Федеральноеагентство по образованию
Государственноеобразовательное учреждение
высшего профессиональногообразования
«КУБАНСКИЙГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра печати ирекламы
КУРСОВАЯ РАБОТА
«Наружная реклама как визуальныйтекст:
Сравнительныйанализ городов Краснодар и Мальмё (Швеция)»
Работу выполнила
Е.А. Красюкова
Ф-т журналистики, спец.030402 «Реклама»
Краснодар 2010
План
Введение
Глава1. Теоретико-методологические основы изучения проблемы функционированиянаружной рекламы
1.1 ПонятиеНаружной рекламы
1.2 Рекламныещиты, как медиа-носители
Глава2. Прикладные аспекты изучения рынка наружной рекламы
2.1Анализ рынка наружной рекламы
2.2Медиаплан и оценка его эффективности
Заключение
Списокиспользованной литературы и интернет-источников
Введение
Внастоящее время наша страна очень динамично развивается во всех сферахобщественной жизни. Развиваются экономические, политические и социальныеинституты. Реклама же в условиях перехода от хозяйственного строя к рыночнойэкономике является самым главным видом маркетинговой деятельности. Все крупныефирмы пользуются услугами рекламных агентств в связи с ростом жесткойконкуренции.
Рынокнашей страны на данный момент является одним из самых крупнейших и наиболеевыгодных рынков вложения денежных средств, на нем представлено огромнейшейколичество товаров под различными марками. Сейчас уже идет не только борьба запокупателя, но и борьба между рекламными агентствами и организациями зарекламодателя (за клиентов)[17.]. И в этих условиях выигрывает гонку наиболеесильный и наиболее профессиональный коллектив.
Длятого чтобы привлечь потребителей реклама должна быть выполнена профессиональнои иметь хорошее место размещения, не говоря уже о том, что желательно если быона распространялась на различных носителях рекламы: на телевидении, радио, впрессе, Интернете, ну и, конечно же, на наружных носителях. В этом изаключается актуальность выбранной темы курсовой работы: рынок рекламы растет,а наружная реклама является одним из самых важнейших каналов распространениярекламы.
Новизнаисследований, проведенных в курсовой работе связана с новизной самой темы, исамой идеи проведения сравнительного анализа наружной рекламы двух различныхгородов, расположенных в различных станах. Это достаточно непросто по причинеязыкового барьера, но очень увлекательно и интересно.
Объектомкурсовой работы является наружная реклама.
Предметом – наружнаяреклама городов Мальмё (Швеция) и Краснодар.
Целью исследованияявляется анализ наружной рекламы с точки зрения её особенностей и специфики.
Основными задачамивыступают следующие:
1. Датьпонятие наружной рекламы.
2. Рассмотретьрекламные щиты как медиа-носители.
3. Проанализироватьрынок наружной рекламы.
4. Составитьдва медиаплана для городов Мальмё и Краснодар.
В работе над курсовымпроектом планируется преодолеть хронологические и географические рамки (не впрямом смысле). Хронологические рамки – это все пройденные этапы подготовки ианализа рекламы в соответствии с временем (временными рамками). Географическиерамки – присутствие анализа рекламной деятельности в разных масштабах: науровне РФ, на уровне города Краснодар и на уровне города Мальмё.
В процессе работы надпроектом, в процессе исследования рынка наружной рекламы в России, в городеКраснодар, и в городе Мальмё, а также в процессе оценки эффективностиподготовленного медиаплана будут выдвинуты некоторые советы и предложенаметодика по планированию рекламной кампании, которая может быть полезна дляспециалистов, работающих в области наружной рекламы: для дизайнеров,медиапланеров, креативщиков (рекламистов), фотографов и других.
Структура работысостоит из нескольких главных частей: введения, главы первой, главы второй,заключения, списка литературы и интернет-источников, и приложений.
Глава перваяпредставляет собой теоретический материал, собранный по теме и подробнорассмотренный. В нем дается понятие Наружной рекламы и рассмотрены рекламныещиты, как медиа-носители.
Глава вторая –аналитические исследования рынка рекламы в целом в России, рынка рекламы вМальмё и в Краснодаре в отдельности.
Заключение представляетсобой подведение итогов проделанной работы, выяснение того, соответствуют липоставленные задачи и цели тому, что выполнено и достигнуты ли они.
Список литературы иинтернет-источников – это все источники, из которых была взята информация дляработы над курсовым проектом. Для удобства они приведены в алфавитном порядке.
Приложения – так жеявляются очень важной частью работы. Приложения – это примеры самих реклам,распространенных на наружных носителях, анализ которых будет представлен вглаве второй.
Глава1. Теоретико-методологические основы изучения проблемы наружной рекламы
1.1Понятие наружной рекламы
Наружнаяреклама – один из самых традиционных и популярных каналов распространениярекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российскихпубликациях ее часто называют «аутдор» (от английского слова outdoor– находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама,которая размещена вне помещений, вне зданий – на улице, под открытым небом.[12.]
Этотретий по значимости канал распространения рекламы. Значение этого канала длярекламного рынка в России достаточно велико, что подтверждается тенденцией егоускоренного развития по сравнению с другими каналами. В его структуре онзанимает третье место, имея примерно 30% рынка. Наружная реклама, как ителевидение, воздействует на широкую аудиторию, но ее можно легко локализовать,что приводит к частичной избирательности аудитории. [2, 9.]
Каки все другие виды рекламы, наружная реклама в процессе своего существованияпретерпела изменения; особенно это касается тех, кто ею пользуется. Основныефункции наружной рекламы — это напоминание, как в случае марок товаровмассового спроса, а также сопровождение основной кампании в прессе или нателевидении, когда реклама на дорогах размещается вблизи мест продажирекламируемого товара. Реклама на улицах в определенных местах можетсохраняться недели, месяцы и даже годы. Плакаты обычно выставляются примерно на13 недель. Многие рисованные и световые вывески могут быть более или менеепостоянной принадлежностью улицы. Их долгая жизнь на видном месте позволяетрекламе воздействовать на потребителя снова и снова. [21.]
Однакосейчас принято проводить интенсивные короткие кампании, например на две неделипо стране 1500-2000 плакатов печатных листов.
Новуюжизнь плакатам дали различные изображения размером в шесть печатных листов,иногда с подсветкой. Их можно увидеть на тротуаре, около магазинов, наавтобусной остановке. Реклама этого размера становится все более популярной.Еще один новый вид наружной рекламы – нечто вроде мольберта из двух створок,напоминающее по форме перечницу.
Вдокладе фирмы-изготовителя плакатов MaidenOutdor дается подробный отчето состоянии рынка изготовления плакатов; особо отмечены плакаты размером 48листов, привлекающие наибольшее количество рекламодателей.
Наружнаяреклама является эффективным средством преимущественно для рекламыпотребительских товаров, поскольку она рассчитана прежде всего на восприятиеширокими слоями населения. Тем не менее в последнее время все большее число крупнейшихпромышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропагандысвоих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.[10.]
