Реферат
Екологічний туризм в системі екологічного геомаркетингу
Зміст
1. Теоретико-методологічні та практичні засадиекологічного геомаркетингу
2. Екотуризмв системі урбоекологічного маркетингу
1. Теоретико-методологічні та практичні засади екологічного геомаркетингу
Реструктуризація економіки країни на основі ринкових її до ринковихвідносин неминуче призводить до відповідних структурних змін у сферіприродокористування. Особливої ваги при цьому отримають дослідження, щоспрямовані на ринкові механізми стимулювання усіх видів раціональногоприродокористування, ресурсозбереження і природоохоронної діяльності. Сучаснамаркетингова діяльність набула рис універсальності і здійснює значний вплив натеоретичні засади та практичні підходи до оптимізації та ефективного управлінняприродокористуванням.
Тому у вирішенні багатьох екологічних проблем природокористування всебільшого значення отримує новий вид економічної діяльності в областіприродокористування – екологічний маркетинг.
Практичні потреби екологічного маркетингу стимулюють розвитокфундаментальних і прикладних геоекологічних та економіко-географічнихдосліджень, створенню на стиках дисциплін особливих міжпредметних галузейнаукових знань про властивості і закономірності геопросторової ринковоїдинаміки, принципи, методи, засоби і форми ефективного управлінняприродокористуванням на основі екологічного маркетингу.
Особливого значення має розвиток теоретико-методологічної концептуальноїта практичної бази екологічного маркетингу для рекреаційногоприродокористування.
Чільне місце серед міжсистемних наукових напрямків для забезпеченняоптимізації та підвищення ефективності управління рекреаційним природокористуванняммає екологічний маркетинг.
Термін екологічний маркетинг з'явився в західній науковій літературінаприкінці 1980-х років XX сторіччя. Нові уявлення про екологічний маркетингпов'язані з необхідністю більш чіткого просторового аналізу і прогнозуможливостей розвитку рекреаційних територій в умовах переходу відіндустріальної стадії соціально-економічного розвитку до постіндустріальної,висування на перші ролі нових ефективних галузей і співіснування в часі іпросторі старих і нових галузей та видів діяльності, подолання наслідківекологічної кризи в містах, створення екологічного комфортного середовища тапідвищення якості життя. Необхідно відзначити, що дослідження в цій галузі євиключно інноваційними, про що свідчить відсутність в географічній таекономічній літературі усталеного поняття екологічного маркетингу і йогодефініції.
В даний час існує декілька визначень екологічного маркетингу іпродовжуються подальший розвиток його концептуальної тапонятійно-термінологічної бази.
У найбільш загальному розумінні екологічний маркетинг – це, особливий видлюдської діяльності, спрямований на задоволення запитів і потреб людей задопомогою обміну товарами, послугами, інформацією та ін., що не порушуютьекологічної рівноваги навколишнього природного середовища та не впливають наздоров'я людей.
Завданням екологічногомаркетингу є створення умов для збереження навколишнього середовища, адаптаціївиробництва до вимог ринку, вироблення екологічно чистої продукції, що маєвисоку конкурентну спроможність, а також інтенсифікації її збуту й отриманнядодаткового прибутку за рахунок екологізації виробництва. Звідси основнимифункціями екологічного маркетингу є: вивчення попиту на екологічно чиступродукцію, ціноутворення; екологічна реклама і стимулювання до екозбалансованогоспоживання; планування екологічно чистого асортименту, збуту і торговихоперацій; діяльність, пов'язана зі збереженням і вибором екологічно чистоготранспортування товару – екологічна логістика; організація екологічнобезпечного обслуговування споживачів.
Екологічний маркетинг грунтується навикористанні концепції соціально-етичного маркетингу і є його складовоючастиною. На основі цієї концепції інтегруються інтереси виробника, споживача,людства і природного середовища.
Основне завдання екологічного маркетингу можна визначити як гармонізація відносин між:виробниками, споживачами та навколишнім середовищем на основі ринковихмеханізмів екологічно збалансованого природокористування, виробництва таспоживання.
Здійснення екологічного маркетингу базується на принципах сталогорозвитку та екологічної збалансованості.
2. Екотуризм в системі урбоекологічного маркетингу
Теоретико-методологічні основиконцепції урбоекологічного маркетингу доцільно диференціювати відповідно досуб'єкт – об'єктних відношень у основних видах маркетингової діяльності.
Залежно від характеру отримання прибутку, взаємовідносин між основнимисуб'єктами маркетингової діяльності та об'єктом маркетингу, мети маркетингу,особливостей об'єкту урбоекологічного маркетингу виокремлюються його цілком самостійнівиди, що відповідають певному сегменту на урбоекологічному ринку. При цьомузмінюється роль і значимість базових понять традиційного маркетингу (суб'єкт,товар, зовнішнє середовище, мета діяльності) та набуває екологічної тапросторово-екологічної (геоекологічної) інтерпретації. Використовуючи такийпідхід, можна виділити наступні види урбоекологічного маркетингу.
