ОСОБЕННОСТИ ИМИДЖА ПОЛИТИКА В МНОГОНАЦИОНАЛЬНОМРЕГИОНЕ
(НА ПРИМЕРЕ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ)
СодержаниеработыВведение
Глава 1. Теория иметодология формирования имиджа политического деятеля
1.1 Имидж как отражениепроявлений современной реальности
1.2 Методологические основы процедуры формированияобраза политического деятеля
1.3 Использованияидеального типа как инструмент формирования имиджа политика
Глава 2. Особенностиработы специалиста по политическому PublicRelations в многонациональномрегионе
2.1 Национальныеархетипы и их значимость при формировании имиджа
2.2 Выделение универсальных и отличительных черт имиджа политическогодеятеля (с использованием данных разработанной анкеты для межнациональнойаудитории)
2.3 Перспективы использования данных исследования для специалистов пополитическому Public Relations
Заключение
Литература
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что внастоящее время политическая, экономическая и социальная обстановка в нашейстране сложились таким образом, что даже далекий от политики человек вольно илиневольно принимает участие в действиях власти. Во время выборов в Думу,предвыборных кампаний на пост губернаторов или Президента, референдумов ипрочих подобных мероприятий даже самые далекие от политики люди могут повлиятьна власть или выразить свое мнение согласия или протеста посредствомголосования. Результат положительной или отрицательной реакции электората натого или иного кандидата или то или иное событие будет зависеть от множествафакторов, в том числе от того, какой образ создал вокруг своей личности этотполитический деятель или каков ореол политического события.
Современные условия жесткой конкуренции в различныхобластях деятельности, в том числе и в PublicRelations, не позволяют проводить эффективное управление безустановления и раскрутки идеального образа того или иного объекта. Согласнотеории Макса Вебера, для анализа ситуации необходимо сконструировать идеальныйтип как инструмент анализа данной ситуации. В нашем случае мы говорим оботношении электората к идеальному типу политического деятеля.
Люди осознанно или неосознанно имеют представления обидеальных образах событий, явлений, процессов, соответствия характеризующихсовокупных качеств человека, занимающего то или иное положение в обществе. Впервую очередь это касается людей, постоянно находящихся под прицеломобщественного мнения, и более всего это относится к тем, кто профессиональнозанимается политикой. Так называемый «здравый смысл», или «сердце», или«интуиция» — подсказывают избирателям, кто может подходить под модельидеального политика, а кто – нет. В связи с этим специалистам по работе собщественностью необходимо помнить, что наряду с сознанием, подсознание людейнепрерывно проводит анализ тех или иных событий, сравнивая их с типическимиситуациями и стереотипами, и именно оно может в определенный момент «назвать»имя подходящего кандидата, которого избиратели отметят галочкой в бюллетени.
Люди, независимо от их национальной принадлежности,индивидуальны по своей психологии, но, тем не менее, их всегда объединяет такназываемый «национальный характер», определяющий социологические,психологические и коммуникативные особенности данной группы. В ходе проведенияисследований для данной работы мы установили, что национальные черты иногданастолько доминируют, что политикам, стремящимся к победе, рациональнопринимать во внимание мнения разных народностей, а не ориентироваться только нарусский электорат. Особенно это касается регионов, в которых проживают людиразных национальностей, таких как Москва, Санкт-Петербург, Уральский регион игород Екатеринбург в частности, Красноярский край. Для них наиболее эффективносмоделировать образ идеального политического деятеля, не просто приемлемогобольшим количеством людей, а имеющего межнациональный электорат. Для этой целинеобходимо вычленить основные общие и отличительные характеристики имиджаполитического деятеля с точки зрения проживающих на этих территориях людей изразличных этнических групп.
Степень научной разработанности проблемы. Развитие Public Relations как науки на Западе и широкое распространение ее вРосси в последние годы выдвинули на первый план исследовательских задачпроблему обоснованности и эффективности использования различных подходов вработе с общественным мнением. В России этим активно занимается Г.Г. Почепцов.Его работы представляют интерес среди специалистов по связям с общественностью,студентов и исследователей – социологов, психологов, аналитиков.
Необходимо сказать, что проблематикой, поднятой вданном исследовании, занимался еще М. Вебер. Его теория, согласно которой дляанализа чего-либо необходимо сконструировать идеальный тип и взять его заоснову в качестве инструмента анализа и легла в основу данного научногоисследования.
Актуальность темы, теоретическая и практическая еезначимость видятся нам не только применительно к Красноярскому краю, но и кподобным межнациональном регионе. Эти предпосылки и определили объект, предмет,и цели настоящего дипломного исследования.
Целью данного исследования является выявлениеособенностей формирования образа политического деятеля, приемлемого длямногонационального региона. Достижение этой цели потребовало решения следующихзадач:
1. проанализировать методологическиеосновы процедуры формирования политического имиджа;
2. проанализировать составляющиеобразов известных и успешных политиков в России и за рубежом;
3. проанализировать особенностиработы специалиста по политическому Public Relations в многонациональном регионе;
4. рассмотреть основные национальныеархетипы и провести анализ архетипических представлений электората, важных приформировании политического имиджа специалистом по Public Relations;
5. провестисоциологическое исследование по разработанной анкете с целью установления универсальныхи отличительных черт имиджа политического деятеля, необходимых ему с точкизрения основных групп из 120-ти народностей, проживающих на территорииКрасноярского края;
6. определить перспективыиспользования данных исследования для специалистов по политическому PublicRelations.
Гипотезаданной работы. Мы предполагаем, что возможно сформировать имидж политическогодеятеля, который будет удовлетворять электоральным ожиданиям вмногонациональном регионе.
Объектомисследования выступает общественное мнение представителей национальных диаспоросновных групп народностей, проживающих на территории Красноярского края,относительно подходящего имиджа для политического деятеля.
Предметисследования – критерии образа политика, выявляемые при анализе общественногомнения представителей национально-культурных диаспор.
Теоретико-методологическаяоснова исследования. В решении поставленных задач мы опирались на положения М.Вебера. Предложенные им методологические концепции в области социологии, социологииавторитета и политической власти, права, религии, социологии малых групппроявили свою актуальность сейчас наиболее наглядно. Наряду с его теорией«идеальных типов», мы рассмотрели предложенные Вебером теории бюрократии и«харизматического» типа политического лидерства. Вебер – крупнейший немецкий социолог,который оказал сильное влияние одновременно на Т.Парсонса, Р.Бендикса иА.Шютца, работы которых представились важным методологическим ориентиром висследовании поставленной проблемы.
Научная новизнаисследования состоит в том, что в ней обосновывается актуальность иэффективность построения такого образа политика, который привлекателен длямногонационального электората.
Положениядипломной работы, содержащие новизну и выносимые на защиту, заключаются вследующем:
1. Вработе установлено, что существуют определенные национальные архетипическиепредставления, и их учет оказывает значение на эффективность работы специалистапо политическому Public Relations.
2. Посредствоманализа анкеты по выявлению основных черт, необходимых идеальному политику сточки зрения основных групп из 120-ти народностей, проживающих на территорииКрасноярского края, показано, что существуют универсальные и отличительныечерты имиджа политического деятеля.
3. Установленыхарактеристики, позволяющие представить обобщенный, приемлемый дляинтернационального электората образ идеального политика.
4. Обосновываетсянеобходимость практического применения социологического инструментария (в томчисле проективного метода незаконченных предложений) для установлениясоставляющих образа политика, приемлемого в многонациональном регионе.
5. Показаны перспективы использованияданных исследования для специалистов по политическому Public Relations.
Теоретическаяи практическая значимость исследования. Полученные в результате дипломногоисследования теоретико-методологические результаты позволяют более глубокоподойти к решению проблемы работы над образами политических деятелей.
Вработе закладывается методологическое основание для дальнейшего перспективногоизучения имиджей и их влияния на выбор электората, что открывает новыевозможности для более эффективной работы специалистов по Publicrelations.
Разработанныев данной дипломной работе анкеты с применением комбинированных методовисследования общественного мнения позволяют выявить характеристики, необходимыедля моделирования образа политического деятеля, приемлемого многонациональнымэлекторатом.
Апробацияработы. Основные положения дипломного исследования излагались автором напредзащите на кафедре социологии Красноярского государственного университета.
Основныеидеи и положения излагались автором в ряде научных публикаций, а такжеобсуждались на конференциях, проведенных в Красноярском государственномуниверситете и Красноярском государственном педагогическом университете, в томчисле на Краевой научной конференции молодых ученых и студентов«Психолого-педагогическая наука и образование: гуманитарные технологии» 22апреля 2005 года.
Структурадипломного исследования определяется целью работы, последовательностью решениязадач и состоит из введения, двух глав, состоящих из шести параграфов,заключения, списка литературы и приложений.
Глава1. Теория и методология формирования имиджа политического деятеля
1.1Имидж как отражение проявлений современной реальности
Задачейданного параграфа является анализ мифологической основы имиджа в условияхсовременной реальности.
В любом обществе на определенном этапе его развитиянеизбежно возникают политические отношения, складываются и функционируют политическиеорганизации, партии, формируются политические идеи и теории. Политика – этоособая сфера деятельности. Смысл слова «политика» лучше всего выражает егоэтимология: греч. politike – искусство управления государством [52, с.672]. МаксВебер определяет это понятие как «стремление к участию во власти или коказанию влияния на распределение власти, будь то между государствами, будь товнутри государства между группами людей, которые оно в себе заключает» [66].
