Способы представления рекламной продукции

Змст Вступ I. Реклама поняття функц, мета види 1. Поняття реклами 2. Мета функц реклами 3. Види реклами II. Способи представлення рекламно продукц 10 .1.Загальн принципи створення ефективно реклами 1. Мотиваця 2. Увага, розумння, запам ятовування 2. Види реклами 1. Взуальна реклама 11 II.2.2.

Аудиальна реклама 3. Аудиовзуальна реклама 4. Деяк нш види реклами III. Практичне дослдження. Модель презентац рекламного буклету ВНЗ 22 Висновок 27 Лтература 28 Вступ. У наш час високих технологй нформаця стала чи не найдорожчою рччю. Люди платять грош, щоб отримати нформацю, або ж навпаки щоб надати суспльству.

Одним з способв такого надання нформац реклама. Причому реклама не у вузькому сенс, як нформаця про певний вирб, а у найширшому значенн цього поняття як засб нформування, переконання, впливу манпуляц. Через рекламу творц намагаються не тльки представити товар, а й нав язати його, не тльки нформувати суспльство, а й керувати ним. Звсно ж, що там, де обертаються велик грош а виробництво реклами надприбутковим, не ма рзниц у засобах досягнення мети. Але нколи безграмотна реклама може негативно впливати на психку

адресатв, а нколи травмувати . До того ж, мало враховуться те, що ефекту можна досягнути не лише змстом зовншнм виглядом реклами, а й ншими засобами. Важливе значення вдгра положення реклами в матеральному й нформацйному простор, форма надання, супровд додатковими факторами, час пред явлення та нше. Кожен з способв презентац рекламно продукц ма сво певн переваги в кожному з вище перелчених факторв. В цй робот ми розглянемо поняття, функц, завдання, мету реклами та види детально охарактеризумо кожен

з способв представлення рекламно продукц та виявимо найбльш ефективне х застосування. Крм того, на основ практичного дослдження ми представимо модель презентац рекламного буклету факультету ВНЗ, в якй будуть врахован психологчн фактори, що пдвищить ефективнсть. Таким чином, ми визначимо способи презентац рекламно продукц та х характеристики, як будуть найбльш ефективними в той же час не будуть шкодити людськй психц.

Ми вважамо, що дана робота необхдною для того, щоб виявити та виправити деяк недолки в сучаснй реклам Реклама поняття функц, мета види. .1. Визначень слова реклама сну багато. От деяк з них, приведен в книз Р Мокшанцева Реклама - це процес нформування населення про товар, ознайомлення з ним, переконання в необхдност його покупки. Також це комплекс засобв нецнового стимулювання збуту продукц формування попиту на не 2, с. 9. Визначення, помщене в словнику

Ожегова Реклама - це оповщення рзними способами для створення широко популярност, залучення споживачв, глядачв 3, с. 674 Ми згодн з цими визначеннями, оскльки термн реклама багатобчний. Вн може позначати й нформацю про продукт, стимулювання його покупки заклик Купуйте, конкретний рекламний засб телевзйний ролик, плакат, буклет. Видляють також поняття рекламно компан. Це комплекс рекламних заходв, здйснюваних рекламодавцем з залученням

одного чи деклькох рекламних агентств, з використанням рзних видв реклами засобв поширення 2, с. 9. У найбльш примтивних формах реклама снувала протягом багатьох столть, а в пресу почала попадати тльки в середин Х столття. У наш час реклама в тому чи ншому прояв зустрчаться на кожному кроц. За свою тривалу сторю реклама яксно еволюцонувала. Як пише Мокшанцев Вона пройшла шлях вд нформування до умовляння, вд умовляння - до вироблення умовного

рефлексу, вд вироблення рефлексу - до пдсвдомого навювання, вд пдсвдомого навювання - до проектування символчного зображення. 2, с. 9 До того ж, можна чтко простежити взамозвязок розвитку реклами психолог впливу. Адже вс досягнення в област впливу привносилися в рекламу, просуваючи на наступну ступнь розвитку. .2. Мокшанцев писав, що хоч здаться, що реклама переслду лише одну мету, насправд це не так. Основн цл реклами полягають в наступному - привернути увагу потенцйного покупця - представити покупцю

вигоди для нього вд придбання товару - надати покупцю можливост для додаткового вивчення товару - формувати в споживача певний рвень знань про самий товар - створити сприятливий образ фрми-виробника - формувати потребу в даному товар - формувати позитивну думку про фрму - спонукати потенцйного покупця до придбання саме рекламованого товару - стимулювати збут товару - сприяти прискоренню товарообгу - зробити даного споживача постйним покупцем товару - формування в нших фрм образа надйного партнера - нагадувати споживачу

про фрму товари.2, с. 10 З цим твердженням автора ми згодн лише частково. Вн розгляда мету реклами дуже докладно, але в результат усе зводиться до одного загальна мета реклами сприяти покупц товару полпшувати мдж фрми. Вище перелчен цл ми назвали б пдцлями, необхдними для досягнення головно мети. Задач реклами зводяться до наступного До дано таблиц необхдно додати, що пдтримуюча реклама використовуться для вже вдомих клнтов виробв то

