--PAGE_BREAK--Глава 3. Современный туризм, как главная отрасль непроизводственной сферы в Италии
Италия, наверное, самая привлекательная для туризма страна. Еще древние римляне открыли целебные термальные источники на острове Искья, в Сирмионе на озере Гарда, положив тем самым начало путешествиям «за здоровьем» и отдыхом. Также среди богатых патрициев было принято помимо дома в Риме иметь загородную усадьбу на море, куда переезжали на все жаркие летние месяцы. Например, император Нерон в конце концов вообще перебрался на Капри, где провел 10 лет.
Самый известный путешественник средних веков был венецианец Марко Поло.
XIXвек можно считать родоначальником туризма, но это были путешествия для избранных. Именно в то время появилась мода на морские купания и первым мировым курортом стал Лазурный берег, принадлежащий в то время Италии. Но самыми известными путешественниками того времени (их еще трудно назвать туристами) были аристократы, члены королевских фамилий, которые приезжали на ривьеру в поисках благодатного климата (Лазурный берег, Сан-Ремо, Рапалло), знаменитые художники, композиторы, писатели, артисты, которые стремились в Италию в поисках вдохновения (Капри, Сорренто, Таормина).
Отчасти благодаря этим людям всемирную известность приобрели доселе маленькие деревушки и городки, такие как Таормина, Сорренто, Портофино, Бордигера, Монтекатини-Терме.
С началом XXвека туризм стал неотъемлемой частью современной жизни. В СССР зарубежный туризм строго регламентировался, с начала 90-х годов выездной туризм стал открытым и свободным.
По данным ВТО (всемирная туристическая организация) Италия занимает 3 место по количеству прибытий после Франции и США. В России Италия занимает 5 место по популярности (по количеству человек) после Турции, Китая, Египта, Испании.
В современном мире Италия прочно является туристической Меккой, куда приезжают туристы из самых разных стран.
В Италии развиты все виды туризма:
· экскурсионный;
· отдых на море, озерах, в горах;
· горнолыжный туризм;
· лечебно-оздоровительный;
· детский;
· событийный;
· деловой;
· агротуризм;
· гастрономический;
· спортивный;
· религиозно-паломнический.
Благоприятный климат в течение всего года, изобилие достопримечательностей, которых с лихвой хватило бы на добрый десяток стран, удобное сообщение между городами и небольшими населенными пунктами, подготовленные гиды-экскурсоводы, разнообразная отельная база (от недорогих хостесов до роскошных отелей-дворцов), отличные возможности вкусно и разнообразно питаться — все это привело к тому, что экскурсионные туры на протяжении десятков лет пользуются непреходящей популярностью у туристов со всего мира, причем в течение всего года. Наиболее популярные месяцы («высокий сезон») апрель – июнь, сентябрь – октябрь.
Существует даже специальное название для этих туров «классические экскурсионные туры по городам искусств». Классический экскурсионный тур включает посещение Рима, Флоренции, Венеции. В зависимости от маршрута могут быть добавлены Неаполь (Помпеи), Милан, Сиена, Пиза, Верона, Падуя, Феррара, Ассизи.
Отдых на море, на озерах и в горах развит с мая по сентябрь, на островах Искья и Сицилии до конца октября;
Горнолыжный сезон открыт с декабря до конца марта, на высокогорных курортах Червинии и на ледниках до конца мая.
В Италии очень развит событийный туризм, более того, именно Италия является примером для подражания другим странам в том, как можно использовать события в разных сферах общественной жизни для привлечения туристов.
База для развития туризма
В Италии присутствуют практически все факторы, способствующие развитию туризма: благоприятный климат, красивейшая природа, изобилие достопримечательностей, множество морских курортов, отличная кухня, хорошая отельная база, отличное транспортное сообщение (авиа, автомобильное, железнодорожное, морское), доброжелательное население.
