МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Кафедра экономики и управления
Специальность «Экономика иуправление на предприятии (в природопользовании)»
Форма обучения: заочная
РАБОТА ПО ПРОЙДЕННОМУКУРСУ
Подисциплине: «ТОВАРОВЕДЕНИЕ И ЭКСПЕРТИЗА ТОВАРОВ»
Тема:«Товарный знак, его значимость и функции»
МОСКВА 2009 г.
/>СодержаниеВведение1. История товарных знаков1.1 Древний мир1.2 Средние века1.3 Эпоха промышленной революции1.4 Товарные знаки в дореволюционнойРоссии1.5 Советский период1.6 90-е годы1.7 Современная Россия2. Оценка товарного знака: иллюзия илиреальность3. Как не запутаться в собственныхнематериальных активах4. Конфликты вокруг брэндов4.1 Наследство советской империи4.2 Новые имена4.3 Коварные сети5. Зачем нужна оценка товарных знаков6. Способы оценки товарных знаков7. Что такое товарный знак8. Сходство до степени смешения8.1 Звуковое (фонетическое) сходство8.2 Графическое (визуальное) сходство8.3 Смысловое (семантическое) сходство9. Экспертиза словесных обозначений,состоящих из двух и более слов
10. Определение сходства изобразительныхи объемных обозначений11. Определение сходства комбинированныхобозначений12. Однородность товаров и услуг
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Дляобеспечения эффективной предпринимательской деятельности предприятия важноезначение имеет использование товарных знаков. Товарный знак представляетсобой некоторое название, звук, знак, символ, рисунок или их комбинацию,используемые для обозначения товаров и позволяющие отличать товары предприятияот аналогичных товаров конкурентов. Товарный знак должен быть индивидуален,прост, узнаваем и привлекателен для потенциальных потребителей. Он также долженобладать свойствами охраноспособности.
Предприятиеможет создать собственный товарный знак, воспользоваться товарным (торговым)знаком (маркой) посредника, а также получить разрешение па использованиеизвестного товарного знака у его владельца. Если предприятие решилоиспользовать свой товарный знак, то оно должно прежде всегопроанализировать возможные варианты его применения. Можно использовать индивидуальныйтоварный знак для каждой ассортиментной позиции. Возможно применение общеготоварного знака для всех товаров предприятия. Единым товарным знаком можновоспользоваться для одной или нескольких ассортиментных групп. Наконец,индивидуальный товарный знак можно дополнить названием предприятия. Каждый изуказанных вариантов имеет как свои преимущества, так и определенные недостатки.
Наличиетоварного знака позволяет предприятию проводить более эффективную политикупродвижения товара на рынок. При этом широко признанный товарный знакобычно называют брэндом. Обеспечить широкую известность товарного знакаи сделать его преуспевающим довольно сложно. Учитывая это, некоторыепредприятия прибегают к подделке или имитации уже существующего товарного знака,а иногда и незаконно его используют. Чтобы исключить последнее, в большинствестран мира существует законодательная база, обеспечивающая правовую охранутоварных знаков. В соответствии с данными законами для защиты товарного знакадостаточно его зарегистрировать в соответствующих государственных учреждениях.В некоторых странах (например, в Великобритании) наряду с регистрациейтоварного знака необходимо, используя его, провести несколько продаж данноготовара.
1. История товарных знаков
Историятоварного знака как средства индивидуализации имеет многовековую историю. Сдавних времен люди помечали свои вещи особыми знаками собственности, чтобы ихможно было отличить от чужих.1.1 Древний мир
Примерно 5000лет до нашей эры, когда появилось производство глиняной посуды, на ней сталинаносить такие обозначения, которые в настоящее время можно отнести к товарнымзнакам. Одним из тысячи различных гончарных клейм было фабричное клеймо FORTIS.Это клеймо было настолько известным, что часто подвергалось подделыванию.
Знаки на древней керамике
В периодцарствования императора Хонг-То посуда, которую производили в Китае, быламаркирована первыми отчетливыми обозначениями. Эти обозначения указывали на имяправящего императора или производителя.
Гончарыдревнего Рима свои изделия помечали особыми знаками, по которым покупатель моглегко отличить их изделие от других. Например, в развалинах древнеримскогогорода Помпеи был обнаружен знак, изображающий ряд свиных окороков, служившийвывеской мясной лавки.
Также была известнаримская маркировка кирпича. Она отличалась от маркировок из других мест большимобъемом информации на ней. Маркировка римского кирпича содержала дату иматериал, из которого сделан кирпич. Производитель нес ответственность заздание, которое строилось из такого кирпича.
1.2 Средние века
Всредневековье с развитием торговли, товары, производимые гильдиямиремесленников и купцов, помечались специальными клеймами. В дальнейшем этостало гарантией качества. Тогда же торговая гильдия предложила обязательноеиспользование товарных знаков. Это обязывало производителя соответствоватьопределенным стандартам качества и тем самым защитить свою репутацию.
Впроизводстве какого-либо продукта могли участвовать сразу несколькоремесленников. В данном случае каждый из ремесленников имел право оставить своеклеймо на результате своего труда. В металлургии эта традиция существует и посей день, хотя закон этого не обязывает.
В 1266 годуанглийским Парламентом был принят первый законодательный акт, касающийся товарныхзнаков, и в соответствии с которым каждый пекарь был обязан проставлять нахлебе свой знак. Это делалось для того, чтобы в случае несоответствия хлебастандартам можно было определить виновного.
В России одноиз первых упоминаний товарного знака датируется 22 апреля 1667 года вНовоторговом уставе. В нем впервые упоминается необходимость проставлять «натоварах клейма, печати, всякие разные признаки». Устав содержал правовые нормы,которые регулировали внутреннюю и внешнюю торговлю. Согласно Уставу клеймосвидетельствовало об уплате пошлины. В скором времени принимаетсяправительственный указ об обязательном клеймении всех русских товаров особымифабричными или заводскими знаками.1.3 Эпоха промышленной революции
До началапромышленной революции товарные знаки имели ограниченное применение.Промышленная революция, которую можно назвать расцветом использования товарныхзнаков, дала возможность использования товарных знаков как средство рекламы.
Промышленныйпереворот, произошедший сначала в Англии, а потом и в других европейскихстранах, при переходе от мануфактуры к машинному производству, привел к роступроизводства товаров. Товары стали перевозить на дальние расстояния, чтосущественно затрудняло определение производителя.
Развитиепроизводства и обострение конкуренции между производителями способствовалорезкому увеличению количества товарных знаков и масштабов их использования. Ихпоявление связано с периодом становления товарно-денежных отношений.
