ВВЕДЕНИЕ
При проектированииизделий должны быть максимально использованы последние достижения науки,техники и прикладного искусства, выбраны оптимальные конструктивные икомпозиционные решения, соответствующие созданию изделия, имеющего высокие эстетическиеи утилитарные свойства, отвечающие потребностям и вкусам различныхэтносоциальных групп потребителей и одновременно высокую рентабельность дляизготовления.
Проектирование начинаетсяпри наличии первичного описания, в котором в общем виде сформулированы назначениябедующего объекта и требования к его свойствам.
Первичное описаниепредставляется в форме технического задания, в котором путем выполнения рядапроектных операций и процедур преобразуется в окончательное описание –проектную документацию, несущую в себе всю необходимую информацию для созданияи производства объекта.
Главная задача швейнойпромышленности – удовлетворение растущей потребности людей в одежде высокогокачества и разнообразного ассортимента. Решение этой задачи осуществляется наоснове повышенной эффективности производства, ускорения научно-техническогопрогресса, роста производительности труда, всемирного улучшения качестваработы, усовершенствования труда и производства.
Основная задача –согласование внешней формы проектируемого изделия с его внутренней структурой,а через нее с и с основными функциями, то есть создание эстетическисовершенного изделия.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 4
1.1 Наименование и назначениепроектируемого изделия 4
1.2 Требования к проектируемомуизделию 4
1.3 Требования к материалам 6
2 ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ 8
2.1 Направление моды 8
2.2 Анализ моделей аналогов 10
3 ЭСКИЗНЫЙ ПРОЕКТ 21
3.1 Выбор и обоснование материаловдля изделия 21
3.2 Проектирование основной модели 24
3.3 Описание внешнего вида 33
4 ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОЕКТ 34
4.1 Система конструирования одежды иобоснование выбора 34
4.2 Исходные данные дляпроектирования основного чертежа конструкции36
4.2.1 Размерная характеристика фигурычеловека 36
4.2.2 Обоснование прибавок насвободное облегание 37
4.3 Построение чертежа базовойконструкции (БК) 39
4.3.1 Проверка БК изделия в макете 39
4.4 Разработка модельныхособенностей, построение МК 45
4.5 Проектирование серии моделей 47
4.6 Анализ конструкции натехнологичность 54
5 РАБОЧИЙ ПРОЕКТ 55
5.1 Построение чертежей шаблонов(лекал) деталей изделия 55
5.1.1 Построение шаблонов верха 59
5.1.2 Построение вспомогательныхшаблонов 59
5.2 Технология изготовления изделия 63
5.2.1 Выбор и обоснование методовобработки 63
5.2.2 Изготовление образца модели иуточнение конструкции 65
5.3 Нормирование расхода материалов 66
5.4 Градация шаблонов (лекал) поразмерам 73
5.5 Техническое описание напроектируемую модель 75
6 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 78
6.1 Обоснование необходимости выпускаизделия 78
6.2 Изучение потребительского спроса 78
6.3 Продвижение товара и его реклама 81
6.4 Продвижение товара и выбор каналараспространения 85
7 РАСЧЕТНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 88
7.1 Наименование себестоимости 88
7.2 Заработная плата сотрудникам 90
7.3 Полная себестоимость 99
7.4 Установление цены и прибыли 101
8 ВЫВОД 110
9 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 112
1 ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
1.1Наименование и назначение проектируемого изделия
Жакет женскийприлегающего силуэта, на приточной и отлетной подкладке. Жакет повседневныйпредназначен девушкам младшей, возрастной группы, весенне-осеннего периода I — II полнотныхгрупп.
Рекомендуемый размер:
152-80-84
Срок эксплуатации данногожакета зависит от направления моды и условия ухода за ним. Количество стирок помере загрязнения. Изделие предназначено для ношения в южной климатической зонев городских условиях. Масса изделия не должна превышать 3кг.
Жакет будет хорошосмотреться в комплекте с брюками и с туфлями (сапогами) на шпильке.
1.2Требования к проектируемому изделию
Современная одежда сложнаи многообразна. Являясь одновременно предметом потребления человека и объектоммассового производства, она должна соответствовать многим требованиям, которыев конечном итоге определяют технико–экономические характеристики изготовленияизделия и его качество. С разработки программы требований к свойствам, которымидолжно обладать изделие, начинается проектирование любого изделия.
Условно эти требованиясводятся к соответствию изделия фигуре человека, физиологическому соответствию,эстетическому соответствию современному уровню развития общества.
Одежда по своим размерам,форме, конструкции, материалам должна отвечать, прежде всего, своему основномуназначению и условиям эксплуатации, т.е. обеспечивать ту функцию одежды, котораяна нее возложена.
Функциональные требованияопределяются, прежде всего, видом изделия. Совершенство функциональностипроявляется в том, что изделие по своей форме, конструкции, покрою композициидолжна соответствовать также внешнему облику и внутреннему содержанию человека,его полу и возрасту.
Требования к жакету наподкладке заключаются в том, что он должен обеспечивать комфортные параметрыпод одежного микроклимата в течение трёх часов эксплуатации при температуревоздуха от +15 до +25. Для изготовления жакета на подкладке, предъявляютсяследующие требования к материалам. К ним относятся: хорошая воздухапроницаемость, низкая электризуемость, низкая пылеёмкость, высокая степеньочищаемости, низкая намокаемость.
Жакет также должен бытькомфортным в свободе движений, с некоторыми ограничениями, т.к. изделиеприлегающего силуэта. Масса изделия не должна, быть большой, т.к. оказываетсущественное влияние на самочувствие человека.
Материалы, из которыхизготовлен жакет на подкладке, должны быть прочными на разрыв, это важнопредусмотреть на участках изделия плечевого пояса, проймы, переда по линиигорловины. Ткань должна иметь большую степень стойкости к истиранию, дляпредотвращения разрушения ткани из-за трения. Выносливость к истираниюхарактеризуется видом волокнистого состава, поверхностной плотностью и видомпереплетения.
В соответствии сусловиями эксплуатации некоторые участки изделия требуют увеличения жёсткости:верхняя часть переда (по линии горловины), кокетка, плечевой пояс, подборт(верхняя и нижняя часть) изделия, нижний воротник, манжеты рукавов.
Рассмотрим художественно-эстетические требования кпроектируемому изделию. Он должен удовлетворять эстетическим вкусампотребителя, отвечать современным нормам художественного оформления и законамзрительного восприятия. Это красота, изящество, выразительности внешней формы,выгодно подчеркивать индивидуальные особенности.
Проектируемый жакетдолжен быть среднего уровня трудоёмкости и имеет малый процент промышленныхпотерь и меж лекальных выпадов. Изделие должно быть не дорогостоящим и легкодоступным для среднестатистического человека (девушки, младшей возрастной исоциальной группы). Этому способствует выпуск изделия из недорогих иобщедоступных тканей. Которые не снижают качество и внешний вид изделия. Необходимочтобы изделие было конкурентно способно на внутреннем рынке.
1.3Требования к материалам
Требования к материалам составляется на характеристикевыбранной модели.
Требования к материаламможно разделить на требования к износостойкости, эстетические, гигиенические,конструктивно-технологические, экономические.
Основной материал.Эстетические требования к проектируемому жакету на подкладке включает в себятребования к цвету: он должен быть (желательно) однотонным, матовым без рисункаили с мелким, неярко выраженным рисунком, что придаст модели классический вид исделает акцент на пуговицы. Также будет хорошо смотреться небольшая вышивка,аппликация или отделка другим материалом. Дополнительными элементами могутпослужить вставки из кружева, кожаного канта. Материалы должны сочетаться межусобой, быть мягкими, но хорошо держащим форму.
Гигиенические требованияк материалам проектируемой модели: высокая воздухопроницаемость ипаропроницаемость, низкая пылепроницаемость и электризуемость.
Требования кизносостойкости и долговечности материалов: материал должен быть устойчив кистиранию, светопогоде, многократному растяжению, химической чистке. Все этикачества будут препятствовать образованию пиллей, сохранят требуемую форму ивнешний вид изделия.
Экономические требования.Материалы должны быть не дорогостоящими, общедоступными, качественными.
Подкладочный материалдолжен быть гигроскопичен, иметь высокую воздухопроницаемость ипаропроницаемость, среднюю смянаемость, низкую электризуемость, низкую осыпаемостьи прорубаемость нитей, должен быть устойчив к истиранию, многократномурастяжению, химической чистке.
Прокладочный материал.Необходимо чтобы он не создавал дополнительный объём, не придавал мятый ибумажный вид. Клей должен быть равномерно распределён по поверхности. Материалдолжен быть гигроскопичен, воздухо- и паропроницаемый, быть устойчивым кистиранию, многократному растяжению, химической чистке. К данному изделиюпредъявляются гигиенические, эстетические и требования к износостойкости.
2ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
2.1Направление моды
Одного чётко выраженногонаправления моды сейчас нет. Все эти течения различаются между собой, но имеютодно общее начало.
Большее предпочтениеотдаётся одежде удобного покроя и практичной в применении. Но все, же главнойчертой в ней является элегантность и красота. Также в верхней одежде важнычерты женственности, благородства и достоинства.
В большинстве теченийнаправлений мод совпадает силуэт, объём и форма. Рекомендуется малый объём,мягкие и плавные формы, приталенный женственный силуэт.
Подчеркнутая линия талиипо-прежнему главное средство обольщения.
По поводу цвета и фактурыткани однозначного мнения нет, это дело вкуса и стиля. Благородныеестественные, но слегка приглушенные природные оттенки, кто назовет ихскучными. Цвета спелой вишни, вечернего неба, дождливого дня, изумруднойзелени, стволов деревьев, желудей, вспышки оранжевого клена, цветков фиалки ифуксии, цвета ночи… Вместе с тем они образуют удивительный по своему настроениюмикс, изысканный, спокойный и благородный. В этом сезоне дизайнеры ни оставилибез внимания, и белый цвет представили все возможные варианты, а при сочетаниис деталями другого цвета, они смотрятся еще ярче, а белый еще белее. Но стоитне забывать, что цвет изделия должен гармонировать с цветом лица, глаз, волос иособенностями фигуры человека. Лучше выбрать однотонный, матовый оттенок. Натаком фоне хорошо смотрится и выделяется отделочный материал. Также надо незабывать о сочетании материалов между собой.
Важной особенностьюизделия являются конструктивные особенности его покроя. Благодаря правильномукрою можно скрыть отрицательные особенности фигуры и подчеркнуть положительные,придать более элегантные и правильные формы.
В этом сезоне для верхнейодежды используется в основном один и тот же покрой рукава – втачной(одно-шовный и двух — шовный).
Укороченный кожаный,джинсовый, хлопковый жакет и узкие брюки или бриджи один из самых модныхтрендов наступившего сезона. Это в комплекте с обувью на шпильке будетсмотреться элегантно.
Основные тенденции наткани характеризуются буйством красок, от матовых до сверкающих, которыепосоревнуются с блеском ваших глаз. Без рисунка или с мелким, ярко выраженнымрисунком; полушерстяные, шерстяные, льняные, шелковые, шерсть с добавлениемшелка, хлопка и льна, хлопчатобумажные ткани, с внедрением в них блестящихсеребряных и золотых нитей. Блестящие, переливающиеся атласные ткани нежныхпостельных и темных тонов.
Главное не забывать оботделочных материалах, и тканях. Хорошим дополнением к композиции из тканибудут вставки из кружева, гипюра, сетки.
Подходящими элементамидекора являются: крупные, объёмные и изогнутые пуговицы, кольца, полукольца,молнии, металлические клепки. Различные кожаные шнуровки на изделии, эмблемы,нашивки, ленты, бахрома, кружево, искусственные цветы тоже не остались безвнимания модельеров.
Аксессуары должныгармонировать с основным изделием и подчеркивать его красоту ииндивидуальность, а не привлекать основное внимание на себя.
2.2 Анализмоделей аналогов
Листая глянцевые журналы,были выяснены самые модные тенденции наступившего сезона. На основе этого былонарисовано 20 моделей, из этого числа было отобрано 4 модели наиболеесоответствующих данному периоду. Усложненный крой в сочетании с яркими и постельными,роскошными и недорогими тканями.
В зависимости от видаматериала и назначения изделия, эти модели уместно смотрятся как для такназываемого «городского» стиля, так и для вечеринки, вечера и т.п., при условиииспользовании ярких дополнительных аксессуаров. Это отличный способ изповседневного сделать актуальный наряд для вечера, таким образом, создавая свойнеповторимый стиль, который предполагает самостоятельный творческий подборвсего ансамбля одежды, создавая свои правила моды.
Модели- аналоги представленына рисунках 2.1- 2.4Описание внешнего видамоделей-аналогов
Модель1
Жакет женский молодежныйвыполнен из серого денима, прилегающего силуэта, на притачной подкладке.
На переде располагаютсядва рельефа, выходящих из линии проймы.
Спинка также имеет дварельефа, выходящих из линии проймы.
Воротник отложной, имеетфигурную форму.
Рукав одно-шовный, имеетзауженную форму.
Линия плеча естественная,повышенная плечевой накладкой толщиной 0,7 сантиметров. Это придает болеечеткую форму плечевого пояса, и аккуратный вид всего изделия.
Пройма неглубокая,умеренно широкая.
По линии гриди, талии ибедер изделие плотно прилегает к фигуре, к низу слегка расширенное.
Изделие двух — бортное,застегивается на пуговицы, которые располагаются в два ряда. Может носиться какс поясом контрастного цвета, так и без него.
Обработка швов рельефов,воротника и борта выполняется двойными отделочными строчками.
Предназначено дляповседневной носки девушкам младшей возрастной группы на весенне-осеннийпериод. Рекомендуемый размер 152-80-84 1-2 полнотной группы.
Модель 2
Жакет женский молодежныйвыполнен из черного джинса, прилегающего силуэта, на притачной подкладке.
Изделие без воротника.
На переде находитсякокетка, имеющая фигурную линию, открывающая декольте обладательницы этогожакета. Перед и спинка имеют по два рельефа, выходящих из линии проймы.
Рукав двух — шовный, спередним и локтевым швами.
