Аудитория деловой прессы

Аудитория деловой прессы

Введение

Политическая стабилизация в Таджикистане перенесла акценты общества с политических на экономические вопросы. Средства массовой информации уделяют все больше внимание экономическим новостям, которые интересуют не только руководство страны, крупных предпринимателей ученых-экономистов, но и простых людей, стоящих в очереди за продуктами, оплачивающих различные услуги. Однако экономические новости освещаются не всегда понятным для массового читателя языком. Большая часть сообщений в прессе рассчитана на людей, которые неплохо знакомы с экономическими явлениями и экономическими терминами.

Желание изучить аудиторию деловой прессы Таджикистана на примере газеты «Азия Плюс» и ее деловых материалов и послужило главной причиной выбора темы «Аудитория деловой прессы на примере газеты «Азия Плюс»: современное состояние и перспективы развития».

Несмотря на то, что экономические новости и статьи востребованы в обществе, тем не менее, специалистов, специализирующихся на таких материалах, не так уж много. Многие журналисты часто переходят на застывший жаргон экономистов, банкиров, чиновников вместо того, чтобы использовать простой и понятный массовому читателю язык. С этой точки зрения изучение темы Аудитория деловой прессы (на примере газеты «Азия Плюс»): современное состояние и перспективы развития» остается актуальным, особенно в Таджикистане.

Изучением аудитории занимались А.Маслоу, У.Уэллс, Д.Бернет, С.Морларти и многие другие. Но новизна данной темы заключается в

том, что изучением аудитории деловой прессы Таджикистана никто до сего времени не занимался, и данная курсовая работа является первым научным трудом, питающимся выявить читательскую аудиторию деловых изданий Таджикистана.

В связи с этим цель данной курсовой работы:

- рассмотреть характеристику читательской аудитории деловой прессы;

- просмотреть материалы газеты «Азия Плюс» на экономическую
тематику.

В задачи данной работы входит:

- выявить группы читательской аудитории;

- определить потребности потребителя;

- обрисовать общую модель поведения потребителя и процесс
принятия решения потребителем;

- изучить и проанализировать экономические материалы газеты
«Азия Плюс»;

- выявить и показать читательскую аудиторию газеты «Азия
Плюс».

Данная курсовая работа состоит из: введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Глава 1 Характеристика читательской аудитории деловой прессы

Цель журналистского материала - убедить читателя в чем-то, что-то сделать, т.е. воздействовать на него, чтобы достичь этой цели, журналист сначала должен изучить читательскую аудиторию. Он должен понять образ мышления читателя, его интересы, взгляды отражающую читателю обстановку и, конечно же, читательские потребности.

Эта задача непроста по нескольким причинам. Во-первых, элементы, с которыми приходится считаться, постоянно изменяются. Достоверная сегодня информация о читателях завтра уже может стать недостоверной. Во-вторых, на потребителя материалов СМИ воздействует множество внутренних и внешних факторов. Чтобы понять свою аудиторию, журналист должен добывать сведение в таких областях, как психология, антропология и социология. Он должен знать и учитывать при подготовке материала потребности читательской аудитории. Например, для определения потребностей аудитории деловой прессы можно воспользоваться несколькими методами:

• анкетирование, которое газеты обычно проводят в конце года для изучения потребностей своей читательской аудитории.

Анкетирование позволяет выявить:

1. Социально-демографические характеристики читательской
аудитории.

2. Приоритетные темы для читателей.

3. Полезные публикации с точки зрения читателей.

4. Бесполезные или малополезные публикации с точки зрения
читателей.

Далее анализируются причины успешности тех или иных статей, причины невостребованных публикаций. И с точки зрения успешности и невостребованности материалов, они или закрепляются в последующей политике редакции, или принимаются меры по совершенствованию слабых сторон. [25; 18]

• предварительный анализ потребностей читательской аудитории газеты осуществляется регулярно. При подготовке публикации на экономическую тематику необходимо ответит на следующие вопросы:

1. Кому интересна данная новость (целевая аудитория)?

2. На какие вопросы хотела бы получить ответы данная целевая
аудитория?

3. Как оформить эти новости, чтобы они были понятны и полезны
целевой аудитории? [25; 22]

• Социологические исследования целевых групп деловых новостей проводятся независимыми организациями или ассоциациями. Независимые исследования позволять определить:

1. Потребности целевых групп (например, потенциальных
рекламодателей, предпринимателей, фермеров);

2. Их приоритеты в освещении деловых новостей;

3. Их предпочтения к определенным существующим изданиям;

4. Требование к качеству и методам освещения в деловой прессе.

Результаты независимых исследований позволяют улучшить конкурентную среду, а следовательно, и стремление редакций газет развивать деловую прессу в соответствии с потребностями аудитории. [25; 30].