Еще большеераспространение товарные знаки получили в 19-м веке, когда стало развиватьсямассовое производство товаров, а предприниматели начали воспринимать товарныйзнак как предмет интеллектуальной собственности, понимая, чтозарегистрированный товарный знак способен не только обезопасить их как правообладателей,но и принести им значительную прибыль.
В связи свозросшей конкуренцией и борьбой за продвижение товаров на рынке возникаланеобходимость в правовой охране товарных знаков.1.4 Товарные знаки вдореволюционной России
Первый закон«О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. По закону владельцысуконных, шляпных, бумажных и других фабрик обязаны были иметь прочные клейма.Подделка чужого клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние.
В 1896 годувступает в силу закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках иклеймах)». Товарными знаками признавались «всякого рода обозначения, которыеслужили отличием одних товаров от других». Свидетельства на товарные знакивыдавались отделом торговли министерства торговли и промышленности.
В этот периодстали появляться крупные российские бренды, которые со временем приобрелиширокую известность. Среди таких были: «Павелъ Буре»,«Смирновъ», «Эйнемъ». Популярность последнего была настолько велика, что даже после национализации и переименовании конфетнойфабрики «Эйнемъ» в «Красный Октябрь» еще долгое времяна продукции добавлялось «бывш. Эйнемъ».1.5 Советский период
В Россиипосле революции 1917 года были приняты различные законодательные акты, которыебыли регламентом отношений в области охраны товарных знаков: Декрет Советанародных комиссаров 1918 года «О пошлинах на товарные знаки», ПостановлениеВысшего совета народного хозяйства 1919 года «О товарных знаках государственныхпредприятий», Декрет Совнаркома РСФСР 1922 года «О товарных знаках» и т.д.
Вместе с тем,в советский период индивидуализация товаров и услуг, а так же охрана изащита товарных знаков не имели должной актуальности. Во многом это объяснялосьотсутствием частной собственности и жесткой конкуренции. Так, например,более 100 заводов занимались производством пива «Жигулевское».1.6 90-е годы
Возникновениеинтереса к товарным знакам в начале 90-х годов было вызвано появлением частнойсобственности, открытием свободного рынка и, как следствие, регистрациибольшого количества частных предприятий. Возникла необходимость в защитепроизводителей и потребителей от подделок.
Существеннымшагом в развитии законодательства о товарных знаках стало принятие 3 июня 1991года закона СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания», который должен былвступить в действие с 1 января 1992 года. Данный закон не только повышалуровень нормативной регламентации отношений, но и был разработан на основеучета требований рыночной экономики.
В связи сраспадом Советского Союза закон так и не вступил в силу. Тем не менее, онпослужил хорошей базой при разработке Верховным Советом РФ Закона РФ «Отоварных знаках, знаков обслуживания и наименования мест происхождениятоваров», который был принят 23 сентября 1992 года и вступил в действие с 17октября 1992 года. Данный закон ввел впервые в России охрану наименований местпроисхождения товаров, которые раньше не выделялись в качестве самостоятельныхобъектов промышленной собственности.1.7 Современная Россия
Новый этапразвития российских товарных знаков связан с началом экономических реформ.Развитие рынка повлекло за собой необходимость в пересмотре отношения ктоварному знаку – он стал неотъемлемой частью имиджа товара. Этим и былообусловлено принятие нового для страны закона в 1992 году, который выполнялсвои функции вплоть до 2008 года.
С 1 января2008 года вступила в силу 4-ая часть Гражданского кодекса Российской Федерации– единого законодательного акта, включающего в себя все институты праваинтеллектуальной собственности, в том числе Гл.76, посвященную средстваминдивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг. Большая часть даннойглавы посвящена товарному знаку, а именно вопросам предоставления правовойохраны, использования, защиты, распоряжения исключительным правом на товарныйзнак.
2.Оценка товарного знака: иллюзия или реальность
Оценканематериальных активов компании значительно повышает ее общую рыночнуюстоимость, что положительно влияет на ее привлекательность в глазах партнеров иинвесторов. Помимо этого, существует еще немало причин, по которым предприятиюможет потребоваться оценка собственных активов. Некоторые из этих причинрассматриваются в предлагаемой статье.
Почему впоследнее время товарные знаки, деловая репутация и другие нематериальныеактивы стали столь модной темой для обсуждения?
Товарный знакявляется мощным инструментом конкурентной борьбы. Он позволяет отделитьконкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации.Благодаря грамотной «раскрутке» (брэндингу) товар становится известенна рынке и приобретает свою группу потребителей. Это положительно влияет нарост продаж, а также позволяет несколько завышать цены по сравнению с другимианалогичными товарами (в данном случае потребитель платит за гарантию качествапродукта и определенный образ, которому он доверяет).
Сегодня нарынках США и Европы при покупке и продаже предприятий стоимость нематериальныхактивов составляет до 60-70% от общей стоимости компании. То есть еслипредприятие продается по цене 4,5 млрд долл., то балансовая стоимость егоматериальных ресурсов около 1,5 млрд долл. Все остальное — стоимость товарныхзнаков, «ноу-хау», патентов и пр.
По мерепродвижения на рынке стоимость товарного знака растет, и он становится важнымэлементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, чторыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимостьпроизводственных и материальных ресурсов фирмы.
3. Как не запутаться в собственных нематериальных активах
Прежде чемприступить к расчету рыночной стоимости, необходимо определить, что именно мысобираемся оценивать. Сегодня существует некоторая путаница при употреблениипонятий «товарный знак», «знак обслуживания»,«торговая марка», «брэнд», «фирменное наименование»,«наименование места происхождения товара». Все они относятся кобъектам интеллектуальной собственности и входят в отдельную группу«Объекты индивидуализации юридических лиц». Рассмотрим их подробнее.
Определениетоварного знака дано в законе № 3520-I от 23.09.1992 г. «О товарныхзнаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»:«товарный знак — это обозначение, способное отличать товары однихюридических или физических лиц от однородных товаров других юридических илифизических лиц».
Такимобразом, основная функция товарного знака — индивидуализация продукции разныхпроизводителей. Кроме того, товарный знак защищает продукцию от подделок, атакже стимулирует предприятие сохранять определенный уровень качества.
Понятие«знак обслуживания» соответствует определению «товарныйзнак» с тем отличием, что применяется по отношению к услугам, а не ктоварам.
Торговаямарка (англ. Trade mark) — зарубежный аналог российского «товарногознака», его особенности, как правило, регулируются национальнымизаконодательствами отдельных стран.
Брэнд — западное понятие, активно используемое сегодня российскими журналистами именеджерами. Оно существенно шире, чем товарный знак. Если под товарным знакомпонимается обозначение товара, зарегистрированное государственным органом, тобрэнд — это тот образ, который возникает в сознании потребителя при видетоварного знака. Брэнд чаще всего подразумевает известную марку, котораяассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами. Тоесть брэнд — это товарный знак плюс заработанная им репутация.
