Реферат по предмету "Маркетинг"


Сегментирование рынка 2

--PAGE_BREAK--ОАО «Мотовилихинские заводы» — Управляющая компания группы взаимосвязанных организаций (бизнес-единиц), являющихся по отношению к нему дочерними и зависимыми.
Группа организаций включает около 30 юридических лиц различных направлений деятельности.
ОАО «Мотовилихинские заводы» является собственником основного капитала, осуществляет функции управления имущественным комплексом. Дочерние и зависимые общества используют основные средства в своей производственной деятельности на основе договоров аренды имущества.
ОАО «Мотовилихинские заводы» осуществляет производство и реализацию продукции специального назначения по государственным и экспортным контрактам.
В структуре группы выделяются стратегически важные направления бизнеса:
Металлургия — Общество с ограниченной ответственностью «Металлургический завод «Камасталь»;
Ремонт и сервисное обслуживание – Закрытое акционерное общество «Третий Спецмаш»;
Производство нефтепромыслового оборудования – Закрытое акционерное общество «Мотовилиха-нефтегазмаш»;
Производство строительно-дорожных машин – Общество с ограниченной ответственностью «Завод Строительно-дорожных машин». [16]
Иные направления деятельности включают: предприятия инженерного обеспечения, транспорта, социального комплекса.
Новый в России Пермский пушечный завод, создавался как комплекс предприятий законченного цикла — от выплавки стали до испытаний готовых орудий. Мотовилихинские заводы в Перми и Обуховский в Петербурге были первыми сталепушечными заводами России, они от рождения своего и доныне являются главными поставщиками артиллерии. Сегодня ОАО «Мотовилихинские заводы» сохраняет репутацию одного из крупнейших производителей современных артиллерийских систем.
Мощная металлургическая база позволяет:
·                     Выплавлять высококачественные хромоникелемолибденовые стали, благодаря применению широкого комплекса внепечной обработки и электрошлакового переплава, что является определяющим звеном получения слитков металла высокой чистоты.
·                     Ковать слитки на радиальной-ковочной машине, что обеспечивает получение заготовок стволов необходимых геометрических параметров, включая получение отверстий в процессе ковки.
·                     Формировать структуру металла заготовок стволов, что достигается технологическими режимами отжига в специальных печах.
·                     Обеспечивать заданные механические свойства стволов на уникальном оборудовании для термического упрочнения, что позволяет эксплуатировать изделия в широком диапазоне температур. [16]
На предприятии освоены высокоточные технологии механической обработки стволов, в основе которой лежат методы активного управления геометрическими параметрами (разностенность, прямолинейность каналов и напряженно-деформированное состояние заготовки на всех основных операциях технологического процесса). Обработка стволов и деталей артиллерийского оборудования — казенников, клиньев, цилиндров — производится на специализированном высокопроизводительном и точном оборудовании, связанном в единые поточные линии и автоматизированные комплексы. Это оборудование позволяет изготовлять стволы калибра от 45 до 240 мм, длиной до 10 м.
Таблица 1. Возможности ОАО «Мотовилихинские заводы» в проектировании и изготовлении нарезных и гладкоствольных артиллерийских стволов и систем залпового огня.
Наименование
Калибр, (мм)
Предел текучести (МПа)
Макс. давление (Мпа)
Полевые и самоходные орудия (стволы: моноблоки и скрепленные)
от 45 до 155
до 1200
до 500
Танковые пушки (стволы: моноблоки, скрепленные, автофретированные)
от 100 до 155
до 1300
до 650
Минометы (переносные, буксируемые и самоходные)
от 82 до 240
до 1100
до 140
Реактивные системы залпового огня
от 120 до 300


Артиллерийские системы и их компоненты (стволы, казенники, клинья, противооткатные устройства, лафеты), создаваемые на предприятии характеризуются:
·                     высокими значениями ударной вязкости материала основных компонентов в диапазоне температур от — 50°С до + 50°С,
·                     малой относительной массой,
·                     минимальными габаритами,
·                     простотой конструкции,
·                     высокой технологичностью производства и ремонта. [16]
Продукция на всех стадиях (от выплавки металла до окончательной приемки) подвергается тщательному контролю. Постоянно проверяется последовательность всех операций в соответствии с заданной технологией и четко разработанной системой качества. Полностью автоматизированные лаборатории для проведения специального контроля основных параметров и характеристик стволов, казенников, клиньев, цилиндров и другого артиллерийского оборудования обеспечивают качество артиллерийских систем, соответствующее требованиям мировых стандартов, что удостоверяется сертификатами официальных организаций России.
Артиллерийские системы и реактивные установки нашего предприятия заслуженно пользуются репутацией высококачественного оружия и находятся на вооружении в более 50 странах мира.
Производство нефтяного оборудования является составной частью всемирно известного предприятия специальной металлургии и машиностроения – ОАО «Мотовилихинские заводы», которое имеет 270-летние традиции в производстве высококачественных легированных сталей и в изготовлении самых современных машин и оборудования. Мы непрерывно совершенствуем как конструкции выпускаемой продукции, так и применяемые технологии. Производство развивается на основе постоянно проводимых исследований, которые выполняются с участием ведущих научных институтов и наших партнёров-нефтяников.
На наших производственных мощностях, которые являются уникальными в Европейской нефтяной промышленности, мы производим широкую гамму бурильных труб, оборудование для подземного капитального ремонта скважин, насосные штанги и комплектующие детали соответствующие требованиям международного стандарта API. По ряду характеристик выпускаемая продукция превышает требования этого стандарта. [16]
Характеристика производства
Изготовление изделий осуществляется на современной технологической основе, отличающейся тем, что:
применяются только высококачественные легированные стали, выплавляемые в электропечи с применением внепечной обработки и непрерывной разливки;
для получения круглых и квадратных поковок с отверстием или без отверстия применяется технология и оборудование радиальной ковки, которые обеспечивают высокие прочностные и пластические характеристики металла;
для проведения контроля качества поковок и проката применяется ультразвуковое, магнитное и люминесцентное оборудование, позволяющее выявлять дефекты продукции и оценивать микроструктуру металла. Начиная с 1991 года металлургический завод «Камасталь», член Союза экспортеров металлопродукции, стабильно поставляет на экспорт различную продукцию:
         горячекатаный толстый лист из углеродистых марок сталей (DIN 17100) толщиной от 8 до 20мм, шириной 1500мм, длиной 3000-6000мм в количестве до 5000 тонн в месяц;     
         квадратная заготовка для переката из углеродистых и легированных марок сталей, сечением от 110 до 125мм, длиной не более 4000мм в количестве до 2000 тонн в месяц;       
         кованые заготовки (поковки кузнечные), механически и термически обработанные, диаметром от 180 до 400мм, длиной от 3000 до 6000мм, из качественных конструкционных углеродистых и легированных сталей: Ck15; Ck22N; Ck45N; Ck60N; St52.3N; 25CrMo4V; 16MnCr5; 21CrMo10 и некоторых других, соответствующие мировым стандартам (DIN 17100, DIN 17200, DIN 17201) и евронормам EN 20-74, с гарантированными механическими свойствами (согласно DIN 50115, SEW 550).
Конкурентов по производимому в ОАО «Мотовилихинские заводы» Вооружению и военной техники в России нет.
Конкуренты за рубежом: Lockhid Martin (США), Denel (ЮАР), Bac Systems (Великобритания), Giat (Франция).
ОАО «Мотовилихинские заводы» производит продукцию в рамках исполнения Государственного оборонного заказа. [9]
2.2 Анализ тенденций развития в сфере основной деятельности ОАО «Мотовилихинские заводы» Основные тенденции развития отрасли экономики, в которой ОАО осуществляет основную деятельность, за 5 последних завершенных финансовых лет, а также основные факторы, оказывающие влияние на состояние отрасли:
Основным видом деятельности ОАО «Мотовилихинские заводы» является проектирование, изготовление, модернизация и капитальный ремонт изделий специального назначения для различных силовых ведомств России и соответствующих подразделений иностранных государств. Политика государства, направленная на рост расходов на изготовление, капитальный ремонт, техническое (сервисное) обслуживание, модернизацию ВиВТ в течение последних 5 лет, нашла реальное отражение в увеличении объемов выпуска продукции, работ, услуг по Государственному оборонному заказу 2000-2007 гг. За качественное выполнение Государственного оборонного заказа Министерство обороны в 2003г. признало ОАО «Мотовилихинские заводы» одним из лучших и надежных поставщиков ВиВТ. В настоящее время Министерство обороны делает ставку на модернизацию ранее изготовленных ВиВТ. Активное участие ОАО «Мотовилихинские заводы» в этом процессе позволяет быть уверенным в дальнейшем росте Государственного оборонного заказа, размещаемого на предприятии. Уверенность увеличения Государственного оборонного заказа подкрепляется наличием дочернего общества ОАО «Мотовилихинские заводы» – ЗАО «СКБ». [16]
В течение последних десятилетий ОАО «Мотовилихинские заводы» поставил большое количество различных образцов ВиВТ за рубежи России. В настоящее время изделия требуют ремонта и модернизации. В связи с этим ведется активная работа по заключению контрактов на поставку ЗИПа к данным изделиям, а также модернизации артиллерийской техники под боеприпасы Североатлантического альянса. Ведутся активные переговоры с иностранными заказчиками на поставку комплексов реактивных систем залпового огня.
Общая оценка результатов деятельности ОАО «Мотовилихинские заводы» в данной отрасли, оценка соответствия результатов деятельности ОАО «Мотовилихинские заводы»а тенденциям развития отрасли и причины, обосновывающие полученные результаты деятельности: Общие результаты деятельности ОАО «Мотовилихинские заводы» в рамках производства оружия и боеприпасов можно расценить как весьма успешные. Объемы продаж устойчиво растут на протяжении 5-и последних лет. Значительная часть продукции производится и реализуется по долгосрочным контрактам Государственного оборонного заказа, что связано с длительным циклом производства.
Мнение каждого из органов управления ОАО «Мотовилихинские заводы»а относительно представленной информации и аргументация, объясняющая их позицию: Мнения органов управления ОАО «Мотовилихинские заводы» относительно представленной информации совпадают.
Особое мнение члена совета директоров (наблюдательного совета) ОАО «Мотовилихинские заводы» или члена коллегиального исполнительного органа ОАО «Мотовилихинские заводы» относительно представленной информации, отраженное в протоколе собрания (заседания) совета директоров (наблюдательного совета) ОАО «Мотовилихинские заводы» или коллегиального исполнительного органа, на котором рассматривались соответствующие вопросы, и аргументация, объясняющая его позицию: Члены Совета директоров ОАО «Мотовилихинские заводы» имеют одинаковое мнение относительно представленной информации. [9]
  2.3 Анализ факторов и условий, влияющих на деятельность ОАО «Мотовилихинские заводы» Факторы и условия, влияющие на деятельность ОАО «Мотовилихинские заводы»:
-                   рост ВВП и как следствие увеличение Государственного оборонного заказа;
-                   экономическая ситуация в России и за рубежом;
-                   общая ситуация в отрасли.
Прогноз в отношении продолжительности действия указанных факторов и условий: ОАО «Мотовилихинские заводы» прогнозирует сохранение влияния указанных факторов и условий в среднесрочной перспективе.
Действия, предпринимаемые ОАО «Мотовилихинские заводы», и действия, которые ОАО «Мотовилихинские заводы» планирует предпринять в будущем для эффективного использования данных факторов и условий: ОАО «Мотовилихинские заводы» предпринимает и планирует в дальнейшем проводить своевременные мероприятия по уменьшению и устранению негативных факторов, влияющих на результаты деятельности ОАО «Мотовилихинские заводы» и его дочерних предприятий.
Способы, применяемые ОАО «Мотовилихинские заводы», и способы, которые ОАО «Мотовилихинские заводы» планирует использовать в будущем для снижения негативного эффекта факторов и условий, влияющих на деятельность ОАО «Мотовилихинские заводы»: ОАО «Мотовилихинские заводы» использует и планирует использовать гибкую политику в своей деятельности, чтобы по возможности избежать или минимизировать негативный эффект указанных факторов и условий за счет снижения издержек и предложения конкурентоспособных цен и сроков на рынке.
Существенные события/факторы, которые могут в наибольшей степени негативно повлиять на возможность получения ОАО «Мотовилихинские заводы» в будущем таких же или более высоких результатов, по сравнению с результатами, полученными за последний отчетный период:
Существует ряд негативных факторов, которые могут в наибольшей степени негативно повлиять на возможность получения ОАО «Мотовилихинские заводы» в будущем таких же или более высоких результатов, в большей степени они связаны с экономической ситуацией в стране, снижением покупательского фактора, повышением оптовых цен поставщиков, скачками курсов валют, вливанием капитала и негативными тенденциями, связанными с политикой государства.
На основании проведенного SWOT-анализа, наиболее значимыми угрозами внешней среды по отношению к ОАО «Мотовилихинские заводы» являются:
-                   Усиление конкуренции на рынке машиностроительной и металлургической продукции при вступлении в ВТО;
-                   Рост тарифов на газ и электроэнергию;
-                   Приобретение и развитие конкурентами новых технологий;
-                   Снижение темпов роста потребности в металлургической продукции;
-                   Ужесточение фискальной политики государства.
Вероятность их наступления, а также продолжительность их действия: Вероятность наступления данных событий ОАО «Мотовилихинские заводы» оценивает как незначительную.
Существенные события/факторы, которые могут улучшить результаты деятельности ОАО «Мотовилихинские заводы» вероятность их наступления и продолжительность действия:
На основании проведенного SWOT-анализа, внешняя среда предоставляет следующие реальные возможности:
-                   освоение новых нефтеносных провинций;
    продолжение
--PAGE_BREAK--


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.