Выявление основных проблем молодежной политики КПРФ и поиск путей их решения

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Комсомольский – на – Амуре Государственный Технический Университет»
ФКИСО
Кафедра «Философии и социологии»
Специальность 030602 – «Связи с общественностью»
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине
«Теория и практика связей с общественностью»
«Выявление основных проблем молодежной политики КПРФ и поиск путей ихрешения»
Студент группы 7СО К.С. Широкова
Руководитель работы Д.В. Новиков
Комсомольск-на-Амуре 2010г.
Введение
В российском обществе за последнее десятилетиедвадцатого столетия произошли глобальные социальные изменения. Ведущиероссийские социологи, работая по академической программе, проводят различныеисследования социально-экономических, общественно-политических исоциокультурных процессов, происходивших в стране в последнее десятилетие XXстолетия и происходящих в России на пороге уже наступившего XXI века.
Молодежь современнойРоссии представляет крайне интересный и сложный феномен. Молодежи в Россиисвыше 30 миллионов человек. Она является основой обновления и стратегическимресурсом государства и общества. Молодежь будет определять развитие России вXXI веке, поскольку именно ее эффективное участие позволит решить стоящие передстраной задачи.
Неизвестно, отку/>да угосударственных и общественных деятелей появилась уверенность в том, чтомолодежь политикой не интересуется. Широко распространенное мнение обаполитичности молодежи должно быть накрепко забыто. Времена изменились.Очевидно, что необходимы серьезные коррективы молодежной политике партии КПРФ.
Сейчас можно сказать,что молодёжная политика является одним из самых «неприоритетных» и «запущенных»направлений деятельности КПРФ. Отсутствие правильной стратегии вотношении молодежи внесло свою лепту в поражение коммунистов. Вытеснение представителей КПРФ из органовисполнительной власти и местного самоуправления сильно ограничивают влияниепартии на данную категорию населения, одновременно не давая молодежиобъединиться для защиты своих прав на коммунистической платформе.
Анализ отечественной литературы,материалов научных исследований, статей по теме курсовой работы позволяетсделать вывод, что проблема привлечения молодежи в коммунистическую партию нестала до настоящего времени предметом специального исследования.
Цель курсовой работы –выявление основных проблем молодежной политики КПРФ и поиск путей их решения;анализ политической рекламы как основы избирательной кампании.
Задача проекта–вывести работу коммунистов среди молодежи на качественно новый уровень,разработать дизайн специальных политико рекламных материалов, а именнобаннеров, чье содержание и язык ориентированы на молодежную аудиторию. Объектисследования – КПРФ, молодежь от 16 до 30 лет г.Комсомольска-на-Амуре,политическая реклама и особенности ее функционирования.
Предмет исследования —динамика развития, структура, социальные функции политической рекламы, влияниеКПРФ на молодежь.
Структура курсовойработы определяется целью и задачами исследования и состоит из введения, двухглав, включающих два параграфа, заключения, списка литературы и приложения.
1. КПРФи стратегия предвыборной кампании 1.1 КПРФ в современных условиях
Коммунистическаяпартия Российской Федерации (КПРФ) — левая политическая партия в РоссийскойФедерации, самая массовая из левых партий России.
КПРФ образована на IIчрезвычайном съезде коммунистов России (13 14 февраля 1993 года) как восстановленнаяКоммунистическая партия Российской Советской Федеративной СоциалистическойРеспублики. Количество региональных отделений — 80; количество членов — 152844(2009). Партия была представлена в Государственной думе всех созывов, а такжеимеет представительство в органах власти на региональном уровне.
Коммунистическаяпартия Российской Федерации вела бескомпромиссную борьбу против реставрациикапитализма, разрушения Союза ССР и уничтожения Советской власти. КПРФвыступает единственной политической организацией, последовательно отстаивающейправа людей наёмного труда и национально-государственные интересы.Стратегическая цель партии — построение в России обновленного социализма,социализма XXI века.
При определении своихпрограммных целей и задач, стратегии и тактики партия исходит из анализаобщественно-политической практики, руководствуется марксистско-ленинскимучением и творчески его развивает, опирается на опыт и достижения отечественнойи мировой науки и культуры.
Российские коммунистысчитают, что принципиальный спор между капитализмом и социализмом, под знакомкоторого прошло XX столетие, не завершен. Несмотря на временные отступленияреволюционного движения, современная эпоха представляет собой переход откапитализма к социализму.
Сложившаяся структурамира позволяет ведущим капиталистическим государствам сохранять относительнуюстабильность, ослаблять рабочее и другие протестные движения, сглаживатьсоциальные конфликты в отдельных странах.
Однако, обеспечиввысокий уровень потребления для небольшой группы стран, капитализм одновременновыводит человечество на новый виток противоречий, существенно обостряя всеглобальные проблемы.
Дальнейшее сохранениекапитализма как господствующей на планете системы грозит катастрофой. Дажесамые ярые его сторонники признают, что развитие производства присущимикапитализму хищническими методами ведёт к быстрому исчерпанию важнейшихприродных ресурсов. Углубляется мировой экономический кризис. Капитализмподрывает жизнь людей локальными войнами и постоянной угрозой их перерастания вновую мировую войну, перекройкой государственных границ, техногеннымикатастрофами, культурным и духовным упадком. Свободный обмен информацией такженесовместим с современным рынком.
Российские коммунистыуверенно смотрят в будущее. Только социализм позволит преодолеть эксплуатациючеловека человеком, расточительный характер капиталистического производства ипотребления. Происшедшая в СССР и в ряде других стран реставрация капитализмаозначает временное отступление социализма.
Оцениваязакономерности развития человечества, КПРФ исходит из того, что каждый народ икаждая страна должны реализовать их с учётом своих особенностей и историческогоопыта. Это в полной мере относится к нашему Отечеству. Россия внесла уникальныйвклад в развитие человечества благодаря самоотверженному труду и ратнымподвигам её народов, своеобразию общественного сознания, духовному горению еёвеликих писателей, музыкантов и художников, учёных и инженеров, подвижничествупоколений русских патриотов, революционеров. Будущее нашего Отечества можностроить только на этом прочном фундаменте исторической преемственности.
Сложное переплетениегеополитического положения, национальных и экономических обстоятельств сделалороссийское общество носителем самобытной культурной и нравственной традиции.Основополагающими ее ценностями являются общинность, коллективизм и патриотизм,теснейшая взаимосвязь личности, общества и государства. Отсюда вытекаетстремление народа к воплощению высших идеалов правды, добра и справедливости, кравноправию всех граждан независимо от национальных, религиозных и другихразличий. Эти качества явились важной предпосылкой восприятия массамиосвободительных и революционных идей.
Россия выступилапервопроходцем социалистического строительства. Однако необходимость“доделывать” многие накопившиеся в капиталистической России проблемы ивраждебное окружение наложили на этот процесс существенный отпечаток.
Коммунистическаяпартия стремилась быть авангардом рабочего класса и всего советского народа,включала в себя наиболее активных и подготовленных граждан, обладала преданнымиделу социализма кадрами, имела высокий авторитет в мировом революционномдвижении. Однако в деятельности КПСС к началу 90-х годов накопились серьезныенегативные явления. Кризис, поразивший советское общество, в значительной мереобусловливался кризисом в самой партии. КПСС оказалась в затяжном теоретическомзастое.
Погоня за численностьюпартийных рядов, отсутствие механизма сменяемости и омоложения руководящихкадров ослабляли КПСС. Политически зрелая ее часть не смогла оказать должноговлияния на деятельность руководящих структур и предотвратить растущеепроникновение в партию классово-враждебных ей лиц. Недооценка опасностипроисходивших процессов, монополия на власть и на идеологию, перерождение частипартийных лидеров ввергли КПСС в состояние зазнавшейся партии. Всё глубжестановился отрыв её руководителей от миллионов коммунистов, от трудящихся.
Реставрациякапитализма неизбежно породила эксплуатацию человека человеком, привела кглубокому расколу общества. На одном полюсе оказался так называемый классстратегических собственников, основу которого изначально составилбанковско-спекулятивный и экспортно-сырьевой капитал. Экономически он тесносвязан с Западом и носит ярко выраженный компрадорский характер. Национальныйкапитал хотя и ориентируется на развитие отечественной экономики, но своейклассовой сущности не теряет. В стране растёт число долларовых миллионеров имиллиардеров. На другом полюсе находится огромная масса обнищавших людей,задавленных угрозой безработицы и неуверенностью в завтрашнем дне. В Россиювернулось антагонистическое противоречие между наёмным трудом и капиталом.
КПРФ убеждена:спасение Отечества — только в возрождении советского строя и следовании по путисоциализма. История вновь поставила народы нашей Родины перед тем же выбором,что и в 1917, и в 1941 годах: либо великая держава и социализм, либо дальнейшееразрушение страны и превращение её в колонию. Речь идёт не о том, чтобывернуться назад, а о том, чтобы двигаться вперед, к обновленному социализму,очищенному от ошибок и заблуждений прошлого, в полной мере отвечающему реалиямсегодняшнего дня.
В нынешних условияхКПРФ видит свою задачу в том, чтобы соединить социально-классовое инационально-освободительное движения в единый народный фронт. Придать емуцеленаправленный характер. Партия борется за единство, целостность инезависимость Отечества, за воссоздание братского Союза советских народов,благополучие и безопасность, нравственное и физическое здоровье граждан.
Со своими идеямироссийские коммунисты прежде всего обращаются к современному рабочему классу.Говоря шире — к трудящимся классам и слоям России. К тем, кто собственнымтрудом создаёт материальные и духовные ценности, оказывает населению жизненнозначимые услуги. В этих людях коммунисты видят свою главную социальную базу.
КПРФ выступает замирный переход к социализму. Вместе с тем, как сказано во Всеобщей декларацииправ человека, принятой Генеральной Ассам-блеей ООН, власть обязана заботитьсяо нуждах народа, чтобы он “не был вынужден прибегать, в качестве последнегосредства, к восстанию против тирании и угнетения”. Сложившийся в стране режим,проводя антинародную политику, сам роет себе могилу.
Добиваясь активизациисоциально-классовой и национально-освободительной борьбы, КПРФ учитывает, что унеё есть реальные и потенциальные политические союзники. Это — партии иобщественные объединения левого, социалистического спектра, прогрессивныепатриотические движения. Это — профсоюзы, рабочие, крестьянские, женские,ветеранские, молодёжные, религиозные, просветительские, творческие,экологические, антиглобалистские и иные общественные организации. Все те, ктопроявляет заботу о трудовом народе, борется против закабаления России, кто неопорочил себя соглашательством с разрушительным курсом правящего режима.Коммунисты уважают их право на собственные взгляды и не навязывают своих. Но вдиалоге и взаимодействии с ними не считают нужным скрывать своего твердогоубеждения, что защита национально-государственных интересов России органическисливается сегодня с борьбой за социализм и советские формы народовластия. Мыуверены, что жизнь подтвердит нашу правоту.
КПРФ рассматриваетсоциализм как свободное от эксплуатации человека человеком общество, базирующеесяна общественной собственности и распределяющее жизненные блага по количеству,качеству и результатам труда. Это общество высокой производительности труда иэффективности производства, достигаемых на основе научного планирования иуправления, применения наукоёмких и ресурсосберегающих технологий. Это обществоподлинного народовластия и развитой духовной культуры, стимулирующее творческуюактивность личности и самоуправление трудящихся. Человек станет главной целью ифактором общественного развития.
В современных условияхКПРФ считает необходимым:
— установить властьтрудящихся, народно-патриотических сил;
— остановить вымираниестраны, восстановить льготы для многодетных семей, воссоздать сетьобщедоступных детских садов, обеспечить жильём молодые семьи;
— национализироватьприродные богатства России и стратегические отрасли экономики, доходы этихотраслей использовать в интересах всех граждан;
— вернуть в Россию иззарубежных банков государственные финансовые резервы, использовать их на экономическоеи социальное развитие;
— сломать системутотальных фальсификаций при проведении выборов;
— создать реальнонезависимую судебную систему;
— осуществить срочнуюпрограмму мер по борьбе с бедностью, ввести государственный контроль над ценамина товары первой необходимости;
— пересмотреть законы,ухудшающие материальное положение граждан и позволяющие растаскивать природныересурсы страны, прежде всего — закон о “монетизации” льгот, Трудовой, Жилищный,Земельный, Лесной и Водный кодексы. Не допустить повышения пенсионноговозраста;
— восстановитьответственность власти за жилищно-коммунальное хозяйство, установить плату зажилищно-коммунальные услуги в размере не более 10% дохода семьи, прекратитьвыселение людей на улицу, расширить государственное жилищное строительство;
— увеличитьфинансирование науки, обеспечить учёных достойной заработной платой и всемнеобходимым для исследовательской деятельности;
— восстановить высокиестандарты всеобщего бесплатного среднего и высшего образования;
— обеспечитьобщедоступность и высокое качество здравоохранения;
— энергично развиватьнаукоёмкое производство;
— обеспечитьпродовольственную и экологическую безопасность страны, поддержать крупныеколлективные хозяйства по производству и переработке сельхозпродукции;
— установить приоритетвнутреннего долга перед внешним, компенсировать вклады населения, сгоревшие вгоды губительных “реформ”;
— ввести прогрессивнуюшкалу налогообложения, освободить от уплаты налогов граждан с низкими доходами;
— повысить эффективностьсистемы государственного управления, сократить число чиновников, расширитьправа трудовых коллективов и профсоюзов;
— создать условия дляразвития малого и среднего предпринимательства;
— обеспечитьобщедоступность культурных благ, пресечь коммерциализацию культуры, защититьрусскую культуру как основу духовного единства многонациональной России,национальные культуры всех народов страны;
— оградить общество отпропаганды пошлости и цинизма в СМИ, осуществить доступ в государственныесредства массовой информации всех политических сил, действующих в рамкахзакона, прекратить очернение российской и советской истории;
— принять самыерешительные меры для подавления коррупции и преступности, пресечь практикуискусственных банкротств, поставить заслон рейдерским захватам;
— укрепитьобороноспособность страны, законодательно закрепить недопустимостьиспользования Вооружённых Сил против народа, создания наёмной армии защитниковкапитала, расширить социальные гарантии военнослужащим и работникам правоохранительныхорганов;
— обеспечитьтерриториальную целостность России и защиту соотечественников за рубежом;
— проводить внешнююполитику на принципах взаимного уважения стран и народов, способствоватьдобровольному восстановлению Союзного государства.
Знамя КПРФ — красное.
Гимн КПРФ —“Интернационал”.
Символ КПРФ — символсоюза тружеников города, села, науки и культуры — молот, серп и книга.
Девиз КПРФ — “Россия,труд, народовластие, социализм!”1.2 Политическаяреклама как основа избирательной кампании
Политический выбор,волеизъявление избирателя не свободны даже в обществах с наиболее развитымидемократическими институтами. Решение человека голосовать тем или иным образомзависит от подспудного воздействия различных закономерных и случайных факторов.Существенную, если не определяющую роль в предвыборной ситуации может сыгратьполитическая реклама, способная интегрировать влияние этих факторов наэлекторальное поведение, организовать его и подчинить избирательной стратегии.Политическая реклама выступает своего рода вектором: она сводит воединовозможные поведенческие реакции электората, задает им то единственно верноенаправление, которое может определить успех на выборах.
Чтобы достичь этого,необходимо установить прочную связь между субъектом и объектом рекламы. Принятосчитать, что реклама – однонаправленный процесс, не подразумевающий обратнойсвязи. Это, несомненно, так, тем не менее, для эффективного воздействия наизбирателя реклама должна учитывать весь спектр интересов, запросов людей.Содержательное наполнение политической рекламы формируется под воздействиемпотребностей электората. В “увязывании” запросов объекта и предложений субъектаи заключается ее основная коммуникативная задача.