Описаннаявыше система отношений изображена на рисунке. Отметим, однако, что единогомнения среди специалистов о том, как соотносятся между собой перечисленныепонятия, до сих пор не существует.
Наприведенной схеме видно, что к объектам индивидуализации юридического лицатакже относятся фирменные наименования и наименования мест происхождениятоваров.
Фирменноенаименование — наименование коммерческой организации, которое фиксируется вучредительных документах. При этом юридическое лицо, фирменное наименованиекоторого зарегистрировано, имеет исключительное право его использования. Такимобразом, компания может иметь только одно фирменное наименование и сколькоугодно товарных знаков.
Наименованиеместа происхождения товара — это название страны, населенного пункта, местностиили другого географического объекта, используемое для обозначения товара,особые свойства которого определяются характерными для данного географическогообъекта природными условиями и/или людскими факторами.
Используемоегеографическое название не должно вводить потребителя в заблуждение,относительно того, где был произведен товар. То есть название источника Боржомиможет быть использовано только для минеральной воды, которая действительнопроизведена в данном районе Грузии. Поэтому название шоколада«Баунти» не совсем правильно, так как реально он производится вподмосковном Ступино, а ассоциируется у покупателей с островом в Тихом океане.
4. Конфликты вокруг брэндов
Свидетельствомтому, что в последнее время фирмы начинают осознавать значимость используемыхими товарных знаков, являются все чаще возникающие «брэндовые войны».За их развитием, как правило, с интересом следит деловая пресса, освещая каждыйход противников. Можно выделить несколько типов таких конфликтов.
4.1 Наследство советской империи
Самаяожесточенная борьба разворачивается вокруг использования так называемых«советских» брэндов. Недавно завершилось громкое разбирательствомежду государством в лице Министерства сельского хозяйства и ЗАО«Союзплодимпорт» (СПИ) о праве владения на водочные товарные знаки«Столичная», «Московская», «Лимонная» и ряддругих. Очевидно, что стоимость этих всемирно известных марок очень велика, темболее что многие отечественные заводы заинтересованы в выпуске своей продукциипод данными знаками. Все закончилось победой Минсельхоза: было создано казенноепредприятие «Союзплодоимпорт», которое в настоящее время заключаетдоговоры с ликероводочными заводами.
Московскоепредприятие «Карат» зарегистрировало товарные знаки плавленых сыров«Дружба» и «Янтарь», однако практически все основныеконкуренты — молочные заводы не намерены останавливать выпуск одноименнойпродукции.
Широкуюогласку получил конфликт вокруг пива «Жигулевское»: Самарскомупивзаводу не удалось зарегистрировать такой товарный знак, так как«Жигулевское» было признано сортом пива, а наименования, вошедшие вовсеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида, регистрациине подлежат.
В отличие отсамарцев, большинству предприятий, зарегистрировавших на свое имя советскиебрэнды, повезло больше. Так, марки сигарет «Прима»,«Беломорканал», названия кондитерских изделий «Гусиныелапки», «Раковые шейки», «Мишка на севере»,«Юбилейное», «Птичье молоко» и многие другие всенароднолюбимые знаки были успешно зарегистрированы российскими предприятиями.
4.2 Новые имена
Иногдапредметом спора являются сравнительно молодые, но уже достаточно раскрученныебрэнды. Как правило, речь идет о создании похожих марок фирмами-конкурентами.Так, например, компания «Балтимор», начав производить соус«Красна Дарья», не учла, что на рынке продуктов питания уже нескольколет продаются полуфабрикаты быстрого приготовления под знаком«Дарья». Поэтому кетчуп пришлось переименовать в «Краснодарье».
Производителиполуфабрикатов «Морозко» и «Талосто» некоторое времявыпускали продукцию под одинаковой маркой — «Масленица». В итоге«Масленица» фирмы «Талосто» была переименована в«Мастерицу».
Частоконкуренты намеренно используют товарные знаки, сходные с известными брэндами,меняя лишь одну или две буквы в названии. Скандальную известность получила,например, фирма «Меньшевик», на счету которой регистрация такихмарок, как «Турбо надув» и (схожи с названиями известных жевательныхрезинок), а также выпуск конфет «Лизун-Сосун», дизайн обертки которыхповторяет упаковку конфет. Можно вспомнить водку и сигареты«Балтика», моющее средство «Мэйри», шампанское, пиво«Бокарев».
Причем еслизнак зарегистрирован в Роспатенте, а такое случается часто, то отмена егорегистрации может занять много времени, в течение которого товары-близнецыбудут свободно продаваться на рынке.
4.3 Коварные сети
Владельцаизвестного товарного знака могут подстерегать ловушки со стороны предприимчивыхпользователей Интернета. Так, владелец фирмы, занимающейся продажейфототоваров, зарегистрировал на свое имя домен www.kodak.ru. На то, чтобыоспорить в суде данную регистрацию, фирме «Истман Кодак Компани»понадобилось больше двух лет. Различные фирмы, не имеющие отношения к гигантаммеждународного бизнеса, создавали сайты www.coca-cola.ru, www.sprite.ru,www.nivea.ru, www.quelle.ru и т.д.
В ходеразбирательств фирмы-ответчики, как правило, апеллируют к тому, что доменноеимя служит в первую очередь для разграничения сети Интернет, а не для рекламы.Кроме того, использование доменных имен не регулируется законом «Отоварных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождениятоваров».
Практическивсе подобные случаи заканчиваются-таки аннулированием регистрации домена наосновании того, что ответчики нарушают права истцов на товарный знак, используяих в сети Интернет, которая служит для передачи и обмена информацией.
Из всехвышеописанных случаев можно сделать вывод.
Предприятиядолжны позаботиться о регистрации собственных товарных знаков в Роспатенте, таккак на их незаконное использование всегда найдется много желающих.
При этомважно оформить права не только на название товара, но и на дизайн упаковки.Желательно зарегистрировать товарный знак не только по классу выпускаемых вданный момент товаров, но и по соприкасающимся с ними отраслям. Нельзя такжезабывать и об Интернет-пространстве: для этого нужно подать заявку в РосНИИРОСо регистрации соответствующего доменного имени.
5. Зачем нужна оценка товарных знаков
Как ужеговорилось, рыночная стоимость брэнда может составлять львиную долю от всехактивов компании. По данным компании Interbrand, цена самых дорогих брэндов — Coca-Cola, Microsoft, IBM — превышает 50 млрд долл. Очевидно, что реальнаяоценка товарных знаков и прочих нематериальных активов может увеличить рыночнуюкапитализацию компании в несколько раз.
Однако вРоссии стоимость товарного знака для целей бухгалтерского и налогового учета досих пор принимается равной затратам на его создание. Согласно ПБУ 14/2000 и ст.257 Налогового кодекса РФ «Учет нематериальных активов» на стоимостьнематериальных активов относятся только израсходованные материальные ресурсы,расходы по оплате труда, оплата услуг сторонних организаций, патентные пошлины.
Несмотря натакое ограничение, существует немало случаев, когда предприятию требуетсяоценка товарных знаков. Перечислим некоторые из них.
Во-первых,это взнос товарного знака в качестве вклада в уставный капитал. Примером такойсделки может служить внесение ОАО «АвтоВАЗ» объектов интеллектуальнойсобственности в уставный капитал совместного предприятия, создаваемого странснациональной корпорацией «Дженерал Моторз» и Европейским банкомреконструкции и развития.
Во-вторых,это обоснование цены сделки по купле/продаже (уступке) товарного знака. Отчетоб оценке, подготовленный независимым оценщиком, содержащий обзор отрасли сописанием основных конкурентов, а также обоснованный расчет стоимости товарногознака с применением нескольких методик, может стать серьезным аргументом напереговорах с потенциальными покупателями.
Оценкатоварного знака также пригодится, когда речь идет о продаже целого предприятия.Зачастую покупатели предпочитают «забывать» о существованиинематериальных активов. В то же время расчет реальной стоимости брэнда можетзначительно повлиять на конечную цену сделки.
Несомненно,отчет об оценке может быть предъявлен при заключении лицензионных договоров наиспользование зарегистрированного товарного знака для обоснования ставки роялтиили паушальных платежей. И если сделки по купле/продаже товарного знакаотдельно от всего предприятия все еще являются редкими для России, то практиказаключения лицензионных договоров на использование товарных знаковраспространена уже достаточно широко. Наибольшая активность наблюдается впищевой промышленности, особенно в ликероводочной, кондитерской и мясомолочнойотраслях, а также на рынке услуг.
Еще одинвесьма распространенный случай, когда необходима оценка товарного знака, — определение ущерба от фальсификации товаров и услуг. Данное явление процветаетна рынке алкоголя, сигарет, кондитерских изделий и других потребительскихтоваров. Очевидно, что подделывают только известные брэнды, в раскрутку которыхвложены немалые средства, поэтому и ущерб, нанесенный «пиратами»,может быть очень значителен. Помимо производителей — владельцевзарегистрированных товарных знаков, от подделок страдают также и потребители,так как фальшивая продукция, как правило, имеет гораздо более низкое качество,чем оригинал. В результате падает репутация настоящего владельца брэнда, а следовательно,снижаются его доходы.
Дляпредотвращения последствий подделки товарного знака, производители могутзастраховать свой брэнд.
При этомтакже потребуется оценка нематериальных активов для расчета страховой суммы истраховых взносов.
Менеераспространена в России оценка товарных знаков с целью залога при кредитованиипредприятий. Это объясняется двумя основными причинами. Во-первых, банки оченьнастороженно относятся к нематериальным активам именно из-за их неосязаемости.Во-вторых, рынок интеллектуальной собственности гораздо более ограничен, чем,например, рынок недвижимости или оборудования, в связи с чем могут возникнутьтрудности с дальнейшей реализацией предмета залога. Выдача кредита под залогтоварного знака возможна только для предприятия, имя которого широко известноне только на региональных, но и на международных рынках. В свою очередь,предприятия — владельцы таких брэндов не желают рисковать столь уникальнымактивом, так как основные фонды всегда можно приобрести еще раз, а вот заново создатьмировой брэнд требует огромных денежных и временных затрат.
6. Способы оценки товарных знаков
Итак, когда упредприятия возникает необходимость в оценке товарного знака, то главнымвопросом становится, как оценить такой специфический актив. Большинствооценочных фирм не имеют опыта работы с объектами интеллектуальнойсобственности, а методики, применяемые при такой оценке, сильно отличаются отстандартных подходов к оценке имущества.
Действительно,рынок материальных объектов — недвижимости и оборудования — достаточно развит инайти необходимую информацию не представляет большого труда. То же самоеотносится к акциям предприятий — ими торгуют на фондовом рынке, а также вовнебиржевом секторе. Сделки с нематериальными активами — гораздо более редкое явление,к тому же цена этих сделок — всегда абсолютно конфиденциальная информация.
Напомним, чтосуществуют три фундаментальных подхода к оценке всех видов имущества — доходный, затратный и сравнительный.
При оценкенематериальных активов основным является доходный подход, так как на стоимостьобъектов интеллектуальной собственности влияет в первую очередь их способностьгенерировать доходы.
Прииспользовании доходного подхода, как правило, предполагается, что товарный знакнаряду с другими активами (недвижимостью, оборудованием и др.) участвует всоздании стоимости изготавливаемой продукции. Однако здесь появляется проблема:как определить тот доход, который приносит именно брэнд фирмы (отдельно отостальных активов). Для этого существуют несколько методик.
Очевидно, что«раскрученный» товарный знак позволяет увеличивать цену по сравнениюсо среднерыночными ценами на аналогичные товары. Именно эта разница и есть тастоимость, которая создается за счет использования товарного знака. Данныйподход получил название «Метод преимущества в прибылях». Задачаоценщика — рассчитать дополнительный процент рентабельности, построить прогнозпродаж предприятия и определить текущую сумму «сверхприбыли».
Методизбыточной прибыли по экономическому смыслу схож с предыдущим методом, однако,как правило, применяется для оценки стоимости «гудвилла» (деловойрепутации) фирмы. Возможно его использование и для оценки товарного знака,особенно когда объектом оценки является единый брэнд, а не отдельные товарныезнаки, принадлежащие одной компании. Так, например, данный метод может бытьприменен для оценки товарного знака «Вимм-Билль-Данн», но не для или«Домик в деревне». Основное отличие заключается в том, чтодополнительная прибыль, получаемая фирмой от использования брэнда, рассчитываетсяприменительно не к отдельным видам товаров и услуг, а путем определениярентабельности использования собственного капитала. Рассчитанный процентрентабельности сравнивается со среднеотраслевым, полученная разница умножаетсяна размер собственного капитала — это и есть избыточная прибыль, или рыночнаястоимость товарного знака.
Следующаяметодика основана на том, что владелец товарного знака может заключитьлицензионный договор на его уступку, согласно которому лицензиат будетперечислять ему определенные платежи, как правило, в виде роялти. Роялтипредставляет регулярные выплаты, рассчитываемые в виде процентов от выручки,получаемой в результате реализации лицензионной продукции. Стандартные ставкироялти по различным отраслям публикуются в специальной литературе. Построивпрогноз объема выпуска продукции, защищенной товарным знаком, и применив ставкуроялти, можно рассчитать доходы, которые получит в будущем владелецоцениваемого брэнда. Текущая стоимость этих доходов будет равна рыночнойстоимости товарного знака. Данный подход называется «метод освобождения отроялти».
Еще одинметод, применяемый в рамках доходного подхода, — метод дисконтированныхденежных потоков. Он предусматривает прогноз денежных потоков для всегопредприятия, а затем выделение той доли кэш-фло, которая генерируется именнотоварным знаком.
Затратный исравнительный подходы при оценке нематериальных активов являются скореевспомогательными. Сложность применения сравнительного подхода объясняется ужеупоминавшейся ограниченностью рынка, при которой получить информацию остоимости объектов-аналогов крайне проблематично.
Затратныйподход рассматривает стоимость предмета оценки с точки зрения понесенныхрасходов на его создание. Однако предприятия, потратив приблизительно равныесуммы на продвижение брэнда, далеко не всегда добиваются одинакового эффекта. Всостав затрат входят расходы на дизайн, правовую охрану, маркетинг и рекламу. Входе расчетов необходимо внесение специальных поправочных коэффициентов,которые учитывают степень известности товарного знака, срок его использования,объем выпуска маркированной продукции.
Значениетоварных знаков возрастает с каждым годом, так как по мере развития рыночногообщества привлечь потребителя можно только особой продукцией, которая, обладаявсеми стандартными характеристиками, также имеет определенный притягательныйобраз. Увеличение внимания к нематериальным активам со стороны предприятийбудет сопровождаться ростом числа рыночных сделок с их участием. В то же времяусилится угроза незаконного использования объектов интеллектуальнойсобственности со стороны «пиратов». В связи с этим обоснованнаяоценка стоимости товарных знаков позволит предприятию систематизироватьнеучтенные активы, увеличить капитализацию компании, а также защитить свои интересына рынке.
7.Что такое товарный знак
Отношения, возникающиев связи с правовой охраной и использованием товарных знаков, знаковобслуживания и наименований мест происхождения товаров регулируются Законом РФ«О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождениятоваров» N 3520-1 от 23 сентября 1992 года (в ред.Федерального закона от 11.12.2002 N 166-ФЗ, с изм., внесенными Федеральнымизаконами от 27.12.2000 N 150-ФЗ, от 30.12.2001 N 194-ФЗ, от 24.12.2002 N176-ФЗ). Далее указанный закон для удобства изложения мы будем называтьпринятой в юридической практике абривиатурой — ЗоТЗ.
Согласно ст. 1 ЗоТЗтоварным знаком и знаком обслуживания является обозначения, служащие дляиндивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическихили физических лиц.
Правовая охранатоварного знака в Российской Федерации предоставляется на основании егогосударственной регистрации или в силу международных договоров РоссийскойФедерации.
Правообладателем(обладателем исключительного права на товарный знак) может являться толькоюридическое лицо или осуществляющее предпринимательскую деятельность физическоелицо.
На зарегистрированныйтоварный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарногознака в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
На самом деле правоваяохрана товарного знака намного шире, чем зарегистрированное обозначение итовары и услуги указанные в свидетельстве на товарный знак. Дело в том, чтосогласно ст. 4 ЗоТЗ нарушением исключительного права правообладателя(незаконным использованием товарного знака) признается использование без егоразрешения товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения вотношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован,или однородных товаров.
Сходство до степенисмешения и однородность товаров и услуг определяются в соответствии с ПриказомРоспатента от 5 марта 2003 г. N 32 «О Правилах составления, подачи ирассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания».
В указанных правилахприводятся Методическими рекомендациями по проверке заявленных обозначений натождество и сходство (Приложение 3 к приказу Роспатента от 27 марта 1997 г. N26). Предложенные в Рекомендациях признаки тождества и сходства до степенисмешения товарных знаков определены, исходя из действующего в РоссийскойФедерации законодательства в области товарных знаков с привлечениемподготовленных в предыдущие годы в системе Патентного ведомства разработок поэтой проблеме, с учетом отечественного и международного опыта в решении данноговопроса.
8.Сходство до степени смешения
В соответствии сабзацем четвертым пункта 14.4.2.2. Правил сходство словесных обозначений можетбыть звуковым (фонетическим), графическим (визуальным) и смысловым(семантическим).
8.1Звуковое (фонетическое) сходство
В соответствии сподпунктом (I) пункта 14.4.2.2. Правил звуковое сходство определяется наосновании следующих признаков:
· наличиеблизких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях;
· близостьзвуков, составляющих обозначения;
· расположениеблизких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу;
· наличиесовпадающих слогов и их расположение;
· числослогов в обозначениях;
· местосовпадающих звукосочетаний в составе обозначений;
· близостьсостава гласных;
· близостьсостава согласных;
· характерсовпадающих частей обозначений;
· вхождениеодного обозначения в другое;
· ударение.
Признаки, на основаниикоторых определяется звуковое сходство словесных обозначений (перечисляютсяниже) могут учитываться как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях.
Перечислим наиболеераспространенные случаи звукового сходства:
1) тождество звучанияобозначений
Пейджерком — Pagercom
Ethyol — Этиол
Kris — Criss
2) тождество звучанияначальных частей обозначений и сходство звучания конечных частей
Белоком — Belocon
Megalong — Megalomk
3) сходство звучанияначальных частей обозначений и тождество звучания конечных частей
Aton- Eaton
Dalso- Delso
Komstar- Kanstar
4) тождество звучанияначальных и конечных частей обозначений и сходство звучания средних частей
Almonofen — Almunafen
5) тождество звучаниясредних частей обозначения и сходство звучания начальных и конечных частей
Aribolt — Oribold
6) фонетическоевхождение одного обозначения в другое
Альфа — Альфабанк
Diamant — Abi Diamant
В состав словесныхобозначений могут входить как сильные, так и слабые элементы. Сильные элементыоригинальны, они не носят описательного характера. К слабым элементамотносятся, в частности неохраноспособные обозначения (например, Auto, Эко,Fito, Инфо, Плюс, Soft, Media) и форманты типа -мат, -ол, -дент, -кард и т.п.Например, в обозначении Autoscript auto — слабый элемент, a Script — сильныйэлемент. В обозначении Megaspell Mega — слабый элемент, Spell — сильныйэлемент.
При экспертизесловесных обозначений необходимо учитывать сходство именно сильных элементов.
Часто сильный элементкладется в основу серии знаков, образуемой путем присоединения к нему различныхформантов (например, Leptadent, Leptanor, Leptakon, Leptalon) или иных слабыхэлементов (Метастрой, Метаинфо, Метатранс, Метатур, Мета-Инвест).
Обозначение, содержащеев своем составе сильный элемент, лежащий в основе серии знаков, может не бытьсходным до степени смешения с отдельными обозначениями, составляющими даннуюсерию (например, Leptakar и знаки, содержащие элемент Lepta, указанные выше),однако оно является сходным со всей серией знаков.
8.2Графическое (визуальное) сходство
В соответствии сподпунктом (2) пункта 14.4.2.2. Правил графическое сходство определяется наосновании следующих признаков:
· общеезрительное впечатление;
· видшрифта;
· графическоенаписание с учетом характера букв (например, печатные или письменные, заглавныеили строчные);
· расположениебукв по отношению друг к другу;
· алфавит,буквами которого написано слово;
· цветили цветовое сочетание.
Графическое сходствоможет усилить сходство обозначений или наоборот, ослабить его. Например,использование одинакового алфавита усиливает сходство обозначений Burotel иBurotel. Вследствие применения в написании обозначений разных алфавитов, онимогут быть признаны не сходными до степени смешения.
Обычное написаниеобозначений Globo и Globe усиливает их сходство. Написание же обозначения Globeв оригинальной графической манере (рис. 1) ослабляет его сходство собозначением Globo.
Оригинальноеграфическое исполнение словесного обозначения может привести к утрате имсловесного характера. Например, на рис. 2 приводится изображение словесногообозначения Марчелло, выполненного в оригинальной графической манере. Врезультате обозначение утратило словесный характер и стало изобразительным.Экспертиза подобных обозначений должна проводиться в соответствии стребованиями, предъявляемыми к изобразительным обозначениям.
8.3Смысловое (семантическое) сходство
В соответствии сподпунктом (3) пункта 14.4.2.2. Правил смысловое сходство определяет наосновании следующих признаков:
· подобиезаложенных в обозначениях понятий, идей (например, Русский негоциант –Российский негоциант; Golden vale (золотая долина; поэт.) – Golden valley(золотая долина); в частности совпадение значения обозначений в разных языках(Ника – Нике (богиня победы в древнегреческой мифологии; Amour – Amor (любовь);
· совпадениеодного из элементов обозначений, на который падает логическое ударение икоторый имеет самостоятельное значение (например, Marquise de Pompadour suprime– маркиза де Помпадур; conti – paolo conti);
· противоположностьзаложенных в обозначениях понятий, идей (например, Наш покой – Ваш покой).
Смысловое сходство обозначенийв отличие от графического сходства может выступать в качестве самостоятельногокритерия. Наличие у обозначения смыслового значения (или, наоборот, отсутствиетакового) может способствовать признанию сравниваемых обозначений несходными,несмотря на их звуковое сходство (например, Маг (волшебник, чародей) – Мак(цветок); Сова (птица) – Савва (мужское имя); Компас (прибор) – Конпас(изобретенное слово).
9.Экспертиза словесных обозначений, состоящих из двух и более слов
Если словесноеобозначение состоит из двух и более слов, экспертиза проводится как отдельно покаждому слову, так и по всему обозначению в целом. Исключение составляютустойчивые словосочетания типа Elixir D'Amour, Шапка Мономаха, при экспертизекоторых анализируется сходство всего обозначения, а не его отдельных элементов.
Если словесноеобозначение состоит из охраноспособных и неохраноспособных элементов (например,Промест инжиниринг; Дельта инвест), то при экспертизе учитывается тождество исходство именно охраноспособных элементов. Однако, совпадение таких элементовможет усилить сходство обозначений (Kalpol international — Kolpalinternational), и наоборот, различие неохраноспособных элементов можетспособствовать увеличению несходства обозначений (Elkom plus — Elikom trusn).
10.Определение сходства изобразительных и объемных обозначений
В соответствии сабзацами первым, вторым, третьим и четвертым пункта 14.4.2.3. Правилизобразительные и объемные обозначения сравниваются:
· изобразительнымиобозначениями;
· собъемными обозначениями;
· скомбинированными обозначениями, в композиции которых входят изобразительные иобъемные элементы.
В соответствии сабзацами пятым, шестым, седьмым, восьмым, девятым и десятым пункта 14.4.2.3.Правил сходство изобразительных и объемных обозначений определяется наосновании следующих признаков:
· внешняяформа;
· наличиеили отсутствие симметрии;
· смысловоезначение;
· види характер изображений (натуралистическое, стилизованное, карикатурное и т.д.);
· сочетаниецветов и тонов.
Перечисленные признакимогут учитываться как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях.
При определениисходства изобразительных и объемных обозначений наиболее важным является первоевпечатление, получаемое при сравнении обозначений. Именно оно наиболее близко квосприятию товарных знаков потребителями, которые, как правило, сравниваюттоварный знак с образом, хранящимся в их памяти. Поэтому, если первымвпечатлением от сравнения двух обозначений является впечатление сходства, апоследующий анализ выявит отличие обозначений за счет расхождения отдельныхэлементов, то при оценке сходства обозначений следует руководствоваться первымвпечатлением. Проиллюстрируем оказанное примерами в отношении изобразительныхобозначений, являющихся сходными до степени смешения.
Поскольку призрительном восприятии осмотр объекта начинается с его внешнего контура, тоименно он запоминается в первую очередь. Поэтому оценку сходства обозначенийследует основывать на сходстве их внешней формы, не принимая во вниманиенезначительное расхождение во внутренних деталях обозначений.
На сходствоизобразительных и объемных обозначений влияет их смысловое значение. Одинаковоесмысловое значение обозначений усиливает их сходство, а разное — ослабляет.Например, одно и то же обозначение, по-разному расположенное на плоскости,может иметь разное смысловое значение. На рис. 8 представлены три варианта наплоскости одного и того же изобразительного обозначения. В зависимости отрасположения данное обозначение ассоциируется с русской буквой «Л»или с латинскими буквами «L» и «V», и, следовательно, немогут считаться сходными до степени смешения.
Сходство сочетанийцветов и тонов изобразительных и объемных обозначений является вспомогательнымпризнаком. Указанное сходство играет основную роль, как правило, при сравненииизобразительных обозначений, представляющих собой не конкретное изображение, асочетание различных цветов и тонов (например, в виде полос), т.к. отличительнаяспособность таких обозначений основывается именно на определенном сочетаниицветов и/или тонов.
При оценке сходстваизобразительных и объемных обозначений, состоящих из двух и более элементов,решающим является тождество или сходство следующих элементов:
· доминирующихэлементов;
· элементов,на которых в большей степени фиксируется внимание потребителей (к такимэлементам относятся, в первую очередь, изображения людей, животных, растений идругих объектов, окружающих человека, а также изображения букв, цифр);
· элементов,которые лучше запоминаются потребителями (например, симметричные элементы;элементы, представляющие собой изображения конкретных объектов, а неабстрактных).
11.Определение сходства комбинированных обозначений
В соответствии сабзацами 1, 2, 3 пункта 14.4.2.4. Правил комбинированные обозначениясравниваются:
· скомбинированными обозначениями;
· стеми видами обозначений, которые входят в состав проверяемого комбинированногообозначения как элементы.
При определениисходства комбинированных обозначений используется признаки и положения,приведенные в разделах 4 и 5 Рекомендаций.
При оценке сходствакомбинированных обозначений определяется сходство как всего обозначения вцелом, так и его составляющих элементов с учетом значимости положения,занимаемого тождественным или сходным элементом в заявленном обозначении.
При исследованииположения словесного и изобразительного элемента в комбинированном обозначенииучитывается фактор визуального доминирования одного из элементов. Такоедоминирование может быть вызвано как более крупными размерами элемента, так иего более удобным для восприятия расположением в композиции (например, элементможет занимать центральное место, с которого начинается осмотр объекта).Изображение одного из элементов в цвете может способствовать доминированиюэтого элемента в композиции.
Значимость положенияэлемента в комбинированном обозначении зависит также от того, в какой степениэлемент способствует осуществлению обозначением его основной функции — отличатьтовары и услуги одних производителей от товаров и услуг других производителей.
В комбинированномобозначении, состоящем из изобразительного и словесного элементов, основнымэлементом является словесный элемент, т.к. он легче запоминается, чемизобразительный, и именно на нем акцентируется внимание потребителя привосприятии обозначения.
Особенно сильно этатенденция проявляется при восприятии этикеток. Этикетка, как правило, содержитв своем составе оригинальное индивидуальное название товара (например,«Черные глаза», «Фанта», «Столичные»,«Красная шапочка»). Изобразительная часть этикетки в большинствеслучаев служит фоном для словесного элемента (рис. 9), либо указывает на видтовара, для которого этикетка предназначена, его состав, происхождение, способприменения и т.п… Таким образом, индивидуализация товара осуществляетсяблагодаря словесному элементу этикетки.
Если при сравнениикомбинированных обозначений будет установлено, что их словесные элементытождественны или сходны до степени смешения (сходство элементов определяется всоответствии с п. 14.4.2.2. Правил), то такие комбинированные обозначенияследует признать сходными до степени смешения (при различии в изобразительныхэлементах).
Если при сравнениисловесного элемента комбинированного обозначения будет установлена еготождественность или сходство до степени смешения со словесным товарным знаком,то комбинированное обозначение следует признать сходным до степени смешения суказанным товарным знаком.
Изобразительный элементкомбинированного обозначения также может играть существенную роль виндивидуализации товара наряду со словесным элементом.
Степень важностиизобразительного элемента в комбинированном обозначении зависит от того,насколько этот элемент оригинален, каковы его размеры и пространственноеположение относительно словесного элемента. Перечисленные факторы могутучитываться как в отдельности так и в совокупности.
При установлениидоминирующего значения изобразительного элемента по отношению к словесномуэлементу комбинированного обозначения экспертиза производит поисккомбинированных товарных знаков и изобразительных товарных знаков, содержащихобозначения, тождественные или сходные до степени смешения с изобразительнымэлементом заявленного комбинированного обозначения.
Если при сравнениикомбинированных обозначений будет установлено, что изобразительные элементыобозначений тождественны или сходны до степени смешения (сходство элементовопределяется в соответствии с п. 14.4.2.3 Правил), и что эти элементы важны дляосуществления обозначениями их отличительной функции, то такие комбинированныеобозначения следует признать сходными до степени смешения (при различиисловесных элементов).
Если при сравненииизобразительного элемента комбинированного обозначения с изобразительнымтоварным знаком будет установлена их тождественность или сходство до степенисмешения, то заявленное комбинированное обозначение следует считать сходными достепени смешения с выявленным изобразительным знаком.
Вместе с тем следуетучитывать следующее.
Частое использование втоварных знаках изображения земного шара ослабило различительную способностьэтого элемента. Поэтому присутствие в комбинированных обозначенияхтождественных или сходных до степени смешения изображений земного шара не можетслужить основанием для признания данных обозначений сходными до степенисмешения.
Не является основаниемдля признания комбинированных обозначений сходными до степени смешенияиспользование в написании словесных элементов тождественных или сходных достепени смешения шрифтов, поскольку доминирующим при восприятии такихобозначений является словесный элемент, и именно он играет главную роль виндивидуализации товара. Не могут быть отнесены к основным элементам различныеобрамления словесных элементов в виде картушей, орнаментов и т.п.
Необходимо учитывать,что вследствие комбинирования словесного и изобразительного элементов, сходствоэлементов (только словесных или только изобразительных) может быть ослаблено.Поэтому, при оценке сходства комбинированных обозначений следуетруководствоваться также и ассоциациями в целом, вызываемыми этимиобозначениями.
12.Однородность товаров и услуг
Определение понятиюоднородности товаров и услуг дается в Методические рекомендации по определениюоднородности товаров и услуг при экспертизе заявок на регистрацию товарныхзнаков и знаков обслуживания (Приложение 1 к приказу Роспатента от 27 марта1997 г. N 26).
При установленииоднородности товаров определяется принципиальная возможность возникновения употребителя представления о принадлежности этих товаров одному изготовителю.
Для установленияоднородности товаров принимается во внимание род (вид) товаров, их назначение,вид материала, из которого они изготовлены, условия реализации товаров, кругпотребителей и другие признаки.
Признаки однородноститоваров подразделяются на основные и вспомогательные.
К основным признакамотносятся:
· род(вид) товаров;
· назначениетоваров;
· видматериала, из которого изготовлены товары.
Остальные признакиотносятся к вспомогательным.
Основные признакиоднородности товаров могут учитываться как каждый в отдельности, так и всовокупности друг с другом и со вспомогательными признаками. При этом основныепризнаки могут переходить в разряд вспомогательных.
Чаще всего основаниемдля признания товаров однородными является их принадлежность к одной и той жеродовой или видовой группе.
Например, однородными товарамиявляются «пальто, платье, блузки, юбки, жакеты, брюки, пиджаки», т.к.все эти товары относятся к одной родовой группе «одежда». Однаконеоднородными товарами должны быть признаны «соковыжималки бытовыеэлектрические и неэлектрические», хотя они и относятся к одному видутоваров, но все же имеют ряд существенных различий. Соковыжималка бытоваяэлектрическая представляет собой сложный трудоемкий прибор. Она продается вспециальных магазинах бытовой техники или в соответствующих хозяйственныхотделах универмагов. В то же время соковыжималка бытовая неэлектрическая — этоболее простое устройство. Она продается чаще всего в хозяйственных магазинах вотделах мелкой кухонной утвари. Кроме того, оба товара имеют разную стоимость(электрическая соковыжималка является более дорогостоящим товаром, чемнеэлектрическая).
