерениях
человека, как заочно, так и непосредственно. По процедуре опрос может быть
индивидуальный и групповой, по форме проведения – устный и письменный, по
способу коммуникации – личный и заочный. В зависимости от конструкции
вопросов – открытый (все варианты ответов дает респондент) и закрытый
(отвечает сам). В основе лежит опросник, анкета. Способы анкетирования:
почтовое, прессовое, раздаточное.
Наблюдение – метод сбора первичной информации об изучаемом объекте путем
непосредственного изучения социального явления в естественных условиях.
Объектом наблюдения могут быть отдельные индивиды и группы, их
деятельность, зависимость между индивидами и группами, обстановка.
Различают полевое и экспериментальное наблюдение, включенное и не
включенное и т.д.
Метод анализа документов базируется на изучении документальных источников.
Различают традиционный анализ документов (все многообразие умственных
операций направленных на интерпретацию содержащихся в документе сведений с
определенной точки зрения принятой исследователем в конкретном случае,
недостаток – субъективность мнения о документе) и контент-анализ (метод
группировки текстов, использование стандартизированных показателей, для
поиска, учета и подсчета массовости тех или иных показателей текста.
Отвечающие на простые вопросы: Что?, кто?, кому?, и с каким результатом?),
(сначала изучаются легко подсчитываемые признаки, свойства документа,
которые отражают существенные стороны содержания документа, таким образом
результат более объективен), каждый из которых имеет свою специфику и
особенности.
Билет 24
1. Система издательств выпускающих детскую книгу.
Издательство «Детская литература» основано в 1933 году. Выпускает
литературу для всех возрастных групп. 40 названий в год около 600 тыс. экз.
Наиболее известные сери – Мои первые книжки, Книга за книгой, Читаем сами.
Библиотека мировой литературы для детей, Школьная библиотека (для школьного
и внеклассного чтения). Серия по организации детского досуга «Знай и умей».
Современное состояние 2% рынка.
Издательство «Малыш». Дошкольный и младший школьный возраст. Книжки-
раскладушки, панорамки, вырубки. Современное состояние 3% рынка.
«Махаон», «Самовар» серия «Библиотека шкрльника», «Карапуз», «Белый город»,
Росмен, Эксмо серия «Детская библиотека», «Библиотека приключений»
«Всемирная детская библиотека», АСТ.
«Росмен». С 1992 года. Выпускает книги для детей всех возрастов. 10% рынка
детской литературы. Выпускает книг всех типов. Специфика – маленькие серии
или библиотечка одного автора. Сотрудничает с Г. Остером, Э. Успенским.
Серии классических детских писателей, Читаем в школе и дома. Сказки в
оформлении Васнецова, Сутеева. Выпускает также книжки игрушки, раскраски,
подарочные наборы. Научно популярную литературу для учащихся. Серия
«Иллюстрированная мировая история», №Загадки земли». Справочная литература
все виды. Детский энциклопедический словарь. Справочники по школьным
предметам.
Издательство «Махаон». 6% рынка детской литературы. С 95 года. Литература
всех типов, акцент на сказки. Научно-популярная серия «Хочу все знать»,
справочники и энциклопедия «От А до Я обо всем на свете». Изоиздания,
комиксы по мультфильмам У. Диснея.
2.Предмет и метод бухгалтерского учета.
Бухгалтерский учет предстовляет собой упорядоченную систему сбора,
регистрации и обощения информации. Он организуется в рамках отдельных
хозяйствующих субъектов, является сплошным и непрерывным, строго
документирован, использует специальные приемы и способы учета.
Предмет б. у. – отражение состояния и движения имущества, источников его
образования и результатов деятельности хозяйствующего субъекта.
Метод б.у. – совокупность способов и приемов, с помощью которых познается
предмет (объекты) бух. учета.
Метод б.у. включает в себя следующие способы и приемы, которые принято
называть элементами метода: - документация; - инвентаризация; - оценка; - калькуляция; - счета; - двойная запись; - баланс.
Документация – письменное свидетельство о совершенной хозяйственной
операции или о праве ее совершения. Каждая хозяйственная операция
оформляется документально. Документ служит не только основанием для
фиксирования операций, но и способом первичного наблюдения и регистрации.
Докум-я дает возможность проводить документальные проверки, обеспечивает
сохранность имущества.
Инвентаризация – способ проверки соответствия фактического наличия
имущества в натуре с данными учета.
Оценка – способ, с помощью которого хозяйственные средства получают
денежное выражение (базируется на фактической себестоимости)
Калькуляция – способ учета затрат на производство и реализацию продукции в
целом и по отдельным статьям.
Баланс – как метод б.у. отражает состояние имущества и обязательств в
двойной группировке в денежном выражении на определенную дату, как правило,
на первое число следующего за отчетным периодом. Баланс (равенство 2-х чаш)
– двусторонняя таблица, левая сторона = правой. Левая сторона отражает
состояние имущества (актив), правая – обязательства (пассив). Каждому виду
имущества / обязательства обязательно отведена статья баланса, на основании
которых разносятся остатки (начальное сальдо) по счетам б.у.
Счета – бухгалтерские документы, на которых сгруппированы и отражены
хозяйственные операции. Левая часть счета именуется «дебет», правая –
«кредит».
