Введение
В выступлении на съезде«Единой России» премьер и лидер партии Владимир Путин предложилконкретную, разработанную до деталей программу защиты от экономического кризисанаселения и ключевых секторов российской экономики.
В России в отличие отмногих других государств нет большого объема так называемых «плохих»долгов и, наоборот, накоплены значительные финансовые резервы. Они дадутправительству свободу для маневра, позволят сохранить макроэкономическуюстабильность и, следовательно, не допустить всплеска инфляции или резкогоизменения курса рубля.
За счет граждан решатьвозникающие проблемы и «латать дыры» правительство не будет.
Со«статусными» проектами подождать
Губернаторам имуниципалам рекомендовано трезво оценивать возможности бюджетов, оптимизироватьсистему госуправления, экономить на ее содержании. Отказаться от разного родадорогостоящих «статусных» проектов, нецелесообразных в нынешнихусловиях.
Нужно выделитьприоритетные инвестпрограммы: вкладывать больше средств в новые рабочие места.Особенно это важно там, где испытывают трудности градообразующие предприятия.
Зарплаты бюджетников:плюс 30 процентов
Уже с 1 декабря 2008года федеральные бюджетные организации перейдут на новые системы оплаты труда.Общий фонд оплаты труда вырастет на 30 процентов. При этом принцип формированиязар платы «по-новому» предполагает, что заработки у востребованных,квалифицированных работников вырастут больше чем на треть. Поскольку«уравнительной» — одинаковой для всех — индексации больше не будет.
Безработица: новыеместа «с нуля» и повышенное госпособие
Один из эффективныхинструментов для создания новых рабочих мест буквально «с нуля» — развитие малого бизнеса.
Кроме того, с 1 январяна 1500 рублей увеличивается максимальный размер пособия по безработице (вдополнение к индексации пособия на 8,5 процента, которая уже была заложена вбюджет). То есть максимальный размер пособия составит 4900 рублей в месяц.
Пенсии: плюс 50 процентовза два года
К концу 2009 годасредний размер социальной пенсии достигнет прожиточного минимума пенсионера. В2010 году средний размер трудовой пенсии вырастет более чем в 1,5 раза посравнению с уровнем 2008 года. В том числе и за счет более справедливой оценкипенсионных прав тех, кто работал и зарабатывал пенсионные права еще в советскийпериод. Граждане, которые начнут формировать свои пенсионные накопления после2010 года, при стаже в 30 лет смогут рассчитывать на пенсию в размере не менее40 процентов от заработка.
Жилье: сохранитьипотеку, поддержать строительство
Направлено 60 млрдрублей в Агентство по ипотечному жилищному кредитованию (АИЖК), чтобы датьвозможность банкам продолжить программы ипотечного кредитования.
На рынке будетвыкуплено свыше 40 тысяч квартир: либо уже готовых, либо находящихся в высокойстепени готовности. На эти цели выделяется дополнительно почти 83 млрд рублей.Это не только помощь стройкомпаниям. Во-первых, эти квартиры пойдут на решениежилищных проблем военнослужащих и граждан, проживающих в аварийных домах. Аво-вторых, появляется гарантия, что уже начавшие строиться дома будутдостроены. А значит, те люди, которые вложили свои деньги в строительство,получат квартиры.
В 2 раза — до 2миллионов рублей — увеличивается сумма, с которой исчисляется размер налоговоговычета для граждан, приобретающих или строящих жилье. Таким образом, семьясможет сэкономить на подоходном налоге не до 130 тысяч, а до 260 тысяч рублей.Причем норма вводится «задним числом» — с 1 января 2008 года. Длятех, кто купил или построил жилье после этой даты, подоходный налогпересчитают. А уплаченные деньги вернут из бюджета.
Банки: 5 триллионов наустойчивость
Правительство направилобеспрецедентные средства — около 5 трлн рублей — на обеспечение ликвидности иустойчивости банковского сектора.
Принят закон,повышающий до 700 тыс. рублей гарантии по банковским вкладам граждан. То естьподавляющее число вкладчиков (98,5 процента) полностью защищено государством.
Сегодня от поддержкиотдельных банков правительство переходит к укреплению всей банковской системы.
Малый бизнес: не«прессовать», а пестовать
Для снижения фискальнойнагрузки на малый бизнес регионам предоставляется право снижать ставкуупрощенной системы налогообложения на 10 процентных пунктов — с нынешних 15 до5 процентов.
Решено максимальноупростить процедуры открытия нового дела. Дать предпринимателю возможностьнормально работать самому и создать рабочие места для других. А не дергать и не«прессовать» проверками.
Уже с текущего годаувеличиваются объемы финансовой помощи малому бизнесу. По линии Банка Развитияна эти цели направляется 30 млрд рублей, что на 21 млрд больше, чемпредусматривалось ранее. А за счет средств федерального бюджета — 10,5 млрдрублей, то есть дополнительно еще 6,5 млрд рублей.
