Содержание
Введение
1. Графические особенностипечатной рекламы
1.1 Изобразительные средства рекламы
1.2 Специфика композиции
1.3 Графические приёмы привлечения внимания к рекламе
2. Характеристика рекламной продукции на рынке косметикидля волос
2.1 История компании
2.2 Анализ конкурентов и место компании на конкурентномрынке
2.3 Анализ эффективности печатнойрекламы компании “Wella"
3. Разработка предложений по дизайну рекламных материалов
Заключение
Библиографический список
Введение
В последнее время большуюпопулярность набирает печатная продукция. Она является в настоящее время однимиз универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. Впечатных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория, то естьнепосредственные потребители товаров и услуг и здесь компания может узнать ихмнение о продукции, пожелания по ее усовершенствованию, реальные потребности и т.д.Данная работа актуальна на сегодняшний день, т.к. в ней рассматриваютсяосновные аспекты создания печатной продукции с подробным анализом. Помимопрактической части, то есть непосредственно создания рекламного обращения, втеоретической части рассматриваются аспекты, показанные на практике, такие какзаполнение площади изображения, динамика, симметрия и асимметрия и многоедругое.
Композиционное решение врекламном объявлении отражает талант и знания художника. С учетом современногопредставления о художественной деятельности в области рекламного объявленияесть некоторый набор необходимых и конкретных знаний, включающий следующиеобласти: психологию рекламы; лингвистику; драматургию; изобразительные средстварисунка и фотографии; законы композиции; композиционные формы; технологиипроизводства рекламных объявлений в зависимости от использования средствраспространения информации. К технологии производства относятся: техникаживописи и графики; технология производства фотографии и телевизионных роликов;полиграфия; инженерные сооружения наружной рекламы. Любое изображение включаетследующие элементы: цветные и черно-белые точки, линии и пятна. Но рекламноеизображение должно создавать или вызывать определенный образ. Для достиженияэтой цели простого набора перечисленных элементов недостаточно.
В арсенале работников рекламы,фотографов и художников существует набор изобразительных средств, с помощьюкоторых создается картинка, вызывающая или создающая образ. Этот набор внекотором роде представляет и набор слов, общий язык, на котором автор рекламыговорит со зрителями. Именно по этой причине язык должен быть прост и понятенбольшинству.
Целью данной курсовой работыявляется создание эскизов визуального рекламного обращения (буклет, листовка,плакат).
Задачи данной курсовой работы:
1. Выявить графическиеособенности печатной рекламы;
2. Описать компанию “Wella” и её конкурентов;
3. Показать на примере компании“Wella” непосредственное применение печатной рекламы.
Объект курсовой работы — проектированиекомпания “Wella".
Предмет курсовой работы — разработкабуклета, листовки, плаката.
В курсовой работе в основномиспользовались литература А.Р. Дегтярев “Изобразительные средства в рекламе”, УстинВ.Б. “Композиция в дизайне", Миронова Е. “Воздействие цвета в рекламе".
В курсовой работе былииспользованы такие научные методы, как анализ вторичной информации, наблюдение,сравнение и разработка.
Структура курсовой работыпредставлена Введением, тремя главами, Заключением библиографическим списком иприложением. В первой главе рассматриваются изобразительные средства рекламы,специфика композиции, графические приёмы привлечения внимания к рекламе.
Во второй главе описываетсяистория компании, анализ конкурентов и место на конкурентном рынке компании “Wella”, а так же, насколько эффективна печатная рекламаданной компании.
В третьей главе показаноиспользование печатной рекламы компании “Wella” напримере листовки, плаката и буклета.
1. Графические особенности печатной рекламы1.1 Изобразительные средства рекламы
Изобразительные средствавыступают в виде некоторого универсального языка. Эти средства помогаютчеловеку, не знающему языка, на котором дан текст рекламы, понять сутьрекламного объявления.
К изобразительным средствамрекламы относятся: формат, размер и рамка; уравновешенность инеуравновешенность; динамика; кадрирование; заполнение площади изображения; СКВЦ;нюанс; передача пространства и многие другие. Рассмотрим более подробнонекоторые из них:
1. Нюанс — это некоторый перехододного качества в другое, одного смысла в другой. В изобразительном искусственюанс используется часто. Это изобразительное средство прямо или косвенноуказывает и на схожесть изображенных объектов, и на их отличие [9].
2. Заполнение площадиизображения
В рекламе, как и визобразительном искусстве, существует некоторая сложившаяся тенденция: если нетидеи, которую должен, был поведать автор, то обычно начинается поиск формы, спомощью которой можно компенсировать отсутствие идеи. Но нас интересуетвизуальная составляющая рекламы. Рекламное объявление, может иметь любоезаполнение. Это зависит от принятой идеи, поставленной задачи и таланта автора.Иногда темный или цветной насыщенный фон выполняет эту функцию. В напоминающейрекламе, к которой известные фирмы прибегают для того, чтобы их помнили,достаточно поместить одно ее название или фирменный знак.
Фактически заполнение площадиизображения — основа, на которой осуществляется композиционное построениерекламного объявления. Сюда входит: выбор места на плоскости и расположение тамизображаемых объектов, выбор их размеров, фона, определение величины площади,выделяемой под пустое место на плоскости изображения, цвет и многое другое. Крекламному тексту предъявляются те же требования, что и при создании названиямарки, а именно: текст должен легко произноситься, отражать преимущества марки,нести положительные эмоциональные ассоциации, отличаться от другихзарегистрированных названий марок.
