ВВЕДЕНИЕ
За давностью лет уже невозможноустановить, кто и когда назвал лёгкую атлетику королевой спорта. Но любопытно,что за многие десятилетия никто не усомнился в законности этого громкоготитула. Лёгкая атлетика действительно правит спортивным миром, её любят ипочитают в самых отдалённых уголках планеты. Легкая атлетика по праву носиттитул «Королевы спорта» и на сегодняшний день является одним из самыхпопулярных видов спорта на нашей планете. По этому виду спорта ежегоднопроходят различные соревнования, такие как Чемпионаты Мира, Чемпионаты Европы ит.д.
В календарь ежегодныхсоревнований также входит и международный коммерческий легкоатлетический турнир«Русская зима», который является ровесником новой России и, не смотря на столькороткое существование, смог занять лидирующие позиции в международном рейтингеIAAF (международная ассоциация легкоатлетическихфедераций). Столь быстрое продвижение турнира в рейтинге обусловлено, преждевсего, грамотной организацией маркетинговой программы.
Я считаю актуальным выбор именноэтого турнира в качестве примера для исследования в своей дипломной работе понескольким причинам. Во-первых, на сегодняшний день большой интереспредставляет скорость развития турнира и его популяризация в мире, в том числеи в российском обществе. Известно, что прирост зрительской аудитории в Европево время трансляции турнира «Русская зима» составляет 20-30% ежегодно. Во-вторых,легкоатлетический турнир «Русская зима» является значимым российским турниром вмеждународной классификации турниров IAAF, занимаяместо в пятерке лидеров в международном рейтинге турниров высшей категории.В-третьих, это единственное зимнее спортивно – коммерческое соревнование вновой России, которому присвоена категория турниров международной ассоциациилегкоатлетических федераций. В предыдущие годы аналога такого зимнего турнира вкалендаре Федерации легкой атлетики СССР не было по сегодняшний день. За всюисторию существования турнира было установлено 9 мировых рекордов и несколькодесятков достижений, установленных легкоатлетами, а также явно возросший,особенно в последние два-три года, интерес любителей легкой атлетики. Турнир нетолько не опускается ниже определенной планки, но и постоянно совершенствуетсвой уровень. Это позволяет соревнованиям сохранять привилегированное положениев рейтингах международной ассоциации легкоатлетических федераций, чтопривлекает к организации турнира новых спонсоров и дает возможность ежегодноприглашать в Москву ведущих легкоатлетов со всего мира.
Также, считаю необходимымотметить, что в программу соревнований вновь включены соревнования детскихлегкоатлетических команд, которые будут соперничать в рамках специальногопроекта Международной ассоциации легкоатлетических федераций Kids Athletics.
Как и в 2009 году, «Русская зима»поддержит декабрьские соревнования «Звезды студенческого спорта» вманеже имени братьев Знаменских, в которых примут участие представители многихвузов страны, а лучшие из студентов в беге на 60 метров будут приглашены 7 февраля для того, чтобы посоперничать за звание победителя встуденческой номинации уже в манеже ЦСКА.
К слову, сам армейский манежпреобразился в преддверии зимнего сезона, и не малую роль в этом преображенииоказали волонтёры МФПА (Московской Финансово-Промышленной Академии). Здесьустановлено новое световое оборудование, как на спортивном ядре, так и в холлеглавного входа. Это даст возможность представить Русско-зимнюю легкую атлетикуна суд зрителям и телезрителям реально в новом свете.
Ну а в главных стартах«Русской зимы» сойдутся многие сильнейшие легкоатлеты мира в беге на60, 400, 600 и 3000 метров, 60 метров с барьерами, прыжке в длину, прыжке ввысоту — мужчины, а также в беге на 60, 200, 400 и 800 метров, беге на 60 метров с барьерами, прыжке в длину, прыжке с шестом — женщины.
В своей дипломной работе япоставил перед собой следующие задачи:
· Проследить историю развития турнира «Русская зима»;
· Проанализировать особенности организации и проведения турнира«Русская зима — 2010»;
· Проследить работу организационного комитета;
· Рассмотреть особенности работы со зрителями;
· Рассмотреть особенности финансирования данного мероприятия;
· Попытаться выявить полученный экономический эффект от проведениятурнира.
Целью же моей работы является анализорганизации и проведения международного коммерческого легкоатлетическоготурнира «Русская зима — 2010», выявить недостатки, разработать рекомендации длядальнейшего улучшения качества проведения подобного рода мероприятий.
Работа состоит из введения, трехглав, заключения, списка литературы и приложений.
ГЛАВА1. МЕНЕДЖМЕНТ И ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
1.1 Что такое спортивное соревнование
Спорт — необычайно сложный имногосторонний социальный феномен. Существуют разнообразные виды и формыспорта: массовый спорт («спорт для всех»), спорт высших достижений, спорт длялюбителей, спорт для наживы, «народный» спорт, спорт для элиты, школьный спорт,спорт для лиц с ограниченными возможностями (инвалидов), спорт для реабилитациии т.д. В разных регионах и странах спорт имеет свои особенности. Определенныеего качества изменяются и в ходе исторического развития. Неудивительно поэтому,что существуют различные точки зрения на его природу, специфику, место всистеме различных социальных явлений, даются различные определения понятия«спорт».
При всех этих различиях чащевсего к числу наиболее существенных признаков спорта относят соревнование,соперничество, состязательность.
