Реферат по предмету "Маркетинг"


Издержки производства в длительном периоде. Эффект масштаба

Контрольная работа по микроэкономике
                                                                                                 
Студентагруппы ЭФ-21
                                                                                                                  заочное отделение
                                                                                                                  ПлоховаИгоря.
 
 
 
 
 
Содержание:
 
 
 
 
 
 TOC o «1-3» Введение.… PAGEREF_Toc442560370 h 3
***… PAGEREF_Toc442560371 h 3
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТЫ РОСТА МАСШТАБОВ ПРОИЗВОДСТВА               PAGEREF_Toc442560372 h 6
Постоянная отдача от роста масштабов производства.… PAGEREF_Toc442560373 h 10
Дополнительные замечания.… PAGEREF_Toc442560374 h 10
МИНИМАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ РАЗМЕР ПРЕДПРИЯТИЯ И СТРУКТУРА ОТРАСЛИ… PAGEREF_Toc442560375 h 12
Вывод… PAGEREF_Toc442560376 h 13
Заключение.… PAGEREF_Toc442560377 h 13
Список используемой литературы.… PAGEREF_Toc442560378 h 14Введение.
Любое производство связано сзатратами сырья, электроэнергии,  рабочейсилы, оборудования, земли и т.д. Без использования необходимых ресурсовневозможно создать новые блага.
Все используемые впроизводстве ресурсы носят ограниченный характер. Любой из факторовпроизводства может быть использован для производства различных продуктов.Ресурсы, затраченные на производство данного товара, утрачены для производствадругих товаров. Если у производителя имеется 1000 куб. м древесины, то он можетиз неё произвести или 700 куб. м пиломатериалов, или пять мебельныхгарнитуров, или определённое количество бумаги. Задача производителязаключается в том, чтобы из множества вариантов использования данного ресурсавыбрать наиболее эффективный. 
В силу этогообстоятельства  любые затраты  на производство какого-либо товара носятальтернативный характер.   Поэтомупроизводители вынуждены постоянно считать, во сколько им обойдётся производствотого или иного блага.
 К издержкам относят сумму средств,направленных на оплату всех видов, материалов, рабочей силы и услуг,затраченных на производство определённого товара. ***
С точки зрения действующихфирм долговременный период – это период времени достаточно продолжительный,чтобы изменить количества всех занятых ресурсов, включая и производственныемощности. С точки зрения отрасли, долговременный период включает в себядостаточно времени, чтобы действующие в ней фирмы смогли расформироваться и покинутьотрасль, а новые фирмы возникнуть и вступить в отрасль. В отличие откратковременного периода – периода фиксированных мощностей, долгосрочный –период изменяющихся мощностей. 
В течение длительногопериода времени все желательные изменения в структуре ресурсов могут бытьпредприняты как отраслью, так и отдельными составляющими её фирмами. Фирмаможет изменить масштабы своих производственных мощностей; она может установитьновое оборудование или оставить в своём владении меньшее количество оборудования.Отрасль в целом  также может изменитьсвои масштабы.
Представьте себе, чтонебольшое предприятие обрабатывающей промышленности сначала развернуломинимальные производственные мощности, а затем, благодаря успешнойэкономической де­ятельности, все больше и больше расширялось. Что будетпроисходить со средними общими издерж­ками в процессе этого роста предприятия?Ответ таков. Сначала какое-то время расширение произ­водственных мощностейбудет сопровождаться сни­жением средних общих издержек. Однако в конце концовввод все больших и больших мощностей приведет к росту АТС.
На рисунке 1 этазакономерность проиллю­стрирована применительно к пяти различным раз­мерампредприятия. Кривая АТС-1 показывает ди­намику средних общих издержек длясамого ма­ленького из пяти предприятий, кривая АТС-5 — для самого большого.Соотношение между этими пя­тью кривыми в точности соответствует изложен­номувыше правилу. Строительство все более круп­ных предприятий будет приводить кснижению ми­нимальных издержек напроизводство единицы про­дукции вплоть до достижения размеров третьегопредприятия. Однако за этим
пределом расширениепроизводственных мощностей будет означать по­вышение минимального уровнясредних общих из­держек.