За характеромотримання прибутку розрізняється комерційний та некомерційний(умовнобезприбутковий та безприбутковий) маркетинг.
— Комерційний урбоекологічний маркетинг – виробництво екоспецифічних «екологічно чистих» товарів,продуктів і послуг, маркетинг природних ресурсів і умов та територій(геомаркетинг), маркетинг комерційної екологічної інформації (комерційнихдослідних установ, лабораторій тощо), маркетинг екологічних ідей (ноу-хау) татехнологій, маркетинг урбокомпенсаційної екорекреації, маркетинг комерційноїекологічної освіти, маркетинг економіко-екологічних стимулів до проведенняефективної природоохоронної політики і т.д.
— Некомерційний(безприбутковий та умовнобезприбутковий) урбоекологічний маркетинг – це ринкова діяльністьучасників екологічних рухів (за охорону природи, за відновлення і підтримкуекологічної рівноваги та ін.), маркетинг політичних діячів, що виступають заохорону навколишнього середовища, наукових і громадських програм та грантів,маркетинг екологічної інформації (державних дослідних установ, пунктівмоніторингу, лабораторій та громадських експертиз тощо), маркетинг екологічнихідей, гасел та брендів (суди можна віднести маркетинг екологічно-збалансованогоспоживання), маркетинг екологічної освіти та просвіти, маркетинг інвестицій векологічні програми (місцевого, регіонального та державного рівнів) та ін.
Залежно від характеру взаємовідносин між основними суб'єктамимаркетингової діяльності, мети маркетингу та особливостей об'єктуурбоекологічного маркетингу можна виокремити:
· урбоекологічниймаркетинг товарів і послуг;
· убоекологічниймаркетинг екоспецифічних («екологічно чистих») товарів, продуктів іпослуг;
· урбоекологічниймаркетинг територій, природних умов і ресурсів (геомаркетинг);
· урбоекологічниймаркетинг природоохоронної діяльності і відтворення природного середовища.
Урбоекологічний маркетинг товарів і послуг (звичайний маркетинг), що здійснюється зурахуванням екологічних стандартів, нормативів і обмежень як основного чинниказбереження зовнішнього середовища. Метою маркетингу є задоволення звичайнихзапитів і потреб мешканців міста за допомогою ринку, за умови максимальногодотримання існуючих екологічних нормативів та стандартів, а діяльністьсуб'єктів маркетингу відповідає вимогам природоохоронного законодавства. Уякості прикладу – маркетинг, що задовольняє вимогам екологічних стандартівсерії І5О 14000.
Урбоекологічний маркетинг екоспецифічних («екологічно чистих») товарів, продуктів і послуг.Його виникнення, і розвиток викликано виокремленням специфічних екологічнихпотреб у мешканців міста, що пов'язані з екологічними проблемами, які існують убільшості міст та більшою мірою завдяки підвищенню екологічної інформованостінаселення. В основі розвитку цього виду маркетингу є поняття «екологічноїпотреби», «екологічного товару», «екологічної послуги».На перший план екологічної потреби людини висувається потреба в екологічнійбезпеці. Це найвища за рівнем екологічна потреба, що потребуєекономіко-правового забезпечення основних життєво важливих екологічнихінтересів людини, передусім його право на чисте, здорове, сприятливе для життясередовище міста. Завданням є вивчення механізмів формування екологічних потребмешканців міст і їх залежності від наявних природно-ресурсних (ландшафтних)умов та рівня соціально-економічного розвитку міста. Метою маркетингуекоспецифічних товарів та послуг є задоволення екологічних потреб мешканцівміста, вироблення та просування екологічних («екологічно чистих»)товарів та послуг, насамперед продуктів харчування, води і товарів першоїнеобхідності. При цьому на нього всі екологічні нормативні вимоги та стандарти.
Урбоекологічний маркетинг територій, природних умов і ресурсів. За змістом цегеопросторовий маркетинг або геомаркетинг, основним суб'єктом якого в Україні єміські адміністрації та міські районні органи влади, а також інші фізичні таюридичні власники та розпорядки природними ресурсами в межах підпорядкованих йтериторій. У якості товару тут виступають природні умови і ресурси в межахпевних територій, що мають реальне або потенційне комерційне значення.Екологічним цей вид маркетингу є тому, що практично всі природи ресурси є матеріальною(речовинною) основою компонентів геосоціоекосистем міста різноманітного рівня,вилучення або порушення яких неминуче спричинює змін екологічного станутериторії. Окрім цього вони є основою існування уявних урбогеосоціоекологічнихресурсі зокрема пейзажно-естетичних.
Основною метою є одержання прибутку на основі прямого використанняприродно-ресурсного потенціалу території (як правило у рекреаційних,бальнеологічних та ін. цілях). Цей вид геомаркетингу є основою для забезпеченняурбокомпенсації та стійкого міста.
