Министерство образования Российской Федерации УРАЛЬСКИЙ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Курсовая работа
по предмету «Экономическая теория»
на тему: «Определение цены и объема производства
при монополистической конкуренции»
Исполнитель: заочное отделение
факультет Финансовый
специальность Финансы и Кредит
группы № ФК -5008
Егоровой Ольги Олеговны
Руководитель:
Дата:____________________
Оценка:__________________
г. Екатеринбург
2009 год
Содержание
Введение ……………………………………………………………………… 3
Классификация рыночных структур ...........................................……… 5
Определение несовершенной конкуренции и её виды …………… 6
Монополия …………………………………………………….…… 9
Олигополия …………………………………………….…………… 10
Монополистическая конкуренция ………………………….………… 12
Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции……………………………………….……….……… 17
Издержки монополистической конкуренции …………………… 26
Заключение ……………………………… 28
Список литературы………………………………………………………… 32
Введение
Любая экономическая деятельность существует для прибыли. Товарно-денежные отношения, являющиеся фундаментом для всей экономики, зародились именно из-за стремления к прибыли, и только сейчас, при развитых товарно-денежных отношениях, экономическая деятельность может преследовать не только получение прибыли. Но испокон веков экономическая деятельность олицетворяла собой прибыль, а прибыль — благосостояние, поэтому прибыль всегда будет одной из первых целей в экономической деятельности.
Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Известно, что наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции. На совершенном конкурентном рынке действует достаточно продавцов и покупателей (поставщиков и потребителей) товара, и поэтому ни один продавец или покупатель в отдельности не может повлиять на цену товара. Цена определяется рыночными правилами предложения и спроса. Фирмы принимают рыночную цену как заданную, решая, сколько производить и продавать, а потребители принимают ее как заданную, решая, сколько купить. При таких условиях большую власть имеет покупатель и при этом сохраняется баланс между покупателями и продавцами.
При рыночной экономике главным элементом является конкуренция, котораяявляетсяэкономическим состязанием субъектов за достижение лучших результатов в области какой-либо деятельности. Конкуренция играет роль соединительной ткани, благодаря наличию которой, рыночная экономика функционирует в качестве слаженной и многозвенной системы. В условиях конкуренции личный экономический интерес одного субъекта сталкивается с не менее сильным стремлением другого субъекта получить наибольшую выгоду. Для достижения победы в конкурентной борьбе происходит снижение издержек и цен на продукцию, повышение её качества, производство товаров, отвечающих требованиям покупателей. Конкуренция направляет деятельность экономических субъектов в интересах всего общества.
В современной рыночной экономике выделяют следующие функции конкуренции. Регулирующая функция заключается в воздействии на предложение благ в целях установления их оптимального соответствия спросу. Аллокационная функция выражается в эффективном размещении факторов производства в местах, где их применение обеспечивает наибольшую отдачу. Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление предприятий к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет им переходить от экономического выживания к расширению сфер хозяйственной деятельности. Инновационная функция обнаруживается в различных проявлениях новаторства, опирающегося на достижение научно-технического прогресса. Распределительная функция оказывает прямое воздействие на распределения национального продукта среди потребителей. Контролирующая функция призвана не допустить установления монополистического диктата одних участников рынка над другими. Совокупность этих функций обеспечивает общую результативность функционирования рыночной экономики. Именно режим и механизм конкуренции обуславливает развитие рынка в качестве саморегулирующейся системы.
В зависимости от структуры рынка, определяющей степень его конкурентности, выделяют следующие типы рынков: чистой конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии. За исключением чистой или совершенной конкуренции, все другие структуры характеризуют рынок несовершенной конкуренции.
1. Классификация рыночных структур
Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции внесли такие экономисты, как А.Курно, Э.Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и другие. Для лучшего понимания механизма рынка несовершенной конкуренции важно рассмотреть классификацию рыночных структур.
При этом яснее будут видны различия между совершенной и несовершенной конкуренцией
Рыночные структуры и формы конкуренции
Формы конкуренции
Признаки, определяющие форму конкуренции
Степень контроля
Совершенная
Множество фирм, производящих данный продукт.
Полная однородность производимой продукции.
Отсутствие ограничений для межотраслевого перелива капитала.
Полная информация, т.е. совершенное знание рынка потребителями и производителями.