Предприятия: инвестициив «человеческий капитал»
Правительство намереностимулировать отечественных экспортеров промышленной продукции. Входить вактивы зарубежных высокотехнологичных компаний с целью развития взаимовыгоднойкооперации и экономически обоснованного переноса части производства натерриторию России.
По-прежнему будетприменяться практика таможенно-тарифной защиты внутреннего рынка, напримераграрного. Кроме того, обещаны ценовые преференции для отечественныхпоставщиков при размещении государственных и муниципальных заказов.
Начиная с будущего годавступают в силу решения об освобождении от налогов значительной части расходовработодателей на медицинское обслуживание и образование своих работников. Наформирование их пенсионных накоплений и улучшение жилищных условий. Это станетеще одним долгосрочным стимулом для инвестиций в «человеческийкапитал».
Защита граждан: кудапожаловаться
Правительство обещаетсделать все возможное, чтобы не повторить экономического шока 1991 и 1998годов.
Поставлена задача:общественные приемные, отделения «Единой России» должны стать местом,куда человек сможет прийти со своими проблемами. И он должен быть уверен, чтоего обращение не положат «под сукно», а разберутся и сделают все, чтобыпомочь.
Как получить налоговыйвычет при покупке жилья
через налоговую службу.
Для этого придетсяподать декларацию по налогу на доходы в налоговую инспекцию по местужительства, приложить письменное заявление, а также платежные документы,подтверждающие факт приобретения или строительства жилья и право собственностина него. Если годовые доходы покупателя не достаточны для получения налоговоговычета полностью, неиспользованный остаток может быть перенесен на следующийгод (годы).
Получив все необходимыедокументы, налоговики их проверяют и затем перечисляют налоговую«скидку» на счет налогоплательщика.
по месту работы.
Налоговый вычет можетбыть предоставлен налогоплательщику, если он обратится к работодателю.Обязательное условие: если человек работает в нескольких организациях,налоговый вычет он сможет получить только в одной из них по своему выбору.
Конечно, подоходныйналог работодатель перестанет высчитывать не просто так. Работнику понадобитсяподтвердить свое право на имущественный налоговый вычет документом, выданнымналоговым органом. А для этого, конечно же, придется представить налоговикамвсе те же документы, что и в первом случае.
ФНС напоминает:имущественный налоговый вычет может быть предоставлен налогоплательщику толькопо одному объекту приобретенного (построенного) им жилья. Если вы купили(построили) две квартиры — второй раз вернуть подоходный налог не получится.
Юрий Герций,руководитель Федеральной службы по труду и занятости:
— По закону «Озанятости» минимальная и максимальная величины пособия по безработицеежегодно устанавливаются правительством России. Важно, что для жителей КрайнегоСевера и местностей, где применяются районные коэффициенты к зарплате, размерпособия по безработице увеличивается на размер районного коэффициента.
10 ноября 2008 годаправительство приняло постановление, которым была установлена минимальнаявеличина пособия по безработице с 1 января 2009 года — 850 рублей (до этогобыло — 781 рубль) и максимальная величина этого пособия — 3400 рублей (было3124 рубля), исходя из прогнозируемого уровня инфляции.
Теперь решено«потолок» пособия поднять — до 4900 рублей.
От чего же зависит,каким будет размер пособия? Минимальную выплату получают граждане, ранее неработавшие, те, кто стремится возобновить трудовую деятельность последлительного (более одного года) перерыва, а также те, кто был уволен в течение12 месяцев перед тем, как встал на учет в службе занятости и имел в этот периодоплачиваемую работу менее 26 календарных недель. Кстати, даже в том случае,если человека уволили за нарушение трудовой дисциплины, пособие — по минимуму — при обращении в службу занятости он получит.
Максимальный размерпособия получают граждане, уволенные в течение 12 месяцев, предшествовавшихначалу безработицы, имевшие оплачиваемую работу не менее 26 календарных недель.Если работник был занят на условиях неполного рабочего дня или недели, в расчетпринимается фактически отработанное им время — в пересчете на полную занятостьоно должно составить не менее тех же 26 недель.
Сергей Афанасьев,директор департамента развития социального страхования и государственногообеспечения Минздравсоцразвития России:
— Наше старшеепоколение в 2009 году ждут индексации пенсий, превышающие уровень инфляции:базовая часть трудовой пенсии (два увеличения — в марте и декабре) суммарновырастет на 37,2 процента, страховая (индексация с 1 апреля) — на 15,6процента. Эти повышения, как и сказал глава правительства, обеспечат к концу2009 года средний размер социальной пенсии, повышаемой одновременно с базовой частьютрудовой пенсии, на уровне не ниже прожиточного минимума пенсионера. Вабсолютном выражении это будет 4176 рублей. В свою очередь трудовые пенсиивозрастут в среднем за год на 1113 руб. Их средний размер к 2010 году составит5749 руб., в том числе — средний размер трудовых пенсий по старости — 6091 руб.