Существуют многообразные формы ивиды соревнований. Они отличаются друг от друга по различным параметрам(показателям). К их числу относятся:
· наличие правил или их отсутствие;
· направленность соревнований (гуманные или антигуманные);
· сопоставляемые качества (могут сравниваться физические качества,двигательные способности человека, различные психические способности, связанныес интеллектом, памятью, вниманием и т.д.);
· элементы соревновательного отношения — состав участниковсоревнования (таковыми могут быть: отдельные люди; группы людей; отдельные людиили группы людей, с одной стороны, и живые объекты природы, с другой — например, охота на оленей; отдельные люди или группы людей, с одной стороны, инеодушевленные явления природы, с другой — например, преодоление участка спорогами на каноэ или скалолазание; человек, соревнующийся сам с собой — стремящийся преодолеть ранее показанный им результат и т.д.;
· мотивы участия в соревновании (достижение победы, удовольствие,общение и т.д.);
· включенность соревнования в разные виды деятельности (оно можетбыть элементом: трудовой, производственной, экономической деятельности — например, «социалистическое соревнование», конкуренция фирм, банков; учебнойдеятельности — соревнования в учебе; познавательной и научно-исследовательскойдеятельности — например, конкурсы ученых; художественной деятельности — конкурстанцоров, музыкантов и т.п.; военной деятельности — военные сражения и т.д.);
· продолжительность соревнований и т.д.
Учитывая наличие разнообразныхформ соперничества (состязательности, соревнования) при определении сущностныхи специфических характеристик спорта важно решить вопрос о том, какие именносоревнования являются «спортивными», какими основными чертами спортивноесоревнование отличается от других соревнований.
Социальный «механизм» созданиятаких искусственных ситуаций соперничества предусматривает следующее:
· предметы, с которыми действуют в обычных жизненных ситуацияхсоперничества и которые имеют определенное утилитарное (прикладное) значение,заменяются на иные («условные», «игрушечные»), не имеющие такого значения иприспособленные для указанных целей;
· соответствующим образом модифицируется само место (пространство)соперничества;
· формулируются определенные правила, уточняющие, что можно делатьсоперникам и что им запрещено (правила-запреты);
· вводятся особые лица (судьи), обеспечивающие соблюдение данныхправил и дающие оценку выступлению участников соревнования.
Все эти изменения позволяютиспользовать соперничество в широких социокультурных целях, для решениякомплекса социально-педагогических задач, т.е. содействует повышению егозначения для личности и общества в целом.
В рамках такой организациисоперничества людей и возникает спортивное соревнование.
1.2 Спортивный менеджмент
Спортивный менеджментпредставляет собой процесс прогнозирования, планирования, организациируководства, обеспечения кадровой политики контроля и контроля зачеловеческими, материальными, финансовыми и другими организационными ресурсамиспортивной организации ради достижения поставленных целей. Спортивныйменеджмент несет ответственность за все процессы в спортивной организации и,прежде всего, за стабильную спортивную позицию организации, за спортивные икоммерческие (прибыль) результаты, за высокую производительность труда,рациональность расходов и т.д. В то же время менеджмент является основой идвижущей силой развития спортивной организации и спорта в целом. Спортивныйменеджмент, как и менеджмент в других областях, “включает сумму знаний иумений”, необходимых для развития многих, и в первую очередь человеческих,ресурсов как наиболее важных для достижения поставленных в спорте задач.
Менеджмент в спорте – этоорганизующая сила, которая представляет собой базисный и интегральный компоненткаждой спортивной и любой другой деятельности организации. Эту силупредставляет группа людей с их способностями, знаниями и умениями, несущая насебе бремя менеджмента. Таких людей мы называем менеджерами.
1.3 Коммерциализация спорта
Во все времена важную роль вжизни всего человечества играл спорт. Он включает в себя различные действия,связанные с физической и интеллектуальной активностью, которые осуществляются всоревновательных целях. У каждого спортсмена есть свои мотивы, побуждающие егок занятию спортом. Для кого-то таким мотивов является самосовершенствование,для кого-то обретение славы, а для кого-то просто улучшение собственногофизического здоровья. Однако стоит заметить то, что профессиональный спорт сталдовольно крупной структурой, которая включает в себя самые разнообразныеотрасли.
Профессиональный спортпревратился в средство обогащения самыми различными способами. На сегодняшнийдень список букмекерских контор постоянно пополняется новыми учреждениямиподобного рода. Разумеется, каждый человек находит свой способ, при помощикоторого он может заработать средства. Самые различные сферы дают возможностьполучения прибыли при определенных действиях и условиях, и спорт не сталисключением. Получение денег из манипуляций, производимых со спортивнымиставками, давно является распространенным явлением во всем мире.
Инфраструктура спорта основана назаинтересованности людей в просмотре спортивных состязаний. В связи с этимдовольно часто изменяются правила проведения различных соревнований в силутребований, выполнение которых обеспечивает максимальный уровень зрелищности.Как уже было сказано выше, ставки на спорт представляют собой довольнораспространенное явление, которое позволяет получить прибыль относительнопростым путем. Разумеется, такой вид заработка предусматривает довольно большуюстепень риска. Исходя из этого, для уменьшения количества средств, в случаепроигрыша, люди зачастую делают небольшие ставки. Также стоит упомянуть о крупнейшеймировой бирже ставок Betfair, которая имеет свою штаб-квартиру в Лондоне.
Таким образом, можно понять, чтоспорт стал огромной структурой, из которой можно получить достаточно высокую истабильную прибыль. Заинтересованность населения в просмотре различныхсоревнований обеспечила развитие и коммерциализацию этой сферы.Профессиональные спортсмены стали довольно быстро обогащаться за счет полученияприбыли от участия в различных рекламных акциях и непосредственносоревнованиях. Изменение правил в целях повышения уровня зрелищности нагляднопоказывает всю степень коммерциализации спорта.
На мой взгляд, в России одним изсамых успешных коммерческих соревнований является международныйлегкоатлетический турнир «Русская зима», который и является объектом моегоисследования в данной работе.