В современном обществе политическая, экономическая исоциальная обстановка в нашей стране сложились таким образом, что даже далекийот политики человек вольно или невольно принимает участие в действиях власти.Так, в своем труде «О человеке» Гоббс пишет: «Человек ведь является не толькофизическим телом, он представляет собой также часть государства, иными словами,часть политического тела. И по этой причине его следует рассматривать равнымобразом как человека и как гражданина» [13, Т. 1, с. 217]. Реализовать своигражданские права люди практически всех стран сегодня могут во время выборов вДуму, предвыборных кампаний на пост губернаторов или Президента, референдумов ипрочих подобных мероприятий. Даже самые далекие от политики люди могут повлиятьна власть или выразить свое мнение согласия или протеста посредствомголосования.
В последнее время активное участие в жизни обществастало модной тенденцией. В том числе, «подходить к истории человечества с масштабамикосмической жизни» [56, с. 343], и, согласно этому, принимать участие ввыборных кампаниях, не только и не столько ради себя, сколько «на благообщества» стремятся люди «новой культуры», или «нового времени». Как пишетпрофессор В.Г. Немировский, «антропокосмизм и философия всеединства, несмотряна индивидуальное своеобразие подходов различных представителей этогонаправления, человека и его бытие рассматривают в космическом измерении какпроявление фундаментального единства универсума. Причем человек предстает кактворческое существо, играющее активную роль в формировании таких элементов универсума,как культура и ноосфера. Отсюда – высочайшая ответственность человека за своидела и мысли, непосредственно вплетенные в живую, пульсирующую тканькосмической жизни» [29, с. 56].
В связи с данными обстоятельствами, на первый планвыходит вопрос грамотности проведения политики в современном обществе.Действительно, в настоящее время, в эпоху гласности, вопрос доверия власти всечаще встает в самых разных контекстах жизни общества. Отчасти это происходитиз-за неграмотности не только политических деятелей, но и специалистов по Public Relations, которые, в первую очередь, должны грамотно«отстроить» мифологическую основу деятельности политика, с которым ониработают. Так, в книге «Геноцид» Сергея Глазьева мы читаем: «К сожалению, у наскороткая историческая память и крайне слабое понимание реальных механизмоввласти в современных демократических обществах. В силу свойственных русскойкультуре идеалов социальной справедливости, гуманизма, правды и добра реальнаякартина управления обществом остается срытой от общественного сознания, котороелегко мифологизируется и направляется современными приемами массовой пропагандыи внушения» [12, с. 16]
Мифологическую основу сознания людей выделяет и Э.Ф.Эдингер: «…человеческое общество не в состоянии долго существовать, если егочлены лишены психологической общности, в которой центральное положение занимаетживой миф. Благодаря такому мифу бытие приобретает смысл для индивида. Миф даетответы на актуальные вопросы бытия» [62, с. 27].
«Двадцатый век стал эпохой рефлексии мифа и активнойэксплуатации мифологии в общественной практике и художественном творчестве» [23,с. 5]. Действительно наряду с изучением мифов в контексте различных дисциплин,таких как литература, социология, психология, филология и др., выделиласьсобственно наука мифология. И хотя до сих пор ученые различных дисциплин, в томчисле антропологи, спорят по поводу описания и определения понятия мифа,мифология как наука процветает, и ее научная основа распространяется наразличные отрасли нашей жизни. Так, мы уже не представляем себе работу поформированию образа рекламируемого товара без подведения его под какую-либомифологическую базу. Это в равной степени касается политического Public relations.
«Несмотря на то, что уже практически устоялся известныйтермин «технологии PR», подчеркивающий рационально-процессуальное начало PR-деятельности,ее востребованность (даже не мода на нее!) и профессиональная элитностьпорождает частые ссылки на некое таинство создания и воплощения имиджа – имиджаполитика, партии, фонда или общественной организации. Порой отмногозначительных пауз корифеев PR, их психологических загадок исоциологических экскурсов сегодня веет мистикой, вполне характерной длямифологического феномена» [23, с. 167].
Теперь логично встает вопрос о соотношении понятий мифи имидж. О.А. Карлова пишет, что «Имидж следует рассматривать как миф. И еслизадача формирования имиджа – конструкторская задача, в которой задействованысубъективный и объективный аспекты (первый – поскольку формируется представлениео субъекте у субъекта же, второй – поскольку механизмы формирования этихпредставлений по преимуществу объективны), то и миф в данном контексте можнорассматривать через призму конструкт-модели. [23, с. 171].
В последнее десятилетие одними из самых актуальныхпрофессий стали реклама, в том числе политическая. Это обстоятельство делаетважность досконального изучения мифов и использования их при работе собщественным сознанием очевидным. Построение рекламной, в том числеполитической кампании, на образах, видится современной и профессиональнойработой специалиста.
««Новая коммуникативная эпоха» второй половины XXвека с ее базовыми семиотическими подходами актуализировала языковую ипостасьмифа. Он рассматривается прежде всего как удобный, благодаря своейсимволичности, язык описания моделей личностного, социального и космическогобытия» [23, с.7].
Очевидно, что вопрос имиджа политического деятеля,построенного с использованием мифологии, становится первоочередным при работе сним специалиста по Public Relations. Человек живет вколлективе, имеет свою историю, которая определяет менталитет людей данногосообщества. Наряду с традициями, устоями, коллектив обладает набором символов,которые люди, принадлежащие различным группам, могут интерпретироватьпо-разному. Этот набор интерпретаций можно назвать коллективным бессознательнымопределенной группы. «… Научное познание есть форма человеческой деятельности,обусловленная не только (и даже не столько) логико-технологическими нормами«производства знаний», но главным образом нормами общественно-историческогобытия людей, их культурной практики» [43, с. 27].
Не зависимо от объективной реальности, символыоказывают влияние на восприятие ситуации, личности, события, определяяотношение общества к ним. По мнению Вернадского, «Создается новая своеобразнаяметодика проникновения в неизвестное, которая оправдывается успехом, но которуюобразно (моделью) мы не можем представить. Это как бы выраженное в виде«символа», создаваемого интуицией, т.е. бессознательным для исследователяохватом бесчисленного множества факторов, новое понятие, отвечающее реальности»[7, с. 71].
Символика пронизывает нашу жизнь во всех еепроявлениях и действительно оказывает влияние на то, как мы интерпретируемпроисходящее вокруг нас. Еще со времен наскального рисунка как единственногоспособа сохранения и передачи информации, каждый знак нес на себе определеннуюсмысловую нагрузку. Более того, посредством толкования для себя символов изнаков мы выстраиваем способы взаимодействия с миром. «…Символический язык …это единственный путь постичь Душу Мира, или то, что Юнг назвал «коллективнымбессознательным»» [25, с.12].
Реалии последнего столетия, в том числе реализация«мифологической картины мира» через кинематограф, на первый план выдвинуливопрос о коммуникативной компетентности. Под этим мы понимаем не только правилапостроения речи, но и всю «картинку» — образ кандидата в целом – его внешнийвид, способы поведения, жесты и др. «Считается, что люди судят о нас повнешнему впечатлению, которое мы производим в течение пяти секунд знакомства ипо первым пяти секундам разговора. Именно такие качества личности, каквнешность, голос и умение вести диалог могут сыграть решающую роль и в вашейкарьере, и во всей жизни» [5, с.10].
Если действительно предположить, что именно образ мы«читаем» как совокупность символов, а символы в свою очередь определяют нашеотношение к окружающей нас действительности, то можно сделать вывод, что дляуспешности кандидата необходимо, прежде всего, грамотно «выстроить» его имидж.
В данном контексте следует привести в качестве примераодну из речей Рэя Прайса, копирайтера президента Никсона, в которой он сказал,что «…выбор избирателя не имеет отношения к реальности: он вызван лишь особой«химической реакцией» между избирателем и образом кандидата» [23, с. 168].
Действительно, территориальные просторы современногообщества оказывают влияние на то, что зачастую избиратели узнают кандидата накакой-либо политический пост за пару месяцев, а то и за несколько дней до выборов.И, безусловно, лишь у нескольких десятков — сотен избирателей есть возможностьпознакомиться с политическим деятелем лично, а, следовательно, составить своемнение о личности кандидата – человека. Но для того, чтобы вручить ключи отсвоей жизни, своего благополучия, своего счастья, а, заодно, и свой голоскакому-либо политику, представители электората должны получит представление онем. Как писал Ф.М. Достоевский: «Человек есть тайна. Ее надо разгадывать…» Неимея непосредственного выхода на политиков,подавляющее большинство избирателей разгадывают как раз тот образ,имидж, телевизионную картинку. И выбор электората в пользу какого-либо политикане имеет отношения к его реальным качествам, он вызван симпатией, или«химической реакцией» между избирателями и образом кандидата. Выбор относитсяименно к образу, люди учитывают не то, что за человек стоит перед ними на самомделе, а то, что проецируется на экран, и не то, что проецирует сам кандидат, ато, что, преломляясь коммуникационными барьерами, воспринимается избирателем.
Политическийвыбор всегда основывается на определенном риске. Так, отдавая свой голоскакому-либо кандидату, избиратель взамен надеется получить улучшение своейжизни, благополучие, безопасность. И это необходимо учитывать при работе надимиджем политика. Если риск для избирателя неизбежен, то он стремится егомаксимально минимизировать. Для этого представители электората начинают искатьдополнительную информацию, и «…здесь правила поведения потребителя также могутбыть проинтерпретированы на поведении электората. Потребители сохраняют довериемарке – в нашем случае это сохраняющаяся любовь старшего поколения, к примеру,к Коммунистической партии. Это понятная стратегия, направленная на уменьшениериска, ведь выбор новой партии всегда будет сопряжен с определенным риском» [44,с.181-182].
Специалист пополитическому Public Relations должен изменить не кандидата, а получаемое от неговпечатление, максимально приблизив его к знакомой и понятной избирателю форме.То есть работа должна быть направлена именно на корректировку имиджа политика.Нужно сказать, что часто время кандидата на то, чтобы стать узнаваемымнаселением, резко ограничено во временных рамках, поэтому происходит резкоесокращение информационного разнообразия. Поэтому на первый план выходитследующая задача специалиста по PublicRelations – «…сближение лидера с населением,«очеловечивание» его образа, усиление многих его характеристик» [45, с.374-375].
