ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО
ПО КУЛЬТУРЕ И КИНЕМАТОГРАФИИ РФ
Федеральное государственное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Челябинская государственная академия культуры и искусств»
Курсовая работа по дисциплине основы рекламы
на тему:
«Особенности размещения наружной рекламы в
г. Челябинск»
Выполнил:
студент IIкурса
группы 206/2 МР
Гильманов Тимур
Проверила: Худякова
Анастасия Николаевна
Челябинск 2008
План
Введение
Глава 1. Особенности наружной рекламы в России
1.1 Наружная реклама: её виды и особенности
1.2 Проблема размещения наружной рекламы в России
Глава 2. Размещение наружной рекламы в г. Челябинск
2.1 Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы вг. Челябинск
2.2 Практические рекомендации по размещению наружной рекламы
Заключение
Список литературы
Введение
Всё, что является носителемрекламной информации на улицах города, относится к наружной рекламе, что напрофессиональном сленге звучит как «наружка». Сегодня она — везде: надорогах, остановках, стадионах, транспорте, вокзалах, автомагистралях, в парках.Разнообразие её проявлений впечатляет: биллборды, призматроны, тумбы, растяжки,штендеры, рекламные установки дисплеи и другие конструкции.
Предметом в работе выступает — наружная реклама г. Челябинск, объектом — проблемы размещения наружной рекламыв г. Челябинск.
Цель данной курсовой работы: изучитьвозможности и проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск.
Для достижения цели работы, былипоставлены следующие задачи:
1. Раскрыть особенностиразмещения наружной рекламы в России;
2. Познакомиться с видаминаружной рекламы;
3. Понять, как регулируетсянаружная реклама;
4. Изучить возможностиразмещения наружной рекламы в г. Челябинск;
5. Исследовать проблемы наружнойрекламы в г. Челябинск;
6. Дать практическиерекомендации по размещению наружной рекламы.
Для достижения целей и задач, былизучен широкий список теоретической литературы отечественных и зарубежныхавторов, описывающих виды и приемы создания объектов наружной рекламы.
Степень разработанности проблемы:материалом для данной работы послужили исследования видных специалистов врекламной области. В библиографический список включает в себя такие книги, как«Реклама: принципы и практика» Уэллса У., Бернета Дж., Мориарти С.;«Реклама» Лейна У.Р., Рассела Дж. Т.; «Что, где и какрекламировать. Практические советы» Естафьев В.А., Ясонов В.Н.
В книге Уэллса, Бернета иМориарти основное место уделяется такому вопросу как процесс создания дизайнарекламного плаката. Описываются необходимые приемы для создания удачногоизображения. В книге Лейна и Рассела рассказывается о составлении плананаружной рекламы, а также о ее достоинствах и недостатках
А в книге Естафьева и Ясоноваочень подробно рассказывается о видах конструкций наружной рекламы с упором нароссийские примеры и предпочтения российских рекламодателей. В целом следуетотметить, что многие издания посвященные рекламе и стимулированию сбыта,включают в себя отдельные главы о таком способе продвижения товара, какнаружная реклама. Кроме этого, существует отдельная категория книг, в которыхречь идет только о наружной рекламе и ее элементах, но их не так много.
Актуальность данной работыобусловлена,прежде всего, тем, что наружная рекламачасто является одним из основныхкомпонентов рекламного бюджета компании. А если знать, какие трудности,проблемы могут возникнуть с ее размещением, то можно избежать их или вовсе нестолкнуться.
Глава 1. Особенности наружной рекламы в России1.1 Наружная реклама: её виды и особенности
Наружная реклама — это рекламныесредства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышныхустановок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок назданиях или улицах города.
В зависимости от местарасположения наружную рекламу можно подразделить на три вида:
Стандартные средства наружнойрекламы и информации
Отдельно стоящие рекламныеконструкции
Щиты — двухсторонние илиодносторонние конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовыещитовые установки подразделяются по размерам информационного поля:
малого, или городского формата (Сити-формата)(как правило, 1,8 х 1,2 м)
среднего формата — от 4,5до 10 кв. м.
большого формата— от 10до 18 кв. м.
сверхбольшого формата— более18 кв. м. (чаще всего используется формат 3х12 м). [1]
Больше всего распространеныформаты 3х6 м., а также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.
При изготовлении плакатов длярекламных щитов можно использовать три вида печати: на бумаге или с/к пленке (используютсяспециальные, сольвентные чернила, для размещения на улице); на виниле (такназываемой баннерной ткани), для более длительного использования. Обычнодоговор на размещение рекламного плаката заключается как минимум на 1 месяц.
Пиллары— трехсторонниетумбы формата 3х1,4 м.
Установки «Тривижн» — вращающие конструкции с тремя поверхностями. Обычно высота их достигает 30- 40 метров, и они располагаются в близи торговых центров.
Роллерные установки— конструкциина одной стороне которых можно поставить 3-4 изображения. Такой способустановки последнее время используется при изготовлении щитов (так называемые конструкции«призмавижн») и световых коробов Сити-формата.
Объемно-пространственные конструкции- средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информациииспользуются как объем конструкции, так и ее поверхность. Такие конструкцииотносят к экстендерной рекламе. Например, вСанкт-Петербурге, этооформление стройбазы «Петрович» — огромный мужчина на крыше магазина,или размещение автомобиля Mersedes на стене дома.
б) Рекламные конструкции,размещаемые на зданиях и сооружениях.
«Крышные установки-объемныеили плоскостные конструкции, размещаемые полностью накрыше.
Кронштейны — двухсторонниеконсольные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения или назданиях. Они выполняются в двухстороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовойразмер в вертикальном исполнении составляет 1,2 х 1,8 м.
Вывески — должны содержатьинформацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование». Подвывеской также понимаются настенные конструкции, которые представляют собойобъемные буквы (с названием предприятия) либо световой короб (лайт-бокс), онирасполагаются на фасаде здания.
Настенное панно— средстванаружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен и зданий исооружений в виде:
изображения (информационногополя), непосредственного нанесенного на стену;
конструкции, состоящей изэлементов крепления, каркаса и информационного поля.
Реклама на остановках ипавильонах общественного транспорта — средства наружной рекламы и информации,устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, напавильонах переходов. Размещаются на плоскости, подлежащие остеклению, накрышах.
Транспаранты-перетяжки — состоятиз устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройстванатяжения и информационного изображения. Они должны располагаться не ниже 5метров над проезжей частью.
Витрины— остекленнаячасть фасадов, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемыхна данном предприятии
Маркизы— средстванаружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов снанесенной на них рекламной информацией и размещённые над витринами, входами ипроемами здании и сооружений.