послуг. Реклама деякого героя зазвичай використовуться у полтиц, а демонстраця майстерност рекламста приваблю нових клнтв до рекламного агентства. Що стосуться вдстройки вд конкурента, то в цй реклам головною метою показати переваги одного продукту вд ншого. Функц реклами визначаються метою та завданням. З огляду на це можна зазначити наступн функц Деяк дослдники, зокрема А. Ю. Вуйма, видляють наступн функц реклами - нформацйна припуска поширення в масовому масштаб нформац

про товар чи послугу, хнй характер, мсця продажу т.п економчна стимулювання збуту товарв, а також вкладання нвестицй - просвтня передбача пропаганду рзного роду нововведень - соцальна спрямована на формування суспльно свдомост, посилення комункативних звязкв у суспльств полпшення умов снування - естетична нацлена на формування смаку споживачв. 8, с. 322 Звичайно, реклама повинна нформувати про цну товару, його особливост характеристики. Але насамперед вона повинна спонукати до покупки.

Реклама необхдною, коли зявляться нова фрма чи товар, коли пада об м продажв або плануться розширення ринку. У залежност вд цих причин звертання до рекламодавця виставляться мета рекламно компан. .3. Типологя реклами може розрзнятися за наступними принципами - за способом впливу - за способом вираження - з точки зору основних цлей задач - з точки зору можливо зворотного зв язку з споживачем. Дана класифкаця приведена з джерела 2, с. 12 До ц класифкац ми могли б додати характеристику реклами

за способом сприйняття взуальну, аудиальну, аудиовзуальну. Але варто враховувати, що деяк види реклами, що не вкладаються в ц рамки наприклад, розпродаж, який можна вважати одним з видв реклами, не буде вдноситися н до взуально, н до аудиально. Рацональна й емоцйна реклама використову протилежн процеси мислення й емоц вдповдно. Нам здаться, що ефективнсть цих видв залежить багато в чому вд самого глядача його стат, вку, особистих

характеристик обставин, у яких вн знаходиться, тому вони можуть бути однаково ефективними. Жорстка реклама розрахована на короткочасний, але могутнй ефект, мяка ж, навпаки, на тривале створення мджу продукту. Жорстка реклама вбачаться нам дуже ефективною, але тльки у випадку високо якост, що, на жаль, зараз зустрчаться досить рдко. Ми вважамо, що не слд створювати змшану, середню рекламу, що здну в соб жорстку мяку. Така реклама не буде ефективною, а при тривалому предявленн виклика роздратування.

Типологя реклами з точки зору основних цлей задач охоплю велику кльксть видв реклами вд нформування про товар стимулювання його покупки до внутрфрмово превентивно реклами, що, здавалося б, не да видимого ефекту. Судити про ступнь ефективност кожного з видв нам здаться безглуздим, тому що кожний працю у свой сфер хн зставлення неможливе саме через розматсть цлей. Пд зворотним звязком у типолог розумться вдповдна реакця покупця в безпосередньому вид, найчастше вдразу

псля предявлення реклами. Природно, що використання реклами з зворотним звязком припуска швидке реагування, у випадку, якщо вона малоефективна. У випадку ж з рекламою без зворотного звязку диним показником ефективност крм спецальних дослджень обсяг продажв. Бльш ефективною нам здаться реклама з зворотним звязком, зокрема, через використання в нй рекламних агентв, що роблять рекламу бльш гнучкою, оскльки вони можуть багато чого додати, виправити чи поправитися. Реклама ж без зворотного звязку це засоби масово нформац зовншня

реклама твердою виправити похибки вимага бльшо роботи, найчастше простше створити нову. Однак, використання людей недолком, оскльки це вимага просторост тобто велико клькост людських ресурсв, навчання персоналу, а отже великих матеральних витрат. Набагато легше зняти ролик запустити його в ефр. Природно, що творц реклами комбнують перерахован вище види реклами для досягнення найбльшого ефекту. Ефективними нам здаються наступн комбнац - емоцйна жорстка

стимулююча реклама без зворотного звязку. Тут використовуються агресивн сексуальн стимули, що дють на несвдомому рвн, тому вдстежити реакцю адресата буде складно. А оскльки данй реклам потрбно бути могутньою, жорсткою, рзкою, але короткочасною, то зворотний звязок може бути просто не потрбним. Недолком тако реклами те, що надто рзк стимули можуть травмувати психку глядачв, особливо маленьких дтей - рацональна мяка умовляюча йчи порвняльна реклама без зворотного звязку.

Заснована на тривалому переконанн в переваз товару над ншими продуктами шляхом демонстрац його властивостей чи результатв його використання в порвнянн з ншими товарами чи без такого - рацональна жорстка реклама, що нформу, з зворотним звязком. Припуска представлення нформац про характеристики товару, його виробника й нше. Достонством ц комбнац те, що рекламст може швидко обробити реакцю потенцйного покупця й у свою чергу вдреагувати на не. нод сну можливсть вдповсти на питання покупця, що позитивно позначаться на

ефективност реклами Способи представлення рекламно продукц. II.1.1. Перш нж розглядати способи представлення реклами окремо, потрбно сказати, що снують деяк загальн принципи, що забезпечують ефективнсть реклами. Одним з найважливших факторв врахування мотивац потенцйного покупця. Зрозумло, що кожна людина шука нформацю, що цкавить в першу чергу, навть якщо й трапиться нша реклама, то вона не помтить. Так, людина, що шука магазин з продажу компютерв, навряд чи зверне увагу

на рекламу будвельних матералв, навть якщо вона буде дуже часто зустрчатися й на шляху. Псля одного чи деклькох разв ознайомлення з цю рекламою вона буде автоматично пропускатися. Таким чином, видно, що рекламсту необхдно представляти свою рекламу в першу чергу тй аудитор, що може зацкавитися рекламованим товаром чи послугою. Потреби ж можуть диференцюватися по рзних ознаках гендерних, вкових, за соцальним статусом. Хоча, природно, снують товари, що можуть знадобитися не тльки якйсь

однй соцальнй груп. У такому випадку робота рекламста ускладнються, тому що йому потрбно врахувати особливост кожного потенцйного покупця. I.1.2. Крм того, що рекламст повинний враховувати мотивацю потреби покупцв, йому необхдно створити рекламу, яка б привертала увагу, була зрозумлою запамятовувалася. Саме вд цих трьох процесв уваги, розумння запамятовування залежить ефективнсть реклами. Правда це в меншому ступен вдноситься до чисто навюючо реклам, у якй процес розумння може бути вдсутнм.

Проте, кожна рекламна продукця призначена, насамперед, для залучення уваги. Як вважа один з найвидатнших дослдникв в област реклами О. А. Феофанов, одним з найпростших способв привернути увагу ай-стоппер елемент, що зупиня погляд 7, с.140, з чим ми цлком згодн. Фактично, будь-який фактор, що приверта увагу, можна назвати ай-стоппером. Таким фактором може бути усе, що завгодно, але снують деяк розходження мж ступенем привабливост.

Так, на думку того ж Феофанова, бльше за все привертають увагу жнки, потм дти, потм тварини, яскрава кольорова пляма, незвичайна композиця.7, с. 140 Можна додати, що використання жночих образв у сполученн з сексуальнстю значно збльшу ступнь привабливост реклами. Природно, що привернути увагу можна чимось образливим, грубим чи вульгарним. Але не можна забувати, що одна з функцй реклами створення позитивного мджу товару фрми.

Ну а якщо покупц будуть ображен рекламою чи вкрай не згодн з нею, то тим самим вони вдкинуть сам товар. Крм того, що реклама повинна привертати до себе увагу, вона також повинна бути зрозумлою повинна запам ятовуватись. Забезпечення даних процесв вдноситься скорше до змстовно частини реклами, особливо доступнсть. Запамятатися ж реклама може свою незвичайнстю або ж крайньою актуальнстю. Хоча особливо оригнальн способи розмщення, наприклад, зовншньо реклами, також можуть надовго залишитись

в памят. I.2. Тепер розглянемо бльш конкретно способи представлення рекламно продукц, пд чим ми розуммо класифкацю реклами за видами сприйняття. I.2.1. Взуальна реклама у свою чергу також подляться на деклька видв У випадку з рекламою в прес вдграють роль специфка видання, його перодичнсть, а також розташування рекламного оголошення його зовншнй вигляд. Дуже важливо, щоб публкаця реклами не була одноразовою. Саме тому нам здаться, що найбльш ефективною буде реклама в прес, що ма малу перодичнсть.

Хоча в даному випадку, вплив реклами може виявитися короткостроковим, оскльки щоденн видання викидаються частше. От чому необхдно, щоб публкац рекламного оголошення мали тривалий характер. Проте, у деяких випадках ефективною може виявитися реклама, опублкована в щомсячнику чи щорчнику. У такому випадку виршальним фактором буде розташування зовншнй вигляд реклами. Насамперед, реклам бажано мати ай-стоппер, але якщо дана реклама буде знаходитися тльки в оточенн редакцйного

матералу, те це необовязково. Узагал бажано, щоб рекламне оголошення не знаходилося в гущавин нших оголошень. Найбльш ефективним вважаться розташування реклами на першй смуз чи навть на всю першу сторнку. Крм того, прийнято вважати, що в першу чергу сприйматься нформаця в лвй частин сторнки, що пояснються звичкою людини читати злва направо, тобто положення реклами лворуч буде вигднше. Хоча деяк дослдники думають, що деальним розташування у верхньому правому кут.

4, с. 117 Оголошення краще розташовувати поруч з нформацю, що потенцйно бльш цкавою сенсац, вдкриття буде залучати до себе бльше уваги, а значить до реклами теж. Якщо ж оголошення рекламу специфчний товар для визначено категор читачв, то його варто розмщати там, де знаходитися нформаця, що цкавить дану категорю в першу чергу. Наприклад, оголошення, розраховане на молодь, варто розмстити на розважальнй сторнц, а рекламу чоловчих

товарв на спортивнй сторнц чи поруч з роздлом новин. Варто вдмтити, що деяк оголошення бувають настльки специфчними, що публкувати х у газетах журналах, що чита бльшсть людей, просто безглуздо. Дуже часто така реклама просто незрозумла практично всм читачам, а моврнсть того, що оголошення потрапить на оч зацкавленому фахвцю, досить мала. Так оголошення краще розташовувати в спецалзованих виданнях.