3. Сюжетно важным композиционнымцентром (СВКЦ) называется то, что является главным в конкретном композиционномрешении. В рекламном объявлении лучше иметь один центр, и именно тот, накотором авторы рекламы хотят акцентировать внимание. Наличие четко выраженного,СВКЦ делает рекламное объявление эффектным, броским, запоминающимся. Практикапоказывает, что в качестве СВКЦ лучше использовать рекламируемый объект. Но этоне всегда удается еще и потому, что часто рекламируется услуга. В этом случаевыделяются те преимущества, которые получает потребитель, воспользовавшийсяданной услугой. Ударная фраза, рекламный текст, заголовок к тексту, названиеуслуги и даже объект, имеющий отдаленное отношение к данному товару, тоже могутслужить в качестве СВКЦ. Небольшое замечание по поводу того, как связаны маркаи СВКЦ. Существует общемировая практика: если марка товара раскручена успешно,то можно назначать на свой товар цену больше номинальной.
4. Симметрия и асимметрия — эти изобразительноесредство рассматривается относительно любой линии, проведенной черезгеометрический центр плоскости изображения. Симметрия в композиционномпостроении рекламного объявления используется значительно реже, чем асимметрия.Согласно исследованиям, симметричные изображения в рекламе воспринимаются изапоминаются значительно хуже, чем асимметричные. Это объясняетсяфункциональной симметрией работы полушарий головного мозга человека. В этомсуществует определенный парадокс. В окружающей нас жизни часто встречаютсясимметричные объекты: фигура и лицо человека, тела животных, насекомых и т.п. Человекстроит симметричные сооружения. Однако асимметрия в рекламе запоминаетсязначительно лучше, кроме тех случаев, когда помещается половина человеческоголица. Но если рождается удачная идея и при её рассмотрении выбор падает именнона симметричное композиционное решение, то тут уж заявление, что симметрия хужезапоминается, не берется в расчёт. Главное — отличная идея и так запомнится.
5. Динамика — движущиеся объектывсегда заметнее, чем неподвижные. Подвешенные на цепях сапоги, ножницы сгребенкой, булки, вращающиеся лопасти с названием фирмы — все это давноиспользовалось людьми для привлечения внимания. Сейчас стало много другойдвижущейся рекламы: бегущая световая строка; рекламные щиты с цветнымифотодиодами; воздушные шары; ходящие по улицам люди-«бутерброды», нагруди и спине которых расположены рекламные щиты. Исходя из общечеловеческогопонятия «движение — это жизнь», выходит, что динамика в рекламномобъявлении нужна не только для привлечения внимания. Реклама на том и строится,что данный приобретенный товар поможет лучше или комфортнее жить. Динамикакадра делится на внешнюю и внутреннюю. Оба вида используются рекламой в равнойстепени [14].
Внешняя динамика кадраприменяется для передачи движения, развития происходящего действия, отражаетмеханическое перемещение объектов. Движение в фотографическом кадре можнопередать определенными приемами.
Короткой выдержкой, врезультате чего движущийся объект достаточно резок, но в кадре он получается втой фазе движения, которая слишком мимолетна, чтобы человек мог ее запомнитьпри визуальном наблюдении.
Длинной выдержкой, врезультате чего получается смазанное изображение объекта и резкое изображениефона. Этот прием используется редко, так как СВКЦ желательно изображать резким.
Съемкой с «проводкой»,когда фотоаппарат сопровождает снимаемый объект со скоростью, отличающейсяот скорости, с которой перемещается снимаемый объект. В этом случае нерезкимиполучаются и фон, и сам объект.
Внутренняя динамика кадраиспользуется для передачи ожидания предстоящего действия, отражаетэмоциональную реакцию на какое-то действие или событие.
Кроме перечисленных способовпередачи динамики существуют и другие приемы. Например, композиционноепостроение с применением диагонального решения с «правой» диагональю.Компьютерная графика тоже позволяет передать внешнюю динамику [16].1.2 Специфика композиции
Изучение всех видовизобразительного Искусства позволило открыть и сформулировать объективныезаконы фотокомпозиции.
Закон целостности — это основнойзакон, на базе которого формулируется понятие “композиция". Согласно этомузакону, невозможно изъять из изображения или добавить в него какие-то элементыбез ущерба для первоначального замысла, также целостность изображенияневозможно свести к простой, механической сумме его элементов, не изменивпервоначального замысла. То есть любая замена, изъятие объектов, перемещениеили добавление их приведет к изменению первоначальной идеи.
Если мы хотим, чтобы нашареклама работала и увеличивала продажи, то должны выполняться пять основныхтребований: самореклама рекламного объявления, информация, эмоция, запоминание,побуждение к действию. Простейшей проверкой совершенства композиции являетсяследующий прием: прикрыть один из изображенных предметов. Если после этогопроисходит изменение в передаче идеи или зрительного ощущения, то композициясовершенна. Если же при закрытом объекте или части изображения этих измененийне происходит или изображение становится даже лаконичнее, выразительнее,значит, эта композиция несовершенна. Если в рекламное объявление можнодополнительно ввести изображение какого-то объекта, которое не ухудшит, аулучшит его, и реклама станет более выразительной, то это означает, чтопервоначальная композиция несовершенна, то есть, нарушен закон целостности.
Закон типизации утверждает: каждоеизображение должно быть типичным, то есть легко узнаваемым, оно должно отражатьтипичные признаки запечатленных объектов, обстоятельств действия и явлений.
Для рекламного объявления этотзакон очень важен. Если на рекламе нарисовано что-то совершенно непонятное илине вызывающее ассоциации, то нельзя рассчитывать на какой-то, хоть малый успех.Одна из задач рекламы — вызвать чувства у потенциального покупателя. Когда жена рисунке изображена нетипичная картинка, то человеческие чувства растворяютсяв старании понять изображенное и вызвать ассоциации, вместо того чтобы ответитьи теми чувствами, которые автор рекламы хотел бы стимулировать в человеке.
Закон контрастов являетсячастным случаем философского закона единства и борьбы противоположностей. Этотзакон широко применяется художниками рекламы, фотографами, кино — ивидеооператорами.
Реклама в большинстве случаевполучается удачной, если используется какой-то контраст.
