Анализ рентабельности предприятия трикотажной фирмы Виктория и ее влияние на конкурентноспособность 19

Содержание

Введение
1. Анализ рентабельности и ее влияние на конкурентоспособность предприятия
Рентабельность и факторы, влияющие на уровень ее повышения
Порог рентабельности. Анализ рентабельности по системе директ-костинг
Методика подсчета резервов увеличения суммы прибыли и рентабельности
Взаимосвязь рентабельности и конкурентоспособности предприятия
2. Анализ рентабельности предприятия на примере Биробиджанской промышленно-торговой трикотажной фирмы «Виктория»
2.1 Краткая характеристика предприятия
2.2 Анализ рентабельности ОАО «Виктория»
3. Пути повышения рентабельности в ОАО «Виктория»
3.1 Принципы организации поиска и использования выявленных резервов
3.2 Предложения по повышению рентабельности на основе выявленных резервов
3.2.1 Проведение рекламной акции с целью расширения рынка сбыта продукции ОАО «Виктория»
3.2.2 Замена морально и физически устаревшего оборудования с целью увеличения выпуска продукции и снижения доли переменных затрат в себестоимости
3.2.3 Приобретение оборудования в форме финансового лизинга
3.2.4 Сдача в аренду неиспользуемых основных фондов
Заключение
Список литературы
Приложение


Введение

Рыночнаяэкономика вРоссийскойФедерациинабирает всёбольшую силу.Вместе с нейнабирает силуи конкуренциякак основноймеханизмрегулированияхозяйственногопроцесса.Рыночная экономикапо своей сущностиявляется средством, стимулирующимрост производительноститруда и всемерноеповышениеэффективностипроизводства.
В рыночнойэкономикепредприятиявыступают, каксамостоятельныеи равноправныесубъектыэкономическойдеятельностии зависят, толькоот результатовсвоей экономическойдеятельности.
То, как предприятиебудет действоватьна рынке и каковыбудут результатыего деятельности, зависит нетолько от техническихусловий производства, но и от того, кто принимаетрешение, какуюответственностьнесет и какиецели преследует.
Рыночнаяэкономикатребует отпредприятияповышенияэффективностипроизводства, конкурентоспособностипродукции иуслуг на основевнедрениядостиженийнаучно-техническогопрогресса, эффективныхформ хозяйствованияи управленияпроизводством, преодолениябесхозяйственности, активизациипредпринимательства, инициативыи т.д.
Важнаяроль в реализацииэтой задачиотводитсяанализуфинансово-хозяйственнойдеятельностипредприятий.С его помощьювырабатываютсястратегия итактика развитияпредприятия, обосновываютсяпланы и управленческиерешения, осуществляетсяконтроль заих выполнением, выявляютсярезервы повышенияэффективностипроизводства, оцениваютсярезультатыдеятельностипредприятия, его подразделенийи работников.Квалифицированныйэкономист, финансист, бухгалтер, аудитор долженхорошо знатьне только общиезакономерностии тенденцииразвития экономикив условияхперехода крыночным отношениям, но и тонко пониматьпроявленияобщих, специфическихи частныхэкономическихзаконов в практикесвоего предприятия, своевременнозамечать тенденциии возможностиповышенияэффективностипроизводства.Он должен владетьсовременнымиметодамиэкономическихисследований, методикойсистемного, комплексногоэкономическогоанализа, мастерствомточного, своевременного, всестороннегоанализа результатовхозяйственнойдеятельности.
Экономическийанализ хозяйственнойдеятельностив условияхрыночной экономикивсе более приобретаетхарактер системногоанализа.
Содержание анализа вытекаетиз функций.Одной из такихфункций являться- изучение характерадействияэкономическихзаконов, установлениезакономерностейи тенденцийэкономическихявлений и процессовв конкретныхусловиях предприятия.Следующаяфункция анализа- контроль завыполнениемпланов и управленческихрешений, заэкономнымиспользованиемресурсов. Центральнаяфункция анализа- поиск резервовповышенияэффективностипроизводствана основе изученияпередовогоопыта и достиженийнауки и практики.Еще одна функцияанализа — оценкарезультатов деятельностипредприятияпо выполнениюпланов, достигнутомууровню развитияэкономики, использованиюимеющихсявозможностей.И наконец — разработкамероприятийпо использованиювыявленныхрезервов впроцессехозяйственнойдеятельности.
Обобщающимрезультативнымпоказателемпроизводственно-финансовойдеятельностипромышленногопредприятияи источникомфинансовыхнакопленийявляется прибыль.В экономическойлитературеприводитсямного убедительныхдоказательствважной ролиприбыли какпоказателя, который выражаетдолгосрочныецели развитияхозяйственнойдеятельностипромышленногопредприятия, достигнутыйэффект выступаетстимулом кповышениюрезультативностиработы, основойрасширенногопроизводства.
Однакодля оценкиэффективностиработы промышленногопредприятиянедостаточноиспользоватьтолько показательприбыли. Необходимосопоставлятьприбыль ипроизводственныефонды, с помощьюкоторых онасоздана. Такимпоказателямявляетсярентабельность.Показательрентабельностивзаимосвязансо всеми показателямиэффективностипроизводства, в частности, с себестоимостьюпродукции, фондоемкостьюпродукции искоростьюоборачиваемостикапитала. Поэтомурентабельностьможно назватьинструментомуправленияэффективностьюпредприятия.
Исходяиз вышеизложенного, актуальностьвыбранной темыдипломнойработы «Анализрентабельностипредприятияи ее влияниена конкурентноспособность»обусловленанеобходимостьюразвития предприятияв условияхрыночной экономикии важностьюданной проблемыдля страны вцелом.
Цельданной работызаключаетсяв определениироли рентабельностив анализе финансовогосостоянияпредприятия, влиянии ее наэффективностьпроизводственнойдеятельностипредприятия.
Объектомисследованияявляется ОАО«Биробиджанскаяпромышленно-торговаятрикотажнаяфирма «Виктория»
Исходяиз цели дипломнойработы ставилисьи решалисьследующиезадачи:
1. Рассмотренытакие теоретическиевопросы какизучение сущностии значенияпоказателейрентабельностив анализе финансовогосостоянияпредприятия;
2. Проведенанализ рентабельностипредприятияи рассмотреныфакторы, влияющие на изменениеее уровня.
3. Рассмотренытеоретическиеи практическиемеры использованиявыявленныхрезервов.
В процессеподготовкиработы использовалисьматериалыбухгалтерскойи статистическойотчётностипредприятия, нормативныеправовые акты, научные трудыавторов СавицкойГ.В., АбрютинойМ.С., КовалеваВ.В., ВолковойО.Н., КовалевойА.М., КравченкоА.И., КрейнинойМ.Н. ШереметаА.Д., СайфулинР.С., БакановаМ.И. и др
1. Анализрентабельностии ее влияниена конкурентоспособностьпредприятий
Рентабельность и факторы, влияющие на уровень ее повышения

Всяцелесообразнаядеятельностьчеловека, такили иначе, связанас проблемойэффективности.В основе этогопонятия лежитограниченностьресурсов, желаниеэкономитьвремя, получатькак можно большепродукции издоступныхресурсов.
Проблемаэффективности- это всегдапроблема выбора.Выбор касаетсятого, что производить, какие видыпродукции, каким способом, как их распределитьи какой объемресурсов использоватьдля текущегои будущегопотребления.
Уровеньэффективностиоказываетвлияние нарешение целогоряда социальныхи экономическихзадач, такихкак быстрыйэкономическийрост, повышениеуровня жизнинаселения, снижение инфляции, улучшениеусловий трудаи отдыха.
Важнейшимипоказателямиконечных результатови совокупнойэффективностипроизводствав условияхрыночной экономикиявляются прибыльи рентабельность(прибыльность).Управлениерентабельностью(планирование, обоснованиеи анализ-контроль)находятся вцентре экономическойдеятельностипредприятий, работающихна рынок. Уровеньрентабельностизависит преждевсего от величиныприбыли и размеразатрат и применяемыхресурсов.
Прибыль вусловиях рынка- это конечнаяцель и движущиймотив производствана предприятии.Оптимальнымдополнениемк показателю прибыли явилосьбы выделение, в том числеудельного весаувеличенияприбыли, полученнойза счет снижениясебестоимости.Следует такжеотметить, чтопо мере формированияцивилизованныхрыночных отношенийу предприятияостанется лишьодин путь увеличенияприбыли — увеличениеобъема выпускапродукции, снижение затратна ее производство.
Прибыль –это часть чистогодохода, созданногов процессепроизводстваи реализованногов сфере обращения, который непосредственнополучают предприятия.Только послепродажи продукциичистый доходпринимает формуприбыли.
При оценкевеличины прибылиразличаютваловую (балансовую)прибыль, прибыльот реализациипродукции, чистую (расчетную)прибыль. Преждечем приступитьк рассмотрениювопросов анализарентабельностиследует датьпонятия основных терминов иопределений.
Валовой объемреализации(валовой доход)— это стоимостьотгруженнойпродукции ивыполненныхработ, включаяналоги и прочиеплатежи.
Чистый объемреализации— это валовойобъем реализацииза вычетомкосвенныхналогов и сборов, включенныхв продажнуюцену товара(Ф 2. стр. 010). Чистыйобъем реализацииназывают иначевыручкой отреализацииили чистымдоходом.
Валовая(балансовая)прибыль— эторазность междучистым объемомреализациии себестоимостьюреализованнойпродукции, включая коммерческиеи управленческиерасходы (Ф2. стр.050). Иными словами, валовая (балансовая)прибыль определяетсяпо результатамвсей производственно-хозяйственнойдеятельностина основе балансадоходов и расходовкак алгебраическаясумма прибылиот реализациипродукцииосновнойдеятельности; прибыли (убытков)от прочей реализациитоваров и услуг, продукцииподсобногосельскогохозяйства, реализацииизлишнихтоварно-материальныхценностей, атакже реализацииработ и услугнепромышленногохарактера(автотранспорта, лесозаготовок, реализациина сторонуэлектроэнергиии др); прибыли(убытков) отвнереализационныхопераций — штрафы, пени, неустойки, убытки от списаниябезнадежныхдолгов, стихийныхбедствий и т.п.; доходы отреализацииценных бумаг(акций, облигаций).
Прибыль отреализациипродукциирассчитываетсякак разностьмежду величинойреализованнойпродукции вдействующихоптовых ценахи затратамина ее производствои реализацию, включаемымив себестоимость.
Чистая прибыль— это разностьмежду валовойбалансовойприбылью иналогом наприбыль (Ф2 стр.050— Ф2 стр.150). Болееточное значениечистой прибылиполучается, если из балансовойприбыли вычестьне только суммуналога на прибыль, но и другиеплатежи в бюджетза счет чистойприбыли (выделениетаких платежейв формах финансовойотчетностине предусмотрено, поэтому этуинформациюследует получатьиз оборотно-сальдовогобаланса предприятияпри условии, что такие платежисобираютсяна отдельномсубсчете).
Для оценкиэффективностиработы промышленногопредприятиянедостаточноиспользоватьтолько показательприбыли.
Комплексным, интегральнымпоказателемэкономическойэффективностипроизводственно-хозяйственнойдеятельностипредприятиявыступаетрентабельность.Если предприятиеполучает прибыль, оно считаетсярентабельным.Показателирентабельности, применяемыев экономическихрасчетах, характеризуютотносительнуюприбыльность.
Результативностьи экономическаяцелесообразностьфункционированияпредприятиямогут оцениватьсяс помощью абсолютныхи относительныхпоказателей.
Абсолютныепоказателипозволяютпроанализироватьдинамику различныхпоказателейприбыли за рядлет. При этомследует отметить, что для полученияболее объективныхрезультатовследует рассчитыватьпоказателис учетом инфляционныхпроцессов.
Относительныепоказателименьше подверженывлиянию инфляциит.к. представляютсобой различныесоотношенияприбыли и вложенногокапитала, илиприбыли ипроизводственныхзатрат.
По абсолютнойсумме прибылине всегда можносудить об уровнедоходностипредприятия, так как на ееразмер влияетне только качествоработы, но имасштабыдеятельности.Поэтому дляхарактеристикиэффективностиработы предприятиянаряду с абсолютнойсуммой прибылииспользуютотносительныйпоказатель– уровеньрентабельности.
Эти характеристикинаиболеецелесообразнорассматриватьотносительнодругих временныхпериодов. Абсолютныецифры сами посебе несутнемного информации.Лишь зная динамикуих изменения, можно болеедостоверносудить о работепредприятия.
Вусловиях рыночныхотношенийвелика рольпоказателейрентабельностипродукции, характеризующихуровень прибыльности(убыточности)её производства.Показателирентабельностиявляютсяотносительнымихарактеристикамифинансовыхрезультатови эффективностидеятельностипредприятия.Они характеризуютотносительнуюдоходностьпредприятия, измеряемуюв процентахк затратамсредств иликапитала сразличныхпозиций.
Таккак показателирентабельности– это важнейшиехарактеристикифактическойсреды формированияприбыли и доходапредприятий, то по этой причинеони являютсяобязательнымиэлементамисравнительногоанализа и оценкифинансовогосостоянияпредприятия.При анализепроизводствапоказателирентабельностииспользуютсякак инструментинвестиционнойполитики иценообразования.Показательрентабельностивзаимосвязансо всеми показателямиэффективностипроизводства, в частности, с себестоимостьюпродукции, фондоемкостьюпродукции искоростьюоборачиваемостикапитала.
Различаютдва вида рентабельности: рентабельность, рассчитаннаяна основе валовой(балансовой)прибыли, ирентабельность, рассчитаннаяна основе чистойприбыли.
Навеличинурентабельности, рассчитаннуюпо балансовойприбыли, влияют: прирост прибыли, уровень использованияосновногокапитала инормируемыхоборотныхсредств. В своюочередь наприрост прибыливлияют увеличениеобъема производствапродукции, снижениесебестоимости, рост оптовыхцен, при повышениикачества выпускаемойпродукции. Науровень использованияосновногокапитала влияетстоимостьосновногокапитала, сокращениеамортизационныхотчислений, списание лишнегооборудования.
Прирасчете рентабельностипо чистой прибылидополнительныефакторы, влияющиена рост уровнярентабельности, обусловленыснижениемабсолютнойвеличины налога.
Основнымипоказателямирентабельностиявляются:
1).Рентабельностьпродукции ипродаж
2).Рентабельностьвложений предприятия
3).Рентабельностьактивов
4).Рентабельностьпроизводства
5). Общая рентабельность
Рентабельностьпродукциипоказывает, сколько прибылиприходитсяна единицуреализованнойпродукции. Ростданного показателяявляется следствиемроста цен припостоянныхзатратах напроизводствореализованнойпродукции(работ, услуг)или снижениязатрат напроизводствопри постоянныхценах, то естьо сниженииспроса на продукциюпредприятия, а также болеебыстрым ростомцен чем затрат.
Расчет выполняетсяпо формуле:
Р= П/Зґ100= (Ц – С)/С = Ц/С — 1
гдеП – прибыль;
З – размертекущих затратили используемыхресурсов;
Ц –ценаединицы продукции;
С — себестоимость
Рентабельностьпродаж— этокоэффициент(а при умножениина 100 – показательрентабельностив процентах)показывает, какую суммуприбыли отпродаж получаетпредприятиес каждого рубляпроданнойпродукции.
Р =П/В х 100 = (Ц- С)/Ц,
где В – выручкаот реализации
Показателирентабельностипродукции ипродаж характеризуютважнейшуюсторону деятельностипредприятия– реализациюосновной продукциии позволяютоценить долюсебестоимостив продажах. Этипоказателисвязываютоперативную и стратегическуюдеятельность.В реальнойпрактике неткакого-либостандарта наданные показатели.Однако онимогут бытьиспользованыдля сравненияс показателямив среднем поотрасли и спредприятиямиконкурентами.
Рентабельностьвложений предприятия- это следующийпоказательрентабельности, который показываетэффективностьиспользованиявсего имуществапредприятия.
Среди показателейрентабельностивложений предприятиявыделяют 5 основных:
1.Общая рентабельностьвложений, показывающаякакая частьбалансовойприбыли приходитсяна 1руб. имуществапредприятия, то есть насколькоэффективнооно используется.
2.Рентабельностьвложений почистой прибыли;
3.Рентабельностьсобственныхсредств, позволяющихустановитьзависимостьмежду величинойинвестируемыхсобственныхресурсов иразмером прибыли, полученнойот их использования.Рентабельностьсобственногокапиталарассчитываетсяпо формуле:
Р = Пх100/Среднегодоваястоимостьсобственногокапитала, или
Р = Рпр. х Оах Т,
Где Рпр –рентабельностьпродаж – маржа(отношениеприбыли отпродаж к объемупродаж);
Оа – оборачиваемостьактивов;
Т – отношениеактивов ксобственномукапиталу (финансовыйлеверидж)
Рентабельностьсобственногокапитала называютеще рентабельностьючистого илиакционерногокапитала. Этотпоказательотражает, каквознаграждаютсяакционеры втечение года.На показательрентабельностисобственногокапитала обращаютвнимание все: аналитики, кредиторы, руководители, акционеры.Важно добиватьсяположительнойдинамики этогокоэффициента.
4.Рентабельностьдолгосрочныхфинансовыхвложений, показывающаяэффективностьвложений предприятияв деятельностьдругих организаций.
5.Рентабельностьперманентногокапитала. Показываетэффективностьиспользованиякапитала, вложенногов деятельностьданного предприятияна длительныйсрок.
Для оценкиэффективностикапитальныхвложений (инвестиций)в расширенноевоспроизводствопроизводственныхфондов и новуютехнику рассчитываютсяпоказателирентабельностиинвестиций(капитальныхвложений)- (Ри)и срока ихокупаемости(Т):
Ри = DП/Кв; Т = Кв/DП,
где DП –годовой приростчистой прибылив результатереализациикапитальныхвложений,
Кв – капитальныевложения всоответствующиетехническиеи организационныемероприятия.
Рентабельностькапитальныхвложенийхарактеризуетразмер приростачистой прибылина 1 рубль капитальныхвложений вмероприятие, срок окупаемости– период времени, в течение которогокапитальныевложениякомпенсируются, перекроютсягодовым приростомчистой прибыли.Коэффициентрентабельностикапитальныхвложений вцелях обоснованияих экономическойцелесообразностисопоставляетсяс банковскимпроцентом подолгосрочнымдепозитам.
Рентабельностьактивов — этоодин из важнейшихкомплексныхпоказателей, позволяющихоценить результатыосновной деятельностипредприятия.Он исчисляетсяпо следующейформуле:
Р = П/ средняясумма активовх 100.
Для оценкивлияния различныхфакторов нарентабельностьактивов можноиспользоватьдругую формулу:
Р = (Рентабельностьпродаж х Оборачиваемостьактивов) х 100 или,
Р = (Прибыль/выручка)(Выручка/средняясумма активов)
В данномслучае средняясумма активовпредставляетсовокупныйкапитал предприятия.
Указанныйкоэффициентдолжен бытьодним из основныхинструментовруководителяв управлениипредприятием.Он не толькоявляется главнымпоказателемэффективностидеятельностипредприятия, но и объединяетвесь наборэлементов, которые отражаютразличныестороны работыпредприятия(оперативную, финансовуюи др.). При анализе взаимосвязейпоказателейрентабельностинеобходимовыделять теэлементы, которыеоказываютнаиболее сильноенегативноевлияние, исосредоточитьвсе вниманиена них.
Рентабельностьпроизводстваисчисляетсяпо следующейформуле:
Р = (Прибыль+ Амортизация)/Активы
В данномслучае учитывается, что для финансированияразвитияхозяйственнойдеятельностииспользуетсяне только чистаяприбыль, но исредства отначисленнойамортизации.Этот показательоцениваетвозможностиорганизациипо финансированиюразвития засчет собственныхсредств, эффективностьиспользованияактивов.
Общая рентабельностьотражаетэффективностьиспользованияимеющихся враспоряжениипредприятияпроизводственныхфондов, имущества, собственногои заемногокапитала. Этотпоказательопределяетсякак:
Р = (Пґ100)/(ОПФ+НОС),
где ОПФ – среднегодоваястоимостьосновныхпроизводственныхфондов;
НОС– среднегодовыеостатки нормируемыхоборотныхсредств.
Отношениефонда к материальными приравненнымк ним затратамотражает доходностьпредприятия.По иному, говоря, уровень общейрентабельности, то есть индикатор, отражающийприрост всеговложенногокапитала (активов), равняетсяприбыли доначисленияпроцентов * 100и деленной наактивы.
Р = П х 100/Активы
Уровень общейрентабельности- это ключевойиндикатор прианализе рентабельностипредприятия.Но если требуетсяточнее определитьразвитие организации, исходя из уровняее общей рентабельности, необходимовычислитьдополнительноеще два ключевыхиндикатора: рентабельностьоборота и числооборотов капитала.
Рентабельностьоборота отражаетзависимостьмежду валовойвыручкой (оборотом)предприятияи его издержкамии исчисляетсяпо формуле:
Рент.ОБ. = Приб. до нач.%*100 / Валовая Выручка
Чем большеприбыль посравнению сваловой выручкой предприятия, тем большерентабельностьоборота. Числооборотов капиталаотражает отношениеваловой выручки(оборота) предприятияк величине егокапитала иисчисляетсяпо формуле: Число ОБ. Капитала= Валовая Выручка/ Активы
Чем вышеваловая выручкафирмы, тем большечисло оборотовее капитала.В итоге следует, что
Уровень ОбщейРент. = Рент ОБ.* Число ОБ. Капитала
Связьмежду тремяключевымииндикаторамипредставленав следующейсхеме:
Рисунок 1.Уровень общейрентабельности
Показателирентабельностии доходностиимеют общуюэкономическуюхарактеристику, они отражаютконечнуюэффективностьработы предприятияи выпускаемойим продукции.Главным изпоказателейуровня рентабельностиявляется отношениеобщей суммыприбыли кпроизводственнымфондам.
Существуетмного факторов, определяющихвеличину прибылии уровеньрентабельности.Эти факторыможно подразделитьна внутренниеи внешние. Внешние- это факторы, не зависящиеот усилий данногоколлектива, например изменениецен на материалы, продукцию, тарифов перевозки, норм амортизациии т.д. Такиемероприятияпроводятсяв общем масштабеи сильно воздействуютна обобщающиепоказателипроизводственно- хозяйственнойдеятельностипредприятий.К внутреннимможно отнести изменениеассортимента, цены и т.д. Структурныесдвиги в ассортиментепродукциисущественновлияют на величинуреализованнойпродукции, себестоимостьи рентабельностьпроизводства.
Задачаэкономическогоанализа порентабельности- выявить влияниевнешних факторов, определитьсумму прибыли, полученнуюв результатедействия основныхвнутреннихфакторов, отражающихтрудовые вложенияработникови эффективностьиспользованияпроизводственныхресурсов.
Показателирентабельности(доходности)являютсяобщеэкономическими.Они отражаютконечный финансовыйрезультат иотражаютсяв бухгалтерскомбалансе и отчетностио прибылях иубытках, ореализации, о доходе ирентабельности.Рентабельностьможно рассматриватькак результатвоздействиятехнико-экономическихфакторов, азначит какобъектытехнико-экономическогоанализа, основнаяцель которого выявить количественнуюзависимостьконечных финансовыхрезультатовпроизводственно-хозяйственнойдеятельностиот основныхтехнико-экономическихфакторов.Рентабельностьявляется результатомпроизводственногопроцесса, онаформируетсяпод влияниемфакторов, связанныхс повышениемэффективностиоборотныхсредств, снижениемсебестоимостии повышениемрентабельностипродукции иотдельныхизделий.
Рисунок 2.Факторы, влияющиена показательрентабельности
--PAGE_BREAK--
Общую рентабельностьпредприятиянеобходиморассматриватькак функциюряда количественныхпоказателей- факторов: структурыи фондоотдачиосновныхпроизводственныхфондов, оборачиваемостинормируемыхоборотныхсредств, рентабельности реализованнойпродукции. Это2-й подход к анализу рентабельностипредприятия.Для такогоанализа используют модифицированнуюформулу расчетапоказателяобщей рентабельности, предложеннуюА.Д.Шереметом.
Р = (Е / 1/УМ) + 1/К,
Где
Р — общаярентабельностьпредприятия%
Е — общая(балансовая)прибыль, % к объемуреализованнойпродукции;
У — удельныйвес активнойчасти в общейстоимостиосновныхпроизводственныхфондов, долиединицы;
М — коэффициентфондоотдачиактивной частиосновныхпроизводственныхфондов;
К — коэффициентоборачиваемостинормированныхсредств.

