П рактикум «Информационная кампания «под ключ» Межрегиональный семинар «Организация подготовки и проведения общественных информационно-просветительских и социально-рекламных кампаний, направленных на распространение семейных форм устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей» ПРАКТИКУМ«Информационная кампания «под ключ»Межрегиональный семинар«Организация подготовки и проведения общественныхинформационно-просветительских и социально-рекламныхкампаний, направленных на распространениесемейных форм устройства детей-сирот и детей,оставшихся без попечения родителей»16-18 февраля 2010 г.г. МоскваПланирование информационной кампании ^ Ключевые составляющие Шаги Примечание Цель кампании:- Задачи кампании:- - определение ключевых направлений работы, нуждающихся в информационной поддержке (привлечение внимания общественности к определенной теме или проблеме, изменение стереотипов, повышение степени информированности аудитории и др.); - анализ (фиксация) восприятия проблемы (темы) до начала акции (соцопросы, статистика, экспертные мнения); - формулирование желаемого результата кампании (как именно должно измениться восприятие после ее завершения или на каждом этапе) Примеры:«Летнее устройство детей в семьи»«Популяризация семейных форм устройства детей»«Изменение представления о детях-сиротах и детях, оставшихся без попечения родителей» (стереотипы о «детдомовцах») ^ Целевые аудитории:- - для кого именно предназначена информация; - чье внимание необходимо привлечь; - кто может быть вовлечен в кампанию и в каком качестве; Примеры:1. Потенциальные приемные семьи – люди в возрасте от 25 до 40 лет, средний уровень достатка (возможно уточнение по профессиям, территории проживания, наличию своих детей)2. Педагоги школ, дошкольных учреждений3. Приемные семьи (в качестве проводников идеи и позитивного примера)4. Представители СМИ5. Представители органов власти (депутаты и др.) Ключевые сообщения кампании- - кратко сформулированная основная мысль, отражающая суть кампании; - отражает, каких именно действий от людей организаторы кампании ждут; Примеры:«Приемная семья может быть счастливой»«Дом – это место, где о тебе думают, (где тебя ждут)» ^ Логотип или визуальный образ- - как и ключевое сообщение, выражает основную мысль, суть кампании - используется преимущественно во всех материалах (акциях) кампании - помогает аудитории точно определять, что событие имеет отношение к кампании и решаемым ею задачам Учитывая специфику законодательства, защищающую право граждан на защиту их изображения, а также ограничения в использовании информации о детях-сиротах, лучше всего не использовать портерные фото. Лучший выход – рисунки. ^ Срок проведения кампании:- - определяется в зависимости от масштаба задачи, которую необходимо решить Долгосрочная кампания – на период от 6 месяцев до 1 года, направлена на решение комплекса задачКраткосрочная кампания (или акция) – рассчитана на решение 1-2 задач. Как правило, является составной частью долгосрочной кампании ^ Планируемый результат кампании:- - исходя из стоящих задач, прогнозируется конкретный результат, которого необходимо добиться в результате проведения кампании; - по мере реализации мероприятий в рамках кампании возможен анализ степени достижения планируемых результатов ^ Должны быть установлены измеримые показатели, например: - число детей, устроенных в семьи (по разным формам);- процент жителей территории, осведомленных о разных формах устройства детей в семью;- процент (число) жителей территории, вовлеченных в деятельность по поддержке приемных семей;- процент жителей территории, изменивших отношение к детям-сиротам- увеличение посещений сайтов, семинаров и др. ^ Ключевые каналы информационной кампании (инструменты) и формы их использования Печатные СМИ- Формы использования: - из всего спектра печатных изданий выбираются те, которые в большей степени читает необходимая целевая аудитория- определяются в зависимости от задачи, возможностей СМИ, срока кампании ^ Пример:- наиболее популярная и тиражная региональная (городская, районная) газета- специализированные издания для мам или семейного чтения- многотиражные (заводские) газетыПример:- серия тематических публикаций о формах устройства детей- серия очерков о приемных семьях- размещение блоков социальной рекламы- освещение событий в рамках кампании;- прямое обращение организаторов к жителям города;- сочинения детей и др. ^ Электронные СМИ (ТВ и радио)- Формы использования: - из всего спектра выбираются те, которые в большей степени смотрит или слушает необходимая