В свою очередь потребности также делятся. В этом плане показательна Пирамида потребностей Абрахима Маслоу [20; 170].

Рис. 1.

Личностные

Престиж \

Социальные

ПричастностьV

Безопасность

Фичиплпгичргкие

Физиологические

Итак, 1 уровень - физиологические потребности. Необходимы для выживания. Включают потребности в пище, воде, убежище, отдыхе и сексуальные потребности. Это могут быть новости о ценах на продукты и коммунальные услуги, поставках газа и бензина из-за границы, обеспечение население электроэнергией, строительстве жилых домов, условиях получения жилья уязвимым слоями населения и т.д.

2 уровень - безопасность и уверенность в будущем. Этот уровень
включает потребности в защите от физических и психологических
опасностей со стороны окружающего мира и уверенность в том, что
физиологические потребности будут удовлетворены в будущем. Это
могут быть новости о переговорах с другими странами о поставках
энергоносителей, о ходе реализации проекта по водоснабжению города,
прогнозы о поставках муки в страну, вопросы сноса домов в центре
города и т.п.

3 уровень - потребность в причастности. Данное понятие
включает в себе чувство принадлежности к чему или кому-либо чувство,
что тебе принимают другие, чувство социального взаимодействия,
привязанности, поддержки.

Это новости о распространенных проблемах, и как они решаются органами власти или отдельными людьми. Истории успехов или неудач. Читатель хотел бы чувствовать, что он не одинок со своими проблемами, и есть «свет в конце тоннеля»

4 уровень - потребность в уважении. Это потребность в самоуважении, личных достижений, компетентности, уважении со стороны окружающих, признании.

Это интервью и репортажи о людях, это истории об успехах компаний и отдельных личностях, это фотографии простых читателей и т.п.

5 уровень - потребность в самовыражении (самоактуализация).
Это в первую очередь потребность в реализации своих потенциальных
возможностей и росте как личности. Это могут быть публикации,
позволяющие расширить свои достижения в бизнесе, найти хорошую
работу, рационально распределить свой бюджет семейный, найти
оптимальные возможности для отдыха и т.п. По теории Абрахама
Маслоу в каждый конкретный момент времени человек будет
стремиться к удовлетворению той потребности, которая для него
является более важной и сильной.[20; 172].

Прежде чем потребность следующего уровня станет наиболее мощным определяющим фактором в поведении человека, должна быть удовлетворена потребность более низкого уровня. [20; 173].

При подготовке материала журналист должен задавать себе вопрос: «чего хотят читатели от газеты?» Это может быть:

• Желание понимать. Что происходит вокруг. Быть в курсе
событий, понимать, что ждет читателя в ближайшем будущем.

• Самоопределение. Помочь определить, как происходящее повлияет на жизнь читателя.

• Статус. Сопоставить себя с обществом, найти ценностные
ориентиры.

Если газета будет удовлетворять данные желание читательской аудитории, то у нее есть все шаксы стать популярной, легко узнаваемой, ведущей газетой.

И еще - газета должна быть полезной. Такая газета помогает читателю:

• Сделать его жизнь предсказуемой и безопасной;

• Принимать решения, касающиеся его будущего;

• рационально и эффективно решать проблемы;

• заработать деньги;

• потратить деньги;

• не стать жертвой обмана.

Если газета будет учитывать потребности читателя, его желания, если газета будет полезной, то ей будет доверять как сами читатели, так и органы власти и рекламодатели. Отсюда возникает треугольник доверия:

• Газета определяет свои содержание, учитывая интересы
читателей;

• Газета выступает коммуникатором между властью и обществом;

• Газета рассказывает народу о том, как работает власть;

• Газета рассказывает власти о том, чего хочет народ. [7; 20].

Рис.2, (в отдельном листе)

При всем этом достойные публикации только те материалы, которые содержать в себе:

• близость (эмоциональное воздействие);

• степень воздействия на аудиторию (важность);

• своевременность;

• Известность героев материалов;

• Необычность события.

Рассматривая потребности, желание потребителей, нельзя оставить без внимания и само поведение читателей. Исследование поведения потребителей газет имеет большую важность для редакций, потому что вся журналистская деятельность ориентирована на читательскую аудиторию. Рис.3 очерчивает общую модель поведения потребителя и процесс принятия решения потребителем. [3; 55].

Рис.3.

Рис.3 наглядно показывает, что на принятие решения покупки (в данном случае, покупки делового издания) на потенциального покупателя оказывает влияние социальные, культурные и психологические факторы, культура и общество в котором вырос

потребитель, вложили в него убеждения и ценности. Многие привычки и склонности развились под влиянием его семьи.

