Реферат по предмету "Маркетинг"


Товарная политика на примере СПК Пригородный

--PAGE_BREAK--
Глава 2. Производственно-экономическая характеристика СПК «Пригородный»
2.1.        
Местоположение и направление деятельности

СПК «Пригородный» находится в п.Сотниково Иволгинского района.

Иволгинский район расположен на левом берегу реки Селенги, имеет общую границу с городской чертой г.Улан-Удэ. Район граничит с Кабанским, Прибайкальским, Заиграевским и Тарбагатайским районами. Через села Сотниково, Ошурково, проходит федеральная транзитная автотранспортная магистраль Иркутск-Улан-Удэ. По территории Иволгинского района проходит автомобильная магистраль федерального значения Улан-Удэ-Кяхта.

По территории Оронгойского сельского поселения проходит Восточно-Сибирская железная дорога.

Районный центр с.Иволгинск находится в 29 км. юго-западнее г. Улан-Удэ на автотрассе Улан-Удэ – Кяхта – Улан-Батор, через район проходит железнодорожная ветка Улан-Удэ – Наушки – Улан-Батор, и на границе с районом расположен аэропорт г. Улан-Удэ.

Населенных пунктов – 28, из которых самыми крупными являются села – Иволгинск (8,0  тыс. чел.) и Сотниково (5,3 тыс. чел.).

На 1 января 2008 года на территории Иволгинского района проживает 31363 человек, плотность населения составляет 11,8 человек на 1 кв.км.

Климат на территории Иволгинского района, как и во всей Бурятии, – резко континентальный: с холодной зимой и жарким летом. Зима холодная, с сухим морозом и малым количеством снега. Весна ветреная, с заморозками и почти без осадков. Лето короткое, с жаркими днями и прохладными ночами, с обильными осадками в июле и августе. Осень наступает незаметно, без резкой смены погоды, а в отдельные годы она бывает долгой и теплой.

Район располагает уникальными природными ресурсами. В его недрах таятся запасы полезных ископаемых в их числе месторождения: апатитов, стронция, редких земель, флюорита, серебряные жилы и большие запасы общераспространенных полезных ископаемых – гравия, глины, известняка, гранита и песчаников, пригодных для производства строительных материалов. Иволгинская земля – это живописные долины рек Иволга, Оронгой, Гильбира и Селенга, ландшафты таежных лесов, горной лесостепи и долин. Подтверждая древность этих ландшафтов, в них встречаются уникальные представители фауны и флоры. Богатство живых обитателей Иволгинской долины дополняют целебные водные источники – Халютинский (радоновые, гидро-карбонатно–магниево-кальцевые), Ото-Булаг и Ухаа-Тологой.

Иволгинский район – это один из районов, имеющих аграрную специализацию. Создавшаяся кризисная ситуация в районе напрямую связана с аграрной политикой страны.

На 1 января 2008 года в агропромышленном комплексе района функционировало: 2 государственных предприятия, 6 сельскохозяйственных производственных кооперативов, 1 открытое акционерное общество, 1 муниципальное унитарное предприятие, 130 крестьянских (фермерских) хозяйства, ЛПХ – 1110, 10 индивидуальных предпринимателей, занятых в сфере производства продуктов питания и переработки сельскохозяйственного сырья.

Площадь сельскохозяйственных угодий во всех категориях хозяйств составляет 67731 га, из них пашня составляет 26378 га, сенокосы – 9461 га, пастбища — 33148 га, многолетние насаждения – 414 га. За сельскохозяйственными организациями закреплено 48150 га сельскохозяйственных угодий, из них пашни – 20973 га, сенокосов – 6627 га, пастбищ – 20546 га, многолетних насаждений – 4 га.

СПК «Пригородный» является коммерческой организацией, предметом деятельности которой является извлечение прибыли из производства и переработки сельскохозяйственной продукции с целью удовлетворения материальных и иных потребностей членов кооператива, обеспечение продуктами питания, сельскохозяйственным сырьем потребителей.

Основной деятельностью кооператива является производство и переработка сельскохозяйственной продукции (выращивание овощей открытого грунта, картофеля и т.д.); производство мясных и молочных продуктов.
2.2          
Оценка конкурентноспособности СПК «Пригородный»
Основной экономической характеристикой хозяйства является совокупность показателей, дающих представление о размере производства. Для рассмотрения конкурентноспособности предприятия проанализируем ряд показателей производственной деятельности. Рассмотрим динамику показателей размера производства предприятия за последние три года.

Таблица 1.

Показатели СПК «Пригородный».

Показатели

Годы

2006

2007

2008

Выручка от реализации продукции, тыс. руб.

2459

1303

4859

Среднегодовая численность работников, чел.

45

65

32

Среднегодовая стоимость ОПФ

5986

6486

6206

Площадь с/х угодий, га

в т.ч. пашня

4012

573

4063

573

4055

573

Среднегодовое поголовье КРС, гол

105

196

76

Наличие тракторов на конец года, физ. ед.

