Введение
Не секрет, что многие отечественныеизбиратели не помнят или даже не знают названий большинства политическихпартий. Зато они хорошо знают имена их лидеров и обычно заявляют: «Я — заПутина!», «За Зюганова!», «За Явлинского!» и т. д. В свое время О. Уайльдутверждал: «Личности, а не принципы двигают время». Однако наше время пошло ещедальше: время «двигают» даже не личности, а их имиджи, существующие в массовомсознании нами правят не люди, а их имиджи. Примеров тому сколько угодно. Россиейуправлял не Борис Николаевич Ельцин, а «царь Борис». Ему на смену пришел неВладимир Владимирович Путин, а «ВВП». Красноярском управляет не Петр Иванович,а «Петр Фонтанович».
На это опираются современныеполитические технологии, из этого исходят политические консультанты. Крупнейшийспециалист по предвыборным технологиям Ж. Сегела уверял: «Нужно рекламироватьчеловека, а не партию. Идею, а не идеологию. Будущее, а не прошлое. Проект, ане программу». Избиратели заблуждаются: они знают не политиков, а имиджи,которые политики им предлагают. Они голосуют даже не за людей, а за те или иные«проекты».
Имиджмейкинг — еще одно нерусскоеслово в политическом PR. Вбуквальном переводе с английского оно означает «делание имиджа». Основнымпонятием в этом процессе является «политический имидж» (от английского слова image, означающего изображение, икону, подобие, копию, мысленныйобраз, символ, образец). Имидж — воображаемый образ человека, группы,организации, события, процесса или явления, создаваемый профессиональнымиимиджмейкерами (буквально, по-русски, «творцами имиджей» или, вульгарно,«мордоделами») в сознании аудитории.
Имидж — не просто психический образсознания как отражение реальности. Это специально моделируемое целенаправленное«отражение отражения», то есть отражение образа, уже созданного профессионаламина основе некоторой реальности. Это не зеркало, а скорее «Зазеркалье» —виртуальный образ, включающий четыре компонента, которые можно рассматриватьеще и как уровни структуры имиджа.
Первый компонент — это основа, база,некоторый «исходный материал» (политик, партия или организация, состоявшеесясобытие и т.д.), предварительно специально обработанный с целью минимизации егонегативных и максимизации позитивных черт в соответствии с основными параметрамиоптимальной модели имиджа, разработанной имиджмейкером.
Второй компонент — это сама избраннаямодель имиджа, наложенная на предварительно подготовленный исходный материал.
Третий компонент — неизбежныеискажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего средствамимассовой информации) и способами его массового тиражирования.
Четвертый компонент — результатактивной собственной психической работы аудитории или отдельного субъектавосприятия по реконструкции итогового целостного имиджа в своем сознании наоснове навязываемой извне модели, но с учетом собственных внутреннихпредставлений.
Имидж — основной компонент публичнойполитики. По несколько образному выражению Г. Г. Почепцова, имидж представляетсобой «публичное «Я» человека».
Складывается впечатление, чтоимиджмейкинг стал стержнем политической деятельности. Это справедливо — вовсяком случае, для публичной политики. Технология имиджмейкинга — основаполитического консультирования. Без нее немыслим политический PR.
Все эти технологии давно используютсяи в России. Конечно с каждым годом технологии обновляются, теоретики и практикинаходят новые, лучшие подходы к решения разных проблем в политическом «пиаре».
Целью моей дипломной работы являетсяизучение имиджа политического лидера на примере мэра города Красноярска ПетраИвановича Пимашкова. Объектом я выбрала имидж П.И.Пимашкова, а предметомизучения будет являться именно создание и поддержание имиджа политическоголидера. Россияне, которые профессионально не занимаются политикой и созданиемобразов (имиджмейкингом) не имеют представления о том, как создается,формируется и поддерживается в дальнейшем имидж политика, в массовом сознанииполитический лидер воспринимается как человек, а не как выдуманный образ.
Задачи:
1. Рассмотреть подробно, какформируется имидж политического лидера;
2. Установить значимость ролиполитической рекламы в избирательном маркетинге;
3. Провести количественноеисследование имиджа политика (на примере П.И.Пимашкова);
4. Проанализировать и сделать вывод,выявить положительные и отрицательные качества политика, дать рекомендации длядальнейшего совершенствования;
Петр Иванович Пимашков оченьизвестная личность и не только в городе Красноярске, его знает вся Россия, онпоказывает себя как заботливый, решающий различного рода проблемы мэр.Избирался он уже не на один срок. Мэр города Красноярска тоже, как и любойдругой политик, не обходится без политического «пиара». В здании администрациигорода над его «образом» работает масса людей, они не должны просмотреть ниодной детали, не допустить ни одной ошибки, ведь за одну минуту может рухнутьвсе труды, которые накапливались и создавались годами.
Работают они и день и ночь, пишуттексты, заказные статьи, ищут изощренные пути и подходы к Средствам МассовойИнформации. Пытаются любую проблему, которая произошла в городе, направить вправильное русло, и может быть даже получить от этого дополнительный плюс,который можно будет прибавить к положительному имиджу Петра Ивановича.
Глава 1.Теоретические основы изучения имиджа политика
1.1 Историяразвития политического имиджа
Практическина протяжении всего существования человеческого общества фактор имиджа оказывалзначительное влияние на ход политических процессов. Именно этим обусловлен тотфакт, что к проблеме образа идеального государства, идеального государя так илииначе, обращались многие мыслители древности, античности, средних веков инового времени. Они задумывались над вопросами того, каким должен бытьправитель (политик) в глазах масс, насколько ему реальному необходимо ивозможно отличаться от представлений о нем. Признавалось, что правителями былисамые достойные, самые сильные, самые смелые люди, которых поддерживалиокружающие. Геродот, Тит Ливий, Плутарх и другие историки в своих трудахотводили первые роли именно правителям, указывая и на их выдающиесяособенности. Философы же при этом не только рисовали идеальные образы, но идавали рекомендации прикладного характера относительно того, как достичьмаксимально полного соответствия им. Авторы Библии, Конфуций, Лао-Цзы,Протагор, Платон, Мор, Макиавелли и другие в своих трудах ставили внепосредственную зависимость судьбы и благополучие целых народов отсоответствия правителя выведенному и обоснованному ими идеальному образу [1]. Встранах Древнего Востока от Египта и до Китая одним из таких незаурядныхкачеств, которые обязательно должны быть присущи правителю, считалось егобожественное происхождение. Эта черта образа внедрялась и актуализироваласьвсей мощью государственных и религиозных учреждений. Учитывая то, чтоутверждение, лишенное аргументации является весьма эффективным методом внушения,не удивительно, что божественное происхождение стало неотъемлемым атрибутомправителя в древности. Не имеющие его владыки даже страдали от своего родакомплекса неполноценности. Александр Македонский, например, не смотря на то,что жил в эпоху, которую можно охарактеризовать как античное Просвещение,развернул широкую пропагандистскую кампанию, целью которой было убедить империюв его божественном происхождении. В более поздние времена такая черта имиджаправителя как божественность происхождения несколько видоизменилась.Божественное происхождение приписывалось уже не человеку, облеченному верховнойвластью, но самой власти, цари-«боги» превратились в царей-«помазанников».Но цари-«помазанники», также должны были иметь черты, выделяющие ихиз массы и превозносящие над ней: внешняя красота (или уродство), ум, отвагаили просто одежда. Вот как, например, описывается первый еврейский царь Саул,который известен как один из первых царей, не приписывающих себе божественноепроисхождение: «Молодой и красивый; и не было никого из Израильтянкрасивее его: он от плеч своих был выше всего народа». Именно его Яхвеизбрал царем для евреев и приказа пророку Самуилу помазать на царство. Как видноиз дальнейшего развития событий, Саул не раз разочаровывал бога. В концеконцов, Яхве сказал; «Жалею, что поставил Я Саула царем». Этим словамболее трех тысяч лет, но и в наше время по прошествии выборов их повторяютизбиратели. То есть, в ситуации с Саулом, бог, не смотря на то, что, в отличиеот современных избирателей, мог иметь (и в силу своих сверхъестественныхспособностей имел) всю информацию о своем кандидате, впоследствии разочаровалсяв своем выборе. Библия свидетельствует, что практически всем (в том числе богу)свойственно делать свой выбор, основываясь преимущественно на имидже,обманываясь подчас, принимая желаемое (идеальное представление) задействительное. Примеры мы можем найти и в мифологии других народов [2].
Необходимотакже отметить, что фактор имиджа оказывался одним из решающих не только вслучае, когда речь шла об избрании или поддержании власти правителя. Например,имидж, несправедливо обиженного, использовал царь Персии Дарий. Онпреднамеренно изувечил лицо своего приближенного Зопира, в верности которогобыл уверен, и отослал его к неприятелю. Зопира сочли злейшим врагом Дария. Врезультате, он сдал Дарию порученный ему для обороны Вавилон. Имидж жестокостислужил Чингисхану не хуже его многочисленных туменов: слава об истреблениимонголами населения непокорных городов шла впереди орды и сеяла панику срединародов, подвергшихся вторжению. Б.Хмельницкий, в свое время, зная страхпольского шляхетского ополчения перед татарской конницей, прибегал к такойхитрости как переодевание повстанцев в крымчаков. Таким образом, онпроецировал имидж татар на собственную армию, перенимая их наиболее характерныеи легкоузнаваемые черты. Фактор имиджа использовался не только с цельюприобретения каких-либо благ для того, кому он принадлежит, но и для сознаниянегативного о нем представления, т.е. речь, идет о негативном имидже. Кпримеру, германский кайзер Вильгельм II в письмах, адресованных своему кузенурусскому императору Николаю II, уговаривал его не доверять французам и не идтис ними на политическое и военное сближение. Вильгельм аргументировал своюпозицию тем, что французы «в свое время отрубили голову королю и королеве,а не так давно допустили у себя Парижскую коммуну». Таким образом, кайзерпроецировал на них образ отъявленных цареубийц и революционеров-республиканцев,естественных врагов любой монархии. Вильгельм воздействовал на эмоции.Манипулируя Николаем, он намеревался спровоцировать его на действия, выгодныеГермании, но противоречащие интересам России.