Несовершенная.
Монополия
Дуополия
Олигополия
4. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта
Данный продукт производится только одной фирмой (отрасль состоит из одной фирмы).
Производство данного вида продукции сосредоточено на двух фирмах
Производится однородная продукция.
Относительно небольшое количество фирм, производящих данный вид продукции.
Производится однородная продукция (или незначительная дифференциация продукции)
Множество производителей, много действительных или воображаемых различий в продукции
Очень высокая степень контроля над ценами.
Частичный контроль над ценами
Частичный контроль над ценами
Очень слабый контроль над ценами.
1.1 Определение несовершенной конкуренции и её виды
Если фирма способна существенно влиять на рыночную цену своего выпуска, такая фирма классифицируется как «субъект несовершенной конкуренции».
В отрасли преобладает несовершенная конкуренция, если отдельные производители обладают возможностью контроля над ценой своего выпуска.
Несовершенная конкуренция отлична от ситуации абсолютного контроля одной фирмы над ценой своего продукта. При несовершенной конкуренции фирма может манипулировать ценой лишь в определенных пределах. Субъект несовершенной конкуренции имеет определенную (лишь ограниченную) степень самостоятельности в своих ценовых решениях.
Кроме того, степень свободы в назначении цены неодинакова в различных отраслях. В некоторых отраслях с несовершенной конкуренцией проявления монопольной власти незначительны. Например, в розничной торговле компьютерами небольшое, порядка нескольких процентов, различие в ценах обычно оказывает значительное влияние на объем продаж фирмы. С другой стороны, в явно монополистической электроэнергетике изменение цены электроэнергии на 10 и более процентов весьма слабо повлияет на объем продаж в коротком периоде.
Отметим, что существование несовершенной конкуренции не уничтожает интенсивного соперничества на рынке. Субъекты несовершенной конкуренции часто решительно борются за увеличение своей доли рынка. Опять-таки, интенсивное соперничество такого рода следует отличать от совершенной конкуренции. Борьба принимает множество различных форм, от рекламы как попытки сдвинуть кривую спроса, до улучшения качества продуктов. В определении совершенной конкуренции ничего не говорится о соперничестве, просто утверждается, что каждая фирма в отрасли может продать свой выпуск по преобладающей на рынке цене.
Рис. 1 иллюстрирует различия между совершенной и несовершенной конкуренцией. Субъект совершенной конкуренции сталкивается с горизонтальной кривой спроса (рис. 1а), т. е. он может продать весь свой выпуск по текущей рыночной цене. Кривая спроса для субъекта несовершенной конкуренции имеет отрицательный наклон. Как следует из рисунка 1б, если фирма при несовершенной конкуренции увеличивает количество продаж, она обязательно способствует снижению рыночной цены своих продуктов (по мере того как dd перемещается вниз).
/>
Рис. 1а. Спрос на продукцию в условиях совершенной конкуренции
/>
Рис. 1б. Спрос на продукцию в условиях несовершенной конкуренции
рис. 1 Характерный признак несовершенной конкуренции -отрицательный наклон кривой спроса.
Мы можем также выявить различия между совершенной и несовершенной конкуренцией с помощью концепции ценовой эластичности. Для субъекта совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен; но для субъекта несовершенной конкуренции эластичность спроса задана конечной величиной. Точное измерение показывает, что ценовая эластичность в точке В на рис. 1б примерно равна двум. Мы можем также выявить различия между совершенной и несовершенной конкуренцией с помощью концепции ценовой эластичности. Для субъекта совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен; но для субъекта несовершенной конкуренции эластичность спроса задана конечной величиной. Точное измерение показывает, что ценовая эластичность в точке В на рис. 1б примерно равна двум.
Экономисты подразделяют рынки несовершенной конкуренции на три различных вида рыночных структур.
1.2 Монополия
Какой степени несовершенства может достигнуть конкуренция? Самым крайним случаем является монополия: один продавец полностью контролирует отрасль (слово «монополист» происходит от греческих слов mono — «один» и polist — «продавец»). Собственно, он и является единственным производителем в данной отрасли, кроме того, не существует отрасли, производящей близкие товары-заместители.