Наибольшийспрос на наружную рекламу наблюдается среди торговых центров и сетей, производителейтабака и электроники, операторов сотовой связи.
Сегоднясуществует достаточно много различных классификаций наружной рекламы. Можновыделить следующие виды (средства) наружной рекламы.
1. Стандартныеуличные щиты (нередко их называют биллбордами, английского слова billboard)– специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильныхтрасс, но иногда и в пешеходных зонах. Обычно бывают двусторонними (сторона А –лицевая или по ходу движения, сторона В – обратная, против хода движения),наиболее популярен размер 3×6м, хотя используются и другие. Реклама нащитах – один из самых распространенных видов рекламы. Своей масштабностью онапозволяет добиться узнаваемости рекламируемого продукта у большого количествапотенциальных покупателей.
2. Брандмауэры– крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий,свободных от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, накотором он размещается.
3. Сити-формат– отдельно стоящие конструкции размером 1,2×1,8м. предназначены они восновном для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта.Как правило, сити-формат– это всем хорошо знакомая реклама на остановках.Конструкция, по сути, является световым коробом. В темное время суток используетсявнутренняя подсветка.
4. Транспаранты-растяжки(или перетяжки) – относительно недорогой вид рекламы для размещения объявленийо концертах, фестивалях, распродажах и т.п. Рекламные растяжки крепятся ктросам, натянутым через улицу. Их удобнее размещать на центральных улицах, таккак, во-первых, они крепятся к стенам домов, а во-вторых, скоростьавтомобильных потоков на центральных улицах ниже, чем на открытых трассах.
5. Суперсайты– крупноформатные (15×5м, 12×5м), отдельно стоящие конструкции свнешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаютсяна основных магистралях. Обычно такие конструкции устанавливаются на высокихопорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламнуюповерхность так, чтобы улучшить ее обзор с обеих сторон. [3.]
6. Крышныеустановки – эксклюзивная имиджевая конструкция на крышах зданий сиспользованием неона, внешней и внутренней подсветки. По своим размерам итехническому обеспечению крышные установки могут быть самыми различными – отпростого панно или набора букв с электроподсветкой или без нее до сложнейшихкомпьютеризированных установок, предполагающих специальное сервисноесопровождение. Преимущества подобных конструкций: большой размер рекламногоизображения, видимость рекламы на большом расстоянии, возможность нестандартныхрешений. [1, 8.]
7. Панель-кронштейны– небольшие рекламные конструкции, основанные на принципе кронштейна, то естькрепления конструкции лишь одной стороной к стене, осветительной опоре илиопоре контактной сети наземного городского электротранспорта. Достаточнораспространенная форма, часто используется в качестве вывески или указателя длянебольших фирм.
8. Призматроны(призма-вижи, тривижи или трехпозиционные рекламные установки) представляютсобой рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворотатреугольных элементов, на которые нанесена реклама. Эти установки позволяютразместить в наиболее популярных местах города не одно изображение, а сразутри, не перегружая при этом улицы города. Последовательная смена изображенийчерез заданные промежутки времени – немаловажный фактор. Любая динамическаяреклама более эффективна, чем статическая. Она лучше доносит информацию допотребителя, поскольку сама по себе привлекает внимание и позволяет выделитьрекламное изображение из ряда подобных.
9. Уличныерекламные конструкции – специальные конструкции, предназначенные для размещенияна них рекламы. Исторически первой наиболее традиционной формой здесь являютсятумбы, на которых можно размещать рекламные афиши и плакаты, а история самихтумб даже в России насчитывает более столетия. К категории уличных рекламныхконструкций относятся набирающие популярность разнообразные виды современныхспециальных рекламных тумб, например трехсторонние размером 3,0×1,4м, атакже всевозможные специальные вращающиеся конструкции и иные оригинальныесооружения.
10. Световаяреклама – всевозможные световые надписи при помощи различных технологий,начиная от традиционного неона и заканчивая использованием оптоволокна и компьютерныхтехнологий, световые короба (английское слово lightbox)– рекламное средство с внутренней подсветкой, различные искрящиеся, мигающие,движущиеся надписи и картинки. Обладая большой контрастностью и значительнымиразмерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся изрелищным видом наружной рекламы.
11. Электронныетабло и экраны достаточно близки к световым вывескам и отчасти даже произошлиот них. Несмотря ни на что и в данных средствах наружной рекламы применяютсясамые разные достижения науки и техники, все же, как правило, основу составляетэкран с возможностями изменяющегося изображения.
12. Указатели– различные рекламные рисованные, пластиковые, металлические, деревянные,стеклянные, газосветные, волоконно-оптические и электрические конструкции, какправило, небольшого размера, указывающие на месторасположениефирмы-рекламодателя. В силу своего разнообразия в качестве указателей могутбыть задействованы и панель-кронштейны, и световые вывески, и щиты, и вывески,и штендеры.
13. Вывески– фактически те же указатели, но расположенные обычно у входа в фирму,разместившую вывеску. Вывеска является одной из самых первых форм наружнойрекламы. Вывеска может носить как информационный характер (название, дни и часыработы), так и имиджевый, при этом по сложности своей конструкции и размеруварьируется в очень больших пределах. [19.]
14. Витрины– в известном смысле представляют собой развитую форму обычной вывески. Методыи формы, применяемые при оформлении витрин, многочисленны и разнообразны. Этонеобъятный мир поисков, экспериментов и находок. Наиболее жесткие требования коформлению витрин – краткость текста, если он уместен. В отличие от щитовойрекламы текст в витрине в исключительных случаях может содержать не более семи слов,однако изложенная мысль должна восприниматься прохожим сразу и однозначно. Приоформлении витрин очень эффективно использовать движение как метод привлечениявнимания прохожих. [20.]
15. Штендеры– отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона,пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта. Частоиспользуется небольшими кафе, магазинами, пунктами обмена валюты,расположенными в глубине дворов. Обычно штендеры выполняют функции указателей,но на них также имеется и некоторая содержательная информация.
Существуюти другие виды наружной рекламы. Это, например, воздушные шары и аэростаты,несущие рекламную информацию, щиты на заборах, ограждающих строительство,позволяющих, с одной стороны, спрятать не украшающие город ограждения, а сдругой – задействовать неиспользуемые площади для получения дохода в городскойбюджет. Также можно выделить рекламные конструкции в форме рекламируемоготовара (гигантские (до 5м) банки и бутылки пива и воды, конструкции в формепачек сигарет и т.д.) и другие носители наружной рекламы. [6.]
Здесьприведены далеко не все виды (средства) наружной рекламы. Появляются новые, втом числе и весьма оригинальные (например, реклама на корпусе космическогокорабля, которую могут разместить только очень мощные и процветающие фирмы).[11.]