[3] Издревних мыслителей, обращавшихся к проблемам, связанным с имиджелогией, какодного из характерных, считаем, необходимым отметить Эзопа. Сам жанр басни, вкотором он написал более 400 произведений, по сути, представляет собойоблечение легкоузнаваемых черт, присущих какому-либо лицу, в иную форму. Именноблагодаря своему имиджу тот, кто описан в басне в облике, например, животного,легко узнаваем. Однако Эзоп предостерегал от ошибок в суждениях, основанныхлишь на поверхностных впечатлениях: «Видимость обманчива: за хорошимисловами часто проступают дурные дела, за величавым видом — ничтожная душа».Огромное внимание проблемам имиджелогии уделяли софисты. Они были известны нетолько своей просветительской деятельностью и тем, что сумели превратить наукув занятие способное приносить значительный доход. Софисты также готовилисудебные речи для представителей различных социальных групп таким образом,чтобы учитывались характерные особенности этих групп, а также личностные чертызаказчиков. В результате практически ни у кого из слушателей не возникалосомнений в том, что автором речи является именно говорящий. Большое значениепроблеме образа политика придавали ученые более поздних времен, такие какН.Макиавелли, Ф.Ницше, Г.Тард. Н.Макиавелли прямо говорит об имидже, называяего «личиной». Он пишет: «Личина для государей необходима, таккак большинство судит о них по тому, чем они кажутся». Говоря о том, какойдолжна быть эта «личина», великий флорентиец отмечает: «Толпаобыкновенно увлекается влиятельностью и успехом. Презирают только техгосударей, которые выглядят нерешительными, непоследовательными, малодушными илегкомысленными. Всех таких качеств должен избегать государь, придавая своимдействиям отпечаток величия, важности, твердости и отваги». Позднее такаяточка зрения нашла отражение в работах Г.Лебона. В 1895 году он писал:«Массы уважают только силу, и доброта их мало трогает, так как они смотрятна нее как на одну из форм слабости». Политику, как правило, приходитсяиметь дело с массами или же с другими политиками, которые непременно, так жеищут поддержки у масс. Более того, исход борьбы политиков зачастую решаютмассы. Оригинальной была идея «сверхчеловека», выдвинутая Ф.Ницше.Среди главных черт «сверхчеловека», призванного возвыситься над остальнымилюдьми, немецкий философ видит злость: «Человек из лучшего долженстановиться злейшим», — учу я, — «злейшее необходимо для большегоблага сверхчеловека». Г.Тард пытался доказать, что основным закономобщественной жизни является приверженность масс стереотипам поведения лидера [4].
Однако кпроблеме имиджа в современном его понимании в открытых исследованиях илитературе начали активно обращаться сравнительно недавно: на Западе — с 1960-хгодов, в странах бывшего социалистического содружества (применительно ксобственной политической практике) — с конца 1980-х — начала 1990-х. Егозначимость особенно возрастает в наше время. Это объясняется также и резкимростом объемов информации. Ведь в современном мире большая часть информацииимеет возраст не более пятнадцати лет. В некоторых областях науки объем знанийудваивается каждые восемь лет. Вероятно, что такое быстрое увеличениеколичества информации будет происходить и в будущем. Поскольку технологииразвиваются гораздо быстрее, чем человеческое сознание, нашей действительной способностиобрабатывать информацию становится недостаточно, чтобы ориентироваться в потокеперемен и возможностей, характерных для современного мира. Имидж же являетсяестественным продуктом обработки больших массивов информации. Поскольку люди нев состоянии хранить весь этот объем, они начинают пользоваться ярлычками,отсылающими на стоящие за ними ситуации, далее действуют согласно находящемусяу них в мозгу сценарию, предназначенному для данного конкретного случая. Такимобразом, экономится энергия и время, которые при отсутствии этого механизма,неизбежно были бы затрачены на размышления по поводу дальнейшего поведения.[5]
1.2 Я –концепция политического лидера
Личность политического лидераявляется сложнейшим многомерным образованием и состоит из различныхвзаимосвязанных структурных элементов. Для удобства сгруппируем в шесть блоковнаиболее влиятельные личностные характеристики:
· представления политического лидера осебе самом;
· потребности и мотивы, влияющие наполитическое поведение;
· система важнейших политическихубеждений;
· стиль принятия политических решений;
· стиль межличностных отношений;
· устойчивость к стрессу.
Проблема компенсации реальных иливоображаемых дефектов личности была поставлена еще «соратником» 3. Фрейда А.Адлером. Эта идея получила свое более полное развитие в работах Г. Лассуэлла.Согласно его концепции, человек для компенсации личностного дефицита и, вчастности, низкой самооценки стремится к власти как средству такой компенсации.Таким образом, самооценка, будучи неадекватной, может стимулировать поведениечеловека в отношении политически релевантных целей — власти, достижений,контроля и других.
Внимание Г. Лассуэлла было прикованок развитию представлений человека о самом себе, степени развития и качествусамооценки и их воплощению в политическом поведении. Его гипотеза состояла втом, что некоторые люди обладают необычайно сильной потребностью во власти илидругих личностных ценностях, таких как привязанность, уважение, как в средствахкомпенсации травмированной или неадекватной самооценки. Личные «Ценности» илипотребности такого рода могут быть рассмотрены как эго-мотивы, поскольку оничасть эго-системы личности.
Политический лидер в любой ситуацииза редким исключением ведет себя в соответствии с собственной Я-концепцией.Поведение его зависит от того, кем и как он себя осознает, как он сравниваетсебя с теми, с кем он взаимодействует.
Я — концепция, то есть осознаниечеловеком кто он, имеет несколько аспектов. Наиболее существенные из них — этообраз «Я», самооценка и социальная ориентация политического лидера.
Классик психологии У. Джеме считал,что наша самооценка может быть выражена как отношение наших достижений к нашимпретензиям [6].
Под социальной ориентациейподразумевается чувство автономности в противоположность чувству зависимости отдругих людей в самоопределении. По мнению психолога Е.Т. Соколовой,«автономизация самооценки окончательно оформляется в подростковом возрасте, ипреимущественная ориентация на оценку значимых других или на собственную самооценкустановится показателем стойких индивидуальных различий, характеризующимцелостный стиль личности».
Американские исследователи Д. Оффер иЧ. Строзаер рассматривают образ Я политика, который соответствует «общей суммевосприятий, мыслей и чувств человека по отношению к себе… Эти восприятия,мысли и чувства могут быть более или менее ясно проговорены в образе Я, вкотором Я разделено на шесть различных частей, тесно взаимодействующих». Эти шестьЯ следующие: физическое Я, сексуальное Я, семейное Я, социальное Я,психологическое Я, преодолевающее конфликты Я. Как отмечает Е.Т. Соколова,«ценность и субъективная значимость качеств и их отражения в образе Я исамооценке могут маскироваться действием защитных механизмов».
Физическое Я — это представления политическоголидера о состоянии своего здоровья, физической силе или слабости. Политическийлидер должен быть достаточно здоровым, чтобы недуги не препятствовали егодеятельности. В политологической и психологической литературе были описаныстрадания, которые причиняло президентам США Рузвельту, Вильсону и Кеннеди ихплохое здоровье. Хорошо известны также переживания Гитлера и Сталина в связи сих физическими недостатками.
По поводу сексуального Я, то естьпредставлений политика о своих претензиях и возможностях в этой сфере, ученыеотмечают отсутствие статистических данных о том, как сексуальные преференцииили сексуальное поведение связано с лидерскими способностями. Мы сомневаемся,что президентом современного развитого государства может стать гомосексуалистили эксгибиционист. Прежде всего такие наклонности закрыли бы ему путь вбольшую политику вне зависимости от лидерских качеств. В истории же известныетираны отличались патологией сексуальной сферы и нередко страдали различнымиизвращениями.
Семейное Я является очень важным элементомличности политика. Хорошо известно, и, прежде всего из психоанализа, какоеогромное влияние оказывают отношения в родительской семье на поведениевзрослого человека. Некоторые политические лидеры преодолевают ранние травмы и конфликты,другие — нет и, становясь лидерами, переносят фрустрации из своего детства на своеокружение в стране и в мире [7].
Для людей, находящихся на высшемгосударственном посту, очень важно обладать способностью к совместнойдеятельности с другими. Представления политика об этом качестве отражены всоциальном Я. Политический лидер должен научиться тому, как вести переговоры икак стимулировать своих коллег к проявлению их лучших качеств. Он должен бытьспособным использовать навыки межличностных отношений для эффективной работы сразличными, порой враждебными группами людей, с лидерами других стран.
Психологическое Я составляютпредставления о своем внутреннем мире, фантазиях, мечтах, желаниях, иллюзиях,страхах, конфликтах — важнейшем аспекте жизни политического лидера. 3. Фрейдговорил, что психопатология — участь обыденной жизни. Как и у обычных людей, улидеров нет врожденного иммунитета от невротических конфликтов, психологическихпроблем, а иногда и более серьезных форм психопатологии, таких как психоз.Страдает ли политик от осознания собственных страхов или относится к этомуспокойно или даже с юмором — это проявляется в его поведении, особенно впериоды ослабления самоконтроля.