Решение этой задачи неодномоментный и не строго последовательный процесс. Система факторов,формирующих политический выбор, – сложное, многоуровневое, но достаточно гибкоеобразование. Причины, определяющие то или иное проявление электоральногоповедения, – это своего рода рычаги, управляя которыми по отдельности,комплексно или в различных комбинациях, можно варьировать как нюансы выборныхориентации, так и общее их направление.
Однако прежде чемрассматривать механизмы воздействия политической рекламы на систему факторов,формирующих политический выбор, мы должны проанализировать спецификуэлекторального поведения людей. Специалисты по политическому маркетингуразделяют факторы, формирующие установки политического выбора, на субъективныеи объективные. На наш взгляд, это деление достаточно условно: ни один изфакторов не влияет на позицию избирателя однозначно и строго определенно, ненаправляет его к выбору одним единственно возможным путем; каждый фактор“срабатывает” в комплексе с массой других. Кроме того, ни один из так называемых“субъективных” факторов, определяющих выбор, не есть производная тольковнутренних установок избирателя – все они формируются под воздействием каксознания, так и бытия.
Психологическиезакономерности включения людей в политику можно раскрыть через общиепотребности человека. К ним относятся физиологические потребности (в пище,одежде, жилье), потребности в самосохранении (в обеспечении безопасности,поддержании здоровья), в любви (в обычной привязанности, включая сексуальную, вдуховной близости, в отождествлении себя с другими, в желании не просто любить,но при этом чувствовать принадлежность к какой-либо группе), потребности вуважении со стороны других (в обладании престижем, в одобрении со стороныокружающих), в самоуважении (в чувстве собственного достоинства,самореализации, самовыражении). Хотя все эти потребности присущи подавляющемучислу избирателей, у различных групп населения они развиты в разной степени ипроявляются в разной форме. Например, удовлетворение физиологическихпотребностей в пище, одежде, жилище у одной группы населения может служить лишьподдержанию простого физического существования, а у другой – выражаться встремлении рационально и вкусно питаться, красиво и модно одеваться, иметьудобное, комфортабельное жилье и т.д.
Наряду спотребностями, на выработку той или иной линии поведения оказывают влияние иболее сложные причины или мотивы. Вообще “любая или почти любая деятельностьявляется полимотивированной, то есть регулируется не одним, а несколькимимотивами”
Мотивы формируются подвлиянием ряда предпосылок – сознательных и бессознательных, рациональных иэмоциональных – и находятся в постоянном взаимодействии друг с другом. На ихформирование влияет набор установок индивида, то есть его предрасположенность ктому, чтобы определенным образом воспринимать обстоятельства, какими бы они нибыли, и определенным же образом реагировать на них.
Эти установки неявляются врожденными, они возникают в результате разного рода отношений ивзаимодействий, в которые человек вступает, начиная с детства, –взаимоотношений в семье, школе, с друзьями, в рамках социального класса, ккоторому он принадлежит; его отношения к референтной группе, с которой он себяотождествляет и которая играет роль модели; наконец, его отношения к лицам,влияющим на формирование общественного мнения, и к лидерам общественногомнения.
Следовательно,политическая реклама, как “деятельность, формирующая общественныеумонастроения, с психологической точки зрения, сводится к процессам выработкиустановок”. Включение механизмов рекламы на этапе осознания потребностей,совмещение их с предложением кандидата и дальнейшая кодификация в рекламныхматериалах может стать одним из направлений ее воздействия.
В ряду факторов,влияющих на политический выбор, важное место занимают идеологические установкии политическая культура. Любого политического лидера избиратель, прежде всего,сопоставляет с тем набором идеологических ценностей, который присущ ему самому,он как бы выбирает лидера из среды “себе подобных”.
Появление конкурирующихидеологий всегда связано с тем, что в обществе происходят стратификационныеизменения. Кризис, в котором оказываются традиционные общественные структуры иидеологии, воспринимается массовым сознанием как распад привычных системценностей и моделей поведения. Личность, теряющая ориентацию и возможностьсубъективного контроля над ситуацией, пытается найти себя в самоидентификации скакой-либо группой, чтобы в этой общности защититься перед действительностью,ставшей вдруг чужой и враждебной.
Один из возможныхвариантов описания политического расслоения общества предлагают сторонники такназываемого психологического механизма подражания. По их мнению, для членовобщества, переживающего переход от тоталитарного строя к иным способаморганизации человеческого общежития, характерна высокая внушаемость исклонность к подражанию западным образцам жизнеустройства. Имея в видусклонность к подражанию, можно предположить, что общество разделено на тригруппы: радикальных конформистов, стремящихся полностью перенести западныетрадиции на российскую почву; социальных конформистов, желающих, чтобы в страневозобладал западный образ жизни, но при сохранении отечественных приоритетов впроизводстве и управлении; консерваторов, пытающихся отыскать для России свойсобственный, особый путь во всех сферах жизни.
Другой, достаточноразработанный метод, заключается в попытке описать расслоение общества попринадлежности к тому или иному политическому объединению, партии, организации.Однако при таком подходе в поле зрения не попадают люди, не желающие приниматьучастие в какой бы то ни было политической деятельности, а также те, кто лишьвремя от времени включаются в нее.
Теория “социальнойстратификации” разделяет электорат, исходя из следующих критериев: размердоходов, объем власти, уровень эмоциональности, характер собственности,преобладающие социально-психологические стереотипы. Но подобное делениестрадает эклектичностью.
Еще один возможныйвариант стратификации российского общества по идеологическим признакампредлагает А.Н. Ковлер. По его мнению, с определенной долей условности можносчитать, что все отечественные избиратели относятся к трем блокам – “левых”,“центристов” и реформаторов. Если попытаться спрогнозировать вероятноеповедение сторонников той или иной идеологической доктрины, то скорее всегопричисляющие себя к “левому” лагерю будут выбирать из “левых” кандидатов, асчитающие себя сторонниками реформаторов будут искать своих кандидатов среди“центристов”. То есть фактически страна делится на два лагеря – “левых” и“центристов” вкупе с реформаторами.
Однако отечественноеполитическое пространство достаточно сложно уложить в какие бы то ни былотрадиционные рамки. В принципе за любой политической партией, за которуюголосует избиратель, должна стоять та или иная идеология. Одна изкоммуникативных задач, которую требуется решить в процессе избирательнойкампании, – свести предлагаемую идеологию к ограниченному набору упрощенныхпредставлений с тем, чтобы облегчить ее восприятие массовой аудиторией. Этазадача находится в ведении специалистов по политической рекламе.
Однако прежде чем еерешать, необходимо понять, как возникают те или иные идеологические приоритеты.По утверждениям социологов, российские избиратели в большинстве своем обладаюттак называемым срединным типом мышления. В отличие от стран с устоявшимисядемократическими системами, где наблюдается более или менее постояннаяпривязанность избирателей к отдельным партиям, политические пристрастияроссийских избирателей неустойчивы. Их идеологические приоритеты определяются,прежде всего, типом политической культуры. Поэтому имеет смысл начинать санализа факторов, определяющих политическую культуру, а затем уже рассматриватьмеханизмы возникновения симпатий к тому или иному конкретному кандидату, тойили иной конкретной партии.
Поясним, однако, чтомы имеем в виду под самим термином политическая культура. Существует множествоопределений этого понятия. Наиболее емким нам кажется следующее: политическаякультура есть исторически сложившаяся в конкретном обществе совокупностьпредставлений, ценностей и образцов поведения, относящихся к сферевзаимоотношений власти и граждан. Конкретная политическая культура есть продуктисторического опыта данного общества в целом, а также личного опыта каждого изиндивидов.
Политическая культураформируется в процессе политической социализации гражданина. Спектр возможныхориентации, приобретаемых в процессе социализации, весьма широк. Он включает всебя общие установки по отношению к власти, системе устройства общества, взаимоотношениямвласти и граждан, а также специфические ориентации, – такие, как предпочтение,отдаваемое той или иной партии, отношение к той или иной политической акции. Вчисло важных социализирующих факторов входят также семья и система образования.На формирование политических ориентации могут влиять организованные группы,неформальные группы, а также любой приобретаемый человеком опыт, имеющийполитическую значимость. В ряду социализирующих факторов находятся и средствамассовой коммуникации. Специалисты по политической рекламе – через массовыекоммуникационные каналы – также могут включиться в создание установок выбора наэтапе установления политических ориентации, либо вносить необходимыекорректировки, используя “мягкие” способы воздействия, – размещая рекламныепубликации, интервью с кандидатом или лидерами организаций, организуя участиелидеров в политических теле- и радиопередачах. Рекламный характер подобныхматериалов, как правило, не всегда заметен, а эффективность их достаточновысока, поскольку доверие аудитории к любимой газете или телеканалу переноситсяна все ими печатаемое или транслируемое.
Русская политическаякультура представляет собой симбиоз двух традиций – автократической идемократической – с преобладанием первой. Для автократической традициихарактерны конформизм, непротивление насилию, архаические обычаиверноподданичества. “Автократическая традиция в России не стареет. По сей деньв массовом сознании представление о российской государственности связано собликом популярного и сильного государства и вождя”. Склонность российскогообщества к автократии сегодня становится достаточно значимым обстоятельством: вусловиях так называемой пограничной ситуации, когда распадается ролеваяструктура социальной среды, происходит активизация мифологического сознания, вкотором уважение к власти сопряжено с представлением о святости и силе этойвласти, что ставит лидера-вождя как бы над любыми законами и нормами морали.
В современнойполитической культуре российского общества доминантное значение начинаютприобретать так называемые архетипы коллективного бессознательного. Один изсильнейших архетипов подобного рода – образ “врага”. С этим образом в массовомсознании ассоциируются все несчастья и беды, нарастание дискомфортногосостояния, развал привычного образа жизни, всего общества в целом. Образ“врага” выполняет своего рода компенсаторную функцию – объединяет ту или инуюобщность для решения какой-либо проблемы. Еще один элемент архаическогосознания, неразрывно связанный с образом “врага”, – образ “героя”. Он выполняетфункцию снятия дискомфортного состояния, вызванного действиями “врагов”, ивыражает надежды населения на чудо: “герой” совершит его, победив “врага”.Подобные архетипы, как правило, успешно работают в кризисных ситуациях, чтоподтверждается программными документами большинства российских партий иполитических объединений.
Тоталитаризмсформировал некоторые, до сего дня сохраняющиеся особенности политическойкультуры россиян: стремление к унификации, единообразию во всех сферах жизни, неприязньк тем, кто противостоит большинству. Российский избиратель склонен искатьпричины собственных неудач во внешнем окружении, а не внутри себя, для негохарактерны симплициссированность реакций, ориентация сознания на будущее –“придет время, и мы станем жить хорошо”, вера в социальное чудо. Российскомументалитету также свойственно убеждение в исключительности России и ееисторического пути (что интерпретируется как в положительном, так и вотрицательном смысле), склонность считать способность идти на компромиссыпризнаком слабости, привычка стирать грань между политическим и неполитическим,общественным и личным.
Общество неоднородно.Его политическая культура по-разному проявляется в деятельности различных слоеви групп населения. Эта специфика отражается в понятии “субкультура”. В рамкахтой или иной национальной политической культуры можно различать элитарную имассовую субкультуры. Они отражают различия в ориентациях между теми, ктопринимает политические решения, и массой менее активных граждан. В своюочередь, массовая политическая субкультура также может включать в себямногочисленные субкультуры, в основе которых лежат классовые, этнические,региональные, возрастные особенности. При выявлении объекта целевого рекламноговоздействия нельзя не учитывать тип политической субкультуры, присущий той илииной социальной группе. Для молодежной субкультуры, например, характернопреобладание нонконформизма, радикализма, культа силы. Для старших поколений,напротив, наибольшую ценность представляют стабильность, традиции, опыт.Женщины склонны поддерживать партии и организации консервативного направления.
Апеллируя к ценностям,существенным для каждой социальной группы, политическая реклама способнаустановить более тесный контакт с представителями этих групп, осуществлятьдифференцированное воздействие на них.
Некоторые маркетологив качестве самостоятельного субъективного фактора выделяют интерес к политике.Нет нужды доказывать, что электоральное поведение напрямую зависит от того,насколько избиратель включен в политическую жизнь. Интерес к политикеопределяет и уровень политических знаний человека, и его представления осуществующем положении вещей в политической жизни общества, и степень доверияизбирателя к тем или иным политическим структурам. Эти же признаки, как мывидели, включает в себя и понятие “политическая культура”. Таким образом,целесообразно рассматривать интерес к политике в контексте политическойкультуры избирателя, группы, нации.
Вместе с тем связьмежду интересом к политике и политической культурой не прямая. Можно обладатьвысоким уровнем политических знаний и исповедовать абсентеизм – отказ отучастия в политике. Абсентеизм может быть вызван как не зависящими отизбирателя причинами (болезнь, удаленность от избирательного участка в моментголосования, организационные накладки при составлении списков), так ирезультатом пассивного аполитизма или неопределенностью политическихпредставлений в момент голосования. Американские исследователи выявилинекоторые признаки тех, кто отказывается от голосования: это, как правило,молодежь, люди, имеющие низкий уровень образования, меньший уровень доходов;среди них большинство составляют представители национальных меньшинств; такиелюди не всегда следят за политикой. Как правило, отказывающихся от голосованиябольше в ситуации местных выборов, поскольку люди не верят в возможностиместной власти и считают, что их участие или неучастие в выборах мало чтоменяет в масштабе политической ситуации в стране. Однако нежелание участвоватьв голосовании не должно вести к тому, чтобы данная аудитория выпала из фокусавнимания политической рекламы. Ее задача – сначала привлечь “отказников” ксамому процессу голосования, сформировать у них потребность участвовать ввыборах, а затем трансформировать эту потребность в установку голосоватьопределенным образом.
Целесообразноиспользовать следующую классификацию типов электората по признакупредполагаемого участия и поведения на выборах: сомневающийся, “отвергающий” и“устойчивый” электорат.
Сомневающийсяэлекторат – часть электората, у которой в предвыборный период, благодаряопределенным мотивам (в силу определенных причин), на определенном этапе еще несформировалась устойчивая потребность участвовать в выборах, либо она еще нерешила, за какого именно кандидата будет голосовать. Например, рабочие ислужащие больших государственных предприятий (акционерных обществ), в возрасте40–60 лет, с высшим и средним образованием, имеющие средний доход,удовлетворяющие не только физиологические, но и социальные и интеллектуальныепотребности на определенном уровне, могут сомневаться в необходимости своегоучастия в выборах и принять решение лишь в самый последний момент наканунеголосования. Мотивом такого предвыборного поведения может послужить, скажем,то, что они не в состоянии в данный момент всесторонне оценить предвыборнуюситуацию и хотят накопить больше информации.
Отвергающий электорат– часть электората, у которой в предвыборный период, благодаря определенныммотивам (в силу определенных причин), сформировалось негативное отношение квыборам и отсутствует потребность участвовать в них. Тем не менее, у части“отвергающего” электората под влиянием определенных маркетинговых воздействийтакая потребность может быть сформирована. Так, пенсионеры в возрасте 70–80лет, с высшим и средним образованием, в прошлом квалифицированные рабочие ислужащие, имеющие пенсию, которая позволяет в данный момент удовлетворить лишьсамые насущные потребности, могут отказаться от участия в выборах, посколькуони не видят перспективы решения своих проблем в случае победы какого бы то нибыло кандидата из предвыборного списка. При этом некоторых из них можно все жепереубедить, заставить поверить, что ситуация в стране, в том числе и в сферепенсионного обеспечения, зависит и от их выбора.