1.4 История создания «Русскойзимы»
«Русскаязима» появилась на свет 7 февраля 1992 г. Создан этот турнир был Всероссийской Федерацией Легкой Атлетики (ВФЛА). В середине 90-х годов турнир «Русскаязима» очень сильно поднялся за счет Национального Фонда Спорта, который сейчасуже не существует. За счет этого фонда в середине девяностых годов привлекалисьзвезды, были большие призовые по тем временам и также были установлены мировыерекорды, которые до сих пор не могут побить. После обрушения НациональногоФонда Спорта в конце девяностых годов система финансирования ушла в упадок исоревнования превратились в заштатные, с маленьким бюджетом. Интерес к этимсоревнованиям постепенно стал пропадать. Только после обрушения НациональногоФонда Спорта начали привлекать первых спонсоров. И на первых соревнованияхпринимали участие 7 стран. Организаторы турнира по минимуму собрали участников,чтобы соблюсти статус IAAF (международной ассоциации легкоатлетическихфедераций).
Вначале двухтысячных годов организаторы «Русской зимы» вдохнули «новую жизнь» вэти соревнования. Первое что они сделали — это привлекались журналисты,репортеры, другие всевозможные средства массовой информации. Всеми мыслимыми инемыслимыми способами пытались поднять интерес к этим соревнованиям. В прошломгоду в рейтинге турниров, турнир «Русская зима» был пятым. Я уточню, чторейтинг складывается из нескольких показателей: основным показателем являютсярезультаты спортсменов. Но повысить себя в рейтинге очень тяжело, т.к. «Русскаязима» находится в самом начале сезона, и показывать хорошие результатыспортсменам нелегко.
Стех пор турнир не только не опускается ниже определенной планки, но и постоянносовершенствует свой уровень. Это позволяет соревнованиям сохранятьпривилегированное положение в рейтингах международной ассоциациилегкоатлетических федераций (IAAF), что привлекает к организации турнира новыхспонсоров и дает возможность ежегодно приглашать в Москву ведущих легкоатлетовсо всего мира.
Именноблагодаря участию таких спортсменов «Русская зима» вписала в мировые табелинесколько десятков рекордов разного уровня – от национальных до мировых.
Кромевсего прочего, в пользу «Русской зимы» говорит великолепная организация ипроведение этих соревнований. Вот несколько постулатов, для успешнойорганизации и проведения подобного рода соревнований, которые были использованыв «Русской зиме»:
· Компактное по времени (2,5 часа)зрелище non-stop, интересно для зрителей, сидящих на трибунах и у экрановтелевизоров;
· Большинство видов в программе –финалы. «Любимцы» зрителей – спринтерские дистанции с полуфиналами;
· Единая сценарная концепциясобытия, где ядром является спортивное зрелище;
· Участие мировых звезд легкойатлетики;
· Красочная церемония открытия изакрытия соревнований, а также награждения победителей.
Именноэтим объясняется все более растущий интерес к турниру, ведь организация ипроведение – один из ключевых факторов зрелищности соревнований.
ГЛАВА2. ПЛАНИРОВАНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ ТУРНИРА «РУССКАЯ ЗИМА — 2010»
2.1Подготовка к проведению турнира и работа оргкомитета. Основные цели и задачи
При подготовке к проведению вМоскве 7-го февраля международного коммерческого легкоатлетического турнира«Русская зима — 2010», перед организаторами стояли несколько задач, которые онидолжны были решить в ходе организации и проведении данного мероприятия:
1. социальные задачи:
· - привлечение внимания населения к турниру «Русская зима»;
· - популяризация легкой атлетики в России;
· - пропаганда здорового образа жизни;
· - создание необходимых условий для разных категорий участниковтурнира: спортсменов, тренеров, судей, зрителей, партнеров, спонсоров, СМИ.
2. коммерческие задачи:
— — организация финансовой поддержки турнира:
— — привлечение спонсоров и партнеров;
— — организация продажи билетов и атрибутики международного легкоатлетическоготурнира «Русская зима»;
— — привлечение СМИ, продажа прав на телетрансляцию турнира;
— — организация маркетинга мероприятия;
— — получение экономического эффекта от проведения данного события.
3. политические задачи:
· - поднятие патриотического духа населения;
· - поднятие престижа страны на международной спортивной арене;
· - налаживание дружеских отношений со странами-участницами турнира«Русская зима»;
· - признание статуса «особо значимых» турниру «Русская зима».
Значение турнира «Русская зима»для российских спортсменов, участвующих в данном мероприятии.
Турнир стоит в самом началеспортивного календаря и для многих спортсменов именно этот старт являетсяоткрытием сезона, этот факт нельзя недооценивать, так как многие спортсмены –суеверные люди, поэтому на организаторов ложится дополнительная ответственностьпо его подготовке и проведению.
Кроме того, данный турнир можетрассматриваться как один из этапов подготовки российских спортсменов ксоревнованиям более высокого уровня, таким как Чемпионат Европы, ЧемпионатМира, Олимпийские игры и др. Международный турнир «Русская зима» самый первыйлегкоатлетический старт категории IAAF в новом сезоне.
2.2 Работа оргкомитета по подготовке международного легкоатлетического турнира «русская зима»
Итак, совет IAAF(международная ассоциация легкоатлетических федераций), состоявшийся впреддверии чемпионата мира в Дохе, утвердил календарь однодневныхлегкоатлетических соревнований 2010 года в помещении, проводимых под эгидоймеждународной федерации. Традиционные московские соревнования «Русскаязима» пройдут 7 февраля 2010 года. Вообще декабрь для любителей легкойатлетики означает возвращение к первым тренировочным стартам в манежах инапоминает о том, что одно из главных событий зимнего легкоатлетического сезонав России уже не за горами. 7 февраля в легкоатлетическом манеже ЦСКА вдевятнадцатый раз пройдут традиционные международные соревнования по легкойатлетике «Русская зима». Зрители увидят новый легкоатлетическийспектакль на этот раз в семнадцати действиях.
Правительство города Москвы вынесло распоряжение о подготовке и проведении международных соревнований по легкой атлетике «Русская зима – 2010» проходящих 7 февраля 2010 года. В этом документе сказано что, в целях развития системы международных спортивных соревнований, проводимых в Москве, укрепление авторитета Москвы в международном Олимпийском движении:
— Необходимо провести 7 февраля 2010 года международные соревнования по легкой атлетике «Русская зима – 2010» в легкоатлетическом – футбольном комплексе Федерального государственного учреждения Министерства обороны Российской Федерации «Центральный спортивный клуб Армии».