30

30

30



Анализируя данные таблицы видно, что выручка от реализации продукции в 2008 г. была максимальной и составила 4859 тыс. руб., что на 3556 тыс. руб. больше, чем в 2007 г., и на 2400 тыс. руб. больше, чем в 2006 г. в связи с увеличением объемов производства. Среднегодовая численность работников в 2007г. увеличилась, но в 2008 уменьшилась.

Среднегодовая стоимость ОПФ также увеличилась в 2007г. и уменьшилась в 2008г. Площадь с/х угодий, в т.ч. пашня практически не изменялась.Среднегодовое поголовье КРС уменьшалось в 2008г. в 2 раза с 2007г.

Таблица 2.

Структура и динамика численности работников предприятия.

Категории работников

Годы

Среднегодовая численность, чел.

Структура, %

2006

2007

2008

2006

2007

2008

По организации всего

45

65

32

100

100

100

В том числе: работники, занятые в сельскохозяйственном производстве – всего

45

65

32

100

100

100

В том числе: рабочие постоянные

12

20

11

26,6

30,7

34,3

Из них: трактористы-машинисты

3

3

-

6,6

4,6

-

Операторы машинного доения

2

2

1

4,4

3,07

3,1

Скотники крупного рогатого скота

2

2

1

4,4

3,07

3,1

Рабочие сезонные и временные

25

35

14

55,5

53,5

43,5

Служащие

8

8

7

17,7

12,5

21,8

Из них: руководители

4

4

3

8,8

6,1

9,0

Специалисты

4

4

2

8,8

6,1

6,8



Из таблицы 2 можно сделать вывод о том, что в структуре и динамике численности работников предприятия наибольший удельный вес занимают работники, занятые в сельскохозяйственном производстве. Второе место в структуре занимают рабочие постоянные. СПК «Пригородный» недостаточно полно обеспечено трудовыми ресурсами.

Изучим и проанализируем показатели производительности труда за три года.

Таблица 3

Основные показатели эффективности производства.

Показатели

2006

2007

2008

2008г. в % к

2006г.

2007г.

Стоимость валовой продукции, тыс. руб.

3879

1356

5000

128.8

368.7

Среднегодовая численность работников, чел

45

65

32

71.1

49.2

Отработанно часов – всего, тыс. чел-час

73

91

50

68.5

54.9

Производительность труда, тыс руб. / чел-час.

86.2

20.86

156.25

181.2

749.04

Трудоемкость, чел-час./тыс. руб.

0,018

0,067

0.01

55.5

14.92



Показатели производительности труда, представленные в данной таблице свидетельствуют о том что производство на одного среднегодового работника валовой продукции по себестоимости за три года возросла. Такие темпы роста производительности труда, не смотря на отсутствие сопоставимых цен все-таки опережают темпы инфляции, и свидетельствуют о реальном повышении производительности труда на предприятии.
SWOT
-анализ

Таблица 4

Слабые и сильныестороныСПК «Пригородный».

Факторы, характеризующие предприятие

Преимущества

Недостатки

Маркетинг

Качество товаров и услуг соответствует предъявляемым к ним требованиям.Товар первой необходимости

Слабая собственная сбытовая сеть.Не уделяет должного внимания маркетинговым исследованиям, что осложняет поиск для нее необходимых рынку видов изделий и увеличивает неопределенность в будущих результатах при выпуске новых видов продукции и услуг

Финансы

Наличие необходимых средств для функционирования предприятия

Финансовая устойчивость фирмы: на сегодняшний день финансовое состояние фирмы не является достаточно устойчивым и в целом зависит от Природных факторов.Поэтому фирма использует все возможности для увеличения объемов продаж.


продолжение таблицы 4

 Возможности и угрозы внешней среды.

Характеристики внешней среды

Возможности

Угрозы

Экономическая среда

Расширение предоставления услуг

Расширение рынка сбыта

Увеличение номенклатуры выпускаемых услуг

Появление ценовых конкурентов

Увеличение уровня инфляции



Политическая среда

Установление оптимальной системы налогообложения

Подъем экономики, увеличение спроса

Повышение налоговых ставок

Социально-культурная среда

Повышение покупательной способности

Снижение покупательской способности

Технологическая среда

Возможность по средствам внедрения инноваций создавать новые конкурентные преимущества

Появление новой технологии позволяющей снижение временных затрат на производство у конкурентов

Демографическая среда

  Расширение сегмента рынка, в которых реализуется продукция

Уменьшение числа покупателей из–за естественного прироста в данном регионе реализации продукции


2.3. Анализ товарного ассортимента

Для анализа ассортимента предприятия рассмотрим показатели выручки от реализации продукции, которые отражают сочетание отраслей и представляют собой удельный вес отдельных видов продукции и отраслей в общем объеме.
Таблица 5.

Структура товарной продукции за последние три года.

Наименование продукции

Годы

2006

2007

2008

выручка тыс. руб.

