СОДЕРЖАНИЕ
1.Замеры и прогнозирование спроса на рынке
1.1 Функция спроса
1.2 Потенциал рынка
1.3 Прогноз спроса
1.4 Рыночный спрос на товар, спрос на товарыданного предприятия
1.5 Ёмкость рынка
2. Способы формирования бюджета рекламы
3. Теоретический вопрос
1. ЗАМЕРЫ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕСПРОСА НА РЫНКЕ
Каждыйчеловек все время приобретает различные товары, пользуется услугамипарикмахеров, справочных и тому подобное. Для того, чтобы удовлетворитьпокупателей, фирмы проводят исследования рынка (его емкость, состояние,покупательскую способность), а также делают прогнозы относительно своихперспектив. В этих исследованиях одни из ведущих ролей играют прогнозированиеспроса и конъюнктуры рынка. По сути – это два взаимозависимых процесса: нельзяпрогнозировать спрос не зная конъюнктуры рынка, мы можем прогнозировать спросисходя из складывающейся (прогнозной) конъюнктуры рынка. Каждая фирма илипредприятие, которое хочет не только выжить, но и преуспевать, должно проводитьтакие исследования.
Фирмы ипредприятия проводит такие исследования на различных уровнях. Они рассматриваютвозможности проведения на рынок товаров и услуг под определенной торговоймаркой (то есть своих товаров), изучают товары конкурентов, выбирают тотсегмент рынка, в котором собираются работать. Одновременно они должны знатьсостояние всей отрасли в целом, динамику спроса и предложения по всем товарам иуслугам есть в данной отрасли. Этими проблемами занимаются целые маркетинговыеотделы.
На рыночный(совокупный) спрос влияет огромное количество факторов: экономические,социально-культурные, демографические, технологические и многие другие. Все этифакторы должны быть учтены при прогнозировании. Необходимо также отметить, чтоот уровня спроса зависит потребление, и на него действуют те же факторы, что ина спрос. Конечная цель прогнозирования спроса – оценить то количество товарови услуг которые будут куплены (а не только то – которое могут и хотятприобрести потребители).
Прогнозируемыйуровень спроса равен функции от уровня подоходного налога. Чем большепроцентная ставка налога, тем меньше человек будет потреблять, тем меньше будетпрогнозируемый спрос.
На следующемэтапе исследования следует рассмотреть влияние уровня цен на товары и услуги.Очевидно, что уровень цен оказывает сильнейшее влияние на потребление и уровеньспроса на товары и услуги. Повышение уровня цен оказывает примерно такое жевлияние, как и понижение уровня располагаемого дохода, то есть существуетобратная зависимость между уровнем цен и уровнем спроса.
1.1 ФУНКЦИИ СПРОСА
Функцияспроса в рыночном механизме является определяющей, ибо именно она заставляетпроизводство выпускать необходимые населению товары, улучшать их качество иассортимент. Спрос в свою очередь зависит от потребностей людей: с изменениемпотребностей меняется и спрос, который, по сути дела, представляет собойденежное выражение потребностей.
Однако невсякая потребность может иметь денежное выражением и быть удовлетвореннойрынком. Тем не менее важнейшие жизненные потребности людей в пище, одежде,обуви, бытовом обслуживании, и, конечно, медикаментах наилучшим образом, какпоказывает история развитых рыночных хозяйств, удовлетворяются через рынокблагодаря спросу. Функция спроса тесно связанна с функцией предложения.
Функцияпредложения заключается в общем виде в том, чтобы связать производство с потреблением,продажу товаров с их покупкой. Реагируя на возникающий спрос, производствоначинает увеличивать выпуск товаров, улучшать их качество и уменьшать издержкиих изготовления, а тем самым увеличивать общий объем предложения на рынке.
Изучениеспроса связано с установлением фактического потребления лекарственных средств,выявлением закономерностей спроса с учетом динамики и целого комплексафакторов, влияющих на их потребление. Поэтому основной целью изученияконъюнктуры реализации лекарственных средств является установление, в какоймере конкретное состояние реализации их соответствует спросу, как будутизменяться эти показатели в ближайшем будущем и какие меры необходимо принять,чтобы добиться безотказного обеспечения населения и лечебно-профилактическихучреждений лекарственными средствами и другими изделиями медицинскогоназначения, и как все это влияет на показатели финансово-хозяйственнойдеятельности аптечных учреждений.