Наружнаяреклама успешно обращается к людям в то время, когда они наиболее восприимчивык ее воздействию. Надпись на телефонной будке напоминает о том, чтобы выпозвонили в ваш любимый ресторан и заказали столик, надпись на вагонепредлагает попробовать сладости, пока будете ехать в поезде, а надпись вавтобусе напоминает о программе новостей, выходящей на определеннойрадиостанции. [8, 22, 23]
Всвязи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается назначительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткиеи выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламныхматериалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарныйзнак, фирменный блок, фирменные цвета).
Рекламодателями рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду,что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы являетсяподкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовойинформации, путем напоминания о марке или названия фирмы.
Наружнаяреклама – это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не вконторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе снаружной рекламой встречается большая часть населения.
Посколькурекламные щиты привлекают внимание потребителей лишь на небольшое время (от 3до 5 с), то существует пять наиболее важных требований:
1. Частопопадаться на глаза.
2. Привлекатьк себе внимание.
3. Бытькраткой.
4. Бытьбез труда читаемой на ходу.
5. Бытьпонятной.
Из-зауказанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только длятех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичногоизображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям одостоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.
Такимобразом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует. Местамидля «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут служить рекламные панели в вагонахметро. Ими можно пользоваться для охвата и оказания влияния на большое числопассажиров. У едущих в метро пассажиров вполне достаточно времени, чтобыпрочитать рекламную информацию.
Можнотакже отобрать места, обеспечивающие в целом охват людей определенного типа.Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов; дети и взрослые, несовершающие поездки на автомобиле, будут читать рекламу на панелях в салонахавтобусов. Плакаты на пригородных станциях железных дорог попадут в поле зренияпассажиров. Щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза домохозяек,рекламу на автостоянках увидят автомобилисты. [4.]
Рекламистыже используют этот канал распространения рекламы в следующих случаях:
· поддержкаэкспансии фирм на каком-либо рынке, укрепление их позиций;
· поддержкадействий дилеров по проведению активных промоушн-кампаний;
· возможностьвыполнения поставленных медийных целей, а именно: охват широкой аудитории,достижение высокого уровня показателя OTS(Opportunity toSee – частота контактов с рекламнымобращением), сильное воздействие на потенциальную аудиторию и достижениереального увеличения уровня продаж;
· получениемаксимальных результатов охвата широкой аудитории рекламными обращениями внужном месте и в нужное время при оптимальном соотношении «цена –эффективность»;
· увеличениепоказателя как корпоративной узнаваемости, так и узнаваемости торговых мароксреди широкого круга целевой аудитории (постоянных, а также потенциальныхпотребителей);
· поддержкарекламных акций, проводимых другими средствами рекламы, – пресса, телевидение,радио.
Наиболеецелесообразно использование наружной рекламы для напоминающей рекламы; такжеэффективно ее использование в качестве средства привлечения внимания аудитории.В отдельных случаях носитель располагается в непосредственной близости отрекламируемого объекта (например, около торгового предприятия, офиса фирмы илисервиса). Иногда в качестве указателей к рекламируемому объекту используютсяносители наружной рекламы.
Итак,к средствам наружной рекламы относятся:
Ø плакатнаяреклама. Отпечатанные плакаты размещаются на щитах-биллбордах размером 3×6м, сити-форматах размером 1,2×1,8 м (как отдельно стоящих, так исмонтированных в остановочных павильонах), на системах «тривижн», насупер-биллбордах 5×12 м, на трехсторонних конструкциях высотой до 15 м, атакже устанавливаются брендмауэры на торцах зданий и перетяжки над проезжейчастью улиц и т.д.;
Ø световыеустановки на крышах. Такая реклама – наиболее дорогостоящий вид наружнойрекламы. Однако имеет чрезвычайно сильное воздействие, поскольку видна сбольших расстояний и, как правило, размещается на высоких зданиях, стоящих наоживленных перекрестках.
Ø городскоеоборудование («уличная мебель») – фонари, скамейки, строительные леса, заборы,уличные часы, указатели улиц;
Ø жидкокристаллическиеэкраны, размещенные на торцевых стенах зданий в районах максимального скопленияавтотранспорта и пешеходов. [24.]
Такжевыделяют главные положительные и отрицательные стороны наружной рекламы.
Преимуществанаружной рекламы:
Ø Броскость;наружную рекламу невозможно не увидеть
Ø Широкийохват аудитории и высокий показатель частотности
Ø Гибкость,возможность ориентации на четкую целевую группу
Ø Дружественностьк потребителям – она освещает улицы, развлекает, украшает серые урбанистическиеландшафты
Ø Возможностьрекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на телевидении и радио, –табак, частично алкоголь
Ø Инновационность– наружная реклама использует все новые и новые изобретения, новые методысамовыражения, она развивается.
Недостаткинаружной рекламы:
Ø Простотасюжетов, иногда доходящая до примитивности, что раздражает людей
Ø Недостаточнаяэффективность (не всегда реклама запоминается, не всегда вызывает нужныйэффект, часто воспринимается как часть пейзажа)
Ø Форс-мажорнаязависимость – от погоды, от качества носителя, от обычных хулиганов, отмножества факторов, требующих значительно внимания, повышенно готовности. [14.]
1.2 Рекламныещиты, как медиа-носители
Однимиз быстро развивающихся типов наружной рекламы является уличная реклама,которая предусматривает использование рекламных щитов, устанавливаемых наулицах и вдоль шоссе, а также расклейку постеров в других общественных местах.В 2003 году расходы на уличную рекламу выросли на 5,7% по сравнению спредыдущим годом. Общие расходы на уличную рекламу увеличивались в конце 1990-хгодов и стабилизировались в начале 2000-х годов, как это показано на рисунке 1.Из общей суммы затрат на уличную рекламу в $5,2 млрд затраты на использованиерекламных щитов составляют примерно 60%, а остальная сумма распределяется междурекламой на уличном оборудовании – скамейках, урнах, навесах, на остановках – ирекламой на транспортных средствах. [5.] [15.]
Размери формат.
Сточки зрения размера и формата существуют два типа рекламных щитов (билбордов):щиты для размещения многолиствых постеров и рекламные доски. Печатные постерыразрабатываются дизайнерами (выделяемыми рекламодателем или агентством),печатаются в типографии и доставляются в компанию по размещению уличнойрекламы. Затем они, подобно обоям, наклеиваются на специальные щиты. Взависимости от количества листов, составляющих рекламное изображение, такиещиты могут иметь один из двух следующих типоразмеров: 5×11 футов(8-листовые) и 12×25 футов (30-листовые).
/>
Рис.1.Общие затраты на наружную рекламу в ($ млрд) Источник: «Media»,2003 MarketingFact Book(July7, 2003):17.
