Реферат по предмету "Менеджмент"


Базовые концепции анализа спроса. Расширяемый и нерасширяемы

Базовые концепции анализа спроса. Расширяемый и нерасширяемый спрос. Текущий и абсолютный потенциал рынка. Необходимо разграничивать 2 уровня спроса: суммарный или глобальный спрос на рынке; спрос на продукцию фирмы или на марку Глобальный спрос- это общий объем продаж применительно к рынку товаров или отрасли в данном месте в данный период для совокупности марок или конкурирующих фирм.


Ее еще называют первичным спросом. Спросом на продукт фирмы или марку называется часть спроса на рынке, соответствующая доле рынка фирмы или марки. И тот и другой спрос есть функция реакции,т.е. его уровень зависит от ряда факторов называемых детерминантами спроса. Детерминант спроса делится на 2 группы: Контролируемые факторы- составляющие комплекса маркетинга(товар, цена, продвижение, сбыт) Неконтролируемые факторы- вызывающие ограничения со стороны окружающей среды:


потребители, конкуренты, сбытовые сети, ограничения со стороны макросреды Первичный спрос как функция реакции(функция от суммарного маркетингового давления): Текущий потенциал- верхний предел глобального спроса От Qmin до Х-отрезок-спрос реагирует на маркетинговое давление- расширенный спрос( т к на уровне первичного спроса легко повлиять на изменение объема или интенсивность маркетингового давления)


От точки Х- нерасширенный спрос- соответствует этапу зрелости (несколько сильных конкурентов и отсутствие ценовых войн. Дальнейший рост интенсивности маркетингового давления практически не означает влияния на размер рынка, который достиг стадии зрелости. Таким образом в случае нерасширяемого рынка его размер фиксирован, любое увеличение продаж в пользу одной фирмы обязательно связано с перераспределением долей рынка среди конкурентов. Разрыв му min уровнем первично спроса и max-характеризует масштаб рыночных


возможностей. Абсолютный потенциал рынка. -соответствует максимально возможному уровню спрос; предложение, что потенциальные потребители эффективно потребляют товар в оптимальном объеме при каждом использовании. Абсолютный потенциал характеризует объемы, которые мог бы воспринять рынок если бы товар был «свободный», т е предлагался бы по 0й цене. При расчете абсолютного потенциала делаются 3 предположения: 1. каждый потенциальный пользователь является реальным потребителем 2. каждый пользователь использует


товар при каждой возможности его применения 3. при каждом применении товар используется в оптимальном объеме. Спрос на потребительские товары: Q=n x q; Q-объем продаж или спрос n- количество потребляемых единиц q- объем потребления на единицу Q=n x q x p (в стоимостном выражении



Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.