Главные ценности, которые гарантируют всю культуру -

1. Возбуждение;

2. Радость и удовольствие в жизни;

3. Теплые взаимоотношения;

4. Самореализация;

5. Уважение со стороны других людей;

6. Чувство достоинства;

7. Безопасность;

8. Самоуважение.

Если соотнести данные ценности и пирамиду потребностей Абрахама Маслоу, то можно увидеть, что все приведенные выше культурные ценности находят свое место в пирамиде, начиная со 2-го уровня.

Социальный класс определяется такими факторами, как доход, благосостояние, образование, работа, семейный престиж, стоимость дома и его местоположение. Бее это имеет огромное значение в принятии решения покупки, особенно делового издания. Референтная группа - это группа людей, которую используют как ориентир для поведения в определенных ситуациях. Основными примерами референтных групп являются политические партии, религиозные сообщества, расовые или этнические организации клубы по интересам, неформальные объединения типа друзей по работе или учебе. [3; 70].

Для потребителя референтные группы несут 3 функции:

1. Предоставляют информацию;

2. Служат средством сравнения;

3. Предлагают руководство.

Семья - самая важная постоянная из референтных групп. Она является критерием развития человека как личности. Семья ответственна за воспитание детей и установление стиля жизни для её членов. Ваш стиль жизни определяет то, как вы тратите свои деньги и время и какую деятельность цените.

Изучение социальных и экономических факторов, которые влияют на поведение членов читательской аудитории, называется демографией [1; 94]. Знание возраста, пола, профессии и расовой принадлежности членов целевой группы помогает журналисту в создание материалов и наилучшим способом донести информацию до читателя без ущемления его интересов, прав и взглядов.

Психологические факторы, влияющие на поведение потребителя -это внутренние элементы, которые создают индивидуальность. Например, мы воспринимаем только те сообщения, которые приятны или симпатичны для нашего взора, и избегаем те, что причиняют боль или нервируют.

Затем, восприятие ведет к обучению - это означает, что нельзя изучить что то до тех пор, пока информация не будет полностью воспринята и осмыслена. Это означает, что журналистский текст должен быть понятным и удобочитаемым.

Потребности - это чуть ли не самая важная вещь в принятии решение о покупки. О потребностях говорилось выше. Отношения важны для газеты, потому что они влияют на читательскую реакцию на издание. Позитивное отношение может быть превращено в предпочтение газете и верность ей.

Индивидуальность отражает, что как человек смотрит на мир, воспринимает и интерпретирует происходящее, реагирует на него, то как формируются его мнения и отношения.

Психография включает в себя многие параметры деятельность, интересы, хобби, мнения, потребности, ценности, отношения и индивидуальные черты. Взятые вместе эти элементы дают более широкие изображение личности, чем демографические данные [2; 19].

При исследовании стиля жизни обычно смотрят на то, как люди тратят свое время, энергию и деньги.

В процессе принятия решения главное, наверное, все же место занимает оценка купленного. Обязанность газеты - не разочаровать своего читателя, а побудить к новой покупке своего издания.

Разобравшись с поведением потребителей, стоит сказать о том, какие существуют группы потребителей деловой прессы:

• Массовый читатель;

• Средние и мелкие предприниматели;

• Крупные предприниматели, инвесторы, банкиры;

• Политики и чиновники.

Эти группы очень разные, но всех их интересуют экономические новости. Задача журналиста при подготовке материала - сделать его удобочитаемым для всех групп.

Какие же экономические проблемы беспокоят читателей Таджикистана?

- Уровень бедности до сих пор остается очень высоким - 64%;

- Ограниченные площади пахотных земель на душу населения (0,13га);

- Высокая зависимость от импорта;

- Слабое государственное финансирование сектора здравоохранения,
образования и социальной помощи;

- Ограничения в режиме поставок населению газа, электроэнергии,
чистой воды;

- Рост зависимости от трудовой миграции (возможности России и
других стран СНГ принимать трудовых мигрантов ограничены);

- Развитие предпринимательской среды;

- Условия для инвестирования;

- Стремительный рост цен на продукты первой необходимости;

- Права потребителей и произвсдителей и возможности для реализации
этих прав;

- Высокие налоги и т.д.

Итак, путь к созданию успешной газеты - быть внимательным к читателю, не забывать, что все, что делает журналист - все это делается только для читателя. А приведенная выше характеристика читательской аудитории поможет журналисту сделать газету читаемой во всех сферах общества.

Глава 2
Аудитория газеты «Азия Плюс»

В первой главе мы выяснили, что существуют четыре группы потребителей деловой прессы:

1. Массовый читатель;

2. Средние и мелкие предприниматели;

3. Крупные предприниматели, инвесторы, банкиры;

4. Политики и чиновники

Кто же является читателем газеты «Азия Плюс»?