целевая аудитория, а также обладают возможностью собственного производства видео- и аудиопрограмм (студиями), имеют возможность распоряжаться эфирным нужным временем- определяются в зависимости от задачи, возможностей СМИ, срока кампании ^ Пример:- региональное представительство ГТРК- кабельное ТВ, выпускающее собственные телепрограммыПример:- изготовление и размещение роликов- тематическая передача или участие в уже имеющихся передачах- освещение событий в рамках кампании (репортажи) Интернет- Формы использования - выбираются наиболее подходящие с точки зрения целевой аудитории и темы, а также посещаемые интернет-ресурсы ^ Пример:- портал местных (региональных) органов власти- тематические локальные порталы/сайтыПример:- размещение баннера кампании- размещение целевой информации (о формах устройства, ссылки на сведения о детях, программа события и др.)- организация общения с аудиторией (ответы на вопросы, консультации) ^ Наружная реклама- Формы использования - степень необходимости в использовании наружной рекламы определяется в зависимости от масштаба решаемых в рамках кампании задач и численности целевой аудитории; - нет необходимости устанавливать билборды, если, например, есть возможность встретиться с группой людей, потенциально способных стать приемными родителями (пример – встреча на предприятии, в школе и др.) Пример:^ Долгосрочная программа, требующая привлечения внимания массовой аудитории (в масштабах города с населением более 200 тыс., в масштабах области, республики)Пример:- постеры или баннеры- перетяги- плакаты Полиграфические материалы- Формы использования: - необходимость, форма, тираж определяется исходя из задач и численности целевой аудитории - обязательно учитывается, как и где будет распространяться (где именно целевая аудитория бывает чаще и как лучше передать ей материалы) ^ Пример:- информационные буклеты- листовки для размещения в детских поликлиниках- флаеры для приглашения на события- информационные буклеты для встреч на предприятиях- методички в помощь приемным семьям для регулярных встреч или тренингов в Центре поддержки ^ Персональное взаимодействие:- - исходя из численности и специфики целевой аудитории определяется, каким именно образом возможно организовать такое взаимодействие - рекомендуется наладить учет и анализ результативности такого общения – это поможет не только оценить эффективности кампании, но и, возможно, усовершенствовать работу с целевой группой ^ Пример:- круглый стол с педагогами- встреча на предприятии (в коллективе)- организация «прямой линии» по телефону- «вопрос – ответ» на сайте (портале)- персональные консультации кандидатов ^ Ключевые события в рамках информационной кампании Начало кампании - форма мероприятия, которое обозначает начало информационной кампании должна позволять точно рассказать о том, для чего она проводится, и привлечь внимание целевых аудиторий ^ Пример:- пресс-конференция (с участием знаковых людей)- круглый стол, на котором начинается обсуждение наиболее важных вопросов в рамках заявленной темы- акция с участием, например, волонтеров- конкурсы;- обращение к жителям города «Пики» кампании - информационная кампания, особенно долгосрочная, не может идти постоянно в активном режиме (события не могут происходить каждый день); - в рамках кампании происходит «затухание» интереса к ее теме, поэтому необходимо периодически привлекать внимание аудитории и напоминать о заявленной теме (проблеме); - необходимо запланировать в рамках кампании минимум 3-4 заметных события для каждой аудитории (особенно если кампания рассчитана на 1 год) ^ Пример:- пресс-конференция (встреча с журналистами) для подведения промежуточных итогов- демонстрация определенных проблем или достижений с привлечением к участию авторитетных людей или представителей власти- серия круглых столов- акции- конкурсы- появление роликов или наружной рекламы- «прямые линии» ^ Завершение кампании - основная задача завершения кампании – подвести промежуточный итог, а не закрыть обсуждение темы совсем; - обязательное условие – демонстрация реальных достижений, поощрение активных участников и обеспечение позитивной оценки тех, благодаря кому были решены ключевые задачи - завершение одной кампании должно позволить начать другую (пусть не сразу, а через некоторое время) ^ Пример:- встреча семей, которые приняли участие в летней программе с ее освещением в СМИ- организация и открытие постоянно действующего клуба приемных родителей (школы и т.