Коррекцияимиджа должна быть максимально корректной, т.е. в идеале нужно не изменятьличностные характеристики нашего кандидата, а выделять те его качества, которыеприятны электорату, и скрывать те, которые избиратели считают негативными. В тоже время отсутствие непосредственного контакта политического деятеля сэлекторатом сказывается на том, что избиратель скорее реагирует на определеннуюутрировку, на определенные идеализации. Он как бы сравнивает кандидата со своимидеализированным представлением о том, каким должен быть президент, какимдолжен быть депутат.
Но основаниивышесказанного можно сделать следующие выводы:
· В современном обществеполитическая, экономическая и социальная обстановка в нашей стране сложилисьтаким образом, что даже далекий от политики человек принимает участие вдействиях власти (посредством голосования). В этой связи все чаще встает вопросдоверия власти и грамотности работы специалистов по политическому Public relations;
· в последнее время работа поформированию образа рекламируемого товара сводится прежде всего к подведениюэтого образа под какую-либо мифологическую базу. Это в равной степени касаетсяполитического Public relations;
· не зависимо от объективнойреальности, символы оказывают влияние на восприятие ситуации, личности,события, определяя отношение общества к ним. Символика пронизывает нашу жизньво всех ее проявлениях и действительно оказывает влияние на то, как мыинтерпретируем происходящее вокруг нас;
· именно образ мы «читаем» каксовокупность символов, а символы в свою очередь определяют наше отношение кокружающей нас действительности, следовательно, можно сделать вывод, что дляуспешности кандидата необходимо прежде всего грамотно «выстроить» его имидж;
· специалист по политическому Public Relations должен изменить некандидата, а получаемое от него впечатление, максимально приблизив его кзнакомой и понятной избирателю форме. То есть работа должна быть направленаименно на максимально корректную корректировку имиджа политика, т.е. в идеаленужно не изменять личностные характеристики кандидата, а выделять те егокачества, которые приятны электорату, и скрывать те, которые избиратели считаютнегативными.
1.2Методологические основы процедуры формирования образа политического деятеля
Взадачу данного параграфа входит изложение методологических основ процедурыформирования политического имиджа согласно гуманистическим представлениямсовременного общества.
Впредыдущем параграфе мы рассмотрели имидж как отражение проявлений современнойреальности. Сейчас, во время популярности идей русских философов всеединства иученых космистов, особое звучание приобретает мотив гуманистических ценностейобщества. По мнению В.П. Казначеева и Е.А. Спирина, «… необходимы какестественно-научные знания, так и знания гуманитарного плана, опора наобщечеловеческие, гуманистические ценности» [21, с. 58].
Всвоем классическом выражении понятие гуманизма определяется формулой «Все длячеловека, все во имя человека». «Гуманизм предполагает наличие долговременнойцели – благо людей» [6, с. 154]. Именно на этом основываются многиепредвыборные кампании современности. Уже не модно обещать немедленногоулучшения жизни, сейчас акцент делается на долговременные проекты, которыеприведут народ к благополучной жизни через определенный отрезок времени.
Впоследние годы особое звучание приобрело понятие лидер. Феномен лидерстварассматривается многими научными дисциплинами, включая социологию, психологию,политологию. «Актуальность изучения лидерства как социально-психологическогоявления определяется прежде всего тем, что последнее представляет собой один изнаиболее значимых факторов групповой интеграции, способствующих достижениюгрупповых целей с наибольшим эффектом» [41, с. 221].
ВРосси на протяжении всей ее истории господствовал архетип отца-защитника. Иесли в царской России он был подкреплен «властью от Бога», то в революционные ипостреволюционные периоды он приобрел лейтмотив лидера, героя, лучшего средилучших. Так, политик в первую очередь должен обладать несомненными лидерскимикачествами. Для того, чтобы объединить вокруг своей персоны население, увлечьсвой электорат за собой своими идеями и ценностями и привлечь сторонниковсвоего конкурента на свою сторону, необходимо умело пользоваться так называемойхаризмой, неотъемлемой характеристикой которой является лидерский талант.Именно лидер способен способствовать реализации гуманистических идей нации иповести ее вперед, к светлому будущему. Как пишет Г.Г. Почепцов, «Лидеры нацииоцениваются тогда, когда они могут увидеть будущее, чтобы увлечь населениеименно туда. Иногда их рассматривают как своего рода «фантазеров», которыевырабатывают идеи, а задачей окружения становится как раз воплощение этих идейна реальной почве» [45, с. 358].
Имидж– это многофакторный феномен. К примеру: с одной стороны, восприятие имиджаполитического деятеля избирателями происходит согласно тому материалу, которыйобщедоступен (например, в СМИ, исходя из социально-значимой информации(слухов)) и т.п. С другой стороны, составляющие образа политика анализируются вподсознании избирателей, претерпевая прохождение через архетипические образы,клише, стереотипы. И уже в таком, обработанном в многослойных структурахсознания и подсознания, виде, имидж возвращается к самому политику в процентномвыражении проголосовавших за него избирателей. Поэтому одной из основных задачдля работы с имиджем является задача соответствия его ожиданиями электората.
Длярешения этой задачи необходимо грамотно организовать информационное поле вокругполитика. «Одно из определений имиджа – это сложившийся в массовом сознании иимеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ» [23, с.184]. Тоесть, другими словами, необходимо заполнить все информационные пробелы, так илииначе присутствующие вокруг личности нашего кандидата. Избиратели хотят знать освоем избраннике все – не только его политические предпочтения и программыразвития экономики на ближайшие пять лет, они хотят видеть своего политика вконтексте его повседневной жизни. Занимается ли он спортом? Как проводитвыходные и отпуск? Как часто болеет? (поскольку лидер постоянно находится навиду у населения, состояние его здоровья не останется незамеченнымизбирателями, а, тем более, конкурентами). Поэтому «…главным правиломимиджмейкера должно стать обязательное заполнение … информационной ячейки (впротивном случае она будет заполнена массовым сознанием произвольно). Тогда иоппонентам будет труднее внедрить в массовое сознание новую информацию, импридется преодолевать барьер уже существующей установки» [45, с. 362].
Разумеется,формирование образа политика в сознании граждан не основано на четкой и полнойинформации рационального характера. Тем не менее, люди обладают психологическиточным инструментом для его прочтения, что позволяет им как избирателям делатьесли не полностью рациональный, то во всяком случае эмоционально приемлемыйвыбор.
Еще Дж. Осгудиспользовал три измерения личности:
· Привлекательность (аттрактивность)
· Сила
· Активность
Упомянутыепараметры нередко применяются в политической психологии как для оценкиреального политика, так и для описания его «идеального образа». Считается, чтопринятие гражданами решения о том, нравится или не нравится им политик, — этосвоего рода «примерка» идеального прототипа на того или иного «исполнителя»политической роли. Если живая модель соответствует шаблону, то политик получаетподдержку граждан.
«Имидж долженспроецировать ту задачу, которая поставлена на данный момент. Сформулировавчетко задачу, можно увидеть те сообщения, которые должны быть выстроены длятого, чтобы добиться нужного имиджа. Но при этом следует помнить – задачаставится исходя из требований аудитории, таким образом, построение имиджа идетпо следующему пути:
а)определение требований аудитории (сегментов аудитории),
б)формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж,
в) переводвыбранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный,контекстный, семейный и др.) [45, с. 567].
Удачноепозиционирование кандидата в своей отрасли может также точно указать лейтмотивпостроения его имиджа. Так, А.Н. Чумиков пишет: «В конце 80-х годов явстретился с руководителем успешно проведенной предвыборной кампании одного изамериканских сенаторов. – В чем секрет вашего успеха? – Все очень просто: настарте кампании мы спрашиваем у своего кандидата: кем вы хотите быть? Скажем, вмолодости он играл на саксофоне, затем закончил медицинский колледж, потомпопробовал себя на дипломатическом поприще и, наконец, перешел в разрядпартийных активистов. – И что? – Он выбирает и говорит: хочу быть врачом. И мыначинаем раскручивать кампанию, в которой на первое место выдвигается скрытыйдар талантливого медика. Кампания строится на «медицинском стержне». Нашкандидат сыплет медицинскими терминами, знает все проблемы вашего здоровья испособен их решить. Вы только проголосуйте!» [58, с. 70-71].
Этот примериллюстрирует процессность работы с фирменным стилем или имиджем. «…Начинатьподбор одежды, тренироваться в написании речей и в выступлении перед живойаудиторией или телекамерой. И ваш выбор дорогого галстука или дешевого швейногоплатка, фешенебельного фрака или простого пуловера, ваша изысканная речь илижитейский разговор с прибаутками – все это приобретет характер осмысленного,логически обоснованного действия» [58, с.71].
Российскиеисследователи выделяют три основных аспекта имиджа политиков: портретный,профессиональный и социальный. Как пишет Г.Г. Почепцов, [45, с. 568-569], «Помере убывания значимости эти характеристики занимают следующие места:
портретныйаспект:
· Честность
· Порядочность
· Образованность
· Доброта, человечность
· Обязательность
· Решительность
· Ум
· Бескорыстие
· Энергичность
· Жесткость
· Молодость
· Напористость
· Способность вести людей за собой
· Принципиальность
· Открытость.
профессиональныйаспект:
· Компетентность
· Деловитость
· Работоспособность.
социальныйаспект:
· Забота о людях
· Близость проблемам народа [45, с. 568-569].