Итак, каждую из этих групп в принципе волнуют одни и те же
вопросы, проблемы, только каждый человек подходит к той или иной
проблеме со своей позиции, учитывая в первую очередь, свои интересы
и потребности. Мы также знаем, что существует классификация
потребностей. И прежде, чем потребность следующего уровня станет
наиболее мощным определяющим фактором в поведении человека,
должна быть удовлетворена потребность более низкого уровня[20;

173].

Узнать, чьи потребности и интересы удовлетворяет газета «Азия Плюс», можно просмотреть её материалы.

Газета уделяет пристальное внимание проблеме растущих цен. Данная проблема волнует все категории и слои общества, а значит интересна и рядовому гражданину, и бизнесмену, и представителю властных структур.

Одной из самых ранних статей на тему повышения цен на продукты, является материал от 12.10.2006г., №41 (351) статья под названием «Мои цены, мои скакуны», питается выяснить, что повлияло

на скачок цен в первую неделю месяца Рамазан? Журналист дает 4

причины:

Причина №1 - искусственное завышение цен со стороны продавцов -

перекупщиков.

Причина №2 - общемировое повышение цен на энергоносители.

Причина №3 - экспорт плодоовощной продукции за рубеж.

И 4-ая причина - низкая урожайность.

Далее даются возможные пути решения систематического повышения цен: это устранение монополии перекупщиков, создание на базарах конкурентных условий, увеличение объемов производства сельскохозяйственной продукции.

Как видим, материал построен по всем правилам журналистики: вскрывается проблема, ее причины и пути решения. Имеются мнения. Сложившуюся ситуацию комментировали: начальник управления торговли и рынков при Хукумате города Душанбе Бахридин Валиев, генеральный директор научно-производственного объединения «Богпарвар», доктор сельскохозяйственных наук Турсунбой Ахмедов, независимый экономист Шодибек Кадыров. Но нет мнений главных лиц: продавцов и самих покупателей. Это серьезное упущение, сделанное при подготовке материала. Но тем не менее данная статья будет интересна и массовому читателю, предпринимателю, и конечно же, чиновнику. Т.е. ясно, что с темой журналист как говорится «попал в яблочко», но упустил из виду мнение самих участников рынка -продавца и покупателя. А они могли сказать много интересного. Тогда статья не получилось бы несколько односторонней.

Уже в номере 09 (371) 01.03.2007 помещен материал «Ограничения способствует росту цен» где высокие цены на

сельскохозяйственную продукцию объясняются низким уровнем рыночной свободы фермерских хозяйств, а также незаинтересованностью банковского сектора в сотрудничестве с ними. Здесь говорится и о законодательстве, построенном таким образом, что крестьяне не имеют статуса юридического лица. А это уже прямо адресовано господину законодателю.

«также мешает и то, что определение приоритетных сельскохозяйственных культур остается за государством, и не определяется рынком или фермерами. Тут имеется тревожный знак для инвесторов. Тот факт, что банковская и финансовая сферы воздерживаются от сотрудничества с фермерскими хозяйствами, говорит о том, что в этой сфере не все благополучно и имеются серьезные проблемы, преграды со стороны государства. В итоге же опять страдает колхозник и массовый покупатель.

В номере №33(395) от 16 августа 2007 года, помещена статья «Кто ответит за базар». Помимо самого материала под этим же заголовком помещены сводки о ценах на областных рынках республики. Главная тема - резкий скачок цен на муку. Разные эксперты в основном говорят об одном - причина воздействия внешних факторов, виноваты страны-импортеры, а Таджикистан -жертва. Но в сводках из областей, в частности из Куляба, имеется очень интересная мысль, которую поведал Кулябский предприниматель. По его словам, «Таджикские бизнесмены только используют факт повышения цен в Казахстане, для того, чтобы повысить их внутри республики». Он также отметил, что «отечественные бизнесмены вводят потребителя в заблуждение, когда говорят, что их мука напрямую экспортирована из Казахстана. На самом

деле в Казахстане они закупают только зерно, и не всегда лучшего качества».

И хотя кулябские торговцы мукой версию «обмана» опровергают, над этой версией стоит задуматься как бизнесменам, так и чиновникам.

Вообще стоит отметить, насколько профессионально материал написан. В нем присутствуют мнение всех сторон: и властей, и органов самоуправления, и предпринимателей, и независимых экспертов, экономистов. Такой подход даёт читателю полную картину того, как обстоит дело с растущими ценами. Конечно, такую статью с пользой для себя прочитает рядовой гражданин, предприниматель, чиновник, политик, т.е. статья является полезной и удобочитаемой для всех слоев общества. Но не только «с цены сорвались» цены на продукты. Серьезную озабоченность вызывает и рост цен на электроэнергию, газ, бензин.