Монополия — это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца продукции. Подобное преобладание обеспечивает фирмам или иным объектам монополии (монополистам), исключительное право распоряжения ресурсами, возможность давления на конкурентов, потребителей и общество в целом, устойчивое получение прибылей вообще. Возникает монополия как продукт естественного или искусственного монополизма.
Чистые монополии в настоящее время редко встречаются. В самом деле, они обычно могут существовать лишь при том или ином покровительстве государства. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобрести его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть, что цена назначена очень высокая для того, чтобы временно сократить потребление. К государственным монополиям в России можно отнести ОАО «РЖД», РАО «ЕЭС» и другие. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, которые обеспечивают получение прибыли, которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости расширять его. Например, если фармацевтическая компания изобретет новое лекарство, она получит патент, дающий ей исключительное право продажи этого препарата в течение нескольких лет. Другой важный пример монополии — местные коммунальные услуги, такие как телефон, кабельное телевидение, газо- и электроснабжение. Здесь действительно имеется лишь один продавец услуги, для которой нет близких заместителей. Однако, современная экономика весьма конкурентная и даже «защищенным» монополистам приходится с этим считаться. Соперники фармацевтической компании вскоре разработают и начнут производить аналогичные препараты; сотовые телефоны конкурируют с обычными системами; продавцы дизельного топлива соперничают с поставщиками бензина. В длительном периоде ни один монополист не может защитить себя от атаки конкурентов.
1.3 Олигополия
Термин олигополия буквально означает «мало продавцов». Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими, а могут быть и не схожими. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов.
Главная особенность — немногочисленность участников конкуренции, когда относительно малое число фирм господствует на определенном рынке товаров или услуг. Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкуренции между ними. В результате олигополия сближается с монополией. Конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивнее, чем ниже уровень концентрации производства, и наоборот.
Важное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. На олигополистическом — тенденция к устойчивой фиксации, изменяется не столь часто. Другой особенностью олигополистического рынка является зависимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения конкурентов. Производители договариваются о сотрудничестве и заключают соглашение о дележе рынка — «картельное соглашение», целью которого является повышение цены, но не ограничение производственной и снабженческо — сбытовой деятельности участников.
Олигополистические отрасли сравнительно широко распространены в экономике Соединенных Штатов, особенно в обрабатывающей промышленности, транспортном секторе и на рынке средств связи. Например, сравнительно мало производителей автомашин, хотя на автомобильном рынке продается множество различных моделей. То же самое можно сказать о рынке бытовой техники: магазины заполнены разнообразными моделями холодильников и посудомоечных машин, произведенных небольшим числом компаний. Вы, наверное, удивитесь, если узнаете, что отрасль по производству сухих завтраков является олигополией, в которой доминируют несколько фирм, хотя многообразие видов этого продукта бесконечно.
Следует помнить, что несовершенная конкуренция не есть отсутствие конкуренции. Во многих олигополистических отраслях соперничество проявляется весьма отчетливо. Причем самая интенсивная борьба, как правило, происходит на рынках с небольшим количеством фирм. Примером тому — ожесточенная конкуренция на пассажирских авиалиниях: как правило, самолеты всего двух или трех компаний летают по одному маршруту, но между этими компаниями то и дело вспыхивают ценовые войны.
2. Монополистическая конкуренция
Последний вид несовершенной конкуренции, ситуация с большим числом продавцов, производящих дифференцированные продукты, называется монополистической конкуренцией. Эта рыночная структура сходна с совершенной конкуренцией в том смысле, что для нее также характерно большое количество продавцов, ни один из которых не обладает значительной долей рынка. Отличие от совершенной конкуренции состоит в том, что продаваемые различными фирмами продукты неидентичны. Так как продукты неодинаковы (хотя бы в незначительной степени), фирмы могут продавать их по разным ценам.
Монополистическая конкуренция — распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.
Монополистическую конкуренцию можно определить как особую рыночную структуру, при которой большое количество производителей предлагает на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству, дизайну или какому-либо другому признаку, реализуемую в широком диапазоне цен.
Основные черты рынка монополистической конкуренции:
Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.
На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае – от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.
Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.
На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.
На рынке монополистической конкуренции, в отличие от олигополии, действует значительное количество фирм, продающие близкие, но не совершенные товары заменители. Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции. В рамках стратегии дифференциации конкурентное преимущество проявляется, когда достаточно большое количество покупателей становится заинтересованным в особых характеристиках товара. Чем сильнее заинтересованность покупателей, тем сильнее и конкурентное преимущество компании, которая предлагает товар с необходимыми свойствами. Чем сильнее отличия предлагаемых товаров от других аналогичных товаров, тем отчетливее проявляет себя рыночная ниша и тем значительнее преимущества компании.
По существу, стратегия дифференциации – это стратегия выстраивания положения фирмы с использованием того, что никто больше не предлагает товар с данными конкретными характеристиками.
Успешная дифференциация позволяет фирме установить повышенную цену на товар, увеличить объем продаж на этой основе, выстроить дополнительные барьеры входа для потенциальных партнеров путем формирования собственного бренда.
Ключ к успеху в стратегии дифференциации – это создание покупательской ценности способом, отличным от использования конкурентами. Этого можно добиться, если товар приобретает отличные от аналогичных товаров потребительские свойства: либо новые технические характеристики, либо возможность экономии средств в процессе эксплуатации, либо повышенную степень удовлетворения потребителя неким другим способом, не связанным с экономией средств. Питьевой йогурт «Данон», например, может отличаться от аналогичного продукта других компаний наличием особых биокультур или добавками. Однако, на рынке существует значительное количество производителей молочной продукции, и если цена йогурта «Данон» значительно возрастет, потребители легко могут перейти на другие виды йогуртов.
Экономисты выделяют четыре главных вида дифференциации продукта. Во-первых, производители могут выбрать местоположение предприятия или магазина удобнее (с точки зрения времени поездки или транспортных издержек), чем конкуренты. Примерами могут служить преимущества месторасположения аптек, булочных, ресторанов быстрого питания, мастерских по ремонту автомобилей и т. д. Во-вторых, существуют физические различия в качестве продукта: костюм может быть сшить из тонкого сукна или грубой шерсти; шампуни могут предназначаться только для тонких и жестких или для разного типа волос, с компьютером можно обращаться посредством сложных инструкций или простых картинок и т. д. В-третьих, фирмы могут предлагать исключительно хорошее обслуживание. Например, в одних магазинах розничной торговли мы видим хорошо подготовленный штат для быстрого и вежливого обслуживания, в других – стоят длинные очереди к ворчливым и даже грубым кассирша, которых однако, покупатели терпят из-за более низких цен. В-четвертых, продукты дифференцируются с точки зрения субъективного имиджа товаров, который они создают в голове потребителя. Продавцы стремятся улучшить имидж товаров, используя маркировку, рекламу, привлекательную упаковку и продавая товар только в престижных магазинах.
В основе дифференциации продуктов лежат требования потребителей, различия в их вкусах и желания. Действительно, практически все потребители весьма высоко оценивают удобства, месторасположение поставщика и готовы платить некоторую надбавку цены за эти удобства. Повышение цены каким-либо продавцом не приведет к мгновенному оттоку покупателей, как это имеет место в модели совершенной конкуренции. Многие покупатели предпочтут по-прежнему иметь дело с ним, потому что они живут ближе к нему, чем к другому продавцу, или потому, что им дешевле перевезти купленный товар с его склада на свой и т.д. Точно также почти каждый потребитель предпочитает хорошее обслуживание плохому, лучшее качество худшему, хотя цены, которые люди готовы платить за дополнительное обслуживание и лучшее качество сильно различаются. Еще больший разброс в предпочтений у индивидов в отношении внешнего вида и функциональных качеств труда. Некоторые женщины любят туфли на высоком каблуке, другие на низком, а третьи отдают предпочтение спортивной обуви. Одни хотят ездить только на автомобилях европейских фирм, другие – японских, третьи американских, а четвертые вообще не считают нужным иметь личный автомобиль, так как его эксплуатация требует немалых денег и затрат времени. Точно также различные потребители по разному относятся к торговой марке, упаковке, имиджу фирмы, обеспечиваемому рекламой, и т.п.
Перечисленные основы дифференциации продуктов в настоящее время признаются не только потребителями, но и ученными и активно используются в экономическом анализе при исследовании поведения фирм и покупателей при выработке рыночных стратегий компаний.