— Общее руководство подготовкой и проведением турнира осуществляют Департамент физической культуры и спорта города Москвы, Федеральное агентство по физической культуре и спорту и общероссийская общественная организация «Всероссийская федерация легкой атлетики».
— Установлено, что организатором турнира является Государственное учреждение города Москвы «Дирекция спортивных и зрелищных мероприятий».
— Департаменту физической культуры и спорта города Москвы было постановлено:
1. Включить международные соревнования по легкой атлетике «Русская зима — 2010» в перечень значимых спортивных мероприятий 2010 года.
2. В установленном порядке обеспечить проведение турнира.
— Правительство города Москвы разрешило Государственному учреждению города Москвы «Дирекция спортивных и зрелищных мероприятий» при заключении договоров на подготовку и проведение турнира предусматривать авансовые платежи в размере до 100% от стоимости работ и услуг.
— Департаменту здравоохранения города Москвы было поручено в установленном порядке организовать медицинское обеспечение турнира по заявке организатора.
— Департаменту потребительского рынка и услуг города Москвы по заявкам Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий также было поручено Правительством города Москвы содействие в организации питания участников, гостей и официальных лиц турнира в местах проживания, при проведении протокольных мероприятий, а также в организации торгового обслуживания зрителей и прессы в местах проведения турнира.
— Пресс-служба Мэра и Правительства Москвы содействовала Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий в освещении хода подготовки и проведения турнира в городских средствах массовой информации.
— Департамент физической культуры и спорта города Москвы обеспечивал финансирование, связанное с изготовлением, монтажом и демонтажем социально значимой городской рекламы о проведении турнира, в соответствии с пунктом 4.1 распоряжения Правительства Москвы от 4 декабря 2006 г. N 2499-РП «О распространении социальной рекламы и социально значимой городской рекламы в городе Москве».
— Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы было оказано организационное содействие в размещении социальной рекламы (социально значимой городской рекламы) о проводимых мероприятиях на объектах наружной рекламы в соответствии с правовыми актами города Москвы.
— Отдел координации деятельности предприятий гостиничного хозяйства города Москвы оказал содействие Дирекции спортивных зрелищных мероприятий в размещении в гостинице «Космос» участников, гостей и официальных лиц турнира в количестве до 200 человек в период с 5 по 10 февраля 2010 г.
— Главное управление внутренних дел по городу Москвы обеспечивало охрану общественного порядка и безопасность в ходе проведения турнира в ЛФК ЦСКА и на прилегающей территории, а также в местах проживания участников, гостей и официальных лиц.
— Московское УВД на воздушном и водном транспорте Министерства внутренних дел Российской Федерации:
1. Обеспечивало сохранность прибывших на турнир грузов и багажа, а также охрану общественного порядка в аэропортах во время прибытия и отъезда участников и гостей турнира.
2. При этом Дирекция спортивных и зрелищных мероприятий должно было представить график прилета участников и гостей турнира не позднее, чем за сутки до их встречи в аэропорту.
— Главное управление МЧС России по г. Москве организовывало контроль за обеспечением пожарной безопасности в местах проведения мероприятия, а также оперативное реагирование на возможные чрезвычайные ситуации.
— Управление по работе с органами обеспечения безопасности Правительства Москвы организовывало взаимодействие городских правоохранительных органов и обеспечивало координацию их деятельности по поддержанию правопорядка и общественной безопасности в период подготовки и проведения турнира.
— Контроль за выполнением настоящего распоряжения было возложено на заместителя Мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций, спорта и туризма Виноградова В.Ю.
2.3 Принцип подбора участников турнира «Русская зима» и их участия всоревнованиях
07-го февраля 2010 года Москве в19 раз прошли международные легкоатлетические соревнования «Русская зима — 2010». Вообще этот турнир за последние годы набрал огромную популярностьсреди любителей легкой атлетики, во многом благодаря приглашению мировыхсупер-звезд. Но в этом году организаторы обещали удивить и порадовать всех, ипостарались на славу, подбор участников к этому турниру был простовеликолепный. Супер-звезда мировой легкой атлетики Елена Исинбаева впервыевыступит на турнире, на котором пообещала порадовать зрителей рекордом. Вманеже ЦСКА побегут действующие чемпионы мира в помещении Лоло Джонс (60 с/б) иОлусоджи Фасуба (60м). Лидер сезона в прыжке в высоту Иван Ухов будетсоперничать с Олимпийским чемпионом Андреем Сильновым, который сделает первыйстарт после операции. А дуэль Борзаковский — Бунгеи никого не оставитравнодушным. И это действительно так, а вот как выглядел заявочный лист научастие в «Русской зиме — 2010» за день до старта:
МУЖЧИНЫ
60 метров
Действующий чемпион мира впомещении на этой дистанции Олусоджи Фасуба из Нигерии не в первый разприезжает на «Русскую зиму». В 2008 году он уже выигрывал в армейском манеже.Дать бой Фасубе постараются чемпион США-2009 в беге на 60 метров Марк Джелкс (лидер мирового сезона 6.56), лучший польский бегун Дариуш Куч, призерчемпионата мира в эстафете 4х100 Нагел Морне и, конечно, сильнейшие российскиеспринтеры: Роман Смирнов, Рамис Абдулкадеров, Андрей Епишин, Михаил Идрисов. Вэтом виде самый старый рекорд соревнований, установленный в год проведенияпервого турнира. Виталий Савин из Казахстана пробежал в 1992 году за 6.53.
400 метров
После бронзового триумфароссийского эстафетного квартета на пекинской Олимпиаде мы ждем от нашихбегунов на два круга дальнейших успехов. Лучший результат в этом забеге уэкс-чемпиона США Грега Никсона 46.19. С ним будут бороться лучшие российскиебегуны на 400 метров с барьерами Александр Деревягин и Владимир Антманис, атакже Рабах Юсуф из Судана.