При изученииспроса различают реализованный (удовлетворенный), неудовлетворенный иформирующийся спрос.
Реализованныйспрос — фактическая реализация лекарственных средств при достаточном ипостоянном их наличии в аптечной сети.
Неудовлетворенныйспрос представляет собой спрос на лекарственные средства, которые поступают ваптечную сеть в недостаточном количестве или неравномерно.
1.2 ПОТЕНЦИАЛ РЫНКА
Потенциал рынка — это объемопределенного товара, услуги, который может быть потреблен рынком за единицувремени.
1.3 ПРОГНОЗ СПРОСА
При изучениии прогнозировании спроса на товары и услуги предприятия наиболее распространеныметоды основанные на экспертных суждениях.
1. Методоснованный на суждении менеджеров:
В данномслучае прогноз основывается на видении, интуиции, воображении и опыте ведущихспециалистов и менеджеров, работа которых заключается в формировании спроса.При этом менеджеров просят дать точную оценку, спроса исходя из имеющейся у нихинформации. Для уменьшения риска субъективности индивидуального суждениянеобходимо на рабочем совещании специалистов прийти к общему значению вотношении оценки спроса и его прогнозов.
2. Методоснованный на оценках торгового персонала:
Как правилоторговый персонал фирмы (или персонал партнёров по сбыту) имеет точноепредставление о потенциале продаж, который обеспечивают их клиенты, и крометого, имеет возможность дать оценки потенциала рынка в целом, по крайней мерена той территории, которую они обслуживают. Необходимо попросить торговыхработников дать оценки по каждому товару, исходя из проводимых конкретныхмаркетинговых усилий. После этого формулируются итоговые оценки, суммируяоценки всех работников. Для удобства опроса можно составить анкету. Данныйметод определения и прогнозирования спроса незаменим при построении прогнозовпродаж на небольших сегментах рынка.
3. Методоснованный на изучении намерений покупателей:
Данный методзаключается в прямом опросе покупателей об их планах на покупки в течениеопределённого периода времени. Оценивается настроение или степень уверенностипокупателей, их представление о благосостоянии их намерения совершить покупкутоваров и услуг выпускаемых предприятием. Опрос проводится по заранееразработанной анкете. Исследования намерений совершить покупку, как правило,несут общий характер. Лучшие результаты получаются, когда речь идет о товарах иуслугах, приобретение которых покупатели должны планировать заранее.
Вышеназванные методы являются субъективными, однако они могут быть отправной точкойпри анализе и прогнозах спроса.
На ровне сметодами основанными на экспертных суждениях возможно использование и другихметодов.
1.4 РЫНОЧНЫЙ СПОРОС НАТОВАР, СПРОС НА ТОВАРЫ ДАННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
спрос рынок емкостьбюджет реклама
Рыночныйспрос на товар — это то количество товара, которое может быть купленоопределенной группой потребителей в указанном районе, в заданный отрезоквремени, в одной и той же рыночной среде в рамках конкретной маркетинговойпрограммы.
Рыночныйспрос и предложение тесно связаны между собой: как только возникает спрос накакой-либо товар, фирмы начинают его производить и предлагать к продаже.
Рыночныйспрос имеет функциональную природу. На него оказывают влияние многие факторы.Среди них: демографические, общеэкономические, социально-культурные,психологические, а также различные мероприятия, проводимые по программемаркетинга.
Рыночный спросна труд складывается из спроса на труд со стороны всех фирм, использующихнаемную рабочую силу. Труд нужен предпринимателю не сам по себе, а лишь потому,что он используется в процессе производства необходимых людям товаров и услуг.Поэтому спрос на труд носит производный характер и зависит от предельнойпроизводительности труда, а также от предложения других факторов производства.
Рыночныйспрос на фактор производства представляет собой почленную сумму спросов на этотфактор всех отраслей. Отраслевой спрос, однако, не является суммой спросов всехфирм. Определяя отраслевой спрос, необходимо учитывать, что рыночная ценапродукта изменяется в результате изменения цены фактора производства.