Световой контраст, когда натемном фоне помещено светлое изображение и контрастно выполнен текст.
Цветовой контраст: красный — синий,красный — зеленый, голубой — желтый, голубой — оранжевый.
Контраст фона и предмета. Например,гладкая, без рисунка тарелка сфотографирована на фоне клетчатой скатерти илиполосатые чашки на ровном черном фоне.
Композиционными формаминазываются некоторые простейшие формы, которые объединяют изображенные объектыв некоторые фигуры. Например, двойной треугольник, круг, овал, квадрат, крест, наклонныелинии, диагонали и др. Композиционные формы помогают усилить содержание инаиболее рационально ясно использовать площадь изображения. Рассмотримкомпозиционные формы, которые применяются в рекламе [9].
1. “Прекрасная линия".
В книге “Анализ красоты" (1753)Вильям Хогарт рассказал об открытой им S-образной линиикак универсальной и оптимальной для организации изображения на ограниченнойплоскости любого формата — от прямоугольного до бесформенного. Композицияпостроена с учетом S-образной линии в том случае, есликонтуры расположенных объектов или внутренние линии изображения формируют эту линию,S-образных линий в композиционном построении может бытьнесколько, при этом они могут быть вертикальными, горизонтальными и наклонными.В рекламе требуется заполнить площадь изображения рационально настолько, чтобыв нем было все необходимое, ничего лишнего и еще осталось место для “воздуха".S-образная форма во многом этому способствует. Так же S-образные линии используются и для простого разделениякрасок или цвета фона. Одна или многие вертикальные и горизонтальные S-образные линии на изображении в прямоугольнике, зрительнообъединяясь, создают композиционную форму, которая называется скосом угла. Сутькомпозиционной формы скоса угла состоит в том, что, сколько бы мы нииспользовали S-образных линий на нашем листепрямоугольной формы, углы никогда не будут заполнены этими линиями.
Существуют две композиционныедиагонали — правая и левая. Правая композиционная диагональ идет от левогонижнего угла к правому верхнему, левая композиционная диагональ — от левоговерхнего угла к правому нижнему углу.
Выяснено, что эти диагональныерешения вызывают у человека разные эмоциональные реакции на подсознательномуровне. Правая диагональ — мажорная — пробуждает у большинства зрителейчувства, связанные с движением, радостью, легкостью, стремительностью. Еслиизображаются рекламируемые объекты без движения, но предназначенные длядвижения, то и в этих случаях используют правую диагональ.
Левая диагональ — минорная — порождаетчувства, связанные с преодолением, трудностью, грустью. В основном рекламаотдает предпочтение мажорной диагонали для придания рекламному объявлениюрадостного настроения. В серьезной рекламной школе считается, что использованиелевой диагонали — признак плохой школы. Однако если рекламируемый товар ненесет радости, приходится обращаться и к левой диагонали.
Фотографические отпечатки содного и того же негатива, сделанные обычно и при перевернутом негативе, могутсильно различаться по композиционному построению и выражению первоначальногозамысла, так как при этом изменяется направленность диагоналей.
Диагонали и наклонные линии в кадревсегда смотрятся более выигрышно и воспринимаются с большим комфортом, чемгоризонтальные и вертикальные.
2. Круговая и овальнаякомпозиционные формы.
Композиционная форма называетсякруговой или овальной, если все объекты, существенные для данного изображения,можно заключить в круг или овал.
Такие композиционные формыиспользуются в современной рекламе довольно часто, особенно в жанре портрета. Данныекомпозиционные формы пришли из живописи. В современной фотографии и рекламекруговая форма получила наибольшее распространение при использованииквадратного формата плоскости изображения. Круговая и овальная композиционныеформы обеспечивают на плоскости изображения четыре скоса углов. Круг и овалявляются своеобразной формой изобразительного средства замкнутость пографическому построению, и тем самым акцентируют внимание на помещенномвнутри СВКЦ [7].
Круговая и овальная формы хорошив тех случаях, когда рекламное объявление помещается в специализированнуюрекламную газету или журнал, где большинство объявлений прямоугольные и потомупохожи друг на друга. С помощью овала, например, можно несколько выделить своерекламное объявление из общей массы объявлений.1.3 Графические приёмы привлечения внимания крекламе
1. Технические и технологическиеприемы
Золочение и серебрение. Врекламе для привлечения внимания и придания изображению особой значимости частоиспользуют золочение (бронзовая краска) и серебрение (алюминиевая краска). Вбольшинстве случаев золочение и серебрение встречаются в дорогих журналах,фирменных рекламных изданиях и приглашениях на рекламно-презентационную акцию.
Тиснение в полиграфии — этопридание изображению рельефа на плоском листе бумаги или картона. Такая печатьдовольно дорогая в изготовлении и состоит из предварительной печати, затем поизображению специальным устройством выдавливается рельеф. Иногда такиеизображения и буквы покрывают лаком для придания большей привлекательности.
Изготовление рекламногообъявления «навылет». Часто этот прием используется в наружнойрекламе. Термин обозначает вынос части изображения за рамки плоскости рекламы. Такойприем обеспечивает еще и «саморекламу» рекламному объявлению. Современнаяреклама все больше ищет новые формы подачи информации, к сожалению, очень частов ущерб содержанию. Изобретаются новые технологии производства. Большиесветодиодные щиты; бегущие огни; огромные напечатанные на пленке рекламныеобъявления, надувные фигуры — все это уже стало нормой в рекламном мире. Дажеконструктивная идея пазлов идет в дело.
2. Реклама на одном шрифте
Есть авторы, которые считают,что в рекламе спокойно можно обойтись без визуально-образной составляющей, чтолюбую рекламу можно построить на одном шрифте. Такое убеждение вполнеоправданно. Текстовая реклама может быть очень краткой, а шрифт, являющийсячастью семиотической системы, сам по себе может нести художественное решение. Существуетцелое направление художественной графики — изобретение новых шрифтов. Разработаныоригинальные методики создания шрифтов.