Преодолевающее конфликты Я — представления политического лидера освоей способности к творческому преодолению конфликтов и нахождению новыхрешений для старых проблем. Лидер должен обладать достаточными знаниями иинтеллектом, чтобы смочь воспринять проблему. Он должен быть достаточносамоуверенным при принятии политических решений, чтобы суметь передать этууверенность другим. Иной аспект преодолевающего конфликты Я — осознание лидеромсвоей способности к преодолению стрессов, связанных с его ролью и деятельностьюна посту, например, главы государства. Стресс может привести к тяжелымсимптомам, которые самым серьезным образом ограничивают интеллектуальные иповеденческие возможности политического лидера. Он может увеличивать жесткостьпознавательных и мыслительных процессов в исторически сложные моменты,приводить к снижению гибкости и самообладания, в особенности тогда, когда онинеобходимы [8].
Сложность Я-концепции понимается как число аспектов Я,воспринимаемых политическим лидером, или как степень дифференциацииЯ-концепции. На ранних стадиях самосознания происходит отделение человеком себяот других. Далее Я в его сознании разделяется на неограниченное число частей.Впоследствии у человека проявляется тенденция оценивать себя в сравнении сдругими людьми. Через процесс социального сравнения у человека устанавливаютсярамки социального рассмотрения Я как точки отсчета. Политики со сложнойЯ-концепцией имеют тенденцию стремиться к получению большей информации передпринятием решения и более вероятно воспримут информацию от других лиц, чем необладающие сложной Я-концепцией. Политические лидеры со сложной Я-концепциейимеют тенденцию легче ассимилировать как позитивную, так и негативнуюинформацию и таким образом реагировать на ситуацию на основе обратной связи.
В то же время чем выше самооценка уполитиков, тем хуже они реагируют на ситуацию, тем ниже их реактивность. Лидерыс высокой самооценкой менее зависимы от внешних обстоятельств, они имеют болеестабильные внутренние стандарты, на которых основывают свою самооценку.
Политические деятели с низкойсамооценкой оказываются более зависимыми от других людей и, таким образом,более реактивными. Они являются более чувствительными к обратной связи иизменяют свою самооценку в зависимости от одобрения или неодобрения других.
Самооценка политического лидеранакладывает очень важный отпечаток на внутри- и внешнеполитический курс страны.Если у него в течение жизни сформировалась заниженная самооценка, то егопостоянное недовольство собой может стать той самой движущей силой, котораябудет толкать его на взятие все новых и новых барьеров в сфере внутренней иливнешней политики. Такими были Ленин, Сталин, Никсон, Рейган, Дудаев, такимявляется Садам Хусейн. Каждой своей победой они постоянно доказывали себе, чточего-то стоят. Но взятые барьеры их уже не радовали. И они стремились к новым,чтобы опять удостовериться в собственной значимости. Заниженная самооценкатолкает политического лидера на «великие» шаги на международной арене:крупномасштабные военные или, наоборот, миротворческие акции, неожиданные дляокружения экстравагантные повороты во внешней политике и многое другое.[9]
Лидеры государств с завышеннойсамооценкой, переоценивая собственные качества политика и главнокомандующего,зачастую не замечают всеобщей и внешней, и внутренней реакции на свой курс намеждународной арене. Они упиваются собственным успехом (даже если онмифический) и относят критику на счет злобствующих завистников. Здесь можноговорить о нарушении обратной связи между последствиями политического действияи субъектом. Почти никакие последствия не способны заставить такого лидераиспугаться или содрогнуться от мысли о том, к чему могут привести его поступки.
Другой тип лидеров с завышеннойсамооценкой, сталкиваясь с недооцениванием их политики, как в стране, так и зарубежом, сильно страдает от аффекта неадекватности. Когда политика такихлидеров строилась с их собственной точки зрения на принципах высокой морали илиже казалась им продуманной и продуктивной, а была воспринята какбезнравственная или же бессмысленная, то тогда они шли на самые неожиданные шаги.И чем больше обижались и переживали, тем чаще повторяли аналогичныеполитические акции, еще больше вызывая неодобрение. Американский президентДжонсон очень сильно страдал, оттого что вьетнамская война стала вызыватьнегативное отношение и в США, и в мире. Его близкие советники отмечали, чтовесьма часто, получив донесение об острой негативной реакции в других странах ив различных слоях американского общества, сетуя на то, что его не ценят, нелюбят и не понимают, он отдавал приказ об очередной бомбардировке Вьетнама.Круг тем самым замыкался.[10]
Лидеры с адекватной самооценкойпредставляют собой лучший образец партнеров на политической арене. Их внешняя ивнутренняя политика не мотивирована стремлением к самоутверждению, обратнаясвязь между последствиями акций и ними самими работает неукоснительно.Адекватно оценивающий свои политические способности лидер, как правило,уважительно и высоко оценивает других лидеров. Не боясь, что его унизят,обидят, обойдут, твердо зная собственную высокую цену, считая себя не хуже тех,с кем ему приходится взаимодействовать, такой лидер будет вести политику,которая позволила бы добиться поставленных целей и дала бы обоюдную выгоду.
Отсутствие невротического компонентав самооценке приводит, как правило, к его отсутствию и в политическом поведении[11].
1.3 Качества кандидата и черты имиджаполитического лидера
Анализ действий кандидата впредвыборной ситуации показывает, что его восприятие избирателем имеет двауровня: социальный и психологический. Социальный уровень характеризуется тем,как воспринимаются избирателями «социальные характеристики»кандидата. Эти характеристики определяют его социальный статус и потенциальныевозможности стать депутатом. Как правило, для населения каждого избирательногоокруга существует свое представление об «идеальном депутате», т.е. отом, какого рода социальная фигура должна представлять их интересы, каковыдолжны быть социальные и профессиональные качества кандидата, что и как ондолжен обещать и чего от него можно реально ожидать. Проблема состоит в том,что эти качества существуют независимо от кандидатов как некаяпредрасположенность избирателей к определенному социальному типу. Выявить этитипы среди избирателей округа, значит, найти ключ к пониманию адекватногоимиджа кандидата.
Отметим, что эти статистическиеданные должны восприниматься как указание на некую ориентацию электората, а не,как правило, которое не может быть не в коем случае нарушено. Ведь хорошоизвестно, что некоторые выдающиеся женщины, несмотря на менее позитивнуюустановку электората по отношению к ним, чем к мужчинам, тем не менее, сталидепутатами.
Таким образом, социальный портрет«идеального кандидата» для данного избирательного округа имеетследующие черты: это местный житель, мужчина, русский, выступающий какнезависимый кандидат, имеющий опыт политической и административнойдеятельности. Возраст, национальность и отношение к религии не имеют дляизбирателей существенного значения. Предпочтительная профессиональная сферакандидата в настоящее время: экономика, юриспруденция, хозяйственная деятельностьи профессиональная политика [12].
Чем обусловлены эти предпочтенияизбирателей? В большей: мере уже сформированными с детства установками истереотипами, частично же целенаправленным воздействием команд кандидатов.Формирование имиджа реального кандидата, рассчитывающего на доверие избирателейсвоего округа, должно проводиться так, чтобы учитывался их прежний опыт, и приэтом акцентировались те из его качеств, которые в наибольшей степениприписываются «идеальному кандидату». Не менее важна и ситуационнаясоставляющая восприятия-кандидата. Например, весной 1995 года на довыборахвместо убитого депутата Государственной Думы предпринимателя С.Скорочкина,победил без особых усилий летчик-космонавт Г.Титов. Это произошло потому, чтоосновная масса избирателей «устала» от «новых русских» ипредпочла «стабильного советского героя» [13].
Глава 2.Пути формирования имиджа политика
2.1 Избирательный маркетинг
Политическая реклама не существуетсама по себе. Она является составляющей более крупной области политическойдеятельности — политического маркетинга. «Политический маркетинг — этосовокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политическиеорганизации и органы власти с двойной целью определить свои задачи и программыи повлиять на поведение граждан».
В политический маркетинг входит иизбирательный, имеющий более ограниченную цель: помочь политическим партиям икандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию. Политическаяреклама активизируется в период перед выборами, когда обостряется политическаяборьба, когда на карту ставится политическое будущее страны или региона, когдавозрастают шансы на достижение вершин власти политическими силами, когдаужесточается конкуренция между ними. Оттого, насколько умело, организованакампания, насколько полно учтены все нюансы политического выбора, насколькоправильно расставлены акценты в представлении кандидатов и их программ врешающей степени будет зависеть успех тех или иных сил на выборах.
Конструирование имиджа — это один изэтапов рекламной кампании, предшествующей выборам, и его предваряет не менееважная и кропотливая работа. Специалисты по стратегическому планированиюизбирательных кампаний советуют начинать со сбора информации: «Успех стратегиизависит от проведения исследований». По мнению, например, Ф.Гоулда,консультанта лейбористской партии Великобритании, это информация двух типов:обследование общественного мнения и изучение соперников.
Изучение общественного мнения,согласно рекомендациям Гоулда, предполагает количественное исследование, в видеопроса репрезентативной выборки избирателей, и качественное, в форме анализафокусных групп. Количественное исследование, в ходе которого выявляютсянамерения электората, отношение к положению в регионе, к экономическойситуации; проблемы, наиболее остро стоящие перед избирателями, восприятие имиуже сложившихся имиджей партии и кандидатов, позволяет получить полную картуполитической территории, на которой будет развертываться кампания. Более глубокопроникнуть в настроения электората позволяет анализ фокусных групп, состоящий винтервьюировании 6-8 человек, направляемых подготовленными ведущими. Подробныйанализ дает более полное представление о действительных убеждениях избирателей,хотя и грешит надежностью в отношении статистических результатов.[14]
Р.Мерфин называет помимо этих блоковинформации другие, например, анализ результатов прошлых выборов и предлагаетболее широкий спектр методик получения базы данных, в частности, однопеременныйдемографический анализ — анализ демографической типологии избирателей, живущихв данном электоральном регионе; многопеременный геодемографический анализ,переводящий предыдущие исследования на другой уровень: на основе результатоводнопеременного анализа выделяются группы («кластеры»), которым даютсяопределения, характеризующие идеалы людей, проживающих в регионе данного типа:«внутренний дворик с бассейном», «хлопок и скот» или «либералы с лимузинами» ит.д.; мониторинг общественного мнения, отслеживающий изменения в реакциях людейв связи с изменениями, вносимыми в стратегию кампании; поверхностноемоделирование, пространственное моделирование, теорию катастроф.