продолжение
--PAGE_BREAK--Государственная поддержка
В Италии существует государственная организация ENIT, которая имеет отделения в каждой области. Основная цель ENIT– пропаганда туристических возможностей Италии: выпускаются и бесплатно распространяются в Италии, на всех международных туристических выставках (кстати, в Италии проходит один из 4-х крупнейших туристических форумов BIT(BorsaItalianoTurismo) специальные брошюры, карты, схемы, рекламные материалы. В каждом городе существуют бесплатный информационный туристический офис, где можно получить любую информацию, забронировать гостиницу, заказать экскурсию, получить карты и.д.). Более того, некоторые области оказывают дополнительную финансовую поддержку туристической отрасли: Сицилия, Кампания, Калабрия, Фриули-Венеция-Джулия. Примером их деятельности являются специальные туры для журналистов, специалистов турбизнеса из зарубежных стран (потенциальных поставщиков туристов), реклама на телевидении, радио, наружная реклама, публикация рекламных материалов, организация специальных выставок и work-shop, участие в туристических биржах и выставках, специальные акции (например, неделя музеев - в течение которой входные билеты в музеи бесплатны).
Развитие туризма в областях Италии. Туристические центры.
Пьемонт (
Piemonte)
Географическое положение области определило ее название: «Aipiedideimonti» — «У подножия гор». Этот северо-западный район граничит с Францией и известен своими горными курортами. Центр и столица области — город Турин (Torino). В Турине будет проходить зимняя олимпиада 2008 года. Турин был столицей Италии с 1861 по 1865 год. Турин наряду с Миланом является одним из важнейших промышленных городов страны. В Пьемонте развита машиностроительная, текстильная и электротехническая промышленность. Здесь расположен завод компании «FIAT» (FabrikaItalianoAutomobiliTorino), где выпускают знаменитые «ФИАТы», когда-то послужившие прообразом наших «Жигулей», и гордость итальянской электроники — компьютеры «Оливетти». Хорошо развито и сельское хозяйство. Крупнейшие города области: Асти, Кунео, Новара, Варчелли.
С точки зрения туризма наибольший интерес в Пьемонте представляют горные курорты и Турин. В горах развит горнолыжный туризм (с декабря по апрель, на ледниках можно кататься практически круглый год), в летнее время организуются туры для молодежи и любителей активного отдыха (пешие прогулки в горах, катание на лошадях, велосипедные прогулки). Популярностью пользуются поездки на живописное озеро Орта. Многочисленные замки Сен-Пьер (SaintPier), Сарр (Sarre), Фениль (Fenils), Иссонь (Issogne), Верр (Verre) — свидетели рыцарского и боевого прошлого, соседствуют с живописными ландшафтами. Для гурманов организуются гастрономические туры и дегустации.
В Турине, кроме исторических достопримечательностей Палаццо Мадама (PalazzoMadama), Вилла делла Реджина (VilladellaRegina), Порта Палатина (PortaPalatina) — археологическая зона с развалинами римского театра, находится христианская реликвия – плащаница с отпечатком тела Иисуса Христа. Хранится плащаница в Кафедральном соборе Дуомо, по предварительной записи открыт доступ желающих. Поэтому все паломнические маршруты обязательно включают посещение Турина для того, чтобы увидеть плащаницу.
Также в Турине расположен MuseoEgizio(Египетский музей), 2-ой по значимости собранной коллекции музей в мире после Каирского.
В Турине будут проводиться Зимние Олимпийские Игры 2006 года.
Ломбардия (
Lombardia)
Центр области – город Милан (Milano). Это главный промышленный, торговый и банковский центр Италии, важнейший авто и железнодорожный узел Южной Европы. Два аэропорта (Malpensa и Linate) обслуживают большое число итальянских и международных линий. Город также является крупным культурным центром с музеями, галереями и знаменитым оперным театром «Ла Скала», выступление в котором – мечта лучших оперных певцов всего мира, с величественным Кафедральным собором и знаменитой фреской Леонардо да Винчи «Тайная вечеря». В Милане, Варезе, Комо, Бергамо и Брешии сосредоточено большинство промышленных предприятий Италии, охватывающих металлургическую, машиностроительную, текстильную, химическую, пищевую промышленность, а также производство строительных материалов. Другие города области: Кремона, Мантуя, Павия.
Важнейшие виды туризма в Ломбардии:
· экскурсионный (посещение Милана (Milano) – уникальный готический собор Дуомо (Duomo), Замок Сфорцеско (CastelloSforzesco), Церковь Санта Мария делле Грацие (SantaMariadelleGrazie) с фреской Леонардо да Винчи «Тайная вечеря», картинная галерея Пинакотека Брера; Бергамо (Bergamo) – средневековый верхний город BergamoAlto, окруженный крепостными стенами и бастионами; Павии (Pavia) cкартезианским монастырем CertosadiPavia, крытый мост; Мантуи (Mantova) – Палаццо Дукале (дворец герцогов Гонзага);
· отдых на природе в горах и на озерах (озеро Маджоре (LagodiMaggiore), Комо (LagodiComo), Гарда (LagodiGarda); Ломбрадию называют – озерный край; здесь множество небольших живописным озер;
· катание на горных лыжах (область Вальтеллина с курортами Бормио, Санта-Катерина, Ливинио); здесь проходят многие международные соревнования по лыжным гонкам, по горным лыжам, этапы многодневных велогонок;
· тематические парки (Minitalia, расположенная недалеко от Милана); «сказочная» деревня Граццано-Висконти (GrazzanoVisconti), полностью имитирующая средневековый городок;
· гастрономические туры,
· событийный туризм (оперные спектакли в «LaScala», гонки в классе Формула-1 в Монце, миланские показы мод);
· деловой туризм (участие в многочисленных выставках, проводимых в Милане (FierradiMilanо);
· специальные шоппинг-туры (покупка для себя одежды, обуви, аксессуаров).
Венето (
Veneto)
Центр области – город Венеция (Venezia). С ним же связано и название области. Этот город пользуется заслуженной известностью во всем мире. На протяжении веков он был цветущей столицей Венецианской республики. Город расположен на многочисленных островках в лагуне Адриатического моря. Столь же прекрасны и другие города Венето: Верона, Падуя, с ее старейшим университетом, Ровиго, Тревизо и Виченца. В области выращивают зерновые и бобовые культуры, кукурузу, картофель, морковь, капусту, яблоки, персики и черешню. Виноделие славится такими марками, как «Соаве» и «Просекко». Здесь же производят различные марки граппы (виноградной водки).
Туризм в области Венето играет большую роль, развиты все виды туризма:
· экскурсионный (посещение Венеции (Venezia) — единственный в мире город на воде — Площадь Сан-Марко, Дворец Дожей, картинная галерея Академия, прогулки на гондолах; посещение островов лагуны Мурано (Murano), Бурано (Burano), Торчелло (Torcello); Вероны (Verona) — второй после Рима романский город, здесь римские памятники (амфитеатр Арена, римский театр, арка и ворота, мост) сочетаются с памятниками Средневековья, романскими церквами и готическими зданиями (замок Скалиджеров, дом Джульетты и дом Ромео); Падуи (Padova) — капелла делла Скровеньи с фресками Джотто, собор Сан Антонио, университет, основанный в 1222 г, здесь в Анатомическом театре Микеланджело изучал строение человеческого тела; Тревизо (Treviso) – исторический центр с многочисленными каналами и старинными виллами; Виченцы (Vicenza) – многочисленные работы архитектора Андреа Палладио, ротонда – символ города;
· отдых на море (самые известные курорты Венето – Лидо ди Езоло (LidodiJesolo), Каорле (Caorle), Соттомарина Лидо (SottomarinaLido);
· отдых на природе в горах (Доломитовые Альпы) и на озерах (озеро Гарда (LagodiGarda); Мизурино (LagoMisurina);
· альпинизм (Кортина д’ Ампеццо – спортивный и светский центр альпинизма);
· катание на горных лыжах (самые известные, модные курорты Кортина д’Ампеццо (Cortinad’ Ampezzo), Валь ди Фасса (ValdiFassa), Мадонна ди Кампильо (MadonnadiCampiglio); здесь проходят многие международные соревнования по лыжным гонкам, по горным лыжам, в Кортина д’Ампеццо уже проводились зимние олимпийские игры 1956 г;
· посещение тематических парков, расположенных между Вероной и Сирмионе (на берегу озера Гарда) — Гардаленд (Gardaland) – итальянский аналог Диснейленда, ландшафтный парк Сигурта (Sigurta), сафари-парк NaturaViva; специальные детские парки развлечений (аквапарки, лунапарки);
· термальное лечение и восстановление организма (самые известные курорты Абано-Терме (AbanoTerme) и Монтегротто-Терме (MontegrottoTerme); есть термы в Сирмионе (Sirmione); термальный парк Вилла дей Чедри (VilladeiCedri) с открытым термальным озером с температурой воды 37 градусов;
· гастрономические туры (кухня Венето знаменита блюдами из морепродуктов, десертами);
· событийный туризм (оперный фестиваль в Вероне «ArenadiVerona», Венецианский карнавал Масок, историческая регата в Венеции, Венецианский кинофестиваль);
· деловой туризм (участие в многочисленных выставках, проводимых в Вероне (выставка Vinitaly) и Виченце (ювелирная выставка);
· в Венеции находится одно из 4-х итальянских казино.
Тоскана (
Toscana)
Мягкий климат, живописный и разнообразный пейзаж, города с богатым историческим прошлым и великолепными памятниками искусства привлекают огромное количество туристов в эту область. Центр области – восхитительная Флоренция (Firenze). Туристы также посещают и другие города области: Сиену, Пизу, Ареццо, Лукку. В эту область входят острова Эльба и Монтекристо. Именно на территории области жили могущественные этруски. Здесь много полезных ископаемых, широко развиты промышленность и сельское хозяйство (животноводство, пастбища, зерновые, виноград, оливки). Однако известность Тосканы основана главным образом на том, что она является колыбелью Эпохи Возрождения — итальянского мышления, культуры, искусства и родиной великих художников, писателей и скульпторов. К их блестящей плеяде принадлежат Данте, Микеланджело, Макиавелли и Галилей.
Тоскана настоящий рай для путешественников, любящих искусство, ценящих красоту пейзажей и отличную кухню и вина, ищущих простые удовольствия.
· основные виды туризма связаны с богатейшим культурным наследием, отлично сохранившемся в городах Тосканы. Подавляющее большинство экскурсионно-познавательных маршрутов по Италии включают посещение нескольких городов Тосканы: Флоренция – музея под открытом небом, где любителям истории и искусства не хватит и недели, чтобы посетить все музеи и дворцы города; романских городов: Пизы (Pisa) – города, известного на весь мир благодаря Падающей Башне (но это лишь одна из многих достопримечательностей города); Лукки (Lucca), Вольтерры (Volterra); а также Сиены (Siena), центр которой полностью сохранил средневековый облик; а есть еще Пистойя (Pistoia), Сан Джиминьяно (SanGimigniano), Ареццо (Arezzo). Уникальные образцы городской архитектуры, уникальные соборы и дворцы, всемирно-известные музеи (Галерея Уфицци, Галерея Академия, Дворец Питти, Капелла Медичи во Флоренции) и многие другие;
· сельская местность Тосканы с типично итальянским пейзажем никого не оставляет равнодушным: невысокие холмы чередуются с небольшими рощами и одиноко стоящими кипарисами и тополями, сельские церкви и монастыри соседствуют с маленькими городами. Природная красота ландшафта, мягкий климат, хорошие дороги, обилие небольших аккуратных симпатичных населенных пунктов, необычные варианты размещения (на сельских фермах, в загородных усадьбах, виллах), отличная кухня и вина – все эти факторы привели к тому, что агротуризм — модный и популярный сейчас, наиболее развит именно в Тоскане;
· особое место имеют гастрономические и винные туры. Тосканская кухня заслуженно считается одной из самых вкусных в Италии – мясо по–флорентийски, похлебка из чечевицы, типичные закуски (брускетта), знаменитое вино кьянти. Очень популярны комбинированные туры, включающие путешествие по городам с дегустацией блюд местной кухни и вин, а также кулинарные курсы.
· морские курорты Тосканы считаются более элитными и престижными, чем массовые курорты на Адриатике. Самая популярная курортная зона – Версилия (Versilia), расположенная на побережье Тирренского и Лигурийского морей. Самые известные курорты – Виареджо (Viareggio), Марина ди Пьетрасанта (MarinadiPietrasanta), Лидо ди Камайори (LidodiCamaiori), Каррара (Carrara). Популярностью пользуется также отдых на острове Эльба;
· термальные курорты. В Тоскане находятся несколько курортов с термальной питьевой водой, самые известные — Монтекатини-Терме (Montecatini-Terme), Кьянчано-Терме (Chianciano-Terme);
· событийный туризм чрезвычайно развит в Тоскане. Карнавал в Виареджо (2-ой по значимости и размаху после венецианского); праздник Палио (Palio) — скачки на лошадях вокруг площади Кампо в Сиене; Джиостра дел Сарицино (GiostradelSaracino) – рыцарский турнир в костюмах эпохи Возрождения;
· бизнес-туризм. В Тоскане проходит очень много конгрессов, симпозиумов, в программу которых кроме деловой программы обязательно включают дегустацию, поездку на загородный винный завод (кантину), экскурсионную поездку.
Лацио (
Lazio)
В Лацио находится столица Итальянской Республики – Рим (Roma), Вечный город. Именно отсюда, с берегов Тибра, когда-то распространилась влияние на огромную часть цивилизованного мира. Сегодня Рим – один из самых красивых, популярных и больших городов Европы. Лацио со своими равнинами, морем, озерами, горами и потухшими вулканами является древней областью. Витербо, Тарквиния, Черветери и Риети славятся этрусскими памятниками. В Лацио модно найти лучшие образцы памятников всех исторических эпох: древние храмы, средневековые замки, ренессансные дворцы.
· безусловно, Рим является центром туризма, причем не только в Лацио, но и во всей Италии. Туристические потоки в Рим настолько велики, что туризм в Риме можно отнести к отдельному виду (экскурсионно-познавательный, деловой, событийный, религиозный, молодежный (детский и студенческий). Итальянские власти уделают много внимания реставрационным работам, системе информационного обеспечения туристов, качеству работы гидов и и.д.;
· паломнический туризм в Ватикане занимает большое место. Музеи Ватикана и Собор Св. Петра обязательный элемент любого экскурсионного тура, многочисленные религиозные праздники, самые важные Рождество и Пасха привлекают в Рим огромное количество туристов;
· третий по значимости вид туризма в Лацио - отдых на море. Самые известные и красивые курорты расположены к югу от Рима на Ривьере ди Улиссе (RivieradiUlisse) – побережье Одиссея: Сабаудия (Sabaudia), Сан Феличе Чирчео (SanFeliceCirceo), Террачина (Terracina), Гаэта (Gaeta), Сперлонга (Sperlonga). Эти курорты более камерные, здесь нет огромных толп туристов, как на Алриатике, они очень живописные, с чистым прозрачным морем. Однако, отельная база очень немногочисленная, стоимость услуг выше, чем на других курортах Италии.
· чрезвычайно интересны «внутренние» земли Лацио. «Римские замки» (CastelliRomani) маленькие характерные городки, расположенные в окрестностях Рима на живописных склонах гор в окружении озер. Популярны однодневные поездки (особенно в летнее время, когда в Риме очень жарко) с дегустацией блюд романской кухни и вин зоны Фраскати (Frascati). Рядом с Римом на берегу моря расположен город Остия (Ostia), в котором находится большая археологическая зона Остия Антика. К северу от Рима интерны археологические раскопки на местах поселений древних этрусков. К югу от Рима расположены многие маленькие городки, монастыри, аббатства. Также популярны морские прогулки, например на Понтийские острова;
· популярны поездки в город Фьюджи (Fiuggi) – курорт термальных (питьевых) вод недалеко от Рима; хотя этот курорт менее популярен, чем термальные курорты Тосканы.
продолжение
--PAGE_BREAK--