Введение
Конкуренция,которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободногопредпринимательства, называется несовершенной. Для этого вида конкуренциихарактерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательскойдеятельности, возможность какой-либо группы предпринимателей (или даже одногопредпринимателя) произвольно влиять на конъюнктуру рынка. Под несовершеннойконкуренцией понимается рынок, при котором не выполняется хотя бы одно изусловий чистой конкуренции.
Чистаямонополия и совершенная конкуренция это два крайних случая рыночной структуры,которые встречаются в экономической практике чрезвычайно редко. Промежуточной игораздо более реалистичной стадией является монополистическая конкуренция и олигополия.В этом случае фирмы, хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм,входящих в отрасль или уже существующих продавцов, но обладают некоторойвластью над ценами на свои товары. Для этой рыночной структуры характернадифференциация товаров, т.е. многие фирмы предлагают похожие, но не идентичные,а так же взаимозаменяемые товары. Кроме того данные структуры имеют место насырьевых рынках и в случае конкуренции абсолютно различных товаров (борьба за«карман» покупателя, между секторами рынка).
Несовершеннуюконкуренцию принято подразделять на три основные типа: монополистическаяконкуренция, олигополия и монополия. Монополия – наиболее яркое проявлениенесовершенной конкуренции. Всевластию монополиста помогает уникальность(незаменимость) продукции последнего. Олигополия – это структура рынка, накотором действуют немногочисленные продавцы. Весьма существенные барьерыпрепятствуют проникновению в отрасль новых фирм. Олигополистические фирмыиспользуют в основном методы неценовой конкуренции.
Пониманиетеории монополистической конкуренции и олигополии особенно актуально вотечественной экономике, так как получив «в наследство» от СССР крайнемонополизированный рынок все экономические процессы априори протекают вусловиях несовершенной конкуренции и демонополизировать рынок можно только знаяеё закономерности.
В конце XXстолетия наша страна вступила на путь перехода от плановой системы экономики крыночной, неотъемлемой частью которой является конкуренция как необходимоеусловие развития предпринимательской деятельности. Для того чтобы рынок былсовершенно конкурентным, для него должны выполняться следующие условия: наличиемногих продавцов, каждый их которых мал относительно рынка в целом; продуктоваяоднородность; хорошо информированные покупатели; свободные вход фирм на рынок ивыход из него и независимые решения со стороны как производителей, так ипотребителей. Некоторые отрасли, особенно в сельском хозяйстве, удовлетворяютэтим требованиям, но модель конкуренции является полезной даже в том случае,когда эти требования соблюдаются только приблизительно. Совершенный конкурентне может воздействовать на сложившуюся рыночную цену товаров и услуг.Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. Стечением времени происходят многократные разделения и слияния, что в конечномитоге приводит к конкуренции сильных соперников.
Любая попыткаисследовать каждую отдельную отрасль экономики была бы бесконечной иневыполнимой задачей. Их просто слишком много. Следовательно, можно поставитьболее реалистичную цель – определить и обсудить несколько основных рыночныхструктур.
Предметомданной работы является изучение монополистической конкуренции и олигополии.
Целю –охарактеризовать рынки монополистической конкуренции и олигополии, провести ихсравнительный анализ.
Для целейизучения поставлены следующие задачи: дать определение рынкам олигополии имонополистической конкуренции, дать краткую характеристику данных рынков,определить основные черты, выявить характерные особенности.
Даннаякурсовая работа состоит из введения, двух основных глав, раскрывающих понятие,особенности отличия монополистической конкуренции и олигополии, заключения сосновными выводами по данной теме и списка использованных источников.
При написанииработы использовались материалы учебников по экономической теории,макроэкономике и микроэкономике, а также материалы различных сайтов по даннойтеме.
1. Краткаяхарактеристика монополистической конкуренции и олигополии
1.1 Монополистическаяконкуренция
монополистическийрынок олигополия конкуренция
Монополистическаяконкуренция – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Этораспространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.
Монополистическаяконкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудноизучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может бытьпостроено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистоймонополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей,характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказатькоторые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора,имеющейся у фирм данной категории.
Примерамимонополистических конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов,рынок сетевой связи и тому подобные отрасли.
Намонополистически конкурентном рынке фирмы производят продукты, сходные спродуктами других фирм, но не являющиеся полными (совершенными) заменителями.Производители стремятся сделать свои продукты отличными от других, чтобыпривлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт,отличающийся от других. Классический пример дифференциации продукта – аспирин.Все его виды не отличаются друг от друга по химическому составу, но ценааспирина весьма различна. Аспирин фирмы «Байер АГ» продается в несколько раздороже, чем менее известных производителей. В значительной мере дифференциацияпродукта в этом случае обязана рекламе, «Байер» сумел убедить потребителей, чтоего аспирин самый эффективный. Но дело не только в рекламе. В какой-то меревиды аспирина отличаются друг от друга по чистоте, противопоказаниям для детей,упаковкой и пр.