Другимтипом рекламных щитов являются рисованные рекламные доски. Такие доски вотличие от постеров расписываются в мастерской компании наружной рекламы иобычно не имеют ограничений по размеру и по форме, хотя их стандартный размерсоставляет 14×48 футов. Затем эти доски крепятся на стенах или крышахзданий, а иногда и на природных объектах, например на склонах холмов.
Дизайнерымогут сделать дополнение к рисованным доскам в виде фигурного элемента, чтобыувеличить их размер или изменить их строго прямоугольную форму. Такие элементынеправильной формы называются катаутсами.
Рекламодателииспользуют билборды по двум основным причинам. Во-первых, они выступают вкачестве самостоятельного рекламоносителя, когда находятся в непосредственнойблизости от рекламируемого продукта. Например, рекламные щиты обычно указываютнаправление путешественникам к отелям, ресторанам или бензоколонкам. (УильямУэллс: «Реклама: принципы и практика», 2001 год.)
Щиты 3×6
Какуже было сказано выше, реклама на щитах – один из самых распространенных видовнаружной рекламы, данные конструкции установлены во всех крупных городах России.
Стандартныещиты имеют две поверхности, внешнее освещение, что обеспечивает эффективноевоздействие рекламного плаката в темное время суток.
Впоследнее время становится все больше динамических щитов 3×6,таких как тривижн, с меняющимися изображениями. Данный носитель используется икак указатель, и как медиа-носитель, для рекламных кампаний.
Припроведении крупных имиджевых рекламных кампаний наружная реклама на щитахпозволит легко охватить весь интересующий регион и добиться запоминанияторговой марки.
Большоеколичество подобных конструкций позволяет разместить рекламу в непосредственнойблизости от мест продаж рекламируемого товара.
Несмотряна популярность и универсальность формата, 3×6 постепенновытесняется из центра городов и становится форматом спальных районов имагистралей, поэтому, для охвата центра в рекламные кампании следует включать идругие носители наружной рекламы.
Приразмещении рекламы вдоль крупных скоростных магистралей, формата 3×6так же может быть недостаточно: на таких трассах такая реклама будет незаметнапри движении на большой скорости.
Длительностьконтакта с рекламной поверхностью щита не велика, поэтому рекламный щит долженбыть легко узнаваемым и не должен быть перегружен информацией. Это являетсяважной особенностью рекламы на щитах для достижения положительного результатапри размещении рекламы.
Печатьпостера может осуществляться на баннерной ткани (виниле) или на бумаге.Баннерная ткань более долговечна и почти не требует замены. Постер,напечатанный на бумаге, может порваться или отклеиться, поэтому такие постерыникогда не размещаются дольше одного месяца.
Идаже в этом случае рекомендуется напечатать дополнительно 10% от общего тиражадля возможных повреждений.
Суперсайты ибрандмауэры
Большинствоконструкций таких типов устанавливают в центре города и на самых важных иоживленных магистралях.
Втех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки,но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, добиться еговыделения из массы товаров той же категории используются нестандартныерекламные конструкции больших размеров.
Суперсайт:рекламный щит 5×12 или 5×15 метров. Обычнотакие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольнуюпроекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить ееобзор с обеих сторон.
Брандмауэр:рекламная поверхность, расположенная обычно на глухой стене здания свободной отокон. Площадь брандмауэров различна и зависит только от размеров здания, накотором он размещается.
Крышная установка:рекламная конструкция, устанавливаемая на крыше и изготавливаемая обычно изнеона.
Преимуществаподобных конструкций: большой размер рекламного изображения, видимость рекламына большом расстоянии, возможность нестандартных решений.
Тривижн
В крупных городахРоссии никого уже не удивишь конструкциями со сменяющимися изображениями.Тривижн – это рекламный щит, в поле которого состоит из параллельныхтреугольных призм, поворот которых обеспечивает сменуизображения.
Тривижн(«призматрон», «призмавижн», «призмаборд», или просто «призма» — синонимы кслову «тривижн») позволяет размещать сразу три рекламных изображенияодновременно на этом рекламном щите.
Главные особенностиразмещения на призме: — носитель (на призменевозможно размещение виниловых постеров, призма позволяет разместить постерыиз бумаги и самоклеющейся пленки); — креатив (призмы непозволяют использовать дополнительные элементы, такие как экстендеры).
Согласно сложившейся практике, стоимость размещения на призмеодинакова со стоимостью размещения на статичном рекламном щите.
Аргументировано этотем, что динамическая смена изображений лучше привлекает внимание, по сравнениюсо статичным щитом. Различные исследования, какзарубежные, российские, так и данные подрядчиков говорят о пяти и восьмикратном увеличении эффективности размещения.
Спорить обэффективности размещения на данный момент бессмысленно, потому сто тривижнстановится все больше и конструкции, преимущественноустанавливаются на качественных местах. [38.]
Вывод:в первой главе курсовой работы были рассмотрены теоретико-методологическиеосновы изучения проблемы функционирования наружной рекламы. А именно: данопонятие наружной рекламы, приведены основные ее виды. А также были рассмотренырекламные щиты как медиа-носители.
Итак,Наружная реклама – реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий – наулице, под открытым небом.
Основныевыделяемые классификации наружной рекламы следующие: стандартные уличные щиты(биллборды), сити-формат, брандмауэры, транспаранты-перетяжки, крышныеустановки, панель-кронштейны, призматроны, уличные рекламные конструкции,световая реклама, электронные табло и экраны, указатели, вывески и другие виды.К каждому из видов дано определение.
Такжев первой главе работы рассмотрены положительные и отрицательные сторонынаружной рекламы, и даны главные требования для того, чтобы она былаэффективной для рекламодателя.
Рекламастановится неотъемлемой частью городской среды. Ее значение имеет не толькокоммерческий характер, но и эстетические функции. Без наружной рекламы город,скорее всего, казался бы скучным и однообразным. [16.]
наружная реклама медиаплан
Глава2. Прикладные аспекты изучения рынка наружной рекламы
2.1 Анализ рынканаружной рекламы
Для начала рассмотримпроцентное распределение рекламного рынка в России. (рис.2.)
/>
(рис. 2)
Данные прогноза АКАРза 2005 год. [30.]
Из приведенной вышетаблицы видно, что основную и подавляющую часть рекламного рынка в России на2005 год занимает телевизионная реклама. Приблизительно треть всего рынка –реклама в прессе. И лишь пятая часть рынка – это наружная реклама.
В 2009 по данным АКАР иАЦВИ доля Интернета составила уже 10%, 56% у ТВ. Рост же обоих сегментов былобусловлен потерями, прежде всего, прессы и outdoor-рекламы, тогда как долярадио осталась практически неизменной – на уровне 5%. [31.]
Итак, рынок наружнойрекламы в настоящее время в России растет. Растут и вклады рекламодателей вэтот канал распространения. Хотя в связи с экономическим кризисом вклады во всевиды рекламы резко падали, но уже сейчас они снова начинают расти бурнымитемпами.
Теперь перейдем крассмотрению рынка наружной рекламы в городе Краснодар.
Для начала выделимрекламные агентства, и рассмотрим их тематику.
В городе Краснодарнасчитывается около 267 рекламных агентств [35.], что говорит о перегруженностирекламного рынка. Но это, однако, не говорит о высоком уровне качества рекламы.Из этих 267 агентств около 100 имеют производство рекламы полного цикла, тоесть они производят рекламу для всех каналов распространения.
Выделим наиболееизвестные и популярные рекламные агентства, которые занимаются производствомнаружной рекламы, и охарактеризуем их деятельность.
«Шериф».
Рекламное агентство работаетна рынке наружной рекламы с 1996 года. За эти годы оно прочно закрепилось нарынке рекламы Краснодара.
Этот рынок охватываетКраснодар, Краснодарский край и, все чаще, Юг России. Немало рекламных заказовсделано рекламным агентством и в отдаленные от нас уголки России, такие какМосква, Санкт-Петербург, Волгоград, Сочи, Новосибирск, Новороссийск, Ростов имногие другие.
К сентябрю 2008 года натерритории Краснодарского края созданы и успешно функционируют два филиаларекламного агентства. Один из которых находится в городе Армавире, другой встанице Ленинградской.
Рекламная компания«Шериф» является одним из крупнейших рекламных агентств нашегорегиона, региона Краснодара, Краснодарского края, Юга России.
По некоторым — рекламное агентство «Шериф» впереди всех.
Некоторые их работы вотуже по несколько лет являются самыми сложными и крупными на Юге России.
Сначала это былоагентство по выполнению наружной рекламы, но со временем оно расширило своиграницы и превратилось в рекламное агентство полного цикла.
Заказчиками были иостаются многие из перечисленных: Администрация Краснодарского края, КомпанияАвиационные линии Кубани, Компания Мировая техника, Администрация города-ГерояНовороссийска, Завод АвтоВаз, Компания Филип Моррис, Компания Евросеть,Компания «МВ», Компания Стиморол, Компания Три Корочки, КомпанияОчаково, Всероссийский детский центр «Орленок», Российская академиясельского хозяйства, Импэксбанк, Компания Очаково, Компания Видео Интернешнл,Компания Бридж Стоун, Компания Дефи, Компания Самсунг, Министерство ЮстицииКраснодарского края, Сеть магазинов Магнит, Торговый дом «Модус».[34.]
«Реклама Юг Сервис».
Рекламное агентство«Реклама Юг Сервис» более 9 лет работает на рынке наружной рекламы вКраснодаре. Одно из наиболее эффективных направлений деятельности — комплексуслуг по производству и размещению рекламы на транспарант-перетяжках вкратчайшие сроки и без посредников.
Выбрав для рекламытранспарант-перетяжки, рекламное агентство «Реклама Юг Сервис»предлагает изготовление рекламных перетяжек с последующим размещением их наулицах Краснодара, а также обширную адресную программу, включающую центр городаи основные магистрали Краснодара.
Постоянными клиентамиагентства являются: Девелопмент-Юг, Сбербанк, Уралсиб-Юг Банк, Банк КубаньКредит, Абсолют Банк, Банк Сосьете Дженерал Восток, Тез Тур, ОАО «КраснодарскаяСотовая Связь», Оранж фитнесс, Ресторан «Пирамида», Ресторан «Фрателли», ООО«Данко Тревел Компани» и довольно большое количество клиентов, не вошедших вэтот список – автомобильные компании, развлекательные комплексы и т.д.
Рекламное агентство«Реклама Юг Сервис» имеет также ряд благодарностей от клиентов в Краснодаре. [36.]
«Рекламный дом Кубань».
Клиентское рекламноеагентство полного цикла «Рекламный дом «Кубань» (г. Краснодар) ирекламно-производственная компания «Рекламное агентство «СЛОН» (г. Сочи) – этокрупнейший рекламный холдинг на Юге России. 14 лет успешной работы на рынкерекламы и PR.
Они специализируются накомплексном обслуживании клиента — от разработки концепции рекламной кампаниидо её полной реализации, а также занимаются оценкой эффективности мероприятийпо продвижению. Предоставляют услуги полного цикла по производству, размещениюнаружной рекламы в Краснодаре и крае (Новороссийске, Сочи, Анапе, а такжедругих городах), а еще — доставкой, региональным размещением, монтажом объектов«под ключ».
Их приоритет — комплексная реклама в Краснодаре, Сочи, Новороссийске, Анапе и других городахКраснодарского края. Размещение наружной рекламы в Новороссийске на рекламныхщитах, брендмауэрах, других носителях — новая возможность нашего холдинга.
Клиенты: АдминистрацияКраснодарского края, Администрация города Сочи, Итар-Тасс, Олимп-Сторй,Роснефть, Газпром, Департамент архитектуры и градостроительства Краснодарскогокрая, ГИБДД, МТС, Курорты Кубани, Сбербанк России, ВТБ, Альфа-Банк, Росбанк,гостиничный комплекс Жемчужина, Radissonlazurnaya, Кавказскийзаповедник, санаторий Заполярье, санаторий Южное Взморье, Сочинскиймясокомбинат, spa клуб-отель Ривьера, SkyExpress,кинотеатр Сочи, и др. [33.]
«3Z media».
Рекламное агентство вКраснодаре
В конце июля 2009 годасостоялось открытие московского представительства на Юге России. Для удобствамосковских клиентов, новый офис расположился в центре Краснодара.
Это было сделано, длятого, чтобы клиентам агентства в Москве и Санкт-Петербурге было прощепродвигать свои товары и услуги на Юге России. А также, как сказано на официальномсайте агентства, чтобы фирмы Краснодарского Края получили доступ к качественнойрекламе и возможность заявить о себе в Москве и Санкт-Петербурге. Рекламноеагентство в Краснодаре предоставляет клиентам все рекламные услуги, а именно:разработка названия; создание логотипа; дизайн корпоративной и рекламнойпродукции; создание и продвижение сайта; производство сувенирной продукции;изготовление и размещение наружной рекламы; проведение рекламных и PR кампаний;организация BTL и event мероприятий. [25.]
«2scorpions».
По данным официальногосайта, рекламное агентство Краснодара «2scorpions» является одним из немногих вгороде небольших агентств полного цикла, из чего следует, что цены на наружнуюрекламу будут не столь велики, как у крупных агентств города.
Фирма готова выполнитьлюбой уровень работ, начиная от изготовления простых штендеров, выставочныхстендов и небольших табличек, и заканчивая сложной, многоуровневой интерьернойрекламой, изготовлением рекламных поверхностей любой сложности и ребрендингом.Наличие собственных цехов по изготовлению рекламных носителей означаетвыполнение заказа в рекордные сроки, а штат, состоящий из профессионалов,немало лет проработавших в этой сфере, обеспечит качественное изготовление иразмещение рекламы в Краснодаре любого уровня сложности. [18.]