А вот предложения помодернизации пенсионной системы с 2010 года направлены на улучшение положенияне только сегодняшних, но и будущих пенсионеров.
Для тех, кто уже напенсии, основной механизм здесь — валоризация, то есть увеличение денежнойоценки пенсионных прав, сформированных у людей по состоянию на 1 января 2002года, причем в первую очередь — в советское время — до 1991 года. С 1 января2010 года пенсионные права для всех будут проиндексированы на 10 процентов,плюс дополнительно еще по одному проценту за каждый год стажа до 1991 года. Всреднем это даст прибавку к пенсии 1700 рублей а для тех, кто стал пенсионеромеще в советское время и имеет длительный трудовой стаж прибавка в начале 2010года превысит 2500 руб.
За счет другихпредлагаемых мер (изменение ставки отчислений в пенсионную систему,формирование накопительной части пенсии) поставлена задача доведения пенсии унынешней молодежи до 40 процентов от величины среднего заработка (в течение30-летней трудовой биографии), с которого уплачивались пенсионные взносы. Врезультате уровень российского пенсионного обеспечения будет соответствоватьрекомендациям Международной организации труда.
Виктор Плескачевский,председатель Комитета Госдумы по собственности:
— Увеличение заднимчислом максимальной суммы налогового вычета при покупке недвижимости связано сжеланием государства снизить социальную напряженность. Дело в том, что многиеграждане, купившие квартиры перед кризисом, вложившие деньги в недвижимость,сейчас теряют свои средства. Увеличив с 1 до 2 миллионов рублей сумму затрат наприобретение или строительство жилья, с которой не взимается подоходный налог,государство дает возможность семье, купившей или построившей квартиру,сэкономить не 130 тысяч рублей, как раньше, а 260 тыс
Уважаемые коллеги!
Вашему вниманиюпредлагаются варианты преодоления охватившего Россию финансового кризиса,разработанные группами авторитетных людей: экономистов, специалистов фондовогорынка и др.
Чрезвычайные пакетныемеры
Дезавуировать заявлениеПравительства Российской Федерации и Центрального банка России от 17 августа вполном объеме и все вытекающие из него решения (*).
Отозвать изГосударственной Думы внесенные Правительством поправки к ГК(*).
Немедленно начатьпереговоры с кредиторами-держателями ГКО-ОФЗ (организовать клуб кредиторов)(*). Условия реструктуризации должны быть утверждены совместно ПравительствомРоссийской Федерации и клубом кредиторов. Разработать для них максимальнодифференцированный набор инструментов реструктуризации кредитного портфеля.
Восстановить торги поиностранной валюте (*), восстановить/обеспечить конвертируемость рубля (*), каквнутреннюю, так и внешнюю.
Восстановить вторичныйрынок ГКО-ОФЗ. Разработать механизм запуска торгов (*).
Отменить мораторий навыплату внешних долгов российскими коммерческими структурами (*). Разрешитьбанкам в целях погашения долгов осуществлять эмиссию акций. Снять ограничения(12%) на участие иностранного капитала (первоклассных западных банков) всовокупном капитале банковской системы страны (*).
Разрешить выдачуиностранным банкам и банкам с иностранным участием полных лицензий, включаяработу с населением. Аналогично — для страховых компаний (*).
Разрешить использоватьГКО-ОФЗ для погашения налоговой недоимки на 01.07.98г. (*)
В целях восстановленияплатежной системы страны и санирования банков разделить существующие банки на 3категории: банки — расчетные центры, обеспечивающие устойчивость расчетнойсистемы (принцип: платежи день в день, минимальный размер активов в ГКО,минимальная потеря ликвидности, минимальное количество частных вкладов).
Опубликовать список,отметив его открытый характер. Зафиксировать добровольность перехода клиентов.Условие для банков: отказ от работы на фондовом рынке, ограничение кредитнойполитики, ограничение валютных операций, ограничение инвестиционной политики(запрет на приобретение акций, паев, долей и т.п.) проблемные банки (7-10банков), имеющие наибольший объем вкладов населения и активов в ГКО-ОФЗ. Принятьрешение о введении временных администраций. Предложить иностранцам участвоватьв конкурсе на временное управление. ЦБ России продать заложенные в ЦБ Россиипакеты акций этих банков. Расчистить активы банков от акций промышленныхпредприятий и иных аффилированных лиц, предоставить кредиты ЦБ России под залогГКО-ОФЗ и акций, принадлежащих банкам и их аффилированным структурам.
Обеспечитьфункционирование платежной системы страны, в том числе, с использованиемрегиональных структур ЦБ России, Федерального казначейства, почты и банков — расчетных центров.
Разработать механизмпредоставления ломбардных кредитов некредитным учреждениям — держателям ГКО-ОФЗпод залог этих бумаг (страховые компании пенсионные и паевые фонды,предприятия). Изменить решение о переводе вкладов шести банков в Сбербанк наусловиях, предложенных ЦБ, в первую очередь, о номинировании валютных вкладов врублях (*). Принять принципиальное решение о выделении надзорных органов изЦентрального банка и изменении статуса Центрального банка.