Урбоекологічний маркетинг природоохоронної діяльності і відтворенняприродного середовища. Основним завданням є збереження і відтворення природних компонентівміського середовища (природних елементів та підсистем вурбогеосоціоекосистемі). Також до цього виду урбогеомаркетингу можна віднестизбереження та відтворення генофонду біосфери. Цей сегмент формується на основідіяльності міських зоопарків, дендраріїв, ботанічних садів та різноманітнихклубів, товариств і центрів любителів тварин (кінологічних, орнітологічних,акваріумістів тощо), а також садово-дачних товариств та величезної кількостіаматорів.
Суб'єктом в цьому випадку можуть виступати органи влади, громадськіорганізації, політичні партії і рухи. Основним об'єктом є території з унікальнимиприродними та антропогенними ландшафтами (щодо біорізноманіття тасоціокультурного значення), екологічно уразливі природні комплекси, щозабезпечують важливі урбокомпенсаційні, середовищевідтворюючі та уявні(ландшафтно-інформаційні) функції та ін., що потребують охорони і збереження, атакож екологічні об'єкти (звичайні, рідкісні та зникаючі види фауни і флори).Ринок формують актуальні та потенційні меценати, спонсори і донори(організації, установи, товариства та окремі особи), що могли б фінансувативідповідні природоохоронні програми, проекти і гранти.
Специфічним видом урбоекологічного геомаркетингу в рамках даного виду ємаркетинг квот на забруднення конкретних територій (сертифікати на викиди іскидання забруднюючих речовин). Основна ідея полягає в тому, що органамимуніципального управління встановлюється відповідно до чинноїнормативно-правової бази та міжнародних екологічних стандартів певні граничнімежі емісії до певних забруднюючих речовин для певних територій міста(включаючи повітряний простір та надра), а розподіл прав на використання цього «урбогеоекологічногоресурсу» серед користувачів навколишнього середовища (особливоіндустріальних) регулюється ринком.
Інший специфічний видом в межах цього виду є урбоекологічнийгеомаркетингу утилізації та переробки побутових та ін. відходів з певнихтериторій міста. У даному випадку органи муніципального управліннявстановлюються певні квоти та ліценції на асенізацію (вивезення, складування навідповідних полігонах, переробку та утилізацію) побутових та ін. відходів звизначених територій. Розподіл прав на надання асенізаційних послуг тавідведення нових ділянок під спеціальні утилізаційно-переробні полігони(сміттєзвалища) регулюється відповідним сегментом урбоекологічного ринку.
Урбоекологічний маркетинг екологічної інформації, екологічних знань ітехнологій (різновид маркетингу ідей). Цей інтегральний вид тісно пов'язаний із всімапопередніми видами урбоекологічного маркетингу, тому що забезпечує необхідніекологічні ноу-хау в процесі маркетингової діяльності (у широкому розумінні цейвид маркетингу включає ринкові механізми створення системи фахової екологічноїосвіти та широкої екологічної просвіти населення, організацію науковихдосліджень із метою одержання нових екологічних знань, розробку екологічнобезпечних технологій, аналіз і вдосконалення екологічного законодавства,екологічну експертизу, екологічний аудит і консалтинг). Суб'єктами маркетингу єнаукові організації, університети, фірми які спеціалізуються на виробництвіекологічних ноу-хау, окремі вчені, дослідники й експерти. Товаром єінтелектуальний продукт: програми навчальних курсів та спецкурсів, навчальніпосібники і підручники та інше науково-методичне забезпечення, програми тагранти наукових досліджень, інноваційні екологічні технології, проектиприродоохоронної діяльності, екологічні експертизи і прогнози, моніторингова тадискретна екологічна інформація, тощо. Ринок екологічного маркетингу складаютьсуб'єкти всіх вище розглянутих видів урбоекологічного маркетингу: органи владирізного рівня, підприємці, політичні партії та рухи, громадські організації,навчальні заклади й окремі фахівці екологи (викладачі, науковці) та громадяни.
Підсумовуючи вище наведене, зазначимо що основною метою урбоекологічногомаркетингу є створення таких економічних умов для підприємств, фірм, компаній,організацій партій рухів та окремих громадян за яких основною потребою стаєрозвиток екологічних технологій виробництва і збалансоване споживанняекологічних товарів, продуктів та послуг.
Важливою ознакою урбоекологічного маркетингу є те, що його діяльністьорієнтується на екологічні потреби. Саме екологічні потреби споживачів єосновним об'єктом уваги виробників екологічно чистих товарів і послуг. Самечерез задоволення екологічних потреб споживачів виробники реалізують своюкінцеву мету – одержання прибутку. Зростання прибутку на урбоекологічному ринкує зростанням якості життя в місті. Для його досягнення урбоекологічниймаркетинг пропонує не окремі зусилля, а комплекс реальних економічних дій тазаходів.
Отже, розвиток та вдосконалення концептуальної теоретико-методологічноїта практичної бази урбоекологічного маркетингу є основою для забезпеченняекологічно збалансованого споживання, розширення споживчого вибору і споживчоїзадоволеності екологічних потреб, а також максимальне зростання якості життя вмісті та підтримка стійкого збалансованого розвитку урбанізованих територій ізберігання високої якості навколишнього природного середовища.