Наружную рекламу обычно щитовуюи световые короба Сити-формата размещают сетями, то есть подряд по определенномумаршруту (обычно это одна магистраль) в количестве не менее 25 штук.
Временные средства наружнойрекламы и информации:
Выносные щитовые конструкции (штендерыили стрит-лайны) — обычно размещаются предприятиями в часы их работы впешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 метров от входа на предприятие. Онидолжны быть двухсторонними и не превышать по высоте 1,5 кв. метров.
в) Реклама на временных огражденияхи строительных сетках — средства наружной рекламы на ограждениях объектовстроительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, огражденияторговых площадок и стройплощадок), а также на других временных и постоянныхограждениях.
г) Носимые рекламные конструкции(«человек-сэндвич») — временные средства наружной рекламы иинформации, перемещаемые физическими лицами без использования техническихсредств. [2]
Наружная реклама, как и другиевиды рекламоносителй имеет свои достоинства и недостатки.
К достоинствам можно отнести:
«наружная рекламаподкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы иувеличивая общий охват и частоту телевидения;
она вызывает красочныезрительные ассоциации, что не может сделать радио;
журналы предлагают отличныйвыборочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличитьчастоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях;
графические образы наружнойрекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружнаяреклама также продлевает жизнь газетной рекламы». [3]
«наружная рекламаненавязчива. В отличие от радио — и телевизионной рекламы, она не вызываетраздражения.
Еще одно достоинство-мобильность.Ее можно разместить почти в любом месте улицы — на щите, на крыше, на стенездания, на столбе уличного освещения, на остановочном павильоне, на растяжкенад проезжей частью; там, где ее увидит целевая аудитория — в деловом центрегорода, в месте концентрации офисов или в спальном районе, около высших учебныхзаведений или рядом с супермаркетами». [4]
наружная реклама невольновызывает у потребителя ощущение стабильности, так как ежедневно он видит определенныйплакат с рекламным сообщением на одном и том же месте.
Однако наружная реклама имеет исерьезные недостатки:
зона воздействия наружнойрекламы очень ограничена зоной его видимости. А влияние самой рекламы очень ограничено,так потребитель имеет возможность остановить свое внимание на плакате в среднемот 10 до 30 секунд.
Сложно определить количество,состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данноерекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность.
Также сложно найти место, вкотором рекламная конструкция будет видна среди других рекламоносителей. Например,на Московском проспекте друг за другом расположены рекламные щиты, при этомрасстояние, предусмотренное законом в размере 30 метров между конструкциями частобывает ими нарушено.
В результате наружная рекламаполучается дорогостоящим видом общения с потребителями, так как требуютсясредства на ее изготовление, установку и поддержание в сохранности, а также наоплату рекламодателем целого комплекса дополнительных услуг — согласованиевыбранного места с множеством городских служб и получение на это месторазрешения у городских властей[5].
Составление плана наружнойрекламы:
Так как наружная реклама обычнослужит второстепенным средством рекламы, специалисты по планированию должныбыть особо внимательны, приспосабливая ее для общего маркетингового и медиа-плана.Крайне важно объединить наружную рекламу с другими средствами информации, чтобыобеспечить максимальную эффективность и поддержку других средств рекламы ипродвижения товара. Планирование и исполнение наружной рекламы следует многимосновным правилам рекламы других СМИ. Однако наружная реклама обладает рядомуникальных особенностей, которые следует учитывать рекламодателю:
Знать географию мест охватанаружной рекламой. Аудитория наружной рекламы отличается от аудиторийвещательных и печатных средств информации. В наружной рекламе территории, какправило, определяются округами или почтовыми отделениями, которые нужноохватить, и схемами уличного движения, которые первостепенно нужны.
Определить целевую аудиторию. Многиекомпании, занимающиеся наружной рекламой, используют сложную геодемографическуюкартографию, чтобы наиболее точно нацелиться на аудиторию, которая передвигается,совершает поездки.
Планировать заранее. Учитываясегодняшний насыщенный рынок, как никогда важно планировать заранее, чтобы достичьцелей рекламы. Подобно рекламным передачам на радио и телевидении, наружнаяреклама является бизнесом спроса и предложения". В Санкт-Петербурге рекламныеместа на следующий год желательно бронировать в декабре-январе, чтобы найтинаиболее выгодные места размещения.
Связаться с производством. Местнаяфирма, занимающаяся изготовлением и установкой наружной рекламы называетсяпроизводством. Ее основная собственность — участки, которые она арендовала илизакупила для сооружения щитов. Производство работает с агентством или предоставляеттворческую помощь в создании обращения рекламодателя и размещении его на щите.
Проверка после покупки. Послеустановки плакатов должна быть сделана проверка их расположения во всех местахразмещения". [6]
Приемы и идеи создания наружнойрекламы
Как и печатная реклама,объявление в наружной рекламе включает текст и картинку. Гармоничное сочетаниеизображения и слогана является решающим фактором в создании творческой концепции- простой и запоминающейся.
1) Текст. Текст на рекламномщите минимален. Обычно это одна строка (шесть-семь слов), которая выступает изаголовком и в некотором роде отождествлением товара. Самая важнаяхарактеристика — это краткость. Короткие слова, короткие фразы, нет лишних слов.Заголовок обычно является фразой, а не предложением.
2) Дизайн. Так как рекламныещиты должны производить моментальное, но продолжительное впечатление, дизайнявляется важным фактором их эффективности. Соединение изображения и заголовкаявляется решающим фактором для развития сильной концепции. Макет должен бытькомпактным, с очень простой траекторией движения взгляда, обычно он начинаетсяс сильного изображения, за которым следует легко запоминающийся заголовок, изаканчивается чем-то, что идентифицирует продукт. Связь должна быть ясно ивыражена так, чтобы элементы воспринимались как воплощение одной концепции.
Самая важная черта дизайна — этохорошая видимость. Видимость подразумевает, что рекламный щит бросается вглаза, он заметен, он привлекает взгляд. Один из факторов — размер. Масштабизображения сам по себе значительно больше, чем в жизни, что само по себесильно действует. Большинство предметов на щите большие и выделенные — какшрифт, так и иллюстрация.
Четкий, яркий цвет — эта другаяхарактеристика воздействия. Самое сильное воздействие оказывает максимальный контрастмежду двумя цветами. Самый сильный контраст между темными цветами и белым илижелтым. Желтый усиливает воздействие и как контраст. Другие яркие цвета такжеусиливают воздействие. Проблему видимости осложняет тот факт, что наружнуюрекламу видят днем и ночью и при любых видах освещения. Самые заметныерекламные щиты используют яркие, контрастные цвета.