Рыночныйспрос может характеризоваться эластичностью спроса по доходу.
Рыночныйспрос на товар — это количество товара, которое может быть приобретеноопределенной группой потребителей в указанном районе, в заданный отрезоквремени, в одной и той же рыночной среде в рамках конкретной маркетинговойпрограммы.
Рыночный спросформируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которыеруководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того чтобыраспределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметькакую-то общую основу для их сопоставления.
Рыночныйспрос представляет собой суммарный спрос всех покупателей данного продукта поданной цене.
Рыночныйспрос на страховые услуги является одним из главных элементов внешней среды: нанего направлены основные усилия рыночной коммерческой деятельности страховщика.Рыночный спрос на страховые услуги имеет экономический и гуманитарный аспекты.
На рыночныйспрос оказывают влияние психологические факторы — эффект подражания, эффектснобизма. Существуют трудности в определении объема спроса.
Анализрыночного спроса предполагает выработку нескольких гипотез относительнокомпаний или лиц — потенциальных покупателей специфического товара, а затемпроведение исследования на предмет реальной их заинтересованности в покупке.
Как формируетсярыночный спрос на новый продукт, какова сегментация рынка и как позиционируетсяна нем новый продукт, какой рынок является целевым для нового продукта.
Ориентируетсяна совокупный рыночный спрос.
Изменениеспроса на кукурузу. Основные детерминанты рыночного спроса следующие: 1) вкусы,или предпочтения, потребителей; 2) число потребителей на рынке; 3) денежныедоходы потребителей; 4) цены на сопряженные товары; 5) потребительские ожиданияотносительно будущих цен и доходов.
1.5 ЁМКОСТЬ РЫНКА
Определениеемкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостьютоварного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретныхизделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкостьрынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарногопредложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную икачественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных инатуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.
Дляопределения емкости национальных товарных рынков при подготовке и проведенииэкспертных операций применяется понятие «видимого» потребления товаров, то есть собственное производство товара встране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров.
Ор = Vв + Vи– Vэ
Ор – объемрынка
Vв – объемпроизводства
Vи – объемимпорта
Vэ – объемэкспорта
Следуетразличать два уровня емкости рынка: реальный и потенциальный. Действительноемкостью рынка является первый уровень. Потенциальный уровень определяетсяличными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализациитоваров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка. Реальноскладывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальнойемкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временнуюопределенность.
Емкость рынкаформируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может вопределенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие,ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на двегруппы: общего и специфического характера.
Общимиявляются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любоготовара:
1.объем иструктура товарного предложения, в том числе по предприятиям-изготовителям;
2.ассортименти качество выпускаемых изделий;
3. размерыимпорта по данному товару или группе;
4.достигнутыйуровень жизни и потребностей населения;
5.покупательнаяспособность потребителей, уровень и соотношение цен на товары;
6.численностьпотребителей;
7.степеньнасыщенности рынка;
8.состояниесбытовой, торговой и сервисной сети;
9.географическоерасположение рынка.
В конечномитоге описание причинно-следственных связей, вызванных взаимодействиемразличных факторов, позволит построить модель развития рынка и определить егоемкость. Построению такой модели должно предшествовать уточнение рабочейгипотезы, которая первоначально формулируется на начальном этапе работ наряду сопределением целей и задач исследования. Углубленный анализ источниковинформации может существенно изменить начальные представления о перспективахразвития рынка. Уточненная гипотеза представляет собой форму постановкиэкономической задачи, исходя из которой, разрабатывается модель развития рынкаи аппарат прогнозирования.
Основнымиисточниками информации о будущих характеристиках рынка являются:
человеческийопыт и интуиция;
экстраполяциятенденций, процессов, закономерности развития которых в прошлом и настоящемдостаточно хорошо известны;
модельисследуемого процесса, отражающая ожидаемые или желательные тенденции егоразвития.
Всоответствии с этим существуют три дополняющих друг друга способа разработкипрогноза.