Монополистическаяконкуренция имеет сходство с совершенной (чистой) конкуренцией. Для обеихструктур рынка характерны большое количество фирм, свободный вход и выход их изотрасли. Но в отличие от совершенной монополистическая конкуренция имеет дело сдифференцированными продуктами. Отсюда возникает монополистический элемент.Поскольку ни одна из фирм не продает точно такой же продукт, они (фирмы) имеютопределенную степень контроля над ценой. Кривая спроса таких фирм наклоненавниз. В то же время присутствие на рынке близких по характеру заменителейограничивает способность фирмы повышать цены. При наличии на рынке сходных продуктовпотребители весьма чувствительны к их цене.
1.2 Олигополия
Олигополиейназывают тип рынка, на котором несколько фирм контролируют его основную часть.При этом номенклатура продукции может быть как небольшой (нефть), так идостаточно обширной (автомобили, химическая продукция). Для олигополиихарактерны ограничения по вхождению новых фирм в отрасль; они связаны сэффектом масштаба, большими расходами на рекламу, существующими патентами илицензиями. Высокие барьеры для входа являются и следствием предпринимаемыхведущими фирмами отрасли действий, с тем чтобы не допустить в нее новыхконкурентов.
Олигополия – этоструктура рынка, на котором действуют немногочисленные продавцы. Весьмасущественные барьеры препятствуют проникновению в отрасль новых фирм. На рынкереализуются как стандартизированные, так и дифференцированные продукты.Отношения между фирмами характеризуются как взаимозависимость. Фирмы, знающие,что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимают решения только послетого, как выяснят характер реакции соперников.
Рыноколигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числапродавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговымстратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могутбыть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое числопродавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этотрынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов.Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупателибыстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям сталипридется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числаобъема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добитьсякакого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны,если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, итогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерейклиентуры в пользу конкурентов.
Главнаятрудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какимиограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколькоконкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной конкуренциии на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой иусловий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним ограничением:действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирма может получитьза счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта,зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах),но также от того, как на это отреагируют другие фирмы – участницы данногорынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называетсяолигополистической взаимосвязью. Но олигополистическая взаимосвязь можетпривести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнееимеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместногоувеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележерынка. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех илибольшую часть производителей на рынке, его результатом является образованиекартеля.
Олигополистическиефирмы используют в основном методы неценовой конкуренции. Существуютдоказательства, что во многих олигополистических отраслях цены оставалисьстабильными в течение длительного периода, времени. В отличие от другихструктур рынка универсальной теории олигополии не существует. Вместо этоготеория олигополии состоит из довольно значительного количества различныхмоделей, каждая из которых описывает специальный случай, который имеет местотолько при определенных условиях. Олигополия является одной из самыхраспространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве странпочти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия,автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именнотакую структуру.
Олигополияпредставляет собой рыночную структуру, при которой на рынке какого-либопродукта присутствует небольшое число фирм-продавцов, каждая из которыхзанимает существенную долю рынка и обладает значительным контролем над ценами.Не следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле пересчитатьпо пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монополистическойконкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако нанесколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборотаотрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.
Формально колигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько крупнейших фирм (вразных странах за точку отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят болееполовины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производстваоказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистическойконкуренции. Главной же причиной формирования олигополии является экономия намасштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в томслучае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержеки, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества надмелкими.
Такимобразом, олигополия представляет собой тип рыночной структуры, для которойхарактерно стратегической взаимодействие немногих фирм, конкурирующих за объемпродаж. В качестве определяющих особенностей олигополистического рынкапризнаков следует указать такие, как: ограниченное количество фирм, значительнаяконцентрация производства у отдельных фирм, ограниченный доступ в отрасль,стратегическое поведение фирм.
Олигополистическийрынок может быть представлен как стандартизированным (чистая монополия), так идифференцированным (дифференцированная олигополия) продуктом. Вне зависимостиот этого олигополистические рынки всегда характеризуются наличием у нихзначительной рыночной власти и убывающей кривой спроса на продукцию каждойотдельной фирмы. Однако их особенность состоит не только в том, сто в условияхолигополистического взаимодействия (реагирования на действия друг друга) фирмысталкиваются не столько с реакцией потребителя, но и с реакцией своихконкурентов. Поэтому при олигополии фирма ограничена в принятии решений нетолько наклонной кривой спроса, но и действиями конкурентов.
