Существует большой риск провала новых идей (40% - товаров широкого потребления, 20% - от всех новых товаров промышленного назначения, 18% - новых услуг).
Основными причинами неудач являются:
Поверхностный анализ рынка (недооценка задержки распространения товара на рынке) – 50%
Производственные проблемы – 38%
Нехватка финансовых ресурсов – 7%
Проблемы коммерциализации – 5%
Уровень риска введения нового товара также зависит от следующих факторов: степень оригинальности концепции, определяющей восприимчивость рынка и уровень технологической инновации, необходимой для внедрения концепции.
Риск может быть существенно снижен, если ввести процедуру оценки идеи новых товаров.