600 метров
Фантастический состав участниковв беге на 600 метров! Два олимпийских чемпиона Юрий Борзаковский (2004) иУилфред Бунгеи (2008). Знаменитый кениец, давний друг и главный соперник ЮрияБорзаковского вновь приехал в Москву, чтобы побороться за победу и постаратьсяпревысить высшее мировое достижение (1:15.12). Но победителя на этой дистанциивряд ли кто назовет заранее, ведь в соперниках у этих ребят серебряный призерОлимпиады в Пекине в беге на 800 метров Исмаил Ахмед Исмаил из Судана, Али БелалМансур из Бахрейна, представитель Латвии Дмитрий Милкевич, бронзовый призерпекинской Олимпиады в эстафете 4х400 метров Максим Дылдин, чемпион Европы-2005в помещении Дмитрий Богданов. Пятикратный победитель «Русской зимы» ЮрийБорзаковский – поистине народный легкоатлет России. В прошлом году он, хоть иуступил известному кенийскому бегуну Харону Кейтани победу на 1000-метровойдистанции, но установил при этом рекорд России. В 2010-м году дистанция 600 метров — новый вызов для Борзаковского. Ведь высшее российское достижение на этой дистанции — «с бородой» (Виктор Калинкин, 1:16.83, 1989-й год).
3000 метров
Этот вид, к сожалению, не самыйсильный для россиян на мировой арене. На длинных дистанциях бал правят кенийцыи эфиопы. Поэтому участие Джонаса Черуйота и Кибета Эдварда Мутаи из Кенииавтоматически делают их фаворитами забега, но не будем сбрасывать со счетов ипредставителя ЮАР Жуана ван Девентера. Дать бой не самым звездным атлетампостараются неутомимый ветеран Вячеслав Шабунин, Сергей Иванов и стипльчезистыИльдар Миншин и Андрей Фарносов.
Прыжок в высоту
«Русская зима» является знаковымсобытием для победителей в прыжке в высоту. В 2008 году триумфатором сталАндрей Сильнов, который затем победил на Олимпиаде в Пекине. В прошлом сезоневыиграл Иван Ухов, ставший потом чемпионом Европы в помещении. Ухов накануне вАрнштадте выиграл соревнования с результатом 2.35, он же является лидероммирового сезона (2.37). В этом году в соперники двум титулованным россиянамдобавились чемпион мира – 2003 Жак Фрайтаг из ЮАР, сильный американец ТораХаррис, который уже устанавливал личный рекорд на «Русской зиме» и амбициозныероссияне: Андрей Терешин, Александр Шустов и Алексей Дмитрик.
Прыжок в длину
Наших молодых прыгунов чемпионаЕвропы среди юниоров Александра Менькова и серебряного призера европейскогопервенства среди молодежи Павла Караваева на «Русской зиме» проэкзаменуютименитые соперники. Главные фавориты и «звезды» – американцы: чемпионмира в тройном прыжке Уолтер Дэвис и один из сильнейших прыгунов в мире, призерчемпионата мира в помещении Мигель Пэйт. Дэвис, специализирующийся в основном втройном прыжке, имеет, тем не менее, в своем активе прыжок на 8.36. Пэйтнамерен отобраться на чемпионат мира в помещении в Дохе и будет стремитьсяпоказать как можно более дальние прыжки в Москве, его личный рекорд внушителен- 8.59. Бронзовый призер прошлогоднего чемпионата Европы в помещении МарцинСтаржак из Польши хорошо уже знаком московским любителям легкой атлетики повыступлениям на предыдущей «Русской зиме» и также в активе имеетпрыжки далеко за восемь метров.
60 метров с барьерами
Бронзовый призер прошлогочемпионата мира в помещении, рекордсмен России на этой дистанции ЕвгенийБорисов серьезно готовится и к мировому первенству в Дохе. Молодой иамбициозный россиянин хочет доказать, что медаль в Валенсии не была случайной.И первый шаг на пути в Доху Евгений сделает как раз на «Русской зиме». Уже дваждыв 2007 и 2009 годах Борисов поднимался на высшую ступень пьедестала почета наэтих соревнованиях. Серьезную конкуренцию россиянину составит чемпион ЕвропыСтанислав Олияр из Латвии, а также чемпион мира среди юниоров в беге на 110 метров с барьерами Константин Шабанов.
ЖЕНЩИНЫ
60 метров
В Москве на 60-метровой дорожкесойдутся действующая чемпионка мира американка Анжела Уильямс и олимпийскаячемпионка в эстафете 4х100, а также действующая чемпионка Европы ЕвгенияПолякова. В спор этих двух спортсменок, несомненно, вмешаются Джойс Мадуака изВеликобритании, победительница «Русской зимы» — 2008 Светлана Набокина, МарияБоликова и Юлия Кацура. Соревнования пройдут в два круга: два забега и черезчас с небольшим — финал.
200 метров
Эта дистанция хоть и исключена изпрограммы официальных международных стартов, но по-прежнему любима какспортсменами, так и зрителями. На наших соревнованиях эта дистанция чисто российская,она также не включена в официальную международную программу. Однако для своейподготовки к зимнему сезону ее выбрали сильные россиянки: Наталья Иванова иЕлена Болсун. Рекорд соревнований, установленный Натальей Вороновой еще в 1995году очень высок и равен 22.93.