1.Анкетирование – выявление мнений населения, компетентных специалистов иэкспертов с целью получения оценок прогнозного характера. Методы, построенныена анкетировании, используются, как правило, в случаях, когда по ряду причинзакономерности развития процесса не могут быть отражены формальным аппаратом,когда отсутствуют необходимые данные. Экспертные методы, основанные на знанияхи интуиции специалистов, широко применяются в прогнозных исследованиях рынка,особенно при оценке емкости рынка, новых (модифицированных) товаров.
Одним израспространенных методов экспертной оценки является метод «Дельфи», представляющий собой рядпоследовательных процедур по подготовке и обоснованию прогноза. Эти процедурыхарактеризуются: анонимностью (независимостью ответов экспертов) опроса;регулируемой обратной связью между результатами опроса предыдущего этапа и подготовкойих нового варианта; групповым характером ответа. Регулярная обратная связьосуществляется путем проведения нескольких туров опроса, на каждом из которыххарактеристики ответов обрабатываются с применением статистико-математическихметодов и результаты сообщаются экспертами. Групповой ответ формируется путемобработки и анализа результатов ответов экспертов. Критерием окончания егоразработки, как правило, является «близость» указанных ответов.
От метода «Дельфи» по организации работыэкспертов принципиально отличается метод, получивший название метод «мозговой атаки». Он предлагает получениерешения как продукта коллективного творчества специалистов в ходе заседания,проводимого по определенным правилам, и последующего анализа его результатов.Этот метод рекомендуется использовать в критических ситуациях, при отсутствииреальных, достаточно очевидных вариантов развития процессов в перспективе.Подробнее с экспертными методами прогнозирования можно познакомиться вспециальной литературе.
2. Экстраполирование– продолжение в будущее тенденции процессов, отражаемых в виде динамическихрядов их показателей, на основе разработанных моделей регрессионного типа.Методы экстраполяции применяются обычно в случаях, когда информация о прошломимеется в достаточном количестве и выявлены устойчивые тенденции. Этот вариантоснован на гипотезе о сохранении в будущем сложившихся ранее тенденций. Такойподход к прогнозированию носит название генетический и предполагаетиспользование эконометрических моделей.
В большинствеисследований товарных рынков в качестве важнейшего фактора, определяющегоразвитие рынка, в модели вводится временной фактор (тренд). Процедураэкстраполяции тенденций предполагает выбор трендовых моделей прогнозирования иформы кривой, наиболее близко описывающей ряд эмпирических данных. В таблицеприводится схема выбора трендовых моделей прогнозирования в зависимости отосновных тенденций развития спроса.
2. СПОСОБЫФОРМИРОВАНИЯ БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ
Реализацияпрактически всех функций управления рекламой тесно связана с проблемойфинансирования, разработкой и исполнением рекламного бюджета. Формированиебюджета способствует более четкому определению целей рекламной деятельности иразработке программ по их достижению. Разработанный бюджет позволяет более эффективнораспределять ресурсы в процессе практической реализации планов, четкоопределить основных исполнителей. Он же помогает обеспечить контроль не толькоза расходованием средств на рекламу, но и за эффективностью рекламнойдеятельности в целом.
Расходы нарекламу в отечественной экономической теории формально рассматриваются кактекущие затраты или издержки. В то же время данный вид затрат является одним изглавных факторов роста объема сбыта товаров и рентабельности рекламодателя.Иногда значительные суммы, расходуемые на рекламу товара на первых этапах егожизненного цикла, могут способствовать получению прибыли от рекламируемоготовара через достаточно большой промежуток времени. Исходя из этого можноговорить о рекламе как об одной из форм инвестиционных расходов, которые,подобно капиталовложениям в основные средства, окупаются иногда многие годы.
Процессразработки рекламного бюджета, как и вся рекламная деятельность, в значительнойстепени содержит субъективный, творческий элемент и во многом зависит отинтуиции, «чутья», имеющегося опыта, индивидуальных характеристикответственных за этот процесс специалистов.
Весь комплексрешений по разработке рекламного бюджета можно условно разделить на два большихблока:
А.Определение общего объема средств, ассигнуемых на рекламу. Б. Распределениесредств рекламного бюджета по статьям его расходов.
Основнымифакторами, определяющими объем рекламных затрат, являются: объем и размерырынка; специфика рекламируемого товара и этап жизненного цикла, на котором оннаходится; размеры и мощь рекламодателя; роль, которую играет реклама вмаркетинговой стратегии рекламодателя, объем рекламных затрат его главныхконкурентов и др. Коротко рассмотрим основные из этих факторов.