Другая характеристика видимостизаключается в ясной связи между предметным планом и фоном. Для наружной рекламылучше всего сделать их отличие как можно более четким. Фон никогда не долженконкурировать с предметом.
3) Шрифт. Шрифт обычно требуетнеобычайно тонкого подхода. Он должен легко читаться, на расстоянии, причемдвижущейся аудиторией. Отраслевыми исследованиями установлено, что надоизбегать всех заглавных букв, потому что это трудно читаемая форма. Узорныебуквы, в зависимости от их причудливости, тоже бывает трудно читать, как и рукописныйшрифт и курсив. Все, что необычно, может создать проблемы четкости. Специалистынаружной рекламы советуют использовать простой, четкий и не загроможденныйшрифт.
4) Идентификация товара. Идентификациятовара — другой важный аспект, который нужно учитывать при разработке дизайнадля наружной рекламы. Большинство рекламных щитов фокусируют внимание на товаре.Этикетка на холодной бутылке Perrier, из горлышкакоторой падают капли, занимала все пространство на рекламном щите. Под ней былаподпись: «Только натуральный». Рекламные щиты Marlboroс их известной фигурой ковбоя являются хорошим примером высокого уровняидентификации товара.
Канадское исследование, основанноена большом количестве образцов реальной наружной рекламы, приводит другиефакторы, которые следует учитывать при создании наружной рекламы.
1) Факторы сообщения:
Сообщение, дифференцирующееторговую марку, в значительной степени связан с высоким уровнем запоминания
Показ использования товара такжезначительно связан с высоким уровнем запоминания.
Сообщение о преимуществах такжевызывает высокий уровень запоминания.
Исследование обнаружило, чтофокусирование внимания на одном элементе более эффективно. С увеличением количестваконцепций, уровень запоминания снижется, а эта зависимость значительна. Другимисловами, чем сложнее представление, тем ниже возможность запоминания.
2) Факторы дизайна:
Размер текста сильновзаимосвязан с запоминанием и увеличение его длины значительно ухудшает запоминание.
Графическая простота сообщениязначительно связана с запоминанием
Удивительно, но размервизуального элемента изображения оказался не связанным с запоминанием". [7]
Удачный пример сочетанияизображения с текстом — это щиты, рекламирующие автосигнализацию Clifford, когда в середине щита была прорезана дыра в формеавтомобиля и шла надпись: «Угнали? Надо было ставить Clifford.»
Изображение и текст должны бытьразмещены достаточно далеко от краев плаката, так как при наклейке возможнысдвиги и перекосы, и тогда буквы слогана или логотип рекламодателя оказываютсявидны только частично.
При размещении наружной рекламы необходимоучесть ряд факторов:
Рекламная конструкциярасполагается в местах, где его увидит максимальное количество пешеходов иводителей. Поэтому положительным фактором является расположение в областивидимости рекламного щита мест скопления людей: транспортных остановок,пешеходных переходов, киосков, городских достопримечательностей, а такженаличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта: светофоров, постовГИБДД, частых автомобильных пробок. Для подтверждения этого на основевидеозаписи с фиксированной экспозиций определяется количество пешеходов иколичество проезжающего транспорта в пределах отчетливой видимости щита.
Исключительно важны такие параметры,как «точка обзора» и «угол зрения». Точки обзора необходимоучитывать при выборе мест с максимальным количеством точек обзора. Угол зренияпешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода будут различными. Угол зрениянеобходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов ил высотырасположения щита.
Важно учитывать и все другиеисточники информации, на фоне которых располагается и воспринимается реклама,усиливающие или ослабляющее ее воздействие на потребителя (визуальныекоммуникации, соседствующая реклама и даже памятники архитектуры). Щит илидругая рекламная конструкция должны выделяться на фоне конкурирующей рекламы и окружающейместности, а также эстетически соответствовать городскому пейзажу. Реклама обязательнодолжна хорошо освещаться в вечернее и ночное время. [8]
Надо учитывать, что в разныхроссийских городах свои правила размещения наружной рекламы. Например, вся территорияСанкт-Петербурга поделена на зону исторического наследия и на три категории городскойзоны в пределах, которых действуют различные требования по размещению и оплате арендногоместа наружной рекламы:
Ценообразование в наружнойрекламе.
Стоимость размещения наружнойрекламы строиться из нескольких складывается из нескольких составляющих:
стоимости регистрации иоформления (согласование рекламоносителя с органами государственной власти: напримерв Санкт-Петербурге это — Комитет по градостроительству и архитектуре; Государственнаяадминистративно-техническая инспекция; Комитет по благоустройству и дорожному хозяйству;ГУ «Реклама и информация» рекламоносителя и т.д.). Это необходимо,если место размещения рекламоносителя берется в аренду непосредственно у города.
арендным платам за пользованиерекламными местами по соответствующим местным тарифам. При этом, чем ближе кместу исторического наследия или к центральным магистралям, тем дороже будетарендная за пользование рекламным местом, как по тарифам городских инстанций,так и рекламных агентств.
Стоимость изготовления и монтажарекламной конструкции.
Стоимость художественного оформлениярекламного сообщения.1.2 Проблема размещения наружной рекламы в России
В отличие от других сектороврекламного рынка, деятельность в области наружной рекламы регулируетсяфедеральным законодательством и местными органами власти.
На всей территории РоссийскойФедерации наружная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе»от 2006 г.,
Содержание проекта федеральногозакона «О рекламе»
/>Статья 15. Наружнаяреклама
1. Распространение наружнойрекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек,световых табло и иных технических средств стабильного территориальногоразмещения (рекламных конструкций), монтируемых на внешних стенах и крышахзданий, строений, сооружений, а также расположенных вне зданий, строений исооружений, осуществляется с соблюдением требований настоящей статьи.
2. Рекламная конструкция должнасоответствовать требованиям, установленным техническими регламентами.
3. Установка и эксплуатациярекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственникомземельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которомуприсоединяется рекламная конструкция, или с лицом, управомоченным собственникомтакого имущества.
4. Установка рекламныхконструкций допускается при наличии разрешения, выдаваемого по заявлениювладельца рекламной конструкции и (или) собственника либо иного законноговладельца соответствующего недвижимого имущества органом местногосамоуправления, на территории которого осуществляется установка рекламнойконструкции.