Один из отечественных разработчиковтеории политического маркетинга А.И.Ковлер сбор сведений об электорате называетизучением «избирательного рынка». По его мнению, оно включает анализ данныхсоциологических опросов в территориальных границах предполагаемого выдвижения;социодемографических характеристик в данном регионе, особенно с точки зренияпреобладания тех или иных категорий избирателей (молодежи, рабочих, служащих ит.д.); состояния социальной сферы, окружающей среды и т.д. Еще один способизучения избирательной коньюктуры, рекомендуемый им и, как мы видим,присутствующий в арсенале других специалистов, заключается в анализерезультатов общественного мнения, позволяющих собрать дополнительную информациюоб условиях жизни различных слоев населения, об основных политических позицияхизбирателей, их отношении к проблемам экономики и политики, к различнымполитическим деятелям, в том числе выявить «образы» лидеров, существующие всознании членов социума.[15]
Все упоминаемые авторы уделяютвнимание важности изучения сведений о своих соперниках. Однако, Гоулд делаетупор на выявление сильных и слабых сторон конкурентов с тем, чтобы сопоставитьвпоследствии их с выигрышными и неудачными позициями предмета рекламнойкампании. Мерфин предлагает анализировать саму рекламную кампанию соперников, аКовлер отдает предпочтение выяснению степени внедрения соперников в округ, гдепредполагается рекламировать кандидата: «если их шансы победить слишкомочевидны, лучше не тратить зря средства и усилия на заведомо проигрышнуюкампанию, а попытаться внедриться в другом округе.
Следующий этап для организаторовпредвыборной кампании заключается в выявлении целевых групп воздействия.Необходимость охвата максимально большой аудитории не освобождает создателейполитических имиджей от этого процесса. «Мы все совершаем ошибку, пытаясьобратиться ко всем и каждому, — говорит Гоулд, — суть ведущей к успехуполитической стратегии заключается в том, чтобы делать выбор и, часто, жесткийвыбор. Необходимо признать, что вы не можете адресовать свой политическийпризыв всем — вам просто придется выбирать. Это, конечно, не означает, что выдолжны полностью исключить из поля зрения тех, кто не входит в избранную вамигруппу, просто тем, кто в нее входит должно быть уделено приоритетноевнимание».
Отечественные имиджмейкеры советуютобращать внимание, прежде всего на те социальные группы, интересы которыхвыражает кандидат, искать среди них сторонников, выявлять противников, уделятьвнимание колеблющимся. Надо сказать, что политический выбор, волеизъявлениеизбирателя является результатом подспудного действия различных закономерных илислучайных факторов. Один из определяющих факторов — политическая культура.Существует множество определений этого понятия. Объединив некоторые из них,можно дать следующее: политическая культура есть исторически сложившаяся вконкретном обществе совокупность позиций, ценностей и образцов поведения,затрагивающих взаимоотношения власти и граждан'".
Русская политическая культурапредставляет собой симбиоз двух традиций — автократической и демократической спреобладанием первой, характеризующейся конформизмом, непротивлением насилию,архаическими обычаями верноподданичества. «Автократическая традиция в России нестареет. По сей день в массовом сознании представление о российскойгосударственности связано с обликом популярного и сильного государства ивождя».
На основе политической культурыобщества формируется политическая культура субъекта, вбирающая, помимополитических потребностей и интересов человека, его знаний о политике,убеждений, ценностных суждений, характера мышления — признанные в обществеполитические нормы, традиции, символы, образы поведения, способы политическойдеятельности [16].
Разработчикам избирательной стратегиив нашей стране необходимо учитывать особенности политической культуры,значительное влияние на которую оказали десятилетия тоталитаризма: стремление кунификации, единообразие во всех сферах, неприязнь к тем, кто противостоитбольшинству. Характерным для русского избирателя является склонность искатьпричины неудач во внешнем окружении, а не внутри себя, симплисицированностьреакций, футуроориентация сознания, вера в социальное чудо. Российскомументалитету также свойственно убеждение в исключительности страны и ееисторического пути (расцениваемую как в положительном, так и в отрицательномсмысле), склонность считать способность идти на компромиссы признаком слабости,стирание граней между политическим и неполитическим, общественным и личным.
Общество неоднородно. Егополитическая культура специфически проявляется в деятельности различных слоев игрупп населения. Эта специфика отражается в понятии субкультура. При выявленииобъекта целевого рекламного воздействия нельзя не учитывать присущий социальнымгруппам тип политической субкультуры. Для молодежной субкультуры, например,характерно преобладание нонконформизма, радикализма, культа силы; для старшихпоколений наибольшими ценностями являются стабильность, традиции, опыт; женщиныотличаются склонностью к поддержке партий и организаций консервативногонаправления.
К. объективным факторам, не зависящимот воли избирателей, относятся условия и характер трудовой деятельности,материальный, культурный уровень, во многом определяющий сознательностьполитического выбора (тенденция голосования, например, за реформаторский курс,по мере роста образовательно-культурного уровня, действующая параллельно созначительным ростом материального уровня, характерна для «верхнего» социальногослоя избирателей, имеющих высшее образование). Эти факторы включают также пол ивозраст избирателей. Социологи выявили, что, например, среди избирателей«левых» кандидатов больше мужчин и ветеранов войны; женщины чаще, чем мужчинысклонны голосовать за правые партии; работающие женщины, в отличие отдомохозяек, проявляют больший интерес к программам кандидатов, чем к ихличностям; молодежь враждебно воспринимает любых «официальных» кандидатов;пенсионеры либо отказываются от участия в голосовании, либо отдают предпочтение«умеренным» кандидатам, внимательно изучая программы и т.д. В числе объективныхфакторов, определяющих политический выбор, также религиозные и географическиеотличия и связанные с ними политические традиции; местное и политическоеокружение.
Особенную значимость все вышеназванные факторы приобретают в тех случаях, когда идеологические иполитические взгляды избирателей неустойчивы, а их социальное самосознаниенедостаточно развито. Вступая в силу при голосовании, они предопределяютбесчисленное множество оттенков электорального поведения.
Политическая реклама, учитывающая всеисходные особенности, влияющие на поведение избирателя, способнаскорректировать его в интересах кампании и стать одним из ведущих составляющихвыбора [17]. Ответственным этапом в подготовке рекламной кампании являетсяизучение пристрастий избирателей в отношении своего потенциального «героя».Образ политика, создающийся в процессе усилий рекламистов, должен в наибольшеймере отражать ожидания электората. Необходимость соответствия образа, которымнаделяется предмет рекламы, ожиданиям аудитории, на которую он проецируется,считается одним из основных требований к нему специалистами как коммерческой,так и политической рекламы. «Реклама в своем стремлении побудить человекасовершить покупку представляет ему его собственный образ, отвечающий егочаяниям и ожиданиям. Эти последние являются функциями социокультурной среды ипотому определяющими, на них-то в первую очередь и должна ориентироватьсяреклама», — отмечают авторы книги «Реклама и общество» Б.Катля и А.Каде.Анализируя стиль ведения политических кампаний в США, О.А.Феофанов замечает:«Изощренная рекламная техника нацелена на то, чтобы избиратели почувствовали вкандидатах те качества, которые они хотели бы иметь сами. Таким образом,кандидат не столько демонстрирует собственные качества, сколько отражаетпроецируемые на него качества, которыми желали бы обладать сами зрители».[18]
Имиджмейкерам имеет смыслруководствоваться тем, что в сознании участников политического процесса,существуют определенные образы восприятия лидера. Образ информации включаетзнания субъекта о власти, ее функциях и назначении политика. Чем менее развитаполитическая культура, тем больше предрассудков и стереотипов имеет такойобраз. Он наиболее подвержен рекламному воздействию императивного характера.Образ-значение представляет из себя личную заинтересованность индивидов вдеятельности данного политика. Этот вид образов формирует систему требований,предъявляемых к нему. Благодаря образу-значению существует возможностьсредствами рекламы довести до избирателей мысль о том, что лидер, в силу своихкачеств, является тем человеком, который нужен обществу в данный момент.
На основе первых двух видовскладывается образ ожидаемого будущего — представление о предпочтительномположении дел в обществе, ценностях и идеалах общественной жизни, стремление ккоторым питает социальную активность группы. Образ желаемого будущего наиндивидуальном уровне становится основой интериоризации целей и политическихценностей, содержащихся в программе лидера. Образы-восприятия лидера, присущиемассовому сознанию, служат основой политической установки — готовностидействовать в конкретном направлении, в нашем случае — проголосовать за тогокандидата, которого мы представляем.
Следующий за изучением пристрастийизбирателей момент в создании образа — работа с самим претендентом: анализ егоплатформы, изучение личных качеств, начиная с внешности и заканчиваяхарактером, привычками, манерой поведения, умением держаться; знакомство сфактами биографии; корректировка всех компонентов образа в связи с результатамиисследования ожиданий аудитории. Независимо от отношения тех или иных лидеров киспользованию определенных приемов конструирования имиджа, императив у нихдолжен быть одинаков: «Если ты не принимаешь меня таким, каков я есть на самомделе, я стану таким, каким ты хочешь меня видеть».