400 метров
В беге на два круга выступятпочти все лучшие четырехсотметровички России. В прошлом году эта дистанция небыла включена в программу соревнований и девушки бежали 300 метров. Победу тогда одержала Антонина Кривошапка, которая после «Русской зимы» триумфальнопровела весь сезон. Сначала она стала двукратной чемпионкой Европы в помещении(400 и 4х400), затем летом установила на чемпионате России в Чебоксарах личныйрекорд, превышающий рекорд страны среди молодежи — 49.29, а потом сталаобладательницей двух бронзовых медалей на чемпионате мира в Берлине (400 и4х400). Олимпийская чемпионка в эстафете Юлия Гущина неудачно провеласезон-2009, поэтому жаждет реванша и вновь готова к бою. В спор за наградывмешается еще одна золотая медалистка туринской эстафеты 4х400 Дарья Сафонова,а также опытная Татьяна Фирова (призер Олимпийских игр и чемпионата мира вэстафете 4х400). Не стоит сбрасывать со счетов и Ксению Вдовину. Российскую компаниювсерьез «разбавит» чемпионка мира — 2009 в эстафете 4х400 метров, финалисткачемпионата мира в беге на 400 метров американка Дебби Данн.
800 метров
Суперсильный состав собралиорганизаторы соревнований в этом году на восьмисотметровке: обладательницасеребряных наград Олимпиады в Пекине и чемпионата мира в Берлине кенийка ДжанетДжепкосгеи, бронзовая медалистка чемпионата мира 2009 Дженни Медоуз изВеликобритании, действующая чемпионка Европы в помещении Мария Савинова,серебряный призер чемпионата мира (2008) и Европы (2007) в помещении украинкаТатьяна Петлюк, а также бронзовый призер мирового форума в Хельсинки ТатьянаАндрианова.
Прыжок с шестом
Этот вид, безусловно, будетгвоздем «Русской Зимы — 2010». Впервые на соревнованиях выступит двукратнаяолимпийская чемпионка, 27-кратная рекордсменка мира Елена Исинбаева. Это будетпервый старт титулованной россиянки в зимнем сезоне, которая после берлинскойнеудачи решила взять реванш в Дохе. В сектор с Исинбаевой выйдутэкс-рекордсменка мира, обладательница серебряной и бронзовой медалейОлимпийских игр, чемпионка мира 2003, неоднократная победительница европейскихпервенств Светлана Феофанова, зимняя чемпионка Европы Юлия Голубчикова,серебряный призер Берлина Моника Пырек из Польши, а также Александра Киряшова инемка Елизавета Рыжих. В такой компании наверняка будет показан высочайшийрезультат, а может быть зрителям в манеже ЦСКА посчастливится стать свидетелямирождения мирового рекорда. Тем более, что спортсменок должен подстегнутьрезультат Фабианы Мурер, которая накануне стала лидером мирового сезона,прыгнув 4.81 в Штутгарте.
Прыжок в длину
Бронзовый призер зимнегочемпионата Европы 2009 и прошлогодняя победительница «Русской зимы» ОльгаКучеренко уже имеет в этом сезоне результат 6.71. С ней поборются чемпионкаЕвропы 2009 среди юниоров Дарья Клишина со своей извечной соперницей ИванойШпанович из Сербии, американки Брианна Гленн и Фунми Джимо, а также ЕвгенияРыбалко с Украины.
60 метров с барьерами
Один из самых старых рекордовсоревнований как раз на этой дистанции. Ева Соколова пробежала в 1993 году за7.92 и с тех пор никто не смог превзойти это достижение. В этом году рекордможет пасть, потому что на «Русской зиме» примет участие действующая чемпионкамира на этой дистанции американка Лоло Джонс, которая уже бежала быстрее этойзимой. С Лоло приедет еще одна представительница США Келли Уэлс. Дать бойсильным американкам попробуют дать российские барьеристки — АлександраАнтонова, Екатерина Штепа, Татьяна Дектярева и лидер российского сезона ОльгаСамылова.
Итак, подбор участников был самымзвездным за последние годы, что являлось большой заслугой организаторовтурнира, и должно было повысить привлекательность к данному спортивномумероприятию как со стороны зрителей, так и со стороны спонсоров и партнеров.
2.4Привлекательность «Русской зимы 2010»
Уникальность «Русской зимы –2010»
Нынешние, состоявшиеся в 19-й размеждународные легкоатлетические соревнования «Русская зима — 2010» былиперенесены на неделю вперед по сравнению с прошлогодними сроками и прошли 7февраля, точно так же, как и первые – в далеком 1992 году. Это было сделано восновном для того, чтобы на них смогла выступить Елена Исинбаева, которая, какизвестно, лишь в начале февраля обычно завершает подготовку и открывает зимнийсезон.
Естественно, что такоймаркетинговый ход, как приглашение Исинбаевой, очень благотворно отразится намногих факторах – это и рейтинг соревнований, и зрительский интерес, и,естественно, продажа билетов. Организаторы это прекрасно понимали, и готовыбыли идти практически на любые меры, вплоть до переноса соревнований на другуюдату. Впрочем, вот слова самого директора соревнований Михаила Бутова «Мыпостоянно контактируем с Еленой, ее тренером Виталием Петровым, менеджеромДаниэлем Вессфельдтом. Не только для Исинбаевой, но и для всех участников мыобеспечиваем все условия для комфортного, на уровне мировых стандартов,выступления».
И они не просчитались со ставкойна российскую суперзвезду. Уже в первом прыжке на 4.60 Елена показала высшийкласс и затем с первых же попыток с безукоризненной четкостью и заметнымзапасом одолела 4.75 и 4.85, ну и вслед за этим безуспешно атаковала рекордныевысоты. Сначала она потратила две попытки на 5.01 и затем последнюю на 5.02.Было очевидно, что она страстно желала установить рекорд, тем более что вМоскву из Волгограда, специально чтобы поддержать ее, приехала большая группаболельщиков, друзей и родственников Елены. Однако, по ее словам ей помешалазамена шеста.
Так же Исинбаева рассказала, чтоона получала большое вдохновение от зрителей, которые так хотели увидетьвысокий результат. Елена считает свои выступления настоящим творчеством, и каквсем творческим людям ей необходима такая поддержка. Выступать на родине ейбыло комфортно и радостно, и она пообещала обязательно принять участие уже вследующих соревнованиях – «Русская зима — 2011», что так же говорит в пользуорганизаторов.