5. Разрешение на установкурекламной конструкции может быть аннулировано органом местного самоуправления (соответствующиморганом государственной власти города Москвы или города Санкт-Петербурга), еслив течение шести месяцев с момента выдачи разрешения рекламная конструкция неустановлена, либо в случае неоднократного или грубого нарушения владельцемрекламной конструкции законодательства о рекламе, установленного на основанииматериалов антимонопольного органа или решения суда. Решение об аннулированииразрешения на установку рекламной конструкции может быть обжаловано в судебномпорядке в течение трех месяцев со дня его получения.
Разрешение на установкурекламной конструкции может быть признано недействительным в судебном порядкепо иску органа, осуществляющего контроль за соответствием рекламных конструкцийтребованиям технических регламентов, в случае обнаружившегося несоответствиярекламной конструкции техническим регламентам.
6. В случае установки рекламнойконструкции без соответствующего разрешения, а равно при аннулировании илипрекращении действия выданного разрешения либо признании его недействительным всудебном порядке, владелец рекламной конструкции либо собственник или инойзаконный владелец недвижимого имущества, к которому такая конструкция присоединена,обязан по предписанию органа местного самоуправления демонтировать рекламнуюконструкцию в срок, установленный предписанием.
Неисполнение предписания органаместного самоуправления влечет административную ответственность в соответствиис законодательством Российской Федерации.
Что же касается местногорегулирования деятельности в области наружной рекламы, то, например, вСанкт-Петербурге выходило немало постановлений и правил размещения рекламы. Последнеепостановление Правительства Санкт-Петербурга г. N 904 «О выдаче разрешенийна установку рекламных конструкций в Санкт-Петербурге» было принято 25июля 2006 года, и все еще вызывает много вопросов у рекламистов Петербурга.
Основные нарушения на российскомрынке наружной рекламы:
отсутствие договора на аренду местапод рекламу;
несоответствие дизайна проектарекламной конструкции с согласованным с Управлением эстетики городской среды;
нарушение правил содержания и эксплуатациирекламных установок и т.д.
Также частыми нарушениямиявляются: повреждение фасадов зданий, тротуаров, газонов, нарушениебезопасности дорожного движения, неприглядный вид рекламной конструкций,нарушение в работе световых вывесок, механические повреждения рекламного щита,вывеска на иностранном языке.
Также одно из нарушений Закона«О рекламе», чаще других встречающееся в наружной рекламе — размещение неэтичной рекламы. В законе нет четких указаний на ограничение использованиев рекламе фривольной лексики, а также женских и мужских образов в сексуальном контексте.Поэтому, какая реклама является неэтичной, обычно определяет общественноемнение, а не органы, отвечающие за ее размещение.
Например, «рекламапельменей „Дарья“ была снята по причине непристойности. На нейизображались обсыпанные мукой женские ягодицы, с надписью „Ничего себепельмешки!“
По этой же причине, с щитов повсему городу были сняты плакаты магазина электроники „Эльдорадо“, накоторых был изображен пылесос, с подписью „Сосу за копейки“.
Однако иногда, несмотря навозмущение общественности, рекламная кампания не прекращается: достаточно долгопродолжалась кампания игристого вина Mondoro,использовавшая три сюжета. На одном плакате изображен мужчина, прикрывавшийбутылкой причинное место и призывавший „Попробуй мое Mondoro“.На другом — девушка в комбинации заявляла: „Хочу еще“, а на третьем — пышногрудая блондинка обнимала бутылку: „Удовольствие без конца“.
Вопросы, наиболее остро стоящиек наружной рекламе:
Первый, наиболее острый вопрос кнаружной рекламе, это её количество и большая концентрация. Хотя, операторынаружной рекламы настроены оптимистично, объясняют данный факт прямымрезультатом окончания первого экстенсивного этапа развития рекламного рынка. Вусловиях жесткой конкуренции фирмы стремились завоевать как можно большеепространство количеством щитов, и сегодня, когда осваивать уже нечего,наступает период перехода количества в качество (появление высокотехнологичных,динамичных и оригинальных конструкций).
Можно проследить прямуюзависимость от возрастной категории потребителей рекламы. Например, людипредпенсионного и пенсионного возраста зачастую обеспокоены кардинальнымизменением привычного им облика города. Негативно высказываются в адресогромного количества рекламных щитов и их содержания: „информационноепространство замусорено“, реклама назойлива и раздражает.
Возрастная категория от 40 до 50лет относится к этому более спокойно, нейтрально или просто не замечают. Чащевоспринимают наружную рекламу как данность и неизбежность XXI века болеемолодое поколение от 25 до 40 находят данное явление модным, нужным, двигателемторговли, даже украшает город.
Молодежь 18-25 лет сосвойственной ей жаждой знаний и юношеским максимализмом видят в „наружке“источник информации, повод для размышлений и кладезь креативных идей, поэтому,чем он объемней, тем лучше.
Второймомент касаетсяэффективности воздействия рекламы уличных информационно-имиджевых носителей. Рекламистыоперируют следующими аргументами: наружная реклама — идеальное медиа дляпроведения локальных кампаний, она обеспечивает продолжительный и широкий охватцелевой аудитории, безграничные возможности реализации креативных идей,визуальный контакт один из самых эффективных способов воздействий на человека. Короткийконтакт должен иметь — максимальное воздействие информативное или эмоциональноеи высокую частоту повторения — ведь большинство из нас перемещается ежедневнопо одним и тем же маршрутам — соответственно, видит одну и ту же рекламу.
В оценке эффективности наружнойрекламы среди местного населения встречаются полярные точки зрения. Здесь можнопроследить зависимость мнений от принадлежности к той или иной целевойаудитории с определенным достатком и платежеспособностью. Бесполезной ираздражающей может показаться реклама дорогого автомобиля, сотового телефонаили ноутбука малоимущим слоям населения, в то время как бизнесменам ируководителям подобная информация может стать просто необходимой.
Фактор полезности доносимойинформации играет первостепенную роль в определении эффективности „наружки“.Естественно, социальная реклама типа поздравлений с праздниками, акции: „Осторожно,дети“ или „Чистый двор“ вызывают только позитивные эмоции унаселения.
Третья сторона проблемы: влияниена безопасность дорожного движения биллбордов и других рекламных конструкций. Рекламисты,обеспокоенные нововведениями ГОСТа, выступают против ограничений на размещениенаружной рекламы. Их основным аргументом является отсутствие серьезнойисследовательской базы под новыми стандартами. Со стороны участников дорожногодвижения не встречаются категоричные негативные высказывания в адрес рекламныхщитов, так как, управляя автотранспортом, обращают внимание на рекламу тольково время остановки. В связи с этим, биллборды ориентированы на пассажиров, а нена водителей, и потенциальной опасности не представляют.
Этика в наружной рекламе.