Що стосуться зовншнього вигляду оголошення, то тут важливими будуть розмри, кольорове оформлення, а також змст його оформлення. Звичайно, велике оголошення буде привертати бльше уваги. Але маленьке, але добре грамотно оформлене оголошення може бути досить ефективним. Тут усе залежить вд майстерност творця реклами, цль якого зробити оголошення вдмнним вд нших, змусити його видлятися. До друковано реклами ми вдносимо так засоби як проспект, буклет, листвка.

Поширення реклами такого виду повинне супроводжуватися визначеного виду презентацю, хоча можливо хн закрплення, наприклад на дошц оголошень. У наш час часто можна зустрти молодих, товариських людей, що роздають на вулиц буклети. У хню задачу входить привернути увагу до нформац, що вони роздають, змусити до не прислухатися, прочитати . Дуже часто вони прибгають до рзномантних вивертв голосних вигукв, яркого та барвистого одягу. Ц люди обран не випадковим образом, х спецально готували, щоб вони створювали примне

враження ще до того, як вони з Вами заговорять вони можуть вдповсти на вс питання при цьому будуть чемн уважн. Дуже часто так розповсюджувач реклами одягнен в спецальну унформу, що несе на соб вдмтн знаки фрми, що вони представляють. Такий спосб поширення реклами здаться нам вкрай ефективним. Це пояснються деклькома факторами. По-перше, рекламн агенти вибирають з юрби саме тих людей, яких рекламна нформаця може зацкавити в першу чергу. По-друге, якщо агенту вдалося заговорити з перехожим, затримати

його увагу на клька секунд, вручити йому буклет, то практично гарантовано, що цей перехожий прочита призначену для нього нформацю. Зрозумло, що багато чого залежить вд рвня пдготовки агентв, тому вдбирати людей для тако роботи потрбно дуже ретельно, а готувати х повинен психолог. Кандидати повинн вдрзнятися високою комункабельнстю, бути привтними й у той же час наполегливими не соромливими. Ще одним досить ефективним способом розмщення друковано реклами, що зустрчаться вс частше

частше, розмщення реклами в транспортних засобах. Пд час прозду в маршрутному такс, автобус чи ншому вид суспльного транспорту багато пасажирв, якщо не вс, просто дивляться в вкно чи розглядають попутникв. Дуже рдко вони зайнят чимось, що може цлком зайняти хню увагу. Реклама ж, розмщена на стнц чи скл транспорту приверта до себе увагу практично всх пасажирв, незалежно вд того, чи цкавить хнй безпосередньо нформаця. При чому за один прозд реклама звичайно прочитуться

клька разв, навть якщо вона мало приваблива на вигляд. Реклама, розмщена в транспорт може створювати подвйний ефект у ранков вечрн години. Ранком багато пасажирв ще не цлком прокинулися, тому посилено сприймають нформацю на несвдомому рвн. Увечер ж посилення сприйняття повязане з утомою псля робочого дня. Широко вдомо, що сонний стан втома збльшують сприйнятливсть людини до нформац.

Цлком прийнятно розмщати подбну рекламу на спецалзованих дошках оголошень. У цьому випадку будь-хто, що цкавиться, може одержати доступ до нформац. Оголошення повинне видлятися серед нших, упадати в око. сну ще один спосб поширення друковано реклами, коли рекламн агенти розносять по робочих мсцях, мсцях навчання, а нод за мсцем проживання наприклад, ВНЗ посилають свох представникв у школи, косметичн фрми у фрми з переважно жночим персоналом.

Найчастше таке поширення супроводжуться демонстрацю якостей товару чи ж докладною розповддю про пропоновану послугу. Споживач в такому випадку мають можливсть довдатися нформацю, що х цкавить, придбати товар, навть не вдлучаючись з мсця роботи чи не виходячи з будинку. Доступнсть нформац, фактичне вручення в руки сприя сприйняттю. Природно, що тут, як у випадку з поширенням реклами на вулиц багато чого залежить вд рекламних агентв.

При цьому потрбно враховувати, що бльш мцний емоцйний звязок установлються мж особами протилежно стат, тому в жноч колективи краще посилати агента-чоловка, а агент-жнка миттво приверне до себе увагу в чоловчому колектив. При вибор часу роботи рекламних агентв необхдно враховувати ступнь зайнятост людей. Так, небажано звертатися у фрму на початку робочого дня чи в його кнц, коли люди прагнуть скорше пти додому. Цлком прийнятний час псля обдньо перерви чи пд час не.

До зовншньо реклами ми вдносимо стацонарну рекламн щити, плакати транзитну реклама на транспорт. Для того, щоб звернути на себе увагу, рекламний щит повинний бути досить великих розмрв, добре освтлений, нформаця на ньому повинна бути зрозумла легко читабельна. Хоча потрбно вдзначити, що нод не зовсм зрозумлий чи частково прихований щит може привернути до себе бльше уваги через прагнення людини завершити цлсний образ щита, але в такому випадку зазвичай стражда

нформацйна складова схованим чи малозрозумлим може виявитися назва фрми чи координати. З огляду на те, що нформаця з зовншньо реклами сприйматься дуже недовго, важливо забезпечити повторювансть реклами. Цього можна досягти шляхом збльшення клькост щитв чи ж х розташуванням бля найбльш оживлених найбльше часто використовуваних дорг. Збльшити тривалсть сприйняття можна, помстивши щит на перехрест з свтлофором, де пд час зупинки вод пасажири змогли б сприймати нформацю.