Явления монополистической конкуренции широко распространены в производстве предметов потребления, легкой промышленности, сфере услуг (хлебобулочные изделия, нательное белье и верхняя одежда, моющее средства и парфюмерия, меховые изделия и обувь, моторные масла и прохладительные напитки и т.д.). При монополистической конкуренции дифференциация продукта является ключом к успеху. С помощью такой тактики, как реклама, торговые марки и упаковка, продавцы стараются убедить в том, что их товар отличается от товара конкурентов. На самом деле конкурирующие товары могут быть близкими по своим характеристикам или даже равноценными. Хорошим примером является моторные масла. Один продавец может заявлять, что его масло содержит превосходную мощную присадку, конкурент может обещать большую экономичность двигателя, другой конкурент рекламирует высокие динамические характеристики. Покупатель выбирает конкурентную марку как превосходящую другие, даже если всем три будут равноценны по характеристикам.
Таким образом, в условиях дифференциации товаров важное значение в деятельности фирмы приобретают не ценовые факторы: фирменная марка, реклама, условия продажи, особые качества, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и другие факторы.
Следует отметить, что монополистическая конкуренция не воздвигает высоких барьеров для вступления в отрасль. Поскольку фирмы производят дифференцированные товары, эффект масштаба не имеет существенного значения, и для начала дела не нужен большой капитал.
Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями.
Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентную продукцию, но и иметь возможность привлечь к себе покупателей уже действующих фирм, что требует дополнительных издержек на усиления дифференциации своей продукции и обеспечения её продвижения на рынок.
Дифференциация продукции обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Однако у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Теперь можно уточнить одно свойство, определяющее монополистический конкурентный рынок: выход на такой рынок не блокирован ни какими барьерами, за исключением препятствий связанных с дифференциацией продукции. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус изысканного ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную компанию.
2.1 Цена и объем производства
в условиях монополистической конкуренции.
Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции испытывает, с одной стороны, конкурентных начал на рынке, а с другой – монопольной власти, которой обладает каждая фирма.
В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.
Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.
В этих условиях кривая спроса на продукцию монополистического конкурента имеет небольшой отрицательный наклон (рис. 2а), в отличие от абсолютно эластичной кривой спроса при совершенной конкуренции (рис. 3).
Наличие большого количества хороших товаров — заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен.
Степень эластичности по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов и числом фирм, действующих в отрасли.
При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы:
/>
Рис. 2а Спрос на продукцию монополистического конкурента
Р – цена, Q – количество, MR – предельный доход, МР – предельный продукт.
/>
Рис. 2б Спрос на продукцию совершенного конкурента
Рис. 3. Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы:
/>
А) — рыночного спроса;
/>
Б) — спроса на продукцию отдельной фирмы.
Р – цена, Q – количество, MR – предельный доход, МР – предельный продукт.
Элемент монопольной власти означает, что для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, несмотря на то, что фирма может быть столь же малой, как и условиях совершенной конкуренции. Понижающая кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции заключает в себе фундаментальную разницу между моделью совершенной конкуренции и моделью монополистической конкуренции, и разница эта объясняется той рыночной властью, которая дает дифференциацию продукции. Поскольку каждый товар воспринимается покупателями как специфический, отличный от товаров других фирм, тот или иной продавец может рассчитывать на некоторое увеличение объема продаж. С другой стороны, если он повысит цену на свой товар, какая-то часть покупателей предпочтет более дешевую продукцию его конкурентов.
Таким образом, кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы имеет понижательный характер, так как она может продать больше по низким ценам и меньше по высоким. Фирма не сможет продавать прежний объем, приняв решение увеличить цену, а желая продать больше, не сможет оставить цену неизменной.
Кроме того, угол наклона кривой монополистически конкурирующей фирмы будет меньше, чем у абсолютно конкурентной фирмы. Точная степень пологости, или эластичности, кривой спроса монополистически конкурирующих фирм зависит от количества конкурентов и глубины дифференциации продукции.
Чем меньше конкурентов и чем более дифференцирован продукт, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.
Если кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы наклонена вниз, то что происходит с приростом выручки от продаж дополнительных единиц товара, то есть как будет выглядеть кривая MR? Предельная выручка (MR) – это прирост общей выручки, связанный с продажей дополнительной единицы продукта. Она рассчитывается следующим образом: общая выручка TR, полученной от продажи Q+1 единиц продукта. Эта разность и есть прирост выручки или MR.