На сегодняшний день повсеместнонаблюдается увлечение эротикой. Что считать аморальным, а что — нет? По мнениюрекламистов, чем скандальней и смелее реклама, тем она эффективнее. Эпатирующиеслоганы типа „Сосу за копейки“ или „Я так низко пала. Пользуйся.Твоя цена“, а также откровенные картинки то и дело вызывают шквалвозмущения у населения. Сегодня народ устал от бездумного использованияобнаженной натуры, хотя она будет присутствовать всегда, но должна подаватьсятоньше. С другой стороны, люди, создающие рекламу, изучают приемы безотказноговоздействия на потребителя, привлечения его внимания, и, преподнося очереднойрекламный шедевр, они возвращают обществу самого себя.
Оправдан ли креатив рекламногоплаката?
Эффектное, запоминающееся сообщениеи яркость визуального образа — вот основные средства привлечения вниманияпотребителя. Эмоции и информативность должны присутствовать вместе, тогда онидейственны, а творческие идеи, креатив в рекламе позволяют выделить её средиостальных. Юмор, игра слов, объемные конструкции только добавляют плюсов иподстегивают конкурентов. Однако глубокое погружение и ставка исключительно накреатив может сказаться отрицательно.
Это далеко не полный, ноосновной перечень спорных вопросов и проблем, касающихся наружной рекламы. Какбы мы к ней не относились, реклама — неотъемлемая часть нашей жизни, отвергатькоторую равносильно отказу от реалий XXI века. Это проявление нашей с вамижизни, состояния культуры и общественной среды, основанной на принципе „купи-продай“.Современная реклама — двигатель торговли, от этого никуда не денешься, она вцентре нашего общества, поэтому вызывает столько претензий.
Глава 2. Размещение наружной рекламы в г. Челябинск2.1 Анализ возможности размещения щитовой наружнойрекламы в г. Челябинск
В ходе проделанной работы, былсоставлен список остро стоящих проблем размещения наружной рекламы в г. Челябинск:
1) Перенасыщение Челябинсканаружной рекламой;
2) Неэтичность рекламы;
3) Влияние рекламы набезопасность дорожного движения;
4) Эффективность.
Дальше я рассмотрю эти проблемыболее подробней, а самое главное — мы сможем проследить, как регулируетсярекламная деятельность в городе Челябинск.
Как известно, Челябинскзанимаетпервое место в России по количеству рекламных площадей на душу населения,поэтому в нашем регионе вопросы об эффективности, этичности, безопасностинаружной рекламы всегда остаются дискуссионными. Для ясности картины предлагаемрассмотреть данный феномен рекламной индустрии с двух сторон: рекламистов — какпроизводителей и простых обывателей — интеллектуальных потребителей данногопродукта.
Кто пользуется услугами рынканаружной рекламы? Ответ очевиден: достаточно пробежаться взглядом по уличнымповерхностям. На всевозможных рекламных конструкциях представлена вся бурнаяжизнь мегаполиса. Что продают в крупных супермаркетах, какие новинки ждутпользователей сотовой связи, автолюбителей, поклонников модной одежды и обуви,где и как можно развлечься в свободное время, как проявляет себя политическаяжизнь, о чем пекутся власти.
По результатам исследования, дветрети россиян получают информацию из наружной рекламы. И треть считает ееполезной. Это источник информации, которую население каждый день потребляет. Приэтом она менее навязчива (хочешь — смотри, не хочешь — отвернись), нежелителевизионная. Крупногабаритная уличная реклама предназначена в основномавтомобилистам.
Рекламные агентства г. Челябинск:
1) Компания „МЕДИА-ЛАЙТ“занимается изготовлением световых панелей под заказ, а также продажей готовыхсветовых панелей для наружной рекламы и интерьерной рекламы.
2) Компания „Урал-Век“также занимается наружной и интерьерной рекламой. Это главное направлениедеятельности компании. Поэтому основной ее курс направлен на поиск и реализациюновых путей в области продвижения брендов и услуг средствами наружной рекламы. Сегодняздесь работает более 20 человек, а структура агентства включает в себядизайнерскую и конструкторскую группы, креативный отдел, отдел полноцветной печатии размещения наружной рекламы, монтажный цех, собственную производственную базу.Основные направления деятельности — производство и размещение наружной рекламы,комплексное оформление фасадов, включающее в себя архитектурную подсветку,интерьерная реклама, полноцветная печать, дизайнерские и креативные работы».
3) РА «Азбука» основанов январе 2004 года. области".
4) Рекламное Агентство «Штольцмани Кац» на рекламном рынке существует уже более 10 лет. Основнаяспециализация на начальном этапе развития — креативные разработки рекламныхкампаний, дизайн рекламных материалов, разработка товарных знаков, логотипов ифирменных стилей, упаковки. Позже было введено новое направление — маркетинг-аналитика проектов: анализ рыночной ситуации, потребителей и конкурентов,консультирование клиентов на этапе постановки задач.
5) Рекламное агентство «Браво»работает на рынке наружной рекламы Челябинска уже 9 лет и принадлежит к числуизвестных городских производителей всех видов наружной рекламы, обладает мощнойпроизводственной базой, оснащенной современным оборудованием, в состав которойвходят цеха металлоконструкций, цех широкоформатной печати, макетные мастерские.
6) Рекламное агентство «ВитаминС» работает на рынке как агентство полного цикла. Маркетинговые исследованияи медиа-планирование, размещение рекламы и анализ ее эффективности. В рекламномагентстве «Витамин С» действует цех наружной рекламы, оперативнойполиграфии и дизайн-центр.
7)«Global media» — динамичноразвивающееся агентство полного цикла. «Global media» являетсялидером на Челябинском рынке мобильной рекламы и предлагает своим клиентамвыгодные условия работы.
И это очень малая частьрекламных агентств, размещенных в г. Челябинск
Носители наружной рекламы в г. Челябинск:
Щиты (6х3) — наиболее распространенныйформат наружной рекламы в Уральском регионе (биллборды).
Установки Prismavision — рекламныеконструкции (6х3 м) с периодически меняющейся информацией (3 стороны). Какправило, установки Prismavision ставятся в самых оживленных местах — в центре,на крупных перекрестках, возле торговых центров, кинотеатров.
Суперсайты — крупноформатныеотдельно стоящие конструкции, размещаются, как правило, в выгодных местах инаправлениях.
Брандмауэры — крупные />рекламные конструкции. Позволяют использовать большие рекламныеплощади, имеют прекрасную видимость. Уникальный формат для имиджевой рекламы.
Крышные конструкции — альтернатива суперсайтам в центре города.