В условияхолигополии конкурентное взаимодействие фирм затрагивает все сферы конкуренции –цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукции, стратегиюстимулирования сбыта, инновационную деятельность, услуги. В зависимости отситуации фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии. Поэтому дляолигополистических рынков единой точки равновесия, к которой стремятся фирмы,нет.
Посколькуобщей модели олигополии не существует, фирмы одной отрасли могутвзаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы. Все зависит отхарактера взаимодействия фирм. Когда фирмы отрасли координируют свои действияпутем имитации ценообразования и стратегии конкуренции друг с другом(кооперативная стратегия), цена и предложение будут тяготеть к монопольным, акрайней формой такой стратегии будет картель. Если же фирмы следуютнекооперативной стратегии, т.е. проводят независимую, направленную на улучшениеположения фирмы стратегию, цены и стратегия будут приближаться к конкурентным.Крайней формой такого проявления являются «ценовые войны».
2. Характерныеособенности рынков монополистической конкуренции и олигополии
2.1 Основныечерты рынка монополистической конкуренции
Как писалосьвыше рынок монополистической конкуренции, предполагает наличие черт и монополиии конкуренции. Т.е. это рынок со значительным объемом конкуренции иопределенной долей монополии.
На практикеэто означает следующее:
Во-первых, нарынке действует относительно большое количество производителей. Под относительнобольшим количеством подразумевается наличие 25,35,60 или 70 производителей. Всвязи с этим фирмы обладают относительно не большими долями рынка и поэтомуимеют очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Также такая ситуациягарантирует то, что фирмы не смогут согласовать свои действия с целью измененияобъемов производства или искусственного повышения цен. Ограничения по вхождениюв отрасль новых фирм отсутствуют. Поэтому «новым фирмам несложно вступить нарынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам – выйти, если ихтовары перестали пользоваться спросом». То, что производители в условияхмонополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмамикак в абсолютном, так и относительном выражении, предполагает, что эффектмасштаба и требующийся капитал невелики. Таким образом сложившаяся ситуацияпозволяет фирме не оглядываться на реакцию конкурентов при незначительномувеличении продаж, путем уменьшения цен на свою продукцию. Потому что влияниеее действий настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последнихне будет причин реагировать на ее действия.
Во-вторых,каждая из фирм отрасли продает свой особый тип или вариант товара. В такомслучае говорят, что рыночная продукция дифференцирована. Дифференциацияпредполагает, что каждая фирма пытается сделать свой продукт отличным отпродукции других фирм. Чем в большей степени ей удается сделать свой продуктотличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем большеймонопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на еепродукт.
При этомдифференциация продукта может принимать ряд различных форм.
1. Продуктымогут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. «Реальные»различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качествоработы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональныекомпьютеры, например, различаются с точки зрения мощности программно-аппаратнойчасти, доступности для потребителя и т.д.
Примером такжеможет послужить рынок безалкогольных напитков, который заполнен разнообразнымимарками этого товара, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы.
2. Услуги иусловия их предоставления, являются важным аспектом дифференциации продукта.Один магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей.Его работники упакуют покупки и отнесут их к машине покупателя. Конкурент влице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самимупаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам.Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы пообслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являютсяаспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.
3. Продуктымогут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшиепродовольственные магазины и киоски успешно конкурируют с крупнымисупермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкийассортимент продуктов. Владельцы небольших продовольственных магазинов икиосков располагают их вблизи от покупателей, в наиболее оживленных местах,нередко они открыты 24 часа в сутки.
4. Дифференциацияможет также являться и результатом мнимых различий, созданных с помощьюрекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Когда таили иная марка продукции связывается с именем какой-либо знаменитости, то этоможет повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многиепотребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик,предпочтительней, чем также самая зубная паста в обычном тюбике. Хотясуществует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, созданиеблагоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многихпотребителей, что данные виды продукции являются лучшими и заслуживают болеевысокой цены, чем их более известный заменитель.
Потребителиотдают предпочтение продукции определенных продавцов и платят более высокуюцену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения.
То, чтопроизводители в условиях монополистической конкуренции являются типичнонебольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и относительном выражении, предполагает,что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. Таким образом, сложившаяся ситуацияпозволяет фирме не оглядываться на реакцию конкурентов при незначительномувеличении продаж путем уменьшения цен на свою продукцию, потому что влияние еедействий настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последних небудет причин реагировать на ее действия.
В-третьих,ограничения по вхождению в отрасль новых фирм отсутствуют, поэтому новым фирмамнесложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам –выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.
Рассмотримпример монополистической конкуренции на рынке безалкогольных напитков и кофе.Рынки безалкогольных напитков и кофе иллюстрируют характеристикимонополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными маркамитоваров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сортбезалкогольных напитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных,а каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату и содержанию кофеина.Большинство потребителей имеют свои привычки. Например, вы можете предпочитать кофе«BON» другим сортам и регулярно покупать его. Однако приверженность к определенномусорту имеет свои пределы. Если цена «BON» значительно возрастет по сравнению с другимисортами, вы и большинство других любителей «BON», вероятно, перейдете на другойсорт.
Какоймонопольной властью обладает «Brooke bond ltd», производитель «BON», благодаряэтому сорту? Другими словами, на сколько эластичен спрос на «BON»? Для «Brookebond ltd» это важный вопрос. Компания «Brooke bond ltd» должна произвестирасчет эластичности спроса на сорт кофе «BON», чтобы установить его оптимальнуюцену, так же как и другие производители кофе должны определить эластичностьспроса на свои сорта.
Большинствокрупных компаний тщательно изучают спрос на свои продукты. Результатыисследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в ходе изученияспроса на различные марки безалкогольных напитков эксперимент проводился в сетирозничной торговли, чтобы определить, как изменится доля на рынке для каждогосорта кофе в результате изменения цен.
Для началаотметим, что среди безалкогольных напитков «Фанта» значительно менее эластична,чем «Кока». Хотя на рынке безалкогольных напитков она занимает небольшую долю,по вкусу она заметно отличается от «Кока» и других сортов, и поэтомупотребители, покупающие ее, более привержены ей. Но хотя «Фанта» обладаетбольшей, чем «Кока», монопольной властью, это еще не означает, что первая болееприбыльна. Прибыли зависят от постоянных издержек, объема производства и цены.Даже если средние издержки компании, производящей «Фанту», меньше, «Кока»принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке.
Во-вторых,отметим, что спрос на кофе более эластичен по цене, чем на безалкогольныенапитки. Среди потребителей кофе меньше приверженцев той или иной марки, потомучто разница между сортами кофе менее ощутима, чем разница между напитками. Посравнению с различными марками безалкогольных напитков потребители меньшеобращают внимание на разницу между сортами кофе «Якобс» и «Бон». За исключением«Фанта» спрос на все сорта безалкогольных напитков и кофе очень эластичен поцене. При эластичности от -5 до –9 каждая марка обладает лишь ограниченноймонопольной властью. Это – типичная монополистическая конкуренция.
2.2 Основныечерты олигополии
Обычнопринято говорить, что в олигополистических отраслях господствует «большаядвойка», «большая тройка», «большая четверка» и т.д. Более половины продажприходится на долю от 2 до 10 фирм. Например, в США на долю четырех компанийприходится 92% выпуска всех автомобилей. Олигополия характерна для многихотраслей промышленности в России. Так, легковые автомобили производятся пятьюпредприятиями (ВАЗ, АЗЛК, ГАЗ, УАЗ, Ижмаш). Динамную сталь выпускают трипредприятия, 82% шин для сельскохозяйственных машин – четыре, 92%кальцинированной соды – три, все производство магнитной ленты сосредоточено надвух предприятиях, автогрейдеров – на трех.
Резкимконтрастом к ним выступают легкая и пищевая промышленности. В этих отраслях надолю крупнейших 8 фирм приходится не более 10%. Состояние рынка в этой сфереможно уверенно характеризовать как монополистическую конкуренцию, тем более чтодифференциация продукта в обеих отраслях исключительно велика (например,многообразие сортов конфет, которые производит даже не вся пищевая отрасль, атолько одна из ее подотраслей – кондитерская промышленность).
Но не всегдаможно судить о структуре рынка на основе показателей, относящихся ко всейнациональной экономике. Так, часто те или иные фирмы, которым принадлежитничтожная доля национального рынка, являются олигополистами на местном рынке(например, магазины, рестораны, зрелищные предприятия). Если потребитель живетв большом городе, то вряд ли поедет ради покупки хлеба или молока на другойконец города. Расположенные в районе его проживания две булочные могут являтьсяолигополистами.
Конечно,установление количественной границы между олигополией и монополистическойконкуренцией во многом условно. Ведь два названных типа рынка имеют и другиеотличия друг от друга. Продукция на олигополистическом рынке может быть какоднородной, стандартизированной (медь, цинк, сталь), так и дифференцированной(автомобили, бытовые электроприборы). Степень дифференциации сказывается нахарактере конкуренции. Например, в Германии обычно автомобильные заводыконкурируют друг с другом в отдельных классах автомобилей (число конкурентов доходитдо девяти). Российские автозаводы практически не конкурируют друг с другом, таккак в большинстве своем узкопредметно специализированы и превращаются вмонополистов.
Важнымусловием, воздействующим на характер отдельных рынков, является высотабарьеров, ограждающих отрасль (величина первоначальных капиталов, контрольдействующих фирм над новой технологией и новейшими продуктами с помощью патентови технических секретов и т.п.).
Дело в том,что крупных фирм в отрасли никогда не может быть много. Уже многомиллиарднаястоимость их заводов служит надежным барьером на пути проникновения новыхкомпаний в отрасль. При обычном развитии событий фирма укрупняется постепенно ик тому моменту, когда в отрасли складывается олигополия, узкий круг крупнейшихфирм уже фактически определен. Чтобы вторгнутся в него, надо сразу иметь такуюсумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия. Поэтомуистория знает лишь очень небольшое число случаев, когда фирма-гигантсоздавалась «на пустом месте» путем единоразовых огромных инвестиций (примеромможно считать Фольксваген в Германии, однако инвестором в этом случае выступалогосударство, т.е. в формировании этой фирмы большую роль играли неэкономическиефакторы).
Но даже еслибы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы вдальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена. Потребительскогоспроса вполне хватает, чтобы поглотить продукцию тысяч мелких пекарен илиавторемонтных мастерских. Однако никому не нужен металл в тех количествах,которые могли бы выплавить тысячи домен-гигантов. Существуют значительныеограничения в доступности экономической информации в этой рыночной структуре.Каждый участник рынка тщательно оберегает коммерческую тайну от своихконкурентов. Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечиваетфирмам – олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая изфирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение вотрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет кповышению цен на рынке. Летом 1998 г. АвтоВАЗ воспользовался этимобстоятельством: он перешел на работу в одну смену, что привело к рассасываниюнепроданных запасов автомобилей и позволило заводу поднять цены. А еслинесколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместнаярыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.
Характернойособенностью олигополистической структуры является то, что фирмы приформировании своей ценовой политики должны принимать во внимание реакциюконкурентов, т.е. все производители, выступающие на олигополистическом рынке,взаимозависимы. При монополистической структуре такого положения не возникает(конкуренты отсутствуют), при совершенной и монополистической конкуренции – также(конкурентов, наоборот, слишком много, и учесть их действия невозможно). Междутем реакция фирм-конкурентов может быть различной, и прогнозировать ее сложно.Олигополистическая взаимозависимость – необходимость учета реакциифирм-конкурентов на действия крупной фирмы на олигополистическом рынке.
Олигополия – эторыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируеточень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированными стандартизированным. На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторыефирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемомкол-ве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либоих соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутсяна прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость.Предполагается, что каждая
фирма вотрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороныдругих фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирмв ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменениядеятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим егорешения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияетна равновесие на олигополистических рынках.
Во многихслучаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми,которые существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует,когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при болеенизких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.
Олигополия –наиболее распространенная рыночная структура в США. Данные свидетельствуют отом, что и в других развитых странах Запада наблюдается сходная картина.Рассмотрим подробнее важнейшие характеристики олигополии.
Экономия отмасштабов производства. Технико-экономические характеристики отрасли могут бытьтаковы, что минимальный уровень издержек на единицу продукции может бытьдостигнут фирмой при очень высоком объеме производства и сбыта продукции. Этотобъем бывает столь велик, что способен удовлетворить значительную частьсуществующего рыночного спроса на данную продукцию. Таким образом, при цене,покрывающей лишь минимум возможных издержек, достаточно будет всего несколькихкомпаний, чтобы обеспечить весь имеющийся спрос.
Взаимозависимостьфирм на рынке. Фирма-олигополист, так же как и монополист, может свободноустанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оностарается этого не делать, поскольку последствия ее решения могут быть самымиразными в зависимости от реакции других фирм-участников рынка. Так, снижениецены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у компаний – конкурентов и,таким образом, не дать желаемого увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых,оно может не повлиять на цены конкурентов но привести к проведению последнимимощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа вглазах потребителя. И в этом случае фирма – олигополист ничего не выиграет, а вряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительнуюрекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только вслучае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены. Аналогичным образомнепредсказуемы последствия увеличения цены одним из участников олигополии.
Жесткость цени неценовая конкуренция. Эта неопределенность кривой спроса приводит кпринципиально новому виду конкуренции в условиях олигополии. Крупные фирмы, неявляющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой конкуренциии ее крайней формы – войны цен. На смену ценовой приходит неценоваяконкуренция, направленная на увеличение доли рынка. В условиях совершеннойконкуренции фирме нет смысла бороться за большую долю рынка, поскольку ее объемпродаж мал по сравнению с общим объемом производства и сбыта данного товара.Монополисту также нет причин волноваться за свою долю, поскольку емупринадлежит весь рынок. Однако в условиях олигополии борьба за долю на рынке – ядроконкурентной борьбы. Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новымиразработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием ит.д. Цель этих методов честной неценовой конкуренции – завоевание большей долирынка. Фирма может практиковать и хищнические методы борьбы с конкурентами,крайним из которых является физическое разрушение оборудования и продукциипоследних. К таким методам относится и хищническое ценообразование, при которомдиверсифицированная компания может позволить себе продавать определенные товарыниже издержек, с тем чтобы вытеснить более мелких конкурентов с рынка. Послетого как конкуренты вытеснены, фирма начинает вести себя как монополист.
Фирма можетиспользовать систему эксклюзивных контрактов с компаниями, занимающимися сбытомее продукции. Такие контракты предполагают, что дилеры ограничиваются продажейтоваров исключительно данной фирмы и не могут одновременно заниматься сбытомпродукции конкурентов. Во многих странах такие контракты считаются незаконными,так как могут чрезмерно усиливать рыночную власть отдельных компаний. Фирмаможет использовать комплексные контракты. Так, крупная корпорация, продающаямножество взаимосвязанных товаров, будет стараться навязать покупателю, которыйхочет купить один товар, ряд других товаров, продаваемых как бы в комплекте.Все эти методы нечестного завоевания контроля над рынком были и остаютсяпредметом антитрестовского (антимонопольного) законодательства.
Слияния ипоглощения. Одним из важнейших способов увеличить свою долю рынка являютсяслияния и поглощения. Они способны значительно поднять рыночную концентрацию вотрасли. На рисунке 5 показана интенсивность слияний и поглощений вамериканской экономике на протяжении ХХ века. Очевидно, что количество слиянийи поглощений в 60–80-е годы резко возросло и превышает общее количество слиянийи поглощений за весь предыдущий период. Вплоть до 60-х годов превалировалигоризонтальные слияния (между фирмами, производящими сходный продукт) ивертикальные слияния (между фирмами, относящимися к разным этапампроизводственного цикла). Начиная с 60-х годов большое распространение получиликонгломератные слияния – объединения компаний, производственно не связанныхмежду собой. Причина этого – статьи антимонопольного законодательства,ограничивающие распространение влияния фирмы на одном рынке. В такой ситуации укомпании – олигополиста в принципе существуют два пути развития: либодиверсифицировать свою деятельность, создав компанию конгломератного типа, либоперенести борьбу за большую долю рынка с национального на международныйуровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок.
Стремление ксговору. Сговор с другими компаниями относительно уровня цен и объемапроизводства является фактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегияобычно является выгодной для всех участников сговора. Однако достижениесоглашения – весьма трудная задача. Существует ряд условий, которые облегчаютпрямой сговор: высокие барьеры для входа новых фирм на рынок; небольшоеколичество фирм на рынке; высокая степень однородности продукции; растущий спросна отраслевую продукцию; особенности законодательства. Одним из видов неявногосговора, позволяющим координировать действия фирм, является практика ценовоголидерства, когда крупная компания первой меняет цену, а все остальные следуютза ней.
Барьеры длявхождения новых фирм на рынок. Высокие барьеры для новых фирм такжеподдерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранениеолигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства,экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара,проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделейтовара и т.д. Экономия на масштабах основанная на известности товаров, являетсяважным барьером для других фирм, желающих работать на данном рынке. Посколькуновая фирма неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос иее объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии. Цена же,напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше.
Фирмы-олигополисты,зная, что появление нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют недопустить этого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят ценуниже, но в силу экономии от масштабов производства и в этом случае будут получатьприбыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти срынка.
Издержкиновой фирмы могут быть выше потому, что оно не имеет опыта ведения бизнеса вданной сфере деятельности: ее менеджеры не обладают навыками управления фирмой;не хватает квалифицированной рабочей силы; хуже условия получения банковскогокредита; слабее связи с поставщиками; отсутствует доступ к патентам, снижающимиздержки производства. Новые фирмы смогут со временем преодолеть трудности,однако – не все из них. Неопределенность ослабляет стимулы для вступления нарынок и уменьшает число потенциальных конкурентов.
Между темсама угроза появления конкурентов меняет поведение фирмы-олигополиста.
Чтобы фирмамогла достичь наиболее эффективных для данного вида деятельности размеров,часто требуется значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка вавиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей промышленности и вомногих других отраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело.Несомненно, это является важным барьером на пути уменьшения рыночнойконцентрации в данных секторах экономики.
Существуют идругие барьеры на пути потенциальных конкурентов:
ограничения,устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того илииного вида деятельности;
высокиезатраты на рекламу;
сложностьтоваров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.
Все этибарьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и поддерживаютвысокий уровень концентрации.
Заключение
На протяженииэволюции экономической мысли относительно моделей несовершенной конкуренции скаждым разом учитывалось все больше обуславливающих её факторов. Однако ни однаиз приведенных моделей несовершенной конкуренции не позволяет ответить на всевопросы, связанные с поведением фирм на подобных рынках. Однако они могут бытьиспользованы для анализа отдельных аспектов деятельности в условиях олигополии.Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершенной конкуренции.В условиях монополистической конкуренции она невелика и связана только сумением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентных разновидноститоваров. При олигополии несовершенство рынка значительно и диктуетсянемногочисленностью действующих на нем фирм. Наконец, монополия означаетгосподство на рынке только одного производителя. Близкие к совершеннойконкуренции условия существуют во многих секторах экономики, где преобладаетновый частный бизнес. Совершенно иная картина наблюдается в отраслях, гдепреобладают приватизированные предприятия. Эти отрасли экономики, как правило,в высокой степени монополизированы. В монополизированной отрасли эффективнылишь крупные предприятия. Шансы на возникновение монополии существуют лишь там,где размеры создают крупные преимущества в издержках.
Большинстворыночных ситуаций в реальном мире занимают промежуточное положение междукрайними случаями совершенной конкуренции и полной монополии. Полезно время отвремени проводить различия между характерными чертами чисто конкурентного рынкаи особенностями других основных моделей рынка: чистой монополией,монополистической конкуренцией и олигополией.
Являясьпромежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая)конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себячерты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий еесуществования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельнойструктурой монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства,например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.
Примероммонополистической конкуренции является рынок сотовых телефонов. Здесь можноотметить, что главными является факторы неценовой конкуренции, такие какдополнительные и послепродажные услуги. Это прием платежей, различныеаксессуары к мобильным телефонам, загрузка мультимедии. Особое вниманиеуделяется обслуживанию покупателей. Товар, безусловно, дифференцирован. Он неявляется незаменимым, и при этом модели телефонов имеют отличительныеособенности. Большое количество фирм (как производителей, так и операторовмобильной связи) обуславливается тем, что входные барьеры на данный рынокнизкие. Однако на этом рынке могут конкурировать лишь достаточно крупные фирмы.Так как необходимо постоянно идти в ногу с технологическим прогрессом,предлагать покупателям что-то новое и по более низким ценам.
На мойвзгляд, такой тип рыночной структуры приносит выгоду обществу. Компаниипостоянно пытаются предложить потребителю что-то лучшее. С развитием технологииспектр предлагаемых услуг расширяется, а цены снижаются. Это возможно лишь дляфирм, которые имеют относительно большую долю рынка, что невозможно длясовершенной конкуренции. При этом наличие множества фирм сдерживаютмонополизацию рынка, т.е. не позволяют повышать цены или предлагатьнекачественную продукцию. Важно отметь, что невысокие барьеры входа на рынок всегдадают возможность вступления новых фирм, которые могут предложить качественноновую продукцию.
Монополистическаяконкуренция имеет многие положительные стороны. Положительной чертой являетсямногообразие видов одного и того же продукта, что помогает более полноудовлетворять потребности потребителя.
И, наконец,стоит отметить три особенности, возникающие в реальном мире, вносящем своикоррективы в любую теоретическую основу, в том числе и рассмотренную – модельмонополистической конкуренции:
1) Некоторыефирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести.Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место насамом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ейболее или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмыспособны получать небольшие экономические прибыли даже в долговременномпериоде.
2) Надовспомнить, что вхождение в отрасль все же имеет некоторые ограничения.Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовыепроблемы, чем в других случаях.
3) Врезультате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки иприбыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде. Например,владельцы неудачно расположенной закусочной могут примириться с невысокимдоходом и не переключаться на более прибыльный бизнес из-за того, что ихдеятельность является для них привычным образом жизни.