Руководствуясь теорией лидерства,можно соотнести избрание определенного кандидата в процессе кампании свыделением лидера второго уровня — лица, с которым определенные социальные слоиассоциируют удовлетворение своих интересов. «Нельзя быть вождем вообще. Можнобыть вождем кого-то конкретно. Вождем становится тот, кто находит слова исредства выразить то, о чем думает и мечтает каждый представитель той или инойгруппы». Таким образом, выработка программы или корректировка уже существующейв соответствии с чаяниями избирателей имеет весьма существенное значение дляуспеха на выборах. Политическая реклама, конечно, упрощает сложностьполитических программ, сводя их к простым альтернативам. Но именно благодаряэтой доступности, она и становится эффектным инструментом политической борьбы.
Обратим внимание на рекомендуемыеотечественными политологами и социологами моменты, требующие отражения впрограммах претендентов.[19]
Одним из первичных компонентовимиджа, представляющихся доминантными в восприятии избирателей, являетсяглубина понимания лидером социально-экономических проблем, стоящих передобществом в данный временной отрезок. «В предлагаемой кандидатом программедолжны сохраняться уже знакомые избирателю формулы подхода к решению проблем,внедренных в его сознание в качестве первоочередных многократным повторением вСМИ», «… следует помнить о том, что цели и конкретные задачи, поставленные впредвыборных программах лидеров общенационального масштаба и кандидатов иныхуровней представительства должны быть скорректированы, соотнесены с широтойполномочий того уровня власти, на который они претендуют». Обещания остановитьрост цен и инфляцию, например, бессмысленны. Тем не менее, подобные посулывстречались в программах претендентов на места в Госдуму в декабре 1993г. Вкачестве иллюстрации можно привести рекламные материалы А.А. Звягина, программакоторого включала такие пункты, как «государственное регулирование цен наосновные потребительские товары и услуги» и индексацию «не менее чем в 1000 разденежных вкладов населения». Несмотря на то, что в ходе избирательной кампаниипроисходит преимущественно соревнование не программ кандидатов, а их имиджей,программа «должна быть разработана как можно тщательнее и рассчитана на всесоциальные группы и слои электората… Программа по содержанию не должна сильноотличаться от господствующих в обществе представлений, чтобы легковосприниматься электоратом. Но, по форме представления, программа без новацийобойтись не может, в противном случае она будет неинтересной. Личность жекандидата в депутаты, наоборот, должна выделяться из общей массы для того,чтобы привлечь внимание избирателей… Критерии оценки личности кандидата икритерии оценки программ не совпадают, что должно быть учтено в ходепредвыборной кампании». В отечественной литературе по организации избирательныхкампаний предлагается строить программы кандидатов по следующей схеме:
1. Констатация существующих вобществе проблем.
2. Основные меры по решению этихпроблем, необходимые, по мнению кандидата в депутаты.
3. Возможный вклад будущего депутатав осуществление этих мер (выдвижение законопроекта, реализация программысоциальной помощи, содействие учреждению фонда и т.д.) [20].
Степень доверия к лидеру определяютличностные характеристики. Персонификация политики, характерная, в частности, идля российской аудитории, порождает тенденцию к тому, что они выступают напервый план при создании рекламных сообщений политического характера.
«Кандидат должен иметь одну илинесколько черт, которые нас всех вдохновляют, — говорит Д.Уитнцер, специалист вобласти политической рекламы в США, — он должен быть привлекательным,динамичным, выглядеть победителем, вызывать симпатии, быть душевным,человечным… излучать уверенность и твердость».
Люди, претендующие стать ведущими внашей стране, должны, по результатам социологических исследований,демонстрировать следующие качества: умение общаться с людьми, политическуюгибкость, чувство юмора, способность побуждать к действию. Должны вызыватьдоверие, быть новым лицом в политике, но иметь опыт управленческойдеятельности. Предпочтительными чертами называются также острота ума,энергичность; желательно быть в возрасте не моложе 40 и не старше 60 лет.
В других исследованиях отмечаютсяготовность брать на себя ответственность за решение социально-экономическихпроблем; среди решающих характеристик называются национальность, пол (один изопросов показал, что 64% избирателей хотели бы видеть на высоких постахмужчин), исповедание той или иной религии, уровень профессиональнойкомпетности, опыт государственной деятельности, нравственный облик,эмоционально-психологические черты. Избиратели хотели бы видеть своегокандидата не лишенным простых человеческих чувств, познакомиться с его частнойжизнью: «обращение к разуму, аргументам перекрывается по эффекту воздействияпечатной, визуальной информацией, рисующей просто человеческий облик… длянекоторых избирателей интерес к политику выражается не столько стремлениемпознакомиться с его программой, взглядами, сколько в желании приобщиться кчастной стороне его жизни… видимо, в нем проявляется потребность простогочеловека в соотнесении себя, своего индивидуального бытия с бытием тех, кто пребываетна политическом Олимпе [21].
В этой же работе находим любопытноезамечание о целесообразности упоминания, что претендент обладает крепкимздоровьем: «Здоровье высших должностных лиц часто было уязвимым фактом нашейполитики, и имеет смысл заранее заверить общественность, что с этой стороныкандидат надежен, как никто другой».
Имидж политика должен быть таким,чтобы избиратель сумел найти в нем что-то созвучное сложившемуся в его сознанииожидаемому образу. В свое время расхожая фраза «Россия — женского рода, ейнужен мужик» легла в основу первоначального варианта имиджа будущегопрезидента. Структура этого образа многогранна, предполагает ряд различныхассоциаций и, практически, для каждого социодемографического слоя нашлось в немчто-то близкое. Для кого-то он был своим, «из крестьян», «простой, грубоватый,но справедливый, борется с начальниками, привилегиями», другие оценилитвердость характера, волевые качества, способность идти напролом, «стукнутьиногда кулаком по столу». Наиболее эмоциональной части населения — женщинам —мог импонировать образ высокого, могучего мужчины, с резкими чертами,мужественного отца большого семейства; для специфического психологическогосвойства нашего народа — жалеть сирых и обиженных — как нельзя лучше подошелореол гонимого за справедливость, пострадавшего от власти «борца за правду «.Для подавляющего большинства оказалось важным, что он свой, русский, со знакомымислабостями, которые могут обернуться достоинствами — смотря по обстоятельствам:«… или он не дитя своего народа? Или не родился он в селе Бутки Свердловскойобласти? И от того он понятней и ближе сердцу каждого россиянина?». Наконец,реформаторы советской системы, интеллигенты, диссиденты нашли для себяприменение получше — стихию конфронтации с властью партократии [22]. Вопрос отом, что оказывает предпочтительное влияние на избирателя — личные качествалидера или его программа, достаточно спорен. Мнение зарубежных специалистов,что «первична не политика кандидата, а впечатление о нем, как о человеке» донедавнего времени было непоколебимо. Однако, организаторы избирательнойкампании 1992 года в Америке, например, столкнулись с неожиданно высокой политическойактивностью электората и заинтересованностью людей не столько в том, что изсебя представляет политик, сколько в том, что он может им предложить. Причинаэтой перемены в глубоких сдвигах в массовом сознании американцев, изменениисистемы их предпочтений и требований, предъявляемых к политическим лидерам.
Для российской же аудитории, которой,как уже было сказано, свойственна персонификация власти, характерен приоритетличности лидера. Исследования показывают, что если о личных и деловых качествахкандидатов знают приблизительно 60% избирателей, то их программы известны неболее чем 35%.
Думается, что преимущество личностиили ее предложений в каждом конкретном случае определяется множеством причин:экономическим и политическим состоянием региона или страны, уровнемполитического сознания граждан, степенью включенности в общественную жизнь имногими другими. К их числу можно добавить и обладание лидера таким качествомкак харизма. «Иррациональные моменты массового сознания зафиксированы М.Веберомв феномене харизматической власти, основанной на способности личности вызыватьи поддерживать веру в себя, как источник легитимности. Харизматическая властьсвойственна традиционному обществу, где связь между гражданами и обществомносит эмоциональный, аффективный характер, и лидер является ее единственнойосновой. Появление харизматического лидера связывают с переживанием обществомсерьезного кризиса, поражающего всю его структуру, когда граждане перестаютвыражать согласие и признавать его институты». Таким образом, в понятии«харизма» заключается способность вызывать доверие, привлекать симпатии, вестимассы за собой без помощи института власти. В ходе кампании перевес значимостиобраза над значимостью программы кандидата, или наоборот, может зависеть и отмастерства рекламиста [23].
Процесс отбора и дифференциации, постепени выигрышное, качеств политика и пунктов его программы необходим.Во-первых, само число возможностей для изложения их в рекламном сообщенииограничено. «Существует определенный набор сведений, который текстовик может вразумных пределах сообщить о виски, кандидате политической партии иливертикально-сверлильном станке». Во-вторых, слишком много зависимостейвосприятия этих качеств от различных факторов, что предопределяет множествонаправлений этого отбора. В-третьих, избиратель не в состоянии удержать вголове большого количества даже самых выигрышных фактов. Р.Ривз в своей книге«Реальность в рекламе» приводит высказывание одного из специалистов в рекламномделе: «Я предпочитаю рассматривать подробности, составляющие индивидуальностьтовара, как кусочки мозаики. Их нужно собрать в привлекательную, запоминающуюсякартину, так как публика просто не может удержать в памяти множество отдельныхфрагментов». Это высказывание справедливо не только для торговой рекламы. Тотже Ривз приводит в качестве примера выступление одного из президентов США, вкотором тот осветил 14 различных проблем. Несмотря на четкость формулировок,опрос, проведенный на следующий день, выявил, что содержание речи запомнили менее2% слушателей.