Изделие — двух — бортное,с двумя рядами пуговиц, застегивающиеся соответственно на пуговицы.
Линия плеча естественная,повышенная плечевой накладкой толщиной 0,7 сантиметров. Это придает болеечеткую форму плечевого пояса, и аккуратный вид всего изделия.
Пройма неглубокая,умеренно широкая.
По линии гриди, талии ибедер изднлие плотно прилегает к фигуре, к низу слегка расширенное.
Обработка швов рельефов,горловины, кокетки, швов рукавов и борта выполняется двойными отделочнымистрочками.
Предназначено дляповседневной носки девушкам младшей возрастной группы на весенне-осеннийпериод. Рекомендуемый размер 152-80-84 1-2 полнотной группы.
Модель 3
Жакет женский удлиненныйиз двух видов и цветов ткани, прилегающего силуэта, на притачной подкладке.Изделие отрезное под грудью, что зрительно удлиняет силуэт и подчеркиваетгрудь.
Для выпуклости грудипредусмотрена нагрудная вытачка, переходящая в рельеф на нижней части, плавнорасширяющийся к низу.
Спинка имеет также дварельефа, выходящих из линии проймы.
Рукав узкий двух — шовный, с передним и локтевым швами.
Воротник — отрезнаястойка.
Жакет в виде застежкиимеет наличие двух атласных лент, которые завязываются в бант.
Длина изделия доходит доколена. Линия плеча естественная, повышенная плечевой накладкой толщиной 0,7сантиметров. Это придает более четкую форму плечевого пояса, и аккуратный видвсего изделия.
Пройма неглубокая,умеренно широкая.
По линии гриди, талии ибедер изделие плотно прилегает к фигуре, к низу слегка расширенное.
Обработка швов рельефов,воротника, швов рукавов и борта выполняется двойными отделочными строчками.
Предназначено не толькодля повседневной носки, но и выходов на светские вечеринки, девушкам младшейвозрастной группы на весенне-осенний период. Рекомендуемый размер 152-80-84 1-2полнотной группы.
Модель 4
Жакет женский,прилегающего силуэта, на притачной подкладке, в военном стиле.
Перед и спинка имеют подва рельефа, выходящих из линии плеча.
Рукав узкий двух — шовный, с передним и локтевым швами.
Изделие имеет центральнуюзастежку молнию, контрастного цвета.
Воротник пиджачного типа,имеющий отрезную стойку.
Линия плеча естественная,повышенная плечевой накладкой толщиной 0,7 сантиметров. Это придает болеечеткую форму плечевого пояса, и аккуратный вид всего изделия.
Пройма неглубокая,умеренно широкая.
По линии гриди, талии ибедер изделие плотно прилегает к фигуре, к низу слегка расширенное.
Обработка швов рельефов,воротника, кокетки, швов и низа рукавов, и борта выполняется двойнымиотделочными строчками.
На линии плеча находитьсядекоративный элемент – погоны.
Может носиться как споясом контрастного цвета, так и без него.
Предназначено не толькодля повседневной носки, но и выходов на светские вечеринки, девушкам младшейвозрастной группы на весенне-осенний период. Рекомендуемый размер 152-80-84 1-2полнотной группы.
Анализ моделей аналоговпредставлен в соответствии с таблицей 2.2
Таблица 2.2- Анализмоделей аналоговЭскизы моделей Эскизы деталей перед спинка рукав воротник другие детали 1 2 3 4 5 6 Модель № 1 Модель № 2 Модель №3 Модель №4 /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />
3 ЭСКИЗНЫЙ ПРОЕКТ
3.1 Выбори обоснование материалов для изделия
Одним из основных условийполучения высококачественного изделия является правильный и обоснованный выборматериалов с учетом конструктивных особенностей изделия, применяемых методовизготовления и условий его эксплуатации.
Правильно выбранным считаетсяматериал, который легко принимает заданную форму модели, не исключает и нескрывает линий композиции, выбранные материалы должны обеспечить установленныепараметры воздухо-, паро-, и пылепроницаемости, надежности и долговечности ит.д.
Для проектирования жакетана подкладке выбран гладкокрашеный джинс белого цвета.
Материал гибкий, прочный,имеет низкую сминаемость и среднюю осыпаемость, малую деформацию при стирке ихимчистке. Легко принимает заданную форму модели, не исключает и не скрываетлини композиции. Наличие синтетических волокон способствует повышению прочностии износостойкости изделия.
Выбранный материалобладает низкой гигроскопичностью, средней воздухопроницаемостью и низкойэлектроризуемостью.
В качестве прокладочногоматериала выбрана клеевая. Она не создаёт дополнительный объём, не придаётмятый и бумажный вид. Клей равномерно распределён по поверхности. Клееваягигроскопична, воздухо- и паропроницаема.
А использованиеподкладочного материала улучшает внешний вид изнаночной стороны изделия.
Характеристикирекомендуемых материалов, для изготовления проектируемого изделия, представленыв таблице 3.1
Таблица 3.1- Характеристики рекомендуемых материаловНаименование, обра зец ткани Арти кул Поверхност ная плот ность Шири на Плотность нитей ГОСТ Цена м/п Номер пряжи Но мер груп пы ооснова уток ооснова ууток Ткань верха (джинс) 3308 303г/м 150 29,4 текс
25,0
текс 150 - - 2 Подкладочная ткань 42068 572 г/м 150
6,67
текс 6,67текс 35 - - Приклад ной (серпянка) материал 50102 137г/м 150 4,96 текс 6,6 текс 120 - -
Технологические свойстваматериалов для изготовления проектируемого изделия представлены в таблице 3.2
Таблица 3.2-Технологические свойства материаловНаиме-нова- ние мате-риа- лов Ар-ти- кул Роз- нич-ная цена Ши- рина в см Степень Раздвижка нитей Приме-чание осыпае мости сколь- жения Повреж-дения при строчке Ткань верха 3308 150 150 средняя - низкая низкая - Подк ладка 42068 35 150 средняя средняя средняя средняя - Прок ладка 50102 120 150 низкая - низкая низкая -
3.2Проектирование основной модели
На основе выбранных 4 моделей жакетов, составляющихэталонный ряд, в техническом предложении, была выбрана модель для последующегопроектирования новых моделей жакета, т.е. семейства. Данная модель удовлетворяетвсем требованиям, учитывающимися при ее выборе, т.е. подбором материала,направлением моды, средней трудоемкостью при изготовлении и использованияподходящего оборудования.
Технический эскиз на фигуре человека, с учетомположения антропометрических точек, представлен на рисунке 3.1
Проектирование основной модели представлено на рисунках3.2 -3.4
Выбранная модель представлена на рисунке 3.5
Описаниевнешнего вида модели 1
Жакет женский молодежныйвыполнен из джинсовой ткани на притачной и отлетной подкладке, прилегающегосилуэта. Предназначен для повседневной носки девушкам младшей возрастной группына весенне-осенний период.
Жакет удлиненный, имеющийотстегивающуюся часть под грудью, верх которой прикрыт, это визуальноподчеркивает небольшую грудь и удлиняет фигуру.
Линия плеча естественная,повышенная плечевой накладкой толщиной 0,7 сантиметров. Это придает болеечеткую форму плечевого пояса, и аккуратный вид всего изделия.
Пройма неглубокая,умеренно широкая. По линии гриди, талии и бедер изделие плотно прилегает кфигуре, к низу слегка расширенное.
Перед имеет фигурнуюкокетку, переходящую в стойку, и глубокий вырез горловины. Также на переденаходится два рельефа, плавно расширяющихся к низу изделия, и два накладныхкармана, украшенных пуговицами.
Спинка жакета имеетотрезной воротник- стойку и вставку в верхней части, средний шов доходит до швапритачивания вставки. В нижней части спинки находятся два рельефа, плавнорасширяющиеся к низу. Рукава втачные, одно-шовные имеют покрой «фонарик» спритачной манжетой, длинной выше лини локтя.
Жакет однобортный,застегивающийся на 7 пуговиц. Длина жакета выше линии колена. Швы горловины,борта, рельефов, складки, вставки на спинке и рукавах, манжеты, воротнике икарманов обработанные двойными отделочными строчками.
Рекомендуемый размер ирост – 152-80-84.
Описаниевнешнего вида модели 2
Жакет женский молодежныйвыполнен из джинсовой ткани на притачной и отлетной подкладке, прилегающегосилуэта. Предназначен для повседневной носки девушкам младшей возрастной группына весенне-осенний период.
Жакет удлиненный, имеющийотстегивающуюся часть под грудью, верх которой прикрыт, это визуальноподчеркивает небольшую грудь и удлиняет фигуру.
Линия плеча естественная,повышенная плечевой накладкой толщиной 0,7 сантиметров. Это придает болеечеткую форму плечевого пояса, и аккуратный вид всего изделия.
Пройма неглубокая,умеренно широкая.
По линии гриди, талии ибедер плотно прилегает к фигуре, к низу слегка расширенное.
Перед имеет фигурнуюкокетку, переходящую в стойку, обработанную кружевом, и глубокий вырезгорловины. Также на переде находится два рельефа, плавно расширяющихся к низуизделия, и два накладных кармана, украшенных пуговицами.
Спинка жакета имеетотрезной воротник- стойку и вставку в верхней части, средний шов доходит до швапритачивания вставки. В нижней части спинки находятся два рельефа, плавнорасширяющиеся к низу.Рукава втачные, одно-шовные имеют отрезную ниже линиилоктя кружевную часть.
Жакет однобортный,застегивающийся на 7 пуговиц. Длина жакета выше линии колена.Швы горловины,борта, рельефов, складки, вставки на спинке, по отрезной линии на рукавах,воротнике и карманов обработанные двойными отделочными строчками. Рекомендуемыйразмер и рост – 152-80-84.
Описаниевнешнего вида модели 3
Жакет женский молодежныйвыполнен из денима, прилегающего силуэта на притачной и отлетной подкладкеконтрастного цвета. Предназначен для повседневной носки девушкам младшейвозрастной группы на весенне-осенний период.
Жакет удлиненный, имеющийотстегивающуюся часть под грудью, верх которой прикрыт притачным поясом, этовизуально подчеркивает небольшую грудь и удлиняет фигуру.
Линия плеча естественная,повышенная плечевой накладкой толщиной 0,7 сантиметров. Это придает болеечеткую форму плечевого пояса, и аккуратный вид всего изделия.
Пройма неглубокая,умеренно широкая. По линии гриди, талии и бедер изделие плотно прилегает кфигуре, к низу слегка расширенное.
Перед имеет фигурнуюкокетку, переходящую в стойку, и глубокий вырез горловины. Также на переденаходится два рельефа, плавно расширяющихся к низу изделия, и два накладныхкармана, украшенных пуговицами.
Спинка жакета имеетотрезной воротник- стойку и вставку в верхней части, средний шов доходит до швапритачивания вставки. В нижней части спинки находятся два рельефа, плавнорасширяющиеся к низу. Рукава втачные, одно-шовные с притачной манжетой, имеющиедекоративную вставку.
Жакет однобортный,застегивающийся на 7 пуговиц. Длина жакета выше линии колена. Швы горловины,борта, рельефов, кокетки, низ изделия, складки, вставки на спинке и рукавах,манжеты, воротнике и карманов обработанные двойными отделочными строчками, вшвы которых вставлено кружево. Размер 152-80-84.
3.3Описание внешнего вида модели
Жакет женский молодежныйвыполнен из джинсовой ткани белого цвета на подкладке, прилегающего силуэта.Предназначен для повседневной носки девушкам младшей возрастной группы навесенне-осенний период.
Жакет удлиненный, имеющийотстегивающуюся часть под грудью, верх которой прикрыт притачным поясом, этовизуально подчеркивает небольшую грудь и удлиняет фигуру.
Линия плеча естественная.
Пройма неглубокая,умеренно широкая.
По линии гриди, талии ибедер плотно прилегает к фигуре, к низу слегка расширенное.
Перед имеет фигурнуюкокетку, переходящую в стойку, и глубокий вырез горловины. Также на переденаходится два рельефа, плавно расширяющихся к низу изделия, и два накладныхкармана, украшенных пуговицами.
Спинка жакета имеетотрезной воротник- стойку и вставку в верхней части, средний шов доходит до швапритачивания вставки. В нижней части спинки находятся два рельефа, плавнорасширяющиеся к низу.
Рукава втачные,одно-шовные с притачной манжетой, имеющие декоративную вставку.
Жакет однобортный,застегивающийся на 7 пуговиц. Длина жакета выше линии колена. Швы горловины,борта, рельефов, складки, вставки на спинке и рукавах, манжеты, воротнике икарманов обработанные двойными отделочными строчками. Размер 152-80-84.
4ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОЕКТ
4.1Система конструирования одежды и обоснование выбор
Для построения чертежаконструкции была выбрана Единая методика конструирования одежды ЦНИИШПа.
Единая методика ЦНИИШПабазируется на данных антропологии и расчетно-графической системеконструирования. В основу размерных характеристик контуров фигуры человекаположены измерения типовых фигур, что является важным преимуществом при ранеесуществующими. Основанная на антропометрических данных о типовых фигурах иинженерных методах конструирования одежды эта методика дает возможностьконструктору строить изделие и видоизменять любой узел конструкции. Такимобразом, методика представляет собой обобщенный универсальный способ построениячертежей изделия независимо от изменений моды и вариации модели.
Расчетные формулы,рекомендуемые в методике, являются результатом анализа и математическойобработки антропометрических материалов и экспериментальных данных. Поэтомуметод, положенный в основу, назван расчетно-аналитическим. Согласно этомуметоду строятся геометрические развертки сглаженных контуров фигуры человека с соответствующимиприбавками на свободное облегание и декоративное оформление по натуральнымобмерам фигуры при полном отказе от пропорциональных расчетов.
Основными отличительнымичертам методики являются:
1) единообразие методов конструирования мужской, женской идетской одежды;
2) определение всехэлементов конструкции расчетным путем, что позволяет конструктору изменятьлюбой ее узел (выбрав желаемою величину прибавки на свободное облегание,расширить изделие в спинке, переде и пройме, расширить или заузить рукав;
3) первоочередное конструирование рукава и последующеесопряжение его с проймой, т.е. построение чертежа переда начинается после расчеташирины рукава, величины посадки и ширины проймы;
4) величина,характеризующая правильную посадку изделия на фигуре (баланс изделия),подсчитывается по формуле; расчетная формула, приведенная в методике, даетвозможность вычислить эту величину для фигур всех типов и половозрастных групп;
5) универсальностьрасчетных формул, т.е. расчетные формулы построены на закономерностях,установленных при обработке антропометрических данных по методу математическойстатистики или экспериментально;
6) построение всехчертежей без припусков на швы;
7) необходима обработкаизделия с учетом реальных условий и технологического процесса;
8) сохраняетсявозможность унификации деталей изделий и механизации процесса обработкиизделия;
9) возможностьиспользования индивидуального пошива;
10) максимальноеиспользование размерных признаков фигуры человека (около 30) и минимальноеиспользование расчетных формул.
Унификация методовконструирования одежды не лишает конструктора возможности создаватьразнообразные варианты модели на базе единых основ (базовых конструкций).Методика конструирования предусматривает минимальное использование формованиядеталей при влажно-тепловой обработке, получение формы изделия способамиконструирования. Это должно привести к повышению качества изделий и снижениютрудоемкости обработки.
Для определения шириныизделия в основных его участках до построения чертежа предусматриваютсяпредварительные расчеты конструкции.
4.2Исходные данные для проектирования основного чертежа конструкции изделия
4.2.1Размерная характеристика фигуры человека
Величины размерныхпризнаков необходимых для построения чертежа конструкции представлены в таблице4.1
Таблица 4.1- Величиныразмерных признаковНаименование размерного признака Условное обозначение размерного признака Величина размерного признака в см Типовой фигуры Конкретной фигуры Разница величин 1 2 3 4 5 Рост Р 152 152 - Полу обхват шеи Сш 16,5 16.5 - Полу обхват груди 3 Сг3 40,0 39,5 0,5 Полу обхват груди 1 Сг1 38,9 37,7 1,2 Полу обхват талии Ст 29,9 30,5 -0,6 Полу обхват бедер Сб 42,0 42,0 - Ширина груди 1 Шг1 15,2 15,5 0,7 Ширина груди 2 Шг2 19,0 18,5 0,5 Длина переда до талии 1 Дтп1 48,2 46,0 2,2 Длина спины до талии 2 Дтс2 40,4 40,0 0,4 Длина переда до талии 2 Дтп2 41,5 40,0 1,5 Центр груди Цг 9,05 8,5 0,5 Высота груди 2 Вг2 25,4 19,5 6,9 Высота проймы сзади 2 Впрз2 19,8 17,5 2,3 Высота проймы спереди Впкп 23,4 22,0 1,4 Обхват плеча Оп 23,7 26,0 -2,3 Высота плеча косая Впк 40,6 38,5 2,1 Длина руки до обхвата запястья Др.зап 59,7 57,0 2,7 Длина руки до линии локтя Др.лок 31,5 29,5 2,0 Длина изделия Ди 80 80 - /> /> /> /> /> />
4.2.2Обоснование прибавок на свободное облегание
В единой методике конструирования одежды ЦНИИШПа впервые былипредложены таблицы прибавок на все участки чертежа деталей конструкции, чтозначительно облегчило работу конструкторов.
Величины прибавок зависятот вида, ассортимента и сезонности изделия, степени прилегания, покроя изделия,структуры, вида и технологических свойств используемой ткани, изменения моды.Прибавки содержаться в рекомендациях на определенный период времени.
Т.к. изделие прилегающегосилуэта, предназначено для весенне-осеннего периода и выполняется из тонкой,джинсовой и стрейчевой ткани, были использованы минимальные прибавки
Прибавки, необходимые дляпостроения чертежа разверток деталей одежды представлены в таблице 4.2
Таблица 4.2- Прибавки,необходимые для построения чертежа разверток деталей одеждыНаименование прибавки Условное обозначение Абсолютная величина, см рекомендуемая принятая 1 2 3 4 На свободное прилегание в области линии груди Пг 3,0-5,0 3,0 На свободное прилегание в области линии талии Пт 1,5-2,5 1,5 На свободное прилегание в области линии бедер Пб 1,5-2,5 1,5 На свободу проймы Пспр 1,65-2,75 1,65 К ширине спинки Пшс 0,6-1,0 0,6 К ширине переда Пшпол 0,75-1,25 0,75 На толщину подплечника Пплн 1,0-1,5 1,0 На удлинение проймы на подплечник Пуп 0,5 0,5 К высоте оката рукава Вок 0,5-1,5 1,5 К обхвату плеча Поп 5,0-8,0 5,0 К длине талии спинки Пдтс 0,6-1,0 0,6 К длине талии переда Пдтп 0,7-1,0 0,7 К плечевой точке Ппп 0,15-1,1 1,0 К ширине горловины спинки Пшгс 0,5-0,6 0,5
4.3 Построениечертежа базовой конструкции (БК)
Построение БК чертежаосуществляется по методике ЦНИИШПа. До построения чертежа предусматриваетсяпредварительный расчет конструкции, т.е. определение ширины изделия на основныхего участка до построения чертежа.
Предварительный расчетконструкции необходим для определения желаемой ширины рукава и в соответствии сней ширины проймы, спинки и переда, с учетом желаемых прибавок; данные этихрасчетов определят положение вертикальных линий базисной сетки. Кроме того, предварительныерасчеты позволяют установить взаимосвязь меду размерами рукава и проймы,проверить до построения чертежа различные сочетания прибавок по участкам передаи рукава, из них выбрать наиболее удачные для данной модели, материала, фигуры.
Ширина рукава вверху (подпроймой) рассчитывается по формуле:
Шрур = Оп + Поп;
Шрук = 26,0 + 5,0 = 31,0;
Для определения шириныпроймы, необходимо предварительно рассчитать высоту и длину оката, длину проймыпо формулам:
Высота проймы –
Впр = dвр + Пспр + Пплн + Пуп;
Впр = 9,0 + 1,65 + 1,0 +0,5 = 12,1
Высота оката –
Вок = Впр(1 + Н) + Пок;
Вок = 12,1(1 + 0,07) +1,5 = 14,5
Длина оката –
Док = 1,51(0,5 Шрук +Вок);
Док = 1,51(0,5 * 31,0 +14,5) = 45,3;
Длина проймы –
Дпр = Док/(1 + Н);
Дпр = 45,3/(1 + 0,07) = 42,3;
Ширина проймы –
Шпр = 0,6(Дпр + Пуп) –(Впр – Пплн);
Шпр = 0,6(42,3 + 0,5) –(12,1 – 1,0) = 14,5
Ширина спинки –
Шсп = Шсп + Пшс + 0,2;
Шсп = 15,5 + 0,6 + 0,2=16,3;
Ширина переда на уровнегруди равна –
Шпол =Шг + (Сг2 – Сг1) +Пшпол;
Шпол = 14,5 + (42,0 –37,7) + 0,75 = 19,5;
Общий припуск по грудиопределяется –
Пг = (Шс + Шп + Шпр) – Сг3;
Пг = (16,3 + 19,5 + 14,5)– 39,5 = 10,8.
Расчетные формулы ирасчет конструкции жакета женского для размера 152-80-84 представлены в таблице4.3
Таблица 4.3 — Расчётконструкции жакета женского прилегающего силуэтаНаправление перемещения Цифровое или бук-венное обо-значение Расчетные формулы и расчет Показатели расчета 1 2 3 4 Вправо по горизонтали А0а1 А0а1 = Сг3+Пг+0,5 = 39,5+3,0+ 0,5 Вправо по горизонтали А0а А0а = Шс+Пшс = 15,5+0,6 16,1 Влево по горизонтали а1а2
а1а2 = Шг1+(Сг2-Сг1)+Пшпол =
= 14,5+(42,0-37,7)+0,75 19,5 Вправо по горизонтали аа2 аа2 = А0а1-(А0а+а1а2) =43,0-(16,1+19,5) т.к. величина проймы меньше минимальной ее увеличиваем
7,4
11,0 Вниз по вертикали А0У А0У = 0,4*Дтс2 = 0,4*40,0 16,0 Вниз по вертикали А0Г
А0Г = Впрз2+Пспр+0,5*Пдтс =
= 17,5+1,65+0,5*0,6 19,4 Вниз по вертикали А0Т А0Т = Дтс2+Пдтс = 40,0+0,6 40,6 Вниз по вертикали ТБ ТБ = 0,5*Дтс2-2,0 = 0,5*40,0-2,0 18,0 Вправо по горизонтали А0А0* А0А0* =0,5 – 1,0 0,5 Вправо по горизонтали ТТ1 ТТ1 =1,0 – 2,0 1,0 Вправо по горизонтали А0*А2 А0*А2 = Шс/3+Пшгс = 16,5/3+1,5 7,0 Вниз по вертикали АН1 АН1 = Ди 80,0 Вправо по горизонтали А2в А2в = А2П1/3 = 13,5/3 4,5 Вниз по вертикали вв1 вв1 = 6,0 – 9,0 9,0 Вправо по горизонтали вв2 вв2 = 1,5 – 2,0 1,5 Вверх по вертикали Г1П3 Г1П3 = Г1П2/3+2,0 = 14,9/3+2,0 6,9 /> /> /> /> /> /> По биссектрисе угла Г11 Г11 = 0,2Г1Г4/2+0,5 2,7 Вниз по вертикали Т3Т8 Т3Т8 = 0,5 – 1,5 0,5 Вверх по вертикали Т8А3 Т8А3 = Дтп2+Пдтп+0,5 = 40,0+1,0+0,5 41,5 Влево по горизонтали отвод А3А31 А3А31 = 0,5 – 1,0 0,5 Влево по горизонтали А31А4 А31А4 = Сш/3+Пшгор 7,0 Вниз по вертикали А31А5 А31А5 = А31А4+(1,0 – 1,5) 8,0 Влево по горизонтали Г3Г6 Г3Г6 = Цг+0,5*Пшпол = 8,5+0,5*0.75 8,8 Вниз по вертикали засечка А4Г4 А4Г4 = Вг2+Пвг = 19,5+1,0 20,5 Влево по горизонтали засечка А4А9
А4А9 = 2(Сг2-Сг1)+(0 – 3,0) =
= 2(42,0-37,7)+0,5 9,0 Влево по горизонтали П6П6О 0,5
Влево по горизонтали пересечение дуг А9П6 А9П6 = Шп 12,0
На перпендикуляре П634 П634 = 3 – 3 = 1,0 – 1,5 1,0
По биссектрисе Г42 Г42 = 0,2Г1Г4 = 0,2*11,0 2,2
Вниз по вертикали П5П5* П5П5* = 0,3 – 0,5 0,5
Вниз по вертикали Т8Г3 Т8Г3 = Т1Н
Построение рукава
Вверх по вертикали О1О2 О1О2 = Вок 14,5
Влево и вправо по горизонтали О1Рп=О1Рл О1Рп=О1Рл =Шрук/2 = 15,5/2 7,75
Вверх по вертикали РпО5= РлО4 РпО5=РлО4 = Вок 14,5
Вниз по вертикали О3М О3М = Друк-(1,0 – 1,5) = 57,0-1,0 56,0
Вниз по вертикали О3Л О3Л = О3М/2+3,0 31,0
Влево по горизонтали ММ1 ММ1 = Шрук в низу ( по модели) 12,0
Влево по горизонтали Р3Р3* 0,5
Вправо по горизонтали О3О5 О3О5 = (О2О3/2) + 2,0 = 7,75/2+2,0 5,8
Влево по горизонтали О2О6 О2О6 = О1О4/2 = 7,75/2 3,8
Влево по биссектрисе О52 О52 = 2,0 –2,5 2,0
Вниз по вертикали М1М2 М1М2 = 1,5 – 2,5 1,5
Вправо по горизонтали Р3Р3** Р3Р3** = Р3Р3* 0,5
Влево по горизонтали РпГ2 РпГ2 = (Г1Г4/2)+/1-1*/ 8,2
По Р3**Г2 Р3**4 Р3**4 = Г24 = Р2**Г2/2 = 12,0/2 6,0
Вниз по вертикали 4 -5 4-5 = 1,0 – 2,0 1,0
Влево по горизонтали Л1Л Л1Л = 0,7 – 1,0 0,7
Влево по горизонтали Л3Л Л3Л = 0,5 – 1,5 0,5
По бессектрисе
О52
О63
О52 = 2,0-2,5
О63 = 1,0 – 2,0
2,5
1,5
Л1Л21 М1М11
Л1Л21 = Л1Л3/2
М1М11 = ММ2/2
РпР РпР = РлРп/2
РпР
Р1Р11
ММ31
РпР=РпР2
Р1Р11=Р5Р51
По горизонтали РпР4 РпР4 = 1,0 – 6,0
По линии низа М2М6 М2М6 = 0 – 2,0
По горизонтали
РлР2
Л3Л7
М2М4
РлР2 = РлР2
Л3Л7 = Л3Л6
М2М4 =М2М6
Р2Р21 Р2Р21 = Р4Р41 +0,5 /> /> /> /> /> /> /> /> />
Распределение посадки поокату рукав, относительно проймы представлено в таблице 4.4
Таблица 4.4 — Распределениепосадки по окату рукава относительно проймыДеталь изделия Величина длины оката рукава в см, Величина длины проймы в см, Величины посадки, см, Перед 21,5 17,5 4,5 Спина 23,5 20,0 3,5 Итого 45,0 37,5 8,0
Построение чертежабазовой конструкции жакета и рукава представлены на рисунках 4.1 и 4.2
4.3.1Проверка БК изделия в макете
После раскроя тканиверха, подкладки и приклада были прометаны контрольные точки и линии, затемизделия сметали. После чего одели на фигуру, подложили подплечики и расправили,совмещая линии полузаноса, в контрольных точках закалывая их булавками. Вовремя примерки уточнили объем, силуэт, правильность расположения вертикальных игоризонтальных линий, длину изделия и рукавов, рассмотрели изделие на некоторомрасстоянии, сравнивая его по замыслу с эскизом. Убедились в том соотношениедлины переда и спинки располагаются отвесно, по направлению боковых швов.
После проведения примеркиизделие сняли и внесли окончательные изменения. После чего обеспечилась«хорошая посадка» изделие по фигуре, т.е. плотное совмещение опорныхповерхностей одежды и фигуры при отсутствии искажений структуры материала ввиде дефектов.
Во время примерки быловыявлено несколько дефектов конструкции: углубили линии проймы на 1 см, побоковым швам по 1,5 см и укорочен низ изделии на 7 см, т.к. большая длиназрительно укорачивает рост, следовательно изменение внесено на подкладку. Послевыполненной работы все изменения были перенесены на чертеж конструкции.
4.4Разработка модельных особенностей, построение МК
Для изготовления шаблонов(лекал) проектируемой модели и получения желаемой формы на базовую конструкциюнаносят модельные особенности следующим образом:
Спинка:
Горловину спинки по плечевому срезу углубляют на 1,0 см и посреднему шву на 0,5 см.
Наносят линию низа верхней части жакета от точки Г внизоткладывают 11, см и вверх от этой точки ширину складки равную 4,0 см. Отполученных точек проводят горизонтали до пересечения с вертикалью А3Н3. Наспинке суммарный раствор вытачки (1,5 см), на выпуклость лопаток, переносят ввытачку.
Наносят линию вставки. От среза горловины низ откладывают 7,5 см и проводят горизонталь в сторону проймы, на горизонтали откладывают 9,5 см эту точку соединяют с раствором вытачки.
Линия низа. От точки Н2 вправо откладывают 3,0 см полученную точку соединяют с точкой Б2 затем строят перпендикуляр к полученной точке и плавнойлинией оформляют линию низа. От полученной боковой точки низа откладывают11,5см, эту точку соединяют с нижним концом вытачки, таким образом, получаютрельеф спинки в нижней части изделия.
Перед:
Наносят линию полузаноса равную 3,0 см и линию цельнокроеногоподборта равную 6,0 см. От точки Г3 вверх откладывают 1,0 см и проводятгоризонталь до пересечения с линией проймы. От полученной точки вверхоткладывают 4,5 см, т.е. ширину верхней части переда и также проводятгоризонталь. Нагрудную вытачку переводят в линию проймы.
Углубляют линию горловины переда соответственно горловиныспинки, на 1,0 см, полученную точку соединяют линией полузаноса, к этой линиистроят перпендикуляр к точке углубления, на котором откладывают высоту стойкиравную 4,0 см, к этой точке строят перпендикуляр, продлевая его до срезапроймы, оформляя его фигурной линией.
Линия низа. От точки Н2 влево откладывают 3,0 мс, соединяянижним канцон вытачки. От полученной точки откладывают 16,5 и соединяютполученную точку с полученную точку с Б2.
Стоят воротник- стойку спинки.
Рукав одношовный, с манжетой шириной 7,5 см.На рукаве строятвставку, для этого от переднего переката от линии локтя вверх откладываем 7,5см, проводим вертикаль и горизонталь, по горизонтали откладываем 13,5 см., отэтой точки вниз опускаем перпендикуляр до пересечена с линией низа.Карманшириной 14,0 см, а длиной 40,0 см (с цельнокроеной обтачкой).
4.5Проектирование серии моделей
Модель №1 отличается отпроектированной модели длиной и формой рукава, а также формой накладногокармана.
Модель №2 отличаетсяналичием кружевной ткани в шве горловины, длиной рукава, с отрезной кружевнойнижней частью.
Модель №3 отличаетсяналичием кружева в швах: кокетке, горловины, вставке на спинке и рукавах,рельефах спинки, среза борта, а так же на манжетах.
Проектирование сериимоделей представлено на рисунках 4.3 – 4.6.
4.6 Анализконструкции на технологичность
В соответствии с тем, чтоизделие изготавливалось на машинках 1022 класс и 51А класс была выбранаследующая обработка.
Для уменьшения толщиныкрая борта и целесообразности членения деталей, был выкроен цельнокроеный сизделием подборт.
В соответствии с тем, чтопри обрабатывании швов используется настрочной шов с двумя отделочнымистрочками, обеспечилась одновременная обрабатывание нескольких деталей.
Для уменьшения толщины вшвах подкладки изделия были использованы сточные швы с разутюживанием срезов.
Для уменьшения шва притачиванияманжеты используется шов сточной с настрачиванием внутреннего шва манжеты.
За счет наличия рельефовна переде и спинке обеспечилось прилегание изделия по фигуре, что уменьшилоформирование детали при ВТО.
5 РАБОЧИЙ ПРОЕКТ
5.1 Построениечертежей шаблонов (лекал) деталей изделия
В соответствии сконструкцией проектируемой модели и технологической обработки изделия былиопределены следующие величины технологических припусков, которые представлены втаблице 5.1.
Таблица 5.1 – Расчетывеличин технологических припусковМеста припусков Величина припусков на
Об
щая
вели
чина
при
пус
ка
соеди
нитель
ные швы
крае
вые
швы
под
гиб
ку
ура
бот
ку
обмел
ку об
резки
слаби
на в
под
клад
ке
1 2 3 4 5 6 7 8
Спинка:
Верхняя часть жакета:
срез горловины 0.8 - - 0.1 0.1 ↑0.5 1.0
плечевой срез 1.0 - - 0.1 0.1 ↑0.5 1.2
срез проймы 1.0 - - 0.1 0.1 →0.5 1.2
боковой срез 1.0 - - 0.1 0.1 →0.5 1.2
средний срез 1.0 - - 0.1 0.1 ←1.0 1.2
нижний срез - 1.0 - 0.1 0.1 ↓8.0 1.2
Вставка:
срезы вставки 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
нижний срез 1.0 - - 0.1 0.1 ↓8.0 1.2
срез вставки 1.0 - - 0.1 0.1 ↓8.0 1.2
Нижняя часть жакета: Центральная часть:
верхний срез - 1.0 - 0.1 0.1 - 1.2
срез рельефа 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
1 2 3 4 5 6 7 8 срез низа - - 4.0 0.1 0.1 - 4.2 Боковая часть: срез рельефа 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2 боковой срез 1.0 - - 0.1 0.1 →0.5 1.2 верхний срез - 1.0 - 0.1 0.1 - 1.2 срез низа - - 4.0 0.1 0.1 - 4.2
Перед:
Кокетка: срез горловины - 1.0 - 0.1 0.1 - 1.2 срез проймы 1.0 - - 0.1 0.1 ←0.5 1.2 плечевой срез 1.0 - - 0.1 0.1 ↑0.5 1.2
Верхняя часть жакета:
Центральная часть: верхний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2 внутренний срез п/борта 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2 Боковая часть: срез рельефа 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2 верхний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2 срез проймы 1.0 - - 0.1 0.1 ←0.5 1.2 боковой срез 1.0 - - 0.1 0.1 ←0.5 1.2 нижний срез 1.0 - - 0.1 0.1 ↓8.0 1.2 Планка Верхний срез - 1.0 - 0.1 0.1 - 1.2 внутренний срез п/борта - 1.0 - 0.1 0.1 - 1.2 нижний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2 срез проймы 1.0 - - 0.1 0.1 ←0.5 1.2
Нижняя часть жакета:
Центральная часть: срез рельефа 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2 срез п/борта 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2 верхний срез - 1.0 - 0.1 0.1 - 1.2 срез низа - - 4.0 0.1 0.1 - 4.2 Боковая часть: 1 2 3 4 5 6 7 8
верхний срез - 1.0 - 0.1 - 0.1 1.2
срез рельефа 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
боковой срез 1.0 - - 0.1 0.1 ←0.5 1.2
срез низа - - 4.0 0.1 0.1 - 4.2
Рукав:
срез оката 1.0 - - 0.1 0.1 ↑3.0,↑1.0 1.2
передний срез 1.0 - - 0.1 0.1 →0.7 1.2
нижний срез 1.0 - - 0.1 0.1 ←0.2→ 1.2
локтевой срез 1.0 - - 0.1 0.1 ←0.7 1.2
срезы вставки 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
Воротник:
верхний срез - 1.0 - 0.1 0.1 - 1.0
срез горловины 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.0
плечевой срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
Манжета:
верхний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
нижний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
передний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
Обтачка спинки:
срез горловины 0.8 - - 0.1 0.1 - 1.0
внутренний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
плечевой срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
Обтачка переда:
срез горловины - 1.0 - - 0.1 0.1 1.2
плечевой срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
внутренний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
1 2 3 4 5 6 7
срез проймы 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
Карман:
верхний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
нижний срез 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
срез края кармана 1.0 - - 0.1 0.1 - 1.2
/> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />
Спецификация лекал идеталей кроя основного материала, подкладки и приклада представлена в таблице5.2.
Таблица 5.2 –Спецификация лекал и деталей кроя основного материала, подкладки и прикладаНаименование детали, материала Количество Примечание лекал деталей кроя 1 2 3 4 Верхняя часть жакета: спинка 1 2 в разворот вставка спинки 1 1 в разворот Нижняя часть жакета: боковая часть 1 2 в разворот центральная часть 1 1 в разворот Перед: Верхняя часть жакета: кокетка 1 2 в разворот планка 1 4 в разворот центральная часть 1 2 в разворот боковая часть 1 2 в разворот Нижняя часть жакета: центральная часть 1 2 в разворот боковая часть 1 2 в разворот стойка 1 2 в разворот Рукав: 1 2 в разворот вставка 1 2 в разворот манжета 1 2 в разворот Обтачка спинки 1 1 в разворот Обтачка кокетки 1 2 в разворот Нижний пояс переда 1 2 в разворот Нижний пояс спинки 1 1 в разворот Подкладка: Перед: верхняя часть 1 2 в разворот кокетка 1 2 в разворот нижняя часть 1 2 в разворот Спинка: верхняя часть 1 1 в разворот нижняя часть 1 1 в разворот 1 2 3 4 кокетка 1 2 в разворот рукав 1 2 в разворот Прокладка обтачка спинки 1 1 в разворот обтачка стойки 1 2 в разворот планка 1 4 в разворот обтачка кокетки 1 2 в разворот п/борт верхней части 1 2 в разворот обтачка кармана 1 2 в разворот манжета 1 2 в разворот п/борт нижней части 1 2 в разворот нижний пояс переда 1 2 в разворот Нижний пояс спинки 1 1 в разворот
5.1.1Построение шаблонов верха
Построение шаблонов верхавыполняют на основе чертежа модельной конструкции. Линии чертежа обозначаютштриховыми линиями, линии припусков на швы – жирной сплошной линией. Чертеживыполняют так, чтобы при их использовании требовался минимум конструктивныхдокументов. Контуры лекал оформляют с учетом технологической обработки, всоответствии с конструкцией шва, определяемой ОСТ 17-835-80 «Изделия швейные.Технические требования к стежкам, строчкам и швам». Или в ряде случаевопределяют с применяемым оборудованием.
Построение шаблонов верхапредставлено на рисунке 5.1
5.1.2 Построениевспомогательных шаблонов
Вспомогательными называютлекала, используемые в процессе пошива изделия — это нанесение вспомогательныхлиний стачивания, настрачивания, расположения карманов.
Вспомогательные лекаларазрабатывают на базе основных лекал и производных деталей, с учетом соблюдениямаксимальной точности нанесения линий. Правила построения вспомогательные лекалшвейных изделий строго не определены.
Построение вспомогательныхшаблонов представлено на рисунке 5.1
5.1.3 Построениепроизводных шаблонов
Построение производныхшаблонов делают на основе шаблонов верха. К ним относятся: верхний воротник, карманы,обтачки, притачной пояс из основного материала. Из подкладочного материала –верхняя и нижняя часть спинки, верхняя и нижняя часть переда, подкладка ккокетки. Из прокладочного – прокладка подборта, целькройной обтачки кармана,обтачки кокетки и спинки, нижнего и верхнего воротника, манжеты.
Построение подкладки изделияпредставлено на рисунке 5.2.
5.2 Технологияизготовление изделия
5.2.1 Выбори обоснование методов обработки
Для изготовленияпроектированного изделия применяется универсальная стачивающая машина 1022кл, предназначеннаядля выполнения стачивающих и отделочных строчек, универсальная машина дляобметывания петель без глазка и специальная краеобметочная швейная машина –оверлок, необходимая для обрезки и обметывания срезов.
В соответствии сприменяемым оборудованием и использованным материалом были выбраны настрачныешвы, обеспечивающие параллельное (одновременное) обрабатывание изделия. Это швырельефов, вставок на рукавах и спинке.
Были использованы так жесоединительные стачные швы для стачивания боковых срезов, передних срезов рукава,плечевых срезов изделия и подкладки, обтачки горловины, втачивание рукавов впройму изделия и подкладки, притачивание манжет к рукавам. Соединительныенастрачные швы использовались для соединения рельефов и надставок и притачныхпоясов. Краевые обтачные швы использовались для обтачивания воротника икокетки. Швы в подгибку применялись для подшивания низа изделия и подкладки.
Выбор и обоснованиеметодов обработки представлен на рисунке 5.3.
5.2.2 Изготовлениеобразца модели и уточнение конструкции
В соответствии сизготовление изделия была выбрана следующая последовательность:
Заготовка верхней частипереда
↓
Соединение подкладки сверхней частью переда
↓
Заготовка верхней частиспинки
↓
Соединение подкладкиспинки с изделием
↓
Заготовка рукавов
↓
Монтаж верхней частижакета
↓
Обработка верхней частитесьмой- молнией
↓
Заготовка нижней частипереда
↓
Заготовка нижней частиспинки
↓
Монтаж нижней частижакета
↓
Заготовка подкладкинижней части
↓
Соединение подкладки снижней частью изделия, с одновременным обрабатыванием тесьмой – молнией
↓
Окончательное ВТО
↓
Окончательная отделка
5.3 Нормированиерасходования материалов
Для того чтобы раскладкавыкроек на ткани была наиболее экономичной, т.е. с малым процентом межлекальныхпотерь и выпадов, используется прикладной метод. Прикладной метод – это процессраскладки деталей кроя путем воспроизведения его на бумаге в масштабе 1:4.Вследствие чего можно подсчитать расходы материалов на определенную ширину. Этопоможет приобрести не только необходимое количество ткани на пошив изделия, нои позволит сэкономить деньги, потому что в настоящее время ткани дорогостоящиеи при раскладке учитывается каждый сантиметр. Вариантов расклада деталей можетбыть много, они зависят от ширины, рисунка и её качества. В данном случаеприменяется ширина 1,5 м.