Доказано, что если кривая спроса фирмы D линейна и понижается, причем ее наклон в два раза круче наклона кривой спроса.
Для доказательства используем следующие вычисления. Функция спроса может быть представлена в виде:
P = a – bQ
В данном выражении a – это цена, при которой кривая спроса пересекает ось цен. Экономически — такая цена, по которой никто не будет покупать товар фирмы. Величина b выражает наклон кривой спроса. Знак «минус» означает, что кривая спроса имеет отрицательный наклон и что цена P и количество Q находятся в обратной зависимости.
Поскольку совокупная выручка от реализации, получаемая фирмой, равна произведению цены единицы товара на количество проданных единиц товара, то математически TR может быть представлена в виде:
TR = P * Q = (a – bQ) * Q = aQ – bQ².
Соответствующая функция предельной выручки есть первая производная совокупной выручки:
MR = TR
Графически данные рассуждения выглядят следующим образом (рис.4.):
/>
Таким образом, мы видим, что кривая предельной выручки монополистически конкурентной фирмы находится ниже кривой спроса на ее продукцию. Обе кривые выходят из одной и той же точки, но наклон кривой MR делит пополам отрезок горизонтальной оси между точками пересечения кривой спроса с этой осью и началом координат. Заметим, однако, что таким образом она может быть построена только в случае линейной функции спроса.
Максимизация прибыли монополистически конкурентной фирмы (и ее равновесие) будет достигнута при условии выполнения равенства предельных издержек и предельной выручки (MC = MR). Причина заключается в том, что до тех пор, пока каждая единица продукции будет приносить фирме больше дохода, чем ей обходятся издержки на выпуск этой единицы (то есть MR> MC), фирма будет расширять производство. Как только предельная выручка сравняется с предельными издержками (MR= MC), фирма дальше не станет наращивать выпуск, так как в этом случае предельные издержки будут выше предельного дохода (MRMC).
Следовательно, максимизирующий выпуск объем – это выпуск при условии, когда MR= MC. В течение короткого периода фирмы могут как получать, прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, поскольку входные барьеры в отрасль не представляют серьезной проблемы. Фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, доступный для выпуска не совсем идентичной, но схожей продукции с той, которая уже имеется на рынке. В результате относительной свободы входа и выхода из отрасли в долгосрочном периоде прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции.
Краткосрочное и долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции показано на следующем рисунке 5.:
а) – в коротком периоде;
/>
б) – в длительном периоде.
/>
Если предположить, что все фирмы имеют одинаковые средние издержки, представленные кривой AC, то продавец, чья кривая спроса (D'm) находится выше кривой средних издержек, будет получать сверхприбыль, поскольку эта цена выше средних издержек (Pm>АС), как показано на рис. Это будет привлекать на рынок новых конкурентов, в результате чего кривая спроса D'm, будет сдвигаться влево до тех пор, пока не исчезнет положительная прибыль. Такое положение будет достигнуто тогда, когда кривая спроса станет касательной к кривой средних издержек (точка А). В этой точке цена (Рm) равна средним издержкам (АС), а прибыль равна нулю.
В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки.
На рис. 6. изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных, средних переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых максимизирует прибыль (рис. 6.а.), а другая – минимизирует убытки (рис. 6.б.).
Рис. 6. Цена и объем производства в условиях монополистической
конкуренции:
/>
а) – максимизирующие прибыль;
/>
б) – минимизирующие убытки.
Р – цена, Q – количество, MR – предельный доход, MC – предельные издержки; АVС – средние переменные издержки; АТС – средние валовые издержки.
Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р0 и объеме производства Q0, а минимальные убытки – при цене Р1 и выпуске продукции Q1
Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).
2.2 Издержки монополистической конкуренции
Несмотря на то, что в точке А прибыли фирмы сведены к нулю, эта точка не свидетельствует об эффективном использовании ресурсов, поскольку нет равенства цены Р предельным издержкам МС1, которое достигается в условиях совершенной конкуренции (точка В). Как показано на графике, производство при монополистической конкуренции осуществляется на наклонном вниз участке кривой АС. Это означает, что фирма в условиях монополистической конкуренции производит желанный объем продукции (Qm) с издержками, превышающими их минимальное значение. Поэтому, как подчеркивал Э. Чемберлен, фирма при монополистической конкуренции всегда будет менее эффективной, чем аналогичное предприятие при совершенной конкуренции, поскольку она работает с избыточными мощностями. В данном случае избыток потребностей будет иллюстрировать разность между величинами Qc и Qm. Отдельное предприятие слишком мало, чтобы эффективно использовать ресурсы.