Создатели имиджей одним из этаповсвоей работы называют также подбор адекватного типажа (например, «хитрый лис»,«отец солдатам» и т.п.). Облегченный образ, заключенный в рамки типа, легчевоспринимается, понятнее, гармоничнее. [24]
2.2 Образ-знание и политическаяреклама
Политическая реклама формирует у насобразы политических объектов. И мы попытаемся проанализировать, какова жеструктура этих политических образов, которые, пусть несовершенны и неточны,зачастую просто ошибочны, но именно они определяют наши шаги на такой зыбкой иопасной дороге, как электоральный выбор. Отношения между отдельными социальнымигруппами также находятся под непосредственным влиянием образов и стереотипов углавных действующих политических субъектов.
Каждый кандидат или политическаяпартия обладает рядом характеристик, информация о которых усваиваетсянаселением в виде знания. Так формируется образ-знание, более или менееширокий, более или менее адекватный, иногда даже ложный. Воспринимаякакого-либо политика, мы располагаем образом, несущим информацию о еговнешности и политических взглядах, биографии и семье.
Он нам становится совсем небезразличным, если является кандидатом в мэры города, в котором мы живем, отмэра в будущем будут зависеть многие важные для нашей жизни вещи, начиная отсостояния дороги у дома и кончая безопасностью во дворе. Образ этого политика внаших глазах начинает получать смысловую окраску. Так у нас формируется, ифункционирует образ-значение воспринимаемого объекта.
Вместе с тем мотивировать нашеповедение в отношении этого политика будет не только его образ-значение, но иобраз того желаемого состояния этого политика, достижению которого следуетспособствовать, то есть образ потребного будущего.
Одновременно с образом потребного будущегосуществует образ-прогноз, то есть восприятие этой желаемой ситуации каквероятной или невероятной.
В сфере восприятия объекта политической жизни у нас функционируютодновременно образ-знание, образ-значение и образ потребного будущего объекта,образ-прогноз, которые выполняютмотивирующую функцию по отношению к нашему политическому поведению. Принимая вовнимание описанные эпизоды истории влияния фактора имиджа на политическиедействия, а также воззрения мыслителей древности и нового времени, мы имеемвозможность дать следующие условные классификации групп его типов.
Во-первых, исходя из того, с целью побуждения какого рода эмоций имиджсоздается, внедряется и актуализируется:
1. Позитивный. Он призван побудить положительные эмоции у избирателей, как-тоуважение, почитание, любовь и др. по отношению к носителю имиджа;
2. Негативный. Цель его создания — формирование у избирателейотрицательных эмоций: неприязнь, ненависть, презрение и т.д., — по отношению кносителю имиджа.
Во-вторых, по механизму формирования и распространения:
1. Возникший в массовом сознании стихийно.
Его формирование и внедрение растягиваются на длительный период. Однакоон является достаточно устойчивым, так как не только опирается на ассоциациивновь созданного образа с существующими традициями, но и сам начинает входить вчисло традиций.
2. Сформированный искусственно, целенаправленно внедряемый в массовоесознание при помощи различного инструментария и приемов. Внедрение можетпроводиться в максимально короткие (до нескольких месяцев) сроки. Однако он«выветривается» из общественного сознания почти также быстро, как ивнедряется в него. Поэтому после внедрения он нуждается в постояннойактуализации до тех пор, пока это необходимо носителю имиджа, или пока он непревратится в своего рода традицию [25].
Предложенные классификации тесно переплетаются. В результате их синтезамы получаем четыре основных группы типов имиджа:
1. Стихийный позитивный;
2. Стихийный негативный;
3. Искусственный позитивный;
4. Искусственный негативный.
В любом случае имидж строится в основном на эмоциональных апелляциях кэлекторату.
Личный имидж политика — это сложнейший набор внутренних и внешнихфакторов, которые представляют самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемыйимидж. Самоимидж является отражением уровня сегодняшней самооценки, основаннойна прежнем опыте.
Воспринимаемый имидж — то, как видят нас другие. Требуемый имидж: каждомуроду занятий присущ свой собственный имидж. В целом имидж является комплекснымпонятием. Индивиду необходимо чувствовать себя в его «оболочке»комфортно. Иначе чувство дискомфорта и нервозности, которое будет испытыватьноситель имиджа, может передаться окружающим. В результате это станет барьеромна путь восприятия имиджа. Поэтому при его формировании рекомендуется опиратьсяна реальные личностные характеристики. В их числе, — темперамент, характер,внешность, семья, дети, животные, хобби, прошлое и т.д. Поддержка семьичрезвычайно важно, особенно в кризисных для политика ситуациях. В 1992 годузаявление какой-то певички из кабаре о 12-летней связи с Биллом Клинтоном чутьбыло не поставило крест на его президентских надеждах. Чтобы не допуститьэтого, его жена Хиллари постоянно оказывалась рядом с мужем перед телекамерами.Она одним своим видом — женщины умной, счастливой в браке, безграничнодоверяющей своему мужу и верящей в его особую судьбу, — предотвратилараспространение скандальных слухов.
Из существующего набора отбирают характеристики, необходимые длядостижения целей поставленных перед имиджем, а также те, которые будут лучшевоздействовать на население в целом и на отдельные социальные группы вчастности. Образ политика может быть сознательно обогащен и темихарактеристиками, которые необходимы, но представлены в зачаточном состоянии.Учитывая то, что доверие — основная цель политика, ради которой он общается слюдьми, нельзя игнорировать жесткую закономерность: личные характеристикиважны, поскольку люди могут верить не абстрактному объекту, а живому человеку.
Однако подчас бывает очень важно оставить видимость некой недосказанностис тем, чтобы поддержать интерес избирателей к обладателю имиджа. Потому чтоценность чего-либо позитивного в наших глазах существенно увеличивается, еслионо становится недоступным. Люди особенно настойчиво стремятся получить труднодоступнуюинформацию. Но они начинают более позитивно относится к ней, даже если неполучат доступа к этой информации.
В целом, приступая к проектированию имиджа политика необходимо приниматьво внимание, что он должен спроецировать ту цель, ту задачу, которая поставленана данный момент. В дальнейшем задачи будут меняться, а, следовательно — модифицироваться имидж. Четко сформулировав задачу, можно увидеть техарактеристики, которые должны быть выстроены, чтобы добиться нужного длядостижения положительного результата имиджа. При этом необходимо учитывать, чтозадачи ставятся исходя из требований аудитории. То есть имидж долженсоответствовать массовым ожиданиям [26].
Формируя имидж, следует всесторонне учитывать требования населения впервую очередь потому, что для политика опора на массы в любом обществе игосударстве является исключительно важной. Знание требований, ожиданий, а такжеязыка (жаргона) людей позволит наиболее успешно адоптировать имиджевыехарактеристики в их сознании. Нужно также учитывать фактор времени и конкретнойситуации, потому что «имидж является как бы ответом на требования,выдвигаемые конкретным историческим периодом». Таким образом, мы приходимк пониманию необходимости проведения тщательных изучений «спроса»избирателей. Ведь любая информационная операция начинается с изучения объектавоздействия. Это справедливо и для избирательной борьбы за власть, коей, посвоей сути, является работа, направленная на создание и внедрениепривлекательного для избирателя политического имиджа. Однако необходимо учесть,что изучению подлежат не только тот спрос, те интересы, которые на настоящиймомент существуют. Следует выявить также и возможные (потенциальные) интересы.Под ними понимаются такие, которых в сущности нет, но для возникновения которых(во взаимодействии со средой) имеются все необходимые условия. Такой интереспроявляется, то есть переходит из возможного в действительный как толькопоявляется соответствующий объект.
До этого интерес остается лишь потенциальным, поскольку отсутствует самознание о существовании объекта. Прогнозирование и учет возможного спроса темболее важно, что создание имиджа — это первый шагинформационно-пропагандистской кампании, направленной на его внедрение вмассовое сознание для достижения поставленной перед ним цели. В политике — это,как правило, приход к власти. Пропаганда же должна далеко обгонять развитиеполитических событий. [27]
Качество, которым непременно должен обладать кандидат на выборах,является личное обаяние, прежде всего, приятная внешность. Реакция напривлекательных людей, как правило, бывает положительной и носит автоматическийхарактер. Данную реакцию социологи относят к категории так называемыхгало-эффектов. Гало-эффект имеет место тогда, когда одна положительнаяхарактерная черта какого-либо человека бросается в глаза окружающим и как быоттесняет на задний план все его другие качества. Психологические исследованиязасвидетельствовали, что физическая привлекательность часто выступает вкачестве такой черты.
Психологами также получены данные о том, что людям, имеющие приятнуювнешность, автоматически приписываются такие положительные качества как ум,талант, доброта, честность. Большинство даже не отдает себе отчета, какуюопределяющую роль играет физическая привлекательность в восприятии людей. Кпримеру, в ходе анализа федеральных выборов, проводившихся в Канаде в 1974году, было обнаружено, что внешне привлекательные кандидаты получили в два споловиной раза больше голосов, чем непривлекательные. Однако дополнительныеисследования показали, что голосовавшие не осознавали свою пристрастность поотношению к политикам. 73 % канадских избирателей, чьи позиции являлисьпредметом изучения психологов, решительно отрицали, что на их выбор повлиялафизическая привлекательность кандидатов; только 14 % допускали возможностьтакого влияния [28].