Так уже в номере №28(338) 13.07.06 появилась заметка «Бензин дорожает», в которой чувствуется приближение кризиса. И хотя пока это была только маленькая «информашка» но проблема в ней обозначилась серьезная:. За последний месяц цена на литр топлива выросла в среднем на 5 процентов. Одна проблема ведет за собой другую - повышение тарифов на бензин сократит количество маршрутных такси.

В №48 (410) 29.11.2007 проблема повышения цен на бензин выносится уже в главную тему номера: «Бензин: новый полет цен». И вот, что интересно в Таджикистане продолжается рост цен на бензин тогда, когда на нефтяных биржах цены на нефть падали. Журналисты питались разобраться: «Что это-саботаж нефтерейдеров или обычные колебания рынка?». Прямого ответа нет, но ясно одно - вкладывать

деньги - опасно, работа водителей маршрутных такси за 1 сомони убыточна, страдает простое население, а государство решить проблему не в состоянии. Получается какой-то тупик!.

Этой же теме посвящена статья «Топливный кризис под контролем?» (№49 (411) в декабре 2007г.). Представители Министерства экономического развития и торговли РТ объяснили, что дефицита с топливом не будет и цена на него будет составлять 3,5 сомони. Поступили ли вагоны с топливом в республику, корреспонденту газеты выяснить так и не удалось. Но обещанного понижения цен на бензин не произошло. Как и в последние два-три дня стоимость литра АИ-96 на 5 декабря составила 4-4,2 сомони, в некоторых случаях -4,5.

Возникают вечные два вопроса: «Что делать?» и «Кто выноват?» Вроде бы Минэкономразвития пытается контролировать ситуацию, но проблема продолжает набирать обороты. Все это еще раз подтверждает то, что таджикская экономика далека от идеальной.

Не все спокойно и с производством цемента. Так в номере №48(410) 29.11.2007г. помещен материал «Таджикский цемент: цена вопроса».

«С 1 ноября ГУП «Точиксемент» отпускает свою продукцию уже по новой цене. Завод решением удовлетворен. А руководители крупных стратегических объектов не на шутку обеспокоены. Новая цена, по их мнению, может затянуть, а в худшем случае - приостановить их проекты».

В статье имеются мнение обеих сторон. «Душанбинский цемзавод , прежде всего, коммерческое предприятие. Ему нужно, расплачиваться с долгами, проводить реконструкцию, повышать производительность.

Для этого он просто вынужден повышать цену на свою продукцию, чтобы не работать в ущерб себе».

«Однако своя правда есть и у инвесторов. Все они работают по предварительно заключенным договорам и под конкретный заключенный в каждый проект бюджет. И у них нет свободы маневра».

Газета на свой профессиональный взгляд видит несколько вариантов решения проблемы. Для таджикской стороны наиболее предпочтительным был бы три вариант. «За все непредвиденные расходы, платит зарубежный инвестор». Но пойдут ли наши партнеры на новые расходы , если это не было заранее обговорено в контрактах?» Таким вопросом заканчивается статья но можно поставить и другой вопрос: «Не повлияет ли сложившаяся ситуация на инвесторов. Не сократятся ли поступление инвестиций в Таджикистан?»

Повысилась цена и на природный газ, из-за чего временно приостановило свою деятельность таджикско-кипрское совместное предприятие «ТаджикАзот». Следствием такого простоя может стать потеря рынка сбыта. Этой проблеме посвящен материал помещенный в номере 33 (395) от 16.08.2007г. Как видно одна проблема (повышение цены на сырье, влекут за собой ряд других (приостановка деятельности, убытки, потеря рынков сбыта). Насчет рынка сбыта стоит задуматься, ведь это не только интересы самого предприятия, но и всего государства в целом. А какое может быть сотрудничество, если: «Многие наши конкуренты на местном рынке, в том числе, узбекские и туркменские производители, предлагают аналогичную продукцию по более низкой цене. Так что нам приходится работать в убыток». Сложившаяся критическая ситуация волнует и само руководство завода, и инвесторов,

и крупных покупателей. Не должна оставить равнодушными и органы власти, ведь от их участия в этом деле многое зависит...