Основные тезисыконцепции преодоления финансового кризиса
Концепцияреструктуризации ГКО-ОФЗ и преодоления финансового кризиса должна содержатькомплекс совместных взаимосвязанных мер Правительства России, Правительств G-7и международных финансовых институтов, рассчитанных на краткосрочную идолгосрочную перспективу.
Краткосрочные мерыдолжны включать экстренные мероприятия по преодолению кризиса недоверияинвесторов и восстановлению финансовых рынков. Долгосрочные меры должнывключать комплекс законодательных реформ (прежде всего, в области налогового,финансового законодательства, защиты прав инвесторов) и поэтапную программуреконструкции экономики.
Основные краткосрочныемеры:
По государственнымценным бумагам.
Отменить принудительныйпорядок реинвестирования полученных в результате погашения государственныхбескупонных обязательств и облигаций федеральных займов с постоянным ипеременным купонным доходом во вновь выпускаемые государственные ценные бумаги(отмена Постановления Правительства от 25 августа 1998 г. No. 1007);
безусловное признаниегосударством необходимости выполнения взятых перед инвесторами обязательств вполном объеме с компенсацией недополученных процентов в привязке к твердойвалюте;
создание внебюджетногоГарантийного фонда по государственным ценным бумагам (необходимо такжерассмотреть вариант создания Агентства по гарантии прямых инвестиций дляРоссии) и передача в него частично либо полностью пакетов акций предприятий,находящихся в федеральной собственности (Газпром, РАО «ЕЭС»,Ростелеком, Связьинвест, Роснефть, Транснефть и др.), части золотовалютногорезерва, прав концессионного использования разведанных месторождений нефти,газа, цветных металлов и пр. естественных ископаемых;
создание международногоНаблюдательного Совета Гарантийного фонда из представителей кредиторов,инвесторов, международных финансовых организаций и иностранных государств;
привлечение целевыхкредитов, кредитных линий международных финансовых институтов для поддержанияликвидности гарантийного фонда по ГКО-ОФЗ;
возобновлениевторичного оборота ГКО-ОФЗ без ограничений;
погашение начиная с__________ 1998 г. ГКО-ОФЗ в соответствии со сроками и условиями, определеннымипри выпуске соответствующих ценных бумаг, одновременная выплата процентов запользование чужими деньгами за период просрочки;
одновременная эмиссияноминированных в валюте краткосрочных и долгосрочных государственных ценныхбумаг, дополнительно обеспеченных активами Гарантийного фонда с направлениемфиксированного процента выручки в Гарантийный фонд;
эмиссия российскихевробондов под дополнительные гарантии международных финансовых институтов снаправлением фиксированного процента выручки в Гарантийный фонд по госбумагам;
эмиссия номинированныхв долларах США среднесрочных и долгосрочных государственных ценных бумаг напредъявителя для населения с направлением фиксированного процента выручки вГарантийный фонд по госбумагам;
списание текущейзадолженности (начисленной, например, с 1 января 1998 г.) владельцев ГКО-ОФЗперед бюджетом на сумму задолженности государства по погашению ГКО-ОФЗ;
отмена налога наприбыль по государственным ценным бумагам.
В сфере денежногорегулирования:
восстановление с ______1998 г. валютного коридора и объявление заранее его пределов;
недопущение резкогоувеличения эмиссии в целях покрытия дефицита госбюджета.
В сфере фискальногорегулирования:
объявление особогоналогового режима на определенный срок (не менее чем на год) путем резкогоснижения ставки налога на прибыль, НДС, подоходного налога и повышения штрафныхсанкций за просрочку и сокрытие, создание, таким образом, благоприятных условийдля развития реального сектора экономики и реализации долгосрочных мер;
объявление амнистии доконца текущего года на незаконно сокрытые и вывезенные капиталы какюридическими так и физическими лицами в случае уплаты с них текущих налогов попониженной ставке;
секьюритизацияпросроченных, начисленных до 1 января 1998 г., долгов предприятий передбюджетом в стандартные конвертируемые облигации (причем, можно предусмотретьправо конвертации как в обыкновенные так и в привилегированные акции) со срокомпогашения до 1 года, утверждение ФКЦБ типового проспекта эмиссии такихоблигаций, передача облигаций для реализации на открытом рынке в Гарантийныйфонд.
В сфере деятельностиинвесторов:
принятие гарантий дляинвесторов о не ухудшении условий экономической деятельности;
льготноеналогообложение доходов от инвестиционной деятельности;
либерализациядеятельности инвесторов на фондовом рынке, снятие барьеров между внутренним ивнешним рынками государственных ценных бумаг;
либерализацияинвестиционной деятельности иностранных банков в России (с ограничениями напривлечение средств российских предприятий и граждан);
принятиезаконодательных актов регулирующих деятельность корпораций, направленных назащиту прав акционеров.