Растяжки — служат прекраснымспособом сообщить новость, дать информацию об открытии торговых точек,распродажах, акциях. Есть возможность изготовить растяжку как из ткани, так ииз полиэстра. Полиэстровые растяжки дают возможность ротации (перемещения однойрастяжки с места на место), техника их изготовления позволяет воспроизводитьсложные элементы макетов, что невозможно было на тканевых растяжках, которыерисуют вручную.
Сити-формат — двусторонние />рекламные конструкции (1,80х1,20 метров), совмещенные сконструкцией остановочного пункта общественного транспорта или отдельно стоящиеконструкции. Расположены в центральных частях города.
Пилларсы — отдельно стоящие трехи двусторонние тумбы с размером />рекламного поля (1.4х3 м).Расположены в центральных районах города, где запрещены габаритные конструкции.
Реклама на городском транспорте:
Размещение информации на бортахгородского транспорта: автобусы, троллейбусы, трамваи, маршрутные такси (Газели).
Реклама внутри городскоготранспорта:
Стикеры в салонах городскоготранспорта, формат А4, А5, а также бегущая строка, реклама на билетах.
Реклама на мультивидео экранах,расположенные на главных площадях города, местах наибольшего скопления народа.
Новые форматы наружной рекламыпоявляются постоянно. Но не все они приживаются. Поэтому база данных ежегодносистематизируется и обновляется по новым возможностям наружной рекламы. Толькоона дает представление об особенностях продвижениях «наружки» вЧелябинске. Это подробный обзор видов, особенностей, возможностей размещения рекламыв городе. Самые «горячие» точки Челябинска для размещения рекламы:
Реклама магазина «Клен»висела на проспекте Ленина три года. На нее просто перестали обращать внимание.То же можно сказать о сети магазинов «Незабудка»: повесили щиты посвоему разумению и считают, что у них есть реклама. Сапожник или пирожникдолжны заниматься своим делом, а рекламные щиты, если ждут от них отдачи, надозаказывать профессионалам-рекламщикам. Причем в соответствии с федеральнымзаконом. Правильно организованная реклама хоть в торговле, хоть в политикеможет достичь своей цели, а неправильная привести к обратному результату.
«Горячие» точки — конечно,центр города, там, где большой пассажиропоток. Любому оператору наружнойрекламы досконально известно, где какой щит стоит (а их число в Челябинске насегодня приближается к 2000) и сколько мимо машин проезжает за час. Урекламодателей пользуются популярностью проспект Ленина и Свердловский проспект.«Шоколадное» место — перекресток проспекта Ленина и улицыВолодарского неподалеку от педуниверситета.
Правила размещения средствнаружной рекламы и информации устанавливают требования к проектированию идизайну средств наружной рекламы и информации, определению мест их размещения,технической экспертизе, размещению (установка, монтаж, нанесение), эксплуатациии демонтажу и средств наружной рекламы, а также контроль над соблюдением этихтребований.
Согласно постановлениюсуществуют технические правила установки средств наружной рекламы и информациина территории города. Например, правила, определяющие расстояние между соседнимирекламными конструкциями, которые не должны нагромождаться друг на друга. Расстояниемежду щитами должно быть не менее 50 метров, между световыми коробамиСити-формата — 25 метров. Также в постановлении говориться об использованииарендуемого рекламного поля. Например, необходимо размещать на вывеске до 2метров не только название фирмы, но и некую дополнительную рекламную информацию.
Госдума приняла законопроект, ограничивающий размещениенаружной рекламы:
Законопроект предусматриваетвведение «антимонопольных мер» в отношении лиц, устанавливающихрекламные конструкции. При этом для рекламораспространителя вводится запретиметь разрешения на установку рекламных конструкций в количестве, превышающем35% от числа всех действующих на территории муниципального района илигородского округа.
Законопроект предлагает ввестиконкурсную основу для лиц, предполагающих установку рекламных конструкций наземельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся вгосударственной или муниципальной собственности. В конкурсе смогут участвоватьлица, имеющие менее 35% разрешений от числа действующих. Проведение конкурсадолжно способствовать развитию конкуренции на рекламном рынке.
По оценке многих специалистов,Россия переживает настоящий момент рекламный бум, и в первую очередь наружнойрекламы. По сути, это второй по значению медианоситель после телевидения. Наружнаяреклама присутствует практически во всех городах, даже с населением 40-50тысяч, добралась до самой российской глубинки. На сегодня российская наружнаяреклама — отрасль даже более передовая, чем на Западе.
Челябинск лидирует в России поколичеству квадратных метров «наружки» на душу населения. Некоторуюперенасыщенность признают и те, кто занимается производством рекламы. ВЧелябинске наружной рекламы больше чем даже в позиционирующем себя столицейУрала Екатеринбурге.
По темпам освоения рекламногопространства Челябинск забежал далеко вперед. В этом году 45 миллионов рублей пришлов городскую казну в виде арендной платы и 16 миллионов — в виде налогов. Серьезныеденьги! Они помогают администрации Челябинска осуществить многие социальныепроекты.
«Прирост рекламного рынка вЧелябинске в 2008 г. в денежном эквиваленте составит 30%», — заявил УрБК,комментируя ситуацию на рынке, коммерческий директор ЗАО «РА „Видео-Интернешнл-Урал“Максим Жидков. Структура рекламного рынка несколько изменится по сравнению спрошлым годом: если в 2007 г. рекламный рынок Челябинска распределялся междунаружной рекламой, прессой, телевидением, радио и Интернетом — соответственно47%, 21%, 20%, 11% и 1%, то в этом году мы ожидаем уменьшения процентной долинаружной рекламы и увеличения долей остальных носителей. При этом по всемносителям абсолютные показатели вырастут от 20% (наружка) до 40%.
В рекламном секторе раньше не существовалорегулирующих ГОСТов. ГОСТ на размещение наружной рекламы был разработан еще в2003 году, инициатором его выступила ГАИ, а разработчиком — Федеральноеагентство по техническому регулированию и метрологии (Ростехрегулирование).
Общие технические требования ксредствам наружной рекламы:
Согласно правилам размещениянаружной рекламы, конструкции должны находиться не в самых эффективных местах. Онипредполагают удаление рекламных конструкций от выгодных рекламных мест сповышенной проходимостью и проезжей части, а также введение запретов наразмещение рекламных щитов вблизи перекрестков и пешеходных переходов. Наружнаяреклама рассчитана на транспортные потоки, поэтому и стремится к дорожномупокрытию. Эта реклама очень эффективна.2/3 людей, обративших внимание нарекламные щиты, воспользуются этой информацией в будущем. Также с введениемстандарта эффективность рекламы снизится, в результате чего она будет менеевостребована.