2.3 Конструированиерекламы политического имиджа
Конструированиерекламного политического имиджа происходит в такой последовательности:определение требований аудитории (сегментов аудитории), соотнесение реальныхкачеств кандидата с ожиданиями аудитории, отбор тех характеристик, которыевостребованы электоратом (они лягут в основу образа), выбор дополнительныххарактеристик, формулировка составляющих имиджа, перевод выбранныххарактеристик в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный идр.). Необходимое условие успешной политической коммуникации – изучениепристрастий избирателей в отношении своего потенциального “героя”. Чтобы бытьпонятым, способным вызвать планируемую реакцию, моделируемый образ политикадолжен в наибольшей мере отражать ожидания электората.
Привлекательность– характеристика весьма размытая. Во-первых, в этом понятии таится множествосмыслов, начиная от внешней привлекательности и заканчивая харизмой. Во-вторых,для каждого типа аудитории привлекательность будет складываться из целогомассива определений. Более того, даже при наличии некоего общего перечнякачеств, имеющих значение практически для любой аудитории, у разных аудиторийвнутри этого перечня могут быть весьма различающиеся предпочтения и приоритеты.Привлекательность в буквальном смысле – это прежде всего привлекательностьвнешняя и сексуальность. Вот что говорит по поводу сексуальности депутатГосдумы И. Хакамада: “В имидже должна быть такая часть. В этом смыслеопределенной сексуальностью обладают Лебедь, Ельцин и Лужков. Это оченьзаметно. Посмотрите, каков Борис Николаевич в предвыборной борьбе, – борется,как лев”. В понятие “привлекательность” входят также безопасность, квалификацияи динамизм. Безопасность подразумевает, что лидер добр, дружественен, приятен,что он человек, способный прощать, честный “теплый”, общительный.Квалифицированным окружающие считают человека, если он профессионален, опытен,умел, информирован, обладает определенными способностями, авторитетен, умен.Динамизм оценивается такими характеристиками, как “агрессивный”, “решительный”,“сильный”, “смелый”, “активный”, “энергичный”, “быстрый” [29].
Особенно важны длялидера динамические характеристики. Его следует конструировать как человекаэнергичного, деятельного, активного. “Обыкновенно вожаки не принадлежат к числумыслителей, – отмечал еще Г. Лебон, – это люди действия”. Впрочем, впечатлениединамизма можно создать, не только демонстрируя определенные действия, но такжес помощью слов и пламенных речей, выдвижения конкретных, интересных предложений(не столь важно, будут ли они реализованы в действительности, – важнагипотетическая возможность такой реализации). Впечатляющие решения,предложения, выдвигаемые лидером в своих выступлениях, заманчивые перспективыкоторые он рисует, будут способствовать его популярности больше, чемнеуклонные, постепенные и малозаметные шаги в действительном решении какой либопроблемы. Любые действия – реальные или только провозглашаемые – должны бытьдостаточно решительны, и производить неизгладимое впечатление. Для проявлениярешительности, “героических” качеств во все времена как нельзя лучше подходиливеликие события истории. Когда обществу грозят реальные опасности, активныедействия лидера восхищают, поражают воображение. Однако для формирования имиджаможно использовать не только чрезвычайные ситуации, существующие в реальности,но и конструировать их с помощью соответствующих текстов. Специалисты выделяютнесколько направлений такого конструирования: конструирование проблем,конструирование врагов, конструирование смыслов событий (важно целенаправленнотранслировать оценку действий лидера как успешных, правильных, победоносных).Умение героя побеждать, можно моделировать также, показывая, как онпреодолевает запреты, собственные недостатки, оправляется после поражений. Вэтом же ряду находится и моделирование ситуаций (неважно, значительных илинет), в которых лидер может проявить впечатляющую находчивость. Ужехрестоматийным стал пример, когда на митингах Леха Валенсы отказывал микрофон илидер “Солидарности” собственноручно устранял неисправность со словами: “Всем ядолжен заниматься в Польше”. Как правило, после этого из зала задавали вопрос:“Неужели ты думаешь, что электрик может управлять государством?”. На этоследовал незамедлительный ответ: “Кто-то же должен дать свет нашей стране!”. Тоесть подразумевалось, что соперники Валенсы не способны на это, – имидж можетстроиться и на таком противопоставлении [30].
Один изхарактерных приемов, применяемых как в зарубежной, так и в отечественнойпрактике формирования имиджей, – привлечение мнений каких-либо знаменитостей оданном кандидате. При этом используется психологический закон переносадостоинства известного лица (точнее его собственный имидж) переносятся,накладываются на предмет рекламы, тем самым, вызывая доверие к нему. Например,разработчики президентской кампании Р. Никсона так определяли свои приоритеты:“Подумайте над поведением типичного избирателя республиканца, который в голове постепенновычеркивает кандидата одного за другим. Он хочет быть за Никсона; все, что емунужно, – это маленький толчок, благодаря которому он услышит, что множестволюдей, которых он уважает, также за Никсона. Ему нужна уверенность, что егомнение будет иметь поддержку, что он не будет выглядеть одиночкой или чудаком.Или, если он еще находится под влиянием старых негативов Никсона, тот факт, чтоизвестные люди вокруг него склоняются к Никсону, подтолкнет его к тому, чтобысказать самому себе: “Может, мне лучше пересмотреть свою точку зрения? Если всеэти люди за него, возможно, я в чем-то не прав...”. Поддержка дает хорошийспособ говорить о кандидате в третьем лице; тот, кто поддерживает, можетсказать совершенно естественно о кандидате то, что не очень удобно говоритькандидату о себе самом”. Чтобы кандидат соответствовал образу героя инастоящего лидера, важно соответствующим образом осветить не только егонастоящее, но и прошлое. Поэтому особое место занимает жанр политическойбиографии. В сущности, она представляет собой декларацию, провозглашающуюкандидата ревностным защитником интересов народа и состоящую из символов,порождаемых определенной идеологией. В ряду этих символов – происхождениелидера [как правило, он из простой семьи, интеллигентной; американскийстереотип, пропагандирующий ценности общества равных возможностей, – кандидатпроисходит из бедных эмигрантов, у него было непростое детство (как, например,у Клинтона), он познал нужду и т.п. Важно также представить политика в качествепреемника чего-то или кого-то – дела национального героя, предыдущего успешноголидера и т.п. Факты биографии, используемые в политической рекламе,подвергаются тщательному отбору, так чтобы они соответствовали идеалам адреснойгруппы [31].
Наиболее ценныфакты из биографии политического деятеля, которые знакомы избирателю и вызываюту него определенные ассоциации. Одним из таких фактов, например, умеловоспользовались организаторы рекламной кампании Б. Ельцина в период его борьбыза президентское кресло. Не самый приятный эпизод его жизни, который, тем неменее, создал ему ореол мученика, пострадавшего за справедливость, в одном изрекламных текстов излагался так: “Помните, как три года назад… через долгийзал Дворца Съездов шел к трибуне Борис Ельцин? Шел, чтобы сказать правду онаших болях и нуждах, шел под ненавидящими взглядами тех, кто привык руководитьот имени народа, ничего не давая ему, кроме бесправия, унижения, нищеты…Путь, на который вступил Ельцин ради наших интересов, еще не пройден до конца”.Часто биографию кандидата составляет не только то, что он делал, но и то, чегоон не делал. Например, отсутствие у кандидата политического опыта и неучастие втех или иных видах политической деятельности порой может рассматриваться какплюс – как свидетельство его свежести, неиспорченности. Как мы уже говорили,лидер должен восприниматься человеком, умеющим добиваться успеха и побеждать.Причем подобная способность, как правило, не связывается с каким тоопределенным видом деятельности. Одна из составляющих имиджевой успешности –способность лидера в любой ситуации ощущать свою правоту: “Вождь не требуетоправдания для своих действий, он всегда прав. Его ошибкой становится толькото, что он сам признает в качестве ошибки. Вождь – это сплошная идеализация”.
Еще одно качество,без которого невозможно навести мосты между лидером и массами, – готовностьлидера принять на себя ответственность за положение дел в стране,правительстве, регионе. Ядро имиджа составляют три основные компоненты: внешняя(поведенческая) направленность личности, внутренняя ориентация личности ииерархия временных характеристик личности кандидата. Внешняя направленностьличности бывает трех типов: направленность на достижение определенныхдейственных результатов, направленность на общение и направленность назавоевание авторитета, власти. Внутренняя ориентация личности отражает теспособности политика, с помощью которых он достигает поставленных целей. Однидостигают их преимущественно за счет интеллектуальных способностей, другие – засчет эмоциональных, третьи – за счет волевых. Если электоральная группапредпочитает, например, интеллектуального лидера, то внутренняя ориентациярекламируемой личности должна быть именно таковой. [32].