Шрифт должен соответствоватьидее рекламируемого товара. Строгий по виду шрифт должен сопровождать рекламустрогих товаров. А в рекламе школьных товаров, например, можно использовать ирукописный шрифт. Главное требование, предъявляемое шрифту в рекламе,заключается том, что шрифт должен быть крупным и легко читаемым, напримеррубленым. Особое внимание требуется в тех случаях, когда реклама публикуется вспециальных рекламных газетах, где площади под рекламу могут быть очень малыми.
3. Использование изображенийженщин в рекламе
Кроме изображения рекламируемоготовара, помещаются и сопровождающие объекты. Реклама парфюмерии, домашнейутвари, товаров для детей, услуг по чистке одежды — практически вся с женскимпортретом. При съемке женского портрета, конечно же, необходимо постаратьсясделать так, чтобы женщина не затмила сам товар или своей внешностью неоттолкнула потенциального клиента от покупки товара.
4. Использование изображенийдетей в рекламе
Один из смыслов человеческойжизни сводится к продолжению рода. Многие даже только и живут ради детей. Неудивительно,что частота изображения детей в рекламе близка к частоте изображения женщин [8].
5. Использование изображенийживотных в рекламе
Очень часто в рекламныхобъявлениях изображают животных. В основном для привлечения внимания крекламному объявлению. Согласно некоторым исследованиям, частота их изображенийконкурирует с частотой изображения детей. Первое место, как уже говорилось,занимают изображения женщин. Изображения мужчин находятся на четвертом месте.
6.Использование врекламе изображений известных людей
Это один из приемов привлечения вниманияк рекламному объявлению. Да и сами знаменитости нуждаются в рекламе. Частоизображение артистов в рекламе дается совместно с изобразительным средством — нюансом.В нашей жизни популярность артистов скоротечна, их часто забывают. Поэтому врекламе отдают должное личностям, стабильно вошедшим в историю. Однакоизображать личности, которые сохранились в народной памяти как антигероисовершенно неэтично и нерекламно. Кроме того, в рекламе считается неэтичным использоватьизображение пророков, Христа, апостолов и других персонажей, причисленных вразных религиях к лику святых.
7. Другие приемы привлечениявнимания к рекламе
Существуют приемы, с помощьюкоторых внимание в рекламе акцентируется на сюжетно важном композиционномцентре. Но одно из важных свойств рекламного объявления заключается в том, чтокаждое из них должно постоянно само себя «рекламировать», то естьобращать на себя внимание, выделяться из огромного потока рекламы. Поэтомулюбое рекламное объявление, создаваемое художниками рекламы, всегда претендуетна оригинальность и стремится к тому, чтобы удостоиться внимания. Перечислимнесколько часто применяемых приемов выделения рекламы из рекламной массы.
Фон, на котором расположенорекламное объявление. Самый простой вариант, к которому человек привык, читаятексты, — изображения на белом, черном, или на цветном с бледным оттенком фоне.Возможно использование насыщенного цветного монотонного фона, но наиболееудачен выбор фона в том случае, если применяется закон контрастов, напримерзеленый объект на розовом фоне или красный объект на голубом фоне.
Символ сердца, и не толькосердца. Кисти рук, стопы ног тоже часто используются в рекламных объявлениях. Впрочем,человек — это сама ходячая реклама. Майки с рекламой, ходячие “бутерброды"с рекламными объявлениями на груди и спине, стоящие на морозе и в жару живыеманекены около магазинов — к этому человечество уже привыкло.
Съемка через увеличительноестекло, “Увеличение" всегда ассоциируется с нашим желанием взять лупу дляконкретного рассмотрения чего-то.
Съемка групповых портретовпомогает в рекламе, например, гостиниц, ресторанов показать не толькопредоставляемый сервис, но и доброжелательность обслуживающего персонала. Следуетотметить, что съемка рекламных групповых портретов очень непростая задача. Притакой постановочной съемке существуют особые требования к световому решению икомпозиционному построению.
Живописные картинки в рекламе — тожеудачный прием. Часто реклама строится на видах хорошо известных городов. Созданиезапоминающегося фирменного стиля, но с разным содержанием рекламы. Созданиестандартного фирменного стиля, претендующего на приближенность к высшему свету.Изображение рекламного объявления среди других объявлений в перевернутомположении для привлечения внимания. Использование в визуально-образной частирекламного объявления хорошо знакомых архитектурных сооружений и природныхландшафтов, которые являются символами какой-то страны.
Использование другихкомпозиционных форм, которые применяют художники в своей работе. Таких формдовольно много, и в зависимости от того, что намеревается создавать художник,он выбирает нужную. К этим формам можно отнести двойной круг, двойнойтреугольник, крест, треугольник [9].
Использование приемовсюрреализма в рекламе. Сюрреализм — направление в искусстве XX века, котороепропагандирует подсознание снов и инстинктов в качестве источника любоготворения. Видимая, кажущаяся достоверность вытесняет логические оценки. Сюрреализмспособ создания произведения с помощью разрыва логических связей на основеисключительно субъективных ассоциаций. С помощью нелогичного сочетанияизображенных объектов произведению придается иллюзия кажущейся достоверности.
Итак, перечисленные выше приемыакцентирования внимания на рекламном объявлении не являются ограничением в творчествехудожников рекламы. Приемов, как и самих рекламных идей, бесконечное множество.Главное в создании рекламного объявления, как и в любом творчестве, — идея, удачнореализованная в художественном оформлении.
Подводя итог можно сделатьследующие выводы, создавая рекламное обращение нужно помнить, чтобы она неутомляло, несло информацию, выделялось, вызывало эмоции и запоминалось. Перечисленныевыше изобразительные средства, законы композиции и композиционные формы всеголишь кирпичики, из которых строится рекламное здание. Главный в этомстроительстве — художник рекламы, знающий и умеющий разрабатывать идею истроить соответствующее визуально-образное сопровождение.