В пресс-службе Челябинскогообластного ГАИ, комментируя претензии рекламщиков, хоть и отметили, чтоконкретной статистики по аварийности, связанной с размещением рекламных щитов,не ведется, но считают введение новых правил необходимым. Количество рекламы вгороде уже перевалило все допустимые нормы, и на многих участках дороги оназагораживает обзор водителям, а также отвлекает внимание автомобилистов.
Согласно новой редакциифедерального закона „О рекламе“, со следующего года (2007) запрещаетсянаружная реклама табака, основной канал продвижения производителей сигарет.
Запрет будет проходить поэтапно:окончательно сигаретные марки уйдут с рекламных щитов 1 июля 2007 года. Табачникинеоднократно заявляли о том, что затраты на наружную рекламу до сих порсоставляли одну из основных статей расходов их маркетинговых бюджетов, и в одинголос обещают направить эти бюджеты на рекламу в местах продаж и прессе.
Гендиректор „ЭСПАР-Аналитик“Андрей Березкин отмечает, что доля табачной рекламы в „наружке“ сокращаетсяуже сейчас: по всей стране она составляет менее 10%, в Москве в июле-августе — меньше3%. „Конечно, кто-то будет „выстреливать“ с рекламными кампаниями в„наружке” до конца года, однако общее сокращение налицо».
Табачники уже пообещалиперенаправить свои маркетинговые бюджеты в другие сегменты рекламного рынка. Преждевсего в BTL, затраты на который уже в этом году выросли на 20%, а в следующеможидается рост еще на 50-70%, до $70-80 млн в год.
У наружной рекламы есть триаспекта, которые необходимо регулировать: реклама, вводящая в заблуждение,неэтичная реклама и реклама запрещенных товаров. Часть этого регулируетсязаконом, а часть, конечно, нет. Главная задача — выявить недобросовестныхрекламщиков и сделать эту информацию доступной для широкого круга людей. Наверняка,большинство вопросов будет решаться на стадии выявления недобросовестности.
К сожалению, в наружной рекламепока нет общепринятых стандартов. Их еще нужно выработать. Но ведь всегда естьвозможность подать пример, повести за собой остальных — уже можно и нужно.
Можно назвать это социальнойответственностью, но в первую очередь, мне кажется, должны быть созданы условиясуществования бизнеса, когда гораздо выгоднее соблюдать закон, чем его нарушать.2.2 Практические рекомендации по размещениюнаружной рекламы
Популярность и эффективность наружнойрекламы очевидна и в наши дни, несмотря на господство электронных СМИ. Болеетого, есть задачи, с которыми плакат и сегодня справится лучше, чемтелевизионный ролик. Для крупных брендов биллборды, постеры и прочие уличныеконструкции, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаютсясравнительного недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости. Длясреднего бизнеса — отличными инструментами как для имиджевых сообщений, так идля продвижения конкретных акций — распродаж, скидок, новых поступлений, иобъектов — магазинов, торговых, сервисных центров, автосалонов, фитнес-центров,ресторанов, кафе, кинотеатров. Наружная реклама — пока доступныйрекламоноситель, по сравнению с телевидением и печатными СМИ. Кроме того,демонстрирует стабильную эффективность.
При размещении наружной рекламынужно учесть несколько факторов.
Прежде всего, щит или другуюрекламную конструкцию располагают в местах, где его увидит максимальноеколичество пешеходов и водителей. Поэтому положительным фактором является расположениев области видимости рекламного щита мест скопления людей: транспортныхостановок, пешеходных переходов: киосков, городских достопримечательностей и т.д.,а также наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта: светофоров,постов ГАИ, частых автомобильных пробок.
Исключительно важны такиепараметры, как «точка обзора» и «угол зрения». Точки обзоранеобходимо учитывать при выборе места расположения щита. Лучшим может считатьсяместо с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения пешехода, идущего втолпе, и одиночного пешехода будут различными. Угол зрения необходимо учитыватьпри проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита.
Задача плаката, как и любогодругого рекламного продукта, — донести до потребителя информацию. По мере тогокак современный город все более насыщается рекламой, биллборд или уличныйпостер должны моментально привлекать к себе внимание. Зрители наружной рекламы- народ мобильный, спешащий по своим делам пешком или в автомобилях. В пробках- болтают по мобильному, слушают радио, урывками читают газеты и деловыедокументы, даже смотрят портативные телевизоры. А если и глазеют по сторонам,то либо рассеянно, либо, наоборот, в поисках чего-то очень конкретного — но ужточно не рекламы. Предлагать рекламу так откровенно, как это делается нателевидении, в случае с плакатом не выходит. Взгляд может наткнуться на него,но если не зацепился — значит, и результата нет.
Короткий контакт — максимальноевоздействие. Информативное или эмоциональное, в зависимости от задач, но влюбом случае изображение должно быть сделано так, чтобы за меньшее время — большеинформации оставалось в памяти. И высокая частота повторения — ведь большинствоиз нас перемещается ежедневно по одним и тем же маршрутам — соответственно,видит одну и ту же рекламу.
Итак, сформулируем главныепринципы наружной рекламы:
короткое время контакта (exposure);
высокая частота показов (frequency);
контекстный показ (context).
К достоинствам наружной рекламыможно отнести:
«наружная реклама подкрепляеттелевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличиваяобщий охват и частоту телевидения;
она вызывает красочныезрительные ассоциации, что не может сделать радио;
журналы предлагают отличныйвыборочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличитьчастоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях;
графические образы наружнойрекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружнаяреклама также продлевает жизнь газетной рекламы». [9]
«наружная рекламаненавязчива. В отличие от радио — и телевизионной рекламы, она не вызываетраздражения.
мобильность
Недостатки наружной рекламы:
зона воздействия наружнойрекламы очень ограничена зоной его видимости. А влияние самой рекламы оченьограничено, так потребитель имеет возможность остановить свое внимание наплакате в среднем от 10 до 30 секунд.
Сложно определить количество,состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данноерекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность.
Также сложно найти место, вкотором рекламная конструкция будет видна среди других рекламоносителей. Например,на Московском проспекте друг за другом расположены рекламные щиты, при этомрасстояние, предусмотренное законом в размере 30 метров между конструкциями частобывает ими нарушено.
Наружная реклама, обладаяшироким набором средств и форматов, может подойти под любую маркетинговуюзадачу. Биллборды пока остаются основным вариантом, но, в принципе, здесь можнобыть очень изобретательным — обилие выбора позволяет найти адекватный вариантпрактически для любой задачи, будь то брендинг или информационная поддержкановой коллекции в магазине. Плакат можно разместить на банальной плоскойповерхности, а более сложную конструкцию с рекламным изображением или логотипомсмонтировать в какой угодно точке города, были бы деньги и соответствующиеразрешения властей.