Что же касается организации ипроведения соревнований, то Елена отметила, что они были на высшем уровне, ихсудейство по своему профессионализму превосходили многие зарубежные турниры.
Удивительно, но на проводящиесялетом легкоатлетические турниры, порой с неменьшим количеством мировых звезд,приходит значительно меньше зрителей, чем собралось в морозный зимний вечер влегкоатлетическом манеже ЦСКА. При этом они не пожалели 200 рублей за билеты.При таком аншлаге на трибуне трудно было разместиться даже многочисленному отрядуфанатов Исинбаевой. И ведь никаких музыкальных представлений на этот разпопутно не проводилось, была только чистая легкая атлетика.
Корреспондент журнала «Московскаялегкая атлетика» Алексей Семенов, в своем очерке выразил интересную мысль:«Если зрители с таким интересом идут смотреть международные зимние старты, топочему бы не воспользоваться этим спросом на легкоатлетические зрелища в зале ине организовать в столице в преддверии летнего чемпионата мира серию зимнихмеждународных соревнований? Глядишь, потом люди проявят большее внимание и кстартам на открытом воздухе». Вообще мысль, согласитесь, неплохая, но, на мойвзгляд, это не так то просто будет сделать. Нет, серию легкоатлетическихтурниров, конечно, организовать можно, но добиться такой посещаемости думаю,будет гораздо сложней, и вот почему: «Русская зима» — это уже своего родабренд, марка для российской легкой атлетики, прежде всего, благодаря умелымдействиям спортивных менеджеров, маркетологов, организующих соревнования, но ковсему прочему, по моему мнению, уникальность этого турнира состоит именно вкалендарном графике. Действительно, это практически единственныйлегкоатлетический турнир подобного рода, проходящий в России в это время года,и если пытаться организовывать аналогичные соревнования зимой, то все они будуттерять ценность, уникальность для зрителя. Однако, это лишь мое мнение, и моязадача здесь – раскрыть какими же именно способами и приемами менеджментапользовались организаторы соревнований, чтобы обеспечить такую к ним популярность.
Рейтинг
Перед началом соревновательногосезона All-Athletics.com составил рейтинги зимних стартов 2009 года, средикоторых также значился международный легкоатлетический турнир «Русская зима».
Именно эти соревнования и былипризнанны как «Лучшее зимнее соревнование в России». Таким образом, «Русскаязима» становится в один ряд с такими международными стартами, как:
В США: Reebok Indoor Games вБостоне.
В Испании: Reunión Internacional de Atletismo в Валенсии.
Во Франции: Meeting du Pas-de-Calaisв Льевене.
В Азии: Chinese Indoor GP в Шанхае.
Три лучших зимних национальныхчемпионата 2009 года:
1. США — в Бостоне.
2. России — в Москве.
3. Франции — в Льевене.
Тройку лучших зимних стартовсоставили:
1. Sparkassen-Cup в немецкомШтутгарте.
2. Чемпионат Европы в залах,прошедший в итальянском Турине.
3. Aviva Indoor Grand Prix ванглийском Бирмингеме.
Среди специализированныхсоревнований пальма первенства была отдана донецким «Звездам шеста».
Рейтинг стран по количествузимних соревнований, которые попали в 20 лучших в 2009 году (не включаяспециальные соревнования)
1. США — 5 соревнований,
2. Германия — 4
2-3. Россия и Франция – по двастарта.
Далее Италия, Великобритания,Испания, Чехия, Швеция, Греция и Бельгия. У этих стран в список 20 лучшихпопало по одному соревнованию.
Рейтинг по количеству зимнихстартов, попавших в сотню лучших в мире (не включая специальные соревнования).
1. США — 43 старта.
2-4. Германия, Россия, Франция –по шесть.
5. Великобритания – 5.
6. Греция — 4
7-11 Италия, Испания, Чехия,Польша, Китай – по три.
Для составления всех рейтинговбыло проанализировано 258 зимних соревнований и 36 специальных зимнихсоревнований
Масштаб «Русской зимы — 2010»
Пожалуй, в этом году соревнованияполучились самыми масштабными за все свое существование, в подтверждение этомуслова генерального секретаря ВФЛА (Всероссийская Федерация Легкой Атлетики) идиректора соревнований Михаила Бутова на состоявшейся после пресс-конференции:«В этом году было собрано рекордно большое количество атлетов экстра-класса, натрибунах собралось много любителей легкой атлетики, а сами соревнованияполучили широкий медийный резонанс».
И действительно, не каждыезарубежные соревнования могут похвастаться таким составом участников, и такимзрительским интересом. Кроме того, на 19-х международных соревнованиях полегкой атлетике «Русская зима» были показаны четыре лучших результата сезона вмире, установлен рекорд России, национальные рекорды Белоруссии, ЮАР, дварекорда соревнований и несколько лучших результатов российского сезона.
Впрочем, вполне возможно, что наруку «Русской зиме» сработала отмена нескольких зарубежных зимних стартов, вчастности в Париже и Афинах. Экономический кризис снизил стоимость приглашаемыхатлетов, и переговоры с их менеджерами шли легче обычного. Однако, хочуотметить, это нисколько не умоляет заслуг организаторов, ведь «Русская зима» — это не только двухчасовое легкоатлетическое шоу.
За день до официального открытия,состоялся мастер-класс Ирины Приваловой, покидающий большой спорт, об этом ужеговорилось выше. Сами соревнования открыли юные спортсмены, которые выступали врамках международной программы KIDS ATHLETICS. Победу в легкоатлетическом многоборье одержалакоманда из подмосковного города Жуковский, под руководством чемпионки мира вэстафете 4х400 метров Татьяны Чебыкиной.
В соревнованиях по снегобегу (бегпо сугробам), которые также проходили в рамках «Русской зимы» и проводились вподмосковном Королеве, у мужчин победил Алексей Золотухин, в женской частисоревнований первенствовала Мария Замахаева.