Подобныеисследования по отбору важнейших характеристик политического имиджа являютсяпервоочередной при формировании образа политического деятеля. Но большинствоизвестных нам исследований ограничиваются анализом вербализованных ирациональных составляющих образа политического лидера, полученных в различногорода опросах.
Несомненно,подобного рода исследования дают ценный материал об ожиданиях граждан вотношении личности политического деятеля и его позиции, но при этом за рамкамирассмотрения остается значительный пласт информации, что делает портретполитика как бы одномерным. Несовпадение данных на выборах последних лет вочередной раз подтвердило, что существует расхождение между установками наполитиков и действительным электоральным выбором. Во многом же расхождениеобъясняется тем, что социологические опросы, как правило, фиксируют лишьрациональный, поверхностный слой установок.
Этопоказывает нам, что понимать структуру образа политика нужно с учетом егореальной сложности. Она должна, по нашему мнению, включать в себя три аспекта:
· Следует прослеживать важнейшие тенденции в рациональномвосприятии политиков.
До началасодержательного анализа тех качеств политика, которые нравятся или не нравятсягражданам, важно выяснить степень узнаваемости образов конкретных деятелей.Динамика изменения данного параметра является важным показателем успехаполитика. Мы предполагаем, что общее впечатление от политика определяют именноего личностная привлекательность, теплота, человечность. Среди специалистовочень распространено мнение о том, что харизматичность и способностьсочувствовать являются важнейшими составляющими электорального успеха.
· Необходимо анализировать эмоциональные составляющие образов,имеющие более непосредственный характер и свидетельствующие о неосознаваемыхреспондентами тенденциях. Прежде всего, в этом контексте нужно проводить учетархетипических представлений избирателей относительно их политическихпредпочтений.
· Два ряда компонентов, рациональное и эмоциональное восприятия,следует сравнивать между собой.
Обобщая всевышесказанное, можно выделить некоторые, наиболее важные показателиполитической привлекательности:
1. психологические характеристики
2. внешность
3. речевые характеристики
4. деловые качества
5. ум
6. убеждения
7. морально-этические качества
8. возраст.
Вконтексте этого мифогенетизма важно место значимого «биографического» факта. Вимиджелогии нет ничего важнее факта, органичного имиджу. Имидж – не маска,которую надевает политик, не роль, которую играет партия. Он основывается натех качествах, которые реально есть. Предъявлять в имидже качества, которыхнет, не просто бессмысленно, но и опасно» [23, с.181]. Хотя личность субъектаимиджевой рекламы и отдалена от непосредственного взаимодействия с электоратом,в любом случае не стоит недооценивать «химическую реакцию» между избирателями иполитиком (Р. Прайс), благодаря которой взаимодействие все же происходит,например, посредством телевидения, радио и т.д. «…Как показали исследования,общественное мнение формируется, главным образом, под воздействием информациииз центральной, местной или отраслевой печати» [38, с.57].
Еслимы говорим, что из-за недостатка времени приходится утрировать образ кандидата,то необходимо выделять и усиливать его положительные качества и затушевыватьнегативные, неприятные избирателю. В этой связи необходимо учитывать, что еслисложится впечатление о неискренности, фальшивости кандидата – это принесет егокарьере исключительно вред.
Методологическинепосредственно имидж политического деятеля, исходя из задачполитико-психологического анализа, формируется согласно следующимхарактеристикам:
1. Внешность (одежда, манера поведения) и телесные характеристики(здоровье/болезнь, конституция, полнота/худоба, вредные привычки,маскулинность/фемининность, возраст, темперамент, физическая привлекательность.
2. Психологические (характер, отдельные черты, речевые обороты) иморально-этические особенности.
3. Политические, профессиональные и деловые качества (опыт, политическиевзгляды, лидерские способности, навыки политической деятельности,компетентность).
Эту градациюмы использовали в исследовании, выполненном в данной работе.
Но основаниивышесказанного можно сделать следующие выводы:
· Сейчас, во время популярности идей русских философов всеединстваи ученых космистов, популярность у общественности приобретает мотив поддержаниягуманистических ценностей общества;
· вРосси на протяжении всей ее истории господствовал архетип отца-защитника, и впоследние годы он приобрел лейтмотив лидера, героя, лучшего среди лучших.Феномен лидерства рассматривается многими научными дисциплинами, включаясоциологию, психологию, политологию, и имеет популярность среди специалистов пополитическому PublicRelations;
· восприятие имиджа политического деятеля избирателями происходиткак согласно тому материалу, который общедоступен (например, в СМИ), так ипретерпевают анализ в подсознании избирателей через архетипические образы,клише, стереотипы. И уже в таком, обработанном в многослойных структурахсознания и подсознания, виде, имидж возвращается к самому политику в процентномвыражении проголосовавших за него избирателей;
· построение имиджа идет по следующему пути:
а)определение требований аудитории (сегментов аудитории),
б)формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж,
в) переводвыбранных характеристик в разные контексты;
· методологически имидж политического деятеля, исходя из задачполитико-психологического анализа, формируется согласно следующимхарактеристикам:
а) внешностьи телесные характеристики;
б)психологические и морально-этические особенности;
в)политические, профессиональные и деловые качества.
1.3Использование идеального типа как инструмент формирования имиджа политика
В данном параграфе основной задачей явилось раскрытиепонятия идеального типа по М. Веберу и обоснование его использования в качествеинструментария при формировании политического имиджа.
Современные условия жесткой конкуренции в различныхобластях деятельности, в том числе и в PublicRelations, не позволяют проводить эффективное управление безустановления и раскрутки идеальной модели того или иного объекта. Нельзясказать, что задача определения идеальных моделей возникла только теперь.Согласно теории Макса Вебера, для анализа ситуации необходимо сконструироватьидеальный тип как инструмент анализа данной ситуации.
Идеальный тип, вообще говоря, есть «интерес эпохи»,выраженный в виде теоретической конструкции. Таким образом, идеальный тип извлекаетсяиз эмпирической реальности, а конструируется как теоретическая схема. … Такимобразом, веберовский идеальный тип близок к идеальной модели, которойпользуется естествознание. … Мыслительные конструкции, которые носят названиеидеальных типов, говорит он, «быть может, так же мало встречаются в реальности,как физические реакции, которые вычислены только при допущении абсолютнопустого пространства» [11, с.169].
Типологизируя социальные действия, м. Веберпредполагает, что они могут быть: 1) целерациональными; 2)ценностнорациональными; 3) эмоциональными (или аффективными); 4) традиционными [18,с. 55].
Различие между этими типами социального действияопределяется степенью их рациональности. Целерационально действует тот человек,который своим умом доходит до четкого осознания «условий», «средств» и «целей»действия, умея их анализировать и сопоставлять, предвидеть результаты(последствия) своих поступков. Ценностно-рациональный тип действия ориентированна убеждения, на представления о долге, чести, красоте и достоинстве бездолжного их критического осмысления. Ценностно-рациональное действие,подчеркивает автор, всегда подчинено «заповедям», «предписаниям» или«требованиям». Аффективное действие находится на грани или за порогом«осмысленности», но при определенных проявлениях разума может переходить вценностно-рациональны тип, сублимируясь в виде творчества. Традиционное жедействие представляет собой пример чисто объективного поведения или действия попривычке [18, с. 55-56].
Психологи… говорят, что большая часть реальностинаходится в глазах – и умах – воспринимающих ее людей. То, что мы видим вокружающем нас мире, настолько же является продуктом наших личных склонностей,мыслей и чувств, насколько определяется реально существующими объектами и явлениями.Наше восприятие не является пассивным отражением окружающей среды; оно скорееявляется результатом активного процесса отбора, организации и интерпретацииразличных элементов информации. Мы действительно формируем и создаем нашуреальность, хотя часто и не осознаем масштаб этого явления [39, с. 106].
Веберсчитает, что идеальные типы являются фантазиями общества и служат инструментомпонимания и интерпретации общественного мнения. «Образование абстрактныхидеальных типов, — пишет Вебер, — рассматривается не как цель, а как средство»[11, с.169]. К тому же «…понятие идеального типа смягчает противоположностьиндивидуализирующего и генерализирующего способов мышления, поскольку оно, содной стороны, выделяет в индивидуальном характерное, а с другой – на путигенерализации доходит только до типического, но не до всеобщности закона» [11,с. 172].
Еслив прошедшие времена проблема установления идеальной модели ситуации необнаруживала себя столь явно и непосредственно, то сейчас, в эпоху переходакультуры к стилевому типу, возникла особенная потребность выработки новыхметодов работы с общественным мнением. «Современный же человек затемнен уже дотакой степени, что кроме света разума ничего более не озаряет его мира. Вот,наверное, почему с нашей хваленой культурой происходят такие удивительные вещи,уже куда более похожие на всемировой закат, чем на обычные вечерние сумерки»[63, с. 70].
Очищениеи воскрешение (трансформацию) культуры предсказал известный социолог ПитиримСорокин: «Мы живем, мыслим, действуем в конце сияющего чувственного дня. …Всгущающейся тьме нам все труднее различать это величие и искать надежныеориентиры в наступающих сумерках. Ночь этой переходной эпохи начинаетопускаться на нас… За ее пределами, однако, различим рассвет новой великойидеациональной культуры, приветствующей новое поколение – людей будущего» [51,с. 23].
Для«воскрешения» культуры необходимы новые способы воздействия на общественноемнение, в том числе, с помощью науки, которая, в свою очередь, может сыгратьнемаловажную роль при формировании имиджа власти. Если сейчас стало популярнымполучать престижное высшее образование, то и политика может, занимаяопределенную позицию по данной теме, предстать в новом обличие передобщественностью. И, таким образом, возможно сформировать положительныйполитический образ у населения.