Рекламное объявление в наружнойрекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре,поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этогосредства массовой информации недостаточно эффективно.
Креативность наружной рекламы:
Эффектное сообщение — работающаяпропаганда. Вот, собственно, задача плаката. Недаром яркие визуальные образысначала появились в политической пропаганде, а уж потом перекочевали вкоммерческую рекламу. Основные тезисы креатива в наружной рекламе — привлекательностьи местоположение. Притягивать глаз (eye-stopping) и быть расположенным в нужномместе — два основных требования.
Сразу стоит отделить имиджевыйплакат от информационного, продвигающего близлежащую торговую или сервиснуюточку. В первом случае основная ставка будет сделана на эмоции. Во втором — наинформативность. Хотя грань между ними не столь уж и резкая. В отношениикреатива одни и те же критерии — из разницы задач вовсе не следует, чтоинформационный плакат лишен творческого решения. А зачастую имиджевые иинформационные цели совмещаются — выделить из общей массы какой-либо объект,особенно насильно, просто невозможно, ограничившись простым указанием на адресили изображением продукта, привлечь внимание потребителей.
Основные рекомендации понаружной рекламе сводятся к следующему:
щитовая реклама строится нарекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается изапоминается;
визуализация должна быть простойи плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;
использовать шрифты простые иясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;
необходимо составлять цветовуюгамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;
на рекламном щите надо указатьреквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрестирекламируемый товар или услугу;
для лучшего восприятия можноввести в наружную рекламу элементы телерекламы;
необходимо проверить, каквоспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.
Заключение
Вывески, представляющие товары иуслуги, — один из самых старых видов рекламы. Современная эпоха наружнойрекламы наступила в самом начале XX века.
Наружная реклама содержитобращения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей, находящихся нарынке. И она особенно подходит для создания осведомленности о бренде иукреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут быть особенноэффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купить конкурентнуюмарку.
В ходе работы были выявленыпроблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск:
1) Перенасыщение Челябинсканаружной рекламой;
2) Неэтичность рекламы;
3) Влияние рекламы набезопасность дорожного движения;
4) Эффективность.
Но это не все, самая главнаяпроблема — недобросовестные рекламодатели. Пока местные власти не начнутрегулировать ситуацию, ничего так и не измениться.
Нужно разработать концепциюгородской наружной рекламы, осмыслить этот процесс с точки зрения всех егоучастников. А это и податели рекламы, и ее создатели-операторы, городские власти,контролирующие органы. У всех свои задачи.
Подводя итог, можно сделатьвывод о том, что цель курсовой: изучение возможности и проблемы размещениянаружной рекламы в г. Челябинск, была достигнута, так же как и задачи, которыебыли поставлены для достижения цели: раскрыты особенности размещения наружнойрекламы в России, изучено законодательное регулирование наружной рекламы как натерритории России, так и на территории г. Челябинск, проанализированывозможности размещения наружной рекламы в г. Челябинск, исследована проблеманаружной рекламы в г. Челябинск, а так же даны практические рекомендации поразмещению наружной рекламы.
В данной работе былипроанализированы проблемы размещения наружной рекламы на примерах рекламы внашем городе, рассказано о видах наружной рекламы. В работе было сообщено как опреимуществах и недостатках наружной рекламы, так об особенностях ее размещенияв нашем городе.
Список литературы
1. Багиев Г.Л. — Маркетинг — М.: Экономика,1999
2. Котлер Ф. — Маркетинг — менеджмент — Спб.: Питер, 1999
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. — 2001г.
4. Котлер Филипп, Армстронг, Гари. Основымаркетинга, 9-е издание.: пер. с англ. — М.: Издательский дом ISBN5-8459-0495-1 (рус), 2003.
5. Музыкант В.Л. Реклама. Международныйопыт и российские традиции. — М., 1996
6. Музыкант В.Л. Теория и практикасовременной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу PR и Реклама. М., 1998.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., ШахуринВ.Г. Основы рекламы. — М., 2006г.
8. Словарь иностранных слов // Отв. ред.А.Г.Спиркин, И.А. Анчурин, Р.С. Карпинская и др. — М., 2001г.
9. Уперов В. Реклама — ее сущность,значение, историческое развитие и психологические основы. — СПб., 2004
10. Феофанов О.П., Москалева Н.Н. Рекламав торговле. М.: Знание, 1994.
11. Бове Кортленд Л., Арене УиллъямФ. Современная реклама: пер. с англ. — Тольятти, 1995.
12. Володеева В. Н., Дорошева В.И. Основыпсихологии рекламы: Учеб. пособие. СПб.: СПбТИ, 1995
13. Ворошилов В.В. Журналистика ирынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб.,1997
14. Ганжин В.Т. Основы рекламногомышления: Учеб. пособие для студентов вузов по спец.052900 „Реклама“.М.: Международный общественный фонд „Фонд национальной и международнойбезопасности“, 2001.
15. Гермогенова Л.Ю. Эффективнаяреклама в России. Практика и рекомендации. — М., 2003г.
16. Гольман II.А., Добробабенко Н.С.Практика рекламы. — Новосибирск. 2001г.
17. Гольман И.А. Рекламноепланирование. Рекламное технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт,1996.
18. Картер Г. Эффективная реклама. М.:Прогресс, 1991.
19. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что,где и как рекламировать. Практические советы — СПб.: Питер, 2005
20. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама- СПб.: Питер, 2004
21. Рогожин М.Ю. Теория и практикарекламной деятельности: учебное пособие. — М.: Издательство РДЛ, 2001
22. Ромат Е.В. Реклама. Общие вопросы. — СПб: Питер, 2003
23. Росситер Дж., Пекси Л. Реклама ипродвижение товаров/Пер с англ.; Под ред. Л.А. Волкова. СПб.: Питер, 2001
24. Ученова В.В., Старых Н.В. Историярекламы: детство и отрочество. — М.: Смысл, 1994
25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.Реклама: принципы и практика: — Спб.: Издательство „Питер“, 1999
26. Федеральный закон „Орекламе“ от 13 марта 2006 г
27. Феофанов О.А. Реклама: новыетехнологии в России. — СПб: Питер, 2001
28. Язык рынка // Отв. ред. Б.А. Райзберг.- М., 2000г.
29. www.newsourdoor.ru
30. www.postergroup.ru
31. www.taler.ru