Що стосуться перехожих, то привернути хню увагу можна, створивши з реклами деяку подобу перешкоди на шляху, наприклад, поставивши щит бля тротуару поперек нього. Набагато краще не мати по сусдству нших рекламних обктв, але оскльки зробити це практично неможливо, те варто створити щит бльш зухвалим в той же час бльш простим у сприйнятт. До транзитно реклами вдносяться рзн рекламн повдомлення на транспортних засобах.

Оскльки можливост змни тако реклами дуже обмежен можливо, прийдеться цлком перефарбовувати транспорт, то до кожно детал потрбно вдноситься дуже ретельно. Через те, що час сприйняття дуже невеликий, транзитна реклама не повинна сполучати безлч дрбних деталей, вона повинна бути короткою помтною. Якщо як транспортний засб обраний суспльний транспорт, що найчастше бува, то бажано вибрати маршрут, що охоплю найбльшу частину мста.

II.2.2. До чисто аудиально реклами вдносяться в основному реклама на радо рекламн оголошення в громадських мсцях у великих магазинах, на ринках. Перевага радореклами поляга в тм, що в даний час радо супроводжу людину практично скрзь у будинку, у транспорт, часто на робот чи на навчанн. Причому те, що радо сприйматься, як би у фоновому режим тльки пдсилю ефективнсть радореклами, оскльки, таким чином, вона д в бльшому ступен на несвдоме, чим на свдомсть.

У випадку з радорекламою важливе значення ма час виходу ролика в ефр його мсце в рекламному блоц, рзн характеристики голосу фоново музики, форма подач , природно, змстовна сторона. Як у випадку з взуальним сприйняттям, найбльш ефективною реклама в ранковий вечрнй час, а також уноч. Ранком, коли люди зайнят збиранням на роботу чи навчання, на радо звертають найменше уваги, проте, нформаця не зника безвсти. Те ж саме вдбуваться у вечрнй час.

До того ж ранком ввечер радо слуха найбльша аудиторя. Уноч ж, коли органзм набудований на сон, мова може йти про легкий трансовий стан тод реклама д як пряме навювання. Потрбно також враховувати наявнсть цльово аудитор, для яко призначена реклама, тому що в рзний час доби радо можуть слухати рзно за вком соцальним статусом групи. Наприклад, з ранку ввечер радо слухають робтники, службовц, студенти, школяр удень домогосподарки пенсонери.

У залежност вд цього може змнюватись не тльки змст рекламного ролика, але змст рекламного блоку. Важливе значення ма положення радоролика в рекламному блоц. Найбльш вигдними вважаються перше й останн мсця, оскльки приводяться в дю ефекти первинност новизни рзкий перехд вд музично частини ефру до нформацйно, рекламно мимовол приверта до себе увагу наприкнц ролика слухач можуть вдчувати деяке роздратування стан, у якому сприйнятливсть трохи збльшуться.

Оскльки довжина радоролика невелика найбльш прийнятними вважаються ролики вд 30 секунд до1 хвилини, рекламсту варто забезпечити багаторазове повторення реклами, можливо в трохи змненому варант чи ж абсолютно ншо реклами того ж товару чи послуги. Дуже важливо те, як звучить радоролик. Людин властиво домислювати ситуац, що здаються й незакнченими. У випадку з радорекламою люди приписують персонажам реклами деяк характеристики, рунтуючись на голос,

темп мови, манер говорити. якщо створений образ позитивним, близьким до само людини, те реклама виявляться бльш ефективною. Крм того, примний мякий голос легше сприйматься, а також привертають увагу голоси з рзними звуковими ефектами. Особливу увагу може привертати до себе рзка змна голосу чи музичного оформлення. Що стосуться фоново музики, то вона дуже важливою. Гармончне сполучення музики тексту багаторазово пдсилю ефективнсть реклами.

Хоча псля деклькох псень реклам з фоновою музикою увагу до себе може легко привернути короткий радиоролик без музичного супроводу. Як фон для реклами може використовуватися як популярна музика, що виклика одним свом звучанням позитивний настрой, так спецально створена музика, що часто пдбудовуться пд ритм серця подих слухачв. Також можуть використовуватися жартвн парод, що привертають увагу знайомим звучанням, але новим змстом, який, до того ж несе в соб позитивний заряд.

Досить важливим стиль, яким оформлений радоролик. Оскльки радо неформальним явищем, а його ведуч часто сплкуються з слухачами в дружнй форм, те рекламу варто створювати в подбному стил у манер дружньо, ненавязливо розмови з слухачем чи забавного далогу мж вигаданими персонажами. Що стосуться рекламних широкомовних оголошень у громадських мсцях, те це ма сво переваги, що полягають у тм, що дана реклама може вплинути на дуже велику кльксть людей.

Крм того, маться можливсть частого повтору. Варто також враховувати недосконалсть використовувано у нас у таких цлях апаратури, тому висок вимоги повинн предявлятися до того, хто озвучу рекламу. У нього повинна бути гарна дикця, вн повинний говорити чтко не швидко. Саме повдомлення повинне бути коротким, але змстовним. I.2.3. До аудиовзуально реклами ми вдносимо насамперед телевзйну рекламу.