Остро стоит проблема энергокризиса. Новый 2008 год принес в Таджикистан, морозы, дефицит электроэнергии и очередной рост цен на энергоносители. Под заголовком «Ледниковый период» (№21416) 10.01.2008г.) помещена статья, в которой поднимается проблема дефицита электроэнергии. Для большинства районов страны электричество подается на 2-3 часа. Но как передают региональные корреспонденты «АП» «во многих районах график подачи электричества вообще не соблюдается». В Душанбе действует режим вирных отключений электроэнергии в микрорайонах в ночное время. Но опять же, все знают, что в столичных микрорайонах со светом плохо и днем. Ну кого может не волновать данная проблема, уместнее сказать чрезвычайное положение? Однозначно, сложившаяся ситуация волнует сердца и умы каждого, тем более, что помимо отключение света, на него еще и цена повысилась. «Повышение цена на свет в энергетической компании объясняют необходимостью возврата инвестиций, вложенных в энергетические объекты в Таджикистане. Все правильно, что бы не случилось расплачивается всегда народ! Далее журналист пишет о том, что похожая ситуация была и в прошлом году, и в позапрошлом. И каждый раз аргументы властей сводились примерна к следующему: «плохие соседи, не желающие помочь в трудную минуту», «мелеющий с каждым годом Нурек», «внезапно наступившие холода». В прошлом году перекрывали русло реки Вахш, но в этом то году ничто не перекрывают, а люди «как мухи» мрут от холода и голода.

Журналист пишет: «Зима всегда приходит неожиданно, и начинаются все те же проблемы: от перенагрузки летят старые давным-

давно отслужившие свое трансформаторы и кабели, соседи в самый разгар зимы срывают договора. Получается замкнутый круг, из которого нет выхода».

Следствием такого замкнутого круга является смерть новорожденных детей, которые, не успев появиться на белый свет, так быстро его покинули. Этой теме посвящена статья «Смерть новорожденных: кто виноват? (№3(417) 17.01.2008г). И пока ответственные лица спорят, что же стало причиной смерти детей, никто не застрахован, что жертвой не станет его долгожданный ребенок.

Чтобы избежать всего этого, надо на время таких чрезвычайных ситуаций уезжать из страны куда-нибудь на юг, как птицы. Только вот загвоздка: людям, в отличие от птиц, для такого путешествия нужны деньги и не малые. Возникает вопрос: «Откуда их взять?» На этот вопрос отвечает материал « Таджикская рулетка» (№49 (411) 6.12.2007г.). В статье говорится о самых верных способах разбогатеть в Таджикистане. Упоминается и о том, что «самые крупные состояния делаются в смутные времена». Уже эта строчка наталкивает читателя на мысль, честным ли путем добыты огромные доходы.

Итак, первый, один из самых верных способов разбогатеть -получить хорошую государственную должность. «При средней чиновничьей зарплате около 200 долларов самыми роскошными атрибутами красивой жизни - особняками, машинами и прочее, обладают именно вельможи». Какую только роль играет антикоррупционное ведомство Таджикистана во всей этой деятельности.

Другой способ стать таджикским миллионером, заняться контрабандой наркотиков.

Третий способ «заработать» миллион - построит финансовую пирамиду.

Еще один способ обеспечить достойную жизнь связан с хорошей должностью в международных организациях.

Единственно относительный честный способ разбогатеть газета называет - открыть свое дело. Но здесь не все так просто и требуется терпение, хитрость и где-то самое что ни на есть «молчание-золото».

Как видно не так то и просто честно заработать миллион в Таджикистане. Остается только гадать, каким именно способом разбогатеть твой сосед?

У тех, у кого имеется капитал, болит голова, как это сохранить, в лучшем случае преумножить.

Для этой категории полезным будет материал: Золото, банки, квартиры, имеющий подзаголовок «Как сохранить свои деньги в Таджикистане?» №44(406) 1.11.2007) оказалось, что выгоднее всего вкладывать свои деньги в недвижимость или золото. Вкладывать банки опасно - доход съедает информация. В зависимости от валюты, вкладчик получает от 3 до 14% чистого дохода. А вот чистый доход от вложений в золото составляет 32,4%, а в недвижимость аж целых 50-60%.

Получить доход хотят все, поэтому и статья будет интересна и рядовому гражданину, и среднему предпринимателю, и крупному банкиру.

Стоит отметить внимание, которое газета уделяет бизнес среде в Таджикистане. Во многом от того, как складывается ситуация с развитием бизнеса в стране зависит ее экономическое развитие, да и процветание в целом. А у Таджикистана в этом плане не все так хорошо.

Например, в номере 50(412) 13.12.2007г. помещена статья «Таджикистан обогнал Камерун!» и тут же подзаголовок «Наша страна в числе первых с конца...» В материале приводится отчет Группы Всемирного Банка «Бизнес в 2008 году». Оказалось, что Таджикистан по условиям ведения бизнеса занял 153-ое место из 178, разместившись по соседству с Зимбабве, Камеруном и Кот-д'Ивуаром!

Легче в Таджикистане, по мнению авторов отчета стало лишь с лицензированием, но при этом «остается страной с самым большим количеством процедур для получения регистрации и начала деятельности -«13». «Сложной названа в отчете и внешняя торговля, тем более, что «в течение 2006-2007 гг. Таджикистан не сделал никаких изменений в части внешней торговли». Но несмотря на столь низкий рейтинг руководство страны продолжает приглашать инвесторов вкладывать свои «денежки» в «солнечный», «гостеприимный» Таджикистан. Звать то зовем, а защищать, кто будет? По защите инвесторов Таджикистан занимает 176-ое место из 178.