д.) ^ Анализ результатов кампании - должен проводиться с определенной периодичностью в течение всей кампании, основной анализ – перед завершением Пример: опросы, контент-анализ СМИ, мониторинг мнения участников событий кампании, экспертные опросы, анализ результатов прямых линий, обращений через интернет ^ ПРИМЕР ОТЧЕТА ПО ИТОГАМ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ Информационно-просветительская кампания «Наши дети»реализуется с 2005 года Агентством социальной информации и Студио-ДИАЛОГ ^ Социальная кампания АСИ и АНО «Студио-Диалог» с использованием социальной рекламы Информационно-просветительская кампания «Наши дети» 2008 годв рамках Года семьи Логотип кампании Цель Повысить информированность граждан о существующих формах семейного устройства (усыновление, опека, приемная семья, патронат) и мотивировать их к участию в судьбах детей-сирот. ^ Целевая аудитория Потенциальные приемные родители и граждане, которые смогут принять иное личное участие в семейном устройстве сирот. ^ Сроки проведения 2007–2008 гг. Слоганы «Приемный ребенок может стать родным!»«Детдомовский ребенок – проблема общества?! Он не проблема, он – просто ребенок! Ему нужна семья!» Видеоролики Созданы два телевизионных видеоролика – «Детский дом» и «Каток» Акцент в роликах делался на ценности семьи для детей и взрослых и потребности их друг в друге. Хронометраж каждого ролика – 30 сек., подготовлены их сокращенные версии (15 и 5 сек.). В роликах размещены логотипы кампании «Наши дети» и Года семьи, а также дается ссылка на сайт кампании: www.nashi-deti.ru и телефон автоматизированной информационной службы федерального банка данных о детях, оставшихся без попечения родителей – (495) 223-4280. Также созданы адаптированные версии для использования в регионах: - с телефоном регионального банка данных о детях, оставшихся без попечения родителей в городе Москве – (495) 958-1872; - без телефона (с возможностью самостоятельно поставить телефон регионального банка данных).^ Видеоролик «ДЕТСКИЙ ДОМ»Слоган: «Детдомовский ребенок – проблема общества?! Он не проблема, он – просто ребенок! Ему нужна семья!» Видеоролик «КАТОК»Слоган: «Приемный ребенок может стать родным!» Аудиоролики Создан цикл аудиороликов (количество – 16 роликов, хронометраж от 40 до 60 сек.). ^ Наружная реклама Разработан макет для печати плакатов наружной рекламы сити-формата. Сайт «Наши дети» Сайт «Наши дети» является частью информационно-просветительской кампании «Наши дети». Поскольку в видео- и аудиороликах, а также на плакатах, выпущенных в рамках кампании, невозможно дать большой объем информации, в конце роликов публиковался адрес сайта «Наши дети» (www.nashi-deti.ru), на котором можно ознакомиться с различными формами семейного устройства. На сайте представлена информация о семейных формах устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, комментарии специалистов, тематические статьи, информация о событиях и мероприятиях, посвященных детям-сиротам, информация о детских учреждениях, органах опеки и некоммерческих организациях. ^ Тематические блоки сайта:· - «Новостная лента» – актуальная информация о событиях, мероприятиях и акциях в области семейного устройства детей-сирот; - «Семейные формы устройства» – информационные материалы о различных формах семейного устройства детей-сирот; - «Статьи» – тематические публикации, посвященные проблемам и перспективам детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей; - «Интервью со специалистами» – в этом блоке освещаются разносторонние вопросы, касающиеся государственной системы выявления и устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, а также вопросы законодательного характера.^ В двух разделах сайта делается переадресация на другие ресурсы: - «Органы опеки» – ссылка на сайт «Усыновление в России» http://www.usynovite.ru/contacts/?region=32; - «Другие учреждения» – ссылка на сайт Детские домики.ру» http://www.detskiedomiki.ru/guide/child/.Помимо новостной ленты, экспертных статей, примеров форм семейного устройства, на сайте имеется база профильных НКО. Также развивается новая интерактивная услуга для посетителей – консультации специалистов. На сайте имеется возможность просмотра видеороликов социальной рекламы. Производители Видеоролики – Рекламное агентство «МУВИ» (режиссер Михаил Агранович, закадровый текст озвучивал народный артист России Виктор Раков). В съемках участвовали актеры – взрослые и дети. Аудиоролики – «Студио-Диалог». Наружная реклама – АСИ и «Студио-Диалог» (разработка макета).Сайт «Наши дети» – АСИ (ведение сайта), Студия Null (техническая разработка). ^ Финансовая поддержка Видеоролики – по проекту «Производство телевизионных роликов социальной рекламы «НАЙДИ МЕНЯ, МАМА!» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.Аудиоролики – при поддержке Департамента семейной и молодежной политики Правительства Москвы. ^ Старт кампании Конец декабря 2007 года, накануне старта Года семьи. АСИ совместно с АНО «Студио-Диалог» и РИА «Новости» провело информационную встречу «Семья и дети». Среди выступающих: - Орлова С.Ю., заместитель председателя Совета Федерации ФС РФ, заместитель председателя оргкомитета Года семьи; - Елизаров В.В., руководитель Центра по изучению проблем народонаселения экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, к.э.н.; - Бабинский А.Ю., заместитель главного редактора РИА Новости; - Кабанов В.Л., начальник отдела социально-правовой работы с детьми, оставшимися без попечения родителей Департамента воспитания, дополнительного образования и социальной защиты детей Министерства образования и науки РФ; - Семья Г.В., д.п.н., международный эксперт в области защиты прав детей, проректор Столичной финансово-гуманитарной академии; - Тополева Е.А., директор Агентства социальной информации; - Суворова О.А., директор «Студио-Диалог»; - Представители творческой группы: режиссер М.Л. Агранович, рекламное агентство МУВИ, актеры – участники съемки (взрослые и дети).^ В рамках встречи состоялась презентация нового цикла видеороликов. Во встрече принимали участие 44 человека, из них 21 – представители СМИ. Размещение Видеоролики: ТВЦ – с мая по июль 2008 г. до 30 выходов ежемесячно, транслировались 15-секундные и 5-секундные версии. Аудитория ТВЦ – 90 млн человек (77 регионов России, Беларусь). НТВ – с января по июль 2008 г. в среднем 70 выходов в месяц, транслировались все полные и сокращенные версии роликов. Аудитория НТВ – 125 млн зрителей России (81% от общего населения РФ) и СНГ. ДТВ – с января по июль 2008 г. в среднем 100 выходов в месяц, транслировались все полные и сокращенные версии роликов. Аудитория ДТВ – свыше 60 млн зрителей из более чем 400 городов России. РЕН-ТВ – с января по июль 2008 г. от 24 до 30 выходов в месяц, транслировались полные и сокращенные версии роликов. Потенциальная аудитория канала составляет более 120 млн телезрителей. Сеть РЕН-ТВ объединяет 864 независимые вещательные компании в России, странах СНГ и Балтии. СТС – с марта по июль 2008 г. в среднем 30 выходов в месяц, транслировались полные и сокращенные версии. Это Сеть Телевизионных Станций, которая объединила свыше 300 станций, вещающих в более чем 1100 городах и населенных пунктах России. Телеканал «Домашний» – с марта по июль 2008 г. в среднем 70 выходов в месяц, транслировались полные и сокращенные версии. Аудитория «Домашнего» составляет 63 млн человек; сеть «Домашнего» осуществляет вещание в 434 городах и населенных пунктах России. ТНТ – с февраля по июль 2008 г. в среднем 50 выходов в месяц, транслировались все полные и сокращенные версии роликов. Аудитория ТНТ – около 96 млн зрителей. НТВ-плюс (12 каналов) – февраль – март 2008 г. в среднем 1440 выходов в месяц на всех каналах, транслировались все полные и сокращенные версии роликов. Аудитория НТВ плюс – 1,5 млн человек в России и СНГ. ТВ Столица – с мая по июль 2008 г. от 16 до 32 выходов в месяц, транслировались 15-секундные и 5-секундные версии. Аудитория ТВ Столица – 3 млн 300 тыс. москвичей. С 1 марта 2008 года видеоролики транслируются на плазменных панелях в крупных торговых центрах: «Мега», «Варшавский», «Европарк», в супермаркетах: «Перекресток», «Рамстор», «Пятерочка», а также в аэропорту «Шереметьево». Кроме того, видеоролики транслируются на мониторах маршрутных такси в Москве (в 1 тыс. маршрутных такси на более чем 180 направлениях, частота демонстрации – четыре ролика в час) и в Архангельске (в 47 автобусах на 11 маршрутах города, частота демонстрации – 40 повторов, каждые 20 мин).Аудиоролики: Звучали на «Радио России» от 2 до 4 раз в день (аудитория «Радио России» – 60 млн человек) и на Радиостанции «Маяк» до 4 раз в день (аудитория «Маяка» – 40% от общего населения России).^ Наружная реклама:В течение трех месяцев 50 плакатов наружной социальной рекламы сити-формата были размещены на улицах Москвы. Результаты Повышение осведомленности населения о проблеме. С момента показа роликов посещаемость сайта «Наши дети» (www.nashi-dety.ru) возросла в пять раз. Ролики получили высокую оценку пресс-службы Администрации Президента РФ, заместителя председателя Совета Федерации ФС РФ, заместитель председателя оргкомитета Года семьи С.Ю. Орловой, специалистов Минобрнауки, сотрудников Минздравсоцразвития, вице-мэра г. Москвы, руководителя социальной сферы в Правительстве Москвы Л.И. Швецовой, Уполномоченного по правам ребенка г. Москвы А.И. Голованя. В апреле 2008 г. ролик социальной рекламы «Каток», созданный Агентством социальной информации в партнерстве со «Студио-Диалог» при участии рекламного агентства «МУВИ», наряду с другими 12 видеороликами из России был отобран Жаном Мари Бурсико для мировой программы шоу «Ночь пожирателей рекламы». В мае 2008 г. этот ролик на XIII Московском фестивале социальной рекламы получил третье место в номинации «Межнациональные отношения». ^ Подготовка пресс-конференции Шаги по подготовке Примечания 1. Определение задачи и темы пресс-конференции Тема должна быть сформулирована кратко и понятно для журналистов ^ 2. Определение участников (спикеров), распределение ролей – кто и какой вопрос в рамках темы освещает Как правило, это должны быть люди, которые четко смогут ответить на вопросы, поставленные темой.Оптимальное число участников – не более 3-4 человек ^ 3. Определение списка представителей СМИ, которые будут приглашены Желательно сразу определить издания, которым интересна тема и которые готовы сотрудничать для объективного освещения проблемы ^ 4. Определение места проведения пресс-конференции, даты и времени Предпочтительно рассчитать время так, чтобы основное сообщение участников заняло не более 30 минут, и для ответа на вопросы журналистов осталось не менее 30 минут. Длительность пресс-конференции более 1-1,5 часа не желательна ^ 5. Подготовка пресс-релиза-анонса события для приглашения журналистов, его адресация в СМИ (электронной почтой, факсом) не позднее, чем за 1 неделю до события Приглашение должно содержать время, место события, тему для обсуждения, имена и статус участников и просьбу подтвердить участие ^ 6. Организация места для пресс-конференции Зал или комната должны быть рассчитаны на число людей, которых приглашают, а также размещение видеоаппаратуры. Желательно участникам приготовить воду (им предстоит много говорить) ^ 7. Организация встречи журналистов и участников пресс-конференции Лучше всего, если кто-то будет отвечать за встречу и покажет гостям, куда идти и где их место ^ 8. Подготовка материалов для пресс-конференции – пресс-релиз с изложением сути сообщений участников, именами, должностями, основными датами, названиями Это позволит журналистам точно излагать фактический материал ^ 9. Обеспечение ведения пресс-конференции Лучше, если будет один ведущий, который будет представлять участников, а также предоставлять возможность журналистам задавать вопросы ^ 10. Пост-релиз и его рассылка СМИ, которые приняли участие или не смогли придти Желательно снабдить его фотоматериалами ^ 11. Желательно обеспечение согласования материалов по итогам пресс-конференции Желательно договориться об этом заранее (для точной передачи фактических данных) ^ 12. Мониторинг выхода материалов по итогам Подготовка пресс-релизаПресс-релиз Краткое информационное сообщение для прессы, которое должно содержать новость. Он создается по поводу какого-то события, которое называется информационным поводом. Содержание пресс-релиза, как правило, связано с определенным временным периодом. Например, сообщение о состоявшейся интернет-конференции, введения новой формы устройства детей, тематической лагерной смены для приемных семей и др. Этим пресс-релиз отличается от статьи, которая чаще строится на тематической основе, например – о стереотипах в отношении приемных семей или детей-сирот.^ Объем пресс-релиза Как правило, он не должен превышать 1 страницу формата А4 стандартным 12-м шрифтом. Сотрудники редакций получают десятки сообщений в день. Длинный текст может быть проигнорирован. В одной странице важно изложить основную суть и значение события так, чтобы оно заинтересовало журналиста или редактора.^ Структура пресс-релизаЗаголовок - должен содержать основную идею сообщения и быть, по возможности, ярким, интересным, запоминающимся.Резюме – содержит суть описываемого в пресс-релизе события, новости. Должен четко давать представление о времени, месте события, его участниках. Объем – не более 1 абзаца (до 5 предложений). Как правило, представители СМИ по резюме определяют, насколько интересна им представленная в пресс-релизе информация. ^ Основная часть – более подробное и последовательное изложение сути новости или события. Желательно придерживаться правила «Что, где, когда, для кого и что дальше». Ответы на такие вопросы и составляют, по сути дела, основное содержание релиза. Очень важно правильно указывать названия мероприятий, событий, организаций, даты и место проведения, фамилии и должности упоминаемых в пресс-релизе людей. Приветствуется использование в пресс-релизе цитат по поводу новости или события референтных (известных, уважаемых, авторитетных) для СМИ и жителей территории людей (губернатор, мэр, начальник управления, известный общественный деятель, известные актеры и др.)