Избыточные мощности и являются платой за монопольную власть, полученной фирмой на основе дифференциации продукта. Как уже отмечалось, чем больше дифференцирован товар, тем выше угол наклона кривой спроса, а значит все дальше влево сдвигается объем производства от оптимального размера, который возможен в точке минимальных средних издержек (Qc). С другой стороны, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере рынок способен удовлетворить многообразные интересы и вкусы потребителей. В таком случае есть основание утверждать, что с точки зрения общества в целом конкурентная структура обладает и некоторым преимуществом.
Заключение
В период «перестройки» руководство СССР пыталось ослабить контроль государства за текущей хозяйственной деятельностью предприятий, ввести рыночные отношения в экономическую систему, устранить государственную монополизацию советской экономики. Но накопленные противоречия в экономике, распад СССР, ошибки в проведении реформ обернулись резкой дестабилизацией народного хозяйства, инфляцией и кризисом. С конца 80-х годов в Свердловской области начался спад производства, который достиг своего пика к 1991-93 годам: закрывались заводы, фабрики, шахты и т.д. В области ощущался дефицит сырья, оборудования и потребительских товаров, что усиливало инфляцию и провоцировало рост цен, которые в 1991-92 годах возросли по сравнению с 1990 годом в десятки раз. Остановка производства в стране привела к дефициту бюджета и краху советской экономической системы.
В 90-х годов Россия переживала переходный период, течение которого завершался демонтаж административно-командной системы, формировалась система основных рыночных институтов. В начале периода переходной экономики государство отказалось от монополии на ведение тех или иных видов хозяйственной деятельности, в том числе торговля, экспортно-импортные операции, валютные операции. Так, после появления Указа Президента о свободе торговле в Свердловской области, в том числе г.Свердловске, повсеместно стали открываться киоски розничной торговли, расширилась рыночная уличная торговля. Подобная либерализация благотворно отразилась на развитии конкуренции в стране.
В короткий срок была проведена приватизация, в результате которой государственные предприятия были переданы физическим, юридическим лицам. В Свердловской области были приватизированы тысячи предприятий, которые, получив хозяйственную самостоятельность и обособленность, вступили в конкурентную борьбу за рынок. Однако приватизированные предприятия требовали дополнительных мощностей, переоборудования для нормального функционирования, финансирования и грамотного управления, что было в дефиците. В подобных условиях только часть предприятий продолжило конкурентную борьбу. Ряд предприятий обанкротились, были поглощены более выносливыми участниками рынка. Второй этап приватизации в конце 90-х годов затронул естественные монополии, в результате которых были созданы компании частного капитала подконтрольные государству (РАО «ЕЭС России», ОАО «РЖД»).
Переходный период экономики характеризуется господством монополии, образовавшейся в развитии процессов концентрации и централизации промышленного производства. В России это ярко выразилось в централизации предприятий добывающего сектора экономики. Монополия не только ограничила свободу конкуренции, но и ужесточили её характер. Вместе с тем значительные технологические сдвиги в производстве уменьшили преимущества крупносерийного производства, а рентабельность мелкого предприятия существенно возросла за счет его гибкости и приспособляемости к динамично меняющемуся рынку. Мелкие и средние фирмы более восприимчивы к техническим новинкам, обеспечивают быструю окупаемость затрат. В них выше цена успеха и потерь и поэтому сильнее хозяйственные мотивации.
Кризис 1998 года и девальвация рубля привели к удорожанию импорта и образованию свободных «ниш» для российских товаров, которые стали заполняться продукцией отечественных производителей. В сочетании с высокими мировыми ценами на нефть это создало благоприятные условия для развития экономики. Успешная финансовая стабилизация наряду с формированием рыночных институтов позволили в начале XXI века перейти к этапу экономического роста. В этом направлении Правительство РФ, проводя промышленную политику, способствует развитию конкурентной среды, стимулирует повышение эффективности производства и инновационную активность компаний. Также развитию конкуренции способствует антимонопольная политика государства, которая предусматривает контролируемое допущение на отечественные рынки иностранных производителей, разработку и принятие системы мер по финансовому, налоговому и кредитному стимулированию производителей — конкурентов, противостоящих существующим монополиям, поощрение диверсификации производства.