Принципиальное значениеимеют тонкие линии, перпендикулярные горизонтальной оси. Они пока­зывают теобъемы производства, при которых фир­ме следует изменить размер предприятия,чтобы обеспечить себе возможно более низкие издержки производства единицыпродукции. Посмотрим на
рисунок1. При любом объеме производства ме­ньше 20 единиц минимальные издержкипроизводст­ва единицы продукции достигаются на предпри­ятии 1. Однако еслиобъем продаж фирмы пре­вышает 20 единиц, но меньше 30 единиц, она сможетдобиться более низких издержек произ­водства, построив более крупноепредприятие — предприятие 2. Несмотря на то что сумма общих издержек прибольших масштабах про­изводства будет большей, издержки производства единицыпродукции окажутся ниже, чем прежде. При любых объемах производства впромежутке от 30 до 50 единиц наименьшие издержки про­изводства единицыпродукции обеспечит пред­приятие 3. При объеме производства от 50 до 60 единицдля достижения наименьших издержек следует строить предприятие 4. А при объемепроизводства, превышающем 60 единиц, дости­жение той же цели требуетстроительства
пред­приятия5.
Наблюдая за этимиприспособительными изме­нениями, можно заключить, что кривая долгосроч­ных АТС для отдельной фирмы состоит изучастков кривых краткосрочных АТС применительно к раз­личным размерам техпредприятий, которые могут быть построены. Криваядолгосрочных средних об­щих издержек (АТС) показывает наименьшие из­держкипроизводства единицы продукции, с кото­рыми может быть обеспечен любой объемпроиз­водства при условии, что фирма имела в своем распоряжении достаточновремени для проведения всех необходимых изменений в размерах предпри­ятия.На рисунке 1 жирной  линией показанакривая долгосрочных АТС фирмы или, как ее часто называют, кривая выбора (илипла­новая кривая) фирмы.
Длябольшинства видов производства возмож­ности выбора размеров предприятия кудашире, чем мы предположили в нашем примере. Фактически во многих отрасляхколичество возможных
размеровпредприятия совершенно не ограничено. А это значит, что самые малые изменения вобъеме выпускаемой продукции (в объеме продаж) со временем подталкивают ксоотве­тствующим изменениям в размерах предприятия. Графически это выражается вбесконечное ко­личестве кривых краткосрочных АТС (см. рис. 2). Наименьшиесредние общие издержки при всех возможных объемах производства показаны в видекривой долгосрочных АТС. Эта кривая проходит по касательной к бесконечномучислу краткосрочных АТС, а не состоит из суммы их участков, как было показанона рисунке 1. Следовательно выглядит вполне плавной. Обратите внимание на то,что, за исключением минимальной точки кривой долгосрочных АТС, кривые кра­ткосрочныхАТС касаются кривой долгосрочных АТС нев своих минимальных точках. Пока кривая долгосрочных АТС снижается, точки ка­саниярасположены левее минимальных точек кривых краткосрочных АТС. И наоборот, когдакривая долгосрочных АТС начинает повышаться, точки касания оказываются правееминимальных точек кривых краткосрочных АТС.
 ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ИОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТЫ РОСТА МАСШТАБОВ ПРОИЗВОДСТВА
До сих пор мы терпеливосоглашались с утвержде­нием, согласно которому последовательное увеличе­ниеразмеров предприятия в течение какого-то вре­мени влечет за собой снижениеиздержек производ­ства единицы продукции, но начиная с определен­ного моментавсе большие и большие размеры предприятия означают повышение средних общихиздержек. Теперь нам следует объяснить эту закономерность. Собственно, почемуже кривая долгосроч­ных АТС имеет дугообразную форму? Дугообразность кривойдолгосрочных средних издержек можно объяснить при помощи того, что экономи­стыназывают положительным и отрицательным эффектами роста масштабов производства,или эф­фектами масштаба.