1. Спецификарекламируемого товара и этап жизненного цикла, на котором он находится.
Опытрекламной деятельности показывает, что наиболее «рекламо-емкими»товарами являются: марочные фасованные продукты питания, лекарственныепрепараты, туалетные принадлежности, косметика и табачные изделия. Пять издесяти крупнейших рекламодателей в мире производят именно эти товары. Долязатрат на рекламу в общем объеме продаж у них колеблется от 3 до 6,5%. Однако внекоторых случаях она может быть еще выше. Так, корпорация Иоксуэлл,производящая лекарства, тратит на рекламу сумму, превышающую 22% объема продаж.
Прохождениетоваром различных этапов своего жизненного цикла предполагает изменение ролирекламы в его поддержке. На первых этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ)используется вводящая реклама, целью которой является информированиепотребителей о новом товаре. На этапах роста и в начале этапа зрелостииспользуются приемы утверждающей рекламы. На последних этапах ЖЦТ используетсянапоминающая реклама. Последовательное использование вводящей, утверждающей инапоминающей рекламы составляет понятие рекламной спирали. В подавляющембольшинстве случаев вводящая реклама требует более половины общей суммы,расходуемой на рекламную поддержку товара в течение всего ЖЦТ.
2. Объем игеографические размеры рынка, показатели сбыта и прибыли рекламодателя.
Размерыцелевого рынка, объем сбыта и прибыли фирмы — факторы, тесно связанные междусобой. Их влияние на размеры рекламного бюджета вполне очевидно: проведениемеждународной и общенациональной рекламной кампании требует гораздо большихсредств, чем реклама в небольшом городке. Также очевидно, что финансироватьобщенациональную рекламу может только достаточно мощная фирма.
3. Рольрекламы в комплексе маркетинга.
Место рекламыв комплексе маркетинга или, если рассматривать процесс шире, в реализациимаркетинговой стратегии также влияет на объем рекламных ассигнований. Так, длявнедрения одного и того же товара на рынок фирма может воспользоватьсямножеством стратегий, например стратегией выборочного проникновения илистратегией агрессивного маркетинга. В первом случае роль рекламы (а значит, иуровень затрат на нее) будет значительно ниже, чем во втором.
4. Затратыконкурентов.
В борьбе сконкурентами за определенную долю рынка рекламодатель часто исходит изпредположения, что уровень внимания потребителя к его товару и аналогичномутовару конкурента соотносим с объемами затрат на рекламу обеих фирм. Несмотряна то что больший объем затрат на рекламу не всегда означает ее большуюэффективность, определенная логика в таком подходе есть. Однако разрабатыватьсвой рекламный бюджет, ориентируясь только на затраты конкурентов, не совсемразумно. Подробней этот вопрос рассматривается несколько ниже.
5.Вовлеченность в осуществление рекламной деятельности высших руководителейфирмы.
Можновыделить несколько наиболее часто применяемых подходов к определению объемарекламного бюджета. Кратко рассмотрим их.
Разработкабюджета исходя из наличия денежных средств. Использование данного.методаозначает, что фирма выделяет на рекламу столько средств, сколько, по мнению ееруководства, она может себе позволить. Метод является единственно возможным длямелких, только начинающих свою деятельность фирм. В то же время полностьюигнорируется причинно-следственная связь между затратами на рекламу и конечнымирезультатами деятельности фирмы.
Формированиерекламного бюджета на основе его объема за предыдущий период, которыйкорректируется в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»).
Планированиеассигнований на рекламу путем установления фиксированного процента к объемупродаж. Метод доступен для понимания и легок в применении. В отличие от двухпредыдущих способов признается взаимосвязь между объемом рекламных затрат иобъемом товарооборота. В то же время причина и следствие в данном случае меняютсяместами: объем рекламных ассигнований определяется объемом сбыта, а ненаоборот.
Расчетрекламного бюджета с использованием практики конкурирующих фирм.