«Наукаможет лишь довести до … сознания, что всякое действие и, конечно, вопределенных обстоятельствах также и бездействие сводятся в итоге к решениюзанять определенную ценностную позицию, а тем самым (что в наши дни особенноохотно не замечают), как правило, противостоять другим ценностям. Сделать выбор— личное дело каждого [65].
Люди осознанно или неосознанно имеют представления обидеальных моделях событий, явлений, процессов, соответствия характеризующихсовокупных качеств человека, занимающего то или иное положение в обществе. Впервую очередь это касается тех, кто постоянно находится под прицеломобщественного мнения, в том числе, профессиональных политиков. Так называемый«здравый смысл», или «сердце», или «интуиция» — подсказывают избирателям, ктоможет подходить под модель «идеального политика», а кто – нет. В связи с этимспециалистам по работе с общественностью необходимо помнить, что наряду ссознанием, подсознание людей непрерывно работает, проводит анализ тех или иныхмоделей, и именно оно может в определенный момент «назвать» имя подходящегокандидата, которого избиратели отметят галочкой в бюллетени.
Кпримеру, в 2002 году «Восточно-Сибирские Вести» опубликовали статью, в которойрассказывалось, что по инициативе одной политической партии в компьютер быливнесены внешние данные всех глав российских регионов. На основании этих данныхбыло установлено, что средний российский политический деятель – это «59-летниймужчина среднего роста, с частично утраченной шевелюрой, десятью килограммамилишнего веса, с носом – картошкой и хмурым выражением лица, со слегкапустоватыми глазами…» [10].
Еслирассмотреть данную сложившуюся ситуацию подробно, встает вопрос – по какойпричине портрет политика выглядит таким образом, и как это связано с темиидеализированными представлениями о внешнем виде политического деятеля, которыесуществуют у избирателей. Проблема формирования общественного мнения являетсявесьма важной в ситуациях избирательных кампаний. Авраам Линкольн сказал:«Ничто не может иметь успех, если общественное мнение против, и ничто не можетпровалиться, если общественное мнение за» [38, с. 14].
Впрактике мирового PublicRelations существует весьмамощный механизм формирования у избирателей представления о том, что можноназвать «идеальный образ политика». Практически операции по продвижениюполитика состоят из трех операций:
1. Отбортех характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данныйпост
2. Внедрениеэтих характеристик в образ кандидата
3. «Продажа»этого образа избирателям [44].
Причемпрофессионалы пользуются терминами «продажа», «упаковка» как раз из-за близостиданного процесса к продаже рекламируемого товара. Конкретный пример: если дляизбирателей важно чувствовать себя защищенными от страхов – безработицы,повышения цен и т.д., — кандидат должен стать защитником от этих страхов, ондолжен построить свою кампанию так, чтобы показать, что именно он защитит своихизбирателей лучше других. Отсюда следует, что важным вопросом становится оченьтщательное изучение своей аудитории, детальное изучение так называемых целевыхгрупп воздействия (ЦГВ). Таким образом, изучение аудитории должно, вне всякогосомнения, стоять на первом месте. При этом наш, российский, опыт в ряде случаевможет серьезно конкурировать с западным, поскольку мы обладаем не только своейментальностью, но и имеем свои стереотипы, в том числе и в области восприятияполитической информации. К примеру, довольно часто наш избиратель сориентированна голосование «против», а не на голосование «за». Он выбирает не «лучшего излучших», а меньшее зло из имеющихся. Наверное, поэтому в русском языке такпопулярна поговорка «Из двух зол выбирают наименьшее» [44].
Итак,имидж должен спроецировать ту задачу, которая поставлена на данный момент.Сформулировав четко эту задачу, можно увидеть то сообщение, которое должно бытьвстроено для того, чтобы добиться нужного имиджа. Но при этом следует помнить — задача строится исходя из требований аудитории. Таким образом, построениеимиджа идет по следующему пути:
А)определение требований аудитории (сегментов аудитории)
Б)формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж
В)перевод выбранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный,событийный, контекстный, семейный и др.)
Окружающие,даже близкие друзья, всегда в какой-то мере загадочны и непостижимы. В иххарактерах есть скрытые укромные уголки, которые вам никогда не показывают.Непознаваемость других может вызвать раздражение, ведь, если вдуматься, она лишаетнас возможности объективно оценивать людей. Но мы предпочитаем, игнорируя этотфакт, судить о людях по внешним признакам, по тому, что легче всего открываетсянашему взгляду: одежда, жесты, слова, поступки. В социальной сфере внешнийоблик является барометром для всех наших оценок и суждений, и, значит, надотщательно следить за тем, чтобы о вас не судили неверно. Один ложный шаг, одноподозрительное или непредвиденное изменение вашего облика могут быть гибельны [15,с.101].
Человеческиесущества – животные социальные. В сложном технологическом обществе все качестванашей жизни (даже выживаемость) зависят от бесконечной цепи успешных взаимодействийс другими людьми [4, с. 14].
Считается,что люди судят о нас по внешнему впечатлению, которое мы производим в течениепервых пяти секунд знакомства и по первым пяти секундам разговора. Именно такиекачества личности, как внешность, голос и умение вести диалог могут сыгратьрешающую роль и в вашей карьере, и во всей жизни [5, c.10].
Причемнеобходимо следить не только за тем, что говорит наш клиент-политик. Оченьважной частью образа политика является невербальный компонент его имиджа. Так,Алан Пиз в своей книге «Язык телодвижений» пишет: «К концу XXстолетия появился новый тип ученого-социолога специалиста в областиневербалики. Как орнитолог наслаждается наблюдением за поведением птиц, так иневербалик наслаждается наблюдением за невербальными знаками и сигналами при общениилюдей. … Он изучает поведение людей, стремясь больше узнать о поступках своихтоварищей для того, чтобы тем самым больше узнать о себе и о том, как улучшитьсвои взаимоотношения с другими людьми…» [42, с. 9].
Сигналынепрерывно передаются самыми разными способами, и большая их часть – с помощьюязыка жестов, который включает в себя выражение лица, жесты, позы и т.п. Но длятого чтобы глубже проникнуть во внутренний мир человека, мы обращаемся и кдругим визуальным знакам, таким как прическа, макияж, одежда и прочиеаксессуары. Именно тогда, когда выявляется несоответствие между словами идругими средствами общения, и сеются семена сомнений [9, с. 8].
По мнению П.Томсона, основной проблемой неудачной коммуникации является «несоответствиежестов и поз оратора произносимым словам. Говорящий утверждает одно, а его тело«кричит» о чем-то совершенно другом, выражение лица не согласуется со словами, движенияпо большей части кажутся неуместными. Возникает впечатление, что человек либослишком скован, либо откровенно лжет» [54, с. 16].
На нашвзгляд, специалист по политическому Public Relations должен научить своегоклиента некотором методикам невербальной коммуникации, в том числе для того,чтобы сказанные им слова откладывались на подсознании людей. Например, приобщении со своими избирателями можно воспользоваться некоторыми методами цыган– людей, которые без труда находят ключ практическому к любому сердцу.
Цыгане знают,что по магическому закону симпатии и подобия ты должен быть во все похож начеловека, вступившего с тобой в контакт, да и вообще, чисто психологически«лоху» нравится встретить «понимающую и сочувствующую, родственную себе вомногом душу», так как общеизвестно, что людям нравится видеть в других что-тознакомое и похожее на себя, тогда с таким человеком они легче и охотнеевступают в контакт и, как правило, легче и быстрее со многим соглашаются, ведутсебя компромиссно и раскованно [22, с. 312].
Более того,люди хотят видеть в своем политическом избраннике продолжение себя самих.Причем, свои лучшие стороны. Как пишет Ошо Раджниш, «Ты уважаешь человека, вкотором видишь удовлетворение своих желаний; что-то не случилось с тобой, нослучилось с ним. Ты чтишь человека, в котором увидел отражение своей истиннойприроды, не амбиции, но свою истинную природу; человека, который становится длятебя зеркалом и показывает то, кто ты уже есть, знакомит тебя с твоей истиннойприродой. Амбиции можно удовлетворить в будущем. Ты уважаешь человека, вкотором видишь свое будущее, свершенное сейчас» [37, с. 122].
К тому же, длятого, чтобы со стороны электората политику было оказано доверие, необходимостроить его имидж на реальных личностных качествах, а не на придуманных, т.к.несуществующие качества, приписываемые кандидату, будут легко обнаруженыизбирателями и вызовут к нему недоверие, что повлечет за собой гибель егополитической карьеры.
Для примераобразцового построения имиджа зарубежными специалистами по политическому Public Relationsобратимся к книге Почепцова «Имиджелогия», в которой он пишет: «ПР-мэныГельмунта Коля (это был один из руководителей австрийского телевидения – Бахер)полностью сформировали внешность канцлера. Они обнаружили, что наилучшей, сточки зрения аудитории, является та его прическа, когда он просто причесываетсяпятерней. Они подобрали ему оправу очков, тип пиджаков, которые бы лучшесоответствовали внушительной фигуре канцлера, избавили его от диалектизмов. Врезультате, по опросам общественного мнения, подержанный автомобиль (а это унемцев – знак высшего доверия) у Коля готовы были купить 57% опрошенных, в товремя как у его оппонента Рудольфа Шарпинга – лишь 43%. В целях укреплениятакого «свойского» имиджа в 1995 году Гельмунт Коль выпустил книгу «Кулинарноепутешествие по германским землям», где собраны три сотни рецептов германскойкухни. Доходы от книги были переданы в фонд, субсидирующий медицинскиеисследования» [45, с. 215].
Основнойсоветчик бывшего президента США Билла Клинтона – его жена. Именно ХиллариКлинтон изъяла из его гардероба мокасины и заставила его носить спортивныештаны вместо шортов. Утренние пробежки Клинтона настолько важны для его имиджа,что во время его пребывания в Киеве он вышел «на дистанцию» на час позже, какоказалось, для того, чтобы легче работалось телерепортерам, когда рассеялсяутренний туман. Службами Белого дома специально обрабатываются письма егоизбирателей, чтобы речи президента были максимально насыщены словами ивыражениями из них.