Положительный эффект масштаба.Положитель­ный эффектмасштаба (как еще говорят, эффект массового производства, или экономия, обуслов­леннаяростом масштабов производства) объясняет нисходящую часть кривой долгосрочныхАТС изо­браженной на рисунке 2. По мере роста раз­меров предприятия целый рядфакторов начинает действовать в направлении снижения средних издер­жекпроизводства.
1. СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ ТРУДА.Повышение уровня специализации используемого труда стано­вится возможным помере роста размеров предпри­ятия. Дополнительный наем рабочих означает, чтозадания могут быть поделены между ними все более и более дробно. Вместо тогочтобы выпол­нять пять или шесть различных операций в ходе производственногопроцесса, каждый рабочий мо­жет теперь получить одно-единственное задание. Втечение всего рабочего дня он может быть занят именно той операцией, для выполнениякоторой наилучшим образом подходит ею квалификация. На маленьких предприятияхквалифицированные работники нередко затрачивают до половины свое­го времени навыполнение заданий, не требующих никакой квалификации. Это приводит к повышениюиздержек производства. Далее, обеспечиваемая ро­стом масштабов производствавозможность раз­деления трудовых операций позволяет рабочим приобрести особеннобольшой опыт в выполнении конкретных заданий, закрепленных за ними. «Ма­стерна все руки», обремененный пятью или шестью различными заданиями, вряд лисможет стать столь же опытным в каждом из них. Получив возмож­ностьсосредоточиться на выполнении одного зада­ния, тот же самый рабочий сможетработать гораз­до производительнее. Наконец, более высокий уро­вень специализациитруда исключает потери време­ни на переход рабочего от одного задания кдругому.
2. СПЕЦИАЛИЗАЦИЯУПРАВЛЕНЧЕСКОГО ПЕРСОНАЛА. Большие масштабы производства позволяют также лучшеиспользовать труд специ­алистов по управлению благодаря его более глубо­койспециализации. Руководитель, способный конт­ролировать труд 20 рабочих, будет недоиспользо­ваться на мелком предприятии, располагающем де­сяткомработников. Производственный персонал предприятия мог бы в этом случае бытьудвоен при неизменной величине затрат на содержание админи­стративногоаппарата. К тому же мелкие фирмы не способны использовать трудспециалиста-управлен­ца по прямому назначению. На маленьком предпри­ятииспециалист по проблемам сбыта может ока­заться вынужденным делить свое времямежду раз­личными областями управленческой деятельности — например,маркетингом, управлением трудовыми ресурсами и финансами. Расширение масштабаопе­раций будет означать, что специалист по маркетин­гу сможет полностьюпосвятить себя контролю за сбытом и распределением продукции, тогда как длявыполнения других управленческих функций будут дополнительно привлеченысоответствующие специ­алисты. В конечном счете это приведет к повыше­ниюэффективности и снижению издержек производ­ства единицы продукции.
3. ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕКА­ПИТАЛА. Мелкие фирмы зачастую оказываются неспособными воспользоватьсянаиболее эффектив­ным с технологической точки зрения производст­веннымоборудованием. Машины для производства многих видов продукции можно купить лишьв очень крупных и крайне дорогих комплектах. Бо­лее того, эффективноеиспользование этого машин­ного оборудования требует больших объемов про­изводства.Значит, только крупные производители могут позволить себе приобрести иэффективно экс­плуатировать лучшее оборудование.
Приведем пример. Вавтомобилестроении на­иболее эффективные методы производства пред­полагаютиспользование робототехники и сложней­шего оборудования для сборочных линий.Эффек­тивная эксплуатация этого оборудования требует, по некоторым оценкам, объемапроизводства от 200 тыс. до 400 тыс. автомобилей в год. Только очень крупныепроизводители могут позво­лить себе купить и достаточно эффективно исполь­зоватьэто оборудование. Мелкие же производи­тели мечутся между двух огней.Производство автомобилей на другом оборудовании неэффектив­но и связано,следовательно, с более высокими затратами на единицу продукции. Однако и альтер­нативныйвариант приобретения наиболее эффек­тивного оборудования и недоиспользованияего при малом объеме производства также неэффективен и дорогостоящ.