Двойная запись – отражение хозяйственной операции на двух взаимосвязанных
счетах по дебету одного и кредиту другого (контроль за правильностью
ведения учета)
Билет 25
1. Система типов и видов изданий искусствоведческой литературы, изоизданий,
нотных изданий.
Типы и виды изданий искусствоведческой литературы. Преобладает 10 типов.
1. научные издания – результаты теоретических или экспериментальных исследований. Монографии, сборники авторские и коллективные собрания сочинений либо выдающихся деятелей. Издательства «Наука», «Искусство».
2. научно-популярные издания – тоже что и научная, но изложено в форме доступной для понимания неподготовленным читателем. Учебные издания – система сведений научного и прикладного характера изложенные в форме доступной для обучения. Выходят учебники и учебные пособия, краткий исторический аспект для школьников, учебно-методические пособия – курс лекций, учебно-наглядные пособия.
3. Справочные издания – сведения научного или прикладного характера расположенные в порядке удобном для их быстрого отыскания. Энциклопедии, словари. «Энциклопедия. Музыка» изд. БРЭ.
4. Научно-информационные издания – содержит краткие сведения об опубликованных и неопубликованных изданиях по искусству. Книжная палата
–отдел. Книжное обозрение – сигнальный экземпляр. «Библиография искуссив».
Серия «Жизнь в искусстве» изд. Искусство. Выпускается с 1967 года. Это
биографическая серия в ней более 150 изданий. До 90 года выходило 5-7
изданий в год, сейчас 1 издание в год. Присутствуют вступительные статьи,
примечания, список иллюстраций. Для подготовки серии создана специальная
редколлегия. В серии выходят научно-популярные монографии, подготовленные
искусствоведами, иногда исторические романы, иногда беллетризированные
биографии. Тематика делится на 6 разделов: жизнь и творчество русских и
зарубежных художников, скульпторы и архитекторы, актеры русского и
зарубежного театров, драматурги, меценаты, композиторы. Серия открыта и
продолжается.
Изоиздания: книжные (альбом), листовые изд-я и художественные иллюстрации
в печатных изданиях. Альбом – 2 разновидности: текст + иллюстративный ряд,
вплетенный в ткань текста, сборник репродукций – альбом – каталог «Гос.
Эрмитаж». В начале выступает статья научного, научно-популярного и
популярного характера – уровень определяется рядом иллюстраций.
Художественные альбомы: персональные и общие.
Листовые издания: плакат, репродукция, эстампы (оттиск с авторского
экземпляра на литографском камне), открытки.
Нотные издания. Основные виды и типы. Типизируются по ряду признаков, в том
числе: По целевому назначению (научные, учебные, концертные). По
читательскому адресу (для профессионалов и полупрофессионалов). По составу
(собрания сочинений, сборники, моноиздания).
2. Товарные свойства и качества бук.книги.
Потребительная стоимость понимается как общественная полезность вещи,
способность удовлетворять какие-либо человеческие потребности. Чтобы стать
потребительной стоимостью, товар должен противостоять естественной
потребности, предметом удовлетворения которой он является. Бук.книга,
выступающая в качестве потребительной стоимости, есть полезная для общества
книга, вернувшаяся в товарное обращение и обладающая совокупностью товарных
свойств и качеств, которые дают ей возможность удовлетворять определенные
социальные потребности. Бук.книга как потребительная стоимость представляет
собой как бы сумму различных потребительных стоимостей, соответствующих
элементам каждой книги и образованных в сфере нематериального и
материального производства и в сфере потребления. В соответствии со
свойствами и качествами товаров их можно разделить на группы,
соответствующие потребностям покупателей. Потребительские свойства вещей
предъявленные на рынке в процессе товарного предложения, выступают как
товарные свойства. Товарные свойства книги можно разделить на
пространственные, образующиеся в сфере материального производства и
организующие ее форму, и временные, образующиеся в сфере обращения и
потребления и несущие на себе отпечаток своего времени. Товарные свойства
могут быть постоянными и переменными. Постоянные - свойства книги, которыми
она обладает как продукт производства (содержание произведения, книжный
блок, характер художественного оформления и полиграфического оформления).
Переменные - существующие у книги только в определенный момент ее товарного
обращения (категория "новинка", "уцененная книга" и др.). Товарные качества
книги экземплярны, они относятся к одному конкретному экземпляру из всей
сохранившейся массы тиража (автограф писателя, владельческий переплет,
степень изношенности). Товарные качества дают возможность свойствам
бук.книги проявиться в виде своеобразной потребительной стоимости
конкретной товарной единицы.
Билет 26
1.Типы и виды естественнонаучной и технической книги.
Основным документом является отраслевой стандарт ОСТ 130-97 «Издания
термины и определения». Вся литература делиться на 12 типов изданий по
целевому назначению, на 60 видов по типу информации. Типы:
Научные издания предназначаются научным работникам, содержат результаты
теоретических или экспериментальных исследований, включают публикации
исторических и иных документов, являющихся источниками для дальнейших
исследований. Монография – распространенная разновидность, содержит полное
и всестороннее исследование одной проблемы и принадлежит одному или неск.
авторам. Сборники трудов состоят из отдельных работ различных авторов, тема
не освещается в целом, а рассматривается по отдельным аспектам с разных
точек зрения. В препринтах мат-лы предварительного характера для узкого
круга специалистов.
Учебные издания содержат систематизирован. сведения научного или
прикладного характера, изложенные в форме, удобной для преподавания и
изучения. Учебник – обязательное для изучения издание, содержащее
систематическое изложение учебной дисциплины в точном соответсвтии с
программой курса. Учебное пособие не обязательно для изучения.
Производственные издания предназначены для использования в сфере
производства и здравоохранения, содержат конкретные практические сведения.
Практические пособия – разъяснение сущности производственных процессов,
описание принципов действия, устройства, обслуживания оборудования.
Практические руководства высоко нормативны. Производственные монографии
освещают определенную проблему. Есть производственные плакаты, технические
альбомы и атласы, издания по обмену опытом, нормативно-производственые
издания, стандарты (единые качественные показатели и требования),
технические условия (ограниченная сфера действия), нормали (детально
характеризуют продукцию), руководящие технические материалы, инстркции,
технические каталоги, памятки, прейскурант.
Справочные издания – аккумуляция и систематизация накопленных
фактических данных, высшая ступень обобщения. Энциклопедии (научные,
производственные, научно-популярные) – в основные сведения в виде кратких
статей,в алфавитном или систематическом порядке. Производственно-
технические справочники (специалиста, тематический, нормативный). Научно-
технич словари (толковые, терминологические, тезаурус, биографические,
языковые).
Научно-популярная – расширение политехнического кругозора. Серийные и
несерийные. Серия «ЖЗЛ»;
? издание для досуга – книги по формам самодеятельного творчества и
различных увлечений. Домоводство, садоводство, авто
2. Организация складских технологических процессов.
Склад – специально оборудованное место для содержания товаров на всех
стадия движения материального потока. Функции склада: временное размещение
и хранение материального запаса, преобразование материального потока,
обеспечение логистического сервиса в системе товародвижения. Классификация
складов оптового предприятия: Отсортировочно-распределительный (большая
партия на мелкие), транзитно-перевалочный, склад сезонного хранения, склад
досрочного завоза, склад накопительный. Технологическое требование к
складам: должен соответствовать требованиям оптимизации и рационально
технологической оптимизации. Складское помещение 4 группы: основного
производственного назначения, вспомогательные (поддоны), подсобно-
технические (машинное отделение), административные и бытовые.
Технологическое оборудование склада: стеллажи: полочные, клеточные,
ящичные, каркасные, гравитационные; поддон (устройство для формирования
грузовых пакетов): плоски, стоичные, ящичные. Подъемно-транспортное
оборудование: грузоподъемные машины и механизмы, транспортирующие машины и
устройства, погрузочно-разгрузочные машины. Упаковка: упаковочные
материалы, тара (транспортная и потребительская, залоговая и инвентарная,
одноразовая и возвратная, разборная и складная и неразборная, герметичная и
негерметичная. На оптовом складе осуществляется полная предпродажная
подготовка. Для улучшения рентабельности следует логистически верно место
расположения этого склада. Правильно организовать структуру помещения.
Определить какие помещения для временного хранения товара, какие для
длительного. Стандартизировать и автоматизировать технологию обработки
товара (для снижения стоимости рабочей силы).
Билет 27
1. Книговедческие особенности изданий по технике.
Комплекс технической книги охватывает издания по отраслям тяжелой и легкой
промышленности, энергетика, радиоэлектроника, вычислительная техника,
машиностроение, транспорт, строительство. Ежегодно издается около 1000
названий по технике книг и брошюр, в основном малотиражные издания, не
предназначенные для продажи. Данный комплекс литературы открывается
разделом: книги общеотраслевой тематики, с раздела обще технической книги.
Техника, Промышленность, Литература по энергетике, Радиоэлектроники, Лит.
По автоматизированной и вычислительной технике, Машиностроение, технология
машиностроения и металлообработка, Транспорт, Строительство сооружений и
реконструкция объектов, Техника, технология, материаловедение, Бытовое
обслуживание населения, торговля, домоводство, Энергетика.
Читательская аудитория огромна (расширяется благодаря исп-ю техники в
быту). «Дом технич.книги», спец. Отделы в маг-нах (в маленьких – только ТК
массового спроса). Внемагазинные формы рекламы – спец.ж-лы, Интернет.
2. Оборудование книжного магазина.
Три метода торговли: через прилавок, самообслуживание, торговля по
образцам. Размещение торгового оборудования: трек (петля), решетка,
комплексный (оба типа). Понятие комплексного оснащения книжного магазина –
оснащение «под ключ». Взаимосвязь между принципиальной концепцией книжного
магазина и его оформлением. Основные элементы оформления книжного магазина:
вывеска, освещение, вход в книжный магазин, двери. Оборудование торгового
зала: калитки и турникеты, ограждения, тележки, стеллажи и прочее. Мебель
торгового зала. Это мебель для выкладки и показа товара: стеллажи, стойки,
вертушки, горки, прилавки, кассовые модули. Это оборудование должно
соответствовать среднему антропологическому росту населения: по Москве это
- 175см, средний стеллаж должен быть выше не более чем на 15 см. В другой
стране, например в Финляндии, где средний рост выше и оборудование
соответственно может быть выше. При раскладке товара следует учитывать то,
что тянутся слишком высоко и накланяться низко не удобно для покупателя.
Мебель должна быть экологически чистой, чтоб люди, находящиеся долго в
помещении магазина чувствовали себя комфортно. Если это магазин для детей
мебель должна быть прочной, без острых углов. Интерьер: ни что не должно
раздражать покупателя (цвета, запахи). Ширина проходов не менее 170см.,
расстояние между прилавком и стеллажом не более 120см., чтобы продавец
меньше уставал. Магазин должен определить чье оборудование будет стоять в
зале собственное или поставщика товара (кто будет распоряжаться его
заполнением). Оборудование для подсобных помещений. Оборудование для
маркировки товаров. Принтеры этикеток. Ручные, стационарные и беспроводные
сканеры, терминалы сбора данных. Упаковочное оборудование. Расчетно-
кассовые узлы. Электронное торговое оборудование. Системы защиты от кражи
товаров.
Билет 28
1. Книговедческие особенности изданий по естественным наукам.
Значительная часть изданий малотиражная, распространяется по своим каналам.
Ежегодно 4000 названий. Своеобразным введением в естествознание служит
комплекс изданий по науке, науковедению, кибернетике, семиотике,
информатике. Литература по физико-математическим наукам: Математика,
Механика, Физика, Астрономия, Химия; Науки о земле, Биология, Ботаника,
Зоология.
Малотиражные, но объемные издания. Обилие теоретич. мат-ла. Имеет
длительный срок реализации, требует доп. стимулирования сбыта.
Внемагазинные формы рекл. – спец.ж-лы, на стендах в НИИ. «Академкнига».
2. Обслуживание покупателей.
Базовый уровень книготоргового обслуживания, возможность парковки,
поддержание чистоты, комфортная внутренняя среда с контролируемым
температурным режимом. Автоматические двери. Туалетные комнаты и фойе.
Оперативное обслуживание в кассе. Приветливый персонал. Система оповещения
посетителей. Специальные услуги. Это часть бизнес процесса розничного
предприятия. В целом это организация розничных товаров в книжном магазине.
Система обслуживания покупателей предполагает воздействие на покупателя уже
при входе показывать товар, привлекать, предлагать дополнительный спектр
услуг. Важно правильно организовать движение покупательских потоков,
ассортимент, выкладку (правильную классификацию), консультацию, комфорт и
удобство для покупателей (кафе, телефон, компьютерный зал, комната для
детей).
Требования к продавцам: Симпатичные лица, опрятная форма, умение общаться
(культурный уровень, выдержка). Цель продавца каждого входящего сделать
потенциальным покупателем.
Билет 29
1. Система издательств, выпускающих общественно-политическую книгу.
По месту в книгоиздании издательства делят на крупные и мелкие, центральные
ми местные, государственные и частные и т.д.
«Республика» (1919 г. «Комунист», «Госполитиздат», 1963г. «Политиздат», с
1991 г. «Республика» (гос. издат-во). В советское время – монополист в
издании книг о Ленине, Марксе, их трудов. С 1991 г. занимается выпуском
книг по истории, философии, экономике, политике. Наиболее известные серии:
«Мыслители XX века» и «Библиотека этической мысли». 2 проекта: самое полное
собрание сочинений Розанова (вышло 12 из 14 томов), сочинения Мережковского
и А. Белого.
«Мысль» (1930 г. «Соцэкгиз», с 1963 г. – «Географгиз» и переименовано в
«Мысль») репертуар: история, право, философия. Самая известная серия –
«Философское наследие» (с1963 г. более 130 томов). Дважды издавали
сочинения Соловьева (18 томов + дополнительные) и Ключевского (9т.), а
также собрание сочинений Лосева (6 томов).
«Прогресс»
«Финансы и статистика»
«Экономика» (АО): серии: «Экономическое наследие», «Экономические лауряты
Нобелевской премии»+ «Эконоическая энциклопедия».
«Юридическая литература»(находится в ведении президента РФ)
«Международные отношения» (1957 г. – издат-во МГИМО, потом госуд-е). серии
о спецслужбуж, «История внешней разведки» (6 т.), «История русской Америки»
(3т.).
2. Группа универсальных издательств:
Академиздатцентр «Наука» (1922 г. – издат-во АН СССР, в 1963 г. + изд-во
восточ.лит-ра= «Наука»). Серии: «Литературные памятники», «Памятники
письмености востока», «Памятники исторической мысли», «Памятники
психологической мысли». Немало продолжающихся изданий: «Полное собр.русских
летописей». Коллективная монография «История Европы». «история гос.
Российского» (12 т.)
«Большая Российская Энциклопедия»: «Советская историческая энциклопедия»,
«Мифы народов мира» (2 т.), «Христианство» (3 т.), «История России до 1917
г. (3 из 5).
«Воениздат»: военная литература
«Патриот»
«Молодая гвардия»: «Жизнь замечательных людей»
«Искусство»
3. Группа Вузовских издательств:
Издательство РГГУ
Изд-во С-Пб. Университета.
Изд-во Московского Университета
4. Альтернативные издательства:
«Инфра – М»: экономика, право, серии: «Высшее образование», «Словари Инфра
– М».
«Дело»
«Норма»
«Юрист»
«Кнорус»
«Ось 89»
«Зерцало»
«Юрайт»
«ЭКСМО» (серия «Антология мысли»);
«АСТ»
«Терра» (история, религия, военная история)
«Питер»
Издательства религиозных организаций: «Лествица», «Сатисъ», «Поломник»,
«София», «Сфера», (изотерия), «Истинная жизнь» (католическое)
2.Мир книготоргового бизнеса: субъекты, конкуренты, покупатели, среда.
Современный книжный рынок и его характеристика. Число покупателей на
книжном рынке. Снижение спроса на книжную продукцию. Основные каналы в
книжной торговле. Характеристики конкуренции. Концентрация и монополизация.
Продолжающееся расширение ассортимента крупных книготорговых предприятий.
Основа этого процесса – открытая модель «издательство – книготорговое
предприятие – потребитель», построенная на основе единых стандартов
электронного обмена данными.
Рынок – эк. отношения, связ.с обменом товаров/услуг, в результате кот.
формируется спрос, предложение и цена. Рынок кн. продукции:
межгосударственный, внешний, региональный, межрегиональный.
Кн. – товар вторичной потребности, ее потребит.качества должны
соответствовать спросу.
Спрос: 1) Твердосформулированый, 2)Альтернативный, 3)Импульсный. С 91 г. –
снижение спроса на книги. 14% доля активных пок-лей (1-5 кн. в год), 40% не
имеют возможности. Более 70% - покупатели-потребители, кроме того-
библиотеки. 1/3 пок-лей покупает 2/3 ассортимента.
Каналы распр-я: оптовая и розн. торговля.
Альтернативные каналы: кн.клубы, Интернет.
Билет 30
1. Типы и виды общественно-политической книги.
Типология изданий по ОПК по целевому назначению, читательскому адресу,
материальной конструкции, периодичности, знаковой природы информации и др.
По целевому назначению - изд. научные, нп, массового, учебного,
производственно практического, справочного, официального типа.
Преобладающий тип ОПК – научный.
Видовая классификация изданий УПК внутри типов по целевому назначению и
структуре основного текста ( монографии, сборники, собрания соч.,
документальные издания, учебники учебные пособия, учебно-методические
пособия, энциклопедии, словари, справочники и т.д.). Важнейшие энциклопедии
ОПК: «Советская историческая энциклопедия» в 16 т.(67-76гг.), «Философская
энциклопедия» в 5 т., «Новая философская энциклопедия» в 4 т., «Мифы
народов мира» в 2 т., «История России» в 5 т. (не завершена), «Военная
энциклопедия» в 8 т. и т.д.
Серийный принцип организации выпуска ОПК. Важнейшие серии: Полное собрание
Русских летописей(с 1841г. изд»ЯРК» 40 т.), Письма и бумаги Петра 1
(13.т.), Исторические записки, Археографический ежегодник, Литературные
памятники, Памятники письменности Востока. Специализированные серии:
Философское наследие( изд. «Мысль», вышло 130 т.) , Памятники исторической
мысли, История эстетики в памятниках и документах (изд. Искусство с 73г.
вышло более 70 т.), Памятники философской мысли (изд. Наука с 79г.) и т.д.
2. Товарная классификация бук.товаров, ее принципы.
Классификацией называется система понятий, представляемая в виде схемы или
иерархии. Документальной основой товарной классификации в книжной торговле
является сокращенный вариант "Единой схемы классификации литературы для
книгоиздания в СССР" (1977). Этот документ применяется в бук.торговле при
работе с подержанной книгой (изданной после 1946г) . При классификации
бук.книги необходимо учитывать ее историзм.
Приняты две товарные классификации бук.изданий - типо-видовая и
хронотипическая (по времени издания).
Основные классификационные катагории типа бук.изданий совпадают с
классификацией произведений печати и включают книги, брошюры, листовые
издания, газеты, журналы.
Типо-видовая классификация отражает состав бук.ассортимента с учетом
представлений о видах книжной продукции, бытовавших в разные периоды
книгоиздания. В связи с этим она во многом отличается от современных
классификаций изд. продукции принятой в книговедении. Она учитывает и те
товарные группы, которые встречаются теперь только в букинистической
торговле : рукописи и рукописные книги, псевдоиздания, рекомплекты
(конволюты, подшивки, аллигаты), изоиздания (лубки, литографии, гравюры и
т.д.).
Хронотипической классификацией бук.книги называется такая товарная
группировка изданий, в которой книги получают свое классификационное место
в зависимости от времени их издания. Согласно этой классификации бук.книги
делятся на антикварные книги (год изд.1564-1850), старые книги (год
изд.1851-1945) и подержанные книги (с 1946).
Билет 31
1. Классификации, применяемые в издательствах и книжной торговле
В годы монополизма в России вся книжная торговля работала по единому
классификатору – сокращенной форме универсального издательского
классификатора (ЕКЛ). Такие классификаторы как УДК и ББК являлись предметом
сугубо библиотечным и применялись издательствами для того, чтобы помочь
библиотекам расставить их на своих полках.
В 65г. Была принята Единая Схема Классификации литературы в кн. торг. В
67г. 3-я редакция этой схемы. В 77г. была опубликована единая схема
классификации литературы в СССР. ЕСКЛ. В 86г. 2-я редакция, ей пользуются
до сих пор, хотя и устарела. 50 разделов собраны в несколько комплектов, 5
уровней детализации – раздел, подраздел, рубрика, подрубрика – всего 2700
делений.
В рыночной ситуации была преодолена монополия не только на торговлю, но и
на внутреннюю организацию и технологию обслуживания покупателей в разных
группах книжных магазинов и рознично-оптовых объединений. Российская
книжная палата, ТД «Библио-Глобус», Центркнига, а в последствии и ВИНИТИ
предложили свою версию книготорговой классификации, разработанной на основе
УДК. Книготорговое предприятие МАСТЕР-КНИГА, используя зарубежный опыт,
разработало свою торгово-библиографическую классификацию и активно ее
использует в своих книжных магазинах, как сетевой продукт. 9 разделов.
Классификация позволяет управлять 3 потоками: информационный, товарный,
финансовый. 1.Худ.лит.2. Лит. для детей и юнош.3. Лит. Для средней школы,
абитуриентов. Педагогика. 4. Дом, Быт, Досуг. 5. Прикладные науки. Техника.
Медицина.6. Естественные науки. Математика. 7. Общественные науки. Право.
Экономика. 8. Гуманитарные науки. Религия. Искусство. 9. Специальный
раздел.
Свои рабочие таблицы (системы справочников), разработанные на основе старой
(советской) схемы ЕКЛ, для собственных книготорговых предприятий применяет
«Московский дом книги». Библиографическая информационная система
Московского Дома книги включает три вида справочников: виды товара, виды
изданий по целевому назначению и классификационный справочник по тематике
литературы. Бесспорным преимуществом системы является совместимость с
классической УДК, для чего были разработаны сопоставимые коды сокращенного
варианта УДК и кодов справочника тематической классификации. Совместимость
обеспечивается специальными электронными таблицами соответствия. Перечень
иных схем расстановки книг в торговых залах книжных магазинов и на оптовых
базах можно было бы и продолжить. Творческая мысль книготорговцев работает
активно, опираясь на собственный опыт и размах книготоргового дела.
Однако все более очевидным становится, что в книжной торговле необходимы и
корпоративные решения, в том числе и в части создания подходящего для
отрасли классификатора. Сегодня группа специалистов в рамках
государственного проекта Единая информационная платформа для издательств,
книжной торговли и библиотек разрабатывает корпоративную версию и
пытается преодолеть информационный дисбаланс в работе всех книжных звеньев.
Как нам стало известно в начале следующего года возможно появление первого
коллективного классификатора.
2. Политика сбыта в системе кн. маркетинга
Рыноч. модель эк-ки представлена 2 типами рыноков:
Рынок продавца- приоритетное положение зан. продавец товара. Пр-во
ориентируется преимущ-но на свои возможности, и менее –на спрос. (Адм.-
командная система, перекосы спроса и предл., отсутствие конкуренции).
Р. пок-ля – приор. пол. зан. пок-ль. Пр-во товаров строится в завис. от его
нужд и потребностей. (Безжалостная конкуренция).
Система р.пок-ля потребовала науч. разработки = теория маркетинга. По ней
работа любой фирмы состоит из: тов. политики, ценовой пол-ки, сбытовой пол-
ки, пол-ки стимул-я сбыта.
Сбытовая политика – способы интенсификации продвижения и продажи товаров.
(Кн. прод-я движ. по кан. рас-я).
Канал распределения – совокупность юр.лиц, обеспечивающих или способств.
передаче права соб-ти на товар на пути его движ-я от производителя до
потребителя.
КР выполняет 3 ф-ции: 1) заключение сделок(договоров); 2) выполнение
обязательств по договорам;3) товаро-движение. Они составляют горизонт.
(дог.соглашения юр.лиц, не завис. друг от друга) и вертик. системы (сущ.
эк. зави-симость между участниками сделки).
3 вида вертик. систем: 1) Корпоративная – 1 член системы явл. собственником
остальных. 2) Договорная – есть дог. о сотрудничестве. 3) Управляемая – 1
из членов имеет право контроля.
Сб. пол-ка связ. с процессом товародви-жения – физич. перемещением товара
от продавца к пок-лю с передачей права соб-ти. Товародвиж-е осущ. через
каналы товародвиж-я, кот. вкл. все орг-ции всех людей, связ. передвиж. и
продажей товара (они участники каналов сбыта или посредники). Процесс
товародвиж-я д. б. основан на след. принципах: 1.Оптимизация процесса.
2.Рационали-зация путей движ-я тов. массы. 3. Пра-вильность выбора деловых
партнеров. 4. Эффективность исп-я тран. средств. 5.Со-вершенствование торг.
и торгово-технологич. операций.
Каналы распределения кн.продукции:
1) Розн. кн. торговля – заключит.звено сферы обр-я (реализация пок-лю),
возмещает затраты в сфере пр-ва и обращения, удовл. спрос. 2) Стацион.
торг.сеть – форма розн.т.(маг-ны, киоски, палатки). 3) Передвижная кн.т. –
дополн. розн. кн.т. (коммивояжеры). 4) Посылоч-ная кн.т. – форма розн.т. по
предв.заказам по почте. 5) Опт.кн.т. – часть сферы обращ-я, обеспеч.
перемещение товаров от изд-в в розн.торговлю.
Билет 32
1. Основные понятия ассортиментной работы.
Предмет – социальная информация, содержащаяся в данной книге. Цель – Это
социальная функция, реализуемая в данной книге. Адрес – социальная
потребность в информации заключенная в данной книге. Книга есть способ
отражения и средство формирования индивидуально группового и общественного
сознания. Книжное дело – способ существования книги. Ассортиментная работа
в целом непрерывно постоянно воспроизводит процесс движения книги в книжном
деле книговедческими средствами. АР – процесс товародвижения – это есть
маркетинговая деятельность. АР может быть условно разделена на 2 процесса:
Изучение книги как социального явления; Изучение книжного дела. Работа как
вид книговедческой деятельности опирается на издательский репертуар и
книготорговый ассортимент. Виды работы: издательско-репертуарная,
книготоргово-ассортиментная, библиотечно-фондовая, библиографическая.
Средства и методы ассортиментной работы: Историко-книговедческий анализ –
сущность движения книги во времени и пространстве. Информационно
библиографический метод – система пособий (каталоги, буклеты) используемые
в АР. Пропагандистско-рекламный – доведение до потребителя через рекламные
материалы. Экономико-статистический - конъюнктура рынка, спрос, цена.
Социолого-психологический (социологический) – исследование по выявлению
книжных потребностей по разным заранее заданным параметрам. Системно-
типологический (типологический) – вопросы типологического моделирования,
т.е. репертуара читательских потребностей, репертуара литературных
произведений на основе изучения их предмета цели и адреса.
2. Типы организац. структур издат. и книготорг. предприятий
В процессе упр-я ф-ция орг-ции реализуется 2 путями: 1) Путь оператив-ного
управления (через исполнителя).
2) ! Путь административно-организац. упр-я (предполагает создание
организац. структуры с распределенными ф-циями).
Орг.структура – 1 из самых гл. составляю-щих менеджмента. Под структурой
упр-я подразумевается упорядочение взаимо-связи эл-тов, обеспечивающих ф-
циони-рование орг-ции как единого целого.
Большинство фирм имеют три уровня управления: верхний, средний и
нижний. К верхнему уровню управления относят президента и вице-президентов.
Управ-ляющие среднего звена возглавляют отделения или отделы. Нижний
уровень управления - это уровень должностных лиц, непосредственно
руководящих рабо-той своих подчиненных.
Сущ. 2 типа организац. структур: бюрократическая и органическая.
Принципы бюрократич. орг .структуры:
1. Четкое разделение труда между работ-никами. 2. Иерархия упр-я. 3.
Наличие норм и правил выполнения работ. 4. Формальная обезличенность труд.
обязан-ностей. 5. Найм в соотв. с квалификацией.
Гл. признаки бюрократич.структуры: 1)Рациональность. 2)Ответственность.
3)Иерархичность.
Недостатки: 1.Не реализует полн.возмож-ности чел-ка. 2.Нет коллект. разума.
3. Не гибко реагирует на изменение ситуации.
Типы бюрократических орг. структур:
1. Линейная (подчиненные вып. поруче-ния только своего рук-ля – принцип
единоначалия. Рук-ль в кажд. отделе).
Хар-на для мелких и средних орг-ций.
* Преимущества: Ответственность рук-ля, согласованность действий
исполнителей, оперативность принятия решений.
* Недостатки: 1 чел-к руководит всем – высокиу требования к рук-лю, снижена
эффективность упр-я.
2. Линейно-функциональная (наиб. распр. тип бюр. с-ры. Кажд. направление
работы имеет свою «шахту» с рук. звеном –закупка/продажа, склад,
бухгалтерия,.. ).
* Преимущества: Квалифиц. работники в аппарате упр-я, расширена инициатива
рук-лей на местах).
* Недостатки: Сложность координации работ между отделами, длительность
принятия решений, дублирование.
3. Линейно-штабная (все подразделения подчиняются лично 1 рук-лю, он прин.
все решения).
* Преимущества: Боль. кол-во специалис-тов, занятых конкр. участком работы.
* Недостатки: Сильная иерархия упр-я, отсутствие взаимодействия отделов.
4. Дивизионная (боль. корпорация отделяет от себя дочерние пр-я, наделяя
правами, но гл. ф-ция у центр. аппарата корпорации).
1) Отделения товарной специализации – гл. фирме подчинены филиалы со своей
внутр. структурой.
(+): Рук-ль кажд. филиала отвечает за сбыт конкр. продукции – в его
руках орг-я торговли по конкр. товару, быстрое реаг. на конкуренцию, спрос.
2) Отд-я. потребительской спец-ии.
(+): Каждое подразделение работает с определенной группой покупателей.
3) Отд-я. территориальной спец-ии.
(+): Спец. на обслуж. опред. региона.
Принципы органической орг. структуры:
1. Решение – не на осн. правил, а обсуж-дения. 2. Гл. – доверие, а не
команда. 3. Распределение работы не по должностям, а с учетом хар-ра
выполн. работ. Орг. структура фирмы всегда готова произвести свои
изменения.
Нах. в начальн. фазе своего развития, в чистом виде встреч. очень редко.
Типы органических орг. структур:
1. Матричная (для решения к.-л. конкр. задач создаются группы специалистов,
кот. изымаются из разн. подразделений.)
* Преимущества: Гибкость структуры, наличие координации в решен. проблемы.
* Недостатки: Двойственное подчинение людей, кот. будут работать вместе.
2. Бригадная (была распр. в СССР).
3. Конгломератная (только у крупных фирм, кот. имеют дочерние орг-ции, не
обладающие финансовой ф-цией. Реаги-руя на внеш. среду, К.С. продает свои
подразделения и образует новые).
Сущ. 2 формы управления орг-цией: . Централизованные структуры упр-я – руководство высшего уровня оставляет за собой большую часть полномочий для принятия решения. . Децентрализованные структуры упр. – процесс упр-я разделен между рук-лями
(больше прав и возм-тей реаг. на среду).