«Идея».
РА «ИДЕЯ» работает попроизводству наружной рекламы на базе собственного производства с 2003 года.Компания осуществляет изготовление, монтаж и регистрацию всех видов наружнойрекламы в Краснодаре и крае.
Существуют наиболеераспространенные виды наружной рекламы, по которым у этого рекламного агентстваналажено серийное производство: таблички, световые короба, баннер на каркасе (втом числе и с внешней подсветкой прожекторами), плоские буквы, объемные буквы, отдельностоящие щиты, светодиодная продукция и штендеры.
Клиенты: Немецкаядеревня, студия красоты LaParis, Milavitsa,студия красоты Притяжение, VolvoЮгпроект, Газпром, AnnaVerdi, Мособа-банк,музыкальный клуб Сhikago,Красная площадь, Обновка, Золотарь, Kamelot,ADM-лаборатория, ТК Cеверо-восточный,турагентство Eva-tourЯшма-золото, магазин женской одежды Шарм, имидж-студия экСПерт, Шашлычный дом, Спецодежда,Мясной гастроном, Бильярдный клуб, Империя сумок. И все это – вывески. [32.]
Что касаемо рекламныхагентств [27, 28, 37.], расположенных в шведском городке Мальмё, можно сказатьследующее: они так же, как и в Краснодаре занимаются производством наружнойрекламы различных видов. Но разница заключается в том, что в Мальмё (да ивообще, как и в других даже крупных городах Швеции) не так много наружнойрекламы. В основном это вывески магазинов и ресторанов, или просто доскиобъявлений.
Теперь подробнеенаружную рассмотрим рекламу Краснодара.
Итак, первый баннер,который будет представлен в качестве примера – баннер автомобиля ToyotaCamry (прил. 1),расположенный на улице Северной, на одном из мостов. Рекламный щитрасполагается на оживленной трассе, где ежедневно проезжает очень большоеколичество общественного транспорта (маршрутки, автобусы, троллейбусы) ичастных машин, так как это чуть ли не единственный наиболее быстрый путьпроезда в Карасунский округ. Плакат имеет солидный размер. На плакатеизображена машина марки ToyotaCamry, солидный мужчина скейсом (что говорит о высоком статусе, занимаемом им, а, следовательно, о«высокостатусности» автомобиля), и всё это на фоне городского пейзажа. Такжездесь присутствует игра света: мы видим закатные лучи солнца, выглядывающиеиз-за крупных зданий. Это делает фотоснимок более интересным и привлекательнымдля глаза проезжающих людей, то есть эта реклама не вызывает отрицательныхэмоций. Также реклама подкрепляется известным слоганом автомобилей «Toyota.Управляй мечтой.». В слогане присутствует призыв: «управляй!». Управлять мечтойстало возможно. Управлять не просто мечтой, а автомобилем, который и являетсямечтой. Плакат не перегружен информацией: здесь лишь дана информация о том, чтовышло обновление, присутствует слоган, и даны утилитарные сведения. С точкизрения эмоциональности можно сказать, что он соответствует требованиям:изображение городского мотива и делового мужчины подчеркивают статусность автомобиля.[7.]
Следующая баннернаяреклама – реклама ночного клуба-ресторана Diamond(прил.2). Реклама расположена неподалеку от самого клуба на крупной дороге, покоторой ежедневно проезжает большое количество машин, общественного транспортаи проходит большое число пешеходов. Баннер представляет собой простонапоминающую рекламу. Так же подтверждает эту версию и то, что реклама клубанаходится на этом щите уже около полугода без никаких изменений. На нем неприводится каких-либо важных новостей, информации об обновлениях, а простодается адрес клуба и говорится о том, что вход для девушек всегда свободный.Стиль выполнения рекламы говорит о том, что клуб достаточно недешев, и шикявляется одной из составных имиджа клуба (изображены бриллианты и модно и совкусом одетая девушка). [13.]
Другая реклама –баннер, который располагается в начале улицы Сормовской (прил. 3). Это рекламаобойного салона-магазина. Это как раз является одним из примеров, которые не случшей стороны характеризуют креативность некоторых работников рекламныхагентств нашего города. Мы видим лишь размотанный рулон обоев на белом фоне иданные о том, где он находится. Никакого слогана, никакого другого рисунка вэтой рекламе не присутствует. Плакат расположен неподалеку от светофора, накотором останавливаются как пешеходы, так и автомобилисты. Это говорит обольшом охвате потребителей.
Следующий примернаружной рекламы Краснодара – призматрон. Реклама банка ВТБ (прил. 4)достаточно интересна. Мы видим изображение двух мостов, которые соединяются, иэто изображение подкрепляется призывом: «Время объединять усилия». Рекламанаходится на улице Северной, близко к улице Красной. Опять же значительноеколичество автомобилистов и пешеходов. К тому же, это место известно как место,где часто бывают пробки, что повышает эффективность этой рекламы.
Реклама, котораяпредставлена следующей является социальной (прил.5). Световой короб, или какего еще по-другому называют, — сити-формат, располагается на улице Красной, тамгде значительно ограничено движение автотранспорта и основными зрителямирекламы являются пешеходы. С точки зрения эмоциональности следует отметить, чтореклама задевает за живое человека. Плакат рисованный, что встречается чутьреже, чем фотографированный. Симпатичная девочка с плюшевым мишкой действует наэмоции с положительной стороны. А текст, который приведен выше, представляетсяот лица самой девочки, и он также вызывает жалость к неполноценным и больнымдетям и желание помочь хотя бы чем-то. Так как реклама эмоциональна, то главнойее целевой аудиторией будут являться женщины, которые по природе болееэмоциональны и чувствительны, чем мужчины.
Ну и последним примеромрекламы в Краснодаре приведем рекламу на транспорте (прил. 6). Это рекламаагентства по организации и проведению свадебных торжеств. Реклама достаточновесела, нескучна и не вызывает негативных эмоций. Мы видим счастливуюцелующуюся пару. И ничто не может помешать им провести замечательный праздник.Реклама расположена на транспорте. А это говорит о том, что она «побывает»почти по всему городу и ее увидят множество глаз: и автомобилисты, стоящие впробках рядом с этой машиной, и пешеходы.
Теперь перейдем канализу наружных реклам в шведском городе Мальмё.
Я думаю, стоит начать стого, что в городе Мальмё не так много рекламы, как в Краснодаре. Она невстречается на каждом шагу и по нескольку раз. И баннер не является основнымвидом рекламы там, а уж тем более призматроны (которые встречаются только вШведской столице – Стокгольме).
Итак, первым примеромприведем рекламу торговой марки LG(прил. 7), которая расположена на остановке автотранспорта.Размер рекламы мал, и рассчитан только на людей, ожидающих своего транспорта. врекламе присутствует текст «исчезновение телевизионных рамок». Рекламажидкокристаллического телевизора LGвыполнена в строгом стиле, приведены параметры телевизора и утилитарныесведения. Реклама рассчитана скорее на мужскую половину населения, котораяболее сильна в понимании техники.
