Маркетолог – это не профессия, это диагноз
Дмитрий Фролов
Мы
– наемники, ландскнехты XXI века, солдаты экономической удачи. Вы, бизнесмены,
собственники, наняли нас для того, чтобы крутились колесики вашего бизнеса,
чтобы ваши паруса ловили ветер и не обмякли от неправильного маневра. У нас
много прав и еще больше обязанностей, главная из которых – быть эффективными.
Потому что в противном случае на наше место заступят другие, молодые и амбициозные
– очередь за воротами длинна и желающих все больше. А вот на ваше место в
случае неудачи не заступит никто: кому же нужен разрушенный бизнес?.
Собственно,
в этом и есть наше главное отличие: в случае неудачи мы меняем лишь вас,
хозяев, вы же – среду обитания. Мы теряем насиженное место, а вы свое дело.
Дело, которое дает вам не столько средства к существованию, сколько смысл
существования. У нас же смысл существования в другом.
Есть
и еще одно отличие: в случае удачи мы получаем внутреннее удовлетворение, а вы
– прибыль. Вы рискуете, а мы – нет. Впрочем, жаловаться грех: раз наше
жалованье не слишком зависит от успешности дела, которым мы фактически
управляем, то наша жизнь стабильна. Стабильна? Стабильна наша зарплата, пока мы
не уволены, а в повседневности покой нам только снится.
Почему
же тогда мы – не вы? Наемники, а не собственники? Потому что вы – реалисты, а
мы – немного романтики. Романтики бизнеса, да простится мне такое
словосочетание. Впрочем, переходы возможны и нередки. Ведь мы привыкаем
управлять. Управлять вашим бизнесом, но прежде всего – самими собой, своей
карьерой. А это, согласитесь, мало совместимо с романтикой. И тогда, в какой-то
момент некоторые из нас заводят свой бизнес. Но память… память остается и
объединяет нас в любом качестве.
Когда-то,
в нежном школьном, а иногда и студенческом возрасте, мечтая о взрослой и
независимой жизни, мы хотели… Стабильности? Нет, стабильность нам была не нужна
ни тогда, ни теперь. А действительно, чего же мы хотели? Свободы? Да, конечно,
много свободы. Причем от всего, желательно и от земного притяжения тоже.
Независимости, конечно, тоже хотелось и прежде всего финансовой. Именно она и
дает свободу, как очень скоро выяснилось. И еще хотелось защищенности. Вот
такие антогонистические мечты. Но главное же: хотелось творчества. Не всем же
дано за деньги рисовать, петь или вышивать крестиком! Мы выбрали другой путь,
путь творчества в бизнесе – и стали маркетологами. И неважно какое у нас
образование. Оно-то как раз дело наживное, в отличие от внутреннего драйва.
Да-да,
я знаю, что не бывает легких профессий, что всем трудно, что каждый из нас
по-своему лошадь, знаю. И все-таки, все-таки что-то объединяет нас. Почему-то
встречаясь, мы не только пьем слабо-и крепкоалкогольные напитки и гоняем шары
туда-сюда по наезженной боулинг-дорожке. Мы можем не говорить друг другу
кодовые слова типа "сегментирование", мы узнаем друг друга без слов.
Рыбак-рыбака? Да, конечно. Потому что каждому из нас до боли, до рези в глазах
знакома эта безумная гремучая смесь интеллектуального напряжения с висением на
телефоне и выяснением отношений сразу со всем миром: собственным директором,
сейлсами, дилерами, партнерами и прочая и прочая. И ты один за всех, при том,
что все кругом каждый сам за себя.
Нам
не надо в своем кругу жаловаться на это друг другу. Зачем? Счастье – это когда
тебя понимают, как было сказано в старом уже фильме. Для того, чтобы тебя
поняли слова необязательны.
Когда
же бывает совсем трудно и уже нет времени что-либо исправлять, когда дело по
сути сделано, проект запущен и остается только мучительно ждать результатов,
когда, кажется, нет сил даже включить чайник и/или дотянуться до зажигалки,
остается только раствориться в этом мире, слиться с ним.
Есть
один гениальный чеховский отрывок. Не помните?
"Мы
отдохнем, мы услышим ангелов, мы увидим все небо в алмазах… Мы увидим, как все
зло земное, все наши страдания потонут в милосердии, которое объемлет собою
весь мир… И наша жизнь станет тихою, нежною, сладкою, как ласка… Мы
отдохнем…"
В
минуты сверхусталости именно эти строчки приходят мне в голову. Почему? Думаю
из-за полной противоположности ситуации, для ее компенсации. Потому что отдых
нужен, необходим как воздух, но жизнь наша никогда не станет тихою, нежною,
сладкою. Наше "небо в алмазах" – это попытки найти решение
нерешаемого, это работа на пределе возможного, а если надо, то и за ним.
Награда же – найденное удачное решение, выполненный проект. Деньги, личное
вознаграждение? Конечно. Но об этом думаешь потом.
Разумеется,
удачное решение получается не всегда. Есть печальная (международная!)
статистика: из каждых 100 фирм, появляющихся на рынке, через 3 – 4 года
остаются только 20%, из них через 4 – 5 лет – еще 20%. Итого, из 100 фирм за 8
– 9 лет выживают только 4. Жизнь сурова и это надо признать. Наша армия может
проиграть сражение, мы можем отступить перед превосходящими силами конкурентов.
Отступить, но не сдаться. Мы извлечем уроки из произошедшего и начнем все
сначала. Ведь мы – наемники, солдаты удачи… А за одного битого двух небитых
дают. А то и трех.
Список литературы
Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.psycho.ru