Частково до не можна вднести рекламу в мереж нтернет. В даний час телебачення могутнм нформацйним манпулятивним засобом. За допомогою телебачення в суспльство виливаться величезна за свом обсягом нформаця, нод чисто нформацйного характеру, але частше така, що намагаться схилити глядача до визначено думки. Далеко не останн мсце в цьому потоц нформац займа реклама.

Телевзйна реклама , на наш погляд, найбльш розповсюдженою. У рзних кранах на рекламу придляться до 15 ефрного часу бльше. Найбльшою перевагою телевзйно реклами те, що вона може охопити величезну аудиторю в клька мльйонв чоловк. Таким розмахом може похвалитися тльки реклама в нтернет. Проте, не всякий телевзйний рекламний ролик буде успшним, а його ефективнсть буде залежати тльки вд

змсту. Велику роль гра те, коли буде продемонстрована реклама. Насамперед, найбльша аудиторя збираться бля екранв увечер, тому т ролики, що демонструються ранком вдень, особливо в робоч дн, мають менше шансв бути побаченими. Хоча з цього не виходить, що ролики, що демонструються ввечер, не будуть повторюватися ранком. Запорука успху телереклами повторювансть. Вона повинна повторюватися доти, поки не буде впзнаватися

з першого кадру, ще довше поки не буде викликати деякого роздратування. Великою клькстю повторень установлюються мцн асоцативн звязки мж, наприклад, здоровям втамнами Multitabs, чистотою засобом Domestos, жею рестораном МсDоnаlds. У результат людина у прагненн задовольнити яку-небудь потребу здобува рекламований товар, тому що саме цей товар асоцються в не з задоволенням ц потреби.

Телереклама зднала в соб вс можливост аудиальной взуально реклами розвила х ще дал. Крм того, вона увбрала в себе хн способи впливу. Так, у телереклам, так само, як в радореклам, найбльш ефективними найбльш дорогими перше й останн мсця ролика в рекламному блоц, а музичне оформлення створються пдбираться за тим же принципами, що на радо. У той же час телебачення ма одну особливсть, що пдвищу ефективнсть реклами. Дуже часто трансльован фльми передач приводять глядачв у визначен емоцйн стани

страх, жаль, лють своми сюжетами, тому трансльована вдразу псля фльму реклама, поки глядач ще переживають емоц, буде сприйматися сильнше у деклька разв. З взуально реклами телереклама придбала вплив кольором, формою символами. Але що ще важливше це динамка зображення. з сучасними технологями телебачення може представити будь-як картину не тльки з життя, але з фантаз. Причому вона буде залучати ще рухом, життям. А це немаловажний факт.

Дуже багато телевзйно рекламно продукц побудовано на динамчному сюжет з елементами трюкв чи спецефектв. Навть сексуальна символка значно пдсилю свй вплив, коли отриму рух. Таким чином, ще одна перевага реклами рух, динамка, життвсть. Отже, телереклама , напевно, найбльш ефективною, оскльки увбрала в себе якост аудиореклами взуально реклами. Так само, як найбльш ефективною реклама, що подну в соб способи переконання способи навювання.

У цлому, телереклама будуться за тими же принципами що й нш види реклами. Усе сказане про фонову музику, голос час предявлення в аудиореклам можна застосувати на телебаченн. Що стосуться зображення, то нам здаться, що ефективним буде сполучення ай-стоппера в центр екрана рзно нформац по його периметру. Таким чином, необхдна для сприйняття нформаця буде зчитуватися бльше бчним зором, а, отже несвдомим. Що стосуться реклами в нтернет, те можна вднести до аудиовзуально лише в тому

випадку, якщо в нй використовуться звук. Але оскльки його використання в мереж трохи обмежено, те подбне не завжди вдаться. Хоча деклька, на наш погляд, досить ефективних прикладв. Так, музична заставка рекламно служби радо Хт-ФМ звучить на сайт радостанц в сполученн з зображенням телефону служби. Але все-таки, у бльшост випадкв, реклама в нтернет не використову музику. А через двояку можливсть подбно реклами ми вднесли до специфчних видв реклами, що розглянемо нижче.

I.2.4. снують деяк способи представлення рекламно продукц, що, на наш погляд, не можна вднести н до взуальних, н до аудиальних, н до аудиовзуальних. До таких способв ми вдносимо вже згадану рекламу в нтернет заходи паблк рлейшнз PR, до яких у свою чергу вдносяться презентац, рекламн розпродаж, прес-конференц, спонсорство й нш. Реклама в мереж нтернет настльки рзномантна багатофакторна, що цлком розглянути ми не мамо можливост. Але вдзначимо, що така реклама найчастше вбудовуться в структуру веб-страниц з

рзномантним змстом. На однй сторнц може розташовуватися десять бльше рекламних посилань, тому виршальним фактором положення реклами на сторнц зовншнй вигляд. В нтернет-реклам часто використовуються спецефекти, зокрема миготння, змна фона, рядок, що бжить. Оскльки вдкриття веб-сторнки починаться з лвого верхнього кута, то найбльш вигдним нам здаться положення в середин екрана при вдкритт сторнки. Яскравим прикладом сайт

Rambler.ru. Найменш ефектним ми вважамо розташування внизу сторнки, тому що наприкнц зазвичай мститься нформаця, що не ма особливо цнност для читача координати творця сторнки, повдомлення про помилки й н тому читач рдко опускаються в самий кнець сторнки. Проте, реклама в нтернет виявляться досить ефективною саме через свою вбудовану структуру. Практично не сну сторнок, що не несуть у соб рекламних посилань.

