--PAGE_BREAK--По данным таблицы 2 определите сумму возможных затрат на маркетинг и распределите эти затраты по основным элементам комплекса маркетинга.
Таблица 2
Показатель
Единица измерения
Значение по вариантам
I
II
III
IV
V
Общий объем рынка
млн. шт.
20
25
30
35
40
Доля рынка фирмы
%
28
25
20
18
16
Продажная цена за единицу
руб
4,7
4,5
4,3
4,4
4,6
Переменные издержки на единицу
руб
2,5
2,3
2,4
2,6
2,7
Постоянные издержки
млн. руб
6,5
7,0
7,2
6,8
7,0
Целевая прибыль в % от суммы продаж
%
7,0
7,0
7,0
7,0
7,0
Структура затрат на маркетинг:
1) реклама
%
70
70
70
70
70
2) стимулирование сбыта
%
25
25
25
25
25
3) маркетинговые исследования
%
5
5
5
5
5
3. Практическое задание
Опишите и сопоставьте различие в покупательском поведении потребителей при покупке следующих товаров: персонального компьютера, альбома классической музыки, кроссовок и йогурта.
Вариант 7
1. Теоретический вопрос
Классификация рынков потребительских товаров. Классификация товаров производственного назначения.
2. Задача
По данным таблицы 3 постройте функции реакции сбыта, валовой чистой прибыли и определите оптимальный размер затрат на маркетинг.
Таблица 3
3. Практическое задание
Вы проводите маркетинговое исследование с целью усовершенствования предоставляемых Вашим банком (или предприятием по выбору) услуг. Какова программа Ваших действий? Разработайте макет опросной анкеты, которую бы вы использовали в ходе исследования.
Вариант 8
1. Теоретический вопрос
Основные понятия и характеристики рынка. Емкость рынка.
2. Задача
Оценить уровень конкурентоспособности создаваемого грузового автомобиля по следующим исходным данным, представленным в таблице 4.
Таблица 4
3. Практическое задание
Вы собираетесь открыть школу (курсы) по углубленному изучению английского языка. Вам необходимо провести маркетинговые исследования для обоснования создания школы. Составьте программу маркетингового исследования. Разработайте макет опросной анкеты, которую Вы бы использовали в ходе исследования.
Вариант 9
1. Теоретический вопрос
Стимулирование сбыта. Методы и инструменты стимулирования.
2. Задача
Предельная полезность масла для потребителя задана уравнением , предельная полезность хлеба . Соответственно, цена масла Pm = 5, цена хлеба Px = 1. Общий доход равен 20. Найдите равновесное количество хлеба и масла для данного потребителя.
3. Практическое задание
Какие факторы необходимо учитывать при разработке сбытовой политики? Конкретизируйте их применительно к предприятию, производящему:
а) легковые автомобили;
б) офисную мебель;
в) модную обувь;
г) игрушки;
д) учебную литературу;
е) безалкогольные напитки.
Вариант 10
1. Теоретический вопрос
Критерии и методы сегментации рынка.
2. Задача
Определение степени монополизации и ролей фирм на рынке.
На одном региональном рынке действует 5 компаний, продающих однотипные товары. Они имеют следующие доли на рынке в совокупном годовом объеме продаж:
Компания А – 45 %;
Компания Б – 25 %;
Компания В – 20 %;
Компания Г – 5 %;
Компания Д – 5 %.
На другом региональном рынке состав участников несколько иной:
Компания А – 29 %;
Компания В – 14 %;
Компания Г – 13 %;
Компания Е – 12 %;
Компания Ж – 11 %;
Компания З – 11 %;
Компания И – 10 %.
Оценить степень монополизации рынка с помощью коэффициента Герфиндаля-Гиршмана, равного сумме квадратов десятичных долей рынка всех действующих на рынке фирм.
Вопросы:
Какова величина индекса Герфидаля-Гришмана на одном и другом региональных рынках?
Может ли компания А рассматриваться как рыночный лидер на обоих рынках? Где ее позиции прочнее?
Какие компании предположительно могут играть на рынках роли претендентов на лидеров, преследователей, ведомых, «нишевиков»?
3. Практическое задание
Опишите ситуацию, при которой вы стали «потерянным потребителем». Почему вы прекратили покупать товар фирмы? Что должна делать фирма для того, чтобы вновь возвратить своего потерянного потребителя?
Вариант 11
1. Теоретический вопрос
Позиционирование товаров на рынке. Достоинства и недостатки различных подходов к позиционированию товаров.
2. Задача
В 1991 году первичный рынок микроволновых печей составил 60% от всего рынка. Рыночная доля Phinex составила 30% от первичного рынка и 20% от замещающего (вторичного) рынка. Дополнительные покупки незначительные. Определить долю Phinex на данном рынке?
3. Практическое задание
Примите решение о том, какая стратегия распределения – интенсивная, селективная или эксклюзивная – применяется для распределения следующих товаров и почему:
а) часы;
б) автомобили;
в) престижные модели женской и мужской одежды;
г) бытовая техника;
д) шоколадные батончики, мороженое.
Вариант 12
1. Теоретический вопрос
Товар, классификация товаров. Понятие нового товара.
2. Задача
Традиционно применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 25% прибыли к затратам. Закупочная цена товара А – 1,3 руб./шт., товара Б – 12 руб./шт., товара В — 30 руб./кг. Объем закупок товара А – 300 шт., товара Б – 1000 шт., товара В – 150 кг. Общие транспортные расходы – 2 тыс.руб., стоимость аренды – 150 руб. в день, заработная плата продавца – 500 рублей в неделю. Товар предполагается продать за неделю. Определить продажные цены товаров
3. Практическое задание
Фирма «Мастер» производит широкий ассортимент хозяйственных товаров для ремонта помещений. Проведите сегментацию потребителей фирмы и сформируйте ассортимент товаров, удовлетворяющий потребности возможно более широкого ряда сегментов.
Вариант 13
1. Теоретический вопрос
Оценка конкурентоспособности товара.
2. Задача
Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300000 рублей в месяц. Была проведена рекламная компания, затраты на которую составили 170000 рублей, после чего прибыль фирмы увеличилась на 35%. Определить эффективность рекламной компании.
3. Практическое задание
Фирма «Балтмебель» производит мебель в широком ассортименте. Фирма имеет ряд фирменных магазинов и стремится к возможно более широкому охвату рынка мебели. Основные цели фирмы – сохранение устойчивого положения на рынке, поддержание положительного имиджа в глазах потребителей, рост прибыли. Проведите сегментацию рынка и определите ассортимент, необходимый для удовлетворения потребностей возможно более широких слоев потребителей. Укажите наиболее перспективные по сбыту направления торговли.
Вариант 14
1. Теоретический вопрос
Жизненный цикл товара и характеристика его стадий.
2. Задача
Прирост прибыли компании составил 825 тыс. у.е. Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 кв. см. газетной площади – 250 у.е.; объявления занимают общую площадь 140 кв. см. Телевизионная реклама: тариф за 1 минуту телевизионного эфира – 8000 у.е.; заключен договор на 5 дней показа по 5 минут в день. Прямая почтовая реклама: разослано 100000 рекламных листовок, изготовление которых, обошлось по 0,1 у.е. /шт.; рассылка стоила 5 у.е./шт. Определить эффективность рекламы.
3. Практическое задание
Выберите одну из известных в мире торговых марок и на ее примере покажите роль качества, дизайна, упаковки товара и услуг по его поддержке в сообщении покупателям о его ценности и выделении товара среди конкурентной продукции.
Вариант 15
1. Теоретический вопрос
Марка и марочная политика.
2. Задача
Обувь поступает в розничную торговлю через оптовика.
Себестоимость одной пары женских модельных туфель составляет 1100руб.
Прибыль предприятия-изготовителя — 20% от себестоимости.
Оптовая надбавка составляет 10% к оптовой цене производителя без НДС.
Торговая надбавка составляет 20% к цене закупки без НДС.
Определить:
1. Розничную цену одной пары модельной обуви.
2. Удельный вес каждого элемента в розничной цене товара (себестоимости, прибыли, НДС, торговой надбавки).
3. Практическое задание
Назовите, какая форма маркетинговой коммуникации может быть использована в каждой из следующих ситуаций:
а) мировое турне известной рок-группы;
б) создание новой мобильной коммуникационной системы;
в) открытие нового магазина розничной сети на окраине города;
г) набор группы слушателей на курсы изучения иностранного языка.
Вариант 16
1. Теоретический вопрос
Маркетинговая деятельность по внедрению на рынок новых товаров.
2. Задача
Торговая фирма закупает товар по цене 205 ден. ед. за единицу и продает в количестве 700 ед. этого товара еженедельно по цене 255 ден. ед. Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует повысить цену на 8%. Эластичность спроса равна 0,9.
Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, что бы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне. Какую прибыль после изменения цены может получить фирма с учетом состояния спроса?
3. Практическое задание
Фирма занимается издательской деятельностью. Она производит широкий ассортимент печатной продукции. Проведите сегментацию потребителей фирмы и сформулируйте стратегию маркетинга по совершенствованию товара фирмы.
Вариант 17
1. Теоретический вопрос
Каналы распределения. Уровни каналов распределения.
2. Задача
Известна следующая информация о фирме:
продолжение
--PAGE_BREAK--