2. Характеристика рекламной продукции на рынкекосметики для волос2.1 История компании
В 1880г. было основанопредприятие, которое стало впоследствии одним из самых известных в областипроизводства косметики для волос.
Франц Штроер, 26-летнийпарикмахер, побывавший в дальних странах, вернувшись, домой, организовалмаленькое семейное предприятие, где начал производить парики, косы и шиньоны изнатуральных волос.
В 1904 году г-н Штроер создаетсвою первую фабрику в Восточной Германии в Ротенкирхен. С приходом женскихстрижек под мальчика радикально меняется женский облик. Пропагандисткамимужского стиля были Марлен Дитрих, которая охотно носила мужские смокинги. Вжизни все изменилось, и на основной продукт Штроера больше не было покупателей.Сыновья основателя фирмы правильно реагируют на ситуацию и расширяют товарныйассортимент.
В 1924 году они получаютлицензию на производство препаратов для химической завивки, что было оченьдальновидно. Благодаря этим препаратам новые короткие стрижки могут выглядетьболее женственно. Через два года выходит в серийное производство первый аппаратдля химической завивки и начинает завоевывать вместе с другими косметическимипродуктами этого вида парикмахерские салоны.
В том же году знак “Wella” былзарегистрирован в патентном бюро. После мирового экономического кризиса 30-егоды становятся золотым временем для предпринимателей. И теперьпредпринимательская дальновидность оправдывает себя. В моде локоны и волнистыеволосы. Особенно шикарной является сейчас прическа, где комбинируется кудряваячелка и строгий, уложенный в валик, затылок. Аппарата для химической завивкивместе с сушильным аппаратом, который называли “шедевром", они являютсясамыми ходовыми товарами.
В 1930 году организуетсяакционерное общество Франц Штроер и на логотипе “Wella” появляетсястилизованная женская голова. После нескольких лет войны и экспроприации нужнобыло создавать все заново. Представительства “Wella AG” за границей и патентыконфискованы, завод в Восточной Германии, названный “Лонда”, объявляется “Народнымпредприятием ГДР”. Несмотря на огромные потери, семья Штроер вместе сдвенадцатью бывшими сотрудниками решается начать все заново, и организуютобщество с ограниченной ответственностью. Спрос на косметические продукты есть,но доставка в разрушенной Германии является проблематичной. В невероятносложных условиях, в 1945 году, удается начать производство аппаратов дляхимической завивки фирмы Wella, а годом позже начинается производство сушильногоаппарата. “Wella AG", так называется фирма с 1950 года, уже в который разимеет правильный продукт в нужное время. Фирма расширяет сферу своейдеятельности, предоставляя полный сервис парикмахерских услуг, и основывает в1954 году фирму «Велонда», продающую парикмахерское оборудование. Помимоэтого непрерывно растет число предложений по дальнейшему обучению парикмахеров.
Волосы становятся выражениемжизненных установок.
Многообразие, варианты ивозможность все сделать самостоятельно становятся девизами средств для волос. В1960 году впервые при производстве красок, содержащих аскорбиновую кислоту,вводится использование растительного сырья. Для 70-х годов свойственно смешениестилей. В моде разрешено все: мини-миди-макси, шорты и клеши. Парикмахеры колдуютнад достаточным количеством кудряшек на головах клиентов, на это решаются дажемужчины.
“Wella” выводит на рынок новинки- продукты для химической завивки волос, такие как “Перформ", впоследствиитакже и для мужчин. Специально для парикмахеров создается серия продуктов дляухода за волосами «System Professional». В 1971 году фирма “Wella” вГермании начинает также развивать направление специализированной торговли ипродает продукты для конечных потребителей в аптеках, парфюмерных магазинах иунивермагах.
В 1976 году исследователи “Wella”открывают важное для ухода за волосами вещество — критозан, который значительноулучшает расчесываемость и прочность волос. В 80-е годы поп-икона молодежи — Мадоннаявляется выразителем настроения времени! Что раньше можно было видеть только нашоу-показах, теперь появляется и на улице: стрижки «Ирокез» икричащие цвета волос. “Wella” производит для этого креативные стайлинговыепродукты, отливающие разными цветами краски для волос и, конечно же, продуктыпо уходу. В 90-ые годы исследовательские лаборатории делают революционныеоткрытия, имеющие мировое значение. Исследователи “Wella” создают кератиновыеэлементы, которые восстанавливают поврежденные волосы. Потребители ожидаютчего-то новаторского, креативного, что поможет им выразить себя. Благодаряновым разработкам “Wella” всегда держит руку на пульсе времени, улавливаяосновные тенденции и претворяя их в модные креативные прически.
В 2000г. на потребительскийрынок вводится «Vivality» — первая глобальная серия по уходу заволосами фирмы “Wella". Через год выгодно приобретается американскоепредприятие, производящее средства по уходу за волосами.
Появление “Wella” в России. В1992 году зарегистрировано АОЗТ «Руссвелл» со 100% участием “Wella AG".В 2003 г. компания “Procter&Gamble" приобретает контрольный пакетакций компании “Wella AG”.
Деятельность Wella в Россииосуществляется в двух направлениях: профессиональная продукция под торговымимарками “Wella” и “Londa” это большой ассортимент косметики для волос, а такжепрофессиональная техника и малое оборудование Wella для мастеров и клиентовсалонов и косметика для волос для конечного потребителя (розничное направление)под торговыми марками “Wella” и “Londa”.2.2 Анализ конкурентов и место компании на конкурентномрынке
Сегодня рынок средств по уходу за волосами считается однимиз наиболее привлекательных и перспективных. Конкуренты длявсемирно известной компании “Wella” являются не менееизвестные фирмы “Schwarzkopf& Henkel", “L'Oréal Professionnel" и “Гарнье".
Сектор рынка, в котором работает“Schwarzkopf & Henkel", — один из самых больших среди схожих во всем мире. “Schwarzkopf & Henkel”постоянно расширяет свой бизнес, который основан на хорошо известных всемтоварных марках. Вот уже больше века для многих людей во всем мире имя “Schwarzkopf & Henkel” символизируеткачественный уход за внешностью. На протяжении десятилетий мы удерживаембесспорное лидерство на многих рынках, предлагающих такие косметическиесредства, как, например, шампунь или лак для волос. Серия средств “Schwarzkopf Professional”является одной из четырех лидирующих серий, поставляемых в парикмахерскиесалоны по всему миру.
При этом компания всегда былабольше, чем «только» производителем, так как здесь инновация вошла втрадицию: продукция компании наложила значительный отпечаток и даже создалапривычки немцев по уходу за своей внешностью и телом. Это был и первый шампуньв 1903 году, который пришел на смену неприятному в употреблении и не оченьподходящему для волос ядровому мылу. Марка “Taft"благодарялидирующей позиции на рынке стала синонимом лака для волос.
Не менее известен и шампунь “Schauma", уже в течение десятилетий самыйпопулярный шампунь в Германии. Стойкая крем-краска для волос “Brillance” ассоциируется с роскошью и ультрамоднымокрашиванием. “GlissKur" — популярная серияпродуктов для восстановления «проблемных» волос. Пользуется успехом ипродукция из серий ухода за кожей “Fa" и мужской косметики “Fa Men”. (Рис.1)
/>
Печатная реклама данной компании стоит на одной ступени скомпанией “Wella”, её можно встретить в глянцевых журналах, привлекаетвнимания потребителей. Как правило, реклама выполнена в ярких цветовых решенияхс оригинальным замыслом. На данной рекламе видно тропическую местность, котораяманит нас ароматами “Fa”. Но выражение лица девушки несоответствует рекламе, складывается ощущение, что она из другой рекламы.
Так же конкурентом для компании “Wella” является всемирно известная компания “L'OréalProfessionnel" известна тем, что предоставляет лучшие продукты ивозможности парикмахерам, помогая им мечтать, совершенствоваться и добиватьсяуспеха вместе с нами.
Продукция, созданная благодаряприменению высоких технологий, Коллекции Окраски в стиле последних модныхтенденций и многое другое дадут возможность Вашему парикмахеру проявить свойталант. Наши научные достижения и мастерство Вашего парикмахера — все этопоможет Вам реализовать Ваши самые смелые фантазии. “L'Oréal Professionnel"помогает салонам совершенствоваться и развиваться, предлагая импрофессиональное обучение, как для парикмахеров, так и для администраторов идиректоров салонов. Настоящий профессионал в сфере моды и технологий стрижки иокраски, “L'Oréal Professionnel" разнообразие продуктов и услугвысочайшего качества. “L'Oréal Professionnel" создаёт новыепродукты и формулы, постоянно совершенствует уже существующие продукты.
/>
Компания “L'OréalProfessionnel" отличается разнообразием печатной рекламы, котораявстречаются в торговых центрах, салонах красоты и, конечно, в журналах. Но вотличие от других компаний реклама “L'Oréal Professionnel" всегдасдержанна знающая, что она хочет и уверенна в результате, ориентированна назрелое поколение. Что и видно из рисунка 2 на которой представлены модели сразнообразными прическами. Это говорит о том что данная компания не боитсяэкспериментировать и воплощать в жизнь казалось бы невообразимое.
“Гарнье" французская фирма,выпускающая широкий ассортимент косметических изделий со времени основания в1904 году. "ЛабораторииГарнье" являясь одним из европейских лидеров в областипроизводства косметических средств для ухода за волосами, кожей лица и тела, на каждом этаперазработки новой продукции стремятся сочетать эффективность формул ибезопасность изготовляемой продукции. Изделия проходят тщательное тестирование,используются научные методы отбора компонентов, соблюдаются строжайшие нормыпроизводства и контроля сырья и готовой продукции. Компании “Гарньер” работаютвысококвалифицированные кадры, которые, опираясь на глубокие фундаментальныепознания удивительного разнообразия природы, создают продукты, содержащиенатуральные ингридиенты, которые одновременно высокоэффективны и приятны виспользовании. Печатная реклама “Гарньер” встречается в журналах.
/>
Реклама “Гарнье" более естественная восновном выбираются девушки с миловидным лицом в отличие от выше перечисленныхкомпаний. Присутствие белого цвета в рекламе признак чистоты, простоты и надёжности.Поэтому реклама данной компании способна вызвать расположение, доверие употенциальных потребителей. Печатная реклама так же разнообразна это листовки,буклеты и размещение в различных журналах.
Что касается фирмы “Wella” — это мировая марка профессиональных средств по уходуза волосами. Компания производит серию средств по уходу и лечению волос. Онахорошо зарекомендовала себя, так как продукция этой компании имеет качество, неуступающее дорогим брендам, но наряду с этим ведет доступную ценовую политику. Продукцияявляется одной из самых востребованных на рынке среди потенциальных покупателейи поставщиков. Достоинством данной компании является то, что она завоевалабольшую часть рынка, так как продукция продаётся во многих странах мира. Достоинством“Wella” является доступ к салонам красоты, который обеспечивает целый пакетпрофессиональных средств по уходу за волосами. Товары фирмы продаются в оптовыхи розничных точках. Потребитель может приобрести продукцию фирмы “Wella” практически в любом магазине не прибегая к помощи частныхдистрибьюторов. Ещё данная фирма распространяет средства по уходу за волосамипо парикмахерским салонам, где она является более востребованной по сравнению сдругой наиболее дорогой косметикой для волос.
Кроме прямых продажпрофессиональной косметики для волос, компания имеет стабильный доход оттренингов парикмахеров и проведения семинаров, на которых стилистам объясняютсяпреимущества марок компаний. “Wella” организовываетнаучные исследования, используя новейшие технологии и научные достижения впроизводстве экологически чистой продукции “Wella”. Поданным сайта www.advesti.ru/news/sled/222005rinok/ в настоящее время воптовой продаже “Wella” занимает второе место. В области производства продукциидля розничной торговли — пятое. В связи с постоянно растущей популярностьюконкуренты пытаются вытеснить одну из главных марок. Конкуренты пытаютсяпоставить компанию в затруднительное положение, покупают акции фирмы “Wella". Но на сегодняшний день их старания безуспешны,так как компания твердо стоит на ногах.2.3 Анализ эффективности печатной рекламы компании“Wella"
Реклама “Wella”наиболее часто появляется в женских журналах и в профессиональных журналах. Врекламе чаще всего присутствуют девушки со стильными причёсками или яркимцветом волос, тем самым акцент делается на волосах. Компания распространяетсвою рекламу во многих журналах, которые могут попасть в руки потенциальныхпотребителей. Это женщины и девушки, использующие косметику для волос. Частореклама “Wella” встречается в глянцевых журналах, гдеона смотрится довольно ярко, привлекает внимание, вызывает восторг. Компания,рекламируя свою продукцию в журналах, занимает страницу целиком. Это обходитсяим дорого, но так же она считается эффективной, так как охватывает нужныйсегмент рынка. Так же один из основных аспектов привлечения внимания в рекламе“Wella” использование ярких, жизнерадостных цветовыхрешений.
Рассмотрим рекламу “Wella” на двух конкретных печатных изданиях. На рисунке 3 рекламапредставлена в виде плаката, который можно увидеть в салонах красоты в г. Новосибирске.На данной фотографии представлена девушка с ярким цветом волос, на который делаетсяосновной акцент. Модель была специально выбрана с бледным цветом кожи, чтобыкак можно сильнее подчеркнуть яркость и блеск волос. Идеально сделанная стрижкаи укладка говорит о том, что компании “Wella” можнодоверять. Перетекание цвета от красного к фиолетовому придаёт рекламе смелость,тепло, страсть, а так же благородство, загадочность. Слоган написанный подлоготипом в переводе с английского “Искусство пробуждать красоту волос" говорито смелом заявлении компании высокого качество продукции. Фоном представленокрасно-серое павлинье перо, гармонирующий с цветом волос девушки. Такимобразом, девушка представлена в рекламе в образе павлина. Серый цвет намговорит о профессионализме и серьёзности, а красный о солидности компании “Wella”. Данная реклама ориентирована на более зрелое женское поколение,которое пользуется шампунями для окрашенных волос.
/>
На рисунке 4 представленалистовка компании “Wella”, которые можно встречаются наулицах города. Слоган в переводе с английского языка означает следующее“Сильные волосы. Превосходная внешность”. С таким слоганом можно сказать, чтокомпания показывает свою силу и мощь. Использование желтого цвета в рекламе привлекаетвнимание, заставляет вспомнить о теплом солнце. Так же выигрышно от флаконовшампуней исходят лучи солнца подающие модели на волос. Тем самым, показывая,что пользуюсь данным шампунем, ваши волосы будут блестеть. Локон, которыйобвивается между носом и губами модели заставляет задуматься о приятном запахепродукции. А хитрый и уверенный взгляд говорит о том, что девушка уверенна всебе, своей внешности, в том числе и в волосах. Ярко смотрится логотипкомпании, выполненный в красном цвета на бежевом фоне. На листовке видно, чтоданную продукцию рекламирует молодая девушка с натуральным каштановым цветомволосом. На основе этого можно сделать вывод, что данная реклама для молодыхдевушек предпочитающих естественность.
/>
Таким образом, в данной главебыл произведен анализ компаний конкурирующих с “Wella”,проанализирована печатная продукция конкурентов и компании “Wella",а так же было рассказано про историю данной компании. Из чего можно сделатьвывод, что печатная продукция компании “Wella” не намного отличается от рекламы своих конкурентов, но, по моему мнению, выделяетсяна фоне остальных. Всё — таки предпочтения и вкусы у людей разные это касаетсяи рекламы тоже, к примеру, мне менее всего симпатизирует реклама “Schwarzkopf & Henkel” потому что складываетсявпечатление, что девушка находящаяся на острове не излучает радости, невызывает у меня положительных эмоций. (Рис.1) Я бы хотела предложить печатнуюрекламу компании “Wella” в виде листовке, плаката и буклета.
3. Разработка предложений по дизайну рекламныхматериалов
Далее представлен анализсозданных мною рекламных объявлений. В первом замысле представлен приёмиспользования животных в рекламе. Использована градиентная заливка, чтобы какможно ярче выразить разницу между двумя львами. В этом замысле я хотелапоказать, что, используя шампунь “Wella” у вас всегдабудет богатый и шелковистый волос. Шрифт выбран прописной размеров 42п, цветшрифта красный, так как он хорошо гармонирует на желтом и оранжевом фоне илегко читается. (Рис.1)
На следующем рисунке мы видим девушкус зонтиком, её роковой взгляд завораживает, платье развивается и создаётощущение движения. Слоган как будто призывает к красоте, при его написании былиспользован приписной шрифт размером 35п. Сочетание розового и фиолетовогопридает рекламе легкость, воздушность и изящность. (Рис.2)
И, наконец, на третьем эскизе представленадевушка, которая стоит перед зеркалом и любуется собой и перед ней стоятфлаконы “Wella". Девушка в вечернем платье, что придаётеё элегантность и шик. Фоном выступает домашняя обстановка тем самым показывая,что неотразимой можно стать и дома. Обычный печатный шрифт покатываетуверенность в результате (Рис.3).
После разработки трёх замысловбыл выбран один форэскиз, после чего с ним проделаны 3 модификации. Послеразработки выбрала, один эскиз, который был наложен на листовку, буклет иплакат.