Билет 33
1. Методология формирования ассортимента книготоргового предприятия.
Моделирование - процесс определения оптимальной структуры ассортимента и
фонда.
Товароведческий подход к модели репертуара, ассортимента и фонда.
Предметный (отраслевой) – ассортимент книг различной тематики, отражается в
различных классификационных схемах УДК, ББК, ЕКЛ.
Типологический – основа систематизации это типизация издания по ОСТ 97 12
типов..
Хронологический – учитывает динамику ассортимента, время продаж, время
издания. Ретроспективный, наличный, перспективный.
Потребительский – сопрягает типы и виды книг и их потребителя через такие
внутренние уровни, как ассортиментный минимум, ассортиментное ядро,
ассортиментный профиль.
Ассортиментный минимум - часть ассортимента, пользующего повышенным спросом
в любом книготорговом предприятии, независимо от места расположения. Это
классика + сегодняшняя конъюнктурная литература.
Ядро - часть ассортимента, которая формируется с целью удовлетворения
сложившихся потребностей в регионе, с учетом особенностей его культурно
экономического профиля. Пользуется региональным спросом ("Проблемы черной
металлургии Юга Урала").
Профиль – Устанавливается для каждого предприятия, в соответствии с его
типом, наиболее целесообразный ассортимент литературы. То, что характерно
только для данного предприятия ("Санитарная служба г. Грозный").
Иногда профильная литература соединяется с ядром.
2. Методы упр-я издат. и книготорг. пр-ем
Метод упр-я –способ воздействия субъекта упр-я на объект упр-я (чел.,
коллектив, орг-я).
Классификация методов управления:
1) По видам воздействия на упр. объект: прямые (непоср. влияние) и
косвенные (создают условия). 2) По условиям организации: общие (все орг-
ции) и локальные (отделы). 3) По хар-ру принятия решений: единоличные,
коллективные, коллегиальные.. 4) По сложности ситуации: универсальные,
специфические. 5) По периоду влияния: долговременные, краткосрочные. 6) По
частоте повторения: повторяющиеся, единич-ные. 7) По целенаправленности:
стратегиче-ские, тактические. 8) По воздействию**: организационно-
распорядительные, экономические,социально-психологические.
ОРГАНИЗАЦИОННО-РАСПОРЯДИТ. МЕТОДЫ УПР-Я:
Их исп-е основано на власти, их еще называют административными. Управл.
орган решает вопросы путем односторонних властных предписаний. Опираются
как на убеждение, так и на принуждение. Хар-ны для командно-админ. системы.
Преимущества: Прямые предписания обеспеч. планомерн. деят-ть всех звеньев
системы; высокая произв. дисциплина. Недостатки: Превращают исполнителей в
механизмы, лишая самостоят-ти; боль.кол-во упр. аппарата, слишком боль.
централизация.
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ УПР-Я:
Явл. приоритетными в рын. эк-ке. Оказывают косвенное воздействие на волю
участников хоз. деят-ти, с пом. эк. рычагов стимулируют интерес
исполнителя. ЭМ с пом. экономич. рычагов образуют эк. механизм
хозяйствования пр-я – совокупность эк. рычагов и стимулов, включающих
финансово-кредитные рычаги, налоги, систему цен и тарифов, средства и
методы матер. стимулирования, систему дотаций и т.д. (Отношения между
сторонами регулируются договорами, контрактами, взаим. обязательствами, за
нарушение – штрафы). Совокупность эк. рычагов и инструментов воздействия
образуют систему эк. методов:
- методы гос. регулирования экономики,
- методы, действующие на уровне пр-ятия,
- методы материального стимулирования.
1) Методы гос. регулирования экономики:
1.Гос. программы. 2.Налогообложение (прямые н. – с дохода, косвенные н. –
надбавки на цену).
3.Финансово-кредитная и банковская система. 4.Трудовое законодательство.
5.Ценовые ограничения (гос. тарифы на энергоносители, ж/д перевозки).
6.Противомонопольные меры (если пр-е контролирует 60% рынка, попадает под
антимонопольный контроль, если 90% - обязательное разукрупнение).
2) Методы, действующие на уровне предприятия (методы самонастройки):
Методы самонастройки базируются на принципах: самофинансирования
(возмещение текущих расходов, выплата з/п, удовлетворение соц.-бытовых нужд
за счет пр-я), самоорганиза-ции (свобода выбора и осуществления разных
видов деят-ти), свободного ценообразования, самостоятельного распределения
и исп-я прибыли, возможности исп-я финанс.-кредитн. рычагов и конкуренции.
3) Методы материального стимулирования:
Матер. стимулир-е – система эк. мер, которая обеспеч. матер.
заинтересованность работников в улучшении показателей общ. пр-ва (з/п,
премия, льготы, передача в собств-ть имущ-ва).
СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ УПР-Я:
Основаны на воздействии на людей через их соц. потребности и психологич.
особенности. Реализуются через разъяснение задач, целей, воспитат. работу
(моральное стимулирование: исп-е стремления чел-ка к самовыражению,
творчеству, признанию заслуг). После развала СССР их мало используют,
необходимо их восстановление для норм. внутр. климата пр-я.
Все методы тесно взаимосвязаны. Преиму-щественное исп-е экономич.
методов не исключает исп-я организационно-распорядит. методов и дает толчок
развитию соц.-психол.м.