Многомерныйобраз Клинтона создается, в том числе, благодаря его занятиям спортом. Он нетолько бегает, но и играет в гольф. При этом на поле с ним могут оказатьсятакие знаменитости, как Джек Николсон и Кевин Костнер [45, с. 183-184].
Специалиступо политическому Public Relations необходимо помнить, что тот или иной сегментаудитории выдвигает разные требования к имиджу, поэтому должен сохранятьсяосновной каркас, к которому плюсуются дополнительные характеристики. Как пишутв своей популярной книге «Искусство управления» известный специалист в областиуправления С. Паркинсон и крупнейший бизнесмен М. Рустомджи – « Человек долженрасти и совершенствоваться. Оставаться «неподвижным» означает умереть. То, чтобыло современным вчера, устаревает завтра». [40, с. 44]. К тому же имидж носитчеткую привязку к данному времени, отражая даже нюансы изменений общественногомнения.
Важноезамечание: имидж строится на контрасте с имиджем того, кого хочешь победить. Помнению К. Рудестама, «Полярность – это единичный оценочный конструкт иликонтинуум. Полюсами такого континуума могут быть, например, «плохое» и«хорошее» [49, с. 115]. Причем существуют конкретные приемы по опережениюконкурентов, например:
1. Исключение конкурентов;
2. Опережение Конкурентов;
3. Осложнение действий Конкурентов [8, с. 167].
Это можносделать, только основательно изучив плюсы и минусы своего противника. Однаковоспользоваться таким анализом можно, если политик в состоянии перевоплотиться,подыграть, помочь создателям своего имиджа, чтобы все выглядело как можно болееестественно. Так что артистический дар политика весьма важен для созданияудачного имиджа. Так, у Г.Г. Почепцова мы читаем: « Однажды потряс меня Ельцин.По-моему, это был парад в честь 50-тилетия Победы. Он стоял перед Мавзолеем –высокий, статный, седой – истинный русский богатырь, чуть ли не царь. Во всякомслучае — хозяин огромной страны. Он умеет искусно актерствовать. Правдивоиграть» [44, с. 198].
Вообщепроблема лидера всегда занимала центральное место в анализе российскойполитики. Никто из специалистов не ставит под сомнение, что во все времена, отИвана Грозного до Ельцина, отечественный политический процесс во многомопределялся личностными его составляющими. Перипетии российской истории немогут быть поняты без учета того, кто правил страной, каким бы ни был титулправителя: царь, генсек или президент. Описывая дореволюционную эпоху,исследователи традиционно акцентируют сакральный характер царской власти,имевшей не только правовую, но и религиозно-мистическую легитимацию. Этороссийское мировоззрение уходит своими корнями еще во времена Иисуса Христа.Так, в Эпистолярии Апостола Павла мы читаем: «всякая душа да будет покорнавысшим властям, ибо нет власти не от Бога; Существующие же власти от Богаустановлены. Посему противящийся власти противится божию установлению. Апротивящиеся сами навлекут на себя осуждение» [3].
Вообще идеявласти во многие времена сводится к тому, что она дается богом, и потомуявляется неприкосновенной. И простым людям, т.е. избирателям, остается толькосмириться. Так, у К. Каутского мы читаем: «Со времени Августа каждый императорпосле смерти обязательно причислялся к сонму богов. В восточных частях империион получал при апофеозе греческое имя Сотер, т.е. Спаситель» [24, с. 130]. Возможно,этим объясняется такая популярность «сильных», «железных», «великих вождей» — политиков, которые воплощают в своем образе олицетворение богов, илинаместников божих на земле. И эта «богоизбранность» политиков, удачновмонтированная в его имидж, показывает избирателям, что он – кандидат «свыше»,и ничего здесь не изменишь – нужно только голосовать за него, поддерживая такимобразом Бога, небо, Судьбу, карму, закон и т.д.
Несмотря науспехи науки, большинство людей в своей повседневной жизни руководствуютсятрадиционными взглядами. Человек почти не изменился. Прежние религиозныевзгляды, преклонение перед магией дополнились верой современного общества внауку. … В течение веков теряя или разрушая символы, заключавшие в себе высокийсмысл и ставшие догматами религии, западный человек склонялся к мистицизму [17,c. 800].
Символическиезначения «удерживают» ситуацию благодаря структурированию, типизации,кодированию, что позволяет человеку не только адекватно, «нормально» реагироватьна ситуацию, но и ощущать свое присутствие, свое место в мире [31, с. 43].
Предвыборнаякампания сродни гипнотическому сеансу, где в роли гипнотизеров, волшебников,магов выступают политики. А избиратели мечтают, грезят. Как пишет известнейшиймастер гипноза У. Хьюитт – «Грезы – это совершенно нормальный, здоровый иестественный феномен, которому все мы подвержены время от времени. Иногда мечтастановится такой сильной и целенаправленной, что человек достигает цели» [57,с. 5].
Типизациисвязаны с идеализациями и известным «огрублением» жизненных ситуаций. Онавключает в себя наборы клише, шаблонов, навыков, рецептов [53, с. 44]. Поэтомумы и берем за основу построения политического имиджа теорию идеальных типовмакса Вебера. Конструирование идеальной модели имиджа или политической ситуациипредставляется нам инструментом анализа социальной реальности, в которой мы,специалисты по Public Relations, работаем с построением имиджа нашего клиента.
На основании вышесказанного,можно сделать следующие выводы:
1. Идеальный тип есть «интерес эпохи»,выраженный в виде теоретической конструкции. Таким образом, идеальный типизвлекается из эмпирической реальности, а конструируется как теоретическаясхема.
2. Типизации связаны с идеализациями и известным «огрублением» жизненныхситуаций. Они включают в себя наборы клише, шаблонов, навыков, рецептов
3. Идеальные типы служат инструментомпонимания и интерпретации общественного мнения.
4. Имидж должен проецировать ту задачу, которая удовлетворяет социальныможиданиям общества на данный момент.
5. Невербальный компонент является важной частью образа политика. Поэтому специалистпо политическому Public Relations должен научить своего клиента некотором методикамневербальной коммуникации, в том числе для того, чтобы сказанные им словаоткладывались на подсознании людей.
6. Для того, чтобы со стороны электората политику было оказано доверие,необходимо строить его имидж на реальных личностных качествах, а не напридуманных, т.к. несуществующие качества, приписываемые кандидату, будут легкообнаружены избирателями и вызовут к нему недоверие, что повлечет за собойгибель его политической карьеры.
Глава 2. Особенности работы специалиста пополитическому Public Relations в многонациональномрегионе
2.1 Национальные архетипы и их значимость приформировании имиджа
Взадачу данного параграфа входит раскрытие значений архетипов для политического PublicRelations, а также анализосновных архетипических предпочтений электората.
Социодинамикакультуры, ритмика которой определяется чередованием «левополушарного» и«правополушарного» типов массового сознания, феноменологически проявляется вразного рода идеологических системах. Последние на трансфизическом уровневыражаются в существовании определенных эгрегоров, которые, сформировавшись засчет мыслей и чувств своих приверженцев, играют затем самостоятельную роль [32,с. 119].
Спозиций социологии важная особенность инструментальных информационных системсостоит в том, что они возникли на границах между народами и государствами.Иными словами, это были идеологии маргиналов. Если экспрессивные информационныесистемы передаются в семье детям с раннего возраста, то инструментарные – восновном через «посвященных» учителей. На место сигнальной наследственности,роднящей человека с животными, происходит обучение, немыслимое без записанноготекста [33, с. 320].
Этизакономерности взаимодействия инструментарных и экспрессивных элементовпроявляются и на социальном уровне. Например, социальным порокам – алкоголизму,курению, наркомании, азартным играм, преступности – больше подвержены мужчины,но у женщин они носят более губительный характер. Все профессии, виды спорта,хобби сначала осваивали мужчины, потом женщины. Об этом свидетельствуетсоотношение полов среди композиторов и исполнителей, режиссеров и актеров, средивязальщиков в прошлые века и сейчас [30, с. 44].
Такимобразом, в эволюционирующей социальной системе различия между признаками, присущимиэкспрессивным и инструментальным элементам, показывают направление социальныхизменений. Так, различия в ценностных ориентациях и образе жизни мужчин иженщин являются важным индикатором направления эволюции данного социума [30, с.44-45].
«Важнуюроль в социальной психике играют архетипы, которые К.Г. Юнг определяет какАнима и Анимус – женское начало в мужчине и мужское в женщине, — пишетпрофессор В.Г. Немировский. – Сформировавшееся представление об идеальномпредставителе другого пола накладывает глубокий отпечаток на всю дальнейшуюсудьбу человека» [28, с. 162].
Укаждого человека неповторимая картина мира. Мы только делаем вид, что понимаемдруг друга – в процессе общения каждый описывает часть своей картины мира,которая может разительно отличаться от картины собеседника.
Картинымира европейца и бушмена разительно отличаются. Это прекрасно обыграно в фильме«Наверное, боги сошли с ума». Грузовая машина воспринимается бушменом какдиковинное крупное животное, которое быстро бегает. Наверняка туземец видит умашины лапы, голову, уши, хвост… [16, с. 24-25].
Еслирассмотреть в архетипическом контексте мужские и женские образы, то можно рассмотретьвыборный процесс, в частности избирательные кампании основных кандидатов, какпроцесс соревнования их архетипических образов.