Итак, в первой модификации я хотелапридать рекламному объявлению невесомость и воздушность, зачет нежно розового ифиолетового цвета, а так же мыльные пузыри добавляют ощущение невесомости. Нона ряду с этим слоган выполнен в жирном печатном шрифте, говоря о серьёзностикомпании “Wella". (Рис.4)
На втором изображении мы видим,что цвета черный и розовый создают между собой яркость и контрастность. Продукцияфирмы “Wella” смотрится на много выигрышнее, так каквзгляд не рассеивается, а нацелен на розовую полосу, в которой и находится рекламируемыетовары. Создается игра за счет звезд размещенных снизу, а слоган размещенныйсверху легко читает за счет яркого шрифта на черном фоне. (Рис.5)
Последняя модификация здесь мывидим смелое цветовое решение в красных тонах. Это говорит о том, что компанияготова смело заявить о себе, и она не боится конкурентов. Шрифт прописнойперекликается с изящной девушкой, которая представляет продукцию “Wella”. (Рис.6)
На основе этого я выбраланаиболее понравившейся мне вариант. Эскиз, выполненный в черно-розовом цветовомрешение. Потому что он смотрится ярко и стильно среди остальных модификаций. Послечего данный эскиз был перенесен на буклет, листовку, и плакат, которыеохарактеризованы ниже.
Плакат образно поделён на четыречасти: первая часть это девушка с длинным шлейфом её локоны повторяют изгибышлейфа. Ярко накрашенные глаза, красная помада, блестящий черный волос всёговорит о её уверенность и себе. Вторая часть плаката это слоган, которыйговорит о том, что компания знает, о чём она говорит и что рекламирует. Втретьей части представлена сама рекламируемая продукция и, наконец, в последнейчасти информационный блок. (Рис.7)
На лицевой стороне буклета также присутствует девушка, а по бокам логотипы компании. Внутри буклетарассказана информация о продукции и представлена непосредственно самапродукция, а так же с боку информационный блок. (Рис.8) На листовке девушкапредставляет продукцию фирмы “Wella” как и на остальныхпечатных изданиях присутствует слоган и информационный блок. (Рис.9) Проанализировавсобственные рекламные издания, я сделала вывод, что они могут иметь успех, таккак в них использовались графические приёмы привлечения внимания и многиедругие теоретические аспекты. А так же, потому что данная листовка, буклет,плакат выглядят стильно, ярко, вызывают интерес.
Заключение
Подводя итоги данной курсовойработы, следует отметить, что основные принципы создания печатной рекламы — законконтрастов, динамика, сюжетно важный композиционный центр, использование “Прекраснаялиния" и многое другое.
Таким образом, можно сделатьвывод, что композиция в рекламном объявлении — это взаиморасположениеизображения объектов в кадре, представляющие собой единство, подчиненноевыражению идей автора. Первоначальный замысел с изменением положенияизобразительных объектов. Если автор хочет, чтобы его понимало максимальноечисло людей, необходимо использовать обобщающую систему образов и тем самымвыполнить закон типизации, что и было продемонстрировано в данной работе.
В ходе выполнения курсовойработы достигнута её цель были решены задачи — выявлены графические особенностипечатной рекламы, описана компания “Wella” и еёконкуренты и произведен анализ их печатной рекламы. А так же было выявлено, чтопечатная продукция “Wella” не на много отличается отсвоих конкурентов. Показана на примере компании “Wella”непосредственное применение печатной рекламы, которая может быть выведена нарынок.
Всем известно, что рекламаявляется двигателем торговли, поэтому актуальность, в том числе и печатнойрекламы неоспоримо как сегодня, так и в будущем. Очень важно автором исоздателям рекламы искать и находить новые идеи, которые будут помогатьориентироваться покупателям в этом огромном потоке информации.
На мой взгляд необходимосоздавать рекламу такой, чтобы она не вызывала негативных эмоций и запоминалась.На такую характеристику может претендовать печатная реклама данной курсовойработы. Так как она создавалась с учетом главных изобразительных средстврекламы. Ведь именно в искусстве накопилось достаточно опыта, которые позволяетвызывать у человека те или иные чувства. Перед рекламой, которая используетмногие виды искусства, стоят совершенно конкретные задачи, направленные наубеждение человека, на создание обобщенного образа и общественного мнения.
Я надеюсь, что печатная рекламасозданная мною в данной работе способна вызвать у общества положительные эмоциии запомнится многим людям.
Библиографический список
1. Базыра Б.Р. Психология цвета. Теория и практика. — М.: речь 2005.
2. Буляница Т. Дизайн на компьютере. — СПб. и др.: Питер, 2003.
3. Власов В.Г. Стили в искусстве. — СПб.: “Кольна", 1995.
4. Волкова Е.В. Дизайн в рекламе — М., 1998
5. Викентъев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.І. — СПб., 2001.
6. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. — Тольятти:«Издательский Дом Довгань», 1995.
7. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы — М., 2006.
8. Курушин В.В. Графический дизайн в рекламе. — М.: Алгоритм, 2003.
9. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. — 2004.- № 4.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., ЮНИТИ, 2003.
11. Павловская Е.А. Дизайн рекламы: поколение NEXT.- СПб.: Питер, 2002.
12. Розенсон И. Основы теории дизайна. — СПб.: Питер, 2006.
13. Рунге В.Ф. Основы теории и методологии дизайна: Учеб. пособие. — М.: МЗ-Пресс,2003.
14. Устин В.Б. Композиция в дизайне. — М.: МГАЛП, 1996.
15. Черневич Е. Графический дизайн в России. — М.: СЛОВО/SLOVO, 2007.
16. Шнейдеров В. Фотография, реклама, дизайн на компьютере. — СПб. и др.: Питер,2002.
17. http://moikompas.ru/compas/graphic_design.
18. http://www.advesti.ru/news/sled/222005rinok/.