--PAGE_BREAK--2.3. Оценка ключевых факторов конкурентоспособности Германии
Наименование
фактора
Характеристика
Фактора
Оценка
фактора
Фактор аттрактивности
— богатые природные ресурсы;
— богатые туристско-рекреационные ресурсы;
— комфортный климат;
— разнообразная фауна;
— круглогодичный туристический сезон;
— наличие уникальных памятников культуры и истории;
— сложившаяся материальная база рекреации;
Высокая
Высокая
Средняя
Высокая
Высокая
Высокая
Высокая
Экономические факторы
— высокая цена на внутренние передвижения по железной дороге;
— адекватное соотношение цены и качества на туристско-рекреационные услуги;
— низкий уровень инфляции;
- стабильный валютный курс;
— рост доходов населения;
— качество туристско-рекреационных услуг;
— уровень цен на услуги отдыха;
— разработанность каналов сбыта;
— применение современного маркетингового инструментария;
— конкуренция среди других стран Европы;
— социально ориентированная экономика;
Низкая
Высокая
Высокая
Средняя
Низкая
Высокая
Высокая
Средняя
Низкая
Низкая
Высокая
Факторы безопасности
— малый процент межэтнических внутренних конфликтов;
— высокая степень защищенности гостей;
— высокий уровень качества медицинских услуг;
Высокая
Высокая
Высокая
Экологические факторы
— создание заповедников с целью сохранения природы;
— принятие мер по улучшению экологии (напр., сокращение выбросов газов в атмосферу);
-экологически чистые ландшафты;
— ухоженность территорий;
Высокая
Высокая
Высокая
Высокая
Технологические факторы
— развитая инфраструктура;
— наличие развитых курортов;
— развитие информации, коммуникации и Интернета;
— развитая транспортная сеть;
— развитые рекламные и медийные технологии
Высокая
Средняя
Высокая
Высокая
Высокая
Политические факторы
— политическая стабильность в стране;
-положительный имидж страны;
— строгий визовый режим;
— финансирование государством въездного туризма;
— развитая финансовая политика
Высокая
Высокая
Средняя
Высокая
Высокая
Таблица 5. Оценка ключевых факторов конкурентоспособности Германии
Таким образом, на конкурентоспособность Германии влияют как положительные (в большей мере), так и отрицательные факторы. Сочетание положительных факторов (богатство рекреационных ресурсов, высокий уровень качества сервиса, высокий уровень безопасности туристов, политическая стабильность в стране), несомненно, создают положительный имидж страны. Отрицательные же факторы могут быть нейтрализованы при определенных усилиях, в основном ориентированных именно на поднятие туризма. Например, проблему высокой цены на внутренние передвижения по железной дороге можно решить, создав специальные тарифы для групп туристов, туристов, покупающих билет туда и обратно, и т.д.
--PAGE_BREAK--