Опубликованыпредложения российской стороны к лондонскому саммиту «двадцатки» …
Россия предложиларазработать и принять обязательные к исполнению международные стандарты вобласти макроэкономической и бюджетной политики. Предложения РоссийскойФедерации к саммиту «Группы двадцати» в Лондоне, который состоится вапреле 2009 года, опубликованы на официальном сайте Президента РоссииKremlin.Ru.
В предложенияхговорится, что «текущий глобальный экономический кризис стал результатомпровала сложившейся финансовой системы в результате низкого качестварегулирования». «Мировые финансовые институты регулирования неотреагировали на происходящие в последние годы события адекватными действиями,что подтвердило несоответствие их деятельности потребностям современногомногополярного мира. Из-за отсутствия инструментов по предотвращению иминимизации последствий кризисных явлений и рычагов влияния на стратегииучастников рынка, мир столкнулся с серьезными экономическими потрясениями и — как результат — с ростом глобальной социальной нестабильности», — подчеркивается в документе.
«Россия исходит изтого, что в условиях глобализации для нормального функционирования мировойэкономики необходима стабильная, предсказуемая и функционирующая по заранееизвестным правилам международная валютно-финансовая система, в основе которойлежит поддержание макроэкономической и финансовой дисциплины ведущими мировымиэкономиками. Нынешний кризис показал, что поддержание такой дисциплины остаетсянерешенной задачей как для суверенных государств, так и для ведущих компаний,оперирующих на глобальных рынках», — сказано в документе.
Россия предлагаетведущим мировым державам отказаться от стандартных подходов и принять«коллективные, согласованные на международном уровне решения, направленныена создание системы управления процессом глобализации». «Мы должныдействовать максимально решительно, чтобы восстановить устойчивое экономическоеразвитие, а также доверие и стабильность на финансовых рынках», — отмечается в предложениях российской стороны.
«На предстоящемЛондонском саммите нам необходимо достичь согласия по основным параметрам новоймировой финансовой системы. В этой связи предлагаем по итогам Лондонскогосаммита созвать международную конференцию, по результатам которой будутсогласованы основные параметры мировой финансовой архитектуры и принятымеждународные конвенционные соглашения в отношении нового мирового финансовогопорядка», — подчеркивается в документе.
По мнению руководстваРоссии, новая международная архитектура финансовых отношений должна строитьсяна следующих основополагающих принципах: совместимости деятельности игармоничности стандартов национальных и международных институтов регулирования;демократичности и равномерной ответственности за принятие решений; достиженияэффективности на основе легитимности механизмов международной координации;прозрачности деятельности всех участников; справедливого распределения рисков.
«Мы призываем креформированию международной валютно-финансовой системы с целью укрепления еестабильности и урегулирования (снижения подверженности к образованию)глобальных дисбалансов в мировой экономике», — говорится в документе. Дляэтого Россия предлагает поручить МВФ (или специальной уполномоченной рабочейгруппе «двадцатки») «подготовить исследования следующихсценариев:
»Расширение(диверсификация) перечня валют, используемых в качестве резервных, на основепринятия согласованных мер по стимулированию развития крупных региональныхфинансовых центров. В этом контексте следует проработать вопрос о созданииспецифических региональных систем, способствующих снижению волатильностиобменных курсов таких резервных валют.
Созданиенаднациональной резервной валюты, эмиссия которой будет осуществляться международнымифинансовыми институтами. Представляется целесообразным рассмотреть роль МВФ вэтом процессе, а также определить возможность и необходимость принятия мер,которые позволят СДР стать признанной всем мировым сообществом«суперрезервной» валютой".
«Стоит такжепредусмотреть обязательность диверсификации валютной структуры резервов иопераций национальных банков и международных финансовых организаций. Полагаемцелесообразным результаты исследования вынести на обсуждение министров финансови председателей центральных банков стран „Группы 20“ с цельюоптимизации дальнейших шагов по согласованию проводимой странами валютнойполитики и осуществления эффективной реформы МВФ. В целях противодействияфинансовому протекционизму представляется целесообразным обсудить возможностьразработки согласованных правил „расчистки“ трансграничных долгов, втом числе путём координации действий стран, „представляющих“кредиторов и должников», — подчеркивается в российских предложениях.
Русская линия
Финансовый кризис: что делатьпосле того, как сократили затраты
Мировой финансовыйкризис, повлекший за собой кризис доверия и снижение спроса, есть и в России.Каждый руководитель сталкивается с уходами клиентов, на которые сложно влиять,с существенным осложнением кредитования, вплоть до невозможного в некоторыхсферах и некоторых компаниях, с необходимостью менять стратегические планы,настроенные на экономический рост. Мировой финансовый кризис заставляет многиекомпании забыть о перспективах, искать пути выхода и отвечать на любимыйрусский вопрос: что делать?