Одним словом, мывсегда имеем дело с определенной иерархией, одни параметры оказываются болеесущественными, чем другие. Так, приоритетной для любых выборов является“экономика” ухудшение или улучшение в этой сфере прямо отражается на жизниизбирателей. В противостоянии 1992 г. Буш – Клинтон, например, больше половиныамериканцев посчитали Буша более нравственным, однако победу Клинтону принеслаоценка его как человека заботливого, внимательно относящегося к тому, как живутего избиратели. Как коммуникативная структура имидж должен обеспечить точностьпередачи информации, совпадение знаковых систем коммуникатора и получателясообщения. Он выступает своего рода дешифратором сообщения, переводя его на ряддругих языков – на язык аудитории, на событийный язык, на визуальный язык.Кроме того, важны паралингвистические характеристики (характеристики голоса) иневербальные (позы, мимика, жесты). С точки зрения коммуникации, цепь событий,развивающихся в рамках заданного сюжета, – не что иное, как совокупностьтекстов, то есть информационных блоков, обладающих определенным значением.Сюжетное наполнение, создание тех или иных ситуаций в процессе конструированияимиджа подчинены тем же закономерностям, что и сочинение литературногопроизведения. Как литературный герой, наделенный неким набором черт,собственным характером, типом личности, может действовать в различныхситуациях, только таким образом, который определяется этим набором черт, так иполитику, “надевающему” ту или иную маску, приходится действовать так, какбудет диктовать ему выбранный им (или кем-то другим для него) образ. Вот какпишет об этом исследователь проблематики имиджа Г. Почепцов: “Имидж, чтобы бытьудачным, должен следовать модели мира… Взгляд на имидж сквозь модель мира…– это введение нового объекта в уже имеющийся и строго структурированный мир. Ив этом мире есть не только объекты, но и типичные “сюжеты” поведения этихобъектов… Когда лидер начинает “бегать” между характеристиками, массовомусознанию трудно каждый раз реинтерпретировать его по-новому. Так, в президентскойкампании 1996 г. “рассыпался” образ Г. Явлинского”. Любое отдельно взятоекачество сопровождается смежными характеристиками, вызывает цепь ассоциаций.Например, если говорить о А. Лебеде, такая черта его образа, как “командирскийголос”, ведет нас к характеристике “офицер, генерал”, из которой логическиследует “умение управлять в военной обстановке”. Далее это “умение”автоматически переносится и на обычную, мирную жизнь. Ролевые функции лидера,вождя, с одной стороны, предопределяют его положение “вне” массы и “над” ней,предполагают демонстрацию избранности, исключительности. С другой стороны, –лидер не может быть совершенно оторван от массы, он часть ее, “один из нас”.Первая позиция обеспечивается пространственным отделением лидера от аудитории(трибуной, окружением), особенностями речи (она строится в форме приказов,имеет медленный темп, прерывается многозначительными паузами), различного родаритуалами и т.п. Вторая позиция обеспечивается, во-первых, демонстрацией того,что лидер привержен общепринятым ценностям, идеалам (важное место здесьотводится его отношению к семье, религии), во-вторых, – проявлением его чисточеловеческих характеристик, даже слабостей, в-третьих, – доступностью лидерадля обычных людей. Например, Тони Блэр так характеризуется в одной из газет:“… Добропорядочный семьянин, каждое утро кормит своих троих детей завтраком иотводит их в школу; любит иногда посидеть перед телевизором, просматриваяочередной телесериал; может заскочить в паб, чтобы пропустить кружечку пива сприятелями” [33].
Из вышесказанногоможно сделать вывод, что имидж как бы располагается между двумя полюсами –“божественным” и человеческим. По мнению Г. Почепцова, имидж – категорияамбивалентная, обладающая неким ритмом, постоянной сменяемостью заложенных внем образов, динамикой: “Ритм реализуется в плане переключения с пересказанногона недосказанное, с истории на современность, с недостижимо высокого на чисточеловеческое… Возможно, по этой причине и удается доводить образ лидера досовершенства: он как бы доходит до края по полюсу обожествления и одновременнопо полюсу человечности. Наличие того и другого полюса (бинарность имиджа)…позволяет оптимизировать воздействие… Полярное расхождение пары характеристикдает более достоверный образ… Сутью имиджа становится пульсация между двумяполюсами”. Очень важная коммуникативная составляющая имиджа – образ будущего,который включается в него. Он должен быть настолько ярким, чтобы захватитьизбирателя. Руководствуясь теорией лидерства, избрание определенного кандидатаможно отождествить с выделением лица, с которым определенные социальные слоисвязывают надежду на удовлетворение своих интересов. “Нельзя быть вождемвообще. Можно быть вождем кого-то конкретно. Вождем становится тот, кто находитслова и средства выразить то, о чем думает и мечтает каждый представитель тойили иной группы”. Таким образом, существенное значение для успеха на выборахимеет выработка программы или корректировка уже существующей в соответствии счаяниями избирателей. Политическая реклама, конечно, упрощает дело, сводяпротивостояние политических программ к простым альтернативам. Но именноблагодаря этому упрощению она и становится эффективным инструментомполитической борьбы.
В отечественнойлитературе предлагается строить программы кандидатов по следующей схеме.
1. Проблемы, существующие в обществе.
2. Основные меры по решению этих проблем, необходимые, по мнениюкандидата.
3. Возможный вклад будущего избранника в осуществление этих мер(выдвижение законопроекта, реализация программы социальной помощи, содействиеучреждению фонда и т.д.).
Деятельностьимиджмейкеров не ограничивается только конструированием образа как такового. И.Викентьев приводит следующий набор задач по работе с имиджем: собственнопостроение образа и направление его восприятия в необходимое русло,представление образа с помощью понятных и благоприятных (с точки зренияинтересов населения) категорий – позиционирование [34].
Глава 3. Изучение имиджа мэра городаКрасноярска П.И.Пимашкова
3.1 Биография мэра города КрасноярскаПимашкова П.И., структура городской администрации
Родился 2 июля 1948 года в семьеучителей. Трудовую деятельность начал на Красноярском комбайновом заводеслесарем-сборщиком. Работал инженером-конструктором, заместителем, а затемначальником цеха. В течение 6 лет был главой администрации Свердловского районакраевого центра, а с декабря 1996 года — Глава города Красноярска. ОкончилСибирский Технологический институт, затем с отличием Красноярскую академию цветныхметаллов и золота.Доктор экономических наук, профессор.Имеет 40 научных работ, два учебных пособия для студентов экономических В 2001году Петр Пимашков стал победителем конкурса «Созидатель года»,который проводят Правительство Российской Федерации, Госстрой России и«Строительная газета». Глава города Пётр Пимашков также является лауреатомНациональной общественной премии имени Петра Великого«За эффективное управление и достижение лучших социально-экономическихпоказателей развития города». В 2002 году признан лауреатом Национальнойобщественной премии «Российский факультетов высших учебных заведенийнациональный олимп » в номинации «Мэр года». 14 марта 2004 годав третий раз избран на должность Главы города, набрав 79,06% голосов. На XVIмеждународном турнире по вольной борьбе на призы Ивана Ярыгина, президент ФИЛАРафаель Мартинетти вручил Петру Пимашкову Золотой орден ФИЛАза активное участие в развитии вольной борьбы. Указом Президента РФ ПетрПимашков назначен в делегацию Российской Федерации в Конгрессе Местных иРегиональных Властей Совета Европы на 2004-2005гг. В 2004 году избран вИсполнительное Бюро Всемирной организации «Объединенные города и местныевласти» С января 2005 года является членом Высшего экономического советаСибирского федерального округа. На VI съезде депутатов Красноярского краяизбран Председателем Совета муниципальных образований края.Глава Красноярска Петр Пимашков сталпобедителем общероссийского конкурса «Созидатель года”. Конкурс»Созидатель года" проводится ежегодно Правительством РоссийскойФедерации, комитетом Госстроя России и «Строительной газетой».Конкурс проводится по 10 номинациям. Среди мэров российских городов победителемпризнан Глава города Красноярска Петр Пимашков. 7 сентября на торжественномвечере, посвященном 373-летию Красноярска, диплом «Гран-при» и «ЗолотуюТриумфальную арку» по поручению Правительства Пимашкову вручил главныйфедеральный инспектор по Красноярскому Краю Николай Худых.Глава города Красноярска ПетрПимашков стал лауреатом Национальной общественной премии имени Петра Великого.Национальная общественная премия имени Петра Великого учреждается Фондом«Лучшие менеджеры» как высшая общественная награда РоссийскойФедерации за личный вклад в развитие теории и практики управления экономикой исоциальной сферой предприятия, региона и государства.Главе нашего города присуждена премиялучшего государственного менеджера в номинации «За эффективное управлениеи достижение лучших социально-экономических показателей развития города».Всего в этой номинации были представлены 65 глав муниципальных образований. Изруководителей крупных городов Петр Пимашков единственный удостоился этойПремии. имидж политик рекламаОрден Петра Великого является высшейобщественной наградой Российской федерации и вручается за выдающиеся заслугиперед Отечеством, способствующие процветанию, величию и славе России. В 2002 году на соискание Ордена быловыдвинуто 112 субъектов и 50 физических лиц. Решением Российской общественнойкомиссии Орденом Петра Великого награждён город Красноярск. Орден в видечетырёхлучевой звезды с профилем Петра Великого, выполненный из серебра изолота, драгоценных и полудрагоценных камней был вручён в Москве Главе городаКрасноярска Петру Ивановичу Пимашкову.Премия «Российский НациональныйОлимп» 2002 в номинации «Мэр года» присуждена Главе городаКрасноярска Пимашкову Петру Ивановичу. Премия присуждена за выдающийся вклад вразвитие экономики и социальной сферы Российской Федерации.
«РоссийскийНациональный Олимп» — Главная Всероссийская общественная награда,отражающая высшие достижения социально-экономической сферы страны. [35] Администрациягорода Красноярска это не просто здание, которое находится напротив театра«Оперы и балета», конечно, это центральное здание, но помимо него в каждомрайоне города (их 7) есть свой отдел, в котором люди работают и в котором естьчеловек, который называется «Главой … района». Между собой эти здания тесновзаимодействуют, т.к. если работа не будет слаженная и совместная, количестводопущенных ошибок увеличится во много раз. Наверно можно подсчитать, сколькочеловек работает во всей администрации города, но это будет довольно не просто,но выполнимо. Самое главное, что они преданно работают и помогают этим П.И.Пимашкову поддерживать авторитет и значимость. Устроиться на работу туда оченьсложно, нужно иметь или бескрайний опыт работы или начинать жить жизньюадминистрации еще с университета, тогда может быть, у молодого человека естьшанс попасть туда, а мечтают и хотят этого многие, но удается только самымлучшим. [36] Если обратиться к сайту, то можно найти перечисление всех департаментов,учреждений и т.д.:
Глава городаи его заместители:
Глава города– Петр Иванович ПимашковЗаместители Главы города: