Содержание
Введение
1. Современное состояние оздоровительного (лечебного)туризма в России
2. Краткая история возникновения лечебного туризма
3. Оздоровительный туризм в Краснодарском крае
Заключение
Список литературы
Введение
Впоследние годы возросла активность в сфере туристского бизнеса России.Создаются и привлекают многочисленных клиентов всевозможные туристские фирмы,занимающиеся не только организацией международного и внутреннего туризма, но итакими новыми для нас видами оказания услуг.
Туристскойдеятельности посвящены сотни публикаций: монографии, учебники, учебные пособия,сборники докладов и сообщений научно-практических конференций, журнальныестатьи, сборники нормативных правовых актов, справочники и т.д., в которыхрассматриваются вопросы экономики, управления, образования, современныхтехнологий в туризме и др. Определенное место в этих изданиях занимаютпубликации по правовым проблемам в туристской индустрии. Все большее вниманиепривлекает такой традиционный вид туристической деятельности какоздоровительный туризм.
Цельрассмотреть особенности и перспективы развития оздоровительного (лечебного)туризма в России.
Задачи:
1.рассмотреть современное состояние оздоровительного (лечебного) туризма вРоссии;
2.Дать краткую справку по истории возникновения лечебного туризма в России;
3.Рассмотреть развитие оздоровительного туризма в Краснодарском крае как наиболееразвитом регионе в сфере лечебного туризма.
1.Современное состояние оздоровительного (лечебного) туризма в России
Федеральный закон «Обосновах туристской деятельности в Российской Федерации» признает туризмприоритетной отраслью экономики России. При этом определено, что основным направлениемгосударственной поддержки должно стать развитие въездного и внутреннеготуризма.
Основнымистранами, поставляющими туристов в Российскую Федерацию, являются Финляндия,Германия, США, Великобритания, Франция и Италия. Данные ВТО о среднесуточныхрасходах туристов из основных десяти стран-доноров, а также сведенияГоскомстата по туристским прибытиям дали возможность определить примерныерасходы по их поездкам в Россию, которые в 2000г. составили $374 млн. США присредней продолжительности пребывания 6,5 суток, при этом большинство пользуетсяуслугами национальных российских перевозчиков.
Направляющиетуристские рынки характеризуются, с одной стороны, высокой покупательнойспособностью, а с другой стороны, искушенностью потребителей в вопросахтуристского предложения и высокими требованиями, предъявляемыми к качествуобслуживания.
В силу своегогеографического положения Россия не является и не может стать страной массовоговъезда туристов с целью традиционного летнего пляжного отдыха. Тем не менее,культурно-исторический, природный потенциал страны огромен, и при правильнойпостановке маркетинговой работы, совершенствовании и развитии туристскойинфраструктуры количество иностранных туристов, прибывающих в нашу страну сцелью оздоровления, может значительно вырасти.
Это являетсяоснованием для более четкой направленности и более интенсивного маркетинга поосновным направляющим странам, включая в первую очередь целенаправленнуюрекламно-информационную деятельность. Грамотно построенная маркетинговаястратегия, сосредоточенная на ключевых направляющих туристских рынках, позволитсделать въездной туризм наиболее доходной составляющей всей туристской сферыРоссии.
Россия благодарясвоему уникальному природному и культурному потенциалу, а также интересузарубежных туристов как к новому неохваченному направлению, имеет все основаниядля развития всех перечисленных видов туризма в том числе и лечебного.
Лечебно-оздоровительныйтуризм в России хорошо развивается в следующих регионах:
1. Анапа –климатический и грязевой курорт; курорт Краснодарского края. Главным лечебнымфактором является средиземноморский климат.
2. Аршан –бальнеологический курорт.Расположен в Бурятии. Направление – фитотерапия.
3. Белокуриха –бальнеологический курорт.Алтайский край.
4. Владивостокскаякурортная зона – климатические и грязевые. Побережье Амурского залива. — Талассотерапия.
5. Геленджикскаягруппа курортов – климатические курорты (Геленджик, Кабардинка). ПобережьеЧерного моря.
6. Дарасун –бальнеологический курорт. Читинская область.
7. Ейск –климато-бальнео-грязевой курорт. Краснодарский край, побережье Азовского моря.
8. Кавказскиеминеральные воды – бальнеологические курорты (Пятигорск, Железногорск,Кисловодск, Ессентуки). Ставропольский край.
9. Калининградскаягруппа курортов – климато-грязевые курорты (Светлогорск, Отрадное,Зеленогорск).
10. Кульдур –бальнеологический курорт (термальные минеральные воды), Хабаровский край.
11. Нальчик –климато-бальнео-грязевой курорт, Расположен в Кабардино-Балкарии.
12. Начика –бальнеологический курорт, фитотерапия, термальные воды. Расположен на Камчатке.
13. Паратунка –бальнео-грязевой курорт на Камчатке.
14. Большие Сочи–климатические курорты (Адлер, Хоста, Дагомыс, Красная Поляна и др. – 145 км вдоль Черноморского побережья).
15. Теберда –горноклиматический курорт. Расположен в Ставропольском крае, в горах Кавказа.
16. Туапсинскийкурортный район – климатический курорт, талассотерапия. Краснодарский край,Черноморское побережье.
17. Шмаковка –бальнеологический курорт Приморского края.
18. Эльтон –грязевой курорт Волгоградского района.2.Краткая история возникновения лечебного туризма
ВРоссии курорты появились в XIX в., в частности, первые курорты появились наСеверном Кавказе (Железногорск, Пятигорск, Ессентуки) – это бальнеологическиекурорты. Базируются они на самом большом в России бассейне минеральных вод –Кавказские Минеральные воды.
Всередине XIX в. в России формируются климатические курорты на Черноморскомпобережье Крыма и Кавказа: Сочи, Ялта и Евпатория.
В ХХ в. РоссийскаяФедерация, несмотря на свой высокий туристский потенциал, занималанезначительное место на мировом туристском рынке: ее доля составляла менее 1%мирового туристского потока.
По даннымГоскомстата России, в 2000г. нашу страну посетили 21,2 млн. иностранных гражданиз 200 стран мира, однако численность приехавших с туристскими целями составилалишь 6,8 млн. человек из них совсем незначительная часть с целью оздоровления.
Страны дальнегозарубежья составляют 35% от общего количества приезжающих в Россию иностранцев.При этом следует отметить высокую концентрацию въездного потока на десятистранах дальнего зарубежья, лидирующих по количеству прибытий в РФ, на нихприходится 83% всего рынка.
Оздоровительныйтуризм тесно связан не только с природными факторами, но и с материальной базойрегиона.
Принеравномерности распределения туристского потенциала на территории страны иразличном уровне развития туристской инфраструктуры в основе разработкистратегических направлений развития туризма лежит принцип зонированиятерритории РФ в зависимости от степени сформированности региональноготуристского предложения для продвижения на внутреннем и международном рынках.Для страны, стремящейся наиболее полно использовать существующий разнородныйтуристский потенциал, необходимо определить приоритеты и очередность развитиясуществующих туристских регионов с целью повышения экономической эффективностипредлагаемых мер. По экспертным оценкам, по уровню состояния материальной базытуризма территория РФ может быть распределена следующим образом:
— регионы свысоким уровнем развития материальной базы туризма – Москва и Московскаяобласть, Петербург и Ленинградская область, район Кавказских Минеральных Вод,Краснодарский край, Калининградская область;
– регионы сосредним уровнем развития материальной базы туризма – Северо-Западный регион(Псковская и Новгородская области, Республика Карелия), Среднерусский регион –Золотое кольцо, Поволжье и т.д.;
– районы с низкимуровнем развития материальной базы туризма – Северный регион, Дальневосточныйрегион (Камчатка, Курилы, Приморье), Западно-Сибирский регион (Горный Алтай),Восточно-Сибирский регион (район озера Байкал) и т.д. Всего в РоссийскойФедерации в 1999г. насчитывалось 9,2 тыс. курортно-туристских средствразмещения с общей численностью номеров – 398,5 тыс. и вместимостью 1 143 тыс.мест, из них около 40% приходится на гостиничные средства размещения. При этомсреднегодовой коэффициент загрузки составляет 36%.
Следует отметить,что уникальные природные ресурсы и культурное наследие, которыми обладает нашастрана, не могут рассматриваться в качестве единственного и достаточногоусловия для обеспечения успешного развития туризма в стране, так какпредставляют собой лишь один из элементов туристского предложения.3.Оздоровительный туризм в Краснодарском крае
Богатство иразнообразие природных лечебных факторов сделали Краснодарский край важнейшимдля россиян местом отдыха, оздоровления и туризма.
Санаторно-курортныйи туристический комплекс Краснодарского края является сегодня крупнейшим вРоссийской Федерации и состоит по данным за 2004 г. из 1668 средних и крупных традиционных санаторно-курортных предприятий (включая гостиницы),число койко-мест составляет более 200 тыс. С точки зрения системы лечения иоздоровления российские курорты, в том числе и кубанские, являются одними излучших в мире. Российские курортные технологии вполне современны и имеютзначительную коммерческую ценность, в том числе и экспортную.
Ведущее местов крае по числу санаторно-курортных организаций и их вместимости занимаетсанаторно-курортный и туристический комплекс Азово-Черноморского побережья: егодоля по числу организаций комплекса составляет 75,6%, по числу койко-мест — 97,2%, по числу отдохнувших — 95%.
Согласноданным 2004 г., около 60% всех предприятий составляют организации отдыха (домаотдыха, пансионаты, базы отдыха и пр.), 20% — санаторно-курортные организации,непосредственно предоставляющие услуги по лечению и оздоровлению (санатории,профилактории, оздоровительные лагеря, курортные поликлиники, бальнеологическиелечебницы, пансионаты с лечением и пр.), 19% — гостиничные предприятия,4%-туристические базы.
Основная долясанаторно-курортных учреждений и организаций отдыха размещены в Туапсинскомрайоне (245), в г. Сочи (191), в г. Анапе (115), в г. Геленджике (105), вТемрюкском районе (64), в г. Ейске (26), в г. Горячем Ключе (18), в г.Новороссийске (41) и г. Краснодаре (7). Наиболее быстрыми темпами развиваютсяорганизации отдыха и туризма.
Исключительнов летние месяцы в крае действуют многочисленные турбазы, базы отдыха, кемпинги,сезонные детские оздоровительные лагеря. В 2004 г. их число составило 664. В последние годы заметно выросло в крае число мини-гостиниц. Врезультате бума строительства мини-гостиниц и частных домов, владельцы которыхиспользуют их для приема отдыхающих, количество койко-мест в них практическисравнялось с емкостью здравниц (санаториев, пансионатов, домов отдыха и детскихлагерей) и составляет более 200 тысяч единиц.
Наметиласьпозитивная тенденция увеличения числа круглогодичных мест в специализированныхсредствах размещения (санаториях, пансионатах и домах отдыха). В 2004 г. их число возросло до 100 тыс. мест.
В этомнаправлении успешно продвигаются такие курортные территории, как Геленджик иСочи, что положительно сказывается и на увеличении притока туристов.
Курорты Краснодарскогокрая завоевали у населения России устойчивую репутацию «оздоровительныхкурортов», где можно получить специальное медицинское обслуживаниевысокого качества, уникальные процедуры (бальнеотерапии, грязелечения,спелеотерапии и пр.).
Санаторно-курортныйкомплекс края все больше ориентируется на спрос современных потребителей,модернизируя лечебную базу и расширяя ассортимент своих услуг. Надо заметить,что в 1990-1995 гг. наблюдалась тенденция резкого падения спроса налечебно-оздоровительные услуги, и большинство санаториев и пансионатовфактически функционировали как гостиницы. Увеличение спроса налечебно-оздоровительный туризм в России началось с 1996 г., причем лечебно-оздоровительные услуги сегодня на курортах Краснодарского края можно получитькак в специализированных средствах размещения, так и в гостиницах, которых натерритории края около 200 (с единовременной вместимостью около 30 тысяч мест).
Каксанатории, так и крупные гостиницы Анапы, Сочи, Геленджика, Горячего Ключа иЕйска, предлагают сегодня новые лечебно-оздоровительные программы сиспользованием новейших технологий и экологически чистых местных грязей,минеральных вод и других природных ресурсов. К таким продуктам можно отнестипрограммы омоложения, снижения веса, борьбы с целлюлитом, стрессом, выпадениемволос, табакокурением, алкоголизмом, наркоманией и др. Специальные лечебные ивосстановительные программы предлагают сегодня для людей, проживающих врегионах с высоким уровнем экологического загрязнения, с характернымипризнаками йододефицита санатории и пансионаты Горячего Ключа, Сочи, Анапы иГеленджика.
Принятаясанаториями стратегия на повышение капитализации рынка «здоровье/восстановлениесил» получает все большую поддержку россиян, предпочитающих дорогиеевропейские курорты курортам Краснодарского края, повышает конкурентныепреимущества и привлекает с каждым годом большее число отдыхающих.
Кубанские SPA-курортыпредлагают сегодня целый ряд программ комплексной терапии по похудению (неменее продуктивных, чем на французских курортах), в которые сразу входит пакетразличных процедур: консультирование диетолога, антицеллюлитные массажи,гидромассажи, ванны, процедуры по уходу за лицом, грязевые маски и др.Достаточно сказать, что лекарственные и косметические грязи Анапы приравненыспециалистами к известным грязям Мертвого моря.
Кроме того,санатории и пансионаты имеют теннисные корты, бассейны, сауны, финские итурецкие бани, тренажерные залы, биллиард, бадминтон, волейбол и др.
По оценкамэкспертов к 2010 г. Число отдыхающих и туристов в Краснодарский край вырастетдо 10 миллионов человек, в том числе помимо россиян потенциал курортногокомплекса края способен привлечь и иностранных туристов.
РынокЗападной Европы и Арабских стран ищет новые оздоровительные туристические местадля отдыха, и курорты Краснодарского края планируют занять в недалеком будущемдостойное место в этой нише.
Правдасегодня на наших курортах отмечается дефицит анимационного сервиса и объектовиндустрии развлечений, однако развитие санаторно-курортного и туристическогокомплекса края и особенно прибрежных территорий Азово-Черноморского побережьяпредусматривает помимо строительства современных гостиниц и туркомплексовразвитие туристической инфраструктуры, модернизацию существующих объектов,особенно в части гостиничной анимации (детские и спортивные площадки,благоустройство пляжей, дайвинг-центры, кинотеатры, танцполы, мини-аквапарки ипр.).
В настоящиймомент все курортные города на Азово-Черноморском побережье занимаютсяблагоустройством набережных. В Геленджике и Анапе новые набережные изменилилицо курортных городов и стали любимым местом времяпрепровождения тысячотдыхающих.
Вдольнабережных уютно расположились бутики и торговые точки, мини-гостиницы,рестораны и кафе.
Высокийрекреационный потенциал побережья Азовского моря, богатые неосвоенные запасылечебных йодобромных и сероводородных грязей делают этот район перспективнымдля развития SPA-курортов и размещения экологически чистых производствлечебно-косметических грязей для внутреннего и внешнего рынков.
Проектреконструкции главной набережной г. Приморско-Ахтарска предусматривает уже втекущем году строительство гостиничного комплекса (3900 кв. метров) и сервисной инфраструктуры, в том числе развлекательного центра, зоны водныхаттракционов и яхтинга.
Новый импульсразвитию туризма придаст начавшаяся реконструкция прибрежной территории,прилегающей к морскому порту в Новороссийске. Береговая зона в районе морскогопорта давно нуждалась в реконструкции и развитии, но началась по инициативе местныхвластей в 2004 году. Проект реконструкции включает 5 инвестиционных площадок иболее 40 инвестиционных объектов, среди которых:
— строительство различных гостиниц этажностью от 3 до 7 этажей,
— марины и 2яхт-клуба,
— летние изимние кафе и рестораны,
— торговыеряды,
— офисно-выставочный центр,
— жилуюзастройку и офисные помещения.
Учитывая, чтосамым привлекательным местом российских туристов все же остаются пляжи, а их вкрае насчитывается около 600, администрация края и местные администрациикурортных прибрежных территорий начали реализацию программы благоустройствапляжей. В скором времени проекты благоустройства будут предложены частныминвесторам на конкурсной основе. Победители получат возможность взять пляжи вдолгосрочную аренду, но с обязательным условием приведения территории пляжа внадлежащий вид согласно утвержденному архитектурному эскизу.
Инвестиционнаяпрограмма санаторно-курортного и туристического комплекса края включает более100 проектов. Среди наиболее значимых — строительство горно-климатическогокомплекса «Красная Поляна».
Проектпредусматривает строительство 20-ти подъемников, гостиниц на 3000 номеров, 500коттеджей, 1000 апартаментов клубного типа. Общая стоимость проекта оценена в1,5 млрд. долларов США.
В Сочи такжепланируется строительство «Морского ландшафтно-рекреационного комплекса „Аква-мир“.
Это — 7 гектаров искусственной территории и защищенная акватория для круглогодичной стоянки более 150 яхт.Стоимость проекта составляет 400 миллионов долларов США.