Метод Шроера.Метод используется для разработки стратегии рекламных бюджетов устоявшихсямарок, продаваемых в нескольких регионах. ИСХОДНОЙ предпосылкой его являетсяпредположение, что рекламируемая товарная категория достигла стадии зрелости всвоем жизненном цикле. Поэтому совокупный спрос на нее не увеличивается, изчего следует, что рост продаж возможен при условии увеличения доли рынкапосредством вытеснения основного конкурента. После этого исследуются двапоказателя: доля рынка коммуникатора и его конкурента и «доля голоса»тех же фирм. Последний показатель подразумевает долю в общем объеме рекламы покатегории.
Разработкарекламного бюджета на основе моделирования зависимости между уровнемкоммуникации и поведением потребителя (метод целей и задач).
Методпрогнозирования объема рекламного бюджета на основе экспертных оценок. Сутьпроцедуры метода состоит в следующем. Приглашается группа экспертов вколичестве 5-10 человек. Причем они не обязательно должны работать в рекламныхподразделениях коммуникатора. Желательно, чтобы эксперты имели краткий переченьфакторов, которые влияют на объем продаж, и пояснения, как и в какой степениконкретный фактор влияет на продажи. После этого эксперты независимо друг отдруга разрабатывают свои проекты объема рекламного бюджета.
Использованиеразличных математических моделей взаимосвязи расходов на рекламу и измененияобъема сбыта. Существует множество подобных моделей. Мы же рассмотрим действиеметода на примере одной из наиболее известных — модели М. Вайделя-X. Вольфа.Увеличение объема реализации будет тем большим, чем выше значение константыреакции объема продажи на рекламу, чем меньше насыщен рынок товарами фирмы ичем меньше значение константы уменьшения объема реализации. Преимуществаметода: затраты на рекламу увязываются не только с желаемым ростом объемапродаж, но и с характеристиками рынка. Недостатки: сложность и трудоемкость.Кроме того, модель предполагает функциональную зависимость между показателями,в то время, когда количественная неопределенность эффекта рекламы являетсяодной из ее характерных черт. Погрешности в определении параметров уравнения, азатем и в расчетах с ее помощью могут быть значительно больше тех, которыедопускаются при использовании экспертных оценок, интуиции опытныхспециалистов-практиков.
Разработкарекламного бюджета на основе планирования затрат. План рекламных затрат представляетсобой смету расходов на различные запланированные рекламные мероприятия,направленные на достижение поставленных целей. Данный метод непосредственносвязан со вторым большим блоком проблем разработки рекламного бюджета — распределением рекламных ассигнований.
Распределениерекламных ассигнований осуществляется по следующим направлениям:
а) пофункциям рекламной деятельности;
б) посбытовым территориям;
в) посредствам рекламы;
г) порекламируемым товарам.
Основнымистатьями рекламного бюджета в зависимости от функционального назначенияявляются:
— административные расходы — заработная плата работников рекламной службы,накладные расходы и другое;
— расходы наприобретение рекламного пространства (одна из самых больших статей) — закупкаместа на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидениии радио, площадей на специальных стендах, места под расклейку листовок иразмещение различных рекламных носителей на транспорте и так далее;
— материальные затраты на производство рекламоносителей: видеороликов, плакатов,других средств печатной рекламы, носителей наружной рекламы и тому подобное;
— гонорарырекламным агентствам;
— другиерекламные затраты (например, на закупку информационных баз, почтовые расходы,транспорт и тому подобное).
Сущностьостальных трех критериев, фиксирующих направления расходования рекламныхассигнований, вполне определяется их названиями: по сбытовым территориям; посредствам рекламы; по рекламируемым товарам.
Подводянекоторые итоги анализа приведенных методов разработки рекламных бюджетов,следует отметить, что ни один из приведенных методов не может быть признануниверсальным и предлагающим единственно правильный способ расчета затрат нарекламу. Коммуникатору необходимо самостоятельно избрать оптимальный метод сучетом специфики своей маркетинговой и рекламной деятельности, а такжефинансовых возможностей.
3. ТЕОРИТИЧЕСКИЙВОПРОС
Самая остраяконкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара:
а) этапроста;
б) этапзрелости
в)этап внедрения
Ответ: Самаяострая конкурентная борьба возникает на этапе зрелости жизненного цикла товара.