Первое, что вынуждаетсделать финансовый кризис, – снизить затраты
Снижение затрат впериод экономического кризиса в большинстве случаев идет за счет двух сфер:персонал и реклама. Финансовый кризис заставляет компании всего мира сокращатьзарплаты, штат сотрудников, привилегии и рекламные бюджеты. Цель сокращениязатрат понятна всем: преодоление кризиса требует формирования финансовыхподушек, которые в период экономического роста многими игнорировались, потомучто деньги шли в развитие.
Вторая мера приэкономическом кризисе – это переформирование клиентской базы
У любой, даже самойблагополучной сферы, стоит эта задача. Мировой кризис уже способствовалослаблению многих, в том числе и российских компаний. Не все выживают. Темболее, не все компании доживут до начала нового витка экономического роста.Таким образом, любая компания теряет часть своих клиентов. Для преодолениякризиса эти потери необходимо как минимум компенсировать.
Рекламы нет, персоналсократили, откуда возьмутся продажи? Пути выхода из мирового кризиса.
Продажи – это залогвыживания любой компании в финансовый кризис. Предшествует продаже поискклиента, получение заявки. Поэтому у каждой компании возникает потребностьпривлечения клиентов. Вопрос один: какими методами? Предлагаю обратиться кпрактике западных компаний. По материалам McKinsey & Co, опросивших 340 директоров по маркетингу в мире, 91% используют рекламу в интернет и болееполовины планируют сохранить или повысить текущий уровень размещения вэкономический кризис. 55% маркетологов сказали, что их текущие расходы натрадиционную рекламу регулярно растут за счет финансирования рекламы винтернет. Более того, расходы на интернет рекламу в Америке занимают 3 местопо обороту, уступая только TV и рекламе в печатных СМИ. Для сравнения, в Россиинтернет реклама занимает последнее место, пропуская вперед также наружнуюрекламу, рекламу на радио и т.д. и т.п.
Почему американцы такактивно используют интернет рекламу? Потому что они тоже сокращают затраты иповышают эффективность. Всегда. Это особенно актуально в период преодолениямирового кризиса.
На пути к выходу из экономического кризиса условиями любой рекламной кампании становятся:
Сокращение срокапродажи
Сокращение затрат
Управляемость
Адекватный и надёжныйподрядчик
Самый короткий срокпродажи обеспечивает поисковая интернет реклама
И в периодэкономического кризиса это правило не меняется. В данном случае ваш сайтзаменяет баннер или ролик, а задача рекламной кампании – сделать так, чтобысайт увидели именно те люди, которые уже готовы купить ваш продукт / услугу.Эти люди сконцентрированы в поисковых системах – они ищут вас по профильным длявашей сферы запросам. Если по этим запросам на первой странице поисковика(Яндекса, Google, Rambler, Mail и пр.) они найдут вашу компанию, вам обеспеченкак минимум визит на ваш сайт заинтересованного покупателя, возможнаоставленная заявка или звонок. Таким образом, срок продажи сокращается (и вкризис тоже) за счет того, что ваши менеджеры по продажам общаются с лицом,самостоятельно проявившим интерес к вашему продукту/услуге. В экономическийкризис, когда люди задерганы и еще хуже, чем обычно, реагируют на навязчивыепредложения, это особенно важно. Тогда как компании, не использующие никакиевиды рекламы вместо того, чтобы прозванивать холодными звонками слабозаинтересованных клиентов. Именно последним вынудил заняться многие отделыпродаж финансовый кризис.
Цена вопроса
Финансовый кризисвынуждает менеджмент считать каждый, потраченный рубль. В таких условиях, привыборе рекламы цена играет не последнюю роль. Первое место по финансовойвыгодности принадлежит поисковому продвижению (попаданию сайта в органическуювыдачу). Выгодность измеряется соотношением количества вложенных в рекламуденег к количеству полученных клиентов. Второе место у контекстной рекламы.Далее следует медийная интернет реклама. Реклама в оффлайн (в любой другойсреде) менее выгодна исходя из вложенных денег и полученного результата. Приэтом поисковая интернет реклама имеет самые скромные бюджеты. Это являетсявесомым фактором при выборе источника получения клиентов, и в период ростаэкономики, и во время борьбы с финансовым кризисом. Наша компания начинаетработать с бюджетами в 15000 руб. Бюджет в 50 000 – 90 000 руб. во многихсферах позволяет иметь необходимое количество клиентов для компании среднегобизнеса. В экономический кризис соотношение бюджетов и выхода можетнезначительно меняться как в одну, так и в другую сторону.
Управляемость
При борьбе с кризисом важна не только стоимость рекламы, но и эффективность. Экономическаяэффективность поисковой интернет рекламы просчитывается и отслеживается спомощью счетчиков ежедневно. С помощью статистики переходов со странички настраницу, времени пребывания на сайте можно определить причины отказовклиентов от ваших услуг, заинтересованность клиентов и пр. Можно быстро вноситьизменения в политики компании. Компания получает не только рекламу, но икачественную обратную связь от рынка. Это наиболее актуально в периодэкономического кризиса, когда состояние рынка нестабильно.
Адекватный и надёжныйподрядчик
Сфера поисковойинтернет рекламы в России развивается медленнее, в перспективе финансовыйкризис может, с одной стороны увеличить спрос на такую рекламу, но с другойстороны может способствовать разрушению молодых компаний, занимающихсяпоисковой рекламой. Поэтому выбор партнера, на которого можно положиться,может оказаться нелегким делом. От компаний поступает различная информация оценах, гарантиях и спектре необходимых работ. Цена как критерий выбора, которыйхорошо работает на устоявшихся рынках и в мирное время, в данном случае,особенно в экономический кризис, не работает. Неприятно удивить могут каккомпании с демпинговыми, так и компании с люксовыми ценами. Золотая серединатоже не спасает. Учитывая, что абсолютное большинство seo копаний являютсямалым бизнесом, в экономический кризис увеличивается риск потери партнера, дажеесли все идет хорошо в результатах его работы.
Наша компания необходимымсоставляющим услуги интернет рекламы всегда считала адекватность.
Адекватность целям ипотребностям клиента в первую очередь.
Адекватность персонала,который способен разговаривать с клиентом на его языке и понимать его задачи.
Адекватность цены, котораяособенно важна в период кризиса.
Кризис может бытьвыгоден
Имена клиентов, скоторыми мы работаем, подтверждают, что у нас это получается. Мы будем радыпомочь Вам в преодолении кризиса, способствовать повышению устойчивости и ростублагополучия вашей компании в период мирового кризиса и после него. Вчера мыактивно способствовали экономическому росту наших клиентов. Сегодня мы стремится к тому, чтобы финансовый кризис был выгоден нашим клиентам и сталтрамплином к увеличению доли на рынке, расширению клиентской базы и ростуоборота. Использование рекламы в поисковых системах: оптимизация сайта,продвижение сайта, контекстная реклама, — сейчас наиболее эффективные методыдостижения этих целей.
Дмитрий Медведев принялучастие в заседании Круглого стола промышленников России и Европейского союза.
Выступая на заседании,российский президент отметил, что серьёзные последствия кризиса обязываютпоставить вопрос о реформировании мировой финансовой системы и её основныхинститутов, таких как Международный валютный фонд и Всемирный банк.«Россия готова к этому и прямой кооперацией с государствами Евросоюза, сдругими партнёрами мы бы хотели участвовать в создании новой финансовойархитектуры», — подчеркнул он.
Медведев привел свойплан выхода из мирового кризиса.
По его словам, преждевсего нужны упорядочение и систематизация национальных и международныхинститутов регулирования.
Необходимо такжеустранение дисбаланса между объемом выпускаемой массы самых разных финансовыхинструментов и реальной инвестиционной доходностью соответствующих программ.
По его словам, нужноповысить прозрачность публичных компаний и ужесточить надзорные требования.
Кроме того,ответственность рейтинговых агентств и аудиторских компаний должна бытьусилена. А также можно было бы создать новую универсальную и взаимоприемлемуюсистему бухгалтерского учёта.
По словам Медведева,участники рынка должны нести ответственность по управлению рисками на рынках.Он отметил обеспечение универсальной доходности и доступности выгод от снятиябарьеров, от снятия проблем в международной торговле, то есть от того, чтоназывают перемещением капитала.
«И, наконец, можетбыть, последняя вещь, – это наша инициатива: нам необходима система быстрогооповещения и быстрого принятия решений в условиях, когда надвигается новыйкризис, — предложил Медведев. — Основная проблема текущего кризиса заключаетсяв том, что на те события, которые происходили в Соединённых Штатах Америки, наразрастание соответствующих пузырей, на проблемы с ликвидностью, все смотрели,слушали наших американских друзей, но никаких мер ни в наших странах, ни вцелом в глобальной экономике не предпринималось. Вот система универсальногореагирования – она, конечно, должна создать другую ситуацию».
Ещё один факторстабильности, который, по сути, должен вытекать из новой мировой финансовойархитектуры, — это наличие новых финансовых центров и новых региональных валют.Это уже произошло с евро.
«Если бы подобныйкризис случился в тот период, когда евро ещё не было основной валютой, котораяциркулирует в странах Евросоюза, думаю, что последствия кризиса, его, во всякомслучае, денежной, валютной составляющей были бы куда как более серьёзные»,- предположил российский президент.
Казалось бы, сосемнедавно, мы с удивлением и некой тревогой наблюдали за кризисом ипотеки в США,нестабильностью на фондовом рынке. А теперь, все силы направлены на поиск путейвыхода из мирового кризиса. При этом, лидеры многих стран, прекрасно осознают,что мировое сообщество, испытав столь сильное экономическое потрясение послевыхода из кризиса 2008 — 2009, уже никогда не будет прежним. И дело не только внестабильности курсов валют, банкротствах гигантских финансовых корпораций ипрочих неприятных моментах. Все значительно существеннее – ведь выход изэкономического кризиса означает полное переосмысление, перестройку имеющихсяпонятий, во всех смыслах этого слова. Выход из кризиса можно сравнить спереносом столицы или возведением Кремля. Недаром некоторые аналитики ставятрядом стартап и пути выхода из мирового кризиса, как сложные и выполняемыепрактически с нуля процессы.