Проектразвития водно-грязевого курорта на Ейской косе (Азовское море) предлагаетсоединить косу и песчаный остров, что позволит расширить возможностииспользования рекреационного потенциала района.
Длинабереговой линии включаемой в эту зону достигнет 7 км, что позволит сформировать на Ейской косе новые территории, пригодные для рекреационногоосвоения (строительство новых пансионатов, баз отдыха, оборудовать пляжи ит.д.), которые уже в настоящее время стали дефицитными.
Их общаяплощадь может составить более 2,5 тыс. кв. м (в том числе около 1,2 тыс. кв. мна острове и до 1,5 тыс. кв. м на перемычке) что почти втрое превосходитплощадь всей современной косы, включая территорию занятую морскими и рыбнымипортами.
Побережьеострова отличается высокими рекреационными свойствами в виду благоприятнойморфологии пляжей и дна, более чистой водой в прилегающей к нему акватории.
Полученныедополнительные рекреационные площади позволят разместить пансионаты, базыотдыха, центры элитной косметологии с применением лечебных грязей,винд-серфинговый центр, кемпинг, развлекательные центры (аквапарк, зоныэлитного жилья и отдыха) и т.д., что позволит повысить привлекательность городакак курорта, поставив его на один уровень с Черноморскими курортами, привлечетбольшое количество отдыхающих.
Многофункциональныйкомплекс „Новосити“ — это ультрасовременный комплекс, расположенный всамом центре крупнейшего портового города России — Новороссийска.
Создаваемыйкомплекс возводится в центре города на площадке размером 5,5 га, неподалеку от порта. Ключевой компонент проекта — отели торговых марок Novotel и Ibis, представляющиесобой 4-х и 3-х звездочные гостиницы международного класса на 156 и 100 номеровсоответственно.
В парковойзоне комплекса будет последовательно осуществляться строительство муниципальныхи коммерческих автостоянок, яхт-клуба, баров и кафе, магазинов, открытойконцертной площадки в виде амфитеатра, крытого роликового катка.
С учетомглобальных тенденций на увеличение спроса на внутренний туризм, верный выборстратегии на повышение качества сервиса, уровня проживания, расширениеассортимента турпродуктов и лечебно-оздоровительных программ, имеющиесяконкурентные преимущества позволят кубанским курортам стать еще болеепривлекательными и доступными для большинства россиян, а также завоевать своюнишу на международном рынке туристических услуг.
/>Заключение
Таким образом, дляразвития оздоровительного туризма в России необходимо принять меры связанные срегулированием массового потока туристов (по типу длительности и интенсивностипосещения), улучшением окружающей инфрастуктуры (обустройство подходов иподъездов к объектам, мест стоянок транспорта, магазинов, кафе, ресторанов),предоставлением информационных услуг, организацией развлекательных мероприятий,планированием развития туризма, зонированием и соответствующим ограничениемпередвижения туристов на отдельных участках, четким определением туристских иэкскурсионных схем и маршрутов, предусматриванием альтернативных маршрутов иобъектов (вплоть до создания копий объектов, специально предназначенных длятуристов или создания тематических парков) с расчетом оптимальной пропускнойспособности и нагрузок на объекты и территории, широким спектром платных услуг(сувениры, памятные сертификаты, медали и т.д.), созданием в целомблагоприятной бизнес-среды вокруг или на территории объектов.
Выполнение задач,стоящих перед туристской отраслью, напрямую связано с реализациейгосударственной политики в области развития туризма, направленной в первуюочередь на продвижение национального туристского продукта на внутреннем имировом рынках и формирование образа России как страны, благоприятной длятуризма. Необходимо решить вопрос о выделении расходов на туризм отдельнымразделом в бюджетной классификации при соответствующих ежегодных ассигнованияхиз федерального бюджета.
/>Список литературы
1. Федеральный законот 24 ноября 1996 г. N 132-ФЗ „Об основах туристской деятельности вРоссийской Федерации“
2. Агеева О.А.Индивидуальные туры, „Главбух“, Отраслевое приложение „Учет втуристической деятельности“, N 4, IV квартал 2000 г.
3. Вершигора Е.Е.Менеджмент: учебное пособие М.; 2003.
4. Стржалковский В.И. Современное состояние, тенденции и основные направления развития туризма вРоссийской Федерации // www.mediatext.ru/
5. Пахомов А.Н.Развитие оздоровительного туризма Краснодарского края // »Туристический Олимп"февраль 2005