Также отмечу, что конкуренция в Свердловской области вслед за центром России приобретает все более широкий монополистический характер. Так, получила развитие неценовая конкуренция, основанная на предложении новых, более совершенных товаров, разнообразных сопутствующих услуг, использовании более широкой и изобретательной рекламы; активизирующее воздействие оказывает научно — технический прогресс. Например, на рынке сотовой связи Свердловской области в конкурентной борьбе находятся ряд операторов сотовой связи, среди которых участники федерального уровня (Мегафон, МТС, Билайн), регионального уровня (Уралсвязьинформ, Скайлинк) и местного уровня (Мотив). Участники завоевывают своего потребителя стильной красочной рекламой, расширенной территорией обслуживания (Билайн, МТС, Мегафон), низкой ценой (Мотив), низкой ценой на дополнительные услуги (Скайлинк – интернет) и т.д.
Повышается роль конкуренции и в инвестиционной деятельности. На банковском рынке Свердловской области до кризиса 2008 года находилось порядка 40 – 50 банковских организаций, ориентированных на завоевание своего клиента. Например, УралТрансБанк заявляет о себе как о банке развития малого бизнеса, ТрансКредитБанк обслуживает предприятия железной дороги, банк Русский стандарт ориентирован на розничные кредиты. Это говорит о профильности банков и дифференциации их «продукта». Высокое качество и быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции становятся в условиях рыночной экономики важнейшим фактором конкурентоспособности предприятий независимо от форм собственности. Так, на рынке безалкогольных напитков Свердловской области высоким спросом пользуются напитки заводов «Пепси», «Кока-Кола», «Бест Ботлинг», «Тонус», в отличие от малорекламируемой продукции других производителей. Так покупатель выбирает конкретную марку как превосходящую над другими.
В настоящее время явление монополистической конкуренции распространено шире, чем в 90-х годах и затронуло многие сферы услуг и производства.
Список используемой литературы
Под ред. Архипова А.И., Нестеренко А.Н., Большакова А.К, «Эконолмика» учебник 2-ое издание, М. 2001г.
Под ред. М.К. Асташкина, А.А.Плотникова «Основы экономической теории», Саратов, 1997.
Под ред. Булатова А.С. «Экономика» учебник, М., 1996г.
Под ред. Булатова А.С. «Экономика» 4-ое издание учебник, М., 2008г.
Под ред. Волкова О.И. «Экономика предприятия» учебник, М., 1998г.
Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой И.А. «Курс экономической теории», Киров, 1994г.
Гапоненко А.А., Пакрухин А.П. «Стратегическое управление» учебник, 2-ое издание, М. 2006г.
Гуськова М.Ф. «Экономика»,, Москва, «ВЛАДОС», 1999г.
Гукасьян Г.М. «Экономическая теория» учебное пособие, Инфра-М 1998г.
Зайдель Х., Темен Р. «Основы учения об экономике», М. 1994г.
Мостовая Е.Б. «Курс лекций основы экономических теорий», М.-Новосибирск, 1997г.
Мамаев О.Ю. «Современная экономика» «ФЕНИКС» Ростов — на Дону 1995г.
Меньшиков С. «Новая экономика. Основы экономических знаний», М. 1999г.
Макконел К.Р., Брю С.Л., «ЭКОНОМИКС», Москва, ИНФРА-М, 2000г.
Никитин С.М. «Проблемы ценообразования в условиях современного капитализма», М., Наука, 1998г.
Рузавин Г.И. «Основы рыночной экономики», М., Юнити, 1996г.
Станковская И.К., Стрелец И.А. «Экономическая теория», 3-е издание полный курс, М. МВА 2008г.
Ховард К., Журавлева Г., Эриашвили Н. «Экономическая теория» М. «ЮНИТИ» М. «Банки и Биржи» 1997г.
«Учебник. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация», М. 2000г.
«Учебник по основам экономической теории» М. 1995