Оцениваязначение олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых,неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытойконкуренции и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабовпроизводства. Во-вторых, несмотря как на позитивную, так и на негативную оценкуолигополий в современной экономической жизни, следует признать объективнуюнеизбежность их существования.
Положительнаяоценка олигополистических структур связывается, прежде всего, с достиженияминаучно-технического прогресса. Действительно, в последние десятилетия во многихотраслях с олигополистическими структурами достигнуты значительные успехи вразвитии науки и техники (космическая, авиационная, электронная, химическая,нефтяная промышленность). Олигополия обладает огромными финансовыми ресурсами,а также заметным влиянием в политических и экономических кругах общества, чтопозволяет им с той или иной степенью доступности участвовать в реализациивыгодных проектов и программ, финансируемых нередко из общественных фондов.Небольшие конкурентные предприятия, как правило, не обладают достаточнымисредствами для реализации имеющихся разработок.
Негативнаяоценка олигополий определяется следующими моментами. Это прежде всего то, чтоолигополия очень близка по своей структуре к монополии, а следовательно можноожидать таких же отрицательных последствий, как и при рыночной властимонополиста. Олигополии путем заключения тайных соглашений уходят из-подконтроля государства и создают видимость конкуренции, тогда как на самом делестремятся извлечь выгоду за счет покупателей. В конечном счете, это сказываетсяна снижении эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшенииудовлетворения потребностей общества. Несмотря на значительные финансовые ресурсы,сосредоточенные в олигополистических структурах, большая часть новых продуктови технологий разрабатывается независимыми изобретателями, а также небольшими исредними предприятиями, осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическимивозможностями практической реализации достижений науки и техники нередкообладают только крупные предприятия, входящие в олигополистические структуры. Всвязи с этим олигополии используют возможность достижения успехов в областитехнологии, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднегобизнеса, который не обладает достаточным капиталом для их технологическойреализации.
Исходя изпроведенного исследования можно сделать вывод, что хотя олигополия и неудовлетворяет абстрактным условиям эффективного использования и распределенияресурсов, в реальной действительности она эффективна, так как вносит важныйвклад в экономический рост, активно участвуя в исследованиях и разработкахновых продуктах и технологий, а также внедряя эти изобретения в производство. Многиезападные экономисты утверждают, что олигополистическая структура наилучшимобразом приспособлена для проведения длительных, дорогостоящих, фундаментальныхисследований и разработок и внедрения полученных результатов в производство. Утверждается,что, поскольку участники олигополии постоянно сталкиваются с ярко выраженнойконкуренцией со стороны своих основных соперников, у них, в отличие отмонополиста, имеются явные основания активно использовать технический прогрессдля улучшения собственного положения на рынке. К тому же участники олигополииобладают значительным объемом прибыли, которая является результатомсуществования барьеров для вхождения в отрасль и их способности избегатьценовой конкуренции.
Подобныеутверждения подкреплены многочисленными эмпирическими данными. Лидирующиеамериканские, японские, европейские фирмы, оперирующие в высококонцентрированныхотраслях экономики, являются лидерами технического прогресса. Среди них такие,как «Кодак», «Ай Би Эм», «Дюпон», «Ксерокс», «Сони» и другие.
Списокисточников
1) Курс экономическойтеории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика.Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича;МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство«Дело и Сервис», 2001. – 832 с. – (Серия «Учебники МГУ им. М.В. Ломоносова).
2) Экономическая теория:Учебник./ Под ред. А.Г. Грязновой, Т.В. Чечеловой. – М.: Издательство«Экзамен», 2004. – 592 с.
3) Курс экономическойтеории: учебник – 4-е дополненное и переработанное издание под ред. проф. Чепурина М.Н.,проф. Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 2001 г.
4) «ЭКОНОМИКС», К.Р. Макконел,С.Л. Брю, Москва, ИНФРА-М, 2000 г.
5) Экономическая теория /Под редакцией А.И. Добрышна, Л.С. Тарасевича: Учебник для вузов. 3-еиздание. – СПб: Изд. СПбГУЭФ, Изд. «Питер», 1999. – 544 с.: ил.
6) Экономическая теория:Учебник для вузов / науч. ред. и рук. авт. коллектива В.Д. Камаев. – 4-еизд., перераб. и доп. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. – 640 с.
7) Вводный курс поэкономической теории. Под ред. Г.П. Журавлёвой. Москва ИНФРА-М 1997 г.
8) Экономическая теория:Учеб. пособие / В.Л. Клюня, И.В. Новикова, М.Л. Зеленский и др.;Под общ. ред. В.Л. Клюни, И.В. Новиковой. – Мн.: Тетра Системс,2001. – 400 с.