Как следуетиз всего вышесказанного, объем реализациии величинаприбыли, уровеньрентабельностизависят отпроизводственной, снабженческой, сбытовой икоммерческойдеятельностипредприятия, то есть характеризуютвсе стороныхозяйствования.Поэтому основнымизадачами анализафинансовыхрезультатовдеятельностиявляются:
— систематическийконтроль завыполнениемпланов реализациипродукции иполучениемприбыли;
— определениевлияния какобъективных, так и субъективныхфакторов наобъем реализациипродукции ифинансовыерезультаты;
— выявлениерезервов увеличенияобъема реализациипродукции исуммы прибыли;
— оценка работыпредприятияпо использованиювозможностейувеличенияобъема реализациипродукции, прибыли ирентабельности;
— разработкамероприятийпо использованиюрезервов.

1.2 Порогрентабельности.Анализ рентабельностипо системедирект-костинг

Существуетопределенноевзаимовлияниеи взаимозависимостьмежду затратами, объемом производстваи прибыли. Известно, что при соблюдениивсех прочихравных условийтемпы ростаприбыли всегдаопережают темпыроста реализациипродукции. Приросте объемареализациипродукции доляпостоянныхзатрат в структуресебестоимостипродукцииснижается ипоявляется«эффект дополнительнойприбыли».
Анализбезубыточности(анализ соотношения«затраты —объем производства— прибыль»,CVP-анализ) в настоящеевремя широкоиспользуетсядля определения:
• критическогообъема производствадля безубыточнойработы;
• зависимостифинансовогорезультатаот измененийодного из элементовсоотношения;
• запасафинансовойпрочностипредприятия;
• оценкипроизводственногориска;
• целесообразностисобственногопроизводстваили закупки;
• минимальнойдоговорнойцены на определенныйпериод;
• планированияприбыли и т. д.
Анализбезубыточностиоснован на рядедопущений.Во-первых, затратыможно разделитьна постоянныеи переменные.Ряд затратпредприятияможет содержатькак переменную, так и постояннуючасти — такназываемыесмешанныезатраты (к нимчаще всегоотносятсярасходы наэлектроэнергию, транспорт, содержаниеи эксплуатациюоборудования).Смешанныезатраты подлежатдифференциациина постояннуюи переменнуючасти. Следуеттакже учитывать, что сохранениепостоянныхиздержек наодном уровневозможно тольков ограниченномдиапазонеобъемов производства.
Во-вторых, зависимостьмежду объемомреализованнойпродукции ипеременнымииздержкамилинейная. Вреальной жизнипеременныеиздержки могутизменятьсяв другой пропорции.
Известно, что соотношениепеременныхиздержек иобъема производствазависит какот жизненногоцикла изделия, так и от инфляции, по-разномузатрагивающейцены на покупаемоесырье, материалы, заработнуюплату.
В-третьих, остается неизменнымассортиментизделий.
В-четвертых, объем производстваи реализациив прогнозируемомпериоде равны.
Данные допущениясоответствуютусловиям массовогопроизводствас достаточнонепродолжительнымпроизводственнымциклом, чтодает возможностьширокого примененияанализа безубыточностина таких предприятиях.Не могут опиратьсяна подобныйанализ в финансовомпланированиипредприятияавиа-, судостроения, производителиуникальнойпродукции.
Основнойсоставнойчастью анализабезубыточностиявляется определение«точки безубыточности»(«порога рентабельности»,«мертвой точки»).
Точка безубыточности— это такойобъем реализации, при которомвыручка покрываетвсе издержкипредприятия, связанные спроизводствоми реализациейпродукции.
Прирасчете точкибезубыточностинадо учитывать, что в моделилинейной зависимоститочка безубыточностиможет бытьодна, в то времякак на практикефункция затратносит нелинейныйхарактер иможет пересекатьлинию объемовпроизводствав несколькихместах. Поэтомуанализ долженточно очерчиватьграницы ростаобъемов производства, когда допущениялинейногохарактеразависимостиоправданыпроизводственнымиусловиями.
Минимальныйобъем реализацииQminпокрывающийзатраты напроизводствои реализацию(EBIT == 0), т. е. точкубезубыточности, в единицахпродукцииопределяют:
Qmin= F/(P-a), шт.
или в денежномвыражении:
Bmin=F/(1-b)
где Q —количествоединиц продукции;
Р — цена единицыпродукции;
F—расходыпостоянные;
V— расходыпеременные;
а — величинапеременныхзатрат в ценеединицы продукции;
b — доляпеременныхзатрат в базовойвыручке.
Величинаприбыли призапланированныхобъемах производстваи реализациибудет равна:
EBIT=PQ – F — a * Q,
где EBIT —прибыль доуплаты процентови налогов.
Необходимо также раскрытьсодержаниетакого термина, как запас финансовойпрочности иопределитьпорядок расчетаего величины.
Запас финансовойпрочности, иликромка безопасности, показывает, насколько можносокращатьпроизводствопро­дукции, не неся приэтом убытков.В абсолютномвыражениирасчет представляетразницу междузапланированнымобъе­мом реализациии точкой безубыточности.
1. В абсолютномвыражении:
Зфин = Qплан– Qmin
2. В относительномвыражении:
Зфин = (Qплан– Qmin)/ Qплан
Показательфинансовойпрочности, рассчитанныйв от­носительномвыражении какдоля от прогнозируемогообъема реализации, используетсядля оценкипроиз­водственногориска, т. е. потерь, связанных сострукту­ройзатрат напроизводство.
3. В стоимостномвыражении:
Зфин = Qплан* Р – Qmin*Р
где Р — ценаизделия.
Чем вышепоказательфинансовойпрочности, темменьше рискпотерь дляпредприятия.
Полная ивсесторонняяоценка рискаимеет принципиаль­ноезначение припринятии финансовыхрешений, поэтомув западномфинансовомменеджментеразработанымногочис­ленныеметоды, позволяющиес помощьюматематическогометода просчитатьпоследствияпредпринимаемыхмер.
Помиморассмотренногоматематическогометода анализабезубыточностии финансовойпрочностирекомендуетсярассмотретьмаржинальныйметод, в основекоторого лежитмаржинальнаяприбыль.
В последнеевремя большойинтерес вызываетметодика анализаприбыли, котораябазируетсяна делении производственныхи сбытовыхзатрат на переменныеи постоянныеи категориимаржинального дохода. Этаметодика широкоприменяетсяв странах сразвитымирыночнымиотношениями.Она позволяетизучить зависимостьприбыли отнебольшогокруга наиболееважных факторови на основеэтого управлятьпроцессомформированияее величины.В отличие от методики анализаприбыли, которая применяетсяна отечественныхпредприятиях, система директ-костингпозволяет болееполно учитыватьвзаимосвязимежду показателямии точнее измерятьвлияние факторов.
Маржинальнаяприбыль представляетсобой превышениевыручки надвеличинойпеременныхзатрат напроизводствои реализациюпродукции, работ, услуг.
Маржинальныйподход лежитв основе управленческихрешений, связанныхс ассортиментнойполитикой, спродвижениемпродукции нарынок, ценообразованиеми рядом другихзадач повышенияконкурентоспособностипроизводимойпродукции. Долямаржинальнойприбыли в ценеединицы продукцииявляется постояннойвеличиной, ипредпочтениеотдается томувиду продукции, который обеспечиваетнаибольшеезначение маржинальнойприбыли. Снижениепоказателеймаржинальнойприбыли вызываетнеобходимостьдополнительногопроизводстваи реализациипродукции илипересмотраассортиментнойполитики.
Удельнаямаржинальнаяприбыль (GMgm)— производныйпоказатель, который характеризуетвеличину маржинальнойприбыли в ценеединицы продукции:
GMgm = р — а,
где GMgm —удельная маржинальнаяприбыль;
Р — цена единицыпродукции;
а — переменныезатраты в единицепродукции.
Коэффициентмаржинальнойприбыли — этоотношениемаржинальнойприбыли к выручкеот реализации.Он показывает, какая долявыручки отреализациииспользуетсяна покрытиепостоянныхзатрат в формированиеприбыли.
Коэффициентмаржинальнойприбыли рассчитываетсякак доля маржинальнойприбыли в выручкеот реализации(S):
KGM = GM/S.
Алгоритмрасчета влиянияфакторов наизменениеуровня рентабельностииздержек, продаж, инвестируемогокапитала посистеме директ-костингбудет выглядетьследующимобразом:
1). Рентабельность по каждомувиду продукции
Ri = Пi/Зi= (Кi(Цi– Vi) – Нi/ Кi х Vi+ Нi, где
К – объемреализованнойпродукции;
Ц – цена;
сумма переменных расходов;
Н — суммапостоянныхзатрат
Для анализарентабельностииздержек вцелом по предприятиюиспользуемследующуюфакторнуюмодель:
R= П/З = ВР(Ду– Н)/ S (К хV) + Н =
= S(Кобщх Удi х Цi)х S(Удi(Цi-Vi)/Цi)– Н / S(Кобщх Удi х Vi)+ Н,
где Удi– удельный вескаждого видапродукции вобщей суммевыручки;
Ду – средняядоля маржинальногодохода в выручке.
2). Рентабельностьпродаж
R = П/ВР =(ВР х Ду)/ВР — Н =
= (S(Кобщх Удi х Цi)S (Удiх(Цi–Vi)/Цi)–Н) / S (Кобщх Удi х Цi)
3) Анализрентабельностиинвестируемогокапитала производитсяпо следующейфакторноймодели:
R = БП/КL= ВР х Ду – Н + ВФР/ S О /Коб=
= [S(Кобщх Удi х Цi)х S(Удi(Цi– Vi)– Н + ВФР]/ [S(Rj,o[Удi х Vi)+ Н]/ Коб,
где БП – балансоваясумма прибыли;
КL – среднегодоваясумма инвестируемогокапитала;
S О –сумма оборота(себестоимостьреализованнойпродукции);
Коб – коэффициентоборачиваемостикапитала (отношениесуммы оборотак среднегодовойсумме капитала);
ВФР – внереализационныефинансовыерезультаты.
Преимуществорассмотреннойметодики анализапоказателейрентабельностисостоит в том, что при ееиспользованииучитываетсявзаимосвязьэлементовмодели, в частностиобъема продаж, издержек иприбыли. Этообеспечивает более точное исчислениевлияния факторови, как следствие,- более высокийуровень планированияи прогнозированияфинансовыхрезультатов.Использованиеэтого методав финансовомменеджментеотечественныхпредприятий позволит болееэффективноуправлятьпроцессомформированияфинансовыхрезультатов.Однако этостанет возможнымтолько приусловии организациипланированияи учета издержекпредприятийпо системедирект-костинг, т.е. их группировкина постоянныеи переменные.

1.3 Методика подсчетарезервов увеличениясуммы прибылии рентабельности

Резервыувеличениясуммы прибылиопределяютсяпо каждому видутоварной продукции.Основными ихисточникамиявляется увеличениеобъема реализациипродукции, снижение еесебестоимости, повышениекачества товарнойпродукции, реализацияее на болеевыгодных рынкахсбыта и т.д. (Рисунок3).
/>



/>





/>/>/>


Рисунок3. Схема подсчетоврезервов увеличенияприбыли отреализациипродукции
Дляопределениярезервов ростаприбыли попервому источникунеобходимовыявленныйранее резервроста объемареализациипродукцииумножить нафактическуюприбыль в расчетена единицупродукциисоответствующеговида:
Р­Пupn= Р ­VPПiх П ед фi,, где
VРП– объем реализациипродукции.
Резервыувеличенияприбыли за счетснижениясебестоимоститоварной продукциии услуг подсчитываетсяследующимобразом: предварительновыявленныйрезерв снижениясебестоимостикаждого видапродукцииумножаетсяна возможныйобъем ее продажс учетом резервовего роста:
Р­ Пс= S(РЇС(VРПф + Р­VРП)).
Существеннымрезервом ростаприбыли являетсяулучшениекачества товарнойпродукции. Онопределяетсяследующимобразом: изменениеудельного весакаждого сорта(кондиции) умножаетсяна отпускнуюцену соответствующегосорта, результатысуммируютсяи полученноеизменениесредней ценыумножаетсяна возможныйобъем реализациипродукции:
Р­ П =S (DУдiх Цi) / 100(VРПфi+ Р­VРП), где
Удi– удельный весI-го видапродукции вобщем объемереализации
Основнымисточникомрезервов повышенияуровня рентабельностипродаж являютсяувеличениесуммы прибылиот реализациипродукции (Р­П)и снижениесебестоимоститоварной продукции(РЇС).Для подсчетарезервов можетбыть использованаследующаяформула:
Р­R=Rв –Rф= Пф + Р­П/(VРПвiх Свi) х 100 –Пф/Иф, где
Р­R – резервроста рентабельности;
Rв– рентабельностьвозможная;
Rф– рентабельностьфактическая;
Пф– фактическаясумма прибыли;
Р­П– резерв ростаприбыли отреализациипродукции;
VРПв– возможныйобъем реализациипродукции сучетом выявленныхрезервов егороста;
Свi-возможныйуровень себестоимостиi-х видовпродукции сучетом выявленныхрезервов снижения;
Иф– фактическаясумма затратпо реализованнойпродукции.
Резервповышенияуровня рентабельностиинвестируемогокапитала можетбыть подсчитанпо формуле:
Р­R = (БПф + Р­БП)/ S Кф- РЇК + ДК х 100 – Rф, где
БП– балансоваясумма прибыли;
Р­БП– резерв увеличениябалансовойсуммы прибыли;
SКф– фактическаясреднегодоваясумма основногои оборотногокапитала;
РЇК– резерв сокращениясуммы капиталаза счет ускоренияего оборачиваемости;
ДК– дополнительнаясумма основногои оборотногокапитала, необходимаядля освоениярезервов ростаприбыли.

1.4.Взаимосвязьрентабельностии конкурентоспособности предприятия

Конкуренция — основа рыночнойэкономики, мощный стимулэкономическогороста, улучшениякачества продукции, ускорениянаучно-техническогопрогресса иснижения издержекпроизводстваи цен. Побуждаяпредприятияснижать своипроизводственныезатраты, приводяк ликвидацииобременительныхдля обществаубыточныхпроизводств, конкуренцияспособствуетинтенсификации, повышениюэффективностиобщественногопроизводства.Ориентируятоваропроизводителяна потребностирынка, конкуренциясоздает возможностинаиболее широкоговыбора товарови услуг, наиболееполного удовлетворенияпроизводственныхзапасов.
Однимиз основополагающихпринциповрыночной экономикиявляется свободнаяконкуренциятоваропроизводителей.
Конкуренция– это борьбамежду производителямиили поставщиками, предприятиями, фирмами занаиболее выгодныеусловия производстваи сбыта в целяхдостижениялучших результатовсвоей предпринимательскойдеятельности.
Всоответствиис методамиосуществленияразличаютценовую и неценовуюконкуренцию.
Неценоваяконкуренцияпредполагаетпредложениетовара болеевысокого качества, с лучшимипоказателяминадежностии сроком службы, с более высокойпроизводительностью, а также болееширокогоассортимента.Особое значениеприобретаюттакие параметрыпродукции, какэкологичность, энергоемкость, эстетичностьи безопасность.Все большуюроль сталииграть в конкурентнойборьбе надежностьи репутацияфирмы-производителяили поставщикатоваров, еепрестижность.В последниегоды неценоваяконкуренция, связанная ссоперничествомза достижениенаиболее высокогокачества продукции, приобреладоминирующуюроль.
Ценоваяконкуренцияпредполагаетпродажу товаровили предложениеуслуг по болеенизким ценам, чем другиеконкуренты.В условияхцивилизованногорынка снижениецены происходитза счет либоснижения издержекпроизводства, либо уменьшенияприбыли. Мелкиеи средние фирмы, чтобы удержатьсяна данном рынке, обычно претендуютлишь на небольшуюдолю прибыли.Крупные монополииподчас вообщеотказываютсяот полученияприбыли, с темчтобы с помощьюнизких цен насоответствующийтовар полностьювытеснитьконкурентовс рынка, в дальнейшемповысить ценыи тем самымкомпенсироватьпонесенныеубытки. Такойметод конкурентнойборьбы использовалав свое времяамериканскаякомпания «Кока-Кола»при вторжениина рынки странЛатинскойАмерики, позжетаким же образомяпонские фирмыпродвигалисвои товарыв США и страныЗападной Европы.
Впоследнее времяк ценовой конкуренциивновь возросинтерес в развитыхстранах в связис внедрениемресурсосберегающейтехники и экономиина издержкахпроизводства.
Отечественныепредприятия, как правило, чаще всегоиспользуютметод ценовойконкуренции.При этом главнойзадачей дляпредприятийстановитсяобоснованиетакой величиныобъема продажпродукции илидоли рынка дляпредприятия, при которойего производствообеспечитполучениемаксимальнойприбыли.
Длярешения этойзадачи предприятиюследует определитьоптимальнуювеличину расходовна производство, и сбыт продукциидля обеспеченияполученияприбыли присложившимсяуровне цен нарынке, которогопредприятиеможет достичьдля своей продукции.В свою очередьпри оценкерасходов производстваи сбыта продукцииосновное вниманиенадо направитьна выявлениевсех тех затрат, с которымиреально связаныпроизводствои сбыт даннойпродукции, атакже на выявлениеи анализ техстатей затрат, величина которыхможет изменитьсяпри измененииобъемов выпуска(продаж) продукциив результатеизменения цен.
Ценоваястратегиядолжна бытьсогласованас главнымифинансовымицелями предприятия, принятыми наближайшее времяи перспективу.
Всоответствиис финансовымпланом предприятиеопределяетточку безубыточности(предел рентабельности), обосновываетминимальныйуровень прибыльности, необходимыйпри продажекаждого видапродукции, величину вкладана покрытиеи оцениваетзапас финансовойпрочности. Прирешении этихзадач приоритетнойявляется задачапо обеспечениюнаибольшегообъема прибыльностии максимизациипоказателейрентабельностипродаж, чистогособственногокапитала ирентабельностивсех активов.
Каждоепредприятие(которое уделяетвнимание этимвопросам)устанавливаетна основе учетазатрат три типацен: предельныецены в соответствиис величинойпеременныхзатрат; затратныецены, которыеобеспечиваютбезубыточностьпродаж (соответствуютточке безубыточности); плановые цены, устанавливаемыес учетом оценкисостояниярынка.
Предельныецены покрываюттолько те затраты, которые непосредственносвязаны спроизводствомпродаваемогоизделия. Продажапродукции поцене, близкойк предельной, позволяетобеспечитьполную загрузкупроизводственныхмощностейпредприятияпри условии, что предприятиеуже покрыловсе постоянныезатраты и способноосуществитьдополнительныйвыпуск продукциибез увеличенияпостоянныхзатрат.
Затратнаяцена обеспечиваетполное покрытиерасходов врасчете наконкретныйобъем продаж(на уровнебезубыточности)и не может бытьиспользованапри другихобъемах продаж.Затратный методценообразованиявлечет за собойопасностьсерьезныхфинансовыхпросчетов, таккак себестоимостьизделия соответствуетлишь определенномуобъему выпускаи продаж.
Приустановленииплановых ценочень частопредприятияне принимаютво вниманиезависимостьобъема продажот цены. Обычнона практикеиспользуютдва подходак ценообразованию: ориентациюна потребителей(на основе анализаповеденияпотребителейназначаютмаксимальнуюцену, которуюпотребителиготовы заплатить)и ориентациюна конкурентов(на основе анализацен на аналогичнуюпродукцию уконкурентовустанавливаютсвою цену всоответствиис ранее определеннойпозицией своеготовара на рынке– ценовое лидерствоили следованиеза конкурентами).Такой подходк ценообразованиюназывают рыночным, так цена определяетсярынком, а затратыпредприятиядолжны окупатьсяне за счетприбавленияк ним определеннойнормы прибыли, а за счет улучшениякачества продукции, увеличенияобъема продаж, снижения расходови затрат, тоесть за счетинтенсификациидеятельностипредприятия.
Предприятиедолжно рассчитыватьвеличину прибылии рентабельностьот производстваединицы каждоговида продукциипри существующейцене, величинуроста объемапродаж каждоговида продукции, в случае сниженияее цены (приэтом необходимоучитывать, чторост объемавыпуска продукцииснижает долюпостоянныхзатрат, и влияетна снижениесебестоимостиединицы продукции), а также предельноесокращениеобъема продажпродукциипредприятияв случае повышенияее цены.
2. Анализ рентабельностипредприятияна примере ОАО«Биробиджанскаяпромышленно-торговаятрикотажнаяфирма «Виктория»
    продолжение
--PAGE_BREAK--
2.1Краткая характеристикапредприятия

Организационно-правоваяформа ОАО«Биробиджанскаяпромышленно-торговаятрикотажнаяфирма «Виктория»- акционерноеобщество открытоготипа.
УчредительнымдокументомОАО «Виктория»является устав, утвержденныйучредителями
Высшиморганом управленияОАО «Виктория»является общеесобрание акционеров.РуководстводеятельностьюпредприятияосуществляетСовет директоров(наблюдательныйсовет) из 7 человек.Исполнительнымколлегиальныморганом, осуществляющимруководствотекущей деятельностьюАОО, являетсяправление, состоящее из12 человек.
ОАО«Биробиджанскаяпромышленно-торговаятрикотажнаяфирма «Виктория»ведет своюисторию с 1967 года, когда государственнойкомиссией былиприняты вэксплуатациюмощности попроизводствучулочно-носочныхи трикотажныхизделий.
В1993 году чулочно-трикотажнаяфабрика былапреобразованов акционерноеобщество открытоготипа.
Основнойвид деятельностипредприятияна протяженииуже 36 лет остаетсянеизменным– это выпускчулочно-насочныхизделий, бельевогои верхнеготрикотажа.
Всостав предприятиявходят дваосновныхпроизводства: чулочное ибельевое, объединяющее шесть основныхцехов: два вязальных, два красильно-отделочных, кеттельно-статечный, закройно-швейный.
Напредприятииустановленоболее 900 единиц основногокругловязальногои чулочно-вязальногооборудования,82 единицы отделочногооборудованияи 281 единицараскройно-швейногооборудованияразличныхмарок, классов, систем и диаметров.Процент износапроизводственногооборудованияпо состояниюна 01.01.2004 года составил67,3%.
Предприятиеперерабатываетв год более 700тонн различныхвидов сырья: хлопчатобумажнуюполиамиднуюи полиэфирнуюнить, нить вискозную.Освоен выпускизделий изполиамиднойи хлопчатобумажнойнити с вложениемэластана(высокоэластичнойнитью, аналогомлайкры). Сырьепоставляетсяиз г.Ивановои г.Москвы.
Ассортиментизделий, выпускаемыхпредприятием, охватываетвсе возрастныегруппы и размерростаи насчитываетболее 40 наименований, широкой цветовойгаммы: чулкиженские и детские, носки, колготкидетские и женские; нижнее белье, сорочки и пижамы, ползунки ираспашонки; джемпера, брюкидетские и мужскиеи т.д.
Продукцияпредприятияизвестна широкомукругу потребителейБурятии, Читинской, Амурской, Магаданской, Сахалинскойобластей; Хабаровского, Приморскогокраев; Якутии.Для расширениярынка сбытаи увеличенияобъема реализациипродукции вг.Биробиджанеоткрыты двафирменныхмагазина.
Напредприятиидействуетнакопительнаясистема скидокна продукциюпредприятия, отпускаемуюсо склада готовойпродукции заналичный ибезналичныйрасчет:
— от 30000 рублей до60000 рублей – скидка2%
от 60000 рублей до 100000 рублей – скидка 4%;
от 100000 рублей до 300000 рублей – скидка 6%;
от 300000 рублей и выше – скидка 8%.
Численностьработающихв ОАО «Виктория»по состояниюна 01.01.2004 года составила507 человек, изних промышленно-производственныйперсонал – 487человек. Схемаструктурыуправленияпредставленана рисунке 2.1.
/>/>

/>/>



/>/>



/>

/>

/>



/>



/>

/>


/>

/>

/>









/>







/>


Рисунок2.1 Схема структурыуправленияОАО «Виктория»
2.2Анализ рентабельностидеятельностиОАО «Виктория»

Дляоценки эффективностидеятельностипредприятиярассчитаемрентабельностьдеятельностиОАО «Виктория»за 2001, 2002, 2003 годы ипроведем анализполученныхпоказателей.Для расчетапоказателейрентабельностииспользуемданные бухгалтерскихбалансов иотчетов о прибыляхи убытках.
Таблица2.1 Исходные данныедля расчетапоказателейрентабельности, тыс.рубПоказатели 2001 2002 2003 1. Средняя стоимость активов (стр.300 ф.1) 67496 76784 75619 2. Средняя стоимость внеоборотных активов (стр.190 ф.1) 23159 27352 23791 3. Средняя стоимость оборотных активов (стр.290 ф.1) 44337 49432 51828 4. Средняя стоимость собственного капитала (стр.490-450 ф.1) 54342 62948 67953 5. Коэффициент фондоемкости продукции (стр2: стр7) *100 23,0 22,0 18,0 6. Коэффициент закрепления оборотных средств (стр.3: стр.7)*100 44,0 40,0
40,0
7. Выручка от продаж (стр 010 ф.2) 100042 124742 130766 8. Себестоимость реализованной продукции (стр.020+030+040 ф.2) 82492 112881 127997 9. Прибыль от продаж (стр.050 ф.2) 17550 11861 2769 10. Чистая прибыль от всех видов деятельности (стр.190 ф.2) 13732 11790 6044 11. Прибыль на рубль реализованной продукции (стр.10: стр.7)*100 14,0 10,0 5,0

Используяданные таблицы2.1, рассчитаемрентабельностьактивов, собственногокапитала, продажи производственнойдеятельности
Длярасчета рентабельностиактивов (Ракт.)используемформулу, котораяраскрываетсвязь междурентабельностьюфондов (производственныхактивов), рентабельностьюреализациии фондоотдачей(показателемоборота производственныхфондов).
Ракт = ЧП/ средняястоимостьактивов * 100,
ГдеЧП – чистаяприбыль от всехвидов деятельности
В2001 году рентабельностьактивов составила:
Ракт.= 13732/67496 * 100 = 20,3%
В2002г Ракт = 11790/76784 * 100 = 15,4%
В2003 году Ракт =6044/75619 * 100 = 8,0%
Рентабельностьфондов темвыше, чем вышеприбыльностьпродукции; чемвыше фондоотдачаосновных фондови скоростьоборота текущихактивов; чемниже затратына рубль продукции.Числовая оценкавлияния отдельныхфакторов на уровень рентабельностиопределяетсяпо методу цепныхподстановок, или интегральномуметоду оценкифакторныхвлияний.
Каквидно из расчета, рентабельностьфондов снизиласьв 2002 году на 4,9% поотношению к2001 году, и на 7,4% в2003 году по отношениюк 2002 году. В целомза анализируемыйпериод рентабельностьснизилась на12,3%.
Влияниефакторов, оказавшихвоздействиена изменениеуровня рентабельности, определяетсяиз следующихрасчетов:
1).Снижение долиприбыли нарубль реализованнойпродукции (см.табл.2.1) привелок снижениюуровня рентабельностина 5,4 пункта в2002 году и 7,3 пунктав 2003 году:
14,9 — 20,3 = — 5,4, где 14,9 = прибыль2002г/ коэффициентфондоемкости2001 г + коэффициентзакрепленияоборотныхсредств
10:(23+44)*100 = 14,9
8,1-15,4 = -7,3, где 8,1 = 5:(22+40)*100
2)Снижениефондоемкости, т.е. увеличениефондоотдачиосновныхпроизводственныхфондов привелок росту рентабельностина 0,2 пункта в2002 году и 0,5 в 2003 году:
15,1– 14,9 = 0,2, где 15,1 = прибыльна 1 рубль реализованнойпродукции/коэффициентфондоемкостиотчетного года+ коэффициентзакрепленияоборотныхсредств базисногогода
10:(22+44)*100 = 15,1
8,6 –8,1 = 0,5, где 8,6 = 5: (18+40)*100
3)Снижение коэффициентазакрепленияматериальныхоборотныхсредств, тоесть ускорениеих оборачиваемости, привело к увеличениюрентабельностив 2002 году на 0,3 пункта.В 2003 году коэффициентзакрепленияоборотныхсредств сохранилсяна уровне 2002 года, что привелок снижениюрентабельностина 0,6.
15,4-15,1=0,3
8-8,6=- 0,6
Такимобразом, общееснижениерентабельностипо факторамсоставляет4,9% в 2002 году (0,2+0,3-15,4) и7,4% в 2003 году (0,5-7,3-0,6), чтосоответствуетобщему изменениюрентабельностиактивов.
Важной характеристикойиспользованиясобственныхсредств предприятиясчитаетсярентабельностьсобственногокапитала (Ркап).Она показывает, сколько единицприбыли отобычных видовдеятельностиприходитсяна единицусобственногокапитала.
Ркап.= ЧП/средняястоимостьсобственногокапитала;
В2001 году Ркап =13732/54342 * 100 =25,3%;
В2002 году Ркап =11790/62948 * 100 = 18,7%;
В2003 году Ркап =6044/67953 * 100 = 8,9%
Каквидно из расчета, рентабельностьсобственногокапитала в 2002году снизиласьна 6,6% по отношениюк 2001 году и на 9,8%в 2003 году по сравнениюс 2002 годом. В целомснижение уровнярентабельностиза анализируемыйпериод связанос уменьшением прибыли и составляет16,4%.
Рентабельностьпроизводственнойдеятельности(окупаемостьзатрат) (Рп) –это один изосновных показателейкоторый отражаетдоходностьвложения средствв основноепроизводство.Ее определяютпо данным формы2 по формуле:
Рп= Прибыль отпродаж/Себестоимостьреализованнойпродукции
Рассчитаемпоказателирентабельностипроизводственнойдеятельностиза анализируемыйпериод:
В2001 году рентабельностьпроизводственнойдеятельностисоставила:
Рп.=17550/82492 * 100 = 21,3%
В2002 году Рп = 11861/112881 * 100= 10,5%
В2003 году Рп = 2769/127997 * 100= 2,2%
Принятосчитать организациюсверхрентабельной, если Рп>30%. Когда Рп принимаетзначения от20 до 30%, организациясчитаетсявысокорентабельной, в интервалеот 5 до 20% — средняярентабельность, в пределах от1 до 5% — низкая.
Каквидно из расчетарентабельностьпроизводственнойдеятельностиснизилась в2003 году по сравнениюс 2002 годом на 8,3%, по сравнениюс 2001 годом на 19,1%и предприятияиз разрядавысорентабельныхперешло внизкорентабельные.
Рентабельностьпродаж рассчитываетсяделением прибылиот реализациипродукции, работ и услугили чистойприбыли насумму полученнойвыручки (ВР).Рентабельностьпродаж характеризуетэффективностьпредпринимательскойдеятельности: сколько прибылиимеет предприятиес рубля продаж.Рассчитаемпоказательрентабельностипродаж в целомпо предприятиюпо формуле:
Рпр.= Ппр/ВР * 100
В2001 году рентабельностьпродаж составила17,5 (17550/100042 *100);
В2002 году – 9,5% (11872/124781 *100);
В2003 году – 2,1 (2769/130766 * 100).
Каквидно из расчета, в целом заанализируемыйпериод показательрентабельностипродаж снизилсяна 15,4%
Уровеньрентабельностипроизводственнойдеятельностии продаж зависитот основныхфакторов первогопорядка: измененияобъема производстваи структурыреализованнойпродукции, еесебестоимостии средних ценреализации.
.Анализ объемапроизводстваначинаетсяс изучениядинамики товарнойпродукции, расчета базисныхи цепных темповроста и приростапродукции.
Таблица2.2 Динамикапроизводстваи реализациипродукцииГод Объем производства продукции тыс.руб Темпы роста, % Объем реализации, тыс. руб Темпы роста, %

Базис-ные цепные
базисные цепные 2001 95750 100 100 94881 100 100 2002 116638 121,8 121,8 115286 124,7 124,7 2003 124455 130,0 106,7 124684 130,7 104,8

Заанализируемыйпериод объемпроизводстватоварной продукцииувеличилсяна 30 процентов.Среднегодовойтемп приростапродукциисоставил 14%:
Ц1,0*1,218*1,067= Ц 1,30 =1,14 = 114%.
Тпр= 114 – 100 = 14%.
Объем реализацииувеличилсяна 30,7%. Среднегодовойтемп приростасоставил 14,5%:
Ц1,0*1,247*1,048= Ц1,31 =1,145 = 114,5
Тпр.= 114,5 – 100 = 14,5%.
Анализдинамики выпускаи реализациипродукциипоказал, чтотемпы роставыпущеннойи реализованнойпродукциипрактическисовпадают.Следовательно, весь объемвыпущеннойпродукциисвоевременнореализуется, продукцияпредприятияпользуетсяспросом употребителей.
Далеепроведем анализструктурытоварной продукции.Выполнить планпо структуре– значит сохранитьв фактическомвыпуске продукциизапланированныесоотношенияотдельных еевидов.
Изменениеструктурыпроизводстваоказываетбольшое влияниена все ее экономическиепоказатели: объем выпускав стоимостнойоценке, материалоемкость, себестоимостьтоварной продукции, прибыль, рентабельность.
Воснову расчетаположен принципцепных подстановок, который позволилабстрагироватьсяот всех факторовкроме структурыпродукции(таблица 2.3).
Таблица2.3 Анализ структурытоварной продукцииза 2002 годИзделие
Средне-реализа
ционная цена
Объем реализации
товарной продукции
Товарная продукция
в ценах базисного
года Изменение Товар.продукцииза счет струк-туры


2001

2002 2001 % 2002 % 2001 Факт. при плано-вой структу-ре 2002

Чулочно-
носочные 8,52 8,9 6894 78,4 7983 79,9 58749,6 66739,5 67057,2 +317,7 Трикотажные 21,8 26,8 1894 21,6 2004 20,1 41292,4 46908,2 43687,2 -3221 Всего

8788 100 9987 100 100042 113647,7 110744,4 -2903,3

Таблица2.4 Анализ структурытоварной продукцииза 200 годИзделие
Средне-реализа
ционная цена
Объем реализации
товарной продукции
Товарная продукция
в ценах базисного
года
Изменение
Товар.
продукции
за счет структуры
2002 2003 2002 % 2003 % 2002 Факт. при плано-вой структу-ре 2003

Чулочно-
носочные 8,9 9,8 7983 79,9 7093 78,2 71048,7 64441,2 63127,7 -1313,5 Трикотажные 26,8 31,13 2004 20,1 1968 21,7 48735,2 52742,4 52742,4 +4007,2 Всего

9987 100 9061 100 124781 113176,4 115870,1 +2693,7

Данныеграфы «фактическипри плановойструктуре»получены умножениемпоказателяграфы «товарнаяпродукциябазисного года»по каждому видупродукции накоэффициентвыполненияплана по товарнойпродукции вцелом по предприятиюв натурально-условныхединицах:
Коэффициентвыполненияплана 2002 годаравен 1,136:
Квп= 9987/8788 = 1,136;
Коэффициент выполненияплана 2003 годаравен 0,907:
Квп= 9061/9987 = 0,907.
Изтаблиц 2.3 и 2.4 видно, что в 2002 годуудельный весболее дорогойпродукции(трикотажныхизделий) снизилсяна 1,5% по сравнениюс 2001 годом, соответственноснизилась иее доля в стоимостномвыражении на3221 тыс.руб. Прифактическойструктуре 2002года объемреализациив ценах предыдущегогода ниже объемареализации2001 года на 2903,3 тыс.руб.В 2003 годом удельныйвес более дорогойпродукцииувеличилсяна 1,6% к уровню2002 года, соответственноувеличилсяи ее объем встоимостномизмерении на4007,2 тыс.руб. Увеличение товарной продукцииза счет структурыв 2003 году составилов целом 2693,7 тыс.руб.
Рассмотрим, как повлиялоизменениеобъемов продажи структурытоварной продукциина прибыль принеизменнойвеличине остальныхфакторов. Длярасчета используемданные таблицы2.5.
Таблица2.5 Исходные данныедля расчетаизменения суммыприбылиИзделие
Кол-во
реализов.
продукции, Цена, руб Выручка, тыс.руб Себестои-мость, тыс.руб Прибыль, тыс.руб 2001год




Чулочно-носочные 6894 8,52 58749,6 42960,2 15789,4 трикотажные 1894 21,8 41292,4 39531,8 1760,6 Всего: 8788
100042 82492 17550 2002 год




Чулочно-носочные 7983 8,90 71048,7 63800,2 7248,5 трикотажные 2004 26,80 53732,3 49108,8 4623,5 Всего: 9987
124781 112909 11872 2003




Чулочно-носочные 7093 9,80 69511,4 67291,4 2220 трикотажные 1968 31,13 61254,6 60705,6 549 Всего: 9061
130766 127997 2769
Найдемсумму прибылипри фактическомобъеме продажи плановойвеличине остальныхфакторов. Дляэтого скорректируемплановую суммуприбыли на коэффициентвыполненияплана по реализациипродукции:
Еслибы не измениласьвеличина остальныхфакторов, суммаприбыли 2002 годаувеличиласьбы на 13,6% и составила13486,6 тыс.руб (11872 * 1,136), а сумма прибыли2003 года должнабыла уменьшитьсяна 9,3% и составить2511,5 тыс.руб (2769* 0,907)(Пусл1).
Теперьопределим суммуприбыли прифактическомобъеме и структуререализованнойпродукции, нопри себестоимостии ценах предыдущего(базисногогода). Для этогонеобходимоот условнойвыручки вычестьусловную суммузатрат: е(VРПф* Цп) – е(VРПф* Спл).
Прибыль(Пусл2) при такихусловиях сотавит:
В2002 году — 29210,4 тыс.руб
7983* 8,52 = 68015,2 тыс.руб –выручка отреализациичулочно-насочныхизделий;
2004* 21,8 = 43687,2 тыс.руб –выручка отреализациитрикотажныхизделий;
Выручкапри ценах базисногогода в целомпо предприятиюсоставит 111702,4тыс.руб.
Пусл2= 111702,4 – 82492 = 29210,4 тыс.руб.
Условнаяприбыль (Пусл2)2003 составит 2961,1тыс.руб:
115870,1– 112909 = 2961,1 тыс.руб., где 115870 – выручкапри ценах 2002 годав целом попредприятию(63127,7 + 52742,4):
ВРот реализациичулочной продукции= 7093*8,90 = 63127,7 тыс.руб,
ВРтрикотажныхизделий = 1968 * 26,80 =52742,4 тыс.руб.
Подсчитаемсколько прибылипредприятиемогло бы получитьпри фактическомобъеме реализованнойпродукции, структуре иценах, но присебестоимостибазисного года.Для этого отфактическойсуммы выручкивычтем условнуюсумму затрат:
Пусл.3 = е(VРПф* Цф) — е(VРПф* Спл)
Условнаяприбыль 2002 годасоставит 42289тыс.руб:
71048,7- 42960,2 = 28088,5 тыс.руб –от реализациичулочно-носочнойпродукции;
53732,3– 39531,8 = 14200,5 тыс.руб– от реализациитрикотажныхизделий;
Пусл3 = 28088,5 +14200,5 = 42289 тыс.руб.– в целом попредприятию.
Условнаяприбыль 2003 годасоставит 17857тыс.руб:
69511,4– 63800,2 = 5711,2 тыс.руб– от реализациичулочных изделий;
61254,6– 49108,8 = 12145,8 тыс.руб– от реализациитрикотажныхизделий;
Пусл3= 5711,2 + 12145,8 = 17857 тыс.руб.
Рассмотрим, как измениласьприбыль отвлияния факторовпервого уровня:
Засчет объемапродаж :
DПVрп = Пусл1– Пб, где Пб –прибыль базисного(предыдущего)года
В2002 году DПVрп = 13486,6 –17550 = — 4063,4 тыс.руб
В2003 году DПVрп = 2511,5 –11872= — 9360,5 тыс.руб
Засчет структурытоварной продукции:
DПстр= Пусл2 – Пусл1
в2002 году DПстр= 29210,4 – 13486,6 = +15723,8
в2003 году DПстр= 2961,1 – 2511 = +449,6
Засчет среднихцен реализации:
DПц= Пусл3 – Пусл2
в2002 году DПц= 42289-29210,4 = +13078,6
в2003 году DПц= 17857 – 2961,1 = +14895,9
Засчет себестоимостиреализованнойпродукции:
DПс= Пф – Пусл3
В2002 году DПс= 11872 – 42289 = — 30417
В2003 году DПс= 2769 –17857 = — 15088
Итогов 2002 году DП= — 4063,4 + 15723,8 + 13078,6 – 30417 = — 5678
В2003 году DП= — 9360,5 + 449,6 + 14895,9 – 15088 = — 9103
Результатырасчетов показали, что изменениеструктурытоварной продукцииспособствовалоувеличениюсуммы прибыли2002 года на 15723,8 тыс.руб, увеличение среднереализационных цен позволилоувеличитьприбыль на13078,6 тыс.руб, а засчет повышениясебестоимостипродукции суммаприбыли быласокращена на30417 тыс.руб. В целомв 2002 году по сравнениюк 2001 году прибыльна предприятииснизилась на5678 тыс.рублей.
В2003 году увеличениесуммы прибылипроизошло восновном засчет увеличениясреднереализационныхцен на 14895,9 тыс.руб, но за счет повышениясебестоимостисумма прибылиснизилась на15088 тыс.руб. В целомпо предприятиюза 2003 год произошлоснижение прибылина 9103 тыс.рублей.
Проанализируемдинамику прибылиот реализацииотдельных видовпродукции.Факторнаямодель расчетаприбыли от реализацииотдельных видовпродукции будетиметь вид:
П= VРПi* (Цi — Сi)
Проведемметодику расчетавлияния факторовспособом цепныхподстановок:
Для реализациичулочно-носочныхизделий:
Пбаз.= 6894 (8,52 – 6,23) = 15787,3 тыс.руб
Пусл1 = VРПф* (Цб –Сб) = 7983 (8,52-6,23) = 18281,1тыс.руб в 2002 году;
Пусл1– 7093 (8,90 – 7,99) = 6454,6 тыс.рубв 2003 году.
Пусл2= VРПф (Цф– Сб) = 7983(8,90 – 6,23) = 21314,6 тыс.руб– 2002 год
Пусл2= 7093 (9,8 –8,9) = 6383,7 тыс.руб– 2003 год
DПобщ= Пф – Пб
DПобщ 2002 года = 7248,5 – 15787,3 = -8538,8
DПобщ2003 года = 2220 – 7248,5 = — 5028,5тыс.руб
DПVРП= Пусл1 — Пб
2002год 18281,1 – 15787,3 = +2493,8 тыс.руб
2003год – 6454,6 – 7248,5 = — 793,9 тыс.руб
DПц= Пусл2 — Пусл1
2002год 21314,6 – 18281,1 = +3033,5 тыс.руб
2003год 6383,7 – 6454,6 = -70,9 тыс.руб
DПс= Пф – Пусл2
2002год 7248,5 – 21314,6 = — 14066,1 тыс.руб
2003год 2220 – 6383,7 = — 4163,7 тыс.руб
DПобщ= DПVрп+ DПц+ DПс
2002г DПобщ= 2493,8 + 3033,5 + (-14066,1) = — 8538,8
2003г DПобщ= (-793,9) + (-70,9) + (-4163,7) = — 5028,5 тыс.руб
Надинамику прибылиот реализациичулочно-носочныхизделий в 2002 годуположительноевлияние оказалоувеличениесреднереализационныхцен (3033,5 тыс.руб)и увеличение объема продаж(2493,8 тыс.руб), отрицательноевлияние оказываетувеличениесебестоимости– прибыль снизиласьна 14066,1 тыс.руб.
В2003 году произошлоснижение суммыприбыли за счетвсех факторов.Основное влияниеоказано повышениемсебестоимостипродукции, которое повлеклоза собой снижение прибыли на4163,7 тыс.руб.
Рассмотримизменение суммыприбыли отреализациитрикотажныхизделий:
Пбаз= 1894 (21,8 – 20,87 ) = 1761,4 тыс. руб.
Пусл1= 2004 (21,8 –20,87) = 1893,7 тыс.руб.– 2002 год
Пусл1= 1968 (26,8 – 24,5) = 4546,1 тыс.руб- 2003 год;
Пусл2= 2004 (26,8 – 20,87) = 11903,8 тыс.руб — 2002 год
Пусл2 = 1968 (31,13 – 24,5) = 13047,8 тыс.руб– 2003 год;
Пф= 2004 (26,8 – 24,5) = 4629,2 тыс.руб– 2002 год
Пф= 1968 (31,13 – 30,85) = 551,0 тыс.руб– 2003 год
DПобщ= 4629,2 – 1761,4 = +2867,8 тыс.руб — 2002 год
DПобщ= 551,0 – 4629,2 = — 4078,2 тыс.руб — 2003 год
DПVРП= 1863,7 – 1761,4 = + 102,3 тыс.руб — 2002 год
DПVРП = 4546,1 –4629,2 = -83,1тыс.руб– 2003 год;
DПц= 11903,8 – 1863,7 = + 10040,1 тыс.руб– 2002 год
DПц= 13047,8 – 4546,1 = + 8501,7 тыс.руб- 2003 год;
DПс= 4629,2 – 11903,8 = — 7274,6 тыс.руб — 2002 год
DПс= 551 – 13047,8 = — 12496,8 тыс.руб– 2003 год.
Надинамику прибылиот реализациитрикотажныхизделий в 2002 годуположительноевлияние оказываетрост объема продаж (102,3 тыс.руб), увеличениесреднереализационныхцен (10040,1 тыс.руб), негативноевлияние оказываетповышение себестоимоститоварной продукции(7274,6 тыс.руб).
В2003 году за счетповышениясреднереализационныхцен прибыльувеличиласьна 8501,7 тыс.руб., за счет сниженияобъема продажприбыль снизилась на 83,1 тыс.руб., засчет увеличениясебестоимостипродукцииприбыль снизилась на 12496,8 тыс.рублей.(таблица2.6).
Таблица2.6 Факторныйанализ прибылиот реализацииотдельных видовпродукцииВид продукции Отклонение от плановой прибыли. 2002год тыс.руб Отклонение от прибыли 2003 год, тыс.руб
    продолжение
--PAGE_BREAK----PAGE_BREAK--
58749,6
41292,4
142781

71048,7
53732,3
2.Фактически при плановой структуре и плановых ценах: е (VРПiпл * Цiпл)*Квп, всего
в том числе:
чулочно-носочная продукция
трикотажные изделия
113647,7

66739,5
46908,2
113176,4

64441,2
48735,2
3. Фактически по ценам базисного года е (VРПф * Цiпл), всего
в том числе:
чулочно-носочная продукция
трикотажные изделия
111702,4

68015,2
43687,2
115870,1

63127,7
52742,4
4. фактически по фактической цене е (VРПф * Цф), всего
в том числе:
чулочно-носочная продукция
трикотажные изделия
124781

71048,7
53732,3
130766,0

69511,4
61254,6
З= С/ТП, где З –затраты нарубль товарнойпродукции; С-себестоимостьреализованнойпродукции; ТП– товарнаяпродукция.
Зб2001 = 82492/100042 = 0,82
Зусл1= 90526,4/113647,7 = 0,80
Зусл2= 90552,1/111702,4 = 0,81
Зусл3= 103834,9/111702,4 = 0,93
Зусл4= 112909/111702,4 = 1,01
З2002 = 112909/124781 = 0,93
DЗобщ= Зф – Зб = 0,93– 0,82 = 0,11
DЗVРП= Зусл1 – Зб= 0,80 – 0,82 = -0,02
DЗуд= Зусл2 – Зусл1= 0,81 – 0,80 = +0,01
DЗпер= Зусл3 – Зусл2= 0,93 – 0,81 = +0,12
DЗпс= Зусл4 – Зусл3= 1,01 – 0,93 = 0,08
DЗц= Зф – Зусл4= 0,93 – 1,01 = -0,08
В2003 году влияниефакторов насумму затратна рубль товарнойпродукциисложилосьследующимобразом:
Зусл1= 105479,4/113176,4 =0,93
Зусл2= 105501,9/115870,1 = 0,91
Зусл3= 124076,9/115870,1 =1,07
Зусл4= 127997/115870,1 = 1,1
З2003 = 127997/130766 = 0,98
DЗобщ= Зф – Зб = 0,98– 0,93 = 0,05
DЗVРП= Зусл1 – Зб= 0,93 – 0,93 = 0
DЗуд= Зусл2 – Зусл1= 0,91 – 0,93 = — 0,02
DЗпер= Зусл3 – Зусл2= 1,07 – 0,91 = 0,16
DЗпс= Зусл4 – Зусл3= 1,1 — 1,07 = 0,03
DЗц= Зф – Зусл4= 0,98 – 1,1 = -0,12
Аналитическийрасчет показал, что предприятиев 2002 году увеличилозатраты нарубль товарнойпродукции на0,11 коп. по отношениюк 2001 году, а в 2003 годуна 0,05 коп. по отношениюк 2002 году, в томчисле за счетувеличенияуровня переменныхрасходов на0,12 коп в 2002 годуи 0,16 коп в 2003 году.И в 2002 и в 2003 годуна снижениеуровня затратвлияло изменениеоптовых ценна продукции(0,08коп и 0,12 коп).
Чтобыустановить, как эти факторыповлияли наизменение суммыприбыли, необходимоабсолютныеприросты затратна рубль товарнойпродукции засчет каждогофактора умножитьна фактическийобъем реализациипродукции, выраженныйв плановыхценах. (Таблица2.13)
Таблица2.13 Расчет влиянияфакторовсебестоимостина изменениесуммы прибылиФактор Расчет влияния Изменение суммы прибыли, тыс. руб

2002 2003 Объем выпуска товарной продукции
-0,02 * 100042/100
+0,02 * 124742/100 +20,0

-24,9 Структура товарной продукции
+0,01 * 100042/100
-0,02 * 124742/100 -10,0

+24,9 Уровень переменных затрат на единицу продукции
+0,12 * 100042/100
+0,16 * 124742/100 -120,0

-199,6 Увеличение суммы постоянных затрат на производство и реализацию
+0,08 * 100042/100
+0,03 * 124742/100 -8,0

-37,4 Изменение уровня отпускных цен на продукцию
-0,1 * 100042/100
-0,12 * 124742/100 +100

+149,7 Итого
-18,0 -87,3

Каквидно из расчета, за счет влияниясебестоимостина экономическиепоказателисумма прибылиснижена на 18тыс.руб в 2002 годуи на 87,3 тыс.рубв 2003 году.
Следующимважным показателемдеятельностипромышленногопредприятияявляется качествопродукции.Высокий уровенькачества продукцииспособствуетповышениюспроса на нееи увеличениюсуммы прибылине только засчет объемапродукции, нои за счет болеевысоких цен.
Проведеманализ качествареализованнойпродукции ОАО«Виктория»за период с2001 по 2003 годы. Рассчитаемдолю продукциикаждого сортаи средневзвешеннуюцену изделийв сопоставимыхусловиях.
Расчет влияниясортностипродукции наизменениесредней ценыможно выполнитьметодом цепнойподстановки, когда сравниваетсясумма выручкиза общий объемфактическиреализованнойпродукции приее плановоми фактическомсортовом составе(таблица 2.14, 2.15).Полученнуюразность разделимна общее количествофактическиреализованнойпродукции иузнаем, какизмениласьсредняя ценаза счет ее качества.Этот расчетпредставленв виде формулы:
ВРусл= е(VРПф*УДф) * Цпл
Реализация чулочных изделий2002 год:
Iсорта ВРусл1= (7983 * 89,1%)*8,58 = 61028,3 тыс.руб
IIсорта ВР усл1= (7983*10,9%) *8,0 = 6961,2 тыс.руб
ВРусл2= е(VРПобщф*УДпл) * Цпл
IсортВРусл2 = (7983 * 90.1%) *8,58 = 61713,2 тыс.руб
IIсорт ВРусл2= (7983 * 9,9%) *8,0 = 6961,2 тыс.руб
DЦ= ВРусл1 — ВРусл2/VРП общф= 67989,5 – 68035,7/7983 = -0,01 руб
Реализациятрикотажныхизделий 2002 год
Iсорта ВРусл1= (2004*90,8)*22 =40031,9 тыс.руб
IIсорта ВР усл1= (2004*9,2)*20,9=3853,3 тыс.руб
ВРусл2= е(VРПобщф*УДпл) * Цпл
IсортВРусл2 = (2004 * 81,5) * 22= 35931,7 тыс.руб
IIсорт ВРусл2= (2004 * 18,5)* 20,9 = 7748,5 тыс.руб
DЦ= ВРусл1 — ВРусл2/VРП общф= 43885,2 –43680,2/2004 = +0,10 руб
Реализация чулочных изделий2003 год:
Iсорта ВРусл1= (7093*92,7) * 8,95 = 58848,1 тыс.руб
IIсорта ВР усл1= (7093*7,3)*8,49 = 4396,0 тыс.руб
ВРусл2= е(VРПобщф*УДпл) * Цпл
IсортВРусл2 = (7093 * 89,1)*8,95= 56562,8 тыс.руб
IIсорт ВРусл2= (7093 * 10,9) * 8,49 = 6563,9 тыс.руб
DЦ= ВРусл1 — ВРусл2/VРП общф= 63244,1 – 63126,7/7093 = +0,02 руб
Реализациятрикотажныхизделий 2003 год
Iсорта ВРусл1= (1968 * 70,1) * 27 = 37248,3 тыс.руб
IIсорта ВР усл1= (1986 * 29,9) * 25 = 14710,8 тыс.руб
ВРусл2= е(VРПобщф*УДпл) * Цпл
IсортВРусл2 = (1968 * 90,8) *27 =48247,5 тыс.руб
IIсорт ВРусл2= (1968 * 9,2)*25 = 4526,4 тыс.руб
DЦ= ВРусл1 — ВРусл2/VРП общф= 51959,1- 52773,9/1968 = -0,4

Таблица2.14 Расчет влияниякачества продукциина его среднюю цену реализации2002 годСорт цена Объем реализованной продукции Удельный вес сортов,%
Факт.
объем
При плано
вой
сортности Выручка от реализации, тыс.руб




При фактич.сортности При базис-ной По цене 1 сорта

2001 2002 2001 2002


2001 2002 Чулочно-носочная продукция I 8,58 6214 7113 90,1 89,1 7192,7 61028,3 61713,2 53316,1 61029,5 II 8,00 680 870 9,9 10,9 790,3 6961,2 6322,5 5834,4 7464,6 итого 6894 7983 100 100 7983 67989,5 68035,7 59150,5 68494,1 Трикотажная продукция I 22,0 1544 1820 81,5 90,8 1633,3 40031,9 35931,7 33968 40040 II 20,9 350 184 18,5 9,2 370,7 3853,3 7748,5 7700 4048 итого 1894 2004 100 100 2004 43885,2 43680,2 41668 44088

Таблица 2.15 Расчетвлияния качествапродукции наего среднюю цену реализацииза 2003 годСорт цена Объем реализованной продукции Удельный вес сортов,%
Факт.
объем
При плано
вой
сортности Выручка от реализации, тыс.руб




При факти сортности При базис-ной По цене 1 сорта

2002 2003 2002 2003


2002 2003 Чулочно-носочная продукция I 8,95 7113 6573 89,1 92,7 6319,9 58848,1 56562,8 63661,4 58828,4 II 8,49 870 520 10,9 7,3 773,1 4396,0 6563,9 7786,5 4654

7983 7093 100 100 7093,0 63244,1 63126,7 71447,9 63482,4 Трикотажная продукция I 27 1820 1380 90,8 70,1 1786,9 37248,3 48247,5 49140 37260 II 25 184 588 9,2 29,9 181,1 14710,8 4526,4 4968 15876

2004 1968 100 100 1968 51959,1 52773,9 54108 53136

Каквидно из таблиц2.14, 2.15 в 2002 году удельныйвес чулочно-носочнойпродукцииIсортаснизился на1% к уровню 2001 года, а реализациятрикотажныхизделий Iсорта увеличиласьна 9,3%. В 2003 годуудельный весчулочной продукциипервого сортаувеличилсяна 3,6% по сравнениюс 2002 годом, а удельныйвес трикотажныхизделий первогосорта в структуреобщей реализованнойпродукциисократилсяна 20,7%.
Полученныеданные свидетельствуют, что за счетснижения удельноговеса чулочнойпродукциипервого сорта в 2002 году средняяцена уменьшиласьна 0,01 руб, за счетувеличенияудельного весатрикотажныхизделий 1 сортасредняя ценаувеличиласьна 0,1 руб. В 2003 засчет увеличенияудельного весачулочных изделий1 сорта средняяцена увеличиласьна 0,02 руб., а средняяцена трикотажныхизделий снизиласьна 0,4 руб.
Определимвлияние качествапродукции наприбыль. Длярасчета используемформулу :
DПц = VРПф* DЦ
длячулочных изделий
2002год DПц = VРПф* DЦ =7983 (-0,01)= -79,83руб
2003год DПц = 7093*0,02 = 141,86 руб
длятрикотажныхизделий
2002год DПц = 2004 * 0,1 = 200,4
2003год DПц = 1968 * (-0,4) = -787,2
Вцелом по предприятиюизменениеприбыли за счеткачествареализованнойпродукции в2002 году составило:D Пц= 200,4 – 79,83 = +121,57 руб.; в2003 году DПц = 141,86 – 787,2 = -645,34.
Следовательноза счет изменениякачества продукциив 2002 году прибыльувеличиласьна 121,57 руб, а в 2003году за счетснижения удельноговеса болеедорогостоящейпродукции 1сорта (трикотажныхизделий) прибыльснизилась на645,34 руб.
Рассчитаемвлияние качествапродукции наизменениеуровня рентабельности, используяформулу1:
Rусл= Цф – Сб/Сб, где Цф = Цб+DЦ
DR=Rусл — Rб
Рентабельностьчулочной продукции:
Rусл= (8,52 — 0,01) – 6,23/6,23 * 100 = 36,6%
DR= 36,6 – 36,8 = -0,2%, в 2002 году
Rусл = (8,90 + 0,02) – 7,99/7,99 * 100 = 11,6%
DR= 11,6 – 11,4 = +0,2%
Следовательно, снижениерентабельностипроизводственнойдеятельностив 2002 году на 0,2% связаносо снижениемкачествачулочно-носочныхизделий, а повышениеуровня рентабельности на 0,2% в 2003 годусвязано с увеличениемудельного весапродукциипервого сортав общем объемереализации.
Рентабельностьтрикотажныхизделий в 2002 годуувеличиласьна 0,4% за счетповышениякачества продукции(4,9% — 4,5%), где 4,9 = (21,8+0,1)-20,87/20,87 *100; в 2003 году наоборот, за счет снижениякачества продукциирентабельностьснизилась посравнению с2002 годом на 1,7% (9,4 –7,7), где 7,7 = (26,8- 0,4) –24,5/24,5 * 100.
Подведемитог анализарентабельности предприятия ОАО «Виктория».
Заанализируемыйпериод с 2001 по2003 года эффективностьпроизводственнойдеятельности снизилась повсем показателям.Основной причинойснижения уровнярентабельностипослужил ростсебестоимостиреализованнойпродукции. Всвою очередьрост себестоимостипродукциисвязан с ростомцен на сырьеи энергоносители.Доля затрат, связанных сприобретениемсырья и вспомогательныхматериаловсоставляет56,1% в себестоимостипродукции, доляэнергоносителейсоставляет11,5%. Из расчетоввидно, что ростсебестоимостивыпущеннойпродукцииопережает ростцен на продукцию.За период с2001 года по 2003 годсебестоимостьпродукции всреднем увеличиласьв 1,55 раза, а ценыв 1,3 раза принезначительном(1,03%) росте объемареализованнойпродукции. Дляроста объемапроизводстванеобходимообновлениеоборудования, замена моральнои физическиустаревшегона новое. Однаков процессепроизводствапродукциитрадиционногоассортиментане предусмотренызатраты наобновлениеосновных средств.Предприятиютакже необходимоуделять большевнимания качествуи ассортименту выпускаемойпродукции, чтопозволит нетолько увеличитьсреденреализационныецены, но и сохранитьконкурентоспособность продукции.Отсутствиеобновленияассортиментаи улучшениякачества продукциине позволитосваивать новыерынки и можетпривести кпотери ужеосвоенныхсегментоврынка.
3. Пути повышениярентабельностив ОАО «Виктория»

3.1Принципы организациипоиска и использованиевыявленныхрезервов

Подхозяйственнымирезервамипонимают возможностиповышенияэффективностидеятельностиорганизациина основеиспользованиядостиженийнаучно-техническогопрогресса ипередовогоопыта.
С развитиемнаучно-техническогопрогрессапоявляютсяновые видысырья и материалов, новые видымашин и оборудования, новые технологии, более совершенныеформы организациитруда, позволяющиеснижать материалоемкость, трудоемкостьпродукции иуслуг, ускорятьоборачиваемостьсредств, повышатьрентабельностьи другие показателиэффективностибизнеса.
Для лучшегопонимания, более полноговыявления ииспользованияхозяйственныерезервы классифицируютсяпо разным признакам.
По пространственномупризнаку выделяютвнутрихозяйственные, отраслевые, региональныеи общегосударственныерезервы.
К внутрихозяйственнымотносятсярезервы, которыевыявляютсяи могут бытьиспользованытолько наанализируемомпредприятии.Они связаныв первую очередьс недопущениемпотерь и непроизводительныхзатрат ресурсов.К ним относятсяпотери рабочеговремени иматериальныхресурсов из-занизкого уровняорганизациии технологиипроизводства, бесхозяйственностии др.
Отраслевыерезервы — этоте, которыемогут бытьвыявлены толькона уровне отрасли, например, разработкановых системмашин, новыхтехнологий, улучшенныхконструкцийизделий, выведениеновых сортовкультур, породживотных и т.д.Поиск этихрезервов являетсякомпетенциейотраслевыхобъединений, министерств, концернов.
Региональныерезервы могутбыть выявленыи использованыв пределахгеографическогорайона (использованиеместного сырьяи топлива, энергетическихресурсов, централизациявспомогательныхпроизводствнезависимоот их ведомственногоподчиненияи т.д.).
К общегосударственнымрезервам можноотнести ликвидациюдиспропорцийв развитииразных отраслейпроизводства, изменение формсобственности, системы управлениянациональнойэкономикойи т.д. Использованиетаких резервоввозможно толькопутем проведениямероприятийна общегосударственномуровне управления.
По признакувремени резервыделятся нанеиспользованные, текущие иперспективные.
Неиспользованныерезервы — этоупущенныевозможностиповышенияэффективностипроизводстваотносительноплана или достиженийнауки и передовогоопыта за прошедшиепромежуткивремени.
Под текущимирезервамипонимают возможностиулучшениярезультатовхозяйственнойдеятельности, которые могутбыть реализованына протяженииближайшеговремени (месяца, квартала, года).
Перспективныерезервы рассчитаныобычно на длительноевремя. Их использованиесвязано созначительнымиинвестициями, внедрениемновейших достиженийнаучно-техническогопрогресса, перестройкойпроизводства, сменой технологиипроизводства, специализациии т.д.
Большоезначение дляорганизациипоиска резервовимеет их группировкапо стадиямжизненногоцикла изделия.По этому признакурезервы относятсяк стадиямпредпроизводственной, производственной, эксплуатациии утилизацииизделия.
Наибольшийэффект достигаетсяпри поискерезервов напредпроизводственнойстадии. Здесьмогут бытьвыявлены резервыповышенияэффективностипроизводстваза счет улучшенияконструкцииизделия, усовершенствованиятехнологииего производства, примененияболее дешевогосырья и т.д. Именнона этой стадииобъективносодержатсясамые большиерезервы снижениясебестоимостипродукции. Ичем полнее онивыявлены наэтом этапе, темвыше эффективностьэтого изделиявообще.
На производственнойстадии происходитосвоение новыхизделий, новойтехнологиии затем осуществляетсямассовое производствопродукции. Наэтом этапевеличина резервовснижается засчет того, чтоуже проведеныработы по созданиюпроизводственныхмощностей, приобретениюнеобходимогооборудованияи инструментов, налаживаниюпроизводственногопроцесса. Икоренное изменениеэтого процессауже невозможнобез большихпотерь. Поэтомуна этой стадиижизненногоцикла изделиявыявляютсяи используютсяте резервы, которые незатрагиваютпроизводственногопроцесса. Этирезервы связаныс улучшениеморганизациитруда, повышениемего интенсивности, сокращениемпростоевоборудования, экономией ирациональнымиспользованиемсырья и материалов.
Эксплуатационнаястадия делитсяна гарантийныйпериод, когдаисполнительобязан ликвидироватьвыявленныепотребителемнеполадки, ипослегарантийный.На стадииэксплуатацииобъекта резервыего болеепроизводительногоиспользованияи снижениязатрат (экономияэлектроэнергии, топлива, запасныхчастей и т.д.)зависят главнымобразом откачества выполненныхработ на первыхдвух стадиях.
Значит, чтобы получитьбольший эффект, необходимопроводить поискрезервов непрерывнои систематическина всех стадияхжизненногоцикла изделияи особенно напервых, болееранних егостадиях, гдескрыты наиболеесущественныерезервы.
По стадиямпроцессавоспроизводстварезервы относятсякак к сферепроизводства, так и к сфереобращения.Основные резервынаходятся, какправило, в сферепроизводства, но их много ив сфере обращения(предотвращениеразных потерьпродукции напути от производителяк потребителю, а также уменьшениезатрат, которыесвязаны с хранением, перевозкой, продажей готовойпродукции иприобретениемпроизводственныхзапасов).
Важноезначение имеетгруппировкарезервов повидам ресурсов.Отдельнорассматриваютрезервы, которыесвязаны с наиболееполным и эффективнымиспользованиемземельныхугодий, основныхсредств производства, предметов трудаи трудовыхресурсов. Такаяклассификациярезервов необходимадля сбалансированностиих по всем видамресурсов. Например, выявлен резервувеличениявыпуска продукцииза счет болееэффективногоиспользованиятрудовых ресурсов.Но чтобы ихосвоить, необходимов том же размеревыявить резервыувеличенияпроизводствапродукции засчет лучшегоиспользованиясредств трудаи предметовтруда. Если жепо какому-либоресурсу резервовне хватает, тов расчет принимаетсянаименьшаявеличина резервов, выявленнаяпо одному изних.
По своейэкономическойприроде и характерувоздействияна результатыпроизводстварезервы делятсяна экстенсивныеи интенсивные.К резервамэкстенсивногохарактераотносятся теиз них, которыесвязаны сиспользованиемв производстведополнительныхресурсов(материальных, трудовых, земельныхи др.). Резервамиинтенсивноготипа считаютсяте, которыесвязаны с наиболееполным и рациональнымиспользованиемимеющегосяпроизводственногопотенциала.С ускорениемнаучно-техническогопроцесса ослабеваетроль резервовэкстенсивногохарактера иусиливаетсяпоиск резервовинтенсификациипроизводства.
По способамвыявлениярезервы делятсяна явные и скрытые.К явным относятсярезервы, которыелегко выявитьпо материаламбухгалтерскогоучета и отчетности.Это недостачаи порча продукциии материаловна складах, производственныйбрак, потериот списаниядолгов, выплаченныештрафы, перерасходывсех видовресурсов посравнению сдействующиминормами напредприятиии др. Такие потериявляются результатомбесхозяйственности, расточительства, невыполненияобязательствпо договорам, неудовлетворительнымсостояниемоборудования, недостаточнойквалификациейрабочих, низкимуровнем организациипроизводства, нарушениемтехнологическихпроцессов, невыполнениемплана организационно-техническихмероприятийи т.д. Для ликвидациитаких перерасходовследует провестимероприятияпо усовершенствованиютехники, технологиии организациипроизводства.Необходимотакже навестипорядок в хранениии перевозкематериальныхценностей, организоватьдейственныйучет и контрольза их движением, обеспечитьвыполнениеобязательствперед покупателямии поставщиками, строго выполнятьфинансовуюи расчетнуюдисциплинуи т.д.
К скрытымотносятсярезервы, которыесвязаны с внедрениемдостиженийнаучно-техническогопрогресса ипередовогоопыта и которыене были предусмотреныпланом. Для ихвыявлениянеобходимопровестисравнительныйвнутрихозяйственныйанализ (с достижениямипередовыхучастков, бригад, работников), межхозяйственный(с достижениямиведущих предприятийотрасли), а внекоторыхслучаях — международныесравнения. Ихотя эти резервыне отражаютсяв отчетностив виде перерасходаресурсов посравнению ссуществующимивозможностямиотечественнойи зарубежнойпрактики, нозапаздываниев выявлениии использованииэтих резервоввременамивлечет за собойпотери, значительнобольшие, чемперерасходресурсов относительноплановогоуровня.
Важнымпризнаком приклассификациирезервов являетсявремя их возникновения.По этому признакуих можно разделитьна резервы, неучтенные приразработкепланов, и резервы, возникшие послеутвержденияплана. Первыйвид резервов— это упущенныевозможностиповышенияэффективностипроизводства, существовавшие, но неучтенныев момент разработкипланов, чтоявляется признакомнедостаточнойобоснованностии напряженностипланов. Другойвид резервов— это возможности, возникшие послеразработкии утвержденияпланов. Наличиетаких резервовсвязано с быстрымитемпами научно-техническогопрогресса, появлениемновых решенийи возможностей.
Такимобразом, классификациярезервов позволяетболее глубокопонять сущностьи организоватьих поиск комплекснои целенаправленно.Важно при этомтакже знатьосновные принципыпоиска резервов.
Поиск резервов должен носить научный характер, что предполагает знание их экономической сущности, источники и основные направления их поиска, а также методики и техники их подсчета.
Поиск резервов должен быть комплексным и системным, что позволяет, с одной стороны, более полно выявлять резервы, а с другой — избежать их повторного счета.
Резервы должны быть экономически обоснованными и реальными. При их подсчете надо учитывать возможности предприятия, подкрепленные конкретными мероприятиями.
Большое значение для повышения эффективности поиска резервов имеет предварительное определение резервоемких направлений (участков производства, где имеются большие потери трудовых и материальных ресурсов, простои техники и т.д.).
Поиск резервов должен быть оперативным. Чем он оперативнее, тем эффективнее этот процесс. Особое значение имеет сокращение разрыва во времени между нахождением и освоением резервов.
Поиск резервов не должен быть дискретным. Его необходимо проводить планомерно, систематически.
Резервывыявляютсятем полнее, чембольшее числоработниковразных профессийи специальностейучаствует вих поиске.
--PAGE_BREAK--
3.2.Предложенияпо повышениюрентабельностина основе выявленныхрезервов

Какбыло сказановыше, на любомпредприятии, в любой организациисуществуетдостаточнорезервов дляповышенияэффективностипроизводственнойдеятельности.
Дляповышениярентабельностина анализируемомпредприятииОАО «Виктория»можно предложитьследующее:
1.Для увеличенияобъема реализациивыпущеннойпродукции ирасширениярынка сбытапродукции болеешироко использоватьрекламу.
2.Для увеличенияобъема производствазаменить моральнои физическиустаревшееоборудованиена новое.
3. Приобретение нового оборудованияпредусмотретьв форме финансовоголизинга
4. Дляповышенияценовойконкурентоспособностипродукцииснизить себестоимостьизделий путемуменьшениязатрат, в томчисле за счетпоиска альтернативныхпоставщиковсырья, и за счетзамены моральнои физическиустаревшегооборудованияна новое.
5.Для обеспечениябольшей стабильностипродаж выпускаемойпродукции, заложить вценовую политикуправило, всоответствиис которым скидкина продукциюдолжны увеличиватьсяв период уменьшенияспроса.
6. Усилитьконтроль закачествомвыпускаемойпродукции.Повысить мотивациюна обеспечениекачества продукциив цехах черезвнедрение новойсистемы оплатытруда.
Рассмотрим несколько предложенийболее подробно.

3.2.1Проведениерекламной акциис целью расширениярынка сбытапродукции ОАО«Виктория»

Грамотная финансоваяполитика ихорошо разработаннаястратегия сбыта– главное условиедля увеличенияприбыли предприятия.
Проблемапривлеченияпокупателейи сбыта продукцииво всем миререшается благодарямаркетингу.Маркетингвыступает какпроцесс согласованиявозможностейпредприятияи запросовпотребителей.Как правило, на предприятиисоздаетсяслужба маркетингапод руководствомзаместителяруководителя.Главнымиинструментамимаркетингаявляются учет, прогнозированиеспроса, анализконъюктурырынка, реклама.
Организационнаяструктурауправленияпредприятиемв ОАО «Виктория»предусматривает службу маркетинга, это заместительдиректора покоммерческимвопросам, возглавляющийотдел сбыта.Однако, каквидно из анализахозяйственнойдеятельности предприятия, рекламе уделялось явно недостаточновнимания. Обострениеконкуренциина рынке потребительскихтоваров, в томчисле и соперничествопредприятийразных отраслейпроизводства, делает основнойзадачей каждойфирмы активизациювсеми возможнымиспособамиспроса на своюпродукцию. То, что «реклама– двигательторговли» — знают все. Действительно, без рекламы товар труднопродать.
Реклама– это комплекссредств и приемов, направленныхдля достиженияконечной цели– реализациитоваров и услуги созданияспроса на них.Она предполагаетустановлениеконтакта междупродавцом ипотенциальнымпокупателемпредлагаемойпродукции сцелью побужденияпоследнегоприобрестиэту продукцию.Реклама продукцииили услуг имеетчеткую цель, для реализациикоторой подбираютсясоответствующиеспособы воздействияна клиента. Кцелям рекламыотносятся: создание ирасширениерынка сбытапродукции, создание имиджапредприятия, повышение уровня собственнойорганизациипроизводства(внутрифирменнаяреклама).
Рекламадолжна нестипотенциальномупокупателюаргументы впользу продукции, убеждать внеобходимостиее приобретенияи использования, демонстрироватьверность решенияо приобретенииименно данногопродукта. Наиболеераспространенныеспособы рекламы: прямая почтоваяреклама, личновручаемыеинформационныеписьма, листовкина переговорахи презентациях; выступленияна семинарах, личные посещенияруководителейи специалистовпредприятий; реклама в прессе, по радио ителевидению.Реклама решаетне только торговуюзадачу. Онастроит фундаментуважения идоверия к фирме.Никакая рекламане поможетпродать рекламируемуюпродукциювторично, еслив первый разона обманулаожидание покупателя.В этом случае, чем большеразмах рекламнойработы, тембольше убытки.
Длятого чтобыреклама имелауспех, она должнабыть правдивой, соответствоватьдействительностии выделятьтолько те качестваи достоинства, которыми обладаетрекламируемыйтовар.
Эффективностьрекламы вомногом зависитот того, какчасто она будетпоявлятьсяв печати, нателеэкранеи т.п. Поэтому, как правило, прежде чемначать рекламнуюкомпанию, организациясоставляетрекламный планна определенныйпериод. В этомплане указывается, где и когдаорганизацияхочет разместитьсвою рекламу.Далее на основанииэтого планасоставляетсясмета рекламныхрасходов.
Средняястоимостьодного размещениярекламногообъявленияв прессе – 520 руб.Газета выходит4 раза в месяц.Следовательнорасходы нарекламу впериодическойпечати в годсоставят 25 тыс.руб(520 х 4 х 12). Стоимостьрекламы нателевидениив среднем составляет8 тыс.руб в месяцили 96 тыс.рубв год.
Рассчитаемналог на рекламу, подлежащийуплате в бюджетрекламодателем.Согласно Федеральномузакону РоссийскойФедерации «Орекламе» №108-ФЗ от 14.06.95г., в редакцииФедеральныхзаконов от18.06.2001 №76-ФЗ и от 30.12.2001№ 196-ФЗ ставканалога на рекламуустанавливаетсяв размере 5 процентовналогооблагаемойбазы. Налоговаябаза учитываетвсе расходы, связанные суслугами по изготовлениюи распространениюрекламы. В нашемслучае налогна рекламусоставит 6,0 тыс.рубв год. (121 х 5%).
Расходына рекламу, также как и другиерасходы, связанныесо сбытом товарови услуг относятсяк коммерческимрасходам предприятияи списываютсяна себестоимостьпродукции. Затраты поуплате налогана рекламуотносятся навнереализационныерасходы.
Вцелях налогообложениязатраты нарекламу относятсяк прочим расходам, связанным спроизводствоми реализацией.Об этом сказанов подпункте28 пункта 1 статьи264 Налоговогокодекса. На основании пункта 4 статьи 264 НК РФ затратына рекламучерез средствамассовой информации, на любую наружнуюрекламу, относятсяк ненормируемымрасходам иполностьюуменьшаютналогооблагаемуюприбыль. Следовательно, предприятиеимеет полноеправо отнестивсе свои затраты, связанные срекламой насебестоимостьвыполненныхработ, и темсамым снизитьналогооблагаемуюбазу.
Оценкаэкономическойэффективностирекламы можетпроизводитьсяна основедополнительноготоварооборота, полученногов результатеее применения.Эту оценкуполучают путемсопоставленияобъема реализациитовара в условияхприменениярекламы с объемом товара до рекламы.
Дляоценки экономическойэффективностирекламы используемстатистическиеданные о реализациитоваров за одини тот же периодна аналогичныхпредприятиях.Как правило, применениерекламных акцийпозволяетувеличить объемреализациичулочно-трикотажныхизделий от 30до 80%. Учитываяособенностидальневосточныхрынков сбыта, их насыщенностьпродукцией китайскогопроизводства, рассчитаемэкономическуюэффективностьрекламы приувеличенииобъема реализациипродукции на30%.
Методоценки экономическойэффективностирекламы основанна отношениидополнительной прибыли, полученнойв результатеприменениярекламы, к затратамна рекламу.2
Длярасчета используемформулу:
Эрекл = (Врр –Сб +Р) — (Врб– Сб) / Р * 100,
ГдеВрб — выручка, полученнаядо применениярекламы;
Врр– выручка, полученнаяпосле применениярекламы;
Сб– себестоимостьреализованнойпродукции доприменениярекламы;
Р– расходы на рекламу, включаяналог на рекламу
Эрекл= (169996 – (127997 +127)) – (130766-127997)/127 *100 =
(41872 — 2769)/127 *100 = 307,9%.
Следовательно, экономическийэффект от проведениярекламной акциисоставит 307,9%.

3.2.2Замена моральнои физическиустаревшегооборудованияс целью увеличениявыпуска продукциии снижения доли переменныхзатрат в себестоимости

Важным источникомувеличениявыпуска продукции, сокращениязатрат и увеличениясуммы прибылиявляется оптимальныйподбор оборудования.Это может бытьввод в действиене установленногооборудования, замена и модернизацияоборудования, более интенсивноеего использование, внедрениемероприятийнаучно-техническогопрогресса.
Какпоказал анализ, основной причинойснижениярентабельностив ОАО «Виктория»послужил ростсебестоимостипродукции.Известно, чтоисточникомснижениясебестоимостиявляется увеличениеобъема производствапродукции исокращениязатрат на еепроизводствоза счет повышенияуровня производительноститруда, экономногоиспользования сырья, материалов, электроэнергии, сокращениепроизводственногобрака.
Насегодняшнийдень устаревшаябаза технологическогооборудования, оснащенностьрабочих местинструментоми вспомогательнымматериаломне соответствуеттребованиямтехнологиии качества.
Следовательно, правильноподобранноеоборудованиепозволит решитьпроблему повышенияэффективностидеятельностипредприятия.
Например, изготовлениечулочной продукциина предприятииосуществляетсяна чулочномавтомате О3ДС, который производит9 пар чулочно-носочныхизделий в час.
Дляувеличениявыпуска чулочно-носочнойпродукциицелесообразнобыло бы использоватьавтомат итальянскойфирмы Matex –Mono–4 с компьютернымнабором рисунка.Благодаря новымтехническимрешениям машинаобеспечиваетвязание изделий, по качествуне уступающимлучшим в мировымобразцам. Программноеобеспечениеи компьютернаяразработкадизайна позволяютв течение 15-20 минутперейти навыпуск новоймодели изделия.Переход нановую модельна имеющемсяна предприятииоборудованиитребует от 11до 25 часов кропотливойработы высококвалифицированногомастера. Производительностьновой машины15 пар чулочно-носочнойпродукции вчас, что в 1,5 разавыше производительностисуществующихмашин. Предварительноокрашеннаяпряжа в сочетаниис компьютернымпроектированиеми управлениемпозволят вшироком диапазонеизменять цветовуюгамму изделий.
Формировочнаямашина SDRS–180 предназначенадля отделкипаром чулочно-носочныхизделий. Этамашина производительностью4700 изделий в сменуспособна заменитьтри существующихмашины притаком же потреблениипара и значительномсокращениипотребленияэлектроэнергии.Поставщикоммашины являетсяспециализирующаясяна производствеоборудованиядля текстильнойпромышленностифирма. Расположеннаяв Шанхае (КНР).Так как ОАО«Виктория»применяетформировочноеоборудованиеи у работниковпредприятиянакоплен опытего обслуживанияи эксплуатации, то обучениеперсонала непотребуетдополнительныхзатрат.
И, наконец, принципиальноновым техническимподходом дляОАО «Виктория»может статьосвоение технологииокраски пряжипод давлениемв бобинах, чтопозволит исключитьэнергетическивысокозатратнуюокраску готовыхизделий и обеспечитширокий спектрцветовой пряжи.Для реализацииданного предложенияпредприятиюнеобходимоприобрестиустановки длякрашения поддавлением икомплексавспомогательногооборудования.Поставщиком данного оборудованияявляется также китайскаякомпания поимпорту и экспортукомплексногооборудованияиз Шанхая.
Использование всего вышеуказанногооборудованиядаже при 80% загрузкеобеспечитвыполнениепроизводственнойпрограммы, запланированнойна 2005 год., приэтом формировочноеи окрасочноеоборудованиебудет работатьв две смены, вязальнаямашина – в трисмены.
Рассчитаемэкономическуюэффективностьзамены оборудования.(Таблица3.1)
Таблица3.1 Исходные данныедля расчетаОборудование Производи-тельность пар/час Выпуск в год. Тыс.пар Цена, руб Стоимость товарной продукции тыс.руб Автомат ОЗДС 9 7093 9,80 69511,4 Автомат Mono-4 15 11822 9,80 115855,6 Отклонение + 6 +4729
+46344,2

Дляопределениярезерва ростаприбыли необходиморост объемареализациипродукцииумножить нафактическуюприбыль в расчетена единицупродукции.(Таблица3.2)
Р­Пvpп =Р­VPП * Педф
(11822– 7093) * 0,31 = 1466 тыс. руб
Тогдавозможная сумма прибыли составит– 3685,9 тыс.руб
2220+ 1466 = 3685,9 тыс.руб.
Таблица3.2 Расчет ростаприбыли за счетувеличенияобъема реализациипродукцииВид продукции Возможный объем реализации, тыс.пар Фактическая сумма прибыли в том числе: Возможная суммы прибыли, тыс.руб Резерв увеличения суммы прибыли тыс.руб

Единицы продукции всего

Чулочно-носочные 11822 0,31 2220 3686 1466

Установканового оборудования: вязальногоавтомата Mono-4, формировочноймашины SDRS–180 и установкидля крашенияпод давлениемсо вспомогательнымоборудованиемпозволит нетолько увеличитьобъем товарнойпродукции, нои снизить затратына единицупродукции.
Согласно, техническиххарактеристикоборудования, расход электроэнергииза один часработы составляет:
АвтоматОЗДС — 5 Квт/час.
АвтоматMono-4 — 5 Квт/ч
Формировочнаямашина – 3,6 Квт/ч
формировочноймашины SDRS–180 – 3,6 Квт/ч
Стоимость 1Квтэлектроэнергии– 2,16 руб.
Рассчитаемзатраты электроэнергиина единицупродукции:
Чулочныйавтомат ОЗДС– (5Квт/ч * 2,16 руб):9пар = 1,2 руб
АвтоматMono-4 – (5Квт/час* 2,16): 15пар = 0,72 руб
Следовательно, резерв снижениясебестоимостисоставит 0,48 руб
(0,72 — 1,2) = — 0,48 руб
Таккак одна формировочнаямашина SDRS–180 способназаменить трисуществующихна предприятииформовочныхмашины, то экономияэлектроэнергиисоставит (3,6 * 3) –3,6 = 7,2 Квт/ч или 15,55руб. в час. Наединицу готовойпродукцииэкономияэлектроэнергииот использованияформовочноймашины SDRS–180 составитпримерно 1,04 руб.
Вцелом от использованиянового оборудованияэкономия наэлектроэнергиисоставит 1,52 руб(0,48 + 1,04).
Расчетувеличенияприбыли за счетснижениясебестоимоститоварной продукцииподсчитаемследующимобразом: выявленныйрезерв снижениясебестоимостипродукцииумножим навозможный объемее продаж сучетом резервовроста. (Таблица3.3)
Р­Пс = S(РЇС(VРПф +Р­VРП)= 1,52 * 11822 = 17969,4 руб

Таблица3.3 Расчет увеличениясуммы прибылиза счет снижениязатрат на единицупродукцииВид продукции Снижение затрат на единицу продукции. руб Возможный объем реализации продукции, тыс.пар Резерв увеличения суммы прибыли, тыс.руб Чулочно-носочные изделия 1,52 11822 17969,4

Кромеувеличенияобъема выпущеннойпродукциииспользованиенового оборудованияотразится наассортиментеи качествечулочно-носочныхизделий. Предприятиеполучит возможностьразнообразитьассортимент, расширитьцветовую гамму, использоватьрисунок наизделиях извысокоэластичныхнитей. Высокоекачество вязаниячулочно-носочныхизделий и болееэффективнаяотделка настадии формировкиобеспечитстабильнуюфактуру изделийи привлекательныйвнешний вид.Введение впроцессе вязанияв изделие эластичныхнитей – эластанаи лайкры обеспечитхорошее облеганиеи сохранностьформы изделий. А широкая цветоваягамма продукциии нанесениерисунка особеннопривлекательнодля детскихи женских изделий.В целом этопозволит предприятиюусилитьконкурентоспособностьсвоей продукции.
Улучшение качества товарнойпродукцииявляется существеннымрезервом ростаприбыли.
Рассчитаемрезерв ростаприбыли за счетулучшениякачества товарнойпродукцииследующимобразом: изменениеудельного веса каждого сорта умножаетсяна отпускнуюцену соответствующегосорта, результатысуммируются, и полученноеизменениесредней ценыумножаетсяна возможныйобъем реализациипродукции.(Таблица 3.3)
Р­П = S(DУдi* Цi) / 100 (VРПфi+Р­VРП) = 0,05 * 11822 = 591,1тыс. руб

Таблица3.3 Расчет увеличениясуммы прибылиза счет улучшениякачества продукциичулочно-носочныхизделийСорт продукции Отпускная цена за единицу, руб Удельный вес,% Изменение средней цены реализации

факт возможный +, -
I 9,85 92,7 100 +7,3 +0,72 II 9,17 7,3
-7,3 -0,67 Итого
100 100
+0,05

Всвязи с увеличениемудельного весапродукциипервого сортаи сокращенияудельного веса второго сортасредняя ценареализациивозрастет на0,05 руб., а суммаприбыли завозможный объемреализации на 591,1 руб. Длярасчета быливзяты средние цены на существующийассортиментчулочно-носочнойпродукции.Обновление ассортиментаи улучшениекачества продукциидадут возможностьпредприятиюне только повыситьцены на продукцию, но и освоитьновые рынкисбыта.
Обобщимвсе показателиувеличенияприбыли (Таблица3.4)
Таблица3.4 Обобщающиерезультатыувеличениясуммы прибылиИсточник увеличения Сумма, тыс.руб Увеличение объема продаж 1466 Снижение себестоимости продукции 17969,4 Повышение качества продукции 591,1 Итого 20026,5
    продолжение
--PAGE_BREAK--
Таккак основнымисточникомповышениярентабельности производственнойдеятельностиявляется увеличениесуммы прибылиот реализации продукции иснижениесебестоимоститоварной продукции, то для подсчетароста рентабельностиможно воспользоватьсяформулой:
Р­R = Rв– Rф = Пф+ Р­П/VРПв* Св * 100 – Пф/Иф,
гдеР­ R– рост рентабельности;
Rв– рентабельностьвозможная;
Rф– рентабельностьфактическая;
Пф– фактическаясумма прибыли;
Р­П– рост прибылиот реализациипродукции
VРПв-возможныйобъем реализации продукции с учетом выявленныхрезервов;
Св — возможныйуровень себестоимости
Иф, — фактическаясумма затратпо реализованнойпродукции
Р­R = (2220 + 20026,5) / 11822 * (9,49 –1,52) *100 – 2220/67291,4 = 23,6 – 3,3 = 20,3%
Аналогичнорассчитаемвозможнуюрентабельностьпродаж чулочно-насочныхизделий:
Р­R = Rв– Rф = Пф+ Р­П/VРПв* Цв * 100 – Пф/ВРф
Р­R = 22246,5/11822 * (9,80 + 0,05) –2220/69511,4 = 19,1 –3,2 = 15,9%
Итак, как показалирасчеты замена одного чулочногоавтомата ОЗДСна итальянскийавтомат Mono– 4, трех формовочныхмашин на однуформовочнуюмашину SDRS–180 и установкаоборудованиядля крашенияпряжи позволитпредприятию:
1.Увеличитьвыпуск товарнойпродукции с9 пар в час до15, в год с 7093 до 11821пар;
2.Снизить затратына единицупродукции на1,52 руб;
3.Увеличить суммуприбыли в 10 разс 2220тыс. руб до22246,5 тыс.руб;
4.Увеличитьрентабельностьпроизводственнойдеятельностина 20,3% с 3,3 до 23,6%;
5.Увеличитьрентабельностьпродаж чулочно-носочныхизделий на15,9% с 3,2 до 19,1%.
Следовательно, замена устаревшегооборудованияна новое целесообразнаи экономическиобоснована.

3.2.3 Приобретениеоборудованияв форме финансовоголизинга

Учитывая, что на приобретениенового оборудованияпредприятиюпотребуется 6,8 мил. руб (стоимость вязальногоавтомата – 306тыс.руб; формовочноймашины – 1,6 мил.руб.; установки длякрашения пряжи– 4,9 мил.руб), топредприятиюбыло бы целесообразнейприобрестиего в формефинансовоголизинга.
Финансовыйлизинг – разновидностьторго-комиссионнойоперации, выполняемойарендодателем(лизинговойкомпанией илибанком). По договоруфинансовойаренды арендодательобязуетсяприобрестив собственностьуказанноеарендаторомимущество уопределенного им продавцаи предоставитьэто имуществоза плату вовременноевладение илипользованиедля предпринимательскихцелей. Стоимостьоборудованияполностьюкомпенсируетсячерез аренднуюплату в течениисрока аренды.По истечениюсрока арендыарендуемоеимуществопереходит всобственностьарендатора(клиента).
Дляклиента (арендатора)такие лизинговыеотношениявыгодны темчто:
Во-первых, финансовыйлизинг – болеевыгодный способприобретенияоборудованияи техники посравнению сего покупкойза счет полученногокредита илисобственныхсредств. Так, по оценкеспециалистовкомпании«Инкомлизинг», при сроке лизингав пять летэкономичностьлизинговойсистемы посравнению скредитнойсоставляет10,6 процента, апо сравнениюс покупкой засчет собственныхсредств достигает14 процентов. Атакже, лизинговаясхема позволяетснизить ценузакупаемогооборудованияили техникина 15 процентовпо сравнениюс формой поставокв виде товарногокредита.
Во-вторых, уникальнаспособностьлизинга обеспечиватьцелевую финансовуюподдержкуотечественнымпроизводителямпутем кредитованиячерез лизинговуюкомпанию заказовна изготовлениеими оборудованияи техники, сдаваемогов лизинг.
В-третьих, при полученииоборудованияили техникипо лизингу нетребуетсядополнительногообеспечения, по желаниюлизингополучателяможет устанавливатьсягибкий графикарендных выплат.
В-четвертых, что тоже немаловажно, механизм лизингадля лизингополучателяимеет благоприятныйналоговый режим– отнесениелизинговыхплатежей вполном объемена себестоимостьпродукции. Какследствие –меньший оттокденежных средств, чем при приобретенииосновных средствв собственность.
Дляарендодателялизинговыеотношениявыгодны тем, что он при лизинговойсделки получаетприбыль в видепредусмотренныхдоговором комиссионных.
Рассчитаемэкономическуюэффективностьприобретениянеобходимогоколичестваоборудованияи техники сиспользованиеммеханизмафинансовоголизинга.
Таблица3.5 Исходные данныедля расчета
Стоимость оборудования, мил.руб
6,8
Срок лизингового договора, лет
5
Ставка по лизинговому договору, %
14
Ставка налога на прибыль, %
24
Ставка налога на имущество, %
2,2
Ставка амортизационных отчислений, %
12,0

Рассмотримдва варианта: в первом случаепредприятиеявляетсялизингополучателемтехники (балансодержателемявляется лизинговаякомпания), вовтором случаепредприятиеявляется покупателем.
Основнымфактором, влияющимна потоки денежныхсредств являетсяэкономия наналоге на прибыль.
Включениеопределенныхстатей затратв себестоимостьуменьшаетналогооблагаемуюбазу, и какследствие, уменьшаетвеличину налогана прибыль, подлежащуюуплате. Понятие«экономия наналоге на прибыль»позволяет намоценить, насколькоменьше величинаналога к уплатепри вычитанииопределенныхзатрат изналогооблагаемойбазы. Математическиэкономия наналоге на прибыльрассчитываетсяпутем умножениявеличины налоговыхвычетов навеличину налогана прибыль.Расчет показывает, наскольковыгоднее дляпредприятийвключениелизинговыхплатежей всебестоимостьв полном объеме, по сравнениюс затратамив случае приобретениятехники. Ведьв последнемслучае к вычетамдо налогообложенияотносятсятолько амортизационныеотчисленияи налог на имущество.(Таблица 3.6)
Таблица3.6 Результатырасчета
Показатели
Лизингополучатель
Покупатель
Годовой поток денежных средств на приобретение оборудования тыс.руб
1550,4
(6800 + 14% / 5 лет)
6931,6
(6800+131,6)
Налог на имущество, тыс.руб год
5 лет

131,6
478,6
Включение затрат в себестоимость в год, тыс.руб
1550,4

947,6
(816 + 131,6)
Экономия на налоге на прибыль, тыс.руб В год
За 5 лет
372,1 (1550,4 * 24%)
1860,5
227,4 (947,6 * 24%)
1137,1

Результатырасчеты свидетельствуюто том, что всясумма лизинговыхплатежей вычитаетсяиз налогооблагаемойприбыли, и означает, что сумма налогана прибыль, которую уплачиваетлизингополучательменьше той, которую уплачиваетпокупательтехники на144,7 тыс.руб.(372,1-227,4).
Оченьважно, что лизингобладает способностьюперекладыватьосновные капитальныезатраты предприятийна последующиепериоды, даваяим возможностьполучить техникуи оборудованиев счет будущихдоходов.

3.2.4Сдача в арендунеиспользуемыхосновных фондов

Важным источникомувеличения суммы прибылии рентабельностиявляется оптимальныйподбор оборудования, в том числе засчет сокращениесредних остатковосновныхпроизводственныхфондов за счетреализациии сдачи в арендуненадобныхи списаниянепригодных.
На 01.04.2004 года на балансепредприятиячислится основныхфондов на сумму23596 тыс.руб, изних в производственной деятельностиорганизациипо ряду причин не используютсяфонды на сумму2864 тыс. руб, в томчисле:
ремонтно- механическая мастерская – 740 тыс.руб;
складские помещения 2124 тыс.руб;
Засчет того, что12% основных фондовна предприятиине используется, показателифондоотдачии рентабельностиактивов снижены.
Резервыроста фондоотдачии рентабельностиактивов – этоувеличениеобъема производствапродукции и(или) прибыли, и сокращениесреднегодовыхостатков основныхпроизводственныхфондов. В своюочередь, резервсокращениясредних остатковпроизводственныхфондов образуетсяза счет реализациии сдачи в арендуненадобныхи списаниянепригодныхфондов.
Исходяиз вышеизложенного, предлагаемремонтно-механическуюмастерскуюи складскиепомещения сдатьв аренду.
Передачазданий и сооруженийв аренду регламентируетсястатьей 655 Гражданскогокодекса РФ.
Рассчитаемэффект от внедренияданного предложения.(Таблица 3.4)
Согласнодоговору арендыстоимостьарендной платыза месяц составит7173,6 рублей, в годсоответственно86083,2 рублей (7173,6 * 12).
Аренднаяплата за производственныепомещениярассчитанапо формуле:
Апл= Зmin * Кпр* Кразн * Кбл* Ктер * П,
ГдеАпл – аренднаяплата, руб
Зmin– минимальныйуровень заработнойплаты в РФ, руб(100 руб)
Кпр– коэффициентприведения,(0,07)
Кразн — коэффициентразмещения(этажность), для первогоэтажа равен1,2;
Кбл — коэффициентблагоустройствапомещения(1,4);
Ктер — коэффициенттерриториальности(коммуникационностьрайона)(1)
П– количествоарендуемойплощади, кв.м
Аренднаяплата ремонтно-механическоймастерскойсоставит:
Апл= 100 * 0,07 * 1,2 * 1,4 * 1 * 160 = 1881,6 руб вмесяц
Аренднаяплата за складскиепомещениясоставит:
Апл= 100 * 0,07 * 1,2 * 1,4 * 1 * 450 = 5292 руб вмесяц

Таблица3.7 Расчет экономическогоэффекта отсдачи помещенийв арендуПоказатели Расчет Сумма Стоимость арендной платы за год, руб 7173,6*12 86083,2 Стоимость основных фондов, тыс.руб 23569- 2864 20705 Налог на прибыль, 24% руб 86083,2*24 20660 Чистая прибыль, тыс.руб 6044+(86,1-20,7) 6109,4 Рентабельность внеоборотных активов 6109,4 / 20705 * 100 29,5 Экономический эффект,% 25,6 – 29,5 3,9

Следовательно, от сдачи в арендуремонтно-механическоймастерскойи складскихпомещенийрентабельностьвнеоборотныхактивов можетповыситьсяс 25,6% до 29,5%. Предприятиесможет получитьдополнительныйдоход в видеарендной платыв сумме 86,1 тыс.руб, чистой прибыли65,4 тыс.руб в год.
Каквидно из произведенныхвыше расчетов, все предложенияпо повышениюрентабельностипредприятия, сделанные наоснованиивыявленныхрезервов, имеютположительныйэффект. Этоувеличениеобъема производстваи реализации, снижениесебестоимости, и увеличениеприбыли.

Заключение

Рыночнаяэкономикатребует отпредприятияповышенияэффективностипроизводства, конкурентоспособностипродукции иуслуг на основевнедрениядостиженийнаучно-техническогопрогресса, эффективныхформ хозяйствованияи управленияпроизводством, преодолениябесхозяйственности, активизациипредпринимательства, инициативыи т.д.
Важнаяроль в реализацииэтой задачиотводитсяанализуфинансово-хозяйственнойдеятельностипредприятий.С его помощьювырабатываютсястратегия итактика развитияпредприятия, обосновываютсяпланы и управленческиерешения, осуществляетсяконтроль заих выполнением, выявляютсярезервы повышенияэффективностипроизводства, оцениваютсярезультатыдеятельностипредприятия, его подразделенийи работников.
Экономическийанализ хозяйственнойдеятельностив условияхрыночной экономикивсе более приобретаетхарактер системногоанализа.
Задачаэкономическогоанализа порентабельности- выявить влияниевнешних факторов, определитьсумму прибыли, полученнуюв результатедействия основныхвнутреннихфакторов, отражающихтрудовые вложенияработникови эффективностьиспользованияпроизводственныхресурсов.
Всяцелесообразнаядеятельностьчеловека, такили иначе, связанас проблемойэффективности.В основе этогопонятия лежитограниченностьресурсов, желаниеэкономитьвремя, получатькак можно большепродукции издоступныхресурсов.
Проблемаэффективности- это всегдапроблема выбора.Выбор касаетсятого, что производить, какие видыпродукции, каким способом, как их распределитьи какой объемресурсов использоватьдля текущегои будущегопотребления.
Уровеньэффективностиоказываетвлияние нарешение целогоряда социальныхи экономическихзадач, такихкак быстрыйэкономическийрост, повышениеуровня жизнинаселения, снижение инфляции, улучшениеусловий трудаи отдыха.
Важнейшимипоказателямиконечных результатови совокупнойэффективностипроизводствав условияхрыночной экономикиявляются прибыльи рентабельность(прибыльность).
Обобщающимрезультативнымпоказателемпроизводственно-финансовойдеятельностипромышленногопредприятияи источникомфинансовыхнакопленийявляется прибыль.
Однакодля оценкиэффективностиработы предприятиянедостаточноиспользоватьтолько показательприбыли. Показательрентабельностивзаимосвязансо всеми показателямиэффективностипроизводства, в частности, с себестоимостьюпродукции, фондоемкостьюпродукции искоростьюоборачиваемостикапитала. Поэтомурентабельностьможно назватьинструментомуправленияэффективностьюпредприятия.
Управлениерентабельностью(планирование, обоснованиеи анализ-контроль)находятся вцентре экономическойдеятельностипредприятий, работающихна рынок. Уровеньрентабельностизависит преждевсего от величиныприбыли и размеразатрат и применяемыхресурсов.
Прибыль вусловиях рынка- это конечнаяцель и движущиймотив любогокоммерческогопроизводствана предприятии.Оптимальнымдополнениемк показателю прибыли явилосьбы выделение, в том числеудельного весаувеличенияприбыли, полученнойза счет снижениясебестоимости.Следует такжеотметить, чтопо мере формированияцивилизованныхрыночных отношенийу предприятияостанется лишьодин путь увеличенияприбыли — увеличениеобъема выпускапродукции, снижение затратна ее производство.
Всвою очередь, основным источникомповышенияуровня рентабельностипродаж являетсяувеличениесуммы прибылиот реализациипродукции иснижениесебестоимоститоварной продукции.
В работепроанализированаэффективностьдеятельностиОАО Биробиджанскаяпромышленно-торговаятрикотажнаяфирма «Виктория»за период работыс 2001 по 2003 год.
Основнымвидом деятельностипредприятияявляется производствочулочно-трикотажныхизделий: чулочно-носочнойпродукции, бельевого иверхнего трикотажа.
Целью производственнойдеятельностиявляется обеспечениепотребностейнаселения вкачественной, разнообразнойпо ассортименту, доступной поцене выпускаемойпродукциейдля получениямаксимальнойприбыли.
Дляоценки эффективностидеятельностипредприятияв работе были рассчитаныпоказателирентабельностидеятельностиОАО «Виктория»за 2001, 2002, 2003 годы ипроведен анализполученныхпоказателей.Для расчетапоказателейрентабельностииспользовалисьданные бухгалтерскихбалансов иотчетов о прибыляхи убытках.
Проведенныйанализ показал, что:
1.Рентабельностьактивов в целомза анализируемыйпериод снизиласьна 12,3%. С 20,3% в 2001 годудо 8% в 2003г.;
2.Рентабельностьсобственного капитала снизиласьна 16,4%. С 25,3% в 2001г до8,9% в 2003г.
3.Рентабельностьпроизводственнойдеятельности снизилась на19,1%. С 21,3% в 2001 году до2,2% в 2003 году. Предприятиеиз разрядавысорентабельныхперешло в разряднизкорентабельных.
4.Рентабельностьпродаж такжесократиласьна 15,4%. С 17,5 в 2001 годудо 2,1% в 2003 году.
Основнойпричиной спадарентабельностипослужилоснижение уровняприбыли. Ростсебестоимости, за анализируемыйпериод, опережаетрост цен. Запериод с 2001 годапо 2003 год себестоимостьпродукциивозросла всреднем в 1,5 раза, рост цен – 1,3 разапри незначительномросте (103%) количествареализованнойпродукции.
Припродолжениихозяйственнойдеятельностина уровне 2003 годапредприятие, не предусматриваяобновлениеосновных фондов, еще некотороевремя сохранитстабильноесостояние: сможет оплачиватьпоставки сырьяи энергии, выплачиватьналоги и заработнуюплату
Притаком развитиисобытий у предприятиявозникнет рядпроблем:
1.Отсутствиеобновлениеассортиментаи улучшениякачества продукциине позволитосваивать новыерынки и можетпривести квыдавливаниюиз уже освоенныхсегментоврынка;
2. К концу 2008 годаостаточнаястоимостьосновныхпроизводственныхфондов составит13,2 мил.руб (при40,8 мил.руб полнойвосстановительнойстоимости иосновные фондына 92% будут состоятьиз зданий исооружений(12,1 мил.руб).
Дляповышениярентабельностина анализируемомпредприятииОАО «Виктория»было предложеноследующее:
1.Для увеличенияобъема реализациивыпущеннойпродукции ирасширениярынка сбытапродукции болеешироко использоватьрекламу.
2. Дляувеличенияобъема производствазаменить устаревшееоборудованиена новое.
3. Дляприобретениянового оборудованияиспользоватьформу финансовоголизинга.
4. Дляповышенияценовойконкурентоспособностипродукцииснизить себестоимостьизделий путемуменьшениязатрат, в томчисле за счетпоиска альтернативныхпоставщиковсырья, и за счетзамены моральнои физическиустаревшегооборудованияна новое.
5.Для обеспечениябольшей стабильностипродаж выпускаемойпродукции, заложить вценовую политикуправило, всоответствиис которым скидкина продукциюдолжны увеличиватьсяв период уменьшенияспроса.
6. Усилитьконтроль закачествомвыпускаемойпродукции.Повысить мотивациюна обеспечениекачества продукциив цехах черезвнедрение новойсистемы оплатытруда.
Предложенияпо повышению рентабельностипредприятияи ожидаемыйэффект от нихотобразим втаблице 3.8
Таблица3.8 ПоказателиэкономическойэффективностиСодержание предложения Ожидаемый эффект Показатели 1. Осуществление рекламной акции
1.Расширение рынка сбыта
2.Увеличение объема продаж,
3.Увеличение выручки.
4. Экономический эффект

На 30%
307,9% 2. Замена устаревшего оборудования на новое. Приобретение оборудования на условиях финансового лизинга.
1. Экономия на налоге на прибыль в год
2. Увеличение объема производства чулочно-носочной продукции
3. Снижение затрат на единицу продукции
4. Рост прибыли
5. Рост рентабельности производственной деятельности
6. Рост рентабельности продаж
144,7 тыс.руб

в 1,7 раза
на 1,52 руб

20026,5тыс. руб
на 20,3%

на 15,9% 3. Сдача в аренду неиспользуемых основных фондов
1.Снижение среднегодовой стоимости основных фондов
2. Получение арендной платы в год
3. Рост прибыли
4. Рост рентабельность внеоборотных активов
на 12%

86,1 тыс руб
65,4 тыс.руб
на 3,9%


Послевнедренияпредложенийпо повышениюэффективностикоммерческойдеятельностипредприятияОАО «Виктория»рентабельностьпродаж и рентабельностьпроизводственнойдеятельностивозрастет почти в шесть-семьраза, предприятиеиз категориинизкорентабельныхперейдет вразряд высокорентабельных.
В общейсложности всепредложенныев работе мероприятияположительновлияют на повышениеэффективностипроизводственнойдеятельностипредприятияи позволяютв дальнейшемразвиватьпроизводственнуюдеятельностьи улучшатьсоциальноеположениеработающих.

Списокиспользованныхисточников

Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая и вторая. – М.: ООО «ВИТРЭМ», 2001. – 416с.
Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть вторая., 2003
Абрамов А. Е. Основы анализа финансовой, хозяйственной и инвестиционной деятельности предприятия в 2-х ч. М.: Экономика и финансы АКДИ, 2001 – 96с .
Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учеб. пособие. — М.: Дело и Сервис, 2000.- 512 с.
Бабаджанов С.Г. Экономика предприятий легкой промышленности. М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 320с
Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учеб. — 4-е изд. доп. и перераб. — М.: Финансы и статистика, 2000.- 416с.
Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. — 2-е изд. доп. — М.: Финансы и статистика. 2002. -208 с.
Басовский Л.Е. Теория экономического анализа: Учеб. пособие. — М..: Инфра-М, 2001.-222 с.
Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. — М.: Инфра — М, 2001.- 215 с.
Бланк И.А. Финансовый менеджмент. – К.: Ника-центр, Эльга, 2001. –528с
Бланк И. А. Управление активами. Учеб. — Киев: Ника- Центр «Эльга», 2000.-720 с.
Бочаров В.В. Финансовое моделирование: Учеб. пособие. — СПб: Питер, 2000.- 208 с.
Вакуленко Т.Г.., Фомина Л.Ф. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений. СПб.: Издательский дом «Герда», 2003. – 288с
Вахрушина М.А. Бухгалтерский управленческий учет. Учебник для вузов. 2-е изд., — М.: ИКФ Омега; Высш. Шк., 2002г. — 528
Горфинкель В.Я. Курс предпринимательства – М.: Финансы, ЮНИТИ, 2001 – 439с
Горфинкель В.Я. Экономика организации.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 608с.
Дробозина Л.А. Финансы. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 527с
Ивашкевич В.Б. Бухгалтерский управвленческий учет: Учебник для вузов. – М.: Юристъ, 2003. — 618
Ендовицкий Д.А. и др. Практикум по инвестиционному анализу: Учеб. пособие. / Ендовицкий Д.А… Коробейников Л.С., Сысоева Е.Ф.; Под ред. Д.А. Евдовицкого.- М.: Финансы и статистика, 2001.- 240 с.
Ефимова О. В. Финансовый анализ — М.: Бухгалтерский учет, 2000- 196с.
Жиделева В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия: Учеб. пособие 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Инфра-М, 2000.- 133 с.
Ковалев A.M. и др. Финансы фирмы: Учеб. / Ковалев A.M., Лапуста М.Г., Скамай Л.Г. — М., 2000. — 415с.
Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. М.: Проспект. 2000.- 424 с.
Колчина Н.В. Финансы предприятий – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 447с.
Кравченко А.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учеб. — 5-е изд., перераб. и доп. — Мн.: Вышейшая школа, 2000, — 430 с.
Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. – М.: ИКЦ «Дис», 2002.
Любушин Н.П. и др. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб. пособие. / Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г.; Под ред. Н.П. Любушина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.- 471 с.
Маслов Е.В. Управление персоналом предприятия: Учеб. пособие. — М.: Инфра-М; Новосибирск: НГАЭиУ, 2000.- 312с.
Моляков Д.С., Шохин Е.И. Теория финансов предприятий: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2000.- 112с.
Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие. — М..: ЮНИТИ — ДАНА, 2000. — 446 с.
Нитецкий В.В., Зайнетдинов Ф.В. Практикум общего аудита: Учеб. пособие. — Мн: Амалфея, 2000.- 256 с.
Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учеб. — 2-е изд., перераб. И доп. — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. — 623с.
Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. Учеб.- М.: Инфра — М., 2000.- 248 с.
Практикум по финансам предприятий: Учеб. пособие. — М.«ИВЦ» Маркетинг", 2000.- 168 с.
Производственный менеджмент: Учеб./ Под ред. С.Д. Ильенковой. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.- 583 с.
Прыкин Б.В. Экономический анализ предприятия: Учеб. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.- 360 с.
Райс — Джонстон. Тактический менеджмент: Методы управления в меняющемся мире. — СПб: Питер, 2001.- 672 с.
Рыжов О.В. Оцениваем рентабельность финансово-хозяйственной деятельности компании. Главбух №2, январь 2004
Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- Мн.: ИП «Экоперспектива»; «Новое знание», 2001. – 498с
Стоянов Е.А., Стоянова Е.С. «Экспертная диагностика и аудит финансово-хозяйственного положения предприятия». — М.: Перспектива, 1993.
Финансы предприятий: Учеб./ Под ред. М.В. Романовского. — СПб: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2000. — 528 с.
Черняк В.З. и др. Бизнес-планирование. Учеб.- практ. пособие / Черняк В.З., Черняк А… В., Довдиенко И.В.- М.: РДЛ, 2000.- 272с.
Шеремет А.Д. и др. Методика финансового анализа: Учеб.-практ. пособие / Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Инфра-М, 2000. — 208 с.
Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. — М.: ИНФРА- М, 2000. — 176с.
Шуляк П. Н. Финансы предприятия: Учеб.- М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000.- 752 с.
Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учеб. / Под ред. А.Н. Соломатина. — М.: Инфра-М, 2000.- 295 с.
Экономика предприятия: Учеб. / Под ред. А.Е. Карлика, М.Л. Шухгальтер. — М.: Инфра-М, 2000.- 432 с.