Ответ на вопрос «Что мешает развиваться таджикскому бизнесу?» газета попыталась получить у своих читателей в номере 51(413) 19.12.2007г. 69,8% опрошены считают, что всему виной чиновники, 17,3% - плохие законы, 9,0% уверены, что причиной служит неграмотность самих предпринимателей, и только 3,9% респондентов ответили: «Разве ему что-то мешает?». В этом же номере помещен материал «Таджикский бизнес: ходьба на листе» в котором газета пытается ответить на вопрос «Почему не решаются проблемы таджикских предпринимателей?» И здесь же говорится о предстоящей встрече Президента с представителями бизнеса. Газета пишет: «Чтобы третье встреча Президента с бизнесменами дала реальный результат...

мы должны, наконец, понять...! Таджикский бизнесмен - единственная надежда и опора нашей страны: И уже в номере 52(414) 27.12.2007год заголовком «Президент и бизнесмены: заплати налоги и спи спокойно!» подводятся итоги встречи. Президент говорил о снижении налогов, об увеличении сроков погашения кредитов и сокращении процентных ставок по ним, о легализации имущества. Также Президент подверг сомнению опрос проведенный «Азия Плюс» №51(413) 19.12.2007г. в котором почти 70% опрошенных заявили, что развиваться таджикскому бизнесу мешают чиновники. Прав ли Президент в своих сомнениях покажет время. Реализуются ли все те планы и предложения, о которых говорилось на встрече, или опять же заглохнут и надежды предпринимателей тихо умрут в недрах министерств.

Ситуация с бизнес - средой оказывает прямое воздействие на инвестиционный климат. Не подходящие, мягко говоря, условия отпугивают инвесторов от таджикской экономики, о том, что какие условия ждут инвесторов рассказывает статья «InvestinTajikistan», помещенная в номере 33(395) 16.08.2007г.

В статье дается ответ на вопрос «Почему зарубежные инвесторы не торопятся в нашу страну?» приводится сравнение с Македонией. И если инвестировать в Македонию - это «новый бизнес рай в Европе», то в Таджикистане - риск - благородное дело. Причиной тому служит высокие налоги, долгая и мутная процедура регистрации, никакой защиты инвесторов от всяческих незаконных поборов и бюрократических проволочек. В статье говорится: «Пока мы раскачиваемся, весь мир стремительно уходит вперед, обгоняя нас на десятилетия, как бы не отстать навсегда...»

С этим, да вообще со всей статьей, несогласным оказался Д.Валиев (Управление программ госинвестиций Минэкономразвития и торговли РТ). Он в номере 38(400) 20.09.2007г. пометил статью «Македонцам и не снилось!» в которой пытается доказать вещ, а может быть, в первую очередь, самому себе, что не все уже так и плохо, как говориться в статье «InvestinTajikistan». Он пишет об изменениях и дополнениях в законодательстве, об увеличении иностранных инвестиций и даже приводит примеры того, какие страны и сколько вложили в экономику Таджикистана. В конце же Д.Валиев высказывает редакции газеты свои обиды, называя авторов статьи не патриот. Он пишет: «Для нас осталось невыясненным, с какой целью и в чьих интересах публиковалась статья. Была ли это оплаченная реклама или просто неудачное сравнение...». И вывод: «Македонцы - молодцы, сделали нормальную качественную рекламу родной Македонии, в том числе и на страницах таджикской газеты. А тому, что сделал для Таджикистана автор публикации в еженедельнике «Азия Плюс», найти название будет весьма затруднительно».

Как видим, получается, что газета - непатриотичный монстр, а таджикская экономика - жертва этого монстра и сложившихся обстоятельств (нет у нас нефти и выхода к морю).Но как не старался господин Валиев в правильности своих рассуждений, но у всех осталось другое, свое мнение по данному вопросу и не в пользу Д.Валиева.

Уже в этом же номере даны еще два материала, касающиеся вопроса инвестиционного климата в Таджикистане. «Дело не в трубе»! от редакции и «не нужно устраивать «охоту на ведьм» - мнение экономиста Р.Джабборова. Редакция видит главную проблему в том, что «в Таджикистане бизнесу работать пока не очень комфортно». Автор

пишет: «Мы давно обещаем инвесторам сделать регистрацию новых предприятий в одно окно, но дальше слов дело не идет. Почему? Для этого нужна нефть? Конечно, нет? Или: «Мы уже 5 лет говорим о необходимости создания свободных зон экономических. Где они? Как видно, автор не с неба берет доводы, а прибегает и вполне обоснованным доказательствам того, что не все так хорошо, как пишет об этом господин Д.Валиев. Мнение же экономиста Джабборова сводится к тому, что работа з этом направлении идет, просто она находится «на самом начальном этапе своей реализации». Но до какого времени продлиться этот «начальный этап» никому не известен...