Следующий пример –баннер, расположенный на супермаркете. Это и есть реклама самого супермаркета.Мы видим достаточно большую площадь, но на ней расположена только одна реклама.(Если не брать в счет рекламу на одной из машин, припаркованных на стоянке.)Эта реклама носит характер скорее даже не напоминающий, а просто выступаетвывеской, обозначающей супермаркет. Приводится информация о юбилейных (20 лет)призах.
Другой пример –сити-формат (прил. 9), который расположен на улице, где нет большого движенияавтотранспорта. Опять же целевой аудиторией являются пешеходы. В рекламеприсутствует только название торговой марки, название товара (джинсоваярубашка) и цена. Больше ничего. По образу и подобию реклама напоминает нашикраснодарские рекламы, которые мы часто видим на улицах города от гипермаркетовОкей. Там так же, как и здесь не боятся привести цену. То есть это несетуверенность в сопоставлении качества и цены.
Ну и последним примеромприведу рекламу на транспорте (прил. 10). Тут идет приглашение на крупнейшую врегионе (Skane) выставку в выставочном центре Мальмё, которая должна быласостояться 4-7марта. Опять же, мы не можем выделить ничего сверхъестественногои суперинтересного для себя. В рекламе изображена женщина, которая читает книгу(или журнал). Ничего необычного. Плюс рекламы заключается лишь в том, что этореклама на транспорте, и ее увидят также и автомобилисты.
Таким образом, подводяитоги проделанного анализа, мы можем сказать, что в городе Краснодаре наружнаяреклама развита значительно сильнее, чем в Мальмё. В нашем городе реклама болеекрасочна, в ней присутствуют приемы манипулирования покупателем, образы, устамикоторых говорит реклама, так же очень разнообразны. Не говоря уже о количестверекламы. В Краснодаре она встречается на каждом шагу: это и баннеры, исити-форматы, и призматроны, и данные о фирме (организации), которыерасполагают даже на транспортных указателях. В Швеции же такого разнообразия невстречается в связи с законодательным ограничением. Возможно, поэтому там поканет необходимости применять различные техники манипулирования покупателем(из-за значительно меньшего количества рекламы, и из-за того, что рынок нестоль перегружен, как в России).
2.2 Медиаплан и оценкаего эффективности
Медиаплан размещениярекламных материалов в городе Краснодар
Заказчик: санаторий«Дружба»
КРР: наружная реклама(баннер размером 3×6)
Период: 21.06.2010г. –27.06.2010г.
Реклама: санаторий«Дружба», г. Геленджик.г. Краснодар Июнь
РА «Шериф»
Формат, м Место носителя Цена, руб. за день Число дней Руб. 21 22 23 24 25 26 27
ИТОГО
3×6 Красная, 190 (стадион «ДИНАМО») 433 7 3031 1 1 1 1 1 1 1
3×6 Селезнева 192-Старокубанская 500 7 3500 1 1 1 1 1 1 1
3×6 Атарбекова 33 550 7 3850 1 1 1 1 1 1 1
3×6 Сормовская 62 566 7 3962 1 1 1 1 1 1 1
3×6 Ростовское шоссе а/д «Подъезд к г.Краснодар» (р-н Катюши) 400 7 2800 1 1 1 1 1 1 1
Итого 7 17143 5 5 5 5 5 5 5
НДС 18% 3085 изготовление рекламы: 185000 руб. Итого: 202143 руб. Исполнитель: РА «Шериф» Заказчик: Санаторий «Дружба» Ирина Мирная Красюкова Е. /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />
Медиаплан размещениярекламных материалов в городе Мальмё
Заказчик: «H&M»
КРР: наружная реклама(баннер размером 3×6)
Период: 21.06.2010г. –27.06.2010г.
Реклама: «H&M»- бутик для Вас.г. Краснодар Июнь
РА «Clear Channel»
Формат, м Место носителя Цена, руб. за день Число дней Руб. 21 22 23 24 25 26 27
ИТОГО
3×6 Stora Nygatan 857 7 5999 1 1 1 1 1 1 1
3×6 Baltzarsgatan 799 7 5593 1 1 1 1 1 1 1
3×6 Lilla Nygatan 835 7 5845 1 1 1 1 1 1 1
3×6 Stortorget 844 7 5908 1 1 1 1 1 1 1
3×6 Kyrkogatan 777 7 5439 1 1 1 1 1 1 1
Итого 7 28784 5 5 5 5 5 5 5
НДС 18% изготовление рекламы: 229000руб. Итого: 257784руб. Исполнитель: РА «Clear Channel» Заказчик: Бутик «H&M» Вероника Мельберг Красюкова Е. /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />
Приведенные медиапланыдолжны являться достаточно эффективными в связи с тем, что рекламы, которые мыпредполагаемо располагаем в каждом из городов, находятся на крупных дорогах стротуарами, приспособленными для передвижения пешеходов. Так как эти дороги –частые скопления автомобильных пробок, то автомобилисты смогут достаточновнимательно рассмотреть баннеры.
Вывод: во второй главекурсовой работы приведены прикладные аспекты изучения рынка наружной рекламы. Аименно: в части первой проведен анализ рынка наружной рекламы, во второй части– подготовлены два медиаплана и проведена оценка его эффективности.
Анализ рынка наружнойрекламы включает в себя приведение данных о долях коммуникационных каналов вРоссии, анализ рекламных агентств города Краснодар, краткое освещениедеятельности рекламных агентств города Мальмё, а также анализ самих реклам нанаружных носителях. В заключение можно сказать о том, что непосредственнореклама двух городов не отличается практически ничем. Главное различие – местарасположения самих рекламных материалов. В шведском городе Мальмё это главнымобразом улицы с небольшим движением автотранспорта. Это является главнойпротивоположностью Краснодара: в нашем городе рекламные щиты (и все материалынаружной рекламы) стараются разместить на крупных автомобильных дорогах, гдечасто бывают большие скопления пробок.
Заключение
Актуальность курсовойработы с каждым словом в ней подтверждалась неоднократно: Россия в настоящеевремя очень бурно и динамично развивается. Чтобы развиваться, и, как бы этосмешно не звучало, быть достойным своих конкурентов, необходимо заботиться нетолько о качестве товара и добросовестности в выполнении услуг, но и необходимопривлекать рекламу. Желательно чтобы реклама распространялась на различныхносителях. Это зависит и от того, на каком этапе находится товар: на этапевхода на рынок, на этапе «процветания», или же на этапе угасания интересапотребителя к торговой марке или услуге. Наружная реклама применяется восновном как напоминающий или информирующий элемент рекламной кампании.
Работа имеет своихронологические и географические рамки. О географических рамках уже говорилосьнемало ранее, но в других словах. Подробно рассматривался рынок наружнойрекламы как на уровне нашей страны, на уровне Краснодара, так и на уровнегорода Мальмё в Швеции.