Выход из кризиса вРоссии
На сегодняшний день,существует множество противоречивой информации о причинах, последствиях и путяхвыхода из мирового финансового кризиса. Разобраться в этой проблеме неискушенномучеловеку представляется довольно сложным. Одни твердят, что мы уже стоим напороге выхода из кризиса, другие же, качая головой, говорят, что самое сложноееще впереди. Безусловно, существуют и те, которые, почувствовав себя на нужнойволне, хотят внести смуту – сделав сомнительную сенсацию, вроде: «Выход изкризиса 2009 возможен только после «Третьей Мировой войны». Однако, большаячасть экспертов все же склоняется к тому, что из экономического кризиса выходмы найдем в течении 2-3 лет. Последнее является наиболее вероятным и близким кистине.
Пути выхода из мировогофинансового кризиса
Одним из главныхвиновников того, что мир сейчас находится в активном поиске путей выхода изфинансового кризиса, является США. Именно американских финансистов склоннывинить за огромные просчеты, излишне высокие премии менеджерам, и чрезмернуюсамоуверенность. Лишь спустя какое-то время, «мыльный пузырь» раздувавшийсяспекулянтами стал затрагивать интересы соседних стран, а потом и всю экономикув целом. Весьма популярные сейчас кризисные аналитики считают, что нынешниймировой кризис и выход из него – события, не имеющие своего прецедента вистории. Ни события 1930гг., ни 1980-х, не входят ни в какое сравнение свыходом из кризиса 2008 года.
Очень важно найти верныйпуть выхода из экономического кризиса. И разными лидерами предпринимаетсямножество попыток сделать это. Тем не менее, действовать поодиночке весьманепросто. Поэтому руководители мировых держав пришли к соглашению: все действияпо выходу из кризиса 2008-2009 нужно принимать совместно и согласованно.Несмотря на пессимистические прогнозы, рецессию и обвал мировой экономики,основные надежды возлагаются именно на общие усилия в поисках выхода изкризиса. И все же, пока эти старания не приносят ожидаемых и устойчивыхрезультатов.
Выход из кризиса
Что касается России иее пути выхода из экономического кризиса, то изначально, она была, как быотстранена от происходящего в мире. И первая причина — недостаточнаянасыщенность рынка ипотечными кредитами. Мы стали свидетелями того, как США,раздающие дешевые кредиты всем желающим, оказались заложниками ситуации, когдапроблема невозврата долгов спровоцировала шквал подобных: безработица, обвалрынка недвижимости, обесценивание государственной валюты, колоссальное снижениестоимости стратегического сырья – нефти и т.д. Тогда, властями этой страны былвыбран путь выхода из мирового кризиса 2009, связанный с дополнительныминвестированием в экономику, урезанием зарплат служащим, сокращениемчисленности «белых воротничков», периодической остановкой крупнейшихпроизводственных предприятий и т.д. Россия же выходит из финансового кризиса,путем «затормаживания» некоторых не таких срочных проектов, уменьшением затратна содержание чиновников, депутатов, созданием новых рабочих мест (прежде всегов социальной сфере), переквалификацией сотрудников, временной остановкойзаводов и предприятий. Было множество разговоров о том, что для нашей страны,слабо зависящей от мировой экономики, сам экономический кризис и выход из негоне будет проблемой. Наверное, в какой-то степени данное утверждение являетсясправедливым, однако помимо этого, существует немало фактов усложняющих выходиз кризиса: нестабильность валют, инфляция, дешевеющая нефть и т.д.
Теперь мы видим, чтопути выхода из финансового кризиса напрямую связаны с огромным клубком проблем,которые годами скапливались и оставались нерешенными в каждой стране. Однако,преждевременно говорить о том, что выход из кризиса обучит многиенесостоятельные экономики, действовать впредь как-то по-особенному.
Выход из финансовогокризиса 2008-2009 года
Данный раздел сайтаAbout-crisis.ru содержит актуальную и всегда полезную информацию о путях выходаиз кризиса 2008 года России и других стран мирового сообщества. Мы стараемсяпредоставить вам самый свежий профессиональный взгляд на сложные экономическиепроблемы, рекомендации и советы, как вести себя в той или иной ситуации всложные времена и много другой полезной информации. Ведь разобраться объективново всех тонкостях выхода из кризиса в России и мире – означает решитьбольшинство собственных проблем кризисного характера. Мы всегда рады новымчитателям и приветствуем даже самые горячие обсуждения наших материалов. Вместенам под силу преодолеть любые испытания, и в том числе, найти достойный путьвыхода из мирового кризиса 2008-2009!