В забеге «Олимпийские надежды»,предшествовавшем основным соревнованиям «Русской зимы», принялиучастие дети знаменитых легкоатлетов. По первой дорожке бежала Маша Привалова(дочь олимпийской чемпионки в беге на 400 метров с барьерами Ирины Приваловой). По второй – Рита Розенберг (дочь бронзового призерачемпионата мира в беге на 1500 метров Екатерины Розенберг). По третьей –Ярослав Борзаковский (сын олимпийского чемпиона в беге на 800 метров Юрия Борзаковкого). По четвертой – Валерия Назарова (дочь многократной чемпионки мира вбеге на 400 и 4х400 метров Натальи Назаровой). По пятой – Илья Матюхин (сын многократнойчемпионки мира в эстафете 4х400 метров Татьяны Чебыкиной и серебряного призерачемпионата мира в спортивной ходьбе на 50 км). По шестой – Витя Антонов (сын Александры Антоновой). По седьмой – Настя Матвеева (дочь олимпийской чемпионки впрыжке в длину Татьяны Лебедевой). По восьмой – Галилея Анри (внучка чемпионкимира в беге на 400 метров Татьяны Зеленцовой). Этот забег на 60 метров выиграла Валерия Назарова.
Таким образом, турнир «Русскаязима» вносит весомый вклад в развитие детско-юношеского спорта в России, иразвитию легкой атлетики в целом.
Привлекательность «Русской зимы»для зрителей
• Русская Зима – соревнования, которые ежегодно проводятся с 1992года;
• Русская Зима – крупнейшее на сегодня международное коммерческоесоревнование по легкой атлетике в России;
• Русская Зима – единственное зимнее соревнование в России полегкой атлетике, входящее в официальный календарь IAAF;
• Русская Зима – это 7 мировых, 18 российских и несколько десятковконтинентальных и национальных рекордов и достижений, установленныхлегкоатлетами за 19 лет проведения соревнований.
Можно заметить, что в программесоревнований появляются очень редкие виды дистанций, которые не являютсястандартными, к примеру в 2006 году была проведена дистанция 1000 метров, в 2007 году был произведен старт на 2 мили, а в 2008 году провели бег на 600 метров и на 1 милю.
Маскот соревнований. Как и вомногих сейчас турнирах подобного рода, обязательно должен присутствовать особыйталисман – маскот. На «Русской зиме» таким талисманом является Рузи.
• Маскот отличается от традиционных логотипов, эмблем и талисманов;
• Маскот Рузи появился на свет в 2007 году и сразу стал любимцемзрителей;
• Маскот является дополнительным элементом в формированиизрительного образа соревнований;
• Маскот является важным инструментом коммуникации между спонсороми потребителями во внешней среде, не связанной с соревнованиями.
Визуально оценить талисмана«Русской зимы» можно в Приложении 1.
Аудитория соревнований
• Аудитория соревнований это мужчины и женщины преимущественно ввозрасте до 40 лет, мобильные, образованные, исповедующие ценности здоровогообраза жизни.
• Высокая лояльность аудитории соревнований «Русская Зима» (см.диаграмму). Более 40 % приходят на соревнования регулярно, на протяжениинескольких лет;
• Количество зрителей – 3500-4000 человек.
Диаграмма лояльности аудиториипредставлена в Приложении 2.
спортивныйсоревнование международный
ГЛАВА3. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ СПОРТИВНО – КОММЕРЧЕСКОГО ТУРНИРА«РУССКАЯ ЗИМА – 2010»
3.1Особенности финансирования международного легкоатлетического турнира «Русская зима»
Главным вопросом при организациии проведении любого спортивного события является финансирование, а для «Русскойзимы», так как это коммерческий турнир, так же важен и экономический эффект.
Так как турнир «Русская зима»внесен в официальный календарь международных соревнований IAAF(международной ассоциации легкоатлетических федераций), а также в список особозначимых соревнований, на основании распоряжения правительства города Москвы,то основным источником финансовых средств является государство.
Однако этих денег хватает лишьдля обеспечения организации и проведения соревнований, поэтому необходимопривлекать к участию в организации спонсорский капитал, который в основном исоставляет призовой фонд соревнований, и дополнительные источники финансирования.Примерное соотношение объемов вложенных средств в организацию и проведениемеждународного легкоатлетического турнира «Русская зима — 2010» можно увидетьна диаграмме в Приложении №3.
3.2Привлекательность турнира «Русская зима» для спонсоров и рекламодателей
Как и в любом коммерческомтурнире, без спонсорской поддержки невозможно рассчитывать на успех в егоорганизации и проведении. Однако, в нынешние времена на фоне глобальногоэкономического кризиса найти экономических партнеров, готовых вкладыватьзначительные суммы не так уж и просто. Но организаторы постарались по максимумусделать спонсорский контракт привлекательным, и вот что они предложили:
Основные права Партнера
• Компания получает статус Партнера соревнований «Русская Зима»
• Компания получает право на эксклюзивность в категории(категориях) товаров (услуг) в рамках соглашения по соревнованиям «РусскаяЗима-2009»
• Компания получает право использовать символику соревнований насвоей продукции и в собственных рекламных акциях (сценарий согласуется соргкомитетом соревнований).
Продвижение Партнера
— Продвижение в СМИ
· Упоминание Партнера и его статуса в интервью представителяоргкомитета
· Размещение статей по итогам пресс-конференции (см. продвижениепресс-конференции)
· Размещение логотипа Партнера в статьях, посвященных соревнованиям(по желанию партнера, оговаривается отдельно)
· Размещение интервью с представителями Партнера в СМИ(информационных партнерах соревнований) с акцентом на партнерскую деятельностьи специальные акции, проводимые совместно оргкомитетом соревнований и компанией
— Каналы коммуникаций
Интеграция логотипа Партнера врекламную кампанию:
· Афиш
· Стикеров в метро
· Перетяжек
· Рекламных щитов соревнований