При определенииназначения товара следует принимать во внимание область его применения и цельприменения.
Например, следуетпризнать однородными товарами химические продукты для сельского хозяйства исредства для уничтожения вредителей сельского хозяйства. Данные товары имеютодинаковую область применения (сельское хозяйство) и могут относиться к общейродовой группе (химические товары). В то же время не могут быть признаныоднородными сельскохозяйственные машины и сельскохозяйственные ручныеинструменты, т.к. эти товары относятся к разным родовым группам. Они отличаютсятакже по своей стоимости, условиям сбыта.
Однородными товарамиявляются дезинфицирующие мыла и дезинфицирующие средства для гигиеническихцелей, т.к. они имеют одинаковую цель применения (дезинфекция) и могутотноситься к одной и той же родовой группе (химические товары).
Однако аппараты длядезинфекции не могут быть признаны однородными с указанными выше товарами, т.к.относятся к другой родовой группе (приборы, технические устройства).
Однородными могутпризнаны товары, изготовленные из одного вида материала, хотя и относящиеся кразному роду (виду).
Например, следуетсчитать однородными такие товары, как «портсигары и портмоне из благородныхметаллов», несмотря на принадлежность их к разным видам товаров. Данныетовары изготавливаются из одного вида материала — благородного металла (этотматериал является очень дорогим, он редко применяется в производстве товаров).Оба вида товара обладают высокой стоимостью и реализуются одинаковым образом (вювелирных магазинах или ювелирных отделах универмагов).
В то же время нельзяпризнать однородными «резиновые шланги и резиновую пляжную обувь».
В отличие отблагородных металлов резина является дешевым, широко используемым материалом. Вданном случае при определении однородности должны учитываться другие признаки(вид товара, цель его применения, условия сбыта товара).
В качестве еще одногопримера, иллюстрирующего значение материала в решении вопроса об однородноститовара, можно привести изготовление ферменной конструкции из разных материалов:из металла и неметалла, при этом область применения этой конструкции по этимварианта исполнения общая.
Ферменная конструкцияиз металла относится к 6 классу МКТУ, а неметаллическая ферменная конструкцияотносится к классу 19 МКТУ, т.е. товары неоднородны.
Следует иметь в виду,что тождество материалов, из которых изготовлены сравниваемые товары, неявляется гарантией однородности этих товаров.
Например, возможностьизготовления обуви из текстильных материалов (кл. 25 МКТУ) не говорит о том,что обувь как готовое изделие и текстильный материал как готовое изделие:декорации, скатерти, гардины (кл. 24 МКТУ) стали однородными товарами.
Одним из вспомогательныхпризнаков однородности товаров являются условия реализации товаров. Так,например, краскам, лакам сопутствуют в торговле средства для чистки, полировки.
В рамкахрассматриваемого признака следует учитывать также каналы реализации изделий.Для изделий, реализуемых через розничную сеть, опасность смешения товарныхзнаков выше, чем для изделий, которые распространяются в соответствии сзаключенными договорами.
В зависимости от кругапотребителей товары разделяются на две группы: товары широкого потребления итовары производственно-технического назначения.
В отношении товаровширокого потребления при оценке степени однородности товаров должен применятьсяболее строгий подход, чем в отношении товаров производственно-техническогоназначения. Потребители товаров широкого потребления сталкиваются с товарамиконкретного вида и с их знаками редко, и возможность смешения ими знаков болеевысока. Поэтому для обозначений, заявляемых в качестве товарных знаков вотношении товаров широкого потребления, таких как косметические и гигиеническиеизделия, продукты питания, домашняя утварь, одежда, обувь, вино-водочные итабачные изделия и т.п., опасность смешения более высока.
В отношении товаровпроизводственно-технического назначения опасность смешения может быть меньшей,т.к. эти товары предназначены для ограниченного кругапотребителей-специалистов, которым, как правило, хорошо известны изготовителипродукции в соответствующей отрасли. К товарам такого рода относятся станки,сырьевые материалы, приборы, стройматериалы и т.п.
Различные требованияпри определения однородности следует предъявлять к товарам в зависимости оттого, предназначены ли они для длительного пользования или краткосрочного. Припокупке изделий длительного пользования или дорогостоящих, например, автомобилей,холодильников, бытовых электроприборов, мебели и т.д., покупатели бываютособенно внимательны и возможность смешения здесь невелика.
Наоборот, в отношениитоваров краткосрочного пользования или дешевых степень внимательностипокупателей значительно снижается, а опасность смешения соответственноувеличивается. К товарам такого рода относятся часть продуктов питания,косметических и гигиенических изделий, канцелярских товаров и т.п.
В качестве инструментадля определения однородности товаров и услуг, установления границ поискаприменяется Международная классификация товаров и услуг для регистрации знаков(далее — МКТУ). В основу МКТУ положены признаки однородности товаров,перечисленные в пункте 3.1. Рекомендаций. Однако принадлежность товаров кодному классу МКТУ не является основанием для признания товаров однородными. Кодному и тому же классу могут быть отнесены неоднородные товары (например,класс 9: приборы и инструменты, очки и огнетушители), и напротив, однородныетовары разнесены по разным классам (например, мебель специальная лабораторная — кл. 9, мебель для медицинских целей — кл. 10).
Заключение
Итак,проследив всю историю становления товарного знака как средства индивидуализациитоваров и услуг, можно сделать вывод о том, что, как и имя человекаидентифицирует и отличает его от других людей, товарный знак выполнял ивыполняет основную функцию идентификации производителя продукта, отличияданного продукта от множества других, а так же защищает производителя ипотребителя от подделок.
Неоспоримаисторическая значимость товарного знака, который доказал свою необходимость вовсе времена и эпохи.
Списокиспользуемой литературы
1. Якубова Д.Н., Казаков А.А. Материалык изучению курса «Оценка нематериальных активов и интеллектуальнойсобственности» на тему «Оценка стоимости товарного знака. М.:Финансовая академия при Правительстве РФ, 2000.
2. Методика и рейтинг самых дорогихбрэндов мира 2001 г. от компании Interbrand. www.appraiser.ru.
3. Товароведение и экспертизапотребительских товаров. Учебник, под ред. В.В.Шевченко.-М.: ИНФРА-М, 2001
4. Буров М.М. Товароведениенепродовольственных товаров. Конспект лекций.-М.: Приор-издат, 2004
5. В.И. Теплов и др. Коммерческоетовароведение. — М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2001.
6. Николаева М.А. Товарная экспертиза. –М: Деловая литература, 1998.
7. Хлебников В.И. Технология товаров(продовольственных) – М.: Изд. Дом “Дашков и К”, 2000
8. Вилкова С.А. Товароведение иэкспертиза парфюмерно-косметических товаров.- М.: Деловая литература, 2000.