Радио- и телереклама
Радио-
и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей
средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования,
они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и
совершенствуясь.
Самыми
распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления,
радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.
Радиообъявление
- информация, которая зачитывается диктором.
Радиоролик
- специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в
оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога)
и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой
продукции, товарах или услугах. Иногда рекламный радиоролик может быть даже в
форме небольшой рекламной песенки-шлягера.
Радиожурнал
- тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные
элементы которой объединяются коротким конферансом.
Радиорепортажи
о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать
как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных
товарах, сведения о новых товарах и т. п.).
Среди
самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные
рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и
телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.
Телеролики
- это в большинстве случаев рекламные кино- или видеоролики, продолжительностью
от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению. Очень часто
такие рекламные ролики могут периодически включаться в различные популярные,
художественные и публицистические передачи и программы. В зарубежной и отечественной
практике ими прерывают даже художественные фильмы в самые острые моменты.
Телеобъявления
- рекламная информация, читаемая диктором.
Рекламные
телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу,
викторины, репортажи, интервью и т. п., по ходу которых активно рекламируются
те или иные товары (услуги).
Телезаставки
- транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные
неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты (могут быть
выполнены также с использованием компьютерной графики), которыми заполняют
паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной
символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.
Преимущество
радио- и телерекламы заключается в их особой оперативности (поскольку, в
принципе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления в
редакцию).
Наиболее
эффективные результаты эти средства дают при рекламе товаров и услуг массового
спроса, рассчитанных на потребление широкими слоями населения.
Рекламодателям
и рекламным агентствам, которые в своей рекламной программе используют
радиорекламу необходимо проводить исследования популярности радиопрограмм у
различных категорий слушателей. Это делается для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей
выделить потенциальных покупателей рекламируемых товаров (услуг) и использовать
для рекламы конкретные радиопрограммы.
Что
касается телерекламы, то это средство рекламы при всех его преимуществах
(массовый охват аудитории, оперативность, эффект присутствия и участия),
является достаточно дорогим и имеет тенденцию к росту расценок. На
отечественном телевидении в отдельных программах расценки уже стали весьма
существенными - до 25.000 дол. за минуту и выше.
Список литературы
Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com