О хронологическихрамках работы следует сказать следующее: работа над курсовым проектомпроводилась практически в течение всего учебного года: с сентября 2009 года поиюнь 2010 года. Вначале мною был подробно рассмотрен весь теоретическийматериал по теме, после этого началась постепенная работа над исследовательскойчастью. В зависимости от того, как проходил процесс работы, иногда появляласьнеобходимость в дополнении материалов к теоретической части. Прикладные частиработы появлялись так же постепенно. Но шведская реклама представленаприблизительно за месяц март – апрель 2010 года. Краснодарская же наружнаяреклама пополнялась постоянно, но не носила, фактически, никаких изменений,кроме тех, что связаны с сезонными потребностями людей, а в плане ростамастерства и изобретательности можно заметить следующее: в последнее времястало значительно более популярно применение конструкций, прикрепляемых крекламных щитам, которые выходят за рамки самого щита, и придают рекламе болееглубокую образность и привлекательный вид.
Итак, вначале работынами было вдвинуто четыре задачи. Первая задача – дать понятие Наружной рекламы– выполнена. Наружная реклама – это один из каналов распространения рекламы –он находится вне помещений. К его разновидностям относят стандартныеуличные щиты (биллборды), сити-формат, брандмауэры, транспаранты-перетяжки,крышные установки и другие. Каждый вид из этих разновидностей получил своеопределение, а из этого следует, что вторая задача курсовой работы выполнена.Третьей задачей мы выдвигали анализ рынка наружной рекламы. Важно сказать, чтов настоящее время рынок рекламы очень перенасыщен. Так же перенасыщен и рыноксамих рекламных агентств. Поэтому для того, чтобы выйти победителем из нелегкойборьбы с конкурентами, необходимо быть не только специалистом в своем деле(уметь правильно, грамотно и вместе с тем интересно составлять рекламу), но идальновидным человеком (уметь предвидеть желания потребителей, иметь представлениео том, куда лучше поместить рекламу, а где ей не место, и так далее).Составление медиаплана и оценка его эффективности было четвертой и последнейзадачей курсовой работы. Составив два медиаплана для двух городов, мы можем созначительной долей уверенности сказать, что эта реклама имела бы положительныйэффект, и в скором будущем рекламируемые товары и услуги получили бы своихпотребителей, так как к подбору медиа-носителей предполагаемые рекламныеагентства отнеслись со всей серьезностью, связав в единое целое и нахождениепредполагаемой целевой аудитории на месте рекламы, и подкрепив это фактическимиданными о частом появлении скоплений пробок на этих местах.
Сделав вывод о том, чтовсе задачи курсовой работы успешно выполнены, можно сказать, что цель курсовойработы так же достигнута (одно следует из другого).
Таким образом, проведязначительную работу по изучению теоретического материала, и значительную работунад исследованиями, можно выдвинуть некоторые требования (концепцию), которыемогут быть полезными при работе специалистов по рекламе в области наружнойрекламы:
— реклама должнарасполагаться в местах большого скопления людей (автодороги, на которых частопоявляются пробки, парки, места общего пользования);
— реклама должна какможно чаще попадаться на глаза;
— реклама должна бытькраткой (так как рекламные щиты привлекают вниманиепотребителей лишь на небольшое время — от 3 до 5 секунд);
— привлекать к себевнимание (в настоящее время это не так сложно, поэтому могут применяться самыеразличные способы «отнимания внимания» предполагаемых потребителей от своихдел);
— реклама должна бытьбез труда читаемой на ходу;
— быть понятной.
Выполнение всех этихглавных требований сможет помочь в бизнесе и в работе в области рекламнойдеятельности.
В процессе работы надкурсовой работой мне приходилось сталкиваться с некоторыми трудностями в связис языковым барьером: сайты рекламных агентств Швеции и сама реклама выполняютсяна шведском языке [27, 28, 37.]. Приходилось просить знакомых, чтобы онипомогли мне разобраться. А один из достаточно обширных материалов былпредставлен на английском языке [26.], и мне приходилось самостоятельнопереводить всю информацию, изложенную в нем, и разбираться с прайс-листамиагентства.
Список использованнойлитературы и интернет-источников:
1. Адаева Л., Наружная реклама. Установка, которая стоит накрыше, 1999.
2.Балабанов А., Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается, 2000.
3.Денисон Л., Учебник по рекламе, Минск, 1996.
4.«Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы». Казань, 1992.
5.Колоса С., Наружная реклама. Технологии наружной рекламы, 1999.
6.Майорова Л., Рекламные технологии. Реклама – в движении, 1999.
7.Малафеев В., Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы, 1999.
8.МудровА.Н., Основы рекламы, 2006 год.
9.МудровА.Н.,Основы рекламы,2006 год, с.52.
10. «Основы рекламы» поред. Дмириевой Л.М., 2007 год, с. 108-109.
11. «Основырекламы» под ред. Л.М. Дмитриевой, 2007 год, с. 109-111.
12. ПанкратовФ.Г., Основы рекламы, 2006 год, с.127.
13. Пронин С., Рекламная иллюстрация: креативноевосприятие, 2003.
14.РоматЕ.В., Реклама, 7 издание, 2008 год, с.373.
15.Селиверстов С., Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себевнимание, 2001.
16.Устин В.Б., Наружная реклама. Реклама как часть городской среды, 1999.
17.Уткин Э.А., Кочеткова А.И, Рекламное дело, 1997.
18.УильямУэллс, Реклама: принципы и практика, 2001 год, с.288.
19.УченоваВ.В.,Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конанихин К.В. Реклама: палитра жанров, 2007 год,с.72-77.
20.УченоваВ.В.,Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конанихин К.В., Реклама: палитра жанров, 2007 год,с.77-81.
21.Щепетков Н., Наружная реклама. Световая реклама в городе, 1999.
22. Rebecca Gardyn, «Mowing Tagets», American Demographics (October 2000)
23. Stuart Elliot, «Selling ‘Nothing’», March 16, 2004, NYTimes.com
24. — 2scorpions.ru
25. — www.3zmedia.ru
26. — www.clearchannel.se/templates/Page.aspx?id=4909&
epslanguage =SV
27. — www.jcdecaux.se/index2.php?m=3&id=1000&sm=189
28. — www.kineticww.com/default-sweden.asp
29. — www.narumedia.ru/place/krasnodar_reg/krasnodar/?page=1
30. — www.pereplet.ru/krylov/815.html
31. — www.radioportal.ru/articles/9288/internet-v-borbe-za-medialiderstvo-nastigaet-tv-ne-govorya-uzhe-o-radio
32. -http://ra-ideya.ru
33. — www.rdk1.ru
34. — www.reklama.ru
35. — reklamayuga.ru
36. — reklamaugservis.ru
37. — reklam.se/node/1363
38.- www.riaria.ru.