Устойчивый электорат –часть электората, у которого в предвыборный период сформировалась устойчиваяпотребность участвовать в выборах. Под влиянием определенных маркетинговыхвоздействий часть “устойчивого” электората может проголосовать за конкретногокандидата. В “устойчивый” электорат могут, например, входить служащие-мужчинысредних и крупных частных компаний, в возрасте 25–35 лет, с высшимобразованием, достаточно высокими денежными доходами, удовлетворяющими ихпотребности на достаточно высоком уровне. Побудительным мотивом к участию ввыборах может для них послужить, например, представление о том, что в случаепобеды одного из кандидатов они могут сохранить или даже улучшить своематериальное и социальное положение.
Еще один фактор,определяющий электоральное поведение, – социальный статус избирателя. Следуетразличать объективный социальный статус человека и его субъективныепредставления о своем месте в общественной иерархии. Объективная принадлежностьизбирателя к определенной социальной группе еще не означает, что он являетсяносителем соответствующей политической субкультуры. Кроме того, в настоящеевремя нельзя говорить о какой бы то ни было закрепленности за человеком тогоили иного социального статуса и о постоянстве его принадлежности к соответствующейгруппе. А поскольку на основе социальной принадлежности в определенной мереформируются и идеологические предпочтения, то при исследованиях электоратаследует опираться именно на субъективный социальный статус.
К объективнымфакторам, определяющим электоральное поведение, специалисты относят условия ихарактер трудовой деятельности, материальный и культурный уровень жизниизбирателей. Объективность этих факторов спорна, однако нельзя отрицать, чтоони действительно во многом определяют характер политического выбора (например,тенденция голосования за реформаторский курс все более четко обозначается помере роста материального и образовательно-культурного уровня; в целом онахарактерна для “верхнего” социального слоя избирателей, имеющих высшее образование)
Восприятие самимилюдьми собственного материального положения может не совпадать с выкладкамисоциологов. Достаточно вспомнить, что потребительские “корзины”, рассчитываемыегосударственными статистическими структурами, не соответствуют реальным потребностямлюдей даже в самом необходимом. Кроме того, на их представление о своемматериальном благополучии влияет тип мышления граждан, характер их восприятияокружающего мира и психологический “потолок” материальных запросов. Например,недовольны экономическими преобразованиями, могут быть как люди объективномалоимущие, так и те, кто имеет достаток. В любом случае при планированииизбирательной кампании нельзя ориентироваться только на статистические расчетыпроцентного соотношения групп с разным материальным уровнем, необходимо оценитьтакже реальные представления людей о своем достатке и их материальныепритязания.
Помимо объективногосоциального положения избирателя и его субъективного представления о своемсоциальном статусе, на определение “своего” кандидата существенно влияют также“статус”, размер предприятий и учреждений, где работают избиратели. На мелкихпредприятиях сильнее давление администрации, но более определены избирательныеприоритеты, поскольку коллектив сплоченнее. На предприятиях среднего уровнячаще встречается недовольство работающих условиями труда и быта. Крупныепредприятия сильны своими общественными организациями, здесь легче проводитьорганизованные политические акции. Люди, работающие на госпредприятиях, какправило, имеют существенно более низкий заработок, чем те, кто трудится впредпринимательских структурах. Следовательно, различными у тех и других будути представления об экономической ситуации, материальный “потолок”, отношение кпроводимым реформам.
Эффективностьполитической рекламы зависит от грамотной сегментации электората, котораяпозволила бы осуществлять четкое адресное воздействие. Наиболеераспространенный принцип сегментации – по возрасту и полу. Возрастные и половыеособенности поведения избирателей должны тщательно отслеживаться социологами из“команды” лидера. В предвыборных программах и заявлениях эти особенностиучитываются прежде всего. Социологи, например, выявили, что среди избирателей,голосующих за “левых” кандидатов, больше мужчин и ветеранов войны; женщинычаще, чем мужчины, склонны голосовать за правые партии; работающие женщины, вотличие от домохозяек, проявляют больший интерес к программам кандидатов, чем ких личностям; молодежь враждебно воспринимает любых “официальных” кандидатов;пенсионеры либо отказываются от участия в голосовании, либо отдают предпочтениеумеренным кандидатам, внимательно изучая их программы и т.д.
В числе объективныхфакторов, определяющих политический выбор, также религиозные и географическиеособенности, связанные с ними политические традиции, местное и политическоеокружение избирателя.
В условиях Россиигеографический фактор – это, прежде всего фактор этнический. Распадсоциалистической “империи” усилил в российском обществе этнодифференцирующиетенденции. Самосознание этноса как отдельной, отличной, а порой ипротивостоящей другим общности воплощается в стереотипах поведения, мифах,ритуалах, символах, традициях. Планируя рекламную кампанию, необходимоучитывать все эти стереотипы и особенности. Следует знать, представители какихнациональностей живут в данном избирательном округе, каковы здесь национальныеприоритеты. Географический фактор влияет на поведение избирателя в сочетании ссоциально-демографической и экономической ситуацией, религиозными традициями.На поведение избирателя в большой мере влияют и представления большинстванаселения в той местности, где он проживает, – не случайно в городах, например,существует так называемое голосование кварталов.
Обобщая сказанноевыше, можно объединить все факторы, определяющие модель поведения избирателя, втри группы:
– социальныехарактеристики индивида, его биография, личностные качества,культурно-образовательный уровень, условия жизни, пол, возраст, среда;
– политические позициииндивида – тип политической культуры, настроения и заботы сегодняшнего дня,мнение о тех или иных конкретных проблемах, отношение к “лагерю” кандидата;
– предлагаемыйполитический выбор, привычки голосования.
Особое значение всевышеназванные факторы приобретают в тех случаях, когда идеологические иполитические взгляды избирателей неустойчивы, а их социальное самосознаниенедостаточно развито. Вступая в силу при голосовании, эти факторыпредопределяют бесчисленное множество оттенков электорального поведения.
Разработка иреализация стратегии и тактики проведения избирательной кампании состоит изследующих этапов: ситуационного анализа, маркетингового синтеза,стратегического планирования, тактического планирования и маркетинговогоконтроля.
Ситуационный анализвключает в себя: анализ предвыборной ситуации (в том числе потребностейэлектората) с целью определения положения партии (движения) на политическойарене; прогноз – что ожидает партию при существующем положении; оценку влияниявнешней среды, выявление имеющихся проблем.
Маркетинговый синтезпредполагает: выдвижение целей (чего нужно добиться, чтобы решить имеющиесяпроблемы); оценку целей (почему нужно достичь именно этих целей, а некаких-либо других); определение иерархии задач, которые необходимо решить длядостижения поставленных целей.
Стратегическоепланирование подразумевает: выдвижение возможных стратегий (как именно нужнодействовать для достижения поставленных целей); выбор рабочей стратегии(определение, какая стратегия является лучшей и почему); решение о разработкестратегии.
Тактическоепланирование содержит в себе: определение тактики (какие действия следуетпредпринять и почему); разработку оперативного плана и его реализацию.
Маркетинговый контроль– это сбор информации о результатах деятельности и ее оценка.
Любой рекламнойкампании предшествуют обширные и детальные исследования. “Успех стратегиизависит от проведения исследований”. Информационные ресурсы избирательныхкампаний, так же, как и финансовые, являются практически решающими дляпроведения качественного анализа и выработки единственно правильной ивыигрышной стратегии. Если использовать применительно к предвыборной ситуацииметодологию маркетинга, можно говорить об исследованиях и анализе внешней ивнутренней маркетинговой среды. Напомним, что к внешней маркетинговой средеотносятся законодательная, политическая, демографическая и экономическаямакросреды, система власти, расстановка сил на политической арене и вэкономической сфере, а также микросреда – совокупность партий икандидатов-конкурентов, их программы, потребности, избиратели с их мотивациямии предпочтениями, предвыборные “команды” кандидатов, конъюнктура на рекламномрынке, признанные лидеры этого рынка. К внутренней маркетинговой средеотносится внутрипартийная ситуация, программа и устав партии, ее структура икорпоративная культура, финансовые возможности, стратегия и план маркетинга.
Информационные ресурсыизбирательной кампании можно разделить на несколько групп:
– исследование“пространства” (избирательного округа), на котором будет разворачиватьсяизбирательная кампания;
– исследованиеизбирателей (общественного мнения);
– исследование средствмассовой информации;
– исследованиекандидатов-оппонентов;
– исследование“команд” и спонсоров оппонентов;
– исследованиекандидата и его “команды”;
– исследование прошлыхвыборов.
Под исследованиемизбирательного округа подразумевается сбор следующей информации: географическихданных округа, данных по статистике, демографии, истории, культуре, экономике,результатов обследования общественного мнения, изучения предполагаемыхоппонентов и т.д.
На основании всегособранного информационного материала проводится полный анализ, с помощьюкоторого определяется реальное положение дел во всех интересующих сферах,намечаются желательные тенденции развития процессов, рассматриваютсявозможности управления ими, их варианты и условия такого управления.
Исследования состоянияобщественного мнения можно классифицировать по различным критериям: по типуиспользуемых данных (количественные, качественные), по глубине и сложностианализа (разведывательное, описательное, аналитическое), по методам сбораинформации (опрос, наблюдение, анализ документов и др.), по форме и характерупроведения исследования.
Обобщая мненияспециалистов, можно выделить следующие типы исследований избирательного рынка:
– исследованиеобщественного мнения (проведение опросов);
– одновременныйдемографический анализ – анализ демографической типологии избирателей, живущихв данном электоральном регионе;
– многопеременныйкластерный анализ, переводящий предыдущие исследования на другой уровень: порезультатам однопеременного анализа выделяются группы (“кластеры”), которымдаются определения, характеризующие идеалы людей, проживающих в регионе данноготипа (например, по американской модели: “внутренний дворик с бассейном”, хлопоки скот, “либералы с лимузинами” и т.д.);
– анализ средствамиэлектроники;
– мониторингобщественного мнения, отслеживающий изменения в реакциях людей в связи сизменениями, вносимыми в стратегию кампании;
– поверхностное моделирование;
– исследование,опирающееся на теорию катастроф, – она позволяет выбрать оптимальное время дляведения кампании и трансляции агитационных материалов;
– пространственноемоделирование.
Консультантлейбористской партии Великобритании Ф. Гоулд рекомендует при изученииобщественного мнения проводить количественное исследование в виде опросарепрезентативной выборки избирателей и качественное в форме анализа фокусныхгрупп. В ходе количественного исследования выявляются:
– намерения электората;
– его отношение кположению в регионе (устраивает ли жителей направление развития региона);
– оценка экономическойситуации (укрепляется ли экономика или становится слабее, улучшается илиухудшается жизнь отдельного человека);
– проблемы, наиболееостро стоящие перед избирателями;
– отношениеизбирателей к различным политическим деятелям, сильные и слабые стороны всехучастников политической борьбы;
– кандидат, вызывающийнаибольшее доверие избирателей и лидирующий с точки зрения его подхода к ключевымполитическим и экономическим проблемам.
Количественноеисследование позволяет получить полную карту политической территории, накоторой будет развертываться кампания.
Более глубокопроникнуть в настроения электората можно путем анализа фокусных групп. Этотметод состоит в интервьюировании 6–8 человек, направляемых подготовленнымиведущими. Его недостаток заключается в том, что он не дает статистическинадежных результатов.
Анализ фокусных групппозволяет, в частности, определить: что реально вызывает опасения ибеспокойство избирателей; на что они в действительности надеются и чего боятся;что они в действительности думают о политиках, нравятся ли они им, пользуютсяли их доверием; каковы на самом деле убеждения избирателей, а также их истинныеценности; какой отклик вызывает у них политическая информация, как на нихвоздействуют средства пропаганды (плакаты, лозунги, листовки).
Анализ фокусных групп,как уже говорилось, дает глубину проникновения в настроения избирателей, аопросы общественного мнения – количественные показатели. И то, и другое вравной степени необходимо для ведения предвыборной борьбы. По результатам этихисследований можно установить сильные и слабые стороны различных партий икандидатов, заботы и опасения электората, а также сферы, благоприятные дляведения предвыборной борьбы.
При исследованииобщественного мнения различают изучение внешне объективизированных фактовсознания и изучение непосредственных фактов сознания.
Методы изучения внешнеобъективизированных фактов сознания следующие: наблюдение внешнее; наблюдениеучаствующее; анализ документов (личных и общественных); анализ практическихдействий отдельных лиц. Методы изучения непосредственных факторов сознания(опросы): беспрограммный опрос [личный (беседа на заданную тему) и заочный(изложение на заданную тему)]; программный опрос [личный (интервьюированиеиндивидуальное или групповое, устное, письменное или смешанное) и заочный(письменный)]. В дополнение к этому целесообразно использовать еще и следующиеметоды: экспертный, социальный эксперимент, метод включенного наблюдения, методсоциальной типологии, контент-анализ.
Изучение общественногомнения позволяет собрать дополнительную информацию об условиях жизни различныхслоев населения, об основных политических представлениях избирателей, ихотношении к проблемам экономики и политики, к различным политическим деятелям,в том числе выявить “образы” лидеров, существующие в сознании членов социума.
Любой извышеприведенных методов, как в отдельности, так и во всевозможных комбинацияхследует применять не только во время избирательной кампании, но и с цельювыяснения настроений населения в обычное время.
По мнению А.И.Ковлера, наиболее апробированный, простой и дешевый способ изучения“избирательного рынка” – статистическая обработка опубликованныхсоциодемографических данных по избирательным округам или в целом по региону,стране, а также обработка данных выборов последних лет, сравнительный анализрезультатов двух последних выборов или двух туров одних и тех же выборов. Во Франции,например, помимо результатов опросов трех-четырех известных институтов,публикуются данные исследований Министерства внутренних дел, на котороевозложена подготовка и проведение выборов, оглашение результатов голосования. ВИталии при региональных органах власти существуют службы анализа данныхголосования на выборах всех уровней, ведется скрупулезный учет статистическихданных и результатов исследований, моделируется поведение избирателей напоследних выборах, включая, например, даже такие детали: при какой погоде,солнечной или дождливой, активность избирателей была выше. Эти данныепубликуются в статистических сборниках по каждым выборам и доступны для всехжелающих.
Опираясь наисследования общественного мнения, можно предвидеть развитие политическойситуации, сопоставлять настроения определенной группы с настроениями в обществев целом, моделировать образ политической реальности, через изменение которогоформировать общественное мнение и таким образом оказывать управляющеевоздействие на политическую активность данной социальной группы.
Сегодняшний российскийэлекторат представляет собой очень пеструю структуру. Если мы ставим передсобой задачу организовать идеальную выборную кампанию, мы должны разработатьтакое количество ее субстратегий, чтобы оно соответствовало количеству“лоскутов” электората того региона, где проходят выборы. Ясно, что на практикеэто сделать чаще всего невозможно. Тем не менее, необходимо выделять вполнеопределенные группы избирателей и использовать их однородность для эффективнойи адресной работы с ними. Необходимо иметь четкое представление об избирателях– кто они, “чем живут, о чем мечтают и какие у них проблемы”, выделить группыпотенциальных сторонников, так называемое “болото” и группы, которые навернякапроголосуют за конкурентов. В соответствии с вышеприведенным делениемэлектората на устойчивый, сомневающийся и отвергающий, можно сказать, чтопредвыборные предпочтения по отношению к конкретным кандидатам могутскладываться у “устойчивой” и у “сомневающейся” групп. При этом “устойчивые”либо уже определились в выборе, либо находятся в процессе выбора конкретногочеловека, а “сомневающиеся” – либо также “находятся в процессе”, либо вообще нестанут голосовать. Таким образом, основные усилия по реализации стратегии кампаниидолжны быть нацелены на те сегменты “устойчивого” и “сомневающегося”электоратов, которые определенно намерены принять участие в выборах, но еще нерешили, за кого именно голосовать.
Обычно тот слойнаселения, выдвиженцем которого является или с которым себя отождествляеткандидат, не обладает достаточной численностью, чтобы обеспечить ему победу навыборах. Может также оказаться, что ресурсов этого слоя (финансовых,организационных, прочих) недостаточно для оказания необходимой поддержкикандидату в ходе предвыборной борьбы. Следовательно, необходимо расширитьсоциальную базу кандидата. Решить эту проблему можно, если знать намерения,цели адресных групп, образы желаемых лидеров у каждой из них. Эти данныеполучают путем социологических опросов, политологических, психологических, втом числе и психосемантических, исследований. В результате таких опросов иисследований можно довольно точно классифицировать население интересующего насрегиона по группам; выяснить, решения каких проблем эти группы ждут от выборов;каковы их политические пристрастия; как они представляют себе “идеальноголидера”; какой политик, избирательный блок, партия наиболее предпочтительны дляних. Необходимо также определить политический “вес” каждой целевой группы, т.е.ее возможности влиять на политическую ситуацию.
Практически во всехработах, посвященных стратегическому планированию избирательной кампании,уделяется внимание получению сведений о соперниках. Но при этом разные авторыподходят к этому по-разному. Одни делают упор на необходимости выявлениясильных и слабых сторон конкурентов, с тем чтобы впоследствии можно былоиспользовать эти данные при анализе выигрышных и неудачных моментов собственнойрекламной кампании. Другие предлагают анализировать саму рекламную кампанию соперников.Третьи отдают предпочтение выяснению того, насколько успешно внедрениесоперников в округ, где предполагается рекламировать собственного кандидата:“Если их шансы победить слишком очевидны, лучше не тратить зря средства иусилия на заведомо проигрышную кампанию, а попытаться внедриться в другомокруге”.
По-видимому, изучениекандидатов-оппонентов надо вести комплексно. Такое изучение предполагаетвыяснение сильных и слабых сторон соперников, их возможной социальной базы,получение сведений об их предвыборных “командах”, предполагаемой стратегиипроведения кампании, приемах, которые они собираются использовать, их явных искрытых материальных, властных, административных и информационных возможностях,вероятной поддержке со стороны какой-либо политической или общественной силы,об имидже в СМИ и его динамике, популярности у избирателей и опять-таки еединамике, о том, в какой степени удовлетворены ими избиратели (за что они ихлюбят и за что не любят).
На основании собраннойинформации определяется реальный вес каждого конкурента; с тем чтобысконцентрировать силы на основных, продумывается и реализуется система мер понейтрализации их сильных сторон и выгодного обыгрывания слабых, прогнозируютсявозможные сценарии их “нападения” и разрабатываются основные меры возможногопротиводействия, как превентивные и “вакцинирующие”, так и меры “быстрогореагирования” на свершившийся факт. Тщательно продумывается тактиканаступления, начиная с определения того, на чем оно будет основано (отношениеконкурента к тем или иным конкретным проблемам, некоторые личные качества, теили иные моменты биографии, образ жизни, источники доходов, знакомства, связи ит.д.).
Чтобы оценить силувоздействия различных видов коммуникации, необходимо проанализировать средствамассовой информации в том политическом пространстве, где будет разворачиватьсякампания. Прежде всего следует четко представлять себе положение страдиционными СМИ, к которым относятся печатные издания региона выборов(газеты, еженедельники, журналы, бюллетени), центральное, региональное,районное, местное и локальное (кабельное) телевидение, а также радио (восновном региональное в диапазонах СВ, УКВ, и FM).
Для того чтобы на 100%использовать возможности СМИ и рационально распределить силы и ресурсыкампании, необходимо определить вес каждого из региональных СМИ, как общий, таки программный. Для такого определения специалисты используют следующиепараметры: отношение “затраты / аудитория”, т.е. цена донесения информации доодного потенциального избирателя, “внутренний” вес данной программы в самомСМИ, день выпуска (будни, выходные), время выпуска (утро, вечер), занимаемоеместо (страница, полоса и т.д.), используемый цвет и шрифт, содержание соседнихматериалов, степень известности и авторитет журналиста, чья подпись стоит подпубликацией.
Для электронных СМИ“внутренний” вес определяют, исходя из дня выпуска (будни, выходные), временисуток, привязки к популярным передачам, программного веса СМИ.
Чтобы реализоватьогромный комплекс разнообразных программ избирательной кампании, необходимоточно знать, какие СМИ предпочитает та или иная категория избирателей и какових “внутренний” вес у каждой категории, т.е. следует совершенно точноопределить аудиторию СМИ (возраст, пол, образование, интересы, территория проживания,национальность).
На основе анализа СМИосуществляют медиапланирование. Оно позволяет рассчитать оптимальноерасходование средств на рекламу, а также оптимальное размещение рекламныхматериалов, т.е. размещение их в таких средствах распространения и с такойинтенсивностью и периодичностью, чтобы достичь наиболее полного охвата целевойаудитории при максимальном воздействии на нее.
Не следует такжепренебрегать возможностями прямого общения с избирателями, в частности, громкойтрансляцией в местах массового скопления людей: на вещевых и продовольственныхрынках, вокзалах, станциях метрополитена, в городском, пригородном транспорте,на праздниках и общественных мероприятиях, в местах массовых зрелищ.
В комплексмероприятий, осуществляемых при разработке стратегии избирательной кампании,входит и анализ предыдущих выборов. На его основе можно определить слабые исильные стороны текущей кампании, выявить дополнительные возможности ееусовершенствования. Анализ строится на основе сведений о том, каким было числоизбирателей в округе и на каждом его участке, какова была их явка на участкидля голосования, желательно с распределением по времени суток, сведений ополитических предпочтениях данного электората в тот период. Желательно выявитьпричины этих предпочтений, связать их с социально-экономическими корнямиданного округа, его политической историей, демографией, социальным составом,криминогенной обстановкой в нем.
Весьма важнообнаружить “свою” электоральную группу, принимающую кандидата в качестве лидера.“Мы все совершаем ошибку, пытаясь обратиться ко всем и каждому, – пишет Гоулд,– суть ведущей к успеху политической стратегии заключается в том, чтобы делатьвыбор и, часто, жесткий выбор. Необходимо признать, что вы не можете адресоватьсвой политический призыв всем – вам просто придется выбирать. Это, конечно, неозначает, что вы должны полностью исключить из поля зрения тех, кто не входит визбранную вами группу, просто тем, кто в нее входит, должно быть уделеноприоритетное внимание”.
Определение адресныхгрупп необходимо прежде всего с коммуникативной точки зрения. Обращениеполитической рекламы может быть адекватно воспринято только при условии, чтоавторы учитывают психологические, социальные особенности адресата, владеют егознаковой системой, имеют представление о характерных побудительных мотивахвыбора и т.д. Трансляция на аудиторию однотипных сообщений не принесетжелаемого результата, поскольку они не могут быть одинаково восприняты всеми.Успешно решить коммуникативные задачи можно в процессе общения с аудиторией,отличающейся общностью психографических и иных характеристик, стереотиповвосприятия и т.п.
Существует несколькоподходов к определению целевых групп воздействия. Согласно одному из них,прежде чем определить “свои” электоральные группы, необходимо на базеисследований электората провести сегментацию – разделение избирателей на группы(сегменты), обладающие одинаковыми или близкими характеристиками и схожимобразом реагирующие на маркетинговые воздействия. В результате сегментационногоанализа получают системное описание (маркетинговый портрет) избирателей,составляющих эти сегменты, их признаков, потребностей, мотивов поведения приголосовании, предпочтений при оценке кандидата, программы, бюджетаизбирательной кампании, отношения к рекламным и другим коммуникациям. Поэтапнопроцесс сегментации выглядит следующим образом.
В сегментационноманализе существует несколько признаков, по которым рынок делят на сегменты:социально-демографический (пол, возраст, дети, уровень доходов, национальность,религиозные убеждения), географический (регион, город, плотность населения,климат), психографический и поведенческий (тип личности, образ жизни, искомыевыгоды, степень приверженности к товару (кандидату) и т.д.). В предвыборнойситуации сегментировать электорат по какому-то одному из признаковнецелесообразно: избиратели, обладающие одинаковыми характеристиками (например,имеющие одинаковый возраст, живущие а одном регионе или относящиеся к одномутипу личности, ведущие сходный образ жизни), по-разному будут реагировать напредвыборную программу и имидж кандидата. Это объясняется тем, что поведениеизбирателей в предвыборной ситуации, как мы уже отмечали, в той или иной мереобусловлено степенью удовлетворения их объективных и субъективных потребностей.В российском политическом пространстве следует, на наш взгляд, использоватькомбинацию как минимум из двух признаков – поведенческого (в частности, образамышления) и социально-экономического (в частности, стабильности получениядохода).
Образ мышленияизбирателя отражает его субъективную реакцию на объективные изменения вобщественной, политической и экономической сфере, произошедшие в последниегоды. Под влиянием этих изменений в России к настоящему времени сформировалисьдва устойчивых типа избирателей – с “рыночным” и “нерыночным” мышлением.Рыночное мышление подразумевает, что человек адаптировался к преобразованиямпоследних лет, принял их со всеми их плюсами и минусами, нашел или ищет своеместо в жизни, занимает активную общественную позицию, независимо от того,какова его профессия, возраст, уровень дохода. Нерыночное мышление – этохарактеристика избирателей, унаследовавших “советский” тип мышления. Произошлотакое наследование в силу возраста, либо по причине невозможности самореализациичеловека в новых условиях, так что его минимальные объективные первичныепотребности, обеспечивающие физиологическую жизнедеятельность, неудовлетворены.
Посоциально-экономическому признаку (стабильность получения дохода – заработнойплаты, пенсий, пособий) электорат делится на группы, стабильно получающие доход(успешные предпринимательские структуры, некоторые государственные унитарныепредприятия) и группы, получающие доход нестабильно (бюджетные,научно-исследовательские, учебные заведения, малые коммерческие предприятия,армия).
Сегментированиеэлектората по какому-то одному из двух рассматриваемых нами здесь признаковопять-таки было бы неправильным: у лиц, успешно работающих и имеющихгарантированный доход, вполне может быть “нерыночный” образ мышления.
Специальные видыполитической рекламы
В завершении анализапроблемы хотелось бы остановиться на специальных видах политической рекламы.Наиболее распространенными из них являются антиреклама, свидетельская илиутверждающая реклама. По своей форме и содержанию они существенно отличаются оттрадиционных образцов. Рассмотрим их.
Антиреклама. Онавсегда направлена против главного политического оппонента или всех оппонентов.Она может принимать различные формы — от запоминающихся анекдотическихситуаций, язвительной иронии до «образа врага». Естественно, носители такойрекламы тоже могут быть разными. У нас в стране чаще всего антирекламапроявляется в критических публичных высказываниях, разоблачениях, «войнекомпроматов». Это могут быть статьи, теледебаты, интервью. В США чащеиспользуются телевизионные варианты антирекламы, причем уже несколькодесятилетий. Считается, что первая телевизионная политическая антиреклама быласоздана в 1964 году. Это были короткие рекламные ролики, имевшие цельюдискредитировать основного оппонента Л. Джонсона на президентских выборах —«сенатора-ястреба» Б. Голдуотера, отличавшегося экстремистскими взглядами и,как у нас в то время писали, «пещерным антисоветизмом». Сюжет одного из такихроликов: девочка считает отрываемые лепестки цветочка; ее перебивает грубыймужской голос, считающий ракеты; заканчивается все атомным взрывом. Другойролик: девочка ест мороженое, а мама за кадром объясняет, насколько вреднырадиоактивные осадки. Завершается ролик так — крупным планом портрет Б.Голдуотера и голос за кадром: «Есть человек, который стремится статьПрезидентом США. Он хочет испытывать все новые и новые атомные бомбы. Его зовутБарри Голдуотер». В других телевизионных вариантах американской антирекламыприменяется такой прием: сначала в игровой крайне ироничной форме разоблачаетсяоппонент, а потом следует призыв — не голосуйте за ZZ, а голосуйте за NN,причем их портреты помещаются в финальном кадре рядом (у нас такой прием не«сработает» точно, так как в силу низкой политической активности основной частинаселения могут просто перепутать — за кого голосовать, а когозабаллотировать). Естественно, применяются и другие виды антирекламы в виделистовок, плакатов.
У нас в странетелевизионных вариантов антирекламы пока очень мало, зато много печатнойантирекламы, причем наиболее любимым является жанр «подменных листовок»,которые якобы распространяются оппонентом в период его избирательной кампании.Приведем пример из практики выборов Красноярского губернатора. Листовка «изштаба Лебедя»: «Просим собрать сведения о ваших соседях или знакомых, имеющихизлишки жилой площади, сдающих квартиры внаем, занимающихся уличной торговлей,работающих челноками, владеющих несколькими машинами, ведущих разгульный образжизни. Эти данные просим направлять в адрес Александра Лебедя. Бандитам ижуликам — тюрьма, труженикам — благополучие!». Другая листовка уже «лично отЛебедя»: «Помогите мне стать губернатором края. Это гарантия моей победы навыборах президента через два года. Не скрываю — мне нужны деньги на эту борьбу.Это обойдется каждому жителю всего в 4000 новых рублей. Средняя семья из трехчеловек, я думаю, может обойтись без 12000 новых рублей. Зато мы с вами спасемРоссию, когда я стану президентом. Остальные деньги мне обещали в Америке Бжезинскийи Киссинджер». С помощью листовок передавались «слова Лебедя»: «На базесибирского казачьего войска я создам из наших мальчишек ударные отряды, которыебудут защищать интересы Красноярья там, где это потребуется губернатору». Естьсведения, что был заготовлен и телевизионный ролик антирекламы против Лебедя:«Если военный у власти — жди войны», но он так и не был в эфире. В штабахкандидатов на высокие выборные должности уже имеются специалисты по таким«спецэффектам».
«Инициативные группыизбирателей» трудятся над антирекламой не только в Красноярском крае. ВОренбуржье была выпущена листовка в виде многотиражной газеты под названием«Дом, который построил мэр, или политика ТОЛЬКО чистыми руками», где былипредставлены фотографии внешнего вида и убранства трехэтажных хором мэра,стоимостью один миллиард «старых» рублей. Дальше следовало наглядноесопоставление весьма скромной его зарплаты со стоимостью виллы и призывголосовать против него. Такой вид антирекламы сейчас самый популярный врегионах России.
Другим видомполитической антирекламы является «обнародование конфиденциальной информации врезультате ее утечки». В частности, во время выборов в Государственную Думу в1995 году публиковались «конфиденциальные данные» о судимости кандидатов вдепутаты. Правда, при этом не указывались статьи Уголовного кодекса, наосновании которых были осуждены эти кандидаты, что дало им возможность быстроперейти в контратаку, объявив себя «жертвами политических репрессийтоталитарного режима».
Телевизионные вариантыантирекламы на Западе применяются часто (см. авторский видеофильм «Социальнаятелереклама». — Ст. «ВИКОН», 1996). У нас в стране, повторимся, пока их мало,можно встретить на региональных выборах. Делаются они с большим количествомпсихологических ошибок, поэтому эффект может быть совершенно противоположным,совсем не таким, на который рассчитывали его создатели. Например, в 1998 навыборах в краевую Думу Краснодарского края был показан один такой образец. Внем на фоне сатирических частушек был видеоряд, в котором выступлениягубернатора Н. Кондратенко чередовались с куплетами Шарикова из фильма «Собачьесердце». Этот ролик был направлен против сторонников губернатора. Многих такоесравнение просто оскорбило. В результате партия губернатора одержала убедительнуюпобеду.
В политическойантирекламе часто применяются юмор, сатира и ирония. Политическая сатира восновном представлена в виде карикатур на политиков, пародий на них. На прошлыхпарламентских выборах предпринимались такие попытки. Карикатуры с соответствующимикомментариями публиковались в различных изданиях, упоминались в обзорах прессына телевидении. Доставалось практически всем, но в разной степени. Тут были ибезобидные варианты, типа «Раз пошли на дело я и Хакамада...» на мотивизвестной «Мурки», «Лебедь, рак да Скоков», «Если дорог мой дом Газпром» и пр.Но были и весьма жесткие, содержащие серьезные обвинения. Думается, передпрезидентскими выборами и выборами в Думу эти виды антирекламы будут широкоиспользоваться в практике политической борьбы.