^ Контактная информация – очень важна, чтобы заинтересовавшиеся новостью журналисты могли связаться с автором или представителем организации за разъяснениями или дополнительной информацией. Это увеличивает шанс, что представленная вами новость появится в СМИ. В контактной информации указываются: полностью ФИО и должность автора пресс-релиза или специалиста, к которому можно обращаться за пояснениями, комментариями или с вопросами. Обязательно – служебный телефон, по возможности – мобильный (журналисты не любят звонить несколько раз), e-mail. Адрес сайта, если есть, также очень желателен.^ Сведения об организации – не обязательная, но желательная часть пресс-релиза, особенно если организация работает в крупном городе и не является в нем единственной. В любом случае, краткая информация, например, о Центре помощи приемным семьям не будет лишней – нет гарантии, что все редакторы и журналисты хорошо знакомы с темой и практикой вашей работы. Сведения должны быть изложены кратко (до 5 предложений), отражать сферу и суть работы организации. ^ Пример пресс-релизаФонд «Подари жизнь» поможет детям вместе с компанией «Кимберли-Кларк» и сетью детских магазинов «Кораблик».3 октября в Российской детской клинической больнице состоится официальное открытие акции «Подарим жизнь вместе с Huggies®», которую организуют мировой лидер по производству гигиенической продукции компания «Кимберли-Кларк», сеть детских магазинов «Кораблик» и фонд «Подари жизнь». Благотворительная акция будет проходить с 1 октября по 15 ноября 2009 года в Москве и Подмосковье. Цель акции - организация благотворительной помощи и поддержки детям с онкологическими заболеваниями. С каждой покупки продукции Huggies в магазинах сети «Кораблик» компания «Кимберли-Кларк» перечислит 15 рублей на счет фонда «Подари жизнь». Вырученные в результате акции средства будут потрачены на поиск неродственных доноров костного мозга, а также приобретение лекарств и медицинских принадлежностей, необходимых для трансплантации костного мозга. Акцию поддерживают известные актеры: Артур Смольянинов, Максим Матвеев, Дина Корзун, Даша Мороз, актеры сериала «Папины дочки» – Мирослава Карпович, Настя Сиваева и Андрей Леонов. «Компания «Кимберли-Кларк» - давний и надежный друг фонда «Подари жизнь», регулярно помогающий нашим детям своей продукцией, совершенно необходимой малышам, а также тем, кто вынужден долгое время проводить в постели. Сотрудники компании очень активно отзываются на нужды Фонда и детей, помогают семьям наших пациентов, принимают участие в акциях Фонда. А когда надо было сделать генеральную уборку в только что открывшемся после ремонта отделении «гематология-1», сотрудники «Кимберли-Кларк» сразу же откликнулись. Сейчас компания проводит очень серьезную акцию в поддержку нашего Фонда, и это нас очень радует. Такая поддержка, исходящая не от отдельного человека, а от целой крупной компании, очень важна для Фонда», – говорит соучредитель фонда «Подари жизнь» Чулпан Хаматова. «Наши сотрудники активно включились в деятельность Фонда «Подари жизнь», по сути – стали его волонтерами. После РДКБ, благотворительного концерта Фонда и многих других событий следующим, вполне логичным шагом стала акция «Подари жизнь» вместе с Huggies®». Почему именно в таком формате? Мы считаем, что у любого человека должна быть возможность сделать доброе дело, возможность помочь детям, семьям справиться с тяжелой болезнью. Не каждый может найти время, чтобы приехать, например, в больницу и помочь, но каждый в состоянии, совершая обычные повседневные покупки, прийти в магазин и сделать свой вклад. Во многих странах мира такая благотворительность стала нормой. Думаем, что и в России эта практика будет успешно развиваться. А пока – мы очень благодарны Фонду за возможность сделать доброе и очень важное дело, артистам – за время, которое они уделяют акции. Уверены, что в результате совместных усилий мы сможем передать «Подари жизнь!» для помощи детям более миллиона рублей», – рассказывает Анастасия Жигалова, директор по связям с общественностью «Кимберли-Кларк».^ 10, 17, 24, 31 октября, а также 7 ноября пройдут акции выходного дня в самых крупных