Тому, читаючи будь-яку нформацю на сторнц, людина периферичним зором сприйма яскраву, помтну рекламу, що може не залишатись у свдомост, але в той же час не зника безвсти. Заходи PR кнцевою метою ставлять розширення ринку збуту залучення нових клнтв. Дуже часто вони полягають в систем знижок чи додаткових подарунках до покупки. Таким чином, клнт може придбати товар з значною знижкою, що природно позитивно позначаться на його

думц про виробника, а фрма, у свою чергу, здобува нового покупця. Заходи PR дуже рзномантн. х подну те, що в усх них задян люди, т ж рекламн агенти, тльки вони не поширюють нформацю, а пропонують безпосередньо переврити . Резюме. Таким чином, ми розглянули поняття реклами, види, мету, функц бльш докладно способи презентац рекламно продукц. Ми розглянули класифкац реклами з деклькох точок зору за способом впливу, за способом вираження,

з погляду основних задач можливого зворотного звязку з споживачем, а також охарактеризували основн з них пдбрали найбльш ефективн, на наш погляд, комбнац. Ми зясували основн принципи створення ефективно реклами як загалом, так в конкретних видах реклами. Нами були докладно розглянут рзн способи представлення рекламно продукц запропонован найбльш ефективн способи розмщення в нформацйному простор Практичне дослдження.

Нами було проведене практичне дослдження з метою створення ефективно модел презентац рекламного буклету психологчного факультету ВНЗ серед учнв старших класв. Перед проведенням дослдження нами була запропонована наступна гпотеза ефективнсть буклету залежить вд ефективност його презентац. В ход дослдження були проведен наступн методики 1 Методика по визначенню професйно спрямованост. Оскльки факультет, що рекламуться, означа в майбутньому

роботу в систем людиналюдина, то ця методика дозволила виявити дослджуваних, як схильн до роботи в цй систем, з метою виявлення х характерних особливостей 2 Методика по визначенню акцентуацй характеру тест Шмшека. Оскльки дослджуван були учнями старших класв, то було необхдно виявити акцентуац, що переважають у дослджуваних, як схильн до роботи в систем людиналюдина, тому що ц акцентуац можуть стотно вплинути

на вибр майбутньо профес 3 Методика 12 тварин. Була застосована з метою виявлення особистих рис, властивих дослджуваним. Псля проведення практичного дослдження були отриман наступн результати Акцентуаця12345678910Значення Примтка 1 1 гпертимна 2 тривожна 3 дистимчна 4 педантична 5 збудлива 6 емотивна 7 застрягаюча 8 демонстративна 9 циклотимчна 10 екзальтована. Тварина123456789101112Значення3020112963 068-17-58-48

Примтка 2 1 собака 2 голуб 3 олень 4 ведмдь 5 заць 6 павич 7 лев 8 лиса 9 миша 10 ящрка бльш за все данй виборц властив так акцентуац екзальтована, гпертимна. Так акцентуац характеризуються перепадами настрою екзальтована, постйною активнсть, оптимзмом та веселстю гпертимна - бльше всього виборв отримали собака та лев. Ми вважамо, що таким чином дослджуван проявили сво прагнення до налагодження дружнх стосункв та показали,

що для них дуже важлив врнсть та надйнсть якост, як властив собац Те, що було обрано лева, можна пронтерпретувати як прагнення виршувати проблемн питання, а не ухилятись вд них, а також це проявом юнацького максималзму - бльше всього заперечували мишу та ящрку. Таким чином проявилось небажання уникати проблем, ховатись вд них, або ж навпаки спроектувався стиль поведнки дослджуваних - на пдстав виборв тварин по схожост можна констатувати в деякй мр наявнсть загострених

комплексв та демонстративних рис. На пдстав отриманих результатв ми пропонумо наступну модель презентац буклету Крок 1. Попередня бесда, в якй необхдно докладно пояснити, чим займаться психолог, у чому поляга його робота. Оповдачам повинн бути властив риси, як були властив виборц дослджуваних вони повинн говорити живо, голосно, супроводжувати розмову жестами та прикладами. В змст потрбно вдмтити, що професя психолога в першу чергу допоможе саме слухачам розбратися в соб,

виршити сво проблеми та знайти впевненсть у соб. Крок 2. Безпосередн представлення ВНЗ та презентаця буклету. Вимоги до тих, хто презенту, залишаються тими ж. В змст необхдно вдмтити розматсть студентського життя в нститут, назвати сфери, в яких студенти можуть проявляти активнсть, як на факультет, так в нститут взагал спорт, науков гуртки. Також необхдно пдкреслити наявнсть масових заходв, як проводить студклуб.

Наявнсть диско-бара також великим плюсом, який треба видлити. Крм цього, необхдно надати ншу нформацю стосовно викладацького складу, системи навчання, перспектив особистого та професйного розвитку. Крок 3. Вдповдь на питання. Т, хто вдповдатиме, мають бути добре обзнан в робот й дозвлл нституту, тому до х вдбору треба ставитись дуже ретельно. Дана модель побудована з урахуванням того, що абтурнти, крм престижност профес, часто

звертають уваги на можливсть дозвлля та розваг. Активна суспльна дяльнсть також приверта увагу. З урахуванням усього вище сказаного, ми пропонумо почати другий крок презентац з освтлення предметв вивчення, рвня акредитац та нших характеристик освтнього процесу, орнтовно зарплатн випускника. Але не меншу увагу треба звернути на рзномантнсть можливостей проведення вльного часу. Таким чином, школяр повинн зрозумти, що, вступаючи до даного факультету, вони отримують не лише спецальнсть,

а ще й справжн студентське життя з усма його прикрасами. Презентацю бажано проводити в школ, окремо в кожному клас, оскльки це не така подя, яка приверне увагу ус паралел, якщо збрати в актовому зал, тому буде дуже багато галасу, учн будуть неуважн. Час треба обрати приблизно псля 3 уроку, коли учн вже трохи втомилися будуть рад подбному вдпочинку. Таким чином, презентаця в сполученн з грамотно створеним буклетом повинна привернути увагу майбутнх

абтурнтв до ВНЗ та факультету. Трохи ншою повинна бути презентаця для батькв школярв. Оскльки х в першу чергу турбу яксть освти, можлив перспективи розвитку, професйнсть викладацького складу, то в першу чергу треба звернути х увагу саме на це. Ми пропонумо наступну модель презентац Крок 1. Вн трохи вдрзняться вд першого кроку попередньо презентац. По-перше, оповдач повинн бути бльш стриман, оскльки у дорослих людей метушлив рухи та мова можуть викликати

негативне вдчуття, та виглядати впевненими в соб, щоб батьки зрозумли, що навчання на факультет зробить хнх дтей дорослшими. Крм того, чим займаться психолог, батьки повинн почути про те, де вн може працювати та в якй галуз спецалсти-психологи найбльш необхдн. Не треба оминати увагою питання заробтно платн, оскльки батьки хочуть бачити свох дтей забезпеченими в майбутньому. Крок 2. Перш за все, треба звернути уваги на рвень акредитац, наукову роботу, досягнення

ВНЗ, факультету та окремих викладачв в цй галуз. Бажано привести статистику про те, скльки випускникв працюють за спецальнстю та перерахувати мсця, де це вдбуваться. Ще раз треба пдкреслити необхднсть профес психолога те, що з кожним роком попит на них буде збльшуватись. Потрбно висвтлити питання про можливе навчання за кордоном, а також те, що в кранах вропи та Америки психологи вже необхдним елементом суспльства.

Окремо треба вдмтити, що юнакам, як вступили до даного ВНЗ, надаться вдстрочка вд арм. Крок 3. Залишаться незмнним вдповдь на питання. Презентацю можна проводити пд час батьквських зборв, але бажано зробити компактною, щоб не викликати роздратування батькв, як нод ходять на збори з невеликою охотою. Таким чином, псля презентац батьки повинн бути впевнен, що поступивши на даний факультет, хн дти стануть

володарями профес, престиж яко щороку збльшуться, оволодють мцними знаннями та матимуть диплом державного зразка, тобто вн буде дйсним пд час прийому на роботу. Одним словом, батьки повинн вважати, що вддають свох дтей у гарн руки. Переврити ефективнсть презентац можна клькома способами. Основним ми вважамо кльксть абтурнтв, як подадуть заяву на вступ до даного факультету, у порвнянн з

ншими роками. Для безпосередньо дагностики можна застосувати тест Люшера, де картки треба пред явити псля просмотру дослджуваними буклету, зробленого без урахування психологчних особливостей, псля буклету даного факультету, та псля презентац даного буклету. В такому раз, емоцйний стан повинен вдрзнятись в гарний бк. Висновок. Нами було проведено теоретичне та практичне дослдження способв представлення рекламно продукц.

В першй частин теоретичного дослдження ми всебчно розглянули поняття реклами визначили мету, задачу та функц. Також ми з ясували найбльш ефективн комбнац рзних видв реклами. В результат аналзу теоретичних знань класифковано способи презентац рекламно продукц та визначено х основн характеристики. Ми надали певн рекомендац щодо створення ефективно реклами та розмщення. В результат практичного дослдження нами були визначен дан, що допомогли створити модель ефективно презентац

рекламного буклету з урахуванням психологчних особливостей адресатв. Лтература 1. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений. М. Аспект Пресс, 2001. 2. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы Учеб. пособие Науч. ред. М. В. Удальцова. М.ИНФРА М, Новосибирск,

Сибирское соглашение, 2001. 3. Ожегов С. И. Словарь русского языка. М 1991 4. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. М 2001 5. Реклама внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход Ред сост. Д. Я. Райгородский Самара Издательский дом БАХРАХ-М, 2001. 6. Сергина Т. К Титкова Л. М. Реклама и бизнес.

7. Феофанов О. А. Реклама новые технологии в России СПб Питер, 2000. 8. Энциклопедический словарь по культурологии. М. Центр, 1997