Крайним случаемполитической антирекламы является создание «образа врага» по отношению кполитическим оппонентам. Формирование «образа врага» обычно ведетсяпоследовательно в виде информационных кампаний в разных видах СМИ по следующимнаправлениям:
• недоверие (все, чтоот него исходит, — неприемлемо);
• негативное ожидание(от врага ждать хорошего нельзя);
• возложение вины иотождествление со злом (все беды и несчастья только из-за него);
• отказ в сочувствии(чем хуже врагу, тем лучше нам);
• деиндивидуализация(враг не может обладать человеческими чертами);
• черно-белый подход(друзья моих врагов — мои враги).
Опыт в делеформирования «образа врага» у нас в стране огромный, не так давно армия «бойцовидеологического фронта» в различных партийных и комсомольских организациях всехуровней работала в этом направлении очень активно. С началом демократическихпреобразований многие из них «всей душой приняли идеи радикальных реформ»,активно в них включились, занимаясь по сути тем же делом, только, что называется,с «точностью до наоборот». Если раньше они боролись, не жалея сил, за чистотумарксизма-ленинизма, то сейчас такими же средствами — против него. Методыхорошо знакомые, но они действенные.
Элементы такойполитической антирекламы были отмечены специалистами во время президентскихвыборов 1996 года. Тогда многими средствами массовой информации по отношению кГ.А. Зюганову применялся известный политический миф — «дьявол», а квозглавляемой им КПРФ и коммунистическим идеям активно формировался «образврага». При этом лично их ни в чем не обвиняли, кроме того, что они являютсяидейными наследниками «кровавого режима».
При созданииантирекламы нередко допускаются типичные психологические ошибки, которыеснижают ее эффективность. Наиболее распространенной из них является сильноупрощенное, примитивное представление ситуации и самого политика. Так было сантирекламой, направленной против А. Лебедя во время губернаторских выборов вКрасноярском крае. Ну какие друзья ему Киссинджер и Бжезинский? Они давно ужеполитические пенсионеры, сам генерал с ними никогда не контактировал. К тому жемолодые избиратели о них вообще ничего не знают. Следующая ошибка — этосмысловая сложность антирекламы, некая витиеватость задумок. Пример такойантирекламы, появившейся на прошлогодних выборах в Краснодарскую краевую думу,мы приведем полностью. Листовка, в ее верхней части текст: «Капиталист икоммунист. Возможно ли это? Да!!!» Ниже следует: Ещенко — владелец автосалонана ул. Московской. Еще ниже: Цены на наши машины самые дешевые. Для нашихизбирателей скидка — 3%. В самом низу написано почему-то вверх ногами: «Начужом горбу во власть не въедешь...» и подпись «Н.И. Кондратенко». Бледный фонлистовки: ЛЖЕотечество». И все. Но самое интересное состоит в том, что, оказывается,эта листовка была призвана дискредитировать Ещенко! Но ведь цены-то у него всалоне самые низкие, во время избирательной кампании скидки 3% — это хорошо. ВПрограмме КПРФ написано о приемлемости многоукладной экономики, вГосударственной Думе есть капиталисты-коммунисты! Чем же плох тогда Ещенко? Эталистовка для него хорошая реклама, а не антиреклама.
Чтобы антиреклама былаэффективной, в ней непременно должны присутствовать острый юмор или язвительнаяирония (если политика высмеять — для него это равносильно политической смерти),они действуют наиболее сильно. Возможен сарказм или запоминающий и понятныймиф, но ни в коем случае — пафос или смысловая сложность.
Весьма перспективнымнаправлением создания эффективной антирекламы является использование в нейтакого любимого народом жанра, как политические анекдоты. Тяга к политическиманекдотам у нас в стране всегда была необыкновенная. Это обусловлено рядомпсихологических факторов. Во-первых, политические анекдоты наполнены юмором, аюмор выполняет множество важнейших для человека психологических функций,поэтому он обладает сильной притягательностью. Во-вторых, рассказывая анекдот,человек тем самым дает жесткую оценку тем, к кому он относится отрицательно,как бы наказывает их. При этом его нельзя «достать». В-третьих, политическийанекдот является хорошим средством самозащиты — обсуждение анекдота сплачиваетлюдей, возникающие общие эмоции сближают, и это повышает внутреннюю уверенность— ты не одинок. Наконец, человек, рассказывающий анекдот, находится в центревнимания, к нему возникает неподдельный интерес, он слывет остроумным, а этоповышает его личностный статус, что тоже очень приятно.
Политические анекдотыобладают уникальными характеристиками, что делает этот жанр практически вечным.Они всегда актуальны (неактуальный политический анекдот быстро «умирает», егоникто рассказывать не будет), отличаются остротой. В них дается оценка сущностиистинных явлений, а не предлагаемых народу версий. Удачный политическийанекдот, как правило, обладает совершенной формой — переходя от одногорассказчика к другому, он выкристаллизовывается и шлифуется, становитсяпонятным и доступным всем. Политические анекдоты всегда направлены противвласти или конкретных лиц во властных структурах, а власть почти всегда непопулярна.(Например, кто знает анекдоты про лидеров политической оппозиции? Думается, ихпросто нет). В них обыгрываются как личностные качества руководителей, так и ихдеяния, истинные цели которых от народа не скроешь.
Сейчас политическиханекдотов очень мало, потому что появилась возможность практически все говоритьоткрыто (а может быть те, кто их создавал, просто взяли паузу?). Но все же онииногда используются. Например, когда возникают разногласия с «самостийной инезалежной», идет буквально волна остроумнейших анекдотов про украинцев.Возможно, это служит оправданием ошибок наших руководителей и дипломатов: «Нуразве с такими договоришься? » С помощью тиражированных анекдотических ситуацийв свое время «сносили» одного из фаворитов Б. Ельцина — Г. Бурбулиса.Создавались весьма серенькие анекдоты про демократов и президента. А вот вполитической антирекламе их нет. Возможно, время их просто пока не пришло.
Специальнаясвидетельская реклама
В ней обычносодержится личный обоснованный призыв поддержать конкретного кандидата илипартию. Наиболее распространенными являются ее телевизионные версии, хотя частоиспользуется жанр печатной статьи или интервью. Данный вид политической рекламыобычно строится по одной простой схеме: кто-то просто, доходчиво и образноговорит, почему он (или она) решил голосовать за конкретного кандидата илиполитическую партию. Эффективность такой рекламы во многом зависит от выбораперсонажа, его зарази­тельности и содержания сказанного. На Западе в такихслучаях сначала обыгрывается жизненная ситуация персонажа (если он никому неизвестен) — как правило, это драматические события, — потом они «связываются» сполитиком («помог», «поддержал», «единственный, кто в трудную минутуоткликнулся на просьбу») и только после этого аргументировано призываютголосовать за него. Такой алгоритм свидетельской политической рекламы являетсянаиболее эффективным. Часто «свидетелями» являются хорошо известные люди,«кумиры», «лидеры мнений», чьи суждения и оценки значимы для какой-то группыизбирателей.
Отечественнаясвидетельская реклама находится на этапе своего становления. Были попыткиприменения ее на выборах в Государственную Думу в 1995 году.
Тогда Зиновий Гердт иБулат Окуджава убеждали голосовать за «Демократический выбор России» (ДВР), аНаталья Гундарева — за «Женщин России». Н. Гундарева, обладающая яркойвнешностью классической русской красавицы, любимая всей страной, выступилаочень сильно, эмоционально, «с болью в сердце», многих убедила, а вот 3. Гердти Б. Окуджава с этой задачей в полной мере не справились. Скорее всего сыгралсвою роль перенос их сценических и творческих образов (у Гердта они в основномкомедийные) на содержание сказанного. К тому же, Окуджава не умел выступать спафосом, а здесь он как раз и нужен. Да и почитателей у них много меньше, чем уН. Гундаревой. Скорее всего, повлияла и их национальность — русских в Россииподавляющее большинство, а получается, что за ДВР никто из известных русских нестал призывать голосовать, а обиженных именно русских в России сейчас оченьмного.
Телевизионные роликисвидетельской рекламы в избирательной кампании президента России в 1996 годубыли просто бесцветными: невыразительные, никому не известные персонажи(«простые труженики из народа») скучно говорили общие слова, апеллировали к «общечеловеческимценностям», а под конец заявляли, что будут голосовать за Ельцина.
В свидетельскойрекламе часто допускается еще одна психологическая ошибка — знание выдается задоверие. В одной из московских газет во время выборов в Московскую городскую Думубыла крупными буквами опубликована фраза известного артиста Льва Дурова: «НП? Яего знаю!» Создатели такой свидетельской рекламы решили, что этого достаточно.Знать человека можно с какой угодно стороны. Главное в ситуации выбора — можноли ему доверять? Поэтому писать надо был бы примерно так: «НП? Достойныйчеловек! Я ему полностью доверяю!» Уверены, за свидетельской рекламой — большоебудущее.
В заключении хотелосьбы остановиться на некоторых аспектах создания телевизионной политическойрекламы. В основном будем апеллировать к американскому опыту, там за прошедшихчетыре десятилетия действительно весьма преуспели в этом (более подробносмотреть в работах Н.А. Голядкина). Политическая реклама как вид политическихкоммуникаций там появляется на самых ранних стадиях избирательной кампании. Еецель — чтобы как можно больше избирателей узнали хорошее о кандидате.«Идентифика­ционная» политическая реклама нередко напоминает семейный альбом,воссоздающий биографию политика с раннего детства. Особым успехом пользуютсясюжеты, отражающие службу в армии, спортивные состязания в университете,семейные узы. При этом ненавязчиво демонстрируются такие качества кандидата,как честность, простота, любовь к труду, заботливое отношение к людям и пр.
Дальше в ход вступаетсвидетельская реклама. Если кандидат уже занимает высокую выборную должность,то в свидетельской рекламе говорится о его преданности делу, ответственности,блестящих деловых качествах. На данном этапе на основании анализа обратныхсвязей, откликов на данные виды рекламы нащупывается простой, понятный идейственный лозунг, объединяющий все это.
Так были вычисленыследующие лозунги: «Человек, который сейчас нужен Америке» — Никсон; «Для благанарода» — Макговерн; «Время платить по счетам и работать» — Клинтон.
После этого создаетсяи транслируется так называемая «аргументационная» политическая реклама. В нейобосновываются причины, по которым следует поддержать данного кандидата, тоесть избирателю помогают создать внутреннюю мотивировку выбора.
При этом самиаргументы могут быть разными, но обязательно отражающими сильные стороныкандидата. «Аргументационная» реклама перемежается с «проблемной», в которойизлагаются позиции кандидата по многим вопросам. По форме — это очень короткиеролики (споты), длящиеся буквально несколько секунд, но весьма выразительные.Существует несколько рекомендаций по созданию таких слотов. Прежде всего, в нихдолжны быть отражены проблемы широкого характера, волнующие многих. Они такжедолжны быть простыми (одна идея на один спот) и образными, затрагивающимичувства людей.
На следующем этапесоздается антиреклама, направленная против основных политических конкурентов.Главной их особенностью является концентрация внимания на конфликте междукандидатами — «один плохой, он против того, чтобы..., а другой хороший, он зато, чтобы...» — буквально так. В финальной части такой рекламы два портретаконкурентов с призывом голосовать за одного и забаллотировать другого. Этиролики также очень короткие, продолжительностью до десяти секунд, не более.
На финишеизбирательной кампании запускаются обобщающие ролики мажорного,оптимистического содержания. В них обычно аккумулируется все, что было сказаноранее о кандидате, поэтому они легко узнаваемы. Это последняя точка, подводящаяк решению о выборе.
Итак, в Америкепринято создавать несколько специализированных вариантов телевизионнойполитической рекламы. Это дорого, но иначе избирательная кампания теряет всякийсмысл. Независимо от вида, американская телевизионная политическая рекламабазируется на трех основных принципах: простоте изложения, повторяемости,связанности изображения и текста. Простота обеспечивает ее понимание всеми,повторяемость способствует лучшему запоминанию, а связанность —запрограммированному «осмыслению» Продолжительность слотов на разных этапахизбирательной кампании никак не регламентируется, так как многое зависит отличности кандидата. Но обычно они длятся от пяти секунд до одной минуты. Будетли перенесен американский опыт создания телевизионной политической рекламы внашу избирательную практику, покажет время. Во всяком случае, это сделать будетнепросто, хотя бы по экономическим причинам.
молодежная политика электоральный партия

 2. Повышение электоральнойпривлекательности партии КПРФ среди молодежи г.Комсомольска-на-Амуре 2.1 Молодежная политика КПРФ в современныхусловиях
Молодежь современнойРоссии представляет крайне интересный и сложный феномен. Молодежи в Россиисвыше 30 миллионов человек. Она является основой обновления и стратегическимресурсом государства и общества. Молодежь будет определять развитие России вXXI веке, поскольку именно ее эффективное участие позволит решить стоящие передстраной задачи. Если попытаться коротко охарактеризовать ее, то можно сказать,что молодежь живет иллюзиями. Казалось бы, это банально. Ведь молодости присущнекий максимализм, нежелание замечать преграды и уж, конечно, молодость менеевсего ждет старости и всего, что с ней приходит.
Все это так, но в тожевремя иллюзорность сознания молодых людей это не просто максимализм илиромантические устремления. Это совершенно определенный способ видеть мир, то,что происходит вокруг. Что характерно для этого? Молодые люди не умеютпредвидеть будущее, не оценивают своих перспектив дальше, чем на год-два, онистремятся не к тому, что действительно делает человека человеком (культура,знание родной истории), а к тому, чтобы занять определенную, весьма утилитарнуюи эгоцентричную, нишу. Иллюзорность приводит к тому, что для молодого человекавесь мир сворачивается до размеров точки, и эта точка – он сам
Неизвестно, откуда угосударственных и общественных деятелей появилась уверенность в том, чтомолодежь политикой не интересуется. Широко распространенное мнение обаполитичности молодежи должно быть накрепко забыто. Времена изменились. 10 летназад была принята концепция молодежной политики КПРФ. Эти 10 лет сильноизменили российское общество. Очевидно, что необходимы и серьезные коррективымолодежной политике партии.
Сейчас можно сказать,что молодёжная политика является одним из самых «неприоритетных» и «запущенных»направлений деятельности КПРФ. Казалось бы на фоне проводимых властью в течении15 лет антинародных реформ, часть из которых непосредственно приводит ко всёбольшему ухудшению социально-экономического положения российской молодежи, молодёжьдолжна в ответ радикализироваться и пополнять ряды оппозиции. Однако мы ненаблюдаем сколь-нибудь значительного притока молодёжи в самую крупнуюоппозиционную партию страны — КПРФ или в её молодёжное крыло — СКМ. Сегоднянаиболее активная часть молодёжи примыкает к анарходвижению, не говоря уже опрокремлёвских организациях или о многочисленных организациях нацистскоготолка.
В отличие от 1990-хгодов, сегодня перед нами молодое поколение, в основном не имеющее советскогосоциального опыта. Практически вся сознательная жизнь нынешней молодежипришлась на период капитализма. Современные молодые люди в большинстве своем неуспели побывать даже пионерами. Это молодое поколение выросло в условияхгосударственного антикоммунизма и имеет, как правило, крайне смутное ипредвзятое представление о советской социальной действительности. Это факттребует внесения серьезных коррективов в пропагандистскую работу КПРФ средимолодежи.
В сравнении с 1990-ми годами,в российском обществе резко сократилась вертикальная социальная мобильность.Бурная эпоха первоначального накопления и буржуазного классообразованияоставляла молодежи реальные, хотя и весьма рискованные пути в верхние классовыеслои через бизнес и криминальную среду. Сегодня практически все социальные«лифты» – механизмы, позволяющие молодежи подниматься «вверх», пробиваяклассовые барьеры – «сломаны». И молодежь все лучше это осознает. Нынешнее молодоепоколение, в отличие от молодежи 1990-х годов, имеет значительно меньше иллюзийлегкого личного успеха в условиях капитализма, что должно стать важнейшейотправной точной для построения пропаганды КПРФ.
В молодежной средезначительно усилилось классовое расслоение. Такая категория молодежи как студенчество,из-за сокращения доступности высшего образования для выходцев из бедных семей,приобретает все более буржуазный характер (хотя этот процесс еще далек отзавершения). С другой стороны, ограниченный промышленный подъем 2000-х годовпривел к росту молодежного отряда рабочего класса. Немалую часть этого отрядасоставляют легальные и нелегальные трудовые мигранты в основном из странближнего зарубежья, работающие и живущие в особенно тяжелых условиях.Продолжается отток молодежи из сельской местности и малых городов в крупныегорода, особенно в крупнейшие российские мегаполисы, что также сопровождаетсязначительной социальной перегруппировкой. Продолжает расти классовая группа такназываемого «офисного пролетариата». Все это требует определенного перераспределениявнимания в работе КПРФ между разными социальными группами молодежи.
Сегодня представителиКПРФ практически вытеснены из исполнительных органов государственной власти иместного самоуправления. Весьма ограничено и влияние КПРФ в представительных органахвласти. Соответственно, резко сокращены возможности КПРФ влиять нагосударственную молодежную политику. Тем более, в отличие от второй половины1990-х годов, коммунисты не могут рассчитывать на проведение в регионах«красного пояса» своей молодежной политики, существенно отличающейся отмолодежной политики буржуазного государства. Эти факторы требуют смещенияцентра тяжести в работе КПРФ с молодежью со сферы государственной политики наметоды действия, присущие общественным структурам.
В условиях российскогокапитализма для молодежи характерны следующие важнейшие проблемы:
— Безработица, а такжетрудности с подбором работы по специальности. Доля молодежи среди официальнозарегистрированных безработных по разным регионам колеблется от 25 до 50%.Безработица среди молодежи на 30% выше, чем в старших возрастных группах.
Ежегодно легальнаяэкономика теряет 2,5 млн. человек в возрасте от 16 до 30 лет. Они переходятлибо в армию безработных, либо переходят в теневую экономику, к различнымнелегальным формам деятельности.
При этом, по оценкамэкспертов, лишь около 20% выпускников вузов находят работу по специальности.Фактически, нынешняя сырьевая экономика просто отторгает большую частьспециалистов с вузовским дипломом, выталкивая их в сферу малоквалифицированногои низкооплачиваемого труда.
— Ограничение доступак качественному образованию. Еще в далеком 2000 году число платных студенческихмест в вузах сравнялось с числом бесплатных. Сегодня уже большая частьстуденческих мест платная. Если принять во внимание, что в 2009 году 60%российских семей тратили на питание более половины своих доходов, то очевидно,что для детей из этих семей получение высшего образования становится деломсчастливого случая.
— Абсолютнаяневозможность приобретения жилья для большей части молодежи.
Важнейшей жизненнойпроблемой для молодежи является жилищная. Более двух третей молодых людейпроживают вместе с родителями, 11% вынуждены перебиваться временными вариантамижилья и лишь каждый пятый имеет отдельную квартиру или дом.
Сегодня в Россиистроится в 2 раза меньше квартир, чем в 1980-е годы. Все «развитие институтаипотеки» свелось только к очередному витку роста цен на недвижимость.Доступность жилья не выросла, а сократилась. По данным социологическихисследований, лишь 10% семей могут позволить себе покупку жилья. Фактическисегодня богатые люди покупают себе вторую-третью квартиру, а те, ктодействительно нуждается в жилье, не имеют никаких надежд его получить. Не менее35-40% квартир сегодня покупается вообще не для заселения, а лишь для защитыкапиталов от инфляции. На «нацпроект» «Жилье» в 2007 году выделено около 61млрд. рублей.
Труднопреодолимыепрепятствия созданию семьи и воспитанию детей. Следует иметь в виду, что всезаверения власти об исправлении демографической ситуации откровенно лживы. Впрошлом году население России (за вычетом миграции) сократилось на 750 тыс.человек. Словно целиком вымер крупный областной центр. Незначительный рострождаемости в последние два года связан только с одним фактором – достигло совершеннолетияи начало создавать семьи самое большое по численности советское поколение1985-1987 годов рождения. А что касается такого показателя, как число рожденийна одну женщину детородного возраста, который действительно зависит отдемографической политики, то этот показатель не растет. Следует иметь в виду,что всего через 2 года исполнится 18 лет первому капиталистическому поколению1993 года рождения, численность которого вдвое меньше численности последнихсоветских поколений. И тогда, при сохранении нынешней демографической политики,нынешний невысокий уровень рождаемости упадет еще вдвое. Сегодня каждая третьямолодая семья не имеет ребенка, и только 12 % имеет двух и более детей.
Наркомания иалкоголизм, ВИЧ-инфекция, принявшие характер эпидемии. Число наркоманов вРоссии оценивается в 6 млн. человек. За 10 лет число наркоманов выросло в 9раз. Подавляющая часть наркоманов – молодежь. По признанию Госнаркоконтроля,70% детей и подростков знакомятся с наркотиками в своей среде.
Потребление алкоголя вРоссии стабильно превышает 15 литров чистого алкоголя на человека в год. Этовдвое превышает норму, которую Всемирная организация здравоохранения считаеткритически опасной для здоровья нации (8 литров).
На сегодняшний день вРоссии насчитывается более 1 миллиона ВИЧ — инфицированных, большую частькоторых составляет молодежь (79% от всех ВИЧ — инфицированных мужчин и 80% всехВИЧ — инфицированных женщин).
Вовлечение молодежи впреступную деятельность. Социальная природа преступности совершенно очевидна –около 60% лиц, совершивших преступления, не имели постоянных источников дохода.
У российскойпреступности молодое лицо. Средний правонарушитель в России имеет возраст 27-29лет.
Эти проблемы носятсистемный характер, порождаются всей государственной политикой. Российскаябуржуазная власть, сознательно направляет за рубеж значительную частьфинансовых ресурсов государства. Под видом формирования «стабфонда» и валютныхрезервов на Запад вывезено уже 600 миллиардов долларов. При этом страналишается необходимых инвестиций в промышленность, сельское хозяйство,инфраструктуру, науку и образование. Тем самым нынешняя власть фактическидействует как «ликвидационная комиссия» России, не оставляющая молодымроссиянам никакого будущего.
Буржуазный режимспособен лишь к временной мобилизации части молодежи на свою политическуюподдержку. Краткосрочный характер такой мобилизации ясно продемонстрированфактическим роспуском наиболее массового проправительственного молодежногодвижения «Наши», как только власть посчитала исчерпанной «оранжевую угрозу».
Интересы российскоймолодежи и политика нынешней буржуазной власти несовместимы.
Целью молодежнойполитики КПРФ на современном этапе является радикальное расширениеполитического влияния КПРФ на молодежь и реализация на этой основе программныхцелей КПРФ, в первую очередь – возрождение социализма и народовластия.
Достижение указаннойцели молодежной политики КПРФ опирается на решение следующих задач:
1. Расширение влияниеКПРФ на различные группы молодежи
Цель молодежной политикиКПРФ – расширение политического влияния на молодежь – может быть достигнутатолько при целевой работе с основными социальными группами молодежи. Ведущуюстратегию такой работы можно назвать правозащитной. Она заключается в защитеправ и интересов различных слоев молодежи от посягательств со стороныбуржуазного государства и капитала. Именно эта стратегия представляетсянаиболее адекватной таким особенностям сознания большей части современноймолодежи как неразвитость классового сознания, высокая степень недоверия клюбым политическим силам, сомнения в возможности успешного политическогодействия. Для роста доверия молодежи к КПРФ крайне необходимо реализовывать внашей работе принцип «промежуточной полезности». Этот принцип заключается втом, что мы должны помогать разным слоям молодежи эффективно бороться за своиправа уже в капиталистическом обществе, а не только обещать молодым решениевсех их социальных проблем в государстве победившего социализма. Только такможно завоевать доверие разных социальных групп современной молодежи и помочьим пройти путь от «класса в себе», не осознающего свое единство и общиеинтересы, до сознательного «класса для себя».
В рамках задачирасширения влияния КПРФ на различные группы молодежи, приоритетное значениеимеют следующие направления:
— Расширение влиянияна рабочую молодежь. Задача может быть решена только с опорой на активистовКПРФ и СКМ РФ в рабочих коллективах с высокой долей молодежи. Деятельностьтаких активистов должна быть направлена прежде всего на создание профсоюзов илиактивизацию деятельности имеющихся профсоюзных организаций. Также необходимозначительно расширить практику выдвижения на руководящие посты в местных ирегиональных отделениях КПРФ и СКМ РФ молодых рабочих, которые обладаютдостаточным опытом для организации такой работы. Примером такой работы можетслужить активное участие московских молодых коммунистов в работе Совета союзарабочих города Москвы.
— Работа состуденчеством. Расширение работы со студенчеством должно происходить прежде всегочерез создание студенческих профсоюзных организаций и внедрение активистов КПРФи СКМ РФ в существующие студенческие профсоюзы. Под влиянием КПРФ и СКМ РФстуденческие профсоюзы должны стать реальной силой, противостоящеймногочисленным формам произвола – от лишения студентов мест в общежитиях допринуждения к участию в выборах.
— Работа с «офиснымпролетариатом». В городах России с населением более 1 млн. человек крупнейшейсоциальной группой молодежи становится так называемый «офисный пролетариат». Классоваяприрода этого социального слоя противоречива. С одной стороны, для негохарактерны такое же полное «освобождение» от средств производства, как и упромышленного пролетариата, низкий уровень заработной платы, лишь немногопревышающий прожиточный минимум в крупных городах (особенно с учетомнеобходимости аренды жилья), беззащитность перед произволом хозяев коммерческихфирм. С другой стороны, этому слою присущи разобщенность на небольшиеколлективы и индивидуалистическое сознание. Борьба за права офисных работниковвнутри отдельных фирм практически бесперспективна, так как она быстрозаканчивается увольнением активистов такой борьбы. Для радикального расширениявлияния КПРФ в среде «офисного пролетариата» КПРФ и СКМ РФ следует выступитьинициаторами создания ряда соответствующих профсоюзных организаций, которые, всвою очередь, должны стать организаторами коллективных действий по защитеинтересов офисных работников.
— Работа с сельскоймолодежью. Ключевой проблемой в работе с сельской молодежью являетсянедостаточная густота сети организаций КПРФ и СКМ РФ в сельской местности. Врезультате, значительная часть сельской молодежи просто не имеет возможностиознакомиться с идеями КПРФ. В связи с этим, предлагается расширить практикупропагандистских поездок в сельскую местность агитбригад из молодых коммунистови комсомольцев.
— Дальнейшее развитиепионерского движения. В условиях жесткого политического контроля буржуазногогосударства над системой образования практически единственным методом работыКПРФ со школьной молодежью становится развитие пионерского движения.
2. Расширениеагитационно-пропагандистской работы в молодежной среде
Необходимопересмотреть некоторые приоритеты в агитационно-пропагандистской работе КПРФ вмолодежной среде. До сих пор пропаганда КПРФ обращалась к российской молодежипрактически как к советским людям, для которых категории социальнойсправедливости и коллективизма имеют большое значение. Между тем, современнаяроссийская молодежь, выросшая уже в капиталистическом обществе, в основномявляется носителем сугубо индивидуалистического сознания. С учетом этогофактора предлагается строить агитационно-пропагандистскую работу КПРФ вмолодежной среде по следующей схеме: при каждом пропагандистском «касании»стремиться проводить молодого человека от сознания, что буржуазное обществонесправедливо к нему лично, к пониманию несправедливости этого общества вообще.Нужно дать понять каждому молодому человеку, что хозяева нынешнейкапиталистической России обокрали лично его – лишили солидной долисобственности, созданной трудом его родителей, ограничили доступ ккачественному образованию, никогда не позволят занять высокое положение впрофессиональной сфере, так как оно зарезервировано для собственного потомствабуржуазии и бюрократии, вообще украли у него достойное будущее. Только проведямолодого человека через глубокое эмоциональное переживание несправедливости поотношению лично к нему, мы можем рассчитывать на то, что он задумается онесправедливости данной социальной системы в целом.
Задача расширенияагитационно-пропагандистской работы в молодежной среде предполагает следующиенаправления работы:
— Популяризацияинформации о СССР. Для нынешнего молодого поколения, не имеющего советскогосоциального опыта и выросшего в условиях антикоммунистической пропаганды, СССР– это практически загадочная страна. Коммунисты обязаны рассказать молодежи обэтой «красной Атлантиде», начиная с азов, так как даже такие элементарныесведения, как полная бесплатность в СССР образования и здравоохранения, будутдля большей части молодежи откровением. Необходимо при каждом пропагандистском«касании» молодежной аудитории стремиться дать ряд фактов о Советском Союзе,наглядно показывающих преимущества жизни при социализме.
Формы популяризацииинформации о СССР могут быть самыми различными – от постоянного присутствияэтой темы в СМИ КПРФ до конкурсов на знание советской истории на призы КПРФ,проводимых по согласованию с руководством средних и высших учебных заведений.
— Популяризациямарксизма. Если у значительной части россиян старше 30 лет есть определенная«аллергия» на марксизм, связанная с его подчас догматическим преподаванием всоветских учебных заведениях, то в работе с молодежной аудиторией такаяпроблема отсутствует. Марксизм способен дать молодым шокирующее новизной ипростотой объяснение всех важнейших событий, происходящих в стране и в мире.Помимо постоянного присутствия данной темы в СМИ КПРФ, необходим прорыв в сфереоппозиционной социально-политической публицистики. Сегодня в этой нишегосподствуют такие авторы, как С. Кара-Мурза, Ю. Мухин, М. Калашников, А.Паршев, Э. Лимонов, концепции которых, при всей их оригинальности, далеки отмарксизма и не способствуют созданию положительного образа КПРФ. Но именнокниги этих авторов, популярно написанные и хорошо изданные, становятся сегодня«университетами» большинства молодых оппозиционеров. В связи с этим,представляется полезным издание сборника современной марксистской публицистики,ориентированного прежде всего на молодежь, и продвижение этого сборника накнижный рынок по законам современного маркетинга.
— Развитие молодежныхпартийных и комсомольских СМИ. Традиционные СМИ КПРФ («Правда», «СоветскаяРоссия», большая часть региональных газет) по своему содержанию и внешнемуоформлению очень далеки от изданий, которые читает российская молодежь.Очевидно, что, опираясь только на эти СМИ, прорыв к сознанию молодежиосуществить невозможно. При наличии финансовых и организационных ресурсовнеобходимо создавать и развивать печатные и Интернет — СМИ КПРФ и СКМ РФ,ориентированные на молодежную аудиторию, как на общероссийском уровне, так и врегионах.
— Расширениенемедийной агитационной инфраструктуры. Необходимо создание в каждом регионемолодежной дискуссионной группы из коммунистов и комсомольцев для участия вовсех дискуссиях политической и социальной направленности, проводимых органамивласти, различными политическими партиями, общественными и религиознымиобъединениями. Также целесообразно создание собственных дискуссионных клубов,проведение различных конкурсов на призы КПРФ, организация рок-фестивалей, подэгидой региональных отделений КПРФ и СКМ РФ.