Рассмотримженские политические образы согласно олицетворяющим их архетипам, проявляющийся,на наш взгляд, в подсознательных ожиданиях избирателей. В 2003 году вЕнисейском избирательном округе в качестве основных кандидатов, претендующих наместо депутата Государственной Думы, предстали две женщины – Кармазина Р.В. иСысоева Н.А. Таким образом, можно предположить, что в сознании избирателей вэтот период активизировались архетипы и социальные стереотипы относительно этихкандидатов.
Что касаетсяКармазиной Р.В., то в ее политическую карьеру можно проследить следующимобразом: первоначально она имеет статус депутата Законодательного СобранияКрасноярского края, затем получает промежуточный статус кандидата в депутатыГосударственной Думы, в результате победы на выборах обретает статус депутатаГосударственной Думы РФ четвертого созыва. Таким образом, ода должностьгармонично сменяют другую.
Что касается кандидатав депутаты Сысоевой Н.А., у нее есть официальный статус и должностьгенерального директора Сибирского производственно-инвестиционного Центра«Капитал», плюс есть претензии на депутатскую должность, в результате чего происходитсмысловое «нанизывание» одного статуса на другой. И если в ходе избирательнойкампании Кармазиной Р.В. была продекларирована идея смены статуса при условии победына выборах, то в избирательной кампании Сысоевой Н.А. подобная идея четко непрослеживалась. Подобное упущение можно характеризовать как одну из ошибоккампании кандидата. Поскольку архетипический процесс инициации предполагаетявную смену статуса, — инициация, вероятно, была интерпретирована избирателямикак несостоявшаяся.
«Посколькуархетипы – это лишь матрицы, которые могут быть наполнены любым содержанием,они амбивалентны, лежат за пределами моральных категорий добра и зла», — пишетпрофессор Немировский. Важнейшими архетипами он называет «архетип старогомудреца», или «божественного дитя», или «архетип смысла» [26, с. 163].
Визбирательных кампаниях обоих кандидатов был эффективно использован образ«профессионала». В кампании Кармазиной он просматривался как раз благодаряактуализации архетипа «мудреца», а за неделю до выборов был дополнен архетипом«матери», что позволило многосторонне представить кандидата избирателям иусилить эмоциональное воздействие. Последний архетип ассоциируется с богатым жизненнымопытом, мудростью, любовью, теплом, опекой, решением всех забот, защитой. Образ«профессионала» имеет оттенок некоторой мужественности постольку, поскольку«женщине не место в политике», как подтверждают в том числе и проведенные внашей дипломной работе исследования.
Социальныестереотипы требуют от женщины определенного поведения, связанного с «ведениемдомашнего хозяйства». Женщина-руководитель должна быть очень успешной, чтобыдоказать свою состоятельность. «Социальные стереотипы и модель ожидаемогоповедения, — как пишет Мостовая И.В., — требует от женщины, ищущей общественнойсамореализации, либо «маскулинизации» — гипертрофированного омужествления,требующего еще и быть «на голову выше» профессионально, поскольку пол как бынесет на себе печать недостатков, либо самообъективирования – сексуальнойутилизации» [27, с. 178.].
Вообще«мужская» культура ориентирована на то, что деньги нужно зарабатывать мужчине,а женщине – воспитывать детей. К тому же мужчина должен доминировать в любойситуации, жить ради работы, стремиться быть лучшим и рационально приниматьрешения. «Женская» культура ориентирована на то, что различия между полами невлияют на занятие властных позиций, приветствуется солидарность, решения принимаютсяс опорой на интуицию [55, с. 43].
В отличие откампании Кармазиной Р.В. в кампании Сысоевой Н.А. не акцентируется внимание напринадлежности к семейной жизни, к материнству. Подчеркиваются, прежде всего,лидерские качества сильной самодостаточной личности, подчеркнутые архетипом«профессионала». Возможно, эти предпосылки и отразились на результатах выборовв 2003 году.
Какие бы сложные и высокие задачи ни стояли передчеловеком или группой, все они упираются в характер человеческих отношений, вумение и способности людей жить вместе, разделять какие-то общие ценности,нормы поведения, находить компромиссы при решении конфликтных ситуаций,которыми изобилует наш мир. Чем сложнее проблемы, стоящие перед нами, тембольшую роль в их решении играет личность и ее знание о человеке [26, с. 5].
Каждому из нас, и специалисту особенно, важно нетолько хорошо знать свое дело, но и разбираться в жизненных интересах исоциальных отношениях людей, на основе которых строится семья, студенческаягруппа, общество, мировое сообщество [26, с. 5].
Люди живут в социуме, обязывающем их придерживатьсяопределенно установленных норм, ценностей, правил. Все это можно объединитьпонятием «культура», которая «может рассматриваться как общая, универсальнаядля общества (этноса, нации) система ценностных ориентаций, стереотиповсознания и поведения, форм общения и организации совместной деятельностилюдней, которые передаются от поколения к поколению» [36, с. 580].
Как пишет К. Юнг: «Убеждения и моральные ценности неимели бы никакого смысла, если бы в них не верили и не наделяли ихисключительной значимостью. И, однако, это чисто человеческие и обусловленныеэпохой объяснения и утверждения, о которых мы совершенно твердо знаем, что онимогут подвергнуться многочисленным модификациям, как это уже случалось в прошломи снова может произойти в будущем. … Поскольку существенные черты человеческой природыпрактически всегда остаются одними и теми же, некоторые моральные ценности пользуютсявечной значимостью» [64, с. 159].
Выборы являются, с одной стороны, политическиминститутом, с другой – коммуникативной ситуацией, ограниченной во времени ипространстве, и коммуникативным действием (акт голосования). Выборы –кульминация процесса политической коммуникации.
Избирательная кампания как разновидностькоммуникационной кампании направлена на получение конкретных результатов илиэффекта в относительно большой группе людей в пределах четко обозначенногопериода времени посредством организационного комплекса коммуникационныхдействий [36, с. 522].
Для получения необходимо политику и специалисту по Public Relations эффекта от коммуникационного процесса с избирателями,необходимо не только говорить правильно. Кандидат должен задействовать в своихречах те стороны, которые важны для электората. Именно для этого необходимо передвыступлением изучить нужды своих избирателей, просьбы, проблемы.
Во многих регионах РФ, таких как красноярский край, живетмного людей различных национальностей. Это многонациональность придает вопросуформирования политического имиджа, приемлемого многонациональным электоратом,дополнительные сложности.
Проблемы национальных, миграционных и религиозных отношенийв Красноярском крае весьма актуальны на современном этапе. В регионенасчитывается свыше 120 национальностей, проживающих во всех городах и районахКрасноярья. Национальный аспект пронизывает различные стороны жизнедеятельностикрая: его экономику и социальную сферу, культуру и образование, общественную идуховную жизнь, международные отношения и информационное поле. Положениедополняется непростой демографической ситуацией и слабоуправляемымимиграционными процессами, которые тоже зачастую приобретают национальныйоттенок. Все эти моменты и определяют в целом этническую, миграционную иконфессиональную специфику Красноярья, которую необходимо изучать и учитыватьпри проведении государственной политики на всех уровнях – от федеральногоцентра до органов местного самоуправления [48, с. 3].
Из-за большого объема национальностей необходимоучитывать, что одной из основных проблем этнической психологии являетсяпроблема противопоставления. Это может быть выражено в схеме:
· Мы – они (свои – чужие)
· Я – другой – неизвестный – можетбыть враждебный
Несмотря на то, что люди, не зависимо от ихнациональной принадлежности, индивидуальны по своей психологии, их всегдачто-то объединяет. Сейчас мы говорим прежде всего о так называемом«национальном характере», который во многом определяет социологические,психологические и коммуникативные особенности данной группы. Национальные чертыиногда настолько доминируют в представителях других национальностей, чтополитикам, ориентирующимся только на русский электорат, не избежать поражения.Для того, чтобы сформировать имидж, приемлемый многонациональным электоратом,необходимо вычленить основные характеристики, необходимые для успешностиполитического деятеля.
Длятого, чтобы понять, что это за характеристики, позволяющие представитьобобщенный, приемлемый для интернационального электората образ идеальногополитика, в данной дипломной работе мы разработали и предложили анкету длявыяснения и сравнительного анализа основных черт, необходимых идеальномуполитику с точки зрения основных групп народностей, проживающих на территорииКрасноярского края.
Притаком разно-национальном составе населения необходимо учитывать спецификувосприятия одних и тех же черт, событий, явлений, людьми различныхнациональностей, тем более в такой важной отрасли работы специалиста по связямс общественностью как планирование предвыборных кампаний. Мы считаем, что естьопределенные ценности, которых придерживаются все, не зависимо от ихнациональной принадлежности, но есть и различия в восприятиях.
Народностипроживающих на территории Красноярского края делятся на следующие группы:россияне, народы Северного Кавказа, Закавказья, народы средней Азии иКазахстана. Проживают в нашем крае и граждане Дальнего Зарубежья. На протяжениитрех лет мы изучали по разработанным нами анкетам характеристики, необходимые сточки зрения наших респондентов, политическому деятелю.
Дляэтого мы в 2003 году установили контакты с председателями некоторых диаспор,представляющих группу ниже перечисленных наций, проживающих на территорииКрасноярского края. В качестве представителя русского населения мы выбралиБердникова Александра Семеновича, председателя Красноярской региональнойобщественной организации «Русское общество «Русло». Из группы «Средняя Азия иКазахстан», представленной в нашем крае следующими народностями: таджики,узбеки, киргизы, туркмены и казахи, нами был опрошен Алимов Хайдар-АлиКурбонович, председатель Красноярского таджикского национально-культурногоцентра «Пайванд". Из группы народов Закавказья, состоящей изазербайджанцев, грузин и армян, мы изучили мнение Махмудова Талеха Садиевича,председателя Красноярской местной азербайджанской национально-культурнойавтономии. Из группы народностей Северного Кавказа мы выбрали не одного, а двухпредседателей, т.к. эта группа наиболее обширная и включает в себя народыДагестана, Чечни, Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Адыгеи,Карачаево-Черкесии и Ингушетии. Мы провели анкетирование Сосиева ИсмаилаАбутахировича, председателя Красноярской региональной чеченской общественнойорганизации «Вайнах», и Гейларова Шамиля Шамилевича, председателянационально-культурной общественной организации «Страна гор – Дагестан». И, наконец,из группы Дальнего Зарубежья мы опросили представителя евреев, самоймногочисленной из всех наций данной группы на территории Красноярского края, –Рашковского Нахмана Сухаровича, председателя краевой еврейскойнационально-культурной автономии «Гаскала» до 2004 года, а ныне – председателяРелигиозной еврейской организации «Менора».
Опросивпредседателей по разработанной нами анкете, мы считали их ответы обобщенныммнением не отдельного человека, а целой нации, которую он представляет. Об этоммы информировали председателей в самом начале интервью.
В2004-2005 гг. мы с помощью ведущего специалиста Комитета по деламнациональностей, религии и общественных объединений Цокаева Рамзана Дадишевича,председателя Еврейской религиозной организации г.Красноярска «Менора»Рашковского Нахмана Сухаровича и директора Института Спортивных Единоборств им.И. Ярыгина при Красноярском государственном педагогическом университете им В.П.Астафьева Завьялова Александра Ивановича провели социологическое исследованиепо специально разработанной с помощью ведущего специалиста Комитета по деламнациональностей, религии и общественных объединений, кандидата историческихнаук Рафикова Рашида Гиззатовича, представленной в данной работе анкете по 20человек из каждой группы национальностей.
Хочетсясердечно поблагодарить за помощь в проведении исследования наших вышеназванныхдрузей — Рашковского Нахмана Сухаровича, Цокаева Рамзана Дадишевича, РафиковаРашида Гиззатовича, Завьялова Александра Ивановича, доктора Олимпийской сборнойРоссии по борьбе, заслуженного врача РФ Белова Александра Николаевича, а также председателей,участвующих в наших исследованиях.
Итак, исходяиз задач политико-психологического анализа, мы сгруппировали показателипривлекательности имиджа следующим образом:
1. Внешность (одежда, манера поведения) и телесные характеристики(здоровье/болезнь, конституция, полнота/худоба, вредные привычки,маскулинность/фемининность, возраст, темперамент, физическая привлекательность).
2. Психологические (характер, отдельные черты, речевые обороты) иморально-этические особенности.
3. Политические, профессиональные и деловые качества (опыт, политическиевзгляды, лидерские способности, навыки политической деятельности,компетентность).
Данный проектвключает в себя анкету для исследования представлений электората об идеальномполитике. Как уже было сказано выше, темп предвыборных гонок заставляет нас,специалистов по связям с общественностью, концентрировать образ нашегокандидата до предела. И именно в такой, концентрированной форме он доходит досвоего избирателя. Но для того, чтобы этот образ, или так называемый имидж,«сделать», а потом «продать», необходимо иметь четкие представления о том, чтонеобходимо избирателю, что он хочет видеть в президенте, депутате и т.д.,какими качествами он должен обладать.
Наша анкетасостоит их трех блоков. Каждый из первых трех блоков скомпонован согласновыявленным нами группам привлекательности политиков, обозначенными выше. Немаловажноотметить, что в образе политика, каким его видят респонденты, всегда есть«второе дно» – те пласты образа, который не осознаются наблюдателями. При этомодни бессознательные характеристики связаны с индивидуальными особенностямитого, кто оценивает политика; другие – с массовыми стереотипами, порожденнымиСМИ; третьи коренятся в глубинных представлениях, общих для людей даннойкультуры (в «архетипах бессознательного», как этот феномен назвал Карл Юнг). Длявыявления глубинных, архетипических представлений о политическом имидже, в предложенномв дипломной работе исследовании мы использовали один из самых эффективныхметодов в социологии – проективный метод незаконченных предложений. Такимобразом, в данном исследовании мы, в отличие от других исследователей,оцениваем имидж не только исходя из стандартного набора характеристик, входящихв имидж. Мы стараемся углубиться в архетипы бессознательного, в глубинныепредставления человека о человеке.
Выводами извышеизложенного являются следующие положения:
1. архетипические образы не только являются важнейшими компонентамианализа электорального поведения, зачастую они являются основополагающими предпосылками для результатов выборов;
2. выборныекампании могут быть рассмотрены в архетипическом контексте как процесссоревнования мужских и женских архетипических образов кандидатов на данныйпост;
3. проблемынациональных, миграционных и религиозных отношений в Красноярском крае весьмаактуальны на современном этапе. В регионе насчитывается свыше 120национальностей, а национальный аспект во многом определяет социологические,психологические и коммуникативные особенности каждой группы. Иногданациональные черты настолько доминируют в представителях другихнациональностей, что политикам, ориентирующимся только на русский электорат, неизбежать поражения;
4. длятого, чтобы сформировать имидж, приемлемый многонациональным электоратом,необходимо вычленить основные характеристики, необходимые для успешностиполитического деятеля;
5. исходя из задач политико-психологического анализа, показателипривлекательности имиджа группируются следующим образом:
А)Внешность
Б)Психологические и морально-этические особенности
В) Политические,профессиональные и деловые качества.
Анкета иобработанные результаты представлены в Приложениях.
2.2 Выделение универсальных и отличительных чертимиджа политического деятеля (с использованием данных разработанной анкеты длямежнациональной аудитории)
В задачу данного параграфа входит анализ полученныхпри проведении социологического исследования данных по определению основныххарактеристик имиджа политика.
Социология помогает разобраться в сложных социальныхсистемах и структурах, понять, как живет и функционирует социальный мир [26,с.5].
Как пишет Л.И. Лубышева в своей работе «Социология физическойкультуры и спорта» — «…Социальный мир исключительно сложен. Он полон кризисов,конфликтов, противоречий. Кому из нас не нудно взаимопонимание, добрая воля?Легче не допустить конфликта, чем его разрешать. Это будет возможно тогда,когда мы будем способны к научному познанию окружающего мира. Социология какраз и является наукой, позволяющей понять социальный мир, социальное взаимодействиеличности [26, с. 5-6].
Социологический анализ отражает решение трех главныхвопросов:
1. Как формируются социальныеструктуры, каковы причины и условия образования различных форм социальнойорганизации?
2. Каким образом эти социальныеструктуры и образцы поведения приобретают устойчивость и стабильность?
3. Как изменяются и разрушаютсясоциальные структуры, каковы причины социальной дезорганизации?
Ответы на поставленные вопросы выдвигают основныепроблемы социологии: насколько возможен социальный порядок, и какими способамиего добиться [26, с.6].
В каждом человеческом коллективе есть свой набортиповых программ, которые направлены на то, чтобы усреднить поведение людей. …Каждому этносу, как и каждому отдельному человеку, свойственен полный набор социальных,этнических и психологических характеристик [50, с. 193, 197]. В том числекаждой национальной группе свойственны определенные представления, касающиеся образов,событий, явлений. В том числе это касается политического образа, который будетприемлем для представителей той или иной народности.
Для того, чтобы установить особенности образаполитика, приемлемого для межнациональной аудитории, мы провели социологическоеисследование электората, представленного всеми основными национальными группамиКрасноярского края.
БЛОК1. Критерии внешности политического деятеля.Считаете ли Вы, что внешность политика имеет какое-либо значение для его (ее) восприятия избирателями? С. Кавказ Д. Зарубежье Закавказье Ср. Азия Русские Да, большое 65% 35% 35% 75% 40% Не имеет большого значения 35% 50% 35% 25% 60% Никакого 0% 15% 30% 0% 0%
Так,рассматривая блок вопросов о критериях идеальной внешности политического деятеля,который был бы приятен большинству электората, первым делом необходимовыяснить, имеет ли внешность политика вообще значение для его восприятияизбирателями. Большинство опрошенных нами людей (50%) считают, что внешностьполитика имеет большое значение для его восприятия избирателями, и только 9% отобщего числа респондентов придерживаются противоположной точки зрения. Отсюдаможно сделать выводы, что ее необходимо учитывать при построении имиджа.
Чтобывыяснить, на какой эталон равняться при моделировании внешнего вида нашегокандидата, мы задали вопрос: Какие политики, на Ваш взгляд, имеютпривлекательную внешность? При этом респонденты должны были назвать фамилииприятных им политиков самостоятельно.
Симпатиираспределились следующим образом:
/>
/>
/>
политический деятель многонациональный имидж
/>
/>
Согласноданному исследованию, можно определить типаж, привлекательный для того илииного национального электората. Так, к примеру, у выходцев из Средней Азии ирусских фаворитами среди политиков-мужчин являются Жириновский и Путин, тогдакак в сердцах представителей Дальнего Зарубежья и Северного Кавказа они незанимают никакого места. Губернатор Красноярского края Александр Хлопонинприятен русским, а также электорату Дальнего Зарубежья и Северного Кавказа,тогда как для людей из Средней Азии и Закавказья его внешность не являетсяпривлекательной. Ниже приведенные диаграммы могут быть чрезвычайно полезны длямоделирования внешнего вида нашего кандидата. Если выяснить, какие именно чертысчитаются наиболее привлекательными у того или иного политика, можнопродублировать их у нашего кандидата, и на их акцентировке выиграть необходимыенам голоса на выборах.
Вто же время интересно, насколько удачна будет кампания по продвижению женщины –политика на ту или иную должность.
Рассмотримеще один пример. Мы задали своим респондентам вопрос: Кому бы Вы отдалипредпочтение на выборах при равной компетентности – женщине или мужчине, иполучили следующие результаты: