Реферат по предмету "Разное"


58. Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга

58. Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга Медиапланирование является составной частью планирования маркетинговых коммуникаций компании и определяется им. Есть определенная маркетинговая задача - увеличение продаж, выражаемое в изменении доли рынка, объемов продаваемой продукции или абсолютных значений оборота. В результате анализа рынка и предпочтений потребителей принимается решение, за счет каких маркетинговых изменений планируется достичь увеличения продаж. Это может быть изменение продукта, расширение сети дистрибьюции, изменение цены, выведение на рынок нового продукта, воздействие на новые группы потенциальных потребителей и т.п. Об имеющих место маркетинговых изменениях мы должны сообщить целевой аудитории. Увеличение знания или информированности представителей ЦА о марке, ее предложении или маркетинговых изменениях (всей той информации, что меняет потребительское поведение) - является основной задачей рекламы. Маркетинговые задачи выражаются количественно. Например, увеличить среднемесячный объем продаж со 100 тыс. единиц до 200 тыс. Рекламные задачи тоже определяются количественно: через анализ соответствия динамики продаж и динамики осведомленности о марке по всем маркам товарной категории. Для этого используются данные собственных исследований, но чаще - стандартных потребительских исследований, таких как M'Index (TNS Gallup Media) или R-TGI (COMCON). После определения рекламных задач начинается зона ответственности стратегического медиапланирования. Его задача - ответить на вопрос о наиболее эффективном способе использования средств массовой коммуникации по увеличению информированности потребителей. Для этого все доступные средства коммуникации оцениваются на соответствие целям и задачам рекламной кампании, ее целевой аудитории, а также рыночной и конкурентной ситуации, в которой предстоит продвижение марки.Используемые средства рекламы — это ответ на вопросы: «Где?, когда? и сколько?». Они доносят рекламное обращение до людей. До 90% рекламных бюджетов тратится на размещение рекламы, поэтому удачное размещение — это попадание в свой целевой рынок с наименьшими затратами, отсюда «Экономия бюджета». Медиапланирование в широком смысле слова — это планирование использования средств рекламы (медиа). В узком смысле слова медиапланирование — это выбор конкретных средств рекламы (нескольких газет из группы, телепередач на телеканалах, адресов щитов наружной рекламы и т. д.), времени, места выхода рекламных объявлений, их размера, длительности, количества, составление календарных графиков выхода объявлений на основе анализа размера и структуры аудиторий средств рекламы. Более всего методы медиапланирования развиты в ATL-рекламе, точнее в СМИ. Меньшее развитие и распространение эти методы получили в наружной рекламе и рекламе на транспорте. Выделим следующие этапы рекламной кампании и место медиапланирования в системе управления рекламной деятельностью. А.Планирование маркетинга. В.Стратегическое планирование рекламы. С.Тактическое планирование рекламы. D.Производство рекламной продукции. E.Размещение рекламы. F.Контроль рекламы. Рейтинг общий (total rating) — это численность аудитории носителярекламного сообщения, видевшей или слышавшей конкретную программу, читавшейжурнал, газету в заданный промежуток времени, отнесенная к общейчисленности потенциальных телезрителей, радиослушателей, читателей газет, впроцентах:Рейтинг общий = Реальная аудитория рекламного носителя / Потенциальнаяаудитория рекламного носителя • 100%Rating = количество зрителей, смотревших данную программу(телеканал) / общая численность потенциальных зрителей х 100ТVR - рейтинг эфирного события (передачи, рекламного блока, временного промежутка) с учетом продолжительности просмотра, выражающийся в процентах от целевой группы (определенная группа людей, интересующая вещателя или рекламодателя, для которой рассчитывается отчет).AIR - Average Issue Readership - аналог понятия "рейтинг" для прессыReach (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.Share (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями. Доля (Share) – это отношение количества смотревших данную программу (канал) к общему числу смотревших телевизор, выраженное в процентах.


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.

Сейчас смотрят :

Реферат Углерод происхождение, распространение, добыча, применение
Реферат Физические и механические свойства вечномерзлых грунтов
Реферат Маркетинг на рынке объектов капитального строительства
Реферат Year Round Education Opposion Essay Research Paper
Реферат Правление Екатерины II
Реферат Переработка ТПО** и ТБО после проведения сепарации ТБО по группам
Реферат Обработка каучука и производство резины
Реферат Анализ методов прогнозирования ущерба от загрязнения атмосферного воздуха предприятиями промышленного региона
Реферат Полупроводниковые лазеры
Реферат Remains Of The Day By Kazuo Ishiguro
Реферат Проектирование силовой части
Реферат Поляризационные приборы
Реферат Центральный банк России и его роль в осуществлении денежно кредитного регулирования
Реферат Фосген
Реферат Физические качества человека. Средства и методы их воспита-ния.