удельный вес

выручка тыс. руб.

удельный вес

выручка тыс. руб.

удельный вес

Картофель

1216

2201

-

-

-

-

Овощи открытого грунта

837

1620

747

1903

4503

7500

Прочая продукция растеневодства

-

-

-

-

-

-

Итого продукция растениеводства

2053

3821

747

1903

4503

7500

Скот и птица в живой массе-всего

105

15

196

28

76

22

В том числе КРС

105

15

196

28

76

22

Молоко

301

256

360

308

231

154

Прочая продукция животноводства

-

-

-

-

85

17

Итого продукция животноводства

406

-

556

-

392

-

Всего

2459

-

1303

-

4895

-


Из данной таблицы следует, что в структуре выручки от реализации продукции СПК «Пригородный» меньший вес занимает отрасль животноводство. Оно составило  в 2006 г. –16,3%, в 2007 г. – 42,9%, в 2008 г. – 8,0%, что значительно меньше, чем отрасль растениеводства. В структуре выручки растениеводства наибольший удельный вес занимают овощи открытого грунта(2006 г. – 34,5%; 2007 г. – 57,1; 2008 г. – 91,1%).В структуре животноводства удельный вес КРС(соответственно: 4,25%; 16,0%; 1,6%).

Выручка от реализации прочей продукции имеет маленький удельный (почти 0) вес, в структуре выручки от реализации всей продукции.

Для более полного анализа ассортимента предприятия необходимо рассмотреть финансовый результат от реализации продукции. Сумма прибыли и уровень рентабельности являются основными показателями, характеризующими финансовые результаты ассортимента. Чем больше величина прибыли и выше уровень рентабельности, тем эффективнее функционирует предприятие и конкурентоспособнее его ассортимент. Поэтому поиск резервов увеличения прибыли и рентабельности является одной из основных задач в агробизнесе.

Анализируя динамику реализации продукции и прибыли за период 2006-2008г. на основании таблицы 5, можно сделать вывод о общей тенденции повышения объёмов сбыта по группе растениеводства и общим увеличением прибыли на фоне уменьшения группы животноводства продукции. А именно наблюдается: резкий скачок увеличения прибыли объёма реализации овощей, что обусловлено урожайностью 2008 г.; увеличением объёмов продаж и уменьшению прибыли, что обусловлено увеличением закупочной цены на последние.
Таблица 6

Рентабельность производства продукции в 2008г.

Отрасли и продукция

Выручка от реализации тыс. руб.

Полная себестоимость, тыс. руб.

Прибыль (+), убыток (-), тыс. руб.

Уровень рентабельности или окупаемости затрат

Картофель

-

-

-

-

Овощи открытого грунта

4503

4227

276

26,1

Растениеводство

4503

4227

276

26,1

Молоко

231

229

-2

-1,1

Мясо КРС

76

144

-68

-48

Животноводство

392

484

-92

-19,5

Всего по хозяйству

4895

4711

184

6,5



Из таблицы видно, что в целом хозяйствоне несет убыток, но оставляет желать лучшего. Уровень убыточности КРСсоставил 48%. Отрасль животноводства является убыточной, а отрасль растениеводства прибыльной.

Прибыль от реализации продукции растениеводства покрывает убыток по реализации продукции животноводства.

Данный уровень рентабельности является не оптимальным; уровень рентабельности по КРС -19,5% скорее носит вероятностный характер, чем постоянный в виду непостоянства урожайности и субсидированности сельского хозяйства; невысокий уровень рентабельности других ассортиментных групп является в принципе характерным для предприятий реализующих продукты питания других производителей.

В общем, следует отметить, что в связи с экономическим кризисомпривели к снижению цен на продукцию  и  коэффициентов  рентабельности.
    продолжение
--PAGE_BREAK--


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.

Сейчас смотрят :

Реферат Шарлотта великая герцогиня Люксембургская
Реферат Общественное производство и общественное богатство. "Богатство народов" - трактовка А.Смита
Реферат Категории “время” и “пространство” в философии и филологии
Реферат Еволюція, закономірність, ефективність розвитку державності України в умовах її суверенітету (кінець ХХ-початок ХХІст.)
Реферат Технологія приготування м’яса у закладах громадського харчування
Реферат Abortion Essay Research Paper The Ethics of
Реферат 1. Вставьте, где необходимо, пропущенные буквы, раскройте скобки
Реферат «Умножение и деление на Седьмая часть числа»
Реферат 3 Измерение уровней государственного регулирования сельского хозяйства
Реферат Программа защиты объектов операционной системы Windows95, работающей в многопользовательском режиме под управлением сервера Novell NetWare
Реферат Инновационные процессы в Чехии
Реферат Анотований список літературних джерел з проблем застосування системи моніторингових досліджень
Реферат Анализ ассортимента макаронных изделий
Реферат The Geology Of The Massif Montgris Essay
Реферат Пейзаж в творчестве А.А. Фета