Еще один отзыв на статью Д.Валиева помещен в номере 41(403) 11.10.2007г. Статья называется «Дарро задам, девор кафид». Автор статьи, таджикский экономист Фаррух Мехрдод, также как и журналисты газеты, считает инвестиционный климат неблагоприятным. Причины он видит в том, что «Многие госчиновники некомпетентны и коррумпированы», банковская система не развита, «бюрократическая волокита, непрозрачность и чрезмерная сложность процедуры оформления документов, получения лицензий, обилие проверяющих органов и связанные с этим частые неофициальные платежи коррумпированным работникам госаппарата не привлекают, а отталкивают инвесторов. Видно, что все, понимающие суть дела, сходиться во мнениях, что ситуация с инвестиционным климатом далека от идеальной и требует безотлагательных мер и реформ. Это понимают и экономисты, и крупные бизнесмены, и инвесторы, и мелкие предприниматели, не хотят ничего менять только госчиновники, о чем свидетельствует статья господина Валиева (№38(400) 29.09.2007г.). Стоит отметить, что в дискуссии по данной проблеме принимают все

больше и больше людей, включая и «верхушек», и рядовых работников, колхозников (№52(414)27.12.2007г.), «Инвестиции нужно контролировать» №1(415) 3.01.2008 «Инновации + Инвестиции = успех?).

Одной из проблем, эксперты называют «высокие налоги». Этой проблеме посвящена статья «Синьор Помидор и новые таджикские налоги» (№39(401) 27.09.2007), в которой говорится о том, что в Таджикистане планируется ввести акциз на услуги сотовой связи». «По мнению большинства руководителей сотовых компаний, введение акциз на услуги сотовой связи резко ударит по международному имиджу страны и негативно отразиться на ее инвестиционном климате».

Еще одно: «Нигде в мировой практике не вводят акцизы на связь». А у нас уже не знают как «обчистить наши карманы, карманы потребителей в том числе.

Бьют тревогу и фармацевты. Об этом говорится в статье «Фармацевты против НДС» (№44(406) 1.11.2007). В прошлом году своим постановлением Правительство Таджикистана освободило от налога на добавленную стоимость некоторые импортируемые лекарственные препараты и медицинские оборудование... но уже в сентябре этого года, Налоговый Комитет Республики Таджикистан вновь обязал платить их НДС. Вот и верь после этого в заманчивые предложения вкладывать деньги в экономику Таджикистана.

Заключение

Экономические проблемы сложны для освещения, тем более что их освещения в печати должно выполнить не только информационную, но и обучающую функцию, поскольку знание населением экономической ситуации в стране позволяет делать правильные прогнозы и оптимально использовать свои ресурсы.

Отсутствие понятной и ясной для массового читателя информации об экономических изменениях часто порождает панику, ненужный ажиотаж, спекуляции, необоснованному росту цен, что в целом снижает жизненный уровень населения.

На кого направлены материалы газеты «Азия Плюс»?

Так, просмотрев печатные материалы газеты на экономическую тематику и изучив их, можно сделать следующие выводы о проделанной работе.

1. Читательская аудитория газеты «Азия Плюс» включает в себя
разные группы потребителей - это и массовый читателей, и
средние и мелкие предприниматели, и политики и чиновники, и
крупные предприниматели, инвесторы, банкиры.

2. Газета удовлетворяет потребности читателей разных уровней:
физиологические, социальные и личностные.

3. Материалы газеты по праву можно назвать полезными, т.к. они
помогают читателю рационально и эффективно решать проблемы;
держать в курсе всех экономических изменений, заработать
деньги, потратить деньги, сохранить свои сбережения и не стать
жертвой обмана;

4. Газета определяет свои содержание, учитывая интересы
читателей;

5. Газета рассказывает власти о том, чего хочет народ;

6. Газета рассказывает народу о том, как работает власть;

7. Газете доверяют сами читатели, органы власти и рекламодатели;

8. Современное состояние читательской аудитории говорит о том,
что газета является популярной и легко узнаваемой среди всех
слоев общества;

9. Увеличение рекламодателей и постоянно растущий тираж газеты
создает все условия для поколения своей читательской аудитории;

10.У газеты очень хорошие перспективы развития, в том числе
в плане освещения экономических новостей.

Наглядно стало ясно, что успеха газета может добиться только тогда, когда будет удовлетворять потребности и желание своих читателей, будет полезной для своей аудитории. Газета «Азия Плюс» может стать хорошим примером для других печатных изданий Таджикистана.