4. ПРОИЗВОДСТВО ПОБОЧНЫХПРОДУК­ТОВ. Организатор крупномасштабного производст­ва располагает болееширокими возможностями для производства побочной продукции, чем мелкая фир­ма.Большая фабрика по упаковке мяса изготавли­вает клей, удобрения, лекарственныепрепараты и целый ряд других продуктов из тех отходов, кото­рые более мелкимпроизводителем были бы выбро­шены за ненадобностью.
Все эти технологическиефакторы — повышение уровня специализации труда рабочих и управленцев, возможностьиспользования наиболее эффективного оборудования и эффективная утилизацияотходов — будут вносить свой вклад в снижение издержек производства единицыпродукции тем производи­телем, который окажется способен расширить мас­штабысвоих операций. Иными словами это можно сформулировать так: увеличениеколичества всех во­влеченных впроизводство ресурсов, скажем, на 10% приведет к более чем пропорциональномуросту объема производства — например, на 20%; необ­ходимым результатом будетснижение АТС.
Отрицательный эффект масштаба.Однакосо временем расширениефирмы может привести к от­рицательнымэкономическим последствиям и, сле­довательно, к росту издержек производстваедини­цы продукции.
Основная причинавозникновения отрица­тельного  эффекта   масштаба   связана с определенными управленческимитрудностями, возникающими при попытке эффективно конт­ролировать икоординировать деятельность фир­мы, превратившейся в крупномасштабного произ­водителя.На небольшом предприятии один-единственный старший администратор может личнопринимать все важнейшие решения, касающиеся функционирования предприятия.Благодаря не­большим размерам фирмы этот администратор хорошо представляет себевесь производственный процесс и может поэтому быстро войти в курс любогонаправления деятельности фирмы, легко «переварить» информацию,полученную от своих подчиненных, и выработать четкое и эффективное решение.
Однако эта благополучнаякартина меняется по мере роста размеров фирмы. Этажи управления, разделяющиеадминистративный аппарат и со­бственно процесс производства, становятся все бо­леемногочисленными; высшее руководство оказы­вается существенно отдалено отдействительного производственного процесса на предприятии. Для одного человекаоказывается невозможным собрать, понять и переработать всю информацию,необходимую для принятия рациональных решений в масштабах крупного предприятия.Ответст­венность приходится делегировать бесконечному количествувице-президентов, вторых вице-пре­зидентов и т. д. Это разрастаниеиерархического аппарата управления вглубь и вширь создает проблемы обменаинформацией, координации решений и бюрократической волокиты, увеличиваетвероятность того, что решения, принимаемые различными звеньями управления,окажутся про­тиворечащими друг другу. В результате страдает эффективность ирастут средние издержки про­изводства. Иначе говоря, увеличение количества всех ресурсов, скажем, на 10% приведет кменее чем пропорциональному росту объема произ­водства — скажем, на 5%.Следовательно, АТС увеличатся. Отрицательный эффект масштаба иллюстрируетсявозвышающимся отрезком кривой долгосрочных издержек на рисунке 1.Постоянная отдача отроста масштабов производства.
В некоторых случаях разницамежду объемом производства, при котором исчерпывается действие положительногоэффекта масштаба, и объемом производства, при котором вступает в силу отрица­тельныйэффект масштаба, может быть довольно значительной. То есть на графике будетиметься отрезок, соответствующий постоянной отдаче от роста масштабовпроизводства, на протяжении которого средние долгосрочные из­держки будутнеизменными. В его пределах определенное уве­личение количества всех ресурсов — скажем, на 10% —вызывает пропорциональное увеличение объема производства на те же 10%. То естьАТС не изменяются.Дополнительныезамечания.
 Положительный и отрицательный эффекты масштаба— это нечто большее, чем правдоподобная сказочка для эконо­мистов. На самомделе для большинства отраслей обрабатывающей промышленности США эффектымасштаба имеют огромное значение. Фирмы, пре­успевшие в деле расширениямасштабов своей де­ятельности, сумевшие воспользоваться положи­тельным эффектоммассового производства, в ре­зультате выжили и процветают. Те же, кому неудалось достичь необходимых масштабов, оказа­лись в незавидном положении производителейс вы­сокими издержками, обреченными на существова­ние на грани разорения и вконечном счете — банк­ротство.
Относительно реальностиотрицательного эф­фекта масштаба среди экономистов имеются не­которыеразногласия. С одной стороны, неко­торым кажется, что само существование и даль­нейшийрост таких гигантских корпораций, как "Дженерал моторз", АТТ, "Экссон"и "Пруденшиэл лайф иншуренс", бросают тень сомнения на эту концепцию. Напрактике для преодоления или смягчения трудностей принятия управленчес­кихрешений, составляющих суть отрицательного эффекта масштаба, зачастуюразрабатываются и применяются компьютерные информационные и коммуникационныесистемы. В случае успе­шности этих усилий кривая средних долгосрочных издержексначала падает, а затем, начиная с мо­мента исчерпания действия положительногоэф­фекта масштаба, становится более или менее горизонтальной. С другой стороны,некоторые эмпирические исследования, а также анекдоти­ческие случаисвидетельствуют о том, что от­рицательный эффект масштаба является фактоминдустриальной жизни и может приобретать су­щественное значение.Организационная структура крупных фирм часто проектируется с преднаме­реннымрасчетом избежать негативного эффекта масштаба. Например, "Дженерал моторз" среди своихмногочисленных подразделений создала пять автомобилестроительных ("Шевроле", «Бьюик», "Олдсмобиль",«Понтиак» и «Кадиллак»), каждое из которых обладаетзначительной автономией и конкурирует с остальными. Это было сделано в процессепоиска такой степени децентрализации, которая позволила бы полностьюреализовать положительный эффект масштаба и в то же время избежатьотрицательного эффекта.
И все же, несмотря на такиеусилия, бывшие администраторы крупнейших корпораций подтве­рждают реальностьсуществования отрицательного эффекта масштаба. Так, бывший президент ком­пании"Дженерал моторз"отзывался об одном из ее подразделений — "Шевроле"— следующим образом:
"Шевроле"   это такое гигантское чудовище, что вы можетесколько угодно дергать его за хвост, но еще многие месяцы на другом его конценичего не произойдет. Оно настолько огромное, что по-настоящему управлять имнет никакой возмо­жности. Приходится стараться хоть как-то угнаться заним".
Более широкое исследование,охватывающее сталелитейную и автомобилестроительную отрасли, предпринятоАдамсом и Броком, которые пришли к выводу, чтоиерархическая бюрократическая си­стема управления, характерная для крупных фирмв этих отраслях, отрицательно влияет на эффектив­ность. Кроме того, ониутверждают, что многие крупные и сильно диверсифицированные корпора­ции впоследнее время предпочитают отделять от себя различные подразделения именно винтересах повышения эффективности управления.
Интересно также, что понятиеэффекта масшта­ба использовалось в ходе дебатов по вопросу о бюд­жетныхассигнованиях на национальную оборону. Представители военно-воздушных силпредупреж­дали, что оценочная стоимость каждой межконтине­нтальной ракеты МХподнимется примерно на 50% (с 79 млн дол. до 119 млн дол.) в 1985г., если конгресс примет решение уменьшитьколичество за­купаемых ракет с 40 до 21 штуки. Такой рост цены, по их словам,явился бы отражением роста издержек производства единицы продукции вследствиепоте­ри положительного эффекта масштаба.МИНИМАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙРАЗМЕР ПРЕДПРИЯТИЯ И СТРУКТУРА ОТРАСЛИ
Наши рассуждения логическиподводят к выводу о том, что положительный или отрицательный эффек­ты масштабаявляются важнейшими факторами, определяющими структуру каждой отрасли. Дляуяснения этого вопроса полезно воспользоваться концепцией минимальногоэффективного размера (МЭР). Он представляет собой просто наименьший объемпроизводства, при котором фир­ма может минимизировать свои долгосрочные сред­ниеиздержки. Подчеркнем: если отрезок постоянной отдачи при росте масш­табов производствадостаточно велик, сравнительно большие и сравнительно малые фирмы могут сосу­ществоватьв одной и той же отрасли и быть одина­ково жизнеспособными.
Теперь сравните это сситуацией, при которой положительный эф­фект масштаба является более продолжительным,а отрицательный — относительно отдаленным. При этом кривая долгосрочных среднихиздержек будет понижаться на протяжении значительного отрезка горизонтальнойоси (соответственно все большему росту объема продукции). Такова ситуация вавто­мобилестроительной, алюминиевой, сталелитейной и многих других отрасляхтяжелой промышленно­сти. А это означает, что при данном объеме потре­бительскогоспроса достаточная эффективность производства будет достигнута лишь небольшимколичеством промышленных гигантов. Мелкие фир­мы не смогут обеспечитьминимального эффектив­ного размера производства и окажутся нежизнес­пособными.В крайней ситуации получение всего положительного эффекта масштаба можетпотребо­вать выхода за пределы существующего рынка и привести к тому, чтоназывают естественной мо­нополией. Естественная монопо­лия, по определению, —это такая рыночная ситу­ация, при которой минимизация издержек производ­стваединицы продукции достигается при наличии одной-единственной фирмы,производящей данный продукт или услугу.
В случае, если положительныйэффект масштаба невелик, а отрицательный — возникает очень бы­стро, минимальныйэффективный размер опреде­ляется небольшим объемом производства. В такого родаотраслях имеющийся объем потребительского спроса будет поддерживатьсуществование значительного коли­чества относительно мелких производителей. Вэту категорию отраслей попадают, в частности, многие виды розничной торговли, атакже некоторые сель­скохозяйственные работы. То же самое можно ска­зать и омногих отраслях легкой промышленности, например хлебопекарной, швейной,обувной. В та­ких отраслях совсем маленькие фирмы оказываются столь же или дажеболее эффективными, чем круп­номасштабные производители.Вывод
Поскольку всеиспользуемые в производстве ресурсы ограничены то они носят альтернативныйхарактер.
Различают издержки вкоротком и длительном периодах. В коротком периоде выделяют постоянные затраты.В длительном периоде все затраты носят переменный характер.
Планируя развитие,предприятие ориентируется на достижение минимальных средних затрат при каждомданном объёме выпуска. Оптимальная для короткого периода технико-экономическаяполитика не всегда является таковой с позиции длительного периода.
Кривая долгосрочныхсредних затрат обычно имеет дугообразную форму. В начале процесса расширенияпроизводства мелкой фирмой действует положительный эффект масштаба. Призначительном увеличении объёмов производства, возникает отрицательный эффектмасштаба из-за сложностей управления крупномасштабным производством.Заключение.
Из сказанного следует,что форма кривой долго­срочных средних издержек, зависящая от положи­тельного иотрицательного эффектов масштаба, мо­жет иметь определяющее значение дляструктуры и уровня конкурентности данной отрасли.Является ли отрасль «конкурентной» (состоящей из относите­льнобольшого количества мелких фирм) или «кон­центрированной»(подчиненной господству несколь­ких крупных производителей), — в некоторыхслуча­ях зависит от применяемой в отрасли технологии и вытекающей отсюда формыкривой средних дол­госрочных издержек. Однако, утверждая это, следу­етпроявлять определенную осторожность, так как известно, что структура отраслизависит не только от характерных для нее условий формирования уровня издержек.Пытаясь объяснить структуру той или иной отрасли, необходимо также принимать вовнимание последствия государственной политики, географические границы рынка,компетенцию упра­вленческого персонала и множество других факто­ров. Список используемойлитературы.
1.     Микроэкономика  под ред. Яковлевой,  М. 1997
2.     МакконнеллР., БрюЛ.  Экономикс,Таллинн 1993
3.     Экономика  под ред. Булатова,М. 1997
4.     Лисовицкий  Микроэкономика,1997


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.