Выполнение раскладкиверха представлено на рисунке 5.4.
Выполнение раскладкиподкладки изделия представлено на рисунке 5.5
Выполнение раскладки прокладкипредставлено на рисунке 5.6.
Для определения процентамежлекальных выпадов определяют полезную площадь шаблонов лекал, деталейпроектируемой модели в раскладке.
Определение площади лекалпредставлено в таблице 5.3.
Таблица 5.3 – Определениеплощади лекалНаименование деталей Количество деталей Площадь шаблонов, см Общая площадь, см 1 2 3 4 Основной материал Верхняя часть жакета: спинка 2 536,28 1072,56 вставка 1 381,00 381,00 Нижняя часть жакета: центральная часть 1 1128,00 1128,00 боковая часть 2 730,50 1461,00 Перед. Верхняя часть жакета: центральная часть 2 218,00 436,00 боковая часть 2 175,65 351,30 кокетка 2 216,57 433,14 Нижняя часть жакета: центральная часть 2 1189,40 2378,80 боковая часть 2 989,75 1979,50 Рукав 2 1053,74 2067,48 Вставка 2 449,55 899,1 Манжета 2 498,75 997,50 Верхний пояс 4 199,40 797,60 1 2 3 4 Нижний притачной пояс переда 2 283,50 567,00 Нижний притачной пояс спинки 1 399,00 399,00 Карман 2 659,20 1318,40 Стойка спинки 2 101,95 203,90 Обтачка спинки 1 142,00 142,00 Обтачка кокетки 2 156,00 312,00 ИТОГО 17325,28 Подкладочный материал Спинка: Верхняя часть жакета 1 1961,24 1961,24 Нижняя часть жакета 1 2514,74 2514,74 Перед: Верхняя часть жакета 2 425,00 850,00 Нижняя часть жакета 2 1248,50 2497,00 Кокетка 2 52,50 105,00 Рукав 2 1537,76 3075,52 ИТОГО 11003,50 Прокладочный материал Верхняя часть п/борта 2 54,00 108,00 Планка 4 199,50 798,00 Нижний притачной пояс переда 2 283,50 567,00 Нижний притачной пояс спинки 1 399,00 399,00 Обтачка спинки 1 156,00 156,00 Обтачка кокетки 2 142,00 284,00 Стойка спинки 2 1101,95 203,90 ИТОГО 3181,90
Расчет межлекальныхотходов по формуле:
Во =(Sp – Sл)100/Sp
1) основногоматериала:
(21016,00 – 17325,28)100/21016,00= 17,56%;
2) подкладочногоматериала:
(16724,00 –11003,50)100/16724,00 = 34,20%;
3) прокладочногоматериала:
(4958,00 –3181,90)100/4958,00 = 35,82% .
5.4 Градацияшаблонов (лекал) по размерам
Для градации деталейверха проектируемой модели был принят пропорционально – расчетный способградации по ЦНИИШП.
При этом способе величиныприращений рассчитываются на основе изменчивости размерных признаков иустанавливаются в соответствии с положением конструктивных точек от исходныхлиний градации.
При пропорционально –расчетном способе перемещение точек определяется пропорционально расстояниюсоответствующей конструктивной точки относительно линии градации, и используяпри этом величины установленных при этом приращений по основным конструктивнымлиниям. Этот способ применяют и для определения величин перемещений точекдеталей, конструкция которых отличается от типовых, то есть точек линийрельефа, кокеток.
По данным ЦНИИШП,максимальное отклонение линий чертежа деталей крайних размеров, полученных приградации и построении по методике конструирования, не должны превышать 0.2 см.
Построение градации основныхдеталей представлены на рисунке 5.7.
5.5Техническое описание на проектируемую модель
Жакет женский однобортныйприлегающего силуэта, на подкладке. Застегивается на 7 пуговиц с диаметром1,5см и на 8 (одна на нижнем приточном поясе) обметанных петель без глазка, срасстоянием между ними 6см и от края борта 1,5см.
Изделие с отстегивающейсянижней частью, верхний шов которой вставлена молния и прикрыта притачным поясомшириной 4см.
Полочка имеет 2 рельефа,кокетку, и планкушириной 4,5см и накладные карманы шириной 14см и длинной 20см,с расстоянием от края борта 10см.
Спинка разрезная верхнейчасти имеет вставку, ниже шва горловины на 7см, и притачную стойку шириной 4см.
Рукава втачные одношовныес притачной манжетой шириной 7,5см.
Карманы имеютдекоративный элемент- 2 пуговицы.
Швы рельефов, горловины, притачиванияпланки и нижнего пояса, притачивания манжеты к низу рукавов, притачиваниястойки воротника, отлета воротника, вставок, накладных карманов обработаны двойнымиотделочными строчками шириной 0,3см от края и 0,6см между ними.
Подкладка притачная вверхней части жакета и отлетная в нижней.
Измерение шаблонов иготового изделия представлено в таблице 5.4
Таблица 5.4- Измерениешаблонов и готового изделияНаименование мест измерения Размеры Величина прибавки в шаблон и ее назначение Допускаемые отклонения
в готовом изделии в шаблонах
76 80 84 76 80 84
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Спинка:
1. Длина по середине от горловины до низа 72,0 72,0 72,0 79,4 79,4 79,4 На подгибку 4,0 см; срез горловины 1,2см; верхний срез 1,2см; ±1,0
2. Ширина спинки между швами втачивания 26,0 30,0 34,0 30,8 34,8 38,8 Срез проймы 1,2см; срез вставки 1,2; ±1,0
Перед:
Ширина переда от шва втачивания до края борта 17,0 21,0 25,0 20,6 24,6 28,6 Срез проймы 1,2 см; срез рельефа 1,2 см; ±1,0
Рукав
1. Длинна рукава 54,5 54,5 54,5 58,7 58,7 58,7 Срез оката 1,2см; нижний срез 1,0; срез вставки 1,2см; верхний срез манжеты 1,0см; ±1,0 2. Ширина рукава вверху 11,5 15,5 19,5 13,9 17,9 21,9 Срез оката 1,2см; ±1,0 3. Ширина внизу 7,5 11,5 15,5 9,5 13,5 17,5 Передний срез 1,2см; локтевой срез 1,2см; ±1,0 Ширина изделия по линии талии 27,0 31,0 35,0 41,4 45,4 49,4 Боковой срез 1,2 см; срез рельефа 1,2 см; ±1,0 Ширина изделия по линии бедер 39,0 43,0 47,0 53,4 57,4 62,4 Боковой срез 1,2 см; срез рельефа 1,2 см; ±1,0 /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />
6МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
6.1Обоснование необходимости выпуска изделия
Организацияпроизводственно-трудовой деятельности на основе разделения труда,специализации, кооперации и обмена.
Меройобщественно-потребительской деятельности выступает величина спроса. Производствопродукта определяет объем предложения. Вещи обладают общественной,потребительской ценностью, если предложение удовлетворяет спрос. Основнымипотребностями необходимыми для повседневной жизни – продукты питания, жильё,одежда и отдых. Только тогда, когда удовлетворены потребности, люди, захотяткупить предметы роскоши, воспользоваться дорогостоящими услугами.
Данное изделиехарактеризуется малыми затратами на производство, относительно не высокойстоимостью, отличается своей уникальностью, что существенно снижаетчувствительность к цене, а также находится на «пике» моды. Высокое качествоусиливает спрос. Все выше перечисленное влияет на конкуренцию.
Таким образом, этипоказатели позволяют приобрести его в большем размере.
Следовательно, приизготовлении этого изделия учитывались не только экономические, но иэмоциональные, психологические факторы.
6.2Изучение потребительского спроса
Конечная цель управленияпредприятия удовлетворение потребностей, желаний покупателей. Поэтому вусловиях насыщенного рынка важнейшей составной частью анализа рынка становитсямоделирование поведения покупателя. Значение особенностей этого поведения –существенный фактор в конкурентной борьбе за потребителя.
Поведение покупателейсущественно отличается в зависимости типа рынка — рынка товаровпотребительского спроса (потребительский рынок) или рынка товаров промышленногоназначения (предпринимательский рынок).
С позиции интересовсторон выделяют рынок продавца и рынок покупателя товара.
Рынок продавца – этотакой рынок, на котором продавцы имеют большие власти, и в то же время наиболееактивными субъектами рынка выступают покупатели.
Рынок покупателя – это,соответственно, такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели, и гденаиболее активными субъектами рынка являются продавцы.
Спрос – является одним изнаиболее сложных вопросов, на которые необходимо ответить при любой попыткеопределения коммерческого потенциала.
Потребительский спрос взначительной мере насыщен разнообразными товарами. В этих условиях наибольшуюактивность приходится проявлять продавцам. Это обуславливает использование имибольшого количества самых разнообразных приемов и средств исследования рынка иопределение возможностей реализации товаров.
В нашей странепотребительский спрос ещё не в достаточной мере насыщен товарами. Этопредполагает возможность реализации подчас не вполне качественной продукции бездолжного информационного обеспечения и т.д. При значительной активностипродавец может реализовывать практически любой имеющийся у него товар.
В процессе реализациитоваров возможны различные уровни удовлетворения потребностей. В частностивозможны варианты полного или частичного удовлетворения потребности, неудовлетворения потребности.
Неудовлетворенный спросможет стимулировать рост производства, может спровоцировать и рост цен;уменьшения спроса может вызвать структурные изменения в экономике, может кризисперепроизводства. Словом, спрос – поистине «душа» экономики. Он отражает нетолько объективные потребности, но и субъективные стремления, не толькорациональные решения, но и эмоциональные поступки. Истинными словами, спросомявляется не всякая потребность в данном товаре, только такая, котораяобеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателя.
Под потребностью жепонимаются нужды, принявшие специфическую конкуренцию, предметную форму всоответствии культурными уровнями личности индивидуума.
Таким образом, вэкономической теории различают «потребность» и «спрос». А между этими понятиямискладывается не простое количественное соотношение. Как правило, спрос меньшепотребности, поскольку любая цена ограничивает число покупателей.
В экспериментальныхэкономических ситуациях спрос может превышать потребность, поскольку отражаетвлияние других факторов (инфляция, паника, соображение престижа и т.д.)
Итак, спрос – это объемвозможной купли товара в зависимости от установившейся цены на него. Оченьважно осознать, что спрос – это потенциальная купля, но состоится она или нет,зависит от множества факторов.
Из определения спросаследует, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса. Этопозволяет дать определение закону спроса между уровнем цены и величиной спросана него существует обратная зависимость, разумеется, при прочих равныхусловиях. Говоря житейским языком, чем ниже цены, тем больше величина спроса, ачем выше цена – тем меньше величина спроса.
Вместе с тем компаниядолжна знать, насколько чувствителен спрос к колебаниям цены, эластичностьспроса. Если же под влиянием небольшого изменения цен спрос почти не меняется,он не эластичен. Если же при адекватном изменении цен спрос меняетсязначительно, эластичен.
Если же спрос эластичен,компании следует рассмотреть вопрос о возможности снижении цен, сделав ориентирна рост общего дохода.
Спрос эластичен, если:
— существует множествоаналогичных товаров и услуг, поэтому возможен выбор;
— нет срочности впокупке.
Поскольку припроектировании и необходимости выпуска данного изделия основной целью является– удовлетворение потребительского спроса, можно привести некоторыеколичественные и качественные оценки удовлетворения спроса:
1. Необходимостьподдерживания существующего и
будущего уровня спроса,несмотря на усиливающуюся конкуренцию, прежде всего, за счет высокого качестватовара;
2. Обратить вспятьтенденцию падения спроса, благодаря творческому переосмысливанию подходапродвижения товара;
3. Увеличение количествавостребованного товара (изделия);
4. Цена.
6.3Продвижение товара и его рекламы
Для того, чтобыпотребители узнали о Вас и Вашем товаре, необходимо сообщить им об этом. Длячего применяется различные способы продвижения продукции. В программупродвижения включаются различные способы для общения с клиентами: реклама,стимулирование сбыта, «паблисити», персональные продажи.
При рассмотрении вопросоврекламы и продвижения продукции необходимо определить их роль в структуремаркетинга. Они должны быть хорошо продуманы и соответствовать типу продаваемойпродукции, учитывая, что главная роль продвижения — стимулирование спросапокупателей и улучшение общего имиджа компании. Важен вопрос о том, кторазрабатывает и организует рекламную кампанию — сотрудники компании илипривлеченное агентство.
При разработке программыпродвижения необходимо
учитывать следующиеосновные факторы:
-размер целевого рынка;
-вид товара;
-особенности рынка;
-величина выделяемых напродвижение средств.
Основные цели программыпродвижения устанавливаются относительно трех характеристик: информированияпотребителей о существовании Вашего товара, способе и месте его покупки, о Вашейкомпании вообще убеждение потребителей в выборе и покупке именно Вашейпродукции, напоминание о своей компании и предлагаемых ей товарах для ихприобретения в будущем.
Само сообщениепокупателям Ваше продукции должно ориентироваться на целевую аудиторию исостоит из формы обращения и его содержания. Содержание сообщения составляетидею и информацию, которые Вы ходите сообщить целевой аудитории. Формасообщения представляет собой средства для передачи содержания.
Для реализации программыпродвижения товара необходимо определить величину затрат на ее осуществление.На практике применяют различные способы определения бюджета на продвижение:
1) в виде процента (доли)от объема продаж компании. При таком подходе, однако, продвижение следует запродажами, а не предшествует им;
2) на уровне величинызатрат конкурентов. Здесь не учитываются особенности Вашей компании в сравнениис конкурентами;
3) в виде прироста поотношению к предыдущим расходам. При этом отсутствует связь с основными целямии задачами компании;
4) использованиеостаточных средств имеющихся в наличии. Здесь также отсутствует прямая связь сзадачами фирмы;
5) метод соответствияцелям и задачам компании.
При таком подходесредства продвижения планируются с учетом целей и выбора средств для ихдостижения, после чего формируется необходимый уровень затрат. Полученная суммаможет выходить за рамки имеющихся средств, в связи с чем необходимопересматривать поставленные цели в сторону их большей реалистичности. Главноепреимущество этого метода — определение того, что можно достичь при помощисформированного бюджета на рекламу.
Реклама как средствопродвижения товара и услуг выполняет функции продвижения продукции и созданияположительного образа компании для потребителей.
С позиции современных представлений,реклама имеет многоцветный характер. Ею пользуются для формирования образаорганизации (имиджевая реклама), для представления конкретного марочного товара(рекламная марка), для распространения информации о товаре, услуге(информационная реклама), для объявления распродажи по сниженным ценам (рекламараспродаж), для разъяснений какой-то идеи (разъяснительно-пропагандитскаяреклама) и д.р.
Реклама предполагаетобращение к аудитории, не имеющие осведомленность потенциальных покупателей обэтих товарах.
Практика показала, чтообращение не информированным покупателям способствует формирование спроса. Улюдей возникает желание приобрести товар, которым они раньше не пользовались.Вместе с тем каждый человек имеет право выбора. Поэтому, чтобы привлечьвнимание покупателя именно к этому товару, важно создать образпривлекательности товара, оптимальности удовлетворения им определеннойпотребности и д.р.
Наряду с проблемойформирования спроса в условиях расширения масштабов производства возникаетпроблема противоположного плана – необходимость его рекламы. При этомпредполагается обращение к людям уже информированным о товаре с цельюпобуждения их последующим покупкам.
Каждая компания,осуществляющая рекламную деятельность, прежде всего, составляет рекламнуюпрограмму. Рекламная программа включает:
— постановку задачи;
— решение офинансировании;
— решение о рекламномобращении;
— решение о средствахраспространения информации;
— оценка рекламнойпрограммы;
В свою очередь каждая изпроблем требует конкретизации.
В частности, постановказадачи обуславливает необходимость определения цели рекламного обращения,которое изменяется на разных этапах жизненного цикла товара. Соответственноразличают: информативную, увещевательную, напоминающую рекламу.
Информативная рекламапреобладает на этапе выведения товара на рынок, её цель состоит в формированиипервичного спроса.
Увещевательная(убеждающая) реклама – на этапе роста, когда потребитель убеждается впреимуществах именно этого товара.
Напоминающая рекламаважна на этапе зрелости для напоминания потребителю об известном товаре,убеждении его в необходимости совершения покупки.
Цель рекламного обращениязависит от текущей рыночной ситуации, специфики товара, его известности илинеизвестности и прочее.
Прежде чем сделатьрекламное обращение, необходимо его оценка с точки зрения желательности,исключительности, правдоподобности. Обращение должно содержать информацию отоваре желательную или интересную для получателя. Оно призвано сообщитьпокупателю что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркамили данной товарной категории. Наконец, обращение должно быть правдоподобнымили доказуемым.
Активная рекламнаядеятельность в качестве обязательного условия требует Закона о рекламе,определяющего основные направления, критерии, правовые основы указаннойдеятельности.
Не допускаетсянедобросовестная реклама, заведомо ложная реклама, неэтичная реклама,недостоверная реклама, с помощью которой рекламодатели умышленно вводят взаблуждение потребителей рекламы.
Вместе с тем, современнаяпрактика показывает заметное снижение эффективности рекламы из-за растущихиздержек, рекламной тесноты в средствах распространения информации, а такжезаконодательных ограничений.
6.4Продвижение товара и выбор канала распространения
Производственнаяпродукция поступает конечным потребителям по каналу распределения. При этом напути к потребителю товар может проходить по разным каналам распределения.
Наиболее частоприменяется при продвижении товара стратегии «проталкивания» и «вытягивания».
Стратегия «проталкивание»предполагает деятельность по продвижению, адресованную только представителямраспределяющей системы, следующим в канале распределения сразу же запроизводственным, с целью предложить им «довести» продукт до конечного потребителя.В свою очередь, каждый последующий участок канала распределения продвигаетданный продукт следующему частнику. При этом могут быть несколько оптовых ирозничных звеньях на пути продвижения продукции потребителю. Стратегия«вытягивания» деятельность организации, направленная на продвижение продукта.Процесс «вытягивания» протекает более быстро и эффективно, если потребительможет приобрести продукт или когда канал распределения участвует как ВМС, вкоторых информирование является общей и проводится согласованнокоммуникационной политике. Разновидность и выбор каналов сбыта.
Выбор каналараспределения – одно из наиболее сложных решений, применяемых руководствомкомпании, которое самым непосредственным образом влияет на все остальныедействия в сфере маркетинга. Помимо прочего, оно предполагает выдачудолговременных обязательств другим компаниям, что исключительно важно,обуславливает формирование расширенного за счет этого круга обязательств. Решаяпроблему товародвижения, необходимо ориентироваться на тенденции современногоразвития, распределяющие состояние и особенности политики распределения. Приэтом важно учитывать, что «самый лучший товар может проводиться в коммерческомплане, если выбранный канал товародвижения не способен обеспечить параметрыместа и времени в соответствии с ожиданиями потребителя».
Каждый производитель,ориентируя товар на рынок, должен создать свой канал распределения.
Канал распределения –совокупность фирм или отдельных лиц, передающих или принимающих на себя правособственности или осуществляющих операции без передачи права собственности наконкретный продукт на пути его движения от производителя к потребителю.
Существует несколькоуровней канала распределения.
Канал нулевого уровня иликанал прямого маркетинга предполагает продажу продукции конечному потребителючерез собственных сбытовых агентов. Основными способами продажи выступает:торговля вразнос, посылочная торговля, торговля через принадлежащиепроизводителю магазины и прочее.
Продажи по каналампрямого маркетинга эффективны, когда конечный потребитель приобретаетзначительную часть продукции. Часто по этим каналам осуществляется реализацияновых изделий. Собственные квалифицированные специалисты не толькозаинтересовывают покупателей, но и оказывают им необходимые технические услуги.
Посреднические каналыпредставляют сеть торговых организаций и оптовиков. Они имеют несколькоуровней.
Одноуровневый каналвключает, как правило, одного посредника. Чаще всего, это розничный торговецили агент по сбыту.
Двухуровневый каналпредполагает двух посредников. На потребительских рынках такими посредникамивыступают обычно оптовые и розничные торговцы, на рынке промышленных товаров –дистрибьютор и дилеры.
Трехуровневый каналвключает трех посредников.
Каналы распределения обычнохарактеризуются прямым движением товаров, но встречаются и каналы «обратногохода».
Эффективностьфункционирования каналов распределения тесно связана с тем, как организованаработа с посредниками. В конечном счете, именно от посредников зависит успехфирмы в реализации своей продукции. И здесь на первый план выходит задачаподбора посредников и, если необходимо их обучение.
При распространенииданного изделия используются прямые каналы сбыта.
7 РАСЧЕТНАЯЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
7.1Наименование себестоимости
Калькулированиесебестоимости имеет свои цели обеспечить изучение всей товарной продукции.Создать базу для определения цены – способность осуществления режимаэкономичности по вскрытию и использованию резервов.
В практики экономическойработы принято различать следующие виды калькуляции себестоимости единицыпродукции: плановую, нормативную, сметную, проектную, фактическую (отчетную).Плановая калькуляция определяет предельную величину затрат на единицу продукциина данный плановый период или на перспективу. Прямые затраты включаются вкалькуляцию, исходя из плановых норм расхода на изделия. Что касается косвенныхстатей расхода, то для определения их величины сначала рассчитывается: сметырасходов производства вспомогательных цехов; сметы расходов на содержание иэксплуатацию оборудования; сметы цеховых и общественно-производственныхрасходов; на подготовку и освоение производства; сметытранспортно-заготовительных расходов и сметы вне производственных расходов.Косвенные расходы по каждой из смет включаются в калькуляция пропорциональновыбранному критерию. На освоение плановых калькуляций на все виды изделийсоставляется сводная смета расходов на производство и реализацию продукции постатьям калькуляции.
Нормативные калькуляцииявляются разновидностью плановых и рассчитывается на все виды изделийпроизводственной программы исходя из реально достижимых в условии деятельностипредприятия наиболее прогрессивных норм и нормативов возможностей использованиянаиболее современных технологических процессов, прогрессивных видов сырья,материалов и т.п. нормативная калькуляция используется в практике управленияпроизводством в качестве своеобразного эталона, в сравнении с которым позволяетвыявить, имеющиеся расхождения между нормативной и плановой калькуляции инаметить пути приближения последней к этому эталону, сметная калькуляцияразрабатывается на вновь осваиваемые виды продукции, либо на продукцию, непредусмотренную планом. При изготовлении опытных экземпляров изделий ипроведения экспериментальных работ, разрабатывается показная калькуляция, когдазатраты на производство группируются по отдельным разовым заказам, рассчитаннымна заранее определенное количество изделий без распределения по стадиямобработки. Для определения эффективности капитальных вложений и новой техникисоставляется проект на калькуляцию, позволяющие обосновать наилучшие проектныерешения. Сопоставления плановых нормативных калькуляций с отчетными позволяетотложение в затратах по статьям расходов и наметить пути снижения себестоимости.
Калькуляция « жакета наподкладке» представлена в таблице 7.1
Таблица 7.1 — Калькуляция«жакета на подкладке»Наименование материала Норма расхода, м Цена без рос. В руб. Сумма в руб. Основная ткань (джинс) 1,42 150, 213,00
Прикладные материалы
Подкладочная ткань 1,13 35 39,50 клеевая 0,34 70 23,45 молния 1 40 40,00 пуговицы 11 10 110,00 Нитки № 40 3 8 24,00 Нитки №10 1 10 10,00 ИТОГО - - 460,45
7.2Заработная плата сотрудникам
Труд работниковорганизации оплачивается по утвержденным в организации ставкам (окладам) исдельным расценкам, а тех, кто принят по трудовому соглашению, — на условиях,предусмотренных этим трудовым соглашением.
Нормы выработки ирасценки на работы организация устанавливает сама, при необходимости онипересматриваются с учетом конкретных условий хозяйствования и подлежатутверждению в порядке, установленном коллективным договором.
За достижения высокихпроизводительных показателей, разработку и внедрение рационализаторскихпредложений, экономию средств, безупречную работу, непрерывный стаж и другиезаслуги перед организацией используются различные виды материального поощрения(премии, вознаграждения).
Организации самиопределяют формы и системы оплаты труда всех лиц, работающих в них. Заработкикаждого члена трудового коллектива обусловливаются его трудовым вкладом иразмером той части полученного дохода, которая направляется на оплату труда.Формы оплаты труда отличаются большим разнообразием. Широко применяются — повременная(простая повременная, повременно-премиальная), сдельная (индивидуальная,коллективная), аккордная оплата труда. Отдельные организации используют оплатутруда по конечному результату (в процентах от полученного дохода или прибыли)
При повременной оплатетруда заработок работников начисляется в зависимости от количествапроработанного времени и тарифной ставки (оклада)
Организации могутприменять почасовую и поденную формы оплаты труда как разновидности повременнойоплаты труда. В этом случае заработок работника определяют путем умножениячасовой (дневной) ставки оплаты труда на число фактически отработанных часов(дней). Как правило, по таким формам оплачивается труд персоналавспомогательных и обслуживающих подразделений организации, а также лиц,работающих на условиях совместительства.
При повременно — премиальной форме оплаты труда работники дополнительно получают премию,которая, как правило, устанавливается в процентах к оплате труда, начисленнойза фактически отработанное время. Премирование может осуществляться по итогамработы за месяц или более длительный период (квартал).
При сдельно-прогрессивной форме расценки увеличиваются для оплаты продукции, изготовленнойсверх установленной нормы.
При сдельной оплате трудазаработная плата работникам начисляется за фактически выполненную работу(изготовленную продукцию) на основании действующих расценок за единицу работы.Сдельная форма оплаты труда имеет несколько разновидностей: прямая сдельная,сдельно- прогрессивная, косвенная и сдельно- премиальная. При прямой сдельнойформе заработок начисляется за выполненную работу (изготовленную продукцию) поустановленным сдельным расценкам для любого количества изготавливаемойпродукции.
Косвенная форма, какправило, применяется к рабочим, выполняющим вспомогательные работы,обеспечивающие основные работы
При сдельной форме оплатытруда работникам дополнительно начисляется премия за выполнение условий ипоказателей премирования: качество работы, срочность, отсутствие обоснованныхжалоб со стороны клиента и другое. Размер премии обычно устанавливается впроцентах к сдельному заработку. Возможны и другие подходы к премированию.
Сдельная форма оплатытруда может быть индивидуальной и коллективной (бригадной). При бригадной формеоплаты труда заработок всей бригады определяется путем умножения расценки заединицу работы на фактически выполненный объем работ. Заработок бригады следуетраспределять между ее членами в соответствии с количеством и качеством труда.Здесь возможны разные подходы. Наиболее простой состоит в распределениизаработка между членами бригады пропорционально отработанному времени.
В большей части крупных исредних организаций используется тарифная система оплаты труда, чтопредполагает зависимость размера оплаты труда от сложности выполняемой работы;условий труда (нормальные, тяжелые и вредные, особо тяжелые и особо вредные);природно-климатических условий выполнения работы; интенсивности и характератруда. Тарифная система включает следующие элементы: тарифную ставку, тарифнуюсетку, тарифные коэффициенты, тарифно-квалификационные справочники.
Тарифная ставка — размервознаграждения за работу определенной сложности, выполненную в единицу времени(час, день, месяц). Соотношение между размерами тарифных ставок в зависимостиот разряда выполняемой работы определяется посредством тарифного коэффициента.Тарифный коэффициент Iразряда равен единице. Размер тарифной ставки I разряда не может быть ниже минимального размера оплатытруда, предусмотренного законом. Тарифные коэффициенты последующих разрядовпоказывают, во сколько раз более сложный труд оплачивается выше труда работникаI разряда.
Тарифно-квалификационныйсправочник содержит перечень профессий и основных видов работ с указаниемтребований, которые предъявляются работнику соответствующей квалификации.Достоинство тарифной системы оплаты труда в том, что она, во- первых, приопределении размера вознаграждения за труд позволяет учитывать его сложность иусловия выполнения работы; во- вторых, обеспечивает индивидуализацию оплатытруда с учетом опыта работы, профессионального мастерства, непрерывноготрудового стажа работы в организации, отношения к труду; в-третьих, даетвозможность учитывать факторы повышенной интенсивности труда (совмещениепрофессий, руководство бригадой) и выполнения работы в условиях, отклоняющихсяот нормальных (в ночное и сверхурочное время, выходные и праздничные дни). Учетэтих факторов при оплате труда осуществляется посредством надбавок и доплат ктарифным ставкам и окладам. Некоторые надбавки и доплаты предусмотреныдействующим законодательством и не могут быть ниже установленных размеров,другие определяются локальными нормативными актами. Их размеры и условияназначения фиксируются по общему правилу в коллективных договорах.
Оплата труда по трудовымсоглашениям. Трудовоесоглашение заключается между организацией и работником, привлекаемым со стороныдля выполнения конкретной работы, если ее нельзя выполнить собственными силами.Трудовое соглашение, форму которого организация разрабатывает сама, должносодержать обязательные реквизиты: наименование документа; место и дату егосоставления; наименование организации; должность, фамилию, имя и отчество лица,подписывающего трудовое соглашение; содержание соглашения с указаниемобязанностей организации и работника; срок выполнения работы и сумму оплатытруда, причитающуюся работнику; требования, предъявляемые к качеству работы, ипорядок ее приемки; срок и порядок выплаты оплаты труда работнику; адресасторон, подписи сторон, печать организации. Трудовое соглашение подлежитрегистрации лицом, которому вменено в обязательность ведение трудовых книжек,либо в бухгалтерии организации. Трудовое соглашение составляется не менее чем вдвух экземплярах: один выдается работнику- исполнителю, второй остается ворганизации. Работы, выполненные по трудовому соглашению, оплачиваются на основаниисчета- заявления исполнителя об оплате выполненных работ, который подают на имяруководителя организации лица, выполнившие работу по трудовому соглашению.Основанием для выплаты денег по этому документу служит резолюция руководителяорганизации. Форму счета- заявления организация разрабатывает сама.
Нормирование труда. Для правильной организации трудапредприятия необходимо знать, какое количество труда требуется для выполнениятой или иной работы, иначе — установить меру труда каждого работника, т.е.норму труда.
Нормирование труда — определение максимально допустимого количества времени для выполненияконкретной работы или операции в условиях данного производства (минимальнодопустимого количества продукции, изготовляемой в единицу времени: час, смену).Нормирование труда на предприятии — основа правильной организации труда изаработной платы, оно должно строиться на базе внедрения прогрессивных,технически обоснованных норм. Различают опытно-статистический и аналитический методынормирования труда. Наиболее прогрессивный — аналитический метод, поскольку онпредполагает научные подходы к формированию норм, а опытно-статистический методтолько фиксирует сложившееся положение на предприятии в предыдущий плановыйпериод и рассматривает его как базу сравнения для нового период.
Вознаграждение по итогамработы за год представляет собой дополнение к системе оплаты труда организации.Механизм вознаграждения организация устанавливает в разрабатываемом локальномнормативном акте, которым предусматривается порядок, размеры и условия выплаты.Вознаграждение выплачивается рабочим, руководителям, специалистам, служащим,числящимся в штате организации. Для каждой категории работников устанавливаютсяпорядок выплат вознаграждения, его размеры и условия выплаты. В полном размереоно выплачивается, если работник полностью проработал календарный год. Это,однако, не исключает возможности получения вознаграждения работниками, которыепо уважительной причине не проработали года. В основу расчета беретсяфактический заработок работника за год. Размер вознаграждения устанавливается впроцентах в зависимости от непрерывного стажа работы (минимальный — один год).Максимальный стаж работы, за пределами которого размеры вознаграждения неувеличиваются, рекомендуется определить в пять лет.
Вознаграждение за выслугулет. В организации, гдепрактикуют данный вид вознаграждения, должен быть утвержден локальныйнормативный акт по выплате вознаграждения за выслугу лет. Согласно общемуправилу право на вознаграждение возникает по истечении минимального стажанепрерывной работы (например, 3 года). Если это право возникло в течениекалендарного года, то вознаграждение выплачивается за время после еговозникновения. Организации самостоятельно определяют механизм выплатывознаграждения за выслугу лет. Как и вознаграждение по итогам работы за год,оно включается в средний заработок при расчете отпусков, компенсации за отпуск,оплате больничных листов, выплате пособия по беременности и родам, оплатевремени выполнения государственных обязанностей и других случаях. При этом врасчет принимается 1/12 часть начисленного вознаграждения за выслугу лет закаждый месяц расчетного периода.
Оплата часов ночнойработы. Временем ночнойработы считается время с 22 до 6 часов. При этом установленная продолжительностьработы сокращается на один час. К работе в ночное время не допускаются:беременные женщины и женщины, имеющие детей в возрасте до 3 лет; работникимоложе 18 лет; работники других категорий (в соответствии с действующимзаконодательством). Часы ночной работы оплачиваются в повышенном размере,предусмотренном трудовым договором, но не ниже размеров, установленныхзаконодательством.
Сверхурочной считаетсяработа сверх установленной законом продолжительности рабочего дня. Сверхурочныеработы допускаются в исключительных случаях с разрешения профкома организации.К сверхурочным работам не допускаются: беременные женщины и женщины, имеющиедетей в возрасте до 3 лет; работники моложе 18 лет; работники, обучающиеся безотрыва от производства в общеобразовательных школах и профессионально-технических учебных заведениях, в дни занятий; работники других категорий (всоответствии с действующим законодательством).
Работа в сверхурочноевремя оплачивается за первые два часа не менее чем в полуторном размере, а запоследующие часы — не менее чем в двойном размере за каждый час сверхурочнойработы (статья 88 КЗоТ РФ). Сверхурочные работы не должны превышать для каждогоработника 4 ч. в течение двух дней подряд и 120 ч. в год. Компенсациясверхурочных работ отгулом не допускается (статья 88 КЗоТ РФ).
Оплата работы впраздничные дни. Работав праздничный день компенсируется работнику предоставлением другого дня отдыхаили, по соглашению сторон, в денежной форме. Работа в праздничный деньоплачивается не менее чем в двойном размере:
1. сдельщикам — не менеечем по двойным сдельным расценкам;
2. работникам, трудкоторых оплачивается по часовым ставкам, — в размере не менее двойной часовойставки;
3. работникам, получающиммесячный оклад, — в размере не менее одной часовой ставки сверх оклада, еслиработа проводилась в пределах месячной нормы рабочего времени, и размере неменее двойной часовой ставки сверх оклада, если работа проводилась сверхмесячной нормы. По желанию работника, трудившегося в праздничный день, ему можетбыть предоставлен другой день отдыха (статья 89 КЗоТ РФ).
Оплата труда присовмещении профессий.Если работник наряду с основной работой, обусловленной трудовым договором,выполняет дополнительную работу по другой профессии или обязанности временноотсутствующего работника без освобождения от своей основной работы, то емудоплачивают за совмещение профессий или выполнения обязанностей временноотсутствующего работника. Размер этих доплат устанавливает администрация посоглашению сторон (статья 87 КЗоТ РФ).
Оплата труда в периодосвоения производства (новых видов продукции). На период освоения нового производства (продукции)работникам может быть сделана доплата до прежнего среднего заработка в порядкеи на условиях, определяемых коллективным договором (статья 94 КЗоТ РФ).
Оплата труда присовместительстве. Совместительствомявляется выполнение работником помимо своей основной другой регулярнооплачиваемой работы на условиях трудового договора в свободное от основнойработы время. Работа по совместительству разрешается только или по местуосновной работы, или в другой организации. Не могут быть приняты на работу посовместительству лица, не достигшие 18 лет, и беременные женщины.Продолжительность работы по совместительству не может превышать 4 ч. в день илиполного рабочего дня в выходной день. В отдельных случаях для совместителейдопускается суммированный учет рабочего времени. Труд совместителейоплачивается за фактически выполненную работу согласно повременной или сдельнойформе труда. На совместителя должен быть издан приказ о приеме на работу суказанием формы оплаты труда: повременная (почасовая, поденная, помесячная) илисдельная. Организация обязана вести табель учета рабочего временисовместителей. О доходах лиц, работающих по совместительству, в налоговуюинспекцию, где организация стоит на учете, не реже одного раза в кварталпредставляются справки установленной формы. Труд совместителей оплачивается вобщеустановленном порядке за фактически выполненную работу и особенностей неимеет.
В соответствии сзаконодательством Российской Федерации затраты на производство нашего изделиясоставили 460,45р.
Заработная платасотрудникам была назначена 5тыс. рублей, от этой суммы производитсяобязательный платеж, удерживается подоходный налог 13%
5000,00х13/100=650,00р.
Мы получили, что 13%зарплаты есть 650,00р. Итак, получается, что в месяц работник получит
5000,00-650,00=4350,00р.
От этой суммы производятотчисления 20%
4350,00х20/100=870,00р.
1,1% федеральный фондобязательного медицинского страхования
4350,00х1,1/100=47,85р.
2% в территориальный фондобязательного медицинского страхования
4350,00х2/100=87,00р.
2,9% в фонд социальногострахования
4350,00х2,9/100=126,15р.
Общая сумма отчисленийсоставляет 1131р., т.к. за месяц изготавливается 20 изделий, то основнаязаработная плата составляет за одно сшитое изделие
4350,00/20=217,50р.
7.3 Полнаясебестоимость
Себестоимость отражаетиздержки производства товаров, общественно необходимые затраты на производствоиспользуемых в процессе производства ресурсов. Без возмещения через ценысебестоимости становится невозможным простое воспроизводство на предприятии,приходиться прибегать к различного рода дотациям. Следует также учитывать, чтосебестоимость занимает основное место в структуре цены: её удельный вес в ценепромышленной продукции составляет около ¾, в закупочной цене – ещебольше. От правильного определения себестоимости, прежде всего, зависитобоснованность цены. Поэтому себестоимость является исходной базой формированияоптовых цен, и их минимальной границей.
Себестоимость – этозатраты предприятия на его производства, которые включает величинуизрасходованных средств производства и заработной платы работников.
В зависимости от целимогут использоваться следующие разновидности себестоимости:
Себестоимость валовойтоварной и реализованной продукции, себестоимость сравнимой продукции,себестоимость единичной продукции.
Различают также плановую,расчетную и отчетную себестоимость.
Среднеотраслевая плановаясебестоимость исчисляется на основе средневзвешенных затрат предприятия иобъединений на производство данного вида продукции в целом по стране (еслиустанавливается единичная цена) или по региону, зоне (при территориальнойдифференциации цен). Необходимо учитывать при этом резервы снижения себестоимостив результате внедрения достижения науки и техники, роста производительноститруда, более экономичного использования ресурсов, а также изменение издержеквследствие сдвигов в размещении производства, ухудшении естественных условий,осуществлении крупных мероприятий социального характера. Общественнонеобходимая (базисная) себестоимость должна быть напряженной, побуждающейпредприятие, объединение, министерство изыскивать и использовать резервыснижения издержек, и в то же время объективной, отражающей реально происходящиеизменения в условиях производства и реализации продукции.
Правильное определениесебестоимости имеет большое значение для контроля за активностью производства.Экономия ресурсов, внедрение новой техники и технологии, повышениепроизводительности оплаты труда непосредственно отражается на уровне, структуреи динамике себестоимости. Поэтому в современных условиях значение придаетсяулучшению методов планирования и калькулирования себестоимости продукции.
Различаются следующиевиды себестоимости: цеховая, производственная и полная.
Также различаютиндивидуальную отраслевую себестоимость и средне — отраслевую себестоимость.
Цеховая себестоимостьпредставляет собой затраты цехов связанных с производством продукции.
Производственная — представляет собой помимо затрат цехов, общественно производственные иобщественно хозяйственные расходы.
Полная себестоимостьпромышленной продукции складывается из затрат на производства и реализациюпродукции, т.е. это сумма фабрично-заводской себестоимости и вне производственныхрасходов (стоимость тары, приобретено на стороне, отчисления сбытовыморганизациям в соответствии с установленными нормами и договорами). Учитываетсяи непроизводственные расходы (недостача и порча материалов и готовойпродукции).
Полная себестоимостьопределяется по следующей формуле:
Спол=ФЗС(1+0,03)
Определение полнойсебестоимости отшитых изделий исходит из следующих расчетов:
а) заготовительныерасходы (460,45р.)
б) основная зарплата(217,50р.)
в) отчисления насоциальные нужды (1131,00р.)
г) расходы на содержаниеоборудования
460,45х20/100=92,09р.
Полная себестоимостьсоставляет
217,50р.+1131,00р.+92,09р.=1440,59р.
7.4Установление цены и прибыли
Перед выходом товара нарынок на него должна быть установлена цена. Несмотря на то, что цена нанекоторые товары определяется внешними факторами (государственноевмешательство, влияние конкуренции в отдельных отраслях индустрии), цена –обычно наиболее контролируемый экономический элемент в организации. С другойстороны, она может оказаться самым сложным элементом, поскольку продавец долженпринимать во внимание как влияние внешних факторов рынка, так внутренний факторсебестоимости.
Установление цены – ибудущей рентабельности организации, для его текущей рентабельности последствияценовых решений могут оказаться самыми существенными, в смысле прибыли илиденежного ущерба. Повышение цены товара (услуги) приводит к изменению самогонизшего уровня прибыли; увеличение оборота продажи, как и попыткарационализации затрат, труднодостижимо в короткие сроки и часто ограничиваетприбыль.
Организация устанавливаетцену товара (услуги), исходя из трех факторов:
— структуре издержек;
— покупательского спросана товар;
— цен конкурента.
Цена – один из самыхгибких, но, вместе с тем, и наиболее сложных элементов экономики. В рыночнойэкономике цена выполняет три функции.
Во-первых, она даетинформацию, ориентирующую действие покупателей и продавцов.
Во-вторых, стимулируетнаиболее экономичный способ
производства и наиболеерациональное поведение спроса.
В-третьих, через ценупроисходит главное в рыночной экономике – распределение доходов между еёучастниками.
Выделяют ряды этаповформирования цены: установление цены, её адаптация и варьирование.
Каждый из этапов играетважную роль в процессе ценообразования.
Обычно организации неустанавливают цены на свои товары (услуги) простым способом, т.е. безпересмотра своих финансовых задач, а также внешних обстоятельств на рынке.
Исходным являетсяпостановка задач ценообразования. При этом кампания должна решить, чего именноона хочет добиться, предлагая конкретный товар. С учетом перспективы развитиякампании необходимо четко определить цель и стратегию ценообразования.
Существует четыреосновных стратегии установления цены:
1. Максимизация текущей прибыли.Организация ищет пути максимизации текущего дохода, поддерживая высокие ценыкак можно дольше. Краткосрочный характер этой стратегии требует от организацииизучение всех нюансов своего целевого рынка и при малейшем замедлении темпапродажи незначительно понижать цену, таким образом, завладевая вниманиемнаиболее чувствительного покупателя.
2. Завоевание доли рынка. Если товар(услуга) находится на привлекательном рынке и обладает особеннымипреимуществами, цена может быть использована организацией в качестве оружияагрессией для завоевания доли рынка или внедрения в него. Эта стратегия частоупоминается под именем цены проникновения. В основе её лежит вера в то, чтоувеличение организацией объема продаж ведет сокращению затрат на производствотоварной единицы и увеличению долгосрочных прибылей. Это порождаетнеобходимость завоевания доли рынка с целью сокращения затрат и обеспечениябудущей рентабельности.
3.Выживание или удерживание доли рынка.Иногда организации необходимо пересматривать цены в порядке самозащиты ипредупреждения потери своей конкурентоспособности.
4.Лидерство по показателям качества.Организации стараются завоевать лидерство в секторах с наиболее высокимиценами. Игнорируя рыночные цены, они запускают производство и ставят на продажутовары, настолько превосходящие обычный, что определенная часть потребителей,непременно покупает его.
Чем яснее цели компании,тем легче установить цену. Цели в ценообразовании могут быть разными.
1. Выживание;
2. Максимальнотекущая прибыль;
3. Максимальнотекущие доходы;
4. Максимальный ростобъема продаж;
5. Максимальныйохват рынка;
6. Лидерство попоказателям «цена-качество»
При формированииокончательной цены кампания должна рассмотреть ряд дополнительных факторов,также влияющих установление цены:
— психологическоевосприятие цены, при этом с более высокой ценой потребитель связывает болеевысокое качество товара, следовательно, цена выступает как индикатор качества.Такое восприятие часто используется торговыми работниками при реализации нужныхим товаров по высокой цене.
— субъективный фактор –позиция покупателя, его отношение к товару, также имеет важное значение, онасущественно корректирует цену, вместе с тем, не всегда поддаются учету ирасчету.
Практика установленияфиксированных цен считается незаконным, а государство не принимает никакихоправданий в её защиту. Различают горизонтальные и вертикальные фиксированныецены.
Горизонтальноефиксирование цен порождается соглашениями между производителями, оптовой илирозничной торговлей по установлению цен на данном уровне сбыта.
Чтобы избежать обвиненийв фиксировании цен, компании не должны допускать: согласование скидок-надбавок,условий кредитной договоренности публикации прейскуранта в один и тот же срок,ограничения производства для поддержания высоких цен.
Вертикальное фиксированиецен допускалось при условии контролировании производителями цен своих товаров иуслуг. Более того, при желании они могут навязать зависящим от них или входящихв цепочку, свои розничные цены. Практика получила название справедливойторговли. Она использовалась для защиты небольших розничных магазинов иподдержания образа марочной продукции.
Производители могутконтролировать цены только в определенных случаях:
— принадлежащих иммагазинов;
— при продаже на условияхконсигнации.
Считается недопустимойценовая дискриминация, т.е. предложение товара или услуг по различным ценам,при одинаковости издержек.
Незаконная продажа поценам ниже минимального допустимого уровня. Продавец не в праве продавать товарниже себестоимости с целью устранения конкурента.
В зависимости от масштабаторговых операций и вида продаваемого товара выделяют:
а) оптовые цены, покоторым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемойоптовой торговли;
б) розничные цены, покоторым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, т.е. вусловиях продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объемекаждой продажи. Розничная цена обычно выше торговой на величину торговойнадбавки, за счет которой компенсируются дополнительные расходы, и создаетсяприбыль организации учреждения розничной торговли;
в) тарифы (расценки) –цены по которым производится оплата услуг. В более широком смысле тарифные ценывключают таможенные тарифы, взимаемые государственной, таможенной службой заперемещение через границу определенных видов и количеств товаров;
г) ставки – установленныена определенный период времени цены на особые виды товаров. Наиболеераспространены ставки заработной платы и процентные ставки в виде процента,выплачиваемые банком вкладчикам или взимаемого за предоставление кредита.
По признаку степенирегулирования цены делятся на следующие группы:
а) жестко фиксированные,твердые цены, назначаемые органами ценообразования или другими государственнымиорганами. Изменения величины такой цены в какую-либо сторону производителем илипродавцом товара преследуется по закону;
б) регулируемые цены,величина которых регулируется государственными органами, посредствомустановления верхнего
предела величины цен наопределенные группы товаров. Регулирование цен по величине может такжепроводиться путем установления государственными органами предельного уровняприбыльности (рентабельности);
в) рыночные цены,свободные от непосредственного ценового вмешательства государственных органов,такие цены формируются под воздействием конъюнктуры, складывающихся на рынкахспроса и предложения на товары.
На монопольном рынке,представленном одним продавцом товара или группой продавцов, вступивших вмонопольный сговор, складывается монопольные цены, устанавливаемые на уровне,обеспечивающем ему наибольшую прибыль.
Наряду сохарактеризованными выше основными видами цен в экономической практикеприменяется ряд других цен, выделяемых по самым разнообразным признакам. Вэкономическом анализе, планирования и статистике, а также в исследовательскихцелях наряду с текущими, действующими, фактическими используется сопоставимыеили, так называемые, неизменные цены.
В процессе проектированияновых видов изделий и объектов производства используют проектные цены. В болеешироком плане все виды цен, определяемые посредством расчетов, называютрасчетными. Ряд цен на товары и услуги фиксируется в документной форме в видепрейскурантов, т.е. показатели цен. Такие цены называют прейскурантными.
В ходе осуществления планово-управленческихработ используются прогнозные и плановые цены, величина которых прогнозируетсяили планируется.
Договорные цены – цены,величина которых определена предваряющим акт купли-продажи соглашением,документально зафиксированным контрактом между продавцом и покупателями.
Довольно часто виды ценопределяются типом рынка, на котором они складываются. Выделяются биржевые,аукционные, комиссионные и конкурсные цены. Различный уровень цен на однотипныетовары в разных странах приводит к необходимости использования мировых цен.Особую категорию цен представляют цены неофициального, так называемого черного,теневого рынка. Чаще всего это цены на запрещенные в открытой продаже товары.
Прибыль – выступает какпревышение доходов от продажи товаров (услуг) над производственными затратами(капиталом).
Прибыль является одним изобобщающих оценочных показателей деятельности предприятий (организации,учреждений). Прибыль выполняет две важнейшие функции:
1. Характеризуетконечные финансовые результаты деятельности предприятия, размеры его денежныхнакоплений;
2. Является главнымисточником финансирования затрат на производственное и социальное развитиепредприятия (налог на прибыль – важнейший элемент государственного бюджета).
Основной принципдеятельности предприятия (фирмы) состоит в стремлении к максимизации прибыли.По этой причине прибыль выступает основным показателем эффективностипроизводства.
С развитием рыночныхотношений происходит расширение традиционного понимания прибыли, сводившегося кразнице между доходами и издержками.
Доходы – важнейшийэкономический показатель работы предприятия (фирмы).
Предприятие (организация)может работать неприбыльно, т.е. получать нулевую прибыль и продолжатьфункционировать. При этом предприятие может даже расширять свою деятельность засчет земных средств. Однако, это не может носить всеобщий характер.
Когда фирма получает«нулевую» экономическую прибыль, она покрывает свои издержки. Существует ипонятие «нормальная прибыль» — это прибыль, от которой владельцы фирмы отказываются,используя свои собственные ресурсы в своей фирме, которую они могли быполучить, вложив свои ресурсы в иное дело. «Нормальная прибыль» представляетальтернативную стоимость использования поставляемых собственниками фирмыресурсов.
Максимальная прибыльдостигается во взаимодействии внутренних и внешних факторов деятельности фирмы.Основное требование максимизации прибыли – прибыльность каждой единицы выпуска.Фирма стремится максимизировать разность между общим доходом и общимииздержками. Пока предельный доход больше предельных издержек, прибыль в целомповышается, её предельная максимизация ещё не достигнута, и фирма можетувеличить объем производства.
Формирование ираспределение прибыли в настоящее время осуществляется в соответствии стребованиями, предусмотренными законами РФ «о налоге на прибыль предприятий иорганизаций», а также инструкциями Государственной налоговой службы РФ.
На уровне хозяйствующегосубъекта возникает целая система прибыли:
Валовая (балансовая)прибыль, прибыль от реализации основных фондов, иного имущества предприятия,прибыль по внереализационным операциям, чистая прибыль. Кроме того, различаютприбыль, облагаемую налогом, и прибыль, необлагаемую налогом.
Валовая прибыльпредставляет собой сумму прибыли, получаемой от реализации продукции (услуг),основных фондов, иного имущества и доходов от внереализационных операций,уменьшенных на сумму расходов по этим операциям.
Прибыль от реализациипродукции (работ, услуг) определяется как разность между выручкой от реализациипродукции без налога на добавленную стоимость (НДС) и акцизов и затратами напроизводство и реализацию, включаемые в себестоимость. При этом государствоможет увеличивать (или уменьшать) прибыль предприятия за счет перечня затрат,включаемых в себестоимость.
В процессе хозяйственнойдеятельности выделяют различные показатели прибыли. Среди них (помиморассмотренных выше) следующие:
1. Торговая(производственная и пр.) прибыль;
2. Операционная прибыль,определяется как разность между валовыми доходами и издержками обращения ииными затратами, включаемыми в состав затрат;
3. Балансовая прибыль, вотличие от операционной на сальдо непланируемых расходов и потерь;
4. Чистая прибыльобразуется после уплат из валовой прибыли, налогов и других обязательныхплатежей. Чистая прибыль остается в полном распоряжении предприятия. Производимрасчет, чтобы рассчитать прибыль от полной себестоимости отчисляется 24%
1440,59х24/100=345,74р.
Т.к НДС составляет 18%,то отчисляется 18% от прибыли
345,74х18/100=62,23р.
Из всего этого следует,что оптовая цена складывается из полной себестоимости и прибыли
1440,59 +345,74=1786,30р.
А в свою очередьотпускная цена складывается из прибыли, НДС и оптовой цены
345,74+62,23+1786,30=2194,27р.
8 ВЫВОД
Процесс выполнениядипломной работы выяснили, что конструирования одежды зависит, непосредственноот процесса моделирования и тесно связано с ним.
Особенноститехнологической обработки, последовательность монтажа изделия тесно связанны изависят от направления моды, которая определяет современность конструкции, чтопроявляется в линиях силуэта и при разработке композиции в целом, учете величинприбавок и их распределение по участкам конструкции, от вида и назначенияматериалов. Знания строения тканей, умение определить их свойства, разбиратьсяв ассортименте и оценивать их качество являются необходимыми условиями дляразработки и производства качественного изделия, правильного подбора методов ихобработки и установление режимов обработки в процессе производства швейногоизделия.
Знание экономики иорганизации современного промышленного предприятия позволяет оцениватьконструкцию изделия, ее влияние на результаты деятельности предприятия.Конструкция влияет на организацию производства, но и такиетехнико-экономические показатели, как трудоемкость, материалоемкость,себестоимость изделия, производительность труда и др. Также от конструкцииизделия зависит качество посадки изделия на фигуре, его соответствиенаправлению моды во многом определяют спрос и сбыт продукции.
СПИСОКЛИТЕРАТУРЫ
1. Автономов В. С.«Введение в экономику»
2. Александров В.И.,Евдокимова Т.Г. «Планирование цен»
3. Баликоев В. В. «Общаяэкономическая теория»
4. Барышев А. Ф.«Маркетинг»
5. Бузов Б.А., МодестоваТ.А. « Материаловедение швейного производства»
6. Волков И. О. «Экономикапредприятия (фирмы)»
7. Гурьянова Н.К.,Зуйкова В.Н. «Конструирование одежды»
8. Егорова Р.И.,Моностырская А.М. « Учись шить»
9. Жолобчук В.В. « Модныекостюмы»
10. Иохин В.Я. «Экономическая теория»
11. Кнышова Е.Н., Панфилова Е.Е.«Экономика организации»
12. Коблякова Е.Б. и др. « Основыконструирования одежды»
13. Коблякова Е.Б. и др. «Конструирование одежды с элементами САПР»
14. Котлер Ф.Ф. «Основымаркетинга»
15. Матузова Е.К., СоловаР.И. « Разработка конструкции женских швейных изделий»
16. Мамедова О.Ю.«Современная экономика»
17.Мозговая Г.Г. «Швейноедело»
18. Николаева И.П.«Экономическая теория»
19. Океанова З.К.«Маркетинг»
20. Райзберг Б.А. «Основыэкономики»
21. Саволицкий И.А.,Амирова Э.К. « Материаловедение швейных изделий»
22. Соломатова С.М.«Основы конструирования одежды»
23. Стельмашенко В.И. «Потребительские свойства материалов»
24. Труханова А.Т.«Тришкин кафтан»
25.Труханова А.Т.«Технология швейных изделий»
26. Труханова А.Т.«Иллюстрированное пособие по технологии швейных изделий»
27. Чернякова В.Н. «Технология обработки ткани»
28. Янцевская Е.А.,Тимашева З.Н. «Конструирование одежды и особенности изготовления легкой одеждысложных форм»