— Поддержка популярныхсреди молодежи потенциально антикапиталистических идейных движений. Всовременной молодежной среде существует немало идейных движений, которыепотенциально являются антикапиталистическими. К числу таковых относятся, кпримеру, антиглобализм, экологическое движение, «пиратское» движение,выступающее за ограничение авторских прав и свободу циркуляции информации вобществе (по сути, речь идет об ограничении сверхприбылей корпораций, торгующихинформационными продуктами, отчужденными от их творцов). Оказывая такимдвижениям правовую и информационную поддержку, КПРФ может существеннопродвинуться в создании своего положительного образа в молодежной аудитории.
— Эстетическаяконтрпропаганда. В агитационно-пропагандистской работе КПРФ в молодежнойаудитории должны получить заметное место мотивы эстетического неприятиякапитализма как бездуховного общества, где господствует тупое потребление, трудне приносит удовлетворения, а ценности убоги.
КПРФ будет оказыватьподдержку молодым деятелям искусства, чье творчество так или иначе направленона эстетическое отрицание капитализма.
Коммунистам следуетрасширить «пантеон» своих молодых героев. Это необходимо в силу того, чтобуржуазная масс-культура постоянно пытается «утилизировать» левых героев, лишивих образы социального содержания, превратив их просто в модные персонажи.Именно такую трансформацию в буржуазной масс-культуре претерпел образ Э. Че Гевары.КПРФ следует ответить продвижением новых образов, например, молодых героев 1993года. Следует подумать о нестандартном подходе в представлении традиционныхфигур коммунистического движения. К примеру, для молодежи может быть весьмапривлекателен грамотно поданный образ молодого Сталина, сочетавшего в себемарксистского теоретика и большевистского боевика.
3. Создание и развитие«инфраструктуры выживания» молодежи при капитализме
Данное направлениеработы предусматривает создание при организационной помощи КПРФ и СКМ РФсоциальной инфраструктуры, которая будет помогать молодежи удовлетворять своиважнейшие социальные потребности в тяжелых условиях капитализма. При этомданная инфраструктура должна выгодно отличаться от коммерческого секторадоступностью, а подчас и уникальностью своих услуг.
Это направление работытакже реализует принцип «промежуточной полезности», означающий, что КПРФ нетолько обещает молодому поколению решение их насущных проблем всоциалистическом обществе, но уже сегодня помогает хоть отчасти решать этипроблемы в жестоком мире капитализма. Такой подход должен отличать КПРФ отдругих политических сил, которые, как правило, предлагают молодежи только своиобещания.
К числу объектовсоциальной инфраструктуры, которые следует развивать при поддержке КПРФ и СКМРФ, следует отнести:
— Профсоюзныеорганизации.
— Спортивные клубы исекции, создающие альтернативу дорогим фитнес-центрам.
— Военно-спортивныеклубы, занимающиеся также патриотическим воспитанием.
— Стройотряды,позволяющие учащейся молодежи заработать в период каникул.
— Летниедетско-юношеские лагеря.
— Молодежные (в томчисле студенческие) биржи труда.
— Различные базыданных (вакансии, жилье для аренды и т. п.), доступные на региональныхинтернет-ресурсах КПРФ и СКМ РФ.
— Электронные площадкидля обмена вещами (например, для обмена детскими вещами между молодыми семьями,для обмена дисками с советскими фильмами и музыкой и т. п.).
— Бесплатныеюридические консультации.
— Народные дружины поохране общественного порядка.
— Простейшиеорганизации потребительской кооперации (не зарегистрированные юридически),позволяющие, к примеру, нескольким молодым семьям совместно закупать продуктына оптовых базах или даже непосредственно у сельхозпроизводителей.
Очевидно, что живоетворчество масс может значительно расширить этот список объектов«инфраструктуры выживания» при капитализме.
При реализации данногонаправления работы крайне важно не увлечься благотворительной деятельностью.Этот путь бесперспективен, так как материальные ресурсы власти и связанных сней политических партий превышают возможности КПРФ на несколько порядков.Работа по созданию социальной «инфраструктуры выживания» предусматривает преждевсего помощь в самоорганизации людей и лишь некоторые элементыблаготворительности.
Задачей КПРФстановится также максимально широкое освещение деятельности создаваемойсоциальной инфраструктуры в партийных СМИ.
4. Государственнаяподдержка молодежи
Несмотря на господство«партии власти» в органах государственной власти и местного самоуправления,КПРФ не следует отказываться от попыток влияния на государственную молодежнуюполитику. Для фракций КПРФ в законодательных собраниях регионов и впредставительных органах местного самоуправления следует считать нормойразработку в течение года не менее 1-2 законопроектов, решений (илисущественных поправок к законопроектам и решениям), направленных на защитуинтересов разных категорий молодежи.
Если данныезаконопроекты и решения будут блокироваться «партией власти», следуетмаксимально широко информировать об этом общественность.
5. Вовлечение молодежив ряды КПРФ
Работа по всемвышеуказанным направлениям призвана обеспечить вовлечение в деятельность КПРФдостаточно широких слоев молодежи. Наиболее активная часть этой молодежи должнабыть подготовлена к вступлению в КПРФ. Следует продолжить оправдавшую себяпрактику призывов в партию и комсомол, приуроченных к различным событиям.
Для привлечениямолодых граждан комсомольские и партийные организации в регионах используютновые, нестандартные формы и методы работы. Молодыми коммунистами икомсомольцами Республики Карелия, Белгородской, Псковской, Кемеровской,Ленинградской, Орловской и Смоленской областей были проведены походы иавтопробеги по местам боевой, трудовой и революционной славы, приведены впорядок памятные места, связанные с советской историей. В рамках этихмероприятий активно велась агитационная работа с детьми, подростками имолодежью.
Значительно повысиласьроль комсомола как центров живой, повседневной воспитательной работы в организацииотдыха и оздоровления подростков и молодежи. Комсомольские и пионерские слеты,лагеря труда и отдыха при поддержки региональных комитетов КПРФ регулярнопроходят в республиках Башкирии и Чувашия, Алтайском и Краснодарском краях,Владимирской, Иркутской, Кемеровской, Красноярской, Московской, Новгородской,Орловской, Рязанской, Саратовской, Ульяновской, Челябинской областях. На светкомсомольских и пионерских костров съехались ребята из республик Бурятия,Татарстан и Саха(Якутия), Приморского края, Еврейской автономной области,Амурской, Архангельской, Воронежской, Ивановской, Кировской, Курской,Мурманской, Нижегородской, Псковской, Смоленской, Тамбовской, Тверской,Тульской, Тюменской, Читинской областей, городов Москва и Санкт — Петербург.
6. Расширениеэлекторальной базы КПРФ
География голосованияна выборах последних лет однозначно указывает на существенные изменения вэлекторальной базе КПРФ. В частности, резкое повышение уровня поддержки КПРФ вкрупных городах, которые являются местами концентрации молодежи,свидетельствует об омоложении электората КПРФ. Эта тенденция должна бытьзакреплена.
Голосование молодежиза КПРФ будет определяться прежде всего работой в межвыборный период,направленной на защиту интересов молодого поколения. Вместе с тем, в ходекаждой избирательной кампании КПРФ (в том числе на региональном и местномуровнях) следует осуществлять ряд мероприятий, направленных на привлечениемолодежного электората. А именно:
— Включение в числокандидатов КПРФ комсомольцев и молодых коммунистов.
— Выпуск специальныхагитационных материалов, чье содержание и язык ориентированы на молодежнуюаудиторию. Распространение этих агитматериалов в местах массового скоплениямолодежи – у вузов, ссузов, проходных крупных предприятий, имеющих существенныйконтингент молодых рабочих.
— Проведениемолодежных предвыборных акций .
7. Расширениемеждународной деятельности
Расширениемеждународной деятельности планируется на следующих основных направлениях:
— Изучение опытаработы с молодежью коммунистических и социалистических партий и их молодежныхорганизаций в капиталистических странах.
— Расширение участияКПРФ и СКМ РФ во Всемирных фестивалях молодежи и студентов и других крупнейшихмолодежных мероприятиях, проводимых левыми силами. Своей существенной победоймы считаем решение о проведении очередного Всемирного фестиваля молодежи истудентов в Минске. Это свидетельство того, что к мнению российского комсомоластали прислушиваться международные молодежные организации.
Работа с молодежью –это работа на будущее партии. Именно ставка на молодежь позволяет партииуверенно обратиться к нынешней олигархической власти со словами Маяковского –«до столетия Октября не доживете!».
КПРФ инародно-патриотические силы будут добиваться выполнения следующей программыгосударственной молодежной политики:
— Совершенствоватьнормативную правовую базу, в том числе, принять федеральные законы,способствующие выполнению государственной молодежной политики: «Об основахгосударственной молодежной политики в Российской Федерации»; «Одетском и юношеском спорте»; «О государственной поддержкедетско-подростковых клубов и центров»; «О государственной поддержкедетского и молодежного отдыха и развитие его инфраструктуры»; «Оювенальных судах».
 — Внести изменения идополнения в другие федеральные законы для обеспечения профессиональнойподготовки и переподготовки молодых граждан;
— квотирование рабочихмест для молодежи;
— целевой подготовкиспециалистов с последующим трудоустройством на предприятия различных формсобственности;
организация временноготрудоустройства несовершеннолетних граждан в возрасте от 14 до 18 лет;
возрождения трудовых истуденческих молодежных отрядов;
защиты трудовых правмолодежи;
дополнительныхгарантий по выделению целевых целевых субсидий, льготных кредитов молодымгражданам и молодым семьям для строительства и приобретения жилья;
стимулированияинвестиционной поддержки социальных объектов для молодежи;
льготногоналогообложения лиц, выделяющих средства на выполнение молодежных программ;
установление гарантиймер по формированию здорового образа жизни;
предупрежденияалкоголизма, токсикомании и наркомании.
Разработатькомплексную целевую программу «Молодежь России», включающую следующиеосновные меры:
пропаганда здоровогообраза жизни, ценностей физического, психического и нравственного здоровья;
развитие системыподросткового здравоохранения, обязательной диспансеризации подростков иоздоровления молодежи;
выполнение программпитания для детей, беременных и кормящих матерей;
развитиеспециализированных центров лечения и реабилитации молодежи с алкогольной,наркотической и токсикологической зависимостью;
поддержка в полученииобразования молодыми людьми из малообеспеченных, многодетных и неблагополучныхсемей, проживающих в сельской местности, а также особоодаренным молодымгражданам;
пропагандадуховно-нравственных ценностей, патриотизма, национальных обычаев и традиций,ценностей отечественной и мировой культуры;
поддержка молодежногодосуга, туризма, отдыха;
содействие ворганизации трудовых молодежных и студенческих отрядов.2.2 Способыпривлечения молодежи в партию КПРФ. Разработка специальных политрекламныхматериалов
Что бы сегодня ниговорили о притоке молодежи в КПРФ, ее в партии крайне недостаточно. КПРФ,конечно, не может оказаться на грани физического вымирания. Но то, что онаможет в обозримой перспективе превратиться из самой массовой и влиятельнойполитической силы в относительно малочисленную и слабую, совсем не исключено.Это печальная аксиома, и надо это признать. Но не просто признать, а определить«точку отсчета» и предпринять ряд активных действий по пополнению иомоложению партийных рядов. Вопрос этот очень широкий.
Мы сегодня можемговорить достаточно твердо, что по своим воззрениям и ценностям думающая исамая активная часть молодежи очень близка к коммунистам. Молодежь можнопривлечь:
1. Идеей равенства. Среди молодежиотмечается резкое разделение на богатых и бедных. Среди молодежи старшихвозрастных групп только 2-3% представляет доля богатых молодых предпринимателей.Более чем в 15 раз возросла с 1990 г. доля молодежи с доходами нижепрожиточного минимума. Жизнь богатых и бедных молодых людей — это две разныецивилизации, два мира в одной стране.
2. Организацией временноготрудоустройства несовершеннолетних граждан в возрасте от 14 до 18 лет, а такжецелевой подготовки специалистов с последующим трудоустройством на предприятияразличных форм собственности.Доля молодежи среди безработных составляет всреднем по стране 38% и имеет тенденцию к росту.
3. Идеей здорового образа жизни, т.к.сфера молодежного отдыха и спорта стала платной и недоступной для многихмолодых людей. Повсеместно открываются, широко рекламируются, объявляютсямодными заведения, направленные на бездумное проведение времени и развлечения скриминальным оттенком, но приносящие их хозяевам огромные прибыли: казино,ночные дискотеки, шоу и др.
Анализ состояния делпо обозначенной теме позволяет сделать неутешительный вывод: главная проблема — отсутствие в большинстве отделений партии планомерной, каждодневной,кропотливой, методичной работы по росту рядов и омоложению партии.
Во время предвыборнойкампании всегда активизируется интерес к политике у самых разных, дажеполностью аполитичных людей, в том числе и у молодежи. Активизируется напорядок и работа самих коммунистов в широких слоях населения. Многие, особеннолюди пенсионного возраста, разочаровались в политиках и партиях, и ничто их ужене переубедит, кроме как приход к власти оппозиции и конкретные результаты еедел. Молодежь же в этом смысле невинна. Она игнорирует выборы по другимпричинам — ей это все не интересно, она просто не прикасалась к политике.Поэтому необходимо использовать предстоящую выборную кампанию со второйстратегической целью — омоложение партии
Следует исходить изтого важного и в то же время простого обстоятельства, что работа партии смолодежью — это прежде всего работа молодежи, состоящей в партии, со своимисверстниками. Если нет хотя бы одного молодого человека в организации, тоникаких перспектив в работе с молодежью не будет. Именно это — то звено, черезкоторое может и должна осуществляться работа с молодежью. Вещь вполне банальнаяи прозаическая. Однак, непонимание именно этого важного обстоятельства — ахиллесовапята партии. Твердо уяснить, понять: есть группа молодежных лидеров либо лидер- работа будет. Нет — не будет. Люди идут к конкретным людям. Молодежь пойдеттолько к молодежи.
Нужны секции — молодежные партийные отделения. По своему складу молодые люди «не ввосторге» от трехчасовых собраний, которые зачастую оцениваются молодежью,как «скучная говорильня». Одно дело — собрать молодежь под красныезнамена, другое — занять их так, чтобы они не разбежались. Без конкретных делне будет молодежной секции. Действие гораздо более ценно, чем слово, — длялюдей вообще и для молодежи в частности. Деятельность сама по себе привлекаетчеловека в партийные ряды, настоящая, живая, интересная, то есть творческаядеятельность. Там, где у партийной молодежи есть какое-то профилирующеенаправление системной работы, она живет. Но… «Нельзя объятьнеобъятное». Нельзя сделать все сразу — это нужно иметь в виду. Нужновыбрать такое направление. Одно — два. Кружок ли это по изучению советскойистории, работа ли это с пионерами — что угодно, лишь бы деятельность носиладолговременный систематический характер, была интересна коллективу и каждый могбыть задействован в ней.
К огромному сожалению,сегодня время образов в политике, о чем говорилось выше. С этим нельзя несчитаться, игнорировать это непростительно. Соответственно всю свою работунужно направить на создание в общественном сознании молодежи реального образапартии. И это будет важнейшим условием притока молодежи. КПРФ нуженположительный фон, привлекательный образ самой партийности, нужна ситуацияуспеха партии. Его могут дать грамотная политическая реклама и кампания, если вних будет привнесена существенная молодежная компонента. Целесообразно издатьсерию печатных имиджевых материалов о партии и отдельно о комсомоле, о том, какможно вступить в КПРФ и комсомол, что человек приобретает с обретениемпартийности и т.д. и т.п. — все исключительно адресные, на понятном молодежиязыке. Необходимо показывать красную молодежь в публичной политике. Повозможности как можно больше молодых должны участвовать в избирательнойкампании в качестве кандидатов в депутаты и быть представленными в партийныхизбирательных списках. В публичной политике засветить партийную молодежь крайневажно.
Молодежь в основнойсвоей массе просто не знает о существовании комсомола, патриотических газет,патриотических книг и авторов, если и слышит о КПРФ, то легко спутает еепрограмму с программой какой-нибудь Народной партии.
Однако потихонькуприходит понимание величия советской истории. Молодежь надевает маечки ссоветским гербом и гордой аббревиатурой СССР. Появляются кафе в стиле«советского ретро». Приходит мода на советское, замешанная на щемящемчувстве ностальгии. Но как партия коммунистов, может этим воспользоваться?Может, если развеет жесткий стереотип антикоммунизма, навязываемый режимом снова и снова, подогреваемыйкаждый день средствами массовой информации: партия представляется реакционнымсобранием дремучих стариков, зовущих назад, а не в будущее. Это можно сделатьпри помощи политической рекламы, узко направленной на привлечение молодежи.
От эффективностирекламы во многом зависит «спрос» на ту или иную политическую силу. Политическая реклама позволяет наиболее эффективнореализовать те функции передатчика информации, которые мало присущи другимформам социальной коммуникации.
Реклама позволяет постоянноподдерживать в памяти избирателей ту или иную политическую силу. По истеченииопределенного срока (по разным данным — от 30 до 40 дней) образ партии, блокалибо лидера полностью закрепляется в долгосрочной памяти, что делает его, какминимум, абсолютно узнаваемым. Как считает председатель правления Всеукраинскойассоциации политических наук Валерий Бебик, люди склонны прислушиваться иподдерживать тех, кто для них знаком. Что же касается политиков, то факторузнаваемости является одним из ключевых при определении избирателем, когоподдержать на выборах.
Реклама позволяетувязывать между собой отдельные образы, ассоциации и эмоции.
Сегодня реклама любая,прежде всего — политическая, потеряла свою информационную функцию и сталаносителем воздействия на психику человека. Она задевает глубинные струнычеловеческой души, человеческой психики.
В массовом сознаниивыборной кампании не существует. Та предвыборная реклама, что есть в наличии,убога как по форме, так и по содержанию. Сейчас практически вся политреклама оказываетсябанальной. Достаточно привести в пример пару слоганов любой политическойкампании.: “Человек, который вам нужен”, “За нами будущее”, “Во имя перемен” ит.д. Электорат просто не обращает внимания на такую рекламу. Люди уже научилисьна время такой рекламы переключать каналы или идти на кухню мыть посуду.Избиратели становятся все более и более взыскательными. Их уже не простообмануть пустыми обещаниями. Сегодня политическая реклама замечательна своейунылой серостью и абсолютным отсутствием креатива.
Но как же тогдапривлечь внимание молодежи к коммунистической партии? Ответ: найти болееизощренные способы зацепить избирателя. Это сопоставление несопоставимых вещей,использование эпатажных слоганов и изображений, удивляющих, ярких, шокирующих.
Такая реклама позволитподдержать в памяти избирателей политическую силу. Благодаря такой рекламеобраз партии полностью закрепится в долгосрочной памяти молодого человека.
Политический лозунг.
Политический лозунг(слоган) во время предвыборной кампании является достаточно специфическим иобязательным жанром. Большинство граждан, в силу аполитичности, не читает программпартий, но видит на наружке их лозунг. Если слоган «цепляет» исоответствует эмоциональному настрою, то избиратель голосует правильно.
Политический лозунг — это некий принцип, выдвигаемый политической силой (движением, партией,государством) как основа её деятельности в некий период времени. В политическойриторике лозунг выполняет функции призыва, побуждения к определенным действиям,а также функции знамени, символа, вокруг которого консолидируются определенныесилы.
В политической рекламефункция лозунга близка к слогану торговой рекламы, поэтому многие исследователисчитают данные понятия синонимами. Как и в торговой рекламе, в нем преобладаютимиджевые компоненты. Меньшую роль играет мотивирующий компонент.
Понятие«слоган» (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает«боевой клич». Это очень точно и весьма образно отражает сущностьлюбой рекламы: пленить потребителя и уничтожить конкурентов.
Слоган занимает одноиз центральных мест в структуре рекламного текста. Вместе с рекламируемымсобственным (политическим) именем он выражает основной смысл рекламнойконцепции. Например, в наружной рекламе весь текст обычно состоит изрекламируемого собственного имени и сопровождающего его слогана.
Характерной чертойслогана является постоянство выражаемой им рекламной идеи. С течением временивербальное выражение может изменяться, а сама идея остается неизменной.
Слоган играет важнуюроль в политической рекламе. Творчество в области сочинения лозунгов можносравнить со стрельбой. Одни могут дать очередь — и промахнуться, другие — однимвыстрелом поразить цель. Вот и хороший слоган сродни меткому выстрелу: краткийи точный. Слоган должен в сжатой форме выражать основную идею, которую партияхочет донести до избирателя на конкретных выборах.
В массовом сознаниимолодежи образ КПРФ однозначно искажен, о чем говорилось выше. Нередко партиясама создает благодатную почву для таких оценок заезженными лозунгами иштампами вроде выражения антинародный режим, которое у молодежи воспринимаетсяне иначе как архаизм.
Например, политическийлозунг КПРФ: «Выход есть — КПРФ!»
Обоснование выбора:«Выбор сделан в пользу этого лозунга, исходя из той катастрофическойситуации, в которую загнали Россию нынешние управленцы страной. Только командаКПРФ способна отвести государство от пропасти, сменив экономический курс».
Лозунг КПРФ оставляетстранное впечатление. Возникают вопросы — А куда выход? В открытыйкосмос?" Этот слоган требует либо уточнения, либо замены.
Т.к. полит.рекламаориентирована на привлечение молодежи, слоган должен «манить», «увлекать»,«поражать», быть ярким, броским, легко запоминающимся и, что немало важно,разрывать шаблоны. Многие привыкли действовать, согласно определеннымалгоритмам. Активно изменить его, навязать другой — значит, создать возможностьосуществления влияния на человека.
В настоящее время окоммунистической партии сложились довольно прочные стереотипы. «Молодежь не голосуетза коммунистов», «За КПРФ голосуют больные и озлобленные старики, не нашедшиесебе места в новых жестоких и бескомпромиссных условиях», «КПРФ – партияпрошлого». Из года в год эти тезисы звучат с ТВ экранов.
Сломать этистереотипы, или шаблоны, произвести на человека в прямом смысле слованеизгладимое впечатление, которое наложит заметный отпечаток на его дальнейшееповедение — вот основные задачи, которые должен решить слоган. Добиться этогоможно, если опираться на главный в учении З. Фрейда сексуальный инстинкт, Эрос.В подавляющем большинстве простые люди имеют настолько женскую природу, чторассуждение возбуждает их мысли и действия в гораздо меньшей степени, чемчувства и эмоции. Их чувства несложны, они очень просты и ограниченны. В нихнет оттенков, все для них — любовь или ненависть, правильное или ошибочное,правда или ложь. Психологические закономерности включения людей в политикуможно раскрыть через «низменные» потребности человека. Пример такого слогана –«КПРФ. Сила возбуждает!»
Данный слоган отличносправляется со своей основной функцией – привлечь, поразить, удивитьизбирателя. С явным эротическим контекстом, этот слоган прекрасно сочетается сизображением на баннере – женщиной в красном, стоящей в нейтральной позе.Использование в слогане сексуальных мотивов вполне оправдано — ведь секс и все,что с ним связано, являются мощными мотивационными стимулами. Такого рода сексуально-ориентированный слоганцелесообразен только при воздействии на определенную «целевую» аудиторию –молодежь.
Цвет в политическойрекламе и его воздействие.
Человек буквальноживет в мире цвета и красок на протяжении всей своей жизни, поэтому и отношениек цвету всегда эмоционально окрашено. Цвет не оставляет никого равнодушным.Было замечено, что человек стремится создать для себя комфортную цветовуюсреду. Какие-то цвета являются любимыми, какие-то наоборот, то есть налицоочевидные цвето-предпочтения. Но главным для нас является то, что цветоваягамма оказывает на человека сильное эмоциогенное воздействие, под влияниемцвета окружающей предметной среды у него меняется настроение. Данныйпсихологический эффект нашел свое практическое применение в рекламном деле, обэтом имеется немало конструктивных публикаций (см. рекомендованную литературу).Даже знаменитый цветовой тест М. Люшера, ставший основой для целевого расчетацветовой гаммы, был разработан автором по заказу одной рекламной фирмы всередине сороковых годов.
Любая политическаяпартия имеет свой цвет, который обязательно представлен во всех видахполитической рекламы. Основной цвет партии КПРФ – красный, наиболее активный,агрессивный, а также очень популярный среди молодежи.
Красный цветсущественно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Он теплый ираздражающий, стимулирует мозг, показывает деятельный настрой. Красный выбираютлюди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. Молодежь в возрасте до 20 лет навосьмицветовой таблице ставит красный цвет как на первое, так и на второе местона 6% чаще, чем взрослые. Люди в возрасте от 20 до 29 лет красный ставят напервое место на 4% чаще, чем люди среднего возраста. Поэтому красный цвет наиболееудачный для воздействия на молодежь.
Красный – настраиваетна решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тотили иной поступок. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь ксебе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета– внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно,поддайтесь первым чувствам. Красный цвет также обладает и определеннымсексуальным зарядом. Стройная женщина в обтягивающем красном платье моментальноприковывает взгляды как мужчин, так и женщин.
Сочный и сверкающийкрасный цвет платья играет роль «точки над i». Это — сигнальный цвет,выражающий привлекательность, искушение и предложение.
Использование изображенияженщины в политической рекламе.
Сексапильность оченьэффективна в качестве средства привлечения потребительского внимания иповышения запоминаемости рекламы. В особенности это относится к рекламе,направленной на молодежную аудиторию, для которой секс является самым сильнымраздражителем. В рекламной сексуализации женского тела большую роль играеткрасный цвет, который в дозированном объеме используется как возбуждающийэлемент «секс-призыва» и сексуального раздражения.
Девушка в красивомплатье, изображенная на баннере¸ моментально ломает все стереотипы,касающиеся партии, она действительно привлекает, удивляет, эпатирует.
Действительно,исследования психологов подтверждают то, что большинство потребителей, увидеводновременно несколько рекламных объявлений, первым делом обращают внимание нате из них, которые содержат «сексуальный элемент». Но что дальше? Молодежьобычно с удовольствием рассматривают «картинки», но не вникает в смысл рекламногосообщения. Это значит, что «такая» реклама привлекает ту целевую аудиторию, накоторую рассчитана. Женское тело — шедевррыночного дизайна, побуждающий всех — и мужчин, и женщин — к действиям.
Женщины в рекламепостоянно критикуются по поводу той одежды, которую они носят, а также к темжестам, которые этой одежде соответствуют. Поэтому для баннера выбраноизображение женщины в платье с рукавами, максимально прикрывающим части тела,но выгодно подчеркивающим достоинства фигуры. Поза выбрана нейтральная,спокойная.
Исходя из всеговышесказанного, макет баннера представлен в оригинальной форме, в ограниченномиспользовании цветов и в удачном соединении текста и изображения. Воздействуяна наши биологические инстинкты, сексуальная реклама стремиться вызвать самыесильные эмоции. Не обязательно говорить осексе «в лоб», демонстрируя соответствующий визуальный ряд. Сегодня многиерекламисты вполне резонно полагают, что сама по себе эта тематика не может«продавать» товар. Реклама должна быть еще и смешной, интригующей. Асексуальные мотивы должны идти всего лишь как дополнение. При разработкебаннеров необходимо соединить секс и юмор. Используя намек на сексуальнуютематику можно сделать нечто забавное, действительно оригинальное, не опускаясьпри этом до откровенной пошлости, не оскорбляя моральных и эстетических чувствизбирателей. Такая наружная реклама наверняка удивит и запомнится.

 Заключение
Работа с молодежью –это работа на будущее партии. Анализ состояния дел по обозначенной темепозволяет сделать неутешительный вывод: главная проблема — отсутствие вбольшинстве отделений партии планомерной, каждодневной, кропотливой, методичнойработы по росту рядов и омоложению партии, а также то, что в массовом сознаниимолодежи образ КПРФ однозначно искажен. Нередко партия сама создает благодатнуюпочву для таких оценок заезженными лозунгами и штампами.
Единственный выход — при помощи политической рекламы, узко направленной на привлечение молодежи,сломать все стереотипы и шаблоны, навязанные телевидением и другими СМИ, найтиболее изощренные способы зацепить избирателя. Это сопоставление несопоставимыхвещей, использование эпатажных слоганов и изображений, удивляющих, ярких,шокирующих. Это создание по-настоящему оргигинальной, «живой», эпатажнойполитической рекламы, отражающей как идеологию партии, так и основные интересымолодежи. Такая реклама позволит поддержать в памяти избирателей политическуюсилу. Благодаря такой рекламе образ партии полностью закрепится в долгосрочнойпамяти молодого человека.
Сегодня политическаяреклама потеряла свою информационную функцию и стала носителем воздействия напсихику человека. Она задевает глубинные струны человеческой души, человеческойпсихики… Для эффективного воздействия на избирателя реклама должна учитыватьвесь спектр интересов, запросов людей. Психологические закономерности включениялюдей в политику можно раскрыть через общие потребности человека. К нимотносятся физиологические потребности (в пище, одежде, жилье), потребности всамосохранении (в обеспечении безопасности, поддержании здоровья), в любви (вобычной привязанности, включая сексуальную, в духовной близости, вотождествлении себя с другими, в желании не просто любить, но при этомчувствовать принадлежность к какой-либо группе), потребности в уважении состороны других (в обладании престижем, в одобрении со стороны окружающих), всамоуважении (в чувстве собственного достоинства, самореализации,самовыражении). Хотя все эти потребности присущи подавляющему числуизбирателей, у различных групп населения они развиты в разной степени ипроявляются в разной форме. В особенности это относится к политической рекламе,направленной на молодежную аудиторию, для которой секс является самым сильнымраздражителем.
Списокиспользованных источников
1.  Амелин, В.Н. Технология избирательной кампании. / В.Н.Амелин — М., 1993.
2.  Афонин, Ю.В. О молодёжной политике КПРФ в современныхусловиях / Ю.В. Афонин // Пресс-служба МК КПРФ, 2009г.
3.  Баранов, А. О молодёжной политике КПРФ в современныхусловиях (альтернативный доклад) / А. Баранов // Пресс-служба МК КПРФ, 2009г.
4.  Гарджиев, К.С. Пропаганда и внушение. / К.С. Гарджиев- М., 1990.
5.  Грошев, И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. / И.В.Грошев // Психологический журнал. — 1998, №3.
6. Грошев, И. В. Образ женщины в рекламе. —Женщина. Гендер. Культура. / И.В. Грошев — М, 1999
7.  Зобов, Р.А. Проблемы стереотипа в средствах массовойинформации / Р.А. Зобов // Журналист. Пресса. Аудитория / Под ред. С.В.Смирнова. — Л., 1991.
8.  Лапко, О. Образы женщин на упаковках / Лапко О.// Тараи упаковка. — 2000. -№5. — С. 84.
9.  Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский- М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
10.  Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев — Москва – Новосибирск ,2000.
11.  Назаров, Р. Молодежная политика КПРФ. / Р. Назаров //Пресс-служба МК КПРФ, 2009г.
12.  Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы./Е.Е. Пронина — М.: «РИП-холдинг», 2002.
13. Фрейд, З. Избранное. / З. Фрейд — Москва,1990.
14.  Черемисов, К. Работа с молодежью — это работа набудущее нашей партии К. Черемисов Тезисы доклада второго секретаря МК КПРФ К.Н.Черемисова на Пленуме МК КПРФ «О работе МК, ГК (РК) КПРФ области с молодежью,комсомолом, пионерией в современных условиях. Пресс-служба МК КПРФ, 2009г. 
Приложение
/>
Макет баннера КПРФ, направленного на привлечениемолодежи