Узнать стоимость написания работы
Оставьте заявку, и в течение 5 минут на почту вам станут поступать предложения!
Реферат

Реферат по предмету "Реклама"


Цена гениальной идеи

Антон Буланов
Какплатить рекламному агентству? При покупке эфирного времени или рекламногопространства в СМИ комиссионное вознаграждение агентства составляет обычноопределенный процент от суммы сделки.
Гораздосложнее определить стоимость творческой идеи или разработки стратегическогорешения. Самым простым вариантом является договоренность о фиксированной суммевознаграждения. Однако на практике достичь такой договоренности бывает трудно:оценка гениальности рекламной идеи зачастую субъективна, а результаты еевоплощения в жизнь предсказать заранее невозможно. Объективным критерием можнобыло бы считать рост продаж компании — клиента после проведенной рекламнойкампании, но использовать этот критерий трудно, потому что рост может начатьсятолько по истечении определенного времени с момента выхода рекламы. К тому жеуспех или неудача рекламной кампании определяется не только качеством идеи, нои другими факторами — например, качеством медиа — планирования или тем, какклиент организовал дистрибуцию.
Фиксированнаяи заранее оговоренная оплата творческих услуг (в форме выплачиваемогоединовременно гонорара) более характерна для разовых проектов и для практикинебольших агентств.
Клиенты,обращающиеся к услугам международных сетевых агентств, как правило, готовыплатить за качественную работу и уверены в том, что именно такая работа будетдля них сделана. Сетевые агентства предлагают клиентам различные вариантыоплаты своих услуг. Чаще всего в основе этих расчетов лежит стоимость процессапо созданию творческих решений. Этот процесс предполагает участие различныхсотрудников агентства (менеджеров по работе с клиентами, специалистов отделастратегического планирования, членов творческой команды — креативногодиректора, арт — директора и копирайтера). Время, затраченное каждым из занятыхсотрудников, и оплачивает клиент.
Существуетсхема оплаты, при которой агентство оценивает свою работу в количестве часов.Как правило, у агентств есть почасовые расценки, неодинаковые для специалистовразного уровня. Часто клиент, не готовый к почасовой форме оплаты, впадает втипичное заблуждение, восхищаясь: «Вот так зарплата у вашегосотрудника!» На самом деле выставляемая клиенту почасовая стоимостьвысчитывается следующим образом. Сумма зарплаты сотрудника с учетом всехнеобходимых налогов служит основой для расчетов. К этой сумме прибавляютсянакладные расходы (так называемые overheads) и определенный процент плановойприбыли агентства. У некоторых агентств есть «меню», в которомуказано количество часов либо просто стоимость выполнения типовых работ.Почасовая схема оплаты, так же как и фиксированная оплата, более уместна приразовых проектах.
Междутем практика показывает, что наиболее качественной работа агентства бывает вслучаях, когда его команда обслуживает брэнд на постоянной основе. Постоянноработая с одним и тем же клиентом, команда более глубоко понимает сам брэнд,специфику рынка, конкурентное окружение, особенности клиента. Профессиональнаякоманда накапливает в процессе работы опыт и знания, которые позволяютагентству устанавливать с клиентом действительно партнерские отношения. Еслиработа выстраивается на постоянной основе, наиболее логичной является оплатауслуг агентства по принципу ежемесячного гонорара. Размер такого гонорара такжерассчитывается в зависимости от того, какая команда участвует в проекте. Вотличие от почасовой схемы оплаты за основу здесь принимается время, фактическизатраченное каждым сотрудником агентства, но не в часах: вычисляется процентрабочего времени, затраченного данным сотрудником на работу именно с этимклиентом в ходе всего проекта.
Оплатууслуг агентства можно поставить в зависимость от результатов его работы — частьвознаграждения может выплачиваться агентству в форме бонуса по итогам года. Этачасть, как правило, является процентом от суммы годового вознаграждения изависит от объема продаж клиента, динамики различных рыночных показателейбрэнда (например, знания марки потребителями), а также от оценки клиентомсобственно сервиса, предоставленного агентством в течение года.
Список литературы
Дляподготовки данной работы были использованы материалы с сайта www.psycho.ru


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.

Сейчас смотрят :

Реферат Методологические условия применения психологических знаний в Педагогическом исследовании
Реферат Vlad Tepes Essay Research Paper Many people
Реферат Alexis De Tocqueville 18051859 Essay Research Paper
Реферат Аудитор, приватний підприємець Ткаченко Людмила Михайлівна
Реферат Подходы и оценки эффективности розничной продажи товаров на примере магазина ООО Аннушка
Реферат Rough Riders Essay Research Paper Roosevelts Rough
Реферат The Chinese Of British Colombia Essay Research
Реферат Frank J Horgan Filtration Plant Essay Research
Реферат Art In Egyptian Era Essay Research Paper
Реферат Cold War Essay Research Paper Cold War
Реферат Анализ деятельности российских зарубежных банков в 90-х годах XX века
Реферат Myth Of Wwii Essay Research Paper The
Реферат «практика применения тепловизионной диагностики тепло­энергетического оборудования при проведении энергетиче­ских обследований предприятий промышленности и жкх»
Реферат Дискурсные единицы, уровни, приемы и принципы речевого воздействия в когнитивном аспекте
Реферат Портрет Князя Владимира Святославича по летописям и былинам